地方文化品牌建设范例(3篇)

地方文化品牌建设范文篇1

关键词：农村信用社品牌文化现状建设策略

中图分类号：F830.61文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2012）04-203-01

哲学家尼采说过：“当婴儿第一次站起来的时候，你会发现，使他站起来的不是他的肢体，而是他的头脑。”品牌文化正是企业品牌的头脑。品牌文化是企业的灵魂，在企业的发展中发挥着对内促进凝聚力，对外提高竞争力，整合形成推动力的作用，在潜移默化中提升人气和灵气，实现低层运作向高层运作的迈进。通过品牌文化建设，可以调整自己的经营策略，以适应公众的意愿，满足消费者不断变化的需求，跟上社会前进的步伐。为适应新的经济金融形势和农村信用社的股份制改革，建设品牌文化已成为改革发展的一个重要课题。

一、农村信用社品牌文化建设的现状

品牌，就是能够得到社会公众高度信任和认可，并一致赞誉的企业形象及产品品质。品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。企业文化，就是企业在长期的实践活动中所形成的并且为组织成员普遍认可和遵循的具有本组织特色的价值观念、团体意识、工作作风、行为规范和思维方式的总和。一个企业的文化，是这个企业的价值观、信念和行为方式的体现，是企业为解决生存和发展的问题而树立形成的，被组织成员认为有效而共享，并共同遵循的基本信念和认知。近六十年农村信用社的历史传承和积淀，形成了植根农村服务农业、农民、农村和地方经济发展的企业文化，把自己打造成广大农民认可的“百姓身边的银行”、“三农坚实的后盾”。

农村信用社在品牌文化的塑造上还处于一种潜意识状态，主要表现在以下两个方面：一是品牌文化建设的理念有待确立和深入人心。在日常的经营管理和员工队伍中，人们的短期行为和应付思想还大有存在。二是对品牌文化建设的认识还存在许多误区。说起品牌文化建设，许多人会将品牌文化建设与企业形象建设、企业文化建设等混为一谈，理不清企业文化与品牌文化的关系。

因此，农村信用社应以科学发展观为指导，积极组织实施品牌文化战略，将品牌文化建设作为转变发展方式的有效途径，这既是农村信用社谋求新发展、实现新跨越的必然选择，也是深化金融体制改革、提高核心竞争力对农村信用社发展提出的切实要求。

二、建设“农村信用社品牌文化”的策略

浙江省农信联社今年3月份出台的《浙江省农信系统“十二五”发展规划》就企业文化建设提出了专题的发展规划，从总体上看指导思想、发展目标、主要内容、发展举措都十分清晰，对全省农信社的企业文化建设勾勒出了基本框架。但全省81家农信社在农信联社规划的框架指导下，应有自身的文化品味。农村信用社作为一家具有五十多年发展历史的地方性独立法人机构，应该有各自的“企业文化”和“品牌文化”。品牌文化的建设不是一件轻而易举的事，不是单靠几次策划、设计和咨询即可完成。它是一个调研、整理、取舍、提炼与提升的科学过程，是一个提高品牌核心竞争力的过程，是一个与品牌共同成长的过程。

1.认清品牌文化的真谛，梳理建设农村信用社品牌文化的思路。一要搞清企业形象建设和品牌文化建设的不同；二要搞清企业文化和品牌文化的区别；三要明确建设品牌文化和企业文化的方略。品牌文化的塑造就像是恋爱，而企业文化的塑造像是婚姻。企业文化与品牌文化的塑造，其根源都在于对文化的理解，对文化理解得越深，越透彻，那么越容易把握其中的真谛和关键。当你看到琳琅满目的洗发水品牌，你会选择谁？功能都差不多，价格也都相差不大，关键的就在于这个品牌给你的一种感觉，有时候你很难说出为什么要选择这个牌子，但是这个品牌已经对你产生了潜移默化的影响，这个品牌所体现的个性、品味非常符合你的情感和感觉，并逐渐形成了品牌的忠诚。但是企业文化的塑造，更像是一场婚姻，用佛家的一句话来形容非常的恰当，叫做“如人饮水、冷暖自知”。

2.认清品牌文化的功能，提高建设农村信用社品牌文化的迫切性。优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力，充分利用品牌的美誉度和知名度进行品牌延伸，进一步提高品牌的号召力和竞争力，使客户对其服务和产品成为一种文化的自觉，成为生活中不可或缺的内容。它是企业的核心竞争力与可持续发展的动力。品牌文化一旦形成，就会对品牌的经营管理产生巨大影响和能动作用，有利于各种资源要素的优化组合，提高品牌的管理效能，增强品牌的竞争力，使品牌充满生机与活力。具体地讲，品牌文化有以下七大功能：导向功能、凝聚功能、激励功能、约束功能、辐射功能、推动功能、协调功能。

3.加强规划，循序渐进，着力铸造农村信用社品牌文化。为了搞好品牌建设，要建立起一个权威性的建设与管理平台，从品牌文化管理的战略层面和品牌文化建设的战术层面全面实施。一要制定实施规划。根据品牌文化的内涵，从农村信用社的实际出发，围绕农村信用社“立足县域、服务三农、服务中小企业”的核心价值观，提出明确的农村信用社品牌文化目标，然后制定实现目标和具体措施。二要加强宣传和动员。品牌文化，是衡量经营者的文化层次、经营水平、道德境界的标尺，体现出品牌人格化的一种文化现象。它的形成需要全体员工认同及参与，需要考察整个农村信用社的综合素质。因此，要积极引导全体员工增强品牌文化建设意识，夯实基础工作；要切实加强对品牌文化建设工作的组织领导，逐步建设、完善实施品牌文化战略的政策措施，为农村信用社的品牌文化建设和成长创造良好的环境。三要统筹兼顾促品牌发展。农村信用社的品牌文化建设要以发展为需要、以发展为中心开展工作，要根据其社会性、功能性、服务性、美观性等为前提，以科学发展观为指导，建立促进品牌文化发展的各项机制。品牌文化建设是一种投资行为，需要花费一定的人力、物力，它的利益取得是相对滞后的，但从企业的长远发展来看，抓品牌文化建设和抓业务经营的发展是不矛盾的。

参考文献：

1.张弥.试论商业银行中间业务的创新发展.山西财政税务专科学校学报，2011（6）

2.房军.关于文化创意产业发展的研究报告.经济师之友，2011（4）

地方文化品牌建设范文

作为一个特殊行业，烟草行业存在的使命和责任不同于一般行业，要保持持续高位增长，不能仅靠自上而下的任务绩效的硬性考核，更需要文化入眼、入脑、入心，以凝聚人心、鼓舞士气、拉动整体业绩增长。

烟草服务品牌如雨后春笋般生长，是行业本质需求，还是各地商业企业为了占据烟草行业所谓新潮流的前沿？

服务品牌建设“两条途径”

在逐年加大的业绩压力下，对于文化这种非业绩因素，商业企业员工有部分的不理解，认为文化高高在上，这其中既有时间原因，也有员工学历素质、组织体系、推广宣贯策略等原因。但是文化建设是烟草商业企业必须坚定和持续走的强企之路，在服务品牌建设的今天，下一步更需要在文化建设的策略、宣贯方法、多个项目协调机制方面做调整，尤其是要理清文化建设与服务品牌建设、体系建设等几个形式上不同的项目之间的关系，找出其中的联系点，一体化推进，让员工认识到“虚”的文化与自身工作的紧密相连之处，增加认同感，从而创造参与积极性，实现业绩倍增。

“当前行业服务品牌建设正处于由体系构建向全面推进的转型期，要着力解决影响服务品牌全面推进的突出矛盾，通过系统性的引导工作，做到品牌内涵丰满、品牌形象统一、品牌管理有力。”在今年全国烟草行业商业企业服务品牌一体化建设推进会上，国家烟草专卖局相关领导指出。

服务品牌建设推进有两条途径。一是自上而下统一性地建设行业品牌，由国家烟草专卖局主导建设，各省局贯彻落实；好处是一个声音、一条路线，贯彻性强，实施性同样也强，而且费用低廉；劣处是难以照顾不同地市级烟草公司的地域特色、民族特色以及自身实际情况。另一条途径是各地开花、树立典型，然后各省公司以一体化的方式进行统一整合，也就是目前的服务品牌建设方式；好处是自下而上、自发式热情的建设，往往生命力较强；但劣处也显而易见，各地市对服务品牌的认识程度深浅不一，而且多依赖于咨询外脑，形成体制外力量实质上完成行业内服务品牌思考及建设的情况，整合起来也较难形成合力。

进一步讲，不管此前的服务品牌“体系构建”阶段，还是目前的“全面推进”转型阶段，从服务品牌建设到服务品牌一体化建设的过程，如果不能对烟草商业服务品牌的本质进行探究和了解，任何服务品牌建设，都将失去灵魂，因缺乏生命力而行之不远。

洞察服务品牌建设的本质逻辑

“上一个层面解决”的思维逻辑

要探索烟草商业服务品牌的本质，需在系统性逻辑思维下思考。简化为“一个问题的产生，不是孤立的，必须回到问题的上一个层面去寻找解决之道”。就事论事、因循过去成功的经验，只会徒耗企业的精气。所以要从上一个层面思考、下一个层面实施。例如某企业家感觉组织有问题，又听了EMBA的组织课程，回去就调组织，4年调了7次，在他看来，组织调整就像搬积木一样，却丝毫不考虑组织的问题。这多数源于上一个层面――战略方向及路径不明晰。烟草商业服务品牌建设不能单纯地安一个品牌名称、赋予漂亮的logo，然后演绎出很多很美丽的理念辞藻，必须从服务本质上思考上一个层面的问题。

就笔者经历的烟草工商企业而言，可概括为五类症状。

其一，省、市级公司责任不清，分工不细，建设主体不明确；

其二，商业热，工业冷，不少工业企业将服务品牌建设与企业营销工作混为一谈；

其三，脱离于企业文化，游离于生产经营，与中心工作契合度不高；

其四，有的单位重理念，有的单位重标准，建设内容轻重不一；

其五，有些单位重名称、重标识、重手册，但品牌的运营和维护不力。

“主体林立需求不同”的本质逻辑

洞察烟草商业服务品牌的本质逻辑，核心可归结为八个字“主体林立需求不同”。从服务逻辑图示可见，烟草商业公司服务品牌的建设主体囊括了营销、物流、专卖、烤烟四个专业部门，以及其他职能部门。而传播对象，可以分为两类，其中传播基础对象是烟农、工业企业和零售客户，传播的核心对象是消费者。而各个传播对象与建设主体的需求均有不同，笼统建设只会使服务品牌难以落实到位。其需求的核心都是要将“烟草公司的服务”转变成“服务的烟草公司”。

“微缩标本”探讨服务品牌本质的建设思路

洞悉这一建设思路和方法，就需要切割找定位、细分找差异，启动烟草商业服务品牌细分战略，以品牌细分法则切割不同服务对象需求，以服务品牌统领各个不同细分服务对象，针对性地进行差异化供给。在这种本质性的需求契同下，任何地市级烟草商业公司都可以为全行业服务品牌建设一个“微缩标本”，探索一条从服务本质上解决问题的和谐发展之路。

试想，如果一个省内的各地市级公司都按此本质建设服务品牌，省级烟草公司的服务品牌一体化建设之路显然会顺畅很多。

“服务品牌一体化建设”两误区

在烟草商业服务品牌建设的基础上，视时机成熟而推进的服务品牌一体化建设，体现了行业内统筹全局、分级推进的总体思路，即使面临诸多的困难和阶段性实质上的“表面文章”，但服务品牌一体化建设工作势如滚滚铁流、不可阻挡。在当前推进的服务品牌一体化建设中，笔者认为要防止以下二个误区。

误区一：事先将某地市级局公司的服务品牌为主导，整合其他公司的现有服务品牌。

在服务品牌一体化路径中，最便捷也最为现实的做法，是各省级公司将属下各地市级局公司的服务品牌，按照省内某“标杆”服务品牌的建设情况，统一名称、标识、内涵等，从而实现全省服务品牌一体化建设。

在这种做法下，会将行业内由下而上的服务品牌建设方式的好处一笔抹消，最终结果是抹杀了各地市级公司的个性特色。而且，目前所谓“标杆”并不见得非常科学且其提升符合历史发展，需要辩证看待。

误区二：单一服务品牌的提炼方式，实则与大势不符

部分地市级局公司，在提炼服务品牌的过程中，将自身最有特色的某个部分放大为全公司服务品牌，例如烤烟，例如营销，这本质上与现实不符，更与大势不符。因为，烟草商业基本面临五类服务对象：消费者（社会大众暂不计）、零售户、烟农、工业企业、内部员工，无论忽视了哪一类服务对象，基本上都难言是完整的服务，更难言服务的有效性，遑论在错误基础上建立起来的服务品牌。如果仅仅为了企业自身能够差异化在同级单位中脱颖而出，显然更是偏离了服务的本质。

从目前现实可见，烟草商业企业单一服务品牌或集中于卷烟营销――针对零售客户，或集中于烤烟部分――针对烟农，这都是只见树木、不见森林的做法。

服务品牌一体化建设的本质逻辑

去除以上两个误区，立足于烟草商业服务品牌本质上的烟草商业服务品牌一体化建设的本质逻辑，二者是一脉相承的。唯有如此，才能经得住历史的考验。为何？因为针对了所有服务对象的不同细分需求，并切合其服务需求进行了差异化的供给。

由此可见，烟草商业服务品牌一体化建设的本质逻辑如下图所示：

地方文化品牌建设范文

关键词:畲乡风情品牌;品牌营销模型;景宁

中图分类号:F7

文献标志码:A

文章编号:1673-291X(2010)16-0180-04

对品牌基础问题研究主要可以分为品牌认识研究、品牌选择研究和品牌发展研究三个方面。在品牌理论研究的进程中,陆续形成了品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产和品牌关系等理论精髓。对旅游目的地营销的研究主要涉及旅游目的地形象、旅游目的地营销组织、信息技术与旅游目的地营销等方面,而对旅游目的地的营销模型研究,仍然是一个被忽视的领域。近年来,虽然在畲族文化的保护与挖掘、畲乡风情的旅游开发等方面取得了一定研究成果,但对畲乡风情品牌的内涵与外延、营销模式及运行实践等方面尚需要深入研究。

一、畲乡风情品牌的内涵与外延

畲族同胞主要居住在华东地区的四省80多个县(市)的部分山区,第六次人口普查数量为70.96万,在中国民族大家庭中排名第二十位。畲乡风情品牌是广大畲族集居地认可度最高的品牌,是多年来旅游目的地品牌建设和发展的必然产物。本文研究的“畲乡风情”是包括全国各地的畲族同胞居住地区的具有畲族文化特色的民俗风情。这里的“畲乡”泛指包括全国各地的畲族同胞居住地区,也可以特指一个畲族自治县,或是一个畲族乡(镇)、畲族村。畲乡风情品牌是旅游目的地品牌,是同类旅游地若干旅游产品的集合。它是畲族文化和畲族品牌文化的整合点,是体现畲族文化精髓的一种识别、一种精神、一种品位、一种格调,是畲乡的无形资产和不竭源泉,是畲乡进入市场的“信用卡”。

(一)畲乡风情品牌的内涵是畲族文化

畲族文化是畲乡风情品牌的灵魂,两者互相促进。畲族文化是畲族同胞在长期的生存和发展中所形成的,为畲乡多数人员所认I可的基本信念、价值标准和行为规范,即畲乡精神和畲乡形象。畲族文化作为一种客观存在,对畲乡社会和经济发展发挥着导向、示范、凝聚和激励等重要作用。畲乡风情品牌是畲族文化的重要载体,畲族文化是凝结在品牌上的精华,也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和民族风格的体现。

(二)畲乡风情品牌的外延是可以印证其品质的识别系统

我们认为,品牌识别系统可以印证品牌的品质,也有助于界定品牌的外延。品牌识别的理论主要有六棱柱模型和旅游地品牌形象系统分析表。以景宁畲族自治县畲乡风情品牌为例,进行如下形象系统分析。

1.理念识别。(1)使命。“建设畲乡风情品牌的景宁形象”。该使命描述了我们要做的是旅游目的地品牌建设,回答了我们所进行的旅游目的地品牌建设将会实现的是一种“风情、浪漫”的理想境界。(2)愿景。“打造中国景宁畲乡风情品牌,努力在旅游目的地品牌建设上成为全国畲乡风情品牌建设的楷模。”该愿景描述了我们期望实现的状态是全国畲乡风情品牌建设的楷模,非常大胆、清楚地说明了我们想要实现的目标。(3)核心价值。集中体现在“淳朴、自强、兼容、开放”的畲乡精神,和“风情、浪漫”的品牌精神上。品牌精神是畲乡风情品牌的精髓,是畲乡加快发展旅游业的力量源泉。她概括了应当如何行动,怎样去做,希望建立什么样的组织来实现使命。(4)发展目标。按照“风情、浪漫”的要求,建设具有景宁特色的畲乡风情品牌,最终实现自己的愿景。(5)发展战略。特色立品牌,创新做品牌和营销强品牌。

2.视觉识别。(1)目标市场细分。面向全国的畲族同胞和长三角城市群中的旅游者。(2)选择及定位主要品牌――景宁畲乡风情品牌。(3)市场开发广告与促销活动、文化娱乐活动、服务行为,主要表现在“中国畲乡三月三”节庆活动中。

3.行为识别。(1)品牌徽标。以原有“中国畲乡风情节”的徽标为基础加以完善,形成固定的“中国畲乡三月三”节庆徽标,并以此作为品牌标徽。(2)选择代表产品、系统风格、建筑造型和服务标识。

二、畲乡风情品牌的营销模型

(一)模型构建思路

本模型试图创新一种旅游目的地品牌营销研究的新方法,不是去套用“塑造―推广一管理”的一般品牌营销的研究思路,而是根据旅游目的地的特点(如综合性、政府主导性等)去构建理论模型。旅游目的地品牌营销与企业品牌营销有较大的不同。一个完整的旅游

目的地品牌营销模型,应涉及旅游目的地和目标市场二个层面及对接问题。为了便于研究,笔者将畲乡风情品牌营销理论模型分基础层营销和目标层营销二个层次(见下图)。模型中“基础层”代表的是旅游目的地,“目标层”代表的是目标市场。这就是模型为什么分为“基础”和“目标”二个层面的逻辑关系。本文侧重于对旅游目的地问题研究,而不是目标市场。

(二)模型构建依据

旅游目的地品牌营销目前是个热点问题,但研究还不成熟,针对旅游目的地品牌的宏观营销模型研究很少见,较多的是针对目标市场的微观模型研究。本模型构建的理论依据主要有以下几个方面:

1.平台管理理论。“目前被管理学广泛借用的平台有三重含义:一是计划与设计,二是一种原则体系,三是物理或者工程意义概念。例如,知识共享平台、商业平台、创新平台和科技平台等。其本质在于突出和强调实体性平台支撑和资源共享的特性。”平台管理以耗散结构理论、集成管理理论及机制设计理论等为依据,更强调的是软件的完善和发展。本文选用该平台管理理论并得出的构思是:以平台管理的理念建立基础层营销的实质是有形和无形平台的集成,包括集成资源平台、政策平台和技术平台等;也是创新方法的集成,包括集成创新资源、创新制度和创新文化等。品牌营销平台管理的目的是通过创新方法、优化平台,集成基础层营销,为实现目标层营销奠定基础。

2.核心能力理论。本文根据核心能力理论,认为建立基础层营销的目的就是建立一个牢固的品牌营销基础平台,而这个基础平台的形成又是由核心能力决定的。基础平台在这里是指品牌在营销过程中,处于不同营销状态下所具备的可以分享和依托的一种条件和能力。这种条件或能力是由特定的先天资源和后天的知识、人才及资金等推进因素整合所形成的。它决定着品牌营销的模式与方向。

3.创新方法论。本文根据创新方法论,认为在建设旅游目的地品牌的过程中,创新的途径方法主要有:创新资源、创新制度和创新文化。

4.市场平台理论。本文根据市场平台理论,认为实现目标层营销的实质就是建立市场平台。一个成熟的市场平台,是

由一定规模的、稳定的目标市场和一系列富有竞争力的品牌产品、营销策略构成的,是一种建立在资源平台、政策和技术平台之上的市场条件和营销能力。它是一个地方产业协调与外部关系的轴心。

5.营销联系理论。在目标层营销的构思中,本文选用了“当今营销中的联系:既包括由电脑、信息、通信和交通等连接技术,又包括通过这些连接技术所建立起来的与顾客的联系、与合作伙伴的联系以及与周围世界的联系。”

(三)模型构建要素

1.基础层营销的构成要素。品牌营销基础平台主要是由资源平台、政策平台和技术平台组成的。其构建过程就是对旅游目的地三大平台(资源平台、政策平台和技术平台)的整合过程,或是对旅游目的地五大吸引力要素(吸引物要素、文化要素、服务要素、环境要素和综合要素)的整合过程。(1)资源平台。例如,畲乡风情品牌营销的资源平台是由畲族文化、畲乡生态及区位人口等先天优势构成。畲族人口居中国民族大家庭中的第二十位,各方面资源丰富,畲族文化的挖掘、整理、宣传工作方兴未艾。以提高畲族知名度,弘扬畲族优秀文化,建设美好畲乡为己任,并以此为出发点来培育自己的核心能力,构筑起一个坚实的资源平台,实现资源和知识共享具有重要意义。(2)政策平台。政府搭台,企业唱戏。政策起导向作用,在旅游目的地品牌营销中政策平台是不可或缺的。(3)技术平台。由知识、人才和资金等推进因素的后天优势培育而成技术平台。依托资源平台和政策平台构筑技术平台是必然选择。利用技术平台可以更好地进行旅游产品的专业化、系列化深度开发,不断丰富旅游目的地品牌的内涵和外延。

2.目标层营销的构成要素。实现目标层营销的构成要素“就是获得需要或想要的东西,包括营销供给、连接技术和营销联系。”即:一是营销供给要素,例如,景宁畲乡风情品牌的营销供给不仅是一些产品或服务,更应该是一个“提供需要”的解决方案(即能给旅游者带来一种“风情、浪漫”的体验经历);二是连接技术要素;三是营销联系要素。

三、景宁畲乡风情品牌营销的实践探索

景宁畲族自治县为全国唯一的畲族自治县,华东地区唯一的民族自治县,以及拥有地处城市群中的“后花园”的区位和生态优势。分析景宁畲乡风情品牌营销的实践探索,对全国范围内“畲乡风情品牌营销”具有示范作用。本文对景宁畲乡风情品牌营销进行了长期跟踪调研,在利用已形成的系列课题成果材料来充实本文的基础上,围绕模型构建的基本要素,进行了再调研、再认识。着重从运行途径角度,总结和提升现有的经验,以达到对模型的实证作用。

(一)优化基础层营销平台的创新途径

集成基础层营销的创新途径源于创新精神与行为。创新内容包括资源创新、制度创新和文化创新。景宁畲族自治县通过创新,优化资源平台、技术平台和政策平台,为目标层营销建立牢固的基础平台。

1.创新资源,优化资源平台。通过创新资源,形成“畲乡新农村建设的景宁模式”。其中十个方面的独特竞争力与优势(中国畲乡、华东畲乡、文化畲乡、生态畲乡、绿色畲乡、水电畲乡、风情畲乡、劳务畲乡、创新畲乡、和谐畲乡)就是不断创新的结果。这十个要素也正是集成景宁畲乡风情品牌基础层营销的基本元件,和支撑畲乡风情品牌的重要基石。

2.创新文化,优化技术平台。以建设民族特色鲜明、文化产品丰富、社会发展和谐的中华畲都(具有全国影响力的畲族文化展示与发展中心)为总体目标。通过创新文化,极大地丰富景宁畲乡风情品牌的内涵,实现畲族文化现代的回归与应用。表现在:“一是传统畲族文化的生活化回归,如建筑、服饰、语言、礼仪等在畲村的回归;二是传统畲族文化的艺术化回归,如畲族题材文物、文艺作品的搜集、创作和展示;三是传统畲族文化的经济化回归,如旅游业、休闲娱乐业、工艺制作业、节庆会展业中畲族文化的开发利用;四是传统畲族文化的社会化回归,如畲族文化的宣传、普及和社会性认同、传承。”与此同时,也实现品牌畲族文化的技术化回归。产学研的结合等于创新,是建立畲乡风情品牌的学术基础与前提,起到技术推动作用,品牌营销模型运用和旅游目的地营销是产学研合作的关键,起到市场拉动作用,以实现创新。目前浙江省每年都有一批针对畲族地区社会经济发展的省地级科研课题或校企合作型课题立项,有效地促进了畲族地区的发展。

3.创新制度,优化政策平台。通过创新制度,优化政策平台,为畲族文化建设和畲乡风情品牌营销提供重要支持。政府政策的引导和中介机构的促进是旅游品牌化实施的保证和桥梁。景宁畲族自治县基于独特竞争力进行县域发展的战略选择,在战略目标层面明确“使命、愿景、价值观和主要目标”,在战略途径层面明确“文化立县、产业强县和创新兴县”三大发展战略定位,从而为景宁畲乡风情品牌的建设提供了一个较好的政策平台。

(二)实现目标层营销的方法途径

景宁畲族自治县实现目标层营销的方法途径,主要是整合营销供给、提升品牌营销连接技术和完善品牌营销机制。

1.整合品牌营销供给。一是通过整合做大畲乡风情品牌,就全国的畲族集居地分布来看,具有小、散、广的特点,各地主打品牌的主题与形式类似但缺乏整合(如畲族节庆),只有通过整合,才能建立起丰富的畲族品牌文化资源,才能真正做大畲乡风情品牌。二是通过整合做强畲族品牌文化。三是通过整合做浓品牌培育氛围。总之,通过整合景宁畲乡风情品牌营销供给,最终能为旅游者带来一种“风情、浪漫”的体验经历。

2.提升品牌营销连接技术。建立良好的营销联系需要连接技术作为硬件支撑。就交通因素来看,景宁畲族自治县拥有地处城市群中的“后花园”的相对区位优势,但高速公路还没有通达是制约旅游经济最主要的方面。就网络因素来看,网站的特色欠鲜明,内容欠丰富,需要依托就近的大中城市的专业公司与专业技术人才来提升。

3.完善品牌营销机制。一是完善政府主导型品牌营销机制。景宁畲乡风情品牌要从传统的宣传促销模式转变为科学的营销模式,还需要走较长的路。因为畲乡风情旅游目的地的行业性质的组织在现阶段还相当不成熟,属于起步阶段,离旅游业“大行业、大市场、开放性”的性质要求还相差较远。建立政府主导型品牌营销机制是现阶段的必然选择。二是完善品牌营销筹划机制。三是完善品牌营销策略机制。四是完善品牌营销效益评估机制。

受多种条件限制,本文的模型构建及运行途径还较多地停留在宏观层面,仅以景宁畲族自治县的畲乡风情品牌营销的实践展开相关研究。因此,未来对该类模型与途径的研究要更注重关键项目,例如,“中国畲乡三月三”节庆的运营模式。建议深化畲乡风情品牌内涵,建立完善的品牌识别系统,转化传统宣传促销模式,加快旅游配套设施建设,解决好节庆活动中的诸多问题。

参考文献:

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