东方美学设计的特点(6篇)
东方美学设计的特点篇1
中国近代历史上大型综合性期刊《东方杂志》，1904年3月11日在上海创办，终刊于1948年12月，历时45年，总计出版正刊44卷（后曾于1967年在台湾复刊，1990年终刊）。作为我国近代出版时间最长的刊物，经历了一个不断更新、改版的发展过程，在这个过程中，“东方画报”栏目的出现为这本以文字为主的学术性大刊注入了耀眼瑰丽的艺术因子。
1932年秋，商务印书馆恢复出版了《东方杂志》，总编辑胡愈之先生把原刊物中从创刊始就每期登载的“卷头插图”扩充为“东方画报”栏目，并聘请当时著名的书刊设计师莫志恒担任杂志封面设计与插图编排工作，一期期隽秀精美的杂志，不仅使得胡愈之主编时期的《东方杂志》攀上了发行量的历史高峰，每期都精彩纷呈的“东方画报”封面设计、标题设计更为时人们津津乐道，同时亦成为莫志恒本人的代表作品。
莫志恒（1907-2000），是我国早期著名的书籍装帧设计艺术家，1931年时值开明书店招收练习生，莫志恒应招被录用，开始在开明书店担任书籍装帧工作，自此正式进入出版界工作，成为30年代后期较为活跃的一位书籍装帧艺术家，代表作品数量众多，主要有《美人与野兽》、《俘虏》等，由于少年时曾在萧山一家印刷所当过学徒工，因此对印刷事务的相关知识十分熟悉，这为他日后变化灵活的设计打下了坚实的基础。由他设计的“东方画报”封面与标题，不但能很好地结合每期杂志的主题，同时从其设计形式的演变上，还窥探出民国时期美术字设计的发展演变过程。基于此，本文以莫志恒设计的“东方画报”作为研究对象，不仅是对《东方杂志》这本大刊史料价值的再挖掘，而且从“东方画报”自身存在的时间跨度上来看（1932-1937年），恰好是民国时期书刊设计发展的黄金期，从这一个案研究中，能够摸索出这一时期书刊设计风格，设计样式的发展、美术字设计样式发展、图案设计发展样貌等问题，同时由于画报发展的时间跨度，可以比较系统、完整地呈现出莫志恒本人多变、出众的设计手段，这对致力于研究莫志恒设计风格的学者们来说，也是一个不可多得的研究案例。
本案例的研究范围自《东方杂志》29卷第一期至34卷22、23、24号（合并号）截止，设有《东方画报》栏目的6卷资料中，除掉部分期数空档未发外，还有部分期刊由于年代久远，画面模糊不清，难以辨识，故没有录入，总计93期全部在录。由于篇幅所限，不能对案例所涉及到的所有设计问题进行逐一分析，因此本文的研究主题锁定在对93期“东方画报”的标题字体设计研究上，旨在揭示出从古代到近代的转变中，中国的传统书法如何一步步地从单纯审美意义到纯实用的牌匾、招牌到走向实用与审美的双重功效的阶段。（为便于后文的叙述，“东方画报”简称为画报）
一、视觉惊艳的装饰变体
美术字在民国时期已广泛应用在出版界及商业上，当时称之为“图案字”。由莫志恒设计的“东方画报“的标题，就大量采用了美术字设计。根据这些标题的设计形式，把93期实例归纳为如下三类：
变体美术字具有极强的装饰味，属于美术字的一种，运用字体的笔画特点，进行点、线、面的构成设计，使得原本中规中矩的横、撇、竖、捺等笔画变化出或弯曲、或立体、或圆扁、或曲直、或粗细等图案化了的字体。在93期的“东方画报”中，这类形体多样的变体美术字设计占有近三分之一。下面着重于“画报”中部分设计精彩的变体美术字标题进行解读。图2是“东方画报”29卷第6号的标题设计。标题为横式，四个字整体造型呈现向上弯曲的拱形，笔画圆润，文字内部空间结构紧凑，字体颜色由深到浅自然渐变过渡，在起到美化字体的同时，给整个沉闷的封面带来了活泼的生机。图3是画报30卷第12号的标题设计。标题为横式，四个字的整体笔画呈现出横细竖粗，左重右轻的态势，文字内部结构宽松，令人眼前一亮的是每个字的局部笔画都作了鱼形图案的创意变形处理，结合背景的海草图案，标题犹如置身于海底，惬意地畅游其中，个性化十足。图5的标题设计为横式，整体结构向右倾斜，笔画纤细、卷曲，字与字之间采用连笔，内部结构疏朗，整体造型给人以婉约清新之感，令人观之难忘。这种以横式为主要构图的标题设计几乎占据了画报三分之二强的数量，直到第33卷的11号开始，这种横式构图开始发生变化，其中较为典型的是33卷13号的标题设计。
在这一期的标题设计中，莫志恒一改以往的规矩标题设计风格，转而采用了圆形的立体字结构，这在民国时期的美术字设计中实乃一大创举。标题设计整体造型呈圆形，笔画绢细、流畅，间架结构排列疏朗，恰与左上角的黑块形成鲜明的明、暗对比，整幅标题又与一侧都冰如所绘的“崇山古寺”图案遥相呼应，恰如一轮明月躲藏于深山云雾之中，意味隽永，回味无穷。
二、打破陈规的传统书法
由古代社会进入近代社会，其中显著的变化之一就是人们对待文字的态度。社会的进步使人们认识到，书法不仅仅是用来观赏的，它还可以结合实用的功能，打破陈规，创造出万千变化的美术字体，应用在众多的领域中。莫志恒所设计的“东方画报”标题，大量运用了传统书法的笔意，辅以一定的设计元素，使画报标题呈现出新颖与雅致，生动与沉稳并存的意象。
图8是30卷17号的画报标题设计，字体的整体设计趋于书法体的变体，整个字的笔划特征偏向于书法变体美术字。所谓的书法变体美术字即指在保留了书法原有笔意的情况下，改变书法体的结构和笔划特点。在这一期的标题设计中，莫志恒便采用了这一形式，运用书法笔画的连笔特点来强化这一字体设计。图9的标题设计，整体造型呈倒梯字，字体设计采用篆书书法的变体设计，笔触融合了篆书书体的笔划元素和现代美术字体的设计元素，如笔划的转折更加简约，而符合时人的观赏特点。图10的标题设计与图9相比，字体造型整体更为宽扁，呈方形，笔划粗细适中，字体的内部结构紧实，笔意古拙。图11是32卷1号刊的标题设计，标题呈横式设计，笔画设计接近宋徽宗赵佶的“瘦金书”，但字体整体的结构比“瘦金书”更规范、方正，故意拖长的撇、捺带有强烈的装饰意味，不再是传统书法中严格的书体特点。这类书法变体美术字的设计，由于笔划变化丰富，虽具有书法味，却并不呆板，追求统一中的变化，因此被大量应用在画报的标题设计中。
图12是31卷13号“东方画报”封面。在这一期的封面中，古意盎然的画面与标题设计相映成趣，标题字体设计采用了与封面山石、苍柏相协调的篆体，标题背景图案采用了封面画中苍劲松树的针叶图案，叶子线条的弯曲与标题字体笔画的转折互为映衬，成为一体。是民国时期书刊设计中不可多得的设计精品。
三、庄重规整的宋体与黑体
由雕版印刷而始的宋体字，字形方正、横细竖粗、笔画规整统一，给人以庄重之感。
由于宋体兼具了书法用笔以及美术字的双重特点，因此被大量应用在出版中。与宋体有着异曲同工之妙的便是黑体。黑体字形方正，粗细一致，起笔落笔整齐，结构匀称，给人以浑厚有力之感。这两种美术字体被设计师大量地应用在标题字体设计中。
图13是“东方画报”31卷16号的标题字体设计，呈横式的字体排列，字体采用宋体美术字，笔画呈现出宋体字典型的横细竖粗，字体结构方正，由于所有竖画笔画较粗，给人以“推不动”
的气势，字体设计整体呈现出庄重、沉稳的特点。图14为黑体美术字的字体设计，黑体美术字包括方黑体和圆黑体，这一期的黑体设计属于方黑体设计，方黑体设计较适合标题字体，其特点是醒目大方，横、竖笔划粗细相当，方头方尾，十分醒目。图15与图14，同属黑体美术字的设计，但图15的黑体美术字较之上图的方黑体更为秀雅、匀称、灵秀，字体笔划都取直线，横竖粗细均匀，字体结构严谨、齐整，笔画转折挺劲有力，整体设计醒目而不失美感。图16的标题字体设计属于宋体美术字的变体设计，与图13属于同一种设计类型，运笔特征仍遵循了宋体美术字的笔画特征，但其笔画设计更为纤细、笔画内部结构内圆外方，整体造型轻盈瘦长，经过印刷，给人以婉约清丽之美。
图17是31卷15号“东方画报”封面。在这一期的设计中，封面画为“和平之威胁”，一个黑洞洞、粗大的炮筒迎面而来，其带来的威胁与恐惧感不言而喻，画面的左半边被排成方阵序列的士兵而占据，与封面画相对应的标题设计也延续了这一恐怖的感觉，标题字体采用了横细竖粗的宋体美术字设计特点，字体结构方正、沉稳，给人以肃穆之感。特别值得一提的是，设计师有意把标题笔画中的撇、捺做了极为尖锐的设计处理，犹如尖刀般锋利，是我国早期美术字体设计中难得的形、意结合的佳作。
东方美学设计的特点篇2
关键词：方案构思，建筑设计，无障碍设计
Abstract:thereasonableusenaturallayout,barrier-freedesign,fordisabledpersonssecondaryvocationaltechnicalcollegeinliaoningprovincebuildafunctionisreasonable,perfectequipment,useconvenient,theenvironmentiscomfortable,distinctivecampus.
Keywords:design,architecturedesign,barrier-freedesign
中图分类号：S611文献标识码：A文章编号：
前言：辽宁省残疾人中等职业技术学校是1995年经省政府同意、省教育厅批准的我省唯一一所残疾人全日制中等职业专业学校。这里的孩子们因为身体上的残疾而成为社会中的特殊群体，虽然他们的身体残缺了，但他们同样可以拥有完整的、精彩的人生，因此为他们提供一所功能合理、设施完备、使用便捷、环境舒适、特点鲜明的崭新校园，是全社会以及设计者理应具有的责任和思考。
区位条件
辽宁省残疾人中等职业技术学校新校区选址位于沈阳市东南部，沈阳新的历史时期城市南拓的节点位置，基地北侧与正在建设中的作为第十二届全运会比赛和训练场地的柏叶体育训练中心仅400米之隔，规划用地总面积200,000，总建筑面积100，000。新校区区位优越，位置重要，交通方便，随着柏叶体育训练基地的落成、省残校新校区以及规划中其他项目的陆续开工建设，必将为这一区域注入新的活力和动力，对其城镇化发展也必将起到积极的推动作用。
基地轮廓呈不规则形状，地势整体北高南低，沿东西方向呈两侧高、中间低状态。基地周边的城市道路已基本形成，配套基础设施尚在规划中，目前主要人流与车流自南侧营祝公路进入。
方案构思
利用自然、合理布局
场地周边自然环境优越，生态良好，基地内部有东南角现状小树林以及中部由北向南季节性的汇水沟渠，对校区产生不利影响的因素主要来自目前以及未来东、南两侧规划道路的交通噪声污染。因此规划设计应充分挖掘建筑与环境的最佳组合关系，优化布局，动静分区，消除环境的不利影响，发挥环境的最大效益。
尊重环境，协调肌理
纵观基地现状，因其多为居住建筑故建筑布局和环境肌理也呈现出建筑坐北朝南、东西向水平展开以及行列式布局为主并与大地自然结合的状态，建筑与环境整体上和谐统一。正在建设中的柏叶体育训练基地也遵循这种和谐原则进行布局，舒展顺畅。新校区规划整体上也应延续这一规律，使整体效果更加突出、和谐，相映成趣，相得益彰。
因地制宜，经济美观
由于基地的地势条件，对竖向设计应重点加以考虑，以与自然完美结合并能合理控制工程造价。设计应因地制宜合理布置各类建筑与场地，避免大挖大填，做到场地内土方填挖平衡，打造生态化的经济、适用、美观的特色校园。
弹性预留、持续发展
新时期学校园规划、建筑的趋势正在向整合资源、弹性规划、弹性设计的可持续发展之路迈进，固定僵化的规划布局和建筑设计已经无法适应新时期各类学校教学和服务社会的新需求，因此我们必须从规划和建筑设计入手，采取因地制宜的规划布局理念，采取适应性、通用性更强的弹性建筑设计手法，采取普遍性与特色化相结合的环境与建筑要处理方法以实现这一目的，尤其是对于本次课题而言，残疾人这一特殊人群的特殊需求又向设计者提出了更多的挑战和机遇。
通过多方案的对比分析，最终形成了我们对于辽宁省残疾人中等职业技术学校新校区规划建筑的指导原则，重点落实在如何针对特殊的环境肌理、特殊的场地地形地势、特殊的使用人群、特殊的发展需求作出全面、合理和最适宜的回应。
构思形成
延续周边肌理，建筑主要以东西方向水平展开。结合场地地势的竖向变化，将水平建筑架空于两侧较高地势之上；
最大限度的保持基地原始风貌，建筑仿佛从地面生长而出，与周边环境浑然一体；
结合场地中间地势低且平坦的现状，创造方便、安全、宜人的步行和残疾人通行空间。其他场地依坡就势，既有情趣又有经济性；
在用地中部和西侧预留兼顾近远期发展的空间，既能满足当前实训教学之用，又能形成优美环境，并为未来发展留有充分余地。
建筑单体通过通用化的单元形体进行相互之间的错动组合，校园整体既统一又活泼，俯视校园的建筑布局和沿主要城市道路的建筑轮廓，仿佛一艘巨轮扬帆远航，也象征着省残疾人中等职业技术学校和这里的莘莘学子的顽强信念和美好明天。
规划设计
规划目标
方案基本目标：在满足功能要求的前提下，最短化生活区与教学、体育活动区的距离，道路通达、生活舒适、教室明亮安静、景观丰富。
方案特殊目标：克服基地本身条件的不利因素，合理布置功能分区，使规划设计、建筑设计融入周边环境；
充分表现对残疾人的显著个性差异的尊重，表达社会对残疾人和有特殊教育需要人群的人文关怀；
以学校功能特色和地块特色为基础，注重建筑和景观的特色研究，营造具有浓郁特殊教育特色文化气息的校园环境；
无障碍设施设计完善，满足残疾人日常使用要求；
通过相应的设备设施使残疾人的日常学习和生活达到沟通信息的无障碍；
校园的设计建造将成为特殊教育的展示窗口；
在当今生态城市建设框架的指导下，运用先进的生态设计理念，设计高起点、高标准、可持续的校区建筑环境。
功能分区
方案将基地划分为南北两大片区。
南部片区东侧布置公共服务与接待区，北侧为实训区，南侧由西至东依次布置图书馆区、教学区与行政办公区。
北部片区由西至东依次布置能源生态大棚、生活区及文体活动区。
校园由三条轴线控制，南北方向轴线为主要的步行和残疾人通行体系轴线，校园主入口、大气磅礴的礼仪广场、交流活动广场、休闲娱乐广场均布置在这条轴线之上，从营祝公路上望去，广场、建筑、景观浑然一体，给人以整体感和强烈的视觉震撼。
东西方向轴线为校园特色景观轴线，设计有意增加南北片区之间的空间距离和层次，不但可以满足宿舍区对日照的要求，还可以形成一条宽阔的景观长廊。校园次要出入口也布置在轴线东侧。
平行于基地东侧在建道路的轴线是校区的体育轴线，这条轴线与柏叶基地形成呼应，是柏叶基地体育功能和形态的呼应和延伸。
交通组织
校园设两个出入口，南侧为校园主入口，与南北向轴线的步行景观轴相连；东侧为校园次入口，与东西向校园特色景观轴相连。
车行以外环主干道，连接各功能区。
东方美学设计的特点篇3
青岛理工大学是一所以工为主，理工结合，土木建筑、机械制造、环境能源学科特色鲜明，理、工、经、管、文、法、艺多学科协调发展，科学教育与人文教育相结合的多科性大学。
学校现有教职工2251人，其中专任教师1422人。师资队伍中具有博士学位的254人，具有硕士学位的904人;正教授160人，副教授450人;博士生导师23人，硕士生导师366人。特聘中国工程院院士6人、外籍俄罗斯联邦科学院院士1人，“泰山学者”特聘教授7人。有全国高校教学名师1人，全国模范教师1人，全国优秀教师7人，“百千万人才工程”人选3人，教育部新世纪优秀人才支持计划获得者3人，山东省高等学校首席专家6人，山东省有突出贡献的中青年专家7人，山东省教学名师11人，山东省自然科学杰出青年基金获得者1人，青岛市创新领军人才2人，享受国务院政府特殊津贴的专家28人。
学校设有19个教学院部。拥有59个本科专业，18个硕士学位授权一级学科、59个二级学科硕士点、9个工程硕士专业学位培养领域、1个博士学位授权一级学科、7个二级学科博士点，2个一级学科博士后科研流动站;拥有冶金炉渣高效资源化利用国家地方联合工程研究中心、工业流体节能与污染控制教育部省部共建重点实验室、海洋环境混凝土技术教育部工程研究中心等25个国家、省部级重点学科、重点实验室和工程技术研究中心;设有快速制造国家工程研究中心-青岛示范中心、海尔-理工博士后工作站研发基地、山东省高校蓝色经济区工程建设与安全协同创新中心、山东省城市文化与城市竞争力研究基地、山东省高校大学生创业教育研究基地等。目前在校普通本专科生28910人，全日制博士、硕士研究生1294人。
学校艺术学院拥有环境艺术设计、产品设计、视觉艺术设计、工业设计、绘画、服装设计与工程、服装与服饰设计及音乐表演7个本科专业，涵盖17个专业方向。拥有设计学一级学科硕士点(6个研究方向)和专业学位硕士点(6个研究方向)。其中，环境艺术设计专业被山东省授予“环境艺术与建筑设计”重点学科，产品设计专业被评为特色专业。本科在校生1000余人，培养硕士研究生近200人。
我校艺术学院拥有雄厚的专业师资力量，设有7个专业系部和5个研究机构，现有教职工79人，教授、副教授32人;其中，3人首批入选山东省文化艺术科学专家;2位学科带头人为国家专业学术委员会委员;4名国家社会科学基金项目主持人;多人获得国家及省部级奖励。近年来，艺术学院在一系列拥有重大社会影响力的专业领域取得了丰硕的成果：第29届奥运会帆船赛场主题景观总体设计、德国红点奖与IF大奖、北川重建纪念碑方案设计、海尔海信系列产品的研发参与、2015(青岛)世界园艺博览会区域景观设计、山东省人民政府城市雕塑建设突出成就奖、山东省人民政府文化艺术“泰山奖”等众多专业业绩在驻青高校占据翘楚。
我校艺术学院始终以“服务于学生、服务于专业建设”为根本，高度重视课堂教学与社会实践创新能力的结合互动，通过以课堂教学为主线、多种实践教学模式为辅助的“1+N”工程，推动了艺术学院教学模式的改革，初步达成了以“艺术设计为主体，科学与艺术两翼并行”的学科发展思路。同时，学院通过建立“设计•艺术”学术活动平台，邀请国内外专家、学者举办专题讲座、展览等学术交流活动，全面提高学生的综合素质;通过全国“四校四导师”本科毕业设计实践环节的介入，与中央美术学院建筑学院、清华大学美术学院、天津美术学院等国内知名艺术高校建立了良好的交流与互动渠道，合作课题的开展为学生提供了更广阔的学习视野;与德国、美国、奥地利、澳大利亚、加拿大等国家加强学术交流与合作，实现了本科生和国际高校研究生的培养合作。在一系列学术与专业实践工作推动下，艺术学院学生在全国大学生车型设计大赛、2014(青岛)世界园艺博览会区域景观设计、中国五金设计大赛、全国玩具设计大赛、最未来实验艺术大赛中均获得金奖，2014年我院学生获得中国青年设计师ICOLOR奖，艺术学院被共青团光华基金会授予“中国青年创新设计教育基地”。
热烈欢迎全国艺术学子报考青岛理工大学。
二、2015年艺术类招生计划及考试安排
(一)美术类
1、山东省
省份
专业
学费标准
科类
计划
小计
考试方式
山东
视觉传达设计
8000元/年
艺术文
5
55
使用全省统考成绩
艺术理
5
环境设计
8000元/年
艺术文
10
艺术理
5
产品设计
8000元/年
艺术文
10
艺术理
5
绘画
8000元/年
艺术文
10
艺术理
5
2、其他省市区
计划设置：
招生专业
招生计划
招生省份
环境设计
85
黑龙江、吉林、山西、陕西、江苏、福建、安徽、广西、新疆
视觉传达设计
35
吉林、江苏、天津、辽宁、贵州、甘肃、新疆
产品设计
35
黑龙江、安徽、福建、山西、江西、广西
绘画
30
东方美学设计的特点篇4
关键词：聊城大学；高校校门；校门设计
门是一座建筑的灵魂，在建筑艺术史上占着重要的地位，门的设计展示着设计者的智慧，也反映出时代特点，文化内涵，审美情趣。随着人类文明程度的发展与进步，人们对审美的需求在逐渐增多，门的设计也在逐渐多样化。大学校门除控制进出的车辆和人人流等功能之外还体现了此大学的精神特点与文化，肩负着成为学校标致的作用，校门作为建筑的外延装修，又作为一个独立的建筑，尤其显得重要。所以高校校门的设计成为了一个热门的话题，其中山东聊城大学被誉为中国校门最豪华的大学，其独具一格的设计风格与大方宏伟的气质更是引起了社会的广泛关注。
1聊城大学校门功能分析以及其优劣势
聊城大学坐落在具有“江北水城”美誉的聊城市，是山东省综合性大学。该大学的南大门，一度被誉为“齐鲁第一门”，其大门巧妙新颖的设计独具一格，如下图所示。
1.1聊城大学南大门功能分析
任何建筑的功能是其建筑的最初追求，都有其特定的功能（穿行性、防御性、过渡性、标志性和文化性），校门主要承担的责任，通常是控制进出的行人和车辆，保证通行流畅，不阻碍交通。随着社会的变化，建筑设计也进行了全新的改革，大学校门除了控制着行人和车辆的行走，起着疏导交通的功能之外还赋予其他的含义。聊城大学由于其独特的建筑风格，门墙式的建造使其并非一个单纯的校门存在，而可作为门墙合一的用途，在美观之余还能保护着学校的安全。
校门作为高校的标志，应是设计者设计的重中之中，其象征着高校的精神文化，所以在设计大门空间形态体现出高校自身特点和办学理念这一目的，已成为一大难题。在校门的设计上是多姿多彩，各有千秋，每个学校校门都有它特殊的设计形式与表达内容，聊城大学校门设计与他高校相比瑕瑜互见。除聊城大学独特的功能和独具一格的美学设计风格，使其在各大高校校门设计中脱颖而出，但世界万物都寻在正反两面，有利就有弊，聊城大学南大门也是如此。虽然人人都喜欢宽敞良好的环境，予人一种积极向上的态度，给予同学更好的学习环境与心情，但是其大门建造规模宏大，投资巨大，反而有种奢侈浪费的感觉；从正面望去，大门后面是一座建筑，景观设计尚存在缺陷，建筑雄伟，给人视觉上的冲击，但是缺少了文化内涵，大虽大，但没有让人更深层次的思考与联想。
2聊城大学南大门设计表达的内涵
大门的建造最大的职责便是传承文化，使其拥有自身的特点，本身便是一座建筑的语言。聊城大学作为“山东特色名校工程”重点建设的综合性大学，其学校大门的设计美学尤其重要。聊城大学大门整体呈弧形，在其正中标有“聊城大学”四个大字，古雅而又分明，显现出大学的文化气质，形象大方简洁，一目了然。大门造型具有鲜明的动感和曲线，形象独特得体。它采取复合式空间的入口形式建造，从正前方观察，有二十八组共五十六根柱子，象征着聊城大学更名前28年的历史。校门东西直线距离约为一百四十米，高十米，宽八米，大门宽21米。大门设计简洁，色彩清新，在平面组织、空间设计和立面造型等方面与其环境相适应，没有用强烈的颜色渲染出校门富丽堂皇的浓重气氛，加强大门的校园归属感。大门在各个部位的色彩、肌理和虚实上做了细致的处理，达到丰富大门设计的宏伟壮丽，具有纪念的历史意义，传达了隐含在其中的社会和文化信息，呈现出大门给人的第一印象，使人产生建筑审美，并为大门内部形态展开良好的铺垫。
校门性格特点主要分为开放式和封闭式两种，封闭式大门给人温暖神秘稳定的感觉，它的存在使得校园与社会有一个明确的界限，使人产生一种强烈的归属感和安全感，；开放式与封闭式截然相反，模糊的界限给人一种亲切的印象和包容万物的谦逊。聊城大学南校门设计介乎二者之间，既给人和谐亲切的感觉，又不缺乏稳定安全感，体现出一种博大宽容的气势。步如其大门就像跨入21世纪古罗马式建筑，门门楼高显，可壮观瞻，营造出独特的空间氛围，形态优美，给人最初的印象便是宏伟壮观，具有时代感且又不会显得嚣张。聊城大学南大门是聊城大学主门，南门为尊，这一方向使阳光尽早的照进窗门，表达了人类面对大自然的主动精神。大门左右有28根柱子，左右对称，符合中国人的传统审美心理，崇尚和谐，以对称唯美，具有鲜明的特点。
3结语
建筑大门的建造须以功能优先原则，根据不同的地理环境和行人车辆的特点进行合适的设计，给予方便合理的功能，在用途之余也要设计出大学自身的特色，大学校门色彩、肌理和文化内涵，设计给人一种温馨和谐的印象，形成庄重典雅的校园气氛，体现出校园建筑精神内涵。聊城大学南大门设计采用了传统和创新的方式，体现了建筑的传统文化，其在美学、标志性及功能设计上以文化的角度完美诠释了一个大门应当担负的职责，其设计在美学与文化表达上形成了形式与精神的一致，这无疑是成功的。当然，南大门的设计上依然存在缺陷，景观设计并不突出，可运用雕塑、标牌，结合特色植物来强调文化氛围。聊大校门除对学校本身的贡献外，还引来许多游客观光欣赏，成为聊城市一道亮丽的风景线，为社会文化作出了伟大的贡献，美化了环境，使人赏心悦目，它的建造有着不可磨灭的价值，其大门空间形态给当地留下历史文脉烙印。
参考文献
[1]孙明，曲惠萍；中国传统环境审美观与现代城市景观设计[J].北京建筑工程学院学报；2004年01期.
[2]林皎皎；中国古代建筑与传统文化[J].福建农林大学学报（哲学社会科学版）；2004年01期.
[3]王绚；门观――天津大学、南开大学东校门之比较[J].华中建筑；2002年02期.
[4]李晋文，王玲玲，周湘津；新增城市肌体规划探索：高校园区的开发与建设――从聊城大学东校区规划设计谈起[J].世界建筑导报；2006年01期.
东方美学设计的特点篇5
关键词：东南亚；酒店品质；景观；人文风情
中图分类号：TU2
引言
谈到东南亚园林，脑海里自然会浮现出结合具东南亚文化特色的动物雕塑的喷泉水景、高大的棕榈科植物搭配低矮的灌木丛、拥有原木或鹅卵石小道的花园以及一些茅草棚屋或原木小亭台等，浓烈的热带风情扑鼻而来。将这种具有独特丰富空间和赏心悦目的景观视觉体验的园林风格与酒店式的高贵品质感结合，打造高端住宅项目设计典范，带给精英贵族至尊高度的居家体验，在这里，可以放松身心、放慢节奏，细细品味慢调生活中的快乐与从容，舒缓浮躁社会给予的各种压力，审视自己内心的真正需求，找到平静与安宁的一方乐土，享受生活。
1.景观设计策略
建立在东南亚园林景观空间结构下的酒店式高品质社区景观设计，以东南亚景观的原生态为灵魂，结合经典的现代建筑风格，营造出具地域色彩、典雅高贵的环境品质。在设计时遵循如下四个原则：
1.1人性化的细节设计原则
围绕以人为本的理念进行每一个细部的规划设计，体现为人所用的根本目的，设计中考虑不同文化层次和不同年龄人活动的特点，拥有明确的功能分区，形成动静有序、开敞和封闭相结合的空间结构，使社区居民找到自己所需要的空间类型。
1.2低成本的设计原则
以软质为主的景观设计：主要是以植物来创造景观，充分发挥植物的形体、线条、色彩等自然美。充分利用植物弹性的生长空间，改变社区发展模式，开展植树节、树木领养等活动，使业主参与到家园的建设中，增强家园归属感，进而提高社区品质；其次，主次分明重点突出的设计，所谓“好钢用在刀刃上”，社区成本主要投入在中心重要组团节点上，在重点设计区域,利用铺装的质地、色彩等来划分不同空间产生不同的使用效果。而在一些非主要通过性空间上弱化处理，减少石材的使用，以此降低建造成本。
1.3地域性原则
在植物选择原则上，增加植物层次的多样性，采用乔、灌、地被，常绿落叶结合，丰富植物景观；其次，在经济性方面，选择容易管理、无病虫害，当地常用的乡土树种；多层次、复合型的植物配植方式，改善社区的生态环境。
1.4地域情感的传承与融合原则
设计中以东南亚园林的雕塑、小品、植物设计等与细腻优雅的建筑人文相结合，将东南亚园林的神韵糅合于简洁的现代建筑间，以尊重地域情感的思路演绎东南亚风格社区，让凝练的现代建筑语言与东方精神传统文化产生共鸣，实现一种精致生活品味的人生智慧。
2.景观设计手法
2.1纯粹、精致的细节
社区景观在设计上继承了东南亚风格园林健康、休闲和自然的特质，给人亲切、舒适、安宁的感觉。精心配制的花草水石，动静间弥漫着一股异国情调，具有浓郁传统文化符号的雕塑小品、精细的地面铺装以及随处可见的风情景墙，俯拾皆是艺术的气息，空间里无不洋溢着优雅的味道……，酒店式的高贵品质感与东南亚园林景观风格糅合在一起，在细节及材料的应用上更加的精益求精，提升整个项目的设计档次与品味，满足高层次人士的居家需求，享受星级酒店般的居家园林。
2.2温暖亲和的选材与淡雅统一的色彩
在材料和色调的选择上，充分利用天然传统的材料，木头、鹅石、砂岩、石灰岩等，旨在接近真正的大自然。色彩上拒绝“程式化”，通过利用材料本身色彩和规格的高度统一来打造视觉上的清新舒适：淡米色的石灰岩景墙和同样淡黄色锈石铺地做为花园的主色调，点缀其他跳跃元素，在葱葱郁郁的植物的衬托下，统一不失灵气，淡雅不失精致。
2.3完美的细节营造
小到细节装饰，大到空间打造，设计都力求体现对手工艺制作的崇尚和对自然的尊重。雕塑设计以东南亚生活中随处可见的的场景细节为设计灵感来源，纱幔艳丽轻柔的的色彩、泰式绣花鞋上的精致图案、泊在湖面上的渔船，或者街头随处可见的憨态可掬的大象，再加上芭蕉类的热带风情植物，浓浓的东南亚热带风情就这样扑面而来。作为被赋予无限美好寓意的植物---花，在带来美妙感官享受的同时也给予了我们最大精神的慰藉，于是在设计中我们提炼花朵主要元素，通过与其他线性图案的组合，进行抽象设计并运用于景观设计的各个部分，入口的拼花铺地，鸡蛋花造型的装饰花盆，草坪灯上的花朵雕刻等
景观总体设计
整个景观的总体设计于场地二层的车库顶板上。顶板上的东南亚风格花园可以为各个年龄层的住户提供舒适私密的住家空间。设计时，充分考虑到住户的需求，巧妙的将整个空间划分为多个功能区域：如多样化的泳池区（包括休息凉亭，按摩池，儿童游泳池，成人泳池，嬉水池，亲水阳光平台，风情小岛等）、趣味游憩区（充分利用植栽的特性，围合出迷宫、花径等趣味性的可参与空间）、设有儿童游乐器械的游乐场、舒适惬意的瑜伽区、拥有别致廊架的小广场、精致宜人的下沉草坪等，住户们可以充分享受户外空间所带来的美好生活。
在架空层的设计中，通过将天花板进行挑高，达到6m的高度，这样可以保证架空层内空气的良好流通和舒适的视觉感受。利用这一优点，可以将此处打造成一处非正式的会客厅与休闲区，方便住户的往来和交流。在雨天或者炎热天气时，住户可以选择就近在架空层下活动，老人们可以聊天打牌，孩子们可以嬉戏游玩，青年人可以健身散步等，以此满足不同的需求。
花园中种植繁茂的东南亚热带植物、常绿植物以及观花植物，如红花鸡蛋花，旅人焦，蒲葵、绿萝等。植栽上注重植物层次的搭配，采用密林及疏林相结合的种植手法，力求营造强烈的原生态东南亚氛围和观赏性较强的植栽空间。园中独具特色的雕塑与景观相辅相成，足不出户就可品味到浓郁的东南亚艺术气息。
4.结束语
精致的生活需要我们慢慢的品味，在品味中增加对生活品质的理解，东南亚园林所具有的独特丰富空间和赏心悦目的景观视觉体验结合酒店式的高贵品质感，带给精英贵族至尊高度的居家体验。
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东方美学设计的特点篇6
关键词：欧美游客旅游消费行为供应链管理广东
欧美来华旅游市场是一个稳步增长的旅游市场，随着我国的国力和国际影响力的不断增强，越来越多的欧美游客访华深度了解我国的文化和旅游资源。目前，我国旅游学者针对欧美来华旅游者的研究较少，尤其缺乏对欧美旅游者在华旅游消费行为的研究。本文针对广东入境欧美游客的旅游消费行为实施调研，从人口统计学特征、旅游决策行为、旅游消费偏好的角度对广东入境欧美游客的旅游消费行为加以研究，并基于此研究结果分析并提出旅行社供应链管理优化策略。
一、国内外文献研究综述及选题的意义
（一）国内外研究现状评述
在旅游者消费行为研究方面，国外研究与国内研究的重点和方向有所不同。
国外研究：从国外研究文献来看，旅游者消费行为研究是旅游专业研究的重要组成部分，旅游者作为旅游学的研究主体，一直受到各国学者的重视，取得了一定的成果，对旅游者行为进行了描述性分析，并对影响游客行为的可能因素进行了探讨，而且注重探讨客源地因素对旅游者消费行为产生的影响。但是，对旅游者消费行为的研究极少有系统的理论支持，大多数研究仅限于探讨游客在旅游消费过程中表现出的时空动态规律，并且把旅游者旅游消费后的态度感知等作为重点的研究对象，而较少把旅游消费前的决策、消费活动过程中及消费结束后整个过程作为一个整体来进行研究，即研究的系统化不够。
国内研究：我国旅游研究起步较晚，国内学者对旅游消费行为的研究文献不多，而且大部分此类文献是针对国内旅游者中细分市场的旅游消费行为进行研究，而对来华旅游者消费行为的研究甚少。目前，关于入境旅游者消费行为研究的文献主要有两种类型：一类是以某个城市作为考察点，以到该城市的各国入境旅游者整体作为调研对象，而不具体细分客源国或客源区域市场；另一类是以多个旅游城市为考察点，研究某个入境旅游客源国或客源区域市场的旅游消费行为。而将某个入境旅游城市作为考察点来研究某个入境客源国或区域市场的研究少之甚少。针对入境广东的欧美游客市场的旅游消费行为的研究至今尚未出现。而此方面研究对广东作为入境旅游接待大省的旅游业的进一步发展有着重要的意义。
（二）选题的意义和价值
本研究以广东入境欧美游客作为研究主体。从广东入境欧美游客的角度，本研究有利于提高广东入境欧美游客的满意度。这是旅游企业赖以生存和发展的生命线。我们必须首先了解旅游供应链最终端的旅游者对消费行为的偏好，了解其内在的需求，从而满足其需求，以提升游客满意度。从旅游管理部门的角度，本研究成果有利于旅游管理部门的将广东作为国际旅游目的地的形象设计和营销，即有利于开拓入境广东的欧美游客市场，加强对入境广东的欧美游客市场营销的针对性。从企业经营的角度，本研究成果可以为广东的旅行社企业提供有利的依据，使其更有效地开发产品，提升服务质量，进而提升经济效益。
二、调研的设计与实施
笔者于2015年3月设计了广东入境欧美游客旅游消费行为调查表，于2015年4月在深圳民俗文化村景区对入境欧美游客进行预调查和深度访谈，对调查中反映出的问题作出合理、科学的调整。于2015年6月至7月进行正式调研，调研地点在广州和深圳的入境口岸和各大知名景区，包括深圳罗湖口岸、锦绣中华民俗村、世界之窗、广州六榕寺、中山纪念堂、陈家祠。调查问卷设计的选项列表见表1。本次调研共发放问卷450份，回收问卷432份，其中有效问卷409份，有效率为91%。
三、广东入境欧美游客旅游消费行为调研分析
（一）广东入境欧美游客的人口统计学特征
1、广东入境欧美游客的性别构成分析
此次调查显示，广东入境欧美游客中，女性占总人数的48%，男性占52%。如果将游客细分为欧洲和北美洲客源市场，欧洲游客男女比例基本持平，这与欧洲多国多年来强调保障妇女地位和男女平等政策引导有关。而在北美客源市场男女比例为109：100。总体说来，广东入境欧美游客中的女性市场非常广阔，游客性别倾向不是很明显。
2、广东入境欧美游客的年龄构成分析
在广东入境欧美游客调查中，欧洲和北美市场年龄构成差异不大，年龄结构分布图均呈倒“U”型，即中间年龄段的比例明显高于两头年龄段。具体来说，25―44岁和45―64岁这两个年龄组人数所占比例最高，分别为38.9%和36.3%，15―24岁占9.1%，65岁以上占7%。从年龄结构分布中可以看出个人出游的可能性与个人身体健康状况和经济能力有极强的相关性。25―64岁欧美游客群体应该成为主要的营销目标市场。
3、广东入境欧美游客的职业构成分析
在广东入境欧美游客中，按照职业统计，其中商贸人员最多，占27.6%，其次是专业技术人员，占16.8%，职员占14.7%，学生占8%，此为广东入境游客总所占比例较高的几大群体。工人、退休人员、公务员、主妇的比例最少。商贸人员比例最高与广东的外向型经济活跃，世界工厂的作用和港口、航运、会展业相对发达有关，促成了商人频密入境的需求。专业技术人员、职员带薪假期等福利保障和相对较高的收入，保证了远程出游的条件。此外，拥有较长假期的学生市场也不容忽视。
4、广东入境欧美游客的文化程度分析
广东入境欧美游客的文化程度普遍较高，其中获得学士学位的比例为44.6%，获得硕士学位或以上的占28.1%，即72.7%的广东欧美游客学历在本科或以上。此现象可以从受教育程度与工作性质、所处阶层、收入水平、见识面的直接相关性来解释，来自欧美的游客到中国旅行属于远程旅游，对于可供出行的闲暇时间和收入水平都有较高的要求。无论是在中国还是在欧美游客市场中，高中及以下学历远程出境旅游人数占游客总体百分比均不超过15%。
（二）广东入境欧美游客旅游决策行为分析
1、旅游动机分析
从旅游者对旅游类型的选择中可以很清晰地看出其背后的旅游动机。旅游者的文化程度、收入状况、年龄和以前的旅游经验都会对旅游类型的选择有着直接的影响。
表2是广东入境欧美游客旅游动机数据的分布列表。在调研结果中发现，广东入境欧美游客的旅游动机中排名首位的是求新求异（占67.1%），其次是追求冒险（占45.7%）。文化差异越大，越能激发新奇的感受。西方游客对中华民族悠久的历史和中西文化差异的体验非常向往，对于冒险的感受强烈。调查人群在旅游动机选项中选择了欣赏自然美景的占27.9%，体验当地居民生活的占25.4%。如果排除语言阻碍的干扰因素，这一比例可能会更高。这一结果也揭示了广东旅游业对独具岭南特色的自然景色和民族风情的旅游资源的开发与保护的意义。开发能够体现人文特色、创造与当地居民接触机会的旅游产品有着极其重要的价值。
2、旅游信息来源分析
在对广东入境欧美游客旅游信息来源的数据（表3）中，58.1%的游客选择互联网作为信息来源。有资料表明，欧美国家儿童平均从7岁就开始上网。互联网将伴随着他们的成长，他们的年轻父母一代是使用互联网的生力军。互联网成为欧美国家高素质的预期旅游者获取信息的首选，互联网也是最方便、快捷、廉宜的信息沟通工具。旅游者不仅可以直接通过旅游企业、政府的宣传网络了解旅游信息，更多地，还可以通过已经前往旅游目的地的游客对旅游服务供应方的网络评价来决策自身的选择。当然，互联网不是唯一获取信息的来源。40.6%的欧美游客出行前选择亲友的评价和反馈作为旅游信息来源，此成为第二大信息源。调查数据同时显示，只有25.4%的欧美游客选择旅行社作为信息源，18.3%的人选择报纸、杂志，13.7%的人选择电视，选择其他途径总和为15.1%。值得关注的是，旅行社这一传统的旅游信息传递者的身份和地位已经受到互联网很大的冲击。如何有效利用互联网，正是旅行社和旅游企业在优化管理中首要应考虑的问题。
3、出游形式的选择偏好
在对广东入境欧美游客的调研中，参加团队旅游的游客只占31.2%，而未参加团队旅游的比例为68.8%。证明散客旅游是欧美游客的主要出游形式，但这部分游客对团队包价旅游以外的小包价产品（如预定机票、预定酒店）的需求仍然较大。此外，欧美游客出行中的非常规线路的产品设计仍有需求，此方面其对旅行社仍有相当程度的依赖。西方人崇尚自我、独立与自由，个性偏外向，好表现，因此，团队游在一定程度上限制了其独立的自我享受。所以旅行社产品针对散客个性化小包价产品的开发、新线路的设计应当成为针对这一市场的研究重点。
4、在华停留天数分析
在广东停留天数的数据显示，欧美游客有70%在广东的停留天数为1-3天，平均停留2.73天。这一数据低于其在我国一些重点入境接待城市的停留天数，如北京、西安。广东旅游业管理部门和旅游企业应努力研究如何延长欧美游客在广东的停留时间，这一研究对进一步增加旅游外汇收入有直接的相关性。
（三）广东入境欧美游客旅游消费行为分析
1、饮食偏好分析
中国饮食文化博大精深。粤菜是四大名菜系之一，以食材广泛、用料新鲜、烹调技法多样等特点闻名于世。在广东入境欧美游客饮食偏好的调研数据中，欧美游客选择吃中餐（尤其是粤菜）的比例高达84.7%，这其中对粤式风味餐（如烧鹅、烤乳猪、乳鸽等）的选择高达90%。此调研结果显示了粤式菜肴对于欧美游客的吸引力。由于口味的差异和长期的饮食习惯，也有15.3%的游客餐饮选择用西餐或者洋快餐。
2、住宿选择决定因素与类型偏好分析
在本次调研中，欧美游客普遍认为在选择住宿地点时考虑的影响因素包括住宿地点的位置、价格、安全、服务和周围的环境等。其中有87.2%的游客会考虑选择离景区、商务区、交通集散地较近的住宿设施，78%的人认为价格是另一个重要参考因素。分别有73.8%、64.1%和56.3%的游客会将安全、服务和周围的环境作为参考因素。在深度访谈中发现年轻的欧美散客出行前会查阅本国出版的著名旅游推介书籍、网上旅游攻略或网上游客对旅游服务供应商的体验评价信息。旅游供应商与游客之间的信息不对称和游客在信息不对称情况下的有限博弈局面已被打破，游客的预先知情权和选择的主动性有了保障。住宿设施供应商应充分重视网络自身推介在吸引目标市场中的重要作用。
3、住宿类型偏好
在住宿设施类型的选择中，有超过80%的游客选择了星级酒店，因为星级酒店已经核定的国际标准满足了上述选择住宿设施时考虑的因素条件。而对于年轻学生、背包客，因有较充足的假期，在华停留时间较长，会考虑青年旅舍等价格较廉宜的住宿类型，而这类住宿设施也提供了同类游客信息交流、共同学习中国文化、在某段旅程结伴而行的机会。
4、旅游资源偏好分析
旅游资源类型选择的数据表明，具有中国特色的资源类型备受青睐，如历史古迹游、民俗游、美食之旅等。同时，广东独特的地质地貌所赋予的自然风光、温泉休闲度假型旅游也颇具吸引力。游客对旅游资源偏好选择的多样性，也体现了广东旅游资源类型的丰富多样性。
5、旅游纪念品购买偏好分析
在广东入境欧美游客购买旅游纪念品偏好的选择，73.7%的游客对于具有中国传统特色的旅游纪念品颇感兴趣，如广彩陶瓷、丝绸制品、玉器、景泰蓝、粤绣等。但欧美游客对东亚、东南亚游客感兴趣的中药类产品、茶叶等感兴趣的程度明显偏低。在回答是否满足了自己的购物预期的选项中，53%的游客回答没能完全满足。在随后的深度访谈中，笔者发现没有完全满足购物预期的主要原因有市场上旅游纪念品种类雷同、价格偏高、缺乏地方特色、找不到个性化产品、对推销方式不满意等。欧美游客在广东停留期间旅游纪念品消费占同期总旅游消费的比例仅为20%左右，这一比例远低于新加坡、香港作为旅游目的地的游客旅游购物所占总消费的比例，值得深思和关注。
四、基于此次调研结果分析的旅行社供应链管理优化策略
（一）旅行社市场营销要加强市场针对性
通过广东入境欧美游客人口统计学特征分析，游客的年龄、职业、文化程度的集中度较高，市场营销的战略与策略应该更具市场针对性，在定价、产品设计、分销渠道和促销方式上都要以市场出行率较高的群体为依托，并兼顾其他市场，提供有针对性的旅游产品，以拓宽市场，增加市场占有率。
（二）提高对商务游客市场的重视程度
按照职业统计资料表明，广东入境欧美游客中商贸人员所占比例最高，包括参加商务、采购、会展等活动的游客。而这类游客在旅途中的实际消费水平和旅游购物消费比例均高于其他类型游客。旅行社应当把握契机，设计适销对路的旅游线路和产品，安排合理的旅游元素组合，使其消费水平最大化。
（三）以文化特色和民族特色为核心，增加旅游产品的文化内涵
广东入境欧美游客文化程度普遍较高。从旅游动机角度，求新求异、追求冒险、体验中西文化差异是主要动机，在差异中体验民族风情。“民族的才是世界的。”在旅游景区设计中融入民族特色的产品；在现有民俗类旅游资源中挖掘有文化价值和内涵的产品；推出增加与当地人接触机会的体验式旅游产品；在景区配备翻译导游语音系统装置，以消除语言障碍，增加产品魅力。这些举措可以延长欧美游客在广东旅游停留时间，增加旅游外汇收入。
（四）利用信息网络，做好营销和客户关系管理
客户关系管理学强调客户的口碑作用。据调查和统计，一个不满意的顾客会将不满意的经历告诉13个人，而留住一个老客户的成本是争取一个新客户成本的六分之一。让客户满意不仅留住了老客户，也会将好的口碑流传开来，对有意前往同一目的地的预期游客有着积极的影响。旅行社传统的与客户面对面沟通或提供电话咨询方式已不再是欧美潜在游客获取信息的首选。由此可见，旅行社企业发展、利用网络平台进行远程营销和跟进客户关系管理是十分必要的。旅行社和旅游供应商应利用网络平台和新兴的媒体营销方式不失时机地树立良好的口碑与信誉。
（五）面对欧美游客散客潮，提升旅游产品设计人员的产品开发能力
调研中显示的欧美年轻一代越来越倾向于选择个性化新奇线路的散客旅游方式，这也给旅行社产品设计人员围绕游客需求量体裁衣、设计个性化产品的能力提出了挑战。同时，在导游服务中，对外语导游的而语言和素质能力提出了更高的要求。旅行社在面对激烈的同行竞争的环境时，引进和留住这方面的人才是真正的核心竞争力的保证。
（六）旅行社供应商应与时俱进，优化自身产品
旅行社处于旅游供应链上的中心地位，是将吃、住、行、游、购、娱的旅游产品元素组合起来，最终通过导游的组织协调与导游服务形成完整的旅游产品，并将产品销售给游客的集成者。但旅游产品服务质量的高低不只是取决于导游服务质量的高低，还取决于旅行社对供应商的选择和供应商产品的质量。这些供应商包括餐馆、酒店、景点、车队、娱乐场所、旅游纪念品生产商和销售商等。其中，餐馆的饮食产品应保持原有粤菜的特色并适时设计新的特色产品，体现广东地方美食的长处。酒店要非常关注欧美游客普遍关心的选择酒店的决策因素，并利用国外旅游中介网站、欧美旅行体验作家、在华欧美人士宣传自身资源的优势，同时，建设酒店的英文网站，利用新媒体、移动互联网等进行推介。旅游纪念品生产商应根据欧美游客喜好设计开发具有地方特色、文化内涵的旅游纪念品，避免雷同、缺乏个性化的设计。
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〔本文系深圳职业技术学院校内科研基金资助项目“基于欧美来华旅游者消费行为分析的旅行社供应链系统优化研究”（项目编号：601522S23021）