广播电视的双重属性(6篇)
广播电视的双重属性篇1
关键词:广电传媒集团治理结构治理模式
一、西方广电传媒治理结构的两种典型模式
传媒集团治理结构是指传媒集团内外部一系列的组织机构和制度安排。西方传媒集团治理模式有两种：一是以美国为代表股东控制模式；二是以西欧各国为代表的双轨制模式（常永新，2002）。由于西方不同国家的制度环境不同，因此两种治理模式存在显著差异，存在各自的运行轨迹。
(一)以美国为代表的股东控制模式
美国认为广播电视属于“思想的市场”范畴，以向用户和消费者提供商业服务、追求经济效益为最大目标，具有典型的产业属性。正如弗兰克．默特（1962）所言，美国的新闻媒体完全是“靠着庞大的资本与高度的利润稳定着，已经成为一种高度企业化的组织”。因此，美国大部分传媒集团与其他产业集团并无实质性区别，均按现代企业制度的要求设立，拥有明晰的产权关系。股东大会是公司最高权力机关，董事会是公司的最高决策机构和监督机构，其监督功能由董事会下的内部审计委员会承担，内部审计委员会全部由外部独立董事组成。美国的传媒集团治理具有典型的商业利益取向。
(二)以西欧为代表的双轨制模式
西班牙学者阿方索在比较欧洲广播电视市场中公共系统与商业系统之间的竞争论文中指出，在电视产业发展之初，欧洲许多国家选择了远离“美国模式”的道路，形成了典型的双轨制模式。该模式以国家委托高度集中的、有国家财政支持的、服务于全国的公共广播电视机构作为运营主体。在公共广播电视机构中，理事会是最高决策机构，由具有社会影响的民间组织及联邦议会各政党的代表组成；管理委员会是监督机构，由社会民间团体和业务人员共同组成。欧洲的传媒集团治理具有典型的公共利益取向。
二、中国广电传媒政府垄断控制治理模式
中国广电传媒具有较强的公营机构性质，如《宪法》第20条规定：国家发展为人民服务、为社会主义服务的新闻广播电视事业。但是，自中国推进广播电视产业化以来，中国广电传媒集团既要发挥党和政府的喉舌功能，同时又要获取经济利益谋求生存与发展，具有典型的事业产业双重属性。在强制性变迁的背景下，中国广电传媒集团在治理结构上形成了政府垄断控制模式。在该模式中，广电传媒集团的产权由国家代表全民所有，集团的核心领导由行政权力任命。政府垄断控制模式的局限性集中体现在以下两个方面：一是管理者选择机制先天不足，但却拥有集团的实际控制权；二是监督机制弱化，非资本所有者的监督形成廉价监督权。
三、中国广电传媒治理结构的构建
中国组建广电集团尚属起步阶段，而西方传媒集团已有百年历史，其集团化过程中所实行的治理模式及其经验积累，虽因与中国的制度环境有所不同，不可简单照搬，但却有一些反映客观规律的做法和经验可资借鉴。与此同时，从美国传媒股东控制模式与欧洲传媒双轨制模式的比较分析可见，在政府和社会对传媒的控制、监督和管理方面，显然是欧洲模式更有利于保障媒体社会责任的实现；而从产业经营和商业发展来看，显然是美国模式更有生命力。然而，两种模式的利弊并非是根本对立的，就构建中国广电传媒治理结构而言，应有所扬弃。
(一)中国广电传媒集团治理的二元价值取向
中国广播电视事业和产业共同发展作为一种客观存在，决定了中国广电传媒集团治理目标的双重性和治理结构的二元性。在治理目标上，广电传媒集团既要用国家所有制赋予的政治优势在市场上获取经济收入，又要用市场上赚取的经济收入完成意识形态领域的政治任务，即社会效益和经济效益共存。在治理结构上，广电传媒集团经营和采编分别形成独立的业务系统，并采取结构分离的形式。中国广电传媒治理的二元价值取向，分别形成公益性传媒公共事业型治理模式和经营性传媒主体加辅助治理模式（周劲，2006）。公益性主导模式倾向于政府治理，实行采编与经营两分开，党委会是集团最高权力机构和决策机构，编委会、董事会、监事会和经理层都要接受党委会的领导；经营性主导模式的控制权集中于传媒集团的最高决策机构和权力机构――董事会；党委会行使舆论导向权、重要人事权，宏观上监督董事会，不参与经营决策。
广播电视的双重属性篇2
关键词:CMMB;同一网段;IP地址
中图分类号:TP311文献标识码:A文章编号:1009-3044(2010)17-4792-02
2006年10月,国家广播电视总局正式颁布了中国移动多媒体广播标准CMMB,随后CMMB得到迅速发展。而今,新兴的中国移动多媒体广播已经正式商用,越来越多的人通过手机、MP4等移动终端随时随地听广播看电视,享受广播电视数字化创新产品带来的全新感受!
1CMMB及其系统架构
CMMB是英文ChinaMobileMultimediaBroadcasting的缩略语简称,意为中国移动多媒体广播电视,俗称手机电视。它是一套面向七寸以下小屏幕、小尺寸、移动便携式的手持终端如手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑等接收设备,随时随地接收广播电视节目和信息服务等业务的系统。它的主要特点是:提供数字广播电视节目、综合信息和紧急广播服务,支持公共服务,支持25套电视节目和30套广播节目,可使各接收终端在时速250公里以下接收视频、音频、数据等业务。拥有中国自主知识产权,同时具备加密授权管理体系,支持统一标准和统一运营。系统安全可靠,具有安全防范能力和良好的扩展性。
CMMB采用“天地一体”的技术体系,即:利用大功率(17000W)卫星覆盖全国100%的国地,利用地面覆盖网络进行城市人口密集区域有效覆盖,利用双向回传通道实现交互,形成单向广播和双向互动相结合、中央和地方相结合的无缝覆盖的系统。总体架构如图1所示。
卫星覆盖方面,CMMB采用S波段(2.633-2.660GHZ)卫星实现全国范围内的移动多媒体广播信号覆盖,S波段卫星覆盖阴影区采用S波段地面增补网进行信号转发覆盖;地面覆盖方面,采用U波段(470-798MHZ)地面覆盖网在城市人口密集区实现移动多媒体广播信号覆盖;同时,在实现广播方式开展移动多媒体业务的基础上,为了实现交互,利用地面双向网络如无线移动通信网络构建回传通道,开展双向交互业务。
2CMMB地面发射系统前端联网、测试和设置
2.1联网
地面发射目前是CMMB地面覆盖主要的方式,一套完整的地面发射系统如图2所示。
其中,由卫星接收机、编码器、复用器、交换机所构成的系统称作CMMB地面发射系统前端,此前端各设备以双绞线连接,以以太网的方式连成网络,支持TCP/IP协议,各地网络系统设备所使用的IP地址等网络资源由总公司统一规划,全网唯一,一般出厂时皆已设置好,如我台编码器IP地址:128.18.5.65等等,以此来实现CMMB前端系统的可维护和可管理。
2.2测试
如图2所示连接起来的前端网络,为保证其正常工作,首先要对网络进行测试,以编码器为例,在WINDOWSXP操作系统下具体操作步骤如下:
1)用网线将一台PC机连接到交换机充当管理工作站,将工作站本地连接IP地址设置为与编码器在同一网段而不重复的IP地址,简单来说就是IP地址前三段相同而最后一段不同,如可将工作站本地连接IP地址设置为128.18.5.222,操作如下:点击桌面“开始菜单”“控制面板”“网络连接”“本地连接”“属性”“网络INTERNET协议(TCP/IP)”“属性”“常规”“使用下面IP地址”,修改本地连接IP地址为128.18.5.222,
2)本地连接IP地址设置好以后,就可以测试编码器是否已连通,从而判断其是否正常工作,操作如下:点击桌面“开始菜单”“程序”“附件”“命令提示符”,以编码器为例,在打开的窗口中输入DOS命令,“PING128.18.5.65”,若编码器连接正常,则会返回如图3信息,这是测试CMMB前端设备是否工作正常的最基本的方法。
2.3设置
测试编码器连通正常以后,在InternetExplorer浏览器地址栏输入“HTTP://128.18.5.65”,即可进入编码器管理界面,建议使用InternetExplorer8.0或更高版本浏览器,并启用浏览器的JavaScript功能,同时最好关闭WINDOWSXP及第三方防火墙。
在管理界面输入用户名和密码(请向管理员咨询),登陆以后,即可对其相关参数进行设置。
如果由于各种原因,比如丢失或错误配置了IP地址,导致系统无法正常工作,可以对系统进行“恢复出厂设置”操作,方法是通过编码器LCD前面板按键操作进行出厂设置恢复,但是,当编码器前端的LCD前面板发生了硬件或者软件错误导致设备死机无法操作时,可以使用带有RS-232串口的管理工作站,并用一根RS-232串行通信电缆线将工作站与编码器串口连接起来,然后在XP操作系统下,启动超级终端,来恢复出厂设置,具体操作如下:点击屏幕左下角的“开始”“程序”“附件”“通迅”“超级终端”,在“超级终端”页面进行以下操作:“文件”“新建连接”(选择图标)配置通讯参数:
一旦建立了与编码器的连接,将会出现一个注册界面,键入“resetall”命令并确认操作,系统就会将所有参数恢复为出厂设置,如图4所示。
3CMMB前端网络远程协助
我台CMMB试运行一年多以来,总体上运行稳定,但其前端系统却时有死机现象发生,为此总公司多次对编码器、复用器进行软件升级和重新设置,为获得厂家支持,在我台现有的条件下,想方设法建立了与远方厂家的远程协助。
我台现有一台管理工作站是联想Y430笔记本电脑,自带无线网卡,支持802.11b/g无线协议,还有一台无线路由器TL-WR541G+,这样,就可以设置管理工作站有线连接到CMMB前端网络,无线连接到因特网,如图2所示,再利用网络上常用的QQ软件所附带的远程协助功能,完成与厂家的远程协助,在厂家的协助下解决工作中的实际问题,具体方法如下:
1)运用本文2、2.2,1)中所讲述的方法设置好本地连接,先建立工作站与CMMB前端网络的连接。
2)设置无线路由器,通过无线路由器建立管理工作站与因特网的无线连接。
①首先启动路由器,在IE浏览器地址栏输入“HTTP://192.168.1.1”,登录路由器管理页面,选择菜单“网络参数”“WAN口设置”,输入用户名和密码,设置ADSL虚拟拨号连接,由此建立路由器与因特网的连接。
②在路由器管理页面选择菜单“无线参数”“基本设置”,设置无线路由器无线网络的基本参数,并牢记SSID号及PSK密码。
③无线路由器设置好了以后,就可以建立工作站与路由器的无线连接,方法是鼠标右键单击桌面“网上邻居”“属性”“无线网络连接”“属性”“网络INTERNET协议(TCP/IP)”“属性”“常规”“自动获得IP地址”“自动获得DNS服务器地址”。
④刷新工作站无线网络连接,找到刚刚创建的无线连接(即SSID号),输入密钥(即PSK密码),并启动,这样,工作站通过无线路由器与因特网的无线连接就已经建立了。
3)启动QQ软件,加远方厂家为好友,并打开会话窗口,如图5所示,向远方厂家发出远程协助请求。
远方厂家接受了邀请后,再向其发送请求受控请求,对方接受后,则本地管理工作站实际上就成为远方厂家的受控终端,在远方厂家的协助下,完成前端网络的故障诊断、更改设置、软件升级等操作,为本地和远程协同工作和沟通提供了极大的帮助。
广播电视的双重属性篇3
关键词电视娱乐节目；娱乐元素；文化价值
中图分类号G21文献标识码A文章编号1674—6708（2012）76—0005—02
随着全球娱乐化浪潮的席卷，“娱乐至上”已然成为一股世界性的风潮，电视的娱乐功能日益突显，电视娱乐节目步入发展的关键时期。电视娱乐节目具有文化性和娱乐性双重属性，如何提高电视娱乐节目的娱乐性，提升电视娱乐节目的文化品质，使之在更富趣味性、娱乐性的基础上，传播并引导积极、健康、向上文化，是当前我国电视媒体工作者所应思考的重大问题。
1电视娱乐节目的文化性和娱乐性
电视娱乐节目具有文化性和娱乐性的双重属性。其中，文化属性是电视娱乐节目的根本属性。电视娱乐节目作为一种文化媒介和文化载体，是文化产业的重要组成部分，本身就承担着承载和传播文化的重要使命，自然具有一定的文化属性。当前，我国电视娱乐节目所宣扬的乐感文化、人文关怀、“审丑”文化都是这一属性的重要表现。娱乐性是电视娱乐节目的重要特征。娱乐，即欢娱快乐，是一种通过某种手段抒发人的内在情感，并使之受到一定启发性的活动。从广义的角度来说，娱乐是各类电视节目都具有的基本功能，但从狭义的角度而言，娱乐性则是电视娱乐节目存在的根本前提和最终指向。电视娱乐节目的文化性和娱乐性二者之间密切相关并相互影响：电视娱乐节目的娱乐性使其更容易为受众所接受，其文化传播功能愈强，文化属性则更为突出；而电视娱乐节目为了更好地为受众所接受，扩大文化传播范围，又应增强节目的趣味性和感染力。电视娱乐节目应当明确自身娱乐属性的前提下，提升节目文化品质和文化内涵，发挥电视娱乐节目在文化引导中的积极作用，促进电视娱乐节目的健康发展。
2电视娱乐节目的娱乐元素
娱乐元素是构成电视娱乐节目并能给人带来欢乐的重要因子，本文尝试从电视娱乐节目的构成角度对娱乐元素进行简单的分类：
1）节目包装和设计
娱乐节目的包装设计具体包括节目的名称、片头、口号和现场环境等等，要充分考虑到在其中加入娱乐因素，节目名称的新奇有趣、片头巧妙新颖、现场布置瑰丽绚奇，都能够使娱乐节目吸引更多的“眼球”。目前，表现的较为突出的有央视一台的“我们有一套”，湖南卫视的“快乐大本营”、“百变大咖秀”，江苏卫视的“非诚勿扰”、“江湖儿女”，黑龙江卫视的“爱笑会议室”、“本山快乐营”等等。其中，“我们有一套”的舞台背景、现场灯光都很富有感染力；“快乐大本营”以一首通俗易懂的“啦啦歌”拉近了同观众之间的距离；“爱笑会议室”主持人和嘉宾的位置靠近表演舞台，与演员之间的互动性更强……这些都使得此类节目鲜明地贴上了“娱乐”的标签。
2）主持人、嘉宾和演员
主持人、嘉宾和演员是娱乐节目中人的因素。其中，娱乐节目主持人更是整个节目的主要“灵魂”和标识。例如，提及“快乐大本营”、“百变大咖秀”，就会想起何炅、谢娜，而“非诚勿扰”则是孟非和乐嘉彰显个性的舞台。电视娱乐节目的嘉宾，更多地为娱乐明星，虽然有时也会邀请一些体育明星、政治人物，但与其交谈的内容也很少涉及到严肃的话题，例如“康熙来了”曾邀请、连战等政治要员，但谈及的多是和连战的成长经历、家庭生活，表现了娱乐节目一贯的轻松娱乐风格。表演是电视娱乐节目增加娱乐氛围的重要手段，因此很多电视娱乐节目都增加了表演环节，例如，“快乐大本营”的“开场舞”的环节，邀请了“齐舞空间”舞蹈团伴舞，等等。
3）时尚元素
娱乐节目以新、奇、趣为主要特征，始终走在时尚的前沿，时尚也成为不可或缺的娱乐元素。例如，主持人们口中新鲜的网络用语，背景字幕中搞笑的“乌鸦飞过”和表示无语的“……”，节目内容始终关注的是新鲜热辣的时尚大餐，这些都赋予娱乐节目以“娱乐”的“麻滋辣味”，使受众于轻松愉悦、新鲜感受中放松身心。
3娱乐节目的文化价值及发展
文化是一个非常广泛的概念，是一个国家或民族的传统习俗、生活方式、文学艺术、思维方式、价值观念等的沉淀物和集合体。随着电视媒体的发展，电视娱乐节目成为一种新的文化载体，承担了传播先进文化的重要社会责任。这就要求电视娱乐节目不只要成为一个迎合受众的娱乐工具，更应该做一个先进文化的传承者和引导者。当前，我国电视娱乐节目虽然不乏一些雅俗共赏、寓教于乐、健康向上的内容，但是真正给观众留下深刻印象仍只是少数。电视娱乐节目工作者要促进电视娱乐节目的健康发展：
1）倡导健康的娱乐方式
电视娱乐节目应倡导一种健康的娱乐方式，要摒弃那种通过“恶搞”而获取“乐趣”的庸俗伎俩，避免节目步入为了“娱乐”而“愚乐”，想要“益智”却“抑智”的歧途。要积极倡导一种健康向上的生活理念和生活方式，发挥电视娱乐节目的正能量，使其成为广大受众的“精神营养品”和“保健品”，切实提高他们的审美情趣和审美品质。
2）传播积极向上的文化
电视娱乐节目作为一种文化载体，必须要承担起传播积极向上的文化的重任；同时，这也是增加电视娱乐节目文化价值，增强电视娱乐节目核心竞争力的有效途径。例如，“我们有一套”以宣扬“展示全球达人的才艺，分享普通百姓的智慧与欢乐，引领全国综艺节目的风潮，彰显最朴素的情”为创作宗旨，将“励志、拼搏和奋斗”作为节目创作的关键词，使节目在很短时间内就有了较高的收视率，成为我国电视娱乐节目的品牌之一。
随着我国电视媒体的发展，电视娱乐节目也不断创新和进步。电视娱乐节目工作者要充分把握电视娱乐节目的文化和娱乐双重属性，采取有效手段，通过“净化”节目，增强“娱乐”特质，来提升电视娱乐节目的文化内涵和文化品位，为广大受众带来更加美好、积极、向上的审美体验。
参考文献
广播电视的双重属性篇4
运作体制：有限商业化
由于历史、政治和社会情况不同，特别是由于所有制形式的区别，各国广播电视事业的体制具有很大差异。
目前，世界上大致有三种运行体制，即以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作体制、以西欧各国为代表的公私并举的双轨制和以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制。复旦大学新闻学院教授李良荣认为有限商业运作从20世纪90年代开始，中国新闻界重新界定电视业具有双重性，即既属于上层建筑又属于信息产业，从而确定电视业“事业性质、企业化管理”的运作模式，开始了电视业在经营上的商业运作。但这种商业运作是在一定的控制范围内进行的。
或许正因为如此，汪文斌早在执掌央视国际之前就认为，我国现在的广播电视管理体制系双轨制，即一方面属于党和人民的耳目喉舌，担负着传播信息、引导舆论的重任，一方面又要作为一个经济实体，考虑到经济效益，顾及节目的可视性，争取受众和广告收入。
央视国际作为中央电视台的网络媒体，自然属于官方媒体网站，其首要职责不外乎传播网络新闻和娱乐等方面的信息，引导社会舆论尤其是网络舆论。如果说电视台主要是经由新闻类节目的制播合一与非新闻类节目的制播分离来体现有限商业运作体制的，那么，电视台网站作为传统媒体网站的重要组成部分之一，其新闻性仍是其首要特征。但是随着时代的发展，新闻网站又面临着和谐社会建设所需要的以人为本的人文关怀、网民的平民情结、网络文化的草根性和网络传播的民生意识等新要求、新现象、新问题和新理念。
这样看来，此次央视国际所实施的一套班子、两块牌子（中央电视台网络传播中心、央视国际网络有限公司）的做法，虽然有些无奈，但也不失明智，甚至可以说是一种现实而可行的战略选择。
不言而喻，有限商业运作并不等于全盘商业化。曾有人撰文指出广播电视不能商业化的五种内容，即舆论调控、公共服务、高雅文化、区域倾斜和对外宣传。在这些方面，尤其是在舆论调控和对外宣传方面，央视国际等新闻网站担负着重要的职责，必须坚持社会效益最大化原则，防止片面追求经济效益的倾向。
营利模式：多种经营
明确了有限商业化的运作体制，还必须寻求具体的营利模式。在我国，新闻网站的营利模式是多方面的。也就是说，应当开展多种经营。以下四个方面，都是值得认真尝试的。
信息经营。即出售新闻及相关资讯资源。作为中央重点新闻网站之一的央视国际，背靠中央电视台这个拥有新闻采访权和权的第一大传统媒体，没有理由不凭借这一独特的优势来打造新闻尤其是视频新闻的销售市场。
实际上，目前包括新浪宽频在内的商业性门户网站的视频新闻，往往来源于央视的相关频道或栏目。前不久，国家广电总局曾发文要求加强国际新闻的传播管理。面对这样的形势和机遇，央视国际应大力整合全台的新闻资源，努力作好国内外视频新闻资讯的信息经营。
广告经营。根据iResearch报告显示，2005年中国网络经营市场规模为41.7亿元，预计2006年市场规模将达到65亿元、2010年则将有望达到257亿元。央视国际有何理由不尽可能在这一市场中多分一杯羹？
央视国际应主动同央视广告中心合作，大力开发捆绑销售广告，特别是在央视一年一度的广告招标时组织好优质的广告资源，将电视广告同网络广告捆绑销售给客户尤其是所谓标王一类的大广告主，以不断增强网站的造血功能，尽快突破包括资金、技术和人才在内的瓶颈，推动网站建设的全面发展并不断迈上新台阶。
商务经营。多种经营中的一项重要业务就是商务经营。除一般的电子商务外，央视国际应大力拓展电子商城，开辟包括物流配送在内的网上购物。目前，电视购物大有回暖的迹象，只要下功夫突破帐单支付和物流配送等瓶颈，遵章守纪，合法经营，杜绝假冒伪劣，切实保证物有所值，新闻网站的商务经营业务一定会日益兴隆，成为网络经济的一个新的增长点。
宽带服务。央视国际此次改版的一个重大举措是整合了原来的窄带图文传播与宽带视频传播。这两大块原来分别是公益性的即免费服务性质与有偿性即付费服务性质的。整合之后，除应继续坚持公益性的新闻传播外，须大力发展以宽带服务为特征的视频传播和相关的增值业务。笔者以为，对于央视国际来说，应尝试收费性质的视频邮件服务。
传播特色：视频新闻
新闻网站大多具有传统媒体的背景，因而各具报刊或广播电视方面的资源优势。央视国际应成为以视频为特色的新闻网站，整合视频资源优势、发展视频信息传播。这既区别于新浪、网易、搜狐等综合性商业门户网站，也别于新华网、人民网和中国广播网、国际在线等新闻网站。
央视国际此次改版所推出的视频搜索和视频博客，便是颇具专业特色的内容和形式，为网站的发展找到了合适的载体。加上原有的电视节目在线直播和付费点播，网站的视频传播初具规模。不过，限于目前的技术条件和资金投入，央视国际的视频传播还未能突破带宽、网速等瓶颈，播放效果尚不理想。
与此同时，央视国际在发展视频传播的过程中，千万不能忽略新闻资讯的传播，因为作为电视台网站，网民首先是把它视为新闻网站而点击的。
面对网络传播的大好机遇和严峻挑战，新闻媒体网站只有扬长避短，发挥各自的比较优势，才能在激烈的竞争中立于不败之地，获得新的发展，否则就会坐失良机。
发展方向：全面互动
交互性，是网络传播的显著特点之一。网络传播经历了从“推”到“拉”与“推”“拉”结合两个发展阶段，并正酝酿着从下载到上载的新发展，这是一个新的更高层次的互动。
首先预示这一势头的是网络电子杂志。如作为互动杂志新门户，Xplus1.0只有下载功能，到现在的3.1，已具备了下载功能，用户可以免费将自己的作品上载到相应的电子杂志上。
广播电视的双重属性篇5
文化消费在发展、提高社会文明程度中发挥着积极作用，但也存在一些不容忽视的问题，必须加强引导。第一，引导人们提高文化消费层次和能力。文化消费具有不同的层次，需要统筹兼顾、合理引导。随着我国文化产业日益壮大，传播手段日益丰富，对外文化交流日益增加，越来越多的文化产品会呈现在人们的面前。为此，必须进一步加大引导力度，帮助人们提高对各类文化产品的理解力、领悟力、辨别力、接受力，帮助人们选择更有价值和意义的文化产品，加强文化消费的计划性和选择性。第二，引导人们树立健康向上的文化消费理念。一些人把文化消费简单等同于休闲、找乐，这是片面的；少数人把文化消费看作是寻找感官刺激的途径，这更是有害的。要通过宣传引导，帮助人们树立有利于提高自我综合素质，有利于培养高雅情趣，有利于社会文明的文化消费理念。第三，切实提高文化消费引导水平。文化消费引导是一项长期艰苦的工作。要提高引导的实效性，就应加强对大众文化消费的研究。要更好地发挥媒体在文化消费引导中的作用，通过影视作品及图书评介、艺术品鉴赏、文化艺术讲座等形式，深入浅出地介绍文化产品的思想内容、艺术特色、价值意义、社会影响等，切实帮助人们提高文化消费能力和水平。（据关连珠于《求是》2011年第9期）
“三水分流”：传媒改革分类运营途径
正确的分类改革，应该是将真正非营利性的公共媒体与营利性的市场经济传播机构进行体制剥离，重点在于对国有传播资源资产的存量与增量统筹安排，按资源资产的产权属性、分工职能、产出类别，区分国家政治媒体、社会公共媒体与市场经济媒体这样三个类型，实施“三水分流”式的制度分开、运营分轨。只有这样，才能实现政府严格监管下的以公共服务、公共品质为主导的竞争，才能实现非盈利的公共新闻事业与营利性传媒产业之间的共同发展与繁荣，才能在新闻传播领域真正地贯彻科学改革观、科学发展观。这也是破解当前一些新闻媒体依然游离于市场经济而另一些新闻媒体却又过度商业化的命门所在。国家政治媒体与社会公共媒体同属非营利的公益性媒体，都以提供时政类新闻传播为基本定位，坚持社会价值优先与非营利的利润不分配原则，对于公众来说都是公益性的。前者属于党和国家的重要宣传工具，坚持国家本位，发挥桥梁纽带作用；后者在产权性质上归社会公众所有，坚持社会本位，提供普遍的基本公共服务。两者在资源补偿方式上也有不同，前者主要由国家投入，列入财政预算；后者接受政府资助与社会捐赠。两者都可以开展经营活动，产生效益，既不为投资者所有，也不得用于提高员工福利，主要用于滚动发展。市场经济传媒的国内部分以提供非时政类新闻传播为基本定位，坚持市场本位，实行分众化、小众化传播与法律容许的有偿传播，自收自支、自负盈亏。它们同样是社会的公共传播平台，负有社会责任，传播社会主流价值，讲究传播的格调与质量，其国际部分还将为扩大我国新闻传播的国际影响力做贡献。（据李向阳于《现代传播》2011年第3期）
媒介经济时代的收视“钓鱼”现象
一、分利联盟的形成：追逐“受众鱼儿”的经济价值。在媒介经济时代，电视媒介长期运营的经济链条具有复杂性与特殊性。在传播的终端，受众是所有利益的来源，受众的经济价值由于其丰富性也显得巨大而诱人。受众的经济价值不同于普通意义上商品交换的经济价值，不同于简单的等价交换物本身。由于电视媒体影响的受众量大，加上间接并长期的影响，最终这样的价值累积成一个庞大的总量。由此带出的受众的经济价值使经济链条上的各个主体对其穷追不舍。二、低俗化内容生产：“收视钓鱼”中的“鱼饵”。媒介迎合观众的低级趣味，将其呈献给更多人观看，在这个过程中培养了更多人的同质化趣味，加入处于竞争化的媒体，使得低俗化的电视节目的传播变成了电视媒体的一种风气。低俗化的媒介生产内容正是由于片面攫取新鲜的元素、脱离正常生活的交流模式，这样“诱惑性”的生产活动抓住了受众的收视心理，使得“低俗化”成为“收视钓鱼”过程中吸引“鱼儿”的“鱼饵”。（据李雯于《电视研究》2011年第2期）
报道力是传媒机构的核心竞争力
对于传媒机构来说，报道力是指统筹各种资源进行新闻产品采集、研发、制作、传播的能力，是新闻传媒多元构成的基本要素，是现代传媒机构的核心竞争力，是影响新闻业态发展创新的关键环节。提供高效、优质、具有竞争力的新闻产品是一种内在能力。报道力的建设是现代传媒集团成熟壮大的前提条件，在内容为王的激烈竞争中，报道力的强弱从某种意义上说决定了新闻机构的生存空间和发展潜力。在传媒竞争白热化的信息时代，唯有大力加强报道力建设，提供差异化、特色化、精品化的新闻信息产品，才能拥有更为广阔的受众群，进而提高传媒机构的辐射力、影响力。随着技术手段在新闻传播领域的广泛应用，随着媒体形式、传播方式、终端载体等变化（包括媒体形态从纸质媒体到电子移动终端，信息传播从单向到双向互动），以及多媒体融合等传播要素的发展，现代报道力被赋予了更加丰富的内涵，主要概括为快速反应能力、语言传导能力、高端对话能力、观点引领能力、舆情预见能力、深度突破能力、多媒体融合能力、个性定制能力、品牌感染能力、综合提炼能力等十种能力。（据王瑶于《中国记者》2011年第5期）
武汉率先实现“三网融合”
5月8日，武汉移动与武汉广电共同签署“三网融合共建G3数字家庭”战略合作协议，一直备受关注的“武汉首个三网融合套餐”也同期出炉，寻常百姓家仅需1399元便可率先体验到“三网融合”的乐趣。据悉，由通信运营商与广电联合推出“三网融合”在全国属首批。2010年6月30日，武汉获准进入中国首批12个三网融合试点城市，以“光城计划”为特色，全面启动三网融合试点工作。目前，武汉有线电视用户260万户，其中数字电视用户突破170万户，武汉移动拥有700多万手机用户。武汉广电与武汉移动携手，通过实质性的优势互补，满足了家庭用户“电话、电视、上网”等一揽子需求，市民只要安装一条通信网络，就能一口气解决家庭看电视、上互联网、打电话等三大问题，再不需要重复布线，免去多头缴费的麻烦。（消息来源：《中华工商时报》）
北京移动和歌华有线牵手
5月11日，歌华有线公告披露，其与中国移动北京公司签订战略合作协议，双方将开展互为产品、资源互补和资源共享等合作。具体来说，双方通过委托代办方式，在北京市范围内授权方所指定地区，销售对方产品。在北京地区，中国移动和歌华有线都拥有着自己的营业网点，歌华推出的主要是有线数字电视、高清电视和宽带业务，而移动则主要推出的是2G、3G的移动通讯服务等。对于北京移动来说，由于其旗下铁通宽带用户很少，而歌华有线目前的宽带业务规模在几万户，双方虽然是宽带上的“弱弱结合”，但是三网融合却给双方宽带业务的发展提供了机会。（消息来源：21世纪网）
中国成世界第二大广告市场
5月23日，2011中国国际广告节在长沙盛大开幕。广告节吸引了来自海内外817家单位参展，数百名行业专家、企业精英、广告人士、外宾参加，展出广告作品面积达2400平方米。广告节上，国际广告协会主席阿兰・卢瑟福德说，中国已成为世界第二大广告市场，并正在从低成本生产过渡到创新和营销创意为主，迈向世界广告大国。他同时表示，在中国品牌走向世界的同时，为品牌服务的中国营销者和广告公司也需要接触更多国际广告界的知识和技术。（消息来源：《经济参考报》）
广电总局禁片头片尾广告
5月11日，广电总局明确表示，今年下半年重点工作将是整顿电视广告，禁止在电视剧片头之后和片尾之前插播广告，禁止用贴片广告覆盖演职人员表。这一规定出台后，记者采访了江苏卫视的工作人员，他们表示会遵守这一规定，但对卫视广告收入并无影响。（消息来源：《法制晚报》）
各大卫视谍战涉案剧停播三个月
5月4日，国家广电总局要求各大卫视在5、6、7三个月份中，不得播出谍战题材和涉案题材电视剧。受此次延播令影响最大的，包括谍战剧《青盲》、悬疑剧《黑色名单》以及江苏卫视独播剧《永不瞑目》。其中《青盲》已于5月开始在北京卫视播出；《黑色名单》则计划于近日开始在四川、天津等卫视播出。浙江、天津等几家受此影响的卫视均表示将按照总局要求，审慎考虑换播其他接档剧目。（消息来源：《重庆晨报》）
央视首部定制剧有望明年开播
5月8日，央视首部定制剧敲定魔术题材电视剧《大戏法》，该剧有望成为央视八套明年的开年大戏。据了解，自2010年8月1日央视改革实行频道制后，央视一套和八套各自为电视剧购片成立了专门的部门。今年央视更是进一步加大电视剧购片制度的改革，从过去看到成片再购买，变为加强定制剧、预购剧、自制剧三大类型剧的制作，其中定制剧将占很大比重。《大戏法》就是首部央视评估后认为值得进行定制的电视剧。该剧是国内首部魔术题材电视剧，讲述清末民初三大魔术世家的传奇故事。（消息来源：《南京日报》）
广播电视的双重属性篇6
4月24日上午，北京市海淀区人民法院公开开庭审理一起知识产权官司。原告为国家广播电影电视总局电影卫星频道节目制作中心（即中央电视台电影频道，下称CCTV-6），被告为中国教育电视台（下称CETV）。
《冲出亚马逊》是一部根据真人真事改编拍摄的现代军事动作片，影片讲述了这样的故事：两名中国特种兵在国际特种兵训练中心“猎人学校”，凭借超凡的意志和毅力，接受长达两个多月非人的军事训练，顺利毕业并获得“勇士勋章”，为国家、为军队争了光。电影播出后，先后获得过华表奖、金鸡奖、百花奖等多项奖项。
2004年，、教育部、国家广电总局等七部委，将《冲出亚马逊》列入向中小学生推荐的百部爱国主义教育影片。次年9月10日教师节，CETV在其一套节目播出了该片。不料，却引发一场侵权诉讼。
原来，《冲出亚马逊》是CCTV-6和中国人民八一电影制片厂于2001年共同投资拍摄。在双方签署的“合作协议”中，明确约定CCTV-6独家享有影片的电视播映权及由此产生的发行收益权。CETV-1播放该片前，并未获得CCTV-6的授权。因此，CCTV-6将CETV告上法庭，请求法庭认定CETV侵权，并赔偿损失10万元。
该案开庭正好是“426世界知识产权日”前夕。为配合知识产权日主题宣传，海淀法院在位于大运村量子银座三层的中关村知识产权促进局巡回审理庭，公开开庭审理此案。
控辩交锋
庭审开始后，原告CCTV-6指控，被告在没有得到原告授权的情况下，擅自在其一套节目的周末影院栏目中播放该片。根据《著作权法》的相关规定，被告已经侵犯了CCTV-6独家拥有的《冲出亚马逊》电视播映权，以及由此产生的发行受益权。同时，被告还在片前以及播出过程中插播广告，属于商业行为。
被告CETV辩称，CETV-1是以“服务于学习型社会”为目的的公益性法人。在2005年教师节期间播放爱国主义教育影片《冲出亚马逊》，是遵照中央文件精神和上级领导指示进行的。2004年10月，、中央文明办、教育部、文化部、广播电影电视总局、新闻出版总署、向社会推出百部爱国主义教育影片、百首爱国主义教育歌曲、百种爱国主义教育图书，电影《冲出亚马逊》即列在百部爱国主义教育影片目录第59部。
CETV称，播放该片，是弘扬爱国主义精神、加强对青少年爱国主义教育的公益宣传，也是一种在课堂以外的非正式教育的补充，播出行为是出于公益性宣传和教育的目的；属于合理使用，不构成著作权侵权。被告还认为，原告索赔数额没有事实依据。因此，请求法庭依法驳回原告的所有诉求。
原告反驳称，爱国主义教育是每一个大众媒体的责任，履行爱国主义教育职责与尊重他人知识产权、著作权不矛盾。“中央文件是对整个社会提出的一个导向型的要求，文件本身不是被告方侵权的理由。”
原告还解释说，他们索赔的数额是根据被告CETV在其网站上公布的广告价目表，以及该片播映过程中间插播了四家公司的12个广告计算出来的。
在一个多小时的质证、举证中，原告出具了包括与八一厂签订的相关合同、CETV播放《冲出亚马逊》的录影带在内的12份证据；被告的两份证据则是、教育部、广播电影电视总局等相关部门推荐百部影片以及片目的“红头文件”。
在法庭辩论阶段，被告律师特别指出，百部爱国主义影片绝大多数甚至全部影片的电视播映权，是由CCTV-6独控的；而百部爱国主义影片目录是由、国家广电总局、教育部等七部委下发的，央视又隶属于国家广电总局，这之中是否有什么关联？有没有垄断行为？
被告另一位人、CETV-1节目副总监承认，该片播出中有插播广告行为。但他解释说，这个时段原本是播放电视剧的，为了响应上级号召，拿掉了正常的节目而播出该片，所以，所谓片中插播的广告，原本是固定广告，与影片的播放没有关系。而且，由于播放爱国教育片，打乱了原电视剧的播出计划，CETV不仅没有任何经济收入，反而蒙受了损失。
原告律师则指出，CCTV-6播放的所有影片，也都是从电影制片厂购买的版权，是纯粹的商业行为。这位律师并表示，如果一个媒体把自己履行爱国主义责任与尊重他人知识产权、著作权对立起来，这本身就说不通；法律不允许用爱国主义教育作为理由免除侵权责任。
庭审结束前，审判长提出，原告、被告双方作为部级电视台，又曾有过良好的合作历史，法庭希望双方能够和解――无论是双方私下和解还是在合议庭的主持下和解。但出乎意料的是，原告律师当庭表示拒绝和解。经审判长反复劝说后，律师才表示会向他的当事人CCTV-6转达法庭的意见。
当日上午11时11分，经过近两个小时的庭审，审判长宣布休庭，择日公开宣布审理结果。
公益行为与知识产权保护
庭审后，原告一位律师告诉《财经》，2005年9月10日后，CCTV-6在9月19日就给CETV发了律师函，主张权利，希望能够通过协商解决上述纠纷。双方先后协商过三次，终因在基本事实的认定上分歧太大，最终未能达成谅解。
律师表示：“他们（被告）始终认为是在爱国主义的背景下播出的，坚持认为没有侵权，所以我们拒绝和解。双方都是部级大台，对基本常识应该是有认识的。”
原告律师还告诉《财经》，CCTV-6的电影播映权被侵犯情况比较严重。这次CETV，索赔金额并不大，主要目的还是引起相关单位和部门对保护知识产权的重视。
CETV相关部门负责人在接受《财经》采访时则表示，在国外，有关国家对一些公益性产品的知识产权，采取收归国有的措施，由国家财政拨出专项资金购买，用于非盈利性的宣传播出，这一模式值得中国借鉴。而今，他们为贯彻落实中央上级部门的指示进行的公益性宣传活动，不能简单地被判定为侵权；应考虑并着眼于目前中国广电处于文化体制改革转轨阶段、公益性和市场机制关系没有完全理顺的现实。否则，将对中国的公益教育事业产生相当大的负面影响。
这位负责人特别指出，今年以来，国务院有关部门对弘扬爱国主义精神的公共产品，采取了由国家购买版权的做法，让媒体去播放。而在2006年之前，国家一直是用文件的方式规定管理，这次诉讼恰恰发生在交汇点上。据该负责人介绍，自《冲出亚马逊》引发著作权纠纷后，教育台就再也没有播过爱国主义影片了。