体育旅游市场分析(收集5篇)

体育旅游市场分析篇1

关键词：保定市；体育旅游；旅游资源

中图分类号：F592.7文献标识码：A文章编号：1006-3315（2013）02-164-001

体育旅游作为旅游市场一种新型的旅游项目，正以其独特的功能和魅力成为旅游业发展新的经济增长点，也为陶冶情操，增强国民体质提供了一种很好的方式。保定市是京津冀地区中心城市之一，素有“京畿重地”、“首都南大门”之称。保定市是中国历史文化名城，体育的影响力在全国都是很有名气的。在体育旅游快速发展的今天，保定作为一个古城有着悠久的历史文化，体育旅游在保定有着得天独厚的地理资源，著名的旅游景区有狼牙山、野三坡、白洋淀、阜平天生桥瀑布、清西陵等。在现有的基础上如何合理的挖掘和开发保定市的体育旅游资源，对于进一步促进保定市经济社会的和谐发展具有重要的理论和现实意义。

1.保定市体育旅游资源的分类

根据保定市自然资源和体育人文分布情况以及对保定旅游资源的研究，可将保定的体育旅游分为以下类别。

1.1参与型体育旅游资源，参与型体育旅游资源又分为地文体育旅游资源，如野三坡、清西陵等；生态体育旅游资源，大茂山、狼牙山、秀水峪；水域体育旅游资源，白洋淀、西大洋水库；体育旅游设施资源，保定市体育场，诺亚方舟体育场，钱红游泳馆。

1.2观赏性体育旅游资源，观赏性体育旅游资源主要是体育赛事、体育交流。如全国空竹比赛，CBO篮球分赛区等。

2.保定市体育旅游现状

2.1人们的体育消费观念滞后，体育旅游市场主体尚未形成。首先随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，尽管一些体育旅游活动如全国空竹比赛等一系列体育赛事为保定体育旅游注入了新鲜的血液，但由于人们的思想观念比较落后，对体育文化的热衷程度不够，花钱买健康的体育消费观念还没有形成。

2.2体育旅游资源开发力度不够，旅游产品结构单一。保定市的旅游资源具有高品质，品类齐，数量也多的特点，但是体育旅游资源开发相对滞后，配套措施相对滞后，多数景区只能提供简单的食、住、行、游、购，这就严重制约了体育旅游的发展。

2.3体育旅游的季节性影响较大，如白洋淀、狼牙山等地，受季节性影响大的景区，目前还没有有效的方法弥补这一缺陷，这就要求我们尽快的拿出可行方案来解决或尽量弥补这些季节性弱势。

3.保定市发展体育旅游的优势

3.1品牌和资源优势。保定市是出世界冠军最多的地级市，“品牌是旅游产品的标志，是诚信的载体”，保定市可供观光的景点有40处之多，丰富的自然资源和人文资源为保定市体育旅游的发展提供了很好的基础。

3.2区域和交通优势。保定市是京津冀地区中心城市之一，素有“京畿重地”、“首都南大门”之称。保定市是中国历史文化名城，得天独厚的地理位置为保定的体育旅游提供了充足的人员，保定市的高速四通八达，铁路南北贯通，再加上2012年底开通的高铁，可以说为前来的游客提供了很方便舒适的交通环境。

3.3体制优势。保定市在十二五期间大力发展方向之一就是旅游，而体育旅游优势是最符合现代人生活理念的旅游形式，所以保定市把体育旅游作为旅游业经济增长的亮点来做，这就为体育旅游开辟了很好的环境。

4.保定市体育旅游资源开发的策略分析

4.1建设“京津冀大旅游圈”，加强区域合作。基于当前体育旅游客源以城市人口，参与目的地与居住地距离较近的短线娱乐性体育旅游为主等特征。京、津是我国环渤海城市群的中心城市，拥有几千万的城市人口，经济发达，保定正处于环京津1小时经济圈，体育旅游消费潜力巨大。充分利用环京津优势，加强与京、津两地的联合与协作，扩大保定市体育旅游产品和市场的影响，打响、树立品牌。除了在客源市场开发方面始终将京、津两地作为最重要的客源市场外，还应实现体育旅游资源、客源的共享，联合做好体育旅游促销，共同开发体育旅游市场，实现互惠“双赢”。

4.2体育旅游是旅游与体育交叉融合的新兴产业，是体育和旅游的结合体，体育旅游的发展需要体育部门和旅游部门加强联系，共同合作，将体育旅游市场做得更大、更规范，做到环境效益、经济效益和社会效益相统一，实现体育旅游的可持续发展。采取政府策划引导、市场运作的方式，精心策划，举行有市场、有特色、有品位的大型旅游节庆活动。开发一批具有地方特色、能在国内、外产生轰动效应的主题体育旅游活动，使其成为新的客源增长点。

4.3开发体育旅游人力资源。体育旅游的发展需要既具有科学训练能力，又具备旅游服务能力的人才，这是体育旅游能够健康发展的重要条件。体育活动必须遵循科学的运动方法，才能达到强体健身的目的，有许多活动项目必须经过专项指导后才能去参与，如潜水、蹦极、攀岩等，所以，必须培养出更多高素质高水平的专业体育旅游人才，才能有效保障体育旅游的健康发展。政府和企业应加强体育旅游培训机构的建设，采用产学结合的方式加强体育旅游人才建设，以企业为基地与培训机构共同办学，加强在职培训，促进体育旅游人才的培养。

4.4树立安全意识，强化安全管理。体育旅游是一项特殊的外出游览方式，除观光体育旅游和保健医疗体育旅游外，大都伴有不同程度的运动量和运动强度，尤其是参与性体育旅游，有诸多不确定因素，存在对身体造成一定程度的创伤的可能。安全是体育旅游的生命线，没有安全就没有体育旅游。作为政府、开发商和旅游企业，应充分考虑到安全因素，适时不定期开展旅游安全大检查，排除事故隐患，确保安全系数。

此文为2012年保定市哲学社会科学规划研究项目（201202326）成果

参考文献：

体育旅游市场分析篇2

[关键词]北部湾经济区民族体育休闲旅游发展导向选择

《北部湾经济区旅游发展规划》是国家“十一五”重点旅游规划项目，目前进入设计调研阶段。北部湾地区地理位置优越、旅游资源丰富，发展旅游业具有得天独厚的优势，前景十分广阔。北部湾经济区民族体育休闲旅游产业发展环境与条件的生成，走一条产业化、规模化、市场化与社会化发展的道路，需要产业等发展导向有效的选择。本文拟对产业发展所需宏观投资导向选择、重点发展项目选择、产业布局导向选择、产业组织结构与规模导向选择等几个方面进行积极的探讨。成果将会对《北部湾经济区旅游发展规划》设计、编制工作有着积极的参考作用。对发挥旅游业在北部湾北部湾经济区发展中的先行和先导产业作用，推动北部湾经济区建设和发展具有重要意义。

一、宏观投资选择

北部湾经济区民族体育休闲旅游资源种类多，分布广，等级和品位高，特色突出等优势，与旅游业有机结合，走一条产业化、规模化、市场化与社会化发展的道路。这一时期，政府如何有效地选择宏观投资的经营模式是值得探讨的问题。北部湾作为一个新的经济特区，经济发展处于特殊时期，需要提出一种新的休闲民族体育经营模式。认为，北部湾经济区民族体育休闲旅游产业发展宏观投资应该选择政府主导的休闲体育产业的经营模式，这种经营模式在北部湾经济区是很适合的。主要是考虑到我区在这一经济发展特殊时期，人们的经营意识还未完全象经济发达地区那样能选择商业化的休闲体育产业经营模式，但和谐社会的建设又必须追求高目标来提高人们的日常生活质量。政府在全部过程中处于主导作用，前期投入仍然由政府或社会承担，但后期维持正常运作的经费必须通过经营来获得。这一过程特别强调是“主要”而不是“全部”，实际是利用行政手段加以调控或进行干预的一种经营模式。从体育产业经济理论来看，政府基础设施投资是具有一定投资乘数作用的带动性投资。当前北部湾民族体育休闲旅游基础设施的直接投资乘数并不高，估计为3左右，后期可采用市场管理与经营，比赛、观赏、体育广告等间接收入，可以使投资乘数达到5～7之间。因此，政府在宏观投资的选择问题上，根据不同发展阶段来确定投资重点及经营模式，确定的投资和经营模式应与产业整体布局相适应，达到分期、分片、综合、链条推动的效果。在投资中政府应主导只负责能够起产业带动作用的主体设施部分，其余设施的投资权可以进行拍卖转让，让其他投资者介入。

二、项目投资选择

至于如何确定民族体育休闲旅游产业化发展项目，通过对民族体育休闲旅游资源进行分析来确定，若从项目选择角度来看，首先从各少数民族传统体育项目中选择出最具有本民族特色和风格的体育项目，从而塑造出独特的市场形象，针对目标市场对少数民族体育商品的需求，进行较为准确的市场定位，才能使少数民族体育休闲旅游产生一定的市场，在产业发展初始阶段可依据项目的形态、功能按观赏类、参与类、健身类、休闲类、探险类分类别、分阶段推向市场。把民族体育休闲旅游资源进行商品化分类，如表。

目的是在于能够确定北部湾民族体育休闲旅游资源现存或者潜在的开发价值与前景。对于政府来说，看到潜在的商业化价值的项目，就应该确定项目的发展思路。至于哪些项目真正能够实现产业化，并不取决于政府的主观愿望，而是由市场进行选择和决定。因此，认为，重点项目的投资的选择，重点应当是建立市场，打好基础，使市场对民族体育休闲旅游产业化的筛选提供必要的条件与建立必要的机制。具体来说，就是把商品化分类民族体育休闲旅游项目利用目前北部湾旅游业发展的总体思路：一个旅游龙头、两条黄金旅游带、两大旅游集散中心、四大旅游特色、五大旅游品牌、六大特色旅游线路、七大旅游区，依托共同发展。综合分析，政府在目前《北部湾经济区旅游发展规划》设计调研阶段应考虑对重点项目投资的有效选择，把北部湾打造成中国与东南亚进行民族传统体育文化交流合作的平台，并由此而促进自身的开放和发展。

三、产业布局选择

产业经济理论提示：产业地域集中有利于市场的形成，节省资源，提高效率，但在一定程度上也会扩大地区之间的差距。因此在产业布局选择上只有通过合理的产业布局，提出科学的项目发展思路，就可以减轻地区之间的差距。北部湾北部湾经济区民族体育休闲旅游产业如何制定市场布局，认为，定位于国内市场、东南亚市场及依托旅游业和文化产业协同发展这三个思路。具体思路；首先，定位于国内市场，将北部湾民族体育休闲旅游项目推向全国。具体做法是从各少数民族传统体育项目中选择出最具有本民族特色和风格的体育项目，来塑造出独特的市场形象，针对目标市场对少数民族体育商品的需求，进行较为准确的市场定位，使少数民族体育产生一定的市场，通过这一初始的市场需求，再进行扩张，才能为民族体育产业化注入源源不断的动力。在产业发展初始阶段可依据项目的形态、功能按观赏类、参与类、健身类、休闲类、探险类进行分类开发上市。有了项目市场形象，再根据市场结构分析，结合其他旅游资源配套开发，并依托现有风景名胜区部署开发一些地方性、民族性突出的体育旅游活动，逐步形成优势和增大的吸引力。比如：结合南宁――桂林――阳朔旅游热线，推出瑶族、苗族、侗族传统体育旅游和民俗文化旅游专线；结合南宁――百色――乐业旅游热线，推出壮族、仡佬族民族独立传统体育旅游探险专线；结合南宁――宜州――河池旅游热线，推出漂流、对歌的民族文化体育旅游专线；结合南宁――钦州――北海旅游热线，推出京族地方特色休闲旅游专线；结合南宁――河池旅游热线，推出毛南族、仫佬族传统体育观赏、风情旅游专线；以及南宁――百色旅游热线推出壮族、水族、彝族传统体育竞技及休闲旅游专线。因此，我们认为北部湾民族体育休闲旅游市场该应定位于国内市场、东南亚市场及依托旅游业和文化产业协同发展，特别是通过依托旅游业、文化产业的综合发展，相互促进，相互推动，相得益彰来进一步开发国内与东南亚两地的旅游业和文化产业，也将给北部湾民族体育休闲旅游产业提供更加广阔的前景和空间。

四、产业组织结构与规模的导向

据产业经济理论分析，在产业化发展的初期阶段，建立一定规模的产业离不开政府的主导作用，在政府的主导作用下，其他的投资主体才会进入该产业，通过自己投资的组织机构的建立，形成产业组织，北部湾经济区内的民族体育产业的组织结构与规模也不例外。诸如南宁国际民歌节先期由政府主办运作，结果不尽如人意，2000年后南宁国际民歌节由政府主导产业组织结构与规模，企业组织运作，最后成为集文化产业、旅游业、商务交流、购物等一体的国际知名品牌节日，为中国――东盟落户南宁创造投资环境。随着由政府主导产业组织结构与规模成功例子，南宁青秀山民族文化广场、桂林印象刘三姐、田阳布洛陀民俗原生态文化园等产业组织也是政府出台引导，由企业组织按市场化、法制化原则有序地进行产业化。因此，建立一定规模的体育产业组织，使民族体育休闲旅游项目的经营具有一定的规模性，是提高规模经济效益，降低成本，吸引消费者的必要途径。经营民族体育产业的经济组织必须按照现代企业制度的要求，使之成为自主决策、自担风险、追求利益最大化的经济组织，在特殊的情况下，可以采取股份制的方式进行组建，按现代企业制度的要求组织民族体育企业，做到产权明晰、责权明确、政企分开、管理科学，以适应市场需求，提高市场竞争力。因此，当前民族体育休闲旅游要发展成为北部湾旅游新的经济增长点，建议在产业组织结构与规模的导向下进行资产的重组，组建体育产业集团，走公司化、集团化的发展之路，按照市场规划来运作，坚持经济效益和社会效益的统一。

五、项目阶段性发展导向

体育运动的精粹与魅力在于竞技性，作为一种向外推广传播，能被其他地域、民族接受的体育活动，必须具备较强的娱乐审美性，而且能作为人类体育最基本的功能――强身健体。具备这种基本功能的民族体育项目，是最易为社会接受，走向市场，从而走向国际。当前北部湾经济区内民族体育资源种类繁多，每个项目都蕴含各少数民族文化的精华，但有些也混杂一些封建落伍的内容，比较原始、粗糙、难以适应国外游客的参与。如果不经过科学的开发，民族体育资源就不会转化为经济资源。因此，对于区内的民族体育项目进行加工、改造、实施科学化开发是非常有必要。所以在目前设计调研阶段政府就应该考虑出台项目阶段性发展导向。具体做法是：依据产业发展初始阶段的重点项目将民族体育休闲旅游项目分三种层次推向市场；第一层次是有完善的竞技与游戏规则的观赏性、娱乐性较强的项目。第二层次是通过挖掘整理、改造，在外表演多、宣传多，但仍需要进行一定的雅化、包装后可上市的项目。第三层是属于目前上市条件不成熟，有待培育发展的项目。同时，民族体育休闲旅游资源的开发，还可以依据项目的形态、功能按观赏类、参与类、健身类、休闲类、探险类和旅游商品进行开发上市。

六、结论

北部湾经济区和东南亚都拥有丰富的民族传统体育文化、民族旅游资源。中国与东盟建立自由贸易区后，人员往来增多，出入境的手续简化，北部湾经济区可以借助旅游业和文化产业进一步开发与东南亚两地的民族体育休闲旅游资源。因此，制定鼓励民族体育休闲旅游产业化发展政策等、建立民族体育休闲旅游产业社会支撑体系。可以促进北部湾经济区民族体育休闲旅游产业化发展制度环境与条件的生成，真正走一条产业化、规模化、市场化与社会化发展的道路。而且通过把东南亚和国内的民族体育休闲旅游资源、东南亚和国内的市场与北部湾的地理位置有机地结合起来，优化自己的民族体育旅游资源配置，使民族体育休闲旅游成为北部湾经济区社会发展的一个重要品牌产业，推进广西民族文化建设和旅游产业的发展。

参考文献：

[1]杨放:广西民族传统体育旅游市场定位与秩序研究[J]．西安体育学院学报2006（02）:52～54

[2]何江川:“两廊一圈”框架内民族体育休闲旅游业整合社会经济价值研究[J].山西师大体育学院学报2008（3）:38～41

[3]刘少英:陵山区民族传统体育旅游开发的问题与对策[J]．西安体育学院学报2008(01):46～48

体育旅游市场分析篇3

摘要由于我国假日经济的兴起，体育旅游在我国许多地方逐渐成为一种时尚。且有数据表明，参加体育健身娱乐旅游活动的人数在我国国内旅游者中占73.53%，显示出其巨大的市场潜力。本文着重阐述体育旅游的含义，在弄清体育旅游的界定之后，分析了目前体育旅游的形势，然后根据对本溪市体育旅游的调查分析，得出结论。本溪市体育旅游存在资源开发不够、缺乏完善的政府政策扶持、体育旅游场所的体育专业人才短缺等问题。在调查的基础提出相关合理化建议。

关键词本溪市体育旅游开发问题

一、体育旅游内涵

从目前人们对体育旅游的认识情况来看，还把它看作是一种旅行活动，基于一种游览的方式，但事实上并非于此，体育旅游有它自己广泛的研究领域和自身的科学体系。我们应该把“体育旅游”合在一起看而不是看“体育”和“旅游”两个名词。现在很多研究者把体育旅游定义为“以参加或观赏体育赛事为主要目的的活动”，但是由此一些在度假过程中含有体育要素的活动就无法包括在这一定义中。就目前的发展形势来看，应该由体育的特性和旅游的特织在一起，对体育旅游中的“体育”的范畴和活动来进行研究。

（一）体育旅游的含义

体育旅游是一种新兴的活动，广泛的说，它是指人们在旅行的过程中参与的各种娱乐性、锻炼性、竞赛性、冒险性、刺激性、健康保健、体育赛事观赏体育文化交流活动的总和；狭义来说就是具有能够满足旅行者各种体育活动条件设施等的服务。它可以使人们身心得到和谐发展，使人们的精神世界得到极大满足。

（二）体育旅游的形式

体育旅游的形式多样，内容丰富。有普通的自身加强健康锻炼式的旅游，如登山、野营；有激烈的竞技式比赛式旅游，如俱乐部之间的比赛，有颐养天年的休闲体育旅游，如高尔夫、钓鱼；还有观看具有观赏性的国际等其它大型赛事的体育旅游，如奥运会、世界杯。体育旅游丰富了人们的业余时光，也改善了人们全民健身的积极性，对体育产业的发展也起到推动作用。

二、本溪市体育旅游现状

（一）本溪市现有体育旅游的现状

由于本溪拥有得天独厚的地理环境，目前有多家滑雪场，漂流，游泳场营业。另外还有大峡谷，名山可以去攀岩探险。但由于本溪市属二线城市经济发展相对落后，人们的收入普遍不高，这就使人们的体育消费热情偏低，体育旅游的开发程度和产业发展水平略低。因为人口有限，东北地区很多城市都拥有滑雪场，临近的省会城市沈阳也有大型的设施完整的高级滑雪场，使得本溪的滑雪场的客源都集中在本市的人民。较大的成规模的滑雪场有2家，都同时拥有滑雪场、游泳场、健身房等一些体育项目，不同的是同泉还有一个温泉游泳池是本溪第一家小鱼温泉鱼疗。他们在本溪形成了两家对峙的现象，因为消费人口有限所以在竞争上，除了在项目上互相参照一致外，在门票和价格上也互相打压，由于没有专业的体育旅游策划人员，使得竞争处于低劣的价格战上，这是商家最忌讳的商战，最后的结果很有可能是两败俱伤。

（二）不足之处

1.目前本市对体育旅游没有一个完善规划和管理；2.没有专门化的服务人员；3.风景旅游与体育旅游没有很好的结合。

三、通过调查分析提出建议

（一）目前现状不足的改善

就目前情况来讲，体育旅游的认知度还不是很高，还没有形成一个有规模的经济产业链。不知道怎样开发怎样利用，导致有很多旅游资源潜力的闲置和错误利用。

（二）提出合理化建议，指定出长远的规划

应该制定出几个强有力的计划，比如几年内要建成一个成规模的体育旅游场所，比如在现有的体育旅游场所要有一些什么样的提高，一旦有了计划有了目标这个产业才会发展。这些计划要符合市场经济基础，不能超脱发展规律，要根据国民经济发展的速度来进行。

（三）大力培养专业化的服务人才

本溪市可以在就近几所体育院校中选取或定向委培一些体育旅游专业人员，把他们安排到各个大型的体育旅游场所中去，或各个场所自己去聘请一些专业相关人员，为体育旅游产业的产品开发、市场营销、运动技术指导等加强科学的管理。

（四）合理细分市场，搭配出多样消费产品

体育旅游要强调地方特色，为了迎合不同游客的年龄性别爱好，本市的体育旅游产业也应该有各种各样、丰富多彩的项目，用来满足消费者体育旅游目的的旅游产品。如康体、健身、休闲、娱乐、养生、寻求刺激等等的多种项目，没有哪一种体育旅游产品可以满足所有消费者的需要的，所以我们要根据人们的需求开发不同的体育旅游产品。我们根据市场的需要可以细分出多个体育旅游产品市场，

（五）加强宣传，培养人们体育旅游产品的消费观念

现实生活中有时酒香也怕巷子深，体育旅游的经营者和政府方面要利用各种宣传手段加强人们的体育活动意识，让人们把体育旅游活动成为自觉行为，大力宣传这个新兴的旅游形式，让他们更多的了解进来，全方位的讲述体育旅游的优势和前途。使游客接受体育旅游进而养成习惯，树立他们对体育旅游产品的消费观念，更好的发展体育旅游。

参考文献：

[1]马志强.体育旅游资源开发利用研究[M].中国戏剧出版社.2007.12.

[2]于素梅.中国体育旅游研究[M].中国水利水电出版社.2006.

[3]李万来.体育经营管理概论[M].人民体育出版社.2006.

[4]张道顺.旅游产品与操作手册[M].旅游教育出版社.2006.

[5]王琪延.休闲经济[M].中国人民大学出版社.2005.

体育旅游市场分析篇4

关键词：三明市；体育旅游；开发现状；对策

中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1009—0118（2012）11—0286—02

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体育旅游是以体育旅游资源为基础，吸引人们参与感受体育活动和大自然情趣的一种新的旅游形式，是体育与旅游相结合的一种特殊休闲方式，是体育产业的重要组成部分。近年来体育旅游在欧美、日本等国家形成了巨大的旅游市场。随着我国经济的快速增长，人们的生活水平不断的提高，健康的生活与消费方式，越来越受到人们的重视。体育旅游作为一种健康的消费方式之一，越来越被人们所认知并逐渐发展。而在《福建省建设海峡西岸经济区纲要》中明确提出要大力发展旅游业，充分发掘福建的旅游资源，突出“海峡旅游”主题，积极培育一批竞争力强、影响力大的旅游品牌，延伸旅游产业链，打造海峡西岸世界级旅游目的地。随着海西建设的深入，三明市的体育旅游业将迎来新的历史发展机遇，三明市拥有丰富的体育旅游资源，体育旅游具有很大的发展空间，体育旅游业必将成为三明市旅游业的新亮点。

一、研究对象及研究方法

（一）研究对象

福建省三明市体育旅游。

（二）研究方法

文献资料法：查阅相关的文献资料，以获得相关内容与依据。

逻辑分析法：通过对三明市旅游资源的概况进行分析，得出三明体育旅游开发的现状。

归纳法：通过对其他城市体育旅游开发现状进行归纳总结，从而提出三明市体育旅游的开发对策。

二、结果与分析

（一）三明市体育旅游开发的意义

体育旅游作为新兴的产业，其合理的开发能促进体育旅游活动场所与设施的建设，体育器械、服装的开发与生产以及交通、食宿、购物等方面的发展。三明市体育旅游的开发不仅能推动体育器械、服装、食品、建筑、交通等产业的发展，还能增加就业岗位，缓解三明市日益严重的社会就业压力。开展体育旅游活动还可以为三明市创造更加开放的环境，吸引更多体育专业人士、专家、学者、企业家等，他们可以带来大量的信息，资源以便三明市体育旅游的发展；同时也能让国内外体育旅游学者更加了解三明，加强与三明的合作，从而推动全市经济迅速、健康的发展。

（二）三明市体育旅游资源的概况与体育旅游开发的现状

1、三明市体育旅游资源概况

三明市位于福建省西北部，境内气候适宜，气候温暖湿润，地质和地形条件复杂，自然景观多样，文化底蕴深厚，发展历史悠久。三明市山川秀丽，森林资源丰富，被誉为福建省的“绿色宝库”，是福建省的重点“绿色三角”旅游区。三明境内有泰宁猫儿山、三明仙人谷、将乐玉华洞、泰宁大金湖、永安桃源洞、石林等著名风景区，其中泰宁大金湖被人称为“天下第一湖山”。秀丽的山川，很适合开展休闲垂钓、划船、探险、漂流、攀岩、自驾游等类型的体育旅游项目。三明市历史悠久，人杰地灵，有深厚的文化底蕴。如“万寿岩旧石器时代遗址”。悠久的历史，深厚的文化底蕴，形成了很多适合旅游者观赏和参与的体育项目，如赛马、摔跤、赛龙舟、爬竿、过溜索、蹲斗、丢包、射箭等，地域特色十分浓厚。

2、三明市体育旅游开发的现状

三明市是传统的旅游城市，旅游业是三明市的重要产业组成之一。三明市开展了一些休闲体育旅游项目，像游泳、划船、漂流、垂钓等项目。体育旅游在三明市早就得以开展，但却没有得到有关部门的重视，三明市目前还没有为体育旅游设置专门的政府机构，也没有专门的社会机构、专家、学者对此做专门的研究。体育旅游项目基本上只是各大景区开展的小的娱乐活动项目，没有形成规模与品牌，而是依附在传统的旅游项目来开发。随着海西建设的大力开展三明市体育旅游将迎来了新的发展契机，如福建闽华集体与三明市清流政府合作的九龙湖体育运动项目，泰宁“法兰西乡榭”旅游度假村，“大田茶乡休闲游山地车邀请赛”等项目都是目前正在开发的体育旅游项目。相信在不久的将来体育旅游必将在三明市的旅游业中有着举足轻重的地位。

（1）总体特色不够鲜明

三明市是福建重要的体育旅游资源大市，景点景区数量多、种类齐、品位高，但旅游产业发展与先进地区仍然存在明显的差距和不足。，体育旅游资源有特色，但整体特色不够鲜明，三明市虽然拥有诸多经典景区、景点，但行业协同作战能力偏弱，区域合作有名少实，致使全市体育旅游整体形象模糊，核心竞争力不强。“名山名水名人名城”、“山水三明、闽中明珠”等口号显得有些单薄。推出的“精彩海西，尽在三明”、“环大金湖自行车赛”等体育旅游主题还未被众人知晓。各景区联动合力不强。

（2）体育旅游市场发育不健全

三明市在体育旅游市场开发上，也大胆的进行了尝试，比如泰宁大金湖景区的漂流，环湖自行车赛等。群众在参与体育、运作体育的意识上有所提高，但旅游产业结构不合理、不完善、旅游产品单一，市场竞争力弱，特别是缺乏对自然资源的开发归划。在旅游的管理体制上，还存在管理体制不顺，旅游企业的市场地位得不到确认的问题。一些典型的旅游企业如星级酒店、旅行社、车船公司、景区管理机构等，隶属于不同的政府部门，仍然是事业部门、事业管理，没有作为完善的市场主体来培育，缺乏市场调控。

（3）体育旅游品牌开发落后

三明市体育旅游产品的品牌开发仍处于起步阶段，带有很大的盲目性。旅游地、旅游景点和旅游企业缺乏品牌意识，低层次低质量的旅游产品充实市场，旅游投诉率居高不下。尽管出、入境旅游在三明市发展较早，也拥有一些在国际游客中口碑较好的品牌，但此类品牌毕竟属凤毛麟角，相对而言，三明市的大多数旅游品牌称不上真正的名牌。开发一个体育旅游品牌是一个长期的过程，既不是一朝一夕可以完成的，更不是开发工作的完结就结束，要维护一个体育旅游品牌需要坚持不懈地长期努力。现实中急功近利的短期行为依然存在，严重地制约了体育旅游品牌开发。

（4）体育旅游的基础设施配套不足，资金来源有限

基础设施的完善与否对旅游业的影响十分巨大，交通、住宿等硬件条件是旅游业开发的先决条件。虽然三明市近几年交通、酒店等行业发展的很快，但与体育旅游业的需求相比还是存在很大的差距。近几年福建正在大力的发展海西建设，用于基础设施建设的资金投入了很多，但仅仅依靠政府财政资金投入是很有限的，远远不能满足经济发展的资金需求。许多好的体育旅游项目由于缺乏资金而搁浅。三明有如此丰富的体育旅游资源，如要得到更好的开发，就必须首先完善基础设施配套，拓宽资金的来源。

（5）缺乏体育旅游专业人才

近几年来三明市十分重视对体育人才的培养，但还远远满足不了体育旅游开发的需求。特别是懂管理，善经营的体育旅游人才较少以及缺乏地方传统民俗体育及古代传统体育的表演人才。缺乏专业的体育人才已经成为制约体育旅游产业继续发展的瓶颈。体育旅游要健康发展既要硬件设施保证，也要有软件设施。

（三）三明市体育旅游开发的对策

1、提高认识，统一规划

科学合理开发体育旅游资源应提高认识、转变观念，从思想上重新审视体育旅游在三明市服务产业中的地位以及发展的价值，政府部门要把体育旅游的开发提到仪事日程。在体育旅游的开发上，要根据全市各区域的经济、自然、文化传统、景区开发基础等条件的区别，统一规划，科学合理的开发，既要有开发重点，又要使各地独具特色，避免项目开发的重复建设。

2、重点打造三明体育旅游品牌

三明市要重点打造自己的体育旅游品牌。逐步开发一些适宜普通人参与的体育旅游项目，如在山川河流中开辟漂流、峡谷和溶洞中探险、攀岩、滑翔伞等体育旅游产品。还可以利用现有的体育场馆来组织和承办一些国内外大型体育赛事，进一步巩固和完善三明市高水平竞技表演市场建设，大力开发观光型体育旅游项目。充分发挥政府的主导作用，在品牌开发工作初期以及旅游品牌开发中，政府应当扮演导演的角色，加强对体育旅游产品尤其是服务产品品牌的研究、设计与开发工作。由于品牌的附加值仅存在于消费者的认知中，因此品牌定位后，要通过广告、销售和公关等方式大力推广，旅游地、景点、旅游企业将成为体育旅游品牌推广的主体。

3、拓宽体育旅游融资渠道，不断完善基础设施

体育旅游要成为独立的产业，使其达到一定的规模，其自身必须走向市场，拓宽融资渠道。在体育旅游的发展上，一方面要依托政府财政提供的旅游及体育发展的专项资金，保证在体育旅游发展的初期有足够的资金支持；另一方面要合理引进外来投资，鼓励国内大型企业投资体育旅游，还可采取政企联合，区域联合的投资及运作模式，走多元化投资经营道路。同时政府部门应当加大对基础设施的资金投入，为三明市旅游业得快速发展创造更好条件。

4、加强体育旅游人才的培养力度

在体育旅游人才的培养上，应加大旅游教育和培训力度，办好三明学院等院校的旅游专业和体育专业，还可考虑与福建师范大学，厦门大学、福州大学等综合实力强的大学合作创建休闲旅游及体育旅游专业，举办短期的休闲旅游、体育旅游业务培训等举措，为三明市培养一大批高素质、复合型的旅游及体育旅游管理人才。另外，旅游部门还应加强与高等院校的合作，在民族体育旅游资源、传统文化体育旅游的开发上，充分利用好高校的研究开发成果，采取邀请高校民族体育旅游表演队到景区表演，或者与高校合作在景区建设基地等方法来解决景区培养体育旅游表演人才难的问题。

三、结论

通过对三明市体育旅游业的调查与分析得知三明市体育旅游的现状表现为：（一）三明市有着丰富的体育旅游资源，体育旅游的发展具有很大的潜力；（二）三明市的体育旅游业还处于开发的初期阶段，体育旅游开发不具有品牌与自己的特色；（三）三明市体育旅游市场发育不够健全，不能满足体育旅游的发展需求；（四）体育旅游业开发过程中存在着许多的问题和困难。根据以上现象提出相应的开发对策：1、相关政府部门及企业应进行深化改革与科学规划，建立与之发展相适应的制度与措施；2、增强体育旅游业的重视，加大资金投入，不断拓宽融资渠道；3、在开发体育旅游的过程中要注重打造三明市体育旅游的特色与品牌；4、加强对体育旅游人才的培养力度。只有这样三明市的体育旅游才能将资源优势转化为产业优势，才能在海西大开发的背景下得到又快又好的发展，成为三明经济发展的新亮点。

参考文献：

[1]寒忠陪.中国体育旅游资源和体育旅游市场开发研究[J].体育与科学，2005，（5）.

[2]刘凯.体育旅游开发与可持续发展[J].首都体育学院学报，2004，（2）.

体育旅游市场分析篇5

关键词：体育旅游昂谱理论杭州旅游业

浙江作为旅游大省，旅游资源极其丰富，仅2004年一年，浙江旅游总收入突破1000亿元，占全省GDP的比重达到9%左右，实现了从旅游资源大省到旅游经济强省的跨越。杭州的旅游业更是浙江旅游业发展的典范，杭州体育旅游在此基础上也得到了很快的发展，而且具有得天独厚的发展优势。

一、杭州体育旅游RMP分析

北京大学吴必虎教授提出了旅游产品昂谱（RMP）理论（Re-source，MarketandProduct），也就是以旅游产品为中心，进行资源分析、市场分析和产品分析。因此，运用RMP理论对杭州体育旅游业的现状进行分析，用科学方法来推动杭州体育旅游业的发展，是很有必要的。

（一）体育旅游资源分析

体育旅游资源是发展体育旅游的物质基础和前提，也是吸引旅客的直接因素之一。一个地区的体育旅游资源的丰富与否，将直接影响该地区体育旅游业游客的多少。杭州地区旅游资源非常丰富，有山水资源，也有人文景观。依据杭州体育旅游资源的现状，把其资源分为三大类。

1.自然资源类体育旅游资源

杭州自然资源丰富，群山环绕，河流众多。天目山、庙山和西径山上开发的有帐篷野营，还开发了攀岩、探险、山岩速降等户外活动。大清谷旅游区以国际高尔夫乡村俱乐部为中心，开发野外生存、野外露营、野外山地车、森林定向、沙滩排球、滑草、射箭和网球。而东明山森林公园的森林狩猎和天目大峡谷景区的高空垂钓和高山滑水冲浪为追求惊险刺激的运动人士提供了极佳的场所。杭州境内水系众多，富春江、柳溪江、新安江、西湖和千岛湖等是开辟竹筏漂流、划船、龙船赛、游泳赛、潜水、垂钓、冲浪、汽艇和摩托艇赛等体育活动的绝佳场所。杭州还拥有黄公望森林公园、玲玲山森林公园、半山森林公园、大奇山国家森林公园、东明山森林公园和西溪国家湿地公园等，这些丰富的体育旅游资源为户外体育项目提供了有利的条件。

2.人文资源类体育旅游资源

杭州地处长三角，有着2200多年的悠久历史，也是中国七大古都之一。聚集着很多人文景观和自然景观，这都是杭州发展体育旅游业的优势。杭州传统体育的发展有着深厚的群众基础。端午节的赛龙舟也是杭州的一大民俗活动，每逢节日来临，夜龙舟，张灯结彩，来往穿梭，水上水下，情景动人，不仅陶冶了情操，还锻炼了身体，而蒋村龙舟赛和五常龙舟赛是最具规模，每年的此时，都会吸引众多的游客和体育爱好者。西湖徒步大会和环千岛湖自行车赛也为很多的体育爱好者提供了很好的场所。柳溪江的泼水狂欢节、双溪漂流狂欢节和新安江龙舟漂流泼水节提供了绝佳的水上乐园。杭州具有悠久的文化历史，不仅创造出了丰富的物质财富，也形成了淳朴的民俗民风。其中许多的风俗习惯都具有很强的参与性和健身性，为开展体育旅游业提供了良好的群众基础。

3.社会综合类体育旅游资源

目前，杭州已建成很多现代化的体育馆设施，如黄龙体育中心、杭州市体育馆、西湖体育馆、浙江省人民体育场、杭州下城区体育场。省体校游泳馆、杭州游泳馆、萧山训练基地等各种体育场馆，为开展体育比赛提供了保证，基本满足开展各类体育活动的需要，为杭州体育旅游的发展奠定了基础。杭州近年来举办了许多的国际级和国家的大型比赛。如2003年浙江省杭州市国际马拉松赛、2004年的世界杯乒乓球赛、2005年第四届太极拳邀请赛、2008年斯坦科维奇杯洲际职业联赛、2009年亚洲杯预选赛、2010年的世界汽车漂移赛等。在这些活动中，旅游者可以参与到其中，体验其中的乐趣和疯狂。

（二）体育旅游市场分析

在杭州旅游的人群中，主要集中在18―40岁之间，以中青年为主，文化程度以本科为主，专科次之，文化程度相对较高，对体育旅游认识度也比较高，参与体育旅游的可能性也很大。这就要求体育旅游业在开发体育旅游产品的同时，应关注消费群体的特征，取其所好，针对性开发。从客源构成来看，杭州体育旅游主要是以其他省份为主，其次是省内和其他地区。主要原因是因为杭州在全国的知名度较高，慕名而来的旅游者很多。

（三）体育旅游产品分析

近年来，杭州体育旅游的发展突飞猛进，取得了很好的效果，也打造了一批体育旅游精品项目。仅野营这项体育旅游项目，在杭州的开发地点就有数十个，还有垂钓项目，在杭州的各个水域旅游景点中都有开设，杭州西溪湿地的赛龙舟已经成为杭州体育旅游项目的一个亮点。每年吸引众多的旅游观光人员。千岛湖和富阳市也将休闲度假作为重点开发项目，富阳市更是将体育旅游作为本市旅游的重中之重，提出了“休闲杭州、运动富阳”的特色口号。在富阳市永安山上建立了部级滑翔运动训练基地，充分开发富春江水域，举办极具影响力的游泳邀请赛和亚洲杯滑水赛，提高了本市的社会影响力，极大地推动了本市的体育旅游业的发展。

三、杭州体育旅游发展对策

杭州体育旅游发展对策主要有：1.找准目标，精准定位。2.大力宣传，积极造势。3.人才培养，积极引进。此外，体育经营企业和体育市场能否得到较好的培育，管理是关键。体育主管部门要通过深化审批制度改革，实现政务公开，打破行业垄断，降低体育市场的准入门槛，简化审批程序和手续，缩短审批时限，提高管理效率，增强管理中的“服务”含量，使体育市场的管理有章可循，有法可依，为依法管理创造条件。

参考文献：

[1]连桂红，刘建刚.论体育旅游及其基本特征[J].首都体育学院学报，2005（3）：56-59.

[2]邓文冲.我国体育旅游发展现状与前景[J].西南民族大学学报，2005（7）：34-38.

[3]万怀玉，朴勇慧.我国体育旅游业发展对策研究[J].沈阳体育学院学报，2004（5）：89-92.