绿色消费概念范例(3篇)

绿色消费概念范文

【关键词】绿色消费；必要性；措施

引言

随着社会的迅速发展，当代自然资源尤其是不可再生资源的消耗日益增多且呈现无节制的趋势，生态环境的问题日益突出，不仅仅严重阻碍了人类社会的可持续发展，更重要的是导致人与自然之间的矛盾逐渐加剧。保护生态环境已经成为全球每个公民义不容辞的责任和义务。我们要从身边的小事做起，从点滴做起，改变传统的消费理念，全力贯彻执行绿色消费，构建绿色消费模式，大力发展绿色消费，为地球环境的改善做一些力所能及的事情。

1.绿色消费简介

1.1绿色消费的概念。21世纪是一个新的世纪，也是一个绿色的时代。绿色，是充满希望的颜色，代表着生命、健康与活力。绿色消费是指消费者对绿色产品的需求、购买和消费活动，是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为，是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。它倡导消费者在选择消费产品时应该选择未被污染的安全健康、有质量保证的产品，引导人们转变传统的消费观，注重消费所产生的垃圾的处理，注重环保，注重资源的节约。发展绿色消费，是建设资源节约型社会和环境友好型社会的重要内容，也是建设该两型社会不可缺少的重要条件。

1.2绿色消费的特点。传统的消费观念是以满足人类的需求为中心且只管自身的需要而忽略对环境的保护，着眼于当代的消费，提倡高消费、多消费以及超前消费，从而造成大量的浪费。绿色消费则不同，它有诸多的特点，首先，绿色消费坚持可持续发展，以保护生态环境为准则，将对环境的伤害降低到最小；其次，绿色消费看重的是公平消费，主张既要满足当代人的需要又要给后辈人留下资源；再次，节俭、适度的消费是绿色消费做提倡的，尽量做到少浪费甚至是不浪费，例如在外面吃饭，没有吃完的可以打包带走；之后，绿色消费在合理利用现有资源的情况下积极寻找其它的资源，以取代有限资源的使用，增加资源的利用种类；最后，绿色消费还有把环境的保护和实现生态的平衡放在第一的特点，多的使用对环境有好处的产品，在消费过程中不给环境带来危害。

2.实行绿色消费的必要性

2.1当下绿色消费理念的现状。由于近年来，人类一味的追求经济上的增长，导致对环境的破坏越来越严重，人类与环境的矛盾日益加剧，缓解自然与人类之间的关系迫在眉睫。但是人类对于绿色消费的意识还不到位或者有的虽已经产生了绿色消费观念但由于各种原因并没有付诸实践，加之绿色消费产品管理机制的欠缺以及许多商家以绿色消费理念为噱头谋取商业暴利，导致人们对绿色产品没有信任感，都不利于绿色消费理念的形成以及绿色消费行动的实施。

2.2实行绿色消费的意义

2.2.1是积极响应国家可持续发展战略的有效举措。人类以往的观念就是先发展经济，认为只有经济发展了才是王道，经济的增长经常就是以环境的污染作为代价，导致环境、人类、社会、资源四者之间的矛盾日益加剧。因此，在上世纪80年代，提出了可持续发展战略，它是在不损害下代人利益的情况下满足当代人需求的一种发展模式，是保证经济的发展，环境的保护，生态的平衡协调一致的有效举措。而绿色消费倡导健康、科学的消费，减少对环境的污染，对垃圾分类处理，是一种可持续的发展模式，符合国家提倡的可持续发展战略的要求。

2.2.2有利于培养人们正确的消费观。生产力水平的快速发展加大了人们的欲望，对于生活的追求不仅仅局限于物质，更多的转向了精神方面，进而改变着人们的消费观。传统的消费观观念落后，不注重环境的保护，比如说习惯用塑料袋买东西，用完之后随手乱扔，塑料降解难度大，易造成白色污染；对垃圾不进行分类处理，可回收垃圾和不可回收垃圾全放一起，不利于垃圾的回收利用。提倡绿色消费可以使每个人关注对环境的保护，切实把自身的利益与环境结合起来，树立正确的消费观，提高人们的生活质量。

2.2.3有利于缓解人与自然之间的紧张关系。自从人类出现以来，一直都是以主宰者自称，把自己凌驾于自然之上，以征服自然、改造自然为傲，以至于到现在，随着经济的不断发展，环境被人类破坏的越来越重要，人与自然之间的关系越来越紧张，越加的使人类认识到人类只有和自然和谐共处才能够获得更好的生存。绿色消费观念的建立有助于加强人们对环境保护的意识，真正实现人与自然的和谐共处。

3.将绿色消费付诸实践的措施

3.1政府加强引导作用，加大监督管理的力度。绿色消费的实施，首先是要对思想上进行转变，观念有了改变才能更好的指导行为。但是人们的思想往往不能够自动形成，这就需要政府的帮助，发挥引导作用，开设相关的讲座，讲解绿色消费相关的内容，有重点、有步骤、有系统地进行绿色消费理念的灌输，转变人们的消费观。同时要加大对绿色产品的监督力度，保证市场的健康顺利进行，让消费者买到放心产品，从而增加消费者对绿色产品的信任度。

3.2完善绿色产品采购机制，推动绿色消费。绿色产品的采购不仅关系到采购者的意愿还牵扯到消费者的消费方向，所以政府对于绿色产品的采购一定要制定出相关的政策以确保采购过程的顺利进行。若是采购的产品得不到采购人的认同那就是失败的采购，不仅仅会造成资源的浪费，更会打击采购者的信心影响消费市场的秩序。

3.3加大绿色消费观念的教育工作。环境、人类、资源的和谐发展才是当今时代的重中之重，是必须决绝的问题。对于绿色消费，很多人都还不理解，不能够深刻地认识到绿色消费带来的益处，往往都是过度消费。过度消费会给环境带来很大的弊端，不利于生态环境的可持续发展。积极号召大众绿色消费，用切实可行的行动来维护绿色消费理念。例如号召使用节能电灯；出行尽量少开自家车甚至不开，换成公交车或是自行车；自行准备购物袋，拒绝使用一次性的物品。

4.结语

绿色消费是可持续的消费，它既保证了当代人的安全和健康又确保了后代人的生存条件，是我们对地球母亲尽的一份孝心。只有坚持维护绿色消费理念，执行绿色消费行为，才能够缓解现阶段人类、环境与社会之间的矛盾。

【参考文献】

[1]张旭，杨金香.绿色消费的特点及实施对策[J].河北经贸大学学报，2010（9）.

绿色消费概念范文

一、绿色营销的含义

绿色营销是指企业在生产经营活动中注重生态保护，促进经济发展与环境保护的和谐共存，以满足消费者的绿色消费需求为中心和出发点，并将企业利益、消费者利益、环境利益共同结合起来，促进和谐共存发展的一种营销理念。绿色营销要求企业在各种活动中体现绿色思想，生产方式要符合环保标准、经营方式满足绿色要求、企业管理也应该高效、绿色。企业在生产、营销、管理等工作中都应该注重绿色营销理念的体现。在生产中节约生产原料、加强回收利用；在营销中满足消费者绿色消费需求，降低营销污染；在管理中建立绿色管理体系，采用绿色高效的管理办法，施行绿色节能、人性化的管理措施。

二、绿色营销的特点

绿色营销在现代企业中得到了广泛应用，这得益于绿色营销的特点，其特点符合当代消费对于绿色环保概念的要求，体现了可持续发展思想，并且绿色营销概念与企业发展并不冲突，其特点符合企业经济发展需求。绿色营销主要有以下几个特点：第一，兼顾性。兼顾性是说绿色营销能够做到将企业利益、消费者利益以及环境保护三种看似矛盾的因素结合起来，即指企业运用绿色营销理念和方法，能够更好地实现满足消费者需求、企业发展以及环境保护的目标，促进三者的协调发展，这是绿色营销得以发展应用的最主要原因之一。第二，法律性。绿色营销办法在近年来也已经有了更加具体的法律法规的约束，从法律角度保护消费者权益，企业有法可依，也能更好地进行管理体系的构建。第三，相互性。绿色营销并不只针对企业本身，对于消费者也能产生影响，促进消费者自觉保护环境、提高环境保护意识；在企业管理方面，也能够促进员工自身的绿色环保思想的发展，更积极地配合企业管理工作，这种相互影响也能够促进相互进步，加快发展效率。

三、绿色营销在现代企业管理中的应用

（一）转变员工管理理念，建立绿色管理体系

绿色营销在现代企业管理中的应用首先就体现在对于管理理念的影响方面。在以前的传统管理理念中，许多管理者都忽视了员工的心理，只是一味采取看似高效的压榨型管理方式，但事实上这种管理方式不仅严重影响员工的心理发展，长期发展之后会严重影响企业管理效率，因此首先就应该转变管理理念。在绿色营销理念中，管理者与员工之间也应该建立更加和谐的管理方式，通过一些更加有效的方法促使员工的工作效率的发挥，用绿色管理方式既提高了员工的工作效率，同时也能够加强企业管理效率。通过对管理方式的逐渐改善形成绿色管理体系，在对员工、对生产经营的管理方面都能够提高管理效率，同时促进绿色发展。

（二）树立绿色营销管理，制定绿色营销策略

产品的生产营销管理也是企业管理工作中的重点，管理者的决策影响着实际的营销策略和营销效率，因此企业的管理者应该树立绿色营销管理的理念，在制定营销策略时，以绿色营销思想为指导，实现绿色营销目标。管理者在应用过程中，首先应该理清企业利益、消费者利益、环境保护之间的共同联系，分清利弊。首先，企业应该进行有效的市场调研工作，了解分析市场绿色营销的现状以及消费者的思想观念；其次企业应该制定合理的产品生产计划，对于产品原料、生产过程、生产数量等都要进行严格的控制，选择绿色环保的生产原料，采用更加科学高效、降低污染的生产方式，同时根据实际需求进行产品生产，不要产生过多的滞销浪费情况；除此之外，企业在实际营销过程中也应该把握绿色营销理念，不要造成浪费和污染，用一些小技巧减少污染，例如许多食品企业在一些干果类食品袋中装入垃圾袋和餐巾纸，看似是没必要的细节，实际上却能够很大程度上改善消费者乱扔垃圾的现象；最后企业可以采取一些绿色促销手段，选择一些绿色媒体进行宣传工作，例如网络、报纸等，避免造成噪声污染、光污染等。企业通过建立这一系列的绿色营销体制，能够很好地体现绿色营销的应用，有效地进行企业的营销管理活动，促进对营销部门的高效管理。

（三）建立企业绿色管理文化

现代企业管理文化的发展也是企业管理的重要工作，绿色营销在企业文化培养方面也有着重要的应用。企业通过建立绿色人员管理体制、绿色营销体制，能够让员工更深入地体会企业的发展理念，企业在绿色营销活动中取得的成果是企业管理文化中非常重要的组成成分。将这些管理理念、管理成果以及公司的管理发展结合起来，就能逐渐在企业中形成绿色管理文化，这种文化内容能够作为企业发展进步的路标。企业绿色管理文化的发展不仅能够增强企业管理理念的体现，更能够对员工造成深入的影响，加强员工对企业的理解，增强归属感，同时还能够促进企业发展方向的形成，坚定企业管理方式，进一步促进企业的绿色管理发展。

四、绿色营销对现代企业管理发展的意义

（一）实现可持续发展

企业要继续发展壮大，就必须直视一些企业管理问题，明确了解企业在发展过程中的一些不足，传统企业在环境保护方面有着巨大的漏洞，尽管短时间内能够节约企业管理成本、促进企业经济发展，但是长时间发展只会让企业自取灭亡。因此绿色营销的应用不仅是一种单纯的营销理念的转变，更是一种企业发展道路的改变。如果企业能够非常深入、有效地利用绿色营销理念，就能够真正实现企业管理发展与环境保护之间的和谐共存，通过这种和谐发展关系的建立，企业能够获得更加强大的发展动力，从而促进企业的可持续发展。

（二）增强企业竞争力

在企业销售方面，消费者对于企业和产品的选择是处于多方面考虑的，例如价格、外观、实用性、环保性等，在价格、工艺都相近的许多同行业企业中，环保性能就成为了消费者选择产品的一项重要指标。企业运用了绿色营销理念之后，就在环保性方面为产品极大地提高了竞争力。并且随着消费者对环保要求的提高，环保性能指标已经越来越重要。因此，绿色营销可以为企业获取更多的竞争力，通过这种营销方式的应用，将企业产品与别的企业产品进行区分，能够更多地获得消费者的青睐，提高企业的竞争力。而在企业管理方面，应用了绿色营销理念的企业管理体系必然更有效率、联系更加紧密，能够更好地发挥企业员工的能力，从而提高企业的工作效率，这也是增强企业竞争力的一种重要方式。

（三）树立企业正面形象

企业的形象来源于企业的理念、营销方式、管理方式等多个方面。在消费者方面，对于一个企业的形象来源主要就在于企业的产品营销方式和宣传，企业如果采用非常环保绿色的营销方式，会给更多的消费者留下良好的正面形象，从一些细节之处能够极大地增加消费者对于企业的好感度，企业的宣传工作是否对消费者的生活造成了影响也是很重要的，如果采用大张旗鼓、铺张浪费的宣传手段反而会引起很多的消费者的反感，适当的绿色宣传才能够树立更良好的形象；在企业管理方面，采用绿色高效、人性化的管理方式的企业能够受到更多员工的正面评价，不仅能够提高员工对于企业的满意程度，更能提高员工工作效率，最重要的是能够对企业形成一种正面的宣传效果，吸引更多人才选择进入该企业。通过应用绿色营销方式，企业可以在多个层面树立自己的正面形象，也就能够吸引更多的消费者和企业人才资源，促进企业的进一步发展。

绿色消费概念范文篇3

关键词：马尔可夫绿色住宅可持续发展需求预测

一、引言

18世纪工业革命以来，人类社会高消耗、高污染的发展模式给地球生态环境造成了沉重负担。各种资源、环境危机频发，迫使人们努力保护生态环境、节约能源资源。20世纪60年代，发达国家和地区经历了一系列能源危机和环境污染公害事件之后，可持续发展概念应运而生。在可持续发展概念的深远影响下，人们越来越关注威胁自己生存的地球上的资源枯竭和环境污染问题，世界各地纷纷兴起绿色革命，人类的2l世纪必将成为一个“绿色世纪”[1]。

在可持续发展概念的指导下，建筑行业也开始探索有关可持续发展建筑的发展战略与技术。根据联合国21世纪议程，可持续发展建筑应具有环境、社会和经济三方面内容。国际上对可持续发展建筑概念的提法大致可分为三个阶段：低能耗、零能耗建筑为第一阶段；能效建筑、环境友好建筑为第二阶段；绿色建筑和生态建筑为第三阶段。

人们在对住宅的需求上，也将越来越趋向于绿色住宅。积极营建绿色住宅是我国房地产业走可持续发展道路的必然选择[2]。所谓绿色住宅，是基于人与自然持续共生原则和资源高效利用原则而设计建造的一种能使住宅内外物质能源系统良性循环，无废、无污、能源实现一定程度自给的新型住宅模式，是以生态系统理论和可持续发展战略为指导，在住宅的建设与使用过程中，从经济学、生态学、心理学等学科出发，以人为本，综合处理人、建筑和资源三者之间的关系，节能减污，进而为住户营造舒适、优美和洁净的居住空间[3，4]。

本文以马尔可夫链理论为基础，通过建立基于马尔可夫链的绿色住宅需求预测模型，对绿色住宅市场需求进行预测，为房地产开发企业的住宅产品开发提供决策依据。

二、预测模型

1.马尔可夫链

马尔可夫链是一种动态随机数学模型，它是建立在系统“状态”和“状态转移”的概念基础上的[5-7]。所谓状态是表示系统的最小一组变量。当确定了一组变量的值时，也就确定了系统某一时刻的行为，并说明系统处于某一状态。系统状态常用向量表示，称为状态向量。当系统由某一状态转变为另一状态时，称之为状态转移，一般用转移概率和转移矩阵描述。

1.1概率向量。对任意的行向量（列向量），如果每个元素非负且总和等于1，则该行向量（列向量）为概率向量；

1.2概率矩阵。由概率向量所构成的矩阵称为概率矩阵；

1.3转移概率矩阵。设系统状态共有n个，系统状态i一次转移到状态j的概率为Pij，则系统一次转移概率的全体所组成的矩阵称为转移概率矩阵，可用下式表示：

（公式1）

矩阵P的每一行均为一概率向量，它表示由状态i转移到其他状态的概率。转移概率矩阵的运算规则与矩阵相同。

假设系统的状态不是经过一次转移，而是经过k次转移，则可以用k次转移概率矩阵来表示，并记k次转移概率矩阵为P（k），则有定义可知：

（公式2）

（公式3）

这说明k次转移概率矩阵就是一次转移概率矩阵的k次方；若设系统互不相容的状态有n个，系统的初始状态向量S（0）为：

（公式4）

Si（0）（i=1，2，…，n）为系统处在状态i的初始概率。由以上分析可知，表示马尔可夫链的分布情况仅取决于它的初始状态和状态转移概率。若经过k次转移后处在状态i的概率为Si（k），则其矩阵表示形式为：

（公式5）

2.模型的基本假设

假设表示绿色住宅需求状态的转移概率矩阵不随时间而变化，即变化为平稳的马尔可夫过程；预测期间需求状态的个数受上一周期的影响，如消费者的购房行为受上期购房的影响[8]。

3.模型的建立过程

模型的建立过程如图1所示

三、运用举例

某市绿色住宅市场上有1、2、3三种房型的绿色住宅，今年它们在绿色住宅市场上所占的比率分别为0.50、0.30、0.20，根据市场调查得知，消费者对三种房型的爱好变化如下表1所示，试预测明年上半年在绿色住宅市场上三种房型的市场需求。

表1消费者对三种房型的需求爱好变化概率

解：所描述的情况表示成初始状态和转移概率矩阵的形式为：

假设近期内转移概率（即消费者对三种房型需求爱好的变化）基本不变，根据马尔可夫链的基本原理及绿色住宅需求预测的马尔可夫模型的建立过程，可预测出今年下半年三种房型在绿色住宅市场上的需求比率S（1）为：

同理，可预测出明年上半年三种房型在绿色住宅市场上的需求比率S（2）：

预测结果表明，在转移概率（即消费者对三种房型需求爱好的变化）基本不变的情况下，明年上半年1、2、3三种房型在绿色住宅市场上的需求比率分别为34%，26%，40%。由此可见，第1种房型的需求量将在明年有明显的减少，第3种房型的需求量将在明年有明显的增加。房地产企业需根据市场需求的变化调整产品开发结构。

四、结论

基于马尔可夫链的绿色住宅需求预测模型能充分利用绿色住宅市场占有率及消费者需求爱好概率等历史数据进行市场需求预测。分析表明该模型对绿色住宅市场需求预测具有较高的精度和准确性，可以为房地产企业进行产品投资决策提供科学的依据。

参考文献

[1]中建建筑承包公司，中国绿色建筑/可持续发展建筑国际研讨会论文集[M]，北京，中国建筑工业出版社，2001.

[2]苍靖，绿色住宅的潜在价值及其消费需求分析[J]，科技进步与对策，2003，3：79～80.

[3]WilliamB.Bruegeman，RealEstateFinanceAndInvestment[M]，London，ThomsonLearningPublishing，2003.

[4]JoseSirman，LandValuationintheCommercialInvestment[J]，RealEstateJournal，1998，5：34～38.

[5]林元烈，应用随机过程[M]，北京，清华大学出版社，2002.

[6]王家生、刘嘉锟，随机过程基础[M]，天津，天津大学出版社，2003.

[7]杨健等，经济数学模型化过程分析[M]，北京，人民大学出版社，2000.