博物馆宣传工作计划(6篇)
博物馆宣传工作计划篇1
［关键词］免费开放；博物馆；公众教育
［中图分类号］G260［文献标识码］A［文章编号］1005-3115（2012）12-0109-02
一、免费开放后博物馆公众教育面临的新形势
2004年元月，浙江省博物馆在全国省级博物馆中率先实行常年免费开放。2007年3月1日，深圳将市属的7家美术馆和博物馆免费开放。2007年11月，新落成的湖北省博物馆免费向全社会敞开大门。2008年3月，福建、江西、安徽、甘肃、新疆等地博物馆先后实行免费开放。随着博物馆免费开放工作在全国范围内全面铺开，出现了许多新的问题。
第一，各开放博物馆接待的本地观众数量激增，外地游客的数量也在逐步攀升，观众数量总体成倍增长。观众人数的增加无形中对博物馆接待服务提出了新的要求，博物馆安防、服务等硬件设施亟需进行相关改造，如展厅（其安防、温湿度控制、灯光等设施）、停车场、观众服务中心和配备文物保护设备。
第二，最早免费开放的博物馆虽都提前做了大量准备工作，如在展厅内增加醒目、准确的指示牌，改造卫生间，新增无障碍通道、残障人士专用卫生间，准备免费的展览资料，增设休息区并配备桌椅、轮椅和婴儿推车等，增加保安、保洁人员上岗，但在免费开放期间，仍出现吵架、打架、随地扔垃圾、随口吐痰、小朋友追打嬉闹等现象。另外，众多观众在参观过程中释放出的大量二氧化碳，使展馆内空气浑浊，也改变了展厅内的温湿度；参观高峰时期，工作人员工作强度大，极度疲劳，大大增加了文物失盗的危险性。
第三，免费开放后，博物馆内增加的观众主要是低收入人群，博物馆的一些收费服务如讲解员讲解、语音导览、纪念品销售等的运行状况改善无望，相应的收入较免费开放前没有明显增长。
第四，博物馆现有人才队伍的建设显得更加紧迫，否则根本无法满足新形势下的发展需要。
第五，免费开放后，博物馆收入锐减，原靠博物馆门票收入解决的一些开支不包含在财政拨付业务经费中，而如文物保护、文物征集、临时展览等经费支出，无法以其他正规渠道解决。同时，资金短缺不利于调动和发挥职工的积极性和创造性，这些都直接影响服务水平的提高。
二、免费开放后博物馆公众教育新对策
第一，免费开放后博物馆的管理人员应充分认识博物馆免费开放的意义，努力提高接受挑战和把握机遇的能力和服务水平。尤其是中级管理人员，要不断更新知识，多研究世界博物馆的发展趋势，明确努力方向，创新性地提出新形势下的应对策略，使博物馆在理性的轨道上可持续发展。
第二，针对目前博物馆免费开放的新形势，应以面向现代化、面向世界、面向未来为着眼点，审视和思考博物馆的历史与现状，逐步建立和完善一套符合新形势的管理体制和管理机制，管理制度及相关的实施细则，从而优化博物馆组织结构，整合博物馆内部资源，转变博物馆运行方式，保障博物馆的可持续发展。浙江省博物馆在这方面已经先行了一步，他们在研究了当代博物馆机构设置的前提下，对定编、定岗、定责、定级做了科学的测算，设定了各个岗位，并进行了竞聘。在分配制度上，实行了按岗定酬、按任务定酬、按业绩定酬的分配方法。
第三，应建立、健全博物馆正常运行的资金保障制度，把免费开放的相关经费纳入政府财政预算，切实予以保障，并成为一种长效的机制。在制度中，应规定清楚政府和博物馆的财务关系。由于博物馆是公益性文化事业单位，不能完全依靠市场来筹集经费，何况相当一部分博物馆自身的“造血”功能并不完善，因此开发文化产品、提供有偿服务、多渠道筹集资金等举措，应该因地制宜，不应也无法强求。根据博物馆的实际，建议由财政支付运行经费的30％，其余70％由博物馆自主创收支付，用于员工工资、培训费、纪念品开发费、文物征集费、文物保护费、临时展览费、设备维护费等各项开支，临时展览的文物保险费最好由政府担付，出台免税措施，以便节省政府开支，提高博物馆的服务能力和工作效率。免费开放的博物馆应主动与有关主管领导机构沟通，争取政策上的倾斜和资金上的支持，为新形势下的博物馆发展创造必要的条件。
在新形势下，需要改进的与博物馆公众教育工作有关的其他方面还很多，如开展深入调研，制定可行的目标，使公众教育工作有新的突破和起色；可组织外出考察学习、举办宣教工作学术论坛、理论探讨与创新宣教形式的交流、恳谈会，还可通过媒体征集合理化建议；通过有计划的调研，理清发展思路，以科学的理论指导宣教实践；增加必要的编制，向人才队伍输送新鲜血液，为博物馆工作增添新的活力；增设或改造安防、消防、参观和学习服务设施，以适应免费开放后观众的参观需求；不断完善博物馆的基本陈列展览，在条件允许的情况下多设置观众可参与的互动设施，积极策划引进临时展览，有计划、有步骤地推出，以适应不同观众群的不同需要；积极发展博物馆会员，鼓励博物馆会员为博物馆发展献计献策，出资出力，将博物馆公众教育工作搞活、搞大；建立志愿者队伍，并大力培养博物馆志愿者，加强博物馆接待服务力量，提升博物馆服务水平；开展多种形式的博物馆活动，培养博物馆忠实观众，努力打造博物馆社区文化；加大博物馆纪念品的开发力度，重点应放在价位低、实用性强、具有本馆鲜明特色的纪念品开发上，结合免费发放的印制精美、具有收藏价值的门票、宣传册页，努力使观众把“博物馆记忆”带回家并尽可能长地将这一记忆保持。
免费开放后博物馆公众教育工作的重点首先是博物馆的管理人员和宣教从业人员应主动更新服务理念，转换角色，以服务员的角色投入宣教工作，将“以人为本”的主流理念渗透到工作的各个环节，逐步创立“教育服务型”的宣教工作格局。其次是陈列展览，展览是体现博物馆文化价值和实现博物馆基本功能的重要方式，免费开放的博物馆要在做好基本的开放接待服务工作的基础上，下功夫提升展览水平。随着社会经济的不断发展，广大公众的精神文化需求呈现出更加多样化、个性化的特点，审美标准、审美习惯与过去有了较大的不同。博物馆必须要有一根敏感的神经，及时、准确地把握社会文化生活的新动态，只有与观众保持经常性的、长期的信息互动，才能及时掌握最新鲜、最核心的动态信息，使其成为博物馆在展览的内容、形式、辅助手段上积极探索、大胆创新的风向标，从而保证博物馆不断地向社会推出选题精良、内容丰富、形式多样、手段新颖的展览，从而增强博物馆的吸引力，满足广大公众的文化需要。再次，是挖掘博物馆公众教育工作的魅力，从而更好地满足公众多元化的精神文化需求。比如结合博物馆自身特点策划组织丰富多彩的宣教活动。博物馆公众教育工作者也应树立精品意识和品牌意识，在进行博物馆公众教育工作时，不但要从日常工作中挖掘亮点加以宣传，而且借重大节日和事件之机进行宣传，还要依据宣传不同的指向人群，选择不同类型的媒体，采用灵活多样的手段。第四，要开动脑筋，在基础服务范围上多做文章。出台更多满足观众需求的服务项目，增加相关的服务设施，扩大观众与博物馆的接触面，延伸观众对博物馆的感知，延长对博物馆的回味，进而激发观众未来的参观欲望。这方面，国内博物馆已经有一些可借鉴的经验，如举办主题活动、共建活动，建立教育基地，出版图书，开办针对中、小及大学的课外活动或课外辅导，双向可视远程教育，举办文艺活动、知识竞赛等方式；国外一些博物馆设立的教育服务部、学生展室、互动空间、电子阅览室、远程教育科目、博物馆进校区、进社区计划等。以各种活动为载体，搞好宣传教育，全面铺开公众教育工作。第五，基于我国当前及今后相当长的一个时期的国情，讲解员在解读我国博物馆及其藏品信息、实现观众与历史的载体——文物的对话方面，依然扮演着重要的“桥梁”角色，讲解，必然还是绝大多数博物馆，包括大中型博物馆日常的，也是最基本的宣教工作形式。博物馆应将讲解员队伍建设制度化，广开渠道，多管齐下，使讲解员队伍的综合素质和业务水准始终保持在一个较高的水平上。讲解员岗位培训实现制度化、多样化的培养，采用读书会的方式、写讲解稿、让讲解员到社会上锻炼提高、参加文博培训活动等培养有强烈的敬业精神、扎实的专业知识、一流的业务水平的讲解员队伍。随着越来越多的博物馆实行免费开放，志愿者走入博物馆必将会成为越来越普遍的现象，而且随着我国对外开放程度的加深和对外交往的深入，博物馆界的中外交流也将越来越频繁，以志愿者的方式进行合作也是一种必然的趋势。
博物馆宣传工作计划篇2
博物馆作为一个城市文明的象征，人们多以它的知名度和收藏文物的多少来衡量一个城市的“资本”。随着社会的进步和发展，博物馆本身也要加快发展来适应现代化社会的冲击。当代博物馆的宣传意识，包括陈列手段、服务意识和宣传方法都到了必须改进的时候。宣传应是博物馆的一项重要的工作内容。博物馆一年四季对外开放，接待游客，所以，它的宣传也应象许多商业服务机构一样，是每天都要涉及到的工作内容。临时、专题的展览都应该大力宣传，基本陈列、常设展览也应该随时大力宣传。
一、要建立健全制度，细化具体措施
博物馆实行免费开放，但如果管理不到位，会带来许多弊端。这其中制度的缺失将是一个关键。许多博物馆规章制度还不健全、不完善，有的博物馆甚至还没有制订免费开放的各种安全工作预案和紧急处置办法。过大的人流量会给参展质量和文物保护都带来压力，一旦出现紧急情况，无法及时有效应对，后果难以设想。博物馆必须制订有关各种安全工作预案，专门设立应急事件处理办公室和观众投诉接待室，随时解决因免费开放游客量大而随时可能引发的各种问题。
具体措施可以学习一些博物馆采取的“免费不免票”、限制每日参观人数、合理控制观众流量等方式，以确保观众的人身安全、文物安全和场馆设施安全。在避免观众过于集中的同时，各博物馆在实施免费开放之后仍然可接受团体预定，各机构或旅行社可以提前预约，以便博物馆方面及时进行调控。博物馆在做好以上工作时，必须制订切实可行的管理制度和服务措施。同时，对空调、安防、消防、照明、展柜等设施设备进行全面维护和检修，增设展馆应急照明系统；增设、增加导示牌、触摸屏、滚动式电子显示屏、电视机、轮椅、婴儿车、雨伞架、自动存包柜、咨询台、饮水机、休息座椅等设施。为观众提供一个宁静、高雅的参观环境，同时为观众参观提供全方位服务。
二、要培养和造就一支高素质的博物馆文物管理队伍
总体来说，我国博物馆文物管理队伍的现状是，多数博物馆的文物管理人员由于文化素质和专业知识有限，充其量只不过是馆藏文物的守护者和保管者，仅从事简单的文物摆放和文物监管工作，既谈不上对文物的鉴定和鉴赏，更不具备研究文物和利用文物的技能与水平，严重制约了博物馆文物管理工作的科学发展，同时也直接影响了博物馆的对外形象。
三、用积极创新精神加快实行文物博物馆事业单位的机构改革
文物、博物馆的机构改革是建设先进文化和文博事业发展的迫切要求，是大势所趋。我们应该认识到，文物博物馆的机构改革是增强文物博物馆自身发展活力，推动文物博物馆事业创新发展的根本出路。
四、强化安全意识教育，注重安全保卫工作的实效性
开展教育培训，做到警钟常鸣。我们根据不同时期的形势、任务和出现的问题，经常不断地对干部职工开展安全意识教育，反复强调安全保卫工作的重要性，要求全体干部职工要始终绷紧安全意识这根弦，提高警惕，决不松懈；要经常给大家敲警钟、打预防针；每年的“国际博物馆日”、“全国消防日”，都要做相关的宣传进行教育。还可以不定期的请消防专家给全体职工进行消防安全意识教育和消防知识技能的普及教育，使全体职工的消防安全忧患意识明显增强。同时，要注重对专业保卫人员在消防、安防知识和专业技能方面的培训，保卫处每个月都要抽出一天时间，集中人员学习各项规章制度和相关法律、法规知识。很多博物馆在宣传工作方面做的是很有特色的，如宣传本馆的历史、本馆的收藏、陈列和考古成果等，这些都在一定程度上扩大了博物馆的影响。但有的博物馆具体工作也做了，宣传工作也做了不少，但观众人数总是上不去，在一些黄金消费时间中总是丧失良机，这与博物馆宣传的力度、深度不够，定位不准有一定关系。
根据国际惯例，博物馆的宣传应重点放在陈列展览和镇馆之宝上。大多数博物馆在举办新的展览时，都会通过新闻媒体作不同程度的宣传，但这种宣传多是新闻报道，突出的是参与开幕式的领导；对普通观众来说，大家关注的陈列内容、重点展品、展品的价值和意义，宣传不够，不能激发人们的参观欲望。再一点，由于展览缺乏计划性，造成很多宣传匆忙上阵，对宣传内容准确不足、定位不准、深度不够，达不到良好的宣传效果。因此，应该这里专门的宣传部门和工作人员，他们的工作应该是对每个展览编制出完整的宣传方案，制定方案的实施步骤，并且落实方案的实施（如新闻会、有奖征文、学术讲座等），活动结束后写出总结报告。
博物馆宣传工作计划篇3
关键词：博物馆；社会教育宣传；服务工作
博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所，并对那些有科学性、历史性或者艺术价值的物品进行分类，为公众提供知识、教育和欣赏的文化教育的机构、建筑物、地点或者社会公共机构。博物馆是非营利的永久性机构，对公众开放，为社会发展提供服务，以学习、教育、娱乐为目的。因此，本文就博物馆对社会教育宣传与服务的特点进行分析，提出博物馆对于社会服务工作需要改进的策略和方法。
1博物馆社会教育宣传特点
博物馆与外界之间相互联系，主要是通过社会宣传教育的方式实现，社会宣传是实现博物馆与外界接轨的方式之一。社会教育宣传工作本质上是根据社会现状，对博物馆陈列的物品、藏书等相关文物资源进行充分利用，传播文化知识和背景。然而随着经济全球化的发展，文化的呈现方式也向着多样化展开，并逐渐成为社会当中的主要的趋势。于是对于博物馆文化内涵的要求也更为深厚，各个国家也开始重视对于文化和博物馆的建设，博物馆不仅具有参观的价值，还能够为人们提供多种文化服务，让人们感受到身后的文化底蕴和历史内涵，也逐渐成为社区的文化交流中心，服务的范围也日益扩展。
博物馆具有宣传社会文化和教育的价值意义，内容丰富多样，内涵深刻，历史悠久，文化底蕴丰富。博物馆的三大重要职能是收藏、研究以及文化传播，这三项职能在推动博物馆的发展过程当中，缺一不可。随着社会的进步和发展，博物馆面向社会公众性的开放，使其与人们的日常生活密切相关，博物馆能够体现出一个民族的精神文化内涵和凝聚力，能够激发人们对国家的热爱之情，也能够看出一个国家在滚滚历史长河当中的路程，因此，博物馆的建设对社会教育意义具有重大的作用。
2博物馆的宣传途径
由于博物馆内陈列的大量物品都具有特殊的文化价值和意义，因此能够从一个馆中看出所历经的路程，但是由于我国现代对博物馆建设的一种不够重视以及仪器和设备的不够先进，因此在目前这个信息快速发展的时代，以往的传统的传播模式不能够满足当代的参观需求，现当代博物馆的社会教育应当积极结合现当代信息的快速发展，通过特别的传播模式，如新闻媒体和展览会等专题活动进行某些具体文物的讲述，进而达到教育的目的。这样能够使博物馆的文物不拘泥于形式也可以广泛的传播，想要去参观的人不必亲自跑去，在电视或者多媒体网页上面一样可以感受到历史的足迹，可以给人带来文化的享受和视觉的冲击，拓宽了参展的方式和多样化，进而普及了教育的意义。博物馆的参观和展览也可以借助广告，网页等方式向大众进行传播，但是在传播的过程当中需要注意广告设计和网页设计的质量，需要有文化内涵深度，使人从广告中就可以感受领略到物品的精髓以及内涵深厚。这样才能够引起观众的注意力，达到宣传和教育的意义。
3博物馆社会教育宣传工作的策略
3.1创新文化理念的提升
当今社会当中，博物馆作为一个具有深厚历史文化内涵的场所，它的意义在于为社会大众提供高质量的精神层面的知识和观念的服务。因此，在进行博物馆的社会教育宣传工作的过程当中，因此在博物馆的服务建设过程当中，首先需要改进的就是对于博物馆的社会服务理念的一种转变，因为博物馆向人们传达的是一种历史的深厚的文化底蕴，是向人们传输知识和意蕴的一种场所，因此博物馆需要牢牢抓住为人民服务为核心，因此应当在展览的过程中，注意方式的选择，吸引人们进行有效的参观和观赏，比如说，在展览陈列品的方面，应当鼓励具有多种丰富资源的博物馆参与当中，制定相关的合理的产品交换的计划，这样能够充分提高民众参观的热情，另一方面也可以给人们带来更多的文化的盛宴，供人们参观，这样更能促进文化的多样化的传播。
3.2服务质量的提升
专业的团队和专业的服务质量可以给人们带来更好的视觉和专业的享受，去参馆的心得体会如何，很大一部分程度也受当地博物馆工作人员服务水平的影响。因此，需要建立相关的监督管理机制，保障国家政策的有力施行，规范从业人员的行为以及对他们专业技术的一个考查，通过培训对员工的专业化程度要求逐渐提高，并且注重员工个人精神生活的培养，激发员工不断的努力向上，给人们带来更好的服务，这样才能够使博物馆走向大众的视野。人们可以通过在博物馆的工作人员对一些文物的讲解，能够更加深刻的了解这些文物的历史和文化内涵，能够从这些专业知识上深刻感受到悠久的文化，从而热爱这种文化。
3.3服务范围的拓展
博物馆的服务范围越来越宽，因此首先要实现城市与乡村之间的供需平衡。在实际服务的过程当中，我们应当将农民和工人看成一个整体，根据他们自身对于文化的一种热爱以及了解，感受博物馆内文物的身后内涵，激发他们对于历史长河的学习的兴趣和一种了解。因此需要围绕农村和相关人员进行一系列的改革建设，促使更多的人能够走进博物馆，给更多的人带来影响，同时也应当充分考虑受众群体的不同，帮助农民朋友更加直观的了解历史和文物，从各个方面实现博物馆社会教育宣传服务的供需平衡。
4结论
综上所述，我们可以得知，对博物馆进行社会教育宣传和开展服务工作的过程当中，应当尽量满足不同层次的人的要求，使更多的人能够感知文化和博物馆的深刻内涵和文化精髓，也应当提升博物馆的管理理念和从业人员的素质，这样才能够使社会上的人们更多的接触到这些文化知识，为祖国的现代和将来培养更多具有民族节气的人民，才能够使我国的精神气质和悠久的历史文化传统深深浸入每一个人民的脑海当中，才能够使中华民族的精神广泛的传播开来，在幽幽的历史长河当中永远散发着经久不息的光芒，照亮整个世界。
参考文献
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博物馆宣传工作计划篇4
关键词：博物馆;新区旅游;价值
近年来，舟山旅游业发展迅猛，逐渐成为带动全市经济发展的新蓝海。随着全域旅游发展时代的来临，整合各方资源全力服务旅游业发展成为大趋势，博物馆是一个地区物质文明和精神文明的标志性产物，同时也是一项重要的人文旅游资源，在服务旅游业发展中凸显价值的空间也越来越大。
一、博物馆在旅游业发展中的重要作用
从1999年开始，国家旅游局主办的《中国旅游年鉴》在旅游相关行业里专列“博物馆业”，这充分说明了博物馆在旅游发展中的所占据的地位和起到的作用。
（一）博物馆是参与旅游建设的重要力量
随着旅游业不断深入发展，游客的旅游理念从单纯的“观光游”逐渐向综合性的“深度游”转变，单纯的山海风光、金沙白云已经满足不了游客的旅游需求，因此旅游深度开发建设成为必然选择。博物馆依托其在历史、艺术、科技等领域的研究功能，能够为旅游深度开发建设提供重要的帮助和支持，让旅游开发更加以人文本，更加融入特色文化，打造出深层次、有韵味、极具吸引力的旅游项目。
（二）博物馆是开展文化旅游的重要载体
包罗万象的博物馆，承载了当地独特历史文化、民俗文化、社会文化，每一个都是一种乃至数种文化旅游的载体。通过眼见为实的文物震撼感、文物背后的真实故事，让游客融入文化之旅，享受高层次的精神愉悦。很多游客去文化底蕴深厚的城市，例如北京、南京、西安等，博物馆就是必去的也是最好的场所，来一场“细雨润无声”的文化之旅。
（三）博物馆是提升城市旅游竞争力的重要手段
旅游的竞争，归根到底就是文化的竞争，而文化的竞争，在一定程度上来说，又是博物馆的竞争。世界各大著名城市在发展旅游业时，几乎无不依托博物馆来吸引大量游客。意大利佛罗伦萨是全世界最受欢迎的25个旅游城市，在那里有40多座博物馆和美术馆。到英国旅游的海外游客，有75%的人选择参观英国的博物馆和美术馆。根据英国主要旅游景点协会公布的排名，大英博物馆成为英国最受欢迎的旅游景点，2014年共接待世界各地游客700多万，极大带动伦敦乃至英国旅游业发展。
二、当前博物馆在新区旅游发展中凸显的价值
2015年，新区接待境内外游客达3876.22万人次，同比增长14.08%。随着新区旅游业的迅猛发展，博物馆在新区旅游发展中的价值日益凸显。仅舟山博物馆新馆2015年就接待观众近18万人次，获得游客大量好评，对促进新区旅游业发展起到积极作用。
（一）博物馆在新区旅游中的资源价值
目前，新区拥有风格迥异的博物馆30余家，分布在全市各地，是一种优质的文化旅游资源，适合与非文化旅游资源进行互补组合与包装，形成个性化、多功能的旅游景点和线路。一是综合类博物馆，如舟山博物馆集中展示了舟山的自然资源、海洋文化、历史进程等，使游客在较短时间内对舟山形成全面而直观的了解，充分激发深度游舟山的兴趣和意愿。二是专题类博物馆，如中国灯塔博物馆、展茅五匠馆等，这些展馆地域性非常浓厚，集艺术性、趣味性、知识性于一体，对于渴望了解海岛风情的游客极具吸引力。三是靠近景区的博物馆，如普陀山佛教博物馆，是迄今为止我国宗教界自办的首个宗教博物馆，也是一所以收藏、保护、展示和研究普陀山佛教文物为主要内容的专题类博物馆，是游客游览景区、了解佛教文化的好去处。
（二）博物馆在新区旅游中的形象价值
博物馆是以实物为主体，结合文字、图片与音像的世界性“语言”，体现了一个地方的文化形象、旅游形象。目前新区博物馆已经较好融合了舟山的历史文化、海岛景观、山海风光、民俗人文、佛教文化等众多旅游元素，在一定程度上来说，新区博物馆就是海岛旅游的浓缩，代表了新区旅游的文化形象。
（三）博物馆在新区旅游中的宣传价值
近年来，新区博物馆结合新区发展、旅游发展，深入开展宣传，成为了新区重要的宣传平台和交流窗口。例如，坚持“请进来”和“走出去”相结合，组织了一批多主题、多形式、多内容的合作交流活动;创新宣传载体，将旅游内容融入宣传，提升宣传效果;运用网络技术，扩大宣传覆盖面。通过一系列强有力的宣传，展现了新区在展示文化底蕴、体现城市特色、传递人文精神等方面的独特魅力，推动了树立新区自信、文化自信、旅游自信，提升了知名度和影响力。
三、新区博物馆在提升旅游价值方面的不足
总体上来看，新区的博物馆还不能完全适应新区旅游的发展步伐，这也给新区博物馆业与旅游融合发展、更好地服务旅游业发展带来了阻力和困难，造成了在凸显旅游价值方面存在不足。
（一）博物馆业与旅游业的合作还不够紧密
主要体现在以下三方面：一是新区的博物馆业将工作重点放在收藏、研究、展示、教育等方面，将受众聚焦在市民身上，缺乏对旅游市场足够认识。二是博物馆与旅游业之间存在隔阂，主动融合意识不强。对于旅游业大多比较消极，坐等游客上门，很少主动与旅游部门、旅行社等沟通联系，了解游客喜好及反馈，包装提升现有文化服务。三是博物馆对旅游业的关注度还不够高。比如我市已连续两年举办国际海岛旅游大会，影响力巨大，但新区各家博物馆对此的关注度和响应程度普遍不高。
（二）博物馆对游客吸引力还有待提升
一是高校博物馆大多建在学校内，与市中心、旅游景点有一定距离，一定程度上影响了游客的参观热情。二是非国有博物馆受限于客观因素，在场馆设施、展品质量、展陈手段等方面存在一定短板，通过新闻媒体展览信息不尽如人意的情况时有发生，影响了对游客的吸引力。三是国有博物馆往往更注重内容的科学性和丰富性，在趣味性方面做得还不够。例如在展品展示上，“实物+说明牌”的静态陈列方式，“隔着玻璃看，听着别人讲”的固定模式，影响了游客对文化艺术作品更加深入的理解和享受，导致参观兴趣下降。
（三）对博物馆的旅游资源挖掘还不够深入
以旅行社为代表的旅游经营者，对博物馆旅游资源的重视程度还不够，没有深度挖掘博物馆产品的内涵，对博物馆旅游产品开发上缺乏应有的远见。以往很多旅游者喜好选择纯娱乐型旅游项目，为了迎合这种消费偏好，旅游经营者在设计产品时相应倾斜，多数只是将博物馆作为一个旅游景点，一看了之。目前，新区比较成熟的以博物馆为内容的旅游产品还不多见。
（四）博物馆在新区旅游中的地位还不够凸显
目前不少西方国家已经形成了比较成熟的博物馆旅游，博物馆在旅游业中具有重要地位，甚至是核心地位。相比较而言，新区博物馆的很多旅游功能还没有得到充分发挥，例如博物馆更多是还是放在文化层面，或者独立于旅游以外;在旅游衍生产品的开发、设计上，博物馆参与性还不够高，很多好的想法和思路没有被很好的借鉴、应用;博物馆更多的还是在文化上的话语权，对旅游发展的建言有限。总之，新区博物馆在旅游中应有地位还没有实现。
四、关于进一步凸显博物馆在新区旅游业中价值的对策建议
针对当前实际，应该加强多方协作、融合发展，建议重点从以下四个层面努力。
（一）政府层面给予足够重视
各级政府进一步转变观念，对博物馆的旅游功能有更加深入认识，把博物馆放在旅游业发展重要位置来谋划，并作为服务旅游的重要力量纳入舟山市“十三五”旅游规划和相关专项规划。创造更好的条件，鼓励、支持博物馆与旅游业融合发展，提升博物馆服务旅游业的水平。在政府组织的旅游活动中，很多都有文化活动和作品，完全可以尝试把博物馆加进来，增强博物馆参与度，发挥更大作用。
（二）博物馆层面加强自我建设。一是进一步转变自身定位认识
博物馆应在当前新区旅游建设发展的大背景下，明确自身定位，将观众拓展到国内外的旅游爱好者，主动消除与旅游行业隔阂，全面融入大旅游格局，充分满足旅游者在博物馆里认识城市、体验文化、休闲感受的新需求。二是进一步提升对旅游业的关注度。密切关注旅游业发展趋势、动态，积极尝试与旅游对接，打开博物馆旅游的新局面，加速博物馆业与旅游业融合发展进程。三是进一步增强自身吸引力。展览形式上应增加科技应用，构建互动平台，增加体验区，将原本静态的艺术“动”起来，将被动接受转为主动获取，增强吸引力，让游客主动去参与和感受。宣教活动上应展示舟山特色文化，用多样化的手段形象讲述文物背后的故事，增加游客的兴趣，拉近距离。比如在5.19旅游日、旅游旺季期间尝试舟山锣鼓展示、渔民画绘制、鱼拓片制作等活动。服务质量上要不断提高，广泛征集游客的意见，通过反馈的方式进行优化，了解游客的需求，针对性提高服务质量。四是进一步优化旅游产品设计。博物馆应善于抓住热点，注重旅游文创产品开发设计，将海岛传统文化巧妙融入其中，将海岛创意与工艺融入其中，用工匠的精神、用文物保护的专业态度去打磨精品。
（三）旅游业层面主动对接融合
旅游企业应充分利用博物馆资源，主动联合，做到优势互补、共谋发展。加强与博物馆交流，积极参与博物馆举办的市内外巡展、联展，融入旅游元素，提升影响力和知名度;加强与博物馆合作，共同组织旅游宣传、开发设计文创产品;加强与博物馆共赢互助，一方面，适时向博物馆提供各种志愿者等，协助博物馆提高综合服务水平;另一方面，享受优质的博物馆旅游资源，以及讲解等服务，增强游客满意度和“回头率”。
（四）多方协作层面聚焦重点
整合各方力量，除利用本地新闻媒体外，还要综合应有微博、微信等新兴网络媒体，以及广场宣传屏、社区宣传栏，加强与旅行社、酒店、度假地等合作推广，并利用世界博物馆日、文化遗产日、历史事件纪念日、名人诞辰纪念日等与博物馆有关的节日以及旅游旺季有力契机，形成有效合力，将有限的精力聚焦在提升博物馆的旅游地位、打造旅游品牌上，推进博物馆更快融入旅游大市场，更好凸显旅游价值。
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博物馆宣传工作计划篇5
一、职责调整
（一）取消已由省、市政府公布取消的行政审批事项。
（二）取消指导各类旅游接待服务设施的涉外定点工作的职责。
（三）划入原市文物事业管理局、市旅游局职责。
（四）加强旅游的综合协调和应急救援职责。
（五）加强文物行政执法督察职责。
二、主要职责
（一）贯彻执行文物、旅游业方面的法律法规和方针政策，维护社会稳定；拟订全市文物、旅游业发展的战略目标、中长期发展规划和重点文物旅游项目规划，并组织实施。
（二）负责全市文物保护工作。申报、保护和管理全市世界文化遗产；协同有关部门负责全市历史文化名城（镇、村）保护和监督管理工作；审核、申报市级以上重点文物保护单位；审核、申报全市重点文物的保护、考古发掘等项目；管理文物保护专项经费并监督使用。
（三）负责全市文物和博物馆工作。负责全市文物、博物馆有关审核、申报工作；协调博物馆间的交流与协作；负责全市文物和博物馆公共服务工作。
（四）检查指导全市文物旅游安全工作。履行文物行政执法督察职责，依法组织查处破坏文物的违法行为，配合有关部门查处文物犯罪的重大案件；负责全市旅游安全的综合协调和监督管理，组织实施旅游应急救援工作。
（五）负责全市旅游市场开发工作。充分发挥文物资源优势，做大做强全市旅游产业；组织全市旅游整体形象的对外宣传和重大推广活动；组织指导重要旅游产品的开发等工作；协调指导全市假日旅游工作；负责全市文物旅游统计及分析工作。
（六）指导全市旅游景区（点)的规划和开发建设工作，负责市级重点旅游项目的开发建设；组织指导全市旅游景区（点)质量等级划分和审核、申报工作。
（七）负责和指导全市文物旅游资源调查、学术科研和相关保护工作。组织文物旅游资源普查和相关保护工作；负责流散文物的征集、文物档案资料收集整理工作。
（八）负责全市文物旅游市场的监督管理。依法管理、监督全市文物流通；负责文物复仿制品管理、文物鉴定工作；承担规范全市旅游市场秩序、监督管理服务质量、维护旅游消费者和经营者合法权益的责任；负责全市旅行社的审报和管理；组织实施旅游区、旅游设施、旅游服务、旅游产品等方面的服务标准；组织指导全市宾馆饭店的星级评定工作。
（九）依法对文物旅游从业人员实施管理，制定全市文物旅游行业教育培训规划和人才培养计划并组织实施，指导全市文物旅游行业精神文明建设和诚信体系建设；指导实施旅游从业人员职业资格和等级资格认定。
（十）指导县区文物旅游工作；指导协调全市文物、博物馆社团和旅游协会工作。
（十一）承办市政府交办的其他事项。
三、内设机构
根据上述职责，市文物旅游局设8个内设机构：
（一）办公室
负责机关政务工作，督促检查机关工作制度的落实；负责机关会议的组织和决定事项的督办；负责文电、机要、档案、、保密、接待、计划生育、精神文明、综合治理、后勤服务、机关财务和资产管理等工作；负责人大议案、建议和政协提案的办理；负责旅行社质量保证金的管理工作；负责全市文物、博物馆事业年报统计工作。
（二）人事教育科
负责机关和所属单位的机构编制、干部人事、劳动工资、培训、专业技术职务评聘等工作；负责离退休人员的服务管理工作；负责组织实施目标责任考核工作；组织实施全市文物、旅游业从业人员的职业资格标准和等级资格认定工作。
（三）监督管理科
负责全市文物旅游企事业单位的行业管理工作，制定全市文物旅游市场管理规定和行业服务标准并指导实施；组织指导全市旅游宾馆饭店星级申报、评定工作；负责全市旅行社和导游人员的管理工作；组织实施各类旅游景区（点）、度假区的服务标准；负责全市旅游行业服务质量、服务技能的检查、交流和评比工作；负责全市旅游行业统计工作；负责行业单位精神文明建设、诚信体系建设；指导文物社团、旅游协会工作；做好优秀旅游城市复核有关工作。
（四）规划发展科
组织全市旅游资源的普查工作，拟订全市文物、旅游业发展战略和规划；负责组织全市旅游业发展总体规划和区域旅游规划编制工作，指导各县区、景区点规划编制、评审工作；负责全市旅游景区（点）质量等级的评定、审核与申报工作；负责全市重点旅游项目库建设，申报、管理全市旅游投资项目；负责全市旅游专项资金的申报、监管工作；监督指导全市文物利用和旅游重点项目开发及基础设施、公共服务体系建设等工作；负责全市文物、旅游项目招商引资工作；指导全市旅游工艺品、纪念品的开发工作。
（五）市场促进科
拟订全市旅游市场开发战略、规划和方案并组织实施；组织调研和收集旅游市场动态信息，负责旅游新闻宣传工作；负责全市旅游整体形象的宣传促销和国际、国内旅游推介活动；拟订全市旅游节庆活动方案，组织协调旅游节庆活动；负责全市旅游宣传品的审定和使用管理工作；负责旅游区域合作与交流工作；负责管理文物旅游网站工作；负责全市乡村旅游开发建设和规范管理工作。
（六）文物保护与考古科
拟订全市文物保护工作规划并组织实施；指导、监督各级文物保护单位管理工作，负责全市文管所建设工作；组织开展文物资源调查；承担文化遗产保护的相关审核、申报工作；管理文物保护专项资金并监督使用；申报管理全市考古发掘项目；负责全市文物业务统计工作；组织、指导建设工程中的考古等文物保护工作。
（七）博物馆与社会文物科
指导全市博物馆工作，承担全市博物馆管理制度规范和业务指导工作；负责审核申报设立博物馆工作；负责全市博物馆藏品的管理、馆际交流协作及公共服务工作；负责博物馆爱国主义教育基地建设；负责审核设立文物商店及销售文物工作；审核申报文物复制品生产资质证；负责文物流通管理工作；承担全市文物外展及交流工作；负责全市博物馆业务统计工作。
（八）督查与安全科
拟订文物旅游安全工作的中长期规划和规范性文件；负责文物旅游安全综合协调和监督管理工作；组织查处文物违法行为，协助配合有关部门查处文物犯罪重大案件；负责全市文物保护单位、景区、博物馆单位安全技术防范工程的申报、审批和验收；负责文物旅游执法督查工作，对文物旅游行政执法队伍建设进行业务指导和专业培训；指导旅游应急救援和保险工作；监管全市文物监管品市场，组织文物司法鉴定工作；负责协调指导全市假日旅游工作。
机关党的机构按规定设置。
纪检、监察机构按有关规定设置。
四、人员编制
市文物旅游局机关行政编制28名。其中：局长1名，党组书记1名，副局长3名，科级领导职数11名（含监察室主任职数1名）。
五、其他事项
（一）原市文物事业管理局、市旅游局所属的事业单位整建制划归市文物旅游局管理。
（二）撤销市旅游执法大队，组建市文物旅游综合执法大队，正科级建制，全额拨款事业单位。
（三）机构改革过渡期结束后，部门领导职数按局长1名，副局长3名配备。
博物馆宣传工作计划篇6
关键词成都博物馆业博物馆业现状与思考
四川文化产业职业学院文经学院根据学生的专业特点，利用暑期时间走访了成都21家博物馆，其中包括17家国有博物馆、4家民办博物馆。本文试在此次调研的基础上，分析成都博物馆业发展的现状、存在的问题，思考未来博物馆业发展的前景。
一、成都博物馆业概况及现状
成都的博物馆事业起源较早。从1914年的华西协和大学博物馆(四川大学博物馆的前身)成立至今，已有九十多年的历史。上世纪七十年代以前，发展较为缓慢。到七八十年代，伴随着杜甫草堂、武侯祠、永陵(时称“王建墓”)等几家专题性纪念馆的正式挂牌和成都市博物馆的恢复，成都的博物馆事业开始了新的发展。上世纪九十年代末期，随着改革开放的进一步扩大和社会经济的发展，成都兴建了一些企业办的博物馆和私人陈列馆、艺术馆，为成都博物馆文化事业开辟了新的发展方向。
到目前为止，成都共有历史考古、地质、名人纪念、民风民俗、酒文化、医学、钟表等专题门类博物馆约86家，其中，国有博物馆50家，民办博物馆36家。这86家基本涵盖了目前成都所有面向公众开放的博物馆、收藏馆、陈列馆、艺术馆。这些博物馆的分布除了成都市区，也有在周边的郫县、新津、彭州、大邑等地。基本上形成了门类丰富、国有馆与民办馆共同发展的博物馆体系。
成都博物馆业藏品丰富、种类齐全、且富有特色，如四川省博物馆和成都市博物馆是市区最大的综合性博物馆;四川大学博物馆是西南地区最早建立的博物馆，也是全国高校中唯一的综合性博物馆;成都理工大学地质博物馆是中国西部最大的地学类自然博物馆;成都中医药大学医史博物馆是西南第一家医药卫生专业博物馆;建川博物馆是目前国内民间资金投入最多、建设规模和展览面积最大、收藏内容最丰的民间博物馆；
川菜博物馆，是世界唯一以菜系文化为陈列内容的主题博物馆等等。
成都博物馆业的发展是喜忧参半，总结起来有以下几点:1.总体发展较快。博物馆数量明显增加，博物馆藏品范围不断扩大，藏品量迅速提高，私人收藏家日渐崛起。2010年安仁古镇“中国博物馆小镇”挂牌，更是为成都博物馆的发展带来了新的契机。
2.各博物馆发展不平衡。博物馆之间的生存状况存在很大的差异，知名度有着天壤之别。有些被人津津乐道，有些则根本不为人所知。如金沙遗址博物馆参观人数一年比一年多，武侯祠博物馆盈利一年比一年高，建川博物馆的经营状况也是一年比一年好。而馆藏丰富的高校博物馆却门庭冷落，锁在深闺人未识;李劼人故居的游客也是少之又少;民办博物馆王安廷徽章纪念馆更是独处一隅。
3.博物馆自身普遍宣传不够。受计划经济体制的影响，很多博物馆都还是采用旧的管理体制，经费靠拨款，展览靠指示，顾客靠等待……长此以往，就渐变萧条了。如李劼人故居，毗邻高等学府四川师范大学，地理优势非常明显，但是附近的居民和学生却很少有人知道还有这样一个纪念馆。
4.民众缺乏参观博物馆的意识。2010年初，《成都商报》的一项调查显示，四川博物院自2009年5月免费开放以来，平均日接待观众2400人次，仅相当于其接待能力的一半多一点，四川博物院出现免费后叫好不叫座的现象。据调查，绝大多数的成都市民只对几家大的博物馆有印象，如武侯祠、杜甫草堂、金沙遗址博物馆等，表明公众对博物馆的参观意识还非常薄弱。
5.其它问题:如资金、人才、可持续发展等。
博物馆资金问题和人才问题是制约博物馆发展的主要因素。很多博物馆都面临着资金的问题，国有博物馆虽然有财政拨款，但相对于日益增长的藏品管理保护费用来说也只是杯水车薪。
二、成都博物馆业发展的良好势头
近年来，成都博物馆中发展比较好、发展模式比较有特色的主要是古蜀文明博物馆。如金沙遗址博物馆、三星堆博物馆;传统历史文化博物馆，如武侯祠博物馆、杜甫草堂博物馆;民营博物馆如建川博物馆、川菜博物馆;艺术类博物馆如许燎原设计艺术博物馆。据《成都商报》统计，2010年国庆大假期间，成都市内各大博物院(馆)共迎来26.8万游客，四川博物院、武侯祠、杜甫草堂、金沙遗址等成为外地游客来蓉必去之处。
1.古蜀文明博物馆稳步发展
古蜀文明博物馆中三星堆和金沙遗址博物馆目前都发展得比较好。
金沙遗址博物馆于2007年4月16日正式对外开放。开馆两年多来，已接待来自全国各地的游客160万余人次。可以说，金沙遗址博物馆是成都博物馆的新标杆，现代高科技手段处处相随，科学、通俗、生动而活泼，从不同的角度、不同的层面呈现出金沙古蜀王国丰盈的面貌。金沙遗址及大量精美文物在全新而独到的展陈方式下尽态极妍，美不胜收。采用的原生态、场景式、戏剧化、空间化等展示手段，将二维(平面)与三维(立面)、静态与动态、光与影、型与色等陈列技法与高科技技术有机结合，令观众在不知不觉中，对博物馆的老印象被彻底刷新———原来老古董不是冷冰冰的、和我们有距离的，而是富有情趣的、让人开心而养眼的。
金沙遗址博物馆诸多的工作方法，很好地体现了创新的理念，是对目前国内博物馆工作创新内容的借鉴和总结，它代表了博物馆工作发展的一种趋势，对博物馆未来的发展也具有巨大的示范和借鉴意义。所以说，以金沙为例谈博物馆工作的创新具有很强的代表性。从门票制度、场馆设计、陈列艺术、文化品牌的打造等方面都体现了创新意识［1］。
2.传统历史文化博物馆突飞猛进传统历史文化博物馆中武侯祠和杜甫草堂博物馆在省内外的知名度越来越高，他们创立的产业公司每年的盈利为博物馆的可持续发展奠定了物质基础。
成都武侯祠肇始于公元223年修建刘备惠陵时，它是中国唯一一座君臣合祀祠庙和最负盛名的诸葛亮、刘备及蜀汉英雄纪念地，也是全世界影响最大的三国遗迹博物馆。1961年国务院公布为全国第一批重点文物保护单位，1984年成立成都武侯祠博物馆，2008年被评为国家一级博物馆，享有“三国圣地”之美誉。
武侯祠博物馆现分文物区、园林区和锦里三部分，面积230亩(15万平方米)。根据武侯祠新的规划内容，武侯祠将对这三个区域进行更加合理的功能区划，分为三国历史遗迹区、锦里民俗区、三国文化体验区三大板块。
2006年，武侯祠正式向媒体公布了其面向社会征集的博物馆标志。门票收入占武侯祠旅游收入的比例正在下降，也就是说，景区不再是依靠门票的单一收入，而是复合型收入。武侯祠将产业化发展的思路初步确定为实施品牌化、特色化、市场化三大战略。近年来，成都武侯祠博物馆积极探索文化产业发展之路，拓展发展空间，不断推出新的旅游项目，促进了文博事业和文化产业的发展，社会效益和经济效益也明显增长。
3.民办博物馆异军突起
民办博物馆中建川博物馆和川菜博物馆都各有特色，社会影响力越来越大。
建川博物馆位于四川省成都市大邑县，聚落占地500亩，坐落于部级历史文化名镇、刘氏庄园所在地安仁古镇。聚落内建设抗战、民俗、红色年代艺术品三大系列20余个分馆。同时，在博物馆周边区域内，配套建设各种文化商业设施，形成一个集藏品展示、教育研究、旅游休闲、收藏交流、艺术博览、影视拍摄等多项功能为一体的博物馆。建川博物馆聚落是目前国内民间资本投入最多、建设规模和展览面积最大、收藏内容最丰富的民间博物馆之一。
在博物馆聚落建设过程中，充分把博物馆藏品、文化资源优势、民营资本与当地资源相结合，并以此为依托，搞好安仁古镇保护与开发，将发展文化产业与城乡一体化建设、社会主义新农村建设及新农村文化建设内在地协调起来，大力推进当地文化旅游产业的开发和经济建设，初步形成了弘扬历史文化传统，改善基础设施建设，打造特色文化旅游热点，拉动地方经济发展的良性循环模式。
4.艺术类博物馆大放光彩
艺术类博物馆中发展最具特色的要数许燎原设计艺术博物馆了。该馆位于成都市锦江区三圣街道办事处红砂社区，由设计艺术馆、学术交流中心、艺术交流中心、高级研修班工作室及相关配套设施构成。博物馆展品分为四类:酒瓶及包装艺术设计、不锈钢铸造艺术设计、红木制品艺术设计、陶艺作品。
许燎原创意设计博物馆作为全国首家设计类博物馆及中国酒类包装设计基地，是个人出资筹建的全民营博物馆，是我国白酒包装设计、产品规划、形象策略、咨询服务的著名机构，其丰硕的研究成果以科技与艺术的完美融合，是中国当代酒文化的典型代表。该馆从建筑到景观打造、从展品到基础设施建设充分体现了创意设计的理念及价值，是中国创意设计的窗口。该馆通过定期或不定期的举办国内外设计界大师作品展览建立交流平台。目前，已经在此成功举办了许多国内外创意界颇具影响力的展出，如:国际著名大师杉浦康平先生的《半个世纪设计展》、《设计师摄影展》、《香港新生代7080作品展》、《形上形下许燎原墨象展》、《荷兰能量展》、《隐藏的和谐》等项展出。
许燎原现代设计艺术博物馆以自己的创意设计为基础，发展创意产业，是典型的创意经济，取得了良好的成效，在国内外都引起了很大的反响。博物馆的藏品基本来自自己设计，经济上自负盈亏，博物馆的经济状况在逐年好转。
三、发展成都博物馆业的一些思考
成都市的博物馆数量在增加，藏品在增加，但是它们的职能却没有得到很好的发挥，博物馆该如何更好地发挥社会效益和经济效益职能，这是一个值得深思的问题。
国家文物局于1979年颁布的《省、市、自治区博物馆工作条例》，对中国博物馆的性质、任务作了明确规定:博物馆是“文物和标本的主要收藏机构、宣传教育机构和科学研究机构”、“社会主义科学文化事业的重要组成部分”，“通过搜集收藏文物、标本，进行科学研究，举办陈列展览，传播历史和科学文化知识，对人民群众进行爱国主义和社会主义教育，为提高全民族的科学文化水平，为中国的社会主义现代化建设做出贡献”。
目前，已有很多学者开始思考这个问题:国家的财政支持、社会资助、自身管理运营，群众的积极参与，哪一样才是博物馆的生存之道?传统的文博观念就是把博物馆当成庙子来守，只要看好不被破坏就行了。但在市场经济的大环境下，文物资源如果不在有效保护的前提下进行适度开发和利用，就必然会影响文博事业的发展，反过来，文物资源的保护也就成为一句空话。
(一)博物馆社会效益———博物馆教育
博物馆是社会公益性组织，它的社会效益应该始终放在第一位。
近年来，一些博物馆先后被定名为部级或省级爱国主义教育基地，还有的博物馆成为大、中、小学素质教育基地。在此重任之下，博物馆将长期成为学校教育第二课堂和社会实践最佳场所［2］。但是效果如何，还有待研究。在美国，博物馆都设有专门的教育部门，配合学校教育。该部门通过为学生在博物馆设立专门的教室、实验室，或者开办专供儿童参观的陈列室，提供有偿借用的图片、幻灯、标本、模型等方法，为来博物馆参观的青少年提供服务。一些大型博物馆还专门编制了讲座教材。如纽约自然历史博物馆有两套为3至9年级学生准备的讲座，内容是《我们居住的世界》，每次讲座大约一小时左右，另有一小时结合讲座安排参观，进行直观教育。我们许多博物馆的“爱国主义教育基地”工作只是简单流于形式。如何真正落实这项工作同样是我们需要认真研究的课题。
目前我国大多数博物馆的社会教育工作还没有形成制度化、规范化、经常化的体系，还存在认识不够全面、措施不够得力的现象，因此其教育活动的内容有待完善、形式有待创新、效果有待提高。博物馆的教育功能特点在于它提供的是一种终身教育，所面对的群体和对象具有极大的广泛性，不同年龄段、不同社会阅历的人参观博物馆收获的东西是不一样的。这就要求我们必须因人制宜、因材施教。
(二)博物馆经济效益———博物馆产业化
1.挖掘自身优势，重视博物馆陈列、展览，多举办一些有特色的展览。如金沙遗址博物馆在展陈中充分利用了多种展示手段，有原生态展示、场景化复原、实物、沙盘、模型、仿真雕塑、灯箱、声音、光影、电子设备等，将虚景与实景、静态与动态有机结合，强调了展览的直观性和通俗性，增强了观赏性、趣味性，满足了普通观众的心理需要。
2.加强宣传，注重品牌创建，使博物馆更有吸引力。多做调查，知道观众的需求。建立自己的文化公司、产业公司。如武侯祠博物馆创办了自己的文化产业公司，专门负责博物馆的宣传策划工作。金沙遗址博物馆也有专门的商品销售区，创办了自己的文化品牌“金沙音乐剧”。在展览的宣传方面应该多向西方国家博物馆学习，重视展览的宣传。在美国，一个新的展览正在布置当中，便可以在车站、地铁、商场等公共场所，随处可见有关该展览的宣传招贴画，有关展览的宣传资料可以免费索取，电视上也不断地播放着该展览的广告，甚至一切与展览有关的文字往来材料都印上了精美的与展览有关的文物图案。利用博物馆日、相关的节假日、特殊日子举办一些活动，吸引观众，扩大知名度。
3.与其它机构展开合作。与其它博物馆合作办展览，与旅游部门合作，与其它文化产业部门合作。博物馆旅游作为文化旅游的主要形式之一，根据世界旅游组织对17种文化旅游项目发展潜力的调查研究表明，其中人文考古旅游占据榜首，为75%左右，因此，博物馆将成为21世纪游客关注的焦点［3］。
4.动用社会力量，鼓励社会人员参与。博物馆作为公益性的社会文化教育机构，从本质上说它既是为了服务社会公众而办，同时，它又必须依靠社会公众来办，必须依靠社会公众的支持、赞助才能办好［4］。这一点也可以学习国外的一些经验。世界许多国家的博物馆都有博物馆之友、博物馆会员、博物馆志愿人员，这些组织的称谓有所不同，但其性质都为了支持、帮助和赞助博物馆而建立的热心公益性事业的公众性团体。在这些国家，博物馆之友是博物馆群众的基础，也是经费来源之一。金沙遗址博物馆在这一点上已经走在了前面，2007年开馆之际就开始组织金沙遗址的博物馆之友。
5.拓展自身的功能，多一些体验互动。如川菜博物馆，模拟考古、讨论会、组织夏令营、开通网上展览等。开设一些茶吧、餐饮、娱乐设施等。如武侯祠博物馆的成功之处在于体制创新和对文化底蕴的挖掘。成都武侯祠博物馆正是牢牢把握住“三国文化”，积极探索文博单位产业发展道路，增强自身的“造血”机能，形成保护和发展的良性循环，实现了经济效益和社会效益的统一，为我国文博单位在新形势下的发展做出了贡献，也提供了启示，走出了一条将文化资源转变为文化资本的路子［5］。
6.政策支持。博物馆特别是民办博物馆的发展离不开政策的支持。早在2003年，四川省人民政府就指出，要加快建立具有四川地方特色的博物馆体系，力争在我省形成以“四川博物馆”为龙头，市、州博物馆为主体，其他形式博物馆为补充的多层次、多门类的博物馆体系。此外，成都根据国家2009年《文化产业振兴规划》，制定了成都四川文化产业规划，其中就包括文博旅游的发展目标和多项保障措施。
现代博物馆是一个“为社会和社会发展服务的，向公众开放的永久性机构”。向公众提供丰富多彩的、高水平的陈列展览，是博物馆的主要服务手段，但并非是唯一的服务手段，博物馆仅仅局限于向观众展示自己的收藏是远远不够的。发挥博物馆以丰富的实物资源为依托的特点和优势，以多样的服务手段，不断拓宽为社会发展服务的门路，是充分实现博物馆自身价值的关键所在，也是摆脱困境，谋求生存、发展、繁荣的必由之路［6］。
博物馆从自身特点出发，运用多种手段，为社会服务，并大力强化自我形象的宣传，争取更多的人成为博物馆的服务对象，成为博物馆的朋友，使进入博物馆的人们不仅仅是等来的观众，博物馆的活动也不仅仅局限于博物馆院墙之内。
随着社会经济的发展，旅游业的兴起，博物馆的社会关注度越来越高，从事博物馆事业的人也越来越多。成都博物馆的发展有着非常有利的社会大环境，有些博物馆抓住了历史机遇，通过自身的改革和创新，走出了新的发展路子。有些博物馆则固守陈规，渐渐被人们淡忘，经营状况越来越差。博物馆应从自身的特色出发，做好藏品的保护管理、陈列展览、形象宣传、社会教育、营销策划等工作，敢于借鉴其它馆的发展经验，勇于探索、锐意创新，充分发掘藏品内涵，发掘市场，充分发挥博物馆的社会效益和经济效益职能，这也是博物馆可持续发展的生存之道。
附:成都博物馆一览表(此次调研的博物馆仅限前21家)参考文献:［1］詹挽强，史婷.浅谈博物馆工作的创新———以金沙遗址博物馆为例［j］.湘潮(下半月)，2008(8).
［2］陈媛媛.博物馆应怎样发挥特有的社会教育功能［j］.剧影月报，2009(3).
［3］于萍.对发展苏州博物馆旅游的思考［j］.旅游科学，2005(5).
［4］王宏钧.中国博物馆学基础［m］.上海:上海古籍出版社，2001.