感动中国人物评选(9篇)

感动中国人物评选

授奖辞

《感动中国》用一个个具体的“感动人物”，设置了一个宏大的社会议题――重拾并弘扬善良和信义。节目强化了主流价值观，也为观察社会的各个侧面提供镜鉴。

2012年2月3日晚，《感动中国・2011年度人物评选颁奖典礼》播出。十年时间，《感动中国》由一个梳理年度人物的节目发展为广为人知的公益品牌活动，“感动”的力量超越了节目本身，产生了巨大的社会影响力和精神感召力。

在十年弘扬“感动”的过程中，《感动中国》共评选出一百多位年度人物（群体），他们当中既有栋梁之材，又有普通百姓，有两弹一星的功勋人物，也有朴实无华的打工者，有为国争光的体育健儿，也有身残志坚的青年模范……

新华社曾发表评论称：“《感动中国》的评选以鲜明的时代特色成为目前中国媒体中最有影响力、最有权威的人物年度评选活动。”

《感动中国》节目雏形诞生于2002年年底，“央视新闻评论部梁建增给我布置任务，做一档梳理当年度新闻人物的节目。但我在梳理过程中发现了一个问题――有些不可能回避的年度新闻人物是负面的。经过反复策划论证，节目开始朝着‘影响中国、改变中国、感动中国’的方向发展。”现任《感动中国》节目制片人朱波回忆，“经过反复‘排比’，我们发现‘感动中国人物’是能承载最多内涵的东西。”由是，有了《感动中国年度新闻人物》的提法，后来又改为《感动中国年度人物》，启功应邀题写了片名。

2003年2月14日，《感动中国2002》首度在春节期间播出，之后的十年，每年2月《感动中国》都会如期而至，在中央电视台一套黄金时段播出。

《感动中国》的十年，是中国身处社会转型、经济转轨、文化多元、社会生活环境发生激烈变革的时期。与经济发展相伴，出现了思想道德滑坡、价值观念混乱、社会诚信缺失等负面现象，在这种背景下，《感动中国》通过寻找、筛选、聚焦、放大“感动中国人物”，弘扬和强调了主流价值观。

有人说，《感动中国》正在重塑中国人的道德价值观，朱波却认为：“重塑这个词太过了，弘扬似乎更贴切。因为我们所传播的并不是新的内容，节目中表现的每一种感动，每一种价值，都是这些感动人物身上体现的，是他们用生命、用意志或者用一生的努力去实现的。而这些感动或者价值，归根结底，是几千年来的文化积淀，与全人类的理想价值是相通的。”

十年，活动编委会成员未变，白岩松与敬一丹的主持组合未变，节目所体现的感动价值观始终如一⋯⋯同时，节目的舞美、灯光、音乐等技术性环节一直在进步。“变与不变是相对的，我们始终不变的是对善良愿望的坚守。再过十年，这个核心还是不会变。”朱波说。

制片人自述

制片人自述

很多人认为，“感动”就是一定要流下泪水。我说，这是偏见。

在“感动”方面，我稍稍有一点发言权。因为《感动中国》这个节目，我们已经埋头做了十年。

关于“感动”的偏见我还听过很多。当然不是说只有我的想法才是正见，不过，如果你和我一样，对“感动”这个概念专注已有十年，那么你一定不会简单地理解“感动”。

我们的“感动”，实质上是在传达一种价值观。

感动中国要“评选”，比谁比谁更感动，这本身就不合理，因为感动是一个主观情感，我们只能去看感人背后的本质，是什么在感动我们，是勇敢、正义、真诚，这才是核心。

取舍“感动”是一件折磨人的事。遗憾肯定有，比如2005年的老人白方礼，在2011年的活动里《感动中国》送上了迟到的致敬。对于已经离去的老人来说，荣誉的有无、迟到与否本无所谓，但，观众中有非常多的人在乎，这种在乎是人们对良心的在乎，对感动的在乎。想到这，我越发觉得，这么多年我们一直努力从事的确实是一件有意义的事。

感动中国人物评选篇2

【关键词】感动中国；政策；主旋律；关联性

一、感动中国节目特点分析

感动中国自2002年启动以来，其持续时间、影响范围都是令人瞩目的。作为中国人的年度精神品牌，感动中国特点鲜明。下面将从几方面入手对感动中国进行剖析，管窥感动中国栏目的特点。

1.1节目形式

宏大的叙事方式已经成为评选年度任务的惯用手段，感动中国在节目形式创新方面有如下优势：

1.1.1仪式的狂欢

詹姆斯・凯瑞认为传播仪式的进行侧重于在仪式中所有人对自己的定位以及受众在媒体所创造的仪式世界中完成某种需求的满足，并随着仪式的进行融入仪式场域中。

央视将《感动中国》营造为一种隆重的加冕仪式，通过加冕具有特定价值观的人物，尝试建构一种有秩序、有支配力的价值体系，作为团体的受众通过大众传媒或网络情景再现和文字说明共享仪式中的元素，融入仪式中成为仪式的参与者。

1.1.2人性诉求与去物质化的精神盛宴

在中国，与物质水平的增长不相称的是精神层面的发展不足，公民意识的淡薄、社会态度的冷淡、诚信的缺失、享乐主义等现象在社会中产生负面影响。

感动中国节目组以自己的价值框架来设置其传播的主题内涵，当选人物表现出的价值多在爱岗敬业、科技专业领先、见义勇为舍己救人、自强不息、为官负责勤政为民、爱与知恩图报、为国争光、正义良知、乐善好施、信守承诺等无关金钱的方面，人性的诉求权重很大，没有重点强调物质经济方面。媒体呈现出“软”的力量。在这种去物质化的框限所营造的环境中，媒体通过极富煽情的解说和视觉情景再现，使受众融入仪式，进而完成特定价值的传播。

1.2参与人员

由统计数据可以看出，政府官员及军警所占比例相对于现实所占比例较大，精英阶层占很大比例。

1.3节目背景

1.3.1节目的社会背景

根据马斯洛的需求层级理论，在物质满足了大多数人的生活需求后，就会转向寻求精神层面的满足。国民物质需求得到满足同时，物质、精神需求没有同步得到满足，国民精神信仰缺失、拜金主义与享乐主义、城市社区邻里感情的淡化、社会责任感不强等诸多负面影响。建立与物质发展对等的精神世界对于经济的发展和社会的良性运作都显得尤为重要。

1.3.2节目的官方背景

“感动中国”节目由央视主办，年度人物评选活动由新闻中心社会专题部活动直播组承办。新闻局阅评组要求把“感动中国”作为一个品牌持续地坚持下去。

1.4选举方式

“感动中国”采用网络选举和央视评审组共同选举的方式，采用“央视主办、媒体联动、群众参与”的模式，满足大众的选举权。

二、2002至2012年感动中国人物类型分类

2002年至2012年感动中国完成了11届的感动人物评选，涉及到110项次奖项（不包含特别奖，一项奖中有多人算作一人次）。按照感动类型分为爱岗敬业、科技领先、等共计11类。按照数量由高到低的顺序分别是：

图1.感动中国2002～2012年人物按感动类型划分统计图

三、2002年至2012年，中国弘扬主旋律的变化

2002年至2012年党的重要会议有十六大、十七大、十及其中央委员会全体会议、人大政协会议等，以党代会所弘扬的主旋律为主进行列举、各届会议的主题关键词带有改革创新色彩的词语有7次：继往开来、与时俱进、解放思想、改革开放、解放思想、改革开放、改革创新；

科学类的词、中国特色社会主义出现有

带有奋斗类、爱国色彩的词语、邓小平理论、三个代表、小康社会出现各3次；

团结类、和谐、诚信、法律出现2次

其他各一次。

四、2002年至2012年感动中国按精神类型划分，人物数量变化分析

1.为国争光民族贡献、科技领先、见义勇为舍己救人、自强不息4项都保持在一个相对稳定的水平；

2.公益乐善好施、爱与知恩图报、爱岗敬业、为官负责勤政为民4项起伏较大；

3.正义良知、信守承诺、成就事业3项只在特定年份有少量分布；

（下转第488页）

（上接第486页）

4.爱与知恩图报1项除10年外，都处在一个上升的水平；

5.有重大国际赛事的年份（2008年），为国争光民族贡献1项所占比例较大；

6.2006和2009年，公益与乐善好施两项所占比例比较大。

五、“感动中国”与政府倡导主旋律的关联性

在关联度的考察中，两者存在以下关联性：

1.官方倡导的主旋律总体范围大于感动中国感动人物的精神。

2.感动中国人物感动类型几乎均能在官方倡导的主旋律所包含的关键词中找到对应，如爱国对应于为国争光；诚信对应于信守承诺；敬业对应于爱岗敬业；奋斗类词语对应于民族贡献、自强不息、成就事业；友善对应于爱与知恩图报；公正对应于正义良知；服务人民对应于公益和乐善好施、勤政为民等。

3.官方倡导主旋律中出现频次较高的词语，在感动中国中同样占有很大的比例。

4.官方主旋律中稳定出现的词语如“科学”、“奋斗”类词语，在感动中国节目中带有相对应的此类精神的人物也会稳定出现。

六、两者关联性的深层次解读

6.1官方角度

意识形态的另一种表达途径。

央视通过传播具备特定价值观的人物完成意识形态的建构与再现。在传播方式上将特定的价值观具象化，制造媒介事件，对特定价值观的宣扬，“国家意识”始终在场。

核心价值的集束器

市场经济的发展在带来经济增长的同时也带来了多样化的精神信条，思想的多样化会提高国家的活力，但也会解构主流价值体系。大众传媒利用其所具有的话语权威在传播仪式中占据了绝对话语权，直接影响受众的认知层面。

感动中国与官方弘扬主旋律的互动性。

感动中国人物所具有的精神并非完全依照官方主旋律的设定，两者具有互动性，均植根于中国传统价值观，整合社会主义先进价值观念以及人性中的“善”、结合当前国情，共同完成主流价值观的构建。

6.2媒体角度

注意力经济的驱动下，媒体负面新闻的过多报道会降低受众的社会安全感知。“感动中国”传播“正能量”，通过绿色收视率引导国民树立特定的价值观念。感动中国通过大众媒体传播特定价值观，影响受众的认知层面。

6.3受众角度

社会身份地位建构：在传统媒体的信息通路中，话语权威被官方占据，民众不能直接通过自身的权利诉求表达，只能借助于与自身同处于一个阶层中的“代言人”。“感动中国”中，民众获奖数量达到总数的70%，民众通过对感动中国获奖人物中的认同进行自身社会地位的重建。这种地位的构建，仍然是借助于权威（官媒）的力量进行的构建，社会地位的构建仍然有所局限。表现在官方与民间博弈中，官方仍然处在支配地位。

6.4官方与民间的博弈

“感动中国”的人物评选氛围网络评选与央视评选两部分，。网络评选中大众阶层和民众所占的比例高于央视评选，央视在官员和精英阶层中的权重比较大，这是官方和民间博弈的结果。

感动中国人物评选篇3

在庆祝新中国成立六十年之际，举国上下开展“100位为新中国建立作出突出贡献的英雄模范人物和新中国成立60年来100位感动中国人物”评选活动，这是一次对革命英雄和感动人物的激情宣扬，是对革命征程里的模范英雄和六十年风雨岁月里的感动一次盛大歌咏，是向新中国六十华诞的厚重献礼，更是一次广泛而深刻的爱国主义教育。这次全民参与的“海选”活动，在时间和空间上拉近了我们与英雄和感动的距离，在心灵和情感上激起了我们对英雄和感动的怀念。

新中国的建立，是千千万万革命英雄、仁人志士用他们的热血与生命铸就而成，新中国的建设，是千千万万优秀的中华儿女用他们的无私奉献、苦干实干铺就而成。今天，我们在祖国母亲六十华诞前夕用我们的心灵去与那些铁血忠贞，抛头颅、洒热血的英雄交谈，与那些感动我们和感动中国的感动心语，这对我们的灵魂是一次深深的震撼触及，对我们的心灵是一次温暖的净化洗礼。

静静地坐在书桌前，我平静得如一池水面。我用了很长时间，才把那些英雄的事迹读完，我又用了很长的时间，才把那些感动中国的感动读完。那些为新中国成立作出突出贡献的英雄，那些新中国成立以来感动中国的感动，已深深地在我的心底里沉淀，已深深地在我的血脉里循环。我用平静的心绪和还未擦干的泪痕去抚慰刚刚激昂澎湃和泪水飞扬的状态。我需要调整好自己的情绪，那一百五十位为新中国成立作出突出贡献的英雄和一百五十位新中国成立以来感动中国的人物，在他们中间要去作出选择，真的好难好难。

我想，又为何不是一百五十位英雄模范人物和一百五十位感动中国人物评选。

每一位英雄候选人物和每一位感动中国的候选人物，我已在需要选择的候选人的编号前面作了浅浅符号，以示作为推荐的人选，读完后，却发现几乎每一位候选人的编号前都作了浅浅的符号。我想，不仅是我，还有许许多多的人与我有一样的心情，这不仅是一次让我们灵魂与心灵感到震撼的评选，这还是一次让我们难以割舍的评选。读他们的战斗故事和英雄业迹，读他们的碧血丹心和儿女情长，读他们的大义善举和拳拳爱心，读他们的呕心历血和无私奉献，读他们的坚定信念和崇高境界，真的好希望他们每个人都能入选，真的好希望那些英雄和那些感到中国的感动都能在华夏儿女心中永驻，真的好希望那些英雄的事迹和感动中国的感动都能在神州大地唱遍。那是对英雄和英雄故事的深切缅怀，是对感动和感动中国的深刻铭记，是对民族和未来的激励与呼唤！

我用激昂澎湃的心绪把那些英雄和感动的故事一一读完，我用敬仰深情的笔触把那些代表英雄和感动的序号轻轻描满…

那一个个响彻山河的名字，那一座座挺拔伟岸的身躯，那一幅幅英勇壮烈的图景，铁骨铮铮，如歌如诗。被俘时身无分文、在狱中写下《可爱的中国》、《清贫》不朽诗篇的方志敏，“就是把骨头烧成灰，还是共产党员”的邓中夏，孤胆敌营、确保党的中央机关转危为安的钱壮飞；力战而死，自问对国家、对民族、对长官可告无愧，良心可安的张自忠将军；率“八百壮士”孤军奋战的谢晋元；“砍头不要紧，只要主义真，杀了夏明翰，还有后来人”凛然决绝的就义诗；从容躺在敌人铡刀下、“生的伟大、死的光荣”的刘胡兰；以笔为武器战斗一生，被誉为“民族魂”的鲁迅先生；狼牙山五壮士气吞山河的英勇壮举，八女投江宁死不屈的民族气节，还有我们从小聆听着长大、能背得如流的江姐的壮烈故事，老虎凳、吊索、带刺的钢鞭、电刑、竹签，敌人用尽各种酷刑，没能让她屈服，“毒刑拷打，那是太小的考验，竹签子是竹子做的，共产党员的意志是钢铁！”，一名柔弱的年轻女性用钢铁般的意志向凶残的敌人铮铮誓言，那是一部悲壮惨烈、可歌可泣、传承世代的不朽诗篇！

那一颗颗挚热滚烫的善心，那一幕幕感人肺腑的情感，那一首首优美动听的歌谣，真情深情，温暖动人。我们因正义力量、英雄主义而感动，我们因辉煌成就、卓越贡献而感动，我们因不屈于困境、仁爱善良而感动…。每一个感动中国的感动都是一座丰碑，都是一部精神史诗，都是一首悠美动人流传久远的歌。丛飞，“一名用爱心感动中国的“业余”歌手，怀着一颗诚挚的爱心，致力于社会公益慈善事业，几乎把所有的时间都给了那些需要帮助的孩子，几乎把所有的收入都资助了需要帮助的人”，他用短暂的生命谱写了感天动地的华美乐章，谱写了善良与爱心的动人诗篇！罗映珍，一位普通的公安女民警，不离不弃，精心呵护，无怨无悔，“1000多个日日夜夜默默地坚守、默默地付出，用包含着真情和热泪的600多篇日记呼唤着成植物人的丈夫的苏醒”，她用一位女性的坚忍无怨无悔地坚守，她用一位妻子的柔情执着地爱恋，她是世界上最美最美的女警！她是天底下最美最美的妻子！李桂林、陆建芬，一对在大山深处坚持19年的夫妇，把自己的青春热血奉献给了贫瘠大山。2008年感动中国人物著名词作家阎肃包含深情地写下这样的评价，“星星和月亮在一起，桂林和建芬在一起，太阳和温暖在一起，桂林和建芬了不起”！是的，他们了不起，19年在悬崖绝壁上的坚持，无论刮风下雨，也无论寒暑秋冬，19年是短暂人生中的漫漫长路，从年青到中年，即不是“责任”和“良心”能道明，也不是“寂寞”和“坚守”能言尽，那份感动，我们收获了温暖与深情，收获了责任与良心，还收获了酸楚与眼泪。他们“在最崎岖的山路上点燃知识的火把，在最寂寞的悬崖边拉起孩子们求学的小手，19年的清贫、坚守和操劳，沉淀为精神的沃土，让希望发芽”…

其实，又何止这一百五十位突出贡献的英雄模范和一百五十位感动中国人物，在漫漫的中国革命征程中，还有千千万万为民族独立、为新中国成立抛头颅、洒热血的英雄，在60年沧桑风雨岁月里，还有无计其数为民富国强、为民族振兴而奉献着青春热血、奉献着爱心仁义的感动…。他们都定格在共和国的记忆里，都镌刻在共和国的丰碑上，他们都是永恒里的永恒，都是诗篇里的诗篇…

在这样一个不算太炎热而多雨的夏天里，轻轻翻阅着关于英雄和感动的故事，一字一句读着写满波澜壮阔、气吞山河、催人泪下的壮丽史诗，怎能平静心绪，怎能不抒发情怀，怎能不让我们去想像那些曾经的血雨腥风和枪林弹雨，怎能不让我们饱含深情地去轻轻抚摸那些关于热血忠贞、关于奉献牺牲、关于梦想信念、关于仁爱善良的心灵画卷！

真希望那些为民族独立、为新中国的成立在枪林弹雨里出生入死、在严刑拷打里坚贞不屈的英雄如滔滔暖流，在炎黄子孙、华夏儿女的心间永远流淌，真希望那些感动中国的感动，如一部永无止境的长篇电视连续剧，在泱泱中华、神州大地温暖而深情地天天上演…

感动中国人物评选篇4

党的十报告指出：“要深入开展社会主义核心价值体系学习教育，用社会主义核心价值体系引领社会思潮，凝聚社会共识，”对社会主义核心价值观进行了“三个倡导，二十四字”的最新概括，即从国家层面上，提出要倡导“富强、民主、文明、和谐”；从社会层面上，提出要倡导“自由、平等、公正、法治”；从公民层面上，提出要倡导“爱国、敬业、诚信、友善”。社会主义核心价值观的表述，从几百字到二十四个字，更加清晰而凝练，备受社会关注。在践行社会主义核心价值观的过程中，电视媒体应该扮演怎样的角色？主流媒体是社会主义先进文化建设的主力军和主战场，是倡导社会主义核心价值观的重要舞台。而电视媒体作为主流媒体的重要一员，又因其在大众传播中的显著优势而理所当然地的成为弘扬社会主义核心价值观的生力军，这也是电视媒体义不容辞的责任和光荣使命。

电视媒体弘扬社会主义核心价值观的可行性

自2002年开始，中央电视台举办一年一度的《感动中国》年度人物评选活动。经过十二年的坚持和发展及其品牌的传播，《感动中国》已经成为中国电视乃至中国媒体的一个标志性的栏目。十二年来，一个个典型人物身上所传达出来的中华民族传统的道德观和价值观，体现了当代中国人高尚的情操和精神面貌，《感动中国》也因此被誉为“当代中国人的精神史诗”。它不仅成为电视媒体弘扬社会主义核心价值观的一种创新和尝试，也成为主流媒体传播社会主义核心价值观的一个重要舞台。

《感动中国》的评选浸透着深厚的精神文化价值。中国在经历了现代化的高速发展后，中国社会也出现了价值观缺失、拜金主义盛行等问题，传统意义上的主流价值，如真善美、诚信、孝道等，也受到商业主义侵蚀。因此，在构建中国主流价值观的过程中，人们还会面临社会认同这一必要过程，那些被公众认同、接受、感动的社会价值，最终才是今日中国真正需要的情感。而《感动中国》就是把这种情感发掘出来并用大众传播的手段传递给大家。

在新世纪以来国内媒体各种评选运动中，中央电视台主办的《感动中国》年度人物评选，在短期内就成长为“国内最具影响力的媒体人物榜”，被誉为“中国人的年度精神品牌”，成为央视重点扶持的品牌节目之一，也成为观众最期待的精神洗礼。“电视媒介在构建集体记忆和集体认同方面发挥着巨大的整合作用”，成为“反映并塑造社会群体这个想象物”的空间。作为深刻介入社会的年度媒介事件，《感动中国》在偶像泛滥的媒介社会中，以社会偶像的精神标尺构建起21世纪中国人的形象系统，弘扬了社会主义核心价值观，让社会主流价值更加深入地根植于全体中国人的心里。

《感动中国》在节目形态上善于大胆创新和改革。《感动中国》开拓出把“新闻生产”与“仪式表达”相结合的视听传播新模式――“新闻晚会”，即“新闻性+仪式感+参与性”三位一体融合传播的媒体仪式。媒介仪式的重要作用，在于“唤起和重申社会的基本价值并提供共同的关注焦点”，为人们提供一种“民族的、有时是世界的时间感”，使得某些核心价值感和集体记忆醒目起来。从影响力生产的现实路径与过程看，《感动中国》通过仪式化平台构筑起提供体验“感触”“温暖”和“向善”等感动的空间，以此召唤受众并形成价值共享与想象的共同体，即基于媒体平台的中国人信仰中心，在潜移默化中有力地推进了社会主义核心价值观的深入。改变了传统的新闻宣传呆板的节目形态，更加新颖、生动，更加贴近百姓。不仅如此，《感动中国》还充分调动电视在大众传播中的优势，让原本呆板、传统的社会主流价值观的传播更加为老百姓所接纳。

“感动中国”年度人物颁奖典礼从第一次开始，就充分调动了电视媒体的优势，将这一媒介事件的影响力和感染力推到最大。舞台中间获奖人物走过的红地毯，高高树立起来的丰碑，镌刻在丰碑上的人物姓名以及颁奖词的宣读等，所有这些都营造出一种给人物“加冕”的氛围，将“崇高”“感动”和“温暖”等情绪渲染到极致。而在揭晓每个年度人物的同时，推出一段人物事迹简介，再加上现场的人物专访，鲜明地展现一段段温暖的故事和一个个鲜活的人物，屏幕上展现获奖人员的颁奖词，所有这些都充分调动了电视媒体的优势，将视听语言和文字描述相结合，创造出其他媒体都无法匹敌的最佳效果。特别是在2012年《感动中国》年度人物的颁奖典礼上，为了致敬《感动中国》走过了十年的历程，每一个人物都用一种花的精神来表现。在颁奖的同时，通过舞美展现了舞台上鲜花伴随着音乐一点点盛开，奖杯高耸，人物的名字被一点点篆刻在纪念碑上。所有这一切，都在营造出一种仪式、一种直达人心的感动和温暖，也让这种精神和品质篆刻在受众的心里。

《感动中国》通过电视手段对多种媒体资源进行优化整合。《感动中国》节目组在长达十几年的评选活动中，并没有固步自封，独家运作，而是大胆改革，采取了“央视主办、媒体联动、群众参与”的运作模式，主动与全国各地、各媒体合作，成立“全国感动联盟”。这就变成了中央电视台与其他省市电视台，以及其他地方报纸之间的多种媒体间的资源整合。省市报纸和电视台先在本省制作诸如感动本省市的年度人物评选，然后将评选的结果选送给中央电视台，由中央电视台再在这些人物中进行遴选。第一，增加了《感动中国》年度人物的候选范围；第二，《感动中国》年度人物评选充分利用各种网络、报纸等媒体的优势，广泛发动群众参与，加强评选的权威性和广泛性，扩大了社会影响力。

据统计，中央电视台历届《感动中国》年度人物评选都与全国几十家媒体进行联动，在《感动中国》的影响下，全国有近二十个省市先后开展了“感动福建”“感动重庆”“感动中原”等评选活动。这些活动的开展不仅使《感动中国》的评选活动较大程度地深入到群众之中，增强了活动的广泛性和权威性，而且在全国掀起了一场以“感动”为主题的弘扬民族精神的教育热潮，为弘扬社会主义核心价值观做出了很好的榜样和示范。

《感动中国》对节目品牌进行长期维护和有效运营。电视节目作为一种大众文化产品与一般商品有共同之处，它们都是以赢得观众（消费者）为目的，然而电视节目作为特殊商品的特质是它具有艺术性，也就是在追求视觉美的同时能给人情感上的触动和共鸣。电视节目的品牌因素离不开节目形式、节目内容和品牌文化这三个层次。

电视节目形式即电视节目的包装设置，包括场景、舞美、主持人等，他们的品牌塑造有利于第一时间抓住观众的视觉注意力。《感动中国》创办十几年来，在节目的包装设置上一直注意保持统一性，场景和舞美设计虽然有一些变化，但是主要的元素都没有太大的变化，包括红地毯、舞台中间竖起的奖杯和丰碑等，“感动中国”四个字的片头一直是沿用启功先生题写的字，节目主持人也一直没变，始终是敬一丹和白岩松。这些都从外部的节目形态上保持了统一，不断增加了这个节目的品牌持久性和影响力。

在节目内容上，《感动中国》十二年来一直将“感动”贯穿始终，通过一个个温暖而感人的故事，发掘我们身边一份份平实和温情的感动。这些“感动”既有祖国强盛的感叹，也有情感触碰的动容，但不管《感动中国》十几年来评选的这些人物发生多大的变化，不管他们从事什么工作，分布在哪个社会阶层，他们都通过自己的经历和努力来诠释社会主义核心价值观中一个个直达我们心底的“感动”。

正是由于《感动中国》在形式和内容上所产生的巨大魅力，从而形成一种整体的符号认同，它是电视节目的灵魂。一个电视节目或电视媒体的品牌是经营者塑造的特色，而当这种特色形成观众的群体性认同时，它就有了知名度，成为一种品牌文化。《感动中国》经过十几年的发展，已经通过其在内容和形式上的创新和整合形成独特的品牌文化，将社会倡导的主流文化潜移默化地注入节目中，并通过节目持续地效果积累，推动了主流价值在社会上形成更强烈的认同感。

《感动中国》中的价值分布与社会主义核心价值观的对应与解读

在研究中笔者发现，《感动中国》中的价值分布与社会主义核心价值观几乎是意义对应的。

首先，《感动中国》的评选标准与社会主义核心价值观的内涵相一致。中央电视台主办的《感动中国》“十大人物”的评选标准是：为推动社会进步、时展做出杰出贡献，获得重大荣誉并引起社会广泛关注者；在各行各业具有杰出贡献或重大表现，部级重大项目主要贡献者；爱岗敬业，在平凡的岗位上做出了不平凡的贡献者；以个人的力量，为社会公平正义、人类生存环境做出突出贡献者；个人的经历或行为代表了社会发展方向、社会价值观取向及时代精神；个人在生活、家庭、情感上的表现特别感人，体现了中国传统美德和良好社会风尚。我们再把这个评判标准和社会主义核心价值观对照来看，倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育社会主义核心价值观。这两者在内容上高度地吻合，感动中国“十大人物”的评选标准很自觉地将社会主义核心价值观倡导的精神纳入其中，用一种更加贴近百姓、贴近实际、贴近生活的方式弘扬社会主义核心价值观。

其次，《感动中国》的价值观分布与社会主义核心价值观相对应。《感动中国》自2002年10月启动以来，到现在已经走过12个年头了，它也被誉为“观众一年一度的情感盛宴”“中国人的一部年度精神史诗”。《感动中国》的影响力之所以巨大，与它对社会主义核心价值体系的倡导、诉求与建构紧密相关。在过去的12年里，已经有93个人物和17个集体获得“感动中国”奖。细究“感动中国人物”，可以发现他们所体现的价值观有：“创新进取，成就事业”“敢于牺牲，生命无价”“当好公仆，勤政爱民”“自强不息，创造奇迹”“投身公益，服务社会”“热爱国际，民族情怀”“追求正义，守护良知”“爱岗敬业，甘于平淡”“乐善好施，热心助人”“诚信做人，兑现承诺”“忠贞于爱情”“知恩图报”“孝老爱亲”，这些都是社会主义核心价值观更加细致和具体的解读。不仅是通过这些人物的精神来具体地展示社会主义核心价值观在人们生活中具体的表现，告诉更多的普通百姓怎样在自己的工作和生活中为弘扬社会主义核心价值观奉献出自己的一份力。同时，“感动中国”中获奖的人物分布在社会的各个阶层，不仅有政府官员，也有普通的农民，既有掌握国家高精尖技术的科技精英，也有生活中平实的爱情、亲情和友情等，让社会主义核心价值观的弘扬能够深入到各个阶层。

第三，《感动中国》将中国传统文化精髓与社会现实相融合。《感动中国》人物评选之所以能在中国民众中引起共鸣，长久不衰，究其原因，是《感动中国》人物评选推出的感动中国人物，如人民公仆郑培民、航天英雄杨利伟、独臂英雄丁晓兵、爱心歌手丛飞、乡邮递员王顺友、好军医华益慰、自立自强的优秀大学生洪战辉、七十多年前参加长征的红军群体等。他们真正区别于现时带着光环的稍纵即逝的“明星”们的是他们都来自大众的身边，他们都给了人们一种最真实的信念、力量，及一种最真切平实的感动。

在给《感动中国》人物获奖人物进行颁奖的时候，主持人宣读的颁奖词和获奖名片都精炼地将中国的传统文化精髓和现时的人物事迹相结合，把我国传统的优秀品德与当下的人物事迹融合在一起，既体现了人们在新时期对社会主义核心价值观的解读，也是对我国传统文化精髓的继承和发扬。比如“秋兰为佩”“松筠之节”“寸要春晖”“长使英雄泪满襟”“孝更绝伦足可矜”等。

《感动中国》在人物的评选时更加注重与当年的大的事件背景相结合，让社会主义核心价值观的传承不断地与时俱进。党的十六届四中全会首次提出了“构建社会主义和谐社会”，2008年度感动中国人物之一的林秀贞就是构建和谐社会的典型。作为一个朴实的农村妇女，林秀贞三十年如一日赡养了六位孤寡老人。她相信，人人管闲事，世上没难事；人人都帮人，世上没穷人。这种朴素的理念很容易让我们想起同志对社会主义和谐社会的基本特征的阐述：“我们所要建设的社会主义和谐社会，应该是民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会”。与此同时，“感动中国”的思维也在不断拓展，目光关注的焦点不仅停留在国内不同阶层、不同民族的中国人身上，也以更开放的胸怀让一些国际友人走上了这个舞台，比如给高原的盲童带来光明的使者德国人萨布利亚・坦贝肯，帮助中国人战争受害者向日本政府提出索赔的日本律师团团长尾山宏等。国际友人入选《感动中国》人物，凸显了正义的精神与坚持的力量，引领公众超越狭隘的民族主义情绪，突破了中国民族精神的建构，使得中国的核心价值观内涵更开放、更丰富。

结语

《感动中国》走过的这12年，在每年的春天，在新的一年开始的时候，通过一个个感动的故事，一个个温暖的人物，给全体中国人带来一次又一次精神上的洗礼。在这些洗礼的过程中，中华民族的优秀文化和传统美德得到发扬和传承，在积极弘扬社会主义核心价值观等方面发挥了重要的作用。但是我们也应该看到在经过十几年的品牌运作中，也存在一些问题，这些问题的产生并不能掩盖《感动中国》作为电视媒体栏目代表在弘扬社会主义核心价值观中的突出贡献。只有在实践中认识到这些问题并积极克服，才能使《感动中国》更好地起到带头示范作用，推动新闻媒体在弘扬社会主义核心价值观的工作中发挥更大、更好的作用。

（本文是安徽省特色专业“新闻学”专业建设项目阶段性研究成果）

（作者单位：安徽师范大学）

参考文献：1.张向东：《“感动中国”年度人物评选的多重价值与媒体资源整合的启示》，《新闻记者》，2009（3）。

2.姚利权，叶菁：《从“感动中国人物”评选探析媒体对民众价值观引导趋向》，《浙江工业大学学报》，2008（6）。

感动中国人物评选篇5

【关键词】“媒介秀”舆论舆论引导

“媒介秀”一词最早见于由北京师范大学蒋原伦教授主编的《媒介文化十二讲》一书，指以电视为媒介进行传播的展示、表演类节目。根据我国目前内地电视节目的发展现状，“媒介秀”主要表现为真人秀和脱口秀节目。

情感类真人秀节目《感动中国》、表演选秀类真人秀节目《中国达人秀》、时事点评类脱口秀节目《壹周立波秀》以及婚恋交友类真人秀节目《非诚勿扰》是当前中国内地市场上比较具有影响力的四档“媒介秀”节目。这四档节目虽各具特色，但在发挥舆论导向作用上，却有异曲同工之处。

一、产生背景——引导舆论的准备

在社会发展过程中，“已存在的制度文明、观念文明等所形成的一种张力、反差、冲突”①以社会问题的形式集中体现出来，进而促成公众中相应意见的产生，再通过充当意见领袖的人或组织（如大众媒体）对意见的整合，从而生成舆论。

当前我们国家经济在不断发展，物质在不断丰富，社会改革在不断深入，各方面的发展使人们的价值观念也在不断变化。

《感动中国》作为中央电视台主办的品牌栏目，其传播理念的创新，传播内容的选择，体现出我国主流媒体在构建社会主义核心价值体系上所做的努力。从十年来《感动中国》所评选出来的年度人物可以看出，它注重的是社会公德方面的价值观建构，即对公众在社会公德舆论上的引导。

作为一个从西方引进的电视节目类型，《中国达人秀》旨在实现身怀绝技的普通人的梦想，通过才艺展示和故事讲述，使表演者和观众的情感体验达到共鸣。这是一种个人价值的实现，通过普通人的个体展示，反映最普遍的大众的价值观。

《壹周立波秀》通过周立波对新闻信息的娱乐化解读，表现知识分子对中国社会特别是政治生态环境的关注，迎合和契合电视观众的时事娱乐消费，满足电视观众对新闻信息的更深层次需求，对公民对政治环境的进一步认识和理解有提高作用，是一种开放性的政治价值观。

随着剩男剩女成为社会一大热门话题，加上观众对选秀节目的疲劳，婚恋节目成为了大家关注的焦点。江苏卫视顺势推出了一档大型婚恋交友节目《非诚勿扰》，该节目在人物包装、节目形式、规则制定等方面让人眼前一亮，意在表现新时代男女的婚恋价值观。

二、传播过程——控制并引导舆论

舆论学认为，对舆论进行引导和控制可以通过对传播、对象和问题三方面的控制来实现②。但是在“媒介秀”节目中，对对象的控制可以理解为对观众的控制，对问题的控制也可以理解为对传播内容的控制，二者都属于传播的环节，所以对舆论的引导主要集中在对传播的引导上。

按照大众传播理论，一个基本的传播过程包括信源（传播者）、信宿（受传者）、讯息、媒介和反馈。③这里把节目播出方作为传播者，分析其如何控制信宿、讯息和反馈，以达到其控制和引导舆论的目的。

《感动中国》通过发动公众，并成立具有精英特征的评选委员会，对“感动中国人物”的筛选，一方面控制了产生观念概念传播对象，即评选出来的感动中国人物；一方面利用其媒介身份和整合资源的优势，造成强势舆论，即以中央电视台为依托，首先打破央视内部的栏目和部门限制，再跨媒体整合地方资源，选择30家优秀的地方媒体，组成“感动联盟”，形成层层覆盖的报道网络。精英化的评选委员会、公众大规模的参与、公开的评选模式，最终形成一种让公众认可的权威，完成对讯息和受众的控制。

另外，公众的反馈是验收舆论引导作用的重要指标。《感动中国》引发了社会各界一系列相关活动的开展，比如中央政府2009年为庆祝新中国成立60周年而举办的“双百人物评选”活动；地方政府官员看望“感动中国人物”，号召人们向他们学习；各个行业评选自己行业内的楷模人物；地方电视台也纷纷举办类似节目等等。通过这些活动，使得《感动中国》节目的舆论引导作用得到了充分的发挥。

《中国达人秀》虽然版权购自英国，但在进入中国市场之后做出了巧妙的本土化改造，在满足基本娱乐元素诉求的同时，兼具大众媒体对主流价值观的正确引导。以节目代表选手无臂钢琴师刘伟为例，他身上体现的是一种积极向上的生活态度，倡导通过奋斗来改变命运。这与其面向目标群体——草根阶层的定位是一致的。广电总局收听收看中心主任金文雄认为：节目所展现出来的精神内涵是这样的——梦想和奇迹的实现，应该传达一种温暖人心的力量。鉴于节目广受好评与广电总局的积极评价，也为了拓展节目的深度和广度，把影响力推向极致，《中国达人秀》节目组在得到短信投票特批的情况下，选择在上海八万人体育场现场直播第一季总决赛。总决赛短信收入全部捐赠给中国慈善事业的创举，更是开启了选秀节目与慈善事业联手的先河，起到了健康的导向作用。

感动中国人物评选篇6

中央电视台虽然年年都有举办“感动中国年度人物评选”，就是在为这些曾经奉献过的人送上一束花、端上一个奖杯。这个有意义的节目虽然已经举办十年了，但这才是我看到的第一次，我对此有很大的感触。

在这个简单却又美丽的舞台上，走上去的人的事迹各有不同，但所有这些都让我们感动，是因为这里包含了责任、理想、大爱……

胡忠和谢小君是一对夫妻，他们和女儿一起来到了草原。胡忠在孤儿院里教书，一旦他知道哪里有孤儿，他就会不辞辛苦地把这些孩子接回来，教他们知识、给他们人间真爱。胡忠说：“我是个志愿者，我喜欢这些孩子，这些孩子也非常需要我们。在做这份工作时，我是发自内心的高兴，因为这是我的责任。”这对夫妻用他们的实际行动告诉了我们什么叫责任、什么是人间真爱。

吴孟超是个医生，他有个病人叫王甜甜，她的肝上长了一个肿瘤，吴孟超考虑到甜甜的肿瘤是良性的，用肿瘤切除的方案是可行的，但他同时也知道，肿瘤所在的位置很危险，一不小心就有生命危险，别的医生都不愿意为甜甜做手术。可吴医生说：“这是我们医生的职责，我应全力以赴地去做这个手术。”最后手术成功了！

从“感到中国”的节目中我感受到了责任和努力的重要性，如果我们每一个人都象他们那样，永远肩负着责任、背负着理想，传播着人间大爱，那这个世界一定会变得更加美好！

感动中国人物评选篇7

关键词：经济年度人物；使命；责任；悲天悯人；道学情怀

中图分类号：C93文献标志码：A文章编号：1000-8772（2013）03-0093-01

2012年中国经济年度人物评选已经揭晓，又一批在中国经济领域有影响力的经济人物被推选出来。中国经济年度人物评选的级别很高，被誉为中国经济界的“奥斯卡”。自2000年评选至今，已经走过12个年头，共评选出120多名经济年度人物。这些当选的年度人物是中国经济的典型样本，是中国经济的中流砥柱和希望。

纵观这12年的历程发现，经济年度人物评选的标准是在不断调整的。最初注重创新精神，自2006年开始，开始回归企业家的社会责任，使命意识。而在当下全球经济低迷，中国经济也急需提振的情况下，评选的标准则是“实业的使命”，突出实业的重要，甚至把做实业当作使命，这就多了一股壮怀激烈的悲情意识，也渐次凸显出中国企业家所特有的一种底色，这就是悲天悯人的道学情怀。

尤其是2008年，这一年评选出来的经济年度人物中十位居然有五位企业家表达出这种情怀，这不禁让我们对中国经济界的这些企业家们肃然起敬。这五位分别是远东电缆蒋锡培、李宁国际李宁、汇源果汁朱新礼、海南农垦王一新、雅昌万捷。我们来看他们在颁奖典礼上的获奖理由以及获奖感言。

远东控股集团有限公司董事局主席蒋锡培的获奖理由：一个用责任称量财富的企业家，10年来，他最关心的不是电缆铺了多远，而是连通了多少残疾人的心灵。而李宁则说当初一定要让中国的运动员穿上自己国家的领奖服的决心和情结是他创业之初的梦想。汇源的朱新礼开始果汁事业是因为看到报纸上一个果农卖果难，感慨万千，希望30年后中国农民能过上美国人那样的日子，感慨只有中国农民牛起来了，我们中国人才能真牛！海南省农垦总局局长、海南省农垦总公司总经理王一新先生作为“屯垦戍边的领军者”，在与一个老农垦人谈心中得知医疗保障困难后揪心不已，感觉自己“左肩担着56年历史沉淀的责任，右肩担着百万民生”。雅昌万捷则表示他开创的印刷事业是“要让900年后，印刷术的故乡重新赢得世界的尊敬”。

从上面这些企业家赢得尊敬的理由和他们的感言可以看出，新一代的企业家身上的使命意识远远高于对经济利益的追逐，他们对弱者深深的同情、对国家和民族有强烈的责任意识。

企业家是中国改革开放以来，经济领域的新生事物。这个新生事物一出生就注定是临危受命，挽救和发展中国的经济。从蒋子龙笔下的第一代企业家形象乔光朴乔厂长决心要救活一个厂，到现在以上述五位为代表的企业家致力于解决更多的人就业、更多人的养老，更强大的中国形象，这种责任感和使命意识就在企业家身上深深扎根并一脉相承，可见，悲天悯人，忧国忧民就一直是中国企业家身上所具有的品质。

感动中国人物评选篇8

综观经济风云人物评选历程，此届经济风云人物评选颁奖活动有以下几大亮点。

一、风云人物特点突出业绩斐然

此届经济风云人物评选活动自2012年9月启动以来，经由权威专家组成的评委会严格审评，上述十二位企业家因特点突出业绩斐然，而在强手如林的报评企业家中脱颖而出：中国建筑第三工程局有限公司主要经济指标位居中建总工程局前列，名列2012湖北百强企业前三甲：中国石化股份有限公司武汉分公司80万吨乙烯工程和800万吨炼油改造项目如期建成，填补了华中地区大型乙烯项目的空白：中国联通湖北省分公司与湖北省政府签署了战略合作框架协议，为“智能湖北”装上了强大引擎：汉口银行股份有限公司把科技金融作为主攻方向，全力打造“金融硅谷”：金汉江纤维素有限公司经过三十年坚守，不仅位居行业的龙头老大，而且三次改写国标，比肩国际巨头：顾地科技股份有限公司于2012年成功登陆深圳中小板，成为中国塑胶管道行业的领跑者：景天棉花产业集团有限公司棉纺能力将达50万锭，跻身于湖北最大的棉纺企业；盛隆电气集团有限公司自主研发节能环保产品，使传统行业焕发新活力；武汉人福医药集团股份有限公司聚焦医药，从专业化中找出蓝海；武汉智能电梯有限公司凭实力与狼共舞，奋勇进军国际电梯市场；宝源木业有限公司致力绿色环保经济，“轻型木结构房”质压群雄，深受欧、美、日等发达国家和地区客商的亲睐：百步亭集团有限公司“义利兼顾”，缔造十二万人和谐社区。

二、领导重视省“四大家”倾情祝贺

近些年来，湖北省委、省政府对企业发展及企业家队伍建设更加重视。他们认为，产业是财富之源、发展之要，企业和企业家是全省经济社会发展的稀缺资源、宝贵资源。所以，在全省范围内大力倡导和培育重商文化，响亮提出“产业第一，企业家‘老大’”理念，着力营造亲商、利商、留商、暖商、敬商、懂商、悦商的浓厚氛围，创造崇尚发展、尊重创造、重商护企的优良环境。一大批企业和企业家在荆楚大地成长壮大，成为推动湖北省科学发展、跨越式发展的中流砥柱。

对于经济风云人物评选活动，省领导更是关注有加。本届经济风云人物评选活动揭晓之日，正是湖北省两会召开之时。在省两会期间任务重、时间紧的情况下，省领导特意于2013年1月27日中午，组织省委、省人大、省政府、省政协“四大家”主要领导，在武昌洪山礼堂省两会会场接见了当选的十二位风云人物。参加接见的领导有：中共湖北省委书记、省人大常委会主任李鸿忠，省委副书记、省长王国生，省政协主席杨松，省委副书记张昌尔，省委常委、常务副省长王晓东，省委常委、宣传部长尹汉宁，省委常委、省委秘书长傅德辉，副省长许克振，省政府秘书长王祥喜。在接见时，省领导与经济风云人物一一热情握手，祝贺他们过去一年取得的骄人业绩，感谢他们为全省经济社会发展作出的突出贡献。并请十二位经济风云人物坐前排，省领导站在后排合影留念。据悉，此次接见，是历年来省“四大家”主要领导出席最齐，规格最高的一次。

三、颁奖仪式简朴隆重别开生面

本届经济风云人物评选颁奖活动效仿党中央国务院和省委省政府清新会风，不铺红地毯、不摆鲜花绿草，不张灯、不结彩，不设颁奖台、不摆庆功宴，一改往届华丽张扬之风气。

当日中午时分，在赴洪山礼堂接受省“四大家”主要领导接见的车上，活动组织者将亮晶晶的奖杯和奖牌郑重地授予每位当选企业家，演绎出一场别开生面的“行车颁奖仪式”。

当日12时50分，省委、省人大、省政府、省政协“四大家”主要领导，在繁忙的省两会会议期间，专程来到当选企业家们中间，与当选企业家们亲切握手，真诚地祝贺，衷心地感谢，并合影留念。

感动中国人物评选篇9

引导力的建构

凝聚与召唤。央视《感动中国》栏目强调“用感性的方式表达，以细节的魅力展示，积聚震撼人心的人格力量，用国人的心路历程来见证重大的新闻事件”。其人物评选标准可归纳为“感动”二字，他们或者用自己的力量推动中国社会的进步和发展，诠释着一个人对国家、社会应该担当的责任；或者用自己的故事解读人与人之间应该有的情感，带给人们感人至深的心灵冲击。①《感动中国》坚持鲜明的价值导向，凝聚民族精神，追求人文关怀，具有强大的舆论引导力。

《感动中国》采取公众投票与专家推选相结合的评选方式，当选人物覆盖从政府官员、专家学者、行业代表到平民英雄和百姓典范等各个群体。颁奖晚会采用仪式化传播，从“感动”切入，用朴素真实的“软力量”凝聚、召唤和引导广大公众，成功地实现理性思想的感性化。

建构认同。肯尼斯・伯克认为，人与人之间存在着物质性认同、理想化认同和形式上的认同这样三种互相交叉的认同来源。央视《感动中国》栏目维护主流价值观，营造社会认同氛围，尤其是在理想化认同方面发挥了重要作用。如弘扬中华民族孝道、诚信、自强不息和见义勇为等伦理道德，塑造传统道德文化认同；在对政府官员的报道中塑造中国政治文化的认同；在对许多专家名人等的报道中体现民族、国家的文化认同，如被誉为“民族脊梁”的中华民族知识分子的典范钱学森，承载着中国飞天梦想的杰出航天人杨利伟等等。②这些人物及其精神通过道德类品牌电视栏目广为传播而得到人民群众的认同和支持，在多元化的社会环境中，无疑强化了和谐社会的主流价值观。

影响力的打造

权威与公信。道德类电视栏目的权威性和公信力对其形成社会影响力至关重要。《感动中国》在央视这个部级的权威平台上播出，容易赢得观众信任，播出时间选择在每年春节之后，也有助于扩大受众范围，形成社会影响力。栏目组邀请来自全国各个领域的专家、学者和社会知名人士组成阵容强大的推选委员会，他们用自己独有的感悟审视入选人物，保证了评选的权威性和公信力。

社会责任感。改革开放后我国社会在经济建设上虽然取得巨大进步，但在精神文明领域并没有完全建立起一个与物质文明相对应的核心价值共识。不同社会阶层间的思想道德观念出现分化，电视媒介市场化和泛娱乐化倾向日益加剧，有些急功近利的电视栏目不仅不承载和传播主流价值观，反而消解和灭绝其生存和发展的可能性。在问题频出的社会转型期，人们需要精神上的共识与满足。电视栏目的社会功能之一就是监测社会环境和传承民族文化。央视《感动中国》栏目正是抓住了新时期人们精神文化需要的变化，以弘扬民族精神和社会主义核心价值观为己任，使感动人物群体的中国故事和民族精神深入人心，以负责任的传播产生了巨大影响力。

媒体大联动。央视《感动中国》栏目采取“央视主办、媒体联动、群众参与”的运作模式，主动与全国各地媒体合作，成立“全国感动联盟”，利用网络和报纸等媒体的优势，广泛发动群众参与，扩大了社会影响力。历届的“感动中国年度人物”评选，中央电视台都与全国几十家媒体联动，在全国掀起了一场场以“感动”为主题的弘扬民族精神的教育热潮。同时，每届“感动中国年度人物”评选都要历时数月，经过推委会委员推选、组委会推荐、公众投票等多个环节，各地区也纷纷推出当地的感动人物。这本身就是发现先进、褒扬先进、效仿先进的过程，更是先进人物感动公众、传承精神、延伸理想的有效途径。③

传播力的扩张

收视率和广告含金量居高不下。央视《感动中国》栏目因单位时间内收视率高，受到众多广告商的青睐，单位节目广告含金量仅次于央视每年举办的春节联欢晚会。以2005年颁奖晚会为例，该节目首播时段一天就获得了5.9%的收视率，观众规模近2.3亿。CCTV1赢得了14.6%的收视份额，两个小时的节目，观众人均收看时间近四十分钟，该时段对CCTV1该天的收视贡献率为26%。④2007年年度人物评选，截至投票结束，央视国际网络投票主帖点击量近五万，留言3764条；网络投票人数逾5647万人次，票总数突破9640万人次。⑤其传播力的扩张可见一斑。

信息内容与结构不断优化。央视《感动中国》栏目虽然是一档每年一次的人物评选活动，但是信息量丰富。每一个感动人物和团体，背后都有自己丰富的人生历程。他们的故事又见证着国内一年的重大新闻事件，展现着社会主流价值观的建设，是集体记忆的重现。此外，在信息传播中，《感动中国》也以其特有的信息内容和结构吸引并锁定了观众。首先，《感动中国》作为一档道德类电视栏目，具有真实性、重要性和接近性，它所传播的信息能使广大观众得到心灵上的震撼、思想上的启迪，并感受到多元的审美情趣。其次，“感动中国人物”的评选历时几个月，从前期报道、网络投票到人物展播、颁奖晚会，信息强度和重复度高。最后，作为该栏目精华的颁奖晚会被设置在央视晚间黄金时段播出，首播日期则定在中国传统春节之后不久。这些信息内容与结构因素的优化使得该栏目在略显浮躁的电视荧屏上独树一帜。

专业性的设计

营造现场仪式感。央视《感动中国》栏目颁奖晚会设计大气，现场屏幕内容精致，视觉效果强烈。比如2012年的颁奖典礼，舞台红地毯展现从2002年到2011年的一个个小坐标，接着伴随庄重激昂的音乐，原本昏暗的舞台中央“感动十年”四个醒目大字如丰碑般跃然伫立，随后前几届“感动人物”头像耀眼出现，就像点点星辰，一圈圈环绕着中心的丰碑。当星光熠熠闪烁之时，金黄色光芒撒向四周，将观众席逐一照亮，在全场热烈掌声和太阳般光芒照耀下，颁奖典礼正式开始。之后主持人导引、播放主角短片，人物出场和接受访谈，再到主持人宣读颁奖辞，最后获奖者高举起奖杯，在观众潮水般的掌声中完成了这一现场仪式。同时，央视《感动中国》还拥有栏目自己的主题曲，颁奖晚会中间会根据现场需要设计不同的音响效果，每位感动人物出场时，伴有符合人物个性的音乐，烘托和调节气氛。此外，无论是主持人串词还是现场访问文本，尤其是颁奖词和评价短语都堪称精湛。这些都充分彰显了《感动中国》栏目的专业底蕴和不俗品质。

突出故事化表现。央视《感动中国》栏目摒弃以往晚会常见的文艺串演，着力展现人物及其故事，追求现场真实感。这样的电视手法能够营造出特定情境，吸引观众，建立起一种“约会机制”，⑥即观众在特定时段守候某一电视栏目，形成一种观看期待，也有助于提高观众的栏目忠诚度和粘着度。在颁奖晚会上介绍每一位人物前，主持人会有一段精彩引语，非常动情且引人注目。之后是一段短片讲述获奖人的感动故事，有过程，有情节，有画面，时间长短不作硬性规定，依内容和现场情况而变化。这种故事化表现方式让观众不知不觉融入其中，被感动人物的事迹深深感动着，产生心灵激荡和共振共鸣。人物最后的颁奖词和评价短语则是故事主题的点睛，既优美凝练又形象贴切，受到交口称赞。

网络影响力凸显

由于网络媒体兴起给电视传播带来了巨大的冲击与挑战，在对道德类电视栏目进行评估时，还应加上网络影响力这个评价指标。网络媒体自主性和开放性等优势使得观众与特定电视栏目的“约会意识”淡化，但如果观众保持着对该栏目的忠诚度，那这种“约会”与守候还是会继续，只不过可能选择网络搜索来观看。学者陆地指出，由于在网络中没有时间和频道的强制性选择，观众对某一电视栏目的喜爱与憎恨是一种发自内心的主动选择，一档电视栏目在网络受欢迎更能说明其社会认可度和影响力。

事实上，早在2008年，中国广播电视协会和中国传媒大学等单位就联合推出《中国电视网络影响力报告》，该报告首度提出以网络影响力来作为评价新型电视的一个重要指标，从2008年开始每年一次。央视《感动中国》栏目曾经被评选为“2007年度中国最具网络影响力的十大电视事件”，这从另一个侧面说明该栏目的品牌效应和受欢迎程度，也为我们思考道德类电视栏目品牌综合评估体系提供了新的维度和视角。

（作者单位：江西师范大学）

栏目责编：黎莉

注释：①孙金岭，边巍：《感动中国人物评选热的冷思考：我们为什么会感动》，新浪网。

②盛芳：《典型人物报道与文化认同――以央视为例》，《当代传播》，2009（4）。

③胡占凡：《给人以力量给人以鼓舞――的10年回眸与启示》，《人民日报》，2012/02/02。

④闫云霄：《创新典型人物报道》，《传媒观察》，2008（6）。