包装设计(6篇)

时间：2024-03-13

包装设计篇1

作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，作出准确的设计定位。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位就没有目的性，针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去包装设计的新时代意义，唯有遵循设计规律，才能做出适合时展需要的设计。发达国家提出五“W”设计思想定位，很值得我们借鉴与学习，即：什么东西（What）？指设计首先得告诉消费者，这是什么商品；为谁设计的（Who）？指这种商品的销售对象是谁；什么时间（When）？什么地点（Where）？指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（Why）？指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。

作为现代包装设计教育，学生很大程度上就是缺乏五“W”的定位思想，或者说定位不够准确，我们的学生在作包装设计时，对What，Who，When，Where都不模糊，唯独对Why的理解不够深入，这也恰恰是作为设计师所具备的最基本的素质。学生往往不知道为什么会用这样的视觉形象作为设计表达要素，仅是凭感觉而已，觉得形式美就可以，却忽略了形式是为内容服务的，再好的形式如果不能准确的传达商品内容，那也是失败的设计。在课堂中，常常发现学生是先设计后构思，然后根据设计稿想当然的给它个设计理念，这都完全违背设计规律，不经过大脑思考的设计是永远不适合市场的需要；学生这种先动手后动脑的做法，我想是因为学生对设计定位的不准。作为学生，在接到设计稿时，应该迅速的了解What，Who，When，Where，之后就展开Why的构思；因为包装设计的定位思想紧紧地联系着包装设计的构思；设计构思作为一种形象思维，从初稿到定位稿整个思维过程都离不开具体的形象。如何在整理各种要素的基础上选准重点，突出主题，这是设计构思的重要原则。课堂上，学生在选用色彩，文字，形象时没能充分考虑产品的性质，导致设计出来的包装盒不适合产品的个性，例如：学生在作晨光牛奶包装设计，有些同学的设计稿象是做纯净水的包装，而不是作奶制品的包装，这是因为学生在色彩、形象的定位不准，对产品的性质了解不够深入。

由于学生自身知识结构的特殊性，学生对形态的创造能力略有欠缺，往往有一个学生运用一个形态所取得的效果较好时，就有很多学生去模仿，而不是根据自己的画面，产品的性质等去考虑问题，比如：在课堂上有学生用牛的卡通形象来表达奶制品时，其他学生也用牛的卡通形象，这就造成在设计风格上的单一，也让学生产生依赖性，缺乏独立设计运作能力。

在课堂上，为了让学生能找到准确的诉求点，我归纳了以下几种在包装设计中常运用的形象。

一、以商品自身的图象为主体形象。也就是商品再现，通过写实的商品照片直接运用到包装设计上，这样可以更直接的传达商品的信息，也会让消费者更容易理解与接受。

二、以生产原料为主体形象。这类包装设计主要是突出原料的个。

三、以品牌、商标或企业标志为主体形象。这类往往是原有品牌、商标或标志在市场上已经有较大的知名度，只要进一步强化就很容易受到消费者的接受。

四、以商品用途为主体形象。

五、以强调商品自身的特点作为主体形象。如牛奶可强调它的纯白和新鲜。

六、以产品或原料产地为主体形象。如“蒙牛”牌牛奶以蒙古草原作为形象。

七、以使用对象为主题形象。如儿童奶粉包装可以用儿童作为主体形象。

八、以日常生活常见的动物、植物、花卉等作为主体形象。

九、以文字的特殊效果为主体形象。文字是传达信息最直接的方式，也符合不同层次的受众群体。

十、以特有的底纹肌理或纹样为主体形象。这类包装设计要根据产品本身的性质而进行，如中国传统的一些食品包装就可以运用中国传统的一些纹样，这种设计更具民族特色。

包装设计篇2

（一）包装设计的概述及包装设计的程序与方法

完整的包装设计包括包装结构设计、包装容器设计、包装视觉信息设计、标识及广告宣传设计。包装视觉信息设计主要是指文字设计、编排设计、图形设计、色彩设计、商标设计等组成的总体设计。商品包装不仅仅具有保护产品的作用，随着人们生活水平、审美需求的提高，商品包装被赋予了越来越多的含义，也越来越被企业和消费者所重视。商品包装不仅是企业产品进入市场的有力手段，同时也代表着企业的形象，在激烈的市场竞争中，要通过商品包装将商品的信息、企业形象准确、快速地传递给消费者。因此，设计师要更清楚商品包装的意义所在，这样才能设计出符合市场需求的商品包装。要完成包装设计需要合理的设计程序，包装设计的基本程序就是设计师为了实现包装设计目的而对整个设计活动的策划安排。包装设计的程序包含下面几个阶段：设计准备阶段、设计展开阶段以及设计完成阶段。在进行设计的过程中需要对包装设计进行定位，定位方法有:品牌定位、产品定位、消费者定位。设计定位在包装设计中又有着举足轻重的作用。准确的定位能够帮助商家大量销售商品。包装设计中的设计定位就是如何把握自身产品的特点，找到最能抓住消费者眼球的包装内容。

（二）包装设计的视觉传达要素

包装设计的视觉传达要素包括了商标元素、图形元素、文字元素。商标是指公司、企业、厂商、产品或服务等使用的具有商业行为的特殊标志。它象征企业的精神与面貌，是企业信誉及品质的保证，起着保护企业信誉，维护消费者利益，美化、宣传产品的作用。知名商标如同一种承诺和保证，成为创造产品形象和企业形象的基础。在包装设计中，商标是必不可少的设计元素。在画面中也起到一定的装饰审美作用，它一般被放置在主展示面上较醒目的位置。由于商品的种类多种多样，因此它的包装也是异彩纷呈的。面对不同类别的包装，统一要采用不同形式的图形语言加以表现。无论何种图形形式，都不外乎具象图形和抽象图形两大类，其最终目的都是通过视觉语言传达商品信息，继而达到促进销售的目的。具象图形是对自然物象的直接描绘，它可以通过人们的感觉器官直接感知，它是真实、直接、写实地再现原有物象的特征，是有原型可循的一类图形。这类图形运用到包装装潢设计中是直观而一目了然的，它通过具体描绘的手法直接将内容物的形象呈现在消费者面前，使人通过已有的经验即可识别商品的确切类别。依据表现手法和描绘手法不同，具象图形又可分为摄影和绘画两种。而抽象图形通常是指经过概括提取、人工雕琢的图形样式。在包装装潢的图形设计中，抽象图形大致可分为文字符号、几何形及偶发形。在商品包装上可以没有图形，但不可以没有文字。根据文字在包装设计中的功能作用，可分为三个部分，即品牌形象文字、广告宣传文字和功能说明文字。品牌形象文字包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和企业名称。这些文字代表产品形象，一般被安排在主展示面上和较醒目的位置，要求精心设计使其富有鲜明的个性和丰富的内涵与视觉表现力，能给消费者留下深刻印象并产生好感。广告宣传文字一般也被安排在主展示面，但视觉表现力不能超过品牌名称，避免喧宾夺主。功能说明文字是商品的功能与使用内容的详细说明，其中有些文字是相关行业的标准和规定，具有强制性，不是由设计师和企业决定的。功能说明文字的内容主要有：产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、保质期、生产日期、生产厂家、地址、电话、注意事项等。这些文字通常采用可读性较强的印刷字体，主要安排在包装侧面或背面，一般是在包装的次要位置。

二、包装设计的系列化

包装设计篇3

1.1凝练的表述方式相对于具象或装饰的视觉语言，抽象的视觉语言显然更加简练。在消费者挑选商品的短暂时间内，合理运用抽象的视觉语言可以迅速地将商品的卖点传达给消费者，引起关注，进而引发消费。在包装设计中运用的抽象视觉语言，并非是康定斯基似的那种纯粹的艺术抽象，而是一种承载着功利内容，且大众能够读懂的抽象视觉语言。在日常生活中，“抽象”一词似乎已经成为了晦涩或深奥的代名词，人们一提到“抽象”，就认为指代了某些看不懂或理解不了的内容。源于哲学概念中的“抽象”一词，本意并非如此，而应是舍弃个别的，抽取本质的。包装设计中的抽象视觉语言应是通过概括或夸张的设计手段，用视觉的传播途径向消费者传达有关商品本质特征的信息。相对于人们司空见惯的具象视觉语言，抽象的视觉语言能以更加“纯粹的声音”直击人们的心灵。1.2唤醒知觉经验在表述商品给予消费者感官感受方面（如柔软、清凉、丝滑等）或情感感受方面（如科技感、速度感、信赖感等），抽象的视觉语言拥有无可比拟的表现优势。运用抽象的设计手法营造符合商品气质的视觉景象，在消费者视知觉的感知下唤醒相关的视觉经验，以“引导”而非“灌输”的方式传达出商品的内在品质，在契合消费者感官与情感经验的情况下，进而引发消费者新的感受，使消费过程由简单的购买行为转变为全方位、多时空的消费体验，也使消费者对于商品或品牌的理解与记忆更加丰富而深刻，从而优化消费评价并促进二次购买。OPTIMO和STRUKTO两款水泥包装见图1，采用了从建筑形态中抽象提炼而出的图形符号作为主体形象，准确而生动地阐述了产品的用途，即OPTIMO水泥用于房屋建筑，STRUKTO水泥用于复杂的大型建筑[2]。设计师用视觉传达的方式，让消费者依靠自身对不同建筑形态的视知觉经验，直观地区分出了不同产品的用途，并以简约而新颖的视觉形象激发消费者的兴趣，引起关注，促进消费，加深了消费者对品牌的视觉印象。1.3以意会的方式引发联想《周易·系辞上》提到“言不尽意”，“立象以尽意”。“立象”相对于语言可以更好地传达涵义，这里强调了形象思维的重要性。在包装设计中，繁复具象的视觉语言也不可能毫无遗漏地表述商品的所有内容，冗杂的视觉信息反而会混淆消费者视听，阻碍重点信息的有效传达。这样的包装设计只会使商品流于俗套，淹没于同类商品的海洋中。与其满篇生硬地灌输不如以意会的方式调动消费者的形象思维，引发主动联想，在玩味中产生乐趣，进而理解商品。抽象的视觉形象寻求与消费者的交流与互动，它相对于具象或装饰的视觉形象，在传达内容上更具选择性，在传达方式上更别具匠心，在设计语义上也更具想象的余地。原研哉在论述“空”的理念时说：“我为无印良品广告理念的建议是空。就是说，广告并不呈现一个明确的画面，但是从效果上，向观众提供一个空的容器。传播并非是将信息从一个实体或个人分派给另一个，而是启动信息的相互交换……当受众得到的不是一条信息，而是一具空的容器时，传播因为受众自己提供了意义而发生[3]。”抽象视觉语言恰恰也是在寻求消费者联想与想象的参与，当消费者自身的感官体验或情感经验与商品包装诉说的内容发生关系时，商品对于消费者的意义便不再一般，商品包装也将获得相对于消费者的特殊的符号意义。

2简约而不简单的抽象视觉语言

2.1形式简洁且内容丰富以抽象视觉语言构建的简约风格的包装设计，虽然形式简洁，但它是设计师独具匠心的构建，画面中的每一个元素都有其不可替代的涵义，经由巧妙的结构构建为浑然一体的符号系统。包装设计中的抽象图形不同于儿童的简笔画或漫画，概括并夸张商品的某些视觉特征是其最简单也是最基本的要求，给予受众感官感受并引发受众情感，得到受众认同，才是包装抽象图形设计的最终诉求。2.2有意味的形式克莱夫·贝尔在19世纪末提出了著名的“有意味的形式”这一美学论断。他认为，线条、色彩构建的形式或形式间的关系，激起了人的审美情感，形式应是体现着内容的形式，而内容则是向形式转化着的内容。包装设计中的抽象视觉语言也必定是包含着商品内容的有意味的形式，它并非故弄玄虚地为了抽象而抽象，也并非以匪夷所思的形式展现自己的与众不同，如果消费者不能读懂，信息传递也就无从谈起。作为一种交流的语言，抽象视觉语言必然包含了“能指”与“所指”两个部分的内容，即抽象的形式与商品的内容。李泽厚在谈及原始彩陶纹样时，对贝尔“有意味的形式”的理论进行了补充：“他这个理论由于陷在循环论证中而不能自拔，即‘有意味的形式’决定于能否引起不同于一般感受的‘审美情感’，而‘审美情感’又来源于‘有意味的形式’。这一不失为有卓见的形式理论如果加以审美积淀论的界说和解释，就可以脱出这个论证的恶性循环[4]。”可见，正是由于“审美积淀”的原因才使“有意味的形式”引起人们的“审美情感”。包装设计不仅要表现商品的内容，还要深入研究消费群体的特点与背景。当包装设计中融入了消费者曾经的审美经验，此时它对于消费者而言便是“有意味的形式”，就能够引起消费者的“审美情感”，而当消费者开始玩味商品包装时，商品包装与消费者发生了新的交流，此时的包装便积淀了新的审美经验。就像原研哉“空”的理论，包装设计的关键在于设计师如何连接商品与消费者，如何使包装成为一个“空”的容器，让消费者主动地将自己的信息放入其中，使“视觉传达”上升为“视觉沟通”。

3营造良好沟通的有效途径

3.1图形与色彩图形越具象，受众看到的画面越清晰，想象的空间就越狭窄，心理作用力也越微弱。任何复杂的形体经过无限推远都将成为一个抽象的点，而当抽象的点出现时，由于它的涵义极不确定，就会给人以无限的遐想，此时，人们便由被动接受变为主动探索与迎合。包装中的抽象图形必然是呈现色彩的抽象图形，色彩与外形成为了图形承载并传递信息的两个法宝，它们承载着商品的本质内容或传递着商品给受众带来的感受。在包装设计中，既可以选择抽象图形作为主体形象，来突出商品的某些卓越特点或强化商品带给消费者的官感或情感；也可以选择抽象图形辅以具象图形的表现方式，以渲染气氛，营造更出色的语境，达到“立象尽意”的效果。伦敦“五月天”设计工作室为“汉普斯特德”茶饮品公司设计了一系列针对年轻消费者的茶饮品包装，彰显了该产品以单一的草药茶为原料的有机性和纯粹的生物动力[5]。纯茶饮系列包装见图2，设计师采用了抽象图形与具象图形相结合的设计手法，以抽象图形的不同色彩区分了白茶、大吉岭红茶和绿茶，飘渺灵动的抽象线条巧妙地表现了茶饮浓郁而悠长的茶香。有机能量饮品系列包装见图3，设计师采用抽象图形精彩地诠释了三款有机能量饮品的不同特质。以第一款为例，LEMONGINGER是以柠檬和黄姜为有机原料的能量饮品，设计师采用近似柠檬和黄姜，但又较之浓烈的色彩，以喷射状的抽象图形渲染了充满激情和活力的氛围，生动而准确地传达出饮品的功能诉求与核心卖点，旨在使消费者饮用后感到充满能量。其他两款饮品的抽象图形设计，也恰如其分地展现了ROSEHIPHIBISCUS（玫瑰果、扶桑花）饮品给人的“温情与舒缓”，PEPPERMINT（薄荷）饮品给人的“清凉与舒爽”。3.2图形化的文字简约包装设计中的文字是必不可少的要素。图形化的文字设计可以说是一种简洁而便利的设计技巧。设计师可以利用文字作为设计元素，使其图形化，以字当图，以图当字，精准地表达设计意图，简约地传播信息，让产品包装的品牌在视觉极度丰富的信息中脱颖而出[6]。文字本身已经是一种抽象符号，它最重要的功能是解说与告知，文字的图形化设计绝不能影响文字的识别性，应选取品牌名或产品名等字体较大的文字信息作为设计对象。文字与图形、色彩一起，构筑了品牌形象的视觉识别系统，文字的图形化设计应与图形设计形成统一的风格。图形化的文字与图形交相辉映，有助于消费者形成严谨而可靠的视觉识别印象，以便更好地记忆商品和品牌。3.3巧妙的造型设计包装造型设计是包装整体设计的载体，优美的造型设计为包装的视觉传达奠定了良好的基础，是优秀包装设计的关键所在[7]。包装的造型应在满足物质功能的前提下，充分利用形式的自由度，同时兼顾精神功能。简单地说，就是既要好用，还要好玩，见图4，这款饮料的包装不仅容纳了可口的饮料，更承载着游戏的乐趣。

4结语

包装设计篇4

关键词：包装工业；过度包装；生态文明

中图分类号：G129文献标识码：A文章编号：1673-0992（2010）11-0000-01

如今，在我们的生活中，无论是包扎、包装的材料，还是盛东西的容器，用无法回收利用材料制成的不占少数。材料的大量浪费，使得消费者和经营者利益受到损害，这样，消费者就会支付额外的巨额包装费；而经营者利用夸大包装装饰功能的方法从消费者身上取得更多的利润，在短期内，企业营利可能会有明显上涨，但从长远来看，不利于企业的可持续发展。

今天全球性的生态环境问题，从根本上说，是由于人类在发展经济和科学技术的过程中，没有能正确地处理好人类活动与自然生态的关系问题所导致的。《世界自然宪章(WoddCharterforNature)》是1982年10月28日国际自然资源保育联盟(IUCN)起草，由联合国大会通过并且庄严宣告的重要文件，它确认了国际社会对人与自然的伦理关系及其所应承担的道德义务的承诺。文件明确提出：“人类是自然的一部分”“每种生命形式都是独特的，无论对人类的价值如何，都应得到尊重，为了给予其他有机体这样的承认，人类必须受行为道德准则的约束，因此，人类必须充分认识到迫切需要维持大自然的稳定和常质，以及养护自然资源”。

1.国内外包装工业现状

包装是实现商品价值和使用价值的手段，是商品生产与消费之间的桥梁。据有关资料报导，全球包装行业的工业总产值已达6500~7500亿美元，世界各国的消费总额每年仅包装材料与包装容器就超过8000亿美元，占全球GDP的2%左右，包装业排名已位居世界前十大行业之列。全世界范围内，包装企业大概在10万余家左右，从业人员达500多万。

在国外发达国家，包装工业普遍受到高度重视。包装工业的建设与管理已经有了一套较为完整的体系，而且随着经济的发展而不断的完善与进步，特别是包装工业的行业法规和规章、标准有较完整和相对比较科学的方法，包装物的容积、包装物与商品之间的间隙、包装层数、包装成本与商品价值的比例等等都有一定的限制标准。欧洲国家在包装立法方面一直走在世界前列。他们制定的有关包装的法律很多，并且非常细致，比如1991年的《德国包装法令》、荷兰《包装盟约》，1992年的奥地利《包装法规》，1993年的《欧洲环境规则EMAS》、《法国包装法》、比利时的《国家生态法》，1994年的法国《包装废弃物运输法》、奥地利《包装法实施细则》，1995年的德国《循环经济诸垃圾法》，1996年的英国《包装废弃物条例》等。

近30年来，包装工业在中国的发展迅猛，从最初作坊式的分散经营、小规模附属产业已发展成为一个以纸、塑料、玻璃、金属、包装印刷、包装机械为主，拥有一定的现代技术装备、门类比较齐全的现代包装工业体系，并具有相当规模。全国包装工业总产值年平均增长率达18.65%。

目前，我国在原有的技术基础上，已经可以研制技术水平较先进的自动包装机，并逐步形成专业性生产。半自动生产线、全自动生产线的包装机械设备比比皆是。

由此看来，我国工业的发展速度较快，在包装材料种类、产品结构、包装技术等方面取得了较好的成绩，但是，在这些成绩的背后，一些比较严重的、深层次的问题开始显现。

2.我国包装工业存在的问题

2.1包装制品生产资源、能源消耗和浪费严重

前几年，“过度包装成为一个普遍的社会问题”是许多社会学家追问的重点，表面上看，过度包装主要是由于利益驱使，普通的商品换了金碧辉煌的盒子，价格立马翻几倍。越来越多的企业在巨额利润的吸引下丧失了社会责任的底线，在包装表面上做足文章。

从经济学上讲，过度包装之所以泛滥，在于没有很好地解决附加值问题。大量的资源耗费在过度包装里，环境不可避免受到废弃的包装物污染，也加大了社会处理垃圾的成本。这些加大了的社会成本，涉及包装的企业却不会去承担。我们注意到，过度包装泛滥的行业，产品技术、科技含量比较低的行业占大多数，如食品、保健品、茶叶、酒类、化妆品等。“产品附加值不够，包装来凑”，这实际上是很无能的表现，也暗合“中国制造”转型乏力的现状。我国废弃包装回收再利用率也较低，浪费掉了大可回收再利用的宝贵资源。

2.2创新能力严重不足

在政府政策引导以及企业自身需求的推动下，不少企业尤其是大中型企业在产品包装上面已经认识到创新的重要，面向消费者的时候能利用一些创新手段进行推销和设计，但依然面临着发展的瓶颈。据中国包装联合会的统计数据显示，近年来我国包装工业新产品产值占当年包装工业总产值的比例均在5%左右或以下，从此数字比例我们不难看出，我国包装工业的创新能力严重不足。

另外，包装观念上的创新，许多的设计师还只是停留在比较片面的层面。对产品寿命失效予警，则更是考虑得少。同时，包装设计者的科技底蕴更影响着包装设计的创新之路。

2.3包装相关法律、法规及标准建设滞后

在包装立法方面，专门的包装废弃物管理法律到目前为止在我国尚属空白，涉及包装内容的法律法规也很少，包装法律、法规制订困难、执行不力已经成为一个不争的事实。从二十世纪90年代开始我国就准备制定《包装法》，然而到现在已经过去十几年了，这项法律仍在审议中，没能正式出台。

由此看来，国内的包装立法还没有建立比较科学完善的体系，立法问题应得到社会有关方面的高度关注。

3.现代包装设计的现状与发展趋势分析

目前，我国的经济和设计都处在快速的发展过程中，包装设计在国民经济中的地位越来越重要。商品包装生产的源头在包装设计，“过度包装”的出现是包装生产企业和设计师的失职，它所引起的恶果给人类和自然环境造成了严重的危害。

我们的包装设计师，大都对产品外包装美化设计是行家里手，但在设计思路上也有拘于一隅之感。因为，我们设计的所有可被视觉、触觉等感觉到的东西还是拘于人本能自然的心态，这些感觉并未延伸。现代包装在科技进步的推动下呈现出多元、个性、创新的态势，为包装的发展确立了多种取向，同时进一步确立了“科技美”的美学观。创造有品位的生活方式，在产品的使用过程中亲身体会到现代文明与先进科技水平，给设计师提供了尝试更多效果的可能。

在西方发达国家完成工业化进程、进人后工业化社会后，环境的恶化、资源的匾缺也随之而来。一般说来，发达国家包装废弃物占垃圾总量的30%～40%，他们正在建立起包装资源回收利用这一新兴工业体系，并取得了可观的效益。

包装设计篇5

关键词：儿童糖果包装；结构设计；视觉要素

随着人们生活水平和消费水平的不断提升，新功能、新口味的糖果不断涌现出来，糖果业已成为食品产业中快速发展的行业，糖果包装作为糖果销售中的重要部分，也已经呈现出快速发展的势头[1]。糖果包装设计作为食品包装中的一种设计，受众群体很广，包括成年人、青少年、儿童等，由于受众群体不同，设计的风格和思路均有不同。现今的消费者不再单单满足口感上的享受，更趋于追求产品综合品味，这就要求糖果包装设计必须多样化、趣味化与合理化。儿童糖果的包装设计更要求设计师在设计上引进新的思路，针对儿童群体进行具有一定趣味性的创新设计。本文旨在探讨糖果包装的模块化设计，希望能够对今后糖果包装设计有一定的启示。模块化的设计是利用自身结构在不使用外物来完成的组合，这就要求设计师对模块化的接口做出合理的设计，这样才能满足模块化重组的需要，作为包装设计的模块化设计，还要考虑到不同色彩间的综合运用，以求达到模块化拼接时色彩的统一（如图1）。

一、儿童糖果包装的材料选择

包装材料是包装设计的前提和基础，是各种功能的具体承担者。现在市面上常用的材料有纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装等材料。纸包装是糖果包装应用最常见、最久远的材料，纸包装材料由于易于印刷，可以图文并茂地展现产品的特性以及美化产品的作用，应用非常广泛。塑料材质应用在糖果包装上具有独特的视觉效果，由于其坚固、高强度以及视觉上透明性等特点，能够充分展现糖果的不同色彩和质感。金属材质在西方国家应用也有一定的历史，它可以作为保护糖果的外包装呈现，国外常用马口铁和铝箔做糖果包装，赋予糖果华丽、美观、别致的金属光泽以及印刷色彩的视觉感觉。糖果包装材料还有其他各种软包装以及复合材料的运用，复合材料的使用既可以满足消费者的使用需求同时还可以大大降低糖果包装的成本，既廉价又满足市场的需求和包装性能的要求，如我们看到的一些婚庆糖果采用绢、纱等作为包装材质，增添婚礼的时尚气息与浪漫感等。模块化儿童糖果包装设计选用纸包装作为材料，有利于折叠和环保，实现模块化插接的结构设计，建议选取300g的针孔纸作为设计材料。

二、儿童糖果包装的结构设计

结构的新颖性会使消费者对糖果包装产生浓厚的兴趣，进而对糖果进行购买，常见的糖果包装的结构有螺旋扭结式、枕式、折叠式包装等。扭结式包装是最古老的包装形式，传统的大白兔奶糖依然沿用此种包装形式，这种包装结构形式可以通过手工完成，现在自动化的包装机也可以辅助实现。枕式包装结构可谓在国际糖果市场上流行至今，我们看到的西方糖果包装多为此种结构形式，如阿尔卑斯奶糖等，由于枕式包装机比较普及，因此这种结构形式现在用于多数糖果、巧克力包装结构中。而折叠式包装多用于巧克力产品，糖果包装适宜做成卷包、条包、合装等形式[2]。除了以上三种主要的包装结构形式外还有平口包装、无齿拉链、推拉滑盖、按扣式、易撕糖果盒等结构形式的改良结构。良好的容器结构设计增添了消费者使用糖果包装的便利性，安全又便于开启的包装结构，成为糖果商家提升企业品牌形象。例如德国KALFANY公司推出的SpaceFresh口香糖，此款包装的特别之处在于其便利的开启和封合结构，只需按压中心位置，盒盖就可以自动打开，消费者食用完可按压盒盖的边缘，便能快速密封。纸盒的结构包装如果能够巧妙地进行变换，则可以达到结构变形的作用。进行儿童糖果包装设计时，为了实现结构的插接与变换，保证模块的自由组合，因此设计每个模块小盒均为正方形基础模块，插接使用包装的防尘襟片，传统的防尘襟片目的是结构与保护的作用，在这个设计中，防尘襟片又增加了一个功能，则是在尺寸上增加一定的长度，并为了设计插接，将防尘襟片一端进行90度角设计，另一端为110度设计，防尘襟片斜角长度大于襟片长度2倍的尺寸，真正实现和完成模块化的组合插接。

三、儿童糖果包装的色彩设计

由于糖果的种类和口感不同，包装的颜色也不尽相同，设计师在设计时会适当调整色彩的搭配，以此取得糖果从色彩上体现的糖果内在感觉。从心理上色彩的设计与儿童心理密切相关，色彩心理是指客观色彩世界引起的主观心理反应。儿童的色彩偏好集中在高纯度和高明度上。婴儿多喜爱纯度较高的红色和黄色，色彩鲜艳而明快；4到9岁的儿童开始有所变化，红色和绿色则更加成为他们的喜好；而9岁的儿童无论男孩还是女孩都开始喜爱绿色；7到15岁的小学生中，男生的色彩爱好次序是绿、红、青、黄、白、黑，女生的爱好次序是绿、红、白、青、黄、黑。儿童包装设计师也应该掌握并应用色彩对儿童心理的影响，因为每种色彩都会让人产生不同的联想记忆，比如绿色——酸涩的感觉，黄色——香甜的感觉等。因此在设计儿童糖果包装运用色彩时，应结合不同口味、口感的糖果采用不同颜色的组合，以便消费者从包装上辨识糖果的口味。当满足这个前提后，就要思考如何使得包装更加丰富多彩，更加充实，更加吸引消费者，这就是设计师的重要责任了。糖果包装常用的色彩是能够刺激人们味觉的暖色系为主，如红色、橙色、黄色等，适当以冷调为主的有蓝色和绿色等，其他色系也应该能够见到，但是儿童糖果包装的色彩设计，应当以儿童心理和家长心理作为迎合和刺激的核心设计中心，所以在色彩应用上应以纯度较高的色彩为主，或者在应用时以明度作为设计的中心。儿童糖果包装设计，暂定两种口味，香橙口味和草莓口味，设计的受众群体针对于动手能力较强的5岁到14岁的儿童，因此设计时选择了纯度较高的红色和黄色，以便儿童能够快速了解糖果口味，在基础色彩设计的同时，辅助于纯度较低的蓝色，实现色彩的冷暖对比，既体现出糖果的儿童心理，又为产品模块化组合实现了便利。

四、儿童糖果包装的图形设计

图形是视觉传达设计中较为直观易懂、表现力丰富、感染力强的元素之一，所以在儿童糖果包装设计中是一种应用广泛且表现重要的设计要素[3]。儿童糖果包装设计上图形的应用一般分为具象图形和抽象图形，具象图形作为对所对应商品内容和形态最为直观的表达方式在儿童糖果包装上应用频繁，它可以让儿童感受到包装本身直观图案的吸引、易懂，符合儿童心理的要求，具象图形常见的运用方式有：绘画、摄影照片、卡通图案等；抽象图形与具象图形相比，在使用手法和表现形式方面显得更加自由，将抽象图形通过适当的加工能够用规则图形或者自由图形来展现，使得抽象图形能够弥补或者补充儿童包装设计的不足[4]。儿童糖果包装图形的图案应用还可以直观地展现包装中产品的趣味性，促使儿童消费者有购买其产品的欲望。但儿童糖果包装的选用,必须契合产品的形态和功能，同时提升糖果产品的形象。充分利用图形自身所具备的寓意象征性作用，准确传达产品信息。本设计方案中在儿童糖果包装设计时，选用外形玩偶形象作为主体图案，通过个性化的提取方式，如眼睛的局部放大或者嘴巴的夸张手段，或者在玩偶耳朵的制作上大下功夫，等等，实现将图案成为吸引儿童视线的作用，使制作和应用的外形玩偶极大地吸引青少年的兴趣（如图2）。

五、儿童糖果包装的延伸设计

包装的成功与否很大程度上与消费者的认可度有关，而市场销售与消费者心理有很大关系，儿童的心理研究和消费市场需要儿童糖果包装应该做到消费的后续延伸。所以儿童糖果包装的图案可以与故事相联系，形成具有附加价值的包装设计。在设计中加入对每个玩偶的解释和命名，由这些玩偶展开故事的讲诉，当儿童在凑足部分玩偶图案，拼接出不同造型的趣味插接玩具后，一本故事书随机赠送，起到了寓教于乐和刺激二次或多次消费的目的。系列化设计也是儿童糖果包装运用的行之有效的方法，系列化可以增加产品的多样性，为增加产品外延做基础，加大儿童糖果包装设计的品牌效果和市场销售作用。随着国际贸易的全球化和物资交流的发展，儿童糖果包装设计的系列化和标准化，可以极大地提升企业品牌形象。糖果包装作为食品包装中的一种设计，在系列化推广过程中更加促进了糖果包装设计的设计与市场销售的关系，在指导学生进行系列化糖果包装设计过程中，要进一步完善现有包装设计尤其是糖果包装设计的理念，进一步推进糖果包装设计的创新研究。

六、结语

儿童糖果包装设计的设计要想取得创新，单纯地从包装本身来讲已经有了一定的局限性，因此，探讨和引入理念上的创新，是改良儿童糖果包装设计的新思路，希望设计上的大胆尝试能够给儿童糖果包装设计带来新的灵感。

参考文献：

[1]赵雯婧.浅析糖果包装设计的新趋势[J].大众文艺，2012(12):57.

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包装设计篇6

关键词：当代包装设计；实用性设计；问题；对策

中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1005-5312（2015）24-0163-01

当前，在商品经济时代，人们的消费需求不断增长，同时其综合素质也在日益提高，在此背景下，对于商品包装的要求逐渐增多。商品包装的高效性能够调动消费者购买的主动性与积极性。但当代包装实用性设计过程中存在诸多的问题，未能满足时展的需求，因此，当代包装设计不仅要坚持实用性，还要融合审美性、创新性与可持续性等。

一、当代包装设计的概况

在社会经济快速发展的背景下，人们的生活水平有着大幅度的提升，对于商品的要求与日俱增，其中包装设计的重要性得到了广泛的关注，主要是由于有效的包装设计是促进消费的重要手段。当代包装设计经历了不同的发展阶段，主要有重信用阶段、美化阶段与促销阶段，在每个发展阶段，包装设计的实用性均是重要的，如果包装设计缺少实用性，则会成为浮华的装饰品，进而其使用价值也将有所丧失，再者浮华的设计不利于资源的高效利用，极易造成人力、材料与工艺的浪费。因此，在包装设计过程中，要注重其简单性与实用性。通过实用性设计，有利于吸引消费者的注意力，但在实用性设计方面也存在不足，特别是在审美性、创新性与可持续性等方面。

二、当代包装实用性设计存在的问题

1.欠缺审美性。对于任何包装设计而言，不仅要具备实用性，还要拥有一定的审美性，主要是由于人们的综合素质在不断提高，其审美需求在不断增强。因此，当代包装设计要符合消费者的实际需求，同时还要呈现出一定的艺术性与审美性。包装设计中的实用性与审美性要保持和谐与统一，如果缺少实用性则不能展示包装的使用价值，而缺少审美性则会不能满足人的审美精神需求。因此，当代包装设计要结合实用性与审美性，在此基础上，才能够满足市场的需求。

2.欠缺可持续性。目前，包装设计存在诸多的问题，如：虚假包装、豪华包装与过度包装等。虚假包装主要是指忽视了商品的质量，过于关注设计的精美，同时包装设计对名牌进行了模仿与抄袭，甚至还含有欺骗性的文字等，如：劣质奶粉的包装，“新蒙牛”；过度包装主要是指商品包装的功能和价值均过剩，未能满足实用性的要求；豪华包装主要体现在礼品性包装方面，如：月饼包装，通过此类包装，虽然商家获取了超额的利润，但刺激了腐败的出现，同时也践踏着传统文化。因此，当代包装缺少实用性与可持续性。

三、当代包装实用性设计的措施

1.结合审美性。随着时代的变化，人们的物质需求得到了最大程度的满足，消费者的审美心理在不断变化，进而对于精神需求的要求不断增多。当代包装的实用性设计已经不能满足市场与受众的需求，因此，在实用性设计的基础上，要进行审美性的设计。

在生活水平落后时，包装的实用性设计是必要的，以此满足市场与受众的实际生活需求，但在生活水平不断提高的背景下，包装设计要有所侧重，根据消费者的心理需求展开创造性的设计，以此实现实用性与审美性二者的有效结合。

2.结合可持续性。目前，我国积极开展着节约型与环保型社会的建设，当代包装在坚持实用性原则的基础上，还要遵循可持续发展的原则。针对虚假包装、过度包装与豪华包装等，要对此类包装问题进行严肃的处理，同时要采取有效的措施。

在生态化设计理念的指导下，当代包装在设计过程中，要对再生材料进行全面的运用，同时要减少材料与空间的浪费，在此基础上，商品包装设计才能够具有可持续性，进而其实用性也将更加显著。

当代包装设计的具体措施有：对天然材料进行使用，主要是指利用未加工或者粗加工的材料，此时的设计将具有较高的利用率与回收率；对高科技手段进行运用，此时要保证包装的人文性与简洁性；最后，要注重包装材料的实用性、经济性与节能性，在造型方面，要保证自然与生动；在主题方面，要倾向于人性化、智能化与绿色化。

当代包装在实用性设计时，要关注个性化、独特性与创新性等，在此基础上，才能够满足现代消费者的需求。

四、总结

综上所述，在21世纪，市场经济的快速发展，对产品包装的要求进一步增多，为了促进商品包装的稳定与健康发展，要注重包装设计的实用性，同时要与审美性、可持续性等进行有机的结合。相信，随着包装设计中问题的有效解决，当代包装设计的实用性将更加显著，同时产品的竞争力也将得到增强。