汉字文化标志设计(6篇)
汉字文化标志设计篇1
文字是记载历史、积淀文化的视觉语言，是人类思想情感的图画形式。文字的发展变化既是文化发展的需要，也是人的审美感受和视觉感知不断抽象化和符号化的过程。观看文字发展史，就像阅读一部视觉艺术史，不同阶段的文字图像反映出了特定时期文字符号各具特色的设计与创造。
作为中国本土的文化和视觉语言——汉字最能代表东方的艺术文化与特色，是中国文化几千年传承的最重要载体。世界其他很多国家同样也有着悠久的历史，但因文字的断代而留下诸多历史谜团和永远的遗憾。汉字的发展过程经历了象形文、甲骨文、金文、篆书、隶书、草书、楷书和现代美术字艺术字体等几个连续的演变阶段。由汉字延伸出来的艺术，除了书法篆刻艺术外，绘画艺术、诗词歌赋、语言表达和交流等都不同程度地受到影响。
一、汉字——传达视觉艺术信息的符号
汉字经过长期的演变与发展，越来越多地蕴含了人们的情感因素和审美意蕴，其表意性、象形性、表情性、和谐性、审美性等方面深刻地体现了中国传统造型艺术的发展。以形写意，以意表情，字画同源，汉字成为一种特殊的艺术体系。
从文字的发展历程来看，整个文字系统是以象形字为基础的，其次才有指事字、会意字和形声字，其中以象形、会意和指事方法为早期出现，形声则是成熟阶段。
从广义视觉角度来看，任何文字字体都具有丰富的图像性。这种图像性体现在文字的结构、造形与笔画之中。图像性已经使汉字成为图形中最为精彩的元素，它积淀了人类文明的诸多特征，包括人们的审美、感观及心理特征等。
现代设计中的汉字设计，是作为传达信息的符号与表现对象之间的形式关系，不仅仅是字体造型，兼有内在含义基础加入艺术的视觉元素进行处理，生动形象地表达了文字的深层含义。文字设计是以研究字体的合理造型结构（点画、字架）、字形之间的有机联系（字距、行间），以及文字的编排为基础内容，还包括字形提炼、编排酝酿、情调确立、构图想象和表现形式的选择等一系列形象思维创造的过程。
二、汉字的装饰设计演变
我国汉字的装饰历史，最初可以追溯到夏商周时期的青铜器。那时的青铜器是奴隶主和封建主的各种生活用品，也有一些祭祀的物品，上面最早出现了文字装饰。
汉字的装饰演变到了春秋时期，其特点是强力的装饰感和趣味性。如当时比较有代表性的鸟虫体，就是将基本笔画做出鸟型等的样式，装饰感强。汉字字体发展到汉末，出现了瓦当字体，瓦当是古代建筑装饰中的一种独特形式，这种文字主要特点是结构匀称整齐，在当时很盛行。再到后来，汉字经历了书法艺术各种字体的传承演变，已经逐渐形成了独具东方特色的装饰书写文化，其魅力之强大，为世界各国所共识。
汉字装饰手法很多，设计中常用的就有16种，比如笔画共用、本体装饰、联想装饰、投影等。在实际设计当中，设计师常常根据文字的具体内涵去创意设计。
三、汉字在标志设计中的传承应用
目前，图形文字作为我国优秀的传统文化运用在标志设计、广告招贴设计、书籍装帧设计等方面已经相当普遍。笔者就以中国书法艺术为素材提取设计元素，设计了3组标志。
酒店标志（图1）：书法字体由洛阳书法家李进学题词，标志的主体是汉字书法的“金”字，具有强烈的地域特点和独特的个性，内涵丰富、有力，突出了企业的中国文化精神内涵。背景为金色的朝阳和红色的地平线，预示着酒店深厚的历史文化底蕴和企业的文化凝聚力；饱满而稳重的汉字结合图形细腻的外形，体现出酒店的尊贵与品质感。标志形态古朴真实，含义明晰，并具有较强的识别性。
河南省第三届工业设计展标志（图2）：同样是以汉字“河”为基础元素，以书法为表现手法来进行设计的。这一汉字书法的“河”蕴涵“三水”，表达了洛阳的地域特色，即“母亲河——黄河、洛河和伊水”的三水结合，即“第三届”涵义图形。这一标志体现了河南省第三届工业设计展以人为本的积极追求。标志以黄色为主色调，富有生命活力，其造型充满了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了工业设计专业的可持续发展的创造激情和弘扬传统文化的不懈努力。
河南科技大学第六届运动会会徽（图3）：会徽主体以书法字体“6”为视觉语言，并用自由的笔法将其勾画出驰骋赛场的运动健儿，以象征“更高、更快、更强”奥运精神；整个图案以红、蓝为基础色，红色象征热烈、欢乐、激情，寓意美好的明天；蓝色体现青春、希望、活力。颜色的搭配运用，充分体现出体育竞技项目的丰富多彩，也很好地预示着河南科技大学第六届运动会极具观赏性。会徽整体造型简洁、笔触轻松、色彩明快，充分体现了活力、动感，传达出了学校运动会的丰富内涵。
结语
在社会经济、文化艺术一体化发展的今天，汉字发展和汉字设计传承面临着巨大挑战。我们要把挑战看成是一种机遇，站在一个更高的角度，去认识和理解汉字的创造和发展，挖掘无尽的想象力和创造力，为现代设计艺术提供更高的学术价值和参考价值，为中国的汉字发展、汉字设计和艺术设计教育做出更大贡献。
参考文献：
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汉字文化标志设计篇2
[关键词]汉字图形化标志设计文化遗产
汉字，中国特有的宝贵历史文化遗产，虽然现在已经无法准确的推测出汉字是在什么时候出现的，但是从最早的原始社会末期开始就已经有了一些简单的文字和符号，最早刻划符号距今已经有8000多年。
在中国，在汉字产生之前最像是文字的符号就是陶文，陶文已经出土的资料很多，它不像甲骨文那样有成文的篇幅，只有单个的符号。半坡文化、大汶口文化、龙山文化、良渚文化时期，都出土了大量有陶文。其中属半坡陶文最早，距今大约在4500年前，这些陶文刻在一些陶尊上，按照实物的形状描绘而出，称为“象形文字”。字体的结构与在殷商时期的甲骨文的象形字十分相似，但比甲骨文要早1000多年，那些简单的石刻就是汉字的最早的雏形。从这些最早的文字我们就可以看出，从汉字的源头起，汉字就和图形结合到了一起，种种的笔画就是众多图形元素的组合。随着几千年历史的风化和提炼，汉字还在慢慢的改变，很多字的笔画有所增减，无论是后来的金文、大篆、小篆、隶书、草、楷书以及现在的仿宋体、宋体字、黑体字，即使有些字也不再是最初的字形了，但就其“象形”的构字原则也延续至今，它“表意”的形式也保留了下来，只是更加精练、简洁、统一匀称，就如“人”、“田”、“山”等。可见汉字即便是经过了那么几千年的演化和改变，仍然继续保持其图形化的特征，穿插在洋洋洒洒的五千年文明史里，构筑了中华文明，并且延续光大了中华文明。
汉字是中国人一项伟大的创造，具备了丰富的想象力和概括力，它既可看做是一个信息传达的载体，也可看做是一件艺术品。汉字是图形元素的集合，若把一个字拆开来看，他的每一点，每一横，每一撇，每一捺都是一个简单图形元素；再把每一个字从整体来看，它又是一个完整的图形元素。所以我们就可以把汉字当成是一种图形来对待，一种特殊的、有趣的、具有生命意义并蕴涵历史文化的图形来对待。
在现代平面设计百余年的发展中，各国设计师都在寻找着自己的风格和方式，80年代以来，设计做为一个新兴的产业在中国迅速的发展起来。在中国现代商业设计中，汉字已经扮演了一个极其重要的角色，成为重要的设计元素之一，在很多CI（CorporateIdentity企业形象识别系统）、VI（企业的视觉识别系统）、DM行录设计、书籍装帧设计、以及广告形象设计等等中，它已经是成为了一种图形要素存在于整个设计领域中，并且起着举足轻重的作用，尤其是在当今中国的标志设计中，汉字作为一个重要的组成元素和识别载体，其意义更加重要。
对于标志设计，我们该怎样来完成汉字的图形再创造呢？就拿我们现实中得几个例子来看吧。
首先，我来看中国工商银行的LOGO，此LOGO是由中央工艺美术学院装潢设计系陈汉民教授设计的，LOGO图案整体为一个隐性的中国古代圆形方孔钱币，有一个形变的“工”字和一个圆环组成，体现金融业的行业特征，象征钱财即银行；标志的中心变形的“工”字，由中间左右对称断开，让整个“工”字突出醒目，巧妙的对成切断象征着银行和客户之间相互依存紧密联合作的融洽关系，并且与外圈相映成趣象征着团结合作、全面进去的态度和理念。中心“工”字图形既分亦合，设计手法灵动而巧妙，既是强调了“工”字，强化了图形的表达能力，又将中国汉字与古钱币形巧妙的结合到了一起，把两个传统的中国化元素同现代的设计相结合，不仅让汉字本身传达了信息，而且还赋予了图形的表现力，使整个文字图形活了起来，并且使他的文化韵味更加深厚。此时，汉字就象一个代言人，叙说自己也同样叙说背后的故事。由此可见，汉字的图形化运用必须是灵动的，深刻的，要深化它的含义，挖掘它的文化深度。这个继续深化的过程就是设计者本身的一个思维的过程，也是一个探讨和挖掘汉字中国文化底蕴的过程。
其次，我们来看2008北京奥运会会徽，由北京始创国际企划公司设计制作，名为“中国印——舞动的北京”。会徽主体为白色“京”字图形，底色为大红色，“京”字变形为一个向前奔跑，迎接胜利的运动人形。1994年利勒哈默尔冬奥会设计与景观主任彼得·T·莫舒斯对其赞不绝口，他说：“第一眼看到这幅作品就被震撼了，我一直在寻找这样一个图案，那就是当世界另一端的人第一眼看到它的时候，就会感觉到这就是中国的，能表达出基于悠久历史传统沉淀的现代感。”为何“中国印——舞动的北京”可以从全世界2000多件作品中脱颖而出，并且得到国内外的好评呢？其最根本的就是，它所蕴涵着的深厚的民族气质和中国化的艺术特色。“京”字的变形即形象生动，絮絮如生又表现得含蓄而温文尔雅，即形象的体现了奥运会精神，又体现了中华民族含蓄内秀的民族气质。让整个设计的图形语言、和文化韵味继续深化；就其形式来看，红底白印，整个设计以中国传统的印章（肖形印）为载体，直接明确地传达了中华民族和中华文化世代传承的民族精神和博大精深的民族传统，这样的表现形式就让整个设计的艺术性变得更加浓烈，强化了民族感情。由此，我们可以看出，汉字的图形化除了要深化汉字本身的文化积淀的同时，还要把握住汉字图形的形式和内容统一，强化其艺术性，让我们的设计更具意味。
汉字文化标志设计篇3
[关键词]汉字符号；标志设计；建构；传统文化；现代标志
随着中国经济的迅速发展，更多的国际品牌涌入中国市场，给中国本土品牌的发展带来了挑战；同时，也给本土品牌走出去创造了机遇，其品牌标志也越来越受到广泛关注。在本土品牌不断成长的同时，中国传统文化也随之逐步向世界传播。而在中国传统文化中，汉字是最宝贵的精神财富之一，它也是在中华五千年的历史长河中形成的一种独特的艺术，有着极高的审美价值，如在设计中运用巧妙得当，就会突出独特的设计风格。汉字是最直接的信息传达元素，它表意的准确性是图形所不能给予的。汉字元素在标志设计中的建构，是让汉字在视觉传达中的图形化作用得以充分展示，体现汉字的造型美，发挥独有的民族特色，造就独特的设计风格。
一、汉字元素与标志设计
（一）汉字的文化内涵
汉字是世界古老文字之一，同时也是中华文明的载体。最初，汉字和图形是在同一个视觉体系里，在后来长期的发展过程中，汉字逐渐作为一个独立的视觉符号从图形中分离出来，汉字的构造具有“象形”特征。东汉许慎所著的《说文解字》中说道：“象形者，画成其物，随体诘诎，日月是也。”即象形文字是字形画成字义所表示事物的形状、随着物体外形的曲折，字的笔画也会随之发生曲折，比如“日”“月”就是这种形式的汉字。
“象形”是使汉字富有艺术化的重要基础，也使得汉字具有图形化的特点；在汉字造字之初，汉字就具有图形的特点。图形是对客观事物的再现，有相当高的自我说服力，能够不依赖于人的记忆和理解，是所有的形式中最完善、表意最直观的。随着东方文化对世界的影响力的逐步提高，汉字的地位越来越得到世界的瞩目，它在图形化表意性上有着概括、提炼意念等优势。
图1展示了汉字“马”从古代与马的造型十分接近到今天一步步简化的马字的演变过程，图2可以发现古代的象形文字十分类似今天的标志，是用来表达某种特定含义的图形符号，具有象征性的意义，和现代标志的作用基本上是一致的。
（二）标志的文化内涵
标志作为现代视觉传达系统的一个重要组成部分，将具体的事物或者抽象的内涵通过图形展示出来，持久、鲜明、独特、易于传达是其特点。关于标志的概念，每个人的想法都会因为生活方式、环境等因素差异而有所不同。比如绝大多数人会把悉尼歌剧院当作是澳大利亚的标志；把埃菲尔铁塔当作是法国的标志；有人听到Windows的开机音乐就会联想到windows这一品牌；而在色彩中，中国红似乎也成为了中国的标志。
这里研究的标志主要是指代表特定事物，具有象征意义的图形符号，使人们通过它来对某一事物产生印象、认同或者记忆。作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动和生产活动中无处不在，而且在国家、社会集团乃至个人的根本利益上，越来越显示极其重要的独特功用。标志不单纯只是一个图形符号，它也是一个企业或者机构最重要、最基础的环节，是一个企业核心价值观、企业地位的符号化体现。
（三）汉字与标志的结合
标志是一种概念性的视觉符号，是最简洁与抽象的语言，可以表达复杂而深刻的含义；而汉字本身深厚的文化底蕴也在演变过程中更加简洁。这在表象上具有共同的地方，即都是较为抽象化的视觉符号，这使得汉字成为除了图形以外，最符合标志设计需要的视觉元素了。
在东方，中书法与绘画是融为一体的，甚至已经互为转化，古代的繁体字“书”“画”的字形就十分相似。而“象形”这一造字手法又能使汉字的造型与图形有着高度的契合，所以在一定程度上汉字本身就是象形，两者的结合既有可能也有必要。当汉字具有图形化功能的时候，它就具备了双重的特性，就比单纯的视觉图形更加具有视觉冲击力。首先字意本身就是最明确、最有说服力的，最直接的信息传递符号；其次，汉字与标志的结合，即文字型标志，它是以汉字为主要设计元素，来构成别具一格的视觉符号。文字型标志与图形标志最大的区别就在于前者除了有美好的图形形式之外，还具有语言特征和语音形式。从文字与标志的起源来看，它们都是从原始社会的符号中发展出来的。文字型标志既具有符号的图形美，又有文字传达明确信息的功能，我们可以把文字型标志看做是一种具有约定性的符号，它具有强烈的视觉性。文字型标志在表意的准确化、标准化等方面都占有绝大的优势。
二、汉字符号建构中能指和所指的关系
瑞士学者索绪尔的语言学理论将符号看作是能指和所指的统一。能指和所指是一个整体的两面，就像一个硬币有两个面。能指和所指的关系就像是现象和本质的关系，设计的本质、内涵是所指；而设计造型所表达的现象、形态是能指。
（一）清晰的能指和所指的关系
任何一件设计作品，都具备审美性和功能性，而汉字作为一种二维空间内的产品，可读性便是其功能性，所以汉字作为设计对象时，首先必须满足可读性，其次才是其表达的审美意蕴。具体而言，字音和字形便是汉字的能指，而字意和内涵便是其所指。
在印刷字体当中，其能指的清晰关系显得更加明显，由于印刷字体重视实用性，所以汉字的造型以清晰的识别性为标准，并且都保持了汉字符号传统的形式与内容的关系。
在传统的装饰体汉字中，由于其主要是想借助汉字符号来传达一定的文化内涵，所以其所指便显得十分稳定。在民间传统的福字中，常常会把象征吉祥如意的图案，诸如方胜盘长、灯笼、爆竹、喜鹊、梅花等，这些图案与汉字符号同样具备表意的功能，所指便显得更加明确。
（二）模糊的能指和所指的关系
在汉字书法艺术当中，尤其是草书最能够表达模糊的能指状态。草书艺术更加注重书法家的情感体验和对生活的感悟，其字形结构是他们的情感抒发，因此草书中汉字的字形便逐渐被模糊，转变成了风格各异的线条艺术。
模糊的所指是指对汉字所表意的不明确和不关注以及文化象征的相对模糊。汉字最大的功能是表意，如果将汉字单纯作为图形去使用而忽略其意义的话，就省略了形和意对应的符号关系，也就模糊了所指。在吕敬人先生的书籍作品《朱熹千字文》中，排列紧密的汉字虽然其字形清晰可辨，但这里的汉字的功能是美化装饰和文化象征，与其符号意义却无关，模糊的所指便拓展了汉字的功能。
三、汉字在标志设计中的建构形式
当汉字作为图形元素时，它便具有了美观、简洁和凝练的特点。正是基于这些特点，才使汉字元素在标志中被广泛使用，并且不单局限于信息传达上的意念，更是艺术表现形式。汉字是最直接的信息传达方式，运用精心处理的汉字，可以设计出富有趣味的标志。特别是在校徽、城标中，带有汉字元素的标志占据了绝大部分。因为汉字深厚的传统文化底蕴能更好地传承文化，烘托历史感，从而更好地体现学校办学历史悠久、城市发展久远等特点。
汉字在标志设计中的建构形式主要有下文所述之两种。由于标志是一个内涵极其丰富的视觉符号，在设计中经常会用到多种表现手法，这里只是列举一些标志案例中体现的某一种表现手法。
（一）以形写意
即以汉字字形直接反映标志主题。在这类标志中，汉字元素所占的比例在整个标志中占据了绝大部分，让人一眼就能看出里面所蕴含的汉字。北京大学校徽由鲁迅先生于1917年设计完成。篆体“北大”二字上下排列，其中“北”字造型如同背对背的两个侧立的人像造型，而“大”字如同一个正面站立的人像。整个图形像是三个人，体现大学“以人为本”的理念；同时又像一个人肩膀上背负着两个人，给人以“北大人肩负重任”的意象。鲁迅先生设计的这款标志之所以能沿用至今，除了标志线条流畅、简洁大气、结构紧凑外，还与汉字图形同构所蕴含的丰富文化内涵是分不开的。贵州大学标志，直接将“贵”“大”二字组合在一起突出主题，其中“大”字的笔画融于“贵”字中，与“贵”字共用部分笔画，“大”字造型又如同一个张开手臂的人，体现贵州大学广纳英才、开放办学的教育理念。
在城市标志中，城标是城市生态环境、经济活力、文化底蕴、精神品格、价值导向等综合功能的结构性体现。城市标志能够增强城市的凝聚力、向心力，从而提高市民对城市的归属感、自豪感和荣辱感，进而提高城市的社会知名度、美誉度和城市的核心竞争力，它是城市无形的资产，具有不可替代的个性。如武汉城市标志（图3），武汉城市形象标志以繁体“漠”字为设计创意点，融入篆书写法，武汉简称也为“汉”。“左侧三点水呈人型交叉状，指代长江、汉水，表明武汉水资源丰富。右侧包含多个楚文化及武汉元素，上部为出土的楚国双联玉舞人造型；中部简化字体形成一个‘中’字，表明武汉处中国之中，是中部崛起的中坚力量；下部形如琴之座，表明支撑武汉腾飞之基”。
（二）隐形现意
即字形被图形所隐藏，以图形揭示了标志所传达的理念。汉字的形状在这些标志中已经不太清晰，图形是主要的视觉中心，汉字与图形相得益彰，兼容并蓄。它把汉字的含义、形象同构结合，利用含义的相似和形象的相似进行双重同构，这样不仅具有视觉冲击力，而且具有很强的心理效应。它主要是通过变形的手法，合二为一，建立一个共同的汉字与图形，形成一个主题。“隐形现意”也是字形同构的一种表现形式。“字形同构”是同构图形以想象为基础的一种艺术表现形式，在表面上似乎是毫不相关的事物，只要抓住了它们之间的共性，按照一定的思路去组合，就可以产生超常规的视觉表现。这样的情况下，事物形象本身的内涵便会加深或转化，同构可以是相似含义的同构，也可以是相似形的同构，还可以是相似心理感受的同或综合的同构等等。
字形同构的标志形态不但具有汉字的形象特色，而且还能通过外在形式取得与标志意义相关联物象的结合，达到似与不似的视觉效果，使受众处于丰富的联想之中。
中国银行标志是由著名设计师靳埭强先生设计的，他采用了我国古代的货币造型与象形的汉字“中”字有机结合，寓意“中国心”这一情结。它是文字形象符号化的典型代表，标志立意准确，既体现了民族特色，又具有现代气息。造型简洁美观，民族内蕴深刻，喻意明确集中，显示出极强的中国文化特色。
武汉纺织大学标志，将汉字偏旁部首“纟”结合六边形同构而成。而“纟”多与汉字丝、纺、织、纱等有关，体现了学校主要办学特色“纺织”这一主题。北京服装学院标志将“衣服”的造型隐藏于篆书“衣”字中，体现以服装为特色的办学理念。
四、盘龙城遗址博物馆标志设计案例分析
（一）前期调研与问题思考
在设计一个标志之前，盲目地进行是浪费时间的。调研是标志设计的第一步，设计师需要对客户或者品牌进行资料搜集，有个大致的了解，还可以制定一个工作时间表，使整个流程能够按部就班地进行，避免工作的反复与资源的浪费。
盘龙城遗址位于湖北省武汉市北约5公里的府河北岸，是商王朝在南方的一个城市遗址，它是中国目前在长江流域发掘的唯一一座保存较为完整的商代早期城市遗址，遗址内有大型建筑基址、墓葬、作坊等许多遗迹，距今约3500年。其于1954年被发掘发现，1988年公布为全国重点文物保护单位，2001年获20世纪100项中国考古大发现殊荣，2006年被正式列入国家“十一五”规划保护项目。盘龙城遗址作为全国重点文物保护单位，出土了大量精美的商代青铜器、玉器和陶器。目前盘龙城遗址博物馆基建处已经对整体建筑方案做了征集，但是却还没有一个标志方案，亟需一个标志。
通过这次调研发现，武汉市盘龙城遗址博物馆标志设计的重点应该是如何体现盘龙城遗址博物馆的文化特色，如何在标志设计的图形和色彩中融入中国传统文化元素。
在进行标志设计之前，要解决以上几个问题，首先要对盘龙城有个清晰的文化定位，要了解盘龙城的发展历史。通过相关文献资料的查阅，了解到“盘龙城”之名的由来，民间传说有三种，一是盘龙城靠近盘龙湖，因盘龙湖而得名；二是因为盘龙城四周为江、河水系盘旋而得名；三是因为曾有地方志和解放前的旧地图称盘龙城为“盘土城”。其意思是因“城是土著，其形为方盘”。关于其历史价值，“盘龙城是中国商代遗址中保存最完好的一座城址，其灿烂的青铜文化，较发达的农业、手工业、商业以及完备的城邑形态和功能，对研究城市文明发展史具有极高的学术价值；并且它以丰富的文化内涵名闻中外，被誉为‘武汉城市之根’，以蕴藏丰富的文化内涵和暴露在地面之上的城垣遗存而闻名中外”。所以，标志设计中要体现悠久的历史和深厚的文化，标志要大气、内涵丰富。
（二）盘龙城遗址博物馆标志图形、色彩设计研究
此次调研发现，许多博物馆的标志大多都是以镇馆文物造型或者外观建筑为基本元素进行设计，风格上比较单一，表现手法较为普遍。盘龙城遗址博物馆与其他省、市博物馆最大的不同之处就是它是关于某一处古城遗址的。所以在设计上，我选用了汉字“盘”为设计源点（图4、5），直接“以形写意”，之所以会用“盘”，是因为“龙”字的造型或者图形用得过于频繁，而汉字“盘”又可以突出盘龙城的名称特色，与其他省、市博物馆的标志加以区别。在表现手法上综合运用了前面所阐述的“以形写意”和“隐形现意”这两种手法。一方面“盘”字上面的一撇与“龙”的形象相契合，将“龙”的形象“隐形现意”，隐含于“盘”字中，以体现“盘龙”的独特含义。“龙”是中国传统文化的象征，其悠久而丰富的文化意蕴与盘龙城遗址博物馆的厚重气息相得益彰；另一方面，整个“盘”字又像是城墙的一部分，又将城墙的形象隐含于汉字“盘”中，突出盘龙城中“城”的特点。
对“盘”字的字形结构也适当进行了变形处理，“盘”上部分左右突出的两条线像是两股锋芒毕露而又相生相克的力量向外彰显；下部分则像圆融中庸而又饱满内敛的力量朝内聚拢。“出”与“入”、“张”与“合”、“动”与“静”、“外”与“内”之对立而统一、制约而依存、消长而转换的结合展现出中国古代博大精深的“阴阳哲学”。
“盘”字下部分图形中正形和负形采用的都是“回纹”图案，再一次凸显出“阴阳哲学”中“统一”的旨趣。与此同时，“回纹”也是商代器物的主要纹样，展示出P龙城遗址博物馆镇馆之宝“商鼎”文物的特色。整个标志图形和谐对称，体现中国古代“对称”的美学理念。色彩上选用了一种明度和纯度都较低的红色，这种红大气、深邃，进一步烘托出盘龙城遗址博物馆历史之悠久与文化之深厚，符合“武汉城市之根”的美誉。该标志还可以作为一种辅助图形运用到各种宣传品上，如手提袋、礼品、公关用品、办公用品、车体等一系列能宣传盘龙城遗址博物馆的实物上。图6、7展示的是标志应用到纸杯，服装上，其中，在服装设计上，就直接将标志延展为辅助图形加以呈现。如此，标志的视觉形象得到了广泛的宣传推广，也加深了受众对标志的印象，并逐步对其产生认同感，从而将大幅提升品牌形象。
汉字文化标志设计篇4
关键词：标志设计；汉字标志；象征性表现；文化
标志设计在特定的环境中能明确表示内容、性质、方向、原则及形象，主要以文字、图形、记号、符号、形态等构成视觉图像系统。其中，文字作为标志设计的主要组成元素，近年来不断推陈出新，其特殊的符号性质也在现代标志设计中占据着越来越有力的竞争地位。象征性表现形态正是标志设计最主要的表现形态之一，也是汉字标志设计里至关重要的一种方法。
一标志设计
（1）标志的基本概念
标志之“标”有标准、规范之意；“志”指记住而不忘。标志有符号、记号、象征、表征等意，由此，我们可以将标志定义为：用特定而明确（标准、规范）的图形（文字）来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。
而如何评判一个标志的好坏呢？优秀的标志设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明、独特、优良的企业形象，达成差异化战略之目的。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切标志设计都极其讲求效率，标志设计的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。下面我们就通过具体的案例来分析标志设计的优秀与否。
如图1所示为中国大唐集团公司的标志设计，不难看出，此标志由汉字小篆体“大唐”二字构成。从字形上看，标志将汉字小篆体“大”和“唐”两字演变叠加在一起，比例协调，圆中有方，方中有圆，寓意公平、公正、团结、和谐。标志上部“大”字出头，预示着该集团公司将不断进取，不断发展壮大，还有很大的发展空间。从图形上来看，标志形似大钟，给人一种稳如泰山的感觉，体现了该集团公司稳健和务实的作风，并寓意基业稳固。再从色彩上看，该标志选用正红色，鲜艳醒目，视觉冲击力强，容易使人产生记忆。红色历来被认为是中国的代表性颜色，将红色规定为集团公司的标准色，寓意集团公司的事业红红火火。
再如图2所示，此标志为东莞农村商业银行的标志，此标志来源于东莞城市标志“纽带”，东莞农商行作为东莞本地的优质金融机构，是东莞城市形象的最佳代表，其核心价值观也与东莞城市精神“海纳百川，厚德务实”一脉相承。
标志四部分连接成一个闭合的整体，说明东莞农商行具备包容练达、稳健安全的优秀金融机构品质，也表达了东莞农商行愿与东莞各界同心同德构筑更加美好和谐的未来。“设计是生活中一件美好的事情”。但想到北京那些从五六七十年代留下来的一幢幢毫无生气的、毫无风格的、毫无个性的，同时也毫无功效科研的那些灰色的红色的建筑时，我又想到，失败的设计绝不是美好的，失败的设计甚至还不如没有设计。有一次，一位刚刚来到中国的外国平面设计师问，是不是中国所有的银行都是联营的，因为他在中国见到的几家银行的标志中都有外圆内方的影子。这让每个中国人对我国设计师的灵感匮乏而感到尴尬。
（2）标志设计
标志设计是将环境与标志这两个领域进行结合的一个完整的概念，它不是纯粹的对环境空间功能和形式，或对单纯的平面标志形态的独立的研究，而是在注重环境功能的基础上，对特定环境中的标志系统科学的、系统的、整体的、多元的研究。标志使环境不再单调，艺术化的标志更为环境增添了新的活力，无论你身处何地，整齐有序的标志系统在环境中处处指引着方向，艺术化的标志载着智慧和文化，传递着一个个美丽的细节，不断地冲击着我们的视觉感受。近年来，基于汉字的标志设计不断推陈出新，佳作频现。汉字以其图形化的象形造型和深刻的语义内涵越来越受到平面设计界的重视，成为设计师们热衷选用的设计切入点。从符号学原理分析，中国汉字的原始雏形是图画，也是一种符号，是一种特殊的平面图形设计。中国汉字的演化历史，实际上就是中国人运用图形设计艺术的历史使用汉字图形艺术作为标志设计体和源泉，汉字的个性化特征使它在现代标志设计中独具魅力。古老的汉字跨越数千年时空，至今仍充盈着旺盛的生命力和独具一格的艺术魅力。下面我们来看几个汉字标志的例子。
2010年世博会会徽，就是以汉字“世”为基础设计的，其中暗含三人合臂相拥的图形，象征着“你、我、他”全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神。这一汉字书法的“世”字与2008年北京奥运会会徽——篆刻的“京”字可说是异曲同工，交相辉映。
中为洋用，“中国与世界接轨”已成为发展趋势。随着我国经济的发展以及科学技术的进步，中国的实力与日俱增，有目共睹，洋文不再令我们见而起敬，而越来越多的洋人钟爱汉文化。汉字将成世界设计的重要素材，有其独特的优势。特别值得一提的是2008年北京奥运会会徽。如图4所示，该设计是经过慎重评选，经国际奥委会批准确定下的，名为“中国印·舞动的北京”。奥运会是国际上最隆重、影响最为深广的体育盛会，它的会徽不仅仅只被主办国的民众所认可，还要被全球民众所接受。“中国印·舞动的北京”做到了这一点。国际奥委会主席罗格曾高度赞扬说：“北京奥运会会徽将成为世界上最引人注目且最为被人们熟悉的标志之一，将成为奥林匹克运动史上最出色且最有意义的标志之一。”它以印章作为主体表现形式，用中国传统书法加以表现，它的古朴、典雅，体现出了中国数千年悠久深厚的文化神韵。同时，它又巧妙地幻化成一个人形，在向前奔跑，在热烈的舞动，这不仅体现了奥林匹克精神，也表达了中国人民对奥林匹克运动的美好憧憬和欢迎八方宾客的热情与真诚。它将中国特色和奥林匹克运动元素巧妙结合在一起，不失为中为洋用的典范，身为中国人，应该为此感到骄傲和自豪。
在黑童话创意工作室之VI设计课题中，如图5所示为黑童话创意工作室的标志设计。此标志为了体现产品特色和企业理念，以插画设计中红黑色调作为其主色调，并运用插画设计的线条元素作为其辅助图形，并与字体紧密结合，比例协调。“黑童话”三字的字体体现出一种拙趣的感觉，更加阐释了黑童话创意工作室的行业特色，并且为了与传统童话区分开来，在标志中着重突出“黑”字，运用黑白对比的方法将“黑”字体现出来，在字体大小上也加以体现，整个标志传达着企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传着企业，又以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品产生最高的品牌忠诚度，进而提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
二标志设计的象征性表现
（1）何谓象征性表现
所谓象征，黑格尔把它看成是意义及意义的表现，他说：“意义就是一种观念或对象，不管它的内容是什么，表现是一种感性存在或一种形象。”这里的象征是指事物的外在表现形式特征和性质暗示一种抽象的、普遍性的意义。黑格尔从逻辑与历史统一的方法出发，认为“象征无论就它的概念来源，还是就它在历史上出现的次序来说，都是艺术的开始。”因此，艺术从产生之初就打上了“象征”的烙印。它作为设计中常用的一种方法，象征性表现形态广泛存在于中国传统器物和现代设计产品中。其与汉字的巧妙结合，可使标志产生极具个性的视觉效应和让人自觉接受的心理效应，其原因之一在于给汉字形象赋予象征意义时，设计师“以情观物”，怀着对汉字文化深层的历史责任和使命感，给对象涂上浓厚的感彩，正是这种情感的“移入”作用，把设计者主观的情绪，情感和感受融汇在艺术或据此物化的设计形象上，使之浸透在主观情感色彩中，从而获得一种感人至深的审美效应；其次，这种象征性的表现正是基于中国本土文化，它是儒学道家、是易经禅学、是书法文人，它给我们当代设计提供的是一个底蕴深厚、博大精深的人文背景，其衍生出来的视觉艺术表现形式对处在同一个文化圈的人们的心理上有着相对固定的意义指向，这成为汉字标志在视觉传达中获得强渗性、时效性、艺术性的有力保证。
象征如何在标志设计中体现。标志是一种以特定形象来表达一定含义的符号，为了使形象与要表达的意义之间建立相对准确的联系，人们在标志设计中经常使用的一种方法就是象征。例如中国农业银行标志以麦穗图形为主体，直截了当地表达出银行的行业的特征。麦穗中部横与竖的十字形处理不仅极简练地概括了麦穗形，而且恰成一个“田”字，从而更加强了“农业”的含义；北京申奥标志以一个“动态的五环”象征“中国”与“奥运”的内涵。所以陈汉民先生曾说：“从某种意义上说，没有比喻和象征手法，就没有标志艺术。”
（2）象征性表现
1）标志的抽象性象征表现
四川电视台的台徽是一个由“四川”二字组成的旋转光环。如图6所示，四川国际电视节意义非凡，其标志设计要具备确定性、符号性和巧妙性三个特点，既要表达民族性和国际性等抽象意味，还要体现电视的光、色彩、速度、空间、渗透感等特点。设计师想直接用电视屏幕和旋转着延伸的光环来表现上述特征，开始光环并没有“四川”二字，设计师从光环的虚笔中领悟到某种类似书法的心境和意境，然后才从中产生出隐含中国书法气质的“四川”二字，这两个字并不是具象的“四川”二字，而是极其抽象的。图案中旋转着多股红绿蓝光环，用此抽象的图形勾画出“川”的字体形态，并体现出电视属性。表现出四川电视台“友好、交流、合作”的宗旨，同时又表现了电视超越时空的特性，使人感觉到小小屏幕包含着无限的空间。荧屏选用绿色，则象征着举办地天府之国的勃勃生机。
2）标志的具象性象征表现
以三源坊珠宝首饰标志为例，如图7所示，设计师随着对产品认识的深化，逐渐将首饰产品自身的感性特点（华贵优雅、含蓄精巧、是身份地位的象征等）进行整合。设计以这种纷繁复杂的表象作为前提条件，对其进行了解、综合。但这不是理性逻辑的了解与综合，不是对事物感性形态（特别是个性）进行洗涤并概括出普遍抽象内容，而是根据设计需求在表象中寻找与主体情感、直觉、认识相对应的同构元素，即铃镯的一环这一概括性、可视性的具象因素来构筑设计。在铃镯的雏形上象形“天”、“人”二字，赋予其“天人合一”的象征意义，使整个标志自然流露出那种浓浓的传统情结和娴雅隽永的文化意境，给人温婉和润、平静致远的美的享受。
3）标志的情感性象征表现
再来看黑童话创意工作室的标志设计，首先在对黑童话创意工作室的系列插画设计有一定认识的基础上，将黑童话自身的感性特点相整合，“黑童话”三字在黑体“黑童话”的基础上进行字体变形处理，赋予其可爱的象征意义，使整个标志流露出童话色彩，在体现黑童话创意工作室行业特色的同时，将人们带入黑童话的童话色彩中去，给人一种重回童年的乐趣。像这样赋予其设计师独特的情感，顿时使整个标志流露出一种拙趣的感彩。不难发现，象征性表现形态其实就是通过将一件事物与另一件事物发生联系，来产生出双重的效果，将人们带入另一种美的意境。
综上所述，象征性是由人类最自然的本性催发而生的创造物，这个创造物实际是人类内心世界的一种象征，是人类心灵最显著的、最真实的外化，是一个被人格化的象征对象，蕴涵着强大的超越性精神力量，人们的思想、愿望、等精神性的东西都凝结到标志符号上，从对象化与自我实现的角度看，标志符号象征性成了人的精神对应物，它的主要意义在于创造某种人格理想或精神境界。一旦某些事物或图形成为象征角色时，它们就具有了超凡的魔力，并且深深地影响着人们的精神及行为方式。
三象征性表现的意义
汉字是形象化的形态和准确丰富的语义两者的完美结合体，其特殊的符号性质在现代标志设计中有着极其有利的竞争优势。针对汉字这一特殊的、没有“舶来品”借鉴的设计题材，其象征性的表现形态也有着自己的特质，成功的构思使得汉字标志设计在传达之中有着文化的传承，在文化特性的理解之中促成创造新视点的形成，在造型之中将生活具体化——“传达、理解、造型”三者在相互关联中最终走向‘文化图形’的形成。汉字标志设计本身便是这么一种文化图形。
四结语
设计一个优秀的标志作品，并不是仅仅停留在从字体本身或是传统符号上借用外形，它在于设计师的设计观念及审美思想如何与这些客观物象进行完美融合。而设计作为“造物”与“审美”活动中产生的具体意识形式，在客观物象和主观情思之间架起一座桥梁，使之过渡到具体的设计形象，象征性表现形态作为设计最主要的表现形态之一，并作为汉字标志设计里至关重要的一种方法，随着汉字标志设计的不断广泛应用，其图形化的象形造型和深刻的语义内涵越来越受到平面设计界的重视，它通过象征性表现拉近与设计者渴望表达的某种抽象意念之间的距离。而汉字作为一种文化，历经几千年的演变，其形态不胜枚举，千姿百态，都呈现出不同的艺术表现魅力。因此对象征性表现的研究，已是现代平面设计师进行创作设计的重要课题之一，把握好标志的象征性表现，是做好设计的重要途径。
参考文献
[1]贝莉.《论汉字标志设计的象征性表现》.苏州大学艺术学院，2003年03期.
[2]黄有柱.《论设计艺术的特征及表现形态》.襄樊学院美术学院，2002年11期.
[3]德.黑格尔-朱光潜译.《美学》.商务印书馆，1979年.
汉字文化标志设计篇5
关键词：品牌形象汉字标志中国特色中国服装品牌中华民族文化
随着社会经济的不断发展，服装品牌竞争日趋激烈。对于中国一些服装企业，品牌的成功塑造将使企业获得打开市场大门的金钥匙。成功打造自身品牌的服装既能赢得消费者的信任和追随，也能提升自己的知名度和美誉度。如何塑造品牌，寻求准确的市场品牌定位，树立良好的品牌形象，已成为服装企业参与市场竞争的重中之重。与此同时，服装品牌的标志无疑是个重要的因素，因为它是服装品牌在视觉和语言上的表达，对服装品牌起着支持、表达、传达、整合与形象化的作用。它是最短小、最快速、最常见的宣传方式，它始于服装品牌的名称，并且以几何级的速度成长为各种工具和宣传方式的母体。从名片到网页，从广告宣传到立体包装，服装品牌标志能提高人们对服装品牌的认知度，并为企业带来巨大的利润空间。
好的服装品牌标志不仅要有完美的“形”，更重要的是要有自己的“意”的独特性，令人难忘、与众不同、内涵丰富。目前中国的大部分服装品牌恰恰缺少的就是“形”和“意”的独特性。因此笔者阐述的是将最具中国文化特色的汉字应用于中国服装品牌的标志设计中，从而打造出具有中国特色的服装品牌形象。
一、中国服装品牌的现状分析
中国已成为世界上最大的服装生产国、出口国和消费国，部分品牌正逐步走向世界，但是我国服装生产仍是以服装生产加工为主，中国只是一个服装加工大国，而绝对不是一个服装强国，中国服装产业如果不想在加工这个低层次上徘徊，想从服装大国走向服装强国就必须创世界级品牌，并借助品牌，提升服装的附加值，形成无限活力的无形资产，在市场竞争中发挥巨大的作用，创造更高的市场价值。在服装品牌运营领域里，近几年中国还处在一个发育阶段，有些服装品牌往往出现“抄货”“抄牌”的现象，而且这成了不少中小规模企业在激烈的市场竞争中采取的生存手段。从长期品牌发展来说，这其实是走进品牌经营的误区，并最终断送了企业的品牌经营发展之路。这暴露出国内服装服饰品牌缺乏创造能力和深度系统规划能力的问题。
众所周知，美国可口可乐公司的市场总价值中，情感实体远远大于物质实体，它的价值是无形的，是一种品牌文化感受。同样，服装服饰更是以品牌文化感受为主要实体的商品，它更需要品牌“咒语”（指品牌灵魂诉求点，斯科特·贝德伯里的定义是可以俘获品牌定位的真实本质和精神）的支撑。所以要想发展中国服装品牌，也必须注重品牌文化的感受。中国的服装品牌多得数不胜数，但给人留下深刻印象的不太多，其原因就是缺少自己的文化特色。中国是个历史悠久的国家，有着很多属于自己的文化。要想加强中国服装品牌在世界市场的竞争力，就必须弘扬自己的民族文化，汲取传统艺术的精华。
那么，我们要如何树立具有中国特色的服装品牌形象呢？在当前全球文化交流、文化互补的大背景下，各种文化作为各个民族精神的综合反映，其价值引起了各民族的空前关注。民族的就是世界的，也就是说如果想让品牌世界化，我们就要将品牌形象民族化，将最具中国文化特色的汉字应用于中国服装品牌的标志中，从而打造具有中国特色的服装品牌形象，形成鲜明的品牌个性。
二、汉字设计的特点和方法
中国汉字是历史上最古老的文字之一。汉字是流传到现代的历史硕果，是文字中的寿星。汉字具有抽象性和形象性、哲理性和艺术性相统一的重要特征，是连接所有中国人的文化纽带和文化标志。作为标志的汉字还是一种提升民族文化内容、思想价值的富有感染力的设计。传承与发扬它，把其精神元素融入现代企业形象设计之中，必定会使企业形象设计更具有文化内涵。中国汉字资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。汉字标志是以汉字的形式作为标志的主体所形成的，所以汉字标志的设计主要是汉字设计。汉字设计具体地说就是研究字体的合理结构、提炼字形、建立字形之间的有机联系，确立情调、想象构图和表现形式的过程。以汉字为主体，可以设计出很有中国特色的标志，汉字设计可以从“形”和“意”的认知和再创造入手，从而使汉字的信息传达更准确、迅速、丰富、独特。汉字设计的“形”是设计的外表构成，或美观、方便、实用；或个性、独特，是直观造型的静止之美；汉字设计的“意”是设计的内在构成，或具有丰富的信息传达，或可感悟到传统的文化意蕴，或有着超凡脱俗的创意，或给人以潜意识的启示，是内容活性化的流动之美。只有“形”和“意”的完美结合，随人们的视觉、心理、应用及审美的需要而发展，才能形成以形表意、以意传情的好的汉字设计。
具体的设计方法中“形”的变化有：变形变异、异形同构、置换同构、图底反转、共用一形、将虚拟实（笔画减省）、分解重构、节外生枝、以图结字等方法。以上“形”的变化是以汉字的基本字形为基础进行各种装饰、变化的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束，利用汉字“象形”“会意”的特点将字形的结构转化为图形的意象，或加入其他图像点出主题。它往往以丰富的想象力，运用夸张、增减笔画形象、变体装饰等手法，重新构成字形，并通过文字本身的点画和字形结构去反映形体美，体现用笔美、结构美、意境美，也就是“以形写意”。这种汉字字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别、应用范围广等优点，其笔画本身也有较强的感彩。
“意”的设计方法就是利用象形设计、书法、民间文化等形式体现汉字的中国意味。这里中国意味是中国民族文化的气息与风格，它主要是指体现在平面设计中的中华民族性，亦即中国人的思维方式和文化心理沉淀。如书法，书法在我国具有三千多年的历史，早已发展为一门多姿多彩并可鉴赏把玩、陶冶性情的艺术，其内容十分丰富，从字体上说，书体分呈、风格各异，真、草、隶、篆、汉简、魏碑等有着各自的审美意味和形式构造，篆书雄健浑厚，端庄凝重；隶书方折端正，朴拙高古，精致典雅；楷书稳健端庄；草书简练连贯，行笔飞动圆转；行书纵情挥洒，姿势疏朗。书法字不但点画结构章法很美，还能体现一种修养和意境之美，有着世界上其他任何民族的文字无可比拟的优势。
四、汉字在服装品牌标志设计中的应用
汉字标志应用在服装品牌中除了发挥其实用的推广目的和传播的标志功能以外，更重要的是载负着提升和反映民族文化内容、思想价值的责任。汉字是炎黄文明忠实的记录者和中国文化坚实的载体，即便忽略了它作为文字的性质，汉字单体所承载的文化内涵仍然是博大精深的。
根据服装企业或品牌的个性而精心设计的汉字标志，除了外观造型不同于普通印刷字体外，更重要的是它对笔画的形态、字间的连接、造型的统一、意境的营造等方面都作了细致严谨的设计，比普通字体更赋艺术性，渗透出民族文化的特征，使服装品牌具有了传统文化的依托，更具特色，更有韵味。
例如“结”服饰坊的标志设计，以中国结的特征与汉字“结”结合起来，经过艺术手法夸张、变形，蕴含着浓重的中国韵味。“中国字”和“中国结”都是中国传统文化最典型的元素，充满了中国文化特色。这个汉字标志的应用，体现了该服装品牌古朴典雅的特点，并且还体现了该服装品牌的服装风格为民族服装，反映了产品的特色。“食草堂”服饰利用书法字体进行设计，增加祥云和印章等中国传统元素，具有民族特色的设计韵味，视觉冲击力强，沉稳、独特、内涵丰富。
中国品牌服装市场竞争激烈，一些洋品牌大行其道，部分原因归于在中国品牌服装领域，中国服装品牌的品牌形象做得不够好，没有属于自己的特色之处。所以，要想更好地发展中国服装品牌，打造具有中国特色的服装品牌形象，在世界的服装市场上立足，就必须树立鲜明的中国服装品牌形象，尤其是针对品牌标志的设计，历史悠久的汉字将充分地发挥出其潜在魅力，最具表现力地体现出中国的文化，弘扬东方文化精髓，体现中国人独特的理念与智慧，以本民族独特的视觉思维方式引领时代潮流。汉字标志必将以其独特的形式美在世界服装品牌形象中占有重要的地位。
参考文献：
[1]成朝晖.平面港[M].中国美术学院出版社，2004.8.
汉字文化标志设计篇6
关键词：汉字；标志设计；研究；应用
汉字是中华民族文化中最具代表性的标志之一，不仅具有保存以及传播信息的功能。汉字是世界上连续使用时间最长的文字，同时也是上古时期各文字体系中唯一传承到今天的文字。在历史的长河中，汉字逐渐形成了汉字七体：甲骨文、金文、纂书、草书、隶书、行书、楷书。每种字体都有不同的特点以及艺术风格，能展现出完全不同的艺术表现力。所以可以说，汉字是现代设计中重要的设计元素之一。
标志是指表示事物特征以及性质的符号，是由古代的图腾符号发展而来的，从古至今标志经历了漫长的发展历程，才逐步发展到今天我们看到的商业标志。从21世纪开始，随着经济、政治、文化、科技的发展，如今的标志是设计师经过精心设计而形成的同时兼具了实用性和艺术性，对企业文化的发展以及社会的进步都起到了很大的作用。说到汉字标志设计不得不谈传统的印章文化，印章从我国秦汉就已经出现了。例如代表着帝王权威的玉玺、各级官员的官印，还有平常老百姓的个人私印等等，这些印章不仅仅起到了维护权利的作用，同时还是中国传统文化史上浓重的一笔。印章的艺术风格多样，印章上的汉字无论是笔画的变形，还是排版方式都有着很高的艺术价值。模仿学习古代印章的效果，在形式上比较简洁大方，风格定位明确，识别性强，具有比较强烈的艺术感染力。它利用了不同的表现手法既可以表现出生动活泼的艺术风格，也可以展现出历史斑驳的设计效果。
汉字作为一种语言，它天然是信息的载体，所以用汉字来设计的标志，一般来讲传递信息是比较快速和准确的，风格也格外独特。随着人类社会的进步和发展，当今对标志设计的要求除了传递信息以外，更要使汉字富有美感和寓意，还要体现企业单位的核心精神理念，因此在标志中使用的汉字，要重视观赏性和艺术性，这就要求我们要进一步探索和研究汉字的特征和艺术变形的方法。
标志分为三个类型，分别是图形标志、文字标志以及图文组合标志，每种标志的功能和艺术特点均不相同，我们需要根据使用的目的和使用的环境等因素综合决定使用哪种类型的标志。其实，标志最根本功能就是要快速传达信息，接受信息，恰恰汉字的特点本身就具有承载信息、传达信息的功能，这也正是汉字最基本的功能，所以文字标志具有准确传达信息的优势。那么汉字应该如何更好地应用在标志设计当中？汉字标志怎样才能在传承传统民族文化的同时又具有时代气息？
我们可以从一些优秀的汉字标志设计作品中，分析出研究汉字在标志设计中最常用的几种设计类型，以此来总结汉字在标志设计中的特点以及常用方法。
我们最常见到的就是直接用完整的汉字或词语来组成标志作品。因为文字本身兼具传达信息的功能，与此同时文字本身也是具有装饰性的图形图案，因此这种类型的标志使用的频率比较高，适用的范围也比较广。近些年，汉字的美术字的形式和种类越来越丰富了，每种美术字的艺术风格和应用领域各有不同。有时甚至可以直接用美术字作为标志设计的元素，或是在美术字的基础之上稍作变形就能够达到比较理想的艺术效果。另外，在设计的过程当中可以运用不同的字体和变换不同的排版方式，甚至可以直接使用书法毛笔字来表现。有很多传统老字号的标志正是使用了此种类型的标志设计，给人的最直接的感受就是浓郁的传统文化韵味，传达的信息也比较准确。例如篆书与标志设计相结合，经过设计师的精心设计，往往能够体现出它的华贵、厚重以及深沉的历史感。此种方法的运用，使得形式与内容更加完美的结合和统一。
另外，我们还可以利用汉字的寓意性来设计标志。寓意就是寄托或者是蕴含某种含义的意思，这也是汉字的特点之一。其实有很多汉字都有非常美好的寓意，如果我们在标志设计中直接使用这些文字，就会非常自然的给这个标志孕育出一种美好、吉祥的气氛。此外，如果直接将具有吉祥含义的文字装饰在标志上也是一种不错的设计手法。此种方法运用得当的话，可以达到一个意想不到的艺术效果。
还可以使用汉字的图形化这一种设计方法。每个汉字都是通过笔画构成的，我們可以为汉字进行一系列设计。采用设计过的汉字进行标志设计，不仅可以给人耳目一新的感觉，而且还能够融入中国传统文化元素，体现出浓厚的人文情怀。
除了上述三种方法以外，还可以使用汉字与外文字体相组合的技巧而设计的标志设计。在使用汉字设计标志同时，也没有必要排斥外文字母，相反如果运用得当，能使二者有机地相组合在一起，这样设计出来的标志中西合璧，既能体现出中国文化的传统韵味的同时，也能够体现出西方特有的异域情调，也是一种不错的设计理念。具体的设计方法大体有以下几种：第一是将汉字的某一部分或是某一个笔画用外国文字替换，达到整体和谐，局部精彩的艺术效果。第二是把汉字和外国文字通过精心的排版等方式排列组合在一起，达到排版精美、现代感强烈的效果。
以汉字为元素设计的标志设计有众多的优点，但是并非没有缺陷。既然汉字是一种语言，那么必定表示全世界只有一部分的人能够识别和理解。如果一个汉字标志设计得非常精美，形式美感强烈、寓意丰富，但是如果受众不认识中文汉字，也不能很好地理解中国传统文化的精髓，那就根本看不懂这个汉字标志的意思，更谈不上明白体会其中的美好寓意了。这就是人们常说的因为文化背景的差异造成的对事物理解的不同，这也是以汉字为元素设计的标志设计运用中最明显的缺陷之一，那么怎样改进？有没有方法能够使不同文化背景的人们都能够体会到其中的文化内涵，这也是设计师应该认真思考的问题。
此外，用汉字作为元素设计标志，还应该注意加强其现代感。根据观察，现如今的标志设计主要是用于商业，所以不断增强现代感非常的重要。标志设计不能单单借鉴传统元素，更应该融入现代设计理念，使传统文化在设计师的手中传承传统文明的血脉的同时，也绽放出现代文明的光芒。
综上所述，在标志设计中运用汉字既能够体现出现代精美，也可以表现出特有的古朴风韵。优秀的汉字标志能够直观、生动、形象地表现出设计师想要表达的设计意图的同时，也能够体现出很高的艺术性以及民族性。中国的汉字是语言的同时，也是种深厚的民族艺术，我们应该努力将汉字中丰富的内涵与文化挖掘出来，为我们的标志设计所用，为我们的标志设计增辉，这无疑将会是一种拥有强大生命力的艺术形式，展现在世人面前的必将是兼具悠久历史文化以及现代艺术特征的标志设计作品。只有这样才能使我们的设计更加贴近生活，理念更加出彩。作为一名设计师，肩负着传承中华文明的重担的同时，不断地学习和借鉴外来设计手法以及设计风格，使其更加完美。古今相溶，中外结合，放眼未来，与时共进，让我们的汉字在社会发展中，发挥出更加突出的贡献。
参考文献：
[1]张春彩.解析汉字异化在标志设计中的运用[J].包装工程，2013（08）：113-115+119.
[2]钟擎国.汉字在标志设计中的艺术呈现——兼与西方文字符号标志设计比较[J].装饰，2009（05）：70-71.