电商专业开题报告范例(3篇)

电商专业开题报告范文

关键词:软广告新闻化

一、软广告与置入营销

广告收入是媒体的生存命脉。随着广告手法的推陈出新，及电视产业市场的竞争加剧、广告购买制度转变所致的广告主买方市场倾斜，媒体传统的广告方式起了极大的转变，整合广告、公关与商品置入的所谓“置入性营销（Placementmarketing）”成为近年来广告商重要的媒体购买策略。“置入性营销”指的是厂商以金钱或有价回馈方式来交换产品或服务在节目或新闻内容中出现，且在不明示广告主的情况下，为付费者营销广告主商品、服务或形象的作法。目前国内盛行的“软广告”，有相当比例就是属于这种隐藏性的广告（surreptitiousadvertising）。

“置入性营销”又称为商品置入或品牌置入，早在1930年代就已出现在好莱坞电影中。1982年上映的电影《外星人》(E.T.:TheExtra-Terrestrial)是置入性营销最早的成功案例。1980年代以来，因为产品置入手法有极佳的促销效果，且能降低影视节目制作单位的成本而开始盛行。近年来，置入性营销成为许多发展中国家影视产业营收增长的重要方式，如韩剧带来的“韩流效应”，拉美的阿根廷、墨西哥和巴西三个最重要的影视市场，置入式广告数量大幅增加，脱口秀和综艺节目到处可见主持人吹嘘各种各样的产品，针对年轻人的电视剧更是处处可见置入式广告。

“置入性营销”的风行是因为，传统电视广告虽能直接诉求产品或品牌的促销，但观众对其已有防卫、抗拒心理，甚至不会认真观看。而置入性营销经过巧妙的包装，以节目内容作为商品或品牌营销的“保护色”，化广告于无形的节目内容中，不但提高其曝光度，也能让观众在不自觉中改变印象。对电视台或节目制作单位而言，在节目中进行置入营销，不但可赚取广告费或节目制作费，更可以增加节目制播的资源、减少独立制作的成本。

“置入性营销”的类型很多样，通过媒体的置入营销除了报纸、杂志、电视、电影等大众传播媒体之外，包括音乐剧、话剧、演唱会，新兴的网络媒体、博客（blog）及游战电玩等的置入营销手法更是推陈出新，置入营销可以说是全面、大规模的渗入了各种传播场域。其中，电视是置入性营销的主要媒介，从体育、戏剧、综艺、竞赛、谈话节目，几乎是无所不“置”。甚至一般认为不宜置入的新闻、儿童、教育等节目，也可见到置入性营销的身影。

二、新闻：置入性营销的

在大众传播媒体内容置入商品营销引起的主要争议是，以节目内容作为商品或品牌营销保护色却未善尽告知或提醒观众之类，不免有欺瞒观众的嫌疑。但各国对“节目广告化”现象管理方式也不尽相同。像美国标榜尊重市场机制的自由经济，并未针对置入性营销广告单独进行管制，但因为公关公司“制造”新闻的手法越来越高明，甚至让人分不出广告跟真实、独立制作的新闻有什么差别，因此，公民团体强烈主张要有更严格的法令来管理置入营销。欧盟在2007年5月通过《影音媒体服务指令》，原则上仍禁止置入性营销，在排除儿童节目之外，以正面表列的方式开放电影、剧集、体育、娱乐节目类型，并规定置入性营销的作法。无论管理程度为何，但许多国家都严禁在新闻、时事、儿童节目中，进行置行入营销。但置入性营销最严重的问题，正是新闻报道充斥着商品或品牌置入营销的“广告新闻化”现象。

“广告新闻化”指的是，新闻因为客观报道的预期功能而得以取信受众，但一些商业讯息却包装混掺成新闻信息，表面上是客观的新闻报道，但其实是为特定的产品促销，让观众误信为真、而达到商品销售目的。研究显示，由于阅听大众阅读、收视、注意新闻内容的时间远超过广告，因此广告新闻化很容易诱使观众将广告讯息当成是新闻内容加以接收。广告新闻化的确有误导阅听大众、强化广告讯息的功能，读者对新闻与广告讯息根本无法分辨，而广告新闻化使读者更注意、且更能思考与记忆广告。

新闻学者McManus针对新闻产制的研究指出，“新闻”本来就是“人们不知道的事”，既不像汽车可进行“查验”（除了亲眼目睹的新闻事件），也不如服务可亲身“体验”（除了气象报导及球赛分数），几乎全是消费者以信心消费的。但比起过程中的人为疏失、社会菁英自利、甚或记者本身偏见造成的偏误，媒体出于自利而扭导的情形反而更常见。McManus将媒体“在商言商”的运作称为“市场新闻学”（Market-dirvenJournalism），批评其已取代了传统的规范式新闻学（NormativeJournalism）。广告新闻化的操作，连带使得新闻编采人员的工作自大受影响，包括决定新闻重点、选择报道题材、决定采访对象、决定访问问题、决定新闻内容等，都受到不同程度的干扰。

只是，各国虽都禁止商品置入新闻，但仍然无法杜绝大众传媒业者及广告主一些合谋取巧的偷渡行为，软广告百无禁忌侵入新闻的操作方式，不但严重干扰记者的专业、影响新闻报道质量及阅听大众的收视权益，并侵蚀新闻媒体的公信力。

三、台湾地区经验、方式及影响

置入营销泛滥导致媒体公信力及新闻质量退步，台湾地区就是一个例子。台湾地区大众传媒多为民营企业，其中有线电视频道数量超过一百个，号称全球电视频道密度最高的区域。数量众多的电视频道竞逐有限的岛内广告市场，再加上广告主采取“媒体集中购买制度”使电视产业沦为完全广告商主导的买方市场。有些电视频道更直接将时段卖断给外制单位，任由外制单位将商品广告包装成节目型态播出。由于争取广告主的置入性营销经费，不仅增加广告营收，同时也能大幅降低内容制作的成本，因此许多传媒机构甚至跳过广告商，设立内部的营销部门，整合广告、编辑或节目及新闻部门资源，主动规划“项目”，寻求等广告主的经费，运用传媒的媒体影响力争取置入营销的业务。

甚至为了配合“市场需求”，新闻媒体的广告单位也规划灵活且多样的业务配合方式，将新闻内容视为标准化及规格化的商品，依时间（或版面）、报导形式及内容呈现等广告客户之不同需求，或为广告主“量身打造”，订出不同价钱出售。新闻界操作各种置入方式愈形精细，以报纸为例，各报常以“专题报导”、“专栏”、“特别企划”、“座谈会”、“论坛”及民调等方式呈现置入性的营销活动与广告。电视新闻的置入手法就更为多样化，电视上出现的独家新闻、一般新闻、新闻专题、深度报道、主播专访、SNG新闻联机、滚动式的新闻速报，画面、语气、口白、标题等，甚至是充满期待、正面和称赞之词的新闻报导语气，都可能是订好价目的“广告”。

一般来说，台湾电视新闻置入性营销的形式可分成四种类型：（一）策划报道：指营销传播商直接赞助某一电视新闻杂志节目，针对某类产品与议题制作专题报道；（二）与公关活动搭配：由记者参加产品发表会或某政令倡导的记者会，针对特定议题进行报道；（三）新闻话题置入：电视新闻主播报道某新闻话题时，将话题与某品牌结合；（四）谈话性节目置入：主持人与来宾在节目中谈论某一产品及使用该产品的亲身体验。

置入性营销已经成为台湾新闻界普遍现象，记者被要求参与置入性营销项目的比例很高。一项针对台湾新闻记者进行的调查发现，电视记者被要求参与置入性营销项目尤其高，超过六成的受访记者表示曾参与制作新闻项目，而在新闻项目产制过程中，有八成以上受访记者指出广告商会要求访问广告主或广告主指定之人士，并有79.1%认为广告主要求介绍产品功能。而为因应不同广告主的需求，新闻记者、编辑必须学习将特定商品讯息如何包装成不同的新闻型态。而记者不但照常署名，更务求技巧吹捧，使其看来与一般新闻相同，让读者无从分辨。

在台湾，新闻记者收取费用报道的“有偿新闻”向来是被媒体所禁止的，认为是记者违背违背专业规范的表现。但是，但为营收增长、单位创利的所争取的置入性营销业务，既已成为组织政策及业务目标，媒体会对配合业务执笔的记者给予薪资以外的奖励或项目津贴。特别是新闻部门主动接案之后，由于执行效率较佳，编辑室因为业务配合能力及主动性增强，竟然因此反而有地位提升的例子。

台湾媒体置入性营销盛行到这种地步，不仅影响新闻产制，也影响新闻专业与自主，对新闻记者的工作自、工作满意度、未来工作计划及伦理态度都产生负面的影响。同时，“广告化新闻”充斥新闻版面及节目，使得媒体新闻难以保持公正立场、媒体公信力备受大众质疑。

四、结语：慎防置入营销侵蚀新闻

电商专业开题报告范文篇2

一、开展**企业经营现状系列调研的意义

（一）有利于丰富教师实践经验，提高实践能力

我校为经济类院校，教学内容与实践应用结合紧密，大多数教师虽然具有理论知识，但缺乏实践经验，通过企业调研有利于丰富教师经验、提高教师素质，从而提高办学质量。

（二）有利于形成理论联系实际的科研氛围

通过组织广大科研骨干和教师深入企业，脚踏实地地调查研究，发扬重实践、重应用的教科研之风，从而形成我校科研特色，打造我校教科研品牌；

（三）有利于整合学校科研资源，提高科研水平。

组织广大教师参与调研活动有利于形成研究群体效应、规模效应，提高学校科研队伍集中攻关能力。本次调研报告及科研成果将集中在学报发表，将有利于形成学报特色，加强对外的学术交流，提高学校学术影响力。

二、调研活动方案

（一）组织安排

学校组建**商专豫企调研专家委员会，全面负责**企业调研活动，下设豫企调研办公室，办公地点设在**商专企业发展研究所，由企业发展研究所具体负责组织工作。

**商专豫企调研专家委员会成员由**商专学校学术委员会确定，每届成员不少于5人（须为单数）。首届**商专豫企调研专家委员会人员建议为：张平安、刘长文、宿金勇、赵敏、宋之玲、穆大常、丁玉国、邱国鑫、宋绪钦。张平安任专家委员会主任，负责全面工作。

豫企调研办公室成员由**商专豫企调研专家委员会确定，首届豫企调研办公室成员为：宋绪钦、孟佩芳、王胜果，宋绪钦任办公室主任。

（二）活动程序

1．校级课题专题立项

在未来三年内由学校就“豫企调研”活动进行专题立项，作为学校校级科研规划课题，该课题为系列课题，每年子规划课题数量在12个以上，纳入校级科研课题管理。每个子课题将获得学校科研经费2000元，重大有价值调研课题可申请追加经费。

2．个人申请与立项

由学校教职工个人提出书面立项申请，申请人需撰写立项报告，报告内容包括（不限于）：

（1）调研对象名称及基本情况，调研对象的调研意义

（2）申请人基本情况

（3）申请人完成调研具备的条件

（4）调研经费预算

（5）完成调研的时间安排

3、立项批准

（1）由**商专豫企调研专家委员会对申请人条件和立项报告进行审查，确定立项人选和项目。

（2）申请人立项获准后，由项目主持人与**商专与豫企调研专家委员会签订项目调研目标责任书，保证按计划完成调研活动。

4．调研活动实施

由立项人实施调研活动，通过收集资料和实地调研，完成资料准备工作。

5．调研报告撰写

（1）立项人最终要形成企业经营状况调查报告，主要内容应包括（不限于）：

①企业基本情况描述

②企业经营特色描述

③企业经营特色形成的原因极其影响（历史、当前及未来）

④启示及结论

（2）内容要求

①调查报告内容不少于1.5万字。

②作者要对调查报告的真实性、完整性、准确性负责，由此报告产生的责任由作者承担。

5．结项

由**商专豫企调研专家委员会对立项人的调研报告进行鉴定，给予同意结项、继续调研修改、不予结项三个等级的结论。准予结项者，学校兑现专项科研经费，最终不能结项者，学校专项科研经费不予兑现。

6．摘要发表

**商专学报开辟“豫商之道”专栏，已经结项的调研报告符合发表要求的，学报将优先摘要发表（由作者进行摘要修改）。

7．调研活动激励

每年由**商专豫企调研专家委员会从已经发表的调研报告中推荐优秀报告参加学校年度科研成果评比，学校将优先评奖。

8、在调研报告汇集到一定规模，学校将资助结集成书，公开出版。

三、其他事项

（一）时间安排

1.立项申请

每年年底由专家委员会进行一次立项审核,立项申请人须于每年12月30日前将申请报告(一式三份及电子版)提交豫企调研办公室。

各申请人20**年度项目申请报告（一式三份及电子版）请于20**年3月15日前提交豫企调研办公室。

2.结项申请

每年由专家委员会进行两次结项审核,结项人须于每年5月31日前或10月31日前将申请报告(一式三份及电子版)提交豫企调研办公室。

20**年度调研项目只安排一次结项审核，结项申请人须于20**年10月31日以前将申请报告（一式三份及电子版）提交豫企调研办公室。

（二）调查对象选择

立项申请人要选择**省境内的大中型企业作为调研对象，要求调研对象有特色，有研究价值，既可以调查总结成功的经验，也可以调查分析失败的教训。

（三）参加调查人员

1.项目主持人须为**商业高等专科学校具有副高以上职称人员，主持人可以选择不少于四人（含主持人）组成项目组织实施调研。

2.每年每个主持人只能主持一项调研课题，但可以作为参与人参加其他调研课题。

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【关键词】气象影视广告；营销；策略；调整

一、引言

气象影视广告是一种商品，商品本身就具有适应自身属性的价值价格，同时还要有一整套适应自身特点的商品营销策略。气象影视广告是电视天气预报节目的衍生物，是随着社会主义市场经济而发展起来的新生产业，其经济效益显著。近年来，气象影视广告为气象事业的发展提供了可靠的经济来源保障，并未此做出了巨大的贡献，已成为各级气象部门的重要经济创收资源，为气象部门创造了较为稳定的经济效益，因此对气象影视广告事业的发展我们必须给予足够的重视，以增加投资，对媒体优势理论进行深入探讨。本文从气象电视广告的优缺点出发，通过对气象影视广告营销策略的探讨，分析了其发展前景。

二、青海气象影视节目的发展现状与收益

青海气象影视宣传中心于1996年成立，已经走过了12个春秋。在气象中心稳步发展和完善的过程中，2003年3月23日首次实现了有主持人播报的气象预报节目，每年进行两次节目内容和画面结构的改版。气象影视中心经过逐年的改进，青海省的天气预报节目的质量有了很大的提高，更注重体现和谐社会的需求和观众的需求，在程序中的绝大多数，在节目中更加注重体现气象科学技术服务公众需求的内容。目前，该中心共安排了8套节目，分别在西宁电视台、青海电视台等8个频道播出。为气象影视中心创收了巨大的经济效益。

三、广告营销在气象影视节目中的优势与劣势

1.气象影视广告的优势

（1）气象影视广告的受众性

气象影视广告即电视天气预报节目广告，它是伴随着电视天气预报节目而产生的，因此这种依托性决定了气象影视广告具有电视天气预报节目的一些特性。电视天气预有着比较广泛的受众群体，不论年龄、知识水平、阶级层次都可以进行广泛的结合，换个角度讲，人们的生产生活信息都与电视天气预报节目的收视广泛性信息相关，天气预报与各行各业的人密切相关，生活中都离不开它，这进一步确定了气象预报具有广泛受众群体这一特性。

（2）气象影视广告播出时间的固定性

商家之所以选择气象影视广告进行宣传的其中原因之一就是广告的播出时间比较固定，这种固定性是坚定不移的，因为电视天气预报节目是各大媒体创造收视率的重要节目之一，通常在一个固定时间播出，只要观众在哪个固定时间打开电视机在就可以看天气预报，同时也收看了广告的。

（3）气象影响广告的高收视率

通过对今年各媒体收视率的调查发现，天气预报节目在同频道其他节目收视率中其收视率是最高的，而且天气预报节目作为各个频道的一档重要节目，是商家做为广告宣传载体不可多得的电视节目。商家在进行选择电视广告时首先考虑的是收视率，气象节目如此高的收视率，不仅给气象中心带来了众多商家，同时也为商家提供丰厚的经济回报，取得了良好的宣传效果。

（4）气象影视广告播出的黄金时间段

一般气象节目的播出时间都在晚间晚饭之后，这短时间是众所周知的黄金时间，而这个时间段播出的广告被称为黄金广告，其之所以“黄金”，因为其具有比较高的商业价值。电视气象广告伴随着气象节目在这一黄金时间段播出，不仅给气象部门创造了商业价值，而且为广告商家做广告宣传带来了黄金效果。

（5）对受众视觉的强制性接受

在电视节目进行中，一般都会在播放途中植入一段广告，而这段广告一般属于纯广告，而这短时间观众对于广告的收看具有自主选择权，可以随时进行换台，所以这种硬性广告对观众没有束缚力，带来不了多少的商业价值。相对于气象节目广告，其很好的解决了这一问题，因为在气象广告随着气象预报一起播放，观众既收看了气象预报，也有意无意中看到了气象预报的背景广告。所以这种强制性收视自然逃不掉商家的慧眼，其广告价值更有无限的发掘空间。

2.气象影视广告的劣势

由于气象影视广告依存于气象预报节目整个过程中，因此由依赖主体而存在的广告必然有其缺陷。

（1）明显的隐性特征

气象影视广告最明显的缺点就是其永远都在气象预报节目次要位置展现。由于广告主体为气象预报节目，广告一般都隐含于气象预报节目中，其占不到主导地位，有时候难免会忽略了气象预报背景广告的内容，而有时候观众看广告反而忽略了天气预报内容，因此二者很难达到一个统一兼顾。气象影视广告这一缺点就限制了一定的广告收益和客户量。

（2）广告诉求的局限性

气象影视广告在一定程度上有很大的局限性，主要是因为在播报过程中是一种无声广告，这种无声的广告形式过于单一和呆板，发挥不了电视广告独特的声情并茂的广告优势，从而在广告诉求中有着很大的局限性，进而导致流失大量广告源及广告面相对变窄。

四、气象影视广告服务经营策略的调整

1.不断丰富气象节目的信息

必须对气象影视广告经营方式进行改善，要不断的丰富和改进气象节目信息，其播报信息越丰富，收视观众数越多，气象影视广告收益就越丰厚。多年来，气象影视节目以其不变呆板的节目内容，以及很难满足观众生活质量日益提高的需求。因此，要在生活气象节目中把丰富气象影视节目信息做为重点工作。

2.提高气象影视广告制作质量

气象影视广告是一种高科技、高投入、高产出的事业，必须要有先进的设备作为支撑。设备先进是提高气象影视广告制作质量的先决条件。与专业广告公司制作的广告相比，气象影视广告制作质量之所以存在差距，关键在于制作设备落后。在设备固定的前提下，气象广告制作人员在提高气象影视广告质量上仍有发挥作用的余地：一是对广告画面精雕细琢；二是注重各套节目的整合编排；三是色彩搭配适当，不同色彩传达给观众的是不同的心理感受，如夏季就不宜用深（暖）色作为广告画面的主色调，冬季则不宜以浅（冷）色作为主色调；四是各套节目各有特色，各套节目的信息内容、节目形式、广告画面制作要多样化。

3.提高气象影视广告制作人员的专业水平

气象影视广告涉及到计算机、美术、音乐、摄影等相关专业技术。从目前实际情况来看，气象部门影视广告制作人员多来源于部门抽调或分流，科班出身的专业人员极少，其广告专业知识严重不足，只能设计制作一些简单的广告。因此，加强气象影视广告制作人员专业知识与技术培训刻不容缓。气象影视广告制作人员的培训，可以采取举办广告知识讲座、参加各级气象影视广告观摩、展开一定范围内广告制作经验交流会等措施，以此逐步增强广告人员的专业技术素质，创造广告人员相互学习借鉴的机会，不断提高广告人员在创意、设计、制作等方面的专业水平。

4.加强气象部门与媒体的合作

电视媒体和气象部门之间是一种依存关系，而气象电视节目只能通过电视媒体播放播。因此，怎样与电视台保持良好的合作关系成为气象影视广告经营管理的主要问题。要处理好这种关系，往往要和电视台的行政领导、主任编辑、广告公司总经理等重要人员经常进行沟通和加强感情交流；二是要持有互利互惠、互谅互让、平等协商的原则，寻求双方都较为满意的工作协议和工作矛盾解决办法；三是进行社会问卷调查和电视台的行风评议等途径，对气象信息的准确性和播音员的语言艺术及其他气象节目信息等进行反馈调查，根据调查结果进行有效的提高改进。理顺各部门之间的和谐关系，加强各自的合作，这样气象广告服务和电视产业才能向更新更高层次的发展。

五、结语

电视气象广告经营策略的调整，涉及到多个方面，既有技术层面的问题，如节目的开发创新、广告质量的提升、正确的营销理念和适用的营销方法；也有管理方面的问题，如管理体制、用人机制、运行机制和分配机制；还有广告营销环境方面的问题等，如何调整还需探索。

参考文献：

[1]朱定真.电视气象节目制作理念.华风气象影视集团