商品外包装设计(精选8篇)
商品外包装设计篇1
关键词：电商 附加值 低碳 交互
中图分类号：TB482
文献标识码：A
文章编号：1003-0069（2015）12-0070-002
比尔・盖茨说过：“21世纪要么电子商务，要么无商可务。”快速发展的互联网推动了电商时代的来临，今天，我们正处于一个一切皆电子商务的时代中，人们的购物方式、消费方式和生活方式都因此而发生了重大变化。毫无疑问，电子商务给消费者带来了太多的好处，诸如“足不出户”的便捷，“物美价廉”的商品等，但同时也产生了一些商品包装设计方面的问题，这些问题的存在不仅严重影响了商品形象的提升，还阻碍了电子商务的发展，因而需要我们积极面对，并有效解决。
一 电商时代商品销售的特点与包装的功能
传统的商品销售模式靠广告将消费者吸引进商场超市，消费者在选购商品时，通常是只看到商品的销售包装，而见不到其物流运输包装。此时的商品销售包装担负着“无声售货员”的重任，需要发挥其促销功能，促成消费者的购买行为，在视觉设计方面强调视觉吸引力的同时，还强调保护和便利。电商时代的广告被搬到了网络上，当消费者通过电商平台购物时，激发消费者购买欲望的不再是商品销售包装，而是商品本身的属性，例如衣服的颜色和款式、电器的造型和功能等，消费者在决定是否购买时甚至连这个商品的销售包装都没看到，这就像我们从前在商场选购冰箱、洗衣机之类的家电产品一样，都只对商品本身进行选择，根本不考虑其包装是什么样，只要它能保护商品被安全送到家就行。当商品通过物流被送到消费者面前时，我们首先看到的是商品物流包装，打开之后才能看到商品的销售包装。此时商品的销售包装显得不再重要，而物流运输包装因为肩负着运输过程中的保护重任而显得十分重要，物流包装的保护性关系到物品的完整性。由此可见，与传统商业模式下的商品包装相比，电商时代的商品包装功能发生了变化，商品销售包装不再一味强调促销功能，商品的物流运输包装变得更加重要，且强调高保护性。
二 电商时代的商品包装现状中存在的问题
1 目前，所有商品无论是在电商平台销售还是在商场超市销售，都采用同样的销售包装，没有因销售方式不同而做具有针对性的设计。很多特殊商品（例如：水果生鲜和特色农产品等）也被搬上了电商销售平台，这类商品因其属性独特，对包装设计的要求也较高，水果包装要能防碰撞，生鲜包装要具有时效性能够保证产品的新鲜度。尽管商家也意识到保护性对这类商品的重要性，想方设法用泡沫垫、瓦楞纸或者冰块等作为包装的辅助材料，但实效性并不高，消费者还是会常常收到撞烂的水果或化成泥的黄油。
2 电商平台的物流包装设计普遍存在保护性差、不环保，后期处理麻烦的问题。目前商品物流包装材料以塑料袋、牛皮瓦楞纸盒、塑料泡沫盒和胶带纸为主，不同包装材料的保护性能和成本也不一样，商家为了保证商品完好无损地被送到消费者手中，不得不将商品里三层外三层地包裹起来，导致有些包装形态就像伤病员一样滑稽可笑。消费者收到这样的包装后会面临两个问题：一是如何拆卸包装，往往需要动用剪刀或者美工刀等工具，费时费力；二是如何处理拆卸下来的一堆纸盒纸箱，大多数时候那些只被使用过一次的纸盒纸箱就被当垃圾处理掉了，造成了极大的资源浪费和环境污染。
三 符合电商发展需要的具有针对性、实效性的包装设计策略
1 低附加值的包装设计更符合人性化需求
如果说过去的包装是为了保护商品、美化商品而设计，那么现代的包装设计则是为了人而设计。在当代社会艺术的、审美的环境中，商品的包装不仅仅要有漂亮和时尚的设计，更重要的是要能够抓住消费者的心。心理学家认为，商品本身就是一种刺激，购买是消费者对商品刺激的一种反应。每一个购买行为的背后，都有一个原因，那就是消费者的购买动机或消费动机。对于商品的销售包装来说，与单纯追求美感的设计和强调功能诉求的设计相比，富有人性化的设计更符合现代人的追求。随着经济的发展和技术的进步，商品之间的竞争已由实用价值层面升级到附加值层面，低附加值的包装设计更符合电商时代的需求，也更能体现设计的人性化。
附加值是附加价值的简称，是指企业通过劳动者创造出的超出实际价值（凝结在商品中一般的，无差别的人类劳动）的部分，是商品销售价格的一部分，是附加在原料费，动力费，机械折旧费等之上的，即人工费，利润和利息的组合。总而言之，附加值就是去除产品生产成本之外获得的额外价值。对于商家而言，高附加值等于高利润，而对消费者来说，低附加僮等于高性价比。
电商平台的商品销售包装应以低附加值为设计原则，要做到简约、轻巧。包装设计作为创造商品附加值的重要手段，在艺术和技术两个方面发挥着重要的作用。在艺术方面，包装上的文字、图形、色彩和版面编排是视觉设计的核心，以准确传达信息为目的，视觉元素之间的搭配应以单纯、简洁、高雅、清晰为主，拒绝哗众取宠；在技术方面，材料和工艺的运用是重点，包装材料和工艺的选择运用对包装附加值的影响很大。低附加值的商品包装设计首先应该优化包装的造型和结构设计，减少不必要的材料运用，然后再选择轻巧的包装材料与合适的包装印刷工艺，避免“过度包装”。
2 高保护性的低碳型物流包装是保障电商平稳发展的有效剂
物流是一种历史悠久的人类经济活动，从人类有生产劳动开始，物流活动就成为人类劳动的一种重要形式。随着社会分工的深化和商品生产及交换的发展，物流在社会经济生活中发挥着不可替代的重要作用。现代物流是电商运营过程中～个不可或缺的中间环节，是连接商家、商品和消费者的纽带，商品必须要通过物流才能到达消费者手中。现代物流通常由运输、仓储、包装、装卸、搬运和信息等环节组成，这里的“包装”指的是运输包装，即商品的物流包装。它贯穿整个物流过程，主要起到保护商品、方便运输和信息识别的作用。电商时代的物流需要做到高保护性、方便、易识别，要解决前文指出的物流包装中存在的问题，笔者认为应从以下两方面着手：
首先，电商时代的物流包装设计要充分考虑现代物流因素。现实中，物流和包装之间的作用是相互的，物流环境会对包装设计产生制约，物流环节中的运输方式、装卸方式、存储环境和气候因素等，会对物流包装的材料选择、结构设计和流通信息的识别提出不同的要求；而商品包装也会对运输方式、装卸方式、储存环境等产生影响。例如：公路运输作为一种最常用的运输方式，几乎所有的商品都会通过它来进行转移，然而公路运输的震动程度非常严重，对于选择公路运输的商品而言，其包装材料的选择和结构设计就必须能够抵抗得住一定程度的震动与挤压。尤其对于一些特殊产品（如：易碎品、生鲜水果等）来说，单纯将商品进行“里三层外三层”的包裹不仅会造成拆卸障碍，还会造成资源浪费和环境污染，只有根据物流因素来选择合适的缓冲材料、进行合理的结构设计，才能成为高保护性的物流包装。
其次，电商时代的物流包装设计应遵循低碳设计的原则。“低碳”，英文为low carbon。指较低（更低）的温室气体（二氧化碳为主）排放。自2009年的哥本哈根气候峰会以及我国两会上提倡“低碳经济”后，低碳生活逐渐成为一种发展趋势，低碳概念渗透到了生活的很多方面。低碳包装，即无公害包装或环境友好包装，是指对生态环境无污染、对人体健康无毒害、能循环利用或再生利用、可持续发展的包装。包装低碳设计就是在包装设计的过程中优化包装设计方案和包装结构，选用易处理、可降解、可回收利用或循环再生的包装材料，以低能源、低消耗、低排放为目标，合理循环利用，减少资源浪费，从而达到保护环境和维护生态平衡的目的。
四 交互式包装设计应成为未来电商发展的目标
电商平台商品销售的优势是方便快捷、价廉物美，缺点是消费者与商品之间缺乏互动，对商品真实属性的体验不够，例如：通过网络购物消费者只能从电脑屏幕获得商品的视觉感受，而无法感知商品的质感、体量、味道等。因此，笔者认为未来电商模式下的商品包装设计应以提升用户体验为出发点，运用交互式包装设计理念，建立一种新的包装设计模式。
交互式包装是近年来包装设计领域出现的一个新概念，其主要含义是通过包装材料、结构、视觉形象和包装的打开方式的创新，在商品与消费者之间建立起一种行为和思想更加紧密的联系，体现一种互动性或体验性。“站在体验者的角度，注重体验者的精神情感”，交互的概念和交互设计学科就是在这样的动力驱使下产生的，它倡导利用多种手段、媒介来实现人和产品之间的交流与互动。商品包装最首要的作用就是保护商品，包装设计的核心是与体验者的情感与使用方式的交流。要全方位调动体验者的五感，包装设计应注重提升消费者触觉、视觉、味觉、嗅觉、听觉和肢体上的体验感，通过使用各类材料和媒介，来完成商品与消费者之间的交互。
商品外包装设计篇2
关 键 词：包装图形 事理学 外部因素 设计思维
前言
在物质丰裕的商品经济时代，商品包装已然是直面消费者的无声售货员，包装图形成为了承载品牌文化，表述商品特质，建立商品与消费者情感沟通，促进消费的重要途径。同时，作为构建“第二自然”的人为事物，包装图形也在潜移默化中塑造着人们新的文化风貌与审美品位。
然而，纵观市场上的包装图形设计，变向抄袭、盲目拼贴与符号堆砌的现象比比皆是。包装图形设计已沦为“就形论形”的图形游戏，忘记了包装图形的根本内涵与真正使命。因此，想要打破这种传统设计思路的桎梏，就要突破“图形”这一狭隘概念的思维束缚，从“事”的角度重新认识包装图形设计。柳冠中先生在论述事理学方法论时，将事理学理论特点概括为：“超以象外，得其寰中；关系而非元素；过程而非状态；理解而非解释；主体间性而非主体性[1]”。基于这五点，笔者试对包装图形设计进行事理学初探。
一、超以象外，得其寰中
所谓的“象外”就是指事物“外部关系的总和”。一个事物之所以如此，是由于在这事物之外的许多因素的制约。我们要理解事物，就应该绕到具体的事物之后，考察它的外部关系[2]。同样的道理，包装图形的设计也应探究图形之外的众多决定性因素，而非仅仅着眼于图形自身的形式语言与构成法则，应从品牌、商品、消费者的视角多方面考虑包装图形设计。
1、品牌的角度
优秀的品牌，是靠它旗下无数优质的商品铸就的。每一件商品身上都流动着品牌文化的血液，传承着品牌的精神理念，而包装图形就是彰显这种品牌灵魂的重要途径。因此包装图形的设计，不应仅仅将商品本身作为表现的对象，应重视同一品牌下不同商品的内在联系，通过系统的手段整合品牌视觉形象，将品牌精神诉诸于每一件商品。让消费者在享受商品物质功能的同时感受到背后的品牌精神，在消费体验中逐渐形成品牌认可与品牌信赖。
2、商品的角度
商品内容是包装图形表现的主旋律，是商品的一种符号象征。苏珊·朗格在论述情感与形式时说：“符号与其象征事物之间必须具有某种共同的逻辑形式[3]。”相对于商品，包装图形是商品的表现形式。这种形式，必然是体现着商品内容的形式，其内部也必然存在着和商品内容一致或相关的逻辑关系。采用具象写实的表现手段将商品物质特性图形化再现，是大多数商品包装采用的表现形式。这种方法虽然以直白的方式让消费者对商品的物质属性一目了然，却常常忽视了消费者的精神需求。消费者在面对同类商品的选择时，影响最终决定的因素是复杂多变的。除了上述的品牌因素外，情感因素也不容忽视。在物质需求越来越容易被满足的今天，情感需要变得越来越重要。包装图形能否通过视觉手段建立商品与消费者的情感联系，往往成为关键所在。对商品内容的图形化表现，要超越商品本身，着眼于商品与消费者的多方面联系，在联系中展开设计。
3、消费者的角度
消费者是商品消费的主体，几乎所有的商品包装设计都想取悦于消费者，获得消费者认可，进而促成消费。然而，包装图形设计往往容易只站在商品角度“自说自话”，忽视了从消费者的角度考虑包装图形设计。包装图形设计应充分研究不同消费群体的消费习惯，文化背景，审美取向等诸多外部因素，力图通过包装图形建立商品、品牌、消费者三者之间多层次关联。以图形引起与消费者记忆相关的通感，激感共鸣，获得消费者主观认可。建立超越商品本身的情感沟通，多方面丰富消费体验，建立新认识，形成新记忆。
二、关系而非元素
《杂阿含经》卷 12 说：“譬如三芦，立空于地，辗转相依，而得竖立。若去其一，二亦不立；若去其二，一亦不立。”缘，意为关系或条件，所谓缘起即世间万物的存在和变化都在相互的关系之中[4]。决定事物属性的因素更多的来自于关系，而不是元素[5]。包装图形设计原本就不该是元素符号的随意拼凑或堆砌，而是梳理图形背后错综复杂的关系脉络，在关系与关系中展开设计，以视觉景象建立新的关系。
具体分析包装图形背后复杂的关系网，我们应该考虑：图形内部元素元素之间的关系，图形与品牌的关系，图形与商品的关系，图形与消费者的关系，商品通过图形与消费者建立的关系，消费者通过商品与品牌建立的关系等微观层面的关系。同时，也应该看到图形与民族、时代、文化、美学等要素宏观层面的关系。包装图形设计应在这些众多的关系中展开，这种因素与因素、关系与关系的主体间性才是我们开展图形设计的真正空间。“文章本天成，妙手偶得之。”包装图形设计也是这个道理，通过关系的巧妙建构，达到浑然天成的效果，这样的包装图形才是运动着的，变化着的，活着的图形。
三、过程而非状态
人的日常生活是连续不断的，意识在时间轴与空间场中流动。状态只是一个点，是意义的碎片[6]。包装图形静态的视觉形象背后隐藏着消费体验过程与设计过程的动态胶着。
1、消费体验过程
消费者对商品的购买是个动态的消费体验过程中。这个过程可以概括为：包装图形通过引发消费者关注，使消费者产生兴趣，在兴趣的驱使下引起联想，然后产生购买，在享受商品的物质功能与精神功能的同时产生新的认识，引发新的联想并产生新的情感，进而充实了原本的记忆库，为二次消费播下种子。
2、包装图形设计过程
杉浦康平曾说过，对于平面设计师来说，并非印刷完成了就万事大吉。包装图形从孕育到诞生再到完成使命，也是一个动态的过程。设计师对包装图形的设计不应是对商品机械的图形再现。应从消费者通过图形认识商品进而引发消费这一过程考虑包装图形设计。在设计前要针对消费群体进行充分的背景调查研究，在设计的过程中尊重消费群体的文化认同感与审美趋向等背景因素，以符合时代特色的形式语言予以表现，在商品面市后要调研消费者对商品的全方面评价，做到信息的及时反馈，再从中进行包装设计的经验性总结。
四、理解而非解释
设计需要沿用社会科学的“理解”原则去找寻人们的行为背后的意义与情感、价值与象征系统，而无需自然科学的因果规律。知其然还要知其所以然，才会有更好的创造[7]。包装图形设计应改变传统的向消费者解释商品内容与品牌内涵的倾诉状态，应寻求消费者的主动认同与理解，建立沟通的桥梁。要想建立这种沟通机制，就必须在包装图形中融入消费者长期形成的价值认同因素，文化脉络因素与审美积淀因素。
原研哉在论述其设计思想时提到了“容器”的概念：“传播并非将信息从一个实体或个人分派给另一个，而是启动信息的相互交换……当受众得到的不是一条信息，而是一具空的容器时，传播因为受众自己提供了意义而发生[8]。”包装图形也应寻求消费者的主动参与，当消费者自身的感官体验或情感经验与包装图形诉说的内容发生联系时，商品对于消费者的意义便具有了特殊性，包装图形也将获得相对于消费者的特殊符号意义。
五、主体间性而非主体性
设计师有自由创作的权利，但选择与价值判断的权利在用户。设计者的“主体性”向设计师与用户的“主体间性”转移[9]。设计师与消费者既不是相互妥协与折中的关系（消极的寻求共同点，彼此让步维持现状，不具备创作性意义），也不是无差异化的协调关系，更不是互不相干的共存关系，而应是一种和谐共生的关系。和谐共生是一种积极意义上的创造性关系，他们彼此存在一致性，也存在差异性，他们彼此干扰，但也相互肯定对方的主体意义。
由于包装图形设计外部因素的复杂性（如消费者的差异性），设计师不可能设计出让每一位消费者都完全满意的包装图形。鲁道夫·阿恩海姆说过：“一个人在某一时刻的观察，总要受到他过去看到的，想到的或学习到的东西的影响[10]。”因此，要在消费者的特殊性中寻求一般性，在差异性中寻找一致性。
设计师也应有自己的坚持和主张，不能为了一味迎合消费者而做虚假设计或过度设计，应肩负一定的社会责任感。同时，设计师也要有一定的文化使命感，应清醒地认识到，我们设计的人为事物在给人们提供便利与享受的同时，也在潜移默化中塑造着人们新的文化风貌。设计师要在充分尊重消费者的前提下，以符合时代精神与进步潮流的视觉语言，合情合理的满足消费者的物质需求与精神需求。
六、结语
随着社会的发展，人们对现代包装的要求不断提高，包装图形设计已不再是为了单纯地装饰商品进而刺激消费的工具，它在充当“售货员”的同时，也成为了当代文化的载体与促进社会进步的手段。对包装图形的设计应立足于包装设计之“事”呈现包装图形设计之“形”，深入探究决定包装图形设计的内外部因素与错综复杂的关系脉络，才能使包装图形——上承文化之脉络，满足当下之需求，完善未来之塑造。
参考文献
[1] 柳冠中、事理学论纲[M]、长沙：中南大学出版社，2006、
[2] 柳冠中、事理学论纲[M]、长沙：中南大学出版社，2006、
[3] 苏珊·朗格、情感与形式[M]、刘大基，傅志强，周发祥、北京：中国社会科学出版社，1986、
[4] 霍天明、杉浦康平“噪音”探析[D]、南京：南京艺术学院，2011、
[5] 柳冠中、事理学论纲[M]、长沙：中南大学出版社，2006、
[6] 柳冠中、事理学论纲[M]、长沙：中南大学出版社，2006、
[7] 柳冠中、事理学论纲[M]、长沙：中南大学出版社，2006、
[8] 原研哉、 设计中的设计[M]、纪江红、 桂林：广西师范大学出版社，2010、
商品外包装设计篇3
关键词：旅游商品；包装；设计策略
随着旅游业的兴起，带来了旅游市场的繁荣，同时也孕育着无限商机。据中国国家旅游局统计数据显示，2006年我国旅游收入为8850亿元。而旅游商品在旅游产业中占有十分重要的地位，一般占旅游总收入的30%左右，是旅游产业新的增长点。旅游商品作为旅游业的重要组成部分，其包装设计在美化产品、增加产品附加值和提高旅游商品销售上起着举足轻重的作用。
一、旅游商品的概念
旅游商品是泛指旅游用品、旅游食品和旅游纪念品等大类的总称。旅游商品具有多类别、多品种的特点。主要包括：（1）旅游纪念品，主要指以旅游点的文化古迹或自然风光为题材，利用当地特有的原材料，体现当地传统工艺和风格，富有纪念意义的小型纪念品，如无锡惠山的泥人、宜兴的紫砂壶、三峡的卵石雕、泰山的手杖、西双版纳的玉石、木雕工艺品、苏州的刺绣、海南的椰子壳、贝壳雕刻工艺品等。（2）文物古玩及其仿制品，主要指不属于国家严禁出口的古玩、文房四宝、仿制古字画、出土文物复制品等。如西安的仿秦兵俑模型、洛阳的仿唐三彩、端砚、宣纸、湖笔等文房四宝，碑帖、拓片等。（3）土特产品，主要包括具有地方特色的食品、农副产品等。我国是个地大物博的多民族国家，山川纵横，土特产品十分丰富，是旅游者必购的自用品和礼品，如无锡排骨、金华火腿、苏州麻饼、豆腐干、孝感麻糖、开封花生糕、北戴河海产品，还有东北人参、云南白药、红花、西北裘皮等是游人心目中赠送贵客的最好礼物。（4）旅游日用品，指旅游者在旅游话动中购买的具有实用价值的生活日用品，包括洗漱用具、鞋帽、地图指南、箱包、防寒防暑用品等。
二、我国旅游商品包装设计存在的问题
随着我国旅游业的崛起，旅游商品的包装设计的质量有了迅速的提高。但同时还要看到旅游商品的包装设计还存在着粗糙、缺乏地方特色等问题，这些问题已经成为限制旅游商品进一步发展的瓶颈，也是制约我国旅游业经济效益扩大的原因之一：（1）旅游商品包装粗糙，包装质量偏低，与旅游商品的价值不相称，使人容易产生劣质产品的感觉。作为纪念品的旅游商品包装必须与其内在产品相吻合。虽然说不能“以貌取人”，但亮丽的外表毕竟是给游客留下深刻印象的首要条件。以前我国产品在国际上一直是“一流产品，二流包装，三流价格”，要打破此局面，包装设计水平的提高刻不容缓。笔者一位朋友曾去北戴河旅游，他对当地许多精巧别致的贝壳工艺品爱不释手，当即买了许多，用报纸包好小心地放进旅行包中。当他风尘仆仆到家后，旅行包中的贝壳工艺品成了支离破碎的贝壳片。另外，报纸上曾报导过这样一条消息：有两位外宾在某商店选购了两件瓷器，非常满意，可是营业员只拿了一个普通的纸盒包装，两位外宾觉得不雅而最终没有买下那两件精美的瓷器，一方面店家失去了一笔好生意，另一方面也给游客留下了深深的遗憾。由于生产商家急功近利，包装制作不精细，不能保证产品质量，引不起游客的购买兴趣。（2）旅游商品包装缺乏地方文化特色。同样的旅游商品包装在我国处处可见，在旅游者居住地如果也有同样包装的物品出售，且价格相似，那么旅游者自然不会对旅游地的这种商品发生购买兴趣。在技术同质化的今天，尤其要重视设计的地域文化层面。因此旅游商品包装设计应作为一种文化形态来看待，加强其设计的文化性，丰富视觉语言的表达，有效地传达地域文化特色。（3）旅游产品包装外观设计缺少创意。对产品的特色、品质、价格、体积、使用功能、包装等因素考虑不周，市场定位不准确。如在生产制造环节上，有些旅游产品包装设计、生产的公司、企业只会一味地仿古，拒绝与现代设计文化相结合，设计陈旧，使旅游产品市场销量下降。由于一些理念上的问题，有的设计者和生产商总希望产品卖上天价，过度包装，导致旅游商品价格过高，让旅游产品难以与市场对接。
三、我国旅游商品的包装设计策略
好的旅游产品需要好的包装，好的包装也是一块金字招牌和最好的促销手段。一种商品能够立足于市场，获得消费者的青睐，往往与商品包装有着密切的关系。做好产品的包装设计，应该从以下几个方面入手：
1、从具有地方特色的产品入手，强调其地方特色及文化品味，进行包装的改进和创新设计。在产品高度同质化的今天，产品的科技含量已不是问题，作为一个无声的推销员，旅游商品的包装如何在最短的时间内打动旅游者，如何在众多相似地包装中鹤立鸡群，如何更加有效地彰显旅游商品的地域文化韵味，就必须加强包装的文化形象识别，对设计师来说，了解国际流行趋势，了解消费文化，了解所在地的地域文化等非物质因素，才能够切中旅游商品包装设计的脉搏，使一个普通的产品融入人性化的思想与内涵，使旅游商品包装设计更鲜明、更生动。最初引导游客注意的当属商品的外形和包装，旅游购物往往着意寻觅的是可以留作“到此一游”，值得纪念的商品。对于游客来说，旅游是为了体验当地的风俗民情或者感受地方的传统文化。由于生活方式、思想观念的差异，往往越具有“地方特色”的商品越容易吸引游客。因此，包装上融入地方文化的设计是必不可少的。当然，此时的包装设计所应表现的文化性并不单单指本地的民族传统，而是一种与时俱进的综合体。众所周知，现代日本包装设计很民族化，其图案样式、文字形式、色彩运用无不透着强烈的“和风”，尽显日本传统文化的空灵与神韵。可日本的包装又并非只强调民族化而已，它的图案分布、文字编排、色彩的搭配又使人毫不质疑它所具有的时代感，那些点、线、面的构成同时具有西方文化式的大胆与豪放。我国地域辽阔、民族众多，其传统包装形式多姿多彩。在包装中要强调用材合理，制作巧妙，造型独特，装饰风格鲜明并具有浓郁的地方传统特色。目前国内外许多旅游城市非常重视当地标志性旅游商品的开发，使旅游商品更富有浓郁的民族风格和地方特色，并做到艺术性与实用性兼备。如海南的椰子壳、贝壳雕刻工艺品，潍坊的风筝工艺品，新加坡的“狮子”玩具等等，这种“独一无二”的纪念品，不但给当地带来巨大的经济利益，也提高了这些城市的知名度。通过对旅游产品包装的精心设计，着力创意，把地方特色提炼出来。做到人无我有，人有我优，独树一帜，唤起游客的购买意识和欲望。
2、从包装的新工艺、新材料、新技术着手，以开发方便携带、方便食用和延长保存、保证安全、节约资源、生态环保为目标，进行包装材料选用、包装结构设计。（1）在提倡生态旅游的今天，旅游产品的包装也要提倡生态设计。旅游产品在包装材料选择上还是应以当地自然材料为主，如用纸、竹、木、泥、植物的茎叶等天然材料因地制宜、量材施用地设计制作各种包装物品。现代人更加重视从自然材料的视觉、触觉的感受中享受大自然的恩赐与自然气息的回味。（2）“轻、薄、短、小的轻量化”已成为普遍的旅游商品包装设计理念。小型、轻量化的旅游产品包装设计不仅成为社会可持续发展的要求，而且应该成为设计师设计的基本准则之一。这就要求包装设计在节约资源、节约能源、节约空间和降低包装成本、便于废弃处理等方面进行最合理而有效的处理。作为旅游者选购旅游商品，除了考虑美观大方和其有一定纪念意义外，在很大程度上总想轻巧、方便和安全。为此，在设计中要针对产品特性和特点，使之便于携带、不易破损等，食品包装还要注意要防受潮、防渗漏、防霉变等，以适应旅游者在旅行中放心选购的特殊需要。
3、旅游商品包装设计定位要根据市场需求进行细分。旅游商品包装设计、生产企业应通过市场调查、分析，研究海外旅游者和国内旅游者对我国旅游商品的需求情况，及时调整商品包装设计形态，并对原有设计进行改进、完善和提高。积极开发适宜海外旅游者和国内旅游者需求的旅游商品及包装。在旅游商品包装设计的档次方而，应做到低、中、高档次相结合，以满足不同层次与不同消费水平的旅游者的需求。
4、通过对旅游商品包装系列化设计，促进品牌形象塑造。出于对旅游产品开发、市场营销与竞争、消费者使用方便、塑造品牌形象等因素的需要，旅游商品包装正越来越多地以系列设计的形式出现。系列化包装又称家族包装，是企业对同类的系列产品，在包装上采用相同或近似的色彩、同一商标图案、同一标准字体及同一编排形式的设计，构成包装的共同特征。突出视觉形象的统一，以使销费者认识到这是同一企业的产品，把产品与企业形象结合起来。系列化包装给人的印象深刻而强烈。由于一种视觉形式的反复出现，加深消费者对商品的印象，从而达到促进销售、树立品牌形象的根本目的。品牌形象是消费者购买商品时安全、信誉的保证，包装的有效识别是对品牌形象的进一步认同，也是包装设计中必须考虑的因素。旅游商品伴随着旅游者的足迹散布到全球各地，既是对旅游地的宣传，也是旅游商品品牌的延伸。系列化已成为当今旅游商品包装设计的一个主流化特征，在商品销售市场中占有一个绝对的比例。如天津的“泥人张”彩塑、“杨柳青”年画等都有自己特殊的包装识别。品牌形象的塑造有利于消费者与其进行深度沟通和心理认同。
旅游购物作为一项基本的消费，旅游商品的销售量直接影响到旅游业的收入。所以，无论从旅游者的角度考虑，还是从企业的自身利益出发，都必须重视旅游商品的包装设计，要依据旅游者的审美需要，按照旅游商品的特性及地域文化特点，包装上要尽力做到独特、精巧、轻便、防震、防水、耐压、环保，装潢设计必须与商品价值相等，要新颖别致，造型美观，充分满足旅游者日益增长的生活需要。
作者单位：河南工程学院艺术设计系
参考文献：
[1]曹方、包装设计[M]、南京：江苏美术出版社，1999、8
[2]朱和平、包装设计[M]、长沙：湖南大学出版社，2006、8
商品外包装设计篇4
关键词：电子商务；普洱茶；包装设计茶文化
在我国已经有数千年的历史，茶的发现及广泛被人所熟知推动了茶的种植买卖及茶文化的产生。普洱茶作为极具云南特色的一种茶叶，也越来越多地受更多消费者的喜爱。传统的普洱茶更多以实体商铺的形式进行买卖。随着电子商务时代的到来，使其销售渠道也发生了改变，逐渐变为电商销售的实体销售与网络销售并存的状态。
1普洱茶在电子商务领域现状
普洱茶当前销售渠道是实体与网络销售并存，但网络的飞速发展，使得消费者更多通过电商渠道了解普洱茶。淘宝举行的“双11”购物活动中天猫茶类电商的销售数据表明，仅仅是天猫中的普洱茶电商就有数万家之多，并且在关注点击次数、搜索点击次数、成交店铺数等数据中均名列前茅。随着大数据时代和网络时代的到来，电子商务进一步转向特色化、专业化发展。普洱茶市场中客户对普洱茶品牌理念、产品分类、产品质量、价格等要求进一步提高。包装作为普洱茶企业理念的载体、产品销售宣传的重要组成部分，外包装设计理念，材料、风格等都将需要做出改变。
2电子商务发展对普洱茶包装设计的影响
普洱茶的包装设计需要针对消费者需求，从消费者的需求出发。在电商时代下，消费者对商品的第一印象来源于产品的外包装。电子商务对普洱茶外包装具有不容忽视的影响力，普洱茶外包装要增强保护功能，要便于运输。普洱茶的外包装在实现包装功能外，还兼具着宣传功能。
2、1改变包装材质，加强保护功能
对于产品的外包装来说，对产品的保护是产品外包装的最基本要求，也是核心要求。为了保证产品在运输、储藏、销售过程中的完好性，产品包装的保护功能非常重要。传统销售模式中，产品的销售和商品的配送方式多是采用集中运输、统一配送的方式，在这个过程中往往对零售物品的保护功能较为忽视，产品的安全系数较低。易碎怕挤压的产品往往是通过外包装加固的方式进行保护。其次，电子商务的发展，暴露了运输中的缺点，如粗暴的物流分拣、配送不精心等问题。这就要求外包装的设计极具保护功能。因此，在电商模式下，对普洱茶内外包装结构设计的注重和对安全系数的增加非常重要。
2、2改变包装形状，便于运输，装载
在电商模式下，普洱茶外包装设计与现代的物流仓储相匹配尤为重要。以电商为主的零售渠道，外包装设计的方便性直接影响着产品配送过程中的装卸效率、物流成本、破损率等。虽普洱茶产品外包装成本所占比例较小，但由于上述效率的降低，往往会增大产品成本。通过对物流仓储特点进行研究，普洱茶外包装应设计规则多面体结构，较之圆形结构更适合运输，减少运输过程中的浪费。另外，随着电商的发展，物流运输工作的加大，物流滞后问题逐渐增多，普洱茶在电子商务范围的运输应建立自己的物流网，以便于商家可以更好地掌握产品物流信息及客户反馈信息。
3电商普洱茶包装应具有的功能
产品的外包装是产品销售中必不可少的，外包装设计在保证产品质量的前提下着重外包装的视觉元素通过个性化设计，增强情感代入感，让人们第一眼就体会到普洱茶的甘香醇厚和历史厚重感，吸引着消费者眼球，给消费者带来视觉冲击。并且，很多时候影响消费者购买的不是产品质量，更多的是产品外包装。这深刻说明外包装是产品的第一门面。普洱茶的外包装设计不仅仅要求确保普洱茶良好的存储与保护，同时还要求体现产品的特征性，给消费者在带来视觉冲击。
3、1包装功能的延伸性
普洱茶外包装的设计应从物质化、利益化向人文化、非物质化转变。运用普洱茶产地特点，加入云南的人文特征和颇具云南特色的艺术形式，着重体现民族文化在普洱茶外包装的运用。运用适合普洱茶的色彩，如浅灰色浅咖啡色等，不仅能增加产品辨别度，而且增加产品附加值，为建立良好企业形象打好基础。普洱茶企业在销售过程中应在外包装设计上体现茶文化的重要性，渗透五千年茶道文化沉淀的精髓和云南人文艺术特点和文化内涵。加入了茶道文化和民族艺术的普洱茶包装设计，不仅能使消费者耳目一新，并且能体现企业的文化内涵，增加消费者对企业的了解，提升好感度。从另一方面说，现代人们养生意识逐渐加强，在普洱茶的外包装设计加入茶理念文化和具有民族文化传承意义的云南民族特俗文化，有助于民族文化的发展和茶文化的推广，在一定意义上说，使电商环境下的普洱茶搭上了茶文化发展的顺风车。
3、2具有宣传功能
电子商务发展模式下的茶企业应当重视包装设计中的图形文字语言信息，充分利用外包装中的语言文字信息来突出产品特性，并且体现企业对客户的人文关怀，通过图文方式将产品成分表示出来。同时展现产品性能和销售政策。普洱茶的外包装可以在每款茶中印有产品说明，并且在每一小包装中加注补充说明，例如冲泡小贴士等，充分利用包装上的文字图形信息，起到宣传功能。
3、3具有保护效果
传统的外包装，仅仅注重了外包装的感官设计，而在网购的外包装设计中除了对包装的外形设计之外，还要运用合适的材料保护商品，使商品安全无损地到达消费者手中。所以在普洱茶的外包装设计中，外包装一定要坚固，才能保证运输过程中不损坏，且外包装表面应做到光滑，便于运输和摆放。更重要的是普洱茶在运输储存中都存在着一定的困难，普洱茶的包装设计应考虑到消费者多次取用的问题，在设计上改变因多次取用可能会受潮、变质的问题。
4电商背景下，普洱茶外包装的健康环保问题
一种优秀的包装设计可以使普洱茶的销售在电子商务中越来越吸引顾客。一方面来说，我国是产茶大国，也是消费大国，有着千年的茶文化和众多的产茶厂家。另一方面来说，随着消费者对茶的需求增加，对茶的品质及包装要求也逐步提高。市场经济作用下，普洱茶的包装从设计理念、材质、风格、文化展现等各方面呈现出逐步完善的趋势。无论是实物销售还是电子商务销售，普洱茶的包装逐步成为了产品的一部分，在实现宣传装饰作用的同时，也实现了产品的保护储存功能。在宣传企业理念和企业文化方面也起到越来越大的作用。因此，普洱茶在电商状态下，销售最应该注重的就是健康环保问题。现代社会最大的问题即环保问题，随着环保理念的深入人心，渗透进人们生活中，消费者对产品的环保理念要求也逐步提升。电子商务模式下，更多的人寻求一种低碳环保的生活状态。所以在普洱茶的包装方面，应积极采用绿色的环保材料，形成绿色的包装方式。绿色的包装不仅仅是对消费者的一种负责，更是对现代社会严峻的自然环境的一种负责。并且绿色的包装在降低生产成本的同时，还可以大大的提高产品的市场竞争力。当今市场的普洱茶包装没有一个规范性的结构。而很多电子商家一味追求普洱茶包装的美观性，在材料选择上不加以筛选，而消费者通过电子商务购买产品时，没有实际接触过普洱茶的外包装，不知道外包装材质导致消费者权益受到损害，更在很大程度上，影响企业未来发展，甚至影响社会风气。
5总结
电子商务环境下，消费者通过网络进行购买产品，只能通过产品外包装图片对产品进行了解，且购买过程中通过远途物流运输的渠道送到消费者手中，这就要求普洱茶产品的外包装不仅仅要美观，可以吸引消费者眼球，还要能展示产品具体功能。另一方面来讲，作为社会中的一份子，我们都有义务保护我们的家园，普洱茶产品外包装的健康性、环保性，可以使消费者对企业理念有一定的了解，为企业带来长远的利益，还可以有效地为保护我们赖以生存的环境尽一份力。在电子商务快速发展的今天，普洱茶向网络消费转变，注意电子商务给普洱茶外包装带来的若干问题，做好普洱茶外包装设计，加入云南民族文化特色和茶道理念，重新审视电商环境下外包装设计的功能、特点，才是电商环境普洱茶发展的新方向。
参考文献
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[2]张先佶、电子商务模式下的名茶包装策略———以“尚客茶品”品牌名茶为例[J]、现代经济信息,2016,16:309-310、
商品外包装设计篇5
【关键词】商品包装，条形码设计，印刷问题研究
随着世界经济全球化趋势逐步加强，商品流通的市场从国内范围扩展到国际，注重商品包装条形码设计与印刷研究是促进产品经济发展的重要组成部分，也是保障我国商品经济发展向着多元化方向发展的重要“身份”保障，为我国产品走向国际化市场提供良好的保障。
1商品包装条形码特点
商品包装条形码是生产企业，销售企业和产品运行发展企业对商品运行发展的重要检测手段，注重把握商品包装条形码的特点是保障商品质量，促进商品市场的重要途径。
其一，商品包装条形码具有唯一性特点。商品包装条形码的组成包括商品的产地，国家生产字号，生产产品编号等多种商品信息，是销售者对商品信息资源了解的重要渠道，因此进行产品条形码设定应当注重把握商品包装条形码的唯一性，这也是保障商品质量的重要检测途径。
其二，商品包装条形码是商品生产，经营，销售和使用的重要检测标志，具有永久性。这个特点保障了商品的“唯一性”[1]实现商品发展中商品品质的保障，因此在商品条形码印刷中，应当以商品包装条形码的这两个特点作为条形码印刷的重要保障，从而保障印刷质量，增加商品的市场竞争力。
2商品包装条形码设计注重的原则
商品包装条形码设计注重设计原则的遵守与商品包装条形码的印刷之间存在一定的关联，注重保障商品包装条形码的设计原则，是进行商品条形码印刷的重要基础。
其一，商品包装条形码的设计要注重设计尺寸适中，并且商品包装条形码的设计要注重条形码的尺寸与商品包装的整体相协调，一方面保障了商品条形码的规范管理，加强商品的监管。通常情况下条形码的设定尺寸为37、29mm×26、26mm，规范商品包装条形码大小设定能够提升商品质量监管的效率，降低产品的质量安全运行风险；另一方面尺寸协调也使商品包装的美观程度得以提升。
其二，商品包装条形码设计应当遵循位置设定相对统一原则以便于条形码扫描。通常情况下，商品包装的条形码设计位置固定在商品包装的右侧，其次为包装的平行平面，最后为商品包装的背面，规范的条形码设计也是检验产品质量程度好坏，和分辨商品真伪的重要途径。
3印刷中对商品条形码的影响因素
3、1印刷中条形码的尺寸大小
商品条形码的尺寸大小会影响商品条形码的可读性。商品条形码的设计尺寸应符合GB12904-2008《商品条码零售商品编码与条码表示》的要求，条形码放大后的系数必须控制在0、8～2、0之间，切不可任意放大与缩小。如果条形码设计太大则会造成商品条形码印刷不完整，从而导致商品条形码丢失等状况的发生，影响商品的检验与销售；反之，如果条形码设计太小则会造成商品包装条形码字迹模糊，对产品的检测造成影响，不利利于产品销售。
此外，条形码的设计尺寸原则上不许截短条码的高度，以保证条码的扫描识读不受影响，另一方面，条码符号左右空白区域要留足，当放大系数为1、00时，左空大于3、63mm，右空大于2、31mm，便于扫描识读。
3、2印刷中条形码颜色的配置
商品条形码的印刷颜色的配置也会对商品的销售和质量检测产生影响。条形码颜色搭配是指条码中条色与衬底空色的组合搭配，要求条形码的颜色设定与商品包装条形码的空色之间的颜色反差越大越好。通常情况下，商品包装条形码的印刷为黑白色印刷，由于商品涉及的范围不同，有时也会有彩印条形码，彩印条形码应遵循暖色调作为作条形码空色，冷色作条条形码设计主色调原则。
3、3印刷中条形码的印刷油墨选择与设计处理
最后印刷中条形码的油墨选择也是影响商品包装条形码印刷中的重要因素。一方面，油墨的应用浓度在商品包装条形码印刷中影响条形码的清晰程度，印刷中油墨的性能、印刷油墨的工作状态影响条形码的质量效果。对商品的销售产生直接影响；另一方面，条形码的设计处理的设定空色结构合理能够弥补印刷中条宽的扩大，保证印刷后得到正确的条形码尺寸。此外，设计中根据印刷工艺的不同对条形码的条宽进行适当的修正，例如：缩小条形码的条宽。等措施也能够保障条形码印刷的质量金额条形码的清晰程度。
此外，除了上述集中对商品条形码印刷的影响因素外，还包括条形码的印刷位置，商品包装的外观美观程度、商品条形码的印刷成本[3]等等因素，都对商品包装的条形码印刷质量产生影响，也对商品的销售产生影响。
商品外包装设计篇6
关键词：包装；盲文；装饰性；功能性
在商品经济飞速发展的今天，随着人们消费能力的提高和日趋激烈的市场竞争，商品不断提高其品质，放大其功能，以迎合挑剔的消费者。作为商品，在满足人们的生活需求、精神需求以及体验需求之外，市场也将对它提出更高的要求，商业包装所扮演的角色至关重要。与此同时，数量庞大的非可视性消费群体在商业市场中也是不可忽视的。在越来越提倡人文关怀的商业环境中，就商业包装设计而言，如何在保持原有针对可视性人群的功能性、审美性、装饰性作用的基础上，同时照顾到非可视性人群无障碍汲取信息及使用商品也是业界无法回避的问题。
1 商业包装设计中的特殊群体
面对越来越激烈的商品竞争环境和越来越难以琢磨的消费者要求，商家在如何提高商品品质上煞费苦心。从内在的原料品质、产品功能，到外在的视觉审美和文化表象，无一不是产品开发者和设计者关心的核心问题。琳琅满目的商业包装，或者依靠色彩美感，或者依靠形态美感不断地吸引着消费者的眼球。然而受这类商品包装影响的都只是“可视性人群”。商业包装对于“非可视性人群”的作用却少之又少，甚至无人问津。
华夏时报刊发的世界卫生组织公布的统计数字表明，全球每年有700万人成为盲人。目前，全球共有盲人近4500万，有各种各样视力障碍的人则多达1、8亿。仅仅在中国，现在就生活着近1000万视力障碍者。由于在视觉上的缺陷，盲人消费者在选购商品的过程中存在诸多不便。在很多情况下，盲人消费者无法独立完成商品选购，致使盲人消费者的消费行为受到了极大的束缚。而就现代商业包装来说，也并没有改善非可视性人群在商业消费活动中遇到的困境。他们虽然不具备商业活动中的信息收集能力，但他们也同正常人一样具备商业活动中的消费能力。因此，现代商业包装设计对这类“特殊消费群体”不能视而不见。
2 盲文包装的现状及分析
2、1 盲文包装的现状
我们在日常消费过程中不难发现，在如今的商业市场消费环境中，商业包装针对商品的产品信息主要以视觉，即可视性的文字、图案、色彩为主要信息传播方式。同时，配合以听觉即声音作为第二辅助传播。触觉在现代商业包装中仅仅体现在材质选取、制作工艺以及外形上，而针对非可视性人群的信息传播方面却留有很大的空白。出现盲文的产品包装也仅限于特殊的、有针对性的极少数产品，同时这类产品包装却又在可视性设计的装饰美感方面差强人意。令人欣慰的是，人们对于非可视性人群的关注逐渐加强，在包装领域也是如此。欧盟规定，自2005年起，所有新型的医药包装必须加标盲文；自2010年11月起，所有现存医药产品包装均需符合欧盟相关法规条例的规定。因而当前从理论上来讲，欧盟市场中所有医药产品的包装都是标有盲文的。虽然这项法令只是针对医药品包装，但笔者认为，在产品包装中加注非可视性信息传播方式将是一个世界性的趋势。因此，在现代商业包装中，利用触觉对非可视性人群进行商品信息传播正其时。
2、2 盲人消费障碍分析
大多数非可视性人群在作出商业消费行为时，都要依靠他人的引导和协助来完成购买行为。从这一点可以判断，在商业市场消费环境中，商业包装对于非可视性消费者而言，他们难以分辨商品种类和商品属性的重要信息，从而使得这类特殊人群不敢进行独立消费。而在吸收商品信息方面，他们主要是通过触觉和听觉这两大感观来帮助他们辨别商品。在没有声音的消费环境中，盲文则是他们“阅读”商品信息的主要渠道。在对盲文运用甚少的商业包装中，非可视性消费者在选购商品的过程中，主要是通过以往的经验，依赖商品包装的外形进行选择，其次是依靠听觉得到信息，最后是通过经验对产品包装的外形轮廓进行分辨。
3 盲文在现代商业包装中的运用
3、1 触觉消费
盲文在现代商业包装中的运用，不仅可以为可视人群提供信息，盲文的点子凹凸所构成的可视性秩序美感图形和可触性美感肌理对于可视性消费者可以产生触觉消费。触觉作为人的五感之一，是人们认识外界客观有机物质最直观的途径之一，也是对于客观有机事物最直观的体验，更具有传情达意的先天优势。在现代商业包装中，触觉语言的运用可以为消费者提供感官体验价值。消费者除了可以获得可视性装饰美感的视觉冲击带来的视觉享受之外，对于产品的品质（包括质量、体积、重量、质感）等非视觉美感必须借助触觉行为来获取触觉享受。也就是说，消费者在消费的过程中，当商品无法满足视觉带来的愉悦感时，就需要与商品发生更进一步的交流，而商业包装中的触觉就能够实现与消费者实质性的接触。例如，人们在购买丝绸类商品时，诱发消费者发生购买行为的因素除了装饰性极强的视觉花纹和颜色之外，还有触摸丝绸柔顺质地的触觉享受，而服饰、珠宝等产品也是如此。这些现象足以证明触觉在消费行为中发挥的作用。
在现代商业包装中，利用凹凸肌理的方法促使消费者通过轻微的机械刺激使皮肤浅层感受器兴奋而引起的感觉，从而将产品特征及品质传达给消费者。通过商业包装中装饰美感的可视性传播方式和触觉感官上的进一步亲身体验，可以使消费者对产品认知进一步深化。在视觉和触觉的共同作用下，对产品产生更加美好的想象和刺激，从而诱发和加强其消费欲望，进而促使购买行为的产生。
3、2 盲文形态的装饰美
（1）点的美感。盲文在现代商业包装中，不仅仅在其凹凸给人以触觉美感体验，盲文中有秩序的点阵形态分布本身也蕴藏着可视性装饰美感。可视性美感的设计艺术表现形式包括构图、色彩、线条、图案等。如果将这些内容进行归纳之后，得出的就是点、线、面。其中，最基础的就是点。康定斯基在《论点线面》中提到：“点在任何平面中，总能自居其中。它代表最简洁、最恒定、最内在的确定性。无论从其外在或是内在意义来看，点都是绘画的原初要素，在图形艺术中尤其如此。”任何一个图案、色彩、图形或者形式，都可以通过它本身所具有的形态起到装饰作用。因此，它们可以在一件艺术品或者设计品中扮演艺术元素和装饰元素。而点在平面中一般不会独立存在，必须依靠强烈的形式感或者其他图形、色彩等共同作用方可生辉。而盲文点阵正是通过强烈的秩序排列将“点”图形化、装饰化。
点在整体构成中的表现形式里单位最小，在色块与图形间容易凸显。促成点的形式又是多种多样的。在构成中恰当、合理地运用点的排列和分散，往往能产生加强整体构成的装饰美感。在当今所有的艺术形态中（如绘画、雕塑、海报、书籍装帧、建筑设计等），运用“点”的元素来产生视觉装饰效果的作品屡见不鲜。甚至在文学、音乐、影视和舞蹈中，点的纵向美感也被体现得淋漓尽致。对于现代商业包装而言，点的运用也是各式各样、层出不穷，而这些内容却与盲文点子形态无关。
（2）秩序美感。盲文除了在其凹凸特征下引发触觉消费和构成它基本形态“点”元素的美感之外，利用其本身具涞拿の牡阕恿姓蟮呐帕兄刃蛎栏校也可以为现代商业包装中的可视性装饰美感添砖加瓦。秩序美感作为形式美感的一种表现方式，在客观世界一直存在着。一年中的四季更替，花草植物的生长周期等，都是有规律、有秩序可循的。秩序可以是规则，也可以是条例，与它相反则是混乱。人们在认识美感从而寻求美感之前，先要了解形成美感的规律，而先于规律被人们认识的则是秩序。因为最先吸引人的感官和记忆的是那些能够重复出现的东西。有条不紊的事物最先被人们发现，并加以效仿，而秩序美感的产生则是人的大脑对客观事物认识的集中反映。
然而对于艺术设计而言，秩序更多的是人们为了达到某种美感而主观地去制造的，或是对于自然界的秩序美感进行归纳和提炼得到的。秩序美感在平面版式和构成方式上起到了决定性的作用。它是整合画面、丰富视觉流程的主体框架，能将其他装饰元素合理有机地编排在一起，使其变得融洽、和谐，从而产生条理性和科学性。而有秩序地重复所编排的盲文点子列阵的形态，本身就充满了秩序美感。在现代商业包装中，通过重复某种图形和色彩，排列和组合的设计手法来寻求秩序美感这一装饰手法是司空见惯的。所以，盲文列阵的秩序美感的存在与商业包装中所要寻求的装饰性美感并不冲突。
（3）肌理性美感。设计元素包含方方面面。在现代商业包装设计中，抛开包装的图案、色彩及构成美感等平面视觉装饰元素，应用不同材质所产生的肌理美感来打动消费者也是一个不可或缺的设计环节。肌理是客观物质的表面形态，它同时具有可视性和可触性。而任何一种肌理在受众的视觉和触觉的感知中，都会传达出其物质的基本属性及品质，从而在消费者的心理上产生触觉美感。即便在单纯的视觉感知中，肌理的纹理变化和色彩变化所产生的视觉美感同样能够得到强烈体现。选用不同的肌理组合形态，或者采用统一形式美感下的肌理搭配，发挥肌理美感在包装设计中的作用，是美化产品和体现产品品质的关键。在当下的商业包装中，设计者为了制造包装的凹凸美感而选取各式各样的材质，或者人为制造凹凸肌理美感的设计案例比比皆是。盲文点子列阵的形态美感所造就的点子凹凸对于现代商业包装而言正是一种人造肌理，将盲文点子凹凸与其包装本身的图案、色彩以及其他设计装饰元素进行融合再设计，可以使其在可视性美感设计范畴内加强包装本身的设计装饰美感，提高产品品质。
4 结语
将盲文应用到现代商业包装中，针对可视性消费受众将它原有的点阵形态和当前商业包装所具有的装饰性设计元素进行融合与再设计，让盲文在商业包装中不会对商业包装和产品本身原有的装饰美感与功能产生负面影响，反而使其在可视性范畴内加强了视觉美感、提高了产品品质，从而增加产品销售量。而盲文本身作为非可视性人群获取信息的主要渠道，其出现在现代商业包装中，在某种程度上可以消减和解除视觉障碍人群对商品的消费和使用障碍。对于商业包装而言，可扩大商品消费群体；对于设计本身而言，它可以照顾到数量庞大的视觉障碍群体，解决他们的消费障碍和使用障碍，使他们的生活变得更加美好。
参考文献：
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商品外包装设计篇7
【关键词】包装设计 功能 设计原则
包装设计是以保护商品的流通安全、便于消费者使用、促进商品的销售为目的，根据包装对象的物理形态、属性和流通意图，采用合理的材料、造型、结构、文字、图形和色彩，通过一定的技术创造包装实体的一个过程，是艺术和技术相结合的活动。
包装设计的历史，可以追溯到原始社会的旧石器时代，当时的人们使用植物叶子、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品盛装、转移饮用水和食物，这些几乎没有经过刻意加工的原始盛装方式，可以算得上是包装设计的雏形。
现代包装设计，实质上是进入20世纪以后开始的，伴随着商业经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，新的包装材料、容器和包装技术不断涌现，包装设计进一步科学化、现代化，进入到一个新的时期。
一、包装设计的功能
（一）保护商品
商品从被生产出来到进入消费阶段，要经历时间和空间的转换，包装设计在此过程中起到保护商品的作用。包装采用合理的容器，从物理角度和化学防护两方面对被包装物品起到保护作用。包装既可以防止商品震动、挤压、磕碰磨损等物理性的损坏，也可以预防各种化学反应及其他形式的意外发生。如酒类的包装容器选用密封性能好的陶瓷瓶和玻璃瓶，可以防止酒精挥发，保护酒不变质；采用真空包装对食品在防变质、保持鲜美口感等方面起到良好的效果。
合理的包装具有抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨等功能，对商品的盛装、存放和运输进行保护。有的还能解决商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。
（二）方便流通和使用
包装设计非常重视人文因素，强调人性化和便利性。设计过程中考虑到各种环境，包括储存、运输和使用等方面。比如从使用方面来说，设计按照人体工程学中的人机关系，让人觉得各个环节都便利。
（三）美化商品，便于民众接受
从构想到做成成品，包装的容器设计依靠各种天然的或人造的材料来完成。包装容器造型的美感，通过材料的颜色、质感和被有意识地设计和加工后的造型形象传递给人们的感官系统。
消费者在选购一种商品之前，接触到的是商品的包装，包装的形象不但直接反映了生产企业的性质及经营理念，同时也蕴涵了商品的内在品质，所以生产企业不断在包装设计上做文章，尽可能地美化商品。各种类型的包装分别迎合不同消费者的审美情趣，使得他们的感官认知和心理需求都得到满足，从而更容易被消费者所接受。
（四）促进销售，增强品牌竞争力
现代商业竞争激烈，众多品牌的商品充斥于消费市场，同类商品琳琅满目，使得人们目不暇接。
在超市里面，不同品牌的商品按类别展示在指定区域，它们依靠有自身特色的包装来赢得消费者的关注，通过造型精美、商标明晰、文字讲究、色彩和谐的包装样式，为自己的品牌代言，增强市场的竞争力。
二、当前商品包装设计中存在的问题
（一）追求美观和方便，忽视保护功能
许多商家为了节省投入成本，在使用包装材料的时候偷工减料，虽然节省了资源，可是对于商品的保护做得不够。比如一些电子产品，以往的包装盒外观虽然不怎么美观，但里面都使用厚厚的泡沫板，在商品的搬运过程中能很好地防震抗压，起到很好地保护作用。现在，外包装是做得很美观，泡沫板却被省下，或以成本低的纸板取代，运输过程中很容易对商品造成损坏。
（二）过度包装，浪费社会资源
当前，许多商品的包装华而不实、过度包装。本来很简单就能达到包装要求的，却被利欲熏心的商家夸大，他们利用“豪华”的包装形式参与市场竞争，包装设计成了他们赚取利润的手段。比如最常见的是一些月饼的包装设计，超级豪华的包装里面，只不过是几小块月饼而已。过度的包装设计造成资源的浪费。
（三）误导消费，对品牌造成负面影响
人们选购商品，无不受到包装设计的引导。当消费者花了钱，没有买到价值相当的商品时，心中无疑会对商品的品牌产生怀疑和抵触。目前有许多商品的包装不甚适度，对消费者产生误导，对品牌造成负面影响。
三、包装的设计原则
（一）安全
包装的首要目的是保护商品，包装设计必须考虑到安全性，包括包装自身的安全和被包装物品的安全。包装设计应根据商品的性状选定合理的容器及其他包装材料，考虑盛装、储存、运输和使用等各个环节，确保万无一失。
（二）方便
包装即“包”和“装”，顾名思义，就是要方便开启使用、存放和装卸运输。包装设计应以人为本，体现人性化。在上世纪80年代后期，罐头一般都是玻璃瓶子加一个金属盖盛装的，那时候盖子不是现在这样的罗纹可以直接拧开的，而必须用工具一点点撬开，非常不方便，这算得上是包装设计方面的一大失误。商品的包装不仅要方便盛装、储存、运输和销售，还要让消费者方便使用。
（三）美观
随着时代的发展，人们的审美意识越来越强，包装设计应在实用的前提下讲求欣赏性，即追求美观。包装物的内在形式和外在形式要求能让消费者精神愉悦，能够满足人们对美的需求。现实生活里，在琳琅满目的商品中经常会发现某些商品能令人眼前一亮，人们对该产品和品牌的关注度大大提升，这是包装设计的美观带来的结果，精美独特的包装设计起到“无声的推销员”的作用。同时，从心理角度来讲，包装美观大方的商品让人们觉得用起来更放心，所以包装设计应该从美观这个角度加以考虑。
（四）环保
环保从两个层面来实现，一是适度包装，不浪费资源；二是材料的运用方面讲究科学性，全面考虑包装附带的一些问题，比如对人体健康是否有副作用、包装材料的处理或者回收再利用等，做到“绿色”包装。
包装设计具有多种功能，在众多的行业中，包装设计对商品的营销和企业形象的塑造更是起着举足轻重的作用。人们应该依照设计原则，将它的功能更好地利用。
参考文献：
[1]王文广、包装设计[M]、北京：人民美术出版社，2010、
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商品外包装设计篇8
【关键词】消费社会 商品包装 教育
为了满足当今消费社会不同的发展需求，商品包装不仅包含商品的容器设计也包含商品标签设计、拎袋设计以及商品的礼品包装设计等多个设计元素。优秀的包装设计，不仅能更大程度的满足消费者的消费心理，还能进行准确的市场定位，为企业带来更大的盈利。商品包装是一项比较复杂并且涵盖内容较为前卫的设计，因此在设计过程中要注意更多的细节。
1 消费社会背景下人们的消费心理
（1）商品携带便捷性与安全性。鉴于我国广大消费者群体的消费特征，众多消费者在购买商品时，不仅仅注重商品的类别以及商品外包装的性质。对于大部分人来说，商品的适用经济性以及携带的便捷性成为消费者考虑的重要因素。物有所值的原则是消费者的重要消费心理。同时，由于人们生活节奏的不断加快，寻求出一种携带方便，安放方便的商品以及其外包装之重要的选择因素。针对于商品携带的便捷性，应该充分考虑商品的制造材料使用、携带以及保存的便捷性，因此，对于商品的结构形状以及规格大小都应该进行合理的设计，安全环保型材料的使用成为重要的考虑材料。
（2）商品包装设计的时尚前卫。商品设计不仅要注重其实用性，同时，也要注重商品包装设计的时尚性以及商品外包装。对于现今社会发展水平的符合性。消费社会是一个不断进行发展与演化的社会，各种消费产品的包装等因素都在进行着不断地进步与发展，为了跟进社会发展步伐，产品包装设计一定要注重设计的创新发展，只有这样才能使商品不断的进行发展与更新。
（3）商品包装显示信息立意明确。商品包装的时尚性与经济实用性固然重要，但是大部分消费者的关注点依然在于自己要消费的商品上。为此，商品包装一定要做到立意明确，能清楚的表明商品主要信息与主要用途、功能等，不能内外不一致。不同的商品具有不同的特色，因此在设计中为了突出表现商品的某一部分功能，而在商品包装某一部分或者在商品的主要外包装上进行一些立意鲜明，并且有能反映商品内部信息的设计因素。目前，为了提高商品信息的明确性，很多都采用透明材料进行商品的外包装设计，对消费者直接展现其商品形象，极其直观的对消费者进行实物展示，极大程度的方便消费者对于商品的选择，同时商品包装的直观性也能够快速直接的吸引消费者的目光。
（4）商品的经济实惠性。考虑到很大部分的消费者在购买商品时会考虑到商品的实用价值，商品外部的装饰性起到吸引消费者目光，但是商品的实用性却是决定商品销售程度的主要因素，大多数消费者还是讲求商品的经济实惠、使用价值性。商品的经济性不仅可以给消费者产生较强的吸引力以及较好的商品口碑，进而能够将商品推向一个较为广阔的市场平台，为该企业带来更大的经济效益。商品良好的经济实用性不仅对于吸引消费者有重要的作用，同时也使消费者对该商品有更为深入的了解，促进商品的推广。
2 商品包装设计新思路
（1）将美学融入到商品包装设计中。一件商品外包装的美观程度会对该商品产生重要的影响。消费者观察一件商品时，首先，看中商品的外包装是否符合消费者的心理需求。其次，要求商品外包装设计者不仅要考虑社会流行色，同时也要考虑到消费者的普遍审美观点，运用一定的美学理念与着重点，对商品外包装进行包装艺术的研究，逐渐迎合消费者的审美需求。不仅将商品的经济适用性达到一定的高度，同时也可以将商品的美观度变成更为时尚的外观形象。
（2）坚持绿色消费主张。近年来，提倡的绿色包装成为一个重要商品包装发展途径。所谓的绿色包装就是指能够进行重复利用以及使用过程中无毒无害的包装材料。绿色包装主要关键在于对商品包装材料进行改变，从而在不改变商品性能用途的同时达到最大程度的绿色环保。一种合理的绿色环保的包装设计不仅可以节省材料费用，同时也减少污染，符合我国可持续发展战略的要求。
（3）以人为本，提高人性化设计成分。商品的性能、用途以及外包装等都是为了迎合消费者的使用以及审美要求，因此，在商品外包装设计中应当在考虑设计“审美性原则”的同时，兼顾“以人为本”的艺术设计原则。要从满足当今社会上不同的消费人群对于商品的多种选择的心理要求出发，同时要注重人的感情和习俗，使商品在满足人们使用要求的前提下达到人们审美以及视觉的要求，赋予包装以浓厚的现代特色，达到实用原则与审美原则共同实现的目的。
参考文献