针织服装品牌调研范例(3篇)
针织服装品牌调研范文
错位竞争剑走偏锋果断出击
2004年，刚刚通过资产重组步入快速发展期的嘉麟杰，面对国内初显端倪的同质化服装面料产能过剩的趋向，以董事长黄伟国为首的公司管理层，迅速制订了与国内同行实行错位竞争的差异化市场目标和发展战略，将企业定位于运动、休闲领域高端纬编针织面料的研发、生产，并形成了对高端定位资源的支持体系。
近年来，在正确的战略定位下，公司凭借自身优势，在高档针织面料研产和国际高档运动品牌成衣产销方面迅速占领市场，并取得了由中国纺织工业协会评选的2008～2009年度针织行业竞争力10强第3名的好成绩。另外，由于执行高端定价策略，公司保持了较高的毛利率水平。据统计，2007～2009年，嘉麟杰高档针织面料的综合毛利率大约分别为20.45％、20.74％和24.33％，呈逐年上升趋势。
优势明显助长竞争盈利能力
一向低调的嘉麟杰非常重视“内功”修炼，这也是公司总是“墙内开花墙外香”的原因。通过多年努力，作为上海高新技术企业的嘉麟杰，顺利成为“毛针织纬编面料”国家标准起草单位和“针织摇粒绒”行业标准起草单位。公司研发部门也被认定为上海市企业技术中心，并拥有覆盖核心产品系列的多项专利。
此外，公司三大核心竞争力十分明显：精细化管理、高端客户资源优势以及强大的供应量控制能力。嘉麟杰是中国大陆首家通过Bluesign(目前世界上标准最严格的纺织品环保标准之一)认证的体系合作伙伴。此外，公司与Icebreaker合作的成衣身份识别系统近年投入使用，成为世界上首家采用该类系统的成衣供应商。公司面向全球众多知名户外运动和高尔夫球品牌商、高端大众运动品牌商，提供拥有自主知识产权的针织面料，相互间战略合作关系稳定。公司还斥巨资建立了国内纺织行业首个高达26米、储物能力达8.4万立方米的布匹成品全自动化立体物流仓库。与普通仓库相比，自动化仓库的使用率提高12倍，自动化程度、准确率、容量均大幅提高。
借力资本打造国际知名品牌
针织服装品牌调研范文
在未来中国最有可能诞生时装大师的这一群体中，我们相信执著与坚守者往往更容易接近成功，追求专业的态度与精神的人最值得褒奖。
丁又乔传承之美
在积聚、沉淀了多年之后，丁又乔终于爆发出了蕴含已久的原动力。今年的中国国际时装周Showroom环节，丁又乔的作品颇受关注，引来业界好评无数。在2013年中国国际时装周青年设计师奖荣誉榜单上，丁又乔也因而占据了一席之地。
2011年，丁又乔成立自己的同名设计师品牌“乔”，目标消费者定位在25～40岁的女性，旨在发现中国传统文化之美好，“轻中式”是品牌“JOQIAODING乔”的标签。这位年轻的设计师拨开表面，在中国传统文化的浩汤洪流中找寻设计密码。她追求整体的流畅廓形、面料的独特与织法的出新，设计轻松化的适宜现代女性的轻中式女装，在服装的“型”与“意”上赋予中式美学精粹。
在积聚沉淀了多年后，丁又乔终于爆发出蕴含在体内已久的原动力。今年的中国国际时装周Showroom环节，丁又乔的作品颇受关注，引来业界好评无数。并一举夺得中国国际时装周青年设计师奖。
从设计师风格看，丁又乔的设计追求整体的流畅廓形、面料的独特与织法的出新，以简洁而适于年轻人的风格迅速打入了时装市场。今年，在洪晃投资的中国原创设计概念店“薄荷糯米葱”中，丁又乔的品牌取得了不俗业绩。
董文梅以爱之名
2013年，董文梅携原创品牌T100亮相中国国际时装周，因为在亲子童装领域的独树一帜，T100在中国国际时装周上首秀后一举荣获“2013年度时尚品牌大奖”，成为中国首个获此殊荣的亲子童装品牌。
作为童装品牌T100的创建者、广州市缔造亿百儿童用品有限公司设计总监，董文梅的过人之处在于，在带领设计团队深入欧洲市场，把国外的奢侈品牌研究一遍后，从国际品牌文化中找设计灵感的同时，还在广州以外的欧洲、美国和中国香港组建了三个合作设计研发机构，全方位多角度地研究时尚潮流、创新亲子文化、打造品牌的生活方式。
围绕中国精英家庭生活需求，董文梅把奢侈品的时尚元素融入亲子童装设计中，采用简洁优雅、快乐浪漫、休闲个性的设计语言，以每季投放市场300多款的力度，设计开发出的学院系列、运动系列、郊游系列、可爱系列、个性系列、休闲系列等亲子时装产品，通过强烈的个性对比、经典对比，以及主体童装风格化，快乐妈咪个性化，时尚家庭体验化的亲子文化，淋漓尽致地演绎出家庭间的亲情和爱恋，使T100品牌成为国内市场的时尚风向标。
范然在设计中分享爱
服装的设计逐渐从张力十足的立体结构，蜕变为纯净精致与简约利落，颜色更加鲜亮，线条更加柔美，范然在艺术上的进步有目共睹。2013年凭借在中国国际时装周上的精彩演绎，她一举斩获中国国际时装周青年设计师奖。
设计师范然于2008年成立RanFan时装设计工作室。一直以来，建筑是融入范然设计血脉的主要灵感，棱角、层次、拼接、空间感成为了她的标志性风格。
在新锐设计师圈子中，范然刚出道时积累了较高的知名度，但直到今年10月26日，范然才完成了5年来的首次个人会。这场以“光”为主题的会将范然2014春夏作品的柔和、淡雅展现得淋漓尽致。范然也因此获得本年度的中国国际时装周青年设计师奖。
近几季，范然的设计逐渐从张力十足的立体结构，蜕变为纯净精致与简约利落，颜色更加鲜亮，线条更加柔美，在艺术上取得了长足的进步。完成这种蜕变的原因是范然身份的转变，她坦言，在做了妈妈之后对社会事件不再那么有棱角，现在更加的温和，更加的享受着家庭的爱，享受着孩子的爱，享受着周围人的帮助和支持，十分愿意把这种信息和感觉传递给大家，也希望能回馈给大家。
高杨设计语言无国界
2013年以来，高杨不断获得业内瞩目与肯定，他在延续品牌东方智慧思维与西方剪裁手法相融合的核心概念上，把现代艺术与未来主义交织在一起，借助无国界的时装语言，在虚实之间让人看到新鲜有趣的生活态度，酝酿出别具一格、时髦的SIMONGAO2014春夏系列。
高杨（SimonGao）生于1981年，15岁开始海外游学生活，先后在新加坡、瑞士和新西兰求学，回国后进入莱佛士国际服装学院深造，主修服装品牌管理专业，2012年正式开启SIMONGAO品牌生涯。他的标新立异不仅仅体现在作品天马行空的多元素碰撞及先锋性，出自其手的单品亦兼具时髦和实穿双重特性。
“我希望SIMONGAO是无国界的，就像我自己本身的经历一样。去外面看到了很多东西，但还是在中国开始自己的时尚事业。”高杨说。
2013年以来，高杨不断获得业内瞩目与肯定，再次获邀于梅赛德斯―奔驰中国国际时装周，SIMONGAO2014春夏系列。高杨在延续品牌东方智慧思维与西方剪裁手法相融合的核心概念上，把现代艺术与未来主义交织在一起，借助无国界的时装语言，在虚实之间让人看到新鲜有趣的生活态度，酝酿出别具一格、时髦的SIMONGAO2014春夏系列。
高杨阐述最新一季作品所表述的“禅科技”，是一种人们在寻找内心平静的同时也更好地融入到当今社会的一种生活态度。时装不是cosplay，不是做造型，而是纯净的表达自己的设计心境。
胡露露开启探索之旅
针织时装设计的特点是从一根纱线的探索起步，胡露露正是要成为这样一个始终立足于探索与发现的时装设计师。今年10月中国国际时装周上首次亮相，胡露露凭借一场堪称完美的会，赢得了业界的尊重。
今年10月28日，2013Heureka・胡露露全针织系列作品在北京751D・PARK悠之设计中心举行。这场主题为“探索”的会是胡露露携其针织女装品牌Heureka首次在梅赛德斯―奔驰中国国际时装周上的公开亮相。最终，胡露露一举摘得本年度中国国际时装周青年设计师奖。
作为针织时装设计师，胡露露将对针织品的浓烈热爱注入了Heureka品牌。虽然是初出茅庐的新锐设计师，但她赋予针织服装全新的面貌，将清新精致的气质不着痕迹地埋藏在织理质感之中。黑白灰的基本色调之中跳脱几抹鲜亮的色彩，渐变、线条纹理叠加，让织物庄重朴素的本来面目焕发了灵气。
据悉，胡露露毕业于英国伦敦中央圣马丁艺术与设计学院，2012年，在浙江省杭州市建立了自己的针织工作室。随后，创立了自己的品牌――Heureka。
在胡露露的理想中，针织服装不仅是简单的T恤衫或者妈妈用棒针手织的套头衫，更应该是能丰富百变、时尚实用的现代时装。胡露露的每季创作都会从一个地点出发，开始她的设计探索之旅。
黄李勇回归本真
今年10月，黄李勇在中国国际时装周上举行了主题为：无时序列/non-timesequence的2014SS高级成衣会，凭借会的出色表现，黄李勇一举摘得第中国十佳时装设计师。
经过多年潜心设计，黄李勇有着与企业长期合作的经验，这使他对服装设计有着独到的见解和前瞻力。在坚守品牌基调的同时也将独特的个人风格完美融入，以艺术化的品牌形象引导消费者丰盈精神世界。
因为对服装设计的敏锐感悟与鉴赏，设计师黄李勇坚信“唯有回归单纯，才会呈现出更多的美好”才是人最终的核心价值，并树立以“优雅质朴、纯美正义”的品牌理想。之后，黄李勇逐渐成长并完善个性，成为具有自我轮廓的独立品牌并开始创办设计工作室。秉承以时装为媒介，将优雅、质朴的生活态度贯穿于设计中，力图通过创造性的思维，传递给社会一种新的服饰文化。
丰富的经历使得黄李勇身上聚集了很多头衔，武汉纺织大学服装学院讲师，服装设计系副主任，上海伯翼时装设计工作室创始人，武汉影霓时装有限公司执行总监，上海瑞昆时装有限公司合伙人、股东……但真正令其刻骨铭心的却是教师的身份。
在从武汉纺织大学毕业后，黄李勇选择回归母校武汉纺织大学任教，并指导学生积极参加设计比赛，他将市场上的服装设计理念用于教学，并在今年获得第18届中国时装设计新人奖优秀指导教师奖。未来，黄李勇更将潜心积淀，专注做优质的国际化时装品牌；教书育人，倡导与传播高尚的人文精神。
乔齐兼具舒适与优雅
乔齐在巴黎春夏时装周上的展示打破了钩针衣物固有的思维模式，更容易迁就不同身材的受众群，这不仅是乔齐个人在设计上的自我突破，也是她入选年度十大新锐的最佳理由。
舒适、有趣、同时优雅是设计师品牌Georgette设计风格的主要理念。简单的廓型，重点突出材质的变化，让针织时装充满趣味性的同时也保证了实穿性和舒适度。手工的制作方式更让人们重新认识到服装的无限可能性。
就在前不久，乔齐携品牌Georgette亮相2014巴黎春夏服装周，她的首个Georgette春夏系列采用了最传统和基本的钩针花型，却使用了特殊的钩针线。这些古老的花纹均来自她自小熟悉的传统针织物。经过多次尝试，此番她采用了百分百的天然植物纤维，不仅大大拓宽了作品的可能性也增加了穿着的舒适度，同时也改善了纹理的光泽度。按照时装概念制作的版型，乔齐在巴黎春夏时装周上的展示打破了钩针衣物固有的思维模式，提高了弹力，更容易迁就不同身材的受众群，这是乔齐入选年度十大新锐的最佳理由。
王军普及亚麻文化
作为亚麻设计领域少有的设计名师，王军在“首届国际亚麻服饰设计大赛”上一举夺得冠军，这一殊荣意味着亚麻文化在业界的认可度将大大提升，更有助于促进国内亚麻文化的研究、推广与普及。
作为大连工业大学服装学院服装设计与工程专业系主任，王军在今年9月于大连服装节期间举办的“首届国际亚麻服饰设计大赛”上一举夺得冠军。
王军的这个冠军不仅仅是她个人的荣誉，意味着亚麻文化在业界的认可度将大大提升，更有助于促进国内亚麻文化的研究、推广与普及，王军为亚麻品类的设计师开了一个好头，有助于加快亚麻产业自主品牌建设，展现亚麻及时装科技发展的最新成果。
此外，王军还多次指导学生参加国内外服装设计大赛，有多名学生获得海宁经编服装设计大赛金奖、华孚杯中国色纺时尚设计大赛银奖、中国时装设计新人奖、大连杯青年服装设计师大赛银奖等奖项。先后与大连桑扶兰、辽宁成大、大连华新等服装品牌、企业展开了产品设计与研发合作。
文妙设计是情感的流露
在高级定制时装概念被热捧的今天，文妙保留了一份睿智，她独有的冷静与理性使得濒临泛滥、流行的高定概念得以回归本真，回到了可持续的路上。
今年，高级定制受到各界广泛关注。这种狂热在文妙看来，却是一种无奈。她正是MIUKIWEN妙宴高级女装定制艺术总监，头顶广东省十佳服装设计师的荣誉，更是广东省服装设计师协会理事、广东工业大学设计学院讲师。
文妙将高级定制比喻为服饰中的艺术品，艺术品渴望有专业的收藏家去理解、欣赏，同样，高级定制服饰也渴望相对专业的客户来定制，并且与定制设计师达成良好的互动。“我们的顾客中有相当一部分对于高级定制还是抱观望态度，并不能正确理解高级定制的特点”，文妙说。
在今年8月的广东时装周，文妙获得了2013广东时装周特别奖；其间，更作为唯一的个人设计师荣获2013“省长杯”服装设计专项赛二等奖。文妙说，高级定制品牌的知名度和市场认可度十分重要，作为一名高级定制设计师，她很荣幸能得到业界的肯定。
文妙说，一路走来，深觉高级定制行业发展的艰难，“无论从消费市场、原材料供应还是行业协会的带动，甚至政府的监管，高级定制服饰都没能获得足够的养分和重视。”
“中国的高级定制产业良莠不齐，并没有一个相对清晰的行业标准，但这也是一个行业兴起的必经之路。”文妙认为，产业首先需要大量的品牌自发地拓展市场，去引导消费者接受高级定制的概念；同时，也离不开行业协会做出一些相对规范化的指引和管理，以保护高级定制的市场可持续发展，这样才能保证目标客户对高级定制饱有长远的信心。
张北永追求简单极致
2013年，继JUSTFORTEE2013春夏作品首秀登陆上海时装周后，张北永即以黑马姿态闯入WHO’SNEXTPARIS2013主题大秀，同时作品入选其官方最新秋冬流行趋势。该作品今年还第一次登陆中国国际时装周，为众人演绎了一场充满虚幻诡秘，摩登前卫又玩味的时装秀。
张北永（BADWINCHEUNG）投身创意、设计领域逾10年，曾游历LBARCWW等国际4A公司，执掌众多知名品牌的视觉传达工作，2008年起成为独立创意人，在平面、摄影、时尚、时装等多个视觉表现领域进行跨界探索。
2010，张北永创立设计师品牌JUSTFORTEE，涉足服装设计工作。
他执着原创，追求极简极致，喜欢用非理性的服装设计语言及非传统的设计态度面对创作，将服装设计、摄影、平面视觉传达与市场和品牌精神相融。他本身就是一个矛盾的个体，从事与美相关的工作却自觉面目丑陋，无力回天，只能把上帝所赐的时尚审美触觉用于更值得的人和事上。
针织服装品牌调研范文篇3
1.服装品牌策划概述
前期针对品牌的概念、服装企业的品牌创立与成功要素、著名国际品牌设计与设计师进行介绍、分析，使学生认识品牌策划在服装行业中的意义。
2.服装品牌构建的前期定位
这部分是整个教学的重点，应采用理论和实践结合的方法，结合服装设计的行业特点构建理论知识结构，参考各行业品牌创建的专业书籍及著作，结合市场上一些成功的品牌策划的案例，形成严谨实用的服装品牌定位。
3.品牌形象系统和成衣产品设计
基于品牌定位进行相应的设计，包括品牌形象系统设计，以及通过理论结合案例的方式讲解品牌服装主题和成衣产品设计的流程与内容。在这部分教学中，学生结合实践完成整个品牌策划案中的产品设计。
二、综合能力培养模式的实现策略
1.以市场为导向，建设品牌案例库
要使学生更清晰、更深刻地了解服装品牌策划的过程和现代服装企业品牌建设现状，在教学中教师就必须将理论和案例结合起来。这就决定了品牌案例的选择不是随意的，而应经过专业的考量。案例必须具有一定的代表性、研究价值、对比和借鉴的价值，还要具有可操作性，符合目前国内服装行业的大环境，同时紧随市场的发展趋势。
2.企业品牌建设模拟训练
品牌策划课程作为一门实操性课程，最重要的就是要发挥学生的能动性。教师可以充分利用模拟训练创设情境，让学生以小组为单位组建虚拟服装公司，并规定相应的启动资金。学生将理论和实践紧密结合起来，完成对品牌的定位、营销、设计等方面的策划。这个过程对学生的所学进行了系统梳理和归纳，培养并训练了学生的相关能力。
（1）组织和领导能力
教师将学生分为若干小组，以小组讨论的形式进行分工，让学生模拟职业人，以企业的标准要求学生。这个过程充分锻炼了学生的组织能力、领导能力、沟通能力，为其今后的工作做准备。
（2）市场判断力
按照服装品牌策划的流程，首先进行市场调研，小组讨论确定调研题目、内容、地点和方式。学生运用调研的基础知识，系统、有目的地搜集资料，整理、分析和研究与市场有关的信息，从而把握市场现状和发展态势，为之后的品牌定位做充足的准备。
（3）文字组织能力
策划方案需要敏捷的思维、斐然的文采，考验学生的文字功底和创新思维。作为服装设计人才，学生需要为品牌方案组织生动形象的文字，传达出符合品牌定位的韵味。这种能力在品牌策划课程中可以得到释放和锻炼。
（4）软件应用能力
CAD软件：根据品牌定位进行VI设计，VI属于平面设计领域，学生利用CAD软件进行VI图形设计，VI的设计要与品牌形象定位相统一；品牌策划案的产品部分，根据企业的要求全部采用款式图表达，款式图的绘制一般采用CAD软件。Photoshop软件：以小组为单位构建的品牌产品设计应以企业的标准为要求，学生利用Photoshop软件和手绘结合的方式进行主题概念图片、服装效果图、服装款式图的绘制。
（5）设计实战能力
成衣品牌服装的设计与其他课程的设计有着显著的不同。成衣品牌服装设计面对的是市场和消费者，受品牌定位的约束，所以在设计时，学生会面临许多未知的难题。如，怎样的设计既符合品牌要求又具有流行元素，怎样将创意和品牌定位结合起来，如何把握常销款、畅销款、新潮款之间的关系。
3.校企结合项目实战能力训练
高校是培养设计人才的主阵地，深化校企合作是提高人才培养质量的必经之路。校方应积极主动地与企业交流互动，形成资源共享，把课程作业和企业项目结合起来。教师在课程教学实践的过程中有针对性地根据企业项目进行理论的分析和作业的安排。通过这一系列的训练，学生充分了解到企业的实际操作程序，通过知识的实际应用，学生的学习积极性会得到提高。最终，企业资源转化为教学资源，指导学生学习；学生通过内化知识，到企业工作，这样能够推动就业。
三、结语