卫星应用市场调研报告范例(3篇)

卫星应用市场调研报告范文篇1

[关键词]“一剧两星”电视剧市场影响有限性

[基金项目]本文系国家社会科学基金重大项目“健全现代文化市场体系的理论与实践研究”（12&ZD025）的研究成果

作为文化产业的重要组成部分，电视剧产业已经进入一个如何满足公众日益增长的“多样化”的文化消费需求阶段。2014年4月15日，国家新闻出版广电总局在全国电视剧播出工作会议上宣布：自2015年1月1日开始，同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。这一政策被业界称为“一剧两星”。此次电视剧播出方式调整的主要目的在于进一步均衡卫视综合频道节目构成，强化综合定位，优化频道资源，丰富电视剧荧屏。

一、“一剧两星”政策出台的原因分析

根据经济学的观点，在生产能力过低的阶段，供给能力决定产出，而在供给超过需求时，则是需求决定产出；前者是短缺经济，供给创造需求，后者是过剩经济，需求创造供给；两个阶段有不同的发展战略和政策需求。电视剧市场上，现阶段存在的结构性过剩与电视观众多样化收视需求无法满足之间的矛盾，亟需政策的引导和调整。

1.结构性供给过剩需要释放存量。

2013年，电视剧产量在十三年的持续增长后首次出现回落，总产量减少2000集，为15000集，但是电视剧消费市场增长缓慢，每年有效播出的只有7000～9000集，真正进入黄金档的仅有3000～4000集，供大于求，电视剧市场步入零和博弈时代。新闻出版广电总局电视剧管理司司长李京盛在电视剧全产业链金融交易会上重提鼓励实施“一剧一星”的播出模式。认为这种模式有助于缓解电视剧高产量的压力，抑制演员高片酬，降低制作成本，抢播现象也将就此杜绝。此后广电总局曾多次召开会议，就改变“一剧四星”的播出模式新政广泛听取业界意见，将最终的政策调整方案定为“一剧两星、连播两集”。

2“一剧四星”模式亟待调整。

为了避免重复播出、剧目撞车，2004年6月，国家广播电影电视总局规定：“同一电视剧不能同时在4家以上上星频道播出；各省上星频道需将本省的电视剧播出计划每月上报，广电总局负责对全国上星频道播出剧目进行宏观调控。”这便是“一剧两星”的前身，“4+X”的播出模式，即一部电视剧最多可以在四家上星卫视和若干地面频道同时播出。这种播出模式下，4家卫视频道可以联合地面频道，共同分担购剧成本，同时首轮播放。

这种低风险的购剧、播剧模式对电视剧市场产生的影响大致可以总结有三点：一、政策衍生的投机心态使得制片方在谋求利益最大化的时候借机抬高单集报价，对演员的过度依赖也促使演员片酬不断提高；二、由于形成了购剧联盟，为了保证竞争的公平性，协调电视剧的播出时间，不同的电视台采取不同的方式调整，出现影响黄金档质量的措施；三、四个卫视频道加若干地面频道的拼播方式，会给观众带来“千台一面”的错觉，加之播放平台的有限性和稀缺性，结盟购播的模式无法充分发挥平台资源，导致很多电视剧没有播放平台，出现严重的库存过剩。

“4+X”政策出台的目的是为了解决我国电视剧内容同质化的问题，但是十年过去了，中国电视剧市场内容同质化的现象并未得到根本改善，连编排策略和营销手段也趋于同质化，除了发展较好的几个频道，其他频道特色和个性化都不突出。美国电视研究者曾指出：内容选择、编排策略和营销方式三要素共同决定了一个频道的受众规模。过度同质化也成为制约电视剧市场发展的障碍。

二、“一剧两星”政策对电视剧市场的影响

根据媒介市场营销的二次售卖理论，在媒介市场存在着双重售卖行为。第一重售卖的对象为媒介内容产品，对电视剧市场而言，就表现为电视剧产品的销售，买卖双方分别为电视剧产品的播出平台和制作单位；第二重售卖的对象为广告时段，在电视剧市场上，则是电视剧产品在播出期间前后的广告时段或者贴片广告（包括植入式广告和软广告）等形式的售卖，买卖双方为广告商和播出平台。电视剧两次售卖行为的所有参与者，与观众一同成为了电视剧市场的构成要素（见图1）。

“一剧两星”政策虽然是对黄金时段卫视频道播出的电视剧的数量做了规定，但是由于整个电视剧市场是相互联系的整体，播放平台又是整个市场的核心环节，因此政策对电视剧市场的各个构成要素都产生了重要的影响。

1.卫视频道谋求新的变革，带来发展的两极分化。

卫视频道是整个电视剧市场的核心环节，在生产环节的内容提供商、播出环节的广告投放商以及消费环节的观众之间起着重要的连接作用，也是政策调整的对象。“一剧两星”政策对卫视频道产生影响程度有所不同，两极分化比较明显：对一线卫视而言影响有限。一是频道本身优势明显，是影视剧争抢的播放平台，具有较强的资本实力和影响力；二是以湖南卫视为代表的一线卫视近年来在自制剧方面进行了有益探索，也拥有自己的独播剧场。“一剧两星”虽然会增加购剧成本，但同时也是电视台进一步提升自制剧品质的政策推力。对二、三线卫视而言，受限于资金和影响力，其电视剧购买力远低于一线卫视。以往的播出模式下，通常会选择购买一线卫视放弃的优秀的小成本电视剧，政策实施之后，一线卫视会加入小成本优秀电视剧的竞争，给二、三线卫视带来更多压力。

2.制片方压缩成本，市场竞争更为激烈。

“一剧两星”政策下，市场对影视剧的需求量会增加，但由于分摊成本的卫视由四家降到两家，销售价格会有所下降。为了保证正常运作，影视公司会选择压低电视剧的制作成本以降低制作风险。同时，成本限制会让卫视购剧更加谨慎，这对制作方提出更加严苛的要求，制作方的两极分化也会更严重，高成本但是质量过硬的精品仍然具有竞争力，以制作精良、成本低廉为特点影视剧的小型制片公司会获得更多的竞争机会。

3.视频播放平台获取发展机会。

随着三网融合趋势的加强，电脑以及手持设备的普及，“多屏时代”的开启为电视剧的发展带来了更多机遇。视频网站成为电视台之外最重要的影视剧播放平台。其发展日趋规范化、专业化，具有搜索功能强大、内容资源丰富、观看时间灵活等优势，视频网站成为越来越多人观剧的选择。“一剧两星”政策出台后，购买环节的成本减少会倒推制作成本的下降，视频网站所面临的版权价格困境将获得极大缓解；同时，以往形成的多个电视台购买播放版权的联盟瓦解之后，电视台势必会寻求与视频网站的合作，视频网站在版权采购和播放电视剧方面的话语权、议价权将有所增加。相对于卫视频道播出电视剧的内容和时长受限，视频网站能够集合多家卫视频道的电视剧，成为一剧两星之后卫视频道的有效补充，在网络平台释放更多的收看需求。

除此之外，视频网站也开始从内容播放平台变为内容生产平台，越来越多的网络自制剧获得了成功。网络自制剧受限少，题材更为宽泛，对社会热点和话题挖掘深入。今年初开始，乐视、腾讯、优酷、搜狐、爱奇艺等多家视频网站都相继对外宣布，将削减自制栏目的投入，对自制剧辅以更多资金。视频网站的自制剧也可能会成登上卫视频道，改变以往只能充当“二次播出”渠道的身份。

4.电视剧广告资源更为稀缺，广告形式多样化。

广告是贯穿于电视剧市场各个环节的主要内容，也是电视剧盈利的主要模式之一。电视剧以其内容的丰富性、广告形式的多样性、播放的连续性和较强的观众粘合度受到广告主的青睐。

2009年，原国家广播电影电视总局出台《广播电视广告播出管理办法》中明确规定电视台在19：00至21：00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟；电视节目每小时商业广告播出市场不得超过12分钟，播出电视剧时，不得在每集中间以任何形式插播广告。所以每晚19时至22时的黄金时段中，广告时长最多为30分钟。“一剧两星”政策实施之后，黄金时段的广告总时长并没有减少，但是相同时段内的内容变化引发了收视行为的分散化，广告的投放商和内容也会随之改变，广告格局也有所变化。两集连播的电视剧广告资源更为稀缺，单位广告价格会上涨。硬广告之外，广告会采用冠名、角标、价目预告等软广告的形式进行宣传。广告主还会选择在电视剧当中加入植入式广告，或者拍摄品牌定制剧。一部分析出的广告资源会流向未受政策影响的央视和视频网站。

5.同时段卫视频道电视剧数量增加，电视观众有更多选择。

2015年1月，“一剧两星”政策正式实施的第一个月，1月10日当天，就有8部新剧在12大卫视同时开播（见表1），这也是中国电视史上，卫视首播新剧同时播出最多的一天。这其中，有三部电视剧是卫视独播，《武媚娘传奇》采用了湖南卫视首播，浙江卫视“1.5轮”跟播的排播方式，通过这种跟播方式获取第一轮首播时未能收看的观众群体。

“一剧两星”改变了“千台一面”的荧幕格局，有限的播出平台资源得到了更好的利用，资金实力并不雄厚的卫视频道无法在首播环节竞争，会选择在节目编排方式和营销模式上创新，许多原本被搁置的电视剧也有了排播的机会，观众可选择的剧目更加丰富。在此之前，国内电视剧同时段一般有3家独播：中央电视台、湖南卫视金鹰独播剧场（2015年起改为钻石独播剧场）、安徽卫视独播剧场，其他20个左右的卫视频道选择拼播，每天晚上观众可选的首轮剧大约是8部，“一剧两星”政策实施之后，同时段观众可选择的电视剧数量至少能达到12部。

三、“一剧两星”政策调整的有限性

1.调整题材同质化的效果有限。

电视剧虽然是整个电视媒介中产业化程度最高的行业，但是存在着同质化竞争严重，题材跟风、扎堆的恶性竞争局面。经济学当中的同质化，指的是同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至趋同的现象。在同质化为基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”，即某个领域存在大致相同的类型、制作手段、制作流程、传递内容大致相同的各类产品。

在电视剧市场上，产品的同质化即为题材类似，服装、背景、拍摄手法雷同，尽管电视剧的名字不同，但是产品趋同；播放平台的同质化表现为编播方式相似，营销手段无差异，无法形成频道特色。2014年，荧屏上80%的电视剧题材为家庭剧和抗战剧，题材涉及面狭小。“一剧两星”政策虽能为电视观众提供更多不同的电视剧内容，但是要想改变电视剧市场的同质化竞争的局面，还要从题材管理层面入手。中国的电视剧市场是一个受政策影响较大的市场，加之前期投入大，拍摄周期长，所以投资风险大。许多电视剧在拍摄过程中会因为某项政策对电视剧题材或内容的限制中途停拍，也可能在拍摄结束之后无法进入交易市场，最终无法在电视台播出。政策的影响使得制片方与政策博弈，选择风险较小的题材，在政策的红线之内降低投资风险。加之中国电视剧市场迟迟未能推行电视剧分级制，电视剧审查标准唯一，电视剧拍摄的题材和内容范围就更加狭窄。

2.释放电视剧产量结构性过剩的效果有限。

查阅学界和业界的各种研究文章可见，中国电视剧市场结构性过剩、供大于求的状况已经存在多年，“一剧四星”政策实施也有意解决这一问题，但政策效果甚微。

2004年《广播电视节目制作经营管理规定》出台，放松了广播电视制作经营领域的管制，降低了电视剧制作准入门槛，允许民营资本参与电视剧制作经营；

十八届三中全会的决定中指出：“推动文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组”。多项利好的文化政策为电视剧资本市场注入了新鲜活力，拓宽了融资渠道，也激发了社会力量参与电视剧制作经营的热情，影视剧公司因此成为了文化产业投融资的重要领域。在众多投资者眼中，影视行业的特点是高投资，高回报，不少企业选择跨界投资影视行业，各种并购成为热潮。《2014年中国文化产业私募股权投融资分析报告》显示，2013年文化产业投资案例中，影视行业以融资总规模27.998亿位居首位。行业外资本的评判标准是利润和增长，是转型带来的资本溢价，所以跨界进入电视剧投资领域的业外资本看好的是内容产业的投资回报率和良好的发展前景。由于投资缺乏引导，过于盲足，资金配置有效性不足，造成了市场扎堆和混乱，最终带来的结果是电视剧市场充斥了大量的低水平制作、缺乏灵魂和生命力的电视剧，市场结构性过剩和低水平的重复竞争。

3.抑制演员高片酬的效果有限。

演员的高片酬是电视剧成本居高不下的一个重要原因，知名度较高的演员片酬甚至可以占到电视剧制作成本的六到七成。究其原因，首先题材雷同，剧情缺乏新意，导致演员成为电视剧提升收视率和融资的关键，好演员成为了竞争的主要对象，片酬也就越来越高。其次，“制播分离”政策推行的结果之一是电视台在电视剧制作过程中的参与度低，无法掌握话语权，对演员的依赖程度就越来越高。第三，电视剧的编剧和制作水平偏低，创新乏力，编剧在创作剧本时，会受到制片方在题材和剧本总量，写作速度上的要求，这种浮躁情绪最终都体现在剧本的细节和思想内涵上。这种行业生态发展的不良倾向也导致演员在电视剧创作中愈发重要。“一剧两星”政策之下的电视剧市场，演员依旧是稀缺资源，所以抑制演员高片酬的效果也是有限的。

小结

作为政策调整的主要对象，卫视频道也在积极探索应对策略，克服政策带来的消极影响。主要策略有以下三种。

1.资金有限可选择1.5轮跟播。

所谓“1.5轮跟播”，指的是在首播的电视台播出到一半左右时跟进播出。“轮”，是一种基于时间维度的虚拟概念，表示一部剧从开播到结束这一周期。购剧成本基本是首轮播出的一半，1.5轮跟播的初衷是借价格优势和热播剧形成的话题度填补首轮播出的空缺，为了能够给观众新意，必须通过不同的内容剪辑带来变化，赢得“差异化”竞争、时差播剧的优势。政策实施以来，《武则天》、《何以笙箫默》等热播剧都采用了这种方式。

2.拍摄定制剧形成频道特色。

为了降低平均成本，不少卫视频道会选择定制剧，将电视台的工作重心前移，在电视剧筹拍阶段就介入，根据自身定位和频道特色量身定制电视剧，加强电视台在电视剧制作阶段的话语权。对影视公司来说，也能够保证电视剧拍摄制作完成之后有优质的播放平台。

3.空白时段的编排策略。

黄金时段同一部电视剧播出不得超过两集，原本播出第三集电视剧的黄金时段成为空缺，需要其他节目来填补空白时段，也从客观上促进了节目内容的多样化发展。空缺的时间，电视台要进行差异化编播安排，有两种选择：第一种是播出新的电视剧，即采取“2+1”的模式，开辟次黄金档剧场；第二种是播放新的综艺节目或者纪录片，但是从现阶段已有的情况来看，第二种模式收视率大幅降低。

政策实施的第一个月，央视索福瑞的调查数据显示，电视剧收视率和观众满意度较去年同期均有所提升。但是要解决结构性过剩与电视观众有效需求不足之间的矛盾，真正提高观众对国产电视剧的信心和观感，需要回归内容创作，提高电视剧质量，为电视剧注入灵魂和生命，激发观众的收视需求，引导观众的收视取向，进行创新和思考。创新和思考需要政策提供更为宽松的创作空间，更多的政策保障，为市场提供更为有效的引导。“一剧两星”的政策能否对国产剧的质量产生正面的效应，从而惠及观众，仍有待时间检验。

参考文献：

[1]张晓明，王家新，章建刚：《中国文化产业报告2012～2013》，社会科学文献出版社2013年版

[2]李京盛：《中国电视剧年度发展报告（2005-2006）》，中国传媒大学出版社2007年版

[3]薛巧珍：《我国电视剧发展政策分析》，《电视研究》2012年第10期

卫星应用市场调研报告范文

开发市场的时间被确定为2010年内。

正版二代机顶盒进入市场,其售价“不会超过现在有线电视的整年收视费”。

一年一度的CCBN2010终于结束了。“七八个入口排起了长队”、“在一些展区的过道旁寸步难行”,用这些话来描述本届CCBN一点也不为过。依旧人多、热闹的CCBN看起来与上一年展会似乎没什么不同,只是参展商和参观者们最关注的焦点已经从“直播卫星”变成了“三网融合”。“三网融合”毫无悬念地成为了CCBN2010中出现频率最高的词汇,而曾经风光一时的直播卫星仅仅是在几家村村通中中标企业的展台上“露了一小脸”。

每年的CCBN都可以看成是全年发展的一个风向标,今年也应该不外如是。但是在三网融合风头正盛的2010,看似平静的直播卫星其实也在酝酿着一场巨大的“风暴”。本次CCBN展会中,广电总局首次明确了广播电视覆盖体系:直播卫星将为农村地区用户的个性化需求提供服务。据本刊记者多方了解,2010年内,直播卫星的商业化运营必将展开。业内资深专家罗世刚老师表示,一旦直播卫星开始商业运作,那么曾火爆一时的直播卫星市场还将出现井喷,国内卫星市场发展的新一轮机遇呼之欲出。

直播卫星公益与市场之争尘埃落定

对于直播卫星的发展定位,是公益、还是市场的争辩从2008年6月9日中星9号发射升空以来,就一直在与诸多业内人士之间存在,只是由于直播卫星免费不加密的播出方式,主流的看法都将其定位成公益平台。但在2009、2010年,直播卫星开始了连续多次的直播星空中升级,至此直播卫星的公益与市场之争开始凸显。

2008年直播卫星“中星九号”成功发射,承载国家农村电视“村村通”使命,由中国卫通集团旗下中国直播星公司发射及测控,并以公益形象提供45套免费电视节目给农村地区。国家对直播星的一期建设要求很明确,即把直播卫星定位为公益平台,扩大农村地区覆盖,解决全国已通电但广播电视不通达的20户以上自然村收听、收看电视的问题。

伴随着直播卫星二代加密机顶盒的招标和多次针对一代机顶盒的空中升级,山寨直播星机顶盒基本已被逐出了市场,直播星商业化运营的基础工作基本完成。直播卫星发展定位面前出现了两条道路:在公益与市场抉择面前,直播星选择何者为先?随着而来的问题就是,如果商业化,那么城市市场方面是否也会同步放开?如果商业化仅在农村进行,而没有直达城市市场,直播星的商业价值究竟有多大?

加密的直播卫星

实现精细化管理和服务

“加密是商业化的开始,直播星未来肯定要进行商业化,也会对目前的有线市场造成竞争。”广电总局及一些相关部门的领导在多次讲话中,都表达了对直播星未来发展的看法。对直播卫星中星九号的升级加密,是想通过这样的方式达到对卫星接收设施有效管理的目的。2009年,社会上出现了未经批准的直播卫星接受设施,这些设施也在无序发展和蔓延,严重影响了村村通工程的顺利实施,也破坏了广播电视各种传播手段协调发展的格局,同时也不利于直播卫星产业健康发展,这些接收设施因为是未经批准,无照经营,在质量上也无法保证,也损害的广大人民群众的利益。因此,第二批村村通工程进行了技术的调整。

在3月23日上午,CCBN2010主题报告会上国家广电总局副局长张海涛在报告中介绍说,我国广播电视村村通工程已完成全国11.7万个兴这个村“盲村”、10万个50户以上自然村“盲村”村村通建设任务,解决了近1亿人听广播、看电视难的问题,今年底将全部完成全国71.66万个20户以上自然村“盲村”村村通建设任务。

张海涛称,通过直播卫星方式将解决1230万户、近5000万人听广播看电视难的问题,直播卫星加密方式可以实现对每个用户、每个机顶盒实行精细化管理和服务,为下一代广播电视户户通奠定基础。他透露:“下一步,要在确保无线覆盖质量的基础上,利用新技术手段,使无线覆盖地区2亿多户群众能够接收到更多的高质量的节目,做到城乡广播电视服务均等化。”

广电总局明确直播卫星定位:

满足农村用户个性化需求

在3月23日上午,CCBN2010“数字技术未来系列论坛”上,国家广电总局科技司副司长王联在讲演中首次明确了直播卫星用以满足农村地区的用户个性化需求的定位,这成为直播卫星即将正式商业化最明朗的标志。

王联在讲话中表明,广电总局已经明确了各种广播电视技术的定位,既要能满足数字电视的公益性特点,又要能够满足消费者日益增加的个性化需求。地面无线覆盖作为基础性网络之一,要实现对城镇和农村地区的全部覆盖,并坚持公益性的特点。而有线电视和直播卫星则主要满足城镇和农村地区的用户个性化需求。其中在城镇地区,有线电视将成为主推的形态;而在农村地区,则主要以直播卫星为主,因为直播卫星具有覆盖优势。广电总局将会进一步加大对个性化需求的支持力度,继续提高有线电视的覆盖面积,也会加强直播卫星的接入带宽,并择机发射新的卫星。

以下是我们节选的王司长部分关于直播卫星相关的讲话内容:

“说到直播卫星,我想与大家解释一下,我们在新的广播电视传播体系建设过程中,有这样一个共识,广播电视提供了公共服务,这是所有国家必须保障的广播电视基本服务,但它也有针对个性化需求的个性化服务、专业化服务。像中国960万平方公里,13亿人口的国家,我们怎么样既能够满足公共服务,又能够使用户在享受公共服务的基础上,也能够享受到个性化、市场化的服务。

覆盖角度有这样的规划,里面无线电视是解决城乡公共服务的基本平台或者基本网络,通过地面无线的覆盖,以不加密的方式传播多套广播和电视节目,使任何一个用户,任何一个人只要打开电视机,打开收音机,也不需要付另外的服用就能够方便、直接地收看到广播电视基本频道,这是国家公益服务必须保证的基础。

此外,对于公众个性化的需求,对城市来讲,我们现在遍布城乡的有线电视网,能够提供大量、丰富的直播、交互的广播电视节目和业务,以及各种各样的信息化服务网,应该说有线电视是解决城镇居民个性化需求和提出更高要求,解决更多信息化服务的网络。而直播卫星是解决广大农村地区个性化信息化服务的主要手段。通过这样一个布局,整体化以后,能够对广播电视整体覆盖架构有这样一个设计。

按照这样设计,今后几年我们会按照这样的设计方式加大直播卫星对有线电视覆盖不到的地区的覆盖水平和服务水平。如果有更多的业务,可以多打几颗卫星都没有问题。这样的传播秩序和覆盖架构是未来几十年我们解决广播电视发展基本服务的体系。

按照这个体系,最近我们也专门就此向总局领导做了方方面面的汇报,而且就怎么样做好,实现这样的目标,规范直播卫星发展,促进有线电视向NGB发展的两个主要的工作,同时积极推进地面无线电视和固网的应用。

3月11日,我们发文通知对直播卫星的信道解调芯片和机顶盒也提出了规范的要求,前面我们已经提出调整直播卫星传播方式传输覆盖以后,要求企业禁止生产和销售部符合直播卫星安全传输要求的芯片和机顶盒,规范网络直播秩序。

同时,我们也在制定方案使直播电话通达不到的地区可以购买直播卫星服务,也有一整套管理方法,麻烦要出台。按照我刚才说的,从推进广播电视数字化,构建新的广播电视体系,传输覆盖体系,我们已经有了新的架构和新的思路,按照这个新的思路,在推动地面无线数字电视发展,公益服务基础上,在城市依靠有线电视,有线电视覆盖不到的农村地区,用直播电视实现我们国家广播电视新体系的建设。在这个基础上,有新的业务和新的服务,前面已经提到的,把“看电视”变成“用电视”,真正支持国家信息化要靠这样的体系完成。”

直播卫星用户管理步入正规

第二批直播卫星“村村通”项目将惠及我国860多万用户,其中绝大部分是农村用户,涉及21个省(自治区)。这对于满足我国人民精神文化需要,保障农民共享文化发展成果,确保中央政令畅通,提高公共服务质量,贯彻落实党中央“科教兴国”的战略方针,促进全民素质提高,对于建立全国统一的广播电视通讯网络系统都有着极其重大的意义。

目前,针对直播卫星二代机器用户管理的平台和相应的统计上报软件已经开始投入正常使用中。据了解,直播星“村村通”加密平台是由中央电视台组建成立的,负责广播电视节目的加密、转播、用户管理和用户咨询服务。该平台于2009年7月初开始组织搭建,11月初正式投入运行,12月26日开始进行广播电视节目信号调试,2010年1月1日开始正式播出2010年“村村通”项目48套电视节目和4套广播节目。

为指导各地更好地做好“村村通”直播卫星用户和设备管理,广电总局组织开发了广播电视村村通直播卫星用户管理系统软件,专门用于首批直播卫星接收设备和用户的登记管理。软件具有用户信息(包括用户个人信息、设备使用许可证号及发放单位、设备生产厂家及编号、设备维修及更换记录等)和售后服务网点信息(包括网点名称、地址、联系方式、隶属厂家、备件备品数量等)的录入(导入)、导出、查询及统计功能。目前,各地正着手使用该软件建立本地区设备用户管理数据库和电子档案,加强和规范设备日常监管。

在直播星用户管理中心网站上,我们还可以看到村村通项目工程的最新进展。据“村村通”用户管理中心介绍,截止到2010年3月30日,15家机顶盒生产厂家共计向各省、自治区发货2934887套。村村通用户管理中心技术人员与各厂家保持实时联系,正在积极进行设备号的比对,现比对成功并将设备号入库、可以进行录入的省/自治区(其中部分县/州/区)有:安徽、广西、贵州、海南、河南、宁夏、山西、陕西、云南、甘肃、湖南、江西、重庆、内蒙古。详情请见《可录入地区名单》。目前已经开始录入工作的省/自治区有:安徽、广西、贵州、海南、河南、宁夏、山西、陕西、云南、四川。

直播星解密卡、

机顶盒酝酿市场发售

经过对广电相关领导和业内人士的多方采访,记者了解到,虽然对直播卫星机顶盒进入市场的具体时间、方式还不明朗,但已经有不少可以确定的消息。首先,开发市场的时间被确定为2010年内。其次,进入市场的机顶盒与解密卡将区别于招标机的“一卡一机”的配对方式,采取机卡分离的方式销售,广电总局将会通过对解密卡销售的管控,来规范整个市场。

北京中电高科技电视发展公司是是中国国际电视总公司下属技术事业部具有独立法人资格的高科技企业,随着中国国际电视总公司优化产业结构,整合经营资产的步伐,经过近两年战略规划与发展,北京中电高科技电视发展公司逐步发展成为总公司技术事业部的投资管理平台和多种经营业务平台,以总公司和北京中电高科技电视发展公司联合控股,管理下辖一个数字电视项目组及八家公司,涵盖电视节目后期制作、卫星传送、电视工程、舞美设计、电视特种设备及灯光、媒体信息化系统管理等专业电视领域,汇集了国内一流的电视技术人才,拥有国内最大的多媒体制作群、最尖端的电视技术设备、最专业的电视工程、舞美制作和媒体信息化支持团队。

就是这家公司全面控制直播卫星解密卡发售。在北京中电高科技电视发展公司相关网站上,虽然并没有明确的信息可以表明直播卫星解密卡进入市场的迹象。但在该公司的部分公告内容上,记者也嗅到了一些蛛丝马迹。在中国国际电视总公司的招聘页面上,记者看到北京中电高科技电视发展公司正在招聘市场专员。而这个职位的任职需求为:制订公司用户管理系统及相关服务方案、执行规划和执行标准等,根据相应的方案、规划和标准,协助其它部门进行相关项目的工作并协助项目负责人进行项目管理;进行相关方案的评估、审核工作;挖掘市场需求,跟踪政策变化和信息发展,完成业务报告;通过调研,提供应用于决策的研究报告;起草、修订、完善相关技术或市场方案。能根据数据报告以及其他市场信息,进行针对市场状况的分析,发现问题或机会,提出相关解决方案。这条招聘信息似乎就是该公司针对直播星运营作进行的人员准备,一旦市场化大幕拉开,这些人员马上就可以开始从事相关市场的拓展工作。

直播卫星市场酝酿井喷

销售浪潮将再次重现

目前村村通项目工程仍在如火如荼进行中,虽然本次机顶盒的发放,一直在广电总局的严格监控之下,在技术上甚至采用了“一卡对一机”的极端方式,但仍有二代机顶盒流入市场的消息不断传出。“今天,大部分流入河北和上海的二代机都挂了”,一位从事二代机顶盒销售的业内人士告诉记者,“这些都是没有备案的机器”。

正所谓“每度因看猎,令人勇气多”(唐王贞白《从军行》),经历了直播星山寨机顶盒的一番洗礼之后,留在圈内的经销商们依旧乐观。据了解,在广电总局严打流入市场的二代机的同时,仍有很多消费者对购买一台二代机望眼欲穿。“300多元的机器,我们还没拿到手,就有很多用户预定”,一位销售商对尚未开放的二代机市场非常期待。

在采访中记者了解到,未来正版二代机顶盒进入市场,其售价“不会超过现在有线电视的整年收视费,甚至会略低。至于之后会不会收取收视费用,还不能确定,目前的主流意见是购买了机顶盒后至少可以免费收看一年的电视节目”。“如果采取这样的销售策略,二代机的市场前景将一片光明”,业内资深专家罗世刚认为,到今年年底,直播星二代机顶盒市场打开后,这个市场会很快重复之前山寨机顶盒市场的火爆,出现井喷,整个卫星行业都可能被这股销售的浪潮带动起来,实现较大的发展。

卫星应用市场调研报告范文

随着中国北斗卫星导航系统（下称“北斗”）开始向亚太大部分地区提供持续无源定位、导航、授时等试运行服务，这种有着独特源定位和短报文特色服务的导航卫星系统正式亮相于世界。

北斗将同目前垄断国内导航产业95%以上的GPS展开正面竞争。“北斗志在将中国用户从GPS手中抢回来。”北斗卫星导航系统工程副总设计师李祖洪认为，到了2022年，肯定每个人的生活都离不开北斗。

人们的期望很大，因为这是中国首次拥有自主知识产权的卫星导航系统。而在这背后，是市场各界、产业上下游对于卫星导航产业的“商业窥探”。

形成三条产业链

我国卫星导航与位置服务产业按产业上中下游基本可分为：上游是导航与卫星制造、芯片、OEM板卡、模块、天线等；中游是终端集成、系统集成；下游是销售、运营、服务。目前，国内企业主要集中于贸易环节，占下游份额的七成，主要是销售国外的高精度接收机产品、模块、OEM板，而在运营和服务领域所占份额很小。

据中国卫星导航定位协会咨询中心统计，截至2011年年底，我国北斗一代终端社会持有量为10万余套，参与北斗终端研发或销售的企业数量为50～60家，年产值为3亿～4亿元左右；而GPS导航终端2011年的总销售量突破4500万台，产值接近700亿元，参与企业超过6800家。

北斗的独特优势在某些方面甚至优于GPS。业内人士介绍，北斗除在定位、导航功能方面不弱于GPS外，其授时功能主要应用于金融、电力以及通信等领域，北斗授时精度能达到10纳秒的级别，其特有通信功能有望成为无线移动通信的重要补充，对资源调度、安全监控和防灾抗灾工作具有重要意义。

市场人士表示，作为科技含量极高、人力资本密集的战略性新兴产业，北斗导航卫星产业化的市场空间极富想象力。

有券商研报指出，北斗将最终成为与GPS相抗衡的卫星导航系统，挖掘北斗导航卫星产业的投资机会，可遵循两条投资思路：首先是相关卫星导航系统设备制造商；其次是随着产业升级改造，提供一揽子解决方案的卫星导航系统服务商。

海富通基金投资经理杨帆表示，借鉴全球卫星导航产业的发展轨迹，未来的应用将沿着国防、特定行业和大众三个层次展开。国防应用会率先展开，但是大众应用将来会是主战场。短期来看，面对国防应用需求的公司会率先反应。

赛迪顾问消费电子产业研究中心卫星导航事业部总经理王平表示，目前中国卫星导航市场规模是1000亿，2015年将达到2000亿，2022年将会是4000亿，北斗的逐步完善将成为产业发展最核心的推动力。

据分析，北斗的发展将形成基础产品（包括导航天线、终端芯片、板卡、导航地图等）、导航终端产品和运营服务三大条产业链，影响国防、渔业、交通、通信、电力等各大领域。国腾电子、海格通信、中海达、四创电子、中国卫星、高德、四维图新等上市公司，以及东方联星、南方测绘等非上市公司均会因此受益。

激发物联网产业

据中国卫星导航系统管理办公室工作人员介绍，长期以来，国内民用地理位置信息服务市场主要由GPS垄断，打开定位，通过人人网、大众点评网、微信等社交网站签到，搜寻附近的餐厅、银行、酒店，评价美食，寻找朋友……这些基于GPS的位置服务已深入我们的日常生活。

然而，尽管国内目前可以免费使用GPS，但其不能保证永远不收费。

北斗星通导航技术股份有限公司（下称“北斗星通”，002151.SZ）董事长周儒欣向《中国经济周刊》表示，他们已经研制出了兼容支持北斗、GPS、格洛纳斯和伽利略四大卫星导航系统的芯片。“我们从2006年开始探索，这样一种兼容互操作更能撬动卫星导航产业，从而激发物联网产业。”

从2002年起，北斗星通就开始着力研发北斗海洋渔业安全生产信息保障系统（又称“船联网”），先后投入资金超过1亿元进行研发。

2006年9月，北斗星通与农业部南海渔政渔港管理局签订第一个合同，为在南海作业的首批700条船安装设备，到目前为止已有约3万条船安装了相关设备。周儒欣介绍：“比如说在我们这儿就可以看到所有的渔船在什么地方，渔民们使用北斗通信往来。”

2012年8月，北斗星通与北京市国土资源局共同启动了“北京市地质灾害监测预警示范工程”项目，即在密云地质灾害多发区建设32个监测点，应用于滑坡、崩塌、泥石流、地裂缝、地面塌陷和沉降等地质灾害的监测和预警示范。

未来，北斗星通还将继续开发车联网等广泛应用北斗导航系统的新产品。

多年专注卫星导航产业的华力创通科技股份有限公司（300045.SZ）对2013年的市场前景也充满信心。该公司不仅将为北京市1.2万辆出租车加装北斗导航设备，其提供的北斗导航手持设备也将在2013年4月开幕的第九届中国（北京）国际园林博览会中大展身手。

此外，中国已全面启动北斗芯片和终端的研制工作，并启动北斗行业应用示范项目，包括交通运输部的“重点运输过程监控管理服务示范系统工程”、中国气象局的“大气海洋和空间监测预警示范应用”等。

由于导航系统对国防和民用产业的重要性，政府出台了一系列政策支持，促进北斗的应用，在此背景下，北斗导航产业将迎来大规模发展。

根据科技部近日印发的《导航与位置服务科技发展“十二五”专项规划》显示，“十二五”末，导航与位置服务产业要形成1000亿元以上的规模，初步建立5个高新技术产业化基地，培育30家创新型企业。

这意味着国家对导航与位置服务产业相关扶持政策的进一步落实。

可以预见，随着北斗系统的试运行，原有GPS产业链上各环节企业的介入，一场激烈的竞争将在下游研发和应用领域展开，未来大规模的应用也即将到来。

5000亿展望

我国卫星导航与位置服务产业还处于较为幼稚阶段，加之北斗建设尚未完善，产业化发展过程中会面临很多问题与困境。

当前国家相关部委安排了专项资金、专题项目，希望以示范为主，带动、牵引促进我国卫星导航与位置服务产业的发展。

然而，同支持物联网、云计算、智慧城市一样，目前中央与地方相关部门对于卫星导航与位置服务产业的政策扶持都存在“撒胡椒面”的做法。按照相关主管部门人士的说法，因为新兴产业往往需要在摸索中前行，作为主管部门也很难知道哪块云彩有雨，因而也就只能是广撒网。

在北斗诞生之前，中国的导航与位置服务产业主要是从GPS应用开始，由一批小公司自发地、盲目地投入，很长时间内进入不到主流产业体系。由于没有国家的大资金投入，发展过程中更多是“雷声大，雨点小”，长期没有纳入国家的整体规划。尽管目前从事导航与位置服务产业的相关公司超过6800家，从业人员数量约为15万～20万人，总投资规模500亿元左右，但整个产业仍呈现“小、散、乱”局面。

华力创通常务副总经理王伟告诉《中国经济周刊》，目前产业发展的瓶颈在于导航芯片价格偏高。随着北斗卫星导航系统正式商用，以及国家政策的持续支持，破解之法并不难觅。“通过继续扩大芯片产量，在芯片上集成更多功能，让用户数量达到更大规模，芯片价格自然就降低了。”

中国卫星导航与定位协会方面认为，只有通过大额的投入，形成良好的部级基础设施和共享平台，突破产业发展的技术瓶颈和壁垒，形成良好的产业发展大环境，才能培养促进数千亿元乃至上万亿元的产业的形成发展。

北斗的发展和完善将为我国卫星导航与位置服务产业带来转机。

冉承其在国务院新闻办举行的会上透露，2012年卫星导航产业已经超过1200亿元，将来中国该产业会突破5000亿元人民币。与此同时，北斗总设计师、中国科学院院士孙家栋也认为，未来两年内，中国将迎来北斗系统应用产业化的高潮。

来自中原证券的一份相关行业研究报告显示，2011年中国北斗卫星导航产业规模达到85.96亿元，同比增长43.2%。而随着整个卫星导航产业的发展，对于当前占比还不足10%的北斗产业来说发展空间巨大。而在A股上市公司中，与卫星导航有关的公司总市值就已经超过了679亿元。

国家一系列的帮扶政策也都力推北斗系统。《地理信息产业“十二五”规划纲要》、《导航与位置服务科技发展“十二五”专项规划》以及《“十二五”国家战略性新兴产业发展规划》都将北斗系统作为重点工程予以大力支持。

事实上，北斗一代自2003年底正式运行以来，到目前为止注册用户数大约在10万左右，主要应用在国防安全领域，以及一些特定行业如渔业、气象、交通、通信、电力等领域，其中渔业应用最广，占比超过60%。

但由于北斗一代属于试验卫星导航系统，用户容量有限，目前市场上95%的导航终端仍然由GPS占据。

至于目前整个北斗系统的总研发经费，冉承其在会上透露约为几百亿，而后续10年时间要建全球性卫星导航系统，预计投入的经费要更多一些，大概在四五百亿以上。