传统媒体的优劣范例(12篇)
传统媒体的优劣范文篇1
关键词：网媒冲击；3大劣势；3大优势；3种改革；转型跨越
网媒走进……，网媒看……，网媒评论认为……，2012年，国内网媒发出更强劲声音，在全社会产生更广泛影响。在网媒强力冲击下，传统媒体——报业必须在认清自我中改革，在改革中找回失去的市场。
与网媒相比，报纸的劣势被放大，但同时报纸通过改革报道也会弥补劣势，甚至转化为优势：一是时效性不够强。早晨出版的报纸最快可报道昨日新闻，下午出版的报纸最快可报道上午新闻。然而，网络媒体几乎已可以实现新闻与同步进行。在网媒的反复传播下，一些偏僻山村的突发事件，用不了多久就会散布到全国每一个角落。即便是党委、政府举行的重大活动，网媒速度也明显快于报纸和电视。但是，报纸虽然时效性不强，采编加工信息却比网媒更加准确、更加精深，传播效果也会更好。二是不能快速完成新闻与读者反馈的互动。报纸的传播途径是单向的，一经，不可能通过这张新闻纸收到读者的反馈意见。相反，人们在网络上读到新闻后，可立即发帖回复，实现与者的互动。但是，报业可以有选择地互动。每期选择少量有价值的信息追踪采访报道，同样可以达到互动的效果，甚至互动效果更佳。三是内容有限，不能延伸阅读。报纸印在纸质版面上，每个版面的字数是固定的，的新闻内容必然受到纸张面积的限制，不可能无限扩展。相反，网络上可以设置延伸阅读条目，可以展示与此条新闻相关的信息；也可通过关键字词搜索，阅读更广泛的内容。这就要求纸媒从业人员更准确地把握新闻信息，把有用的新闻背景融进篇幅有限的新闻报道中，节省读者时间。
正因为以上3个缺点，很多人认为报业的“冬天”已经到来，很快就会消亡。但同时，只要做好了准备，报业仍会迎来新一轮发展的春天。
我们应看到，报纸仍然拥有网媒不具备的3大优势。一是品牌优势。经长期运营、日积月累，一张报纸逐步在受众脑海中留下深刻烙印，自然形成与权力接近或者对峙的“权威性”。在有些时候，报纸扮演国家政党的代言或喉舌；而在另外一些时候，她则成为权力平衡的另一端。不管网媒怎么说，公众更愿意在报纸上看到“一锤定音”的声音。这一点，是网络等新媒体所难以媲美的。二是内容优势。从采访、编辑到，报业自身形成一个完善的内容加工产业链，拥有庞大的内容创作、编辑（包括信息甄别和筛选）、销售队伍，在积累丰富的内容生产经验的同时，形成了其他行业所不具备的内容能力。从网络媒体大量使用报纸新闻这一事实中，我们可以清楚地看到这一点。而且，报纸的这一能力还有深入挖掘的空间。三是广告优势。报纸价格便宜，体积小、重量轻，便于随身携带，便于反复阅读，是广告较好的载体。多年来，广告商们一直把报纸视为重要的阵地。
充分利用报纸仍然拥有的价值，在改革中化缺点为优点，增强经营报纸意识，是报纸在危机下赖以求生乃至谋求新发展的根本方法。为此，我们要正视变化了的新闻方式和市场环境，以经营的视角重新审视报社的整体运作，并用经营的观念来指导报纸的全部工作流程。
一是坚定不移地提升纸媒新闻品质，以特色求生存。新闻是综合性日报的核心竞争力。要想吸引更多读者，首先还是要把重点放在提高新闻的质量上，更好地树起新闻立报的龙头。要在做好时政报道、经济报道、民生报道等传统报道的同时，重视研究读者市场的新需求，对版面进行适当的优化和调整。解读网媒唱红的首因，就是及时报道突发事件。要夺回失去的市场，报纸更要做好突发事件报道。在这一点上，报纸是有优势的，那就是权威。对突发事件，既不能遮遮掩掩，也不能以偏概全，而要发挥报纸一贯的准、深的特色，在网媒报道后及时跟进，用正确的舆论引导公众，为百姓发出正确的呼声，为党和政府分忧解难。
二是坚定不移地发展新闻网，完善新闻产品系列。要适应新时代新读者对网络的需求，坚持报纸和网络并重的发展思路，加快做大做强新闻网站，深度开发视频、手机报、语音报、电子报等新兴媒体，打造多种纸媒新闻信息的网络服务平台。虽然全国性网络具有覆盖面广的绝对优势，但是依仗纸媒权威性的传统优势，报纸所办的新闻网拥有广阔的发展空间。报纸可发挥固有的采编人才优势，大量吸纳网络制作和传播人才，一定会在举办新闻网上获取新的优势。纸媒加网络，报业还可以在广告经营挖潜上下功夫，打造多个新的经济增长点，快速增强报业综合经济实力。可喜的是，目前已经有一些有实力的报业实现了从单一办报到报业集团再到传媒集团的转变，并朝着文化传媒集团发展。
三是延伸产业链条，全面参与文化产业竞争。党的十提出了建设文化强国的目标。在文化产业新一轮发展热潮中，报业大有作为，在有的地方甚至可以当文化产业的龙头。
传统媒体的优劣范文篇2
关键词：新媒体；传统媒体；新闻传播
新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等，严格地说，新媒体应该成为数字化新媒体。1995年，张树新创办了中国第一家网络公司——瀛海威，至此互联网开始从少数科学家手中的科研工具走向广大群众。慢慢地人们发现这个叫“互联网”的发明给生活带来了神奇的变化，人们可以通过既廉价又便捷的方式获取想要的信息。1998年～1999年，中国的网民成几何数增长，上网逐渐成为人们生活的一部分，人们可以随时随地从网上阅读新闻资讯。2004年智能手机悄然而至，它的出现改变了手机原本只能打电话发短信的功能，人们更多的是用手机上网，智能手机和移动互联网的完美结合使手机上网成为人们获取新闻的最重要的渠道。
一、新媒体在新闻传播中体现的优势
（一）新媒体新闻传播有更强的时效
传播速度快、时效性强是新媒体的最大特点。中国互联网信息中心CNNIC的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，我国网民规模达到6.88亿，我国互联网普及率达到了50.3%。网民个人上网设备进一步向手机端集中，90.1%的网民通过手机上网。生活中，我们不难发现，人们的零碎闲暇时间几乎都在看手机，甚至走路吃饭的时候都在看，各大网站的新闻会在第一时间推送到所有移动互联网用户的手机上，可想而知一条新闻的传播不但是迅速的而且受众是海量的。与传统媒体相比，人们不用再按照规定的时间和地点去获取新闻资讯，而是可以自主选择何时、何地来获取自己感兴趣的新闻。对于新闻工作者来说，新媒体打破了固有的工作模式，采、编、发都可以用一部手机来轻松完成，节省了大量的人力和物力，重要的是节省了时间，使新闻更快地并传播。新媒体的表现形式丰富，可以集文字、音频、画面于一体，使表现出来的新闻更吸引大众。新媒体的快捷性使新闻报道的主体不仅仅局限于专业的编辑和记者，每个人都可以成为新闻的者和传播者，公众参与的门槛降低了，使新闻的内容更平民化，更接地气，这就是现在比较流行的一种说法——“自媒体”，摆脱了一系列的程序和限制，“自媒体”会拉近传播者与受众之间的距离。
（二）新媒体新闻传播有更强的互动性
在网上阅读一条新闻后，人们可以马上发表评论，表达对新闻的第一感受和看法，也可以浏览其他受众的观点和想法，还可以和某个受众进行交流讨论。对于传播者来说，不用进行单独的调查研究，的新闻很快就可以收到上百、上千甚至上万条的反馈信息，新闻产生的社会效应马上见分晓，这种超强的互动性是传统媒体达不到的。
（三）新媒体在新闻传播过程中的“易检索性”
互联网拥有庞大的数据库，信息存储几乎没有容量的限制，这就使新媒体有了“易检索性”这个特点。如果想了解某个新闻详细的内容，人们可以在网上检索一下新闻关键词，马上就可以读到自己感兴趣的新闻资讯。新媒体的“易检索性”增强了人们阅读新闻的自主性。
二、新媒体在新闻传播中的劣势
互联网海纳百川的容量和手机等移动设备的快速便捷有诸多的优势，但同时也对新闻传播产生了一定的不良影响。新闻传播者的平民化带来的最大问题是无法保证新闻质量。奇特的新闻层出不穷，看到不可思议的新闻内容，人们在惊叹的同时也会在脑海里打一个问号：这样的新闻到底是真是假？于是，虚假新闻不断出现，娱乐明星被离婚，被去世，一些传播者出于某种目的断章取义，编造新闻，违背了新闻的基本原则。失实新闻不是新闻而是故事，新闻的最基本要素就是真实性和客观性，网上的不实新闻大大降低了网络新闻的公信力，失去了公信力，舆论导向就会偏离轨道，久而久之社会矛盾就会被激化，从而产生不好的社会影响。所以，减弱新媒体的劣势需要大家共同努力控制虚假新闻的出现，以及其造成的不良影响。
三、传统媒体与新媒体的融合
传统媒体的优劣范文篇3
关键词：新媒体时代；传统报纸；生存之道
报纸曾经是受众最多、普及性最广和影响力最大的一种媒体，是人们了解时事、接受信息的主要途径之一。然而人类社会现已进入新媒体时代，网上可获取的信息非常丰富，又因为任何人都可以自由地上网信息，这对传统报纸的发展带来极大的冲击。虽说传统报纸还不至于差到无人问津的程度，但是总的来说，发行量低、读者群下降、广告收入递减等实际问题，现已成为全球报业所面临的共同难题。
一、传统报纸的发展困境
（一）传统报纸的含义及其现状
传统报纸是不同于新时代媒体的网络媒体和电视媒体，它因为自己有生俱来的传统优势，它运用纸张和传统的印刷方式来传播，它是一种比网络媒体和广播电视媒体更早的传统媒体，所以称之为传统纸质媒体。与新时代媒体的网络媒体和广播电视媒体，合称三大媒体。它指以刊载新闻和新闻评论为主，通常散页印刷，不装订、没有封面的纸质出版物。
相比网络媒体，报纸的传播速度和互动功能明显不足。相比期刊杂志，报纸由于刊期比较短、每期的版面有限，承载的内容信息也就有限，篇幅短小使得报纸信息的深度、广度不足。报纸仍需要以文字为主要传达元素，相比期刊杂志的内容厚实和新媒体表现形式的斑斓丰富，报纸的内容和形式显得过于单薄和单一。简言之，传统报纸处在网络媒体和期刊杂志的夹缝中，发展前景不容乐观。
（二）报纸发展中面临的主要问题
1.读者群老龄化，受众减少
如今，大概只有那些难以快速接受新媒体，或对报纸怀有阅读和感情的中老年人会有看报的习惯。报纸的黄金时代已成过去，读者群老龄化发展是整体趋势。一个不可否认的事实就是：30岁以下的年轻人看报的越来越少，读者群日益老龄化成为纸质媒体走向衰落的一大隐患。报纸的忠实读者日益减少，甚至可以说“后继无人”。
2.内容被替代，影响力下降
新媒体的内容已经在某种程度上代替了纸媒的内容，同样一个新闻，当纸媒还在排版或还没发行前，新媒体已经在第一时间通过网络抢先，而且内容开放、信息量大、及时，还具有互动性。纸媒是我国发展最早，最具有权威性的媒体，而现在很多热点新闻是网上先炒热，然后传统媒体才跟进报道的。更有一些纸媒在报道揭露社会阴暗面的时候，总是避而不见或者断章取义，有意或无意间的隐瞒事实，这使得纸媒的权威性受到读者质疑。相比之下，新媒体完全不受地点、距离、时间的限制，使受众可以方便快捷地获得新闻信息。
3.经营陷于困境，人才流失严重
广告监测数据显示：2013年一季度全国报刊广告刊例总额为234.39亿元，报纸广告同比下滑4.73%，2014年继续大幅下滑。广告减少使传统媒体的经营状态举步维艰，而人才流失则是传统报业的最大损失。从薪酬、发展空间、学习新知识等方面来看，传统媒体都缺少对于优秀人才的吸引力。更为糟糕的是，很多从业人员由于纸媒的江河日下转而投身于新媒体，导致传统报业的人才队伍建设雪上加霜。
二、新媒体的劣势
虽然新媒体依托网络信息，信息量广泛，但是这些信息繁多，有很多不确定性的因素，真假难辨，不便于受众对信息的选择。选择新媒体的受众是要有一定的电子设备，才能从新媒体上获取信息，同时，新媒体的电子设备需要的花费，远远高于报纸的价格；而且，网络电子设备在没有电的情况下，很难正常使用。
有一些会使用新媒体的受众，在长期使用电子媒体，会引起眼睛疲劳，而且，电子设备会带来辐射，这写辐射是对人体不利的，尤其是老年人受众和孕妇受众。加之我国的网络普及率还没有达到完善程度，在偏远的地区，很多人是接触不到新媒体的，无法获取信息的。
新媒体的自由性和广泛性，缺乏权威和公信力。这里既是新闻的来源，也是谣言的起点。新媒体定位不够清晰，相互雷同，缺乏各自特色。新媒体上有很多虚假信息和垃圾信息等不健康的内容。新媒体在安全、信息的深度等，还不能完全满足人们对媒体的要求。新媒体的劣势正好给了传统报纸的发展机会，报纸应在夹缝中积极寻求生存发展优势，努力将其发扬光大。
三、夹缝中寻求自身发展的优势和策略
（一）报纸比网络更值得信赖
从新媒体上获取信息需要一定的设备，而报纸可随取随看。特别是传统报纸凭借其专业的采编队伍，对重大事件及时、准确深入的报道，赢得了许多读者的信赖。例如《学子读写》，是陕西师范大学主办的语文教育类周报，创刊二十年以来，在西北地区、特别是陕西省内校园里逐步树立起卓越的信誉和影响力，成为我国语文教育类报刊中的名牌。尤其是2015年以来开设的“鱼化龙文苑优秀作品选登”专版，受到读者和订户的喜爱。独特广阔的视野、权威准确的观点、清晰独特的风格和高度的社会责任感，以及低廉的零售价，使得《学子读写》享誉三秦大地。
（二）比期刊价格便宜且更为实用
报纸价格便宜且携带方便，是期刊杂志无法比拟的。这使传统报纸在新媒体时代保有自己的发展机会。迄今仍有一些人在阅读中会有剪报的习惯，他们根据自己需要会分门别类地收集、剪裁信息。读者还可以在需要的时候将自己所需要的内容摘录下来，这样就无意间强化了报纸信息的储存性和重复阅读率。在中国的传统社会中，长久以来养成的的阅读习惯，很多的老年人还是不习惯用新媒体的，短时间内是无法改变的。
（三）通过打造自身特色寻求发展空间
每个报纸媒体，都有其独特的办报宗旨，不同的报纸有着不同的特色，这是传统报纸所具有的独特优势。仍以《学子读写》为例，它是面向全国发行的语文教育类专业报刊，主要的读者受众就是校园里的广大师生，简言之，它的风格特点是聚焦校园。同时积极顺应新媒体时代的发展趋势，不仅推出了电子版，还联合“鱼化龙文苑”建起了QQ群“读写化龙联谊会”，利用微博、微信等全面信息，通过融合新媒体、发展全媒体而备受欢迎。
另外，新媒时代对新闻人提出了更高标准的人才要求。传统报纸媒体要先发制人，需要的不仅是“四能”人才，更需要专业新闻从业人，能采访、能编辑、能写作、能摄影的既通才又专才的采编人才，及时更新和培养新闻工作着的专业素养和知识面，多与其他媒体工作者交流沟通；加强新闻工作者的专业知识和素养，培养高素质高水平高品质的全能专业新闻人才。
参考文献：
[1]孟盈.不同介质媒体的依存和发展[J].新闻战线，2010年（04）.
[2]李兹新.新媒体时代的传统媒体的应对策略[J].魅力中国，2009（21）.
[3]倪玮玮.试论新媒体时代报纸编辑的意识转变[J].中国报业，2012（14）.
传统媒体的优劣范文篇4
关键词：凤凰传媒；SWOT；财务分析；经营绩效
中图分类号：F272文献标识码：A文章编号：1008-4428（2016）06-14-03
凤凰传媒是当今国内最大的出版发行集团中的一个，不仅持续两年在国内出版业经济总量拿到第一，图书发行规模持续十九年蝉联首位，还是除去人教社之外，唯一具备完善的自有产权教材产品系统的企业。企业于专业出版、大众出版、教育出版等皆在国内占据着重要位置。按照2015年最新排名，凤凰出版传媒排在五十强中的第六位，在国内所有的出版社内名列前茅。
一、凤凰传媒的SWOT分析
SWOT分析法适合于综合评价竞争优势、竞争劣势、机会与威胁几个方面，全面分析之后再把集团的策略和内部资源、外在环境融合于一体得出的就是此研究方式。本文重点利用SWOT分析法，寻找凤凰传媒的优势与劣势，研究市场中可能出现的机会与威胁，最大限度地发挥环境的作用，避免其产生的危害。
（一）凤凰传媒的竞争优势
1.品牌优势
凤凰传媒是由江苏出版传媒集团发展而来的，历史悠久，旗下的新华书店由于身份的特殊性代表着质量保证，自然而然，由此发展而来的凤凰出版传媒集团也就顺理成章地赢得了消费者的信赖。
2.具备完善的产业链
集团隶属凤凰国际文化中心，占地约为十三点五万平方米，信息化标准为5A级，早已变成我国单体面积最大的出版场所。具备完善的自有产权教材系统，为国内图书出版行业的领头者，其子企业为江苏凤凰新华书业股份有限公司，具有省内连锁书店一千二百一十五个，省外五百零六个。说到国内最大、科技最先进的图书配送中心就要提到新港物流了，海南凤凰新华发行公司为我国第一个跨省并购重组之后的发行企业。集团还拥有占地214亩的纸张物流中心，11万平方米的印务基地。完整的产业链形成信息反馈及时、市场热点把握准、减少中间环节的优势。
3.具有教育出版的有利条件
凤凰集团在国内规模排行仅次于第一名的中小学生教材出版机构，目前包括二十三类国家规定的标准课程教材。全国29省、自治区、直辖市超过4000万学生使用凤凰传媒的教材。在教育出版数字化的进程上，以教育资源为主导，初步形成覆盖教学全线的数字教育体系，打造凤凰云校园。所属的学科网，为教育信息化具有完整产业链的解决方案供应商，当前注册的用户已达到了一千五百万左右，面向国内三万多所学校提供服务。
4.国际化发展
凤凰出版传媒集团已于2014年以8000万美元价格收购美国童书生产商PIL、JRS及其某些关联方拥有的全部儿童图书业务等相关资产，并在美国、英国等10多个国家和地区设立全资和合资子公司，展现其国际化野心。
5.多元化经营
凤凰传媒凭借着新华书店门店的地利条件，开展文化mall建设、文化酒店建设等；凭借着旗下大量的图书资源，深度开发，跨入影视业；收购游戏公司游侠网、在线网络教育学科网等，将传统的出版公司向多元化传媒出版集团迈进。
（二）凤凰传媒的竞争劣势
1.主营业务的竞争能力优势不明显
传统图书市场出版企业众多，转体改制后各大出版传媒集团都融入激烈的市场，充分发挥自己的优势，开辟与自身发展相适应的道路。凤凰传媒即使排名第一，然而其自身并非具有得天独厚的有利条件，主导行业的竞争实力在行业中的排名也不算太好，并且其综合竞争实力也呈下降趋势。
2.出版领域容易受到政府有关政策的影响
中小学教材出版与发行招投标假如需要变革，就会产生一定的风险。江苏凤凰传媒作为本省唯一一家为中小学出版发行教材的单位，它的特殊地位直接关系到企业的命运。
3.受先进的科学技术的影响，传统出版、发行模式也许会终结
一方面，由于新科技例如亚马逊kindle、苹果pad的出现，传统纸质书籍可能被电子产品客户端取代。另一方面，随着网络购物的兴起，网上书店例如京东，亚马逊等瓜分了新华书店零售图书的销售额。以全国的销售数据为例，2014年网上图书销售额是全国新华书店的一半，且两者之间的差距在不断缩小。
4.企业的壮大依存于所处地域
中华人民共和国具有的特殊民族文化使得此类出版传媒企业被贴上显著的地域性标签。凤凰传媒于其他行业经营时，主要将当地的发展放于主导位置，因此如果想在其他城市生存或者得以发展是相当困难的。然而伴随集团的持续壮大，不断向外扩张，这就使得开辟新市场成为了未来的发展趋势。
5.跨行业经营技能技术不足
所谓“隔行如隔山”，在跨入一个新行业后，技术壁垒是最大的障碍。去除其主营业务以外，涉及众多行业，文化地产、在线教育、游戏、影视等，想要在激烈的市场竞争中存活，技术是其发展中的重要推动力，而技术的竞争力正是凤凰出版传媒集团目前发展中的劣势之一。
（三）凤凰传媒的机会
1.国民经济保持快且稳定的发展，民众对精神文化需求日益增加，国家教育经费的不断提升及十八届五中全会后全面放开二胎，将加大对于教材的需求，这些都带来图书消费的发展。
2.无论是科学技术，还是跨行业，甚至是现在发展迅速的网络应用等，任何一方面都能带来新的机遇。
3.政府扶持政策的提出，包含产业支持、税收优惠等等，给出版单位提供了新鲜的血液。
4.施行“走出去”的方针。国内提倡出版集团走向国际。凤凰集团构建国际拓展机构，向非华语区域版权输出量不断提升。
5.跨越区域与跨越行业的发展形势，凤凰集团依赖内容资源，陆续进入文化地产，网络游戏等业务。
（四）凤凰传媒的威胁
1.国内出版公司均在大面积扩展。这些年中，各省包含中央级文化出版企业在内均在大幅度扩张，皆想用最短的时间达到预期的目的，再加之政府扶持政策的提出，促使兼并重组，竞争越演越烈。
2.在全球化趋势的影响下，国际出版巨头的进军将冲击国内市场，对我国文化出版企业威胁较大。
3.受网络科技冲击，传统出版行业发展受到威胁。重点为阅读习惯与销售途径的改变。盛大开始的阶段是中文，可以越过出版社直接与作者签约，这一跨度完美地改变了以往的旧流程，这对出版社造成的影响可想而知。
4.在跨行业进行经营活动时，会受到市场的制约，也会同时面临到其他行业强大的市场竞争。
凤凰传媒属于上市公司，不能避免的就会陷入经济危机中，加之这些年在国际的发展形势比较消极，进而受到国外市场的影响拉低市值。
凤凰集团于经营方面皆要把握机遇，充分利用自己的有利条件，提高跨越行业之后于新行业内的技术技能水平，抓住数字化和互联网这一时代潮流，提升竞争力，在国际化发展中，寻找更多的提升利润点。在跨行业时，要考虑到如何规避可能出现的风险，以及避免跨入极易失败的行业，这样才能进行长远的发展。
二、凤凰传媒的财务状况分析
2015年全球出版行业中的巨头排名出炉了。在不放松营业额的前提下，将注意力转移至世界书业向数字与全球化过渡上来，同时调查统计在行业中出现的并购新形势。凤凰出版传媒集团首次进入名单，并长驱直入前十之列。证明凤凰传媒采取多元化资本运作发展战略收效颇丰。凤凰传媒涉及面极其广泛，不论是影视、游戏还是地产，皆有业务，这些年中资金规模发展相对稳定，特别是2013年至2014年，资产规模显著增加。
（一）偿债能力
从偿债能力来看，凤凰传媒在2011～2014年资产负债率平稳增长，普遍维持在30%-40%的中等水平。速冻比率是衡量企业流动资产中可以立即变现用于偿还流动负债的能力，呈现快速下降趋势，由2011年的3.05迅速降低到2014年的1.5，负债水平却在持续上升，未来需要注意债务风险。
（二）盈利能力
企业盈利与销售毛利率为正比关系。即使企业销售毛利率降低，销售净利率与成本费用利润率有所提升，然而速率却是非常慢的。从业务结构来看，它的销售收入主要来自新媒体业务：影视行业受成本控制影响，2014年毛利率增加了36.76%，同年新增的游戏行业也获得了72.26%的毛利；而传统出版的发行业务销售毛利则不断下滑。相对销售净利率和成本费用利润率来说，集团于成本掌控领域存在一些不足。净资产收益率能够直接反映出集团盈利能力的大小。之前几年中，集团净资产收益率不稳定，直到2014年才趋于良好。主营业务利润率代表着上市公司主导业务的盈利能力，为体现综合竞争实力的主要标志。2014年主营业务利润率在整个领域中排在平均值以上，集团的主营业务利润率每年都呈现降低的趋势，其中的重要因素就是对成本的控制不妥当。主营业务利润率降低，就会导致在市场中的竞争实力的降低，集团应该增加主营业务的投入力度。
（三）运营能力
资产周占率与资产周转率呈正比关系，资金利用率高，表明集团资本能够较快的增值。应收款项由应收账款、应收票据、预付款项、应收股利、应收利息、应收补贴款、其他应收款等共同构成。2014年凤凰集团总资产周转率为0.61、应收账款周转率为19.79，与整个领域的平均值相比要高，总资产周转率呈现增加趋势，应收账款周转率呈现降低趋势。存货周转率与企业存货资产变现能力以及资金周转速率呈现正比关系。凤凰传媒资产构成中存货占用的比例为百分之八点六五，在整个领域中占据了有利位置，企业应该有效避免存货滞销的问题。身在出版领域中，资金周转与偿还能力必然会受应收账款周转率及存货周转率影响。凤凰传媒的资产运营能力十分强大，然而也应注意增加存货周转率。
（四）成长能力
总资产增长率由资产扩张状态体现出了企业的长时间的发展能力，体现出了集团整体经营规模的发展状态。凤凰集团总资产增长率从2012年起稳步发展，2014年达到良好值，2011年达到62.24%的原因是受上市影响，其货币资金比2010年翻了一翻。主营业务收入增长率体现出了企业主营业务的经营状态与市场占有能力。凤凰传媒于2010年至2013年主营业务收入增加速率相对稳定，2014年才明显增加，重点归功于新媒体业务的收入水平，但是利润增长率于2013年明显降低，至2014年才得以平复，由2014年年报能够得出企业针对各种经营成本进行合理的掌控。从成长能力指标来看，凤凰传媒发展十分稳定且前景乐观。
（五）市场预期分析
此为常见的用于评价股价是不是公平的重要标准。凤凰集团在最近几年中的盈率市场平均值相比较低。市净率表现为增加的涨势，然而却比整体水平要低，具有较高的投资价值。凤凰传媒的基本每股收益呈逐年递增趋势，具有较高的投资价值。
三、结语
按照SWOT分析，凤凰集团于之后的经营内应当把握机遇，将自身的有利条件充分展现出来，比如文化地产的开发、数字印刷的发展等领域。第二步就需要通过已经抓住的机遇迎接新的挑战，比如于跨入网络新媒体期间，就要充分利用国家对文化企业的政策支持以及自身主业的优势，克服自身在新媒体中技能水平低以及竞争实力低的劣势进行发展，增加跨越行业之后于新行业内的技术技能水平，提高综合竞争实力，并预防经营过程中可能出现的风险，这样才能保证长远的发展。经营绩效因为企业发展战略的波及，各种凤凰传媒的盈利能力表现都非常乐观，而且对于未来的发展也是相当可观的。然而在财务领域，提出下面几个建议：1.保证较小的存货周转率。例如优化销售流程，建立高效的销售方案，选择优质销售渠道和分销商，加快出版物在各级分销商之间的流通，提高回款速度。2.强化对成本低掌控。3.增加主营业务的竞争实力。凤凰传媒即使是出版领域中的龙头企业，主要的利润来源却为其他的业务。因此作为出版公司，应该将更多的精力投入到主业上来，以在竞争激烈的市场中立于不败之地。
参考文献：
[1]严佳乐.新闻出版上市公司近五年经营绩效分析研究―以凤凰传媒、新华传媒、浙报传媒为例[J].科学与出版，2015，（10）：20-23.
[2]王雅婷.凤凰出版传媒集团跨行业经营研究[D].河北大学，2013.
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传统媒体的优劣范文
新媒体的崛起必然导致纸媒消亡吗?在新媒体成长的足音中,以报纸为代表的传统纸媒竞争力在哪里?
新媒体与报纸的竞争力比较
报纸遭受新媒体的强劲挑战,这是毋庸置疑的,但是报纸的主流地位并未发生根本动摇。据统计,2008年全国主要纸质媒体的广告总额仍有一定幅度的增长,发行量也维持在高位,传统纸媒仍然是人们获取信息的主要渠道。显然,新媒体对报纸的冲击,心理震慑要超过现实影响。
下面具体分析新媒体与报纸的优劣:
1.新媒体
(1)优势
a.开放性:网络是没有边界的,不受地域限制。
b.实时性:网络媒体无时间限制,随时可以加工。
c.容量大:报纸版面有限,而网络没有空间的限制,纸媒的报道是线性的,而互联网的报道是网状的。
d.交互性:网络媒体的技术特征,使传播者与接受者的互动沟通成为可能。
e.易检性:在网上,查以前新闻,查相关新闻非常方便。
(2)劣势
a.传播工具不易携带,比如网络媒体,必须以电脑为工具,受技术工具的限制较为明显。
b.信息芜杂,真假难辨。在互联网时代,人人都可信息,人人都是记者,但信息缺少严格的把关程序。
2.报纸
(1)优势
a.实物形态:纸质媒体具有感性特征,报纸拿在手里是可以感觉到的。
b.携带阅读方便:一份报纸带在身边,可以随时阅读,给人以浏览的。
c.可信度高。报纸的信息一直给人以权威的感觉,真实性被奉为报纸的第一信条。
d.安全性:报纸上出现虚假信息,读者可以向相关部门投诉,因为有约束机制的存在,使利用报纸信息的安全性大大提高。
(2)劣势
a.时间限制:报纸有制作周期,周期以外的新闻不能及时反映到报纸上,不能对即时新闻做到全覆盖。
b.容量限制。随着报业竞争的加剧,主流大报无一例外进入到厚报时代,但是版数再多的报纸,也有容量边界。
c.单向传播:从报纸诞生之日起,就被认为是一种单向传播的行为,这种传播方式的性质否定了受众的主动介入。
不难看出,报纸和新媒体各有优劣,而且特点明显。他们之间并不是一种你死我活的对立关系。阅读报纸是一种习惯,这种习惯,从报纸诞生就已存在,并不会因为新媒介的出现而发生根本改变。除非有媒介完全取代报纸的功能,否则报纸生命力不会戛然而止。
放大优势是报纸的生存路径
在与新媒体的比拼中,报纸要赢得地位与市场,关键是要扬长避短,放大自身优势,积极参与媒介的群雄逐鹿。
1.做真,打造公信力。真实性是新闻的生命,报纸安身立命的基础也是真实,在“真”字大旗的引领下,报纸在受众心目中树立了良好的品牌形象。传统纸媒长期积累的崇高地位,不可能因为新媒体的冲击,一夜间凋零。在电视、网络等多个资讯渠道存在的情况下,许多人还是愿意通过报纸获取信息,说明报纸的影响力还在,我们要珍惜报纸的引导力。报纸要生存,就必须借助品牌优势,把自己的产品做得更具权威性。
2.做精,打造注意力。新媒体以量取胜,它的开放性和自由表达方式拓宽了媒介的传播内涵和外延。而以报纸为代表的传统媒体虽然引导力很强,但往往很正统,不够活泼。我们提出做精,就是基于新媒体粗加工的特点,进行精耕细作。精有两方面的要求:第一,形式上更精致;第二,内容上更精炼。我们要以专业的眼光,站在读者的立场,在庞杂的新闻信息中,选取最精要的部分,在报纸上呈现。
3.做深,打造穿透力。近年来,深度报道、背景报道是报纸竞相采用的报道方式,它是平面表达的纵向掘进。报纸做好深度报道,不光是形势所逼,而是一种竞争手段,而且具有独特的优势。首先,报社的采编力量雄厚,专业素养高;其次,版面的扩容为长篇深度报道提供了足够的空间;第三,信息量的爆炸式增长,为挖掘深度报道素材提供了强大源头。
和谐共生,走向多介质融合新格局
传统纸媒的魅力犹存,新媒体的发展潮流不可阻挡。打造报纸的竞争力,并不是要自我封闭,排斥报纸向新介质的渗透和延伸。相反,要从媒介市场发展的新情况出发,携手新媒体,向受众提供新鲜多样、真实全面的新闻产品,实现多媒介的和谐共生,实现互助共赢。
传统媒体的优劣范文篇6
在现阶段，网络作为第三次科学技术革命的主要产物，它的功能与特点受到广大群众的喜爱，尤其是在信息的传播方面它的传播速度更是无与伦比，它作为一种新的媒体计入大众视线，然而电视新闻与网络传播相比就显得相形见绌了，这对电视新闻的发展造成了极大的困境。电视新闻想要走出走出困境，就要在新媒体环境下寻找出路。
二、新媒体环境下电视新闻的劣势
在新的信息时代，一天的信息流量非常大，在这样大量的信息之中寻找自己想要了解的内容非常困难，而网络信息很好的解决了这个问题，人们在网络系统中轻易的找到自己想要的信息，然而传统的数字报纸、数字广播、数字电视还需要自己在众多信息中寻找，相对网络来讲显得非常的麻烦，所以如今的网络信息已经对电视新闻的发展造成了极大的冲击和影响，在以网络为主体的新媒体环境下，电视新闻的劣势也就凸显出来了。
（一）电视新闻市场空间太小。曾近的电视新闻作为新闻信息传播的主要方式，几乎占领了全部的新闻市场，然而随着网络新闻的出现，电视新闻的发展逐渐没落，网络新闻的优势和特点几乎得到全部人民的认可，在这些人群中，以青少年为主，他们更加喜欢和推崇互联网络的信息传播，导致电视新闻的市场地位在新媒体环境下逐渐被网络新闻占领，这使得电视新闻发展缓慢，很多信息的传播速度远远落后于网络，在这种新型的媒体环境下，电视新闻在市场中的劣势逐渐显露，若果这种形式继续延续下去，电视新闻很有可能被挤出新闻市场而后逐渐退出历史舞台。
（二）电视新闻的传播范围受到抑制。电视新闻的发展和应用在曾经受到广大人民群众的喜爱，其中的原因不仅是它传播的内容的新颖，同时它的传播范围相比于报纸和广播这类的传统媒体来说相对广泛，以前电视在家庭生活中的应用非常普遍，人们没有必要再去街上购买报纸来获取新闻信息，在家中动动电视遥控器就可以了解到各地的新闻信息，这种便利和快捷得到了大多数人的认同，但是在网络信息出现以后，互联网覆盖全球，网络传播的新形势冲击了世人的眼球，人们可以通过互联网轻易的搜索到全世界的各种新闻信息，也没有必要在特定的时间内观看电视节目。除此之外，网络传播可以通过手机、平板电脑这些手段进行网络传播，因此人们可以随时随地的知晓世界各地的信息，然而对于电视新闻来说只有在家中或者是固定的地点才可以进行观看，在这点上相比于互联网这种新媒体在传播范围上收到了很大的限制。
（三）电视新闻的信息更新缓慢。在如今的信息化时代中，每一天各种各样的信息数不胜数，信息量庞大而且相当繁杂，同时时时刻刻还会有不同的信息进行更新，这些信息在不同的时段有着不一样的结果，然而电视这种新闻传输工具在信息更新的速度方面显然不如网络迅速，网络信息更新的速率要比电视快很多，主要是由于电视只有在特定的时间段内播放有时间限制的电视节目，只有在这一时间段内才能够把过去一天的信息传播出去，播出时间很可能比事发时间晚了几个小时，而在网络上事情早已有了结果。同时在有限的时间内，信息报道的内容也不可能太过全面，所以在这一方面网络新媒体已将完全超越了电视新闻。
三、现阶段电视新闻所面临的困境
以上电视新闻所处的劣势已经从侧面表现出了电视新闻现在的困境，由于网络新媒体的出现，是对电视新闻发展的严重阻碍，各方面的限制和阻碍已经构成电视新闻前所未有的困境。
（一）电视新闻的信息选择性差。现如今的对电视新闻所造成困境不仅仅包括对网络的冲击，同时还包括自身的原因。由于电视新闻自身的弊端也是造成电视新闻困境的原因，电视新闻每天只有在特定的节目时间里才能够播出，否则在短时间内是不可能将大量的信息播放完的，所以针对大量的新闻信息必须要有选择性的进行播出，同时还要分清主次内容，对影响力较大的时间要首先播出。然而我国电视新闻对信息的选择性比较差，不能够清晰的对新闻内容进行筛选，同时不能分清新闻内容的主次关系，新闻信息的选择性差是电视新闻所处困境的主要原因。
（二）电视新闻缺乏个性化服务和人际互动。电视新闻在发展和应用过程中是属于广大观众的，电视新闻的播出通常情况下模式单一，只是由单一新闻主持人进行新闻信息的传播，在很多的情况下这种模式不适合所有的观众，但是电视新闻作为一种大众化的新闻传播手段和传播工具不可能适合每一个观众。除此之外，电视新闻的单向传播就是由新闻主持人进行解说，而观众只能被动的听，缺乏人际互动。在这两个方面，网络新媒体凸显着它们的优势，网络在信息的传播时可以同时进行多种个性化服务，在观看新闻信息的同时还能够针对不同的信息发表自己的看法和观点，同时网络新媒体可以使观众进行互动，相互间表达建议和加强交流，这种优势的存在是电视新闻不能比拟的。
（三）电视新闻时效性差。电视新闻小比喻网络新媒体的一个突出缺点就是新闻的时效性较差，因为电视新闻都是在特定的时间段内对新闻进行播报，不能对突发事件第一时间进行播报，等电视新闻播出时事件发生已经经过了较长的时间，错过了时效。然而网络新闻可以在第一时间对发生的新闻事件进行播报。
四、电视新闻面对困境的发展出路
在电视新闻面对困境的时候并不是被逼上了绝境，电视新闻在现阶段还是有着一定的发展出路的。
（一）有针对性的进行新闻信息选择。在电视新闻寻找出路的时候，首要办法就是解决自身的弊端―新闻信息的选择性差，在这一方面，新闻工作者需要加强努力，在有限的时间对有针对性的选择新闻信息，因为播报时间的限制问题，对于一些新闻信息要摒弃掉，着重播报影响力较大的新闻信息，这样才能够为电视新闻找到一条出路。
（二）增设个性化服务，加强人际互动。电视新闻只有在网络新媒体环境下适应新的环境发展，才有可能在劣势中找到优势，所以电视新闻在播报新闻史增设个性化服务内容，适应不同的观众观赏风格，这样才能够吸引广大观众的眼球，重新让人们喜欢电视新闻，比如在新闻播报时适当的添加网络手段使电视新闻的形式更加新颖，同时还要加强人际的互动，积极鼓励人们进行互动和评论，积极参与到事件中来，这也是一条改变电视新闻劣势的出路。
（三）整合各项资源，提高电视新闻时效性。在电视新闻的发展出炉中必须要解决的问题就是新闻的时效性，作为新闻的传播媒介，新闻失去了时效性也就不能够称之为新闻了，所以电视新闻必须要保证新闻的时效性，新闻工作者可以利用时间整合民间的各项资料和资源，时时刻刻了解新闻事件的发展，保证新闻播出时的时效性，这是电视新闻发展出路的重要方法。
传统媒体的优劣范文篇7
关键词：电视媒介；多元化；经营
多元化经营由专业化经营发展而来，它是指一家企业同时从事若干种相关或不相关产品的经营活动。近几年来，随着电视媒介经济实力的发展，很多省级台的媒介纷纷改制，加入了多元化经营的大军。从专业化向相关产业多元化，继而向不相关产业多元化发展。
一、电视媒体经营模式
（一）广告经营
广告经营以收视率占领市场份额，依托广告经营获取利润。有专家指出，广告收入占一个电视台总收入的50%-60%是合时宜的。
（二）电视节目生产经营
电视节目生产可以被视为一个工业化的生产流程。从整个流程来看如何使其平稳、高效运转，是保证电视媒介经营的关键。这其中包括：第一，利用电视媒体自身的品牌优势和知名度，组建股份制公司投资电视剧、电影的拍摄和译制片的销售，并以电视剧、电影频道为平台和依托，形成资金、节目的双向良性循环。这是电视媒体多元化经营的最大亮点，也是继广告创收之后第二大经济增长点。第二，自制专题类节目的制作，除满足本台节目播出的需求，同时也随着生产质量的提高，将自制的优秀节目大胆拿到节目市场上交换流通，以获得营销利润。
（三）对电视媒介无形资产的经营
电视媒介在长期运行中积累起来的信誉、品牌是重要的无形资产，是电视媒介总资产的组成部分。恰当地直接运作电视媒介的信誉和品牌投资某一领域，是电视传媒进一步开拓经营新领域的途径之一。此模式可以作为无形资产进行经营。
二、电视媒介多元化经营现状
经济学理论表明：企业的多元化经营分为相关多元化和非相关多元化。相关多元化经营一般以企业的有形和无形资产为中心发展与之相关的其他经营项目。主要通过发挥企业现有品牌、核心技术和市场体系的力量实行产品共同营销，减少营销成本，取得经验曲线效应和联系效应。非相关多元化经营的项目多、涉及面广、产业与产品之间的逻辑关系弱等，其最大优点在于能够全面、充分地运作企业的各种资源取得最优的综合效益。这种类型在管理上比较复杂所需投资额度大。
长期以来我国大多数电视台的经营性收入主要来自广告，其他经济来源微乎其微。尽管目前我国广告市场还有相当大的潜力，但是，世界电视事业发展的经验证明，仅仅依靠广告不足以保持经营收入稳定、持续增长。究其原因，一是广告受外界环境变化影响较大，整个经济的不景气或相关政策的变更都可能带来广告收入的波动；二是广告占一个国家GDP的百分比一般在30%左右，在众多的媒介争夺之下早晚会出现饱和的问题。因此，要满足电视事业发展的长久需要，拓展多元化的经营渠道、获取多元收入已经成为各级电视台的重要选择之一。
三、电视媒介多元化经营的优势和劣势
（一）优势
第一，电视媒介的多元化经营相当于将多个专业化经营媒介的经营活动组合在一个媒介内或媒介集团内进行。这种新型的管理方式，可以有效利用电视媒介的管理资源、技术资源、市场资源等优势，从而实现资源的合理配置，实现资源的高利用，并获取更高的投资报酬。第二，电视媒介可以通过媒介内部的资金调度在一定程度上解决资金不足的问题，使多元化经营媒介比专业化经营媒介得到更多的投资和获利的机会。
（二）劣势
然而，过分追求多元化经营的做法，不仅不能分散风险，反而会扩大风险。不仅如此，过分追求多元化经营也容易导致决策失误。这在电视媒介实行跨界多元化经营战略时表现得尤为明显。电视媒介跨界多元化经营大多是通过购并行为实现的。这种购并使媒介所有制进入了一个全新领域，从而致使其对购并对象所在行业不太熟悉，导致他们所作的决策很难都是明智的，甚至是失误的。近年来国内很多电视媒介已经充分吸取了以前多元化发展的教训，谨慎地投资与主产业完全非相关的领域。这样的扩张基本上是对电视媒介的深度开发与拓展，没有脱离主营业务，从而进一步提高了其本身在市场中的核心竞争力。
（三）优势劣势综合分析
电视媒介的多元化经营一直是业界议论的热点。有的说多元化经营好，有的说多元化经营弊端多。其实，电视媒介的多元化是柄双刃剑，既可以为媒介带来巨额的利润，但是也可能成为媒介的坟墓。成败的关键在于媒介所处的外部环境及所具备的内部条件是否符合多元化经营的要求、实施的时机是否恰当等。在市场经济条件下，担任传统媒体角色的电视媒体更应以一切从市场出发、从受众出发作为自身的经营思路，重新在媒体版图上定位。当然，并非所有的经营模式的选择都适合电视媒体的发展，这就要求电视媒介的经营者在实践中探索出符合电视媒介发展的成功之道。
在电视媒介多元化经营过程中媒介首先要明确好战略目标的整合，运用宏观的战略指导，发挥自身媒体的优势，使各部各机能实现目标上的统一、协调融合，增强行政效能。其次注重文化的整合，全体人员在明确共同的战略目标下，保持良好的状态获取最大的执行力，使不同组织和部门在价值观和信念上形成一个有机整体。最后选择优秀精良的从业人员，奖罚分明，力求人力资源最大化。只有贯穿这三个方面的整合于媒介战略管理之中，才能对不同业务进行合理资源分配、平衡组合，使整个多角度媒介拥有处理不同业务的同一框架。
四、结束语
总而言之，电视媒介多元化经营既是机遇也是挑战，对于多元化经营，媒介既不能拒之千里，也不能盲目推崇，而应该结合自身实力和市场现状充分利用多元化经营的优势，避开其劣势，在发展中不断创新，是电视媒体不断发展壮大，在激烈的市场竞争中立于不败之地。
参考文献：
[1]易雯.电视媒介的品牌管理研究[D].中国地质大学，2010.
[2]熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究[D].武汉大学，2013.
传统媒体的优劣范文1篇8
【关键词】电视创新融合
受职业习惯驱使，笔者在思考电视媒体创新的时候，经常基于两点：一是立足电视看融媒体，二是跳出电视看融媒体。站在广电媒体的立场上，当下所做的一切有关调整布局、整合业务的思考和举措，目的通常只有一个，那就是全力争取在融媒体平台上的主导话语权。就今天的电视媒体而言，主导权更多源自自我改变的创新力。
知己知彼，方能因势而动。这里我们先来对一些数据进行解读——
中国互联网信息中心的《第26次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2010年6月份，中国网民规模达4.2亿，互联网普及率攀升至31.8%。另外一组央视索福瑞2009基础调查数据，全国35个中心城市（15岁以上）人均每天使用媒介时间约为387分钟，其中看电视最多，占64%，其次是上网22%。——从数据上看，上网时间虽只能占到看电视时间的三分之一，而且，使用网络的时间仍在持续不断地挤压电视收视时间。
如果把使用电视和使用互联网分开来看，从这些数据判断，迅猛发展的互联网取代电视成为客厅娱乐的主角是迟早的事情。但，事情远没有那么简单，电视媒体非但没有因此而悲观，反而踌躇满志，意欲在新的媒体格局到来之时有所作为。仅从新媒体业务的网络视频来看，中国网络电视台和包括安徽网络电视台在内的省级网络电视台，正以网络电视和视频内容分享方式反向渗透互联网——多年前我们曾经听到过央视电影频道的宣传语，叫“打开电视看电影”，现在我们看到另一种媒体使用状况正在出现，那就是“打开网络看电视”。以电视剧为例，安徽卫视近年围绕精品大剧开展“台网联动推广模式”实践，事实证明，不仅没有导致电视观众的流失，反而借力于网络信息的广泛到达，获得电视热播、网络追逐、收视率和影响力俱佳的成效。安徽卫视同时段全国收视冠军栏目《超级新闻场》则是另一个电视和网络双向互动的案例，栏目起初因为解读、重构源自网络的信息而引发电视观众兴趣，当栏目形成鲜明风格、拥趸众多后，又迅速成为各大视频网站竞相追逐的热点节目，反向进入互联网，每天都有极高点击率——事实上，网民和电视收视主体之间存在着复杂的重叠或错位的关系，这种关系导致电视和互联网互动，出现由竞争走向融合的趋势。一个被广为接受的积极看法是，电视正在走向终端化——可能是基于这个判断，国际范围内有许多与电视悲观论调完全相反的声音，默多克判断电视媒体会优于网络媒体，原因是人们更愿意躺在沙发上看电视，而不是坐在椅子上盯着电脑屏幕。世界消费电子协会（CEA）总裁Gary也认为，广播电视凭借数十年间积累的深厚底蕴仍将成为这个勇敢的新世界的一部分，广电可以利用自身的“巨大资源”，重新定义和消费者的关系，来推动“未来40年里的辉煌”。
这里，所谓“重新定义和消费者的关系”，其实就是自身创新。创新的目的主要是要克服自身存在的短处。目前流行的面向融媒体的电视创新可以分为三部分——体系创新、布局创新和内容创新。
先来看体系创新，体系创新的目的，在一定意义上是要解决融媒体时代电视“是什么”的问题。体系创新至少应该包含经营产业化、互动多样化和定位类型化三个方面。
所谓经营产业化，是指电视既要以开放的心态与新媒体合作，也要做出自身不断衍生新媒体的图谋。变新旧媒体简单瓜分资源为整合和利用，自然拓展受众范围。操作的关键点是，基于相似受众群，开发新的节目和产品，使台网平台的受众基础都有扩大，各自市场份额都有增加。简而言之，经营产业化是用一根延伸创意产业的价值链，把传统媒体和新媒体裹挟到一起，共生共赢。
互动多样化，是指电视媒体多方开发与新媒体互动的方式，让习惯使用新媒体的受众群，通过互动增加与电视节目的黏性，稳固受众群和市场份额。就电视节目而言，互动与其说是一种设计，不如说是融媒体时代的不可或缺的营销手段。互动营销，具备双重含义，一是营销话题，扩大电视节目的影响力；二是直接通过新媒体增加盈利空间。
定位类型化的目的是为了解决“独有”的问题。“类型”与“专业”不完全一样，专业可以重合，类型只能独有。而“类型”与“特色”是采用差异化发展策略所经历的不同阶段，初期的差异化可以视为“特色定位”，当特色定位逐渐具有独有的文化内涵的时候，则进入到类型化的相对高级阶段。定位类型化也是电视媒体品牌战略的必然诉求。
再来看布局创新，前面提到，体系创新解决电视“是什么”，而布局创新的目的是解决融媒体时代电视“做什么”。实现阶段性的布局创新，至少包括五个方面——
第一，在内容增量上，加大技术投入，视频业务以“优”压“劣”；提升资本运营能力，以“快”吃“慢”。未来3-5年，没有更新的技术出现之前，视频业务是新媒体发展关键一环，也是电视媒体在融媒体平台上争夺话语权的当冲要道。这里所讲的“优”和“劣”是指优势和劣势，广电媒体显然拥有政策优势、制作优势、版权优势和人才以及经验优势。而新媒体视频业务的劣势，集中体现在受版权交易混乱复杂状况的限制、内容相似度高、排他和差异性差以及成本制约等多方面。而这里所讲的“快”，是指提升资本运营能力，适时收购民营视频网站，实现网络视频产业的兼并整合，弥补自身短板，快速增强实力，掌握竞争中的主动权。
第二，在业务布局上，深化台网捆绑策略，发展数字内容产品，探索增值服务。视频业务形成基础架构以后，让受众从“看电视”到“用电视”成为可能。台网捆绑后，用户可以在电视台的网络门户上实现点播回放和评论，电视的“终端”属性就逐渐凸现，传统电视媒体也就有可能把网络视频业务的触角全面伸向购物、游戏和电子商务等“全业务”方向。
第三，在经营获利上，顺应传播模式由“中心扩散”到“多点互动”的新特点，创新盈利模式。其一，传统电视广告运营模式正在改变，多媒体和跨媒体交叉传播，有利于电视产品和品牌的营销和推广，变单一广告营销为共融、共生、互补的多媒体营销，效应放大，事半功倍。安徽卫视首播新版《红楼梦》，开展互联网+电视台的跨媒体联合营销，并试行总冠名联合招商模式，开国内互联网与电视界此类合作的先河，其实就是基于这样的思路。其二，新媒体的勃兴，让人们的生活内容在现实和虚拟两个空间里并存，打通两个圈子的新型商业模式，将是传媒利润增长的诱人蓝海。
第四，在电视剧生产上，主动承接融媒体时代的传播渠道多元化，以新的电视剧内容观、平台观、营销观编织产业链。面向融媒体时代的电视剧生产，第一要研究在新媒体上受欢迎的电视剧（包括网络下载量极高的境外剧）的内容特点，把握新媒体用户的欣赏口味，生产在多种播出渠道都会受到追捧的电视剧；第二要在生产电视热播剧的同时，自主研发或与新媒体联合开发“新媒体”版；第三要创造性地开展电视剧的新媒体营销，借力新媒体提升收视和影响力；第四要有计划有步骤地实现电视剧产业向数字创意产业的转型升级。
第五，在新闻信息占有上，尝试跨地区跨媒体联合采集、成果分享。传统电视媒体若能组织大规模、跨地域、跨媒体的联盟组织，共同编织一个超级新闻平台，各自的采集能力加上卫星直播技术的广泛使用和网络电视台的联动，将一定程度上带来信息来源的广泛和传播速度的快捷，会产生巨大的规模效益，前景无量。各地已经出现的一些民生新闻协作体和直播联盟，可以看作是这种合作的雏型。
新成立的安徽广播电视台在创新电视剧生产机制、发展网络视频产业和创新广电盈利模式等方面已经展开了一系列的动作。下一步，提升资本运营能力，以资本合作促进业务融合、迅速扩大经营规模将是我们工作布局的一个重点。
电视传媒，内容为王。内容的创新，更多涉及的是“怎么做”。在融媒体时代，电视内容生产的创新有这样四个关键词组——形式革命，基因内容，盘活版权，传播形象。
第一个关键词组——形式革命。已经习惯使用新媒体的用户对于节目的编播安排、进程、节奏，甚至结果，都希望有意志体现。要满足用户的这些需求，终端化的电视内容首先要强调形式的易理解、易参与、易操作，然后才有可能被选择与消费。体验与共享，随需而变，将是电视内容实现形式革命的目标和方向。近年在电视媒体出现的网络春晚应该就是基于形式革新的出发点，而2010跨年之夜播出由安徽卫视主办、新浪网网络主办的《2010国剧盛典》，也在前期评选、嘉宾邀请、流程设计和过程互动等方面，充分考虑内容与形式的双向开放，取得了电视和网络的双赢。
第二个关键词组——基因内容。也就是内容基因化。电视媒体的内容创新，应该借鉴新媒体在内容组织上多元共生的“基因原理”，改变内容生产互不相干的局面，通过产品与产品的同源承接和异质互补，既让内容生产规模化，又方便受众在过往经验基础上的自然接纳。
第三个关键词组——盘活版权。互联网视频的发展过程从来没有摆脱过对版权的质疑，相反，相对于新媒体，电视自身已经拥有丰富的版权资源，且有持续生产的资本优势、品牌优势、渠道优势和资源整合优势。盘活版权，从源头上解决内容资源的建设和使用，是值得电视媒体下大力气做的事情。做好这些事，一可以靠版权出效益，二可以实现内容的持续科学发展，三可以牢牢掌握融媒体时代的视频内容话语权。举一个例子，在电视剧的版权销售模式上，涉及台、制作公司和视频网站的“分账模式”已经成为业界讨论的话题，电视剧制作业希望通过抬高新媒体的购买价格打破利润天花板——尽管目前看来，电视剧盈利重心从电视到网络的大挪移还不现实，但足以引起我们的高度重视和提前介入。
第四个关键词组——传播形象。西方有句名言，商品的最后阶段是形象。在融媒体时代，电视媒体的品牌传播会上升到更高的阶段，品牌是影响力，更是话语权，从某种意义上说，用户接纳的与其说是内容，不如说是品牌。与目前电视媒体通行的品牌推广手段有区别的是，融媒体时代的品牌经营，应更多开发互动和参与，调动消费潜能，把与用户建立长期的关系当成打造品牌声誉的关键，努力建立“品牌社群”，拓展用户对电视品牌的情感和社交投入。
美国《时代》周刊预测下一个10年的十大理想，其中有一条是“电视拯救世界”，判断电视仍然是我们身边最有影响力的媒体，电视革命让我们的生活变得更加美好。作为广电人，我们自然乐意听到如《时代》周刊这样乐观而鼓舞的判断，但笔者更在意他们所提到的“电视革命”的字眼——融媒体时代，媒体共生和互融，电视如果希望延续强势地位，唯一的出路是自我创新，甚至是革命性的创新。
参考文献
①胡正荣、赵树清、马建宇主编：《媒介融合时代的电视新闻创新》[M].中国传媒大学出版社，2011
②王阳：《电视新闻节目中的创新思维——电视实务丛书》[M].中国广播电视出版社，2004
传统媒体的优劣范文篇9
一、多媒体教学的优势与劣势
多媒体教学是指将计算机技术运用于课堂教学、学生个别化教学及教学管理等各教学环节，以提高教学质量和教学效果的一种教学模式。多媒体教学软件提供了大量、丰富、具体、生动、直观和形象的视频信息，学生可以根据自己的实际情况选择适合自己的材料进行学习，如利用人机对话来强化学生的听说能力等。
在多媒体教学中，可造性和人性化得到了加强，多媒体引入教学真正实现了因材施教。多媒体的运用极大地开阔了学生的视野，最大限度地激发了学生的思维，活跃了课堂气氛。
但是，过多依赖于多媒体技术，把所有的教学环节全部通过使用多媒体手段再现出来，多媒体教学的劣势也就显现出来了：许多教师由于没有把握好教学环节与教学节奏，一味追求“多”“快”，快速地滚动播放屏幕上的内容，使英语基础差的学生只能“走马观花”，无法做笔记，更谈不上消化课堂内容。而且，这样的教学易引发学生学习疲劳、兴趣降低、学习效果事倍功半，达不到教学目的。并且，虽然多媒体课件集声音、图像、文字等于一体，能极大限度地满足学生的视、听等感官需求，激发学生的兴趣，但是，师生之间的交流没有了，多媒体的声音代替了教师的话语，图像的显示代替了教师的讲解，学生的口头交流也减少了。本来通过师生的互动来实现的英语课堂活跃的气氛消失了，多媒体的声像严重影响了学生思考、发言的积极性。
二、传统课堂教学的优势与劣势
传统的以教师为中心的教学模式在中学英语教学中一直起到非常重要的作用，其优越性无法被完全替代。其优势在于：教师可根据学生的实际水平因材施教，及时地更改教学内容，改进教学方法，并利用教师丰富的阅历和经验对课文进行声情并茂的讲解。更重要的是，教师可根据学生的表情和反映随时调整授课方式和内容，师生交互的机会较多，师生关系较融洽。拿高一新课标第一册第四单元来说，Unit4Astronomy：thescienceofthestars以此教学为例，这一环节的目的是要让学生弄清楚什么是科学思想，什么是或文化传统。在探讨生命起源的科学道理之前，让学生以听故事或讲故事的方式，交流有关宇宙的起源的种种传说，既有趣味性，又能调动学生的相关知识，激活学生的思维。同时教师点评不失时机，与学生进行了及时互动。
不过，这种教学模式的弊端也是显而易见的：教学手段单一，教学过程机械，教学内容枯燥乏味，不利于提高学生学习英语的积极性；尤其是在教学过程中教师长时间板书，相对减少了教学的信息量，增加了教师劳动量及花费了大量的课堂教学时间。
三、传统课堂教学和多媒体教学的优势互补
“寸有所长，尺有所短。”根据教学内容及教学目标，选用恰当的表现媒体和方式，才能收到事半功倍的教学效果。例如：对于教学高一新课标第一册第四单元Unit4Astronomy：thescienceofthestars，笔者是这样设计的：
第一，将Warmingup、Pre-reading、Reading和Comprehending四部分整合在一起上一节阅读课，以多媒体演示占主要地位；
第二，将Leaningaboutlanguage和Workbook中的UsingWordsandexpressions以及UsingStructures整合在一起上一节语法课，以传统课堂教学为主；
第三，听力Usinglanguage中的Listening与Workbook中Listening和Listeningtask三部分话题较为接近，其中Listening部分是介绍三位对地球引力的认识做出巨大贡献的科学伟人。在提高听力的同时，为下文的Reading部分作了铺垫。Workbook中Listening是关于轰动一时的航天英雄杨利伟的故事。通过听力练习，让学生了解作为宇航员所需要哪些素质。而Listeningtask中的听力则是向学生展示spacetravel的潜在价值。既然三部分都在谈论与Astronomy有关的内容，所以放在一起处理比较合适。而这时多媒体的介入必不可少，而且听力原文及答案可以在屏幕上直接给出，可谓省时省力；
第四，把UsingLanguage中的Speaking和Workbook中的Talking和Speakingtask放在一起整合成一节口语训练课。这几部分涉及本单元的功能句，指导学生学会如何思考需要的东西，怎样给别人以指示以及如何向别人问问题，当然，这个还要传统课堂教学与之互动唱主角；
传统媒体的优劣范文1篇10
关键词：微博政府信息管理实力分析
微博作为一个新公共领域的缔造者，营造了一种全新的信息传播与交流方式以及语言环境，它生产与再生产了现代社会的公共舆论，而这正是公共权力的来源。因此，政府在各界争相介入的同时跻身微博也是一种必然，如何有效地利用微博进行信息治理成为一个值得研究的课题，采用SWOT模型进行简要分析：
SWOT分析法是一种企业战略分析方法,是对企业组织信息进行的经济学分析，即根据企业现有的自身条件对自身实力进行的分析，其中S即strength（优势）；W即weakness（劣势）；O即opportunity(机会)；T即threat(威胁)。其中S、T从内部进行优劣势的分析，O、T从外部进行环境的分析。
一、S（优势）分析
（一）微博自身技术上优势分析
1、低进入门槛，受众广泛
相较之其他大众媒体，微博进入门槛较低。“140字限制”的条件使得它与博客等以往的社交平台区分开来，而且对于信息公布的写作门槛有所降低，这里的信息不需要考虑观点的连贯性、表达的完善性、语言的文雅性。信息的产生呈现碎片化，甚至是口水话，掩盖了文字精英和大众之间的区别，加大了知识水平不高的草根阶层的参与机会与热情，受众范围广，导致了大量的原创性内容爆发性地产生。
2、信息裂变式传递，传播速度快，传递范围广
在微博中，由于API的应用，超过半数的内容来自于手机、即时工具等第三方平台。传播方式的多样化，大大提高了微博信息地点击率，“按照‘六维空间’理论，每一个微博用户发出的任意一条信息，只需要六次点击就可以传播到任意一个微博用户的界面。而对于一条热门信息而言，被转发六次的时间，也许只在几秒钟之内。”网状的人际关系决定了微博是一个“多对多”的传播方式，信息以裂变方式传递。信息，尤其是一些备受公众关注的信息，超越了地、，时空等限制迅速形成一个网络，大大加快了信息的传播速度和传播范围；
3、微博使用者主动性强
“关注”功能的设定，打破以往沟通模式中选择的双向性，用户可以自主选择“关注对象”，自由选择“信息源”，公众与公众、名人、精英实现互动，而不必得到对方的同意。同时，不被“关注”的无效信息不会自动送上门来，提高了用户的信息使用热情；
（二）政府开通微博的优势分析
1、事前公开信息，防止的发生
在媒介的环境下，信息传播的语境常常被社会现实所设定，被社会各种社会力量左右，是各种现实力量博弈的结果。而微博能够超越现实的束缚，引导社会舆论，使社会舆论向良性方向发展。因此有效地利用政府微博，有助于政府第一时间察觉到敏感信息，迅速做出反应,快速、主动、及时公开事件真相，正所谓“天下有道，则庶民不议”，从而有效地防止的发生；
2、官民合作，互相借力，解决现实问题
大多数网民关注信息出于一种心理折射和情绪宣泄，当这种情绪通过微博正确疏导之后，便具有了责任意识。这样的案例比比皆是，如救灾捐物，福建省三明市公安局利用官方微博与网民互动，成功侦破“3•25”沙溪河女尸案等；
3、完善社会监督，推动政务公开
微博的使用，为公民监督提供了有效的途径和保障：政府开通微博，公民直接与政府对话，大大降低了信息失真性，便于监督；相比较而言，传统的媒体，公众只具有表面上的监督权，信息的单向传播，严重不对等使得大众不可能真正有效地实现监督；
4、传播内容社会化、亲和化；结合地方特色，打造亲民政府
政府微博实现了与大众的正面直接对话，更容易发现民生问题，公开信息大众化，交流方式亲民化。有些政府还推出了特色微博，改变以往在大众心目中形成的生硬形象，以一种生动活泼的温情面孔出现。这是传统媒体所做不到的。
二、W（劣势）分析
（一）微博自身技术上劣势分析
微博由于低进入门槛，没有相应的约束机制与筛选机制，加上公众对信息、选择、传播多以情感为基点，而不是以信息的价值性和真实性为基础，信息真假难辨，无法全面真实反应社会中存在的所有问题。同时，真正面临社会问题的一部分弱势群体没有能力或者没有机会使用微博，阻碍了信息的传达。所以，尽管信息是海量的，但是价值量却不高。
（二）政府开通微博的劣势分析
1、政府微薄形式化，官员微博空壳化
有些政府利用微博成为一种走秀形式，一些无关痛痒的政策信息，对于大众真正关心的问题则避而不谈，呈现一种缺语状态。有些政府官员的微博可信度受到质疑，大众很难辨别者究竟是官员本人，还是新闻转载器，或者是秘书助手，大大降低了政府微博的公信力；
2、缺乏主动性，信息公开滞后，议程设置事后性强
大众广泛且成为重要的信息生产者，却造成了政府身份被动化。在政府信息公开中，主要以事后公开为主，如云南“躲猫猫”事件。只有当网络媒体、大众的关注延伸到一定程度之上，才进入政府议程，迫于舆论压力，政府被动介入事件，最终以善后者的身份公开事件；
3、应对国际化的能力有限
政府利用微博公开政务，在应对本国内部的一些简单事件时表现出了巨大的优势，及时主动公开信息，有效防止了信息舆论的狂轰滥炸，但作为外交手段却弊端重重，如字数限制不能解决复杂的外交问题等。影响范围的广泛性，更对使用微博的官员提出了很高的要求。
三、O(机会)分析
（一）社交性信息网络，为政府的参与提供了平台
微博的兴盛依赖于社交性信息网络，信息的传递依赖于社交的信任基础，如若没有良好的社交关系，再好再多的信息也不能实现传递与流通。所以，政府作为社会角色中的重要一员，也必须参与社交网络的信息传递，这是来自微薄受众以及自身的要求：
（二）政府与微博之间信息双向流动，为政府与公众直接沟通创造了条件
很多中央媒体已经开始取材于微博，在信息高速发展的今天，微博已经成为了政府信息取材的一大重要来源地。
（三）全媒体的使用,成就了微博的舆论监督，完善了社会监督
“登陆新浪微博的首页，可以发现图片、音乐、表情、视频等连接。这就使得在进行微博新闻报道时，信息者不仅能进行文字直播，还能上传现场图片，视频和声音，实现多文本传播，真正达到‘全媒体’”，一些传统媒体纷纷变革自身，与微博接轨。作为连接全媒体的枢纽，微博已经成为专业记者以及“民间记者”进行信息跟踪调查的最初数据来源，成就了微博的舆论监督功能。微博为政府信息公开提供相应平台的同时，也成为了政府引领大众舆论，引导信息交流与沟通的一大重要方式。
四、T（威胁）分析
（一）影响议程的设置，改变公共舆论的走向
《2010年微博年度报告》的撰写负责人谢耕耘教授指出，在2010年影响较大的74起与微博相关的舆情中，有50%存在明显的意见领袖，通过转发的形式，他们将事件迅速推向了高潮，显示出微博等网络媒介在社会监督方面发挥的作用越来越重大。微博正以快速且全方位的方式影响着公共事件的发展，公共议程的设置，公共舆论的走向。所以，政府对于公共事件的影响以及公共事件的处理和公共舆论的形成也必须通过微博进行。其中第一步，便是通过微博进行信息公开化。
（二）微博的低可信度，加大了政府介入的必要
微博的匿名化加大了对公众的吸引,也加大了公众的顾虑。低进入门槛在带来高参与度的同时，也带来了低信任度、低专业性、低规范性。较之，政府微博需以确切身份核实后注册，结合古而有之的威信度，政府正好可以有效弥补微博领域中存在的这些缺陷，加大了微博参与的可靠性、必要性。“德国政治传播专家诺尔认为，微博是一种“数字民主”，虽然通过互联网无法消除政治上的负面影响，但能起到避免疏远的作用。”
（三）自身缺陷的存在，需要政府规制与约束
微博仍是一个扎根于虚拟化的传播媒体，虚拟化的交往方式打消了人们在日常交往中由于不平等而带来的顾虑，但是，也容易造成由于满足而过分依赖，忽视正常的生活。另一方面，网络的非直面性，造成了信息的鱼龙混杂，对于涉世未深，生活阅历较少的青少年在信息选择上是巨大的挑战。微博造成的社会缺陷、压力，需要政府出面调解并解决相关问题，通过法律以及自身公开信息对其进行约束以及规范，以有效治理应对微博造成的信息碎片化与逆向选择。
（四）过度娱乐化，忽视了微博对于公共事务的传播的内在需求
微博用户的零成本信息，高生活步调对大众的压力作用，使得用户常常一些毫无意义的信息，造成了信息的过量，甚至有的用户陷入了“心灵的广播带来的自我迷恋的快乐感”中，其他的信息被排挤掉；一些网站为了吸引大众，广泛地“拉名人”，造成了八卦娱乐信息的盛行，这些信息都大大排挤了微博中公共信息传递与生存的土壤。所以，在微博领域极需要政府的介入，满足有关公共事务信息传递的内在需求，矫正微博领域中的“过度娱乐化”，重塑微博中的公共领域。
（五）国际各国对于微博的重视，加大了我国政府通过微博实行电子政务的必要性
各国政府正以全新的姿态迎合着社会信息的碎片化发展。在2011年，很多国家的驻华大使纷纷开通微博，拉近与网民之间的距离，我国政府也必须开通微博，并且有效地利用好这一公共领域，实现电子政务公开。
总之，由SWOT分析可知，政府利用微博进行信息管理既有优势也存在劣势，同时机遇与挑战并存，我们应该清楚认识到微博代表的虚拟公共领域背后存在的真实社会交流图景，开启了一种全新的政治民主诉求渠道。同时由于获取和接触信息的便利以及平等性，政府长期以来利用权力对信息垄断的中心地位已经消失，但去中心化并不意味着政府丧失了议程设置的主动权，而恰恰对政府深入该领域引导民意提出了更高的要求。政府必须最大限度地增进公共利益，保证大多数人的利益，使社会主义民主真正实现。
参考文献：
[1]张跣.《微博与公共领域》文艺研究.2010年12期.
[2]BrianG.SmithSociallydistributingpublicrelations:Twitter,Haiti,andinteractivityinsocialmedia.22September2010.
[3]林景新，赵玉竹.《大众麦克风时代，谁将一统江山？》[M].《创意传播》2011,01
传统媒体的优劣范文
关键词财经类院校新闻传播专业教学理念实践
中图分类号G210文献标识码A
在财经类院校如何办好新闻传播专业，业内虽然有不同观点的探讨，但笔者认为，突出学校特色，变劣势为优势，适应市场需求，培养特色人才，不失为一条好的出路。
一、新闻传播专业在财经类院校中的地位与存在的主要问题
1未能进入学校的优势学科，在学校处于“边缘化”或“陪衬”的地位。众所周知，财经类院校是以经济学、管理学为主要优势学科的院校，经济学、管理学也是其支柱学科，这些学科发展历史早，一般都有几十年的历史，师资队伍完备，教学科研积淀深厚。省级、校级重点学科也大多集中在这些专业门类中。而新闻传播专业大多是在“合校”、扩招以后发展起来的，历史短，教学科研积淀不够，整体实力较弱，在整个学校处于一种劣势地位，短期内难于与财经类优势学科相抗衡。
2师资科研水平、实践能力低于财经类优势学科。财经类专业的绝大多数学科，经过几十年的发展。科研已形成了一定的体系和规模，实践教学也具备了较为成熟、完善和稳定的模式。相比之下，新闻传播专业教师在这两个方面都显得不足。从师资上看，新闻传播专业的教师。大致来自三个方面，一是学中文的教师转过来的，二是在媒体工作过一段时间后到高校任教。三是近些年毕业的学新闻传播专业的硕士、博士毕业生。第一类师资虽然积累了一些中文的研究成果，但派不上用场，需要重新开始。第二类师资，由于长期在媒体工作，工作要求与高校差距很大，进入高校后，高校所要求的“高级别”、“高层次”的科研成果较少。第三类师资由于毕业时间尚短，学术积累有待时日。这样一个师资队伍，在财经院校就明显地表现出了自己的劣势。在实践教学方面，与财经类的传统专业相比，各个环节还不够完善。许多还处在探索、修改过程中。
3实验室经费投入不足，难于满足教学科研的需要。新闻传播专业，是实践性很强的专业，需要足够的实验设备供教师进行模拟媒体教学、科研和学生操作、训练。如演播室、报纸、期刊排版系统、激光照排机、印刷机、一定数量的照相机、录像机及非线性编辑系统等。由于在财经院校中的弱势地位，一般学校都不肯花大本钱投入在非重点学科上，致使实验室经费严重投入不足。有的学校设备陈旧老化，多为重点学科淘汰下来的设备，不能与社会同步，使毕业生到媒体工作后上手慢。有的学校虽然设备能与社会同步，但种类不齐全，有些设备总量又不够，这也影响了教学的质量和效果。
4难于获得重点项目的支持。一则，新闻传播专业确还不具备与学校优势学科相抗衡的总体实力。二则，即使水平达到了一定的层次，学校也担心报上去竞争不过其他的综合性大学，因而不如推荐经济类、管理类的学科更稳妥。这样，大额的经费往往都集中于优势学科，使他们有足够的资金奖励教学、科研、支持学科建设。而新闻传播专业，除了正常的办公经费以外，几乎得不到任何大额项目经费的支持，仅靠精神鼓励，缺少教学、科研的物质激励机制与手段。一方面，管理者面对捉襟见肘的有限经费黔驴技穷，另一方面，教师缺乏教学、科研创新的积极性。虽然总体也在不断发展，但与优势学科相比，则相对落后。
5毕业生就业质量低于优势学科。新闻传播专业的毕业生虽然就业率并不低，但就业的总体质量却不及财经类的专业。用人单位在个体差异不大的情况下，他们更愿意接受综合大学的新闻传播专业毕业生。财经类毕业生由于“师出正门”，因而许多人能够找到对口的国家机关、企事业单位工作。而新闻传播专业的毕业生由于受到用人单位的不重视，只有少数毕业生能够找到一份到对口的国家机关、企事业单位工作，总体协议就业率低于前者。
二、突出学校特色，变劣势为优势，适应社会需要，培养特色人才
1设立经济新闻方向，变劣势为优势。财经类院校的强势在于经济学、管理学，若能利用这一优势，在新闻学专业设立经济新闻方向，这样就能变劣势为优势，培养出特色人才。根据我们对毕业生的回访和用人单位提供的信息，许多用人单位更愿意接受经济新闻专业的毕业生，这首先是现实的需要。改革开放以来，经济类的报刊、杂志大量涌现，即使是综合类的报刊也有较大版面的经济栏目。各级电台、电视台都分别设有经济台、经济频道、经济栏目。网络媒体更是充斥着大量的经济内容。以前经济节目、栏目的编辑、记者大多是学经济的。虽然经济学的功底较好，但他们到媒体以后。需要一段时间熟悉编辑、记者的职业特点、工作流程及操作技能。而经济新阐专业的毕业生就省却了这个“见习期”，上手快，能够直接进入角色。在媒体，这两种人还可以取长补短，产生互补效应。从目前财经类院校新闻传播专业毕业生的就业去向来看，只有少数毕业生能进入省级大媒体，多数毕业生只能在市级电台、电视台、报纸、杂志或网站等媒体从事编辑、记者工作。这些单位机构小，人手少，需要毕业生来了就能上岗，独当一面，经济新闻的毕业生正是适应了这一特点。再从就业市场来看，经济新闻的毕业生有一定的经济学功底，又懂得新闻业务，在与综合大学新闻专业的毕业生竞争时，更有特色，更有专长，更受用人单位的青睐。这样，财经类院校的新闻专业，就变劣势为优势，走出了制约自己的瓶颈。事实上，各个专业类大学都在尝试这种办法，如青岛农业大学设立了农业新闻方向、有些体育大学设立了体育新闻方向，上海财经大学、中国工商大学、中央财经大学、河北经贸大学都设立了经济新闻方向或经济新闻专业，已初步尝到了“甜头”。但由于是新生事物。关于课程设置、实践环节等重要内容还处在探索、发展过程中，这种尝试在专业类院校中还是少数，多数还在徘徊观望状态。
如何保障经济新闻方向的培养质量，关键在于课程设置，经济学的基础课必须由专业课教师“原汁原味”开足，如政治经济学、西方经济学、财政学、金融学、会计学、管理学等，这样才能保证学生打好经济学基础。在高年级的选修课中，还可以增加一些经济学的延伸课程，以拓宽学生的知识面，增加对经济学的时代感和前沿问题的把握。新闻学的专业课也要作适当调整，如新闻评论、新闻采访、新闻写作可改成经济新闻评论、经济新闻采访、经济新闻写作，这样就把经济学和新闻学结合起来，避免了“两张皮”。在实践教学方面，尽量带学生到经济类的专业报刊或电台、电视台的经济台、经济栏目、经济节目实习，使学生在实习中感受到自己的专业所长及学业上的不足，从而回到学校以后更加努力地有针对性地学习，“缺什么补什么”，增加学习的针对性和效果。
2聘请业界人士做与课程有关的专题学术讲座。新闻传
播专业，除了请这类专家做“一般性”的学术报告以外，还要请与各门专业课程相对应的业内专家做专题学术讲座，这是由新闻传播专业的实践性决定的。如新闻评论课程，河北经贸大学就聘请了河北省著名新闻评论专家、河北省唯一韬奋奖的获得者、河北日报的高级编辑储瑞耕先生做了关于新闻评论的专题讲座，由于是课程讲座，有的放矢，学生听了“解渴”，进一步强化了学生对这门课程的感性和理性认识。新闻采访、新闻写作、报纸编辑等都要请名记者、名编辑做与课程联系紧密的专题学术讲座，其他专业课也是如此。甚至有些专业课的时段(实践性、操作性强的时段)还可以让媒体的从业人员去讲，这样，培养的学生才能与社会同步，消除“滞后效应”。
3强化师资的专业技能。上文谈到。新闻传播专业的师资分为三类，除从媒体调入高校的以外，其他两类中的绝大多数人都是从校门到校门，缺少媒体的实际工作经验，致使许多教师在讲到“操作性”的问题时“心里没底”，这也影响了教学的质量和效果。因此，河北经贸大学人文学院出台了：50岁以下新闻传播类专业课教师，凡没有专业对口实际部门工作经历的。都要到对口实际部门脱产工作锻炼半年以上。并把此项内容纳入职称评审体系分值。对教师的实践锻炼也要有具体要求，实践完毕要提交实践报告，并出具用人单位对本人工作的鉴定。学院也要对教师的实践进行不定期检查，起到督促、监督的作用。经过锻炼的教师，普遍反映收获很大，感性认识增多了，讲课更有底更自如了，同时也为科研提供了一手资料。
4强化学生的动手能力。本科二批培养的学生既不同于本科一批重点大学注重理论基础，又不同于职业技术学院上手快的应用型人才。其目标应该是：“宽口径、厚基础、高素质、强能力”，是介于二者之间的一种复合型人才。笔者曾了解过河北日报对人才的需求状况，据报社的某领导称，过去我们是要学中文的，后来发现学新闻的上手快，就改为要学新闻的，过了一段时间发现学新闻的后劲不足，现在又改为要学中文的。用人单位对毕业生的要求是，既要有一定的理论基础，又要上手快，尽快独当一面。作为毕业生来说，也是先就业，再择业。鉴于此。我们培养的学生既要理论基础扎实，又要动手能力强，不能只是坐而论道。
传统媒体的优劣范文篇12
一、企业网络形象反映企业的实力、精神面貌及企业的品牌，所以在塑造企业网络形象时不能只是纯客观地摹写企业，而是要主观意识地加工创造，在企业网络形象中渗透企业内在的审美态度和企业家、企业员工的审美感情。企业要把对待顾客的审美态度和审美情感通过数字媒体灌注在网络形象中，赋予企业网络以一定的美学群和艺术感染力，这样才能使顾客从某种美感的享受中，接受企业的服务。因此，在数字媒体时代企业网络形象总是包含着审美和情感两个主客观方面的因素。企业网络形象离开审美和情感就不是完整的形象，所以企业网络形象的基本特征就是审美特征和情感特征。
审美就是对美的欣赏，顾客在接受企业的服务过程中，对企业网络形象的感知、认识都是一种审美活动。数字媒体时代，企业网络形象中的美是无限丰富，千姿百态的。企业网络世界像海洋一样广阔，包罗万象，从企业的自然情况到发展的未来空间，从企业创造的品牌到企业在社会中的影响及企业精神，企业诚信，都包含着美，通过企业网络形象的展示都能引起顾客的美感。这种美，有的是自然形态的，有的是人文创造的，但在数字媒体时代它的形象美都有不可比拟的生动丰富的内容，它能反映出企业的文化内涵，企业良好的服务。企业的内在美和外在美在企业的生产到发展的进程中都是存在的，如果没有网络这个媒介，这一数字时代的传播手段，它就不会是流动的发展的形象。因此这种存在的美是分散的，凌乱，有时还常常被不美的，偶然的，虚伪的，多余的东西所淹没。只有网络形象的创造才能赋予它新的、鲜活的、完整的生命。同时，顾客在对企业网络形象美的欣赏时也常受时间，空间限制，需要“秒杀”，所以企业网络形象美给顾客的感染是非常必要的，它能给顾客一个良好的视觉影响，吸引顾客的目光，激发顾客的强烈需求。即便一闪而过，也能使顾客精神振奋。如雨后彩虹，虽然转瞬即逝，也极为壮观；亦如钱塘江大潮，总有弄潮儿为它助阵。企业美的网络形象，就是这样具备其它媒体所不具备的联络顾客感情的手段。虽然说企业所具有的“美”有＂有色自来香＂的一面，但没有企业网络形象的传播它不会生动起来，有时只能孤芳自赏。只有把企业核心精神，企业品牌及风貌通过网络形象的美展示出去，企业之花才会四季芬芳。
二、企业网络美的形象能影响顾客的需求欲，所以在数字媒体时代，有的企业就借用这一特点为欺骗顾客以“丑”为美，那些指鹿为马，使低俗的，强差人意的，夸大其词的，推销假药的，推销伪劣产品的也用企业网络。
那些以“美”的形象去宣传，去迷惑顾客，以假乱真的不良企业，严重影响了正规企业的效益。所以作为一个赢得广大顾客的企业要占领市场，要有既树立自己网络形象的美，更要注重企业网络形象美学的研究，从企业实际出发，将企业通过网络媒介达到交互性和及时性。这一其它媒体无法比拟的功能，让企业的形象扎根在顾客中，满足顾客的需求，而成为深获顾客依赖和支持的企业。现在企业发展已进入到一个服务时代，在价值观上，不再以企业为中心，而是以顾客为中心。从制造业向服务业的转化，服务型经济已开始成形，这就需要企业将自己的优势加以集中、概括和提炼，进行去芜存菁，创造出各种各样的网络艺术形象。企业在这一创造过程中，必须要按照自己的审美观点对企业作出一定的审美判断，通过网络对形象美的描绘，昭示给顾客哪些是美的，哪些是丑的，哪些是尖端时尚的，哪些是垃圾的，山寨的。并生动地树立自己的品牌优势及广阔的发展前景，良好的售后服务，言必行，行必果的诚信。并使顾客在接受企业网络形象时总能感到企业家渗透在美学形象中间的审美判断。如果顾客的审美态度与企家的审美判断一致的话，顾客就会自然而然地产生美感，得到美的享受，欣然接受企业的服务，这也是数字媒体时代网络独有的审美特征和审美功能。
三、数字媒体时代，有些企业借助网络的宣传，推销伪劣产品，这些披上华美形象外衣的产品常常能迷惑顾客。在这种情况下，企业要使自己的品牌不被假冒，真正树立起自己品牌的网络形象，也要同这种丑陋的现象作斗争，把这些伪劣的东西的本质剖析出来，让顾客从中对比，认识，给予这些伪劣的东西以鞭挞和嘲笑，在笑声中也能享受到美感的愉悦。
品牌是美的，伪劣是丑的，在美学中美和丑是对立统一的。网络形象的美学艺术也是如此，说网络艺术形象是美的集中表现，并不是说企业网络艺术只能表现正面的美的东西，企业家的审美宣传也表现在对丑的事物的揭露和否定中，企业家对伪劣产品作审美判断，揭露出它的恶劣本质，给予批评和否定，从而引起顾客对它的憎恶，排斥，通过网络形象上丑美的对比，顾客便能产生一种新的美的感受，这样的企业网络形象才是更具有审美意义的艺术美学形象。但是与此还要注意现实中还有这样一种情况：从外形上看不漂亮不美的不一定不是品牌，从外形上看漂亮的可能实质上是丑的伪劣产品。且有时越伪劣外形越漂亮，所以在数字媒体时代，企业家的审美思想非常重要，网络形象表现东西的审美，一定要激发顾客的审美意识，产生共鸣。
清代美学家刘熙载说：“怪石以丑为美，丑到极处便是美到极处”。如我国古代神话中的一些形象丑怪之极，但其中又有一种很强烈的内在精神美。类似这样的精神美，企业家必须有深刻的认识，通过企业网络形象把美展示出来。
由此可知，企业家在数字媒体时代，完全可以利用企业网络形象，按自己的主客观因素，感受和创造，用自己的审美观排斥伪劣产品的丑，从中树立自己企业品牌的美，在企业与顾客之间搭起一座展示美的平台和桥梁，这样才能更好地服务于顾客。这就要求一个优秀的企业家必须有超前的审美观，穿透事物本质的审美功能，恰到好处地创造出企业网络形象的美。可以说，优秀的企业家应当是企业网络形象的发掘和传播的指导者。他有责任把生活中的美，企业的美，创造成产品的美，展示给顾客，使顾客在审美享受中潜移默化地接受企业家的审美熏陶，使自己的审美意识逐渐和企业家一致，接受企业的服务，看好企业的产品的时尚和发展前景。