消费水平提高的原因范例(12篇)
消费水平提高的原因范文篇1
关键词：居民消费率；消费水平；对策
基金项目：内蒙古哲学社会科学规划项目《内蒙古提高城乡居民新型消费业态和消费水平研究》（课题编号：2012C096）
投资、消费和净出口是推动经济发展的“三驾马车”，但长期以来，我国经济快速增长主要依靠投资和出口拉动，最终消费的贡献则较小。同时，由于“次贷危机”所引发的金融危机对世界各经济产生了巨大的影响，扩大消费已经成为我国经济平稳发展的立足点。扩大内需充分释放居民消费潜力，不仅是克服国际金融危机影响的有效路径，更是中国经济实现可持续发展的关键之举。
一、我国居民消费现状分析
（一）居民消费需求不足，最终消费率低于世界平均水平
最终消费由居民消费和政府消费组成，其中，居民消费是最终消费的主体，一般占最终消费的80%左右。据相关研究，我国最终消费率中，政府消费一直保持稳定，说明我国最终消费率过低的主要原因是居民消费率持续走低引起的。合理的居民消费率不仅有利于居民消费水平的提高和消费结构的优化升级，也有利于国民经济的良性循环。
相关资料显示，1978年我国居民消费率为48.79%，80年代在50%左右波动，但90年代以后，逐年下降，2009年降至35.11%，比1978年下降了13.68个百分点。2000年以来更是呈下降态势，2000年居民最终消费率从46.4%下降到2011年的35.5%。而这一水平远远低于世界平均水平。
（二）居民消费结构不太合理，但升级步伐加快
随着社会经济的发展，物质需求的满足是一个收益递减的过程，而精神需求的满足则是收益递增的过程。理想的消费比例应该是物质消费30%，精神消费占70%。但目前我国居民温饱型消费与发展享受型消费的比例是失衡的，食品消费、居住类消费以及教育消费费水平偏高，医疗保健与文教娱乐用品及服务的发展享受型消费的比例不足，而这些在发达国家都为拉动消费的关键项目，这在一定程度上给我国的经济社会发展带来负面影响。
但是，消费结构升级步伐在加快，主要体现在居民消费支出重点的转移上：
1.生存型消费占消费总支出的比重不断下降。随着经济的持续快速发展，居民收入和生活水平不断提高。在消费总支出中，生存型消费占比不断减小，发展型和享受型消费占比逐渐增加。第一，食品消费支出比重随收入增加呈现出明显的下降趋势，这与恩格尔定律的表述一致。第二，衣着消费支出比重随收入增加缓慢上升，到高收入户又有所下降，但各收入组支出比重相差不大。第三，家庭设备用品及服务、交通通讯、娱乐教育文化服务和杂项商品与服务的支出比重呈逐组上升趋势，说明居民的生活水平随收入的增加而不断提高和改善。第四，医疗保健支出比重随收入水平提高而提高的趋势。
2.服务消费占消费总支出的比重不断提高。2013年，我国人均GDP约为6767美元，在这一发展阶段，居民消费的特点是实物消费比重逐渐降低，服务性消费比重不断提高。医疗保健、交通通讯、文化娱乐教育服务、居住及杂项商品支出在消费支出中的比例均有上升，富裕阶段的消费特征开始显现。
（三）新型消费品销售快速增长
近年来，拉动社会消费总额快速增长的商品，也就是居民消费中扩张最快的一些新兴商品，主要集中在以移动通讯和信息为代表的通讯信息消费、以私人汽车为代表的交通消费、与住房相关的商品消费、以教育、旅游为代表的文化消费。2002―2010年，在全国商品零售中，年均增速最快是通讯器材类、汽车类、建筑及装潢材料类、家电、音像器材类和金银珠宝类。2010年，对零售额贡献率最高的商品主要集中在石油及制品类、汽车类和食品饮料烟酒类。一些新型高科技产品已逐渐成为市场新宠。
（四）国际化特征明显
加入WTO后，我国商品市场逐渐全面开放，居民消费渐趋国际化，主要表现在对商品的品种、质量、价格和服务等方面的需求增加，消费档次提高。据海关统计，2013年我国食品进出口总额达1531亿美元，其中，出口579.5亿美元，增长6.8%；进口952.1亿美元，增长8.9%。一些高档商品进口量大增，2012年全国小轿车进口达113万辆，同比增长9%。进口商品的快速增长，表明居民消费已渐趋国际化，消费档次快速提升。
二、影响我国居民消费水平的因素
影响消费水平的因素有很多，有经济因素，也有非经济因素。
（一）经济建设指导思想上存在问题
1.不同程度地存在着对消费重视不够的问题
由于对消费的认识不够彻底，现行的税收政策、信贷政策及其他相关政策仍偏重于投资而不是消费，制约了消费率上升。因此，要尽快地树立起科学发展观，切实转变思想。
2.“赶超”情结及GDP情结致使投资率过高
投资率与消费率是此消彼长的关系。由于长期的“赶超”情结及GDP情结，使各级政府的投资情结严重，而投资的两重性正好能满足这两种情结。投资的增加，在短期能使GDP增加，在长期能满足“赶超”情结。其结果是投资率不断攀升，消费率持续走低，导致投资与消费比例畸形。
（二）收入增长慢于经济增长，分配率低
1.居民所得占GDP的比重下降，影响当期消费的实现
造成居民收入偏低的主要原因是收入增长滞后于经济增长，且收入分配不均。近年来，我国GDP以平均8%左右的速度增长，各级政府的财政收入也以年均20%的速度增长，但工资占GDP的比例却在下降。总的来说，我国城镇居民可支配收入增长速度不仅低于GDP和投资增速，甚至低于商品零售额的增速。
2.分配率较世界平均水平低很多
分配率是指工资总额占GDP的比重。市场经济成熟国家普遍都在54%-65%之间，如2000年，美国分配率为58.31%，德国为53.84%，英国是55.27%。而我国职工工资总额占GDP比重一直偏低，全国平均在12%-16%之间，如果加上工资额30%的福利，则在15%-20%之间。
分配率低，导致农民收入水平较低，消费能力弱。占全国人口近70%的农村人口消费能力非常低。农村的整体消费力明显下降。
分配率低，中等收入阶层人数较少，对消费率的拉动作用不足。我国中等收入阶层的人数并不多，低收入阶层和贫困人群数量庞大，以食品、服装为主要消费品。少数高收入阶层的需求出现饱和（如豪华别墅、高档消费品、贵族学校）。而许多中等收入者的消费正在升级，他们的主要消费品是汽车、住宅、旅游等。加大中等收入者的数量是进一步使供需结构趋于合理的良策。
（三）收入差距的加大制约消费率的提升
据世界银行测算，我国基尼系数早在2000年就已经超过了国际公认0.4的警戒线，达到了0.456，这表明我国收入悬殊问题已较严重。同时，在非货币性的软性指标方面，如基础教育、儿童和母亲健康水平、环境保护、饮用水和卫生设施的获得等，贫困地区和贫困群体较之富裕地区和富裕群体也有较大差距。由于高收入者消费趋于饱和，消费倾向不高，制约着社会整体消费倾向。
（四）社会保障制度不够健全，居民总体消费倾向不足
由于传统消费观念、消费习惯，加之存在一些未来不确定或不可知因素，如失业、养老、医疗、教育及预期收入不确定等影响，尤其是社会保障制度的缺失，使人们对未来生活保障信心不足，消费意愿降低，储蓄意愿增强。
（五）投资对消费的挤出效应
我国消费率逐年下降的直接原因是投资过热。投资具有两重性：边际效益递减和对消费的挤出效应。这些效应作用的结果将导致供大于求、通货紧缩和投资效率的显著下降，最终导致经济增长的不可持续性。
（六）文化方面的原因
相对于西方国家而言，东方民族由于受儒家文化的影响具有更高的储蓄倾向。我国的消费率远远低于世界平均水平，历史和文化因素的影响不容忽视，政府应对百姓在观念上加以引导。
三、提高我国居民消费水平的建议及其对策
提高居民消费率的主要措施是提高居民的消费倾向，对于如何提高我国居民消费水平提出以下建议：
（一）转变经济建设指导思想
各级政府必须转变经济建设的总体思想，克服“赶超”情结及GDP情结，真正从调整经济的体制和结构入手，使我国经济建设走向健康发展的快车道。
（二）提高分配率，增加中等收入水平的居民人数，提高居民的消费能力
在积极提高国家经济实力的基础上，要努力增加城乡居民收入，在分配政策上进一步缩小收入差距。当前，特别要扩大中等收入者比重及其收入水平。一是保持农民收入有较快的增长势头；二是执行最低工资标准，并随着经济的发展逐步提高最低工资标准，同时加大对职工最低工资制度执行情况的检查力度；三是进一步改革机关事业单位工资制度，完善公务员工资制度；四是最大限度地扩大就业总量，建立和完善积极的就业和再就业政策，以提高居民的整体收入水平。
（三）建立和完善社会保障制度，提高居民即期消费水平
社会保障制度一般包括养老保险制度、医疗保险制度、住房保险制度和失业保险制度四大方面。目前我国的养老保险实行的是社会统筹与个人账户相结合的原则。这实际上是又一次消费品按劳再分配有益于保障退休人员有基本的消费金。医疗保险制度则可以为广大职工提供基本医疗保障，提高职工的健康水平。住房保险制度中，住房公积金的建立，增加了工资中的住宅消费基金，也增大了住宅消费的能力，对保证住房投资和住宅消费达到较高水平具有积极的意义，失业保险制度是社会福利制度的一方面，它对于保障下岗职工的最低生活消费有着重要意义。
（四）积极发展开拓农村消费市场，培育城镇新的消费热点
我国是个农业大国，有近2/3的人口在农村，而目前农村的消费仅占全国总量的1/3，农村的消费潜力还很大，应把增加消费的重点放在农村。
1.把消费信贷引入农村，这是以农民日益增加的储蓄为基础的，由于农村存在着巨大的潜在的消费市场，且农民的消费热点产品货源充足，所以在农村开展消费信贷在一定程度上释放被抑制的消费需求。
2.建立农业保险机构，以减轻自然灾害对农民收入的影响，我国是自然灾害较多的国家，自然灾害一方面使得农民的收入减少另一方面，也使农民对未来收入的预期的不确定，增加储蓄，因此，开拓农村消费市场就要完善和发展我国的农业保险。
（五）有效抑制投资扩张对消费的挤出效应
在制定国民经济发展规划和宏观调控政策等方面，要坚持科学发展观，坚持以人为本，将消费需求提到投资需求、出口需求的前面，出台相应的政策。同时，把高投资挤出的社会保障、消费用于民生，再辅以积极的财政政策。
（六）大力发展消费品市场，培养消费理念
搞好城乡零售市场的规划布局，提倡安全消费、绿色消费、健康消费、环保消费、科学消费，促进消费实现途径的多样化。合理布局城市商业中心，形成能够带动消费升级和创造都市商业氛围的消费中心。以小城镇建设为依托，开拓农村消费品市场，鼓励各类投资主体投资农村商业设施建设，支持国内外大中型流通企业向小城镇延伸经营网络，采取直营连锁和特许经营等方式，改造提升农村集贸市场和代销店，形成以县城为重点、乡镇为骨干、村为基础的农村消费品零售网络。加快发展贴近和方便居民生活的便利店、折扣店和中小型综合超市。发展专业性较强的家电、食品、建材等专业连锁超市。发展仓储式商场、专业店、专卖店、直复式营销（如电视购物、网上购物）等新型业态形式。在人口密集地，适度发展大型综合超市和大型购物中心。加强宣传、教育，使居民懂得促进消费和扩大消费是发展经济扩大内需的重要途径。同时，切实加快经济发展方式的转变。
参考文献：
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一、引言
改革开放几十年来，中国经济得到了较快发展，然而，2008年全球金融危机以来，中国经济增长速度在波折中持续放缓，各项研究都表明，当前中国经济增长速度正在向中高速转变，在这样的背景下，中国政府从经济发展和经济增长的阶段特征对中国经济做出了新常态的新判断[1]。经济新常态表明在新的历史阶段，中国必须有效地处理市场的新变化，寻求经济增长的新动力，实现产业结构的加速升级，不断提高社会创新能力，提高社会生产效率[2-3]。人口劳动力、资本、劳动力生产率是推动经济增长的三个主导因素，在经济增长的不同阶段，三个要素对经济增长的影响也是不同的，在经济新常态发展阶段，中国经济将不断实现从要素驱动向创新驱动的转变，要素禀赋结构将发生很大的变化[1，4]。随着中国人口老龄化程度的不断加深，传统意义上的人口红利在中国正在渐渐消失，因此，在未来要将中国经济增长稳定在“新常态”下，必须不断提高中国劳动力生产效率，不断发展高精端科学技术，提高社会人力资本存量，实现社会创新能力的稳步增长[4]。众多学者的研究表明，教育是形成人力资本的根本途径，教育和培训是提高劳动者的效率或质量的最有效方法[5-6]。新经济增长理论指出，技术进步来自于科研活动，而教育水平和科研活动具有密切的联系，因此政府可以融资教育来提高研究和开发能力的产出水平，然后加速科技进步，从而通过提高人力资本来提高经济的长期增长。在中国经济发展方式转变的新背景下，教育消费作为一种消费和投资活动，不但可以直接促进消费，扩大内需，给经济注入新鲜血液，还能从根本上解决人力资本和社会创新能力方面的关键问题，但是长期以来中国教育消费在各区域、省市之间表现出很大的差异性，教育资源分布不均，同时这种教育消费的不均衡也在一定程度上助推了地区经济发展的差距。本文希望通过对我国教育消费相关指标的统计和分析，综合考量中国各省市、区教育消费的基本情况，从而为提高中国教育消费合理化建设决策的科学性和准确性提供一定的政策参考。因此，建立教育消费综合评价指标，可以有效地指导和促进中国教育消费合理化建设，尤其为各地区制定教育发展规划和社会经济发展提供科学量化的依据，对推动新常态时期国家教育和经济的良性互动提供一定的理论支撑。
二、理论探讨及指标构建
（一）教育消费水平综合评价研究现状
关于教育消费的含义，陶美重等（2007）认为教育消费是现代社会增进社会文明、培养人才所必须的特殊消费活动，它包括家庭私人用于教育方面的消费和政府教育消费投资支出等方面[8]。国内一些学者从教育消费合理化本身及合理化实现目标的途径方面对教育消费合理化进行了一定研究，他们指出衡量教育消费合理化的标准就是看它是否实现了社会总系统的“幸福”最大化，他们进一步将教育消费分为生产性教育消费和消费型教育消费[7]。其中生产性教育消费又称劳动技术教育消费，是教育消费者掌握劳动技术知识和技能，形成劳动观点和习惯的教育，同时根据其具体内容把生产性教育消费分为应用型教育消费和研究型教育消费；而消费型教育消费包括德育教育消费、体育教育消费、智育教育消费、美育教育消费，它们是为了满足教育消费者生活质量提高的需要。因此实现教育消费的合理化就是实现生产性教育消费合理化和应用型教育消费合理化，这与马克思和恩格斯《资本论》中所指出的实现人的全面发展也不谋而合。其他国内学者在研究教育消费的相关问题时，大多数是从研究教育消费的不合理和存在问题等方面入手。王焕培（2009）指出教育消费作为社会的一种重要的发展和投资性消费，教育消费是否和谐、合理，直接关系到社会的和谐，同时从中国教育行政、学校和学生与家长等方面指出了我国教育消费存在不和谐问题[9]。刘维奇等（2006）将教育消费作为一种特殊的消费品，基于收入分配的视角，对我国教育消费结构失衡进行了研究[10]。刘焱等（2013）通过对中国3-6岁儿童学前家庭教育消费方面支出的研究，指出中国儿童学前教育消费在保教费和捐资助学费方面存在很大的差异，同时分析了影响中国儿童学前教育消费差异的各种因素[11]。杨天平等（2014）对高中家庭选择性教育消费进行了相关研究，他们通过对浙江省四所高中的调查，指出了高中家庭选择性教育消费中存在的问题，并为政府和学校在促进教育消费和教育资源配置方面提出了一定的政策建议[12]。通过以上分析，可以看出中国对于教育消费合理化的相关研究还比较少，因此笔者希望通过构建中国教育消费水平综合评价体系，了解中国各地区、省市教育消费水平的基本情况，并分析各地区教育消费存在的不合理问题，从而为推动中国教育消费合理化建设提供一定的理论探索。
（二）指标构建原则
1.全面性。应该从教育消费的合理化内涵来构建教育消费水平综合评价体系，教育消费综合评价体系应是测量中国各省市、区教育消费合理化程度和发展情况，反映中国各地区教育消费合理程度的科学手段，应该包括教育消费的全部或主要要素，因此构建教育消费水平综合评价体系应该从以教育消费合理化内涵入手，以教育消费主要要素为基础，全面反映我国各地区教育消费合理化的现状水平。
2.系统性。中国省份众多，且地区间经济禀赋具有显著的差异，是一个极其复杂的大系统。与此同时，很多研究表明中国教育消费表现出城乡消费差异、区域消费差异和教育资源分布不均等特点[13-15]。但是同时，在这个大系统下，各省、市、自治区教育消费既有一定相似性，又有很大的差异，即使在同一省区，教育资源状况、教育结构也都有很大不同，因此这就要求选取的教育消费综合评价指标覆盖面要宽，具有很强的代表性，能够较全面地反映我国各省市、区教育消费合理化的整体情况。
3.层次性。层次性是指教育消费水平综合评价指标结构自身的多重性，即一个指标由若干个其他指标所决定而构成树形结构。
4.科学性和可操作性。科学性和可操作性要求教育消费水平综合评价指标选取时应该能够客观、正确地反映教育消费的实际情况，同时教育消费综合评价指标体系设计要简明扼要、含义明确和科学合理，要充分考虑获取教育消费相关数据资料的可能性，并且可以对设计的相关指标进行有效统计和测量。
三、指标构建及实证分析
（一）指标构建
基于以上分析，笔者参考国内外的相关研究，考虑到中国教育消费的现实情况以及指标值的可获取性，建立了以下能够比较科学全面地反映中国教育消费水平的综合评价体系（如表1），将相关教育消费水平综合评价分为以下三个层次。
第一层次（G1）教育消费的目标层，在教育消费评价体系中最终目标为教育消费合理化。
第二层次（G2）一级指标层，一级指标层用来说明和解释目标层，一级指标层有六项分别为：教育经费、高等教育、师资资源、继续教育、居民文教娱乐支出和全社会文教体育娱乐投资。
第三层次（G3）二级指标，是教育消费水平综合评价指标的基础层，由单个评价指标组成，详细情况见表1。
（二）实证分析
通过以上的指标体系，本文以2011年为例对中国教育消费水平综合评价进行分析，本文利用Stata12软件采用因子分析法，因子分析（FactorAnalysis）的基本原理是将一定具有相关关系的多个变量综合起来，从而用几个少数变量来代表一个错综复杂的关系变量的一种统计分析方法。本文所有指标数据均来自于《中国统计年鉴2012》及各省市的《教育年鉴》和统计年鉴，因此相关教育消费数据具有较高的权威性、实用性、可信度。
1.因子分析与公因子解释。本文首先对教育消费水平的相关评价指标进行了标准化处理，然后进行相关的因子分析，经过相关分析，本文选取了如表2所示的四个特征值大于1的公因子，其中各个公因子的方差贡献率分别为25.06%、19.12%、17.39%、14.84%，它们的累计方差贡献率为76.41%，即能够反映教育消费水平相关信息的76.41%，我们将这四个公因子作为评价我国各省市教育消费水平情况的综合变量。
2.因子载荷矩阵。本文接下来采用最大方差正交旋转法来对因子结构进行旋转，其结果如表3所示。
由表3可以看出：公因子1主要解释了V2教育经费社会捐助占教育经费比例，V3每十万人中高等教育在校人数，V8职业高中师生比，V12每万人中在职人员攻读博士学位在校生数，V13每万人中在职人员攻读硕士学位在校生数，V14每万人中在职人员攻读博士、硕士学位在校生数，V15城镇居民人均文教娱乐支出，V16农村居民人均文教娱乐支出等变量；公因子2主要解释了V4每百万人中高等学校数目，V7高中师生比，V9中专师生比，V10普通高校本科师生比，V11专科师生比等变量；公因子3主要解释了V1教育经费占GDP比例，V17全社会文化体育娱乐固定投资占GDP比例，V18全社会教育投资占GDP比例等三个变量；公因子4主要解释了V5小学师生比，V6初中师生比，V8职业高中师生比，V9中专师生比等四个变量。可以看出公因子1主要反映了教育消费的高等教育消费和文教娱乐消费情况，公因子2主要反映了高中教育消费情况，公因子3主要反映了全社会教育消费投资情况，公因子4反映了中小初中等基础教育的师资情况。
3.中国31个省市教育消费水平情况综合得分。经过以上对各教育消费指标的因子分析后，笔者通过回归法计算出各个因子的得分情况，并以各个因子在方差贡献率占总因子方差贡献率的比率为权重进行加权求和，从而得出各个省市的教育消费水平的综合得分f（其中f1、f2、f3、f4分别为公因子1、2、3和4的得分）。即式（1）：
f=25.06%*f1+19.12%*f2+17.39%*f3+14.84%*f4（1）
通过以上处理，我国31个省市的教育消费综合得分情况如表4所示：
由表4看出：
（1）北京、天津、江苏、上海。北京作为我国经济、文化和政治中心，其教育消费水平综合得分排序在我国31个省市中排名第一，北京教育资源丰富，截至2014年北京共有211院校24所（其中985院校8所），改革开放以来，北京市为中国现代化建设培养了一大批科学技术人才，为我国经济增长做出了巨大贡献。东部沿海城市天津、江苏、上海的教育消费综合排名分别为第四名、第五名和第六名。
（2）西北省份陕西省、西藏。陕西省作为西部的文化中心，其教育消费水平一直处于西部地区的领先地位，从表4看出陕西省教育消费水平综合得分在全国处于第二位。随着中国建设丝绸之路经济带战略的提出，陕西省将会在未来对带动西部经济发展起着更加重要的作用，同时在经济新常态的背景下，如何保持经济稳步增长也成为陕西省今后工作的重中之重，近年来一些学者对陕西省的教育消费进行了相关研究，发现虽然其经济增长显著地促进了教育消费，但是陕西省的教育消费对经济增长的带动作用不是很理想，西北大学师萍教授（2007）[16]指出，改革开放以后陕西省几次教育规模扩张都是被动的发展，陕西省更多的是承载了国家教育人才基地培养的功能，因此，今后陕西省应该更加注重如何实现教育消费和经济增长的良性循环，拓展人才培养机制，从而实现经济的持续增长。西藏虽然处于我国的大西北，受到历史、自然等各方面的限制，其经济发展状况在全国处于较低水平，但是西藏作为我国少数民族自治区，一直受到了国家战略的高度关注，国家不断加大对西藏地区的教育资源投资，据统计2011年西藏自治区教育经费为82.6102亿元，同年其GDP为605.83亿元，教育经费占GDP比例为13.636%，而同期全国教育经费23869.2936亿元，GDP为484123.5亿元，教育经费占GDP比重为4.9304%，西藏的教育经费占GDP比例远高于全国的平均水平，再加上西藏地区地广人稀，因此其教育在近几十年得到了快速发展，因此在上述教育消费水平评价中排名第三。但是从表4看出，西藏地区反映高等教育消费的公因子f1的得分为负值，因此西藏地区高等教育还需进一步提高，西藏地区的高等院校中211院校几乎没有，因此在新常态背景下，应该着力加强西藏高等教育建设，同时大力引进外地人才，为实现经济新常态背景下西藏崛起奠定坚实的人才基础。
（3）黑龙江、广西、新疆、内蒙古、河北、贵州、河南等七省，黑龙江、广西、新疆、内蒙古、河北、贵州等六省由于经济发展等原因教育消费水平综合排名在中国31省份中分别排在第25名、第26名、第27名、第28名、第29名和第30名，虽然排名靠后，但是这几个省份潜力巨大，既有东北老工业基地的黑龙江，也有津京冀战略区的河北。同时由表4看出上述省份中反映教育投资的公因子f3和反映中小学等基础教育的f4都为负数，因此在新常态背景下应该努力制定相关教育政策，拓展这些省份的教育投资渠道，同时加强基础教育投资，尤其是信息化教育建设。河南省经济实力在全国处于中等地位，但是本文研究发现其教育消费水平处于全国倒数第一，这与其经济状况很不符合，究其原因，河南省人口众多，但是同时其教育资源有限，因此河南省也出现了升学难的现象，教育消费竞争压力较大，因此应该继续加强其教育基础设施建设，优化教育资源。
（4）山东、湖北等其他省份，教育消费水平排在全国中等水平，因此这些省份的教育发展潜力巨大，在今后应该继续探索和研究其相关政策法规，努力提升教育的投入产出，同时注重教育消费的公平，优化各类教育发展环境，逐步实现教育消费的合理化
四、研究结论
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[关键词]跨国知名汽车产品品牌语言文化因素品牌产品更新换代目标消费者英语水平企业全球一体化倾向再造音译
一、问题的提出
Klein(1998)研究发现,有证据支持产品来源(产地和/或品牌名称暗示)直接影响消费者的购买决定及对产品的判断。也就是说,除了一件产品的所有质量差异和特色外,品牌名称本身也能影响消费者对待品牌的态度。在全球市场上,当地品牌名能建立/增强/破坏品牌资产。当一个外国企业把产品引入当地市场时,一个最重要的策略是选一个正确有效的当地品牌名。因此,品牌名称翻译一直是翻译理论研究与营销实践关注的重要问题之一,并已取得了一系列引人注目的理论与实践成果。迄今为止,关于英文品牌名称翻译成中文名称的方法,各学者都从不同研究视角提出了自己的见解。虽然众说纷纭,但是,有两种基本的翻译方法却取得了大家的共识,即音译(音译指将英文名称翻译成读音很相近的中文名)和意译(意译指直接将英文名的意思翻译成中文名)。而且在翻译实践中也取得了显著成效。纵观国内大量外来汽车品牌,如宝马(BMW)、奔驰(Benz)、凌志(Lexus)、花冠(Corolla)、佳美(Camry)等,在中国市场上都取得了巨大成功。毫无疑问,这首先应归功于它们所代表的产品品质、创新,以及为这些名称所做的强有力的广告宣传,但是,任何人都不能否认:这些既能提示商品特征、又能激发消费者产生积极联想的、在消费者心中有着高度认知与认同的品牌名称是好译名,为品牌在中国市场上的成功助了一臂之力。
然而,进入21世纪,在中国市场上的某些知名汽车产品品牌中文译名却纷纷改变。诸如在中国市场上使用多年的品牌译名“凌志”、“佳美”、“花冠”、“美洲虎”等,还有在中国市场上使用时间不长的译名“霸道”、“思迪”、“别克GL8”、“颐达”等。这是为什么呢?是以前的译名不好吗?还是另有原因?有哪些因素影响这些品牌中文译名再造?针对特定影响因素,应该采用什么样的再造策略?对跨国经营的中资企业的产品品牌名称处理策略有何启示?通过对已有文献的回顾,发现还少有人对此现象进行系统分析、规律找寻,并提出科学的再造策略。所以,本文试图探讨几个影响知名汽车产品品牌中文名称再造的主要因素,如语言文化因素、品牌产品更新换代、消费者英语水平、企业的全球一体化倾向等;并根据研究结果提出相应的再造策略,及对我国品牌走出去的品牌名称处理策略启示。
二、跨国知名汽车产品品牌中文名称再造影响因素
品牌名称是品牌的重要组成部分,它不仅代表产品的质量、价位、品位,还代表了企业文化,以及企业消费群体的社会地位。因此,到底采用什么样的品牌名称策略必须从品牌战略的总体高度上来进行权衡。也就是说,品牌名称必须与品牌的其他要素、相关的营销活动相匹配。在特定市场上使用的品牌名称必须符合特定产品定位、特定消费者文化心理、特定企业目标及未来的竞争发展趋势。从品牌总体战略出发,可以发现,至少有以下4种因素会影响跨国知名汽车产品品牌中文名称再造。
1.语言文化因素
文化影响并且决定着人们的消费动机、消费心理、审美习俗、观念和行为。不同民族、不同文化背景下的人们有着自己独特的文化传统、生活习俗、民族感情、宗教禁忌,甚至不同的语言系统等。因此,原有品牌译名是否需要再造,必须考虑相应的语言文化因素。如果品牌名称本身含义直接就与目标消费者群体的价值观念、文化审美心理相冲突、品牌名称就应该再造;如果由于品牌其他要素或相关品牌营销活动赋予或使其对品牌名称产生了与目标消费者群体的价值观念、文化审美心理相冲突的含义,品牌名称也最好再造,否则营销成本巨增,却无法取得希望的营销效果。如丰田产的Prado原译为“霸道”,本来希望表达这款越野车不畏艰险的意思。然而,当它与其广告画面相连时,却让消费者重新将“霸道”与“骄横、蛮不讲理、欺凌弱小”的含义相连,让中国人想起了被日本人侵略的事实,严重伤害了中国人的民族自尊心。其广告画面是:“霸道越野车威武地行驶在路上,而两只石狮蹲坐路旁,一只挺身伸出右爪向“霸道”车作行礼状,另一只则低头作揖。配图的广告语写道:“霸道,你不得不尊敬。”这则广告的错误就在于对中国文化的不理解。他们不懂狮子在中国是什么地位,在中国,狮子是百兽之王,象征着尊贵,丰田把产品放在石狮子前,要狮子向霸道敬礼,中国人自然会感到一种屈辱。这使得这款性能原本不错的越野车怎么也“霸”不起来,销量不佳。从而使得丰田不得不进行品牌名称再造,来淡化中日之间微妙的“文化差异”,平复由“霸道风波”带来的矛盾。
2.品牌产品更新换代
如今中国汽车市场竞争异常激烈,各品牌厂家使出浑身解数,紧贴消费者需求变化,针对特定目标消费人群重新进行品牌定位,不断推出新的产品,吸引消费者的眼球。由于品牌名称应该具有支持和加强产品定位和产品形象的功能。因此,如果新产品定位与老款有本质上的区别,就最好改为新的中文品牌名称,与原英文品牌名称同时使用,既可以借用消费者对原品牌名称的积极联想,又能让消费者感觉到产品创新、质量更好与更符合时代形象。如本田(Honda)公司生产的“City”,最初译名“思迪”,产品本身被定义为“先进・优质的新都市轿车”,目标人群是具有Creative(创造领先)、Intelligent(智慧出众)、True(真我个性)、Youth(年轻活力)等特质的“城市精英”,身后是本田企业品牌的强力支撑,产品本身的卓越品质及与之配套的强有力的广告支持。译名“思迪”与汽车本身相得益彰,在市场上也较受欢迎,取得了不错的销售业绩。然而,最近由于产品更新换代,新思迪在产品定位上高于老款思迪,由小型迈入紧凑级行列,立志树立有面子和实用的家用车形象。为了支持和加强这一产品定位和产品形象,与老款思迪形成区隔,City的中文译名被改成了“锋范”,既不谐音,也不传意;但是却体现了产品的外形与目标消费者的个性。相似的还有东风日产推出的两厢版“颐达”,被改为“骐达”;别克GL8改款后叫“陆尊”;升级的索纳塔改名变成了“御翔”等。
3.消费者英语水平
2004年,Zhang和Schmitt通过实证表明,同时使用原英文品牌名称与对应的中文品牌译名,英语水平高的中国人将同时获取中英文的读音和词义,并据此评价品牌名;英语水平较低的中国人将只能接收中文的读音和词义,并大多根据词义而非读音来评价品牌名。强调英语名时,英语水平高的人通过语音评价双语名字;强调中文名时,首先通过语意评价品牌名;不管强调哪种语言的品牌名,英语水平低的人首先都会通过语意来评价。由此我们认为,消费者英语水平是影响跨国知名品牌名称在华的翻译策略与再造策略的因素之一。
在20世纪90年代中期以前,除了一些单词,大多数中国汽车品牌消费者几乎不懂英语,如果只有原英文品牌名称,中国消费者则几乎不可能理解和识别产品,更不用说对品牌产生好的联想与强烈的购买欲望。即使有翻译的中文名称,无论是音译还是意译,如果没有符合中国消费者文化心理的、美好的含义,仅仅让消费者感知是一个外来品牌,销量也难如人意。如1992年前,BMW进入中国市场采用的是音译法,译名为“巴依尔”,除了让人感知这是一个外来品牌外,很难让中国消费者产生积极的、有意义的、与品牌特征相关的联想,在中国市场也难以畅销。后来改为“宝马”后,既谐音,又突出了BMW车系高贵豪华的气质,还与中国传统称谓浑然一体,再加上其有效的营销手段,在中国市场上的成功也就不足为怪了。这样的例子还有奔驰、凌志、佳美等,这些中文品牌译名都符合其在中国目标市场的定位、符合中国目标消费者品味,但是,通常与其在母国市场中的品牌名称有着完全不同的含义。因此,在消费者英语水平低的时候,符合目标消费者文化心理的翻译是非常重要的沟通手段,翻译方法也更强调意译或含有符合中国消费者文化心理意义的音译。
进入21世纪以来,随着科技快速发展、通信发达、世界知名品牌信息强势传播、高等教育在中国的普及、中国消费者英语水平大幅度提高、人员的国际国内流动增强,英语水平高的中国人将更容易接收、查询和理解有关这些知名品牌在全球各地的营销信息与活动,从而影响其对这些品牌的认同和购买;如果这些消费者从英文中获取的信息和意义与从中文中获取的信息和意义有差异,那么同一品牌在其头脑中的品牌形象将会出现差异,甚至有冲突的可能。因此,许多跨国知名品牌开始根据潜在目标受众的外语水平来决定品牌名称的翻译与再造,来决定品牌称谓是否需要在世界各目标市场统一。
正是由于LEXUS20世纪90年代初进入中国市场时,其目标消费人群属于中国社会中的富有阶级,但英语水平不高,在进行品牌选择时,更多是通过语意来评价品牌名,所以当时翻译成具有中国文化内涵、符合中国消费者特征的、同时还能传递这款汽车利益和特征的名字“凌志”。在市场上同时使用中文译名“凌志”和原有英文品牌名称“LEXUS”,但以强调其中文译名为主。但是,今天LEXUS在中国的目标消费受众除了那一群人外,还有更多接受过高等教育的、长期往返于国内外的、英语水平较高的潜在消费人群,所以,为了有助于这些潜在消费者对品牌产生一致的品牌形象认知,LEXUS将其中文品牌译名“凌志”改为“雷克萨斯”,在发音上更靠近原英文品牌名称,在意义上空缺,让消费者更多地从英文品牌名称、其他品牌要素与相关营销传播上获取联想意义,最终实现对此品牌的认知与忠诚。相似的还有丰田在华畅销品牌Corolla将其中文译名“花冠”改为“卡罗拉”。
4.企业的全球一体化倾向
随着高科技的快速发展与全球发达便捷的通信网络,在一个地方发生的事,其他地方几乎可以同步了解。这既为同时在多个地区与国家进行经营的企业带来了机遇,也带来了挑战。有的企业更注重考虑当地市场的适应性,更注重本土化营销策略,包括品牌名称的本土化(如为了迎合当地市场消费者的需要,在不同市场有着不同的品牌译名,各品牌译名的意义也迥然不同)、品牌产品、品牌营销活动的本土化等;有的企业则更注重考虑全球市场的一体化,认为随着各国消费者接受了更为良好的教育、受到迅速传播的全球消费文化的影响、对西方生活方式的追求与认同,使得有着相同消费欲望的全球消费者大量出现。因此,从节约成本、保持统一品牌形象、增加品牌资产的视角出发,这些企业更注重考虑营销战略的全球化,营销活动的本土化。企业的全球一体化倾向越强,其越注重品牌称谓的统一,越注重具体产品与当地市场的紧密结合。据丰田高层表示,不论在全球的哪个地方,只要是丰田的产品,其发音都要差不多,方便丰田产品称谓的统一。为此,丰田规定所有产品都采用音译。为了全球统一的需要,甚至不惜舍弃原先知名度颇高的车名,如Camry、Corolla、Lexus等品牌的原中文译名“佳美”、“花冠”、“凌志,重新采用“凯美瑞”、“卡罗拉”、“雷克萨斯”。新的译名更容易让人联想其英文品牌名称,以与这些品牌全球形象更匹配,从而有利于在全球各地消费者心中获得一致的、积极的认知。
三、再造策略及启示
1.跨国知名汽车产品品牌中文名称再造策略
基于跨国知名汽车产品品牌中文名称再造的经验证据、相关文献的理论与实证研究,以及上述对跨国知名汽车产品品牌中文名称再造的影响因素分析,本文提出跨国知名汽车产品品牌中文名称再造相应策略如下:
(1)原有汽车产品品牌中文译名中的语言文化意义若与目标消费者的价值观念、文化审美心理相冲突,原有译名最好再造。
(2)汽车品牌产品更新换代时,若其市场定位发生本质变化,原有中文译名最好再造。
(3)目标消费者群体英语水平提高到一定程度,原本采用意译的中文译名可重新采用音译与原英语品牌名称同时使用。
(4)企业的全球一体化倾向程度越高,原本采用意译的中文译名越可能重新采用音译,与原英语品牌名称内涵尽量保持一致,增强消费者对产品品牌形象的一致性感知。
2.对中资企业产品品牌名称在国外的处理启示
在经济全球化背景下,越来越多的中资企业开始到国际市场上进行跨国、跨文化营销。在不同的国家,不同的市场阶段,不同的语言文化背景下,针对不同类型的产品品牌名称,采用何种产品品牌名称翻译策略是非常重要的事。根据本文对跨国知名汽车产品品牌中文名称改造影响因素的分析,可以得到如下两点启示:
(1)对产品品牌译名进行跟踪测试。由于在不同的市场阶段,目标消费者群体的教育背景与外语水平会有差异,市场竞争格局也会发生变化,企业自身战略倾向也会随着市场的变化而变化,因此,有必要对在目标市场上使用的产品品牌译名进行跟踪测试,确认这些品牌译名是否理想,是否符合目标消费者的文化心理,是否符合品牌产品定位,是否符合企业整体战略等。
(2)决定原产品品牌译名是否需要再造。根据测试结果,如果产品品牌译名适应目标市场,则保持;如果产品品牌译名不适应目标市场,则根据具体影响因素,采用相应的再造策略。
参考文献:
[1]Klein,J.G.,Ettenson,R.AndMorris,M.D.,(1998)Theanimositymodelofforeignproductpurchase:AnempiricaltestinthePeople’sRepublicofChina.JournalofMarketing,Vol.62,pp.89～100
[2]AakerD.,(1991)Managingbrandequity.NewYork:FreePress
[3]Keller,K.L.,Heckler,S.E.Houston,M.J.,(1998)Theeffectsofbrandnamesuggestivenessonadvertisingrecall.JournalofMarketing,62,48～57
[4]Kohli,Chiranjeev,LaBahn,DouglasW.,(1997)Observations:creatingeffectivebrandname:Astudyofthenamingprocess.Journalofadvertisingresearch,Vo.L37,issue1,67～76
[5]Schmitt.andAlexSimonson,(1997)MarketingAesthetics:TheStrategicManagementofBrands,IdentityImage.NewYork:TheFreePress
消费水平提高的原因范文篇4
关键词：消费水平、经济发展、建议、对策
一、影响消费水平的因素
影响消费水平的因素有很多,有经济因素,也有非经济因素。经济因素有国民收入总额及其提高速度,积累与消费的比例,消费与投资人口总数及其增长速度,价格水平的变动等。
消费水平的高低,直接依存于消费基金的多少,而消费基金又来自国民收入,国民收入总额大,增长速度快,其他条件不变的情况下,消费水平就高,收入总额小,增长速度慢,则消费水平就低。
在国民收入为一定的情况下,消费水平的高低,取决于积累与消费的比例,积累是扩大再生产的源泉,任何社会要扩大再生产,都必须有一定的积累,在积累效果不变或不断提高的情况下,积累的增长就意味着社会物质技术基础的增强。人们的物质文化水平的不断提高就有可靠的物质保证,反过来,消费的增强和消费水平的提高,又会促进生产的发展和积累的增加。目前我国存在积累过度的现象。
造成居民储蓄率上长,甚至实际利率下降也选择储蓄的原因有很多,一方面由于多项改革的推进,人们存款以备将来购买住房、养老、子女教育,医疗保健之用。另一方面,是居民之间收入差距拉大,高收入阶层与低收入阶层的支出结构存在显著差异,在当前市场高收入阶层想要的已经有了,边际需求欲望下降,消费结构或支出结构升级。而低收入层受购买力限制,商品购买量增加缓慢。由此导致居民存款源源不断的增加,消费市场需求不旺。
在消费基金确定的情况下,人口的数量与消费水平成反比,人口数量大,增长速度快,人均消费水平就低,人口数量小,增长速度慢,消费水平就会高,我国人口基数大,且人口增长速度也快,而且每增加一亿人口,所用的时间越来越短,据粗步估算,每年新增的社会财富,新生产的各种消费品中的一部分或大部分将为新增加的人口所占有,为提高居民生活水平和改善居民生存环境所进行的各种努力,如医院病床的增加,普遍教育和专业教育的普及,住宅条件的改善,生活用水质量的提高等都将因为人口总数的较快增长而受到影响。因此目前我国的消费水平是不高的。要提高消费水平,实现经济社会的快速健康发展,我们就要控制人口增长,充分发挥计划生育政策的作用,限制早婚早育,多生多育,以实现人口增长与经济社会发展协调。
在其它条件不变的情况下,消费水平的高低与物价水平成比例关系,我国近些年来,居民的货币收入提高了但物价也上涨了,某些物价上涨程度还高于平均工资的提高速度,因而影响了消费水平的提高,有一部分居民的实际消费水而下降了,我国目前物价已由低谷逐渐缓慢的向上攀升,这说明我国居民的消费水平已有所回升。
二、城乡居民消费水平的比较及其对经济发展的影响
我国经济发展的不平衡,在地区之间,城乡之间表现得非常明显,在经济发展过程中,由于城市发展较快,大部分农村发展比较慢,所以在一定时期内,城乡之间的消费水平差异比较明显。城镇居民的消费水平一直在农民人均消费水平之上。城市和农村的恩格尔系数都较高,这表明城市和农村居民的消费都还处于一个较低的水平,而城市居民的MPC相对较平稳,表明城市居民目前在寻找新的消费热点,农村的MPC变化相对较大,表明农村居民目前还处在一个消费热点之中,但消费支出变化不大。
导致农村消费增长率低于城镇居民的消费增长率的原因除了农民的收入水平的限制以外,最主要是农村的消费环境滞后,配套设施不齐全,如有些农村没有通电,或有电的地方供电极不正常而且电费极贵,这在一定程度上影响了农民的购买积极性。其实,农民每消费1000亿元将对农业部门产生427亿元的直接需求,对工业,运输,邮电,商业饮食以及其他服务部门分别产生395亿元,36亿元,85亿元,57亿元的直接需求,综合推算,农民每增加消费1000亿元将对整个国民经济新增2008亿元的消费需求,可见,今后我国经济的持续快速发展必须依靠农民消费水平的提高和农村市场的拉动力。
三、提高我国消费水平的建议及其对策
我国目前存在在消费率过低,储蓄过高的倾向。因此我国今后的消费政策主要是提高居民的消费率,而提高居民消费率的主要措施又是提高居民的消费倾向,为此提出以下的建议:
1、积极发展开拓农村消费市场,培育城镇新的消费热点。
目前,农村居民的消费层次正处于对彩电,冰箱等耐用消费品的需求阶段,我国农村居民的消费都有大幅增加的可能,开拓农村的消费市场,要解决好几点金融问题。
⑴把消费信贷引入农村,这是以农民日益增加的储蓄为基础的,由于农村存在着巨大的潜在的消费市场,且农民的消费热点产品货源充足,所以在农村开展消费信贷在一定程度上释放被抑制的消费需求。
⑵建立农业保险机构,以减轻自然灾害对农民收入的影响,我国是自然灾害较多的国家,自然灾害一方面使得农民的收入减少另一方面,也使农民对未来收入的预期的不确定,增加储蓄,因此,开拓农村消费市场就要完善和发展我国的农业保险。
城镇居民面临着消费断层问题,即原有的主要以彩电,冰箱,VCD等家用电器为代表的消费层次已经得到满足,消费已经饱和,处于一种储币待购的状态。因此,培育新的消费热点显得格外重要,对于我国城镇居民而言,住宅消费及住宅装饰业应成为培育重头戏。目前我国城镇居民进入住房数量与质量并重的提高阶段。随着福利分房的结束,个人对商品房的消费,已经占到了主要地位,但由于房价过高,无法使百姓安居乐业,也无法使住宅建设这个新的经济增长点发挥其带动经济发展的作用。随着住房制度改革的推进,银行商品房抵押贷款的规模扩大的商品住房及装饰业必然成为消费热点和新的经济增长点。
家庭轿车将成为我国消费领域发展的热点。目前我国汽车消费结构发生了重大的变化,公务用车改革方案已经出台,长期以来,靠公款买车的局面已经改变,目前,1400万辆汽车保有量中有百分之三十以上的车为个人所有,虽然目前从消费领域谈轿车进入家庭领域还为时过早,但私人买车那部分先富起来的高收入阶层,如律师,三企白领等购车数量不小,且据调查,我国约有三十万个家庭在近两年内有购车意向。约三百万个家庭将购车列入了自己的消费计划,所以家庭轿车必然成为我国将来的消费热点。
教育消费将成为消费热点,教育消费包括居民子女教育支出以及为提高自身业务竞争能力的培训支出,它属于服务性消费,知识经济时代,人人都要学习新知识,新技能,很多人还要不断变换工作岗位,这就产生了再学习的强大需求。教育成为一种产业就要满足群众对非全日制教育的种种需求,目前成人高考热已标志着教育消费已成为一个消费热点。
2、发展消费信贷。发展消费信贷是促进内需扩大的必然选择。发展消费信贷,可以联通生产与消费,疏导巨额储蓄适当向消费领域分流,解决现实购买力与消费需求不匹配的矛盾,从而推动我国经济的增长,促进我国经济的发展。发展消费信贷首先要转变消费观念,由过去的“积蓄-消费-积蓄”的单一的消费方式转化为“贷款-消费-积蓄还债”的新型消费方式。提倡适度的超前消费。其次是政府努力提高居民的实际收入水平,降低消费信贷成本拓宽个人消费信贷能力,针对不同的消费信贷品种上和贷款对象,在利率,期限,还款方式等方面向消费者提供多种选择。第三是建立担保机制和个人资信调查机构,为低收入居民提供解决担保问题。第四是积极发展信用卡业务。如加强透支功能等。
3、建立和完善社会保障制度,社会保障制度一般包括养老保险制度,医疗保险制度,住房保险制度和失业保险制度四大方面。目前我国的养老保险实行的是社会统筹与个人账户相结合的原则。这实际上是又一次消费品按劳再分配有益于保障退休人员有基本的消费金。医疗保险制度则可以为广大职工提供基本医疗保障,提高职工的健康水平。住房保险制度中,住房公积金的建立,增加了工资中的住宅消费基金,也增大了住宅消费的能力,对保证住房投资和住宅消费达到较高水平具有积极的意义,失业保险制度是社会福利制度的一方面,它对于保障下岗职工的最低生活消费有着重要意义。
参考文献:
[1]《消费经济学原理》尹世杰、蔡德容经济科学出版社
[2]《居民消费统计学》易丹辉中国人大出版社
消费水平提高的原因范文篇5
［关键词］大学生体育消费群体差异
一、体育消费观念在不同群体之间差异
大学生体育消观念作为启动体育消费行为的观念形态,表现为受各种内刺激所引起的体育消费欲望。体育消费观念是通过对体育费的态度表现出来的。通过问卷调查得知,目前大学生对育消费的态度是积极的。有78.7%的大学生赞同体育消费认为“花钱买健康”很值得(见表1)。然而在赞同体育消费大学生中,男女生的比例有一定差异,男生赞同比例92.7%,女生仅为67.1%。
不同生源地学生对体育消费的认识也有差异，来自城市的大学生远远高于农村的学生。城市学生91.3%，农村学生62.8%，差异明显。
男女差异
生源差异
二、体育消费目的在不同群体之间差异
1.男女生之间的体育消费目的差异。通过调查发现(见表2)，男女高校大学生在体育消费动机上存在明显的差异，男生的休闲娱乐动机水平，社交表现动机水平，明星效应动机水平高于女学生,女生的身心健身动机水平则高于男生,这种差异的主要是由于男女大学生的性格特征及生理特征的差异造成的，男生更多的是把体育消费作为休闲娱乐,扩大人际交往,锻炼并显示自己能力的一种手段;而女生乐意投资体育主要是为了使自己拥有良好的体形,这跟女美的天性有关。但是从总体来看，男女大学生的体育消费动机都主要集中在身心健身动机，休闲娱乐动机，证明当前大学生体育消费已有明显的动机，并不只是盲从。
表2
2.不同生源高校大学生体育消费动机的差异比较。调查统计显示，来自城镇的大学生的体育消费动机与来自农村的大学生体育消费动机具有非常显著性差异，特别是休闲娱乐动机，明星效应动机。这主要是由于家庭生活水平，体育消费环境等因素的差异造成的，大学生的经济来源主要来源于家庭收入,来自城镇的大学生家庭生活水平相对较高,能够支付起在休闲娱乐、崇拜明星过程中相对较高的体育消费费用;而且城镇的体育运动场地、体育健身器材相对较丰富完善,为城镇大学生参加体育运动提供了良好的条件,这就造成了城镇大学生的休闲娱乐动机水平!明星效应动机水平明显高于来自农村的大学生。
3.不同年级大学生体育消费动机的差异比较。如表3我们可以看出不同年级大学生的体育消费动机水平也具有一定的差异，大一大二的学生注重体育消费的休闲娱乐、求职考试动机，而且明显高于大三大四的学生，具有显著性差异，而大三大四的学生侧重于身心健康和社交动机，这主要是由于大一大二的学生社会支接触少，阅历浅，闲暇的时间多，没有过多的压力。他们大多是利用体育活动销磨闲暇时间，丰富课余生活，而且，大一大二的学生还要求上体育课，为了应付其末的考试，他们也会积极地参加体育锻炼，增加体育消费。而大三大四的学生学习生活的压力逐渐增加,特别是面临考研和找工作，而且逐渐意识到健康身体的重要性,因此大多数高年级学生能够非常积极的参加体育运动,并且在运动的过程中比较重视体育锻炼的效果,以此来保证良好的身体状况，为考研和找工作提供良好的圣体资本，这就造成了大三大四学生的体育消费动机更注重身心健身和社交。
另外，伴随着体育的商业化,体育明星以其出色的个人技术,顽强的拼搏精神和良好的形象,深深吸引了广大的高校大学生。低年级高校大学生为了接触自己喜欢的体育明星经常购买体育明星代言的体育产品,观看自己喜欢的体育明星的比赛,但是随着年龄的增长,阅历的丰富,高年级的大学生对事物有了更深的认识,不再像追星族那样盲目的爱屋及乌。因此低年级大学生明星效应动机水平较高,而高年级大学生明星效应水平则较低,这就导致高校大学生体育消费的明星效应动机整体水平不高,得分较少。
表3
三、体育消费类型(结构)在不同群体之间差异
体育消费品划分成四类实物类、健身类、观赏类、信息类。实物类的体育消费主要包括运动服装、运动器械等.表五显示,男大学生在此项的消费金额占体育总消费的60.3%,有43.6%的女大学生选择此项消费,男女学生表现出较大的差异.可以看出男生愿意购买体育服装和体育用品进行体育锻炼,而女生愿意在此项投资的相对较矮较少.
健身类体育消费主要指大学生参加各种体育俱乐部、培训班等各种体育实践活动所支付的费用.表四示,此项消费男大学生占体育总消费的20%,而女大学生为51.3%,男女生差异显著.这可能由于男女心理和生理的原因决定的，女生较男生更注重体型健美的锻炼。
观赏类体育消费观看体育比赛、表演等而购门票的费用。调查中发现,男女生在此项的消费所占的比例都很小.原因:一是威海市的大型体育赛事很少,没有消费市场;二是门票费用较高，一般同学承担不起。
信息类体育消费主要指大学生购买体育书刊、报纸杂志、音像制品等。在调查中发现,男女生在此项的消费都偏低,但男生明显高于女生.主要是由于男生之间谈论的话题大多是体育，所以，很多男生都急切知道最新的体育大事，而女生不然。
四、体育消费水平在不同群体之间差异
1.年消费水平的不同对体育消费水平的影响。从表4中可以得到收入与体育消费税平存在着相关关系：体育消费水平随着年总消费水平的上升而上升，所以说总消费水平是制约体育消费的水平的一大原因。
表4
2.男女生之间体育消费水平差异。大学生体育消费水平的性别差异显著,男生的体育消费水平高于女生.总体上是男生高于女生，这些都与男女生在心理与生理上的差别有关。男生好动，而女生偏于静。
五、结论与建议
1.部分大学生体育消费动机不明确,存在一定的盲目性。因此,应正确引导大学生的体育消费意识、调整消费结构、培养大学生良好的体育消费习惯,使其合理利用有限的体育消费资金。
2.女大学生体育消费水平明显低于男生,在一定程度上说明女生的体育教育情况不如男生，其中有传统观念在作崇,另一方面也反映出大学女生体育教育存在的问题。因此,有必要加强对女生体育教学和体育活动,充分调动女生参加体育锻炼的积极性,激发女生体育活动潜能。
3.随着年级的升高,大学生的消费倾向也逐渐趋向稳定和成熟,低年级大学生的体育消费结构及目的不合理，存在盲目性,所以应多进行正确引导,并多提供体育消费方面的知识。
4.农村大学生的体育消费结构不均衡,这主要是受原生活地消费习惯的影响。因此,应充分重视农村家庭学生的体育消费意识及动机,提高他们体育消费支出的回报率,使农村大学生的体育消费结构趋于合理化。
消费水平提高的原因范文篇6
二、海南经济的消费总量与结构分析
三、消费需求对经济增长的影响
四、海南经济中需求不足的因素分析
五、扩大内需的政策措施
六、结束语
一、前言
消费问题，从消费行为角度看，属于微观经济范畴；从国内生产总值最终使用构成看，消费是重要总体变量，它的总量和结构变动影响国内生产总值的变动，即对经济增长具有影响作用。因此，消费问题，同时也是一个宏观经济范畴。我们对消费问题研究的出发点，是对经济增长的关注。
消费问题在近两年成为一个焦点问题，刺激消费成为拉动经济增长的有效手段。近两年，我国经济增长速度趋缓，经济发展的外部环境和内部环境发生变化，例如东南亚金融危机、人民币不贬值压力、国有企业改革、政府机构改革等，使得消费问题终于浮出水面，引起人们的关注，成为新的经济增长点。由于经济发展的外部环境和内部环境变化，严重削弱了经济增长的各种要素，因此，将开拓国内市场、刺激消费、扩大内需确定为经济增长的基本立足点和长期发展策略，具有重要的现实意义。
消费与增长，传统的计划经济理论认为，经济增长带来消费的增加，增长对消费起着决定性作用。经济增长了才能适当增加消费，消费基金的过快增长会影响和妨碍经济发展，并以此为依据安排经济建设和制定宏观发展计划。在计划经济向市场经济转变的过程中，我们不但取得了制度上的变革，也获得了认识和理论上的突破，那就是不仅增长决定着消费，同时消费对增长具有拉动作用，消费拉动作用在一定条件下可以超过投资的影响作用，决定着经济增长速度的快慢和质量的高低。这一增长观点可以从下面的经验材料和理论获得支持。第一，高收入高消费与低收入低消费两种模式比较。中国改革开放的20年历史经验表明，与改革开放前的三十年相比，1979年后我国经济发展迅速，更重要的是收入水平和消费水平获得巨大的提高，原来的低收入低消费，经济发展滞缓模式已彻底改变。即使是同一时期在我国不同地区，例如东南沿海地区与西部地区，不同的消费模式伴随着不同水平的经济增长。再以美国等发达国家为例，高收入高消费模式，伴随着成功的经济增长。所以，低收入低消费伴随着经济增长的滞缓和效率低下；高收入高消费伴随的是经济增长的高产出和高质量。第二，生产函数理论。劳动力是经济增长的重要要素，而劳动力离不开消费。衣、食、住、行消费是劳动力的基础需要，没有这些消费活动也就不存在劳动力，消费水平决定着劳动力的总量水平和素质构成。所以，消费不但是人口再生产需要，也是经济活动的必要前提条件，经济活动，最原始的、首要的是从消费开始的。消费决定了劳动力，劳动力传导着消费对经济增长的影响和贡献。
二、海南经济的消费总量与结构分析
1、消费需求的现状、特点和结构
国内生产总值的支出构成分为总消费、总投资和净出口。总消费是其重要组成部分。改革开放20年，尤其是海南建省十年来，经济取得相当的进步，人民生活水平获得巨大提高。见表2-1。
表2-1消费的总量与结构单位：亿元
年份总消费占gdp比重%居民消费比重%政府消费比重%
197816.6885.115.7194.00.975.8
197917.4685.616.6593.91.090.6
198019.1086.017.8593.51.256.5
198120.6479.619.1692.81.487.2
198222.3871.720.8393.11.556.9
198324.0070.722.0992.11.918.0
198426.1262.023.3789.42.7610.6
198531.5858.328.0588.83.5311.2
198636.8159.432.7088.84.1111.2
198740.0060.235.8389.24.1710.4
198848.759.043.2288.65.5511.4
198957.2757.148.9985.58.2814.5
199066.2952.248.4573.111.3126.9
199172.8752.156.8678.015.9322.0
199295.5843.475.1878.720.4021.3
1993127.9242.798.0476.629.8823.4
1994156.4741.1124.5579.631.9220.4
1995188.5046.2153.0981.235.4118.8
1996208.87、53.6168.2780.640.6019.4
1997222.3354.5176.8279.545.5120.5
资料来源：《海南统计年鉴》，1998年
以1988年为分界线，前后两个十年。1978─1988年，总消费占gdp（代表国内生产总值，下同）比重为60─86%，（个别年份稍低）。在较低水平经济总量情况下，较高水平的消费率必然是较低的储蓄率，总投资处于有限的低水平规模，经济发展处于一种滞缓状态。1988─1997年，消费率为41─59%，储蓄率得到大幅度提高，总投资规模迅速膨胀，经济取得迅猛发展。但是，消费率下降的滞后结果是，经济的发展出现了严重的需求不足。海南经济的高速度是以牺牲消费为代价的，同时，低收入低消费模式没有得到根本改变。因此，消费水平没有获得与经济增长的同步增长，海南经济增长的机会成本高昂，经济发展质量不高。与全国平均水平和世界水平相比，海南消费水平低下。九十年代以来，根据国际货币基金组织和世界银行统计，世界平均消费水平为78─79%，全国平均消费水平为58─60%，海南仅为41─55%，见表2-2
总消费又细分为居民消费和政府消费。从上面资料看，建省前政府消费仅占总消费的5─10%，建省后快速上升到20%以上（仅有两年低于20%）。与居民消费和总消费相比，政府支出增长速度是最快的。
2、消费模型
消费，从实物形态看，表现为商品和劳务；从货币形态看，来源于可支配的实际收入。消费水平的高低主要决定于一国国民个人可支配收入的高低。所谓个人可支配收入是指个人在一年中得到的可以自由支配的收入总和。个人可支配收入是gdp的一部分，受投资、税赋和政府转移支付等因素影响。在其他条件不变的情况下，个人可支配收入决定于gdp的大小和gdp转移为个人收入的多少即收入分配政策。
设个人可支配收入为yd，gdp为y，假定个人可支配收入在gdp中所占比重为b，我们称b为gdp的个人分配系数。这样就得到：
yd=b*y(2．1)
再假定个人消费c是个人可支配收入的函数，由此得到：
c=a+c*yd(2．2)
c=a+b*c*y(2．3)
这样，我们就建立了具有一般意义的消费模型，即式（2．3）。其中，a是自发性消费，为常量，表明一个基本的消费水平；c为边际消费倾向，它是消费增量同个人可支配收入增量的比例，即
c=dc/dyd=dc/(b*dy)=1/b*dc/dy（2．4）
从消费模型可以看出，在边际消费倾向c一定条件下，消费水平取决于两个因素：即gdp的个人分配系数b和gdp。
在gdp既定条件下，个人分配系数b决定了消费总量和消费水平。b是政策参数，是收入分配政策的反映。研究表明，b波动区间的上限，也就是消费的最大限度，受预期投资影响。预期投资决定了预期的收入，所以b受到预期收入影响。因此，消费不但取决于即期可支配收入，也受预期收入影响。
利用消费模型，我们来进一步分析海南经济中消费的特点及消费与收入的关系特征，见表2-3。
表2-3居民收入与消费情况单位：元
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年份职工平居民人均农村居民人均储蓄存居民人农业居民非农业居民
均工资可支配收入人均纯收入款年末余额均消费
1990198015757788028526981436
19912194172691610398666671609
1992272023181026168011288192252
19933501307213202699144910642813
19944485392016203369181412593723
19955340477018723978219715484345
19965476492621564619237617264444
19975664485023825041245818024458
资料来源：《海南统计年鉴》，1998年
第一、以量入为出的低消费为主要特征。
1990─1997年，消费中量入为出观念占主导地位，消费水平低下，且增长缓慢。同期人均gdp增长了2.6倍，人均消费增长1.9倍，其中农业人均消费增长1.6倍，非农业人均消费增长2.1倍。消费水平提高远远落后于经济增长速度，并且消费水平的城乡差距扩大，1990年城乡消费水平比为2.1:1，1997年扩大到2.5:1。
第二、收入水平提高落后于经济增长水平。
1990─1997年，职工平均工资增长1.9倍，城市居民人均可支配收入增长2.1倍，农村人均纯收入增长2.1倍，明显落后于经济增长。低收入是现行的收入分配政策的主导思想。低收入必然带来低消费，由此引发的需求不足成为经济增长缓慢的主要因素，无疑制约了经济发展后劲，给经济的可持续发展带来了严重的不利影响。
第三、非工资性收入和非货币化消费现象严重。海南经济表现为低收入低消费的特征同时，还表现为高储蓄。1990─1997年，人均储蓄增长5.3倍，超过了经济增长和收入增长速度。不协调的高储蓄表明，?居民的非工资性收入即灰色收入相当高，甚至超过工资收入，成为主要收入来源之一。社会团体的小金库和地下经济是灰色收入的来源。地下经济有多大？占gdp份额有多少？尚难估算，也不列入gdp。但是，如果地下经济超过一定份额，将使gdp核算和经济增长测算低于实际水平。地下经济失控无疑将破坏经济肌体的健康，干扰正常的经济秩序。-非货币消费即实物消费现象不容忽视。公有住房、医疗保健等实物分配曾一度是主要消费形式，目前这些制度改革没有全部结束，尚有遗留问题，新的货币化分配机制也没有完全建立健全，计划经济下的实物消费情结和惯性仍在发生作用，实物或变相实物消费仍大量存在，这些因素影响着消费领域的货币化程度。小金库禁而不绝、政府支出快速增长就是一个明显的例子，见图2-1。
图2-1人均收入、储蓄、消费曲线
三、消费需求对经济增长的影响
1、消费贡献率与投资贡献率
经济增长是一个复杂的问题，它受许多因素影响，例如，消费、投资、国际贸易、劳动力、科技进步、经济体制以及政府政策等等。对于投资、劳动力生产要素研究已取得相当多成果，但是，消费对经济增长的影响作用研究，仍有许多空白。近两年，需求不足的负面影响越来越明显，需求不足业已成为经济增长缓慢的主要原因。在基础设施薄弱，生产要素瓶颈作用显著的情况下，投资对经济增长的拉动作用比较明显，扩大投资成为主要的手段。随着经济总量扩张、基础设施完善，投资对经济增长的边际效益逐渐降低，拉动作用逐渐减弱，这时，消费拉动作用会明显增强，并成为刺激经济增长的一个主要因素。贡献率是我们研究消费和投资拉动作用所采用的一个指标。消费贡献率是指消费对经济增长的贡献，即在gdp增长中消费因素所占的比重。投资贡献率是指投资对经济增长的贡献，即在gdp增长中投资因素所占的比重。表3-1为海南1988─1997年消费、投资贡献率。
关于净出口。净出口在海南经济总量中一直占较小比重，近年受贸易政策影响，比重下降。所以净出口对海南经济增长影响较小，这里暂不述及。
2、贡献率分析
在海南经济增长中，消费贡献率一直处于较低水平状态，投资贡献率始终保持较高水平。重投资、轻消费，形成海南经济的特殊格局，成为经济结构中的突出矛盾。1988─1997年，消费贡献率为41─57%，全国平均水平为56─63%，低6─15百分点；投资贡献率为59─41%，全国平均水平为43─34%，高7─16个百分点。
从投资方面看，建省初期，面对比较薄弱的基础设施和经济发展要素诸如电力、能源、交通、原材料等瓶颈制约，我们不得不拿出大量资金搞建设，采取高投资政策，依靠扩大投资规模，来完成经济基础设施建设和经济实力扩张。投资拉动作用十分明显，经济获得迅速增长。由此可见，海南经济走的是一条粗放型的外延式的增长道路。随着经济总量扩张，基础设施和发展要素不断完善，投资对经济增长影响开始减弱。尤其是十年来，在开发建设中出现的低水平、小而全、大而全项目的重复建设问题非常突出。所以，投资对经济增长的边际效益逐渐减弱，投资向最终消费的转化越来越低，投资拉动作用明显下降。近两年，虽然我们采取了积极的财政政策，扩大基础设施投资规模，但是，效果不很明显。因此在经济增长问题上，扩大投资规模只能是权宜之计，而且在宏观投资政策上，我们要一手抓“规模控制”，一手还要抓“结构引导”。
从消费角度看，消费贡献率低于57%，1994年达到谷底水平41%，一直处于较低水平，消费对经济增长拉动作用始终没有真正发挥出来。在投资边际效益下降情况下，消费对经济增长的作用得到加强。但是，海南经济需求不足始终没有得到解决，形成了即使在高投资政策下仍然没有高产出，经济增长持续缓慢。与全国平均水平和世界平均水平相比，海南经济消费贡献率相差10─20个百分点。这个差距就是我们刺激消费需求，开拓国内市场，扩大内需的政策空间。如果消费贡献率每年增长一个百分点，那么，再过十年，海南经济增长水平和质量，就可以居于全国领先水平；再过二十年，将达到发达国家经济水平。
四、海南经济中需求不足的因素分析
综上所述，收入水平，预期收入是消费的主要来源，起着决定性作用，我们称其为内部影响因素。消费习惯、产品质量、品种、价格以及服务，影响着消费选择，可以称其为外部影响因素。海南经济中需求不足，既有内部因素的原因，也有外部因素的原因。总消费包括居民消费和政府消费。政府消费主要受政策影响且较难定量，前面已略有分析，在此不再赘言。下面仅从居民消费方面说明需求不足的原因。
1、收入分配政策改革滞后是造成需求不足的主要原因。
1990─1997年，人均gdp增长2.6倍，职工平均工资仅增长1.9倍，农民纯收入仅增2.1倍。进入九十年代，海南经济得到快速发展，城乡居民收入得以较快提高，消费水平取得明显增长。但是，相对于经济增长水平，收入增长比较缓慢，消费水平没有得到经济增长的全部合理转化成果。在经济增长中，有相当的份额是我们牺牲掉的收入和消费增长的部分。从消费模型看，在既定gdp条件下，可支配收入高低取决于收入分配系数的大小。收入分配系数是政府收入分配政策的反映。高投资政策，必然是低收入分配政策，也必然带来低消费，造成需求不足。低收入分配政策同时也是非工资性收入膨胀和非货币化消费增加的根源。
2、价格机制改革快于收入机制改革影响消费需求增长。
我们进行经济体制改革开放，许多改革措施往往是以价格调整为契机的。价格机制成为政府和居民关注的焦点。尤其是推行市场经济体制改革后，由于认识上的误区，以及市场流通领域利益驱动和立法力度不够等原因，国内市场商品价格比较混乱，曾一度失控。在与国际市场接轨问题上，盲目追逐价格平行而忽视了产品品种、质量等非价格因素，也忽视了居民的收入水平和购买能力。在利益驱动下，国内市场上的粮、糖、棉、钢材、汽车、家用电器、服装、航空客票、标准住宿费、电影票、公园门票、美容美发等价格，基本接近国际市场价格水平，有的甚至高于国际市场价格。然而，我们的收入水平与其他国家相比，相距甚远，我们的购买力远远落后于其他国家。从收入分配看，工薪阶层占绝大多数，私有经济业主仅占极小份额。所以工薪阶层是我们的消费主体。由于工资收入增长缓慢，名目繁多的“补贴”等非工资性收入仍是大多数居民家庭的主要收入来源，从而形成低收入与高价格这一突出矛盾，使得居民的消费需求得不到充分满足，居民消费处于抑制状态，从而造成消费市场低迷，有效需求不足。
3、经济周期性波动，预期收入下降是目前影响需求不足的一个不容忽视的因素。
在计划经济向市场经济转变过程中，政府实行了一系列改革措施。例如，住房制度改革、社会保障制度改革、医疗保险制度改革、教育体制改革、退休制度改革、国有企业改革和政府机构改革。这些制度改革措施一方面影响着居民的消费支出，另一方面影响到人们的思想和心理态势，因为人们原有的计划经济的思想惰性和情结在相当的范围和程度上存在着。加上近几年经济周期性波动影响，使人们对经济的预期不明确，对收入的预期下降。这些因素使人们少支出多储蓄，以备将来不时之需。在诸多改革措施中，收入分配机制改革仍然未提到议事日程，露出庐山真面目，同时又要面对下岗分流、子女教育费上涨等支出增加压力。因此，人们只能精打细算，以积极节流被动开源方式来抵御收入预期的下降。
4、消费模式不利于需求不足状态改变。
海南经济发展的滞缓期比全国多十年。建省后，进入九十年代，海南经济才开始真正的开发建设。农业，是海南经济的主要基础产业，在产业结构中占有支配地位。所以，由于长期经济滞缓和文化背景因素影响，海南经济的消费习惯根深蒂固，消费模式表现为传统社会中的低收入低消费，量入为出的特征。在改革开放中，海南经济获得了长足发展，发生了巨大变化，然而，消费习惯、消费模式没有多大变化。
十年来，储蓄率不断上升，1992年超过60%。随着收入增加，消费未得到较快增长，储蓄却大幅上涨，说明人们增加的收入不是用来扩大消费而是进行储蓄。高储蓄率可以为经济发展提供资金，在经济起步发展阶段是非常必要的。但是随着经济总量扩大，高储蓄将影响消费率的提高，对经济增长产生负面影响。在经济波动发生时，人们在经济预期不明确的情况下，必然采取多储蓄，而不是多消费。近两年的经济实践表明，在扩大内需问题上，高储蓄率是一大障碍，虽然央行连续七次大幅度减息，但统计资料显示，储蓄有增无减，国民储蓄热情依然高涨。所以在目前形势下，单一的降息货币政策也难以取得预期效果。高储蓄就意味着低消费，它们是一个问题的两个方面。生活上的节约简朴，就微观而言，是一种文化美德，但就宏观而言是有害无益的，是不经济的。它往往成为低收入低消费的一个合理支点和借口。在现实经济活动中，伴随着生活上的节约，是生产上的大量浪费和重复建设，是资源、能源、原材料和人才的大量浪费。在资源稀缺和经济产出成果有限的条件下，这无疑是两把杀手锏，使消费水平难以提高。因此，在扩大内需问题上，不但要一手抓鼓励消费，一手还要抓生产环节中的浪费，要珍惜稀缺的资源。
5、影响需求不足的其他因素
第一、投资结构不合理和投资效益低下，不利于收入增长，不利于消费增加。我国财政政策比较单一，主要以投资为首选手段来进行宏观调控，当经济过热时就严格压缩投资，在经济低迷时就大量追加投资。这种政策的结果是，重复建设、盲目建设、低水平低效益项目十分严重。投资结构不合理和建设项目效益差，造成企业普遍严重亏损，甚至有许多项目一开工就亏损。投资严重浪费，生产能力相对过剩，企业低效，从而造成职工下岗人数增加，收入增长缓慢。我们可以算一笔帐：1997年，以全国平均水平为标准，通过扣除gdp的投资额，来调整海南消费率上升5%达到60%，那么5%的gdp就是20个亿，（1997年gdp为408个亿），相当于海南当年全社会固定资产投资的12%；如果以世界水平为标准，那么，就要扣除gdp的23%即94个亿的投资额，相当于海南全社会固定资产投资的56%。这部分就是由于消费与投资结构不合理和投资效益低下形成的。
第二、商品和服务不能满足消费需求。居民消费依靠对市场所提供的商品和服务的效用选择来实现的。国内市场上，中、低档商品占主体，高档较少，与国际市场相比，质量存在明显差距。高、中、低档商品分类，不应当仅仅是价格差别，更重要的应该是质量和服务的区别。居民对进口商品的热衷就是对国内市场不能满足消费需求的一个规避。商品价高质差，假冒伪劣现象猖蹶，欺诈消费者现象屡屡发生，这无疑严重地打击了消费者的信心，抑制了购买力的顺利实现。同时，产品品种、结构单一，也构成对消费的消极影响。有关资料显示，美国市场销售产品超过40万种，而我国市场只有10万多种，而且在工艺、质量、技术含量方面存在明显差距。
五、扩大内需的政策措施
以需求不足为特征的海南经济的缓慢增长，已经引起有识之士的普遍关注。国家在实施积极的财政政策和货币政策的同时，也把扩大内需做为宏观调控手段，来促进经济的增长。在这样的大环境下，海南应以此为契机，积极拓展消费市场，刺激消费需求，及时制订有效的政策措施来解决长期困扰经济增长的需求不足问题。如果需求不足长期存在，在投资手段不能有效地发挥作用的情况下，就可能产生通货紧缩。目前经济运行中的通货紧缩问题应引起我们的警惕。因为通货紧缩将吞噬海南经济十年来取得的成果，带来经济的严重倒退。如何拓展消费市场？如何刺激消费需求？如何克服和避免经济增长中可能出现的需求不足问题？我们认为，首先应该将提高消费率、降低投资率作为制订经济政策的基本出发点和长期发展战略。虽然需求不足就表现为消费率的低下，消费率提高意味着需求不足的改善，但是，在解决需求不足问题上，首先应该注重消费率的提高。因为海南经济发展实践表明，由于过度地强调了投资的作用，忽视了消费的影响作用，造成海南经济出现高投资率、低消费率的发展格局，投资与消费二者比例关系不协调，影响了海南经济增长的持续性和增长质量。应当承认，这是由于我们认识上的误区和政策引导上的失误造成的。为此，要尽快调整二者比例关系，改变原有格局，提高消费率，降低投资率，达到经济良性循环。提高消费率并不是消极的压缩投资，以经济增长为代价换取消费的增加，而是积极地扩大消费，使消费增长快于投资增长，在经济适度增长条件下消费与投资的比例关系协调发展。同时，注重经济运行的平稳性和政策的连续性，克服和避免经济周期性波动所造成的危害；注意防范收入水平和消费水平差距扩大，出现社会两级分化，要“效率”与“公平”并重，利用宏观调控手段，逐步实现最大程度的社会公平，保证经济发展所要求的安定的社会大环境。在政策操作上，具体地应采取以下措施：
1、加快收入分配机制改革，尽快制订出台改革方案。
提高国内生产总值的个人分配系数，也就是加大经济发展成果向个人倾斜力度，以提高居民收入水平，从而增加有效需求；将工资制度改革提到议事日程，尽快提高政府公务员和国有企业职工工资收入水平，将住房、医疗、社会保险和子女教育等项费用计入工资，消除现存工资制度中的各种补贴和分配中的实物消费形式，实现货币化分配。建立起明确的工资增长机制，完善各项福利制度改革，实现职工福利的市场化和社会化管理。同时，尽快完善其他各项经济体制改革，减少由此带来的经济周期性波动和人们对经济预期的不明确，提高未来收入的预期。
2、适当提高粮食收购价格，切实减轻农民负担，逐步提高农民的收入水平。
农业是海南经济的基础性支柱产业，农业人口占总人口的四分之三，所以农村消费市场发展前景广阔。十年来，农民收入水平和消费水平增长缓慢，城乡差距扩大。但是，农民的边际消费倾向较高，所以要逐步增加农民收入，从而启动农村消费市场。增加农民收入的具体措施包括：?适当提高粮食收购价格。粮食是农业的主要产品，是农民收入的主要来源，并且粮食价格仍有上调的空间，所以要提高粮食价格，保证农民主要收入来源，维护农民种粮的积极性；-解决瓜菜水果保鲜、运输和销售环节矛盾。瓜菜水果已成为农业的一项重要收入，但是保鲜技术缺乏、运输和销售难的问题比较普遍，要加强“绿色通道”软、硬件建设，保证产销顺利实现；?切实减轻农民负担。取消各种不合理摊派，实现以税代费，在目前情况下，对农民实行税率优惠政策；精减乡村干部，降低农民负担干部的系数。资料表明，农民收入中除去消费，并未全部转化为农业投资，有相当一部分被各种不合理摊派吞掉，这无疑提高了农业生产成本，增加了农民负担，也打击了农民的生产积极性；ˉ加快农村基础设施建设，就地消化农村剩余劳动力，谋求优质高效农业。农村的经济发展要素瓶颈作用十分明显，劳动力大量剩余。加快农村基础设施建?瑁?涌炫┮稻?梅⒄共椒ィ?偷叵??s嗬投?γ?潜赜芍?罚??蓖乒憧蒲ъ际酰?迪峙┮挡?祷?⒄梗?佣?锏皆黾优┟袷杖耄?黾优┟裼行?枨蟮哪康摹?/p>3、增加城镇低收入阶层的收入，缩小收入水平差距。及时足额发放下岗职工生活补贴和失业救济金，健全社会保险机制，这是刺激消费的需要，也是社会和经济稳定发展的需要。开征利息税，单一的减息政策未能获得实效，同时配以积极的财政税收调节政策，进行收入再分配，使收入向贫困居民转移。储蓄率居高不下，消费需求低迷不振，是开征利息税的有利时机。通过利息税，不但可以增加财政收入，实现收入再分配，还可以达到缩小城镇收入水平差距，从而增加有效需求。
4、加快消费观念转变和消费模式升级。
需求不足与量入为出的消费习惯有密切关系。在刺激消费需求上，要注重消费观念的转变，从政策上引导居民形成正确的消费观念，将消费提到与储蓄对经济发展同等重要的高度去认识，转变传统的量入为出的低消费习惯，培养人们形成积极的适度消费观念。同时大力开展消费信贷，改变消费信贷落后局面，建立健全个人信用制度。积极推广以住房、汽车等高档耐用消费品为主的信贷形式，方式可以多样，方法应更加灵活。大力支持收入稳定的消费者进行提前消费。
5、调整产业结构，提高产品和服务质量，切实保护消费者合法权益。
对于严重过剩项目，坚决实行“关、停、并、转”，并严格禁止上新的项目，对于已近饱和的项目，要严格限制新项目开工，对投资实行严格的管理责任制，克服投资决策中的，杜绝新的重复和浪费。增加产品品种,提高产品质量和服务水平，严厉打击假冒伪劣产品活动，加大消费市场执法力度，切实保护消费者合法权益不受侵害。
六、结束语
近两年，在我国的经济生活中，增长率引起了社会各界的关注，消费成为新的经济增长点。本文就是在这样的背景下，对海南经济中的消费问题以及消费对经济增长的影响，进行了探讨，对长期困扰着海南经济增长的需求不足问题进行了分析，并提出了解决的政策措施。对于目前的经济问题，我们认为既有总量问题，也存在结构失衡问题。在扩大内需、解决需求不足的同时，还要进行结构调整，这样才能解决深层次的经济矛盾，提高经济增长的质量。在研究工作中，我们强烈地感觉到经济增长速度不仅仅是一个统计数字，它还应具有更加生动和丰富的内涵，应当是经济质量和成果的综合反映。发展与增长，是两个本质意义不同的经济指标，发展反映了经济的数量，增长应当是经济质量的反映。所以，我们对经济增长的关注，主要是对经济质量和成果的关注。对消费问题的研究，我们也是以经济增长质量为出发点的。如果单纯地追求经济增长速度的高低，那么，势必就掉入了统计数字的泥潭，做出的分析和研究会变成枯燥而毫无价值的数字游戏。经济发展的数量仅仅是一种手段，经济增长的质量才是我们追求的目标。1998年中国经济达到7.8%的增长速度，而美国和世界平均增长速度不过1—2%，但是，经济增长质量和成果，是不能同日而语的。?纱耍?颐侨衔???迷龀な蔷?弥柿康奶岣撸?φ卑??肪潮；ぁ⒆》刻跫?⒔逃??健⑷司?杖胨?健⑷司??阉?健⑵骄?て谑倜?⒖萍己?康鹊雀拍钅谌荩?饩褪俏颐堑脑龀す邸?/p>参考文献
消费水平提高的原因范文
关键词：劳动力价格；产品价格；劳动生产率；工业化；消费需求
中图分类号：F015
文献标识码：A
文章编号：1006-1096(2003)01-0019-03
一、价格总水平与消费水平
从长期来看，价格总水平与消费需求的关系并不明确。价格总水平的变动一般是与经济周期相联系的。国际货币基金组织的一项研究报告(1999年10月)指出，多项研究证明，第一次世界大战之后与大战前的50年相比，价格变动从顺应周期变为反周期，即价格水平和产出波动之间从正相关关系变为负相关关系，主要原因可能是各国反通货膨胀政策的结果。人们一般认为，通货膨胀和通货紧缩对相对价格信号和收入分配带来扭曲，对生产、预期和人们的福利感受有破坏作用。因此，当前世界绝大多数国家都把保持价格总水平稳定作为最重要的货币政策目标。上世纪90年代以来，世界各国通货膨胀率大为下降，普遍进入了价格总水平相对稳定时期，消费和投资需求都会随着经济周期的波动而扩张或收缩，但相对于投资变动而言，消费需求在周期中的变动要平稳得多。
从各国经济发展的历史经验来看，消费占GDP的比例，即消费率随着人均GDP的增加，呈U形变动趋势，即先下降再上升。贫穷国家和发达国家的消费率一般高于人均GDP介于两者之间的发展中国家。同时说明价格总水平对长时期消费需求的变动没有决定性的作用。
短期内导致价格总水平变动的因素很多，因为价格总水平本身是各种经济因素相互作用的结果，是社会经济活动的综合反映。从不同的角度来划分，引起价格总水平变动的原因可以区分为货币金融因素和实体经济因素，总供给方面的因素和总需求方面的因素，是政府方面的因素和市场机制的作用，国内经济因素和对外经济不平衡，等等。其他条件不变时，价格总水平降低有利于消费需求的扩大，上升则会妨碍消费需求的正常增长。价格总水平对私人消费的影响更多是间接的，是经由对个人实际收入及其在消费和储蓄间分配的影响而发生的，或者在更短的时期内通过货币幻觉而起作用。
关于私人收入在消费和储蓄之间分配的影响因素，有不同角度的分析。储蓄的生命周期理论将人的一生分为积累时期、稳定时期、消费时期和赠与时期，不同时期的收入和目标不同，因此收入在消费和储蓄之间分配的比例也不同，可见人口的年龄结构对一国消费和储蓄的比例有影响。从效用最大化的角度，消费和储蓄的划分受当期收入、预期收入和利率的影响，利率是对人们放弃当期消费的补偿。弗里德曼提出了持久收入的消费理论，认为决定消费的是持久收入而不是当期收入，因而预期是消费的重要决定因素。这在现实中也得到证明，如在1997年4月1日日本的消费税从3％提高到5％之前，日本人大量提前购买一切可以保存的商品，等消费税提高后，各种商品严重滞销。再如日本90年代初资产价格泡沫破灭对人们的经济预期产生的不良影响，它是导致日本内需不足的重要原因。另外不同的收入水平具有不同的消费结构，在不考虑消费信贷的情况下，消费支出的积累期长短不同，对大件耐用消费品的消费越多，就越需要通过储蓄来积累大额消费所需要的支出。综上所述，价格总水平变动与消费需求变动的关系比较间接，短期内不确定因素较多。
二、劳动力价格相对产品价格不断提高是消费需求持续增长的必要条件
劳动力相对其商品的价格不断提高是经济发展表现出的普遍规律，也是发达国家达到现在的高人均消费水平所走过的道路，其决定因素就是劳动生产率的提高和维持合理的失业率目标。劳动生产率的提高使单位产品成本降低，为单位劳动时间工资的增长提供了可能。劳动生产率提高和就业规模增长，必然导致总体上劳动力价格的提高快于产品价格的提高，其结果就是人均实际收入增长、消费水平提高和消费结构高级化。
从产品的生命周期也可以观察到劳动力相对价格的上升趋势。新产品在刚面世时，由于供给和替代产品少，能够维持一段时间的高相对价格，因此能给生产者带来垄断利润。但是由于生产和消费量少，个人收入因此而提高的受益者不多。随着众多生产者的加入和替代产品的出现，垄断被打破，产品的绝对价格下降，生产和消费量快速增长。产品最终进入大众消费阶段时，劳动生产率达到最高，总体的企业利润也达到最大，与该产品生产有关的众多劳动者的收入也会增加，于是出现了劳动力价格相对于产品价格的上升。人类历史上众多消费品从彩电到汽车无不走过了这样的历程。
构成消费者价格指数的服务相对于其他商品的价格总是上涨，在世界各国都是普遍现象，这直观地说明了劳动力相对价格的上升趋势。经济发展过程中，劳动生产率提高快的产品的相对价格趋于下跌，劳动生产率提高慢、又没有好的替代产品的生活必需品的相对价格趋于上升。人们日常必需的生活服务，如理发、基本医疗，就是最明显的例子。对于美国和中国的消费者来说，美元和人民币在本国对这些商品的购买力的差距要远低于对工业制成品的购买力的差距，也就是说，发达国家生活必需服务的相对价格要远高于发展中国家。原因就是这些商品的劳动生产率不能像工业制成品那样，随着经济发展而迅速提高。在市场机制作用下，生产这些商品的部门的劳动力要获得与其他部门相近的工资报酬，从而导致这些商品相对价格的提高。
既然服务的相对价格呈上升趋势，为什么经济发展过程中第三产业在GDP中的比重不断上升呢?可以这样来解释：一方面由于第一、二产业劳动生产率提高带来人均收入的增长，人们在原来的生活必需服务之外，又产生了对新的服务的需求，如对投资理财的需求，对医疗保健需求的扩大等；另一方面，现代第三产业中的金融、流通、交通运输、咨询评估等生产服务部门，虽然不是生活必需品，但对生产是必不可少的，特别是它们浓缩了知识和管理要素。不但是发达国家提高和维持本国生产率所必需，而且这些部门的很多服务是发展中国家本身没有能力提供的。
资本投入、知识和科技使劳动生产率的提高成为可能，但劳动生产率的提高和合理就业率目标的实现不是自动的。在市场经济中，它是在竞争机制的作用下实现的。确切地说，对人力资本的竞争是导致劳动力相对价格提高的直接原因，包括企业对经理人员、研发人员、技术工人、熟练工人的竞争。人力资本的竞争是企业之间竞争的主要手段。优秀的管理人员、技术人员、熟练工人的劳动力价格有上升的趋势；企业之间的竞争还使产品成本不断降低，从而使降价成为可能。其结果便是劳动力价格相对于产品价格的上升。企业之间的竞争促使资源配置效率提高，整个社会的生产规模得以扩大。优势企业扩大规模或有新产品成功推出，会增加对劳动力需求的数量。当经济发展伴随着农业劳动力向工业转移的时候，这部分劳动力的绝对收入一般会有所提高，其结果也使劳动力价格相对于产品价格的上升。
三、对近年来价格和消费变动的分析
1价格、消费变动的体制环境、市场环境发生了重大变化。九五以前我国的经济制度，以银行体制和投资体制为代表，是典型的预算软约束。改革开放使我国经济货币化程度迅速加深，从1978到2000年，M2年均增长246%，M2占GDP的比重从30％增长为151％，居民各种货币收入迅速增长，居民储蓄存款余额从1978年的200亿元增长到2000年的64万亿元，年均增长297％。1988年在价格闯关宣传带来的预期心理作用下，出现了群众对日常消费品的抢购风，引发了改革开放以来第一次严重的通货膨胀。1994年在房地产等资产价格膨胀和经济秩序混乱的背景下，由粮食歉收涨价开始，出现了又一轮严重通货膨胀。这两次通货膨胀深层次的原因，都是投资需求膨胀引起经济过热，总需求超过总供给所能承受的限度。1987和1994年，我国消费率连创改革以来的新低，分别为632％、574％，是明显的投资挤占了消费。市场经济体制的逐步确立给经济行为带来了预算硬约束，需求膨胀失去了制度基础。经济软看陆以来，1997到2001年我国消费者格指数的变动分别为28%，-08％，-14％，04％和07％。再考虑到CPI存在高估通货膨胀的因素，人们普遍认为近年我国出现了通货紧缩。当前，我国大多数商品包括粮食出现了相对生产过剩和买方市场，石油是个例外。我国从1994年开始成为石油净进口国，目前净进口量占消费量的比重超过20％。从2000年开始，我国成品油价格根据国际市场每月调整，国际油价波动对我国物价有一定影响。例如在国际油价暴涨的背景下，我国在2000年9次调整了成品油价格，全年汽油和柴油价格大约分别上涨了24%和28%，以此为主要原因，2000年我国工业品出厂价格指数上涨了28%。但2000年CPI只上涨了04%，这反映了当前生产和消费条件下消费需求对价格总水平上涨的制约作用，成本推进型通货膨胀因素被迫在生产环节消化。
2对当前我国价格和消费状况的认识。我国近年经济增长过度依赖投资和净出口的增长，消费需求的带动作用不强，出现了通货紧缩、储蓄过剩、消费不足的现象。从1998年开始，消费率开始缓慢回升，2000年，我国消费率为613％，世界各国在60%～80％之间。对此我有两点认识：(1)轻微通货紧缩和消费率低是家庭(个人)理性反应的结果。改革开放以来我国消费率最高的年份是1981年，为675％，此后基本逐年走低，1994年达到最低点574％，然后缓慢上升。在出现两次严重通货膨胀的年份，消费率都创出新低，这说明在出现严重通货膨胀时，即使伴随商品抢购风，总消费需求的增长还是低于正常年份。对于消费率总体呈下降趋势并回升乏力，我们可以由两个方面解释。一是市场经济体制的建立使支出从国家、企业向个人转移，实物分配和福利待遇转变为个人消费支出。这一方面现实增加了对货币实际余额的需求，使人们增加储蓄；另一方面强化了支出预期，减少了当期消费。二是财产和收入差距的拉大是一个不争的事实，高收入者的消费倾向低，从而使整个社会平均的消费倾向降低。(2)要扩大消费需求，除了创造有利于消费的政策环境外，更要重视培育市场竞争机制，通过企业之间的竞争来实现劳动生产率的提高和非农产业就业人数的增长，这才是实现大众消费良性循环的根本措施。我国当前的问题是消费已经实现了市场化，而生产的市场化还远没有完成，消费者的确立完全必要且符合经济规律和体制改革的方向。消费者是通过生产者之间的市场竞争来确立和保证的。试想当年日本在经济高速增长时期，适应世界市场消费需求的各种家电、摩托车、汽车的新产品层出不穷，生产引导和满足消费的能力体现了生产的巨大活力。而我国最早引入竞争的彩电、DVD工业如今关键芯片技术还不能自给，汽车价格按当前汇率水平是国外同类产品的近2倍，按购买力平价近4倍。生产部门的市场竞争机制不能真正形成，经济增长就难以从粗放型转到集约型方式上来，劳动生产率的提高就会举步维艰。
四、当前政府在完善价格机制和扩大消费需求方面应有的作为
世界各国对政府在经济中应发挥多大作用的认识，随着主流经济思想从古典到凯恩斯主义再到新自由主义的演变，也经历了由反对政府干预到强调政府干预再到尽量减少政府干预的变化。美国在上世纪六七十年代曾运用过的工资和价格管制，今天已经被各国政府所抛弃。2000年初，我国政府制定全年消费价格指数上涨1％的政策目标，并采取上调部分地区房租、水电费、学杂费、医疗服务费等措施。然而最终此目标并没有实现，这也说明了市场经济中价格总水平是一个宏观综合经济指标，微观领域个别商品价格变动与价格总水平变动的关系并不直接，政府的价格管理工作应当转变思路。
根据前文所述，认为当前政府应当采取如下措施来促进价格机制对扩大消费需求的能动作用：(1)加快培育市场竞争。改革开放以来，我国在扩大供给、放开价格、保持价格总水平稳定方面取得了巨大成就，但在培育竞争机制，深化全国统一大市场，促进生产要素的自由流动方面还存在不少问题。竞争是市场经济中劳动生产率提高的必要条件，也是促使现存短缺资源向高效率企业集中，从而整个经济可以吸纳更多农村剩余劳动力资源的根本途径。为此必须尽快破除各种部门的、地方的要素流动壁垒，推进投资和存量生产性资产交易的自由化，扫除一切人为障碍。将反垄断作为政府的一项基本经济职能，并扩展到反部门、地方保护主义，反权力资本化。在可以引进竞争的领域如民航、电信、发电等行业放弃不必要的政府管制。(2)减少各种行政事业性收费，规范政府行为，努力降低企业生产成本。我国企业税负与国外相比并不太高，但各种税外负担一直是增加企业成本的重要因素。因此应该清理政府预算外收支，将各种合理用途的行政事业性收费纳入政府预算内支出的范围，减少企业不必要的成本支出。(3)加快中央政府社会保障资金的筹集，增加社会保障支出特别是用于扩大就业的支出。老龄和失业人口处于只支不收的纯消费时期，特别是失业人口的多少还对全社会的预期心理产生重大影响。在我国当前情况下，政府应当提高失业率在宏观经济管理目标中的位置，这对于扩大消费具有直接和重大的意义。
参考文献：
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OnCommoditiesPrice,LaborPriceandConsumptionDemand
ZHUChun-guang
(TheCentralUniversityofFinanceandEconomics,Beijing100081,China)
消费水平提高的原因范文篇8
二、海南经济的消费总量与结构分析
三、消费需求对经济增长的影响
四、海南经济中需求不足的因素分析
五、扩大内需的政策措施
六、结束语
一、前言
消费问题，从消费行为角度看，属于微观经济范畴；从国内生产总值最终使用构成看，消费是重要总体变量，它的总量和结构变动影响国内生产总值的变动，即对经济增长具有影响作用。因此，消费问题，同时也是一个宏观经济范畴。我们对消费问题研究的出发点，是对经济增长的关注。
消费问题在近两年成为一个焦点问题，刺激消费成为拉动经济增长的有效手段。近两年，我国经济增长速度趋缓，经济发展的外部环境和内部环境发生变化，例如东南亚金融危机、人民币不贬值压力、国有企业改革、政府机构改革等，使得消费问题终于浮出水面，引起人们的关注，成为新的经济增长点。由于经济发展的外部环境和内部环境变化，严重削弱了经济增长的各种要素，因此，将开拓国内市场、刺激消费、扩大内需确定为经济增长的基本立足点和长期发展策略，具有重要的现实意义。
消费与增长，传统的计划经济理论认为，经济增长带来消费的增加，增长对消费起着决定性作用。经济增长了才能适当增加消费，消费基金的过快增长会影响和妨碍经济发展，并以此为依据安排经济建设和制定宏观发展计划。在计划经济向市场经济转变的过程中，我们不但取得了制度上的变革，也获得了认识和理论上的突破，那就是不仅增长决定着消费，同时消费对增长具有拉动作用，消费拉动作用在一定条件下可以超过投资的影响作用，决定着经济增长速度的快慢和质量的高低。这一增长观点可以从下面的经验材料和理论获得支持。第一，高收入高消费与低收入低消费两种模式比较。中国改革开放的20年历史经验表明，与改革开放前的三十年相比，1979年后我国经济发展迅速，更重要的是收入水平和消费水平获得巨大的提高，原来的低收入低消费，经济发展滞缓模式已彻底改变。即使是同一时期在我国不同地区，例如东南沿海地区与西部地区，不同的消费模式伴随着不同水平的经济增长。再以美国等发达国家为例，高收入高消费模式，伴随着成功的经济增长。所以，低收入低消费伴随着经济增长的滞缓和效率低下；高收入高消费伴随的是经济增长的高产出和高质量。第二，生产函数理论。劳动力是经济增长的重要要素，而劳动力离不开消费。衣、食、住、行消费是劳动力的基础需要，没有这些消费活动也就不存在劳动力，消费水平决定着劳动力的总量水平和素质构成。所以，消费不但是人口再生产需要，也是经济活动的必要前提条件，经济活动，最原始的、首要的是从消费开始的。消费决定了劳动力，劳动力传导着消费对经济增长的影响和贡献。
二、海南经济的消费总量与结构分析
1、消费需求的现状、特点和结构
国内生产总值的支出构成分为总消费、总投资和净出口。总消费是其重要组成部分。改革开放20年，尤其是海南建省十年来，经济取得相当的进步，人民生活水平获得巨大提高。见表2-1。
表2-1消费的总量与结构单位：亿元
年份总消费占gdp比重%居民消费比重%政府消费比重%
197816.6885.115.7194.00.975.8
197917.4685.616.6593.91.090.6
198019.1086.017.8593.51.256.5
198120.6479.619.1692.81.487.2
198222.3871.720.8393.11.556.9
198324.0070.722.0992.11.918.0
198426.1262.023.3789.42.7610.6
198531.5858.328.0588.83.5311.2
198636.8159.432.7088.84.1111.2
198740.0060.235.8389.24.1710.4
198848.759.043.2288.65.5511.4
198957.2757.148.9985.58.2814.5
199066.2952.248.4573.111.3126.9
199172.8752.156.8678.015.9322.0
199295.5843.475.1878.720.4021.3
1993127.9242.798.0476.629.8823.4
1994156.4741.1124.5579.631.9220.4
1995188.5046.2153.0981.235.4118.8
1996208.87、53.6168.2780.640.6019.4
1997222.3354.5176.8279.545.5120.5
资料来源：《海南统计年鉴》，1998年
以1988年为分界线，前后两个十年。1978─1988年，总消费占gdp（代表国内生产总值，下同）比重为60─86%，（个别年份稍低）。在较低水平经济总量情况下，较高水平的消费率必然是较低的储蓄率，总投资处于有限的低水平规模，经济发展处于一种滞缓状态。1988─1997年，消费率为41─59%，储蓄率得到大幅度提高，总投资规模迅速膨胀，经济取得迅猛发展。但是，消费率下降的滞后结果是，经济的发展出现了严重的需求不足。海南经济的高速度是以牺牲消费为代价的，同时，低收入低消费模式没有得到根本改变。因此，消费水平没有获得与经济增长的同步增长，海南经济增长的机会成本高昂，经济发展质量不高。与全国平均水平和世界水平相比，海南消费水平低下。九十年代以来，根据国际货币基金组织和世界银行统计，世界平均消费水平为78─79%，全国平均消费水平为58─60%，海南仅为41─55%，见表2-2
总消费又细分为居民消费和政府消费。从上面资料看，建省前政府消费仅占总消费的5─10%，建省后快速上升到20%以上（仅有两年低于20%）。与居民消费和总消费相比，政府支出增长速度是最快的。
2、消费模型
消费，从实物形态看，表现为商品和劳务；从货币形态看，来源于可支配的实际收入。消费水平的高低主要决定于一国国民个人可支配收入的高低。所谓个人可支配收入是指个人在一年中得到的可以自由支配的收入总和。个人可支配收入是gdp的一部分，受投资、税赋和政府转移支付等因素影响。在其他条件不变的情况下，个人可支配收入决定于gdp的大小和gdp转移为个人收入的多少即收入分配政策。
设个人可支配收入为yd，gdp为y，假定个人可支配收入在gdp中所占比重为b，我们称b为gdp的个人分配系数。这样就得到：
yd=b*y(2．1)
再假定个人消费c是个人可支配收入的函数，由此得到：
c=a+c*yd(2．2)
c=a+b*c*y(2．3)
这样，我们就建立了具有一般意义的消费模型，即式（2．3）。其中，a是自发性消费，为常量，表明一个基本的消费水平；c为边际消费倾向，它是消费增量同个人可支配收入增量的比例，即
c=dc/dyd=dc/(b*dy)=1/b*dc/dy（2．4）
从消费模型可以看出，在边际消费倾向c一定条件下，消费水平取决于两个因素：即gdp的个人分配系数b和gdp。
在gdp既定条件下，个人分配系数b决定了消费总量和消费水平。b是政策参数，是收入分配政策的反映。研究表明，b波动区间的上限，也就是消费的最大限度，受预期投资影响。预期投资决定了预期的收入，所以b受到预期收入影响。因此，消费不但取决于即期可支配收入，也受预期收入影响。
利用消费模型，我们来进一步分析海南经济中消费的特点及消费与收入的关系特征，见表2-3。
表2-3居民收入与消费情况单位：元
--------------------------------------------------------------------------------
年份职工平居民人均农村居民人均储蓄存居民人农业居民非农业居民
均工资可支配收入人均纯收入款年末余额均消费
1990198015757788028526981436
19912194172691610398666671609
1992272023181026168011288192252
19933501307213202699144910642813
19944485392016203369181412593723
19955340477018723978219715484345
19965476492621564619237617264444
19975664485023825041245818024458
资料来源：《海南统计年鉴》，1998年
第一、以量入为出的低消费为主要特征。
1990─1997年，消费中量入为出观念占主导地位，消费水平低下，且增长缓慢。同期人均gdp增长了2.6倍，人均消费增长1.9倍，其中农业人均消费增长1.6倍，非农业人均消费增长2.1倍。消费水平提高远远落后于经济增长速度，并且消费水平的城乡差距扩大，1990年城乡消费水平比为2.1:1，1997年扩大到2.5:1。
第二、收入水平提高落后于经济增长水平。
1990─1997年，职工平均工资增长1.9倍，城市居民人均可支配收入增长2.1倍，农村人均纯收入增长2.1倍，明显落后于经济增长。低收入是现行的收入分配政策的主导思想。低收入必然带来低消费，由此引发的需求不足成为经济增长缓慢的主要因素，无疑制约了经济发展后劲，给经济的可持续发展带来了严重的不利影响。
第三、非工资性收入和非货币化消费现象严重。海南经济表现为低收入低消费的特征同时，还表现为高储蓄。1990─1997年，人均储蓄增长5.3倍，超过了经济增长和收入增长速度。不协调的高储蓄表明，?居民的非工资性收入即灰色收入相当高，甚至超过工资收入，成为主要收入来源之一。社会团体的小金库和地下经济是灰色收入的来源。地下经济有多大？占gdp份额有多少？尚难估算，也不列入gdp。但是，如果地下经济超过一定份额，将使gdp核算和经济增长测算低于实际水平。地下经济失控无疑将破坏经济肌体的健康，干扰正常的经济秩序。-非货币消费即实物消费现象不容忽视。公有住房、医疗保健等实物分配曾一度是主要消费形式，目前这些制度改革没有全部结束，尚有遗留问题，新的货币化分配机制也没有完全建立健全，计划经济下的实物消费情结和惯性仍在发生作用，实物或变相实物消费仍大量存在，这些因素影响着消费领域的货币化程度。小金库禁而不绝、政府支出快速增长就是一个明显的例子，见图2-1。
图2-1人均收入、储蓄、消费曲线
三、消费需求对经济增长的影响
1、消费贡献率与投资贡献率
经济增长是一个复杂的问题，它受许多因素影响，例如，消费、投资、国际贸易、劳动力、科技进步、经济体制以及政府政策等等。对于投资、劳动力生产要素研究已取得相当多成果，但是，消费对经济增长的影响作用研究，仍有许多空白。近两年，需求不足的负面影响越来越明显，需求不足业已成为经济增长缓慢的主要原因。在基础设施薄弱，生产要素瓶颈作用显著的情况下，投资对经济增长的拉动作用比较明显，扩大投资成为主要的手段。随着经济总量扩张、基础设施完善，投资对经济增长的边际效益逐渐降低，拉动作用逐渐减弱，这时，消费拉动作用会明显增强，并成为刺激经济增长的一个主要因素。贡献率是我们研究消费和投资拉动作用所采用的一个指标。消费贡献率是指消费对经济增长的贡献，即在gdp增长中消费因素所占的比重。投资贡献率是指投资对经济增长的贡献，即在gdp增长中投资因素所占的比重。表3-1为海南1988─1997年消费、投资贡献率。
关于净出口。净出口在海南经济总量中一直占较小比重，近年受贸易政策影响，比重下降。所以净出口对海南经济增长影响较小，这里暂不述及。
2、贡献率分析
在海南经济增长中，消费贡献率一直处于较低水平状态，投资贡献率始终保持较高水平。重投资、轻消费，形成海南经济的特殊格局，成为经济结构中的突出矛盾。1988─1997年，消费贡献率为41─57%，全国平均水平为56─63%，低6─15百分点；投资贡献率为59─41%，全国平均水平为43─34%，高7─16个百分点。
从投资方面看，建省初期，面对比较薄弱的基础设施和经济发展要素诸如电力、能源、交通、原材料等瓶颈制约，我们不得不拿出大量资金搞建设，采取高投资政策，依靠扩大投资规模，来完成经济基础设施建设和经济实力扩张。投资拉动作用十分明显，经济获得迅速增长。由此可见，海南经济走的是一条粗放型的外延式的增长道路。随着经济总量扩张，基础设施和发展要素不断完善，投资对经济增长影响开始减弱。尤其是十年来，在开发建设中出现的低水平、小而全、大而全项目的重复建设问题非常突出。所以，投资对经济增长的边际效益逐渐减弱，投资向最终消费的转化越来越低，投资拉动作用明显下降。近两年，虽然我们采取了积极的财政政策，扩大基础设施投资规模，但是，效果不很明显。因此在经济增长问题上，扩大投资规模只能是权宜之计，而且在宏观投资政策上，我们要一手抓“规模控制”，一手还要抓“结构引导”。
从消费角度看，消费贡献率低于57%，1994年达到谷底水平41%，一直处于较低水平，消费对经济增长拉动作用始终没有真正发挥出来。在投资边际效益下降情况下，消费对经济增长的作用得到加强。但是，海南经济需求不足始终没有得到解决，形成了即使在高投资政策下仍然没有高产出，经济增长持续缓慢。与全国平均水平和世界平均水平相比，海南经济消费贡献率相差10─20个百分点。这个差距就是我们刺激消费需求，开拓国内市场，扩大内需的政策空间。如果消费贡献率每年增长一个百分点，那么，再过十年，海南经济增长水平和质量，就可以居于全国领先水平；再过二十年，将达到发达国家经济水平。
四、海南经济中需求不足的因素分析
综上所述，收入水平，预期收入是消费的主要来源，起着决定性作用，我们称其为内部影响因素。消费习惯、产品质量、品种、价格以及服务，影响着消费选择，可以称其为外部影响因素。海南经济中需求不足，既有内部因素的原因，也有外部因素的原因。总消费包括居民消费和政府消费。政府消费主要受政策影响且较难定量，前面已略有分析，在此不再赘言。下面仅从居民消费方面说明需求不足的原因。
1、收入分配政策改革滞后是造成需求不足的主要原因。
1990─1997年，人均gdp增长2.6倍，职工平均工资仅增长1.9倍，农民纯收入仅增2.1倍。进入九十年代，海南经济得到快速发展，城乡居民收入得以较快提高，消费水平取得明显增长。但是，相对于经济增长水平，收入增长比较缓慢，消费水平没有得到经济增长的全部合理转化成果。在经济增长中，有相当的份额是我们牺牲掉的收入和消费增长的部分。从消费模型看，在既定gdp条件下，可支配收入高低取决于收入分配系数的大小。收入分配系数是政府收入分配政策的反映。高投资政策，必然是低收入分配政策，也必然带来低消费，造成需求不足。低收入分配政策同时也是非工资性收入膨胀和非货币化消费增加的根源。
2、价格机制改革快于收入机制改革影响消费需求增长。
我们进行经济体制改革开放，许多改革措施往往是以价格调整为契机的。价格机制成为政府和居民关注的焦点。尤其是推行市场经济体制改革后，由于认识上的误区，以及市场流通领域利益驱动和立法力度不够等原因，国内市场商品价格比较混乱，曾一度失控。在与国际市场接轨问题上，盲目追逐价格平行而忽视了产品品种、质量等非价格因素，也忽视了居民的收入水平和购买能力。在利益驱动下，国内市场上的粮、糖、棉、钢材、汽车、家用电器、服装、航空客票、标准住宿费、电影票、公园门票、美容美发等价格，基本接近国际市场价格水平，有的甚至高于国际市场价格。然而，我们的收入水平与其他国家相比，相距甚远，我们的购买力远远落后于其他国家。从收入分配看，工薪阶层占绝大多数，私有经济业主仅占极小份额。所以工薪阶层是我们的消费主体。由于工资收入增长缓慢，名目繁多的“补贴”等非工资性收入仍是大多数居民家庭的主要收入来源，从而形成低收入与高价格这一突出矛盾，使得居民的消费需求得不到充分满足，居民消费处于抑制状态，从而造成消费市场低迷，有效需求不足。
3、经济周期性波动，预期收入下降是目前影响需求不足的一个不容忽视的因素。
在计划经济向市场经济转变过程中，政府实行了一系列改革措施。例如，住房制度改革、社会保障制度改革、医疗保险制度改革、教育体制改革、退休制度改革、国有企业改革和政府机构改革。这些制度改革措施一方面影响着居民的消费支出，另一方面影响到人们的思想和心理态势，因为人们原有的计划经济的思想惰性和情结在相当的范围和程度上存在着。加上近几年经济周期性波动影响，使人们对经济的预期不明确，对收入的预期下降。这些因素使人们少支出多储蓄，以备将来不时之需。在诸多改革措施中，收入分配机制改革仍然未提到议事日程，露出庐山真面目，同时又要面对下岗分流、子女教育费上涨等支出增加压力。因此，人们只能精打细算，以积极节流被动开源方式来抵御收入预期的下降。
4、消费模式不利于需求不足状态改变。
海南经济发展的滞缓期比全国多十年。建省后，进入九十年代，海南经济才开始真正的开发建设。农业，是海南经济的主要基础产业，在产业结构中占有支配地位。所以，由于长期经济滞缓和文化背景因素影响，海南经济的消费习惯根深蒂固，消费模式表现为传统社会中的低收入低消费，量入为出的特征。在改革开放中，海南经济获得了长足发展，发生了巨大变化，然而，消费习惯、消费模式没有多大变化。
十年来，储蓄率不断上升，1992年超过60%。随着收入增加，消费未得到较快增长，储蓄却大幅上涨，说明人们增加的收入不是用来扩大消费而是进行储蓄。高储蓄率可以为经济发展提供资金，在经济起步发展阶段是非常必要的。但是随着经济总量扩大，高储蓄将影响消费率的提高，对经济增长产生负面影响。在经济波动发生时，人们在经济预期不明确的情况下，必然采取多储蓄，而不是多消费。近两年的经济实践表明，在扩大内需问题上，高储蓄率是一大障碍，虽然央行连续七次大幅度减息，但统计资料显示，储蓄有增无减，国民储蓄热情依然高涨。所以在目前形势下，单一的降息货币政策也难以取得预期效果。高储蓄就意味着低消费，它们是一个问题的两个方面。生活上的节约简朴，就微观而言，是一种文化美德，但就宏观而言是有害无益的，是不经济的。它往往成为低收入低消费的一个合理支点和借口。在现实经济活动中，伴随着生活上的节约，是生产上的大量浪费和重复建设，是资源、能源、原材料和人才的大量浪费。在资源稀缺和经济产出成果有限的条件下，这无疑是两把杀手锏，使消费水平难以提高。因此，在扩大内需问题上，不但要一手抓鼓励消费，一手还要抓生产环节中的浪费，要珍惜稀缺的资源。
5、影响需求不足的其他因素
第一、投资结构不合理和投资效益低下，不利于收入增长，不利于消费增加。我国财政政策比较单一，主要以投资为首选手段来进行宏观调控，当经济过热时就严格压缩投资，在经济低迷时就大量追加投资。这种政策的结果是，重复建设、盲目建设、低水平低效益项目十分严重。投资结构不合理和建设项目效益差，造成企业普遍严重亏损，甚至有许多项目一开工就亏损。投资严重浪费，生产能力相对过剩，企业低效，从而造成职工下岗人数增加，收入增长缓慢。我们可以算一笔帐：1997年，以全国平均水平为标准，通过扣除gdp的投资额，来调整海南消费率上升5%达到60%，那么5%的gdp就是20个亿，（1997年gdp为408个亿），相当于海南当年全社会固定资产投资的12%；如果以世界水平为标准，那么，就要扣除gdp的23%即94个亿的投资额，相当于海南全社会固定资产投资的56%。这部分就是由于消费与投资结构不合理和投资效益低下形成的。
第二、商品和服务不能满足消费需求。居民消费依靠对市场所提供的商品和服务的效用选择来实现的。国内市场上，中、低档商品占主体，高档较少，与国际市场相比，质量存在明显差距。高、中、低档商品分类，不应当仅仅是价格差别，更重要的应该是质量和服务的区别。居民对进口商品的热衷就是对国内市场不能满足消费需求的一个规避。商品价高质差，假冒伪劣现象猖蹶，欺诈消费者现象屡屡发生，这无疑严重地打击了消费者的信心，抑制了购买力的顺利实现。同时，产品品种、结构单一，也构成对消费的消极影响。有关资料显示，美国市场销售产品超过40万种，而我国市场只有10万多种，而且在工艺、质量、技术含量方面存在明显差距。
五、扩大内需的政策措施
以需求不足为特征的海南经济的缓慢增长，已经引起有识之士的普遍关注。国家在实施积极的财政政策和货币政策的同时，也把扩大内需做为宏观调控手段，来促进经济的增长。在这样的大环境下，海南应以此为契机，积极拓展消费市场，刺激消费需求，及时制订有效的政策措施来解决长期困扰经济增长的需求不足问题。如果需求不足长期存在，在投资手段不能有效地发挥作用的情况下，就可能产生通货紧缩。目前经济运行中的通货紧缩问题应引起我们的警惕。因为通货紧缩将吞噬海南经济十年来取得的成果，带来经济的严重倒退。如何拓展消费市场？如何刺激消费需求？如何克服和避免经济增长中可能出现的需求不足问题？我们认为，首先应该将提高消费率、降低投资率作为制订经济政策的基本出发点和长期发展战略。虽然需求不足就表现为消费率的低下，消费率提高意味着需求不足的改善，但是，在解决需求不足问题上，首先应该注重消费率的提高。因为海南经济发展实践表明，由于过度地强调了投资的作用，忽视了消费的影响作用，造成海南经济出现高投资率、低消费率的发展格局，投资与消费二者比例关系不协调，影响了海南经济增长的持续性和增长质量。应当承认，这是由于我们认识上的误区和政策引导上的失误造成的。为此，要尽快调整二者比例关系，改变原有格局，提高消费率，降低投资率，达到经济良性循环。提高消费率并不是消极的压缩投资，以经济增长为代价换取消费的增加，而是积极地扩大消费，使消费增长快于投资增长，在经济适度增长条件下消费与投资的比例关系协调发展。同时，注重经济运行的平稳性和政策的连续性，克服和避免经济周期性波动所造成的危害；注意防范收入水平和消费水平差距扩大，出现社会两级分化，要“效率”与“公平”并重，利用宏观调控手段，逐步实现最大程度的社会公平，保证经济发展所要求的安定的社会大环境。在政策操作上，具体地应采取以下措施：
1、加快收入分配机制改革，尽快制订出台改革方案。
提高国内生产总值的个人分配系数，也就是加大经济发展成果向个人倾斜力度，以提高居民收入水平，从而增加有效需求；将工资制度改革提到议事日程，尽快提高政府公务员和国有企业职工工资收入水平，将住房、医疗、社会保险和子女教育等项费用计入工资，消除现存工资制度中的各种补贴和分配中的实物消费形式，实现货币化分配。建立起明确的工资增长机制，完善各项福利制度改革，实现职工福利的市场化和社会化管理。同时，尽快完善其他各项经济体制改革，减少由此带来的经济周期性波动和人们对经济预期的不明确，提高未来收入的预期。
2、适当提高粮食收购价格，切实减轻农民负担，逐步提高农民的收入水平。
农业是海南经济的基础性支柱产业，农业人口占总人口的四分之三，所以农村消费市场发展前景广阔。十年来，农民收入水平和消费水平增长缓慢，城乡差距扩大。但是，农民的边际消费倾向较高，所以要逐步增加农民收入，从而启动农村消费市场。增加农民收入的具体措施包括：?适当提高粮食收购价格。粮食是农业的主要产品，是农民收入的主要来源，并且粮食价格仍有上调的空间，所以要提高粮食价格，保证农民主要收入来源，维护农民种粮的积极性；-解决瓜菜水果保鲜、运输和销售环节矛盾。瓜菜水果已成为农业的一项重要收入，但是保鲜技术缺乏、运输和销售难的问题比较普遍，要加强“绿色通道”软、硬件建设，保证产销顺利实现；?切实减轻农民负担。取消各种不合理摊派，实现以税代费，在目前情况下，对农民实行税率优惠政策；精减乡村干部，降低农民负担干部的系数。资料表明，农民收入中除去消费，并未全部转化为农业投资，有相当一部分被各种不合理摊派吞掉，这无疑提高了农业生产成本，增加了农民负担，也打击了农民的生产积极性；ˉ加快农村基础设施建设，就地消化农村剩余劳动力，谋求优质高效农业。农村的经济发展要素瓶颈作用十分明显，劳动力大量剩余。加快农村基础设施建设，加快农业经济发展步伐，就地消化剩余劳动力，是必由之路，同时推广科学技术，实现农业产业化发展，从而达到增加农民收入，增加农民有效需求的目的。
3、增加城镇低收入阶层的收入，缩小收入水平差距。及时足额发放下岗职工生活补贴和失业救济金，健全社会保险机制，这是刺激消费的需要，也是社会和经济稳定发展的需要。开征利息税，单一的减息政策未能获得实效，同时配以积极的财政税收调节政策，进行收入再分配，使收入向贫困居民转移。储蓄率居高不下，消费需求低迷不振，是开征利息税的有利时机。通过利息税，不但可以增加财政收入，实现收入再分配，还可以达到缩小城镇收入水平差距，从而增加有效需求。
4、加快消费观念转变和消费模式升级。
需求不足与量入为出的消费习惯有密切关系。在刺激消费需求上，要注重消费观念的转变，从政策上引导居民形成正确的消费观念，将消费提到与储蓄对经济发展同等重要的高度去认识，转变传统的量入为出的低消费习惯，培养人们形成积极的适度消费观念。同时大力开展消费信贷，改变消费信贷落后局面，建立健全个人信用制度。积极推广以住房、汽车等高档耐用消费品为主的信贷形式，方式可以多样，方法应更加灵活。大力支持收入稳定的消费者进行提前消费。
5、调整产业结构，提高产品和服务质量，切实保护消费者合法权益。
对于严重过剩项目，坚决实行“关、停、并、转”，并严格禁止上新的项目，对于已近饱和的项目，要严格限制新项目开工，对投资实行严格的管理责任制，克服投资决策中的官僚主义，杜绝新的重复和浪费。增加产品品种,提高产品质量和服务水平，严厉打击假冒伪劣产品活动，加大消费市场执法力度，切实保护消费者合法权益不受侵害。
六、结束语
近两年，在我国的经济生活中，增长率引起了社会各界的关注，消费成为新的经济增长点。本文就是在这样的背景下，对海南经济中的消费问题以及消费对经济增长的影响，进行了探讨，对长期困扰着海南经济增长的需求不足问题进行了分析，并提出了解决的政策措施。对于目前的经济问题，我们认为既有总量问题，也存在结构失衡问题。在扩大内需、解决需求不足的同时，还要进行结构调整，这样才能解决深层次的经济矛盾，提高经济增长的质量。在研究工作中，我们强烈地感觉到经济增长速度不仅仅是一个统计数字，它还应具有更加生动和丰富的内涵，应当是经济质量和成果的综合反映。发展与增长，是两个本质意义不同的经济指标，发展反映了经济的数量，增长应当是经济质量的反映。所以，我们对经济增长的关注，主要是对经济质量和成果的关注。对消费问题的研究，我们也是以经济增长质量为出发点的。如果单纯地追求经济增长速度的高低，那么，势必就掉入了统计数字的泥潭，做出的分析和研究会变成枯燥而毫无价值的数字游戏。经济发展的数量仅仅是一种手段，经济增长的质量才是我们追求的目标。1998年中国经济达到7.8%的增长速度，而美国和世界平均增长速度不过1—2%，但是，经济增长质量和成果，是不能同日而语的。由此，我们认为，经济增长是经济质量的提高，应当包含环境保护、住房条件、教育水平、人均收入水平、人均消费水平、平均预期寿命、科技含量等等概念内容，这就是我们的增长观。
参考文献
蒋学模主编，《社会主义宏观经济学》，浙江人民出版社，1990。
消费水平提高的原因范文篇9
关键词：扩大内需；消费需求；经济增长
中图分类号：DF432
文献标识码：A
文章编号：1672―3198(2009)11―0245―01
1我国要扩大居民消费需求的原因分析
由美国次贷危机引发的经济危机，使世界经济增长放慢，而我国自然也不能摆脱这一影响。这些年我国经济的增长有将近20％是由出口拉动的，而这次经济危机使美国及我国主要出口国的经济严重受损，直接导致我国外部需求的减弱，净出口对我国经济增长的贡献率明显降低。由于外部环境的变化，使我国不得不加快调整我国的经济结构。
2扩大居民消费需求的可行性分析
2、1消费对经济的拉动存在进一步提升的空间
众所周知，中国长期以来采取出口为主的外向型经济模式，在拉动经济增长的“三驾马车”中，消费相对于出口和投资而言“跑得最慢”。从上表我们可以看出我国消费需求对经济的贡献率逐年下降，自2003以来一直低于40％，大大低于70％左右的世界平均水平。自1999年以来，我国经济中的最终消费对经济增长的拉动能力持续下降，最终消费对经济增长的贡献率由1999年的74.4％降至2007年的40％。这一方面说明，自1999年以来，伴随着我国经济的持续快速增长，我国经济内部国民的实际消费能力和消费福利在持续下降。但从另一方面也说明我国消费需求存在进一步的提升空间。
2、2居民财富的不断增加为扩大消费需求提供了先决条件
2007年我国人均GDP已达到2456美元，2008年8月我国城乡居民储蓄存款已超过20万亿元。按国际通行说法，这正是消费水平快速成长的黄金时期。这次世界经济大萧条对我国经济来说既是一次危机也是我国转变经济发展方式，由外向型经济模式向以内需拉动为主转变的大好机遇。
2、3农场消费市场的巨大潜力
在扩大消费需求方面，我国应把农村的发展和农民生活水平的提高摆在突出的位置。我国有13亿人口，有8亿多农民，但是长期以来，我国城乡“二元格局”拉大了城乡届民之间的收入差距，尽管近些年来政府高度重视“三农问题”，提出了统筹城乡发展，消除城乡“二元格局”的战略方针并组织实施，但是农村发展还远远滞后于城市，农民收入也远远低于城市居民。据有关调查显示：2007年我国城乡居民收入比已扩大到3.33:1。绝对差距达到9646元。在这种情形下，农民的消费需求是很难得以提高和满足的，导致我国农民的消费意愿很强但是消费能力严重不足。农村巨大的消费市场可能成为我国拉动内需避免全球金融危机以及我国经济下滑的支撑因素之一。
3扩大消费需求的税收对策建议
我们知道我国居民的储蓄存款突破20万亿，居世界首位，但贫富差距也是位于世界前列，从而使我国低收入人群消费能力不足，而高收人群消费意愿不足，是导致我国居民消费严重不足的主要原因。还有目前我国的社会保障制度不完善也是导致我国居民消费意愿不足的另一个关键因索。因此要扩大居民消费需求首先要提高农民和低收入群体的收入水平，其次要刺激高收入群体的消费意愿，还有要完善社会保障制度，使居民消费以后有保障。下面就提高居民收入水平，刺激居民消费意愿和完善社会保障制度提出几点税收建议：
3、1增加农民收入，加大开拓农村市场的力度
“农民不富，中国不富”，因此首先要增加农民的收入，加大发展农业和农村经济，千方百计提高农民的收入，提高农民消费在居民总消费中的比重。从前面的分析中我们已经知道边际消费倾向远远高于城镇，因此增加农民收入是当前扩大内需的一个重要支撑点。要增加农民收入可以通过增加对农民的直接补贴，通过税收改革减轻农民的负担，我国农民购进的农业生产资料目前还不能抵扣增值税，根据税赋转嫁的原理，农民的税收分担很重，不利于农民增加收入，我们应该将农民纳入增值税增收范围，允许抵扣进项税额，对农民的增值税免征。还有为减轻农民的贷款困难，可以考虑对向其提供的贷款的金融机构免征营业税。
3、2改革个人所得税，缩小收入分配差距
个人所得税对所得课税，能够对居民收入差距进行直接调节，从而调节消费和储蓄行为。我国目前的个人所得税制度很不完善，需要进行改革。首先我国应该实行综合所得税课税和分类所得税课税相结合的混合所得税模式；要合理确定个人收入课税费用扣除额；其次减少工薪收人税率级次，调整税率结构。同时在合理划分收入差距的前提下，缩减累进税率的级次，对诚实劳动的综合类收人实行低税率，使个人所得税的税率级次起到“调高、扩中、提低”的作用，真正发挥其调控收入的职能作用。第三，对居民收入水平和收入结构实施全方位的监控管理，重点加大对高收入阶层的监控。
3、3运用税收政策扶持企业开发新产品。提高居民消费意愿
我国居民消费不足的一个重要原因在于高收入者消费意愿不强，而导致这一结果的原因在与我国目前消费品的种类不多，消费服务还处于较低水平，难以满足收入水平较高的消费者对于消费品升级换代和消费服务高水平、消费多样性的需求。因此我们应该在企业开放新产品方面提供税收优惠，促使企业开发新产品，满足居民的消费需求。
3、4完善社会保障制度，转变居民消费观念
由于社会保障制度不完善，我国居民不敢拿出储蓄来消费，从而形成我国的居民储蓄存款很高而但消费却不足的矛盾。要使居民转变消费观念，将储蓄拿出来消费，刺激国内消费需求，首先就必须完善社会保障制度。我国在在城镇地区已经建立起了初具雏形的社会保障体系，但是社会保障基金面临巨大缺口。2005年5月，世界银行的研究报告指出，在一定假设条件下，按照目前的制度模式，2001年－2005年间，中国基本养老保险的缺口将高达9.15万亿元。社会保障资金支付的巨大压力是我国未来社会保障制度运行中面临的难题，因此将社会保障费改为社会保障税是完善我国社会保障制度的最终目标。
参考文献
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消费水平提高的原因范文
一、最终消费率过低，消费需求对经济增长的拉动力呈不断减弱之势
二、居民消费率过低，居民即期消费意愿和消费行为受到较强的压抑
三、农村消费水平过低，城乡之间消费能力、消费水平和消费规模的差距越来越大
四、中产阶层人群比重过低，尚未形成成熟的大众消费社会和有强劲购买力的可持续消费能力
五、信用消费水平过低，我国即期消费需求主体实质上是有购买能力的现金消费能力
六、居民储蓄率过高，居民支出构成中消费与储蓄的比例失调，即期消费需求受到强烈“挤压”
我国消费中存在的5个“过低”和I个“过高”，有历史形成的原因也有现行的政策原因，除了投资与消费失衡、即期消费能力与远期消费能力失衡外，主要原因还有以下六个方面:
第一，政府提供的公共产品不足，加大了居民未来的消费支出预期。特别是在教育、医疗、社会保障和住房等方面公共服务不到位，政府提供的公共产品不足，导致居民风险防范型储蓄动机不断增强。
第二，税收制度设计不合理,直接税比重过低,间接税比重过高,不利于促进消费能力的释放。我国税种从1952年的16个发展到目前的25个。直接税收入所占比重从1952年的50.6%降至28.1%,间接税收入所占比重则从49.4%上升到了71.9%。我国与消费有关的税种有5个,分别是间接税中的增值税、消费税、营业税、关税和直接税中的个人所得税。1994―2004年这5个税种所占比重约为77%,其中,间接税所占比重平均高达71.8%。
第三，就业不足、收入水平低、中产阶层少，导致有购买力的消费需求不足，也是消费不足的重要原因。中国目前仍是个低收入的国家，从人均收入水平看，2005年中国人均收入水平为1730美元，仅为美国的4%，以购买力平价衡量，也仅为美国的15%;从人均社会财富来看，中国仅为美国的1.8%，人均财富仅为9387元。2006年我国新增劳动力达到峰值，劳动力增量有1700万人，全年城镇需要安排就业约2500万人，劳动力供大于求1400万人。
第四，城乡二元结构是导致农村消费不足的根本原因。长期以来，我国城市和农村采取两种不同的制度安排，人口政策、社会保障政策、商品粮政策、投资政策和力度等差距相当大，导致农村消费环境和消费能力与城市差距越来越大。
第五，现代社会信用体系建设严重滞后，是信用消费水平低和消费环境差的根本原因。市场经济是契约经济,契约产生预期效果的基础是信用,我国市场经济秩序混乱,信用消费水平过低,都与我国尚未建立完备的社会信用体系有直接的关系。我国目前仅有人民银行建立的个人金融信用数据库，还没有包括涵盖多方面社会信用信息的信用产品,还没有形成真正意义上的诚信国家。
第六，各阶层之间收入水平差距过大，分配体系总体结构失衡。改革开放以来，我国居民收入水平有了较大提高，但不同社会阶层之间、不同行业之间、不同地区之间、城乡之间收入差距不断扩大，贫富悬殊。我国基尼系数1981年是0.288，1990年为0.343，1999年0.397,进入2000年之后，基本上在0.4以上，目前已经接近0.5，超过了国际警戒线(0.4)。
消费水平提高的原因范文篇11
【关键词】城乡居民消费函数协整检验误差修正模型
一、引言
随着经济增长模式的转型和“十”提出的收入倍增目标的逐步实施，如何启动农村消费，把握影响农村消费的主要因素成为日益重要的研究课题。近几年，农村居民收入持续稳定增长，随着收入的增长，相应的消费水平也得到了较大提升。而与城市相比，农村居民的消费水平仍然偏低，其中西部地区城乡之间的消费差距尤为突出。如从城乡居民消费总量来看，2016年广西农村人口比重为51.92%，但其人均消费水平不足城镇居民人均消费水平的50%。可见，广西农村居民的消费潜力大，提高农村居民的消费水平能够拉动内需，对经济发展有重要意义。
消费函数是反映人们消费支出c决定消费的各种因素之间的依存关系，主要有凯恩斯的绝对收入假说、杜森贝里的相对收入假说、生命周期假说、持久收入消费假说等理论基础。目前，国内研究消费函数的文献多不胜数，代表性的有：臧旭恒（1994）最先提出分别对城镇与农村居民的消费函数进行研究，利用中国城乡的消费时间序列验证消费函数假说；周曙东（2002）等针对国东中西部的城乡消费函数进行分析，并结合区域的具体条件提出促进农民提高收入和消费倾向的对策；李海涛（2003）针对改革开放以来城乡居民的消费水平、消费结构、消费需求分析，发现我国城乡消费结构存在明显的二元结构。
本文以凯恩斯绝对收入假说为理论对广西城镇居民和农村居民的消费函数研究，即决定消费水平的众多因素中，认为收入是决定性的因素。因此，分析广西城镇居民和农村居民的消费与收入之间的函数关系，并对其进行对比分析，概括出所得结论，最后提出相关建议。所运用的方法是计量经济学中的协整和误差修正模型（ECM）。
二、实证分析
（一）数据的选择和数据的变换
本文数据选用的是1990～2016年的消费和收入数据，作为样本数据。其中，采用以下四个指标：（1）城镇居民家庭平均每人全年可支配收入；（2）城镇居民家庭平均每人全年消费性支出；（3）农村家庭平均每人年纯收入；（4）农民家庭平均每人全年生活消费支出。
数据来源为1990～2016年的广西国民经济和社会发展统计公报和广西统计年鉴，为消除价格因素的影响，以年鉴中城市和农村的居民消费价格指数“（1989年=100）”对消费和收入进行平减，得到实际的消费和收入数据。最后为了消除异方差，对四组数据取对数，城市的人均消费支出和收入记为LnC和LnS，农村居民人均消费支出和收入为LnY和LnX，散点图显示线性关系非常明显，因此，这一变换并不改变原变量之间的协整关系。回归方程的构建和检验过程都通过计量经济软件Eviews8.0完成。
（二）实证检验
1.单位根检验。时间序列数据的一个显著特征是非平稳性。因此，如果直接采用最小二乘法建立模型进行回归，可能会出现“伪回归”问题。在此，选用ADF检验方法对数据进行时间序列稳定性检验，结果见表1。
结果表明，在5%的显著性水平上，4个变量的ADF值大于临界值，在5%的显著性水平上接受有单位根的原假设，是不平稳序列。变量LnC、LnS、LnY和LnX的一阶差分在5%的显著性水平下的ADF值小于临界值，拒绝原假设，是平稳序列。
2.协整检验。协整的基本思想是，尽管两个或两个以上的变量中每个都是非平稳的，但它们的线性组合有可能相互抵消趋势项的影响，从而成为一个平稳的组合。在表1的单位根检验结果得知，LnC和LnS、LnY和LnX具有相同的单整阶数，符合协整的前提条件，可能存在长期稳定的关系，通过Johansen进行协整检验，结果如表2。
协整检验检验得知，LnC和LnS、LnY和LnX存在协整关系。得到协整方程为：
（1）LnC和LnS的协整方程：LnC=8.967+0.613LnS
（7.37）（57.4）
其中，R2=0.993，F=328，DW=0.805。
（2）LnY和LnX的协整方程：LnY=0.769+0.775LnX
（1.71）（58.1）
其中，R2=0.994，F=336，DW=0.983，
然后分别对LnC和LnS、LnY和LnX的误差项μ和γ进行平稳性检验，结果表明，在a=5%的显著性水平下，拒绝存在单位根的假设，即两组变量中的两变量是存在协整的，即LnC和LnS、LnY和LnX存在平稳的线性组合，如表3。
由协整检验结果看出，LnC和LnS、LnY和LnX存在长期的稳定的均衡关系，即城镇居民年人均消费支出之间同城镇居民年人均可支配收入之间存在长期稳定的均衡关系，农村居民年人均生活消费支出同农村居民年人均可支配收入之间存在长期稳定的均衡关系。从协整方程看出，城市居民人均收入增长1%能促进城市居民6%的人均消费支出，而农村居民人均收入增长1%促进8%的人均消费支出，即农村居民增加收入更能够促进消费支出。
三、结论和建议
（一）主要结论
本文选取了1990～2016年广西城镇居民和农村居民的收入和消费数据，通过实证研究，可以总结出以下结论：
首先，广西城镇居民和农村居民之间的相关关系显著，无论是在长期还是短期。
其次，城镇居民的消费倾向比农村居民的消费倾向要低。城镇居民的收入水平比农村居民高，而且增长速度也快，随着收入水平的提高，消费倾向递减。这符合绝对收入论。
再次，长期收入水平的变化比短期收入水平的变化对城镇居民消费的影响程度要大，这表明，长期提高城镇居民收入水平的政策对促进消费需求比较能取得较大成效；而对于农村家庭来说，长期和短期收入变化对消费的影响程度大致相近，都较大，这样一来，长短期的收入政策，对农村家庭的消费需求的刺激都是显著的。
最后，城镇居民一般都持有一定数量的储蓄存款，因此在适当时候会选择“跨期消费”。而农村居民由于种种原因，只能“量入为出”。
广西属于我国西部民族地区，长期以来城乡居民收入增长滞后，近几年随着农村反贫困政策的实施，农村收入与消费倾向呈现较显著递增态势。2010年广西农村人口占全区总人口的比例较大，为64.16%。综合以上情况，可以看出由于农村居民具有较高的消费倾向和人口占比，因此扩大消费需求的政策在广西农村实行应该会卓有成效。
（二）对策建议
扩大农民消费，提高其收入是解决问题的关键。基于上述研究结论，本文提出增加农民收入的相关对策建议：
第一，建设现代农业。长期以来，广西农村采用的一直都是比较传统低效的农业生产方式，生产效率不高，效益不佳。因此，榱颂岣吲┮瞪产的效益，必须走现代农业之路。农业现代化，就是转换传统农业生产方式，把其转变为建立先进科学技术、先进生产资料和管理方法基础上的现代农业生产方式。建设现代农业重要是加强基础建设，建设农村公路解决交通问题，增加农业投入改善农业生产条件，提高农村生产效率。
第二，大力发展农村信贷。农业生产由于季节性原因，风险较大，因此制约农村家庭生产规模扩大的问题之一就是农户获取资金困难。农户的融资渠道比较狭窄，像以前农村信用社的小额信贷业务就很成问题。因此，为了拓宽农户的融资渠道，政府有必要给予优惠条件，例如可以将农民拥有的土地使用权作为抵押申请贷款，完善农业保险等。从而使农户可以扩大生产规模，进而提高收入、扩大消费。
第三，改善农村消费环境。加强农村市场机制的建设，发展农村商品流通体系。一是强化农村市场的管理，严禁各种假冒伪劣商品进入市场，保护农村居民的合法权益。二是完善农村商品流通体系，鼓励大型商场定期进行农村销售，不断向农村延伸，为农民提供物美价廉的商品和服务。三是发展自身优势产品，农民根据自身的优势产品，开发合适的销路，挖掘农村的消费潜力，通过自身力量发展经济。四是完善商品的售后服务体系，决解农村居民的投诉难问题和消费的后顾之忧。
第四，推动农业教育工作。政府要有针对性发展各项农业教育，在城乡开展各种形式的职业、技术培训，普及市场经济的观念，需要政府加大科学技术传播力度，多组织科研人员下乡给农户传播科学生产理念，定期开设学习班，并在各个农村农户密集区开设办公室，时时满足农户的需求、为农户排忧解难。
第五，挺高社会保障水平。在广西区2008年的相关资料中显示，在城镇化过程中，4000多万农民因为土地被征用而改变原来的生活方式，失去传统的主要依靠土地保障的物质基础；近年来农业公司化、产业化过程中，农村集体经济组织通过强制收回和租用方式控制农民承包地，损害农民的切身利益。为此，应在农村建立相对稳定的社会保障体系，改变城乡二元结构。一是加强公共服务的建设，推进农村地区，教育、医疗、社保体系等事业，让农村居民享有公众服务待遇。二是设立补偿机制，国家在征用土地时，应从土地的收益中拿出一部分资金，并可从乡村和个人所得补偿中抽出一部分资金，为被征地的农民建立养老基金。三是重点构建农村社会保障体系，农村最低生活保障、农民养老保险和农村医疗保险三个方面工作都必须同步推进，在短期中，政府的责任是直接组织，或者通过动员社会资源，对农村最贫困的对象，如孤寡老人、重病患者、受灾人群等提供基本的生活援助。四是有效落实精准扶贫项目，做到精准到户，确保贫困人口如期脱贫，同时，政府和农民强化扶贫资金监督。
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消费水平提高的原因范文篇12
关键词：消费需求；长效机制；收入；供给；预期
中图分类号：F126.1文献标识码：A文章编号：1004-1494（2013）01-0007-04
党的十报告指出：“要牢牢把握扩大内需这一战略基点，加快建立扩大消费需求长效机制，释放居民消费潜力”［1］。所谓扩大消费需求的长效机制就是对于扩大消费需求长期有效的一系列政策、方法或制度。显然，这些方法、政策或制度不是短期的而是长期的；不是孤立的，而是一系列政策、方法或制度的总称。消费需求既包括政府需求也包括居民需求。扩大消费需求主要是扩大居民消费需求，对于保持国民经济平稳健康增长具有重要意义。
一、要形成收入稳定增长机制
收入决定消费，要扩大居民消费需求就需要形成居民收入稳定增长的机制。收入增长了，在消费倾向不变的条件下，消费额也会增长。劳动生产率是决定收入增长的重要因素。在其他条件不变的情况下，劳动生产率提高了，收入就会增加，为什么发达国家工人的工资高于发展中国家，除了历史因素和消费习俗等之外，一个很重要的原因就是有更高的劳动生产率。决定劳动生产率的因素主要有高素质的劳动力、资本、技术、制度等。
在市场经济条件下劳动力的文化教育水平总体上与收入成正比，也就是说人力资本投资越高，回报率也越高，研究生学历的收入要高于本科生，本科毕业生收入要高于中学毕业生。当然不排除个别小学毕业生收入比大学生高。因为接受文化程度越高，越能够从事复杂劳动，“比较复杂的劳动只是自乘的或不如说多倍的简单劳动，因此少量的复杂劳动等于多量的简单劳动。”［2］要培养高素质劳动力就要让更多劳动力接受更高程度文化教育，首先，要让更多的劳动力接受更长时间的教育特别是义务教育，有条件的地方逐步推行12年制义务教育，适度扩大大学生招生规模；其次，要大力发展职业教育，良好的职业教育对于提高就业质量进而提高劳动力价格至关重要；再次，就是要均衡提高教育质量，让更多的孩子接受更好的教育。正如党的十报告所言：“大力促进教育公平，合理配置教育资源，重点向农村、边远、贫困、民族地区倾斜，支持特殊教育，提高家庭经济困难学生资助水平，积极推动农民工子女平等接受教育，让每个孩子都能成为有用之才。”［1］为此，就需要增加教育投资，增加教育投资的方法主要有两个：一个是财政投入，提高教育投资在GDP中的比例；另一个就是支持民办教育，加大社会投资力度。在增加教育投资的同时，还要优化投资结构。从大中小学投资结构而言，要加大对中小学的投资；从城乡结构来看，要加大对农村学校的投资，因为农村学校无论是师资力量还是教育基础设施要远远落后于城市学校，城乡教育水平相差悬殊；从重点与非重点学校投资结构而言，要加大对非重点学校的投资，由于历史原因，我国从小学一直到大学都存在重点学校和非重点学校，重点学校获得了更多的投资，更好的师资力量，虽然这种做法有利于集中有限财力让少数重点学校办出高质量的教育，却导致教育资源分配严重不公，不利于公平教育，因此，要取消重点学校，大学按照同一学科同量学生获得同量教育经费，中小学按照同量学生获得同量教育经费的原则获得财政经费；从不同所有制结构而言，公立教育要保证公平，非公立学校可以根据供需状况收取费用，举办优质教育。
资本和技术的密集程度也直接影响劳动生产率，进而制约收入的提高。同一劳动力支配的资本量决定其收入的高低，能够支配的资本越多，劳动生产率越高，收入自然也就越高；相反，能够支配的资本越少，劳动生产率相对越低，收入也就越低。同时劳动的技术含量越高，则劳动生产率越高，劳动力的收入也越高；相反，技术含量越低，劳动生产率也越低，劳动力收入也就越低。因此，要提高收入，就要提高劳动生产率，进而就需要不断地优化产业结构，推进技术进步，以资本、技术、知识密集型的高劳动生产率产业代替低劳动生产率的产业。
一个企业的生产经营不仅需要物质资本、人力资本投资，更需要科学的企业制度。制度是内生性因素。只有良好的制度才能把各种生产要素有效地组合在一起，产生出越来越高的劳动生产率。之所以在传统计划经济体制下劳动生产率比较低，根本原因就是当时的制度设计不利于调动人们的积极性，特别是产出与劳动者收入相关性比较低，甚至不挂钩，多劳不多得。因此，需要设计良好的制度，用制度来激发人们的积极性和创造性。
要不断提高收入，特别是实现党的十报告所提出的到2022年全面建成小康社会的目标，城乡居民收入要比2010年翻一番，就需要形成一个劳动力收入正常增长的机制。从劳动力构成来看，无非由三部分组成：第一部分是政府机关、事业单位和群团组织的工作人员，依靠财政获得收入；第二部分是在各类企业工作的人员；第三部分是劳动力自己创业包括农民。第一类由政府决定，包括要根据行政级别每年有一个合理的增长幅度；政府要为第三类劳动力提供更为宽松的创业环境，转移农村剩余劳动力，调整和优化产业结构等。最为重要的一部分就是受雇于企业的劳动力，如何形成企业劳动力收入的正常增长机制是未来我国收入分配制度改革的重要方面，更是劳动力获得稳定收入的重要途径，这一部分劳动力数量会越来越多，更多的农民会转移到企业中就业。在市场经济条件下，劳动力的价格即劳动力的工资自然由市场机制来决定，供给大于需求价格就降低，供不应求价格会提高。值得进一步提示的是：一是劳动力价格具有刚性，在绝大多数情况下只能增加，不能降低；二是劳动力价格的高低要受到文化习俗等的影响；三是劳动力价格不能低于维持劳动力再生产的最低水平。因此，劳动力价格的正常形成机制实质上也就是劳动力价格的提高机制。我国劳动力价格长期以来处于较低水平，不仅低于发达国家水平，而且也低于同等发展程度的发展中国家水平。当然这种较低的劳动力价格吸引了国际资本，促进了生产力发展，但是长期维持过低的劳动力价格不利于劳动力的生产和再生产，不利于推进城镇化，也不利于扩大消费需求。之所以劳动力价格水平比较低，主要有两个基本原因：一是劳动力供给远远大于需求，自然劳动力价格就比较低；二是在劳资搏弈中，劳弱资强的特点十分明显。要形成劳动力工资的正常形成机制，就需要使劳动力与资本所有者处于平等的地位，而这一地位的形成依靠单个劳动力是无法解决的，必需形成能代表劳动力利益的代表，而这一代表显然就是工会。目前我国的工会组织还不健全，特别是在非国有企业和外资企业中，往往还不能有效发挥工会的作用。我国企业的工会基本上都隶属于企业，受制于资方，一旦发生侵害职工利益的现象，工会组织难以发挥应有的作用。可行的选择就是成立行业工会或地区工会，由工会组织代表劳动力与资方进行谈判。需要进一步探讨的是如果工会不能为工人尽职尽责，怎么办？要解决这个问题，需要把工会负责人的收入与工人缴纳会费挂钩，工会领导人由加入工会的全体员工选出，如果工人不满意就可以罢免工会领导人或者不缴纳会费。工会领袖的工资既不能由政府出，也不能由资方出，而是由工人与企业共同出资。工人与工会领袖直接形成了委托关系。这样就可以形成政府、工会、劳动者、资方四方谈判机制。政府负责制定规则，工会代表工人与资方谈判，工人自由选举工会，资方与工会直接谈判，这一机制就是市场经济条件下劳动力工资的决定机制。其结果既不是资方说了算，也不是工人说了算，而是通过谈判来解决。正常的工资增长机制并不是增长得越快越好，这样就会损害资方利益，降低企业的经济效益，最终会损害工人利益；工资也不是增长得越慢越好，这样就会损害工人利益，工人无法进行劳动力的再生产，除了不能为企业提供足够的高素质的劳动力外，也不能有效扩大消费需求，企业产品卖不出去，最终损害了资方利益。工会的地位由法律赋予，目的是维护职工权益，实际上也是维护资方权益，协调劳资关系。
二、要形成改善供给拉动消费的机制
供给决定需求，生产决定消费。供给量决定消费量，供给结构决定消费结构。供给包括供给的质和供给的量。要扩大消费需求，一是需要提高商品和服务的质量，提供更多的优质商品，让消费者放心消费。我国居民消费需求不足的一个重要原因就是商品和服务的质量不能满足消费者的需要。毒奶粉事件发生后，更多消费者对国产奶粉不放心，纷纷转向国外品牌，于是就出现了国际奶粉市场价格连续下跌而在国内市场上“洋奶粉”价格却逆市大幅度上涨的情况，要解决这个问题，就只有严把质量关，重塑消费者信心。其他诸多商品和服务均是如此。二是需要提高供给量，为消费者提供更多高质量商品，从量上满足消费者。改革开放之前我国处于短缺经济时代，自然就难以满足消费者需求。目前我国商品和服务基本上可以满足居民需求，但依然存在结构性短缺，其结果导致价格大幅度上涨。比如，之所以我国房地产价格近年大幅度上涨，其根本原因还是供给不足，满足不了消费者需求，只有提供更多商品房实现供求平衡，房价才能稳定，才能让更多的消费者买得起房子。要提供更多优质商品和服务，就需要培育一大批讲信誉的企业。而政府自身不能办企业，在市场经济条件下就需要按市场规律办事，政府就要制定竞争规则，让企业公平竞争；同时要严厉打击违法生产，打击假冒伪劣商品及其经营者。假冒伪劣商品的背后实质是劣质的企业。如果不能有效打击假冒伪劣商品，就会形成劣币驱逐良币的现象。三是要优化商品和服务的结构，对于一般商品而言，需要通过市场竞争实现供给与需求相匹配，让更多商品符合市场需求。同时更要认识到供给可以创造需求，生产可以创造消费，要通过生产新的商品和提供新的服务刺激消费。一个苹果产品让全世界的消费者为之痴迷，一部泰坦尼克号电影让世界亿万观众为之倾倒，创造出巨额票房收入，张艺谋先生的一系列印象派演出不知让多少游客停下了匆匆的脚步，极大地带动了当地旅游业的发展。如此等等。要提供新的商品和服务就需要进行技术创新和管理创新，这就要求让更多创新要素向企业集聚，因为企业是创新的主体。进而需要推动企业进行原始创新、集成创新、引进消化吸收再创新，推动协同创新，特别是要形成创新性人才脱颖而出的环境、机制和文化氛围，在鼓励创新的同时，更要允许失败，因为即使在发达国家技术创新的成功率也比较低。
三、通过改善预期形成消费者敢消费的机制
消费者的消费水平，不仅要受到收入水平的影响，还要受到预期的影响。良好的预期有助于提高消费需求，不良的预期将抑制消费需求。对消费产生影响的预期包括收入预期、物价预期、社会保障预期、政府提供公共产品的预期等。
收入对消费自然产生较大影响。如果消费者作出未来收入快速增长的预期，就会提高其消费水平；如果作出收入低增长预期，自然会降低其消费水平。收入实际上包括两个方面：一是现有的收入量；二是未来收入增长速度。现有的收入量对于每一个消费者而言都是既定的，因此，收入预期决定于消费者未来收入的增长速度。收入的增长速度除了受供求关系影响外，主要取决于劳动生产率。那么要提高劳动生产率就需要提高劳动力素质，需要让更多劳动者从事技术和知识密集型产业。
物价预期对消费需求的影响主要体现在：平稳的物价水平会使消费者对未来生活产生稳定感，并形成稳定的消费预期。过快上涨的物价会从以下几个方面对消费产生影响：一是提前消费，导致未来消费不足。因为消费者具有买涨不买落的特点，在收入水平既定的前提下，购买的越早自然购买力越强，同量货币可以购买更多的商品；购买的越晚则购买力越弱，同量货币只能购买较少量商品。二是过快上涨的物价降低了实际购买力，让更多消费者倾向于储蓄以防止风险。因此，要扩大消费需求，就需要形成稳定的物价预期。稳定物价就需要形成供求平衡的市场关系，既不能形成长期的供大于求，也不能形成长期的供不应求。需求在不断发生变化，相应也要求及时掌握市场动态变化的信息对供给量和供给结构进行调整。
社会保障预期对于消费者而言就是要解除消费的后顾之忧。之所以我国消费率低而储蓄率高，一个很重要的原因就是缺乏良好的社会保障预期，担心养老、医疗、失业等问题不敢消费。为什么美国、欧洲等发达国家居民敢于消费，主要原因就在于一方面居民能够获得高收入，另一方面具有良好的社会保障制度，没有后顾之忧，不仅上一代人没有后顾之忧，下一代人更没有后顾之忧，所以也就没有必要进行储蓄，扩大了即期消费。我国的社会保障体系只是初步建立，存在的主要问题是覆盖面比较小，保障水平比较低。要扩大消费预期，就需要进一步完善我国的社会保障制度，扩大覆盖面，提高保障水平。要达到这一目的，就需要增强国家财政实力，进而要求必须保证比较快的经济增长速度。
从公共产品预期来看，如果政府能够提供更好更多的公共产品，意味着改善了消费预期，减轻了消费者在公共产品上的支出，消费者就可以增加其他方面的支出。因此，要扩大消费需求，就需要政府提供更多更好的公共产品，包括更加优质均衡的义务教育、延长义务教育年限、提供更多的免费公园等。2012年国庆节中秋节小长假实施高速公路免费通行，极大地释放了消费潜力。高速公路收费减少了几个亿，却带来了旅游收入增加了几百亿，由此可见，公共产品对消费需求的巨大带动作用。
参考文献：