过度包装的定义范例(12篇)

过度包装的定义范文篇1

【关键词】个性化包装；设计语言；特点

引言

在市场经济的大力发展下，消费者的购买力得到了一定的提高，人们对商品的质量有了更高的要求，这其中就包含了人们对商品包装的要求，就目前市场发展的现状来看，我国的商品包装正朝着个性化的方向发展，下面我们就对此展开深入的探究工作。

1包装设计的概述

所谓包装，就是流通过程中保护产品、提供运输方便、提高销售量，并按照一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。在经济飞速发展和人民生活水平不断提高的条件下，商品的销售越来越注重包装的设计，个性化的包装设计语言成为发展的潮流，下面我们就对包装设计的类型和设计方法等进行阐述。

1.1包装设计的类型

（1）包装装潢的设计。关于包装装潢的设计，它作为商业美术的重要组成部分，对保护商品、美化商品、传达商品的含义具有重要的作用，同时包装装潢具有一定的实用价值和欣赏价值，除此之外包装装潢对包装设计的个性化具有一定的促进作用。通常情况下，包装装潢的表现手法有两种形式，一种是写实、一种是抽象。写实一般都是采用实际的绘画、照片来表现，使得商品具有一定的形象性和质感，其制作的过程也很简便，而抽象的表现手法通常是针对那些不太好描述的商品，展现出高质量、现代化的感受。（2）包装造型的设计。在包装造型的设计方面，主要是指各类包装的外观立体形态，包装造型相对于包装装潢，是它的有效载体，一个良好的包装造型可以为包装的视觉设计起到了良好的奠基作用。在包装造型设计的过程中，设计人员不仅要考虑到材料的特性，还要考虑到包装的各个组成要素，在外观设计上要与包装装潢相结合，体现包装造型设计的审美性、趣味性以及实用性等。（3）包装设计的方法。在对包装设计的类型有一定的了解后，下面我们就对来讨论一下包装设计的方法，一般的包装设计方法包括以下几种：（4）系列法。在包装设计的方法中，最常见的一种方法就是系列法，在包装设计的过程中，对产品的形态、品名、色彩等方面进行统一的设计，形成一种系列化的状态，在满足了消费者的不同需求后，还可以通过系列化的形式，打破单一而单调的包装形式，达到消费者的审美标准。（5）仿生法。仿生法，顾名思义就是将生物所具备的形象、功能、色彩、材料等进行仿照，使得包装设计上具有生动性，与生物的形态等特征具有一定的相似性，给消费者带来视觉上的冲击，激发消费者购买的欲望，提高购买力。（6）仿古法。仿古法就是指在包装设计的过程中，将一些古老的但是仍然具有积极意义的事物充分利用，将其表现在包装的设计中，既表达了对古老事物的怀旧感，同时也是对现实社会的逆反和批判。（7）简化法。由于当今社会的人们，越来越追求简约与时尚，在价值观念、心理需求、生产工艺等方面都越来越追求简单大方的形式，因此在包装设计上运用简约的方法具有积极的促进作用。

1.2包装设计个性化的含义

就包装设计个性化的含义来看，是指在包装中适当的注入企业文化的思想内涵，展现出企业的形象特点，形成一种提高竞争力的良好战略。而这个性化的包装设计中，可能会借助个性化的标识、整体的规划情况以及设计中的视觉符号，来体现企业的独特性，在体现企业的经营观念、企业文化的良好作用下，提高企业在消费者中的地位，增加消费者对商品对企业的认可度。一个具有一定特点的包装设计中，将实现商品价值与艺术价值的高效统一。

2个性化包装设计语言方面的特点

个性化的商品包装是借助独具特色的产品标示来实现对产品竞争力的提高，在整体规划和具体设计的条件下，形成一种独特的个性化包装设计语言，向消费者有效的传递商品的信息，当代个性化的包装设计语言主要表现在视觉和触觉两个方面，下面我们对个性化包装设计语言进行深入的阐述，分析其特点。

2.1个性化视觉设计语言的特点

（1）文字图形化和图形文字化。在包装版式设计中，最重要的视觉设计语言是文字图形化和图形文字化，它最大的特点就是能够向消费者提供最直接、最便捷的商品信息语言，实现消费者对商品的理解。文字图形化和图形文字化首先要对设计的内容、设计的版式等进行有效的整合，然后再对消费者的心理特征进行把握后，选择合适的文字和语言，充分的展现文字和图形的线条组合张力，体现个性化的设计风格，满足人们在视觉方面的审美要求。在包装设计中，充分的展现灵活性，在一些说明文字具有复杂性时，合理的运用图形进行表达，在展现简约性的同时，更进一步的展示商品的特征。（2）色彩语言的简约时尚。在包装设计的工作中，能够最先引发消费者兴趣的就属色彩语言了，因为人们对色彩的视觉反应具有最敏感的特点，在某种程度上，甚至决定了产品包装的质量与好坏，随着社会的发展，简约而时尚成为一种潮流和风向标，能够在包装设计中，运用简约时尚的色彩语言，对发挥产品包装的色彩潜能具有重要的作用。比如在五粮液的包装设计中，选用水晶鼓瓶的造型，另外在包装设计上选红色作为主色调，并且以中国的元宝形锁和金色的字体作为设计的要素，充分的体现了五粮液返璞归真，传承与发展的重要理念，提高了消费者对其的购买欲望。当代个性化的包装设计在色彩语言上，追求自然色另外保留了原包装的色彩，不通过刻意的加工，而是希望以一种最简单最自然的状态展现出对美的追求。（3）肌理质感方面的适宜性。随着时代的不断发展，单一的视觉感觉进行不能满足消费者的需要，与此同时，肌理质感方面的适宜性凸现出来，在包装设计中，注重对视觉和触觉的双向感知具有积极的意义。肌理质感的适宜性可以在体现包装个性化和人文主义精神的过程中，为消费者提供一种真实、可靠、亲切的感觉，通过一种朴实而自然的感受，达到一种与产品自然融合的状态。

2.2个性化触觉设计语言的特点

过度包装的定义范文1篇2

[关键词]虚拟实验室虚拟仪器包装测试

中图分类号：TD524文献标识码：A文章编号：1009-914X（2014）13-0361-01

包装测试是对包装材料、容器、包装件进行必要的测试，可以优化包装设计，提高包装质量，扩大产品影响，对提高企业、社会的经济效益都具有十分重要的意义。当前，我国正经历着大规模产业转移。东部地区制造业企业为寻求廉价资源，向中西部转移。包装作为制造业的末端环节，在我省并不发达，缺乏专业的包装检测公司，并且包装测试设备种类繁多，价格昂贵。因此，本项目研究小型包装测试公司的构建及运营，弥补我省包装测试行业的不足。[1][2]

1.包装测试的分类

产品的工程测试，主要包括五各方面的测试：

1）包装材料的物理性能测试。这类测试主要针对包装材料，项目主要包括耐破强度、边压强度、粘合强度、交货水分、厚度、化学成分指标、生物指标等

2）静态性能测试。它是指包装件受静载荷（所受的力不随时间而变化）时所产生的变化，有关测试如堆码试验、压力试验。

3）包装件的动态性能测试。它是指包装件受动载荷（所受的力随时间而变化）时所产生的变化。这种变化很快，且随机性大，对检测方法要求很高，现在多用电测法进行测试。有关测试如冲击试验、跌落试难、六角滚筒试验、滚动试验、振动试验等。

4）包装件内装物物理性能测试。它是指包装件的内装物的某些物理参数的测试，如温度、湿度测试，防水试验，喷淋试验，高温试验，低温试验，浸水试验，渗漏试验，耐候试验等。

5）包装件的物殊性能测试。它是指对某些有特殊要求包装的包装件进行的有关测试，如：长霉试验、盐雾试验、防腐试验、防锈试验等[3]。

2.基于虚拟仪器建立虚拟包装测试公司

采用虚拟仪器技术建立虚拟包装测试公司，可解决上述包装测试中存在的问题。所谓虚拟仪器，即是打破了传统测试仪器由厂家定义、用户无法改变的工作模式，在测试系统和仪器设计中用软件代替硬件，根据用户需求定义和设计仪器的测试功能，开发虚拟的仪器来代替常规实验仪器。

构建虚拟包装测试公司，其目的是设计相关虚拟实验，对包装结构、材料、技术工艺进行检测，辅助包装完成保护产品、方便储运、促进销售的功能。实现保护产品功能，需要设计包装件可靠性试验，模拟产品的流通过程，检验包装能否起到保护作用；实现方便储运功能，需要设计容器气密性、耐压性等虚拟实验，评价包装容器是否便于运输；实现促进销售功能，需要从销售心理学角度出发，建立包装评价体系，从色彩、结构、图案等方面对潜在消费者的吸引程度进行量化评价。

2.1虚拟仪器特点

1）经济性

虚拟仪器体现了“软件即仪器”的特点。采用虚拟软件和各种电子元器件即可设计虚拟的仪器。既不用担心仪器老化损坏，又可重复利用，减少资金投入。

2）扩展性

传统仪器设备在生产时由厂家设定，而虚拟仪器功能由用户通过设计软件自行定义，采用通用设备如信号采集卡、各类传感器等组装虚拟仪器，虚拟仪器需要进行功能扩展和提高测试精度时仅需更换元器件就可完成升级。

3）准确性

传统实验设备，测试精度不同价格差异很大。同时传统仪器设备在使用一段时间后，还存在老化现象。这些都会影响实验的效果，而虚拟仪器由软件和电子元器件构成，产生故障仅需更换电子元器件，测试精度能够保证。

2.2虚拟包装测试公司硬件结构

虚拟包装测试公司是网络通信技术和虚拟仪器技术结合而成的复杂系统，可采用基于WEB的浏览器/服务器（Browser/Server）模式进行开发。这种模式开发周期短、成本低，具有较好的兼容性和扩展性，如图1所示。

基本交互过程为：登陆客户端，通过Internet访问WEB服务器，向WEB服务器发出实验请求。WEB服务分析实时获得的实验请求，验证用户合法性，并将实验请求发给虚拟实验室服务器。虚拟实验室服务器调用虚拟实验设备库的虚拟仪器进行实验，虚拟实验室数据库实时存储记录实验数据，并通过Internet连接客户端，将结果反馈。[4]

虚拟实验室硬件由以下各部分组成：

1）WEB服务器：接受客户端实验请求并验证用户合法性，将实验请求发送给虚拟实验室服务器；进行虚拟实验时将虚拟实验室数据库存储的实验数据反馈给客户端。

2）虚拟实验室服务器：负责与WEB服务器和虚拟实验室数据库通信，接受实验请求，传送实验数据。

3）虚拟实验室数据库：实验数据的存放和管理，实验环境配置方案的管理。

4）虚拟实验设备库：管理和存放虚拟仪器硬件。

5）客户端：用户登陆，提交实验请求；处理、存放、显示实验结果。

3.结语

基于虚拟仪器既能以最低成本搭建包装测试公司、提高实验仪器利用率，又能根据需要设计和调整包装实验项目，降低实验室维护成本。因此，虚拟包装测试公司是包装测试公司的重要发展方向。

参考文献

[1]戴宏民，戴佩华.包装工业在科学发展观的指导下的新趋势和新政策[J].包装工程，2005，26（3）：1-4.

[2]王志伟.包装工程教学改革与实践[J].包装工程，2003，24（4）：149-151.

[3]王雷.包装工程实验室结构探析[J].包装工程，2006，27（3）：110-112.

[4]鲁建东，王正铎，刘晶.网络虚拟包装工程实验室的构建[A].北京高教学会实验室工作研究会2007年学术研讨会论文集[C]，2007年：53-57.

作者简介

第一作者李苗，女，西安工业大学包装工程专业学生

第二作者曹乐，男，西安工业大学包装与工业设计系教师，讲师

第三作者李润，女，西安工业大学包装与工业设计系教师，讲师

第四作者袁艳，女，西安工业大学包装与工业设计系教师，讲师

过度包装的定义范文1篇3

关键词：旅游文化；包装设计定位；产品设计

根据2010年世界经济旅游组织文件显示，全世界旅游人数已经达到了10亿，旅游行业已经成为了世界各国经济中的重要组成。在其后的时间里，我国的旅游行业也将会成为世界上最大的旅游国家，随着旅游经济的发展，纪念品作为旅游地区收入的重要组成部分也越来越大，也孕育了很大的商机。旅游地区的旅游纪念品不仅可以给当地带来客观的经济效益，同时也会给当地的旅游地区带来更多的信息宣传，就像一个无形的广告。在现代我国旅游景区的旅游纪念品大多都停留在落伍的阶段。产品也存在浑水摸鱼鱼龙混杂，给消费者一点纪念意义都没有。在有一些地方特色的产品但是与之相符的包装却杂乱无章毫无规律，无法表达旅游纪念品本身的特点及含义。旅游纪念品包装已经不是以前仅仅具有保护商品的意义，现在的包装已经包含了产品本身所有的意义和旅游地区的特色文化，相当于旅游地区的一个信息的宣传片。一个好的旅游产品的包装设计需要加入对当地旅游文化、历史知识、和区域特色和形象塑造。因此在对包装设计尤其是对旅游纪念品包装设计的文化定位是一个十分重要的。以下几个方面来浅谈纪念品包装设计的文化定位。

一、结合地区文化和民族文化定位

作为一种休闲的生活方式；旅游是人们追求一种与平时生活不同的享受生活，在这种享受美好生活中留下一个属于这个时间段或者来到这个区域的纪念品。旅游纪念品是一个主导区域文化和思想观念的产品，尽管包装设计许多元素是来自于西方文化，我们扼要可以吸收更多的区域文化特色这样更加国际化，在全球旅游一体化中，将来中国旅游景区也是全球化中，许多西方过来旅游者购买旅游纪念品也不想买西方味很浓的模仿品。希望有中国传统特色的鲜明的这样才更加有纪念意义。中国国土辽阔，全国东南西北各个景区都有自己的特色。如江南的秀美、西北的粗狂、西南的原始。每一处都有每一处的地区特色。但是望观全国纪念品包装设计也没有很明显的区别，都比较雷同难以区分，这样的纪念品包装难以载体地区文化特色。

二、时代特征定位

纪念品可以是服装、小吃、特产等等，这些当中有大部分是传统的也有一部分是时代产物。比如小吃就应该与时俱进融合新时代特征及新文化内涵这样才能吸引更多的年轻人。时代特征旅游纪念品包装设计定位可以有很多种方式体现，比如在传统的材料上加上现代元素，如服装，中国传统服装都是以丝绸为主，我们可以在丝绸的服饰上面绘画现代图案或者印染现代图示。还如小吃，传统的小吃加上现代的技术包装设计结合这样出来的产品就不会刻板，体现出的纪念品又比较新颖而又原汁原味。

三、内容与产品一直定位

有民族风情、自然风光带、地方特色、艺术气息等多因素才会形成旅游景区。这些因素都可以赋予旅游纪念品包装设计元素，在纪念品包装设计生赋予了这些文化元素但是也却降低了意义和价值，为什么这么说呢。很多地方的旅游纪念品是做到了融合当代的地区元素，但是它自身产品的特点却没有体现出来。很多粗制的产品包装设计让本来很具有传统价值的产品变的毫无意义，给游客的视觉感就是乱七八糟到处都是，这样就没有价值的意义，象地摊货。旅游纪念品的包装是旅游纪念品给游客的第一印象，也是纪念品价值的第一体现，游客认为这个纪念品大概的价值第一看的主要是包装，因此旅游纪念品包装设计非常重要。包装设计是旅游纪念品的一个外在形式，就象人的外面仪表，和旅游产品是相互联系的。优秀的纪念品包装设计不仅能给游客带来很好的视觉感还会通过好的形式来帮组产品提升文化内涵及品牌价值，也能给产品带来好的价值；旅游纪念品和纪念品包装就是相互利惠的一个整体，它们不能分开。不同的旅游纪念品产品通过不同的包装设计可以传承纪念品的价值阶级档次。比如：杭州的丝绸算是特产，我们可以把比较高级的丝绸结合特点用比较好棉囊设计作为包装，棉囊包装设计可以给人优雅的感觉，而棉囊材料又可以反复环保利用；比较低端的丝绸我们可以采用纸质材料包装设计，纸质包装设计上面可以设计多图案内容丰富多变，同时成本也比较低，而且现在技术纸也是可以循环利用。针对不同产品做比较，比如现代纪念品和传统纪念品都是可以通过包装材料和包装设计在做区分。不同产品运用不同包装方式和手段，还可以利用传统木材料做仿古形式和现代金属打磨的方式来给纪念品来区分和替身档次，这样传达信息更加有效。

四、总结

现如今社会旅游行业已经成为各国绿色环保经济增长中的一种要部分。经济的发展和人们生活方式的改变衍生，都市生活的人们都需要旅游来减压自己的生活方式，旅游纪念品作为旅游行业中的一个文化物质载体，同时也是传达旅游地区名片的一个明星片，它的开发很大的程度上都有促进旅游行业的发展，这其中都离不开旅游纪念品包装的设计，更加有利于展示旅游纪念品和当地地区文化旅游的内涵和价值，一个地区的缩影都可以体现在旅游纪念品和旅游纪念品包装设计上面。因此我们需要对旅游纪念品的包装设计和文化定位都还需要不断的探索和发展，需要分析和保持民族文化和地区风格特征来促进纪念品包装设计的发展，为中国的旅游纪念品走向世界。

参考文献：

[1]高素艳.中国旅游商品行业的现状及对策研究[J].首都师范大学学报(自然科学版).2008(06).

[2]王铁生.必须改善国际旅游商品的销售工作[J].浙江学刊.1982(01).

[3]依绍华.迈出困境的坚实一步——大力实施旅游商品退税制度[J].时代经贸.2005(02).

[4]吴忠权,黄朝宾.旅游经济视角下民族地区旅游商品的开发——以贵州为例[J].商场现代化.2008(25).

[5]杨天赐.关于旅游商品的生产和销售[J].江西财经学院学报.1983(03).

过度包装的定义范文篇4

现在绿色包装几乎已经成为现代包装的时髦名词，那么，到底什么是绿色包装呢？首先，我们必须正确认识包装的基本概念、作用和结构，然后才能准确认识绿色包装的概念和划时代的意义。

包装的概念和基本结构的认识

正确的包装应该是指采用科学的方式和技术手段，对产品进行适度的、合理的包装，主要方式包括对产品附加一定材料和造型的保护层（含容器类的盛装物等），以及对产品的内外包装采用一系列加工装饰处理，从而实现提高产品的展示与储存效果，还能便于计量、使用、流通和促销，并起到较好地保护产品，提高产品市场形象的作用，进而激发消费者的购买欲望。良好的包装方式，还可最大限度地减少或消除产品流通过程中，外界环境或人为过失造成的质量和数量上的损失。狭义的包装就是采用容器、材料或辅助物对产品进行盛装、包裹等简单的方式和方法。而广义的包装则是对产品内外包装进行深层次的工艺技术处理，包括使用具有功能性的材料制作包装物，使产品包装的工艺效果得到质的提升。现代包装种类繁多，若按流通使用过程的特性和作用来划分，可分为销售包装和运输包装，如将产品包装成一小包、一小盒、一瓶等计量单位，这样便于零售的小包装称为销售包装。而将产品的若干个基本单位，包装成一件、一箱等，可便于储存、流动和搬运的包装方式，应该称为运输包装。若按产品销售类型划分，有出口包装、内销包装、军用包装和民用包装等。从包装技术创新的方式分类，又有真空抽气包装、充气包装、无菌包装、脱氧包装、防潮包装、软罐头包装、热成型包装、热收缩包装、缓冲抗震包装等，可见创新的包装，要具有一定功能性的包装作用与效果，这是与传统包装方式的不同之处，在食品、药品等领域应用十分广泛。

绿色包装概念的认识和思路

所谓的绿色包装实际上就是指无公害、有利于人类健康和保护环境的包装方式，特别是采用能重复使用和再生的承印物及其辅助材料，符合实现可持续发展的包装方式，都是绿色包装的范畴。也许是缘于关注生态环境的组织常用绿色为代表颜色，因此，绿色包装也成了环保、健康、无公害、节能的代名词。笔者认为，所谓的绿色包装生产应该就是利用新技术、新设备、新材料、新工艺、新方法，达到既能较好地利用和节约原材料，降低包装印刷的生产消耗，促进生产效率和产品质量的同步提高，又有利于保护生态环境和减少环境污染，并能较好地保障人体的健康。从这个意义上说，绿色包装生产就是一个系统工程，其涉及面相当广，不仅包含设备、厂房及相关配套设施的技术创新、改造和合理设计，而且也包括纸张、油墨、上光油、洗车水、橡皮布、胶辊、润版液、助剂等印刷耗材性能及适应性的提高和拓展。值得一提的是，应用科学的方法和手段，对传统的操作方法和生产工艺方式进行技术创新，达到减少材料的使用量、降低生产成本、提高生产效益和产品质量的目的，更是实现绿色包装生产不可忽略的重要途径。因此，向绿色印刷工艺方向转变，最重要的还是先要转变生产经营、生产管理和生产设计的理念。这里值得提示的是，通过包装材料的减量化生产，实现绿色包装生产，与偷工减料的生产方法有着本质的区别。因为减量化的绿色包装生产方式，就是通过采用科学、合理的工艺设计，消除过度包装造成的资源浪费现象，这是实现绿色包装生产最有意义和价值的措施。

通过对设备的合理改造实现绿色包装生产

设备作为包装生产的关键要素之一，是决定和影响企业生产效益和产品质量的重要条件。瓦楞纸板是最常用的包装材料，在产品包装方面占据了一定的成本空间。在保证瓦楞纸板产品整体质量符合客户标准的情况下，通过对设备进行某种技术创新改造，实现节约瓦楞纸材料，降低生产成本，提高生产利润，是生产经营策略值得研究的方向。现在社会倡导的发展绿色包装，就是指通过对生产工艺进行科学的设计，以及对设备进行合理的创新改造，减少生产材料无谓浪费所造成的过度包装方式。比如说，在满足客户对瓦楞纸箱厚度、抗压强度等质量指标要求的基础上，对单面机的瓦楞辊进行合计的设计改进，使瓦楞纸板和成型后的纸箱强度性能不下降，产品质量就能满足客户的要求。笔者在此举一个设备改造实例进行深入分析，说明设备改造前后的状态。原来瓦楞纸板30cm长度所对应瓦楞辊的楞齿数是44个齿，后来我们在更换瓦楞辊时，把瓦楞辊的楞齿数增加了4个，使楞齿数变为48个，而瓦楞辊的楞高比改造前的降低0.2mm。这样原来2m长的瓦楞纸只能成型1.385m长的瓦楞纸板，Q辊后的单面机生产时，2m瓦楞纸可以成型1.405m长的瓦楞纸板，而且成型后的纸板强度还略高于设备改造前的产品。这是十多年前，笔者在某彩印厂工作时曾经亲身体会到的一个设备改造的生产实例。根据在线生产质量跟踪记录的数据，笔者算了一笔账，设备改造后企业一年节省原纸的价值，就变成了一笔非常可观的利润。再如，没有配置专用压纹机的印刷工厂，要是接到压纹的产品，若发外加工的话，有的地方的印刷工厂1平方米压纹加工的收费高达0.25元，而对于压纹加工费数千元的订单来说，如果制作一块几百元的树脂版，再通过对单色胶印机的衬垫和压力进行一些调整后，就可以实现压纹工艺的快速转换，其压纹质量和生产效率，也绝不亚于一台几十万元的压纹机。几年前，笔者亲自制作了压纹树脂版，在胶印机上进行了成功的工艺尝试，实践情况表明，这个创新工艺还是可行的，产品质量可与专用压纹机的产品质量相媲美。所以，笔者认为，只要我们转变思想观念，开动脑筋，对传统的生产设备进行合理的改造和创新应用，就可以进一步拓展其生产功能，进而达到降低生产成本的目的。

通过对CDU展示盒设计的改变实现节约用纸

有一个客户设计的单瓦楞CDU展示盒，盒型规格根据内装物的实际情况，长、宽、高分别为：22.2cm×39.5cm×31cm，展示盒的正侧面下部盒墙为U型开口状，正面上部和盒顶均设计为敞开式结构，底部（即盒底）为两边凹、凸舌对插成型结构，盒身通过盒墙侧边的接舌与对应成90°的另外一边盒墙粘接成型。从客户提供的设计文件看，盒底采用凹凸对插结构，对插的两片盒底越长，展示盒的强度越是下降，因为，越长越容易出现弯曲变形情况，并且实际用纸的面积也越大，必然就会多于原纸的消耗面积，那也将是一种无谓的浪费。笔者发现客户文件的设计缺陷后，随即制定出更改盒底凹凸对插两片位置的新设计思路和方案，使CDU成型后，盒底的凹凸插舌对应于尺寸小的方向，这样，不仅可提高CDU展示盒的使用强度，而且减少了面纸和瓦楞纸的浪费。为了便于认识和理解，笔者简单画了个图（如下文的图1和图2所示），并标注了数据，可以直观地看出减少纸板使用的部位后，盒型的基本方式保持不变。可以看出，图1和图2横向展开的实际用纸尺寸均为：两边出血各0.5cm（图片只画成品规格，四边省略了出血部位）、盒墙接舌2.5cm、宽39.5cm两幅、长22.2cm两幅，合计后用纸规格为：2.5+（39.5+22.2+0.5）×2=126.9cm；图1纵向实际用纸尺寸为：高31cm+盒底11cm+盒底插舌长2.5cm+（上出血0.5cm+下出血0.5cm）+咬口1cm=46.5cm；图2纵向实际用纸尺寸为：高31cm+盒底19.7cm+盒底插舌长2.5cm+上出血0.5cm+下出血0.5cm+咬口1cm=55.2cm，从图1和图2的横向和纵向实际用纸计算得悉，两种设计文件，其横向实际用纸尺寸相等，均为126.9cm。而图2设计文件的纵向用纸比图1更改设计后的文件多用了8.7cm，因为盒底设计在对应盒墙尺寸小的长度方向，成型后则正好对应于盒墙尺寸大的一边，所以，其用纸长度必然相应就增加了，即1个CDU盒用纸面积为：126.9cm×8.7cm=1.269m×0.087m=0.110403m2。若按一批订单下5万个生产进行核算，印刷面纸采用250克白板纸，纸板的吨价按4000元测算，裱贴的单瓦楞纸板1平方米按1.15元核算，那么，5万个CDU展示盒折合多用白板纸的成本为：0.110403×50000×250÷1000000×4000=5520.15元，裱贴瓦楞纸板多用的材料费用为：0.110403×50000×1.15=6348.17元，可见，把盒底的凹凸插舌调整了一个方位，合计节省用纸的成本费用11868.32元，也就变成企业的利润了，显然，这也是一笔不菲的材料成本的账目，平均每个CDU展示盒节省了0.237元。在现在市场竞争激烈的情况下，有的一个盒子也就盈利几毛钱，如果批量特别大的，一个盒子才赚几分钱，市场上还争抢着做呢，所以，日常生产管理中一定要注重细节，千方百计在设计环节和工艺方面，严格把关和控制，防止材料使用的浪费，才能增强企业的竞争力。

利用裁切“大小开”纸张进行拼版

过度包装的定义范文篇5

【关键词】产品包装；地域文化；文化传承；包装设计

随着我国经济的快速发展，与产品相关的各类行业也都有了较大幅度的发展，现在要考虑如何在设计作品中去体现地域文化却成为了摆在我们面前的一个现实的问题，甚至众多机构把它作为一个研究项目来进行细致的研究，目的就是使其更好的为设计服务，其中以产品包装设计最为突出。产品包装，一般地说就是给生产的产品装箱、装盒、装袋、包裹、捆扎的事。产品包装对于生产者是最普通的事，现在很多人已经把它看成一种营销手段、名牌战略，在营销谋略中也占有了一席之地。产品外包装是最直接展示产品的地域性外衣，能够完美体现产品的地域文华价值和企业文华价值。但是随着时代的变化，我们的设计也要跟得上时代的步伐，因此我们的设计也要与时俱进，更加贴近大众审美观，把最好的地域文化与产品包装结晶展示给世人。

一、什么是地域文化以及地域文化对包装设计的影响

地域文化是先秦时期中华大地在不同区域形成的的文化，经过多年的传承和发展在某些相对固定区域形成的具有当地特色的文化群。这些文化群主要体现在当地的民俗、饮食、建筑、宗教、历史、自然环境等方面。但是有一些学者却把地域文化分为广义和狭义的两种说法，认为狭义的地域文化专指先秦时期中华大地不同区域范围内物质财富和精神财富的总和；而广义的地域文化特指中华大地不同区域物质财富和精神财富的总和。总的来说地域文化是在中华大地上形成和发展起来的一种文化传承，这种传承是以精神和物质为主要载体的体现。地域文化具有鲜明的地域性，其对当地经营生产中的产品包装设计也有较深远的影响。产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的产品包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了“可靠”的声誉。例如：白酒茅台，其包装纸盒设计中最鲜明的特色是红白二色衬托下的“茅台”二字，“茅台”是酒名又是贵州省的仁怀市茅台镇的地理用名。为什么选用“茅台”二字呢？众所周知我国最好的酱香型白酒产地主要分布在贵州省仁怀市茅台镇2.5平方公里酿酒带，其独特的地理环境和人文环境使其成为当地最有特色的一个地域性的标志。“茅台”酒在包装外形即突出了品牌名称特性，又包含了内在地域文化标志，说明地域文化对产品包装设计有着较大的影响。

二、如何利用地域文化来展示产品包装设计的独特性

在我们国家地域文化一般是指在相对固定的区域有着悠久历史和独特文化价值并且传承至今仍然发挥时代价值的文化传统，是特定区域的生态、民俗、传统、习惯等文明的表现。它在一定的地域范围内与环境相融合，因而打上了地域的烙印，具有独特的个性。在这样的背景下设计出的产品包装要求我们必须具有一定的地域性标示，产品包装设计主要目的是保护产品，使其在储运过程中不受损坏。并且包装设计对产品有较强的装潢性和识别性，赋予产品或企业品牌以个性化和亲和力的作用，满足消费者的心理需求，以促进销售，拉近产品与消费者的关系。

在地域文化影响下产品包装设计应遵循以下几点：

1、在产品包装设计过程中最大范围的去展现当地与众不同的地域特征。经过细致的艺术加工，在产品包装上面去体现产品的地域性和地道性，在满足包装产品之余还更好的展示其产品的地域性和独特性。

2、了解地域文化元素的组成。地域文化的组成多种多样，例如：饮食、语言、信仰、建筑、自然环境等，把这些地道的当地元素融入到产品的包装里就很容易打造成特色土特产的包装。土特产顾名思义就是地域性标志的代名词，特别是在地域性产品包装的设计上，如；图案，色彩，文字和材料的选择上要分成的体现地域性，如：山西的塔牌陈醋、山东的泰山特曲酒、云南的过桥米线、四川的天府火锅料等。这类产品在产品的包装设计过程中都充分的嵌入了当地地域文化的元素，把地域文化有机同产品自身结合起来，既打造了产品的自身品牌又宣扬了产地的地域文化，让人在审美上对产品具有更强的亲和力，同时让人们对产品的包装、产品的品牌、产品的产地起到更深层次的印象加深作用。

3、在产品包装设计中要尊重自然。区域经济的竞争从某种程度上说，是当地地域政治、文化、经济等竞争的综合；中华大地，区域文化与市场经济水融、相互渗透、相互依托，几乎已经找不到没有文化标志的产品，找不到不借助文化影响的销售，也找不到不体现文化意义的消费。理论与实践均表明，特定区域的文化底蕴、文化氛围和劳动者的文化素质，越来越成为该区域经济社会发展的重要软环境，一个城市如果没有深厚的文化底蕴，没有吸引人的地域文化，就很难在如此激烈的竞争环境中占有一席之位。地域文化的原生态特征正是它千百年来发展的基调，所以在产品开发和设计中应最大限度的保护自然、尊重自然，注重人与自然的和谐发展。

4、合理的运用好我国现有的地域文化，打造更加完美的地域产品。我国有着悠久的历史，在上千年的历史传承中保存了众多的风俗，多样的地域文化，这些地域文化现在保留的方式多种多样，列如：北京故宫、西安的小吃、苏州刺绣、吴桥皮影、潍坊风筝、景德镇青花瓷等。这些都是地域文化的表现方式，也是历史长期积累沉淀的艺术硕果，因此也很自然地被一代代人所接受。所以在设计产品包装设计过程中要利用好这些艺术元素，了解其中构成，通过其形态、装饰等来表达产品的特性。包装设计的最终目的是是大众能够接受此款产品及其刺激消费者的购买欲，所以地域文化也是产品包装设计的重要组成部分。

综上所述，在研究产品包装设计的过程中一定要对产品的原料或者产地的地域性文化进行深入细致的研究，挖掘其深远的内涵，以服务其产品设计。在产品的包装设计中要从中国几千的传统文化中吸取营养，尤其是那些人民所熟知事物，加以利用，使产品包装设计更加具有内涵，拉近产品与人的关系，刺激人们的购买欲，达到产品包装设计的最终目的。

总之，要深入细致的研究的和发展地域文化对产品包装设计的影响，就必须做到在激烈的市场竞争环境下要充分利用好这一发挥自己的地域性文化的优势，将产品与当地文化完美的统一起来走品牌化之路。

【参考文献】

[1]杨仁敏.包装设计[M].重庆：西南师范大学出版社，1998.

过度包装的定义范文

[关键词]商品包装包装设计色彩语义

随着生活水平的提高,包装已与我们的生活息息相关,人们对包装设计的需求变得越来越挑剔和苛刻,色彩在包装设计中又占有特别重要的地位。色彩是包装最重要的设计元素,它直接决定了商品包装的好坏。人们通过长期的生活体验,有意无意之中形成了根据色彩来判断和感受商品包装的能力。包装色彩不仅增强消费者的审美愉悦,更能激发消费者的购买欲望,丰富他们的想象力,也陶冶顾客的心智。真正让我们感受到包装设计中色彩的价值之所在,色彩作为表达感情的视觉语言,就成为包装设计者必须研究的课题。

包装设计中语义学主要研究的是造型、色彩、材质语义以及品牌符号暗示等。语义学意义成为商品与使用者之间沟通的媒介。能够传达商品内涵和设计思想,赋予商品新的生命。包装在商品的流通中,一直是重要的营销手段,人们选购商品的过程,就是对包装商品的解读过程,通过对包装色彩上的语义的分析。往往能够理解隐藏在表层注释背后的意义象征。

色彩作为艺术语言中的元音在艺术设计中起着十分重要的作用,引起一代又一代艺术设计家的重视和特殊兴趣。他们研究光色的客观属性并探索着色彩的精神理念,早在中世纪,艺术出于宗教的需要,艺术家就知道重视对色光运用,“光即光明对黑暗的驱逐上帝的天国没有黑暗,耶稣是上帝独生子被派到世上来拯救世人,光也成了上帝、天国的象征”。色彩载荷着人的精神理念和传达信息的特殊作用,色彩在艺术设计中逐步形成了自己的语言方式,独立的表达着意思,是其它语言不可替代的。关于包装设计色彩,在当前艺术设计院校的教学与研究中大都停留在色彩结构上,而缺乏对色彩语义层面的研究和了解,色彩传达的意义在一定程度上存在共通性和精确性。因此,在色彩设计方面进行有关艺术语义学的研究,就具有十分突出的作用和意义。

大自然的色彩变幻无穷,人们通过长期的生活体验,有意无意之中形成了根据色彩来判断和感受商品包装的能力。包装色彩不仅增强消费者的审美愉悦,更能激发消费者的购买欲望,丰富他们的想象力,也陶冶顾客的心智。真正让我们感受到包装设计中色彩的价值之所在,色彩作为表达感情的视觉语言,就成为包装设计者必须研究的课题。

消费者对商品色彩的感觉最为强烈和直接,印象也最为深刻,因此色彩的合理选用对包装设计意境的营造有着重要的作用。商品的销售更加依赖由色彩产生的视觉感受和心理情绪,这还包括由此而产生的丰富的经验联想和生理联想,或者某种特定的心理体验。

色彩与具体的形象结合,可以反映出商品个性、情绪、气质,使商品包装更具生命力。举例来说,红色作为一种常用色受到了很多女性的喜爱,从心理学分析有三个原因:一是红色更能衬托出女性肤色白皙红润,娇媚动人;二是女性善于感性思维,热情奔放的红色正是一种感性色,它和吻合女性的思维方式,更加容易产生共鸣;三是红色所具有的心理暗示作用,浪漫而感性的事物。但这并不意味选择的唯一性,黑色与红色区别很大,常常体现出一种高贵,神秘且性感的气质,它同样能够大量的出现在女性商品包装设计的当中,并产生很好的视觉效果。

现代商品包装设计色彩语义是研究现代包装设计色彩语言的意义,以及如何将它们应用在包装设计上的学问,通过对商品包装的色彩语义符号内涵的分析,探讨如何运用商品包装这种外在视觉的色彩语义符号来反映企业文化、经营战略与设计理念等潜在内涵,从而构建出较完善的企业商品形象。包装设计的发展与时代性、民族性、国际化、科技创新和环境保护等相融合,通过对包装设计理念和国外典型商品包装设计特点的分析,阐述现代包装设计色彩的发展趋势。

商品包装上的色彩符号,以及针对产品特性在包装表面进行的图案造型、文字标识运用等视觉设计表现,透过这些图文的色彩传达出的内容、感情和视觉冲击,称之为色彩讯息。色彩的设计将销售的企图明确地显现于包装之上,它不仅使品名、内容物、用途和用法等特定化传达给人们,以诱导消费者产生购买欲望,还更进一步影响了人们对某种包装商品的感性判断力。

通过对包装设计课的教学与研究,更加对包装的行业有一个深入的认识和了解,并通过学习来完成各种全面艺术语言方面的培养,能更好地运用艺术语言,让学生设计出实用艺术性强的包装艺术作品。

在包装设计教学研究中,通过对同学们在理论的系统学习和指导,理论联系当代社会乃至世界包装行业的特点发展趋势及现状,制作出一套完整的既贴近生活同时又超越生活的作品,以达到人性与艺术的完美结合。

要在正确理解包装色彩设计的基础上,还要进一步认识到包装设计色彩语义在整个包装设计乃至整个包装行业中的重要地位。要大家意识到包装设计色彩语义的重要性,了解不同材料色彩在语义方面的特点。人对色彩的感知和理解是主观性的,色彩的情感语义研究的目的是希望包装设计者能够描述和表达人观察色彩所引起的情感反应,使用带有主观感彩的语义表述商品内容,是一个崭新的且有很大挑战性的前沿课题。通过对手工和各种不同材料的使用,设计出最适合表现商品内容的包装色彩,通过色彩语义化,使包装设计起到表达商品的内涵、与消费者交流情感的作用,以达到促销商品的目的。

在教学实践中,越来越觉得应该改进包装设计色彩的教学思路,在对包装设计色彩结构研究的基础上,加强包装设计色彩语义方面的研究和教学。在商品同质化现象日趋严重的今天,我们总是希图能够借助一种方法,让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑,跳眼的包装设计色彩以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判,会帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出,使消费者留意、停顿、观察,赞赏并产生购买行为,这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。

参考文献:

过度包装的定义范文篇7

关键词：服装；消费文化；层次

中图分类号：J523文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）26-0074-01

一、引言

消费社会就是这样一个被物所包围，并以物(商品)的大规模消费为特征的社会，这种大规模的物(商品)的消费，不仅改变了人们的日常生活，改变了人们的衣食住行，而且改变了人们的社会关系和生活方式，改变了人们看待这个世界和自身的基本态度。服装作为消费社会中的物的一种，其遮体保暖的物质属性已日渐衰弱，与此同时，服装所承载的精神属性日益得到重视。兼具物质属性和精神属性的服装已经上升为一种文化。

二、文化的内涵

我国历史上，与“文化”有关的概念最早可以追溯到上古时期，不过当时的文化概念是分开来理解的。在《易·賁卦·象传》中，“文”与“化”同时使用：“观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下。”“文化”作为一个词的出现是在西汉以后。西汉刘向《说苑·指武》小记：“凡武之兴，为不服也，文化不改，然后加诛。”按照汉人这时的理解，“文化”就是“以文教化”的概念。《中国大百科辞典》中对“文化”做了如下定义：“文化，广义，指人类在社会历史活动过程中创造的物质财富和精神财富的总和。狭义，则指精神生产能力和精神产品。”比上述定义更全面、更综合的定义是《中国小百科全书》中对文化的界定：“广义的文化泛指人类一切活动及其所创造出的所有事物之总和。一般意义上的亦即狭义的文化专指语言、文字、文学、艺术、风俗、习惯以及人类其他精神活动及其产物。”该定义依照“广”与“狭”的二分法，综合了文化的宽泛理解与指代明晰理解，指示了多数学科关于文化特征的基本认识。1982年，联合国教科文组织成员国在墨西哥城举行的第二届世界文化政策大会上，给文化下了这样的定义：“文化在今天应被视为一个社会和社会集团的精神和物质、知识和情感的所有与众不同显著特色的集合总体，除了艺术和文学，它还包括生活方式、人权、价值体系、传统以及信仰。”这样一来，文化不仅包含了伟大的思想和艺术作品，同时也涵盖了特殊的生活方式、某一特定文化或隐或显的意义和价值，把文化范围扩大到全部的日常生活。尽管每一种界定都试图从不同视角来说明“文化”，但综合国内外对“文化”概念的界定，从文化的广义概念出发，可以将文化归结为：人类一切活动及其所获得的物质、精神的生产能力和创造的物质、精神财富的总和。

三、关于消费文化

消费经济学主要创始人尹世杰认为：消费文化就是消费领域中人们创造的物质财富和精神财富的综合，是人们消费生活方面各种创造性活动的升华和结晶，是消费文明的内在本质。消费文化有三个方面内容：一是消费环境。二是消费品，包括劳务产品。三是人们的消费活动。杨魁、董雅丽指出，“消费文化就是人类所创造的各类消费相关因素的综合，简单来说，消费文化包括三个基本层次：消费品、消费观念和消费方式。”至此，根据前文对文化的定义的研究，可以对消费文化做如下的界定：消费文化是对一个特定社会或社群的消费活动的反映。消费文化包含三个层次：表层—物质层，包括各种物质产品和劳务；里层—行为层，涉及生活方式、消费行为模式（通过象征符号获致和传递）；核心层—价值层，涉及基本价值观念、消费价值取向、道德观念、审美情趣、心理需求等。

四、服装消费文化的界定

服装作为人的第二皮肤，不但有着功能性的物质属性，更重要的是作为一种文化范畴已经越来越显示出其精神属性了。服装的属性可以从两个方面来理解：一方面，物质属性是服装存在的前提，另一方面服装又反映着人类的观念、制度形态等精神文化的内容，反映着特定时期特定地区人们的思想观念、习俗传统、主观意愿、道德风尚和审美情趣。因此，结合前文对消费文化和服装属性的阐述，可以认为：服装消费文化，是在一定的经济和社会条件下，对一个特定社会或社群在服装选择、购买和使用活动的反映。由三个层次构成：第一层次是表层，即物质层，在服装消费文化中就是指消费者在服装消费过程中所消费的物质形态的服装和非物质形态的后续服务等；第二层次是里层，即行为层，包括生活方式、服装消费行为模式；第三层次是核心层，即价值层，包括基本价值观念以及服装消费价值取向、道德观念、审美情趣、心理需求等。

参考文献：

过度包装的定义范文篇8

关键词包装设计理念运用

包装与产品是联系在一起的，有了产品就要有包装加以保护，包装的设计越来越被人们所重视。在今天大生产大市场的背景下现代包装不管在内涵和外延上都有新的内容。现在很多设计师把包装和平面设计混为一体，认为包装设计就是平面设计的语言的表达。其实包装设计表达语言与其他平面设计相比，具有一定的差异性，尽管包装也是一种视觉传达设计，但由于传达的方式，内容和媒体的不同，现代包装设计表现许多自己特有的形式特点与规律。概括起来，它们主要体现在以下几个方面。

一、直接性

直接性是指包装设计在具体的市场环境下，以对观众进行直接的视觉求诉的方式进行信息传达。

广告或其他视觉传达形式更多的运用戏剧性，文学性的方法，来更深更广的传达内容，扩展作品的社会的或政治的内涵。如招贴广告常常运用对话式的方法，是使画面中的人物与观众进行交流。如著名的日化广告“纳爱斯”就是一例。又如，许多招贴广告运用典型化的方法或具有表现力与想象力的风格来创造人物与场景，达到感染与鼓舞观众的目的、还有的广告运用了各种文学，戏剧中的人物，以及运用各种巧妙的图形组合，结合讽刺幽默夸张等文学中常见的手法，来引发人们对内容的更深入的了解。像德国法国等许多著名大师的作品，就是非常好的例子。现在一些多媒体广告则在内容上更加丰富多彩。

包装作为一种商品的外在附加物，其传达内容主要是让消费者正确而高效，快速的了解产品的内容。在市场是商品高度扩张聚集的条件下，由于时间与空间的原因包装设计不可能也不必要传达更多的东西。包装设计更多的是通过自身的色彩造型等直接的视觉语言，以及在货架上陈列展示样式来直接地吸引与打动消费者的。这种直接性规定了包装设计具有一定的非文学性，这种设计的求诉点与求诉方式与众不同，在表达上是通过视觉设计要素这一直接性的表达语言来实现的。

二、寓意性

寓意性是指包装设计主要通过包装视觉上的一些形象与要素，给消费者联想，引导他们对包装内产品性质的理解激发消费者对产品价值的认识，产生一种特定的文化上的亲近感，最终对产品形成购买的愿望，也包括对企业形象的认识与认同。

包装设计的寓意性产生于多方面的原因，有的是产品包装本身带有的各种图像，他们具有一定文化与社会方面的寓意，有的产品是本身的性质给消费者带来的心里或生理的感受，也有的是设计要素（造型或色彩）给予人们的联想，还有的是地区性，历史性民俗留下来的传统，他们对消费者在解读包装上所呈示信息方面有着特定的导向作用。

现代的一些哲学家与心理学家认为，人对外部客观事物的认识与理解，总是与自身通过实践形成起来的主观心理互动的进行。

包装视觉设计要素的语义，就是指包装的色彩造型（也包括各个立面上的图形），文字肌理等视觉要素，给消费者的一种寓意与联想。如容器的造型，人们可以通过瓶子的大小，形态与质感，直接的了解容器内物品的性质，不管是高档的香水还是一般的清洁剂。不同的图形纹样，可以让人们认识到产品产生与不同的国家民族。视觉设计要素是一种直接性的表达语言。

包装和产品自身的视觉特征与包装的联系，是指产品本身的色彩，肌理会对包装设计所选择的视觉要素产生着影响，反过来，包装上的色彩，肌理也也会激发人们对产品本质的联想。水果类的包装常常运用鲜艳的水果色彩作为主色，使消费者直接的产生联想，面食品面包薯条本身的色彩是一种被烘烤的暖色调，所以这类包装的基本色调也常常一黄色，红色和咖啡色为主体，而矿泉水的包装往往以紫色，蓝色为色调，反映出水质的清爽纯净。

包装在运用视觉要素设计的传统。是指由于历史及地域文化的传承，形成了对色彩等视觉要素语义的特殊的认定方式。如对一定的色彩，不同的民族有着不同的寓意认定，中国人认定是吉祥的色彩，在国外可能认为是不吉祥的，中国在中世纪时龙寓意着皇权，而再今天龙成了代表民族的一种象征。这种视觉语言应用方面的传统，是包装设计者必须了解掌握的。

包装设计中视觉要素对人的心理生理方面的影响，是指视觉要素，如色彩的性质，对人的心理或生理会有着直接的影响力。如红色可以使人激动，蓝色使人安静等。这种反应成了一种俗成约定，也就有了一种寓意性。如暖色使人想到太阳，火，或进取向上的东西，而冷色，者能够让人联想到水，空气，想到理性与冷静等个性品质。色彩可以反映不同的个性，情绪，气质。当然不同的人由于自身心理或生理机制上的不同，对要素的反应也会有所不同之处。

包装设计中视觉要素与消费者的经济文化方面也有着联系，不同的消费者具有着不同的经济能力与文化教育水平，他们对美的鉴赏水平与对生活质量的要求是不同的，反映到对色彩等视觉要素的接受方面，就会有很大的差别。一些消费者需要具有象征着自身经济，社会地位的产品及包装，因此包装设计就要非常小心地选择相应的色彩，图形与肌理要素。符号化的设计语言常常是社会多样化的表征，是不同消费者的内在要求。

包装设计的视觉要素与消费者生活环境方面的联系，是指包装总是处在消费者生活的特定环境中，因此在设计包装时，必须考虑与包装相关联的各种生活物品的色彩肌理等要素。使包装形象在视觉上与消费者的生活环境保持一致。这里也有一个运用好设计要素的寓意，从而保持个性化的设计风格的问题。

三、竞争性

竞争性实是指包装设计必须从市场的具体环境出发，始终将设视觉要素的强度是指包装上的色彩，造型要素在一定的竞争环境中具有的竞争力。如在色彩的纯度，对比度等方面如何突出包装自身，强于对手。但也要强调的是，有时色彩强度低的设计也可以产生奇特的效果。视觉要素的辨识度是指包装上的各种要素在一定空间距离上的识别程度。如有的要素需要让消费者在一定距离清晰的辨识，有的则可以让消费者拿在手里近看。

视觉形象的记忆度，是指包装上各种造型要素，能使消费者清楚记忆的程度。这涉及到包装上各种图形的独特性，清晰性，也涉及到各种要素的寓意性，联想性。现代包装设计的视觉表现形式规律。

包装图形的表达

图形有抽象图形与具象图形之分。具象图形是具体表现，大千世界中各种物体的图形。在人类的历史发展长河中，人们运用各种具象图形来象征性的表达他们对世界的看法，宣诉自身的情感。抽象图形最初是由具象图形概括而来，但在人类长期的历史艺术实践过程中，特别是经过了现代主义之后，抽象图形的构成与演变也形成了自己的特定方法。

从传统的角度看，市场上的包装非常注重具象图形的应用。而在现代主义之后，许多包装设计师强调运用几何抽象图形。今天在后现代主义的思潮影响下，人们主张使用各种图形，包括传统的图形，以及其他各种通过不同方法处理，表现的图形。

现代包装的图形是用插图，摄影等方法制作，表现的。插图的不同的历史发展时期风格各异。写实的，漫画的，装饰的方法在过去都有其发展的高峰时期。插图方法使包装设计与历史上各种艺术及设计流派保持了一定的联系，同样，插图方法也是区别各种包装设计风格的主要依据。

包装设计师要根据需要，善于运用各种图形方法来设计与绘制包装。今天，许多设计比较先进的国家内有着专业的具有个人风格的插图设计师，包装设计师可以根据产品特性选择不同的插图师来创造不同风格的插图将其运用在包装上。

好的包装设计，其插图图形的运用与所要表达的内容实现了高度统一。插图图形可以激发消费者的想象，焕发他们内在的对美好事物的憧憬，表达他们对时尚的发现与认同。

在运用图形时，要注意图形与文字图形与图形之间视觉要素的对比与统一。

包装色彩与肌理的运用

从包装设计的角度上讲，色彩是最直接最有力的设计表达要素。色彩有着吸引消费者并让他们清晰认识记忆的直接效果。今天，如果讲到摄影胶卷的包装留给人们的影响柯达的红黄色，富的红绿色，而说到黑色与白色饮料的包装色彩，大多数人的脑海中会立即浮现出可口可乐的红色和雪碧的蓝绿色，和其他视觉艺术或平面设计不同的是，包装色彩的设计与应用在一定程度上讲是非常专业性的。在许多产品包装领域，一直运用着一些特定的色彩与色调配置规律，离开了这个设计规律人们就会感到这个包装色彩不对了。如礼物性的产品包装中国人通常喜爱运用金色或红色，因为他们认为这种色彩意味着喜庆。如果运用了其他色彩常常是得不到消费者的认定。

色彩的配置在包装上也非常重要其规律在感觉上同样是非常微妙的。如烟草产品，许多设计过这类产品包装的设计师会感到要表达出所谓那种特有的“香烟味道”是很难的。常常是在这个领域工作过一段时间，取得一定的经验后设计师才能掌握到其中的窍门。

包装色彩的规定性是一种动态性的规律。一方面他们来自于社会生活的习俗传统，另一方面，他们也随着社会生活的发展而不断变化。这是个源与流的互相影响，互动发展的过程。作为设计师，就要求不断去认识研究这种动态发展的色彩配置规律，并在运用他们的同时加以发展。

在历史上，各个国家在色彩的运用方面积累了大量的经验。人们对色彩的认识，不仅在于他们的寓意性方面，对色彩的种类及其组合也积累了大量经验。日本学者曾对中国的民族色彩进行了研究，运用色谱分裂出500多种色彩，而实际上中国历史上在视觉艺术领域运用的色彩远不止这些。中国民间艺人在色彩的配置上也有许多创造。如传统云锦编织的色彩配置，就流传着许多口诀帮助编织女工选择色线。今天的设计师应当学习研究这些宝贵的艺术遗产，从而丰富和发展现代包装设计的色彩表达语汇。近年来，全国的许多设计师在这方面进行了大量的尝试，获得了一定的成果。

现代包装的色彩设计可以根据促销的需要，组成不同色彩序列并进行展开：一方面是同化，即将系列化的包装运用CIS计划规定的基本色彩统一起来，另一方面是异化，就是在系列产品中注意在保持视觉统一性的同时，运用一定的有变化的色彩系列将不同的产品区分开来。

在设计中我们可以将肌理视为是一种色彩，或是一种图形，或反过来，将色彩与图形看成是一种肌理。因为作为一种视觉要素，它们都是互相依存的，在设计中它们的关系也是互相转换的。一个具象的图形和其他色块组合在一起的时候，在一定的空间条件下，我们也可以将前者视为肌理。对包装设计而言，这一点想当重要。

肌理可以有天然的肌理与人工肌理组成。就包装设计而言，天然肌理是指那些大自然创造的各种材质的纹理，如石纹，木纹，动物皮毛纹理，植物表面纹理等等，人工肌理则是那些由人创造的纹理具有的表面肌理，如各种纸张，塑料，金属以致印刷产生的纹理效果。肌理不仅仅是抽象的，就像我们前面所说到的，具象的图形也可以构成一种肌理，不同肌理可以形成对比，构成画面的特殊品质。

和色彩一样，肌理对人的心理，生理具有着直接的影响力。在包装设计领域，有时肌理可以比具象的图形包含更多的意义。如不同质地的大理石可以给人以高贵，秀丽或温和等不同感受。在包装设计中运用与复制这些肌理可以很恰如其分的表达产品的品质。由于现代造纸技术与印刷技术的发展，人们也在运用不同的纸张表现与创造各种新的肌理效果。

总之现代包装在设计时需要对色彩，肌理，信息等正确的把握，这是非常重要的，也是一个包装设计是否成功的关键，也是一个现代好的设计师应该具备的基本素质。

参考文献：

[1][美爱德华•丹尼森，[英]理查德•考索雷著：《造型设计》，上海人民美术出版社2003年。

[2][日]三津义兼著：《包装知识》，北京：中国食品出版社1988年。

过度包装的定义范文篇9

一、现代包装设计中节约型设计理念

（一）节约型设计

党的十六届五中全会提出了关于全面建设“资源节约型社会”的政策，节约型设计的提出刚好契合了当前社会发展态势的内在要求。节约型设计不能单纯理解为简化设计，或是减少产品生产材料、压缩产品能源消耗的节省设计。节约型设计是指在产品生命的全周期中，合理客观的利用设计中所需的各种资源，最大限度降低资源消耗并优化资源分配结构。将一些物品或包装按原有的造型特点、材质特性进行二次节约型改良设计。节约型设计与上世纪80年代所推崇的“简约主义”（Minimalism）有着一脉相承的关系，新时代的绿色设计加入了科技的手段，将产品的造型化繁为简，这的确遵循了绿色设计的宗旨，用较少的制作材料、较少的能源消耗快速完成产品制作。这类工业时代的产品的确是给人们生活带来了方便，减少了资源浪费，但在产品持续发展和资源消耗的过程中却欠缺考虑，特别是工业时代产生的塑料和混合材质制品，大量使用于现代包装设计产品中，其设计的意图是简单有效的，但从长远的角度来看对人类生态环境是不利的。

（二）节约型设计原则在现代包装设计中的体现

1.优化资源利用率的简约设计

从传统的“资源—产品—污染物排放”单向流动的线性经济模式来看，包装材质以塑料制品取代木材、纸张等天然原材料，在一定程度上节约天然原材料的使用率。然而这却加剧了新一轮的资源浪费。单向流动的线性经济模式在产品包装中加速了二次资源浪费，更多的包装在产品功能利用殆尽之后产生了浪费，这需要花更多的人力资源来处理后续污染。如斯堪的纳维亚地区在面临本土稀缺木材资源和恶劣生存环境条件的不均衡状况时，人们习惯用本土自然资源来创造，以简洁的方式合理的配置资源，其设计产品的包装是纸质包装。纸质包装基本来源大自然，资源节约循环利用率极高。针对产品包装的材料的控制所实施的法规也相对苛刻，当地实行“以纸代塑”政策，以高价回收软饮塑料包装来鼓励大众更多地使用纸质包装。同时大部分地区的垃圾回收站点通过有偿服务来控制纸质包装材料的废弃量。地区资源的局限性决定了当地产品包装设计的简约性，食品的包装更多采用自然材质，如原生态自然材料、再生生物材料和可降解性材料，设计材料进行减量化处理，为包装减负。充分提高资源利用率的简约设计更注重整体包装设计的简洁明了。包装结构的适宜程度、包装材料的节约环保、视觉设计元素的精准有效，能更好地提高资源的有效利用，从而减少包装废弃物所产生的能源和人力资源的二次消耗。

2.延续包装生命周期的绿色设计

现代工业流水线的生产—消费—生产，大大刺激了产品消费，随之发展的包装产业给社会带来了一系列的环境负担。后衍生出为降低环境和能源破坏的绿色设计，也称3R理念设计（Reduce、Recycle、Reuse），开始注重设计产品与人类、自然之间的联系。绿色包装设计是指对生态环境和人类所处环境无危害，可重复利用或再循环利用的包装产品。包装作为一种设计的依托可表达现代产品与环境之间的内在联系。现代设计注重产品生命周期以及附属产品的效用，对产品的整个设计过程进行干预，进而思考设计的最终结果和产品的后续发展对环境造成的危害。产品的“生命周期评估”（LifeCycleAssessment）是其重要的手段。现代包装的生命周期是指包装在流通的各个环节中的功能，即包装的设计、生产、使用、废弃回收的过程中，大部分的产品包装的应用价值在使用这一过程中就停止了。延续包装生命周期的设计就是在使用和废弃回收这两个环节中，针对产品、包装的独特属性和利用价值的延展性进行包装循环再利用设计能衍生出与原包装使用意义完全不一样的多种组合产品或包装。如生活用品类包装材料以麻、藤条以及草类混合材料为主，循环周期中可直接减少对自然资源的占用率，再生利用的特点为包装使用和回收两个环节的设计提供了更多的可能性。又如，国外针对红酒包装一般采用纸质类或纸质混合材料包装，在商品使用完毕后包装内部会有详细说明来提醒消费者进行二次设计，一般设计成日常生活用品，如灯具或装置物。

3.具有人性化的仿生设计

在经济快速发展、物质文化不断扩充的今天，人们对于物质的追求也日益苛刻，新型技术促使产品包装“速抛主义”的出现，同时也加速了人们的审美疲劳和情感缺失。当代节约型社会的包装设计出发点应该是：使产品符合功能要求和人性化需要。良好的包装给予人们舒适的感官享受，同时能够以合理的设计手段，协调资源配置与人类长期发展所需之间的内在矛盾，使产品、设计与人的关系达到一个有机的、和谐的整体。在当今节约型社会发展过程中，绿色节约型包装设计是以环保、节能和关爱自然作为出发点的设计。随之产生的仿生设计是对自然界生物的形态研究和转换的大胆突破，通过对自然物的形态和质感模仿，以及对自然肌理和色彩的运用，将包装造型多元化和材料简约化处理，达到材料上的精简，最终节省自然资源。运用仿生设计原理的包装同样具有人性化的特征，最好的设计便是对自然的模仿，如大地肌理在生活用品包装设计中给予人们更多的自然天性，更贴近本性；食品包装直接采用食品本身作为包装，简单直接；充满自然流线型的包装造型在表现现代感的同时，满足了人们轻松心理需求，体现出设计的人性关怀。对自然结构形态和质感探索的仿生设计是现代包装发展的一种新方式。在节约型设计原则下，设计师利用人与自然的关系，赋予产品更多的设计内涵来表现人类对自然资源的负责态度。从个体出发，关注人类的发展，甚至全社会需求，是设计人性化思想的进一步深化。

二、节约型社会背景之下包装设计的尺度把握。

现代产品伴随着大工业化进程对人类生活产生了更多的现实意义，随之产生的包装设计在现代商品流通过程中占据了更重要的地位，包装的设计语言和呈现方式展现了当代设计手段对于整个社会资源的利用。节约型社会下的包装设计不仅要顾及社会经济效应，更应顾及生态效应。对自然资源、社会资源持有生态观念，并提醒设计者进行科学而有效的生态包装设计，这是在两型社会背景之下包装设计的必然要求。自19世纪以来，从单纯为保护商品的简单包装到大商品经济时代为刺激消费的过度包装，再到节约型社会提倡的绿色包装，包装设计的发展历程跟社会的生态环境息息相关。节约型社会背景之下的包装设计的生态观念应把握三个尺度：一是功能尺度。在包装的设计阶段根据产品的特性及功能，通过各种技术手段来测量产品生产流通过程中的费用及其对资源造成的危害。优化包装的设计方案，减少多余包装，倡导功能的可行性和有效性，来契合节约型设计的原则；二是生态尺度。在包装生产、使用、回收和再利用的过程中，可以更多使用绿色的、可降解再生或与包装具有同等属性的、可食用性的材料来控制资源利用率；通过设计手段的简约化，来减少废弃物的数量和人力资源的浪费。三是人文尺度。包装设计的人文尺度是基于人文价值对包装行为进行考量的一种尺度。良好的产品可以满足人们的生理需求，包装设计的审美表达则迎合了人们的心理需求。现代包装设计应针对消费群体的审美需求，通过视觉语言和造型手法对产品的功能、包装材料等进行形象构建。这个构建的过程也需从所处的社会背景下出发，凝聚时代精神和人文情怀，从包装物质的形式创新展现人文气息，这需要设计者从人本出发，研究人与物的内在哲学关联，把握设计尺度。21世纪的大商品经济丰富了时代产品的多样性，互联网电商的快速发展加剧了包装行业的竞争，大量的商品和包装充斥于现实生活中和网络中。未来包装设计将面临更多的挑战，资源利用率的把控，设计语言和呈现方式如何体现时代精神，设计原则如何来约束设计尺度，是未来包装设计发展所处的大背景。包装设计在发挥其最基本的功能的同时，也是展现一个时代经济和文明的综合能力。未来包装设计一方面要遵循简约设计、绿色设计和具有人文情怀的仿生设计来保持节约型社会发展思路的一致性；一方面应把握良好的生态尺度、人文尺度来规范和完善包装设计手段。同时，控制资源利用率并有效促进包装功能最大化实现。大胆创新、把握当代审美价值取向体现了现代美学观念，进一步契合节约型社会在新时代的发展内涵。

三、结语

过度包装的定义范文

论述了其在可持续发展战略中的重要性，对促进可持续发展起到重要作用。

关键词：减量化设计可持续发展绿色包装

前言

在当今世界环境与发展已成为当前国际社会普遍关注的重大问题。我国包装工业的不断成长壮大，包装在为人们带来方便和效益的同时，也对人类生存的环境造成严重的危害，基于可持续发展的战略考虑，大力发展绿色包装具有特别重要的意义。

1、减量化设计

绿色包装模式是指：实行包装减量化（Reduce）、可以重复使用（Reuse）、可以循环利用（Recycle）、可回收（Recover）、能降解（Degradable），即4RID原则。其中，包装减量化（Reduce）是绿色包装4RID模式中首当其冲的一条绿色包装方法，包装减量化（Reduce）即包装在满足保护、方便、销售等功能的条件下，通过使用更少的包装材料来设计产品的包装，从而减少包装材料的使用，减少材料的浪费和包装废弃物的产生。包装实行减量化的意义在于可以尽量减少能源、材料的消耗，减少包装废弃物对环境的影响。

2、包装减量化设计原则和设计方法

我国在销售包装中还大量存在滥用包装材料，设计过度包装甚至欺骗包装，国内对包装减量化的理论研究也很少。欧美、日本等国知名品牌的包装减量化研究已经走在世界的前列，在包装减量化方面做了大量富有成效的研究、开发。2010年4月1日起《限制商品过度包装要求食品和化妆品》（GB23350-2009）正式实施。这是我国为推动循环经济发展、建设低碳经济所迈出的重要一步。

2.1减量化设计原则

合理设计包装结构，在保证包装容积、强度的前提下，减少包装用纸，节约材料，降低包装造价，从而达到减量化设计。所以这一要求设计者必须从设计源头上考虑包装的减量化，在进行包装设计时应遵守以下减量化原则。

（1）适度原则

适度包装指在设计时，能用简易包装绝不用礼品包装；能用小型包装绝不用大型包装；能用轻包装绝不用重包装；能用黑白包装制品而绝不用彩色包装制品。

（2）适量原则

适量包装指在设计时，能用一件包装绝不用多件包装；能用单层包装绝不用多层包装；能用单质材料包装绝不用复合材料包装；能用大包装时绝不用小包装。

（3）设计者要更新设计观念

设计者应树立自觉接受新技术，新理念，新规定的观念。设计师更应搜集新的绿色包装材料信息，用于包装设计当中，促进新材料的快速发展。

2.2减量化设计方法

在包装的减量化设计过程中，我们必须先对产品及其包装进行综合分析与评定。我们应在全面掌握产品物理属性、化学属性以及运输范围的基础上，决定包装材料的使用、包装结构的设计、包装的加工工艺以及包装的成本等具体问题；在对产品及包装的具体分析中，进一步考虑包装设计中是否可以减少材料与能耗等问题。

2.2.1包装材料减量化

包装材料的减量化设计具体可从以下几方面着手：

（1）限制包装层数和包装体积

我们常会看到产品的包装层数过多，或是包装体积过大，远远超出实际功能需求的现象。对于包装，应该在确保包装功能的前提下，减少包装容器的厚度、削减包装层数，积极推广轻量、薄壁的包装产品生产工艺，以此来减少包装材料的使用。

为减少材料的使用，我国在首部《限制商品过度包装通则》中规定：饮料酒和糕点的包装空隙率不得超过55%，化妆品和保健食品的包装空隙率不得超过50%，茶叶的包装空隙率不得超过25%，粮食的包装空隙率不得超过10%。对于内装商品净含量均等于或小于30mL或30g的，可以免除包装空隙率和包装层数的要求；对于大于30mL{E3小于等于50mL或大于30g但小于等于50g的，其最大包装空隙率不应超过60%。饮料酒、糕点、化妆品、保健食品、茶叶的包装层数不得超过3层，粮食的包装层数不得超过2层。这些细则明确了包装的体积和层数，是实施包装减量化设计的重要参考依据。

（2）采用绿色包装材料

在选用包装材料时，尽量选用重复再用和再生的包装材料、可降解材料、可食性包装材料和纸材料。

2.2.2简化包装的结构和形式

对包装进行减量化设计也可以通过“化零为整”的包装形式来体现。对于能够直接接触空气的产品可以省去外包装。在保证保护产品性能的前提下，要尽量简化包装的结构和形式，有些产品可以通过加大包装容积来增加产品的使用时间、延缓包装的更新次数。

2.2.3采用简约的包装风格

在避免包装过度虚饰，提倡简约的包装中，要以简单的包装结构、最清新洗练的造型、最精练的色彩、最简洁的图形文字、最节省的包装材料等核心元素设计出打动消费者的包装作品。因此，以经济环保的设计理念打造全新的包装、维护自然生态的平衡，是当今每一个设计师应承担的责任与义务。

3、包装减量化在可持续发展战略中的重要性

因为传统的发展模式给我们人类造成了各种困境和危机，它们已开始危及人类的生存可持续发展战略的目的，是要使社会具有可持续发展能力，使人类在地球上世世代代能够生活下去。自然资源的可持续利用，是实现可持续发展的基本条件。因此，对资源的节约，就成为可持续发展的一个基本要求。它要求在生产和经济活动中对非再生资源的开发和使用要有节制，对可再生资源的开发速度也应保持在它的再生速率的限度以内。应通过提高资源的利用效率来解决经济增长的问题。

在世界经济发展的过程中，产品包装所带来的经济利益和对资源的消耗是不可忽视的，在城市里绝大多数的废弃物都是由包装行业带来的，特别是对于一些一次性的消耗性的包装，为了节约资源，减少废弃物污染，保护生态环境，降低生产成本，减轻消费者负担，应该大力宣传、提倡绿色包装，这是利国利民的举措，值得广泛宣传和大力提倡。在提倡可持续性发展的社会，应用绿色包装理念具有时代性和历史性意义。

我们必须在整个包装行业大力推进可持续发展战略的绿色包装，要求产品包装的设计、制造、使用和处理均应符合低消耗、减量、少污染等生态环境保护的要求。在满足保护、方便、销售等功能的条件下，应采取用量最少的适度包装，包装材料须是无毒无害，应易于重复利用，或其废弃物易于回收再生。材料的变化又要求加工工艺、加工机械、容器制造、包装设计、装潢印刷等各个环节实行相应的变化，从而引发整个包装行业的观念大变革和技术大革命。

包装设计减量化是从源头上减少包装废弃物，世界上很多发达国家都把包装减量化作为实现绿色包装的一项重要措施和首选途径。这是因为包装减量化在绿色包装模式中是最易于推广的，并为生产者及消费者所乐于接受。减量化包装可以让制造商使用较少的包装材料，直接节省大量成本，增加环境效益和减少生产成本，使得包装的减量化从根本上促进了包装物使用量的下降。包装减量化能够获得大多数企业积极响应。

过度包装的定义范文篇11

［关键词］奢侈品奢侈化营销营销策略

2011年4月，茅台酒厂集团党委书记、董事长季克良在接受记者采访时表示，他不赞成将茅台酒定位为奢侈品，也没有想过把茅台酒向奢侈品方向培养，他一直主张要让老百姓喝得起茅台酒。而同时在贵州省拍卖公司举办的“首届陈年茅台酒专场拍卖会”上，一瓶“精装汉帝茅台酒”以890万元成交，刷新了茅台酒拍卖成交价格的历史纪录。

当大多数国人对IPAD的认识还停留在游戏机，听音乐和无线上网的阶段，IPAD2在5月6日上市之初就有人彻夜排起长队抢购。

电视广告在一遍一遍不厌其烦的提醒人们“不是所有的牛奶都是特仑苏”，那么消费者在买牛奶的时候，到底是买十几块钱一箱的普通袋装牛奶，还是买那包装精致的、多了1/3蛋白质，但在价格上又贵了不止两倍的的特仑苏？

茅台酒是奢侈品吗？千元左右的定价，比那些著名的洋酒要便宜很多，老百姓并不是喝不起。但购买茅台的人，不管是送礼还是自己享用，都是冲着它“国酒”的身份去的。IPAD是奢侈品吗？3000-5000的定价，对于工薪家庭来说并不是很大的压力，但却足以把没有收入来源的学生逼上绝路。特仑苏是奢侈品吗？不同阶层、不同背景、不同年龄的人自然都有自己不同的答案。

上面提到的这三种产品，都有一个共同的特点，他们并不是绝对的奢侈品，而他们的存在，却为绝大多数消费者带来“奢侈”的印象。这是一个收入差距逐步扩大的年代，这是一个新产品、新概念层出不穷的年代。当奢侈品成为我们生活中的常态，我们进入了一个奢侈化的年代。

一、定义奢侈化营销

1.奢侈品与奢侈化

在中文里，奢侈一词带有明显的贬义色彩，《国语》中有“及桓子，骄泰奢侈，贪欲无艺，略则行志”的说法，奢侈可以作为“因过分追求享受，而挥霍浪费钱财”的解释。

奢侈一词对应的英文翻译是“luxury”，《牛津高阶辞典》中对“luxury”的注解是“athingthatisexpensiveandenjoyablebutnotessential（一种昂贵和可以享受的非必需品）”，《剑桥高阶辞典》中，“luxury”的含义是“somethingexpensivewhichispleasanttohavebutisnotnecessary（拥有会让人产生快乐的非必需品）”。可以看出，luxury一词在英文中，没有明显的贬义色彩。

“昂贵”、“享受”、“快乐”、“非必需品”，是对奢侈品释义中的几个关键词。在商品供大于求的今天，我们已经很难判断在必需品与非必需品/奢侈品之间划分明显的界限，而商家出于宣传的需要，更是将诸多商品打上“享受”和“快乐”的标签，并想方设法让人觉得这些东西很“昂贵”。

进一步的观察可以发现，在现代社会，越来越多的商品定价超过了人们心理承受能力，迫使让人们不得不接受他们高昂的定价，它们采用与奢侈品类似的宣传手段，竭力传达“高贵”、“美好”、“品质”等的元素，在情感上与设计方面对产品进行过度包装的包装与修饰，一方面营造稀缺感，制造饥渴营销，另一方面努力完善自身的售前与售后服务，最大化争取客户满意度。

奢侈化是一个必需品向奢侈品转变的过程，指的是非奢侈品在营销的努力下呈现出奢侈品的特征。因此，奢侈化不是商品经济的个案，也不是一朝一夕的瞬变，而是现代商品社会中的普遍趋势。

2.奢侈化营销的定义

奢侈化营销，在字面上看，是对必需品与非奢侈品的营销，但这样的定义是无法让人满意的。

奢侈化营销，包含“奢侈”一词，自然与奢侈品息息相关。因此在定义奢侈化营销的定之前，有必要对奢侈品的定义进行简单的回顾和分析。

早在1899年，经济学家凡勃伦就在他的《有闲阶级论》一书中论述了有闲阶级将奢侈品“以消费作为博取荣誉的一个手段”，“为了有效达到增进消费者的荣誉，就必须从事于奢侈的、非必要的事物的消费。要博取名声，就不能免于浪费。”在他看来，奢侈品与炫耀性消费紧密联系。巴利在1994年出版的《奢侈的定义》一书中，进一步提出奢侈品与需要和欲望的关系密切，指出奢侈品最主要的特征就是社会地位的象征。最近，德国学者沃夫冈•拉茨勒在《奢侈带来富足》一书中指出“奢侈是一种整体或部分的被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品和服务决定。”

在关于奢侈品定义的讨论中，不难看出，奢侈品的概念并不仅仅在于商品本身的自然属性和社会属性上，随着时间和空间的改变，奢侈品的范围与种类也在不断的发生着改变。

结合奢侈品的定义，能为奢侈化营销做一个更为准确的定义。将生活必需品做高价定位，采用精美甚至过度的包装，通过产品与服务紧密结合，商品宣传过程中竭力传达“高贵”、“美好”、“品质”等感彩的表达，把产品与社会地位相结合的营销方式，即为奢侈化营销。

二、奢侈化营销透视

既然奢侈品的范围与种类在不断的发生着改变，那么非奢侈品，也就是生活必需品的概念也是随着时间与空间不断发展变化的。因此，在第二部分，笔者将采用回顾性与前瞻性的视角，从经济学、符号学、心理学与社会学的角度分析研究奢侈化营销，试图分析奢侈化的深层次原因与奢侈化营销的客观必要性。

1.奢侈化营销与商品增值

经济学中，人们用下凹形的恩格尔曲线来定义奢侈品，即随着收入的增长，人们对某种商品的需求量也在增长，而如果需求的增长幅度高于收入的增长幅度，那么该商品就是奢侈品[1]。

经济学中关于奢侈品定义的优点在于，奢侈品不再僵化的、一成不变的商品，这个概念的动态属性很适合于描述奢侈化的现象：只要人们的收入不断增加，就会不断有新的商品成为奢侈品，随着科学技术的发展和人们生活水平的提高，同时也会有奢侈品普及为人们的生活必需品。

郎咸平在《产业链阴谋I》一书中提出“任何行业的产业链，除了加工制造，还有6大环节：产品设计、原料采购、物流运输、订单处理、批发经营、终端零售[2]”，而决定商品的价格的，是整条产业链价格。商品的制造成本与人力成本在一定时期内是稳定且易于衡量的，而产业链过程中的管理、服务与宣传的价格是无形、且难以衡量的。因此，从经济学的角度出发，奢侈化营销的过程，是管理、服务与宣传价值的增值过程。

这在某个方面解释了我国电子产品发展的困境：我们可以制造出在功能、质量上与国际品牌不相上下的手机、MP3、电子阅读器，却只能以极其低廉的价格出售，甚至被冠以“山寨”的恶名。国际知名品牌，卖的是奢侈化后的电子产品，卖的是设计、服务、理念，而我们的生产商，依然停留在卖产品、卖价值的层面上，义无反顾的投入到遥遥无期的成本价格战中，导致自身的生存状况进一步恶化。

2.奢侈化营销与品牌战略

品牌资产的价值反映在消费者如何思考、感受某一品牌并做出购买行动，以及该品牌对公司的价值、市场份额和能力的影响[3]。

品牌是企业的无形资产，而品牌建设以及维护的投入却是有形且昂贵的。宝洁公司每年要为旗下的200多个品牌花费数十亿美元的广告费；有着120多年历史的可口可乐品牌价值已经达到675亿美元。企业在品牌建设方面投入的费用，最后被作为成本附加在商品中，最后由消费者埋单。美国著名商人约翰华纳梅克曾经说过：“我知道我的广告费有一半是浪费了，可问题是我不知道哪一半被浪费了。”

奢侈化营销的道路不以消费者的意志为转移，消费者需要品牌来简化购买决策和降低购买风险，消费者的品牌忠诚度往往意味着高价的意愿，有时候这个比例甚至可以达到20%-25%。奢侈化营销的道路同样也不以企业意志的左右，品牌是企业与消费者进行交流的桥梁，企业需要品牌来获取消费者的信任和忠诚，同时品牌的意义进行产品区隔，保持产品的独特性，使产品受到合法保护。

3.符号消费与奢侈化营销

鲍德里亚认为，在消费社会，符号的过度供应或者符号生产的泛滥，使得拟像与真实背离，以至于真实消失，世界成为拟像的世界。现代社会的商品，在广告的作用下，成为符号化的商品，并被无限地进行多重的文化联想。

符号曾一度是与物体相联系的，然而这种联系如今已经不复存在，符号不再指涉任何真实，而“只是指向它自身的逻辑”，符号成为独立自在的系统，其背后不再有真实的意义[4]。

而消费社会中符号描述的是什么内容呢？提起可口可乐，我们想到的是快乐，而不是装在瓶中几分钱成本的汽水；踏入麦当劳快餐店，人们想要购买的是快捷、卫生的食品；经过广告的狂轰滥炸，脑白金已经成为送礼的代名词；更有无数的品牌将自己定位于健康、时尚、品位、成功的行列。人们对于快乐、健康、时尚、品位和成功的追求无可厚非，而当人们受到广告和宣传的诱惑，去选择这些概念所代表的商品时，他们已经不知不觉的走上了奢侈化的道路。花钱买“保险”、“买心理安慰”的现象在现代社会并不少见，为金钱买不到的东西埋单，也许就是符号消费的奢侈化表现。

4.奢侈化的自我定位

美国社会心理学家米德将一个人的自我划分为两个方面，一方面是作为意愿和行为主体的“主我”，另一方面是作为他人的社会评价和社会期待的“客我”，一个人自我定位的实现，正是在“主我”与“客我”的互动中实现的。

自我定位开始于主我，而最易作用于“客我”，一个人接触奢侈化的商品的宣传后，或许起初并没有购买的意愿，但是当他想到：“拥有了它，朋友/同事会认为我时尚/有品位/有钱”，他就会不由自主的接受奢侈化的商品。

一个人的人自我定位可以从一个人的消费活动中，从他的衣食住行方方面面体现出来。而一个人自我定位的发展与奢侈化的过程息息相关：一个女大学生可能选择李医生、佳雪、丁家宜一类的化妆品同理，一位步入职场的女性则更倾向于玉兰油、欧莱雅甚至欧泊莱，同样，一位事业有成的男士绝对不再会用他在早年使用过的手机/钱包/西装。人们往往自信于自己在物质需求方面做出的决定，他们永远都选择那些“适合”自己（身份、地位、社会角色）的。除非一个人自身的经济状况直转急下，那么他对奢侈品的追求是不会停止的。也就是说，每个人都有自己的奢侈化脚步。

5.群体环境与奢侈化

在人们生活的社会群体中，有每个人期望归属的群体，即向往群体，包括歌星、影星、经济、政治领域的社会精英等等。这些人作为公众人物，出现在报刊、电视、电影、网络中，倾向于使用商品的手段，尤其是奢侈品来提升自我形象。媒体的存在，在这里扮演了壁垒的作用，普通的个人难以分辨公众人物的形象与他们身后的包装，理所当然的认为与奢侈品是他们向往群体的生活常态。出于爱屋及乌的心理，普通的个人开始主动接触奢侈品，期待通过奢侈品来拉近与向往群体的距离。

社会学中，对个人的态度和行为有直接或间接影响的群体即为参照群体，“少数服从多数”是群体活动的一个基本原则，而群体中的多数意见对成员中的个人意见或少数意见会产生压力，即群体压力。

中国人民大学心理学系讲师邢采指出，东方文化中存在一种心理，即都想要和同伴保持一致。人们在做决策时，往往会寻求一种认知捷径，比如如果大家都买一个品牌，那么就会觉得这个品牌是好的。一个人可能满足简单的生活，抵制奢侈化，但身处在一个对奢侈化持接受态度的社会群体中时，群体压力让群体成员中落伍者的行为显得不合时宜而且与群体格格不入，从而迫使他接受奢侈化营销。最终的结果是，在群体压力的影响下，奢侈化模式得以在社会中进一步的流行与普及，最终成为社会常态。

三、奢侈化营销策略枚举

我们没有办法笼统的说出出奢侈化营销策略的特征，其原因在于：第一，不同的商品具有不同的特性，几十块钱一瓶的矿泉水和专卖店里的高级成衣都是奢侈化的商品，但它们的营销策略必然不同，第二，我国经济社会发展具有不平衡性，即使是同类的商品，它们的奢侈化程度也不尽然相同。所以在这一部分里，我将用具体的商品和品牌，总结出奢侈化营销策略的一般规律。

1.从高价定位开始

菲利普•科特勒在《营销管理》一书中指出消费者的“购买决定是以消费者对价格的认知和它们如何评价现行价格为基础的”，商家“可以降低价格，但价格过低或许会给人质量不好的印象”，更重要的是“形象定价对于……自我认知度较高的产品尤其有效。一瓶标价100美元的香水可能只值10美元，而送礼的人花这100美元来表达它们对受礼人的高度敬意。[4]”

现代商品社会有两个特征，第一，强大的生产能力导致商品质量同质化严重，如果有新产品在市场上表现优秀，在短短的时间内，模仿者就如雨后春笋一般出现；第二，广告信息高度膨胀导致商品宣传同质化――所有的产品都在毫无例外的传达着“高贵”、“精美”、“快乐”、“幸福”、“便捷”、“品质”的特征，消费者在广告的狂轰滥炸下很容易产生审美疲劳。因此，很多时候，价格成为商品区隔的重要元素。“不是所有的牛奶都是特仑苏”，尽管特仑苏一再在宣传中强调自己的牛奶多么优质，实际上相对于它的产品，它的价格是更吸引人的地方。

2.搭建品牌层次

品牌层次是构成品牌的若干要素的有序组合。很多商品的品牌都不是单一的品牌，在同一个品牌下面，存在着一系列商品，其中有的采取高价定位，真对有一定购买能力的消费者，有的平价处理，面对大众消费者。

郎咸平在《公司的秘密》一书中将手机市场分成高端、中端和低端三级，高端手机占有的市场份额为18%，中端手机的市场份额为68%，低端手机占据的市场份额为14%，在手机市场中最大的市场份额也就是潜力最大的产品是中低端手机。

他提出手机行业里的势能一说，即集中宣传能力在最高端市场的市场上宣传自己的高端手机，以感性诉求在消费者心中占据牢固的位置，这样做的目的是为了为品牌积累势能，积累到充分的势能之后，向下席卷中低端市场[5]。

很多营销努力与广告宣传看似作用在奢侈化商品上，实际上商家并不一定关心奢侈化的商品有多少人购买、能创造多少利润，他们真正的目的在于增加品牌美誉度，使品牌在消费者心中占据一席之地，也就是前面提到的为品牌积累势能。大多数消费者可能在某一段时间内无力购买某个品牌的奢侈品，但当这个品牌推出了他们可以承受的商品，消费者一定会优先购买。这是奢侈化营销对于品牌层次的贡献。

3.过度包装

包装的意义分为两个层面，一是工业设计方面的所进行的物理包装，二是针对品牌含义所的开展的情感包装，在奢侈化营销的环境下，这两个层面都被过分的使用了。

物理包装的作用在此不再赘述，我关注的重点是对产品所进行的过分包装，即使用精美、考究、甚至过分的手段来包装产品。现代商业社会，几乎没有产品不使用包装，包括各种塑料、纸质、可降解的购物袋，快速消费品的隔离性包装、耐用消费品的保护性包装等等。一般情况下，包装的价格与物流、仓储的费用一起被计算在商品的成本中，继而在购买环节转化到消费者头上。而对于使用过度包装的产品，其外包装与产品一起，在为商家制造利润。例如一个用铁盒包装的巧克力豆，吃完了巧克力，盒子还能装别的东西，消费者很清楚那个印着漂亮的图案、制作精巧的盒子不是不花钱的，明知如此，他们也愿意为这样的一盒巧克力豆花钱埋单。至于高档的茶叶，酒类，过度的包装更是必不可少。一方面过度的包装抬高了产品的价值，另一方面产品自身高昂的价值需要精美的包装进行塑造。所以，过度包装是奢侈化营销不可或缺的一个环节。

情感包装体现在产品销售的各个方面，包括广告宣传对于产品情感意义的赋予，产品的销售环境（是超市？专卖店？旗舰店？还是大型商场？），商品销售人员的服务态度、专业精神等因素都在各个方面影响着产品的情感包装。没有任何一个方面是决定性的，正是这些因素的合力塑造了商品奢侈化的形象。就像一个用竹片做成的水桶，盛水量的多少由最短的那块竹片决定――消费者可能对所有的营销努力都视而不见，但他们总能敏锐的感觉到商品与期待的不符。因此，情感包装的重要性，丝毫不亚于商品的物理包装。

4.服务与产品的捆绑

在前文中已经指出，因为服务价值的不确定性，它成为奢侈化营销经营的重点。服务自身就是一种产品，因为劳动者在服务的过程中，同样投入了时间、物力与精力，将服务作产品的现象在现代社会并不少见。例如，银行的理财服务，保险行业的投保方案，律师服务，医疗服务，广告服务等等。

奢侈化营销的一个重要特征是将服务与产品捆绑进行销售。例如，消费者购买在家用电器的同时，也十分关注它的送货、配然保修服务，很多情况下，因为产品自身优秀的质量，消费者在商品的终身使用过程中也不需要保修，但他们依然在购买时支付了产品的保修费用。购买房产，必须支付物业管理费，而物业管理的内容十分宽泛，包括物业共用部位、公用设施设备的日常运行、维护费用，清洁卫生费用，绿化养护费用，秩序维护费用，办公费用，物业部门固定资产折旧费用，公用设施设备及公众责任保险费用等等。在这些名目繁多而又看似必备的条目下，消费者失去了细究的耐心，只能按照规定支付物业费用――那些消费者付出了，而实际上没有使用到的费用，自然而然转化为物业部门的利润。

四、总结

奢侈化根源于人类生活的全面商品化，在商品极大丰富的今天，随着必需品与非必需品概念的逐渐模糊，已经是现代社会的常态。一方面每个人有自己奢侈化的脚步，他们自身追求奢侈化的商品，另一方面，人们生活的环境让他们一步一步向奢侈化的方向靠拢。在这一过程中，符号消费扮演的重要的角色，商品符号的意义成为人们关注的重点。奢侈化营销契合人们的消费心理与消费习惯，进一步受社会经济发展的推动，是一种不可避免的趋势。奢侈化营销，是管理、服务与宣传价值的增值过程，创造更多的产品附加值，就有必要采用奢侈化的营销手段。

那么，是否可以认为，所有的营销，都是奢侈化营销呢？

参考文献：

[1]许纯祯，吴宇晖，张东辉，《西方经济学（第二版）》高等教育出版，2005年08月。

[2]郎咸平，《产业链阴谋I》，东方出版社，2008年9月。

[3]&[4]菲利普•科特勒，凯文•莱恩•凯勒，《营销管理》，上海人民出版社，2006年。

过度包装的定义范文篇12

1.包装设计中对民间艺术的运用

任何一个民族的文化都是构成世界文化不可缺少的一部分，受自然环境、气候等方面的影响，其形成了不同个体文化传统、民间艺术、风俗习惯、社会经济形式等，而民族风格就是世界大家庭中每个成员的独特性，被刻上了每个民族独有的文化烙印。传统的文学或艺术构思擅长象征和寓意的表现手法，用有形的物像表达一种无形的感情、愿望或意志，比如花好月圆、龙凤呈祥、锦绣前程、福禄寿等，这些物体表现的意象都表明了劳动人民对和谐美好的幸福生活的向往。因此，在平面设计中，若将这种民间艺术注入其中，势必会有较高的审美意识，达到较好的市场反应，受到人们的喜爱和认同。所以，现在一些包装设计师在产品外观设计上独具慧眼，善于将传统的民间艺术形式用于其中，使作品典雅而又美观大方。又如，书籍装帧也用到了民间艺术。书籍是一种特殊的商品，它是一种文化产品，在装帧中既要体现出它的文化传播属性，又要突出它的商品性。因为，一方面，没有文化的叠加，就会导致书籍失去自身知识性的形象，只有好的封面，没有内容，只会是形式大于内容；另一方面，优秀的文化也需要有吸引力的传播方式。两者是一个共存体，即功能性和商业性的和谐统一。但没有传统的功能性作为基础，现代装帧中的商业性又何以体现？

2.平面艺术设计中对民间艺术的运用

平面设计既然是设计的一种形式，那就离不开创新。一方面，创新不仅是对现代生活和意识的创造性反映，使人们的心灵受到震撼，从情感上产生共鸣，从情操上得到洗礼；另一方面，要想有所创新，使平面设计中展现出的平面创意能被人们理解和接受，就需要平衡好传承与发展的关系，这也正是平面设计的精髓所在。民间艺术运用于平面艺术设计的案例很多，从材质上看，有陶瓷、布艺、木头、泥塑、吊饰等；从工艺上看，有漆器工艺、大理石工艺、竹编工艺、玉器工艺等；从外在表现上看，有绘画、编画、年画、风筝、剪纸、鱼皮衣、脸谱、唐卡、瓷器等；从内容上看，多以吉祥如意、长命百岁、儿孙满堂等美好愿望代表中国人的传统文化和日常活动。此外，由于我国是一个多民族国家，我国的民间艺术元素还包括民间民俗，如“图腾”信仰和“万物有灵”。民间艺术元素还包括建筑元素、服饰元素、舞蹈元素等。

二、包装与平面艺术的差异分析

1.从定义上和功能上看

（1）包装

1983年，我国首次在“国家包装通用术语”中对包装下了定义，包装是指按一定的技术方法和产品特性要求，采用特定的材料、容器或辅助物，起到保护产品在流通中的完整性、为运输提供便利、促进产品销售的作用。包装也指采用材料、容器等过程中运用的技术操作活动。从定义中我们可以看出，“包装”一词的定义有两层意义：一方面，它是事物名词的总称，如食品塑料包装、快速消费品玻璃包装、文具品铁质包装、香烟锡纸包装、电器泡沫包装等；另一方面，它是指称包装外表操作活动的一个动词。比如，包装工在包装车间对洗发水进行的灌注进瓶、装袋、封口、装箱等一系列操作活动都被称为包装。现代包装设计是指为了达到储存产品，保护产品在运输中的安全和便利，方便消费者使用，促进销售等目的，根据产品特性、性质和流通意图，通过策划设计，确定产品消费者定位，以艺术和技术手段相结合，采用适当的材质，运用外在包装、结构造型、视觉信息传达产品信息防护技术等综合处理创新型包装实体的活动过程。

（2）平面艺术设计

平面艺术设计是沟通形式的一种，在可视化文化交流中，它是不可或缺的一种形式。它是运用一系列方法和一切可用于平面设计的材料，通过设计制作和艺术加工传递某种信息的过程。平面设计的主要用途是方便可视化文化交流产品的生产或服务。然而，不是所有的平面设计都是用外在形式表示的，不仅仅是用某种材料附加的文字或图片信息，平面艺术设计还包括非交流性产品的生产，如毛巾、餐巾纸等。

2.从性质上看

（1）包装设计离不开其商品属性

包装是产品的第一推销员，因此包装必须给消费者造成第一视觉上的冲击，使商品能在众多产品中脱颖而出。包装设计也是一种个性明显的身份识别图形，不断重复和强化产品信息，吸引消费者的注意。因此，包装与人类文明发展同步，不同历史时期，包装的功能不尽相同。但包装永远离不开其外在的材料和容器，以及它传递信息的基本功能。从包装的定义我们可以看出，包装设计不仅起到保护商品或储存商品的作用，包装实质上也是一种附加在产品上的具有商品属性的商品，因此，促进商品的销售也是包装的目的所在。包装设计为了达到促进销售这一目的，考虑最多的往往不是包装的艺术性或审美性，而是促销性。现代审美观念影响着消费者的消费行为，因此，现代社会观也影响着包装设计。比如，后现代主义社会审美观受到很多年轻人的追捧，表现出如下特征：第一，社会特征，表现为科学技术和信息的膨胀、泛滥化，高科技力量的信息化、复制的人为因素压倒自然因素。第二，知识特征，表现为知识表示数字化、符号化、商品化。第三，心态、思维模式特征，表现为不确定性强、模糊、偶然的思想状态和精神品位。第四，生活方式特征，表现为游戏化的生活方式，背离传统的道德规定和社会塑造，喜欢以反传统的生活态度尝试新鲜的生活方式。第五，文化特征，表现为颠倒传统文化的特有定义，背弃传统文化标志，表现出边缘化、小众化、平面化、零散化特征，喜炫目的色彩、符号组合。因此，在产品包装设计中，设计师要考虑到这部分消费者的喜好设计产品包装。又如，传统社会审美观在现代包装设计中的运用随处可见，中华民族被认为是龙的传人，龙纹象征着一种威武和华丽的气势，体现尊贵、吉祥的含义。将传统元素加入包装设计，体现了中国浓郁的人情味，这类有美好意味的元素多用于传统商品包装，如糕点、茶叶、粽子等商品包装，月饼包装中就常用月亮这一意象。

（2）平面艺术设计

平面设计艺术只是将特定的信息内容，通过文字、图形、色彩等视觉元素，以艺术的表现手法展现在同一平面的设计。因此，平面设计研究的对象无论转换到什么场景，都万变不离其宗，以视觉传达艺术设计为本。一方面，平面艺术设计是一种纯艺术性质的设计过程，设计者不需要在设计中考虑到设计意图，只需按照自己的想法，运用艺术手段和加工，表达某种概念或思想。另一方面，有些平面设计，尤其是广告性质的平面设计也需要考虑到设计意图。比如，公益性质或个人喜好的平面设计只需按设计者想法安排图案、文字等信息符号，而广告性质平面设计则需要考虑到消费者的欣赏习惯、消费者爱好等众多因素。

三、结语