数字产业市场研究范例(12篇)
数字产业市场研究范文篇1
关键词：数字音乐在线音乐模式
数字音乐按照基本的定义来讲，它就是用数字格式存储的，可以通过互联网和无线网络来传输的音乐。究其内涵，音乐产品和播放方式的数字化，使音乐产业的制作、分发和营销成本大幅降低，使唱片公司对音乐产业的控制力锐减。数字化使音乐产业的商业模式发生了革命性的变化。音乐产业在所有的文化娱乐产业中，最早受到数字化的影响。所以研究数字音乐可以作为文化娱乐产业商业模式研究的先导。
一、数字音乐的目前发展现状
数字音乐这股潮流究竟有多迅猛，几个简单的数字就能说明一切问题：2005年全世界数字音乐的销售在15亿美元；2010年，已经变成了107亿美元。而在新兴的中国数字音乐市场，2010年3.7亿人在线数字音乐的用户和2009年300亿元无线音乐市场规模似乎已经说明了问题。与此同时，国际作者作曲协会联合会公布的数据则显示，这个拥有100多个会员的国际行业协会，其会员在税收方面已经超过了70亿欧元。“可以想象这是多么巨大的产业，数字音乐重造了音乐产业链。”国际作者作曲协会联合会拉美地区主任圣地亚哥·斯库斯特说道。
中国音乐产业是一个刚刚起步的行业。中国音乐消费人次应该在世界各国占首位，但中国音乐产业只占有整个音乐市场的5％-8％。音乐产业是文化产业的一个分支，是把音乐当做商品，按照工业标准生产、再生产、储存以及分配音乐产品和服务的一系列活动。在我国，它主要是指音像业、音乐商业演出等以音乐作品商品化作为核心的产业。其中，唱片公司是音乐产业链得以形成的核心环节，是传统音乐产业的主宰者。但是，随着宽带技术、MP3技术、P2P技术、新型数字音乐播放设备出现，改变了传统音乐产业中音乐产品的生产、分销流通乃至消费形式，使得数字化、无形化的纯数字音乐通过互联网向消费者传递。这种科学技术，必将给音乐产业带来巨大冲击。
中国数字音乐市场发展潜力巨大，但是和国外音乐的海量、优质服务相比，中国的音乐产业发展还处于初级阶段。因此，中国在线音乐网站一直在积极探索其适应现阶段中国在线音乐市场现状和特点的商业运作模式。
二、数字化对音乐市场的基本影响
音乐产品和播放方式的数字化，使音乐产业的制作、分发和营销成本大幅降低，使唱片公司对音乐产业的控制力锐减，数字化使音乐产业的商业模式发生了革命性的变化。在新旧技术标准的竞争中，数字时代的音乐产业实现了企业战略、技术、产业组织与制度的共同演化，新的产业格局与秩序逐步形成，新的产业组织模式与企业盈利模式逐步浮现诞生。
具体来说，数字化对于音乐产业商业模式的基本影响，其中包括以下几个方面：
（一）音乐产业格局由传统音乐产业格局向数字音乐产业格局变化地过程
在传统音乐产业低迷的时期，数字音乐风景一枝独秀，给奄奄一息的音乐产业一支强心剂。21世纪的第一个十年，是音乐产业碰到了有生以来最大的敌人——新技术革命。传统音乐与技术结合的历程中，伴随着成长蜕变的欣喜与疼痛，而在整个互联网音乐市场，音乐人与受众亦都面临着由市场规模不平衡带来的困扰。对传统音乐产业的最大挑战在于数字化改变了音乐产品的生产、分销流通乃至消费形式，使得音乐产品摆脱了以往用胶片、磁带或是光碟作为载体，并主要通过有形物理渠道进行分销流通的传统商业模式，取而代之的是数字化、无形化的纯数字音乐通过互联网向消费者传递。
（二）数字化对于音乐产品供应方的影响
由于音乐是一种“经验产品”如果前一张唱片具有较高质量，则该艺术家(或乐团)就能建立起较好的声誉。另一方面，各种形式的促销(广告、电视演出、歌友会等)都能提高艺术家的唱片销量。而歌曲的质量主要依赖于艺术家自身的努力，而成功的促销则依赖于唱片公司的厂牌及其投资规模。
数字产业市场研究范文篇2
龚凤翔从1992年涉足投资写字楼，1993年和1994年的两年间，每年租金狂涨50%左右，让他变得十分富足。1995年开始，他的投资开始走下坡路，1997年时，由于判断失误险些倾家荡产。1998年开始，再次进入写字楼市场时，他一改头两年靠市场的繁荣捞一把算一把的风格，踏实下来，静心研究市场。到今天，你若让他讲述自己投资的过程，他会用极枯燥又干涩的事实和各种数据来填充你的耳朵，绝口不提在投资过程中运作的各种技巧，因为他说：“投资写字楼是一种专业行为，对于投资的判断必须来自于专业化的市场研究，我不希望给人一种误导，以为有钱、有一些谋略就足以应付投资写字楼过程中的各种风险”。
“想知道投资写字楼的真实世界吗？那就不要只是相信媒体或者开发商们总是挂在嘴边的，空洞的技巧，类似‘第一是地段、第二是地段、第三还是地段’这样的话，不仅仅是废话，而且绝对是误导。投资写字楼是专业的调查和研究，如果连专业的调查数据都拿不到手，就干脆不要去想什么投资了。”
龚凤翔说，如果真的有心投资写字楼，就一定要做好四个方面的工作。
写字楼市场最新购买及成交动向
这方面的调查资料可以从相关的写字楼信息网站中获得，但如果要获得真实的信息，就要靠平时的搜集和积累。调查从两个角度来分析：第一是从楼盘角度，第二是从客户角度。
从楼盘角度来看时，既要掌握前三年和后三年的写字楼建设情况，还必须要认真研究你准备投资的写字楼的重点区域，比如说，北京的写字楼项目被分为西区和东区，如果你准备投资的写字楼位于西区，那么除了重点调查北京西区的写字楼项目外，同时也要考察东区的几个相关档次的项目，并且从楼盘角度分析写字楼客户的最新动向。
所谓写字楼客户的最新动向，实际上就是前一年到当年，推出的写字楼租售成交方面的情况，和各个项目成交的平米数。这一研究可以帮助你真实了解写字楼的竞争力和主要租售对象。
从客户角度分析时，往往需要你动用各种关系和资源，对目前写字楼市场上比较活跃的游动客户进行调研。因为这将直接影响到你所投资的写字楼是否能够尽可能减少空置期，从而更多地获得回报。最关键的是，从客户角度分析清楚后，你首先就可以衡量即将投资的写字楼是否对于主要的客户具有吸引力、便利条件。
过往三年大型客户成交案例分析
对过往三年大型客户成交、承租案例的分析，一要包括大型客户选择写字楼的主要意图；二要包括大型客户选择写字楼时地理位置选择，三要包括大型客户中内资和外资的选择各有哪些差异。
这方面内容调查分析的指导意义在于，首先对于即将投资的写字楼在吸引大型客户方面的能力上的考察，因为要保证长期的承租关系确立，首选应该是大型客户。其次，此方面的分析也为下面即将进行的需求主体的分析确立好了基调。经过即将投资的写字楼的情况与大型客户的需求的对比，基本上可以确定这个写字楼未来对于哪个客户需求主体更有吸引力。最后，这个分析起到一个最关键的作用，如果对于大型客户分析后发现他们的主要选择因素写字楼都不具备，那么这个写字楼的投资风险就已经突显了出来。除非有更为突出的优势，以吸引其他群体，否则，这个投资项目就可以放弃了。
需求主体分析
一般的甲级写字楼需求分为国内需求主体和国外需求主体两类。国内需求主要包括：金融机构、集团、公司、地方政府、事业单位驻京机构、中央、国家机关事业单位。国外需求则包括：合资合作企业、独资企业、国外驻京办事机构。
需求主体的分析，需要的数据不仅仅是各个写字楼中目前的租售情况的数据，也必须对于国际、国内经济发展动态进行细致的分析。
如果在对大型客户的取向分析得出结果了，那么就可以有针对性地分析国内需求或是国外需求。
目前，甲级写字楼市场的需求主体多为国内需求。依据主要有：一、多数甲级写字楼项目是内销项目。二、由于全球经济趋缓，从而是外资企业纷纷收缩在华业务。
客户市场细分
一旦通过上述几个调查和研究后确认，写字楼有投资价值后，还有一项重要的工作就是客户市场细分。
随着市场的不断发展，客户也在不断成熟，在选择楼盘时更加谨慎。同时，北京的写字楼客户“大众市场”正在分化成很多细分市场，而每一个细分市场都有其自身的期望、观念、偏好以及购买标准。
（一）宏观市场细分
这个市场的细分取决于写字楼销售的营销战略是整售策划（也就是整栋策略和整层策略），还是细化策略，即可以划分为300平米、500平米等几个档次的销售。然后在仔细研究相关写字楼盘大型客户成交案例的基础上，根据行业变量、规模变量、地理变量、经营变量和个性特征这五个细分变量为依据，具体描绘各个主要客户细分市场的轮廓。
（二）微观市场细分
为了使细分市场的识别更具有科学性，我们需要评价每个细分市场的潜在利润，应考虑三个因素：第一，细分市场的规模和发展前景；第二，细分市场的盈利潜力；第三，个人投资者本身的目标和资源。
细分方案通常是建立在假定每个客户细分市场在选择办公楼时，只考虑一个利益要素的前提下进行的，事实上，客户会追求不同的利益组合。例如，地段──价格取向型、地段──质量取向型、地段──时间取向型、地段──服务取向型等10种演化类型。
通过分析，可以找出你即将投资的写字楼的优势在哪里。是地段因素还是服务因素，并且可以有依据的把客户定位重点放在倾向于你所拥有优势和强势的客户群体上。
龚凤翔特别强调的是，上面这5个方面的研究和调查，是投资写字楼的根本，是投资写字楼的人必须要做的功课。之所以反复强调必须是专业人士才可能最小风险地投资写字楼，则是因为这5个方面的调查本身、数据来源本身、研究本身，都需要极强的专业素质，及对写字楼市场的透彻分析、对房地产市场的深刻认识。
数字产业市场研究范文篇3
解决国标后遗症
《通知》显示，国家将对数字电视地面广播传输标准配套标准研究制定、地面数字电视单频网应用示范网络建设，支持AVS、DRA的数字电视接收机等项目提供每项500万元以上的财政补贴。根据该《通知》，今后地面数字电视研发及产业化工作主要有三个重点：一是数字电视地面广播传输标准配套标准研究制定；二是地面数字电视单频网应用示范网络建设。选择有条件、有特点的地区建设地面数字电视单频网应用示范网络，探索合理的运营模式，为大规模推动地面数字电视播出夯实基础；三是关键产品研究开发与产业化。
据悉，此次地面数字电视的规划范围之大，扶持力度之强前所未有，而且可以保证扶持范围在向整个地面数字电视产业链的上下游扩展，显示了极大的拓展性。与之相呼应的是，在6月26日举行的“2009地面数字电视市场推进高峰论坛”上，国家广播电视规划院无线所所长李熠星表示，不久之后将会单频网、实施指南、相对评价标准等一系列地面数字电视国家标准，接收机等其他部分标准的研究进程也将加快。这意味着在数字电视地面传输国家标准以来，地面数字电视国标制定进展缓慢的情况将很快得以改观。地面数字电视各项国标的全面出台也必然会大大加速该产业的成熟度与发展进程。
2006年数字电视传输国标确定。清华大学的多载波方案和上海交大的单载波方案中标并被要求进行融合。而出局的STIMI标准则发展为如今的CMMB，成为移动多媒体广播的行业标准，并迅速成为广电关注和投入的重点。在很多地方的CMMB发展过程中，CMMB的频率资源保证更是被放到了优先保证的位置。此外，根据当时国家广电总局的规划，地面数字电视主要的应用范围，尤其是在城区车载和户外电视等领域，严禁进行加密播出，以保证其公益性质，并还陆续处罚过一些违规发展的地方广电部门。这种情况下，车载和户外电视有限的市场容量也在一定程度上抑制了各地广电对地面数字电视的投入热情。
“可以说是高清使得地面数字电视迎来了又一次发展契机。”清华大学数字电视技术研究中心博士王劲涛表示。随着国家高清电视策略的逐步清晰，大力发展地面高清数字电视被确定为迈向高清普及的第一步。据李熠星透露，根据目前的规划，在今后数年时间内，除各地省会和计划单列市实现地面高清覆盖外，地级城市也要进行地面标清同播，最终目标是全国90%以上人口都能通过地面数字电视的方式收看高清频道。
农村市场率先启动
据了解，目前北京地区通过机顶盒或者一体机可以收看到8套节目，其中高清节目两套，今后还有可能再增加两套高清节目。传输方式上单载波和多载波同时播出，以实现优势互补。伴随着地面高清电视的发展，一体机、USB电视棒等地面数字电视设备开始热销。据上海高清市场营销部总经理王延峰介绍，目前已有东芝、LG、TCL、创维等一大批厂家与上海高清合作推出了地面高清数字电视一体机，实际市场销售情况还都不错。他认为未来以机顶盒、一体机为代表的高清终端市场会成为企业一项主要收入来源。
王劲涛认为，高清市场尤其是城市的高清市场成熟还需要时间，因为受政策和技术制约，一体机、机卡分离等一系列的相关标准至今还不成熟，受此影响，终端价格还是过高。北京电视台高级工程师郑督则表示，由于担心与有线电视发生冲突，地面数字电视的节目源偏少，这也是制约地面数字电视发展的另一因素。
不过，不论是上海高清还是清华方面，都对地面数字电视在广大农村地区和城乡接合部的发展前景十分看好，并均早已有所动作。据了解，目前全国约3.78亿户家庭中，有近两亿家庭特别是农村家庭仍然需要依靠地面无线方式收看电视节目。即使直播星能解决相当部分农村家庭的看电视需求，却无法解决当地政府和人民的本地化节目传播与收视需求。因此，在“村村通”市场中，地面数字电视仍然是具有竞争力的解决方案。
王延峰表示，从2005年开始上海高清就开始进入“村村通”市场，截止2008年年底，其“神州家家通”地面数字电视解决方案进入安徽、河南、湖南等全国十余个省市，开通地面数字的地区20余个，用户数达到百万，一般可以收看到40－50套节目。与上海高清相比，清华方面由于在技术推广与运营化体制上存在差异，并未组建相应的下属公司，而是通过合作企业为主体进行市场推广，也进入了一些地区的“村村通”工程中，但用户数量较上海高清偏少，相关企业正在加入推动这一市场的开发力度。
数字产业市场研究范文篇4
【关键词】无线音乐；3G平台建设；产业链
一、无线音乐市场概况
（一）无线音乐的定义
无线音乐是属于数字音乐范畴的。数字音乐就是通过数字格式存储，并且通过网络来传输的音乐。无论被下载并且复制多少次，品质均不会发生变化。如，在网上听歌使用MP3/MP4等终端存储模式播放，都属于数字音乐。但之前的CD随身听就不能称之为数字音乐，因为他们的存储格式并非数字。
目前，数字音乐产业可进一步分类为无线数字音乐和在线数字音乐。而无线音乐作为数字音乐中的重要部分，各大传统音乐公司以及电信运营商都争相进入这一领域。对中国市场发展进行了大量的探索与创新。
无线音乐业务是以数字音乐为主要表现形式（尤其在中国），用户利用手机等通信终端，以WAP、SMS、MMS、IVR、WWW等接入方式获取以音乐内容为主题的相关业务总称[1]，无线音乐业务以无线音乐俱乐部为核心业务，具体包括现有的彩铃、无线音乐俱乐部、振铃、无线首发等业务。
（二）无线音乐的表现形式
目前，无线音乐主要通过彩铃、振铃、全曲三种表现形式，另外，还有音乐杂志，MV，背景音乐等其他形式[2]。国内市场的无线音乐表现形式正在随着顾客需求的多样化以及运营商技术的不断改进而不断丰富。
（三）无线音乐的特点
从提供的服务内容这一角度来看，无线音乐与传统音乐具有共性，但结合电信行业提供的多项增值服务，使用服务的方式以及产品所处产业链发展等多个视角综合分析，无线音乐依然具有很多特质。结合相关文献[3]并对比传统音乐，笔者对其特质归纳以下三点：
表1无线音乐与传统音乐对比分析总收入：亿美元
类别传统音乐表现无线音乐表现
便携性多通过音乐厅、剧场等表现形式具有更大便携性，通过手机、MP3等实现音乐服务的提供
在线性必须拥有CD、卡带等实体承载通过手机、MP3等终端，与互联网充分结合，可实现不受时间，地点等限制。极大提升用户感知。
个性化无法自主决定本人接受的音乐内容与网络的结合大大提升无线音乐的自主性，而个人数码产品终端的表现方式也保证了其个性化
二、国内外无线音乐市场分析
（一）国外无线音乐市场分析
根据艾瑞咨询研究，截止2011年，美国市场占全球数字音乐市场规模比重最大，已达总量的40%；其次是日本19%，英国16%，法国和德国。包括但不仅限于中国大陆地区的数字音乐规模仅占全球市场5%。
目前，全球数字音乐呈现不断增长的趋势，随着手机的渗透和新技术的发展，全球的数字音乐市场不断发展，仅2007-2011五年间，手机音乐用户就已增长了近70亿美元，具体发展及2012年的预测见下图3-1。
图12007-2012全球手机音乐收入增长模式及预测图
（数据来源：上海艾瑞市场咨询有限公司2011中国数字音乐市场调研报告）
综观全球，以欧美发达国家和亚洲日韩等新兴通信产业为代表的无线数字音乐已经在过去几年有了较大发展，但对比国内现状，不难发现，中国的国内无线数字音乐市场依然处于起步阶段。我国的无线音乐市场还有着很大的发展空间，市场容量不容小视。
以邻国日本为例，日本是无线音乐的发源地，2008年日本唱片业总产值为3712亿日元，与上一年同期相比下跌10%。而与此同时，数字音乐的收入规模则增长了近20%，达到915亿日元销售额[4]。具体发展变化见下图2。
图2日本数字音乐主流业务占比（2007-2009）百分比%
（数据来源：2009日本产业数据报告）
从以上日本数字音乐市场收益结构中，可以看到，数字音乐和MV业务正在稳步提升，而传统唱片业随仍处于主导地位，但其业绩则有明显下滑。这一点国内市场与其非常类似，但与国内最大的不同则在于，日本手机用户使用数字音乐服务时，90%以上的顾客选择全曲下载，而国内移动客户则主要聚集于彩铃、振铃等特定产品上。但随着3G手机的普及，用户采用WIFI上网，下载MV视频、音乐的消费者正迅速增长，规模不容小觑。同时，日本的两家主要通信运营商（KDDI，NTTDoCoMo）在音乐服务上注重与FM调频广播结合，集成Google搜索引擎，并且独创性提出音乐租赁等创新资费服务。充分运用创新思维。相比之下，创新思维的运用以及新产品的研发方面，国内数字音乐服务提供商非常欠缺。
（三）国内无线音乐市场分析
2012年第一季度中国无线音乐第三方客户端用户规模达到1.74亿人，环比增长20.0%，同比增长64.2%。伴随着智能手机的发展，无线音乐第三方客户端用户的增速非常明显[5]。手机音乐成为人们享受生活的一种主要方式。目前，国内数字音乐市场主要是无线音乐和在线音乐两部分构成，由于国内目前尚没有明确法规保护互联网在线音乐的版权[6]，因此，在未来一定时期内，中国国内数字音乐市场的主要收入依然是来源于无线音乐。
对中国无线音乐市场全面进行业务分析，可以发现，歌曲（全曲）下载业务高速增长条件基本成熟，2011年全球市场取得突破性增长，在无线音乐整体市场中的业务量占比将显著增大。中国无线音乐市场的高速发展将带来无限的商机，无论是对于音乐供应商（即唱片公司），还是无线音乐下载平台的运营商，这一块诱人的大蛋糕正在紧锣密鼓的烘烤之中。而为什么大家都看好无线音乐市场呢？笔者觉得必须从消费者的需求、客观技术条件、市场整合、平台建设一以及行业的产业链这五个方面进行分析：
从消费者的需求上来看，歌曲在线试听和下载需求具有较大增长空间。全曲下载和在线试听与彩铃和振铃不同，可以实时满足移动用户本人对音乐内容的欣赏需求，这类产品需求弹性较高，具有较大的增长空间。
而在技术条件上，3G网络逐渐成熟和智能手机的进一步普及为全曲业务量增长提供了良好的技术条件。随着3G技术的逐渐商用，智能手机终端渗透率的逐渐增长，部分运营商联合终端制造商联合推出定制音乐手机（如中国电信推出深度定制的天翼音乐手机），用户在移动环境下对音全曲业务的需求逐渐凸现出来。同时，由于大部分3G手机所具备的WIFI无线上网功能，让手机线上收听音乐、观看MV视频，亦或是高清电影、音乐剧等，都成为可能。用户不必再担心流量和资费问题，WIFI的使用让其尽情享受线上音乐服务。
市场整合也助推我国无线音乐市场的跨越发展，三大电信运营商在音乐内容方面的加强为全曲业务持续增长提供了有利条件。充足的音乐内容是音乐市场持续发展的基础，中国移动在2009年9月曲库数就已达到135万，已超过互联网公司Google的曲库数量（80万首），中国电信和中国联通的音乐基地也已经在建设中，充足的内容积累是全曲市场持续增长的重要保障。
平台建设的完善不仅构建了消费渠道，还激发了消费者需求。三大电信运营商较为完善的音乐平台为全曲搜索、选择提供了较好的搜索体验，间接刺激了用户需求：中国移动于2008年推出音乐客户端软件，而中国电信也紧随其后于2009年推出客户端软件，三大运营商纷纷将彩铃定制、音乐下载、音乐搜索和音乐排行榜等服务整合在一起。目前三大运营商的音乐运营平台建设已趋于完善，服务体系的完善有利于全曲市场规模的进一步增长。
图3国内无线音乐市场产业链
三、研究结论
我国的无线音乐市场正在形成一个完善的产业链，市场的大蛋糕不仅在做大，而且还在不断涂抹着飘香的奶油。国内无线音乐产业的产生是与手机、互联网等新型产业的发展密不可分的，正如图3所示，从产业上游的唱片公司到中间的移动通信商，再到用户终端，每个环节的传递都带来了丰厚的利润。
随着3G通信技术在我国的应用已经逐渐普及，智能手机的应用成为主流，当下已变成一个全方位资讯获得、享受娱乐的无线多媒体时代。手机上网所囊括的多元化功能与服务将远远超过PC电脑。无线互联网——手机上网将是超越传统互联网的崭新领域，3G时代的到来也为中国无线音乐市场带来了一次跨时代的发展，我们静待无线音乐市场下一个划时代的变革。
参考文献：
[1]宋明,孙媛.国外电信运营商数字音乐业务运营模式研究[J].数据通信,2011(8).
[2]陈秋阳.基于数据挖掘技术的精准营销系统的设计与实现[D].浙江大学硕士论文,2010.
[3]胡少东.客户细分方法探析[J].工业技术经济,2005(7).
[4]苏勇,陈小平.关系型营销渠道理论及实证研究[J].中国流通经济,2009(7).
[5]PhillipKottler.MarketingManagement[M].北京：清华大学出版社,2007.
数字产业市场研究范文篇5
关键词工业设计CAID（计算机辅助工业设计）互动模式
0前言
工业设计是从社会、经济、技术、艺术等多种角度,对批量生产的工业产品的功能、材料、构造、形态、色彩、表面处理、装饰等要素进行综合性的设计,创造出能够满足人们不断增长的物质需求的新产品。工业设计在技术创新、产品成型以及商品的销售、服务和企业形象的树立过程中,都扮演着重要的角色,它是现代工业文明的灵魂,是现代科学技术与艺术的统一,也是科技与经济、文化的高度融合。随着科学技术的高速发展，特别是信息时代的到来，市场对产品的性能、价格和交货期的要求更加苛刻，要求产品的研发周期短、品种多样化、趣味化、个性化、小批量。这些都要求制造企业能够快速开发出高质量的产品，以影响市场、响应市场的需求、提高自身的竞争力。传统的产品设计方法已经不能满足瞬息万变的市场需求，因此基于计算机技术的CAID（计算机辅助工业设计）应运而生。
从历史的发展上讲，从来没有一种技术像计算机技术那样对人类历史产生如此深远的影响，人类正步入数字化时代。进入21世纪,就意味着进入了经济全球化和知识经济时代。21世纪的竞争焦点是科学技术的竞争,作为从科学技术转化为产品的一个桥梁,工业设计在经济发展过程中越来越体现出其重要性。设计意味着一个产品市场占有率的大小，意味着一个组织竞争能力的强弱，一个国家生产力水平的高低。在经济发达国家，由于政府的关注与支持,工业设计起到了"增强产品销售感染力和促进贸易发展的重要作用"。www.dolcn.com
在以推动经济发展为根本目的的设计产业上，我们比西方发达国家落后了许多，以OEM生产为代表的劳动密集型产业在国民经济发展中的比重很难让我们满意，随着国门进一步开放，全球经济一体化的浪潮，如何推动中国工业设计产业化的发展过程，加快与国际先进设计水平接轨的步伐，我们的企业不但要重视CAID，而且更应该关注CAID设计中人机系统之间的互动模式。为了缩短时间确保产品的新颖性、独特性、准确性，采用CAID是提高效率最有效的方法。而工业设计解决的是人的需求问题，所以CAID更应该关注人的因素，建立人与机器的互动模式。
1、CAID的涵义
工业设计是由科学与美学、技术与艺术相互交叉、渗透、结合形成的，以机械化方式生产的工业产品造型设计为主要研究对象的一门新兴的边缘学科。在产品设计中，设计活动包括从市场调研、需求分析、产品定位、生产制造直到产品投放市场，并根据市场反馈进行产品改进及维护产品的生命周期等的全过程。工业设计研究的重点在于产品与人密切相关的部分，设计的目标是使产品更加“美观”、“舒适”、“宜人”。
工业设计的重点在于“人性化”设计，随着科学技术的高速发展，人们生活水平的普遍提高，特别是信息时代的到来，人们对产品的需求趋向于多品种、小批量、趣味化和个性化。而传统的设计模式需要的周期长，已经不能满足瞬息万变的市场需求，因此基于计算机和网络技术的CAID应运而生。
CAID是指以计算机硬件、软件、信息存储、通讯协议、周边设备和互连网等为技术手段，以信息科学为理论基础，包括信息离散化表述、扫描、处理、存储、传递、传感、物化、支持、集成和联网等领域的科学技术集合。
CAID，即在计算机技术和工业设计相结合形成的系统支持下，进行工业设计领域内的各种创造性活动。与传统的工业设计相比，CAID在设计方法、设计过程、设计质量和设计效率等各方面都发生了质的变化，它涉及了CAD技术、人工智能技术、多媒体技术、虚拟现实技术、敏捷制造、优化技术、模糊技术、人机工程等许多信息技术领域，是一门综合的交叉性学科。
CAID以工业设计知识为主体，以计算机和网络等信息技术为辅助工具，实现产品形态、色彩、宜人性设计和美学原则的量化描述，从而设计出更加实用、经济、美观、宜人和创新的新产品，满足不同层次人们的需求。
CAID主要包括数字化建模、数字化装配、数字化评价、数字化制造以及数字化信息交换等方面内容。数字化建模是由编程者预先设置一些几何图形模块，然后设计者在造型建模时可以直接使用，通过改变一个几何图形的相关尺寸参数可以产生其它几何图形，任设计者发挥创造力。数字化装配是在所有零件建模完成后，可以在设计平台上实现预装配，可以获得有关可靠性、可维护性、技术指标、工艺性等方面的反馈信息，便于及时修改。数字化评价是该系统中集中体现工业设计特征的部分，它将各种美学原则、风格特征、人机关系等语义性的东西通过数学建模进行量化，使工业设计的知识体系对设计过程的指导真正具有可操作性。比如生成的渲染效果图或实体模型，可以进行机构仿真、外型、色彩、材质、工艺等方面的分析评价，更直观且经济实用。数字化制造是在数字化工厂中完成，它能自动生成自动识别加工特征、工艺计划、自动生成NC刀具轨迹，并能定义、预测、测量、分析制造公差等。数字化信息交换是基于网络，使该设计平台能够实现与其它平台的信息资源共享。
2、CAID系统的模式
CAID系统是按照系统工程的思想，以工业设计理论和方法为指导的智能型创新性的产品开发设计系统。首先是利用各种信息，在CAID系统平台里利用真实感造型设计系统进行形态设计、色彩设计、材质设计和人机设计等方面的语义设计，然后在数字装配系统中实现数字化装配，在综合评价系统中进行美学、语义学等方面的分析评价，提出产品造型方案。最后将最终方案输出到加工设备，加工出产品，投放到市场，之后再收集有关信息，反馈到CAID平台，实现再设计。这种方法利用网络和其它平台相连接，使设计人员从一开始就考虑到产品生命周期的所有环节，把设计、制作、使用等方面合理组织起来，及时解决不同环节之间的冲突，充分调动了所有人的积极性和创造性。
计算机被普遍应用于工业设计之中,CAD成为工业设计不可缺少的手段。当前,世界上大型的CAD/CAM/CAE软件系统如Pro/Engineer、EDSUnigraPhics、EUCLID、Autodesk、Solidworks等都提供了有关产品早期设计的系统模块,它们称之为工业设计模块、概念设计模块或草图设计模块。dolcn.com
Pro/EngineerPro/Engineer包含一个工业设计模块Pro/Design,用于支持自上而下的投影设计,以及在复杂产品的设计中所包含的许多复杂任务的自动设计。此模块工具包括用于产品设计的二维非参数化装配布局编辑器、用于概念分析的二维参数模型的布局以及用于组件的三维布局编辑器。
EDSUnigraphicsEDSUnigraphics从V13版本后推出了概念设计WAVE(WhatifAlternativeValueEngineering)技术,它为协同概念设计提供了强大的技术支持,使不同部门的工程师在设计的早期阶段就可以站在系统工程的角度,同时针对多种可选的设计方案进行评估。通过将设计意图组织到一个相关控制结构(AssociativeControlStructure)中去,可使设计师十分有效地控制各种设计变更。此外,WAVE也支持"概念设计到详细设计工程"(ConcepttoDetailEngineering),即先作出设计决策,然后设计细节。
InternetIntranet环境下的工业设计系统的研究，国内还主要在一些高校和科研院所进行。香港大学机械系在Internet上构建了一个基于Web的远程设计系统,用于花瓶的造型设计，西安交通大学CIMS研究所构建了一个远程协同工作原型系统,解决远程设计用户共享设计工具的问题,它可以通过Internet让远程用户使用研究所的Solidwork、ProE、MDT等专业设计平台。四川大学CAD/CAM研究所构建了凸轮远程协同设计系统,让用户能够通过Internet对凸轮运动机构的轮廓面进行设计,此系统在四川大学制造学院的网站上(http://www.msec.scu.edu.cn)。但这些系统距离实用化都还有一定的距离。www.dolcn.com
CAID系统中的信息可以分为数字信息和非数字信息两大类。数字信息都是可以交换的，而非数字信息是暂时不能交换。其中的数字信息有：产品造型的尺寸结构、色彩、材料、人机标准尺度、符合规范的标准化设计等，多数涉及产品或人的生理和物理属性。而其中的非数字信息有：对美感的评价、产品的创意、色彩或形式带来的心理反应等，多数涉及人的心理属性，是复杂多变的。数字信息是非数字信息的一种表现，是容易用数据表示并用计算机来描述的，而非数字信息目前只起到辅助的作用，按照工业设计以人为本、强调创意、张扬个性的发展趋势来看，非数字信息应该是CAID系统的基础，因此目前的CAID还存在技术上的局限性，在对CAID的研究中有望发展智能型的专家系统，帮助人们进行创意型设计，使非数字信息不断数字化，这样在未来的设计中可以实现设计者与使用者的互动，或者完全实现设计的DIY。
3、人机互动模式的关注
随着人类活动的信息化，信息变得一天比一天重要，未来社会也许可以由20世纪的“以技术为中心的社会”转化为“以信息知识为中心的社会”，这是一种基于计算机和互连网系统的信息社会，亦称为后工业社会。在后工业社会里，设计是以满足人类“交流欲望”为核心的活动，设计的重心是“非物质”，设计将越来越关注事物的“抽象关系”上，设计最基本的任务是“交流”，不仅仅是人与人的交流，更多的是人与机器交流的可能性，而且是与智能机器的交流，只有互动模式的CAID才能很好地实现。
随着虚拟现实技术的出现,CAID正朝着虚拟方向发展，也增加了CAID朝着互动模式发展的可能性。比如波音777的设计,以前在设计时要做风洞试验,现在则完全在电脑上进行虚拟现实设计。另外,各种仪器仪表的设计正逐步软件化,设计虚拟仪器成为一种趋势。
虚拟现实技术(VirtualReality简称VR)是一种高度逼真地模拟人在自然环境中的视听动等行为的人机界面技术,简单的说是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机系统。现在它已被广泛应用于社会生活的各个方面,如"虚拟生产"、"虚拟贸易"、"虚拟市场"、"虚拟网络"等等。它的出现,使计算机界的一些观念发生了翻天覆地的变化，"以计算机为主体"的看法逐渐让位于"人是信息环境的主体"这一思想。计算机所创造的三维虚拟环境能使参与者得以全身心的置入该环境中的体验,并通过专用设备(立体显示系统、头盔显示器、跟踪定位器、3DMOUSE、数据服、力反馈数据手套)实现人类自然技能对虚拟环境中实体的交互考察与操作。而这种体验正是工业设师制作模型的目的。西方国家已经将虚拟现实技术运用于制造业的各个环节,他们的产品设计实现了草图---效果图---结构图---模型全过程的交互和可逆。利用VR技术和全息技术可以建立虚拟的模型用于设计研究，并可作为虚拟产品让顾客试用,极大的缩短产品开发的时间,降低新产品的风险。美国福特汽车公司科隆研究中心设计部经理罗勃认为,采用虚拟设计技术,可使整个设计流程时间减少2/3。21世纪虚拟设计将在建筑设计、装备设计、产品设计、服装设计中发挥神奇的效用。目前,虚拟现实技术在国内主要用于航天(航空)飞行仿真、模拟军事演习等,在工业设计中的应用还没有相关报道。但是无疑发展VR技术在工业设计中的应用是工业设计发展的明天,因为它能实现设计过程中任一环节的交互考察与操作,且所见即所得,所以它将设计师更加快速、形象、具体地实现和修改设计方案,减少不必要的劳动,加强工业设计师与结构工程师的资源共享,加强设计师与业主及使用者之间的交流互动,提高产品更新的速度,降低市场风险,创造更好的经济效益。
基于工业设计对于三维模型的精度和复杂度要求较高,现有的虚拟现实建模软件都难以满足它的要求,可以通过MAYA、Softimage、3DMAX等建模软件进行建模,通过插件转成VRML(.wrl)文件,再用VRML浏览器浏览。另外,Metacreation公司的Carrara是一套面向专业三维设计者完整的三维建模、投影场景创建、动画、着色、特效解决方案。常用VRML浏览器有CosmoPlayer、BlaxxunContact、Cortona、WorldView、CommunityPlace、Viscape等，它们的性能和特性各有优缺点，用户应根据应用平台和实际需求选用合适的VRML浏览器。
小结
CAID使产品开发周期显著缩短柔性加工提高，上市时间加快，可以快速响应市场的变化。但CAID的技术尚不成熟，需进一步深入研究，提高人机系统的互动。互动模式的CAID将是工业设计发展的必然趋势。在传统交互手段的基础上,研究在VR等新兴技术支持下的人机交互技术，将使工业设计朝着多元化、优化、一体化的方向发展,人机交互方式更加自然、创新设计的手段更为先进、有效。VR技术的引入,将使工业设计的手段和思想发生质的飞跃,更加符合社会发展的需要,通过对虚拟现实技术在工业设计中应用软件和硬件构成的分析,可以说在工业设计中应用虚拟现实技术是可行且必要的。
参考文献
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4.http://www.msec.scu.edu.cn
ABSTRACTWiththerapidprogressofthescienceandtechnology,especiallythecomingofinformationages,themarkethasbroughtforthitsdemandstotheproducts,suchastheircapability,priceanddateofdelivery.ItdemandsthemwithshorterperiodofR&D,diversity,interesting,individuation,batchofsmallquantity;therefore,theproducersshouldresearchanddeveloptheproductsofthehighquantitytomeetthedemandsofthemarket,toinfluencethemarket,toimprovethepowerofcompetitionofthemselves.Themore,itisthemostefficienttointroducethemeansofCAID,thuscanweshortenthetimeofR&D;insurethenovelty,distinctness,veracityoftheproducts.Industrialdesignaimsattheproblemwithhumansitself,itshouldbepeople-oriented,stinkthepersonality,soCAIDshouldpaymuchattentiontohumanitself,establishamodeofinteractionbetweenthepeopleandmachine.CAIDwiththemodeofinteractionwillbeaninexorabletrendinthefieldofindustrialdesigninthefuture.
KEYWORDSIndustrialDesign
数字产业市场研究范文篇6
【关键词】数字化技术；地域文化；哈尔滨
引言
近年来，数字化技术以其大容量的数据存储能力、高速化的信息传输能力和高效的分析能力在城市规划和城市设计中得到广泛应用，并深受城市规划界许多专家和学者的关注。城市地域文化的保护与传承对于建设现代化可持续发展的大都市具有极其重要的现实意义，数字化技术在此研究领域的应用必定使哈尔滨地域文化的保护与传承更具科学性和可操作性。在城市规划三十年，转型与重构二次发展的关键时期，如何将多元数字化技术应用于城市规划的各个领域，并深入体现城市地域文化特征，已经成为我们城市规划者值得研究的重点内容。
本文以哈尔滨市地域文化为研究对象进行研究，将数字化技术与城市地域文化的发展与特征体现相结合，从而促使哈尔滨地域文化发展更具科学性、可操作性和长远性，并促进哈尔滨市文化创意产业的更新更快发展和城市的综合可持续发展。
1数字化技术与哈尔滨地域文化
随着现代科技突飞猛进的发展，数字化研究领域愈加广泛。其中，3DMax三维建模、Web虚拟仿真技术、VRML虚拟现实场景漫游、数据库管理、网络技术、数码特效（三维虚拟场景、角色动画）等技术在数字化时期发挥着举足轻重的作用。近年来，数字化技术已经渐渐被城市规划界所接受并得以广泛应用，如现代数字化技术在虚拟城市和博物馆仿真技术等方面的应用，数字化资源不仅能够对藏品进行忠实的描述和解构，而且还能对藏品相关信息和背景进行还原，为我国城市地域文化的活泼、生动展现开拓了新的研究思路。又如，武汉大学开发出数码城市系统，可以实现三维城市模型快速重建和动态实时更新，不但可完成城市景观的虚拟再现，而且可实现多层次场景、动态多层次纹理镶嵌及复杂场景碰撞检测等功能。此外，浙江大学国家重点实验室还开发了虚拟故宫，桌面虚拟建筑环境实时漫游系统等。以上诸多的研究成果证明了数字化技术的功能强大性和应用广泛性，并告知我们数字化技术在城市地域文化的展现方面值得深入研究。
城市地域文化，一般指城市的地域文化环境，包括城市建筑文化环境的缔造以及文化事业设施的建设等。不同地域、不同时期城市文化表现出不同的内容与形式。哈尔滨是一座文化底蕴极其深厚的城市，其具有多个民族文化与外来文化融会贯通的特点，具有传统文化资源丰富、民族风情浓郁、地域特色鲜明等特征。在其多元城市文化的成分中，有弥漫欧陆风情的欧陆文化；也有体现齐鲁燕赵精神、蕴含八旗遗风的犹太文化、金源文化等民族文化；更有极具地域特色的冰雪文化等。这诸多文化，在哈尔滨城市肇始，形成和发展过程中互相交融、彼此渗透、或消或涨、或扬或抑，形成了哈尔滨特有的文化脉相和人文精神。
数字化是科技进步的产物，也是时展的必然。虽然城市地域文化呈现多元化特征，但从它产生和发展过程中所需要的各种资源要素、社会环境和条件来看，我们可以确定，其真实、生动的体现应该是与科学技术密不可分的，科技的作用是如影随形、无处不在的。正如达·芬奇所说：“艺术借助科技的翅膀才能高飞”，城市文化亦然如此。
2数字化技术于哈尔滨地域文化的应用缺失
哈尔滨虽然地域文化资源丰富，但在资源的利用率、商品转化率、文化产品的精神内涵和艺术的精致程度方面还不是很高，缺乏先进的数字化技术指导与应用，开发和整合方面没有实现资源的最优配置，雄厚的文化特色资源没有得到根本的发掘和释放，具体表现于以下几个方面：
2.1文化与技术结合性差
在历史文化保护与传承方面，由于受到自然灾害、经济建设、旅游开发等因素的影响，哈尔滨许多珍贵稀有文物景观建筑已处于濒危或消亡境地。同时，现今的数字化技术在哈尔滨历史文化内容的展现中并没有得到良好的体现，更没有与传统文物景观建筑保护工作相结合，对文物景观建筑的保存、重现和修复工作没有起到科学的指导作用，极大地影响了历史文化遗产的保护、传承的效率与效果。除此之外，哈尔滨地域文化与数字化科学技术结合性不强的表现，又如，哈尔滨桦树皮工艺、鱼皮工艺、皮影画、剪纸、黑陶、木雕、麦饭石雕等传统民俗文化艺术，在扩大销售渠道和经营规模方面，借助数字信息化手段进行保护、整合、传播、开发的力度明显不够；倡导与宣传主题性创作、传统艺术创作与数字化技术的结合性不强；鼓励传统艺术、民间艺术和工艺美术走数字化、产业化发展道路的优惠措施不明显等等。
2.2科技与品牌效应滞后
哈尔滨目前在对WEB技术、虚拟仿真等数字化技术的应用较为滞后，不能与当今的科学技术发展同步，与时俱进。一方面表现为，当前冰雪文化市场的原有垄断地位正伴随着吉林、长春等省市逐渐推出的冰雪旅游有所动摇。另一方面表现为，哈尔滨丰富的民俗文化、边疆文化、欧陆文化等文化资源并没有在全国范围内形成优势产品或强势产业，影响范围仅仅局限于本省或周边临近地区，致使哈尔滨的地域文化特征展现不足，文化传播受到很大强度的限制，文化资源市场仍有待深度挖掘和资源整合。哈尔滨为实现将地域文化推广至全国，乃至国际的目标，必须加强数字化的研究与应用，并形成自己的文化品牌。
数字产业市场研究范文篇7
【关键词】数据平台；高职房地产专业；产学研；结合
目前，我国高等职业技术教育发展规模迅速，为服务地方经济也做出了巨大的贡献，尤其是近十年来房地产行业得到飞跃式的发展，高等院校开设房地产经营专业的热情逐年高涨。笔者所在的师范院校也开设了高职房地产经营专业，通过对教学过程的综合分析和毕业学生入职后期的跟踪调查，并反馈用人单位及毕业生的意见，笔者发现非建筑类、非综合类高等院校开设房地产经营专业在实训、实践上面缺乏先天基础，毕业生普遍存在与市场脱节、与专业脱节的情况。
一、高职房地产专业产学研结合模式及现状分析
常见的高职房地产经营专业的产学研结合模式有以下几种：订单培养式、“2+1”式、实训环境模拟式等等。学生所处的环境都是人为模拟的，不真实，学生的学习目的及期待也不明确，即便是认真学习的学生，也只能得到一种工作环境的体验，无法深入到专业及行业。同时即便是深入企业进行产学研，由于企业的逐利性，对培养学生并不具有良好的规划性及热情，很多时候是敷衍了事。学生也无法获得企业真实的情况及行业实情，仅仅学习到皮毛知识。
从实际情况分析，高职房地产专业的学生基础知识不牢固，且非建筑类及综合类院校缺少工科思维环境及学习平台，这类房地产专业的毕业生多从事销售、策划、报建等类型工作，所以学生进行产学研的口径较窄。而能够从事的产学研事项又多为经验型，能力型、实践性工作，需要花费大量的时间及对行业有深入的了解才能有深入产学研的可能性。比如报建工作，不仅仅是需要了解报建流程，而是要深入了解到归口行政管理单位的具体经办人员，了解到当前宏观政策对具体报建事项的最新规定，甚至需要了解主管单位的习惯与偏好。这个对于高职房地产专业学生是非常难的。
虽然学院也为学生建立了实训基地，实训室，也组织学生利用寒暑假及组织专门课程时间进入企业参与实作，进入实训基地进行实训，但是始终效果不理想。学生参与实作仅仅是作为一种体验，无法真正融入到实际的市场环境，无法使自己成为一名产品的提供者，而不是一名参观者。如果不对目前的实践及实训环节进行改革，毕业生进入职场后的竞争力会逐年减弱，院校为学生提供的教育也无法满足当前房地产市场的需求。解决这个矛盾的关键还是在于产学研结合这个点上面，通过改革实训、实作模式，将产学研与实训实践结合起来，与企业及政府一起创设一个产学研结合平台是解决之道。
二、基于数据平台的房地产专业产学研结合模式构想
综合院系、专业、学生、企业的实际情况，笔者提出一个基于数据平台的产学研结合模式。我们试图联合房产市场的参与各方，将各方利益点进行梳理，最后发现各方都有一个共同需求点，那就是“数据”。院系的专业教师需要搞科研，没有数据不行，没有第一手的数据，做出的研究结论就是空中楼阁，毫无实处；企业做决策，制定生产及销售方向，更加需要数据，而且是需要动态的数据链条，否则，做出的决策是瞎指挥，会导致大量的经济损失；政府进行调控更需要数据，房屋成交的实际价格，市场的租赁价格波动，同一时期内的市场占有情况分析等等均需要与市场最直接，最有效的数据。从教学的角度看，将来会从事销售、策划、报建等工作的高职房地产专业的学生，必须要了解市场，了解不同的客户人群的分布情况，了解不同地区，不同类型的房产价格差异，了解商铺、写字楼、住宅市场的特征价格差异。所以，他们只有深入市场做第一手资料的收集工作，才能有可能深入到行业及企业，才能做到真正地产学研。
正是认识到各方对数据的需求，就有了构建一个数据平台，实现数据共享，既解决了企业对数据的渴求，又解决了帮助政府深入市场调控的目的，而且有针对性的数据收集及整理和分析，对于院系级教师来讲本身就是一个科研项目，对于学生来讲，本身就是一个实训项目。通过这个数据平台的建设，可以真正实现高职房地产专业的产学研及实训任务。
但是建立这样一个数据平台并不容易，首先，需要进行构架建设，房地产市场是庞大而纷杂的，这里以写字楼市场为例，演示建立写字楼市场数据平台架设流程。按照房地产市场数据的用途将产学研数据平台的功能细分为写字楼房地产价格指数、写字楼价格评估、写字楼用地价格评估、写字楼项目定价或写字楼租金水平确定、外部环境变化对写字楼价格影响的分时监测、写字楼投资回报率监测以及为房地产专业学生提供写字楼楼市调查表及任务书等服务。其次，根据该功能定位设计数据采集内容、规格、标准，明确数据采集者或提供方的权利义务，分配数据采集任务，制定数据录入质量控制标准，提高数据的时效性、可靠性和准确性。再次，明确数据分析方法、分析报告的格式和报告使用者的权利义务，以及相关的利益分配。最后，选拔或委托合适的软件公司开发该数据平台，投入到产学研工作中。
三、共建实用型数据平台产学研结合的建议与对策
建立实用型的数据平台不是一蹴而就的，需要循序渐进，需要有计划有布置的进行。笔者分析认为，有几个关键点需要考虑。
一是参与方的利益格局的分配。由于参与方众多，彼此在这个数据平台上都有自己的利益考虑，我们要充分认识到这一点，不回避，通过合理的利益划分，保证各方的积极性，从而推动数据平台的建设。平台的建设主要推动者，我认为应该是学校，一方面，学校可以藉此平台推动学生的实训，另一方面学校的专业教师可以藉此平台申报及完成房地产相关的课题，再者，通过专业教师对数据的分析及整理，还可以将数据向需求企业进行，实现数据的产业化模式；行业协会及政府的作用也必须重视，但主要是为宏观调控及行业发展起到参考作用，在数据的上面需要一定的取舍；基于建设资金及行业指导的需求，可以联合一、二家专业的房地产经纪公司作为合作对象，实现数据共享。有一点需要指出，作为主要推动者的院系方，建设平台的出发点应该是无经济利益考虑的，通过数据收到的利益也应主要考虑投入到平台建设和投入到学生的帮扶中去，这样才可以有条件建设一个完成各方理想，独立于市场各方的，高公信力的房地产市场数据平台。
二是数据平台的构建逻辑一定要模型化。房地产市场的涵义宽泛，所涉及的领域众多，且各不同领域所需求的数据类型及调查收集方法有同有异，这就使平台的建设出现难点。笔者认为，可以先选择可复制可模型化的住宅及写字楼市场进行初期建设，在区域上先划定一个窄口径的主城区域进行数据收集。通过一个区域的一个市场的一类数据的收集整理，将方法模型化，然后进行推广，覆盖。最后扩大到整个市场，全范围的数据。
三是学生队伍的建设要制度化。我们必须认识到，由于数据是平台的核心，是吸引各方参与的基本点，数据的准确性及时效性要依赖学生的市场调查水平及专业人士的数据整理水平。初批次学生的建设是需要花费大量的精力，学生需要进行市场化调查能力的培训，数据的分析能力培训。初期的数据收集后，要进行逐批次的校核，从而保证数据品质。但是我们必须认识到，学生会毕业，会走向市场，新的学生会进入到这个数据收集链中来，如何保证数据的品质是必须考虑的。这样，建立一个有效及针对性的培训及教学制度就是非常重要。通过对二年级末的学生进行多轮岗前培训基本可以达到这个目的。必须提出的是，若要达到更好的效果，改革学生的培养和评价制度，也是必须考虑的。这样，更加融入市场及行业的学生会出类拔萃，单纯依靠书本的方式不会被推崇。
四是数据平台社会效益的体现。院校作为产学研数据平台的建设主要推动者，还应更加考虑到平台对社会的贡献，既实现了服务地方经济的功能，又可以扩大平台的知名度及公信力。可以考虑定期无偿对外部分数据，这里所定义的数据，不是政府网站所公布的大量的平均数或中位数概念，而是针对特定地区的，特地市场的，针对性的数据，该数据与市场的拟合程度要达到最高级。有理由相信，经历若干次类似的数据，该平台的社会公信力会得到极大提高，从而再次推动平台的建设。
四、结论
数据平台的建设初衷是为了实现高职房地产专业产学研的结合，架立平台的动力主要来自院系，目前房地产经纪领域，已有建立类似房地产数据调查中心的案例，浙江大学也与浙江财政局共同组建了基于产学研结合的房地产计税价格管理系统。但是由院系高职房地产专业推动组建的服务于市场策划、营销的数据系统还不多见。笔者认为这个数据平台的生存动力来自两方面，一是实现真正的产学研，为学生提供真实环境的实训平台，使其融入行业，融通专业；二是基于服务社会，贡献社会的理想，独立于房地产市场各方的高度公信力的数据平台，可以满足广大消费者及社会的需求。
参考文献
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数字产业市场研究范文篇8
所谓数字图书馆，就是利用信息技术对有高度价值的图像、文本、语音、音响、影像、影视、软件和数据库等多媒体信息进行收集、组织、规范性的加工和压缩处理，使其转化为数字信息，然后通过计算机技术进行高质量保存和管理，实施知识增值，并通过网络通讯技术进行高效、地传播、接收，使用户可以在任何时间、任何地点，都能从网上得到各种服务。同时，数字图书馆工程建设还包括知识产权、存取权限、数据安全管理，加强机构、商业机构、政府和团体之间的联系与合作等。可以说，图书馆数字化是图书馆自动化发展的高级阶段，它是一个无限的、开放的、有组织的信息资源库大系统，本地和远程用户可以在网络化的环境中，对系统内的信息资源进行一致性访问，获得自己所需的最终信息，从而使人们对图书馆的利用不再有时空的限制，用户不论在任何时间和地点，只要通过其联网的电脑，便可纵览天下群书，实现真正意义上的资源共享。它的出现将对人们的生活和行为方式产生巨大的。
早在20世纪80～90年代，一些发达国家和地区就开始着手图书馆数字化研究并制定和实施建立数字化图书馆的有关计划，如在80年代末，美国图书馆研究协会就组织研究“北美数字图书馆系统”；1993年，美国国家科学基金会等三个机构联合公布“数字图书馆倡议”，次年三方投资2400万美元在斯坦福大学等6所大学进行数字图书馆的分项研究；日本在90年代初，开始分步实施“国家数字化图书馆研究与开发”计划；新加坡1991年提出了旨在数字化的“图书馆2000年规划”；欧盟则正在进行一个包含70人分项研究的关于数字图书馆的规划项目。在这一背景下，1995年我国也把建设“实验型数字化图书馆”确定为国家重点项目，由国家图书馆牵头，上海图书馆、南京图书馆、深圳图书馆、中山图书馆和辽宁图书馆联合研究开发；另外，中科院图书馆系统、高校图书馆系统也都在逐步建立数字图书馆体系，其中，清华大学图书馆、上海图书馆、北京图书馆已初见成效。
2数字图书馆产业化势在必行
我国中文数字图书馆的建设从上一世纪末开始起步，到2001年，已经形成了包括内容提供商（出版社）、技术提供商（IT）、高校（第一级用户）在内的庞大产业链。作为国内最早的数字图书馆技术研发者，北京超星技术发展有限责任公司于1997年12月就将其远程图书浏览器安装到“瑞得在线”网站上，创建了国内首家以图像存储为主的数字图书馆———超星数字图书馆。2000年6月，超星被列为国家863计划中国数字图书馆示范工程；2000年底，又一家民营企业———北京书生科技有限公司也开始了数字图书馆的业务运营；2002年，本来一直在图书领域下功夫的方正，也突然出现在数字图书馆市场上。众多企业的进入，立刻盘活了这个市场。
虽然国内数字图书馆建设因为商业化运作较早，发展迅速，但是，如何形成一个完整的产业链，使数字图书馆的建设良性发展，还是摆在众企业及教育机构眼前亟待解决的。
2.1制作成本比较高昂
虽然大量图书被加工成了数字图书，但是高昂的制作成本，使得图书电子化成了一个不小的难题。2000年网络高潮的时候，许多刚刚成立、还没有一本电子图书的网站突然发现了一个实际问题：要电子化一本图书，光是把铅字转化为文本，就需要近1000元。如此一来，需要投入近1亿元才能建成一个有10万套图书的小型图书馆！这1亿元又如何回收？
2.2数字图书馆产业结构比较简单
企业制作数字图书资源库，然后出售给各地的图书馆，各地图书馆再把这些图书提供给读者。在这个环节中，位于上游的出版社只是简单地成为了纸质文本的提供者，他们的资源根本没有利用起来。
2.3数字图书馆标准不统一
国内已经建起了上百家数字图书馆，但是，这些馆各自独立，数字化标准格式不统一，相互之间不兼容，读者检索起来很困难，成为数字图书馆发展中亟待解决的问题。
2.4市场营销效果差强人意
数字图书馆概念如今已深入人心,林林种种的数字图书馆也相继问世,许多数字图书馆已开始市场化经营,其中有经营成功者,但多数经营效果与预期相差甚远。这其中有数字图书馆技术尚未完全成熟的原因,但更多的是因为其市场营销手段问题。
因此，就我国现状来看，数字图书馆产业化是必由之路。
3数字图书馆产业化发展的对策
联合国经济委员会对于产业化的定义为：生产连续性、生产物标准化、生产过程各阶段集约化、工程高度组织化、尽可能使用机械代替人工、生产与组织一体化的研究和实施。可以看出，要想实现数字图书馆产业化，这是一个庞大的系统工程。为了加速我国数字图书馆产业化发展的进程，无论是政府、企业还是教育机构，都应该看到数字图书馆带来的巨大商机和意义，采取积极措施，促进我国数字图书馆的发展。
3.1加强统筹规划管理
众所周知，数字图书馆作为国家信息基础设施，它已经成为的一个重要资源和衡量一个国家经济发展程度的重要标志。数字图书馆的建设是一个高投入、高风险、含量高的重大工程，它的成败对整个IT业的发展将会产生重大。因此，必须进行深入调查和论证，制订一个符合发展要求的数字图书馆建设方案和目标。这是确保将来工程顺利完成并能有效运行的必要的基础性工作。
3.2建立市场运行机制
，数字图书馆建设引入了商业化的运行机制，在进行公益的同时，正在积极寻求其中的利润点。数字图书馆的核心就是知识和信息，而知识和信息既可以是产品，也可以是内容，还可以是服务，它们可以以不同的商品的形态出现。无论是面对用户还是个人用户，数字图书馆都能找到自己的产业价值和利润来源，从而形成属于自己的产业实体。采用产业化运行机制的数字图书馆将极大地缓解传统图书馆长期面临的众多压力，如馆藏不断增长的压力，馆舍紧张与资金短缺的压力，为到馆读者提供借阅服务的压力等。这样不但能充分实现资源共享，避免重复建设造成的巨大浪费，真正实现“资源面前人人平等”，还将为图书馆带来相当可观的经济效益，如会员费收入、广告收入、网上出版物销售收入等。超星数字图书馆的市场化运作模式为众多的数字图书馆企业树立了榜样。
3.3加大版权保护力度
市场经济就是法制经济，在中国已入世的今天，大力保护著作权、版权等知识产权的任务已成了数字图书馆界刻不容缓的责任。目前，在这方面急需做的工作，一是大力进行适应产权法的宣传与，结合国家普法教育，逐渐形成人们的意识；二是努力地、大幅度地提高政府、企业和个人掌握、运用知识产权法的能力和水平。对图书馆从业人员来说，对著作权、版权等知识产权的保护已与他们从事的日常工作密不可分，这就要求他们具有很高的法律素质，将知识产权的保护工作落实到数字图书馆建设与服务的全过程中。同时，图书馆从业人员还负有向所有被服务者进行知识产权保护宣传的责任。这样，通过多方面的工作，使整个都能够尊重知识产权。
3.4联合攻克技术难关
数字图书馆既是国家信息基础设施，又是科技含量很高的知识创新工程，其技术性、超前性很强。在图书馆数字化的过程中，会遇到一系列技术难题。如用户界面是数字化图书馆与用户沟通的桥梁，标准而友好的用户界面将使用户不需特殊训练就能掌握各种信息源的检索操作，便捷地获得所需要的信息，但目前的界面状况还远远达不到这样的水平。又如数字化图书馆突破了时空的限制，却带来了语言的障碍，这就需要开发能够进行自动翻译的系统。诸如此类的技术难题都需要组织力量进行攻关，并注意对可行的新技术及时推广。
3.5讲究产品开发策略
数字图书馆作为一种网络产品，如何进行有效的市场化运作，如何营销，需要讲究一定的数字图书馆产品开发策略。只有适销对路的数字化信息产品，才能吸引广大的用户，为市场提供能满足人们需求的信息产品，并获得利润。产品开发不是单纯地追求学术水平，开发的成功与否并不取决于权威，而在于市场择优劣汰的机制。首先，数字图书馆开发要规模化。一方面，数字图书馆如果不达到一定规模，不可能吸引用户；另一方面，数字图书馆实现规模化，就可产生规模效益。其次，数字图书馆开发要注意开发周期。信息本身具有时效性特点，过时的信息没有价值。这就要求数字图书馆经营者必须对数字图书馆的内容做到及时更新，以满足人们对不断变化的信息的需求。第三，数字图书馆开发要注意创新。数字图书馆的各种技术需要不断创新，才能跟上科技进步的步伐，如查询技术、身份认证技术等。第四，数字图书馆开发需要高投入。一方面，数字图书馆经营成本较高，需要投入；另一方面，数字图书馆许多技术尚不成熟，新技术的开发需要高投入。同时，数字图书馆还不为人们所熟知，经营需要大量的宣传费用。数字图书馆的高投入需要经营者广开融资渠道，多方融资。
3.6制定行业统一标准
数字图书馆产业要健康发展，就必须具有很强指导性的行业统一标准。在解决标准化上，应贯穿实践性原则、全面性原则、概括性原则、创新性原则、渐进性原则。中国数字图书馆标准化建设工程应包括系统硬件平台标准、系统软件平台标准、开发工具平台标准、软件平台标准、生产工具平台标准、生产工艺标准、元数据标准、数据质量标准、资源建设标准、与图书馆自动化管理系统兼容标准、文档标准等一系列内容，是一个庞大的系统工程。让人高兴的是，在2002年5月数字图书馆国际论坛会议上，“中国数字图书馆发展战略组”提出了建立统一的国家数据中心的倡议，将对数字图书馆的建设制定统一的标准，形成了《数字资源建设北京宣言》，为中国数字化图书馆国家标准的建设迈出了可喜的一步。
文献
1赵永兰．走向数字化图书馆［J］．周口师范高等专科学校学报，2005（5）
数字产业市场研究范文
一、金字塔持股结构内涵
金字塔式持股结构（PyramidalShareholdingStructure）作为一种集团内企业所有权的安排形式，是一种形象的说法，就是多层级、多链条的集团控制结构（宁向东，2005）。关于金字塔持股结构的开创性研究来自于哈佛大学三位著名的经济学家LaPorta，Lopez-de-Silianes和Shleifer（简称LLS）。
按照LLS（1999）的定义，金字塔式持股结构需满足以下两个条件：该公司存在终极控股股东（以20%的投票权为界确认终极控股股东）；在以20%的投票权形成的控制链条上（即在底层公司和终极控股股东之间），至少存在一个公开上市公司。
金字塔式持股结构的一个重要特点就在于其可以分离现金流量权和控制权，Bebchuk，Kraakman和Triantis（1999）对此进行了详细阐述。
假设某个终控股股东U以如下方式来构建金字塔式企业集团：U在公司1中的持股比例为S1，公司1在公司2中的持股比例为S2，公司2在公司3中的持股比例为S3。以此类推，经过n次控股之后，公司n-1在公司n中的持股比例为Sn。
终极控股股东U对处于底层的公司n的现金流量权的比例为：
终极控股股东U对底层公司n的控制权为：
Con=min（S1，S2，…，Sn）
因为在金字塔式持股结构下，终极控股股东对下层公司实现控制的持股份额Sil，因此总有现金流权小于控制权；这表明金字塔式持股结构总会引起控制权与现金流量权的分离，使得终极控股人可以用较少的资金实现对底层公司的有效控制。
二、金字塔式持股结构普遍性研究
（一）国外学者的相关研究主要包括以下方面：
（1）对于西方发达资本市场的研究。LLS（1999）在全球范围内，选择了具有成熟股票市场的27个发达国家的上市公司作为研究对象，研究结果显示：平均而言，约有26%的大型公司是按金字塔式结构来组织的。在对投资者权益保护程度不高的国家中，这一比例高达31%。这表明，即使是在发达国家的成熟股票市场上，金字塔式持股结构也是比较常见的。
此后，许多学者遵循LLS提出的分析框架，对世界上不同地区金字塔持股现象进行了研究。Morcketal.（2000）、Bianchietal.（2001）、Barca和Becht（2001）等分别对加拿大、意大利、西欧市场的研究中都证实了金字塔结构的普遍存在。此外，Faccio和Lang（2002）分析了西欧13国的资本市场，也得出了同样结论。
（2）对于亚洲新兴市场的研究。1997年亚洲金融危机之后，越来越多的学者开始关注东亚的新兴资本市场，并对其金字塔式持股结构进行了研究。Backman（1999）在研究中发现，东亚市场上的家族企业普遍选择金字塔式持股结构来构架企业集团。Claessens，Djankov和Lang（2000）对东亚九个国家和地区的2980家公司的研究表明，除了日本以外，其余国家和地区中有2/3的公司存在终极控股人。从控制手段来看，金字塔式持股结构是终极控股股东对上市公司进行控制的主要手段（超过1/3的上市公司使用金字塔结构）。
（二）国内学者的相关研究国内的研究起步较晚，主要是运用国外学者提出的概念模型和方法研究我国资本市场，为金字塔结构普遍存在提供经验证据。已有研究表明无论是国有上市公司还是民营上市公司，金字塔持股都是普遍存在的。
刘芍佳、孙需和刘乃全（2003）按照LLS（1999）提出的终极产权原则，用国家终极产权控制和私人终极产权控制对我国上市公司的股本结构进行了重新划分。结果表明，我国上市公司中有75.6%的企业由国家通过金字塔式控股方式实施间接控制，金字塔式持股结构在我国国有上市公司中极为普遍。
苏启林（2003）、邓建平和曾勇（2005）对我国家族控制的上市公司进行了研究。研究表明，我国大部分控制性家族通过金字塔结构和多层控制等方式来分离控制权和现金流量权，且分离的程度高于东亚国家和地区的家族控制上市公司。
上海证券交易所研究中心（2005）在对沪市民营上市公司的所有权结构与控制方式进行研究中，研究表明，在213家沪市民营上市公司中，90.19%的上市公司无一例外地采用了金字塔式持股结构。
韩志丽（2006）通过追溯所有权关系链发现，由自然人控制的民营公司绝大多数处于金字塔控制下，329家只有19家处于水平结构以下。
以上研究都是基于产权划分的，赖建清、吴世农（2004）以控制权与现金流量权的分离系数作为衡量金字塔持股结构的指标，对我国上市公司进行了实证研究。研究结果亦表明，金字塔式持股结构在我国股票市场上较为普遍。
三、金字塔控制结构成因研究
（一）国外学者的相关研究国外学者对于金字塔控制结构成因的研究主要可以分为以下几类：
（1）获取控制权私利。Morcketal.（2001）的研究中指出，终极控股股东可以借助于金字塔式持股结构在下层公司中拥有大大超过其现金流权的控制权，从而达到垄断整个金字塔式企业集团控制权的目的。同时，借助于超额控制权力，终极控股股东可能以损害外部小股东的利益为代价获取私人收益。
Johnsonetal.（2000）把终极控股股东通过资源转移损害小股东利益的行为形象地称为隧道挖掘行为（Tunneling），把由此产生的效应称作是隧道效应。在该研究中，作者指出，在金字塔结构下，终极控股股东通过出售资产、转移定价、盘剥现金等内部交易方式实现对资源的转移（Diversion），从中谋取控制权的私有收益，对其他中小股东的利益造成侵害。
Almeida和Wolfenzon（2004）在其研究中指出，金字塔式持股结构可以为终极控股股东带来收益优势（PayoffAdvantage）。所谓收益优势是指终极控股股东通过金字塔式控股模式转移资源所能增加的总收益。他们认为，终极控股股东对隧道挖掘行为的期望是家族倾向于选择金字塔式持股结构取得控制权的重要原因。
根据LLS（1999）的研究，我们知道，交叉持股同样可以实现现金流权和控制权的分离，从而实施“掏空”行为来获取控制权私利。以上研究并没有从根本上说明企业为什么更倾向于选择金字塔结构而不是交叉持股。
（2）企业集团优势。也有一部分学者认为，企业通过金字塔持股或平行结构形成企业集团之后，由于总部可以将资金集中起来进行重新配置，所以实质上就形成了一个内部资本市场。许多学者对于内部资本市场放松融资约束的能力进行了检验。Hoshi，Kashyap，和Scharfstein（1991）对日本和朝鲜企业集团和独立公司做了对比，发现企业集团的融资约束较小。Deloof（1998）对比利时的企业集团进行了检验，发现依赖于内部资本市场的集团比独立公司的投资／现金流敏感性低，内部资本市场的存在确实放松了融资约束。
以上研究虽然表明了企业集团可以给企业带来多方面的优势，但并未解释清楚为什么企业倾向于选择金子塔结构而不是平行结构来构造企业集团。
（二）国内学者的相关研究由于国有控股上市公司的形成有特殊的制度背景，因此国内对于金字塔成因的研究主要针对民营上市公司。
（1）获取控制权私利。王立军（2006）指出民营上市公司的最终控制人主要通过关联方担保、关联方资金占用和上市公司与关联方的商品购销活动来获取控制权私利，这种控制权私利的存在可能是企业选择金字塔结构的一个动因。
（2）缓解融资约束。韩亮亮等（2008）以2005年270家民营上市公司为样本，从“内部资本市场融资替代效应”角度解释了民营上市公司广泛采用金字塔结构的动因。与外国研究存在的问题类似，以上研究并不能排除交叉持股现象和水平结构的问题。李增泉等（2008）从债务融资约束角度分析了民营上市公司金字塔结构的成因，认为与平行结构相比，金字塔结构的杠杆效应能够增加企业集团的债务融资规模，因此企业更倾向于构建金字塔结构。实证研究结果也表明，企业集团的金字塔层级越多，该企业集团的资产负债率越高；母公司所在地区的融资约束越强，整个企业集团的金字塔结构层级越多。
四、金字塔结构与企业价值的关系
（一）国外学者相关的研究在金子塔持股结构下，企业内部存在双重问题：所有者和经理人之间的第一类问题以及终极控制人与小股东之间的第二类问题。LaPorta等（1998）发现家族企业的第一类问题并不是非常突出，主要的问题存在于控制股东和少数股东之间。控制权与现金流权的分离加重了企业的问题，而问题会进一步降低企业价值。
理论和实证结果也得出了较为一致观点，即金字塔式持股结构会降低底层上市公司的企业价值。Wolfenzon（1999）从理论上对两者的关系进行了研究，结果表明金塔式持股模式会降低企业价值。实证研究主要是分析控制权和现金流权分离程度对托宾Q值的影响。Claessensetal.（2000，2002）研究表明，那些使用金字塔式持股结构的企业具有较低的托宾Q值，对于那些控制权和现金流权分离程度严重的企业更是如此。
从理论上讲，金字塔控制会产生融资协同效应，也可能会提升企业价值，但是，目前已有的实证研究结论并不支持这一说法。
（二）国内学者的相关研究与国外研究相类似，国内也主要是研究分离系数SQ和底层上市公司Tobin’sQ之间的关系。其中：
非流通股市值=每股净资产×非流通股股数
按照以上思路，苏启林和朱文（2003）、王力军（2006）等都得出了两权分离程度与企业价值负相关的结论。
王力军（2006）同时还考察了公司最终控制人的现金流权比例与公司价值的相关性。研究结果表明，现金流权的比例越高，企业的托宾Q值越大。
但赖建清和吴世农（2005）研究发现，金字塔式持股结构不显著影响公司绩效。他们认为，由于我国上市公司中普遍存在的股权分置现象大大降低了实际控制人隧道挖掘行为的成本，无论其是否采用金字塔式持股结构，终极控制人对外部股东的侵害程度都几乎同等严重，因而对企业绩效的影响是同等的。笔者认为得出不一致结论的原因可能还包括：样本偏差和变量偏差。首先，研究采用2002年的截面数据为样本，可能存在样本偏差。其次，两位学者选取调整的EVA和ROA作为业绩的变量，而这两个变量不能很好的衡量金字塔结构对企业的影响。因为，终极控制人的掏空行为往往不影响当期业绩，但是会对企业价值产生长期影响。
这里值得一提的是，在苏启林和朱文（2003）研究之后，杨兴君、宗长玉和江艺（2003）对民营企业控制多家上市公司与控制单家上市公司对企业价值影响是否存在差异的问题进行了细致研究。理论和实证研究发现，与控制单家上市公司相比，民营企业控制多家上市公司导致了公司价值更大程度的降低。
通过对国内外相关研究成果的回顾，可以看出国内针对金字塔式持股结构的研究才刚刚起步，尤其是对于上市公司金字塔结构成因及影响的研究更是匮乏，许多方面还存在亟待解决的问题。我们期待更多的学者投入这方面的研究，以期对民营上市公司改善自身所有权结构以及政策制定部门提供一定的参考和借鉴。
参考文献：
［1］李增泉、辛显刚、余旭辉：《金融发展、债务融资约束与金字塔结构――来自民营企业集团的证据》，《管理世界》2008年第1期。
［2］罗党论、唐清泉：《金字塔结构、所有制与中小股东利益保护―来自中国上市公司的经验证据》，《财经研究》2008年第9期。
数字产业市场研究范文1篇10
转企后，出版业进入产业化发展新时代。未来几年，出版业在竞争理念、经营手段等方面将发生根本性的变化。这必将促使编辑的角色要从单一的文字加工变成既从事文字编辑，又要懂得经营管理。少儿期刊的经营能力，是编辑把少儿期刊推向孩子、推向家长，获取影响力，进而取得经济效益的能力。同时也是把刊物带向社会和市场，把知识变成产品，把思想变成消费品，把观点变成孩子良师益友的基本能力。
面对转企后的新形势，少儿期刊编辑要积极参与市场竞争，眼里有市场，心里有读者。青岛少儿期刊中心采取积极的应对措施：一是要求编辑深入市场，重新定位。懂经营，首先要了解市场，分析市场。市场占有率越高，期刊的风险越小，发展空间越大。对编辑来说，不能只低头编稿，不能只凭一己之好选稿，更多的要考虑孩子和家长、影响力和市场，要投入更多的精力研究读者，研究发行，研究市场，研究经营。
二是对编辑经营能力的要求，还体现在对期刊的营销业绩上。把少儿期刊的社会效益和经济效益与编辑的个人利益挂钩，直接体现在个人的绩效收入上。这样极大激发了编辑的自主经营意识和编辑个人的主观能动性，从经营中增强了少儿期刊的活力和竞争力。
三是适度增加广告收益。广告收益同样作为少儿期刊市场化运作不可或缺的一部分。通过激励编辑人员有效开发玩具、学具、动漫、游戏等衍生产品，充分利用版面、策划、专栏以及各类公益活动等有效载体，用高质量的广告策划招揽客户，让客户感受到在少儿期刊投放广告物有所值。同时，还可以设计形式灵活、覆盖面广、新颖独特的活动，吸引相关企业的赞助，既扩展了广告收入的来源，同时也能提升刊物的品牌影响力和美誉度，可谓一举多得。
在全面走向市场的大背景下，编辑工作范围的拓展，毫无疑问地从传统的单纯编排稿件向全面整合营销的传播活动转变，传统期刊也将由单纯的内容载体向社会活动的媒介转变。
二、更新知识，紧跟数字化进程
少儿期刊始终秉持“内容为王”的理念，这是对的，决定少儿期刊内容质量的就是编辑的能力，编辑要有识别好稿件、编辑好稿件的能力。但是只是这样就足够了吗？在数字化阅读的时代背景下，优秀的编辑队伍更是支撑少儿期刊走下去的有力支撑和可靠保障。新形势下的编辑，必须不能只会编辑文本文件，还必须了解和懂得新的数字技术，会充分利用各种数字资源，懂得如何把内容通过多种手段合理地数字化，不断地更新知识，满足数字时代对少儿期刊编辑在专业知识方面的新要求。
编辑工作尤其是少儿期刊编辑工作，由于其工作的特殊性要求编辑必须是多面手，仅仅会处理好作者群建设、具备扎实的编校技能等等，已完全不能适应不断更新的少儿期刊工作。比如在洽谈版权合作时，要求其具备相应的法律知识和知识产权知识，并能熟练掌握一门外语。在少儿期刊的数字化进程中，面临着两个必须要解决的问题，一个是版权问题，另一个就是商业利益的问题。这也要求编辑要会算一笔经济账，要进行精确的成本核算，才能在数字化过程中保持头脑清醒，有的放矢。此类情况，在此不一一列举，总而言之，复合型知识结构，才能使编辑紧跟数字化出版技术不断进步的脚步，快速适应数字化发展的变化，科学地把握编辑活动的变化规律和发展趋势，掌握数字出版领域的相关知识，不断积极参与数字出版的实践活动，提升对数字出版内涵的认识，树立不断学习的意识，时时为自己充电，不断更新知识结构，熟悉信息与传播领域的相关法掌握数字化少儿期刊编辑手段和新的编辑方式，促进少儿期刊的数字化①。
今后，少儿期刊编辑必须具有非常强大的学习能力，非常自觉的知识更新能力，非常快速的适应社会发展的能力，非常强烈的知识和形式创新能力。不然，很难适应数字化时代对少儿期刊发展的新需要。
三、重视调查，增强策划职能
在转企改制之前，作者是作者、编辑、读者中的首发因素，作者处于主导地位，编辑只是被动加工组稿，缺少主动性和引导读者的意识，更缺少作为阅读服务商的服务意识。个人认为编辑很容易堕入庸俗主义，尤其是在稿件充沛、作者恭维而自己又看稿无数的时候，就更容易“唯利是图”。但是正因这样，调查与服务才显得更加珍贵。特别是少儿期刊转企改制后，编辑的调查与策划职能不能不予以重视。
编辑首先要重视市场调研和信息收集，市场调研之于策划的重要性，正如水之于鱼一样。这项工作直接接触各类信息、洞察孩子和家长的心理，由此发现问题、找到孩子们的真正需求，从而有利于造就好的选题。编辑需要面向市场、了解市场、研究市场、吃透市场，收集到有效的信息，找到创意点，从而做到“人无我有，人有我优”。编辑作为一本期刊的总设计师和直接生产者，凭借其对儿童和家长的了解，理所当然地承担着期刊的策划职能。
成功的策划绝对不是编辑自己就能设想并成功执行的，这是一个系统工程，需要编辑与发行、广告等相关人员的共同参加和全力配合。少儿期刊需要编辑们积极参与策划，以达到对孩子有益，对广告发起者受益，对期刊品牌产生影响力的目的。编辑的策划意识和品位，可以贯穿选题、组稿、审稿、版式设计等各个环节。
编辑的工作思路必须改变，通过深入市场，了解需求，参与到选题策划、营销推广等各环节之中。由传统的选、编、校的责编型向策划型转变，由“作者本位”向“受众本位”转变，从一种从属的服务性角色，改变为有主导地位的创造性形象。
结语：转企改制后，出版业进入市场化和数字化时代，少儿期刊编辑只有主动转变观念，顺应时展，才能与时俱进，打造精品；只有不断学习，不断创新，才能提升综合素养。编辑工作只有做透、做精，才能助推期刊影响力和竞争力的形成。只有如此，编辑自身才可以打破原本平庸的工作模式，才可享受创造性工作带来的巨大乐趣。（作者单位：青岛出版社有限公司）
数字产业市场研究范文1篇11
关键词：数字时代；文化传播；创新；文化产业；文化创意；创新发展
中图分类号：J0文献标识码：A
众所周知，我们所处的时代是信息时代，由于电子信息传播的基础是数字技术，因此，我们也将这个时代称为数字时代。数字化的浪潮正在改变着我们传统的文化发展的方式，促使我们积极地去思考和应对日新月异的变化，创新我们这个时代文化发展的手段与方式。笔者于2012有幸在美国斯坦福大学进修四个月，对美国文化产业发展与文化传播的方法及成效有了一些了解，深深地感受到，不同时代对文化发展有着截然不同的要求，必须与时俱进积极创新，使文化发展与时展相适应。
一、创新引领的加州文化产业发展历程
文化艺术的传播从最早的口口相传，到后来的剧场与展厅的演出与展示，再到今天的各类媒体，经历了人际传播、场馆传播和媒介传播三个阶段。而媒介传播又分印刷媒介传播和电子媒介传播，电子媒介传播是艺术传播的最新形式，具有快捷、真实、广泛和互动的特点和优势。美国国家建国历史不长，但是，从起初的电影、电视到今天的新媒体产业，都一直是大众文化传播的先行者与引领者，其发展历程值得我们去研究与借鉴。
（一）市场带动创新，打造影视产业链
历史上，美国民众一直比较喜欢看电影，电影院的观众人次在全世界长期居于首位，每人年均5次，有着良好的市场环境。南加州明媚的自然风光、充足的光线和适宜的气候是拍摄电影的天然场所。好莱坞电影业从20世纪20年代起即迎来了其蓬勃发展的黄金期，与迪斯尼、米高梅、派拉蒙、20世纪福克斯、环球、华纳兄弟七家公司共同占领着美国的电影市场，使好莱坞成为美国电影的代名词，甚至1929年的经济大萧条也没能影响电影事业的发展。第二次世界大战为美国电影进入欧洲市场提供了机遇，现已占有欧洲票房收入的70%，在国际市场占绝对优势。20世纪50年代，美国电影的总收入中海外比例已超过40%。21世纪以后，美国电影进入了世界150个国家和地区的市场，海外票房比重突破60%，在美国出口产业中排名第二。《阿凡达》总票房26.3亿美元，海外票房占72.2%。在美国电影业发展过程中，外延产业也在不断扩大，成为带动美国音像业、出版业、旅游业、玩具业、礼品业、服装业及主题公园等产业链的火车头。
（二）技术带动创新，培育强势新媒体
好莱坞几大电影公司历史上都是几起几落，目前无一不是适应技术的发展和时代的需要而不断改革，在娱乐消费多元化的新时代，电影企业纷纷与传媒企业合并，既增强自己的市场份额和传播能力，又使美国文化产业能够继续领跑全球。20世纪福克斯在1985年被美国最大的多媒体传播娱乐公司NewsCorporation收购；时代华纳与美国在线（AmericanOnline）于2001年合并成为美国第二大多媒体娱乐公司，年销售额超过200亿美元；原为单一卡通制作公司的迪士尼1995年以185亿美元吞并首都/美国广播公司，现已变身成为集动画制作、影视制作、游乐场等一体的美国第三大综合性多媒体娱乐公司。
以科技为引擎的信息革命是美国文化产业飞速发展的巨大动力。随着互联网技术的发展，作为世界信息技术高地的硅谷孕育了一个又一个新媒体企业，如雅虎、谷歌、Youtube（视频网站）、Facebook（社交网站）等，加州成为美国新媒体产业集聚度最高的州。硅谷IT技术也为美国动漫游戏产业发展提供强大支撑，美国暴雪娱乐公司开发的《魔兽世界》全球付费用户数达1020万，玩家群体遍布世界各个角落，曾创下百万人同时在线纪录，大量服务器设备搭建起性能惊人的基础设施，确保任何国家或地区的玩家都能获得流畅的游戏体验。高新技术引领下的美国文化产业在创造惊人利润的同时，也使美国价值观长驱直入，渗入世界各个角落，影响人们生活的方方面面。
（三）需求带动创新，创造产业新业态
与传统媒体迎合大众文化消费需求不同的是，硅谷新媒体企业是通过创造需求来创造价值。例如，以生产硬件而著称的苹果公司，实际上是创造出了一个将音乐、图书、视频、游戏、应用软件等几乎全部数字内容整合于一身的数字媒体新业态，毫不夸张地说苹果是以新的产业业态的创新改变了一代人的生活方式。再者：谷歌公司宁可冒法律风险，也要去做地图、做图书、做语音服务，他们不断根据客户需求推出令人眼花缭乱的新服务新产品，其口号是“工程师改变世界”。现在的谷歌已完全颠覆了几年前搜索引擎公司的概念，其广告盈利模式开创了互联网媒体新纪元。在硅谷，这些企业被称为“需求追寻者”，非常注重积极与客户接洽以了解他们现在和未来的需求和渴望，然后率先向市场推出新的产品和服务。如今的美国新媒体文化企业，既引领市场需求和潮流，又通过影响人们的观念来进一步培育消费市场，这，已成为美国发展文化产业的法则！
美国新兴文化产业的强势发展，使美国式的价值理念、意识形态和生活方式很快得到普遍的传播。美国政策咨询专家SimonAnholt曾说，在塑造国家品牌方面，“电影、音乐、艺术和文学相当重要。它们使国家在人们心目中的形象色彩更鲜艳，细节更丰富，内容更充实，让人产生身临其境的感觉”。他指出，如此打造出的美国品牌，“让全球无数人年复一年地接近、探索、了解和信赖美国”。可见，美国在发展文化产业的同时，也是在利用文化在传播美国的价值观和理念。
二、关于数字时代创新文化传播方式的思考
党的十七届六中全会《决定》指出，“提高社会主义先进文化辐射力和影响力，必须加快构建技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系”。从美国加州文化产业发展历程我们可以看出，无论是文化产业的发展能力还是文化传播的需要，我们都要积极地研究和智慧地应对时代对文化发展的要求。然而，当前我国文化创意产业发展还存在着创新性和前瞻性不够，资源配置不合理，文化与科技的融合有限等问题。我们今天正处在一个数字为王的时代，必须高度重视和研究数字经济时代文化传播如何适应科技发展趋势，加快构建科学的、可持续的、创新型的文化创意产业发展之路，提升中华文化传播力。
（一）要把握数字时代文化传播的新方式
作为文化传播的重要平台，新媒体的出现和发展、普及和覆盖来势迅猛，报纸、期刊、广播、电视这四大传统媒体已日趋网络化。电子阅读器、智能手机、平板电脑等新兴媒体如雨后春笋般席卷而来，许多民众因上网浏览新闻而减少了报纸订阅。世界报业协会（WAN-IFRA）发表的世界报业趋势报告指出，2010年全球报纸总发行量减少900万份，降幅为2%，而发行量减少最多的是北美地区，剧减11%。比尔・盖茨2003年就曾预言：在其有生之年将会看到纸质图书的消失！而这并不完全是天方夜谈，短短几十年间，我们看到了磁带对唱片的淘汰；CD对磁带的颠覆；MP3的问世挤占了CD的市场，如今，ipad等平板电脑将使音乐及出版业市场重新洗牌，我们还看到：电子书内容的不断丰富以及阅读器价格的下降使图书市场萎缩，智能手机的普及使越来越多的人加入到电子阅读的行列。新媒体作为新兴文化产业的重要领域之一，与设计、软件、游戏、广告、动漫与电子信息相关的新兴行业有着越来越多地联系，而这些行业都是文化传播的重要载体，是数字经济的时代引领文化创新及传播的重要平台。当下，很多舞台艺术表演中都通过运用虚拟影像、3D等高科技技术，创造出传统文化与现代文化高度交融的氛围，这充分说明，文化艺术，要在创意为先的前提下，借助数字技术将其完美地表现出来方能取得更良好的传播效果。当前，在保护传承中华五千年传统文化的同时，应重视运用新技术、新手段、新媒体来包装和宣传江苏的文化艺术精品，面向全球打造全新的“江苏印象”，提升江苏的国际影响力，获得宣传效益最大化。
（二）要把握数字时代文化传播的主动权
新媒体是新兴文化产业业态创新发展中最活跃的因素，是整合经济、科技、文化、教育等各个版块的协调发展、同步发展的极好抓手，更是江苏新一轮转型创新发展中不可忽视的重要领域。例如，平板电脑从诞生起就被认为是最好的展示报纸与杂志图片的载体。美国电视台网，如CBS、NBC等，均开始争先恐后地将自己的Flash格式转换为HTML5格式，以适应像苹果、谷歌这样的新媒体视频运营商，去争取锁定越来越多的移动媒体客户群。根据美国出版商协会（AssociationofAmericanPublishers）统计，美国电子书产业在过去三年里呈现井喷式增长，销售额在整个图书产业中所占比重由2002年的0.05%上升至2010年的9.03%，预计至2012年底，这一比例将提升至20%-25%。数字文化、多媒体、新媒体等概念不仅是技术的革命，也是生活方式的革命，文化传播方式由传统的“一对一”变为“多对多”；从过去“被动接受”到随时随地“自由”等有了质的飞跃。鉴此，关注新媒体快速、深刻的社会影响力及互动形式；促进文化交流的大众化与社会化；推进基于爱好及兴趣的互利与分享等，是当前把握文化传播主动权的战略要求。只有富于先见之明、敢于创新的文化企业家才能在市场竞争中胜出，在国际舞台上占有自己的一席之地。
（三）把握数字时代文化发展新潮流
数字时代文化传播的特征，可以概括为迅速、多元、融合、互动几个方面。数字技术日新月异的发展不断地创造出新的奇迹，促进了传统文化生产的革新也不断催生新的文化产业业态，它渗透到人们生活的方方面面，甚至在不断改变人们的行为模式。当下火热的新媒体形态如移动电视、手机电视、网络视频、博客、播客及微博、社交网站等，均是新媒体技术所催生的新型的传播形态，具有平民化、开放性、受众广、影响大的特点，对扩大文化影响力有着不容忽视的作用。2010年，美国Inc.杂志评价美国发展最快的60家媒体公司中，有89%是以宽带互联网、电信网和有线网为传播平台的新兴媒体，其中以信息传播为主的高达76%。数字时代的文化传播，绝不是数字技术对文化的生硬介入，而是一种有机的结合，技术与内容的持有者均是积极主动地为对方提供了有效的展示平台，这种结合给传统文化产业带来生死挑战，也给新兴产业创造无限光明的前景。面对这样的潮流，我们再也不能静观，必须迅速出击。
三、努力提升江苏文化产业的创新力传播力
文化传播力是体现中华软实力、竞争力的重要方面，文化传播搭乘新媒体技术是数字经济时代的要求，是发展文化创意产业的必要途径和必然选择。引领江苏文化产业的创新发展，未来需要我们做好以下几个方面的工作：
一是规划高端化切入。认真研究美国等西方发达国家新兴文化产业的发展历程和经验，充分利用当代高新技术，多渠道、多方式拓展文化传播的空间与手段，用全球眼光谋划全省文化发展格局，以全球市场规划文化产业未来发展方向。
二是产业系统化开发。加速研究当代国际文化产品出口及国际文化市场需求的变化，加大对新媒体技术的开发与应用，努力激活文化产业创意、设计、生产、发行、消费的系统价值链，充分发挥新媒体的载体功能和传播特质，有效提升江苏文化产业创意水平和文化传播能力。
三是品牌数字化更新。积极运用多媒体、新媒体及数字技术和平台，将我省代表性的优秀艺术如昆曲、古琴、民乐、民舞、美术、摄影及当代文化艺术发展成就进行数字化改造，加快建设数字图书馆、数字博物馆和数字艺术馆，使知识、艺术等文化服务通过网络平台走入寻常百姓家中，为民众欣赏与参与提供更多方便，同时也有利于进一步拓宽文化传播的路径与方式。
四是人才国际化共享。数字化时代，为创意人才的国际化共享提供可能。要改变传统的用人方式，变“为我所有”为“为我所用”。可以通过国际培训、中外合作、项目合作等方式，着力培养一批懂艺术、懂技术、懂经营、懂外语的创新型对外文化交流骨干人才，帮助文化企业积极运用数字技术、互联网、计算机软件等高新技术改造传统文化的生产方式、营销方式、传播方式，加快推进江苏文化产业优化升级，占领文化产业发展的制高点。
数字产业市场研究范文
【关键词】创意发展数字媒体
在如今知识经济时代下，创意发展已成为各种产业竞争的核心力量。创意发展数字媒体是通过技术开发人员的创造力、技术水平以及个人天赋去使得数字媒体的发展更具有新意。数字媒体现在已成为了语言、文字与信息传递的载体。
一、数字媒体的现状
数字媒体已成为了目前人们生活的重要组成部分。相对于传统的穿暖媒介而言，它具有了传统媒介不可比拟的优越性。
首先，数字媒体的信息更加及时、准确、范围广。它是对传统传播媒介的一种补充，它不仅具有节约成本、信息容量大、方面携带等优点，还能够为人们生活提供娱乐、休闲，阅读更加富有色彩。其次数字媒体的到来，已成为了人类生活不可缺少的一部分。随着经济的发展，人类社会的生活水平上升，就需要数字媒体更加凸显它在生活中的帮助作用，还要追求更高品质的美的享受。但现阶段数字媒体仍需要不断完善，不断开扩创新，从而促使人类能够更舒适的在创意性的数字媒体生活中感受生活的惬意。
二、使得数字媒体更加具有创意性的方式
创意发展的数字媒体本质上就是艺术、创新与技术的结合产物。
1.使得数字媒体更加创意性就需要政策支持。一个国家的科技发展与一个国家的政策是不可分割的。对数字媒体创意性的支持，不仅能够促进一个国家产业链更加完善，还能够提高这个国家人民生活质量，这也于国、与民都有利的政策。促使数字媒体创意化，国家首先要执行严格的技术标准，通过技术标准的压力来促进有关机构能够有进行创意媒体研究的动力。其次，提供资金支持。资金的充足是研究项目得以成功的经济保障。创意数字媒体的研究仅仅具有充足的资金是不够的，还需要高素质的研究人称。因此，就需要国家聚集人才，着手技术方面的创意数字媒体研究。2.需要市场的优化配置。市场是买卖双方进行商品交换的场所，市场交换是通过买卖双方有特定需求与利润获取而产生的。政府首先要规范市场环境，使市场能够公平、公正的进行买卖。一旦，研究企业发现市场需要创意性数字媒体，那么企业基于市场经济利益的驱使，就会主动的投入到创意性数字媒体的研究当中，正如现在“苹果”的发展一样，它能够取得如此巨大的成功就是基于市场利润驱使与企业不断研究、创新的结果。3.教育的培育作用。教育是教育机构，有目的、有计划的、有组织的对受教育者的身心施加影响，把教育主题培养成为一定社会所需要的人的活动。因此，培养数字媒体的创新人才就需要从小培养学生的创新意识。培养孩子的创新意识，就应该尊重孩子的各种思维、想法，并鼓励孩子的各种奇异想法。好奇心是每个孩子最具突出性的特点，好奇心的驱使能够让孩子在探索未知世界的过程中，充满热情与活力。因此，在教学过程中，不能让孩子仅学到书面上的知识，还应该赋予孩子勇于探索，善于创造的机会，从而唤醒孩子创新意识的起点，为将来的创意思维工作打好基础。其次，培养学生动手、实践能力。具有创新思维是不够的，还应该具有头脑将创新的想法付诸实践。创新，既是思维在新，行动在造。通过培养学生的动手、实践能力是培养创新的极为重要的步骤。在教学过程中就应该实行以智力多边互动为主的教与学相互作用的教学活动，让学生积极的参与教学过程，同时培养学生的求知能力，让学生能够主动的发现问题、解决问题，从而使得学生找出方法独特、新颖。最后，培养数字媒体研究的专业人才。基于创意发展的数字媒体不仅仅需要的是创新人才，也更需要结合专业技术，在基于具备创新思维的基础上进行数字媒体专业人才的培养也是极为重要的。只有这样才能更好地促进数字媒体更加创新性。
基于创意发展下的数字媒体的研究，是对人类社会更加深远意义的科学技术，它也是未来数字媒体发展的前进方向。因此，我们就应该周全考虑各个方面的影响因素，坚定执行创意性数字媒体的战略，并等待着，期待着它将给我们生活带来更具历史意义的进步。
参考文献