影视产业研究范例(12篇)

影视产业研究范文

关键词：审美需求价值需求趣味性需求新颖性需求

1.绪论

影视产业，是文化产业的重要组成，对全世界数十亿的观众都具有特殊的吸引力。由于影视产品不但可以满足人们精神生活内容、传递着国家、地区文化、价值观，而且还可以创造巨大的社会经济效益，所以影视产品也是一种特殊的文化商品。随着世界影视产业的发展，在全球影视市场由美国的影视产品主导的为情况下，中国的影视产业，也得到蓬勃发展，逐渐扩大在世界上的影响力。

目前中国拥有影视产品的制作机构，大约1160家左右；其中专业电影产品制作机构有100多家，专业的电视剧产品制作机构有127家，电影制片厂有30多个。但由于中国影视行业的各机构“独立经营”，这导致中国影视产品不但质量难以突破性提高，而且拍摄成本较高，从而影响到了营销量的提高。

中国自从2003年，开始文化体制改革的以来，中国影视产业发展比较迅速。中国的影视产品的出口，也呈现出迅速增长的趋势。2004年中国影视产品出口，金额为13.98亿元，2010年出口，金额超过40亿元，平均增长12%以上。

虽然中国影视产品数量逐年增加，但是中国影视产品出口额，占世界影视产品出口总额的比重还是很小，例如，在2010年，中国电影出口额为35.17亿元，而美国电影出口就达到212亿美元，是中国电影出口额的40倍以上。在2010年中国电影票房收入的15亿美元，其中的44%是来自于美国的影视产品。这表明，中国影视产品还有很多不足，需要进行总结。中国影视产品，不但创造经济效益，也传递着中国文化，只有形成一个良性的循环，这样才能促进中国影视产品的发展。

2.文献概览

“审美需求、价值需求、新颖性需求、趣味性需求”与“中国影视产品市场营销量”之间的关系。

本研究报告根据工作实践经验和中国影视行业的特点，主要从“审美需求、价值需求、新颖性需求、趣味性需求”方面对影响“中国影视产品市场营销量”的研究文献进行重点回顾和概览。

魏婷和夏宝莲（2008）认为，目前中国的影视产品，尚不具备国际竞争力；在国际影视产品营销市场上，不具有价值竞争优势。他们分析认为：根本的原因就是，在过去大部分时间内，中国影视产品多数是被作为意识形态宣传的工具，这导致中国影视产品所表现的价值选择、比较单一，不能够充分发挥作为特殊商业产品的中国影视产品的属性。李怀亮（2011）针对中国影视产品的市场营销特点分析指出：虽然中国电影出口的地域范围不断扩大，但是除了部分合拍片外，中国产的电影在欧美地区，放映范围还是比较窄的。他分析指出，造成上述的根本原因，还是中国影视产品在内容与表演形式方面，与欧美地区的文化背景、价值观取向不一致。这使得“文化折扣”比较严重，无法充分满足欧美观众对于影视产品的价值需求。周冠男（2008）指出中国影视产品作为文化产品的内容组成部分，其必然来自于中国文化，所以中国文化对于中国人民、熟悉中国文化的人群，比较具有吸引力。他同时引用霍斯金斯和米卢斯（1988）的论述就此指出：同样道理，由于文化差异、文化认知不同，形成“文化折扣”现象，这同样导致中国影视产品对于其它文化人群的吸引力就大大下降。由于中国文化具有悠久的传统，以及文化折扣现象的存在，导致其它国家的消费者不能完全接受，很多富含中国传统文化精髓的文化产品。另外，由于中国影视产品对于民族性的东西过于强调，更是加剧了“文化折扣”的程度，这让其它国家的观众，认同中国影视的难度增加，以致造成中国影视产品国际竞争力的下降、市场营销量的减少。

李大敏（2008）指出，随着影视产品制作科技的进步，及国际影视市场竞争激烈程度的加剧，国产影视产品在国内的市场，占有率呈现下降态势。他指出：中国目前的影视产品存在“票房极差”，但是“国际口碑极好”；相反，一些“票房很好”的影视产品，却表现为“口碑极差”。他举例指出，《我们俩》曾经获得二十五届金鸡奖多项提名，虽然具有良好的“国际口碑”，但是这部影视产品的市场营销量就很惨淡。他认为，造成这种现象的主要原因，就是电影界受经济利益的驱使，电影制作人都表现出浮躁情绪，纷纷出奇招来炒作，希望在奖项、运气、知名度方面突出自己。他们没有认真对待影视产品，缺乏足够的耐心。他们对于影视产品创造本身的规律给予了忽视，这样使得国产影视产品表现为，题材内容单一化、审美角度片面化、故事情节幼稚化的特点。最终导致观众评价《英雄》的故事情节内容单薄，《无极》情节内容虚幻，《夜宴》审美水平庸俗。这同时也表明了，中国电影编剧想象力的整体匮乏，最终因为严重脱离了，中国广大群众的审美需求，导致了市场营销量的不佳。

李怀亮（2011）分析指出，动画片以其形象生动的艺术表现形式，成为雅俗共享、老少皆宜的影视产品，比较充分的满足了海内外顾客趣味性的需求。作为中国影视产品的电视剧，以其故事内容跌宕起伏、富含中国文化底蕴的特点，满足了海内外观众，对于中国文化内在趣味性的需求。目前中国影视产品中的电视节目的出口，主要是动画片和电视剧。魏婷和夏宝莲（2008）指出，中国出口的电影电视剧主要是，以古装历史片（剧）、武打动作片（剧）为主。这主要归因于：西方人对于东方国家的文化、历史不甚是了解，普遍怀有神秘色彩，他们普遍对中国历史文化抱有趣味性的需求。他们希望通过中国影视产品，可以让他们对于中国文化、历史了解更多。

周冠男（2008）指出，中国影视产品的出口对象，主要集中在香港和美国，不但过于集中、且类型单调，这导致中国影视产品的，国际竞争力很弱。他分析认为，主要原因就是，影视产品被中国政府干预过多。中国影视产品只是根据自己的文化理念，创作影视作品，对于国际市场的需求重视不够，主要依靠国内市场需求，这致使中国影视产品的艺术性、娱乐性不高，无法更好的满足顾客多样化、新颖性需求。李怀亮（2011）分析中国影视产品在市场营销方面，表现出来的特点时指出，以成龙、李连杰为主演的功夫片，赢得部分北美观众。故此，中国的动作片，也成为最受美国主流市场观众认可的中国影片产品。在2010年，中国电影海外票房前十名中，有八部影片是功夫片。这些影片的销售额，占中国电影出口额的80%以上。这主要得益于，中国功夫的表演形式比较充分的满足了，美国观众对于中国影视产品新颖性的需求。

综合上述研究文献的概览结果，可以得出：“审美需求、价值需求、新颖性需求、趣味性需求”与“中国影视产品市场营销量”之间存在影响关系。本论文结合现实的工作实践经验，构建研究假设，同时，对研究假设进行定量研究和验证。

研究假设关系如下：

假设H-A：顾客审美需求与中国影视产品市场营销量之间存在显著性关联。

假设H-B：顾客价值需求与中国影视产品市场营销量之间存在显著性关联。

假设H-C：顾客趣味性需求与中国影视产品市场营销量之间存在显著性关联。

假设H-D：顾客新颖性需求与中国影视产品市场营销量之间存在显著性关联。

3.研究方法与设计

本研究报告采用定量研究为主、定性研究为辅，两者相互结合的研究方法；同时采用演绎逻辑推理的方式得出研究结论。本研究报告把中国影视产品的广大观众作为研究对象的总体，通过随机发放调查问卷的方式，获得第一手的研究资料，同时把第一手的研究资料作为本研究报告的研究数据的来源。作为本研究报告定量研究工具的调查问卷是参照里克特测量量表形式而编制的，共发送调查问卷300份，有效回收296份，有效回收率98.7%，误差率仅为1.3%。本研究报告同时把第二手数据作为参考资料的来源。本研究报告还随机抽取在中国具有代表性的五家不同的影视公司发行负责人作为定性研究的采访对象，通过电话访谈的形式，记录并整理他们的不同观点。对于他们的观点，采用SWOT分析方法进行分析。本论文无论在调查问卷发放的过程中，还是在电话访谈的过程中，都随时遵守商业伦理道德，随时注意保护被研究人员和访谈对象的个人隐私，随时保护他们不会因此而受到任何的伤害或干扰。

4.研究成果

4.1定性访谈

访谈对象都是在中国具有知名度和代表性的五家中国影视产品的发行结构，A公司负责人W结合《英雄》、《卧虎藏龙》等影视产品，阐述了他对目前中国影视产品营销方面的观点和认识；B公司负责人K结合《让子弹飞》、《十面埋伏》等影视产品，阐述了他对目前中国影视产品营销方面的观点和认识；C公司负责人X结合《花样年华》、《疯狂的石头》等影视产品，阐述了他对目前中国影视产品营销方面的观点和认识；D公司负责人Q结合《还珠格格》、《功夫》、《无极》等影视产品，阐述了他对目前中国影视产品营销方面的观点和认识；E公司负责人R结合《建国大业》、《月光宝盒》、《精忠岳飞》等影视产品，阐述了他对目前中国影视产品营销方面的观点和认识。

4.2定量研究对象

在有效的296名调查对象中有54.1%（160人）为女性，45.9%（136人）为男性；年龄为18岁或以下的10.1%（30人），年龄在19岁～29岁的为31.4%（93人），年龄在30岁～39岁的为14.2%（42人），年龄在40岁～49岁的为13.5%（40人），年龄在50岁～59岁的为12.5%（37人），年龄在60岁或以上的为18.2%（54人）；团员为（57人）19.3%，党员为（70人）23.6%，民主人士为（22人）7.4%，无党派人士为（147人）49.7%；未婚为（106人）35.8%，已婚为（190人）64.2%；中学或以下为（69人）23.3%，大学专科为（105人）35.5%，大学本科为（77人）26.0%，硕士或以上为（45人）15.2%；月均总收入3000元或以下为（67人）22.6%，3001元～4000元的（83人）28.0%，40001元～5000元为（42人）14.2%，5001元～6000元为（40人）13.5%，6001元～7000元（36人）12.2%，7000元或以上（28人）9.5%；参加工作时间1年或以下为（79人）26.7%，2年～5年为（107人）36.1%，6年～10年为（66人）22.3%，11年或以上为（44人）14.9%；居住地在华东地区为（62人）20.9%，华南地区为（35人）11.8%，华中地区为（36人）11.2%，华北地区为（83人）28.0%，西北地区（16人）5.4%，西南地区（24人）8.1%，东北地区（22人）7.4%，台港澳地区（18人）6.1%。

4.3定量数据信度分析

“审美需求、价值需求、新颖性需求、趣味性需求、中国影视产品市场营销量”的Cronbachα系数值结果分别是：0.725、0.737、0.817、0.781、0.806，上述研究变量的信度数值都大于数值0.6，这表明关于上述研究变量的属性具有很好的稳定性、等价性和内部一致性，即调查问卷关于上述研究变量的设计问题都能够很好的在不同时刻和不同环境下，对上述研究变量进行稳定的测量。总之，可以得出，关于上述研究变量的调查问卷设计完全符合研究要求，说明调查问卷的研究数据可以采用。

4.4定量数据效度分析

“审美需求、价值需求、新颖性需求、趣味性需求、中国影视产品市场营销量”的KMO值分别为0.708、0.768、0.775、0.773、0.795，根据KMO值大于0.7表明上述研究变量都适合进行因子分析。通过对研究变量的结构效度进行主成分分析法得出的因子载荷值。审美需求的辅合效度数值分别为：0.554、0.512、0.586、0.539；价值需求的辅合效度数值分别为：0.562、0.544、0.567、0.564；新颖性需求的辅合效度数值分别为：0.597、0.677、0.547、0.594；趣味性需求的辅合效度数值分别为：0.704、0.607、0.667、0.608；中国影视产品市场营销量的辅合效度数值分别为：0.613、0.614、0.661、0.640；都超过0.5，这表明调查问卷中各个题目与其相应研究变量之间都存在较大的相关性，调查问卷的结构效度中辅合效度符合论文设计要求。通过运用最大方差法的方式对研究变量的研究数据进行旋转，获得旋转成份矩阵，此旋转矩阵把本论文的研究变量分为五个成份，基本验证了本论文测量量表的各题目之间具有相对独立性，调查问卷的结构效度中判别效度符合设计要求。

4.5定量数据回归分析

通过对自变量“审美需求、价值需求、趣味性需求、新颖性需求”和因变量“中国影视产品市场营销量”之间进行回归分析。得出，回归方程的R2=0.646，容差值为0.761～0.841，均大于0.10，说明四个自变量之间均不存在多重共线性问题。多元回归方程式为：中国影视产品市场营销量=0.210审美需求+0.419价值需求+0.276趣味性需求+0.228新颖性需求，这表明对于中国影视产品市场营销量的影响作用权重程度最大的自变量为价值需求。

4.6定量数据二元相关（皮尔逊）分析

在显著性水平为0.01（双侧）时，“审美需求、价值需求、趣味性需求、新颖性需求”和“中国影视产品市场营销量”之间的皮尔逊相关系数为0.507、0.644、0.526、0.550，都大于0.40，这说明这四个自变量和因变量之间，存在正的中等强度以上相关性；各个自变量相互之间的相关系数，均小于0.4的相关性。这说明，四个自变量的变化对于因变量都具有正的影响作用，其中“价值需求”对于“中国影视产品市场营销量”的影响作用的相关性最强。换言之，当观众的“审美需求、价值需求、趣味性需求、新颖性需求”增强的时候，相应的“中国影视产品的市场营销量”就会随着上涨，反之，则下降。

5.研究结果讨论

5.1定性研究SWOT分析

5.1.1优势分析

A、基于顾客审美需求的市场营销模式，可以给观众提供及时的审美体验，可以在短时间内较迅速的提高影视产品的市场营销量。

B、基于顾客价值需求的市场营销模式，可以让观众感受不同的价值体验，可以增加文化差异的吸引力，可以较长时间的获得持续稳定的影视产品市场营销量。

C、基于顾客趣味性需求的市场营销模式，可以通过影视产品趣味性的元素让观众得到临时的放松，可以在较短时间内迅速增加影视产品市场营销量。

D、基于顾客新颖性需求的市场营销模式，通过全新的影视产品的视觉和声音的冲击让观众得到全新的体验，可以在较短时间内迅速增加影视产品市场营销量。

5.1.2弱势分析

A、基于顾客审美需求的市场营销模式，由于影视产品的审美内容具有历史局限性，所以依靠主演演员的个人魅力以及流行的拍摄手法，容易导致影视产品过早的被淘汰，影视产品市场营销量持续性较差。

B、基于顾客价值需求的市场营销模式，由于文化意识形态的差异和价值选择的局限性，容易导致影视产品被相异文化排斥，从而限制了影视产品营销的地域范围，从而也就相应了限制了市场营销量的提高。

C、基于顾客趣味性需求的市场营销模式，由于趣味性的偶然性和临时性以及文化的差异，容易导致趣味性元素的迅速过时，以致影视产品的市场营销量的稳定性差和下降速度较快。

D、基于顾客新颖性需求的市场营销模式，由于影视产品的新颖性具有暂时性特点，这容易导致影视产品极易被淘汰，影视产品的生命周期较短，以致影视产品的市场营销量短期性强、长期性差。

5.1.3机遇分析

A、基于顾客审美需求的市场营销模式，可以充分利用影视产品包含的艺术性审美元素，让影视产品保持较长的生命周期，从而最大限度的提高影视产品的营销量。

B、基于顾客价值需求的市场营销模式，可以充分利用影视产品所体现的价值意义，让影视产品具有意识形态的宣传功能，从而可以结合公共部门的力量保持较长的生命周期，从而提高影视产品的营销量。

C、基于顾客趣味性需求的市场营销模式，可以充分利用影视产品所包含的趣味性元素，实现跨地域和跨文化的影视产品的营销，从而实现影视产品营销量的提高。

D、基于顾客新颖性需求的市场营销模式，可以充分结合影视产品内容新颖性的特征，让影视产品在较短时间内具有垄断地位，从而以最大速度和规模提高影视产品营销量。

5.1.4威胁分析

A、基于顾客审美需求的市场营销模式，在信息化和“好酒也怕巷子深”的背景下，影视产品的审美艺术性再高，也容易因为信息宣传的不到位，导致影视产品市场营销量难以提高。

B、基于顾客价值需求的市场营销模式，由于价值观的历史局限性，随着时代的变迁导致一些价值观鲜明的影视产品被公共权力部门淘汰，例如《小花》、《烈火中永生》等。

C、基于顾客趣味性需求的市场营销模式，由于趣味性元素的偶然性和文化差异性，一般随着时代变化趣味性也发生明显改变，这导致趣味性元素随时都会被新的趣味性元素所取代。

D、基于顾客新颖性需求的市场营销模式，由于新颖性的临时性和短暂性，影视产品的新颖性元素在呈现出新颖的感受之后就会马上过时，短暂的生命周期往往意味着一次性体验，这也就容易导致影视产品的成为一次性消费产品，基本没有可持续性。

5.2定量研究数据总结

统计结果显示：审美需求的集中趋势数值为4.2399，离散趋势则为0.68485；价值需求的集中趋势数值为4.2070，离散趋势则为0.68389；趣味性需求的集中趋势数值为3.9071，离散趋势则为0.71969；新颖性需求的集中趋势数值为4.4333，离散趋势则为0.59817。

由上述统计结果可知，大多数被调查对象认为，基于不同顾客需求的营销模式对于中国影视产品的市场营销量都具有明显的影响作用，其中新颖性需求最为明显；大多数被调查对象的回答已经比较集中、分歧较小，其中对于新颖性需求的回答分歧最小。

6.结论

本文采用定量研究为主、定性研究为辅的相结合的方法，通过对随机抽取的研究对象发放调查问卷的方式得出研究数据，并对研究数据进行了相关的检验和分析；同时还选择五家不同的中国影视公司发行负责人进行电话访谈，并对访谈内容进行了记录和分析；最后综合上述定量研究和定性研究结果，得出基于顾客需求的审美需求、价值需求、趣味性需求和新颖性需求都对中国影视产品的市场营销量具有影响作用。根据定量研究数据的回归方程式可知：其中基于顾客需求的价值需求对于中国影视产品的市场营销量影响比重最大；其次是，新颖性需求；再次是，趣味性需求；最后是，审美需求。根据电话访谈的定性研究结果的SWOT分析，也表明基于顾客需求的市场营销战略模式中的各种要素，对于中国影视产品的营销量都具有不同程度的影响作用。这就需要在基于顾客需求的市场营销过程中，根据不同的顾客需求，而制定灵活多样的影视产品的营销方案，从而保证最大限度提高市场营销量。

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影视产业研究范文篇2

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影视产业研究范文1篇3

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评建立东亚共同体日本面临的挑战魏海山；

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预约定价与税收公平原则关系之探究饶爱民；郭智杰；

欠发达资源富集区利益补偿与生态文明构建张绪清；

我国民航客运价格规制的绩效评价与改革思路探讨周蓓；

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论我国乡村旅游产品的特性及其发展方向唐代剑；黎彦；

名在资源胜在开发赢在服务——青海省旅游业发展新理念宋玉慧；

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我国农民专业合作社发展的思考——以云南省红河州为例龙庆华；自正发；

长株潭旅游循环经济发展思路初探龚艳；杨华峰；陈灿；

新时期中原城市群加快发展的战略思路李学鑫；

鄂西生态文化旅游圈发展战略思考任守忠；武国定；

基于产业集群的泛北部湾城市群互动发展研究——以中、越沿边城市群为例孙艳；陈纪忠；

云南省外贸依存度与经济发展的相关分析黄梅；

四川西部少数民族地区非物质文化遗产价值及保护研究俞晓萍；

基于城市发展动力系统的经济发展研究——以广西北部湾经济区为例李治国；

滇东少数民族地区扶贫开发的SWOT分析刘绍吉；

经济危机下新贸易保护主义盛行及应对措施封媛嫄；

试论汕头海洋经济的现状、存在问题及发展策略张亿平；

我国企业债券信用增级的现状与对策研究陈卫灵；

城镇企业职工养老保险省级统筹后的几个问题及对策李超；曹佩琪；

金融危机的教训及应对措施刘菊芹；

资源型经济问题的成因:资源收益分配视角的研究吴文洁；佗敏华；

我国工业出口结构合理性分析及建议陈春燕；陈红蕾；

高新技术企业战略联盟问题与对策研究李燕强；

张家港现代物流产业发展对策研究陈丽珍；路海波；

抓住两大“机”遇发展泉州新一轮经济刘玲玲；

金融危机对房地产市场的影响分析及营销策略谢和书；

食品安全的法律规制刘东涛；

关于国际纳税主体保护之思考刘显娅；

经济法视野下的住房保障制度建设徐成文；开；

就业歧视的法律救济——以农民工平等就业权保护为视角张素伦；

《劳动合同法》视野下规范劳务派遣发展的对策研究王胜利；郭颖；

我国非物质文化遗产法律保护体系的构建李林启；

论网络环境中BT下载技术的法律责任主体的认定——兼谈BT侵权预防的经济学分析邹岿；

我国知识产权保护对FDI技术吸收能力的影响印金玲；

村务监督法律问题研究解小平；曹捷生；

中国保持持续国际贸易顺差的原因及影响分析蔡云；

金融危机下内地和香港进出口贸易与汇率变动分析陈燕明；

外资撤离对我国银行业的影响——以房地产市场为传导渠道杨毅；颜白鹭；

失业保险制度的差异性分析及就业启示张熙凤；

经济危机根源及其消除方法论金小明；木登平；

我国最低工资模式完善研究——以香港地区的争论为借鉴鲍红香；

浅析湘西民间融资现状黄小燕；曾克峰；

房地产财富效应对社会财富分配的影响分析江河；

港口物流对经济增长影响分析——以张家港港口为例赵喜仓；付星星；

外商直接投资(FDI)对区域经济贡献差异的实证分析殷玲；钱枫林；

人均GDP增长对我国私人汽车未来需求的影响李学成；

固定资产投资对我国三大产业就业影响的变动分析马敬桂；徐飞；

触媒空间发展战略的价值趋向分析张欣旻；

会展投资环境评价模型及指标体系设计研究戚能杰；黄锴；

供应链金融在商业银行中小企业信贷中的应用研究李国青；

企业员工薪金问题的公平性研究朱立君；

物流一体化服务中的多任务委托模型分析李家齐；刘健；李博威；

企业家人力资本价值实现的激励机制构建黄利梅；张丽；

中国社会保障制度进步的一次重大实验——评“养老保险跨省转移”宋丁；

在WTO框架下对进口内涵碳产品征收碳税的可行性探讨宋俊荣；

我国社会救助的主要方式及其反思方小愈；徐延辉；

对当前中国宏观经济形势的深入分析陈蕾；

珠三角地区可持续发展的现实反思叶萍；林红菱；

金融危机下粤港经济合作依赖性分析及对策曹红柳；刘龙；陈文；

广东产业转移过程中企业脆弱性分析林平凡；刘城；

广东城镇老年人经济满意状况的实证分析王世斌；申群喜；

珠三角地区主题公园产业集群演进模式分析李伟；

广东省高技术产业集聚实证研究吴爽；

低碳经济对江苏的挑战和机遇邹成勇；

江苏省加工贸易现状及转型升级对策分析张坚；孙荀；

当前江苏省居民消费现状、原因及对策杨宁宁；赵喜仓；

加工贸易对浙江省经济增长作用的实证研究翁旭青；

浅析金融危机对浙江省经济增长的影响——基于贸易传导机制分析冯金丽；陈丽；

环渤海区域旅游合作战略初探张立生；赵朝阳；

河北省产业结构调整研究张丽英；杨冬梅；曹志刚；

河北省金融生态环境的优化探索汤荣敏；

新兴港口优势下的河北省沿海与腹地一体化发展研究李南；

基于“一核一轴两翼”的辽宁沿海城市带工业遗产保护与旅游利用鹿磊；韩福文；

近代天津对外贸易与工业经济增长的实证研究董智勇；陈元清；

提升河北省FDI贸易效应的对策建议沈红霞；

消费信贷市场上的隐含担保与系统性违约梁媛；余翊华；

银行与政府职能的冲突与解决对策刘永东；

城市商业银行跨区域经营的分析与思考杨卫平；

商业银行利差研究赵国栋；

金融创新视角下的村镇银行发展研究刘国防；

商业银行风险管理研究——由次贷危机引发的思考王宁；

中国农业发展银行对农村金融市场的供给傅皓辉；

评建立东亚共同体日本面临的挑战魏海山；

国际资本流动对我国货币政策有效性的影响陈景新；魏园；

全球金融危机与国际货币体系改革分析李峰；

论跨国公司向全球整合型企业发展的趋势及原因寻舸；

我国国有上市公司资本结构与治理研究扶青；

我国中小企业板上市公司IPO前后业绩变化及其成因分析蔡宁；徐晋波；

上市公司国有股权转让的法律源变及启示吴晓晖；

金融衍生证券在证券投资基金中的应用研究何树红；徐文涛；孙文；

对新形势下我国加强国际区域经济合作的思考张月瀛；

建设服务型政府的财税制度改革研究文小才；

马克思经济危机理论对完善社会主义市场经济体制的启示张玉刚；

对我国非正规就业的几点思考佟文英；

预约定价与税收公平原则关系之探究饶爱民；郭智杰；

欠发达资源富集区利益补偿与生态文明构建张绪清；

我国民航客运价格规制的绩效评价与改革思路探讨周蓓；

高新区技术创新的产权激励机制研究王宏；

民营企业融资研究都新英；

城市供水民营化的思考吴声凤；

民营企业成长环境及可持续发展机制研究——以瑞安市为例郑关定；吴晓明；姜明伦；

香港居民和中国大陆居民纳税意识差距及深层原因剖析姚原；

制度变迁路径比较研究王爽；张永庆；

意大利与广东纺织产业集群不同年展衍化比较——以普拉托和西樵为例孙艳；张宇芳；

刍议中、美职工持股计划范铭超；

提升广西在全国旅游市场中优势的对策研究胡绿俊；胡希军；

浙江省旅游经济差异研究叶华；

我国发展天文旅游的条件、前景探析及策略思考余中元；

基于城乡统筹的巴渝古镇旅游开发研究林移刚；

旅游集散中心服务供应链构建研究——以浙江舟山为例梁蓓蓓；刘奋伟；

基于文化名城建设的中山文化旅游经济开发研究黄英；龙良富；

古镇保护与旅游开发策略探讨——以五通桥“小西湖”古镇为例刘琼英；汪东亮；

论我国乡村旅游产品的特性及其发展方向唐代剑；黎彦；

名在资源胜在开发赢在服务——青海省旅游业发展新理念宋玉慧；

浅谈阳朔乡村旅游的可持续发展韦杰；邓惠君；

关中天水经济区旅游共生系统的构建研究丁艳平；

农民权益保障视野下的农村土地征收补偿制度王丽娜；

农村生产率的“两次革命”及剩余劳动力就业问题研究王志勇；

关于新农村建设政策制定的一些思考张昆玲；宋杉岐；

工业化、产业化与农民增收——兼析新农村建设的路径选择易文彬；戴攸峥；

我国农民专业合作社发展的思考——以云南省红河州为例龙庆华；自正发；

长株潭旅游循环经济发展思路初探龚艳；杨华峰；陈灿；

新时期中原城市群加快发展的战略思路李学鑫；

鄂西生态文化旅游圈发展战略思考任守忠；武国定；

基于产业集群的泛北部湾城市群互动发展研究——以中、越沿边城市群为例孙艳；陈纪忠；

云南省外贸依存度与经济发展的相关分析黄梅；

四川西部少数民族地区非物质文化遗产价值及保护研究俞晓萍；

基于城市发展动力系统的经济发展研究——以广西北部湾经济区为例李治国；

滇东少数民族地区扶贫开发的SWOT分析刘绍吉；

经济危机下新贸易保护主义盛行及应对措施封媛嫄；

试论汕头海洋经济的现状、存在问题及发展策略张亿平；

我国企业债券信用增级的现状与对策研究陈卫灵；

城镇企业职工养老保险省级统筹后的几个问题及对策李超；曹佩琪；

金融危机的教训及应对措施刘菊芹；

资源型经济问题的成因:资源收益分配视角的研究吴文洁；佗敏华；

我国工业出口结构合理性分析及建议陈春燕；陈红蕾；

高新技术企业战略联盟问题与对策研究李燕强；

张家港现代物流产业发展对策研究陈丽珍；路海波；

抓住两大“机”遇发展泉州新一轮经济刘玲玲；

金融危机对房地产市场的影响分析及营销策略谢和书；

食品安全的法律规制刘东涛；

关于国际纳税主体保护之思考刘显娅；

经济法视野下的住房保障制度建设徐成文；开；

就业歧视的法律救济——以农民工平等就业权保护为视角张素伦；

《劳动合同法》视野下规范劳务派遣发展的对策研究王胜利；郭颖；

我国非物质文化遗产法律保护体系的构建李林启；

论网络环境中BT下载技术的法律责任主体的认定——兼谈BT侵权预防的经济学分析邹岿；

我国知识产权保护对FDI技术吸收能力的影响印金玲；

村务监督法律问题研究解小平；曹捷生；

中国保持持续国际贸易顺差的原因及影响分析蔡云；

金融危机下内地和香港进出口贸易与汇率变动分析陈燕明；

外资撤离对我国银行业的影响——以房地产市场为传导渠道杨毅；颜白鹭；

失业保险制度的差异性分析及就业启示张熙凤；

经济危机根源及其消除方法论金小明；木登平；

我国最低工资模式完善研究——以香港地区的争论为借鉴鲍红香；

浅析湘西民间融资现状黄小燕；曾克峰；

房地产财富效应对社会财富分配的影响分析江河；

港口物流对经济增长影响分析——以张家港港口为例赵喜仓；付星星；

外商直接投资(FDI)对区域经济贡献差异的实证分析殷玲；钱枫林；

人均GDP增长对我国私人汽车未来需求的影响李学成；

固定资产投资对我国三大产业就业影响的变动分析马敬桂；徐飞；

触媒空间发展战略的价值趋向分析张欣旻；

会展投资环境评价模型及指标体系设计研究戚能杰；黄锴；

供应链金融在商业银行中小企业信贷中的应用研究李国青；

企业员工薪金问题的公平性研究朱立君；

物流一体化服务中的多任务委托模型分析李家齐；刘健；李博威；

企业家人力资本价值实现的激励机制构建黄利梅；张丽；

粤港合作框架下的区域创新体系代明；

中国与东盟各国双边投资条约的修订和完善鲁学武；

深圳市城中村改造的优化策略研究叶磊；马学广；

中国房地产市场调控的重大问题——住房供应模式选择史亚楠；

关于中国外汇储备适度规模问题的研究龙玉国；

泛珠三角合作背景下的区际法律冲突及解决邓路遥；王威；

珠三角工业园产业协作体系探讨赵玲玲；龚泽；

珠三角区域中小民营企业融资困境及对策李泽平；张德鹏；

环境规制对FDI的影响分析——基于广东的实证分析陈旋；武戈；

基于因子分析的广东省国有工业企业经济效益评价的研究高洁；谢守祥；

创建“大鹏部级生态共生区”的探讨宋雅杰；程慧俐；周慧；俞海宝；

新时期中山市专业镇经济面临的挑战与发展对策钟辉新；

深圳市星级酒店空间布局研究王倩；

长三角地区出口贸易增长方式转型研究翁旭青；

浙台港口物流业合作发展态势分析蒋逸民；

江苏保险业的区域差异与发展分析胡苏迪；

江苏省区域经济差异的多元统计分析孟莹；谢守祥；彭潇；

区域旅游合作中的京津冀都市圈结构模式探讨范晓梅；李艳；杨会娟；

天津滨海新区发展的驱动力分析薛志波；

河北省产业结构转换能力、速度、方向的比较研究郝东恒；殷阿娜；米倩倩；

京津冀经济一体化中的科学决策与行政壁垒探讨赵金涛；

生产业视角下北京制造业转型升级的思路和对策建议邓丽姝；

天津市服务业发展滞后的经济学分析及对策高峰；

新政策下河北省农村社会养老保险问题研究赵玉芬；张悦玲；袁淑辉；

构建唐山市沿海经济产业链的路径思考杜丽春；

开放条件下金融风险预警指标体系研究周稳海；赵桂玲；

外资入股中国商业银行动机、方式及影响分析郭珊；李艳虹；

微观视角下对亚元的探讨徐勃；

基于商业银行内在脆弱性的公司治理安排杨宏斌；

我国超额货币供应研究的传统视角与新视角杨霞；杨祖艳；鲍延磊；

黄金对美元和通货膨胀的对冲作用研究许斌；

我国银行保险的发展变迁与路径选择毕燕君；

论我国财产税的功能郝琳琳；

新会计准则下EVA与传统业绩评价指标应用比较的实证研究龚志文；陈金龙；戴五七；

日本加入中日韩东盟自由贸易区的贸易效应实证分析——以1980～2007年为例王卓；王博；

建设印度洋国际大通道发挥面向印度洋桥头堡作用蒋小华；卢永忠；

中、美贸易摩擦及对策分析张煜；

中、印经贸关系现状和发展分析杨莉；杨光；

日本对外贸易竞争力的提升策略及其启示蒋和平；

印度信息技术外包(ITO)产业发展模式弊端及其对我国的启示高述涛；

威省原居民经济转型发展的经验及其对龙岗区的启示温一竞；

论新股发行制度的改革周正义；邓峥波；

异议股东股份回购请求权制度适用的程序法问题研究张爱菊；

金融危机影响下中、美股市联动效应分析熊美懿；刘传哲；

上市公司社会责任财务绩效评价体系构建刘学青；

中小企业内地创业板上市的财务战略筹划谷秋丽；

建设场外交易市场促进高技术产业发展王婧；刘传哲；

对开征环境税的思考张涛；何剑；

对扩大内需下的中央财政支出监管的思考李节；张焱秋；李由鑫；

培养专业化劳动力比较优势破除贸易保护主义周智屏；

我国城市化进程中的城中村改造问题研究廖海燕；

基于公平视角的个人所得税制改革探析刘春萌；

构建和谐社会缩小我国城镇居民贫富差距之策刘启辉；张帆；

和谐视角下的农民工社会保障探析邓小英；伍学滨；

我国农信社改革的路径选择——基于角色创新性回归的视角谢启超；彭浩东；

淡马锡模式对我国国有独资公司改革的启示郭立民；

“两型社会”综合配套改革实验区建设对旅游业的推动胡扬帆；

十五个副省级城市入境旅游国际产业竞争力研究傅云新；杜轶凤；

节庆旅游效应分析——以广东省国际旅游文化节为例杨英；

天津休闲旅游可持续发展对策探析张艳艳；

威海市旅游资源开发现状及可持续发展对策陈琳；满建利；修洪敏；

对深圳大梅沙愿望岛风情酒吧街转型发展的几点思考晓；祁黄雄；周丽君；

我国农民旅游市场问题分析及开发策略欧阳驹；

浅谈河南旅游景区的数字化建设姚红；

邮轮游客三亚停靠期间的产品供给研究田言付；

农民参与土地制度变迁的模式与路径王建红；张月想；

新型农村养老保险资金筹集与风险研究彭文武；杜茂华；胡升辉；

论农村土地流转形式中的反租倒包黄延廷；

新型农转非土地增值收益分配机制探讨高雅；

建立现代农业政府投入机制的基本思路和政策取向何凤霞；

城乡一体化下的农村土地合作经营研究梁远；

农村金融发展对农民收入影响的作用机制——基于河南省的实证分析顿雁峰；

农民专业合作经济组织发展的制约因素:基于企业家能力的视角余存龙；

农村金融改革新探索——以海南省琼中县小额贷款为例蔡道成；

农民工返乡创业对新农村建设的影响——从产业发展角度王民强；潘锦云；

新疆农村经济的贫困分析古丽帛斯旦·买买提；古丽娜尔·阿不都拉；

论影响当前农民增收的因素及解决对策王阿娟；

长株潭旅游经济圈构建及形象定位研究杨明秀；

武汉城市圈产业结构演变分析张建军；刘冰；

“长株潭”区域旅游一体化的SWOT分析及策略思考徐莎；

产业转移园区理论与实证研究—兼论湖南的对策华金科；华金秋；

安徽城乡居民消费差异研究汪浩；沈文星；

获取动态比较优势的重庆IT服务产业发展策略——基于西三角经济区的比较研究王唯薇；

广西三大产业与城镇居民可支配收入关系计量分析周永生；何渊源；

西部区域旅游合作现状分析与对策研究曹扬；

推进西部经济欠发达地区现代商贸物流业快速发展的若干思考黄改玲；

论新疆外来农民工权利救济机制的构建王彪；

贵州民族文化的保护开发与民族文化旅游业可持续发展研究唐剑；江宗德；

关中—天水经济区发展战略路径选择研究丁海青；

金融危机下境外热钱入境的利益博弈及对策分析何斌；刘佳；

我国股票期权企业所得税税收政策研究丁际波；赵迎春；

发展服务业税收政策探讨黄朝晓；唐婧妮；王结玉；

“贷款换石油”之风险探析郭志钢；郑寿春；吕南；

我国电子废弃物的回收处理现状及法律对策吴培锦；田义文；邵珊珊；

基于SWOT模型的石景山区“中国绿能港”战略分析李锦学；

我国发展低碳经济的途径、模式与政策选择宋雅杰；

WTO争端解决机制司法属性论析刘会春；

略论我国未注册驰名商标保护中的国际私法问题朱秋沅；

法国民事责任改革与欧洲私法统一的关系李世刚；

经营者侵权补充责任的若干问题朱泉膺；

论仲裁为经济服务与仲裁的司法监督陈亚林；

劳务派遣立法若干争议问题探究刘慧勇；

关于我国商号法律制度的一点思考陈一健；陈一新；

论经济民主与反垄断法——兼评我国反垄断执法机构的设置周小明；

论农民工市民化进程中的核心社会权利要素方小愈；

公司合并的法律界定唐英；

不可逆性、补偿机制与能源代际公平刘志秀；李书锋；

由“民工荒”引发的关于农民工就业问题的思考邹寄燕；谢钢；

汶川地震遗址申报世界遗产须重视的几个问题——以日本阪神地震遗址止步“世遗”为鉴杜玲莉；杨小川；

试论经济全球化的实质高明霞；

中国老年公寓市场的潜力分析——以湖北省武汉市为个案周璐；吴梦宸；黄璟；

吉芬品的经济学解释——兼论短缺经济产生的原因张攀春；

人身保险需求与收入关系分析:北京市为例杨晓华；

国际贸易环境对我国纺织品出口影响的经济学分析徐惟；

制度的困境及其出路——由“LV”商标侵权案所引发的思考徐聪颖；

“丰田召回事件”的浅析与反思唐伶；

卓越亚马逊网上书店经营模式研究李傲霜；

大型综合超市的经营特征和组织管理——沃尔玛、家乐福、易买得经营管理比较分析陈玲；肖继新；

论消费创新的意义、特点和途径陈赞晓；

基于跨国公司嵌入的开发区产业集聚模式研究陈景辉；

试论产业集群对区域竞争力的提升及发展途径林绍贵；

供应链金融在农村金融机构服务的应用研究王影；杨明娜；朱盈盈；

基于产业集群持续发展的人才管理机制创新研究——以佛山陶瓷产业集群为例魏耀武；

企业人才内涵与员工素质能力界定的根本导向王麒麒；

深圳服务经济发展的两个关键途径钟若愚；

当前对外开放的现实困境——兼论对外经济发展战略面临的挑战杨永红；

论应对气候变化措施与WTO规则之间的冲突与协调宋俊荣；

全力推进厦漳泉经济一体化加快“闽南金三角”现代化的历史进程吴乐进；

货币政策调整的基本取向及政策建议雷钊；

企业社会责任视角下的珠三角民工荒——劳动和社会保障部《关于民工短缺的调查报告》引发的思考杨玲丽；万陆；

广东省人力资本、资本形成与经济增长的协整分析郭海华；许乐；

广东省财政支出与经济增长关系的实证研究——基于1978～2007年时间序列数据的验证李泽楷；

利用国际科技合作促进产业集群升级的路径分析李晓莉；苏奕；纪彬；

能源消费与广东经济增长的动态特征研究兰军芝；

珠三角地区高职学生消费行为与态度的调查分析宋彦军；

低碳经济:深圳的现实选择周东恩；陈珊；

广东省制造业全要素生产率的实证研究段晓庆；

深圳城市品牌定位浅析李尘；

上海“两个中心”建设的历史与现状分析郭家华；

江苏省进口贸易与经济增长的关系——基于进口商品结构的实证分析孙景家；

江苏沿海港口发展现状分析及对策研究李正锋；邹宏；杨守卫；

浙江外贸企业运行现状调查及应对分析朱春兰；

上海市电力消费影响因素的实证分析吴丽娟；袁永生；

基于集群视角的产业结构调整与优化——以江苏为例顾丽敏；顾为东；

基于“钻石模型”的江苏省光伏产业竞争力研究李晓亮；李敏；张晓阳；

城镇体系与产业体系有机融合的宁波实践探索任月红；

对义乌小商品市场发展对策的研究马骁；郭晓君；

环渤海区域FDI区位分析及对策研究徐田柏；付红；

加快民间融资步伐推动河北经济发展韩红莲；李靓靓；

基于新形势的河北产业结构调整思路刘艳琴；

山东省城乡居民收入差异研究林英华；张二勋；

基于钻石模型的滨海新区制造业产业集群发展研究刘伟萍；

浅析辽西城市群发展模式宁国强；

单一银行制及在中国的实践研究刘国防；

国内商业银行综合竞争力的因子分析——以国内16家商业银行为例李兴波；聂元飞；刘焕鹏；

美国金融风暴对我国金融衍生品监管的启示赵静；

关于人民币汇率制度改革的探析贺亚茹；

浅析“CRT市场”对金融系统稳定性的影响程丽娟；

东南亚区域经济一体化过程中的制度冲突与实践选择刘绍吉；

影视产业研究范文篇4

关键词：高职；影视动画；商业项目；实践教学评价

“商业项目式实践教学”是指在实践教学中以职业能力培养为目的，根据课程教学需要，选择相应的商业项目，按企业要求和生产标准对学生进行实践教学训练和项目生产。基于高职院校“影视动画专业”实践教学的需要，提出以商业项目为载体，以师生工作室和校外实践基地为平台，按企业的要求和生产标准对学生进行生产性教学实践的构想。促使企业全程参与教学过程，实现教学要求与企业要求一致、课程标准与生产标准互通，校企双方互利互惠的目的。构建影视动画专业商业项目式实践教学体系，培养能从事二维动画制作、三维动画制作，具有创意思维、技术应用能力与实践素质的动画专业人才。

实践能力在影视动画专业学生的整体素质中占有非常重要的地位。如何加强实践能力的培养，使学生在学习中掌握扎实理论知识的同时，具备较强的实践能力，是每一个有影视动画专业的高职院校必须思考的问题。多年来，在实践教学质量监控与评价指标体系的具体实践中，湖南大众传媒职业技术学院影视动画专业本着“点面结合，突出重点”的原则，以实践教学质量评价系统为核心，以实践类课程质量检查、评估为纽带，认真总结实践经验，不断进行探索，逐步建立了一套适合影视动画专业发展的实践类课程教学评价体系，为强化学生实践能力和创新能力的培养发挥了积极的促进作用。

实践教学评价体系是有效实施实践教学质量监控体系的基础，它是根据实践教学目标，对实践教学活动及其有关因素做出系统描述，在此基础上对实践教学进程做出判断，进一步优化实践教学活动的过程。建立有效的实践教学评价体系，需要各类人员相互监督与促进，若一个环节薄弱，将导致体系内各因素间的脱节和整个体系漏洞的出现。科学的实践教学评价能够反映实际教学质量，有利于提高学生的技术应用能力和职业素养。而当前影视动画专业实践教学评价存在诸多问题，严重制约了影视动画实践教学的效果和实施，必须引起我们的高度重视。而如何解决这些问题，是摆在我们面前的一道严峻的课题。

一、国内外研究现状述评

（1）国外研究现状

国外对实践教学研究较为成熟，已有成功的实施经验值得借鉴。国外的教育已从学院派形式化的封闭、僵化教学模式向开放式多元化的教育体系发展。学徒制和工学交替是国外影视动画职业教育实践教学的主要方式。虽然这种师徒技艺传承的关系没有根本改变，但是开放的教育环境对学生成长进程的催化作用已越来越明显。

英、法、德等欧洲一些国家的职业动画艺术院校继承发展了传统的“师徒制工作室”模式，强调低年级和高年级共同组织成纵向学习小组，由导演、教授、原画师、场景设计师、合成师领导的各专业组共同指导。优势在于增加了学生在企业实习实训的实践和机会，提高了学生的实践能力。

日本、韩国等国动画职业教育都注重学生的实践能力的培养，在这方面都形成了自己的特色。如日本的影视动画职业训练体系一般为两年，每年的标准学时为1600学时，在两年总计3200学时中，68.7%的学时用于实际操作训练，25%的学时用于专门的学科学习。这反映了他们重视职业技能训练的特色。韩国高校的动画专业中，对于实践教学的重视程度普遍较高。新生入学后一般需要进行为期1―2年不间断的手绘训练，其训练量大，要求十分严格。

（2）国内研究现状

在我国，高职院校影视动画教育还处于起步阶段，目前对影视动画专业的实践教学研究，主要有理论与实践两方面。理论研究方面，研究者主要从影视动画专业实践教学的内涵、原则、理论基础、开发技术等方面进行论述。如张成武提出实践教学是以提高能力为目标，必须具备实践活动诸要素。

其本质是将学习者置身于一定的知识场景之中，促使其将知识内化为个体经验。张路光强调实践教学体系构建要遵循特色性原则、实用型原则、混合型原则等。

实践探索方面，来自高职院校的实践者主要从构建实践教学体系、实训师资、实践教学模式、实训教材等配套改革方面进行了探索，如聊城大学传媒技术学院王丽萍、杨葆华在《浅谈影视传媒专业实践教学体系的构建与完善》中提出高等影视院校应从“完善实践教学体系理论建设、打造多层次的实践教学体系、采用多元化的实践教学模式、组建专业化的教师队伍、健全管理和评价机制”等五个方面构建影视传媒专业实践教学新体系。解辉在《浅谈动画专业实践教学的重要性》一文表明高职院校的影视动画专业由于动画片设计制作的多工种密切配合、流水线式的运做特性所至，在教育教学中应坚持与实践、企业相结合，实现与企业的无缝连接。戴一峰、黄汉亲等研究者都认为动画专业由于其本身的特殊性，实践教学在该专业中十分重要。提出了影视动画专业实践教学改革的基本思路、框架。

纵观已有的国内外研究成果和实践经验，虽然尚未形成完整的理论体系和实践体系，毕竟已做了大量有益的研究和探索，取得了许多开创性的成果，为本课题的研究奠定了基础，提供了平台，同时也为本课题的研究留下了许多研究的空间。已有研究的不足在于，国外虽然在教学实践上做了大量的工作，取得了许多值得我们学习和借鉴的经验，但在理论上的系统研究不够。国内这些年对高职院校实践教学的研究也有不少，但对影视动画专业实践教学的研究还不完整，尚未涉及高职院校影视动画专业实践教学的普遍规律及共性的研究，尤其对商业项目式的实践教学研究还很少。研究者还停留在仿真项目的实践教学研究，且侧重实践教学方法、手段的比较研究，未涉及到如何设置项目课程、教学与企业的标准如何统一、商业项目实践教学如何组织实施、生产性实践教学师资队伍如何建设以及商业项目式实践教学如何评价等问题。

二、实践教学评价存在的问题

（一）实践教学评价方法有待进一步革新

目前，影视动画专业在实践教学评价方面，对方法的研究缺少深层次考虑。我们知道，方法是为目的服务的，方法的变革背景意味着教学理念的转变。而一些高职院校的实践教学评价缺乏明确的评价指标，更没有完整的指标体系。教学评价的主要形式是督导听课、同行听课，评价者听完课后再集体讨论，最后汇报给主管领导形成统一的意见。这是一个单向评价过程，只有评价者对评价对象评价的过程，这种“窥一斑见全豹”的评价方式，缺乏科学性、系统性、客观性和合理性。

（二）实践教学评价的效益有待进一步提高

实践教学评价的效益包括“效益评价”和“评价的效益”。效益评价，即对教学质量所包含的效益进行评价，在看“产出”的同时，也要看“投入”。投入越少、产出越多，说明其在同等资源消耗下培养更多的人才或培养等量的人才而消耗更少，从而表现为效益也就越高。而现阶段，一些院校注重看结果的“产出”，而忽略对过程的“投入”；评价的效益，指评价实施过程要讲求效益。一般情况下，教师规定了学生教学实践的内容和要求，但学生参与的积极性不高、思考较少。老师在实践教学中很累，学生收获颇少。

（三）实践教学质量评价模式单一

建立完善的实践教学质量评价体制，就需要及时地构建合理的实践教学质量评价模式。目前，一些高职院校学生质量评价模式多数仍停留在以分数为主的评价上，注重学生的成绩，不注重对学生的实践过程的评价，重视可测量的外在的行为目标，忽视内在能力的培养。教学、课程和评价之间为线性关系，缺乏内在的有机联系及有效的反馈调节。往往简单地看待学生成绩，而看不到成绩后面不同的动机取向和实际能力提高的程度等。有的学校教师个人的评价标准就最终决定了学生实践环节的成绩，缺乏评价的规范性、客观性、公平性，无视学生个性的丰富性、复杂性。导致不能客观评价学生的实训、设计或实习效果，不能准确评价学生的实践动手能力和水平。

（四）实践教学质量评价指标不完善

目前，一些高职院校的评价指标内容侧重于实践教学的方法、管理、师资等，这对实践教学评价还不够完善，应对实践教学过程中涉及的实践教学安排、实践教学组织形式、实践教学内容的选择、实践教学评价方式、实践教学评价主体、实践教学评价工具、学生的反馈等方面都要进行深入分析。

三、实践教学评价应遵循的原则

（一）规范性原则。即进行实践教学评价活动要建章立制，依法管理，使评价工作制度化、规范化、标准化，以保证实践教学工作的有序进行与实践教学质量的持续提高。

（二）客观性原则。指在进行教学评价时，从测量的标准和方法，到评价者所持的态度，特别是最终的评价结果，都应符合客观实际，不能主观臆断或掺入个人情感。

（三）指导性原则。指在进行教学评价时，应把评价和指导结合起来，不仅使被评价者了解自己的优缺点，而且为其以后的发展指明方向。要对评价的结果进行认真分析，从不同角度查找因果关系，并通过信息反馈，使被评价者明确今后的努力方向。

（四）持续性原则。即要从持续提高实践教学质量的发展观出发。制约实践教学质量的诸条件是在不断变化的，因而与之相应的评价方式也应不断地改进，才能持续提高实践教学质量。

（五）可操作性原则。实践教学评价要做到可操作性，删繁就简，既体现评价体系的指导性，又要适应学院实际需要，使实践教学评价不断完善又容易实施。

（六）整体性原则。是指在进行教学评价时，要对组成教学活动的各个方面作多角度、全方位的评价，而不能以点代面，以偏概全。

（七）科学性原则。是指在进行教学评价时，不能光靠经验和直觉，而要根据科学。只有科学合理的评价才能对教学发挥指导作用。科学性不仅要求评价目标标准的科学化，而且要求评价程序和方法的科学化。

四、高职影视动画专业商业项目式实践教学评价模式的构建

在调研的基础上，根据高职院校的特色，依据产业发展和人才需求动向，结合影视动画专业学生的培养目标及培养模式构建了“课程实训―联合创作―毕业实习”等三个环节组成的相互渗透、相互衔接的项目式实践教学体系。实践教学的实施途径为：第一、二学期，通过校内生产性实训中心实训、校外实训基地见习等形式进行基本技能训练；第三、四学期，在校内生产性实训中心、校内湖南华人时代文化传播有限公司、名师工作室、校外实训基地交替进行专业技能训练；第五学期，在校内生产性实训中心、大师工作室、校外实训基地进行岗前实训；第六学期，在校内湖南华人时代文化传播有限公司、校外实训基地顶岗实习。

湖南大众传媒职业技术学院影视动画专业率先在实践教学中试行了商业项目式实践教学评价模式。商业项目式实践教学评价，是指通过模拟商业项目或真实商业项目对学生进行职业技能和职业素养进行系统综合评价。其在“项目式”教学模式改革的基础上，打破传统的考核模式，进行项目式多元化的考核体系改革。“商业项目式”考核改革的核心，主要是通过模拟或真实项目对学生进行职业技能和职业素养的考核，形成性评价和总结性评价相结合。“形成性评价”主要评价学生学习的过程和学习态度，占总成绩的30%；“总结性评价”主要评价学生学习的结果和实际动手能力，占总成绩的70%。其中总结性评价引入企业的标准和评价机制，实施项目式的考评（即按项目水平、项目效率、返修程度、整体效果等分项考评），将教师评价、行业专家评价、商业项目效果等纳入考评的主体。目前，影视动画专业的动画造型设计、动画运动规律、动画场景设计、原画技法、中间帧绘制、2D动画制作、RETASI动画软件应用、3DMAX动画制作、Maya动画制作、动画短片创作、影视后期合成技术等课程都采用了形成性评价和总结性评价相结合的方法。实践证明，运用形成性评价和总结性评价相结合的评价方式，有利于及时发现问题，并将评价结果及时进行通报，并责成系部及时解决，确保实践教学质量和秩序，为视觉艺术学院动画专业教学管理与决策提供主要依据。视觉艺术学院在期末和年终考核时，对于系部的商业项目式实践教学工作进行总体评价并进行排名，与奖金考核挂钩，极大地调动了教师实践教学工作的积极性。

五、结语

实践教学是完成应用型和技能型人才培养的重要环节，贯穿了整个高职教学过程。通过这几年来的实践证明，构建商业项目式实践教学评价模式，对于保证实践教学工作顺利进行，提高实践教学质量，调动视觉艺术学院各系部办学的积极性，增强各系部办学的自觉性和责任心，有着不可替代的作用。

高职影视动画专业实践性很强，如何科学、合理、准确的进行教学评价，还需要进一步进行探讨。因此，建立一个科学、有效、可行的考核评价体系，是一项复杂的系统工程，需要结合专业特点和市场需求逐渐完善。只有充分发挥和调动教师、企业专家和学生的积极性，实践教学改革及评价工作才能不断向纵深发展，人才培养质量才能不断提高。

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影视产业研究范文篇5

[关键词]明星研究多重维度电影史观中国电影产业化

电影史，往往听起来都很厚重繁杂；而论述电影史的书，往往看起来也都比较乏味无趣。偶然的机会笔者发现了《明星和他的时代：民国电影史新探》，应该说，出版于2010年5月的这本书在新近推出的电影史著作里是较有新意、值得品读的。作者以开放的电影史观，从“明星研究”的视角和方法深入探索中国早期电影史上的明星及明星制，开拓了中国电影史研究的方向和维度，而且对于目前中国电影在逐步步入产业化进程中遇到的明星和明星制问题有诸多启发，也很有研究的必要性。本文即从综述、特色与创新、影响与不足三个方面评价此书。

一、综述

（一）作者简介

本书作者闫凯蕾，是一名执教于上海同济大学电影学院的青年女教师，博士，副教授，硕士研究生导师。作为一名硕士毕业于北京师范大学、博士毕业于上海戏剧学院的电影专业高材生，闫凯蕾在学术上勤于钻研、孜孜不倦，于核心学术期刊上发表了十多万字论文，也曾多次获奖，例如中国金鸡百花电影节优秀学术论文奖等等。闫凯蕾是电影制作专业的教师，《明星和他的时代：民国电影史新探》则是她于2010年推出的电影史新作。

（二）内容简介

不同于笼统概括全部电影历史进程的传统综合性史书，本书可以说是一本研究中国电影史的断代史著作，即专门探索中国电影发展历程中民国这一特殊时期的电影史，并且从“明星研究”的视角进行阐发，打破了传统的电影史学观念，颇具作者的匠心。本书的篇章结构简洁分明，共分为七章，从纵向串联起来共同构成了中国电影史中的民国电影史，此外在横向上每一章即每一分期论述的内容都将明星和他的时代相联系，为民国电影史的研究探索出了一条新路子。

二、特色与创新

“就目前看，中国电影史研究可谓丰富多彩，在研究领域上，有综合史、断代史、专业史、门类史、片种史、区域史、部门史等，还有艺术史、文化史、类型史、传播史、批评史、产业史、观众研究等。”[1]如今随着中国电影史研究的深入与细化，如何使得自己的研究有新意、有特色、与众不同，不人云亦云，便成为了愈来愈困难的事。本书作者闫凯蕾就以年轻一代开放的史学观念和独特的研究方法完成了一次对于民国电影史的新探索，同时也指引着无数关心民国电影的读者真正走进这段尘封已久的历史之中。

（一）宏观与微观相结合的开放电影史观

开放的史学观念，可以说是闫凯蕾写作这本书得以成功的重要原因之一。只有跳脱出传统电影史学观念的框框，才能摆脱旧理念的束缚，以新的研究方法和开放的史学观念重新探索电影史。传统的电影史写作大多以编年体为主，比如在中国电影史研究的道路上具有里程碑意义的程季华主编的《中国电影发展史》，亦有很多电影史参照国别体写作，或者与编年体相结合，分别介绍各个典型国家电影的发展史。随着历史的进步，人们对于电影史的研究有了长足的发展，这种发展既体现在史学观念的变化上，更反映在一部部有新意的电影史著作上。人们不再局限在某些固定的研究领域之内，而是以新视角、新方法、新史观进行电影史研究。

正如罗伯特?C?艾伦和道格拉斯?戈梅里在《电影史：理论与实践》中所说：“我们承认，电影是一种过去和现在都是多面性的现象，它同时是艺术形式、经济结构、文化产品和技术系统。从传统观点看，这些方面的每一个一直都是电影史研究中互不相干的次学科。基于这一事实，我们把对电影史研究的讨论分成四章：美学的、技术的、经济的和社会的。”[2]电影史研究因而有了多重维度和多种探索的可能。《明星和他的时代：民国电影史新探》这本书便突破了以往一些陈旧保守的历史观和电影史观，截取了中国电影史漫漫长河中的一小段即民国电影史，并且把宏观与微观相结合，将那段电影史放在1923-1949这段时代大背景之下，再结合微观的电影明星及具体作品进行阐述，突破了电影史写作的惯常体例。

（二）“明星研究”的视角与方法

本书作者大胆创新，采取了“明星研究”这种独特的研究视角和研究方法深入分析民国电影史，这一点是本书最显著的特色。所谓的“明星研究”并不是把演员作为分析的最终目的，而是把他们看成是对所处的电影业及大众文化进程有揭示作用的文本。也就是说，“明星”这个研究对象几乎不具有形式价值，但却有重大的意义价值。[3]其实“明星研究”本身并非一个新的研究方法，这点在西方电影史学界尤其是在美国好莱坞电影的研究中早已被多次使用。以美国好莱坞为例，因为明星制和制片人制的成熟以及电影产业的高度繁荣等诸多现象，明星成为了美国电影产业发展的重要生产力。所以早就有电影学者用“明星研究”的方法探索好莱坞电影发展史。然而用“明星研究”的方法来梳理中国电影史的著作尚属少数，绝大多数人忽略了明星、明星制这些在电影产业中发挥重要作用的维度。

回顾中国电影百年发展史，明星和明星制并不是一个新鲜事，虽说目前中国电影在产业化发展的道路上尚未形成完善的明星制，但“中国电影其实从早期开始就有了明星制的雏形，而类似电影皇后的评选就是这种明星制的产物”[4]。在本书中，作者便对早期中国电影史上的明星群体做了细致深入的分析。

本书中每一章的标题都是围绕“明星”设置的，以明星的发展史串联起了民国电影史。1923年是中国第一个电影明星诞生的年份，作者把1923-1926年间早期影星称为隐身登场，并分析了中国电影起步阶段明星的不同来源以及制造源起，而且从社会风气、传媒业发展等大时代背景进一步探讨，证明早期中国电影明星是和电影同步发展的，中国电影已经开始奠定明星制度的基础。到了1927-1929年，借助媒体业的发展以及中国电影类型化生产尤其是武侠片的兴起，一批武侠明星开始形成具有各自特色的明星定位，许多类型片电影都是以明星为中心制作，也取得了很好的市场反响。杨耐梅成为了中国第一位真正意义上的明星，在这个电影产业的自由竞争阶段，激烈的商业市场竞争虽产生了许多烂片，但却使中国电影迅速成长起来。中国产生了第一批巨星如胡蝶、阮玲玉、金焰等。随着中国电影在1932-1935年的发展，越发成熟的媒体舆论话语系统促成了明星群体的诞生，并且呈现出类型多样和多元化的样态，从而奠定了明星制度的基础。然而到了1935-1937年，中国电影业陷入了内外交困的处境，明星阵营发生了分化。这种分化在1937-1945年间彻底实现，战争使中国电影业衰退，但上海和香港两地却涌现了周旋等电影明星，支撑着电影公司发展下去。战后的1945-1949年间，中国电影又迎来了发展的高峰期，明星群再度繁荣。

本书作者除了采取“明星研究”这种新颖的研究视角和方法以外，还坚持正确的研究方针。“电影史家视为最珍贵的原始资料乃是同影片的摄制或某项发明同时代的资料”[5]，然而由于中国早期电影的许多历史资料经历了等诸多考验，损失了不少，资料难以找全，因此闫凯蕾以扎实认真的学术态度亲自到上海图书馆等地找寻当年保留下来的珍贵历史材料，摘抄了多达一百多万字的笔记，材料详实，从而对民国电影史的“明星研究”进行了深入细致的分析。

三、影响与不足

（一）影响

中国电影学术界至今没有建构起成熟完备的“明星研究”理论体系，而从“明星研究”的视角论述中国电影史的著作更是少之又少，所以在某种程度上说，本书填补了中国电影史研究尤其是民国电影史的部分空白。这本书尚不能算是一部非常优秀的作品，但作者采用西方史学界常用的“明星研究”方法写中国电影史却是一次有益的尝试，相信这个新的研究角度和方法会给中国电影人日后在探索电影史的发展过程中有重要的启发与影响。

此外，随着目前中国电影产业的不断发展，明星和明星制的问题日渐浮现，因此闫凯蕾写作本书具有重大的现实意义和理论价值。目前中国电影产业化越做越大，明星也成为了电影产业的重要生产力之一，但明星制却没有成熟建立起来。因此本书对广大中国电影人也会产生重大影响，不仅仅要回顾历史，更要去思考现在和未来中国影坛明星和明星制的发展问题以及如何将中国电影产业做得更大更好，这也是切近的现实需要。

（二）不足

本书虽然研究视角新、方法新、内容详实，有许多创新和特色，但不可否认的是依然存在一些不足之处。例如在具体内容的写作上仍较为粗浅，有的时候只是借助详细的历史资料，罗列民国时期的著名影星和作品，虽然也力求做到宏观和微观相结合，联系了社会风气与时代背景，但在对于明星的分析和阐释上依然显得广度有余而深度不够，有时出现了割裂或联系不太紧密的情况，比如在中国早期电影史上写下重要历史坐标的著名的鸳鸯蝴蝶派和左翼电影运动等都没有引起本书作者的足够重视，在对明星进行研究和深入分析明星与电影业发展关系时没有做深层次的论述。

作为出版于2010年的一部中国电影史新作，本书也尚未与民国史的最新研究态势联系。“电影历史学作为电影学和历史学的一个交叉学科，无疑具有它自身的特点。它是历史的，又是电影的，兼有电影和历史的双重品格。”[6]不管是历史观还是电影史观都在随时展而变化着，而本书虽做到了研究视角新，但在时间的划分和大时代背景的梳理部分依然延续了传统的分期和写作方式。很多时候作者只是在细致详尽的历史材料中微观地看待问题，没有充分利用民国史研究的新成果和新史料。只有将不断发展的历史史观和电影史史观紧密联系起来，综合运用新的历史研究与电影史研究成果，才能更透彻地把握时展的脉络，梳理出中国电影史的发展轨迹。

本书在某种程度上说更多的是一种历时性的研究和梳理，是对民国电影史前后几十年发展单一的梳理，但缺乏共时性的观照和思考。虽说本书中心是研究中国民国电影史，不是中外电影史对比，但外国同时期出现的一些现象或特点可以作为中国电影人的思考对象。书中虽然提及了一些好莱坞明星如秀兰?邓波儿或葛丽泰?嘉宝等，但都没有做详尽深入的对比分析，更没有从理论角度进行阐释。而且本书对于电影史上的明星研究还没有形成真正的中国特色，要在西方已有的研究框架基础之上运用本民族特有的电影理论等建构起中国人自己的明星研究理论体系。

“作为电影研究基本范式的转型，其‘历史转向’一方面表现为对于早期电影历史的研寻与写作，另一方面则表现为传统单纯的对于电影的艺术/美学表述向社会史、文化史的转向，亦即‘文化转向’。在‘历史转向’与‘文化转向’的研究背景下，电影明星作为其中一个重要的文化领域而受到特别的关注。”[7]本书作者即以开放的电影史观，宏观联系微观，从“明星研究”的新视角和新方法进行研究，把中国早期电影史上的明星置入民国时期这一特殊的社会文化体系中，使其作为一种互动文本，从多重维度观照和剖析民国电影史的发展历程，为中国明星研究理论体系的建立出了一份力。

21世纪的今天，中国电影产业化在逐步扩大发展，明星和明星制的问题不容小觑。明星制虽还不完备，但明星在中国电影产业化发展的道路上产生了许多辐射效应，不仅体现在当前，也反映在过去中国电影史的发展历程中，更会在将来发挥重大作用。因此《明星和他的时代：民国电影史新探》是一个不错的参考。

注释

[1]高小健：《对中国电影史研究的思考》，《当代电影》2009年第4期。

[2][美]罗伯特?C?艾伦、道格拉斯?戈梅里：《电影史：理论与实践》，李迅译，中国电影出版社1997年版，第3页。

[3]闫凯蕾：《明星和他的时代：民国电影史新探》，北京大学出版社2010年版，第10页。

[4]万传法、朱枫：《电影产业中的明星与明星制》，《当代电影》2008年第7期。

[5]石川主编：《电影史学新视野》，学林出版社2003年版，第89页。

[6]石川主编：《电影史学新视野》，学林出版社2003年版，第53页。

[7]陈晓云：《作为电影研究社会维度之一的明星研究》，《新世纪新十年：中国影视文化的形势、格局与趋势——中国高等院校影视学会第十三届年会暨第六届中国影视高层论坛论文集》2010年。

影视产业研究范文篇6

关键词：农业龙头企业；视角；行为；绩效

中图分类号：F324文献标识码：ADOI：10.11974/nyyjs.201612331211

前言

农业龙头企业是农业产业化发展的主要载体，一直以来是研究的热点。不同时代的关注热点不同，对于农业龙头企业的研究不断推陈出新，研究的视线逐渐由其在农业产业化中的作用延伸到社会责任和环保等具体方面的作用。本文通过对农业龙头企业的研究进行梳理，新时代下，农业龙头企业作为新型农业经营主体形式之一，区别于种养大户、家庭农场、农民专业合作社的最主要特征是其直接与市场对接。农业与农村经济中最核心的问题就是解决小农户进入大市场的矛盾。本文试图找到新时代下农业龙头企业更值得去关注的问题。

1基于政府、企业、农户视角的农业龙头企业研究

1.1基于政府视角的农业龙头企业研究

基于政府视角的农业龙头企业研究前期主要集中于农业产业化发展中龙头企业的作用，后期越来越关注其社会责任。具体来说农业龙头企业作用体现在如下方面：促进农业战略性结构调整。吴群（2003）认为农业龙头企业在农业战略性结构调整的作用主要体现在提供市场引导、农业科技推广与应用、促进新型经营体系的形成；带动农民增收。姜开圣（2003）研究得出农业产业化龙头企业带动农民增收的作用主要体现通过订单农业让利于农民、通过生产基地调整产业结构、吸纳农民工并增加其工资、促进农产品流通、带动产业发展等；推动新农村建设。俞云（2006）认为龙头企业在农业产业化发展过程中具有重要辐射和带动作用，对中央的新农村建设目标有重要推动作用。

此外，随着龙头企业和社会的发展，农业龙头企业应当承担其所应当承担的社会责任。徐雪高、陈新达（2014）首先通过对农业龙头企业社会责任进行概念界定，履行动因分析，认为农业龙头企业的社会责任体现在带动农户、环境保护、农产品质量、员工福利、慈善5个方面并且建立指标体系进行测评，最终提出政策建议。

农业龙头企业的涉农性决定了其对“三农”以及环境有着重要影响，政府越来越关注其在促进产业结构调整和带动农户方面的作用，如何测评此方面的内容从而改善政策制定是政府视角下所需要关注的。

1.2基于企业视角的农业龙头企业研究

基于企业视角的农业龙头企业研究主要集中于经营管理、绩效研究、创新发展等方面。经营管理主要体现在农业龙头企业农产品质量管理、品牌管理、多元化发展战略等方面。刘克春（2011）通过理论与实证分析了农业龙头企业实施多元化非农战略对其产出绩效的影响，并认为多元化非农战略对绩效有显著正向影响，企业应当在适度规模条件下实施这一战略。农业龙头企业绩效反应其整体或部分经营状况。郝祥坤（2011）通过对农业上市公司的财务绩效进行实证分析并排名，得出目前我国农业上市公司财务绩效普遍不高。创新研究主要体现在管理创新和技术创新2个方面。龙方（2006）认为龙头企业的发展壮大关键在技术创新，并且要根据企业与消费者的需要选择正确创新战略和方向。与上下游主体连接方面，赵海燕（2010）认为龙头企业要不断强化良种繁育等上游产业链建设，并大力发展精深加工，拓展包装储藏下游环节。

企业视角下的农业龙头企业研究内容较多，但本质上都是以盈利为目的去提高企业竞争力。目前对于农业龙头企业的研究大多没有脱离农业龙头企业的涉农性，如何将涉农性转化成优势和特色需要进一步研究。

1.3基于农户视角的农业龙头企业研究

基于农户视角的农业龙头企业的研究集中于带动农户这一角度。有相当一部分学者构建了不同的指标体系来探讨农业龙头企业对农户的带动作用。池泽新（2014）通过利益联结紧密度、农户收入、农户潜在绩效3个方面测评基于农户视角下的农业龙头绩效，得出当前基于农户视角下的龙头企业绩效普遍不高，并且政府应当对加大对农户视角下绩效高的企业的政策扶持力度。

农户视角下对于带动农户有着共同的理解就是提高农民收入，集中于交易环节，让利于农户。随着龙头企业的发展壮大，龙头作用应当也体现在科技创新，质量监督，环境保护等方面。

2农业龙头企业行为研究

2.1农业龙头企业行为内涵及分类

根据行为作用的范围可以分为内部行为和外部行为。

内部行为包括：教育培训、研究发展、生产管理、人事安排、奖金或福利分配、内部沟通、文体活动等。王茜（2009）对当前农业上市企业的内部生产经营效率问题主要体现在规模效益小、单位产出效率不高，需要通过改善技术等行为来实现生产效率的提高。

外部行为包括：市场开发、促销活动、广告宣传、招聘活动、资金筹集与股市活动、公益活动、环境保护等。孙新章（2010）通过对农户、龙头企业、政3方的调研分析得出随着农业产业化的发展，龙头企业的影响使得农户的环保意识和食品安全意识变强。

2.2农业龙头企业行为特征

农业龙头企业行为的特征主要表现为趋利性和外部性。趋利性方面，沈晓明（2002）通过论证农业产业化政策的市场性目标与公益性目标的冲突指出龙头企业是在市场环境在运作的，其企业行为符合“经纪人假说”，以追求利润最大化为目标。外部性表现在农业龙头企业在追求利益过程中对社会发展产生的影响。池泽新（2014）认为龙头企业的外部行为表现为对农业产业化经营的构成整体及其内部各个组织环节的引导、带动、促动等具体决策与活动。

3农业龙头企业绩效评价的研究

3.1农业龙头企业绩效构成研究

部分学者从企业绩效和农业特性绩效两个方面研究。陈仪（2003）研究中将江苏省农业产业化龙头企业评价指标体系分为企业一般共性的指标和农业产业化龙头企业特性指标2部分。有些学者则将范围扩大，将龙头企业“三农”带动指标作为社会绩效中的一小部分。胡星辉（2011）将农业上市公司分为经济绩效、社会绩效、环保绩效三个部分，认为随着国家解决“三农问题”措施的逐步推进、农产品质量问题的不断曝光和人们对生态环境和对生态环境和可持续发展的关注。还有少部分研究则将指标体系细化，分析其带动农户情况。陈超（2007）通过构建农业龙^企业带动农户评价体系，得出影响带动农户的3个方面是企业对农户的资金扶持、对农户的技术服务支持以及与农户分享增值利润。

3.2有关农业龙头企业绩效影响因素的研究

政策是对农业龙头企业绩效的重要影响因素，周波（2007）认为当前龙头企业财税政策方面存在着诸如企业认定限定过高、税收支持农业产业化覆盖面狭窄、税收优惠政策有待完善、力度不够等问题。何忠伟（2005）指出提高大宗农产品及其加工制成品出口退税率，按照增值税的征税率进行退税等措施将提高政策补贴效果。王雪娇（2013）分析了农业政策性金融扶持龙头企业发展得出金融扶持对龙头企业发展的重要性。

有些学者对企业管理和农户对绩效的影响进行了研究。贾伟（2013）研究得出劳动力、资产总额、广告投入及研发投入、产销比、技术效率等均对农业龙头企业绩效产生显著性正向影响，订单采购比及企业产品是否为名牌产品、杠杆效应等均未对农业龙头企业绩效产生促进作用。刘克春（2015）研究得出农业龙头企业与农户的社会网络对农业龙头企业的战略导向有显著的正向影响。

4研究动态评述

在新型农业经营主体中，农业龙头企业是有助于农业从传统农业向现代农业转型的主力军。综观国内研究，基于不同的视角，分析其行为特点，测评其绩效，是对这一组织形式进行深入研究的主要框架。从研究视角来看，基于不同的利益主体关注的农业龙头企业的角度就不一样。简单而言，政府视角是偏宏观角度，企业视角是偏中观角度，农户视角是偏微观角度。从农业龙头企业行为来看，和一般工商企业一样，其行为最根本特点是趋利性，其根本目的是提高绩效获得更多利润。从绩效评价来看，农业龙头企业的核心竞争力取决于农产品的竞争力，而农产品的竞争力很大程度上依赖于农户所提供的原材料的质量，即农户的生产力水平的高低和生产的农产品的质量的好坏。因而，农户是对龙头企业绩效的重要影响因素。由此可见，在新时代背景下，从农户视角下观察和分析农业龙头企业，凸显重要。尤其应结合不同地区特征、不同产业特征，从农户视角对农业龙头企业进行系统分析，把握其组织行为特点，建立可行的绩效评价体系，从而让农业龙头企业不仅在更好地追求自身良好发展的同时，更好带动“三农”发展。

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[11]何忠伟.中国农业补贴政策的效果与体系研究[M].中国农业出版社，2005.

影视产业研究范文篇7

关键词：休闲；休闲制约；休闲产业

一、关于休闲的内涵

休闲是一个复合的概念，不同背景的人可以根据特定的社会价值观和道德伦理观得出不同的定义。

（一）从时间的角度定义休闲

休闲是对可自由支配时间的利用，在可自由支配的时间内从事自己真正想做的事情，或一般从事与工作义务等无关的活动，并且人们能从这种活动中获得愉悦，以满足自己的精神生活需要。

因为休闲时间定义容易量化，所以最近被频繁使用。

（二）从活动的角度定义休闲

休闲是实现工作、家庭、社会及其他义务后，可以按照自己的意愿所进行的活动，休闲是为了追求个人生活质量而自由选择的活动，而不是类似于睡眠、饮食、工作等高度常规化的活动。

休闲的活动定义的优点是容易观察，但存在不容易计量化的缺点。

（三）从状态角度定义休闲

马惠娣认为休闲是人的生命状态的一种形式，一是消除体力上的疲劳，二是获得精神上的慰藉。休闲不仅与人的全面发展密切相关，而且与实现人的自我价值和“心灵的永恒性”密切相关，因为休闲不仅是寻求快乐，同时也是寻找生命的价值与意义。

（四）从性质上对休闲进行界定

休闲分为积极性休闲和消极性休闲。当然也有论者试图从一种综合全面的角度对休闲的内涵进行把握。

二、关于休闲制约的研究

为了更好地研究休闲问题，研究者们进行了对影响休闲各方面因素及机制的研究。王玮、黄震方将休闲制约的内涵界定为：任何影响主体休闲偏好、休闲决策过程及休闲体验，而导致其无法、不愿意或减少参与休闲活动的因素及其内在制约机制。

(一)国内外相关研究对比

近年来国内研究主要是从旅游需求和旅游决策行为影响因素两个不同方面切入的。孙樱以问卷调查和访问相结合的方式，采用定量研究方法对北京老年人的行为进行分析，得出旅游需求随时间和空间的变化规律；刘志林和柴彦威运用时间地理学的方法，采用定量研究分析了居民选择休闲活动在空间(如距离)和自身属性(如家庭收入、年龄、性别、职业和教育程度)方面的影响因素。

总体上看,国内与国外及台湾地区的差异主要有以下几点:

1.在研究层面上，国内一般将影响因素分为旅游需求和旅游决策两大部分，然而国外的休闲制约研究将整个休闲活动过程看作为一个整体，研究休闲全过程中受到的所有影响因素之间的关系及其制约机制。

2.在研究视角上，国内研究角度多从正、负两方面入手,分析积极的诱导性因素和消极的制约性因素。国外目前多使用“制约”一词，这也说明了他们在研究时更关注产生负面作用的消极的制约因素。

3.在研究方法上，国内主要以定量研究为主导，借助统计分析工具，得出不同因素的影响力大小。国外已经意识到单一地使用定量研究方法的局限性,并将定量与定性研究很好地结合使用。

4.在研究发展上，国内研究大多仍处于对影响因素的列举和描述统计阶段,尚未对影响休闲行为的机制展开系统研究。国外在这方面已经从研究休闲制约的表象进入到研究制约机制和理论模型的阶段。

(二)休闲制约研究对我国相关研究的启示

1.要有更加宽广的研究视角，不仅要研究休闲需求和决策因素，而且要将休闲活动过程作为整体，研究休闲全过程中个人、家庭和社会等所有影响因素之间的复杂关系与机制。

2.不仅要研究积极的、促进休闲需求的影响因素，更要重视消极的、产生负面作用的休闲制约性因素的研究。

3.在研究方法上要将定量研究与定性研究有机结合起来，综合考虑研究对象所处的特殊环境和其他背景因素的影响，防止使用单一研究方法所产生的局限性。

4.休闲制约研究必须与人们的休闲生活紧密结合，加强实证分析，同时又要重视休闲制约分析模型的理论建构与实际应用，加强休闲理论的系统研究。

三、关于休闲产业的研究

所谓的休闲产业是指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求(物质的、精神的)密切相关的领域，特别是以旅游业、娱乐业、服务业和文化产业为龙头的经济形态和产业系统。

（一）休闲产业对经济发展的促进作用

1.刺激消费，拉动经济增长。

2.增加就业。

（二）加快发展休闲产业的措施

1.政府重点发挥的作用

第一，要制定鼓励政策,扶持和推动休闲产业的发展。

第二，要大力发展教育产业。

第三，完善社会保障体系、提高社会有效需求。

第四，加大资金投入,优化文化消费的社会体系。

2.企业要开拓新市场

第一，大力开拓旅游市场。

第二，全面发展老年的消费市场和推进社区服务。

四、中国迎接休闲化趋势的挑战

首先，应加大对休闲生活研究的力度,建立有中国特色的休闲学学科体系。

其次，应重视从劳动社会向休闲化社会变迁中社会结构变迁的研究，及早制定对策，确保社会管理的有效性，防止社会失控，维持社会稳定和健康发展。

第三，应加强休闲文明建设的研究，作为面向世纪社会主义精神文明建设的重要支点。

第四，大力发展休闲经济和休闲产业，既有利于扩大内需，带动经济社会快速发展，也有利于满足人们日趋多元化、高质量的休闲生活需要。

五、未来休闲研究值得关注和解决的问题

国外学者对休闲这一现象的研究倾注了很高的热情，并取得了丰硕的成果。而目前中国休闲研究存在明显的不足。借鉴国外的研究经验，今后我国在休闲经济研究领域应加强以下几个方面的研究工作:

第一，重视休闲经济系统研究，特别是休闲消费研究。

第二，重视其他学科知识的嫁接和运用。

第三，加强实证研究。

参考文献：

[1]郭鲁芳.休闲经济学[M].杭州:浙江大学出版社,2005,(1).

[2]马惠娣.休闲――文化哲学层面的透视[J].自然辩证法研究,2000,(1).

影视产业研究范文篇8

关键词：数字特效；影视动漫产业；应用研究

中国分类号：J904文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-59-1

随着影视动漫产业的发展和计算机技术水平的不断提升，数字特效合成技术被广泛应用于我国本土影视动漫创作中。要深刻理解数字特效合成技术在我国影视动漫产业中的现状，发现其存在的问题并进行分析研究，才能切实有效地运用好该项技术，探索数字特效合成技术在我国影视动漫产业发展中更大的发展应用空间。

一、数字特效合成技术在我国影视动漫产业中的发展现状

我国影视动漫产业相比西方发达国家起步较晚，又受到美国电影中数字特效的冲击，近几年观众和媒体对数字特效合成技术表现出一定的关注度。但从整个行业的发展现状来看，笔者认为还有几点问题亟待解决。

（一）我国影视动漫产业发展中缺乏自主的新型数字特效关键设备与技术的研发能力

制作完成一个节目的数字特效合成工作，硬件和应用软件是两项关键因素。目前，我国无论是专业影视、广告、动漫制作企业还是中小型的制作公司、工作室，乃至一些的个人爱好者在进行节目编辑创作时，从前期的拍摄到后期包装、合成基本上采用的都是欧美、日韩的软件产品，缺乏自主的软件开发能力。这一点也造成了我国的技术人员使用的技术工具软件五花八门，没有形成某个制作方面的国际顶尖团队或者个人的必备条件。同时在无法通过针对性的技术研形下，很多编剧、导演的构想在数字特效合成效果上无法实现，这样又必然会让节目的制作效果大打折扣。

（二）数字特效技术应用在我国没有形成统一的行业执行标准与运营机制

影视动漫行业具有投入高、周期长、见效慢、工作人员数量少的行业特点。目前，在政府大力提倡发展动漫影视行业的号召与鼓励下，全国各地涌现出各类规模不一的中小型影视动漫公司。而这些中小型动漫公司往往迫于生存需要，极力扩展经营范围。这样的运营模式极大地阻碍了我国本土影视动漫作品的数量的提升和产业化规模的扩大。同时，受到地域经济发展不平衡的影响，就产生了对于同类业务在完成标准与价格收费上也无法规范化，缺乏统一的行业执行标准等问题。

（三）数字特效制作人员、制作团队的培养针对性不强

目前我国影视动漫产业人才市场缺口较大，且学历层次较低，人才数量和师资力量薄弱，制约了我国影视动漫制作产业的发展。国内从事数字特效制作的人员大多是计算机专业或美术专业的专业背景，他们对活动影像的理解还不够透彻，在领悟导演和编剧的创作意图时就容易出现偏差。数字特效技术的应用需要影视动漫产业的生产人员是具备技术与艺术相结合的高级人才，不仅要了解艺术创作，同时也要了解软件应用技术，这也是我国影视动漫专业高等教育的人才培养目标。但国内数字特效制作人员、制作团队的培养还比较滞后。

二、数字特效合成技术在我国影视动漫产业中的应用改革和发展趋向

影视动漫产业中的数字特效合成技术作为一门新兴的技术，在国内的发展和应用过程中存在上述普遍现象，究其原因是受到我国的经济发展水平的制约，一些基础设施与理念不够完善，使得建设有中国特色的影视动漫制作产业要在摸索中不断前进。笔者针对上述问题进行了深入分析，提出了以下几点建议：

（一）利用国家政策和社会环境的支持，提高国内数字特效软件自主研发能力，打造具有中国特色的影视动漫产业

2012年7月，国务院印发的《“十二五”国家战略性新兴产业发展规划》中将新一代信息技术产业纳入到新兴产业发展规划重大工程领域。有了国家政策的导向引领，便开启了国内数字特效软件研发积极的外部环境。我国的影视动漫数字特效制作除了要在有选择地引进国际先进设备与技术的基础上，还要坚持进行相关的项目自主研发。从本国实际出发，结合自身优势，将本土文化特色纳入技术研发的相关领域，打造具有中国特色的影视动漫产业。

（二）积极探索，挖掘适合中国国情的影视动漫产业商业运营机制

中国大多数观众的传统观念认为，“动漫就是儿童的专属产品”，这一观念大大阻碍了影视动漫产业的发展。笔者认为，影视动漫产业要想实现商业化资本运作，就要大力开拓延伸产品市场。这样，影视动漫作品就能够渗透到社会的各个层次、各个领域，被大众所接受所认可。同时，还要深入挖掘中国传统文化精髓，将本土文化融入现代科技，提升国产影视动漫作品的社会影响力，形成良性的商业运营机制。

（三）拓宽思路，积极探索影视动漫专业人才培养模式

一方面，可以在高校影视动漫专业试行“双证融通”人才培养模式，即学生在高校取得高等学历教育毕业证的同时即可考取相应行业认可的工程师职称。另一方面，要不断加强高校与企业实习基地的校企合作工作，以保证学生在校学习期间的实践教学比例。学生的实践教学应与企业具体项目相结合，这样有利于激发学生的学习积极性，培养良好的团队合作能力。

笔者相信，随着我国经济建设水平的不断提高，持续加大国际之间的文化与学术交流，强化以本土原创文化为基础的创作意识，深入开展应用性人才培养，我国的影视动漫行业必然可以达到国际领先水平，真正实现影视动漫的产业化。

参考文献：

[1]耿强.多媒体数字影视技术[M].北京：电子工业出版社，2005.

[2]魏长增.数字视频特效合成基础与表现Combustion[M].北京：清华大学出版社，2007.

影视产业研究范文1篇9

关键词：大数据;资源观;快递业;生态系统;文献研究

大数据技术领域已经进入到应用创新阶段，并正在形成一种普惠式社会化创新模式。2015年9月，我国了《促进大数据发展行动纲要》，提出要加快数据开放共享、推动资源整合，深化大数据应用和大数据战略。地方政府也开始大力发展云计算、大数据产业。大数据对创新生态系统的影响涉及创新资源的来源、创新模式、创新产出等每一个环节，改变了常规的创新生态范式。在此背景下，创新生态系统将被作为一种新的创新范式被深入研究，而探究大数据背景下的创新资源共享机制问题也成了当前大力推进创新驱动战略实施的一个重要课题。

1大数据相关研究现状及评述

综观国内外相关的理论研究与实践应用，大数据研究成果多侧重于大数据的获取、存储、处理、挖掘和信息安全等信息科学方面。随着大数据的日益兴起和全方位的应用实践，从企业管理的角度探讨大数据的应用，特别是基于我国国情的实践应用引起了学术界的重视。(1)大数据在管理学领域的未来发展方向研究：冯芷艳等(2013)抛出大数据背景下的三个重要研究方向，即社会化的价值创造、网络化的企业运作、实时化的市场洞察；随后徐宗本等(2014)结合大数据环境下管理与决策研究与实践所呈现出的新特征，指出理论与实践范式、产业与生态系统治理方面都面临重大挑战；党倩娜(2014)、何军(2014)等阐述了大数据对企业管理决策的影响，为大数据领域的创新发展提供了更为清晰的认识；杨善林，周开乐(2015)指出大数据是一类重要的战略性信息资源，提炼了大数据资源中存在的诸多关键管理问题，为未来研究方向提供了很好的借鉴。李涛，高良谋(2016)深入探索了大数据”时代下开放式创新发展趋势，从研究方法、过程、层次三方面总结了未来的研究建议。(2)大数据在管理学领域的实践应用研究：王举颖，赵全超(2014)构建了大数据环境下商业生态系统协同演化的理论分析框架；王长峰(2016)建立了基于大数据生态系统的多元开放式企业创新平台，充分利用各种大数据资源为企业创新研发服务。余义勇，段云龙(2016)构建了基于大数据的企业管理创新模型，并据此提出大数据下的企业管理变革模式。杜元伟(2016)、计国君(2016)等学者分别构建了大数据环境下双层分布式融合决策的方法步骤及基于大数据驱动下供应链服务创新的决策框架。刘婵，谭章禄(2016)结合企业大数据特性，提出大数据条件下企业数据共享方式的选择准则。张影等(2016)针对大数据背景下的云联盟数据资源多服务问题，构建了云联盟数据资源服务组合模型。这些学者的宝贵建议有效地指明了大数据在管理领域的发展和研究方向，也很好地从管理领域不同视角论证了大数据资源的巨大潜在价值，但关于对大数据环境下具体的管理与决策问题研究尚处于站在不同角度或环节的探索阶段，未形成系统研究体系。

2创新生态系统有关资源问题的研究现状及评述

2004年创新生态系统”概念被正式提出，创新生态系统研究的理论源起生态系统理论，研究的核心基础理论包括：演化经济学，战略管理理论中的产业竞争理论、资源基础观、动态能力理论和关系视角理论，创新管理理论中的开放式创新。基于战略管理理论的创新生态系统研究强调资源对于创新生态系统中企业获取竞争优势的影响。国内外学者也从不同视角研究了创新生态系统中有关资源的问题：(1)资源的定义：JorgMusiolik(2012)对创新系统资源进行了定义，认为系统资源是技术创新系统中成员间的交互产生的；(2)基于资源的系统构成：李恒毅，宋娟(2014)通过分析各类资源的形成机理、相互关系及其在系统构建过程中的作用，研究新技术创新生态系统的形成；姚铮等(2016)研究了新产品开发中不同程度网络－技术资源组合对新产品开发市场绩效与风险的作用机理，为提高产品创新中的资源配置效率提供了决策支持与理论依据；(3)资源的共享机制：戚湧(2013)等提出通过搭建高效资源共享服务平台提高协同创新主体资源共享；张亚明，刘海鸥(2014)从共享理念、共享机制以及共享环境多个维度提出促进资源共享的对策建议。目前，对于大数据环境下创新生态系统的边界确定、大数据资源在创新生态系统中的作用机理缺乏深入研究。未来，创新生态系统的研究需要进一步关注如下方面：首先，理论方面，亟待从理论与多理论的逻辑出发寻找解释创新生态系统各层次不同主体与创新资源的关系、资源共享机制，各类资源的逻辑关系，基于资源的利益分配对策；其次，研究方法上，既能精确地分析创新生态系统内创新资源的变化，又能讨论外部环境大数据资源的变化，并可分析各利益主体资源共享过程中的行为演变。

3快递业研究现状及评述

国外对快递业发展的研究重点集中在：网络设计和优化问题、技术市场监管和行业的回顾及展望。全球快递协会(GEA)迄今为止已经对包括中国、美国、荷兰、英国等在内137个国家的快递市场容量、市场准入政策和关税壁垒进行了分析。在快递业总体发展研究中，2005年5月牛津经济预测团队的《TheImpactofTheExpressDeliveryIndustryonTheGlobalEconomy》提出了很多有价值的观点，并被众多快递领域的研究者不断应用。该研究报告以多个国家的真实案例和调查问卷数据为分析基础，核心内容如下：对全球快递业经营规模的现状和未来发展进行了估计；对快递业在促进贸易以及强化贸易优势方面的作用进行了分析；对快递业在促进企业生产效率提高和吸引投资方面的作用进行了分析；对快递业对全球经济增长的影响(直接影响)及其发展前景进行了预测；对于那些对快递业发展有限制作用的政策进行了分析。国内对快递业发展的研究重点与国外相比，大量研究集中在对快递产业的竞争力战略、发展趋势及产业链方面。对中国快递业发展的研究国内较具代表性的是由中国快递市场研究课题组2006年著写的《中国快递市场研究报告》，该报告主要分了三个研究板块：对快递业的整体研究、专题研究和快递业相关政策法规研究。匡旭娟(2008)从动态演化视角研究快递业，运用运输经济学和演化经济学的相关理论，分析并解释了快递业资源、产品、网络经济与快递网络形态互动反馈的内在机理。苑春荟(2011)基于产业链视角，从宏观层面、中观层面、微观层面提出了相应的发展策略。昝兴勇(2011)建立了快递企业的价值链模型，设计了5种快递价值链类型，详细分析了快递企业价值链对商业模式创新研究的适用性和科学性，并对快递企业商业模型创新的机制进行了分析。季彤(2012)运用SCP范式理论归纳出了影响快递业发展的微观因素；运用产业关联度理论确定了影响快递业发展的宏观因素；再者，运用灰色关联度方法定量分析了相关产业与快递业的关联度，提出了与相关产业协同发展的建议和措施。杜艳(2013)对中国快递产业链进行了全面分析，绘制了中国快递产业链结构模型，并对快递产业链的形成机理、存在问题和发展趋势进行了深入分析，同时也提出了若干促进中国快递业发展的政策措施建议。倪明，孙潜(2013)在回顾与总结当前快递业运营模式的基础上，结合SDN理论，提出快递业新运营模式，并对其优势进行分析。无论国际还是国内，关于快递业发展的研究存在以下不足：一是对以产业链理论专门分析快递产业发展的研究甚少；二是缺乏对互动环境下快递业发展的动态分析。

4结语

基于前述文献研究，基于大数据资源观的快递业创新生态系统构建必须紧扣创新系统理论强调的主体之间相互依赖”和生态学强调的主体与环境的相互作用”，审视大数据”时代快递业创新生态系统的运行环境、运营模式、合作方式、客户市场等特征，剖析大数据”时代创新生态系统演化的内在机理和外部机制，优化以大数据”资源为基础的快递业关键创新业务和活动流程，分层次分体系构建一个良好的快递业创新生态系统。

参考文献

[1]冯芷艳,郭迅华,曾大军,等.大数据背景下商务管理研究若干前沿课题[J].管理科学学报,2013(01).

[2]陈劲,金鑫,张奇.企业分布式创新知识共享机制研究[J].科研管理,2012(06).

[3]党倩娜,罗天雨,曹磊.多维视角下大数据领域技术创新演进、前沿与特性[J].科学学与科学技术管理,2015(08).

[4]徐宗本,冯芷艳,郭迅华,等.大数据驱动的管理与决策前沿课题[J].管理世界,2014(11).

[5]王举颖,赵全超.大数据环境下商业生态系统协同演化研究[J].山东大学学报(哲学社会科学版),2014(05).

[6]资武成.大数据”时代企业生态系统的演化与建构[J].社会科学,2013(12).

[7]杨善林,周开乐.大数据中的管理问题:基于大数据的资源观[J].管理科学学报,2015(05).

[8]符栋良,杨忠直,乔军华.利益分配机制对研发网络合作均衡的影响[J].工业工程与管理,2014(05).

[9]张廷海,韩玮.产业集群协同创新的博弈均衡研究[J].科学管理研究,2014(03).

[10]李春发,李建建,李井锋,等.基于委托关系的生态产业链均衡研究[J].管理科学,2011(03).

[11]胡园园,顾新.创新环境和开放程度对区域科技创新产出的调节效应研究[J].统计与决策,2015(02).

[12]蒋石梅,吕平,陈劲.企业创新生态系统研究综述——基于核心企业的视角[J].技术经济,2015(07).

[13]赵放,曾国屏.多重视角下的创新生态系统[J].科学学研究,2014(12).

[14]季彤.快递业发展影响因素分析[D].南京邮电大学,2012.

[15]倪明,孙潜.快递业运营模式研究[J].北京交通大学学报,2013,12(1).

[16]张敏,刘玉佩,朱明星.国际大数据领域研究热点及其演化路径分析[J].情报科学,2016(04).

影视产业研究范文篇10

笔者根据我国各省的面板数据，利用系统GMM两步法对产学研结合的影响因素进行实证研究，得出结论：长期来看，企业对自身创新能力的重视、政府对研发的直接资助以及过去的合作经历均有利于产学研结合。此外，研究机构和高校两方与企业结合的影响因素有显著差异，科研机构与企业的结合主要而受到企业对短期市场利润重视程度的正向影响；高校与企业的结合则受到企业技术吸收能力的正向影响，受到企业对短期市场利润重视程度的负向影响。

关键词：科技资源；产学研结合；影响因素；系统GMM两步法

一、问题的提出及文献评述

科技资源是一国科技创新能力建设的基础。我国于2006年提出了“加强自主创新、建设创新型国家”发展战略，把增强自主创新能力作为促进产业结构优化升级、转变经济发展方式的中心环节，把建立以企业为主体、产学研紧密结合的技术创新体系作为突破口，加速实现我国企业技术升级。然而，我国企业、高校和研究机构拥有的科技创新资源仍然存在封闭、分散、利用效率低下等问题，利用产学研结合有效整合我国技术创新资源就自然成为当前推进我国自主创新和创新型国家建设所需要高度重视和必须解决的任务。那么，什么因素影响了我国产学研的结合？研究机构与高校作为两大公共科技部门，与企业结合的影响因素是否相同？弄清这些问题对理解产学研结合背后的机制以及提出有针对性的政策建议都至关重要。本文将试图在理论上分析影响产学研结合的决定因素，并利用动态面板模型进行相应的实证检验，以期能就进一步促进我国产学研的有效结合提供一些思路。

目前，国外学者对产学研结合的研究主要集中于案例研究与实证研究上。Este等（2007）通过对大量英国研究人员的调查问卷分析发现，高校研究人员与企业的合作需要通过多种渠道进行。Abramo等（2009）对意大利大学与企业的合作创新行为进行计量分析，发现多数的合作研究发生于医药行业和化工行业。此外，大学研究人员在与企业的合作研究绩效要优于其与公共部门的合作表现。Giuliani等利用智利和意大利葡萄酒行业的数据发现，一个公司的知识储备是促进产学研结合的一个关键驱动力。另外，具有较高或较低科研水平的高校比较倾向于同企业进行研发合作，即高校科研能力与产学研合作概率呈现“U型”关系。Eom等（2010）利用韩国的调查数据研究发现，企业的规模及其研发强度并不是促进产学研结合的主要因素，企业对国家大型研究计划的参与程度才是驱动产学研结合的关键因素。

我国关于产学研结合的研究起步比较晚。在产学研结合机制方面，刘力（2002）、朱桂龙等（2003）分别提出了“三合一”的体制化运行机制和产学研联合创新网络组织运行机制。关于产学研合作模式方面，吴树山等（2000）认为应该为市场需求牵引型合作模式、政府宏观指引型合作模式；申学武（2001）提出了产学研联合最优化模式构想，认为应建立产学研联合的D-M模式。樊霞等（2010）根据中小企业的特征和其渐进性技术创新的特点，把中小企业分为边际型创新企业和适应性创新企业，并据此提出不同的合作模式。崔旭等（2010）等从机制和制度层面定性研究了产学研合作模式的制约因素，并从政府、企业和高校三方提出了改进措施和建议。近年也涌现了一些运用博弈论作为工具来分析产学研合作机制的研究。张千帆等（2007）基于创新能力成熟度提出的产学研合作创新模式的完全信息动态博弈模型；刘和东（2008）分析学研方和企业的合作创新方式及合作对象选择的影响因素而建立的完全信息动态博弈。

由上可见，国内已有研究集中于探讨产学研结合的机制与合作模式上，并没有涉及对产学研结合影响因素的实证研究，对这一不足的有益补充正是本文试图创新之所在。

二、我国产学研结合的变动趋势与理论分析假设

（一）我国产学研结合的变动趋势

我国产学研结合紧密程度不仅受到自身利益取向的影响，还受到政府政策环境、历史等因素的影响。改革开放前，我国高校、研发机构与企业之间沟通合作机会少。高校和研发机构主要依靠财政拨款，而企业创新力量主要来自于自身，只有在一些大型工程和大型项目上才会较少出现产学研的合作和交流。因此，国家的创新能力受到一定程度的抑制。随着改革的深化，高校、研发机构和企业的自主性不断增强，产学研之间的合作障碍逐渐被打破，结合程度日趋紧密。

在本文中，我们利用相关各年《中国科技统计年鉴》高校和研发机构科技活动经费筹集中来自企业的资金来衡量产学研结合程度。选择该指标的合理性在于，随着政府拨款的减少，公共研究机构和高校被给予了自主销售技术成果的权利，企业方则为寻求学研方的技术支持而将部分研发活动外包给学研方。一般认为，企业提供给学研方的研发资金量可以反映产学研之间结合的紧密程度，即企业提供给学研方的资金越多，则他们之间结合的紧密程度越深，反之亦然。

图1反映了研究机构科技活动经费中来自企业的资金。无论是绝对数量还是相对数，表现出了一致的规律。1998年科研机构来自于企业的资金数额最大，所占比重达到15%，1999年大幅下降，其后缓慢回升至7%，而2001年出现小幅降低，之后呈现了先回升再下降的趋势，目前该比重基本处于在3%左右的水平。图2反映了我国高校科技活动经费中来自企业的资金。从绝对数量上看，1998年～2008年间逐年增加，2009年出现回落，2010年再次增加。从企业资金所占高校科技经费总额的比例来看，1999年达到最高，一度占到高校科技经费的52%，2000年出现较大幅度下降，至2001年开始该比例一直处于比较稳定的态势，基本处于3.5%左右的水平。

从图1、图2中容易发现我国科研机构和高校来自于企业的资金很少，反映出产学研的结合程度还不够紧密。什么因素影响了产学研结合？这些因素是如何影响的？下面将对此进行理论分析。

图11998年～2010年研究机构科技活动经费总额中企业资金数额及其所占比例

资料来源：根据1999年～2011年《中国科技统计年鉴》相关数据整理

（二）产学研影响因素的理论分析与假设

1.企业吸收能力与公共科技部门的技术转移

根据Cohen等（1989）提出的吸收能力假说，企业的技术吸收能力强弱将直接影响到研究机构和高校科技知识的转移和产业化水平。若企业技术吸收能力强，就有足够的能力将学研方转移过来的技术商业化；若企业技术吸收能力弱，学研方将很难找到能将其技术商业化的企业。基于此，我们提出第一个假设

图21998年～2010年高校科技活动经费总额中企业资金数额及其所占比例

资料来源：根据1999年～2011年《中国科技统计年鉴》相关数据整理

假设1：企业吸收能力的提升会促进产学研的结合。

2.累积创新与企业研发活动

在理想的产学研分工协作下，学研方为企业提供有力的技术支援，尤其是基础性的上游技术和产业发展的共性技术，企业则根据市场需求灵活地选择开发一些更具商业价值的新技术（邢斐等，2009）。当然，企业为了增强技术开发能力以及上述的自身吸收能力，除了进行“近市场”的技术开发，也可能从事一些接近上游的基础性技术研究。由此可以认为，企业从事基础性研究越多，则越重视自身长期创新能力的培养，加强与学研方的联系就更加必要。而企业从事新产品的开发对产学研结合的影响方向则不确定，因为企业开发新技术一方面需要得到学研方的上游技术支持，另一方面也可能由于过多注重短期市场利润而削弱与学研方的结合。为此，有以下假设：

假设2：企业越重视基础性研究，则与学研方的结合将更加紧密；而企业越重视短期贴近市场型的新产品开发会产生两种相反效应，一方面重视短期利润而忽视研发活动，另一方面需要来自学研方对其上游技术的支持，因此对产学研结合的总影响不确定。

3.私人研发市场失灵与政府干预的促进作用

由于技术溢出以及研发上游基础性技术的高投入高风险性，阻碍了企业对基础研究的投入，也使得企业对下游应用技术的开发失去技术基础，这就需要政府干预来矫正市场失灵。政府一般通过对企业提供补贴（包括政府合同）和税收优惠来解决私人研发活动中的市场失灵。其中，税收优惠政策不会改变企业研发活动的结构，即企业仍继续从事私人研发活动（Guellecetal，2003），而政府的直接资助方式可通过附加特定的条件而引导企业与研究机构或高校联合对市场无法提供的技术进行共同研究开发。因此，我们提出第三个假设：

假设3：政府对企业的直接资助政策会促进产学研的结合。

三、产学研结合影响因素的实证分析

（一）估计方法选择与模型的初步设定

由于产学研之间的联系具有自增强作用，企业更换合作伙伴的搜寻和调整成本很高。为此，在模型设定中将构造能区分长、短期作用的动态结构，通过引入滞后变量来反映各种因素作用的长、短期系数。相对于短期影响系数，我们更关注长期影响系数。这是因为在科学技术的开发以及最终成熟应用到产品生产从而进入消费品市场是一个漫长的过程，而非一朝一夕能够实现的。因此，长期影响系数更能够反映产学研的关系和相互影响的结果。基于这些考虑，本文选择动态面板模型进行估计，设定形式如下

模型（1）为企业与研究机构结合程度影响因素模型。其中outpri为研发机构资金筹集中来自企业的资金，衡量产研之间的结合度；rd为企业研发经费内部支出，衡量企业吸收能力；ratio为企业科学家和工程师人数占全部技术开发人员人数的比例，衡量企业对创新能力的重视程度；stnew为新产品开发经费，衡量企业对短期市场利润的重视度；govfund为政府资助企业的经费，衡量政府资助政策的促进作用。由于部分统计资料缺失，故下标i表示我国其余30个省区，t表示从1998年至2010年的13个年份，μi为不可观察的各截面的个体差异，υit为随机扰动项。

模型（2）为企业与高等院校结合程度影响因素模型，其中outuni表示高校资金筹集中来自企业资金的数额，其余各项与模型（1）所表示的意义相同。模型（1）和模型（2）中各个系数为短期影响系数，将被解释变量滞后一期进行回归，通过求解，把其滞后一期剔除即为长期影响系数，也就是说，长期影响系数由短期影响系数之和除以（1-）得到。

另外，为了确定合适的模型（1）和模型（2）滞后项，我们采取了以下方法：残差不存在序列相关，即拒绝AR（1）的原假设，接受AR（2）的原假设；选择工具变量有效，即Sargan检验值较小。

（二）数据来源与处理

本文数据来源于1999年～2011年《中国科技统计年鉴》中各地区大中型工业企业相应指标值，并对除ratio以外的各项均按1998年不变价进行平减同时，还借鉴了朱平芳等（2003）研发价格指数的计算方法，赋予消费物价指数的权重和固定资产投资价格指数的权重分别为0.45和0.55。

（三）模型的估计与结果

本文采用了相对于差分广义矩估计更为有效的系统广义矩估计，并借鉴了Windmeijer（2005）的方法对系统广义距估计两步法标准误进行了矫正；采用了stata10.0软件，运用xtabond2命令，估计结果及检验情况见表1。模型（1）和模型（2）中，AR（1）检验和AR（2）检验的原假设H0为不存在自相关，Sargan检验的原假设H0为工具变量的选择是有效的。模型（1）中，AR（1）的检验拒绝原假设，AR（2）检验接受原假设，说明了模型（1）的残差不存在序列相关；Sargan统计量不显著，说明接受原假设，即工具变量选择是有效的。

通过模型（1）、（2）的结果可以看出，部分变量如lnrd、lnstnew、lngovfund存在前一期与前两期“反转”的现象。造成这种情况的主要原因在于，前一期与前两期存在共线性，从而在前一期作用更强的情况下，导致前两期反转。然而，即便是出现了“反转”，也没有影响到本文所重点关注的长期影响系数的经济意义。下面，我们将分别联系实际对两个模型进行解释。

根据模型（1），上一期研究机构和企业的合作对当期的结合有着显著正向的影响，促进了各方长期的协作关系。前一期lnrd的短期影响系数显著为负，前两期lnrd的短期影响系数为正但不显著，其总的长期影响则不显著，这与假设1预测的吸收能力的正向影响有出入。可能的原因之一是研发投入的两面性造成企业在上一期的研发投入形成了当期创新能力的提升，这使企业可以依靠内部的技术资源解决技术难题，结果表现出负向影响，而前两期的研发投入则更多地表现为吸收能力的提升，因而表现出正向影响。另一原因是，科研机构从事的研究与企业应用型研发活动难以衔接，企业在技术能力提高的情况下只能更多依靠自身力量开发专有技术。前一期的ratio项显著为正，前两期的ratio项不显著，其长期影响显著为正，这与假设2符合，即企业越重视自身长期创新能力的培养，与研究机构进行合作的动机越强烈。前一期lnstnew项显著为正，前两期lnstnew项显著为负，这可能意味着，当企业新产品开发的需求上升时，其寻求与研究机构合作的意愿也提高，但这种意愿并没有一下子迸发出来，可能会先通过增加新产品研发费用的方式更加清晰明确自身对科技开发的需求，使得下期研发机构中来自企业的资金并没有增加；lnstnew项的长期影响显著为正表明企业对新产品的开发总体上强化了企业与研究机构的合作。lngovfund的前一期项显著为正而前两期项显著为负，长期影响显著为正，表明政府旨在加强产学研合作的资助计划并没有在所有时期收到预期的效果，但总体上仍然促进了产业与研究机构的结合，这与假设3是契合的。

根据模型（2），lnoutuniit-1显著为正表明高校与企业在以往期的合作降低了双方的交易成本，促进了当期双方的结合关系。前一期lnrd的短期影响系数显著为正，前两期lnrd的短期影响系数显著为负，其总的长期影响则显著为正，表明假设1所揭示的企业吸收能力可促进产学研结合的关系在长期成立。前一期的ratio项为正但不显著，前两期的ratio项显著为正，其长期影响显著为正，这与假设2符合，企业越重视自身长期创新能力，与高校进行合作的动机越强烈。前一期lnstnew项为正但不显著，前两期lnstnew项显著为负，长期影响显著为负，这与模型（1）的结果正好相反，意味着企业对新产品的开发总体上弱化了企业与高校方的合作。主要原因在于，现实中高校办企业的现象仍然存在，由于高校与产业界在应用技术和产品上存在一定的竞争关系，导致企业对新产品的开发反而不利于与高校的科技合作。lngovfund的前一期项显著为负而前两期项显著为正，长期影响显著为正，反映出政府的直接资助政策在短期没有完全实现促进产学研结合的目标，但从长期效果看直接资助仍然有利于促进产业与高校方的科研合作，这也进一步证明了假设3的成立。

综上所述，企业在分别选择与科研机构和高校合作时，背后起作用的影响因素有一致之处：企业与学研方的结合受到了传统合作关系的正向“惯性”影响；企业对自身长期技术创新能力培养的重视程度强化了企业寻求与学研方的合作；政府的科技资助政策促进了产学研的合作。当然，本文的分析结果也表明，企业在与科研机构或高校合作的影响因素也存在一定的差异：企业技术吸收能力的提升促进了其与高校的合作，却没有促进其与科研机构的结合；开发新产品的活动削弱了企业与高校的结合，而促进了企业与科研院所的结合。产生这种区别的原因可能在于，由于高校办企业依然尚存，高校与产业界竞争关系没有得到改变，使得企业对新产品的开发很难依靠完全高校的技术力量。企业技术吸收能力提高对其与科研机构的结合影响不大，这可能与我国之前对应用型科研院所改制的政策有一定关系。一方面，改制使得现存科研机构大多从事基础性研究，其技术成果不符合产业界的现实需求；另一方面，由于剥离了科研机构开办的企业，企业界与科研院所并不存在直接的市场竞争关系，因而越重视新产品开发的企业越愿意寻求与科研机构的合作。

四、结论与政策建议

影视产业研究范文篇11

关键词：网络视角;产业集群;扎根理论

一、研究设计

近年来，国内产业升级和转型进入关键时期，产业集群作为降低企业运作成本、发挥规模经济、推动科技创新的重要组织形式，在推动产业升级和转型方面的作用日益显著。产业集群的研究融合了经济学、地理学、社会学、心理学、生态学等多种学科，研究思路和研究方法日益丰富。

本文以2004年1月至2015年6月的国内研究产业集群的文献为基础，对国内关注产业集群较多的6个核心期刊进行系统的收集（见表1），利用扎根思想统计和分析国内产业集群的研究现状和未来趋势。这6个期刊的综合影响因子在关注产业集群较多的期刊中排在前6位，因此这些期刊在产业集群的研究领域具有很大的影响力。本研究主要关注有明确研究内容和未来研究方向的文献，利用扎根思想，对文章进行初级编码和聚焦编码。初级编码就是对文献中的关键内容进行高度概括，不带任何主观意愿的记录关键词或短语;之后根据初级编码的前向后向关系，分类归纳初级编码，提炼出聚焦编码，并分析各个编码的类属关系。首先根据主题筛选出175篇文献;其次部分文献虽然提到了网络和产业集群，但并不是基于网络视角来研究产业集群，这些文献不符合本次研究的要求，因此根据摘要和关键字，筛选出了94篇文献;最后对筛选出的文献的主要研究内容进行分析。对于研究综述类、机理机制分析类的文献，由于涉及的内容宽泛，前后向联系松散，不利于聚焦分析，无法做出编码和分类归属，因此我们主要选取以实证分析为主、有明确研究命题或未来研究方向的文献，最终选取了49篇文献进行网络视角下产业集群的研究。

二、产业集群理论研究的现状和发展趋势

根据扎根理论，我们对相关文献的现有研究内容和未来研究方向进行编码和提炼，共得出119个初级编码，在对文献进行编码和提炼之后，根据初级编码之间的关系提炼出聚焦编码之间的关系（见表2）。这里考虑到不同学者研究的命题和变量并非在一个层次上，既有集群网络的前因变量又有结果变量和中间变量，因此本文主要关注描述网络本身的变量，由此得出8个聚焦编码，分别是网络结构、网络关系、认知能力、网络资源、知识转移、集群产出、集群创新、产业升级。

如表2所示，根据网络本身的研究内容，共提炼出5个聚焦编码，其中关于网络结构特性的聚焦编码为网络结构，关于网络关系特性的聚焦编码为网络关系和认知能力，关于网络资源特性的聚焦编码为网络资源和知识转移。

1、集群网络结构特性研究

这部分研究主要关注的是集群网络结构与集群绩效、创新绩效和集群产业转移之间的关系，同时引入环境变量，由此探索产业升级途径和机理（见图1）。

集群网络结构包括网络的中介中心性、网络规模、网络开放度、网络异质性等指标。网络中心性扩展知识和资源的获取渠道对集群企业的缄默知识的传递，从而影响知识缄默性对产业集群企业广度优先技术学习策略的效应（郭京京，2013）;而网络中心度、网络规模、网络开放度对集群的自主研发能力和生产制造能力有显著影响（刘国宜，2014）;吴俊杰（2011）引入环境不确定性中间变量，研究网络结构与集群绩效的关系，他认为在环境不确定性高时，网络开放度会正向增加集群绩效，而网络强度会减弱集群绩效的正向作用，反之亦然。产业集群转移中，新集群网络会随着时间的推移加强同本地集群网络的嵌入关系，新集群网络关系会受到转移企业在网络中的中介中心度和环境不确定性的显著影响（黄晓，2015）。符正平（2008）探讨了产业集群网络结构与企业转移模式之间的关系，网络中介中心性和网络异质性越强会使得集群企业越偏向于选择性转移而非复制性转移;网络异质性越强使得集群企业转移越偏向于采取独立行动而非集体行动。

2、集群网络关系特性研究

在集群网络关系特性的研究中，主要关注集群网络关系强度、稳定性、质量和互惠性对创新绩效的影响。另外，网络关系的强度与创业行为和知识转移的关系也被学者们所关注，网络关系的嵌入在不同的集群规模下与公司创业也存在着一定的关系（见图2）。

对于网络关系强度是否对集群企业的绩效产生正的影响，王仲智（2008）部分验证了格兰若维特“弱关系优势”原理，即企业的经营绩效与企业间网络关系强度之间并不呈现正相关关系。蒋天颖（2013）则持相反的观点，他认为网络关系强度高的企业集群一般内聚性较强，集群企业间的信任程度以及知识的获取和转移效率高，从而大大提高了集群企业的创新绩效。谢洪明（2014）则认为网络强度过高会削弱集群企业学习能力，而学习能力是作为网络互惠性程度和企业创新绩效之间的桥梁存在的。王晓娟（2008）认为集群企业在知识网络中的位置即网络中介中心度、网络开放度、关系稳定性、关系质量均与集群的创新绩效有正相关关系，中小企业更加需要知识在集群内的转移，而龙头企业更应当依靠企业自身资源及技术能力开展研发和创新活动。在网络关系嵌入研究方面，戴维奇（2013）认为集群企业所嵌入的网络关系会影响该集群内公司的创生行为。

3、集群网络资源特性研究

集群网络资源特性的研究主要关注知识、社会网络与文化嵌入对集群创新绩效和集群能力提升的影响（见图3）。

知识网络对集群能力增进和集群企业创新绩效均有显著的影响，刘霞（2011）认为集群能力增进的主导是组织间学习，而知识网络对集群能力增进也有正向作用。蒋天颖（2013）认为知识转移对集群企业创新绩效有显著的正向影响，知识转移在网络强度与创新绩效之间起完全中介作用。集群社会网络下形成的社会资本是产业集群内的重要资源，朱秀梅（2007）就社会资本中的结构资本、关系资本和认知资本与集群内显性知识和隐性知识的转移溢出的关系展开研究，并认为研究结构资本与认知资本的关系十分重要。吕国庆（2014）构建了一个集群创新网络演化的分析框架，从定性的角度分析了集群内不同的主体在不同的演化阶段对创新资源的获取能力。梁娟（2015）面对“嵌入性悖论”问题，构建了多重网络嵌入影响集群企业知识创造绩效的概念模型，认为多重网络嵌入对知识创造绩效影响关系的发挥有赖于动态能力，但不同能力的中介作用机制有差异。魏江（2012）发现集群企业创新网络的演化具有明显的文化嵌入性，文化嵌入的内容及嵌入的程度均会对集群企业创新网络演化产生一定的影响。王松（2013）认为虽然集群创新网络合作度、开放度各自对集群增长绩效的显著影响分别在不同集群得到证实，但是网络合作度和开放度的作用在不同集群明显不同，并且受到了环境不确定性制约。

三、关于未来集群网络研究的展望

通过分析现有文献研究的不足之处，并参考学者提出的现阶段研究不足和未来研究方向，本文将构建网络视角下产业集群研究框架。

通过对现有文献研究的不足和未来研究方向的提炼，本文共得到初级编码39条，提炼出8条聚焦编码（见表3），分别是样本选择（对应的聚焦编码为所处行业、集群规模、样本规模、样本规范的选择）、研究方法（对应的聚焦编码为研究方法选择）、网络本身的研究（对应的聚焦编码为网络属性研究，网络测度研究，网络动态化研究）、网络与其他变量关系的研究（对应的聚焦编码为影响网络的因素，网络对其他因素的影响，网络关系研究）。样本选择（占40%）是大部分学者关心的问题，样本所处行业、区域及样本的规模都会极大的影响实证研究的结果，未来应当扩大样本选择的区域、行业范围，更加细致的研究集群的各个发展阶段，从宏观层面逐渐向微观层面发展，以提高研究结果的普适性和效度。研究方法（占25%）的多样化是未来研究的趋势，仅在实证研究中就已经涉及了案例的实证研究、社会网络分析法、数值仿真，对抽象的网络属性进行定量分析。案例分析主要是静态的横向的分析，缺少动态的纵向的研究方法。由于各种研究方法都有利弊，因此未来应当使用多样化的研究方法，对同一案例采取不同的研究方法有利于排除由于方法局限性造成的结果偏差。关于网络自身的研究（占25%）和网络与其他变量的关系的研究（占30%）是学者们认为应该重点关注的研究主题。

对于不少学者提出的样本选择和研究方法的多样化，由于资金和数据收集的限制，现阶段仍难有重大的突破。因此，本文对未来研究方向的展望主要关注网络本身的研究和网络与其他变量关系的研究（见图4）。

1、网络作为前因变量的研究

将网络特性作为前因变量进行研究的文献所占比例很大，这方面的研究常常是对两种特性同时进行研究，结构特性描述网络成员间的各种关系，关系特性则侧重于在信任和合作基础上形成的关系的状态。但现阶段学者关注的内容大部分在网络作为前因变量如何对集群的创新绩效和集群绩效产生影响，而对于网络本身的研究则很少，如朱海燕（2010）提出要进一步研究知识密集型服务机构的嵌入机制来提高网络结构优化的效率。而对于网络维度测度，也缺乏系统的测度方法，郭京京（2013）就指出已有研究关于知识异质性的测度较少，如能通过构建整个网络、进而计算网络中介中心性的方式对其测度，将会更为客观地反映企业的网络中介中心性。吴结兵（2008）也认为需要考虑中心性、对等性、小团体、中心―等多种维度的网络测度。因此未来在网络特性的测度方面应当加深研究。

2、中间变量的研究

网络对集群产出的作用机制并非是直接作用的，而是需要通过各种网络资源作为中间变量进行作用，现阶段对网络资源的研究主要集中在知识转移作为集群网络与集群产出的关系，但对于其中的作用机理分析和实证分析还比较缺乏，如朱秀梅（2008）指出对集群中认知资本的研究并未引起重视，对认知资本与知识溢出关系进行实证分析的国外文献也很少见，现有的一些分析大多是定性的，未来应当加强这方面的研究。

3、外部变量的研究

外部变量主要是指集群和企业所处的外部环境和相关因素，包括制度环境、市场环境、行业特征、文化因素、区域特征等。现有的文献对于外部变量的研究比较缺乏，这就使得现阶段产业集群网络的研究偏向静态研究，而对于外部变量变迁对网络产生何种影响的动态研究十分缺乏，未来应当关注这方面的研究。

4、内部变量的研究

产业集群网络的内部变量主要是指集群微观层面即企业层面的变量，如企业能力、企业家、企业战略、关系控制机制。现有的研究内容主要停留在集群层面，但对产业集群的网络的研究不应当忽略对集群网络的主体的研究，只有集群的主体――企业健康发展，集群的可持续发展才有可能。陈金丹（2010）认为需进一步考虑主体的差异性，以期能更深入准确地考察集群的知识转移过程。

四、结语

通过以上分析，我们可以看出，集群网络特性、集群网络与集群产出之间的关系十分复杂，这也印证了产业集群是一个复杂网络的论断。通过研究各外部变量和内部变量对产业集群网络的构建、演化和产出效应的影响，能够更有效的提高集群企业和当地政府的网络意识，使其时刻注意外部环境的变化，对产业集群进行动态的管理。

（注：基金项目：本文系安徽大学研究生学术创新研究项目“网络视角下的合肥汽车产业集群分析”（yfc100150）阶段性成果。）

参考文献

[1]陈金丹、胡汉辉：产业集群网络上的知识转移分析――以南京大明路汽车销售与服务产业集群为例[J].科学学与科学技术管理，2010（2）.

[2]戴维奇、林巧、魏江：本地和超本地业务网络，吸收能力与集群企业升级[J].科研管理，2013（4）.

[3]符正平、曾素英：集群产业转移中的转移模式与行动特征――基于企业社会网络视角的分析[J].管理世界，2008（12）.

[4]郭京京、郭斌：知识属性对产业集群企业技术学习策略的影响机制研究[J].科研管理，2013（12）.

[5]黄晓、胡汉辉、于斌斌：产业集群式转移中新集群网络的建构与演化――理论与实证[J].科学学研究，2015（4）.

[6]蒋天颖、王峥燕、张一青：网络强度，知识转移对集群企业创新绩效的影响[J].科研管理，2013（8）.

[7]吕国庆、曾刚、马双、刘刚：产业集群创新网络的演化分析――以东营市石油装备制造业为例[J].科学学研究，2014（9）.

[8]刘国宜、胡振华、易经章、阳志梅：集群社会资本对企业自主创新能力影响的实证研究[J].经济地理，2014（9）.

[9]梁娟、陈国宏：多重网络嵌入与集群企业知识创造绩效研究[J].科学学研究，2015（1）.

[10]刘霞、陈建军：网络联结，组织间学习与产业集群能力增进――基于浙江的实证研究[J].科学学研究，2011（11）.

[11]魏江、郑小勇：文化嵌入与集群企业创新网络演化的关联机制[J].科研管理，2012（12）.

[12]吴结兵、徐梦周：网络密度与集群竞争优势：集聚经济与集体学习的中介作用――2001―2004年浙江纺织业集群的实证分析[J].管理世界，2008（8）.

[13]吴俊杰、盛亚：网络强度，网络开放度对产业集群绩效的影响机制研究――以浙江产业集群为例[J].经济地理，2011（11）.

[14]王松、盛亚：不确定环境下集群创新网络合作度，开放度与集群增长绩效研究[J].科研管理，2013（2）.

[15]王晓娟：知识网络与集群企业创新绩效――浙江黄岩模具产业集群的实证研究[J].科学学研究，2008（4）.

[16]王仲智、丛明珠、沈正平：地方产业集群内部网络关系及其绩效考察――以盛泽丝绸纺织业集群为例[J].经济地理，2008（5）.

[17]谢洪明、任艳艳、陈盈、程聪、程宣梅：网络互惠程度与企业管理创新关系研究――基于学习能力和成员集聚度的视角[J].科研管理，2014（1）.

[18]朱海燕：知识密集型服务业嵌入与内生型产业集群网络结构优化[J].经济地理，2010（2）.

影视产业研究范文

[关键词]影视产业；投资；融资；风险；对策

[中图分类号]F713[文献标识码]A

FinancialSituationandRiskPreventionofChina'sFilmandTVIndustry

ZHENYe，WANGWenli，ZHANGWenxin

Abstract：Asfilmsandtelevisionprogramshavecultureconnotationandhistorybackground，thefilmandTVindustryisinanindispensablepositionintheculturallifeofChinesepeople.Theindustrygrowsrapidly；however，fundshortagehasbeenthemajorfactoraffectingthedevelopment.Sinceitisanindustryofhighrisks，enterprisesintheindustrymaynotbeabletorepaytheloansbytheduedate.Therearealsopricingriskswiththeevaluationofcopyrights.Governmentinvestmentfocusesonlyonworkswithcorrectthemes，leavingtheotherworksbeinguncovered.Otherfactorsalsoincreasetherisksoftheindustry，includingtheinformalmarket，nomaturesystemforinvestmentorfinancingriskcontrol，andpoorlegalenvironment.Toboostthedevelopmentoftheindustry，properriskpreventionmeasuresshouldbetakentolowerrisksandenhanceinvestorconfidence.

Keywords：filmandTVindustry，investment，financing，risk，countermeasure

引言

随着社会的发展，人们的物质文化需求日益增长，对于精神生活的要求也？日益增长，影视行业的繁荣发展已经成为人们精神文化生活的巨大需求。据统计2013年-2014年中国观影年龄构成，发现目前19～35岁的年轻观众已经成为我国影院的主力观众，占所有影院观众总数的86%。有消费能力的年轻人逐渐成为电影消费的主力军，中国的电影市场进入了繁荣发展时期。2014年中国电影总票房达296.39亿元，同比增长36.15%。此外，2014年全年城市影院观众达到8.3亿人次，同比增长34.52%；全年新增影院1015家，新增银幕5397块，日均增长15块银幕，目前全国银幕总数已达2.36万块。可以看出中国影视处于爆发式增长期。但同时我国影视行业的发展也因资金短缺等问题正处于瓶颈时期，影视行业的投融资问题已经成为影视行业相关人员研究的重要课题。本文将重点分析我国影视产业的投融资问题及其风险，旨在打破我国影视行业的瓶颈制约，促进我国影视行业的进一步发展。

一、我国影视行业投资现状分析

（一）我国影视行业投资特点

1.投资金额大。与其他行业相比较，影视行业需要更多的资金投资。据统计，电影如果投资总额在一千万以下可以被归类为低成本电影，近几年来，一部电影的投资过亿在我国逐渐增多。如捉妖记，制作成本3.5亿，一步之遥，制片成本超3亿人民币。

2.投资周期短。影视行业由于其投资的特殊性，投资周期相对较短，一般为一至三年。在影视行业中，经过影视作品制作阶段及发行环节之后，影视的投资期就结束了，一般电影发行公司会和电影院线签电影发行合同，电影上映时间一般为一个月，如果电影在上映一周或三周内上座率相当的低，电影院和院线就下片。在影视作品上映之后，是资金的回收的阶段，可以通过票房以及版权的出售回收资金。

3.投资风险大。在影视作品的制作过程中，是看不到资金回收的，投资者在影视作品的投资期很难准确估计投资的回收率，只有在影视的投资阶段结束之后，影视作品上映时，才能够通过票房以及版权出售获得收益，这就决定了影视投资的风险是比较大的。而影视作品作为一种无形资产，充满了很多变数，其收益性也是无法具体衡量的，这就决定了其投资的高风险性。

4.投资回报率低。电影资金利用率较低从而使得总的回报率降低，表1为2010年-2014年我国三大上市影视公司的投资回报率：

表12010-2014三大上市影视公司投资回报率

（二）在发展过程中，我国影视行业投资存在的问题

1.投资作品不能上映。据统计，每年只有30%左右影片，能与观众见面。更多耗资大成本拍出来的片子，最后也未能上映，造成巨大的资源浪费。2014年我国电影产量为618部，院线放映国产影片约259部，约359部影片没能在影院放映，供应比例只占到42%。如表2所示。

表22010-2014年我国电影总产量、数量、比例

2.投资体系不成熟。由于影视行业体制及市场因素等问题，影视行业属于公认的高风险行业，始终存在投资风险大、投资回报率低等问题，这直接导致了投资者对影视行业的投资信心严重不足，间接导致了影视作品质量无法保证，形成了影视行业的投资怪圈。如图1所示。

3.缺乏完善的投资回报体系。我国影视行业的投资者来自多方，只有当影视行业有利可图时，投资者才会投资。但是由于我国目前影视行业缺乏有效的评价系统，而影视行业的专业性较高，因此投资者无法通过有效的专业评价体系来得知影视作品的价值，这就导致了很多投资者不能准确预测投资回报率，阻碍了影视行业的投融资，进而阻碍了影视行业的发展。

二、我国影视行业融资现状及模式分析

（一）我国影视产业融资现状分析

1.融资总额不足。影视行业融资困难是制约我国影视产业发展的主要瓶颈。在我国影视行业中，低成本电影占据我国影视行业的大多数，有着85%的比例，剩下25%中的电影，除了少数电影的融资额能够达到千万甚至上亿，其他电影的融资额都在几百万左右，相比较其他国家，我国影视行业的融资总额还远远不够。

2.融资模式以权益融资为主。分析我国五家影视公司的资产负债表（华谊兄弟，光线传媒，华策影视，博纳影业，中影集团）不难看出，我国影视公司行业的上市公司都以股本融资为主，非上市公司以权益融资为主。这说明，影视公司只能依靠自身的资本累积，进行影视作品的制作，获取利益，再进行新一轮的投资。

3.负债融资模式以短期负债融资为主。影视公司的流动负债率过高，明显是以流动负债融资为主。高流动负债率通常显示了企业以短期负债为主，需要经常对外融资。

（二）我国影视产业融资模式分析

我国电影制作资金来源主要有：政府投入、银行贷款、版权预售、风险投资、广告融资、个人融资等方式。

1.银行贷款。对于我国影视行业来说，从银行以及金融机构贷款已经成为其投资除了自由资本累积之外最主要的一种融资模式。表3为我国电影企业银行融资模式。

表3我国电影企业银行融资模式

2.上市融资。资本累积是现代企业获取资金的重要渠道，在我国政府的政策支持下，许多企业选择上市融资。随着中国电影产业的快速发展，上市融资已经成为电影融资的新型渠道。如表4所示。

3.政府投入。政府可以为一些影片内容集中于主旋律的电影进行投资，如《建国大业》，《唐山大地震》等影片。政府通过运用财政资金对其进行投资，也可以通过提供土地及免费拍摄场景等形式对其进行资助。此外，政府也通过设立一些电影项目专项基金诸如电影事业发展专项资金、电影精品专项资金、农村电影资助项目、电影走出去工程对一些电影进行支持。

4.版权预售。预售版权是指影视制作公司在影视作品正式上映之前，把影视作品的发行权以及放映权出售给海内外的发行机构、放映公司，以此来取得资金，支持影视作品的创作。这种融资方式可以在影视作品制作过程中甚至是制作过程前就能够募集到大量资金，短期之内促进资金回笼，筹集到制作影视作品所需要的资金。

5.植入广告。广告植入也是这些年影视业最为常用的融资模式。1999年冯小刚导演的《没完没了》是中国首部运用了电影植入式广告的商业影片。2010年到2013中国电影植入式广告收入增加7.9亿元，增长22%。

6.互联网金融。目前，阿里巴巴娱乐宝、众筹等新兴的电影融资方式受到广泛关注。娱乐宝实现了人人都可以成为电影投资人的目标，也实现了电影融资需求快速对接的意愿，粉丝、电影企业都能从中受益。互联网行业的影视项目也在快速增长，2014年比2013年上升了244%。

三、案例分析

（一）唐山大地震融资模式分析

冯小刚执导的电影《唐山大地震》2010年7月22日在全国公映从视觉和听觉创下中国电影的奇迹，成为当之无愧的票房口碑双赢大片。该片总投资为1.2亿，主要融资模式有：银行贷款，上市融资，政府投入和广告收入。

1.银行贷款。《唐山大地震》以电影版权作质押和个人无限连带责任做担保，在中国工商银行北京分行与其他3部电影一起贷款共1.2亿元。如表5所示。

表5影视投资获得银行贷款一览表

2.政府投入。在该片的拍摄中，唐山市政府除了划拨了200亩的土地以供剧组拍摄之用外还提供了6000万元赞助。

3.广告收入。《唐山大地震》有8000万元植入广告费用，植入广告统计（按出场顺序）：剑南春酒、宝马汽车、卡帕kappa运动服、中国工商银行、《读者文摘》、乐百氏矿泉水、中国人寿保险、。

（二）影片《锦衣卫》融资模式分析

《锦衣卫》是李仁港导演的上乘之作，其以大制作、大投资、大明星、大场面为主要噱头，集聚了赵薇、甄子丹等大牌明星。投资高达1.3亿人民币，主要的融资模式如下：第一，该影片拍摄采用联合投资方式，由上影、天翔、大盛、星霖多家公司投资出品，这种模式有利于降低各方投资风险，增加融资金额，保证影片的拍摄顺利完成；第二，采用银行贷款，第三方保险，进一步扩大融资；第三，采用植入式广告，促进投资方与影视制作公司的双赢；第四，预售版权，促进资金的回笼。多种融资方式的结合，多重保险，不仅扩大了融资，保证了影片的顺利拍摄，还促进了投资方与影片制作公司的双赢。

从以上的分析中可以看出，我国电影产业的融资模式尽管有很多种，但是没有一种模式能够在市场经济的融资运作中起模板作用，成为主流模式，而且纵观我国电影产业的融资状况，可以发现，我国电影企业目前最主要的融资模式为银行版权贷款融资和大量的非专业投资者投资，融资模式单一且发展不成熟，这已经成为制约中国电影发展的主要障碍。2014年，文化部与中国人民银行等相关部门联合下发了《关于深入推进文化金融合作的意见》，标志着我国政府对建设金融投资体系的逐渐重视。目前，一部分中小电影企业已经开始借助互联网金融如众筹网、P2P这些平台进行融资，在众筹网上，企业或者团体将自己的影视作品方案到网上，有兴趣的大众对其项目进行赞助，帮助其完成影视作品的拍摄。预计在未来的几年，互联网金融这种新型的融资模式将成为继银行版权融资和非专业投资者投资融资之后的又一种主要融资模式。同时我们应该借鉴发达国家电影产业的融资模式，如美国目前电影融资渠道正在从直接投资、上市融资等传统模式，向电影基金融资、证券化融资和股权协议等多种融资方式转变。使得我国电影产业融资模式变得更加多样化。

四、我国影视产业的风险及风险应对

影视行业是一个高风险行业。投资者的投资动机是期望得到合理的回报，但投资者的期望能否实现，存在着一定风险性。如从银行债权融资来讲，企业有可能出现到期还不了贷款的风险；在版权估价方面，也存在着定价风险；从政府投入方面看，政府可能会对主旋律正确的影片进行投资，涉及面较小，无法全面推广。再加上我国影视行业没有形成一个规范的市场，缺乏投融资风险控制的成熟体系，法制环境也不成熟，这些因素导致了影视行业的高风险性。因此，采取合适的风险应对措施，降低风险，增强投资者的投资信心，才能够进一步促进我国影视行业的发展。

（一）影视产业主要风险

影视产业的主要风险如表6所示。

（二）我国影视行业的风险应对政策

1.政策风险。我国对于影视作品的审查十分严格，不仅审查制度严格，审查程序还十分复杂。对这种情况政府应减少不必要的审查环节，减短审查时间，提高工作效率。

2.市场风险。票房和收视率是影视作品收益的保证。在现实生活中，电影企业应激发消费者的需求，鼓励人们支持国产电影，尽量减小引进进口电影，从而降低市场风险。

3.超支风险。影视公司应当从决策、经营管理、财务成本控制等多方面提高自身的能力，提高影视作品质量，从根源上降低影视行业的风险。

4.主创配合风险。影视作品的制作需要很多专业人才，制作单位应加强导演、演员、化妆、摄影等人才组织结构，积极协作影视制片单位。因为人员管理直接关系到影视作品能否继续制作。

5.题材撞车风险。在影视作品制作之前，决策者应当充分考察市场、做好市场调研，了解其他同类型电影的上映时间，进而决定其影视作品的制作方向和制作内容。

6.盗版风险。相关部门应该加强打击力度，在源头上打击非法制造光盘窝点，在市场上严禁销售盗版光碟，给影视制作者一个广阔的市场空间。

总之，未来中国的电影产业，随着政策扶持力度的不断加强和法律体系的不断完善，融资模式会更加多元化，与金融资本的市场性结合会更加紧密，也会在不断的发展中逐渐解决其发展中的瓶颈，提升制作水平，规范投融资市场环境，降低投融资风险。

[参考文献]

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