商品包装设计范例(3篇)
商品包装设计范文
电子商务作为一种全新的商业运营模式，以其快捷、方便、高效的优势而赢得众多商家和消费者的青睐，成为现代人们生活的一种潮流。网络购物的出现，不仅给企业带来了更大的商机，也给消费者带来了一种全新的购买方式。据淘宝网公布的数据显示，2009年“双十一”，单日销售额为5200万元，到2013年“双十一”单日销售额超过350亿元，4年间发展近700多倍。面对如此庞大甚至发展速度惊人的网购需求，每天数以万计的商品通过包装和物流运输完成最终的购买环节，因此包装与物流是消费者实现网购商品的重要保障。那么，网购商品的包装设计就面临了新的课题，需要我们有新的转变与创新。
一、网购商品包装与实体店商品包装的区别
网络购物形式不同于在实体店购物，网上与实体店的商品展示形态不同，网上与网下的顾客购买行为也不同，自然对商品包装设计的诉求和需求也会不同。一般情况下，我们在传统实体店(百货商场、超市等)购物时，接触的商品大都是具有包装形态的商品。而在网上购物时，我们是通过图片与文字介绍了解商品并决定是否购买，而不是通过商品的包装及包装上的信息(图片、色彩、文字等)了解商品和决定是否购买。传统包装设计中展示商品、装饰商品、促销商品的作用和意义显得尤为重要，而在网上销售商品包装就体现不出那么重要了。
（一）销售环境与展示方式发生改变
网购商品在销售环境与展示方式上不同于实体店商品，其包装也随之发生了变化。网购商品包装从传统的销售市场（超市、购物广场、商场等）搬到了一个互动开放的、无地域限制的网络市场，远离了嘈杂的购物人群以及繁杂的购物过程。在这个虚拟的销售市场里，消费者可以随意进入多个网店，用鼠标和键盘直接搜索产品，便可尽情浏览全球的商品，了解大量的商品信息，享受网络购物带来的视觉感受，愉悦心情；更重要的是，在购物过程中便能实现轻松便捷的购物体验。因此，网络购物因销售环境与展示方式的改变减弱了消费者亲身体验的真实感，更注重的是购物的便利性。
（二）包装的功能发生变化
商品包装要起到保护、方便、促销的功能。因此，商品包装是无声的推销员，是为了实现和推广产品的有力手段之一。消费者在实体店选购商品的过程中，包装成为选购的重要依据之一。因此，销售功能是实体店商品包装最重要的功能体现。而消费者在网络购物的过程中，更多的是通过网页商品信息了解对其进行选择。因此，与实体店商品包装相比，网购商品包装的促销功能在不断减弱，保护性逐渐加强。网购商品包装要在完美呈现产品的同时，竭力提倡便利环保，保证物流运输过程中的完好无损。
（三）包装形式趋向灵活
相对实体店商品包装，网购商品包装是一种形式更加灵活的包装形式。实体店商品包装为了实现货物呈现，必须根据产品的属性和功能进行合理的包装，才能充分散发商品的魅力，增加产品的附加值，推广产品。网购商品丰富多样的包装形式备受网购者的亲睐，诸如DIY包装（如图1：手工皂包装）、散货整装、精简包装、网络虚拟包装等，除此之外，网购商品包装的运输包装更加多变，商家可以与网购者进行互动交流，借鉴网购者对包装的要求和理解，改进包装，获得消费者的信赖和认可。
二、网购商品包装设计的转变及创新策略
（一）网购商品包装设计的“专供”定位。既然网络购物已经是现代商业消费行为中的一种形式，而且所占销售份额越来越大，那么从生产厂家出产产品进行包装设计的时就要考虑部分产品是“专供”网购的。即网购商品从产品出厂时的包装就与实体店商品包装“分道扬镳”。这样有了网购商品的“专供”定位，商品的包装设计目的与方向就会很明确：根据商品的属性与功能进行设计，也避免了不必要的包装费用的支出。
（二）网购商品包装设计突出“功能”的原则。顾客网购商品是通过图片、文字、视频“接触”商品信息，不须接触包装或从包装上了解商品，因此包装促销功能中的美化功能、展示功能、吸引功能的作用就弱化了。此时，网购商品包装“功能”更多体现在保护和方便功能上。由于网购商品物流环节的繁杂，我们在收到网购商品时往往看到的是一个“千疮百孔”的包装，对于消费者的心理上是一种难于接受的事实，由此引发的投诉居高不下。网购商品包装要在商家与消费者间架起尊重与沟通的纽带，需从包装设计入手增强其在运输与装卸过程中的保护作用，及增加携带和使用过程中的便利性。
（三）网购商品包装设计“信息”识别。目前的网购包装大都是塑料袋、牛皮瓦楞纸盒、泡沫塑料盒和胶带纸等，由于不同包装的保护强度不同，包装上面的商品信息和顾客信息就会有不同程度的“残缺”。这对消费者和快递员带来不小的麻烦，因此会产生很多差错和误会。网购商品通过包装盒(袋)上的颜色、形状、标记和清晰的信息栏目设计与实施，就可以更好地对商品和顾客信息进行识别，避免不必要的问题出现。
（四）包装物的循环使用与回收。近年来网购商品业务量快速增长，每天有数百万件刚成交的商品需要包装发送，这也意味着每天至少产生数百万件包装垃圾。不仅是顾客意识到包装安全的重要性，就连商家也是努力这样做的。特别是对易碎商品，商家把商品里三层外三层裹得严严实实。当顾客从快递手中接到包装物时，总是刀子、剪子一起上，层层“剥皮”。当取出商品时，废弃的包装物堆成一大堆，毫无再次利用价值，简直就是一堆垃圾。因此，我们在考虑包装物结构安全合理性的同时，还要考虑循环再用率及废物的回收等问题。（如图2：可回收包装）而这些方面问题，不仅是商家在设计网购商品包装时要考虑，快递公司也要针对不同商品进行不同的可循环使用的外包装设计与应用，这样网购商品的包装才有可能更合理更规范更有效。
三、结语
随着网购这一电子商务活动融入到我们现代生活中，网购商品包装设计的转变及创新策略需要我们进行新的思考。网购商品在从有形转向无形，从物质转向非物质，从产品转向服务，从实物转向虚拟，同时也给包装设计提出了新的设计理念。根据需要随机应变成为包装设计的主导方向，网购商品包装设计需要从时代中去拓展、转变与创新，切实与商家和消费者产生共鸣，更好地为现代商业活动及人们生活服务。
参考文献：
[1]高中羽.形象力[M].哈尔滨:黑龙江美术出版社,2000.
[2]吴兆奇，袁超.析网购商品包装新诉求[J].包装工程，201，（07）：84-86.
[3]周映河.浅议包装设计与视觉需求的相关性[J].包装世界，2013（,03）：131-132.
商品包装设计范文篇2
关键词：人性化；包装展示设计；色彩；形象；创意
中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312（2012）32-0069-01
在市场竞争日益激烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商深知，如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中挑出，只能靠产品的质量与出众的包装设计。因此，很多厂商与策划公司，都把包装设计列为企业重要策略。把包装设计融入CI设计之中，在推销产品的同时，树立完美的企业形象。
研究人性化包装展示设计对市场、商家带来的巨大影响，商品优胜劣汰，厂家重新组合。像海尔、长虹等家电名牌企业，以优异的产品和精美的包装设计，打入国际市场，产品的销售前景看好；研究人性化包装设计造型、重点、语言、色彩、各种表现手法的特点和差异，以及国内外优秀包装设计作品，从而更新设计人员的设计理念，不断提高设计水平，掌握各种设计手段，达到产品与包装的完美结合。
商品人性化包装设计中一个较重要的设计要素是包装的造型。在人性化包装设计的造型结构中，根据被包装产品的性质、形状和重量，将立体构成的原理合理地运作，来感受产品的人性化，是较为科学的一种人性化包装设计手段。
如何让商品的包装展示更具人性化：我们研究的形态本身是处于静止状态中的形态，而自然状态中有很多是以其旺盛的生命力给人以美感的。我们应该吸取自然形态中的一种扩张、伸展的精神加以创造性地运用在包装设计中，让商品的包装更具自然美适应人的观赏。包装设计的动感：包装设计运用动感意味着发展、均衡等好的品质，在体现人性化的方式中，通常依靠曲线以及形体在空间部位地转动，运用“渐变”的方法形成视觉上的空间变化，形成“动的构成”而取得的。
人性化包装展示设计须考虑人的感受：感性是人类生活的一部分，所以人性化包装设计必须要考虑到人的感觉问题。包装的色彩设计是最直接最有表达力的要素，色彩具有吸引消费者认知产品记忆的直接效率。包装设计运用着特定的色彩与色调配置的规律，离开这些规律，人们就会感到这个包装色彩不对了。如礼服包装多用暖色调和金色，因为这意味的喜庆，如果改变了人们习惯的用色，常常得不到消费者的认定。
世界各国由于地域差异，对色彩也有各自不同的诠释。在作出口商品的包装时，使用包装色彩，就首先要了解国家，民族对色彩的喜爱与禁忌，这样才能正确、充分地表现商品的人性化。
人性化包装展示设计的重点：商品之间的差异、不同点，就是人性化包装设计的重点。人性化包装设计的画面是有限的，产品也要在很短的时间内为消费者所认可，就是要我们在设计时要把握人性化包装设计的重点，这样才能在有限的时间与空间里用人性化去打动消费者。
商品包装设计范文
关键词：商品包装设计消费心理
商品包装是指用于盛装、包裹、捆扎货物的容器和包装物。商品包装可以分为内包装、中包装与外包装三种。随着市场经济的发展,商品包装的重要性越来越突出。它不仅具有保护商品,减少损耗,便于计量、购买、携带、运输与储存的作用,还具有装饰美化商品,刺激购买欲望,促销的作用。
商品包装已成为商品的一个重要组成部分,设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望,因此,研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。
一、消费者购买行为
1.消费需要及动机
商品包装是商品的“无声推销员”,它最直接的目的是激发消费者进行购买。因此制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这个目的。其次,即使消费者不准备购买此种商品,也应使他们通过对包装的第一印象,产生对该产品以及生产厂家的良好的印象。
消费者决定购买行为是在某种动机推动下进行的。人的行为一般都是由一定的主观原因即动机支配进行,而动机又与需要密切相关,动机是在一定条件下需要的体现,是由人的需要转化而来。换言之,人是为了满足某种需要才采取某种行为的,消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品。
动机是由需要转化而来的,但是人的需要不一定全都能转化为推动人产生行为的动机。推动人产生动机的需要往往是没有得到满足的需要,换言之,其往往因没有得到满足而产生缺失感,继而以愿望的形式被人们感知到。例如,很多人都希望自己健康,但是如果没有养生保健类产品的出现,这种愿望就无法推动人们去购买养生保健品的行为,而仅仅以愿望的形式存在于心中。只有当现实中具备了实现愿望的条件,并且通过广告宣传,使消费者了解到有满足自己愿望的产品后,消费者才会产生相应的购买行为。只有这时,需要才真正转化为动机,成为人购买行为的动力。
不同的存在不同的需要,人的需要也有层次差别,很多心理学家对此做了深入的研究与探讨。其中最具代表性的是美国心理学家马斯洛的“需要层次论”。
他将人的需要划分为五个层次:
(1)生理需要。是人类最基本的需要,是人类为了维持自身的生存和种族繁衍而产生的低级需要,如衣、食、住、行、性等;
(2)安全需要。包括有秩序、稳定性、安全感等内容,如人身安全、职业安全等;
(3)归属与爱的需要(或社交需要)。追求与他人交往,给他人爱,也希望被别人爱的需要,如友谊、归属感等;
(4)尊重的需要。对荣誉的需要,如地位、权威等;
(5)自我实现的需要。希望自己潜在能力得以实现,并获得自我满足的需要,如成就感等。
其中自我实现需要包括对自己成长、发展的需要,发挥自己才能的需要等等。在现实社会中,在满足了基本的生活、生存需要后,消费者购买商品,一方面是为了使用,另一方面还要借此显示自己的地位、教养、鉴赏力、满足个人兴趣爱好等等。因此在进行不同商品的包装设计定位时,应对消费者的需要和动机类型作调查研究,以便有针对性地进行设计。
2.购买行为特征
购买行为是消费者为满足某种需要而发生的购买商品的一切活动,是消费者心理的外在表现,心理因素则是消费者购买行为的制约因素和动力。
消费者在购买行为中主要体现出以下特征:
(1)消费者购买行为中具有满足多种需要的特点。例如,购买烟、酒、菜、奶粉、服装、鞋帽等物,基本上是为了满足充饥、营养、保温等生理需要,但也不排除其中有满足心理需要的成分,如对不同包装、不同价位产品的取舍。而对书籍等产品的购买则是为了满足其心理需要或精神需要。
(2)消费者的购买行为有时是由一种动机支配的,有时是由多种复杂动机综合支配的,这些动机综合在一起构成购买行为体系。满足精神、社会需要的动机常常与满足生理、物质需要的动机相伴产生。例如,经济收入较低的消费群体往往更加看重商品的实用价值,对商品的要求是价廉物美。而经济收入丰厚的消费行为往往讲究商品包装品质。这部分消费者的购买动机就相当复杂了,是生理、物质需要与精神、社会需要交织在一起,其中精神、社会需要占了主导地位。随着生活水平的不断提高,消费的需要不断变化,在确立包装设计的目标和定位时,就应多从满足目标顾客的社会生活和精神需要作为着眼点。
(3)消费者的需要是由低级的生理需要得到基本满足后向高级的精神、社会需要发展的。但是高级的精神、社会需要不会自发产生,而是在社会现实环境和市场发展规律的影响后才能形成。消费者高级需要的形成在一定程度上也受包装设计的指导和影响,即消费者购买动机受商品包装引导。例如,矿泉水的包装设计,如果只宣传解渴的作用而忽视其安全性、水中所含人体需要的矿物质和微量元素,以及卫生健康的介绍,效果估计不会很好。因为现代消费者对饮用水的需要不仅为了解渴,而且还需补充人体内所需的物质元素。所以设计时应主要体现其原料来源,以及保证饮用安全健康等。这样,消费者才会被打动,才会按照包装的指导进行购买,从而满足人们生理和精神上的需要和追求。
我们要清楚的是,只有了解消费者购买行为的特征及规律,才能使包装引导、指导消费的作用得到体现。
二、商品包装的心理功能
1.刺激功能。商品包装是商品中的一个组成部分,而且是消费者在选购商品过程中首先看到的那一部分。因此,商品的包装与商品在消费者心目中的形象有着密切的关系。造型独特、新颖、精美的包装,可以引起消费者的浓厚兴趣,激发消费者的购买情趣和欲望。
2.宣传功能。包装上的色彩和介绍生产厂家、使用说明等有关资料,恰恰构成了商品广告的一种形式,起到了宣传产品形象的作用,便于消费者比较、选择与购买。
3.享受功能。设计精美、富有时代感与艺术魅力的包装,不仅烘托出商品的价值,而且美化了商品,提高了商品的外观价值,给消费者以美感与享受。一些审美观念较强的消费者往往为精美的包装所吸引而购买商品。
三、商品包装设计中的心理策略
1.能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素