大众媒体的优缺点(6篇)
大众媒体的优缺点篇1
关键词广播节目；主持；瓶颈；创新
中图分类号G206.2文献标识码A文章编号1674-6708（2011）49-0001-02
我国媒体行业逐渐进入激烈的竞争阶段，广播媒体想冲出重围，处于有利地位，广播主持人责任重大，对广播节目的发展起着重要作用。如何在竞争激烈的条件下实现化劣势为优势，怎样变天险为通途，超越前人，不断实现广播主持节目的创新，有利于促进广播业更好地发展，是当前广播主持人值得探讨的课题。
1广播主持节目的影响因素
广播节目与电视媒体不一样，它完全由声音来表现，广播艺术也就是声音艺术，这是广播节目最独特的特点，但是由于广播节目只能通过声音来展现，不能像电视媒体那样通过活灵活现的画面来弥补声音的不足，这也是广播节目最大的局限性，广播只能通过主持人的声音或播放的音乐，来向观众传递相关的信息以及感情，这样一来，广播节目质量的好坏取决于主持人声音的好坏以及音响效果，此外，广播内容是否具有很强的吸引力，广播的方式以及策划方式是否吸引听众眼球，也影响着广播节目质量。然而，影响广播节目最主要的因素是主持人，一个优秀的主持人影响力很大。
2广播主持节目存在的瓶颈
当前，在广播媒体竞争越来越激烈，广播语言类存在的问题也越来越突出，这些节目创新程度不够，内容呆滞，思想停滞不前，不思进取，而且方式老套，有些甚至完全失去一些原则，盲目性很大。
广播语言节目内在精神含量，取决于媒体工作人员通过这些节目向听众宣传精神信息量的成分的多少，语言精神的信息量不是语言知识的累积，也不是精神故事的延续。当前，广播节目传递的精神信息和法制精神远远不够。
在当前的广播节目中，娱乐性节目所占的比重是很大的，广播节目主要倾向于娱乐，很多人越来越追逐吃喝玩乐的生活，开始注重享受，追求快乐生活，这样广播节目缺乏文化修养，让广播节目变得越来低俗，广播内容质量差已经成为普遍存在的问题。
此外，当前广播节目喜欢模仿，喜欢盲目追逐，当有些广播节目成为听众谈话的热点时，其他广播媒体开始模仿，蜂拥而上，追求功利，提高本身栏目的吸引力，想着一举成名。这样就存在“盗版”的嫌疑，这种势头一旦长期下去，就会导致广播节目停滞不前，缺乏创新，最终导致失去大量的听众。
广播节目是为我们广大人民大众服务的，是属于我们的媒体，而当前很多广播媒体为追求利润最大化，为赢得广告收入，而播放大量广告，而对一些违法的广告忽视管理，这样长期下去，必将损害消费者的利益，广播节目就会得到差的口碑，失去公众的信任，最后广播媒体会付出应有的代价。
3广播主持节目的创新对策
广播节目要平民化，走进人们的生活，广播节目是以人们的需求为出发点的，这是最大的前提，如果广播节目主动拉近人们，走进人们的生活，是以人们的需求为出发点，这样的节目容易受大家的关注，容易引起大众的欢迎和追捧。所以，广播媒体必须得关注平民的生活，从他们的生活抓热点，抓题材，搞好和大众的关系。然而，如果你不关心大众的生活，离他们远远的，那么你所主持的广播节目也不会受欢迎。
他山之石可以攻玉，在当前竞争日益激烈的广播媒体市场，是一种比较有效的方法。广播媒体现在已经把网络作为追逐的热点，虽然各种广播媒体已经具备相应的网络平台，但是广播媒体在这方面的投入没有其他媒体多，精力也没有其他媒体多，而如今面临激烈的市场竞争，我们应加强广播点对点播放以及在线播放，此外，在广播形式上以及内容上要有所突破，解放思想，勇于创新。
影响广播节目最主要的因素是主持人，一个优秀的主持人影响力很大。广播媒体必须重点推出自己的核心节目以及金牌节目主持人，点对点播放，打破陈规，提高效率，盘活自己。注重培养广播节目主持人，加强其自身形象以及服务意识的提高，只有这样的主持人，才能带动广大听众。创新是时代的主题，有效是创新的宗旨。对当前的广播节目进行分析，让听众听着觉得节目真实，博取听众的感情，要能够积极做好听众的工作。节目主持人所做的一切都要从听众出发，为听众服务。此外，作为优秀节目主持人，在面对激烈的竞争中，应勇敢的站出来，提高学识修养，增强自我能力，这样主持的节目才会有所吸引力，广播节目的质量才会上去，主持人还应该深入了解平民化的生活，切勿追求玩乐生活，因为现在的广播节目主要倾向于娱乐，很多人越来越追逐吃喝玩乐的生活，开始注重享受，追求快乐生活，这样广播节目缺乏文化修养，让广播节目变得越来低俗。我们应寻找好的节目素材，这样才能更好的吸引听众的眼球。一定要积极主动地挖掘有关社会民生的重大新闻线索，要制作出大型互动直播节目。
广播节目播出后，应积极做好节目反馈工作，让听众提出建议，我们应积极听取听众合理的建议，弥补工作中的缺陷，以便下次做的更好。
最后，应该吸取众多媒体的各种长处，学习他们的好的方面。为自己所用，博采众家之长,为我所用，对广播媒体也是一句真言。就是说还应该竭尽全力地、千方百计地利用其他传媒的优势，发展自己，作活作强自己。
4结论
当前，我们广播媒体竞争激烈，广播媒体应不畏惧前方巨大的挑战，应积极地迎上前去，努力通过实践发挥广播媒体的效用，发挥媒体的舆论宣传作用，对一些在广播节目中存在的问题应积极解决，解放思想，勇于创新，以社会为责任，花大量精力打造栏目品牌，保留优秀文化，正确发挥应有的作用。这样才会得到社会和受众的认可，从而带动广播经济的发展，彰显出广播的价值和生命力。
参考文献
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大众媒体的优缺点篇2
第一，打破常规的报道思路，对“冷门”赛事进行热门报道。以往大媒体把注意力放在有中国运动员参加的项目上,注意力集中在中国的强项上,但对中国运动员的弱项，特别是没有中国运动员参加的国际性赛事比赛关注较少。对在世界运动史上有重大突破、杰出贡献者的报道也是持有“各扫门前雪”的报道态度。
面对这个有待深入的报道金矿，地方媒体完全可以走出大媒体的阴影，寻找到刺激、惊险并有潜在受众的新的报道口，扩大地方媒体的报道对象。关注金牌得主，同时把极少受大媒体重视的非金牌得主的感人事迹加以发掘，立足地方媒体的报道切入点，不以成败论英雄。
大媒体忽视的、不报道的赛事和人，地方媒体可选择本地受众感兴趣的进行报道。地方媒体有必要树立适度的全球观，适当增加一些“非中国”的元素。不仅便于受众根据自己的爱好进行选择，同时也便于给冷门赛事加温。
第二，打好人文牌，展示世界各民族多元文化。地方新闻媒体需要从本次奥运的特点打出人文牌，突出北京奥运的人文性。奥运报道不仅具有专业性还具有人文性，透过奥运看世界，是奥运报道的题中之义。奥运不单是向世界展现中国形象的机会，也是彰显世界各国民族文化的窗口。地方奥运报道应该尽可能地呈现各国代表团的特点，采用多样性、宽泛性的报道出口，不仅仅报道奥运，更要体现奥运精神，把奖牌背后的奥林匹克精神带给广大的受众。因此媒体对奥运会的报道，要以“参与”和“超越”为前提，体现文化多样性主线。
第三，加大解释性新闻报道量。根据奥运的内涵和奥运的形式以及社会文化及生活样式走向，奥运报道的内容往往集中在三个层面上：一是参与和超越的话语主题，从参与和超越的角度解释赛事过程；二是奖牌的话语主题，从是否获得和如何获得奖牌的角度解释赛事过程；三是欣赏和娱乐的话语主题，从艺术与技能欣赏及娱乐的角度解释赛事过程。①地方媒体的解释性报道应该放在这三个层面，选题应该是我国观众不熟悉、不了解的体育赛事和赛事背后的故事。
目前的现状是，大多数受众缺少综合性体育运动知识，在欣赏奥运赛事时对这些综合知识需求量缺口较大，这种知识结构性的缺失需要媒体抓住时机通过解释性报道来“恶补”，提高受众欣赏高水平竞技的能力。
第四，跨媒体联合，打造联合平台。表面上看，区域内的新闻媒体主要表现为竞争关系，既包括同类型媒体之间的竞争，也包括不同类型媒体之间的竞争。其实，地方媒体的奥运新闻战对手是全国性的大媒体，地方媒体应该加强媒体与媒体之间的联动，尽可能吸引本地受众，形成地方媒体区域的“共赢”。
不同省市的新闻媒体影响力大多集中于某一个特定区域，不同区域的媒体不但不是竞争对手，而且有着建立伙伴关系的巨大潜能，存在构成地方媒体联合的可能。结合单个媒体的需要组成奥运报道联合体，突破单兵作战的传统将节约成本，扩大媒体的影响。
第五，避免与大媒体打遭遇战。地方媒体的先天不足，不具备与大媒体抢夺新闻源，也不具备进行直播的优势。如何在夹缝中求生存？大媒体的受众定位不同，报道策划的理念与地方媒体不同。地方媒体需要发挥自己的优势，寻找大媒体“大而全”报道的漏洞，做出“小而精”的地方优势。地方媒体应根据本地受众需求结合自身优势做好有特色的地方报道，突出奥运报道的地域特色。
同时在地方媒体的编排中体现地方媒体的机动性，灵活主动的编排可以利用和弥补大媒体编排上的缺陷，在中午和晚间转播体育赛事方面下工夫。
第六，加强受众的新闻参与性。地方媒体围绕奥运策划相关的活动，依靠地域优势把受众与奥运结合起来，参与媒体的报道，感受奥运的魅力。调动受众的眼球，通过以新闻信息传播为中心的整合性运作策略，使媒体和受众间建立起良好的互动关系。地方媒体提供个性化的奥运新闻吸引受众，在拥有受众注意力的基础上，通过引领受众参与媒介、改变信息传播模式、开展公关活动等运作策略，使地方媒介和受众建立稳固的联系。地方媒体的区域主导性作用得以加强，受众本土意识得以强化，进一步巩固受众对本地媒体的信任感和忠诚度，从而扩大媒介的影响力和市场竞争力。
大众媒体的优缺点篇3
新兴媒体的出现使电视媒体的传播优势受到严重冲击
受众的分流。近几年来，伴随网络、手机、便携式阅读器等新媒体的出现，传统媒体特别是电视媒体受到了前所未有的冲击和挑战。首当其冲的是受众的流失。
过去主要的新闻来源电视，它相对于广播、报纸、杂志，是一个强势媒体，是受众最主要也是最快的新闻来源。但是现在，许多人的这种信息获取习惯从电视分流到了互联网。另外，手机报的出现，也在加速这一进程。手机报是将报刊这一传统媒体的内容，通过无线技术平台发送到用户的手机上，使用户在第一时间就能通过手机阅读到当天的报纸内容。
广告资源的流失。目前，我国的传媒业可以说是处于一个新旧媒体共存共生的时期，此消彼长。以互联网为代表的新兴媒体逐渐成为传播中的主角之一，也成为广告资源的有力争夺者，不断蚕食电视媒体的广告资源。
电视媒体自身的缺陷是导致这场危机传播劣势的内因
电视媒体的重要特点就是传播的单向性。与互联网的互动性、参与性相比，电视受众对媒体信息的反馈大部分是事后的，延时的，缺乏即时性和直接性，缺乏与受众的有效互动，极大的影响了传播的效果。电视媒体所传达的信息转瞬即逝，这种线性传播影响观众的自由选择。
电视媒体在危机传播中应该如何应对？
取长补短。首先，延伸电视市场空间。传统的地盘被互联网吞食，但电视媒体同样也可以借助技术融合进入网络领地，构建起多介质的平台，适应互联网的传播规律从而把自己的价值最大化。也就是说电视媒体应该立足自身的特性，发挥自身优势，学习新兴媒体在信息传播方法、策略上的一些优势，转变信息观念，努力实现自身的信息优化和有效传播。其次，增强电视节目的参与性，开拓电视节目反馈渠道，大力推进电视节目网上直播，实现信息双向、交互传播，为电视传播提供新的可能。
深度报道。数字化传播时代传统媒体地位的改变，决定了深度报道才是传统媒体的优势所在。虽然在网络上，受众可以自由的占有大量的信息，但是由于普通受众缺乏职业的新闻敏感、宏观的透视角度以及对信息材料的过滤和二次加工能力，所以对于深度报道，深入挖掘“新闻背后的新闻”这项工作，是无法胜任的。而这正是电视媒体等传统媒体的优势和专长。特别是在社会转型时期，深度报道还能够承担起释疑解惑、引导舆论的社会认识和社会思辨职能，帮助受众在纷繁复杂的信息中评判、选择、分析、认识，从而构建新的理念和价值观。
发挥电视媒体的政策优势和资源优势。政策优势是指电视记者地位的特殊性。世界上很多国家的政策和法律都明确规定记者有权报道发生的新闻。电视的资源优势，指的是电视的人才优势、新闻网络优势。在长期的工作实践中，电视从业人员积累了丰富的经验，熟悉新闻传播的规律。在多年的电视新闻报道中，大都要求记者具备某一专业领域较为熟悉的知识、技能，让其负责对口行业的报道，不仅可以提高报道质量，还能让记者在日积月累的采写实践中成为这一方面的专家，可谓一举两得。
大众媒体的优缺点篇4
关键词：手机报传播特点发展趋势
2010年中国出版科学研究所的《第七次全国国民阅读调查》表明，我国的数字化阅读呈现出持续增长的趋势，其中手机报是人们主要的数字化阅读途径之一。自《中国妇女报》首推“手机报”以来，手机报凭借着传播速度快、随时随地随身接收以及传播功能全面、互动性强等优势在全国各地迅速发展起来，无论是电信运营商还是传统媒体都纷纷抢滩手机报市场。随着3g技术的普及，手机报更会以惊人的速度进入快速发展期。
手机报的实现形式
手机报是指将纸质报纸的新闻内容，通过移动通信技术平台传播，使用户能通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播业务。①手机报可以分为短信手机报、wap手机报和彩信手机报三种形式。
1．短信：可通过短信点播或短信定制，这是最早的传播方式。
2．彩信：电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看，不过由于容量有限，所以彩信版手机报的新闻是以新闻摘要或缩编的形式出现。
3．wap方式：用户既可以在wap专设的手机报频道在线阅读，也可以通过链接选择订阅。与彩信版相比，wap版的手机报不仅收看方便，而且自由度也较高。
手机报的媒介特性
和传统报纸相比，手机报有其鲜明的特色：
信息传播时效性强。传统的报纸用户必须要在特定时间和空间上通过新闻纸接收新闻信息，而手机报的载体是手机，使用起来比报纸、电视、电脑要便捷许多。目前我国移动通信网络覆盖率达到100%，在国内任何地方都能接收到手机报。所以，在面对突发性新闻事件的时候，手机报具有强大的即时能力。它可以实现事件的动态传播，并且时刻跟进，使受众有身临其境的感受。手机报凭借独特的快速传播优势，抢先新闻资讯。用最新鲜、最热门的信息吸引受众的注意力。手机报可以保存在手机里，用户可以选择即时收看还是推迟再看，即使手机关机了，但是开机后，手机报还会送到用户的手机中。
与用户的即时互动性。手机报还提高了新闻信息与受众之间的互动性，实现了信息传播流程的影响反馈。传统媒体的主要弊端之一就是不能够与受众进行即时有效的互动，从而影响了传播效果。手机报的编读互动可以带动读者订阅数和反馈率的提升，也可以为手机报提供新闻线索，培养新闻评论员，增加新闻观点。手机报的用户可以通过手机短信、视频和照片等方式参与互动。例如“两会”期间，新华网与中国移动联手推出的《两会手机报特刊》，其中“亿万手机读者向总理提问，为总理分忧”活动收到了数十万条短信，扩大了报道覆盖面，引起广泛讨论和重视。在吸引用户参与的同时，也增加了手机报的亲和力。在日本福岛地震海啸期间，多家手机报为此开辟了用户交流祝福短信平台，通过手机报传送爱心和关怀。许多手机报读者表示支援抗震救灾，转发了很多感人短信。这也增加了信息的“二次传播”，使受众有了参与的积极性，激发了读者的阅读兴趣。
个性化定制服务。传统报纸属于大众媒体，要面对的是大众化的读者。其传播的方式是“一对多”，往往在内容上是以量取胜。而手机报由于个性化要求，提供的是“一对一”的服务，这样可以做到个性化的分类订阅。受众可以根据自己的需要，通过发送短信或登录相关网站，订阅不同类型的信息。例如《大学生手机报》、《青年报（农村版）》等。手机用户可以根据自己的需要和喜好来定制不同内容和形式的手机报，有了更多的选择。
表现形式丰富多样。手机报是以数据包的形式发给用户的，这个数据包包括了图片、文字、声音、动画等元素，信息容量较大。这样，用户不仅可通过多种形式更深刻地理解新闻，体会多媒体信息传播方式的全方位感受，既调动了受众的视听器官，又实现了新闻的多维阅读。受众阅读这样的“多维新闻”要比单纯地看纸质新闻生动、有趣得多。视觉与听觉的结合使得大家对于这样的新闻显得充满兴趣和热情。
现阶段手机报发展中遇到的瓶颈
虽然手机报的发展速度十分迅猛，但其发展过程中也遇到了专业人才缺乏、盈利模式单一、监管不完善等问题。只有妥善加以解决，才能促进手机报的健康发展。
内容缺乏深度。目前，手机报的内容大多是从各大新闻网站、报纸上摘抄标题和简要内容，虽然信息来源较广泛，但缺乏原创性的内容。如果再缺乏专业的采编人员，这就必然导致手机报内容缺乏创新性。相比于报纸、电视等媒体的深度报道、系列报道，手机报的内容容量小、手机屏幕小，导致信息承载量受到限制，往往会造成内容无法详尽地阐述和新闻背景缺失，可能会使受众对新闻事件认识不清，不能满足用户对多种信息的需求，他们就会选择其他媒体，从而导致手机报目标群体的流失。
盈利模式单一。从手机报的现状来看，手机报主要通过以下方式来实现盈利：一是对定制用户收包月订阅费；二是对wap网站浏览用户采取按时间计费；三是借鉴传统媒体的盈利方式，通过吸引用户来获取广告。由于手机屏幕一般只能显示100个左右的汉字，一份手机报的内容一般只有7000～10000字的图文信息，包含20多条400字左右的新闻内容后，已经没有足够的广告空间，因而手机报本身广告不多，现阶段主要依靠第一种盈利模式。普通手机报的订阅资费一般是5~40元／月，这包括服务商和报社之间的分成，如果单单凭借每个月的订阅费来维持运营是十分困难的。并且3g版的手机报对wap浏览网站的用户收取流量费用，因此用户比较排斥在手机报中植入广告。
法律监管缺失。由于缺少相应的法律法规，对手机报的管理遇到了许多问题。有些手机报的发行者为了吸引眼球，不惜虚假、未经核实的信息，降低了手机报的可信度。造成这种现象的主要原因是因为对手机报的管理定位上存在模糊不清的认识。电信部门认为，手机报是通过手机以短信、彩信和wap方式传播的，属于电信的增值业务，而电信增值业务只需要取得电信增值业务的许可证即可。而新闻出版单位认为，对手机报的定位应该首先考虑它的社会功能，它新闻、传递信息，理应归属于政府新闻出版部门。因此，对于手机报的监管，要加强打击不健康的、内容制作粗劣的手机报，这些需要尽快制定相关管理法规。
打造核心竞争优势，建立良好的运营模式
从目前手机的保有量和使用人群来看，今后手机将会像互联网那样改变人们的生活方式。随着科技的发展为手机报内容的多元化传播提供了技术支持，手机报的功能会日趋强大。
建立健康有效的手机报运营模式。手机报业务的发展成功与否，建立健康良好的运营模式是关键。按照手机报发行者的不同，手机报可以分为媒体发起模式和电信运营商发起模式。这两种模式各有利弊：媒体发起模式的优势在于信息资源的编写，但媒体一般不具备相应的sp资质；电信运营商发起模式在于渠道和技术优势，但电信运营商不擅长或未被授权进行新闻内容的采编。因此手机报需要产业链各方紧密合作，相互支持，共同培育市场，电信运营商和新闻媒体需要紧密合作来促进手机报的发展。从各自的优势来看，电信运营商拥有渠道，可以与掌握着优势内容资源的新闻媒体组成战略联盟，一起提供专业化、个性化的手机报服务。新闻媒体必须充分发挥专业的优势，建立用户数据库，深入分析读者的阅读习惯、阅读兴趣等，开发受众人群的商业价值。基于新媒体开发的战略联盟，不仅是电信业与新闻媒体在手机报市场中各自追求效用最大化的最佳途径，而且也是双方在以手机报为依托的转型战略中的双赢选择。
组建传播队伍，开展特色业务。在这个媒体无处不在的时代下，“内容为王”已经成为一种必须的竞争手段。手机报要提高自身竞争力就必须建立自己的采编队伍、技术设备，利用多媒体优势改变传统发稿习惯。在内容上，要争取创新、自给自足，还要彰显个性化和独特性，打造出自己的品牌，扩大市场占有率。首先，应该将手机报容量小的缺点变为优势，让文章的编排尽量显得短小精悍、简洁明了。文章的标题、导读、内容都要体现这种特色，不追求新闻广度，而变为探索新闻的深度。其次，在面对主要专题的时候还应该制作特色专刊，比如“两会”专题报道、世博专题报道等。再次，结合自身的媒介特点和受众定位，在内容上进行创新，利用多媒体优势，创建自己的品牌，以品牌吸引客户。
加强分众化与个性化菜单定制。随着时代的发展，人们的需求呈现出个性化、多样化的特点，不同职业的人群存在消费的差异性，这就要求新闻媒体细分受众人群，从而有针对性地开发潜在市场，使传媒产品适销对路。但随着信息传播速度的不断加快，目前媒介同质化的趋向越来越明显，因此媒介必须借助创新来赢得更大的发展空间。在受众市场细分的基础上进行品牌的准确定位，成为取得竞争优势的重要砝码。要对主流受众的价值取向、生活方式、消费特征、认知模式、心理需求等诸多要素有一个准确的把握，只有准确定位才能确定手机报的发展方向和风格。针对不同的目标用户发展个性化服务，让读者自己选择内容、版式、色彩、发送时间等，根据读者兴趣、职业的不同进行信息分类，推出新闻、体育、娱乐、文化、生活、财经等形式，避免“千人一面”。
以《华西都市报》所属的《华西手机报》为例，它分为手机报短信版、彩信版、wap版和ivr版四种。短信版的《华西手机报》；彩信版系列分为精华版、体育娱乐版、楼市淘宝版和全网版；wap版系列有移动梦网《华西手机报》专区和时尚移动博客；ivr版也已经和移动、电信合作推出便民信息。不同版本的手机报针对不同用户的需求，《华西手机报》的分众定位不仅准确而且全面、清晰。正因为如此，《华西手机报》的受众也一直在稳定增长。
更新广告类型及投放技巧。首先，面对手机报容量小和受众相对集中的特点，广告投放应该聚焦在“精”与“准”上。对于定制特定手机报的人群投放与之相关的广告。例如，在《大学生手机报》中可以加入书店打折、电影公映、求职招聘等内容；在《农业手机报》中可以加入优质种子、先进农业设备的广告。
其次，根据手机报用户的区域性来投放相应的广告。例如，根据手机用户所在的城市投放与该城市相关的商场、饭店、娱乐机构的最新动态消息，这样的广告避免了用户的反感和排斥，提高了广告的有效性。
最后是增值服务：贴近用户需求。手机报不仅要降低受众资讯消费的时间成本，而且要依靠便携性打造特色，增加内容产品的功能收益，切实贴近用户的需求。比如在“餐饮服务”中推出“特色餐馆”、“订餐服务”，在“生活导航”中推出订购车票、宾馆等服务。还可以提供交通预警信息定制服务，当遇到暴雨或大雪等恶劣天气或交通堵塞时，及时发送预警信息。
手机报作为新兴媒体，将随着科技的进步而不断的进步和发展。相信在不久的将来，手机报会有一套成熟的商业运行方式，并且以其强大的优势影响更多的受众。
大众媒体的优缺点篇5
【论文摘要】人类的传播技术经历了从低级到高级的发展历程，从而决定了人类的传播活动也是一个由低级到高级的发展过程。本文将主要阐述网络新媒体的发展和对传播活动所产生的影响。
联合国教科文组织在《世界文化报告》中指出：“信息技术，特别是互联网及网页，具有改变世界及人类的潜力，计算机空间（Cyberspace），即这些新关系发生的空间，使我们的时空概念、表现方式和语言发生了变化。”①媒介技术的发展方向可以归结为：“数字化、网络化和信息化。”②
一、网络媒体的兴起及发展
人类传播史上已有了四次革命：口头传播、文字传播、印刷传闻、电子传播，每一次传播媒介的革命即带来传播方式的更新。没有人预想到网络技术竟以如此惊人的速度成长起来。在传播历史上，广播用了接近40年的时间达到5000万受众，电视用了大约15年的时间达到相同数目的受众，而万维网只用了3年多的时间就达到了这个数目。到2000年，网络已经成为一个拥有3.2亿用户的全球媒介。
由于网络改革了国际间的信息交换，同时信息处理变得更快和更廉价，于是带来了如商业周刊所称的“网络时代”的来临。随着互联网的迅猛发展，网络传播也得到了飞速发展。网络传播在中国的出现和对中国文明的意义，不亚于中国人发明纸张的意义。网络时代是人类社会的新形态，是历史进步的新阶段。随着网络时代的到来，很多东西无疑发生改变。对于社会的影响也是全面的，不仅影响着政治和经济方面，而且影响着我们的生活方式和思维方式。美国传播学家威尔伯·施拉姆在20世纪60年代就曾对人类传播发展的趋势作过预测，他写道：“我们现在了解的和我们所谈到的过去的这一切，只不过是一个新时代的序曲。我们可以确信，在这个新时代里，人类传播的基本性质不会改变，但传播本身的社会体系，很可能同我们已知的各个传播时期大不相同，因此，我们正面对着世界上的某种新事物，我们猜想可能会把我们带到一个新的不同的时代”。
二、网络的发展对传播活动的影响
1、对传统媒介的影响
面对如此受人欢迎的新型电子传播媒介，很多人不禁担心，网络媒介会取代传统媒介吗？面对新媒介如此强烈的冲击，三大传统媒介该如何应对？
由于受到新媒介的冲击，三大传统媒介在努力寻求新的发展思路以及应对媒介竞争的策略。事实上，每种媒体都具有自身的优势和不可替代性，例如：报纸价格便宜和携带方便的优点，是其他媒体所无法比拟的。听广播、看电视和上网都需要一定的设备，唯有报纸可随取随看。广播的最大优点就在于伴随性。在被誉为“装在车轮上的国家”的美国，汽车广播已成为广播业的主流。这是一个其他任何媒体都无法取代的领域等等。可见，受众在选择媒体时不存在排他性，各种媒体可以共同繁荣。因此，传统媒介并不会因新媒介的出现而消亡，媒介间的融合成为传统媒介发展的趋势。媒介融合首先肇始于报刊与网络的融合——创办电子报刊。
印刷媒介以电子书籍、电子报纸、电子杂志的形态率先进入网络。这是印刷媒介的发展也是媒介之间融合，产生了新的媒介。世界上第一家电子报纸是美国的《圣何赛信使报》，从此开创了电子报刊新纪元。随后，各大报纸积极发行网络电子版，力求在网络上占得先机。受现有的物质文化技术等方面的因素制约，在一个相当长的时间过程，人们对报纸等印刷品的阅读习惯，不是短时间就能改变的。据一些专家估计，熟悉并习惯互联网的阅读方式，至少需要10年乃至一代人（25-30年）甚至更长。因此，改善自身，扬长避短，充分发挥和加强传统媒体现有的优势才是其生存之道。加大信息量，提高信息质量，发掘独家新闻，加强深度报道、解释性报道，提高报道质量，提高报纸的可读性，特别要增强读者的参与意识。
广播同样要加强原有的自身优势，广播电台应在网络上开通交流平台，加强受众参与的实时性，通过手机短信平台等等来加强与受众的互动。上网直播后，世界各地的听众都可以利用电脑通过互联网收听其播音节目，而且效果比用收音机收听还好，不但如此，听众还可以通过电脑与主持人进行双向交流。此外，专业化频道栏目的开播也为广播媒介的发展注入了活力，一些先进的数字化技术音频编辑设备得以应用也使得广播媒介有了较大发展。由于网络媒介融合了大众传播(单向)和人际传播(双向)的信息传播特征，受众可以直接迅速地反馈信息，发表意见，同时，受众接受信息时也有很大的自由选择度，这就大大减少了人们在获取新闻中对电视的依赖。数字电视出现无疑是电视在网络媒介冲击下使出的一件强有力的法宝。它既是新兴媒介又是电视在网络时代下的发展的形态。电视也同广播媒介一样要不断加强自身优势，加强与受众的互动，开通网络交流平台、手机短信平台等等。
2、网络媒介的优势与不足
网络媒介作为一种极具优势与亲和力的信息传播通道，它的出现弥补了传统媒介在信息传播方面的不足。从传播学的角度分析，网络的出现，可以认为是现代科学技术在传播技术领域中综合运用的一个结果，也是现代科技推动人类传播跃升到新的发展高度的一个最新成果。不少传播学家认为，第四媒体跨越媒介间的界限，集报刊、广播、电视等媒介的优势于一身，使几乎所有的传统媒介都受到不同程度的挑战，其影响力将在未来超过任何传统媒介。概括起来，其优势主要有以下几点：
第一，多媒体性。传统媒介使用传播符号大多具有相对的单一性，互联网却集所有传统媒介之大成，它可以将文字、声音、图片、图表、动态图像等媒体符号综合在一个传播单元中，构成多媒体信息，使传播更具综合性、直观性、形象性，最大程度地还原信息的本来面目，也更加符合人们的接受习惯和思维规律，提高传播的综合效果。
第二，即时远程化。任何媒介都讲究信息传播的时效性，也都具有跨越时空的特点。但传统媒介由于受信息采集、筛选、播发制度和程序上的影响，很难实现即时性与远程化的统一。互联网的信息传播由于借助全球化数字通讯通道这样一个特有优势，打破了这种在时间、空间上的屏障，最大限度地发挥新闻的作用，可以使即时性、远程化同时实现。
转贴于
第三，大容量。任何传统媒体都有其固有的容量限制，但互联网上的信息传播在容量上似乎具有无限的可扩充性，它没有版面和时段限制，允许信息的大容量传播。
第四，双向交互性。交互性可以说是网络传播最为突出的一个特性。传统媒介的传播是一点辐射式的单向传播，互联网的传播则可以是多点对多点式的交互传播。首先，互联网的信息来源具有广泛性和多元性，每个受众都可能成为网络信息的提供者和者。其次，每个受众都可以从不同的网站或者同一网站的不同版块选择自己所需要的信息，有信息选择上的充分自由权，这与信息的多元性一起，形成了多点交叉式的传播格局。再次，受众可以加入互联网的传播过程，参加讨论、发表看法，及时主动地进行传播参与，传播过程可以像面对面交流那样成为一个双向交流的过程，也使多点交叉成为一个动态的和即时的过程。
可以看出，互联网继承了传统媒介的优点，可以承担传统媒介的基本功能，又可以开发一系列新功能，具有一些传统媒介所不具有的优势。因此，互联网可以成为一个信息承载、服务、传播平台，成为一个区别于传统媒介的新媒介。
然而，网络是一个新兴事物，还很不完善，面对着许多问题。特别是我国的网络媒体，目前存在着一些限制自身发展的不利因素和缺陷。分析起来，主要表现在以下几个方面：
第一，缺乏严谨性。快捷报道、海量信息，自然不可能要求网络传播像传统媒体比如报纸那样字斟句酌，严谨有加。但目前国内网站编辑新闻，比较普遍的现象是失之草率，重数量不重质量，以至于在导向的把握、事实的把握和语言文字的运用上谬误连连。久而久之，极易令人对网络新闻的真实性、公信力产生怀疑。都说“真实是新闻的生命”，对网络媒体而言，又何尝不是如此？有鉴于此，作为网络媒体的操作者，还得崇尚严谨之风，力戒浮躁之弊。
第二，缺乏深刻性。在人们的印象中，网上的新闻以及观点和评论，通常具有广泛性但缺乏深刻性，缺乏令人身心为之折服的力度。多数网络媒体，满足于扮演信息平台的角色。类似于中央电视台《焦点访谈》、《新闻调查》那样的有深度、有力度的报道，在目前的网络媒体中还是很少见。部分的原因恐怕是由于尚未形成一支训练有素的网络新闻采编队伍。
第三，缺乏权威性和可信度。由于网络的开放性和信息源的多元化，带来了两个后果：一是打破了我国原来只有新闻机构才能新闻的局面，使渠道不同，观察报道立场不同，客观真实程度不同甚至完全虚假的新闻信息泛滥。另外，一些色情、暴力及带有各种不良动机和倾向的信息、无聊新闻也到处泛滥，给社会和人们的生活带来潜在的消极影响。
科技发展推动媒介技术进步，进而推动传播活动的发展，传播活动的发展又推动科技进步和媒介技术的发展，它们互相促进，共同发展。正如马克思所说:“某一个地方创造出来的生产力，特别是发明，在往后的发展中是否会失传，取决于交往扩展的情况。当交往只限于毗邻地区的时候，每一种发明在每一个地区都必须重新开始。”在技术传播还限于言传身教的情况下，技术失传的可能性是较大的，更谈不上广泛的传播了。但在发明文字尤其是造纸印刷术以后，各种技术才能够以技术认识的方式广泛迅速地传播开来。如今，技术信息可以通过互联网及时，使人们可以从互联网上及时地了解国内国际企业开发的新技术产品，从而及时地作出和调整技术决策。技术知识和技术信息的传播已成为技术进一步发展的重要动力。科技发展推动媒介技术进步，进而推动传播活动的发展，传播活动的发展又推动科技进步和媒介技术的发展，它们互相促进，共同发展。
注释
①联合国教科文组织：《世界文化报告(1998)》，关世杰译，北京大学出版社，2000年，第192页
②魏津珠：《科技进步对广播电视事业的影响》，载《21世纪两岸广播电视发展趋势研究》，华夏出版社，2000年
参考文献
1、郭庆光.传播学教程〔M〕.北京:中国人民大学出版社，1999年版
2、小约翰.传播理论〔M〕，中国社会科学出版社，1999年版
3、丹尼斯·麦奎尔.大众传播模式论[M].上海:上海译文出版社，1997年版
4、邵培仁.媒介管理学.北京:高等教育出版社，2002年版
大众媒体的优缺点篇6
越是挑战空前，越应该清醒认识传统纸媒的优势，通过扬长避短，把新媒体的出现当成自身进一步发展的契机和动力。
网络传媒对信息的几乎是“零门槛”，这就使得网络上的信息在质量上参差不齐，权威性和可信度不高。而传统媒体，特别是报业在长期的运营过程中，积累了丰厚的无形资产，并由此形成了其核心竞争力――权威性和公信力，这是单纯的网络媒体所无法匹敌的。
传统报业有一支专业的采编队伍，进人品质相较于网络媒体高，同时，报纸内容的采集、制作、发行都经过了层层把关，这就使得其提供的信息更加权威和可信。报纸版面上信息的主次分明，可以帮助受众在信息的“海洋”中淘出“真金”。另外，无论这个时代对个性化的要求多么强烈，人们仍然需要有一个平台来共同关心、探讨、解决影响人类的带有普遍性的问题，而报纸的核心价值也正在于此，因为报业关注的是社会上大部分人共同关注的问题。
目前，网络上的海量信息很大程度上得益于对报纸信息的转载。而传统媒体有专业的采编队伍，这便使得原创性和采访权成为传统媒体的一个得天独厚的优势。
报纸可以承载较艰深的内容，在深度报道上具有优势。在网上，传统媒体虽然不再是信息的独家发言人，任何个人或组织都可通过网络新闻信息，尤其是突发性新闻信息，但是对非突发性事件如社会现象、社会问题的报道及深入挖掘，仍是传统媒体的专长。虽然网络上的受众能自由地占有大量信息，但由于普通受众缺乏把关人的素质，尤其是缺乏职业的新闻敏感、宏观的透视角度以及对信息材料的过滤和二次加工能力，故进行深度报道，深入挖掘“新闻背后的新闻”这项工作，是受众无法胜任的，它是传统媒体的专长和优势。
不管什么时代，受众都会对发生在自己身边、和自身利益相关的新闻感兴趣，也就是常说的新闻价值中的接近性，传统媒体特别是区域性报纸在这方面就优势明显。而网络媒体的信息面向全球，这就使其在选择登载内容时着眼于大、面而忽视小、点的信息。
说到底，报纸的灵魂并不在其传播手段，而在其基本内涵――报道。没有高质量的报道，报纸也就失去了和网络竞争的资本。当下报纸一个很大的问题就是对年轻读者缺少吸引力，年轻人更加倾向于利用网络来获取信息。因此，传统纸媒更要努力丰富报道内容，花大力气去争取独家新闻。同时，要改变语言和宣传的方式，根据受众的需要进行有的放矢的宣传和互动。报纸还要提高报道质量、精选有价值信息。另外，在信息时代提供优质的观点是传统媒体一个很大的生存机会。