网站策略(精选8篇)

网站策略篇1

一、××通信公司网站现有的商务模式和经营现状分析

本部分应该包括：主要分析企业的商务模式，包括收入来源，成本构成和盈利能力。明确企业的经营目标和利润目标。阐述网站现在的经营工作中存在的问题。

二、××通信公司网站的需求分析

结合网站经营的实际情况，通过调查了解网站用户的性质、网站的用途特征、网站业务的认知及使用情况等，对网站用户的需求进行分析研究。

三、××通信公司网站的市场竞争分析

结合网站经营的实际情况，对网站的竞争情况进行分析研究，分析本企业和竞争对手的市场份额、营销目标、经营策略以及各自的竞争优势和劣势。

四、××通信公司网站的经营策略

明确提出网站在未来的经营策略。此部分不能写成现有经营策略的介绍，应该在前面分析的基础上，来对现有的经营策略进行调整。

五、小结

选题说明：

选此题的学生应在网站工作，并应对网站的商务模式有深入理解。

论文说明及要求：

1、论文字数要求在5000字以上

网站策略篇2

以4P策略即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）组合为基础的传统营销策略，是从企业利润最大化的角度出发的，并没有真正认识到满足顾客需求才是企业获取利润的唯一途径。而舒尔茨提出的4C营销组合，即顾客的需求和欲望（Consumer’swantsandneeds）、成本（Cost）、便利（Convenience）、交流与沟通（Communication），强调顾客、注重沟通，但是顾客总是希望用尽可能低的时间、精力成本获得最大化的利益，而企业不可能不考虑自身利润无限地满足顾客。综上所述，基于波特五力模型的海南M旅行社可以充分吸收4P和4C理论的优点，构建适合当前营销环境的“5I模型”提高自身的竞争力。在Web2、0网络环境下的“5I模型”是指:（1）第一个“I”:Interesting，兴趣。（2）第二个“I”:Interests，利益。（3）第三个“I”:Interaction，互动。（4）第四个“I”:Individuality，个性。（5）第五个“I”，Insidemunity，融入。该模型既考虑当前WEB2、0的网络大环境说带来的营销环境的影响，以消费者为中心，通过“5I”策略的执行，给予消费者以良好的体验。而“5I”策略的执行又界定在“4P策略”范围内，这样既兼顾生产企业的利益，控制了消费者无限度的需求，也保障了生产企业的生存和发展。图2-1是“5I模型”的构成示意图。

（1）Interesting，兴趣。由于共同的旅游爱好，互联网上“游客”云集，去哪儿网、阿里旅行、携程网、蚂蜂窝等旅游网站众多，竞争激烈。海南M旅行社要占有一席之地，必须一切以客户为中心，紧紧抓住客户的兴趣和偏好，设计满足客户兴趣的旅游路线。充分利用海南国际旅游岛的地缘优势，以及与当地酒店、汽车租赁公司和景区管理方等的良好合作关系，将整个旅游的上游供应商，下游合作商都整合到网络营销体系中，为消费者提供更加优良的服务。

（2）Interests，利益。要站在消费者的角度考虑消费者最希望获得的核心利益，考虑不同身份不同年龄不同偏好的消费者真正的需求，充分利用网络营销的一对一和双向沟通特性，满足消费者的个性化需求。通过资源整合，降低成本，让利于消费者，这也是抵御新的竞争对手进入的最有效途径。但是要特别注意不要一味追求低价，而导致旅游产品质量问题，这样必然会在网上造成不良的影响。

（3）Interaction，互动。互动即消费者充分的参与和体验，能够有效促进网络数据流和信息流的双向沟通。消费者可以通过网络营销平台和沟通工具充分表达自己的意见和建议，大大降低了信息不对称而带来的购物风险，也有了更多的个性化选择。海南M旅行社的网站一方面应该充分利用多媒体工具，通过声音、动画、图片和视频，不仅要反应旅游产品的数据信息，而且要把旅游产品的美和独特的一面充分展示出来。另一方面，在沟通方面，要利用网络沟通工具，充分给予消费者便利。在网站的明显位置要留有详细的沟通途径，例如：客服电话、网络聊天工具、网页留言板块、电子邮箱等；给予游客展示旅游摄影作品和在线短信交互、旅游交友等需求；提供评价系统给予其他游客意见参考，提供建议。

（4）Individuality，个性。网络上的个性化不仅包括个性表达，还包括个性需求、个流等特征。通过互联网平台，消费者不仅能货比三家，甚至可以货比千家、万家，拥有更多的选择和自由。海南M旅行社网络营销的个性化，要借助网络平台，制造善于吸引眼球的事件和话题，还应该整合旅游资源，将微营销、即时通讯工具营销、许可E-MAIL营销、博客营销、BBS论坛营销、搜索引擎优化（SEO）推广等营销手段有效结合，给予消费者良好的购物体验，这也是有效降低替代品威胁的途径。

（5）Insidemunity，融入。随着网络逐步渗透到人们的生活，游客与旅游网站之间的“粘性”越来越强。海南M旅行社网站能够吸引游客进去“in”并呆在里面“inside”，要使游客能够更好地融入旅行社网站。海南M旅行社应该充分利用多媒体技术，构造具有一定情境的旅游场景，并利用冒险与财富等游客们敏感的关键词，吸引忠实“粉丝”乃至供应商群体一起来分享、融入旅游网站的聚众社区中，这亦能在一定程度上降低供应商的议价能力。

2、海南M旅行社网络营销的优化方案

在构建海南M旅行社网络营销的“5I”模型后，要保证该模型的营销策略的顺利实施，还可以从以下方面去优化：

（1）树立网络营销新理念。海南M旅行社要提高企业网络营销意识，要树立网络营销新理念，规范网络行为。就目前海南M旅行社网络营销的现状来看，海南M旅行社应该在直复营销战略、软营销战略、关系营销战略、定制营销战略上全面诠释旅游产品和服务，创新产品策略、价格策略、渠道和促销策略，可以从团购、站内搜索和在线互动这几个方面进一步进行改善和加强。

（2）完善网络营销平台。海南M旅行社的网站还有诸多改善的空间，例如首页图片太多，影响了网页打开速度；无效链接应该及时发现和更正；网站内容应该具有新颖性等。应该增加一些景区动态、景区风光、地区文化、出行指南等栏目，加大旅游网站对游客的粘性。

（3）加强网络营销专业技术人才的培养。旅游网络营销是交叉性学科，要求营销人员既要掌握网络营销技巧，也要懂得旅游知识。因此，海南M旅行社要加强网络营销人才的引进和培养工作，增加员工培训投入，提高员工的技术水平和服务水品，这是海南M旅行社顺利开展网络营销的基本保障。

网站策略篇3

关键词：企业网站推广；搜索引擎；优化策略

中图分类号：TP393、092 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2017）04-0244-01

1 网站优化设计

在进行网站设计时，需优先考虑网站目标用户、企业业务目标以及网站功能。第一步：在Robot、txt文件中进行可访问信息和不可访问信息的划定说明，以防止不必要麻烦的出现，这也是搜索引擎设计需遵循的基本原则之一。为使网站页面得以更好的收录，在Robot、txt文件中还必须指明siermap链接。

在进行网页设置时，则需最大限度减少图片和Flash的使用，同时注意HTML代码的精简使用，确保内容的丰富性。为使网站结构层次、文本链接更为清晰明了，在进行网站导航系统设置时，也应尽量选择纯文本形式的网站导航系统。原因在于在搜索引擎中，相较于图片格式的导航条，纯文本网站导航可反映出更多的信息内容。网页设置过程中，每个网页均需设置相应的独立标题，在确保网页标题能简明扼要反映网页主要内容的同时，还需要最大限度减少各级页面的占用空间。网页制作过程中则注意动静结合，静态页面：承载重要且固定的内容。以提升搜索效率；动态页面：承载需及时更新的内容，提高网页利用率。

在进行企业网站搜索引擎优化的过程中，还需予以网站链接充分的重视，要想实现预期的优化目标，则必须注意网站链接的数量和质量。搜索引擎的搜索结果排序在很大程度上会受到Page Rank值（即网页被引用次数）的影响，因此在进行网站链接添加之前，需注意提升网站信誉度以及所添加网站链接的质量。

2 关键词设计

作为整个网站登录过程中的基础和重要不走，关键词设计尤为重要，需全方位考虑各种因素的影响。

2、1 关键词选择

第一，从推广目标入手选择关键词。关键词主要用于推广网页内容和产品，若推广仅用于提升网站访问量和知名度，关键词可选用概念宽泛的相关词，若推广的最终目的是达到预期的销售目标，则需选用更为精准的关键词，例如华为在其手机产品推广上，使用“手机”作为关键词，可能会吸引更多的点击用户，而使用“荣耀手机”作为关键词，则可能会吸引更多的目标用户，达到提升产品销售量的推广目标。

第二，从目标用户入手选择关键词。了解用户的搜索习惯，以便于用户搜索的同时提升网站点击访问量。当前人们搜索时主要采用短语或词组来进行组合查询，因此相关设计人员需有意识的进行关键词的扩展，使之形成一系列的短语，最大限度的接近用户的检索用语。

2、2 关键词位置

将关键词放在合理位置对于搜索结果排名提升而言意义重大。爬行程序只会关注到处于一定位置的关键词，这些位置包括网站的URL、标题、标签、超链接文本、网页顶部、网页底部。而在HTML文档中，作为最简洁扼要的内容摘要，标题无疑是最佳的关键词位置。除标题外，标签也是主要的关键词位置。

2、3 关键词密度

关键词密度即关键词在除去HTML代码以外的文字内容中所占的比重。一般情况下，关键词密度越高，搜索引擎认为两者（关键词、页面）关系越大。但这并不代表可以无限制的设置关键词，实践证明，关键词密度在2%-8%之间最佳，可有效促进网站排名的提升。至于具体的关键词密度，则可根据网站的现实情况进行统计设置。

3 网站链接的设计

3、1 外部链接

网站Page Rank值越高，则网站搜索排名越靠前。网站PR值会直接受到网站外部链接的数量和质量的影响，因此在进行外部链接设置时，需注意以下两点：

（1）通过交换链接可提高网站链接的广泛度。但要注意与本站交换链接的网站PR值需大于等于4，且不可拥有过多的外部链接。同时交换链接网站内容需与本站主体相关，且不是竞争对手。原因在于当网站的交换链接网站为高质量、有价值的网站时，其他网站会对其进行主动链接，这对于提升本站的搜索排名大有助益。

（2）需求外部链接切实可行，但在进行外部链接时，需重点突出需要优化的关键词连接以及内容质量优质的网站链接，这样才能达到需求外部链接的目的，使网站外部链接质量得以提升，搜索排名得以提高。若接的交换网站质量低劣或存在受搜索引擎惩罚的记录，则网站可能会受之牵连，导致自身排名下降或被删除。

3、2 内部链接

内部链接，即同一站点中各页面之间的相互链接，对于整个网站尤其是网站深层页面的浏览和检索而言至关重要。

用户在进行关键词检索时，因个人差异的存在，使用的关键词也各有不同，呈现出一定的分散性。而检索使用关键词不同，指向的网站页面可能也会不同。网站访问量会受到网站收录页面数量的直接影响，因此为达到优化搜索引擎、提高网站推广效果的目的，应使搜索引擎收录尽量多的内部页面。在网站推广过程中，内部链接会向其链接页面传递PR值，若网站导航结构合理，外部链接带来的PR值也会向网站内部页面进行传递，达到双向提升网站PR值和提高网站排名的效果。

在优化网站链接的过程中，还可应用链轮技术来提升网站链接的数量和质量。此外，在优化网站搜索引擎的过程中，相关技术人员还要关注相关搜索引擎的算法，有针对性的来调整自身网站的优化策略，达到提升搜索排名，提高网站访问量的目的。

4 竞价排名

竞价排名，即针对某关键词进行竞价，之后按价格高低对企业进行搜索排名。竞价排名是通过一种向搜索引擎付费的方式来获得好的排名结果的排名方式。目前，Google、百度、网易等搜索引擎都推出有竞价排名的广告服务。企业网站在进行竞价排名时，需注意以下两个方面的问题：

（1）搜索引擎的竞价排名广告位多价格昂贵，企业在进行竞价排名时，需理性看待，若存在负担过重现象，企业不妨将优化重心放在关键词选择上。

（2）竞价排名存在无效点击及恶意点击风险，这些风险均会给企业造成一定的经济损失。无效点击，即点击用户并未购买产品或服务，恶意点击，主要为竞争对手的点击，会导致企业资金的流失。若这两种点击大量出现，则会导致企业无法参加搜索引擎的竞价排名。因此，在网站推广的过程中，企业也要时刻注意自身的关键词广告是否存在被大量无效或恶意点击的情况，若存在则需积极采取措施进行处理。

5 结语

企业网站推广需经历一个漫长而艰难的过程，在此期间，需不断跟踪、优化、调整搜索引擎策略，以达到相应的网站推广目标。

参考文献

[1]阮娟、浅谈基于小型企业网站的 SEO 优化策略与技巧[J]、科技创新与应用，2013，（17）：77、

[2]陆俊、中小企业网站搜索引擎优化策略[J]、合作经济与科技，2016，（24）：78-79、

[3]徐昊，曾驰、搜索引擎检索结果网页组织技术与优化策略研究[J]、太原城市职业技术学院学报，2016，（12）：173-175、

[4]王晓雯，柴大鹏、基于搜索引擎优化策略的网站建设方法研究[J]、煤炭技术，2012，31（11）：204-205、

[5]李豫山、基于聚焦搜索引擎的搜索引擎优化策略的研究[J]、科技信息，2014，（12）：10-11、

[6]谢人强、基于AHP的网站搜索引擎优化策略评价模型[J]、北京邮电大学学报（社会科学版），2013，15（5）：51-54、

[7]简靖，董林凤、商业网站搜索引擎优化策略的分析与研究[J]、技术与市场，2015，22（12）：210、

网站策略篇4

??(1)改变链接形式，采用不同的文字链接到不同的栏目

??一般说来，交换链接都是利用网站名称(或者LOGO)与合作伙伴网站的名称(或者LOGO)互相交换放置在各自网站上，并且链接到合作网站的首页。考虑到网站交换连接效果的递减效应，这样的链接方式随着链接完成时间的推移会变得效果越来越小，因此在链接方式上，有必要采用多种不同的形式，尤其在网站一段时间之后再进行的链接，可以针对部分有吸引力的栏目，甚至某个产品/内容页面进行链接，这样不仅增加了用户了解网站的方式，并且增加了被搜索引擎发现的机会。

??(2)增加主动链接提高链接有效性

??建立交换链接的过程是漫长的，效率也是低下的，并且由于对合作方的了解不是足够，建立互相链接后的效果也无法预期。实际工作中也有很多方法可以自己为自己建立网站链接，早期常见的方式如在信息平台和论坛网站信息等，但这些方法的效果不够显著。2004年最热门的博客【什么叫博客】为建立主动性链接提供了极大的便利，而且由于博客文章很容易被google、yahoo、MSN等搜索引擎收录，文中的链接对于增加网站链入具有一定价值，更为直接的效果是，阅读博客文章的读者越来越多，读者根据文章中的链接进入网站获取进一步信息的机会要远高于仅仅是将网站名称罗列在一个网站某个角落里的“交换链接”，因此这种链接的直接效果更加明显。

??(3)单向链接也值得重视

??所谓单向链接，也就是自己主动链接其他网站而并不要求对方链接自己的网站，这样看起来是损失，但实际上也是有价值的，尤其是被链接网站名称(或者栏目名称、文章摘要和标题等)中含有重要关键词时，首先就对丰富自己网站的关键词产生效果，这对于增加搜索引擎可见性具有一定价值。同时，对于访问者来说，由于这种单项链接增加了网站/网页的延伸内容，为读者获取更多相关信息提供了方便，有助于培养长期用户忠诚。这种链接不是通过一两篇文章可以做到的，需要一个网站长期坚持这样的内容策略。本文作者长期阅读CLICKZ(

网站策略篇5

[关键词]门户网站；知识产权；保护策略

doi：10、3969/j、issn、1673 - 0194、2015、16、064

[中图分类号]TP393 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2015）16-00-01

产权管理是门户网站管理的重要工作之一，“知识产权”问题在门户网站各环节都不可避免。完善且有效的产权管理是门户网站赖以生存和发展的基础，也是促进网站繁荣的强大动力。门户网站必须结合自身特色和需求，加强产权管理，制定保护策略，在避免侵犯他人产权的同时，保护好自己的产权免受侵害。将产权管理工作纳入发展战略，建立防范与保护的双向机制，充分发挥网站产权效益，提高网络竞争力，保障门户网站健康发展。

1 管理制度与法律基础

门户网站产权问题已经引起多方的高度关注。产权问题关系网站的健康发展，涉及门户网站的地位、影响和具体工作的开展。门户网站在运行中的每个环节都会涉及大量产权问题，面对众多产权问题，首要解决办法就是要建立健全产权管理制度与法律基础。

1、1 领导体制

建立健全的产权管理领导体制是门户网站产权管理急需解决的问题。网站主体必须明确产权工作中的责任，加强网站产权保护工作的组织领导。门户网站的产权管理工作是整个网站工作的生命线，关系到门户网站整体安全与效益发挥，影响门户网站的可持续发展。

1、2 运行机制

建立健全的组织体系和人员构成是网站产权管理工作的前提保障。对门户网站进行产权保护是一项长期性、复杂、繁重的工作。因此，需要建立一个常设机构，以保障产权工作顺利、有序进行。

1、3 工作机制

网站产权管理是为门户网站服务的，要与网站主体的其他工作紧密结合，充分体现良性互动一体化的工作机制。还要建立完善的激励与惩罚机制，发挥主体的监督职能，定期监督检查实施效果，及时解决运行中出现的问题，通过通畅的反馈途径，了解产权管理各环节的最新信息，保障门户网站产权工作能为门户网站及主体的各项工作提供服务。

1、4 法律基础建设

网站产权管理根本是要具备懂得产权保护的专业人才。网站产权管理层次高低的根源在于管理人员知识与素质水准。因此，产权管理工作人员要具备专业知识，熟悉国内外与产权相关的法律法规，了解网络信息服务流程，具备信息建设及管理的专业技能。

1、5 法律宣传与教育

门户网站产权管理顺利开展的前提是所有工作人员产权意识的提高。因此，必须把产权保护的法律教育及培训工作放在首位。门户网站可以通过多种方法，提高工作人员产权意识。例如：定期举办多种形式的产权宣传与教育活动，或在内部网站开辟固定栏目，普及产权保护的法律知识。根据培训对象不同，法律宣传与教育的侧重点也要不同，对网站信息加工人员，要重点宣传尊重著作权人的法律法规，防止随意歪曲和篡改作品，尊重署名权；对资源管理人员，要重点宣传保护门户网站产权的法律法规；对信息搜集人员，要重点宣传尊重他人财产权，培养其转载作品支付报酬的意识。

2 产权保护机制

2、1 产权自我保护

2、1、1 法律保护

产权保护要明确法律法规的适用范围。目前，产权保护范围包括对创作文学、艺术作品的所有权，对出版、音像的版权，及技术秘密保护权，等等。知识产权法包括：著作权法、专利法、商标法、技术秘密法等。涉及的直接法律有宪法、基本法、民法等，间接法律有经济法、合同法、刑法等。

2、1、2 技术保护

可以运用适当的技术保护措施，防止复制、传播和篡改，实现保护产权的目的。常见保护技术有：加密或付费浏览等控制接触技术，控制使用频率技术，控制复制权限，对版权人进行身份鉴定，识别非授权作品，等等。

2、1、3 产权声明

产权声明不像技术保护措施能从根本上有效阻断侵权发生，但是，它能通过法律威慑来警告有侵权企图的人，尤其对不了解产权保护而主观意愿并不想违法的人群来说，具有一定警告作用。

2、2 预防侵权

在保护产权的同时，还要防止侵犯他人产权。网站可能在不经意间落入侵权陷阱，比如：开发网站的软件使用前要获得许可或满足使用规定；网页也享有版权，照搬或模仿网页结构、色彩搭配甚至栏目设置方案都有可能造成侵权。

2、3 应对举措

网站出现他人作品，并非一定是侵权，也不一定要承担赔偿责任。网站享有侵权抗辩事由，可主张侵权不成立的抗辩事由，比如：在版权过保护期情况下可以使用；官方文件、法律条文、时事新闻等无版权内容转载，一般不构成侵权；曾公开发表且不侵犯署名权，在保护作品完整权的情况下虽未经许可，也可主张法定许可，在支付报酬的情况下能继续使用。

产权保护是门户网站管理的重要组成部分，直接关系门户网站的持续健康发展。门户网站产权保护，要从制度建设、法律基础建设等方面制订规范性的保护策略，特别是针对复杂的链接产权问题，需要深入研究与防范。总之，产权保护研究策略需要所有网站工作者不断探索、研究，共同维护和提高产权意识，制订行之有效的产权保护策略，促进门户网站健康发展。

主要参考文献

[1]吴玲芳，袁金菲、网络链接中的知识产权问题探析[J]、江西图书馆学刊，2007（3）、

网站策略篇6

［关键词］中小企业；网络营销；网站建设；网站推广；策略

随着社会经济的快速发展，信息技术得到了飞速的发展，网络已经进入到社会的各个行业之中，为其带来了新的活力，同时也带来了巨大挑战。如何使网络发挥最大的作用，成为各个企业尤其是发展不稳定的中小企业必须考虑的一个问题。网络营销是网络时代下发展起来的一种新型的营销手段，它有着传统营销手段所不具有的优势，如传播范围广、速度快、跨越时空、形象生动、互动性强、具有虚拟性等。并且，在网络上，人人平等，就算是中小企业也可以通过网络途径与平时无法企及的大企业进行相对平等的竞争，占领传统上只有大企业才能够占领的市场，为中小企业的发展创造出一个相对比较宽松的发展环境。中小企业为了更好地利用网络环境发展自己，必须建立自己的营销网站，并且做好推广和维护工作。

一、中小企业网站建设与推广的重要性

网站已经成为了企业与顾客之间进行信息沟通的主要渠道，也是企业进行网络营销、网络宣传的重要前提条件。建立一个拥有本公司名称和商标命名的域名，建立属于公司自己的独立网站，可以将本公司的产品简介、企业文化、售前以及售后服务等相关的信息在上边，更方便顾客进行了解，为顾客提供一个了解本企业的平台。营销网站在初建立阶段，其作用主要就是将本企业的信息放置在网站上，就像是利用大众媒介这个平台为自己的企业打广告、做宣传，在这一阶段主要要做的工作就是利用网站做好产品宣传、展示，将自己推销出去，让更多的群众知道自己的企业以及产品，建立一个良好的品牌形象，吸引更多的潜在客户，拓展自己的市场。在自己的企业营销网站上，企业可以随时随地无限量地进行信息的扩充，不受第三平台的限制，这比通过传统媒介进行广告宣传给顾客传送的信息要多很多，也更加方便顾客的查询。随着全球企业营销网站数量的增多，域名注册现在就像商标注册一样，一般采取注册在先的原则。因此，那些想要进行网络营销的企业，应该尽早地进行域名注册，占领先机。很多大企业现在都已经进行了营销网站的建设，顾客在面对大量网站的时候，往往会眼花缭乱，不知如何下手，他们很少有耐心一个一个访问，尤其是那些不知名的中小企业，很多网络访问者会直接忽略。网络经济是一种注意力的经济，谁吸引住顾客的眼球，谁就赢了一大半。如何引起顾客的注意力呢？此时，就需要中小型企业做好网站推广工作，其重要的工作任务就是要让顾客知道企业网站，并且愿意点击进入查看内容，这关系到企业能否成功地打开网络市场，进行网络营销。

二、中小企业网站建设与推广的现状

企业营销网站是企业进行网络营销的总根据地，代表着企业在网络空间中的形象，网站建设的质量好坏，直接与企业网络营销的效果挂钩。因此，如果企业想要成功地打开网络市场，进行网络营销，首先要建立具有高质量的企业营销网站。纵观我国企业网络营销网站的建设情况可以发现，我国的各个大企业都很重视网络营销工作，并且依靠雄厚的资金实力，他们往往都会购买一些比较有名、点击量比较高的网站的广告服务，为自己的网站打广告，提高自己网站的知名度，并且都会聘请专门的网络人才组成专门小组进行营销网站的维修和推广工作，网站质量比较高，因此，他们网站的知名度，企业网络营销工作取得的效果都比较好。反之观看中小型企业，拥有自己企业网站的企业数量就比较少，并且这些拥有自己网站的企业，由于资金、人才等各方面的限制，网站的内容、排版一般比较简单，并且更新速度也比较慢。经过调查发现，很多中小型企业的营销网站质量与企业形象都不符，无法发挥营销网站的最大功能。经总结，中小型企业营销网站的建设和营销工作中存在的问题主要有以下几个方面。

（一）网站建设的意识还比较模糊

尽管我国大型企业的网站建设工作在1999年的时候就已经开始了，但是依然存在网站建设的目的以及主要面对哪些目标受众都没有明确的规划、网站的排版不合理、功能简陋、质量差、无法真实地展示企业的形象、客服工作不够完善，客户咨询得不到及时的回复等问题。大型企业都存在这么多问题，更不用说缺乏资金、技术、人才支撑的中小型企业了。

（二）网站设计和规划不够合理，缺乏独特的个性和良好的管理

现在我国的很多企业网站的内容存在同质性，网站排版设计、内容安排，甚至很多企业网站的首页动画画面都类似。这样，所有的企业网站几乎都相同，难以突出独特的企业理念以及企业个性，没有特点的公司，自然无法吸引潜在顾客的注意力。并且，大多数企业没有形成一个专业的网络设计、维修、营销工作团队，他们的网站策划人员和技术人员根本不懂网络营销，在进行网站设计的时候，虽然能够考虑网站页面的美观性，但是却忽略了网络营销的知识渗入。另外，很多企业疏于对网站的专门管理、网站内容更新率低，内容不吸引人，对顾客的引导工作做得不够到位，不能够制订出个性化的服务方针，甚至有很多网站的客服工作人员态度差，这会给企业带来不好的负面影响。

（三）域名保护意识淡薄

企业的网站域名就相当于企业在网络世界的商标。随着信息技术的快速发展，网络市场也逐渐全球化，这给本来就缺乏质域名的我们带来了更大的挑战。而我国很多企业对域名的认识不够全面，域名保护意识薄弱，已经出现过域名被国外的企业抢先注册的情况，这给企业带来了巨大的损失。这就提醒我们，保护网上商标，积极地进行网站的注册是非常重要的。

（四）推广方式单一，推广效果较差

网站的推广是网络营销工作顺利进行的前提条件。虽然现在很多企业都已经认识到了网站推广的重要性，但是，中小型企业受到资金、人员的限制，他们往往无法建立网站设计、维修与推广的专门队伍，也没有充足的资金进行网站的宣传工作，因此，很多企业的网站知名度和浏览人数都不高。并且，企业的网站推广方式比较单一，他们往往只是向服务商购买网站排名服务和搜索引擎的登陆，虽然也取得了一定的效果，但效果比较一般，无法进一步得到发展。因此，企业必须运用多样化的推广方式。

三、中小企业网站推广的策略

在市场经济的条件下，企业一定不能有“酒香不怕巷子深”被动地等待消费者发现这种观点。企业必须运用好网络平台，做好网络营销工作，不但要进行好网站的建设工作，网站推广工作也不能忘，只有这样才能够提高网站知名度，增加网站的访客和流量。中小型企业可以考虑自身的实际情况，尽量在最低成本内，选择效果最好的网站推广方法。

（一）充分利用传统媒体

网络虽然是一个很好的营销推广平台，但是其也存在着一定的局限性。例如，网民在上网的时候，往往目的性比较明确，他们浏览网页的时候，只会搜索自己感兴趣的内容，会自动忽略企业的网站宣传广告。因此，企业不能只凭借网络平台进行网站宣传，还应该合理地利用传统的媒介进行宣传。企业可以给报纸、杂志、广播、电视等平台付一定的广告费，在这些平台上进行网站的宣传工作。另外，企业也可以在本公司的商品包装上、企业名片上印刷企业网站的网址。

（二）搜索引擎登录和竞价排名

搜索引擎登陆和竞价排名是网站进行推广的最主要方法。中国的大多数网民得知新的网址的途径是搜索引擎登陆。因此，中小型企业应该将这一手段作为网站推广的主要手段。竞价排名属于一项物美价廉的推广手段，它比在传统媒介上打广告的方式便宜很多，因此，中小型企业一定要进行关键字竞价排名，为网站推广提供保障。

（三）网络广告

企业可以选择在一些知名度比较高的网站上广告，广告的形式主要有文字、图形按钮、全屏滚动、弹出式等多种形式。也可以将网站的网址以友情链接的形式在各大网站之中，如果有感兴趣的网民，他们自然就会点进去观看。

（四）邮件列表广告

邮件列表广告分为免费和有偿两种形式。有偿的形式，主要就是通过第三平台，向第三平台支付一定的费用，它们将网站推广广告发给它们的用户。免费的方式，就是企业自己查询相关潜在顾客的邮箱，再自行将广告发给这些潜在客户。

（五）在线交互式主题活动宣传

企业可以在自己的网站中进行在线交互式主题活动，以吸引现存顾客和潜在顾客访问网站。企业在进行在线市场调查或者是进行顾客服务满意度调查的同时，也吸引了大量的潜在顾客，宣传了自己的网站。综上所述，在社会竞争越来越激烈的今天，中小型企业的生存空间越来越狭窄，如果不及时地改变传统的营销观念和营销模式，与时俱进，那么，不仅企业所占市场份额会越来越小，到最后甚至会走向倒闭。现代社会，信息技术高速发展，很多中小企业为了寻找更多的商机都建立了属于自己的营销网站，希望可以通过网络平台提高企业的知名度和影响力，寻找更多的潜在客户，营销网站的建立和推广对网络营销具有很重要的作用，也对中小企业的发展具有重要影响。因此，做好营销网站的建设和推广已经成为现阶段中小企业提高企业活力的重要环节。

参考文献：

［1］上官学进，王晓磊，胡凤玲、物流企业基于互联网的营销策略探讨［J］、商品储运与养护，2012（2）、

［2］梁良、企业网站推广中搜索引擎优化策略［J］、湖南税务高等专科学校学报，2013（3）、

［3］王佳婧，王礼力、我国民营医院网络营销策略研究［J］、现代商贸工业，2014（18）、

网站策略篇7

关键词：网站安全；口令；端口；漏洞；补丁

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）14-0024-03

2015年的互联网世界，可谓多事之秋。2月，美国第二大医疗保险公司Anthem受到攻击，丢失8000万个人信息。7月，全球最臭名昭著的黑客公司Hacking Team至少400G的文件被窃取。8月，全球最大婚外情网站Ashley Madison被黑，10G用户数据被窃取和公布。9月，苹果公司的App Store，被上传了携带XcodeGhost病毒的APP，并被数亿人下载使用，甚至iCloud帐号密码的安全遭到威胁。10月，英国宽带服务提供商TalkTalk的400多万用户的隐私数据被泄露。

国内同样鸡犬不宁，社保等系统的高危漏洞就涉及数据5279、4万条。网易用户数据库疑似泄露，影响数据总共数亿条。国家旅游局漏洞致6套系统沦陷，涉及全国6000万客户、6万多旅行社账号密码、上百万导游信息。草榴社区遭到攻击导致数据库外泄。机锋论坛2300万用户数据泄露，涉及数据总数多达4亿多条。三星输入法漏洞，影响全球超过6亿的三星手机用户。

面对入侵者们日益猖獗的进攻态势，我们就黑客入侵方法和我们平时使用习惯、软件防护和硬件防护几个方面来探讨网站防黑、防盗的安全策略。

1 口令、密码篇

1、1 设置复杂口令，让试图暴力破解者无计可施

口令是在看不清楚的时候用来识别敌我的口头暗号，也被称为密码或者密钥。在银行取钱或者转账时，只有输对密码，才能正常交易。所以入侵者一定会想方设法窃取你的口令。入侵者使用一个包含用户名和口令的字典数据库程序，不断地尝试登录系统，直到成功进入。这个庞大的数据库中，光包含大小写的4字符的口令部分就有50万个组合，想想我们平时为了贪图好记、方便，就使用诸如123456、888888、abcd等纯数字或者纯字母作为密码，这些非常容易被别人猜到或被破解工具轻而易举快速破解的密码（也叫弱口令）是多么危险。因此，赶紧把弱口令改为安全口令吧。

怎样的口令才比较安全呢？1个包含大小写且标点符号的7个字符的口令大约有10万亿个组合，对于一般的计算机需要花费大约几个月的时间才能全部试验一遍，真正是一两拨千斤啊。所以安全口令长度应该不小于8个字符，由大写字母（A-Z）、小写字母（a-z）、数字（0-9）和特殊字符组合而成，4种字符每一种都要有，如果某一种字符只有一个，那么不应为第一个字符或最后一个字符。口令中不应包含本人、父母、子女和配偶的姓名和出生日期、纪念日期、登录名、E-mail地址等等与本人有关的信息，以及字典中的单词。安全密码让使用动态字典，包含了所有可能的字符组合的暴力攻击者也头痛不已。因此，要启用密码复杂度校验。

1、2 设置验证码登录，限定登陆失败尝试次数

现在的计算机太过强大，暴力破解一个6位纯数字或纯字母的密码，几乎是眨眼之间的事情，我们的密码再复杂也终有被破解的一天。为了防止黑客程序反复尝试登录，我们可以使用验证码，使得每次登录都必须手工输入验证码，不让暴力破解程序顺利运行，让入侵者品尝验证码的厉害。

看到这里，你是否突然想起了的自己的银行密码，那么重要的银行密码只有6位，而且还是纯数字的，从000000到999999，这不是太容易被攻击了吗？不用害怕，由于银行设置了登陆失败尝试次数的限制，当输入密码错误达到一定次数，ATM机吞卡没商量，网银会在一段时间里拒绝服务，甚至锁住账号，要求持卡人带着身份证到银行解锁，这样就很好地保护了存款的安全性。所以，为了你的网站更加安全，不妨使用验证码，并设置登陆失败尝试次数限制，建议为6-10次。但是与此同时，你还要设置账户锁定时间，以便你可以登录，建议为30分钟。以上的账户锁定设置，可以有效地避免自动破解工具的攻击，同时对于手动尝试者的耐心和信心也可造成很大的打击。锁定账户常常会造成一些不便，但系统的安全有时更为重要。

密码复杂度校验的具体设置如下：按Windows图标键+R键，打开运行窗口输入GPEDIT、MSC并按回车键Windows配置安全设置账户策略密码策略设置密码必须符合复杂性要求为已启用设置密码长度最小值为8设置密码最短使用期限为0天设置密码最长使用期限为99天（在99天以内最少更新一次密码，使旧的口令失效）。

登录失败次数限制的具体设置如下：在账户策略里账户锁定策略设置账户锁定阈值为9次无效登录设置账户锁定时间为30分钟设置复位账户锁定计数器为30分钟之后；

1、3 其他注意事项

1） 避免口令被他人偷窥。不在笔记本或其他地方记录口令；不向他人透露口令，不在e-mail或即时通讯工具中透露口令。

2） 每一个系统，都使用自己独有的口令。现在的网站服务器有操作系统，有数据库，还有中间件，不同的帐户使用不同的口令，犹如每一道门，都有一把自己独立的钥匙，避免被入侵者一网打尽。

3） 对网站后台管理系统的接口和地址进行隐藏，不在网站上提供链接，让入侵者找不到大门。

以上策略，并不需要高深的技术，只要我们稍加重视，就可以让多数的入侵者望而却步。

2 服务、端口篇

服务是指执行指定系统功能的程序、例程或进程。支持其他程序，尤其是底层（接近硬件）程序的称为系统服务（system services），电脑的各种功能需要各种的服务支持。

一台拥有一个IP地址的主机可以提供许多服务，如Web、FTP、SMTP等，通过“IP地址+端口号”来区分。端口可以认为是设备与外界通讯交流的出口。如果把服务器比作房子，那么端口就犹如一个个窗口，负责对外交流，入侵者通常会用扫描器对目标主机的端口进行扫描，以确定哪些端口是开放的，从开放的端口，入侵者可以知道目标主机大致提供了哪些服务，进而猜测可能存在的漏洞。因此，关闭不使用的端口也是重要的防黑安全策略之一。

关闭网络端口的步骤如下：

步骤一：开始设置控制面板管理工具本地安全策略IP 安全策略，在本地计算机操作创建 IP 安全策略（弹出“IP安全策略向导”对话框）下一步IP 安全策略在“名称框”输入“关闭端口”下一步去除“激活默认相应规则”的勾下一步去除“编辑属性”的勾完成

步骤二：双击关闭端口（弹出“关闭端口 属性”对话框）去除“使用‘添加向导’”的勾添加（弹出“新规则 属性”对话框）添加（弹出“IP 筛选器 列表”对话框）去除“使用‘添加向导’”的勾添加（弹出“筛选器 属性”对话框）源地址选“任何 IP 地址”目标地址选“我的 IP 地址”协议选择协议类型为“TCP”“从此端口”和“到此端口”都输入“135”确定（就添加好了一条关于TCP135端口的策略并回到“IP 筛选器 列表”对话框）

步骤三：单击添加按钮，重复上述步骤，添加其他的TCP、UDP等端口策略。

步骤四：全部添加好了以后，单击“IP 筛选器 列表”对话框的确定，在“新规则属性”框中，给“新IP筛选器列表”左侧的圆圈加点（激活），单击筛选器操作，去除“使用添加向导”左边的勾，点击添加，在“新筛选器操作属性”的“安全措施”中阻止，然后确定。

步骤五：回到“新规则属性”框，激活“新筛选器操作”（左边圆圈加黑点），点击关闭。最后在“关闭端口属性”框，勾选“新的IP筛选器列表”，按确定。

右击新添加的“关闭端口”策略，选择分配或指派（根据版本不同）。电脑重启以后，不管是黑客还是病毒都无法利用上述已经关闭的端口攻击你的电脑了。

3 漏洞、补丁篇

漏洞是指电脑的操作系统或者是一些应用软件，在程序设计或者应用过程中，出现的一些失误或者缺陷，有可能被黑客、病毒利用，对系统的安全构成潜在威胁。

补丁则是针对上述潜在的威胁，的修补漏洞的小程序。软件是人编写的，总会有疏漏的地方，程序不可能是十全十美的。一般在软件的开发过程中，开始的时候总会有很多因素没有考虑周全，但是随着时间的推移，软件所存在的漏洞会慢慢地被发现。这时候，为了提高系统的安全，软件开发商会编制并一个小程序（即所谓的补丁），专门用于修复这些漏洞。

乌云网和补天网https：//是两个安全问题反馈及平台。安全研究者（白帽子）通过平台提交网站的安全漏洞，帮助厂商做出快速响应，从而提高网站对黑客攻击的防御能力，弥补自动扫描的缺点和不足，同时获得厂商的现金奖励。

漏洞修补方法很多，除了系统自动更新功能以外，还有很多的软件也可以胜任这一工作，如360安全卫士、金山安全卫士、QQ电脑管家、鲁大师等，安装并运行漏洞扫描和修补功能即可。

4 病毒和木马篇

4、1 认识病毒和木马

计算机病毒是一段具有破坏作用的程序，不仅会干扰计算机的正常运行，还会破坏计算机里的软件和数据，甚至能够破坏计算机的硬件设备，病毒程序不但能够自我复制，还会通过网络、优盘等数据交换时感染其他计算机。

病毒具有繁殖、破坏、传染、潜伏、隐蔽、可触发等特征。繁殖性是指计算机病毒能够像生物病毒一样进行自身复制，并传染给其他文件或者计算机；破坏性是指计算机中毒后，可能会导致正常的程序无法运行，或者文件被破坏、被删除；传染性是指计算机病毒通过修改别的程序将自身的复制品或其变体传染到其他无毒的对象上，这些对象可以是一个程序也可以是系统中的某一个部件；潜伏性是指计算机病毒可以依附于其他媒体寄生的能力，侵入后的病毒潜伏到条件成熟才发作，会使电脑变慢；隐蔽性是指计算机病毒大多通过病毒软件才能检查出来，少数隐蔽性计算机病毒时隐时现、变化无常，这类病毒处理起来非常困难；可触发性是编制计算机病毒的人，一般都为病毒程序设定了一些触发条件，例如，系统时钟的某个时间或日期、系统运行了某些程序等。一旦条件满足，计算机病毒就会“发作”，使系统遭到破坏。

病毒发作时都会有一些征兆，比如屏幕上出现莫名其妙的特殊字符或图像、字符无规则变换、脱落、静止、滚动、雪花、跳动、小球亮点、莫名其妙的信息提示等；蜂鸣音发出尖叫或非正常奏乐；经常无故死机，随机地发生重新启动或无法正常启动、运行速度明显下降、内存空间变小、磁盘驱动器以及其他设备无缘无故地变成无效设备；磁盘标号被自动改写、出现异常文件、出现固定的坏扇区、可用磁盘空间变小、文件无故变大、失踪或被改乱、可执行文件（exe）变得无法运行等；打印异常、打印速度明显降低、不能打印、不能打印汉字与图形或打印时出现乱码；收到来历不明的电子邮件、自动链接到陌生的网站、自动发送电子邮件等等。

与病毒的破坏性相比，悄无声息的木马危害性更不可小觑。什么是木马？古希腊传说，特洛伊王子在希腊皇宫作客后，拐跑了希腊皇后。于是希腊军队围攻特洛伊城，但打了10年都未能攻下。最后希腊军队制作了一具巨大的木马，并且假装撤退，把内藏士兵的木马留在特洛伊城下。特洛伊人以为木马是战利品，拖进城内。晚上，藏在木马中的希腊士兵，乘着特洛伊人不防备，悄悄溜出来打开城门，放进了城外的希腊军队……

知道了特洛伊木马故事，再来了解一下计算机中的木马发展历程。最早的木马程序，是用电子邮件把窃得的密码发送到指定的邮箱；为了躲避杀毒软件的识别和查杀，出现了利用畸形报文传递数据的ICMP类型的木马；以后出现的灰鸽子和蜜蜂大盗等DLL木马，在进程方面达到了良好的隐藏效果。驱动级木马不但深度隐藏，并能攻击杀毒软件和网络防火墙。随着UsbKey和主动防御的兴起，以盗取和篡改用户敏感信息为主的黏虫和以动态口令和硬证书攻击为主的暗黑蜘蛛侠等木马兴起。

现在的木马程序不但容量十分轻小，而且非常善于隐藏，因此不使用杀毒软件是难以发觉的。木马运行时不会浪费太多资源，运行后，立刻把自己写入系统的引导区，在Windows加载时悄悄运行；或者立刻改名换姓，甚至隐身；或者马上复制到别的文件夹中；有的木马一旦运行，其控制端就可以浏览、复制、删除文件，给计算机增加口令，修改注册表，更改计算机配置等。

网银木马“弼马温”能够监视用户网络交易，屏蔽余额支付和快捷支付，强制用户使用网银，毫无痕迹的修改支付界面，并借机篡改订单，盗取财产。

4、2 防毒杀毒

首先，要养成良好的习惯，积极预防病毒和木马的入侵，不使用来历不明的程序或数据，不轻易打开来历不明的电子邮件，下载的软件先杀毒后使用，做好系统和数据备份，建立系统的应急计划等都是很有必要的。数据要分类管理，特别是要安装杀毒软件。

杀毒软件具有发现和消灭病毒、木马程序的作用，大多集成了监视内存、扫描识别清除病毒和自动升级的功能，部分还带有数据恢复等功能，是网络安全的重要组成部分。

国外常见的杀毒软件有avast（艾维斯特）、Avira Free Antivirus（小红伞）、BitDefender（比特梵德）、ClamWinAntivirus（开源杀毒）、Dr、WebCureIT（大蜘蛛）、NOD32（诺德）、Norton Antivirus（诺顿）、McAfeeVirusScan（麦咖啡）、MSE（微软）、Kaspersky Anti-Virus（卡巴斯基）、pandacloudantivirus（熊猫云）、PC-cillin（趋势科技） 、Symantec（赛门铁克）等。

国内比较流行的有360、金山毒霸、百度杀毒、瑞星、江民等杀毒软件。

使用时需要注意下列问题：一是不要同时打开两个或这多个杀毒软件，否则很容易造成内存竞争，引发死机；二是要经常升级更新病毒样本库和杀毒引擎，使用最新样本比对，找出病毒；三是尽量开机时按F8键，进入安全模式，再进行杀毒。启用安全启动是不让病毒有启动的机会。

俗话说，道高一尺魔高一丈，病毒制造者为了对抗杀毒软件，想方设法要用免杀技术逃避杀毒软件的打击。单从汉语“免杀”的字面意思来理解，可以将其看为一种能使病毒木马免于被杀毒软件查杀的技术。但是不得不客观地说，免杀技术的涉猎面非常广，您可以由此轻松转型为反汇编、逆向工程甚至系统漏洞的发掘等其他顶级黑客技术，由此可见免杀并不简单。给文档加壳就可以轻易躲过杀毒软件的病毒特征码库而免于被杀毒软件查杀。

自我更新性是近年来病毒的又一新特征。病毒可以借助于网络进行变种更新，得到最新的免杀版本的病毒并继续在用户感染的计算机上运行，比如熊猫烧香病毒的作者就创建了“病毒升级服务器”，在最勤时一天要对病毒升级8次，比有些杀毒软件病毒库的更新速度还快，所以就造成了杀毒软件无法识别病毒。

除了自身免杀自我更新之外，很多病毒还具有了对抗它的“天敌”杀毒软件和防火墙产品反病毒软件的全新特征，只要病毒运行后，病毒会自动破坏中毒者计算机上安装的杀毒软件和防火墙产品，如病毒自身驱动级Rootkit保护强制检测并退出杀毒软件进程，可以对主流杀毒软件“主动防御”和穿透软、硬件还原的机器狗，自动修改系统时间导致一些杀毒软件厂商的正版认证作废以致杀毒软件作废，从而病毒生存能力更加强大。

免杀技术的泛滥使得同一种原型病毒理论上可以派生出近乎无穷无尽的变种，给依赖于特征码技术检测的杀毒软件带来很大困扰。近年来，国际反病毒行业普遍开展了各种前瞻性技术研究，试图扭转过分依赖特征码所产生的不利局面。目前比较有代表性产品的是基于虚拟机技术的启发式扫描软件，代表厂商NOD32，Dr、Web，和基于行为分析技术的主动防御软件，代表厂商中国的微点主动防御软件等。

5 其他安全事项

1）使用网络边界安全防护设备：部署防火墙等访问控制设备，并启用严格访问控制措施；部署入侵检测设备；部署防病毒网关；部署Web应用防火墙。

2） 定期检查网站内容：有专人定期（至少每天）检查网站内容是否被篡改或者有自动工具及时监测网站内容是否被篡改，并及时通知相关人员。

3） 网站前、后台系统采用逻辑隔离。

4） 采用加密方式（如https、VPN等），远程访问、管理和维护网站。

5） 禁止外部访问网站服务器中间件管理界面。

“没有网络安全，就没有国家安全”，当我们从这一高度充分重视网站自身的安全问题，充分做好自我防护工作时，我想黑客也会见你绕道而行吧。

参考文献：

[1] 卜英奇、网站安全技术的分析及应用[D]、吉林大学，2007、

[2] 姜伟、网站的安全策略分析[J]、经济研究导刊，2011，20：210，234、

网站策略篇8

不是任何小网站都是企业的合作对象。在渠道合作上，尽管采用流量合作的方式，可以让企业的风险处于最低，但如果不加选择的跟任何小网站都来一番合作，不仅浪费公司资源，也会在小网站经营者之间形成不好的口碑，显然，企业并不能给任何类型的小网站带来收益。

与小网站合作，也要本着内容为王的原则。那些原创内容多的网站，应该是企业首选的合作网站。这样的网站，因为内容具有权威性，更新快，容易备搜索引擎收录，网站流量必然会随着时间的推移而逐渐增大。对企业来说，这样的小网站也最具备合作潜力。

相反地，那些靠推广带流量的小站，或许一开始流量还不错，但因为内容不能及时更新，在推广结束之后，流量就会呈现下滑的趋势。有这样一些小网站，他们为了达到与企业合作的目的，在初期不断花钱来做推广，确实能带来了一定的流量。不过，因为没投入经历去做内容，长期来看，流量会越来越少，最终会淡入搜索引擎的排行榜。所以，跟这类的小站合作，企业要谨慎对待。