网络舆情传播方式范例(3篇)
网络舆情传播方式范文
1.网络舆论的内涵
网络舆论是一种新兴的舆论表达形式，在当代社会，已日益成为主要的社会舆论形式之一。对于网络舆论的内涵，不同的学者，具有不同的看法。有的学者认为，网络舆论是公众以信息网络为平台,对社会中各种现象和问题表达的具有倾向性和影响力的意见,且对相关事态的进程产生重要影响。也有学者认为，网络舆论是公众以网络为平台,通过网络语言或其他方式对某些公共事务发表意见的特殊舆论形式。而我们认为，网络舆论是公众以网络为载体，公开发表其思想和言论的信息，在新时期，网络舆论对各级地方政府的政府形象和执政方式都正在产生重要而深刻的影响。
2.网络舆论的特点
（1）舆论主体具有群体性和虚拟性。网络舆论者往往数量众多，以群体形式出现。由于网络舆论的制成和传播实行匿名制，网民一般不是以真实身份，而以虚拟身份——网名，、传播网络舆论，只要他们不触及法律法规，就可以免受责任的追究。这些特点导致网络舆论影响之大，监管之难。
（2）舆论传播具有快捷性和互动性。网络舆论在传播方式上，与其他舆论传播方式相比具有明显的快捷性，往往只需几秒钟的时间，且空间对于网络舆论传播已失去制约性和障碍性。同时网络舆论在传播时，网民之间可以进行时时交流、互动。这些特点决定了网络舆论的传播时效性高、互渗性强。
（3）舆论内容具有敏感性和危害性。网络舆论内容十分复杂，小到“鸡毛蒜皮”小事，大到“惊天动地”大事，但网络舆论常常围绕着人们比较关注的具有敏感性的话题，经常出现“一石激起千层浪”，由于网民身份隐蔽，则可以毫无顾忌地将看到的、听到的事情，通过论坛发帖、网络聊天等形式传播出去，有些言论公然带有反动性、反华性，对社会稳定和国家利益带来一定的挑战和危害。这些特点，决定了地方政府提升网络舆论引导能力的紧迫性和必要性。
二、地方政府提升网络舆论引导能力的必要性
1.网络舆论容易引发、推动的产生、发展
我国经济社会发展依然处于社会矛盾多发时期，矿难事故不断出现，食品药品安全问题频频发生，环境灾难事件时时出现，社会贫富差距日益拉大……当一些网民切身利益受到侵害，而由于没有得到及时、公正或合理的处理时，便在网上相关信息，以发泄郁闷，或寻求援助，这些网络舆论往往容易引发。比如被西方媒体所称的“阿拉伯之春”，自2010年年底，北非和西亚的一些阿拉伯国家，发生了一系列以“民主”和“经济”等为主题的群体性社会运动，席卷整个阿拉伯世界，导致这些国家政治强人和独裁者纷纷，这次事件波及到突尼斯、埃及、利比亚、也门、叙利亚等国，阿尔及利亚、约旦、沙特、阿曼、巴林、摩洛哥、科威特、黎巴嫩、卡塔尔等国家，“阿拉伯之春”的导火索只是一个突尼斯青年失业者自焚事件，可是通过网络传播、发酵、放大，便促成如此大规模的政治运动。在这个件事中，网络舆论超越了时空，起到了推波助澜的作用。由此可见，我国各级地方政府也应该高度重视网络舆论的强大影响，对其进行正向引导，以消除隐患。
2.网络舆论容易催生社会思潮，侵蚀主流思想意识
随着网络技术日益发展，网民队伍不断增加，网络应用逐渐拓宽，网络已经逐渐成为一种新型的社会交往空间。当前，互联网已成为各种思想文化交流、交融、交锋的重要阵地。网民表现异常活跃，促使各种社会思潮的产生、传播、扩散……互联网使社会思潮的传播集文字、图像、声音于一体，已经成为社会思潮的重要传播手段，互联网也成为当前各种社会思潮争夺话语权的重要阵地。随着网络舆论铺天盖地而来，许多思潮不需我们自己去发掘，只要浏览与观察，即会被吸收与采纳，已经跨越了时空限制，在网络空间中广泛传播，并产生了巨大社会影响力。所以，网络给各种社会思潮提供了一个新的生成、传播、扩散的空间和阵地，使社会思潮获得了一个不同于现实社会的存在形式。不断出现并传播的各种思潮尤其是错误思潮和异端思潮，不仅影响网民认知和价值取向，也侵蚀、冲击着我国主流思想意识。因此，各级地方政府不能对这些社会思潮视而不见，或听之任之，而应积极进行监控和引导。
3.网络舆论容易被一些反动、所利用，危害社会稳定和国家利益
近年来，随着互联网普及，网络舆论随之产生，并日益产生巨大影响，其主要载体是网络媒体、网上论坛、网络视频等等。网络舆论具有一定倾向性和影响力的群体性意见，它是社会现实问题的“投射”，是民意、民情、民怨的反映。但网络舆论与各种社会矛盾、敏感问题结合起来，不免会出现一些负面内容，并造成消极不良影响。一些网民伺机散布谣言，颠倒黑白，混淆是非；一些网络舆论缺乏理性，较情绪化，为所欲为，甚至恶意谩骂和攻击政府部门，具有很强的煽动性和破坏性。在国内外一些反动、煽动和利用下，将直接影响和危害社会稳定与国家安全。近年来，境外敌对势力对大陆积极从事网络渗透和宣传活动，、“东突”及等组织都在境外设立专门网站，对境内网民进行从历史到现实多方位歪曲宣传。
4.网络舆论容易产生对地方政府形象不利的影响
随着互联网的迅速发展，公众可以随意在网上发表自己的言论，网络已经成为社会生活中表达民情、畅通民意、集中民智的重要渠道。目前，我国正处于社会转型期，由于社会管理滞后引发的网络事件频频发生，影响越来越大，网络日益成为一个表达不满情绪或是进行各种诉求的平台。一些网民，因各种原因而对政府产生某些误解，在网上丑化政府形象，诋毁政府的方针政策，给一些地方政府形象带来极大负面影响。如果我们处理不当，更会激化矛盾，促使网络成为社会矛盾的放大器，成为公民发泄不满情绪的工具，从而降低了政府在公众心中的威信，严重损坏了政府的形象。因此，各级地方政府应结合当地实际情况，不断提升对网络舆论的引导能力，维护政府良好的形象。
三、地方政府提升网络舆论引导能力的基本原则
1.积极原则
地方政府在对网络舆论进行引导时，应积极主动作为，而不是消极被动作为。根据这一原则要求，首先，地方政府应对本地区的网络舆论进行积极监控，预测其发展事态，发现不好的“苗头”，及时进行引导、处理，以避免不良事件发生。其次，对一些正在发生的网络事件，地方政府应及时地进行处理，及时地事件的“来龙去脉”，以消除各种谣言、误解，防止事件进一步恶化，将不良后果降低到最低程度。最后，地方政府积极主动处理好各种已处理事件的“善后工作”，以防止“死灰复燃”。
2.疏堵原则
地方政府在进行网络舆论引导时，应以“疏”为主、以“堵”为辅，疏堵结合。首先要“疏”，坚持舆论正面引导，积极回复网民提出的各种问题，化解网民的误解和不满，畅通网民的诉求渠道。对于群众反映强烈的问题和现象，要及时调查处理、及时澄清事实，并将问题真相及时公布于众。对于那些合理的批评意见，要积极采纳，对于那些不合理的批评意见，也要以解释清楚，消除差异，达成共识。其次要“堵”，“堵”那些明显带有反动、反华的网络舆论，“堵”那些触犯国家法律法规的网络舆论，遏制其蔓延与发展。
3.人本原则
地方政府在对网络舆论进行引导时，要强化亲民、为民意识，变“官本位”为“民本位”，把实现好、维护好、发展好人民群众的利益作为根本宗旨，以关注民生问题为切入点，坚持权为民所用，情为民所系，利为民所谋，正确处理地方政府和人民群众的关系。只有这样，才能增强网络舆论引导的亲和力、吸引力和感染力。
4.包容原则
地方政府在对网络舆论进行引导时，宽容彼此之间的差别与分歧，反对歧视、偏见、傲慢与隔阂，倡导平等、互信、合作。目前，我国社会经济成分、经济利益、生活方式、就业方式等日益多样化，势必带来人们思想观念与价值取向的多样化，而网络舆论反应的价值取向更是如此，因此，地方政府面对这样多样性的网络舆论，应该坚持包容性原则，包容多样性，求同存异，从而形成最大的社会共识。
四、地方政府提升网络舆论引导能力的路径探索
1.增强责任意识，创建高效机制
各级地方政府应结合具体实际，增强责任感，积极创建适宜而高效的网络舆论引导机制。首先，地方政府应理顺管理权责，尽量避免效率不高、权责不明、扯皮推诿等现象。可以根据当地实际情况，建立专门管理机构，配备专职的管理人员。其次，转变网络舆论监管、引导理念。从过去的“围堵”转变到现在的“疏堵结合”，科学合理地对网络舆论进行引导。
2.关注民生问题，畅通诉求渠道
各级地方政府在对网络舆论引导时，应坚持人本原则，切实关注、解决各种民生问题，这样才能真正增强网络舆论引导的有效性。为此，地方政府应积极主动了解民情、关注民生、化解民怨。为了达到此目的，地方政府应畅通民生诉求渠道。比如：建立民生问题调查研究机制，为地方政府进行网络舆论引导提供科学依据。又比如：制定网络舆论调查、处理、制度等，通过上网浏览、网上对话、网上回帖和跟帖的形式，倾听网民心声，解决网民各种困难。只有这样，才能凝聚网民人心，有效引导网络舆论，促进社会和谐。
3.融合法治德治，实现标本兼治
为了更好地引导网络舆论，各级地方政府应建立健全网络法规，明确网站、网民、网监部门的权利和责任，既要保护网民隐私，又要打击网络非法行为，规范网络舆论生产与传播。同时应加强网络舆论道德规范建设，制定文明上网公约、网络舆论注意事项、网络语言文明公约等，对网络舆论进行规范化管理，增强网民道德自律，控制虚假有害信息生成、传播。只有法治与德治有机结合起来，才能实现标本兼治。
4.创新监管方式，优化网络环境
为了达到对网络舆论进行有效引导，地方政府应结合当地实际情况，积极创新网络舆论监管、引导方式，优化网络环境。首先，建立健全上网实名制，将虚拟主体与现实主体建立对应关系，增强网民对网络舆论的责任意识。其次，建立网络信用奖惩制度，对网民的网络舆论进行信用评定、记录，以此进行相应的奖惩。最后，从技术层面，开发网络舆论监控软件，堵塞那些有害网络舆论，净化网络环境。
网络舆情传播方式范文篇2
【关键词】微信平台；舆情监控；策略
在新媒体时代，各种社交软件因其功能不同，而受到不同人群的青睐，作为一款时下流行的社交软件，微信已经成为人们获取信息和与他人沟通交流的重要渠道。可以说，微信已经开始取代微博，成为互联网舆论的重要发声和聚集平台。微信有着新媒体时代的独特传播性，不仅传播过程更加私密化，传播的方式和对象也更加多元化，这导致舆论监督难度更大，也给监管部门带来新挑战。[1]在新媒体时代做好微信平台的舆论监督工作，是舆情管理的一项重要任务。
一、微信舆情传播的特点
（一）朋友圈是信息传播主途径
当前的舆情传播途径，突破了传统数据时代的片面化、单一化和静态化的模式，凸显了立体化、动态化和纪实性的传播方式，其传播速度更为惊人。中国互联网络信息中心通过相关的数据研究表明，很多微信用户主要是通过聊天的形式，达到社交沟通的目的，这部分客户有86.1%。[2]微信的很多大众信息，主要由朋友圈进行传播，同时借助腾讯QQ的强大关系链，传播的效率更高，能够快速到达并且传播效果明显，朋友圈还可以实现不同用户群体的合理分组并对其有针对性地进行管控，从而提高了传播信息的精确度与效果。
（二）用户基数庞大
微信由于其强大的功能和快捷方便实用的互动交流，能够迅速达到传播信息的目的。其中手机二维码使得手机微信的传播更加快捷方便，通过手机扫一扫就能直接上网，二维码成为线上线下的入口，极大地方便了用户群的沟通和交流，便利性、及时性使其用户群得以不断增多。特别是朋友圈这一特殊功能，给陌生朋友的交流提供了机会，不仅丰富了交流内容，也提高了传播覆盖面。
（三）弱互动与强影响
虽然当前微信账号在不断增加，但相关的调查研究表明，微信公众平台的参与度比较低，互动性不够强，能够坚持长期活动的用户只占总量的25.7%。另外，在微信圈相互交流的主要是熟人朋友，这样会产生一种相对的封闭性，难以形成强有力的舆论场。但不能否认的是微信公众号是一个影响力巨大的平台，其信息传播的扩散力和影响力不容忽视。[3]其中很多不良信息也主要是通过微信公众号进行传播，因此对该平台的掌控是引导舆论的关键，特别是对一些突发事件的负面信息要及时进行舆论引导，防止造成大范围的不良影响。
（四）舆情传播途径复杂
在新媒体时代，媒体渗透于人们生活的方方面面，微信舆情传播的途径趋向隐私化，内容需要越来越庞大，而且日益发展为一种交融化的舆论平台，来自各种网络终端的舆论在此汇聚融合。这必然导致舆论传播的途径更为复杂，影响范围更广，给舆论监督造成了很大的困难。[4]特别是在大数据时代，微信成为网络舆论传播的一个新起点，该平台重塑的网络舆论传播速度之快，让网络舆情的监控严重滞后。因此对于一般的监控系统而言，就需要不断地挖掘分析所传播信息的关联数据，将所有的监测时间尽量提前到敏感信息开始传播的初期，或者通过建立复杂的模型来模拟真实网络舆情的演变过程，提前采取措施实现对突发舆情的有效预测和控制，时间的滞后是控制微信舆情的难点。当前，微信的主要用途是交流，其对社交格局的影响不容忽视，微信圈相关信息的传播者主要是亲朋好友，此种传播方式的可信度和实际影响远超其他舆论平台，因此微信平台的舆论成为其他信息交流工具的舆论导向，微信舆论场的意见更容易快速地传播和得到信任，但转发率高等特点也直接增加了微信舆情监控的难度，严格加强监控和管理势在必行。[5]
二、微信平台的舆论监督困境
（一）传播渠道隐秘性导致舆论发展方向难以掌控
微信作为一款私密性较高的社交软件，微信信息很难被其他人发现，而且传播的途径主要是通过微信的朋友圈，或者是经常直接联系的通讯录，是一种建立在私人网络基础上的网络化平台，以个人为中心形成一个隐秘的交流圈，具有很强的隐秘性和封闭性，形成了私密媒介场所。由于有这种排他的私密性特点，微信网络舆情监管难度相当大，监管人员不可能记住每个人的朋友圈或进入个人朋友圈。同时，朋友圈的数量在不断地增长，面对6亿多微信用户群体，监督管理部门难以对每一个用户进行合理监督，无论从现实或者理论上都是难以操作的，所以舆论监控平台难以突破隐秘性这一瓶颈，导致政府或者舆情监管者本身的缺席缺位，自然就很难掌控舆论的发展方向。[6]
（二）舆论不可控导致舆论真相难以还原
微信通过私密的方式传播有公共属性的信息，信息所造成的影响是不可估量的。从其传播的形式来看，一条发在朋友圈的信息短时间内可以在全社会传播；从其传播的内容来看，既有政治经济文化方面的信息，也有日常生活各个方面的信息，包罗万象，应有尽有。微信内容不同于以往的传统方式，没有固定的模式。例如，对很多传统媒体的舆论，舆情管控人员能够轻易地判断其是什么级别，应该如何掌控，也可以预测舆论所造成的影响及所转发的数量。但是微信公众平台的信息传播路径主要是通过一些粉丝群体的传播来达到传递和交流信息的目的，以几何级数增长的方式转发，同时又能被不少圈内好友转发。当前的科技手段难以有效地追踪传播的数量，这就不能预测所造成的影响，更不能看出其是哪一个级别的舆论，当前发展到了什么程度，因而使舆情监管者难以发现舆论的真相。
（三）微信传播和舆论引导对象难以把握
微信公众平台的传播信息，有一些可以进行数量的统计，但朋友圈的信息传播要比传统的微博更广泛，速度更快，影响更深远。虽然微信的传播和微博有相似性，但是微信平台有固定的粉丝群体，而且更职业化，所以在微信圈子里面出现的不仅有“职业圈”“兴趣圈”，还有“朋友圈”“校友圈”等，都是熟人之间形成的一种网络交际圈。这种熟人之间的网络关系颠覆了以往的网络社交，不同于以职业和兴趣爱好为基础划分关系网络的方式。当前的微信圈、微信平台传播受众已经不局限于一个职业群体或者兴趣共同体，其涉及的范围更大、传播面积更广。[7]这样就难以确定舆论的监督范围，导致舆论引导对象呈现不确定性。
三、微信舆情管理面临的挑战
（一）负面信息激化社会矛盾
由于微信是一种点对点的传播方式，且由一个中心向四面扩散，信息不可能只在两个点之间传播，最初发出信息者，也无法知道这一信息的传播范围，这就导致信息秘密传播，给舆情监控造成了很大的困难。微信平台成为信息传播的一种保密平台，传播更具隐蔽性，很多在网络和微博上受限制的信息，有可能借助微信的公众平台进行传播，或者通过朋友圈进行转发。这种亲朋好友之间的全力转发，给各种过激言词和不良信息提供了天然的良好生存环境，很容易被用户接受和传播，从而进一步增加舆论监管的难度。当前微信公众账号中的许多信息在圈子内部交流，封闭交流导致某些舆情在微信圈子里悄然流行之时，圈外人却还一无所知。当舆情发展到主流网站、论坛、微博中的时候，已经给相关管理部门形成了比较大的舆论压力。[8]
（二）诱发群体极化和违规现象
微信圈的朋友，不同于以往的网络或者微博的朋友，微信新加朋友来源多为QQ及手机通讯录，所以这些朋友几乎是现实生活中随时可以遇到的，这部分好友与网民现实生活中真实好友的契合度较高，这使得微信好友更具真实性，信息来源更易被信赖，但很多想法也更容易产生极端化趋势。由于微信用户的信息交流者偏向于有共同兴趣、价值取向的群体，导致在信息传播的过程中极易出现“群体极化”[9]现象。微信是交往和沟通的重要工具，在网络十分便捷的当下，能够很好地表达公众的诉求，方便公众意见的交流，但微信又是一把双刃剑，它很容易被不法分子所利用进行不良信息传播。微信的隐蔽性为其提供了滋生的土壤，使得很多别有用心者有机可乘。不少不法分子利用这一平台传播虚假和违规信息，或者炒作社会热点和敏感问题，从而达到不可告人的目的，影响他人或者社会的利益。
（三）非理性舆论引发集体行为
微信圈熟人具有很强的号召力，通常熟人和朋友都易受其影响，所以一些热点事件在朋友圈很容易引发共振现象，特别是一些错误的观点，在很小的圈子里更容易引起误导；有领导力的个人，可以在很短的时间内动员起一大批的亲戚朋友，这就很大程度上降低了社会动员的成本。当前网络信息传播的速度惊人，在网络上发帖能够在很短时间里激起其他无直接利益相关群体的参与。微信平台作为一个信息互通的阵地，很容易在较短时间内产生很大的影响，如果不能及时引导，必然会引发社会事件。当前打击网络谣言的力度很大，很多在微博上发不出信息的不法分子将矛头对准了微信朋友圈，这样微信平台就成为他们传播谣言和滋生不良信息的庇护所。而且，微信还不具备信息净化能力，因而无法及时主动有效地辟谣。
四、微信平台舆情监控的策略
面对微信舆论监控的难点和问题，需要社会和政府有关部门对症下药，采取有效手段坚决杜绝微信不良信息传播，对微信舆情进行严格监控和管理。对此，笔者提出以下几点建议：
（一）借鉴微博监管经验，完善舆论监督机制
微信传播的途径相对隐秘，但其影响不可忽视，舆论本是一只看不见的手，不能正确地引导必然会造成严重的后果。微信这种隐秘性的交往工具，虽然在某些方面的公众影响存在局限性，但必须对其采取有效措施进行严格监控。当前的社会机构和技能难以对其进行有效监控，可以采取以往对微博和博客的监督方式，正确引导社会舆论的发展方向，从而满足社会舆论主体的价值诉求。
政府相关部门应积极建立公众媒体监督机制，同时与微信平台进行合作和沟通，克服其私密化特点带来的监管困难，形成双向监管通道，从而达到正确引导微信平台舆论信息走向的目的，为公众媒介提供有效的服务渠道，合理引导社会公众讨论的话题结构。通过抽样调查发现，每10条公众舆论微信传播信息中，就有94%来自微信对微博的转发，4%是对新闻内容的转发，2%是对论坛内容的转发。[10]
（二）关注社会热点舆论，构建科学舆情监测体系
由政府主导建立一个完善的微信舆论监督体系，实行全面有效的监督和控制，引导舆情发展方向。在网络舆情的监控过程中，无论舆论发展到了什么程度，最有效的方法就是严格把控舆论的发展方向，及时探究舆论发展原因。为了化解有可能存在的问题，正确引导社会舆论，微信网络平台应以当前热点舆论为出发点，构建全方位的预警监测体系，通过各种途径了解和掌握微信平台舆论发展方向，灵活运用应对舆论热点的有效办法。舆情监控必须自上而下形成一个完善的系统，形成对当前社会热点问题的监测体系，这一体系可以及时地发现舆情苗头、把握舆论趋势。因此，建立起微信舆情信息库，形成微信舆情通报制度，定期对微信舆情进行定量分析与定性分析，以形成有分析、有对策建议的专题舆情分析研判报告。
（三）培养意见领袖，宣传正能量
微信平台是舆情的发动机，是舆情发展、扩散的重要主体，也是舆情引导的主力军。我们可以利用这一平台，做好宣传正能量的工作，可以更有效地引导社会舆情发展方向。微信朋友圈已经成为社会舆情的积极传播者，也是社会舆情的积极引导者，可这已经不是一种简单的说教，而是人们有意识地去正确使用这种传播途径，使微信平台不仅可信度高、影响力大，而且能够操控舆论的主导权。政府和相关部门应当采取措施，积极寻找机会宣传社会正能量，同时还可以从相关的账号中遴选政治素质高、媒介素养好、引导能力强的社会各界正能量人物，对当前的重大事件或敏感问题进行舆论引导，从而端正舆论的发展方向。
四、结语
在新媒体时代，微信作为舆情传播的出发点和引导者，起着十分重要的作用，是当前网络时代的网络舆情风向标之一。为了提高微信平台的监控效果，可以借助大数据时代的新技术，通过对微信平台主要传播途径的监测，来全面掌控微信平台以及政府各部门相关的人和事物等信息，从中监测出有价值的舆论信息，进行动态化的采集，争取第一时间掌握微信平台的相关舆论新动态。同时，相关部门应该加强对微信平台舆论的正确引导，建立舆论监督机制，吸纳社会人才。另外，要掌控微信舆论发展方向，积极应对微信舆论监控中存在的问题，确保舆情应对工作有力开展，特别要讲究社会舆论引导的策略技巧。加大对正能量的宣传，加强对微信平台的组织指挥、综合协调，对网络舆论传播的关键环节及时进行研究分析，深化舆论引导的处理手段，掌握舆论引导的时、度、效，使舆情监管队伍真正成为运用现代传媒新手段、新方法的行家里手。对政府部门来说，微信舆情管理机制建设的根本是对微信平台信息的预警和监管，防止因放松警惕而导致深陷微信舆情危机的泥潭。
参考文献：
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网络舆情传播方式范文
关键词:高校网络舆论对策
中图分类号:G641文献标识码:A文章编号:1672-8882(2012)08-015-03
网络作为现代传播媒体的重要平台,在社会生活的方方面面扮演着越来越重要的角色。总书记2008年2月在人民日报社考察工作时指出：互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器,我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力,高度重视互联网的建设、运用、管理。2011年4月在中央党校省部级主要领导干部社会管理及其创新专题研讨班开班式上总书记又再次提出：要进一步加强和完善信息网络管理,提高对虚拟社会的管理水平,健全网上舆论引导机制。[1]高校作为人才、知识、技术的聚集地,校园网络舆论往往领跑整个社会网络舆论。因此加强高校校园网络舆论的引导,构建科学有效的网络舆论引导体系,关系了现代高校的发展,也关系着高校人才培养的质量,是信息时代赋予高校的一项新任务、新使命。
一、高校校园网络舆论的特征
由于网络传播的自由、开放、快捷以及超强的交互等属性,使得传统媒介关于个人意见表达和利益诉求无法实现的状况大为改观。在互联网时代任务人都可以通过网络发出自己的声音,畅所欲言。校园网络的主要使用人群是大学生,这一群体喜欢挑战、喜欢接受新生事物,思想活跃且情绪化严重易冲动,这些特征使得当前大学生成为了营造和接受校园网络舆论的生力军。
（一）校园网络舆论主体越来越多元化
传统的校园舆论主体往往属于校园广播、报纸、电视以及宣传橱窗等传统媒体的策划者和制作者,大学生往往是单纯的舆论受众。随着网络这一新兴媒介在高校的普及,特别是近些年出现的微博等新兴网络工具的运用,舆论传播由传统的点到面的单向线型传播方式转化为点到点的交互爆炸式传播方式。大学生在校园网络舆论传播过程中不再是被动的接受者,还日益发展成为高校网络舆论的传播者,甚至是制作者。大学生在校园网络舆论中的主体地位日益彰显,任何人都能通过网络发出自己的声音。特别是2010年以来微博在高校受到了大学生热捧与追逐以来。微博使得媒体越来越平民化、大众化了,“人人都是新媒体”。正如李开复在《微博改变一切》所说得那样,在微博时代,如果你有100个粉丝,你就像一个小规模报纸的编辑。如果你有1000个粉丝,你就像是街头海报、大字报的创作者。如果粉丝到了1万,你就创办一家杂志。如果你有10万个粉丝,你发出的每条微博就像刊登在地方性报纸上那样受人瞩目。当你的粉丝增加到100万,你的声音会像全国性报纸上的头条新闻那样有影响力。假设你有1000万个粉丝,自己就像电视节目的播音员一样。所以说,随着新兴网络技术的运用,校园网络舆论主体也将日益多元化,这在无形中增加了校园网络舆论坚持正确导向的困难。
（二）校园网络舆论涉及的内容越来越复杂化
网络舆论内容的复杂性是指网络舆论的混乱无序、缺乏理性、权威性以及评判性不足。当前网络的自由开放属性决定了当前校园网络舆论的内容丰富多彩,网络的海量信息在给大学生带来个性化资讯的同时,也冗集了大量的信息垃圾。当前,高校校园网络舆论存在着大量的色情迷信等不良信息,激进情绪化言论也比比皆是,谣言蛊惑甚至引导青少年错误意识形态的言论也不乏其中。导致校园网络舆论的内容也越来越复杂化。以网络色情信息蔓延为例,据2010年从全国“扫黄打非”办公室的报道显示,随着打击手机网站传播色情信息专项行动的深入开展,在校大学生踊跃举报网络色情信息。仅2010年1月15日至2月28日,全国“扫黄打非”办公室举报中心就收到在校大学生的来信76件。在校大学生建言打击网络色情信息中,揭露了网络色情信息对在校青少年学生健康成长的严重危害。很多同学来信反映,在校大学生涉足的情况较为普遍。一些同学深受其害,通宵或者逃课上已经成为家常便饭。个别同学长期沉溺于其中,抱着一种“我堕落,我快乐”的心态,荒废了学业和青春,迷失了人生方向,甚至走上了歧途。[2]2012年2月副部长,中央外宣办、国家互联网信息办主任王晨在全国深入开展整治互联网和手机传播色情及低俗信息专项行动会议上指出,随着网络技术裂变式发展,网络色情和低俗信息传播形式和渠道更加复杂和多样,并呈现出一些新特点新动向。
（三）网络舆论传播越来越便捷化
网络舆论传播已突破了空间、时间的局限,网络把全世界联系成一个地球村。大学生可足不出户,就能了解发生在世界各个角落的新闻事件,也可以就当前发生的任何事件发表自己的评论,让全世界听到自己的声音。特别是微博与手机的结合,使得微博日益发展成为一家小小的媒体,每位手机用户都可能成为记者,成为主播人。这使得各类新闻事件,尤其是一些重大的突发性、灾害性事件,或者与广大学生有重大关联的事件往往会第一时间出现在网络,并迅速吸引人们的眼球。网络传播的快捷与便利,也决定了网络舆论形成传播的便捷性。我们日益发现,每当国内外发生重大事件,都可能在校园网络掀起强烈的反响与争论。一般网络舆论会形成几个派别,譬如反对派或批评派、赞成派或表扬派、中立派或不予评论派。如果网络舆论出现观点高度一致或一面倒现象时,往往会形成强大的社会舆论压力。例如“郭美美事件”引起亿万民众对中国红十字会的关注,质疑与指责之声不绝于耳,校园网内大学生的跟帖评论不绝于耳,网络舆论的监督功能被放大。