峨眉山旅游市场分析(收集5篇)
峨眉山旅游市场分析篇1
关键词：峨眉山市身体素质下降改变
中图分类号：G718文献标识码：C文章编号：1672-1578（2012）11-0209-02
1研究目的
在目前我国高考制度的压力下，由于有些学校片面追求升学率，学生的体能和运动素质持续下降，直接影响到青少年一代的健康成长，本文对峨眉山市高中生体质现状进行调查研究，目的在于了解高中生体质现状，分析其存在的主要问题，探索提高中学生体质健康的方法，倡导高中生健康的生活方式。
2当前高中生身体素质
2.1峨眉山市高中生的身体素质
在峨眉山市现阶段高中生身体素质下降是一个普遍的问题，下列从峨眉山市体检中心查阅的从2008年―2011年的峨眉山市高中生的体检报告：
笔者在体检中心查阅了，自2008年以来峨眉山市高中生的体检报告，可以看到高中生的身体素质下降程度十分严重。到2011年视力不合格的学生达到了72.7%（视力低于1.0）；肺活量呈逐年下降趋势；肥胖比例也大量增加[BMI指数=体重（KG）/身高*身高（M）=18.5～22.9]。不过与全国的高中生相比，峨眉山市高中生的身体素质还不算最差。
3当前峨眉山市高中体育锻炼现状
从调查的结果显示，峨眉山市高中学生的体育锻炼除了学校的体育课上，在其他时间休息时间锻炼的人数很少。高中学生对体育热情很高，很多学生喜欢各种各样的体育运动，对国际大型的体育赛事非常了解，但是很多人对体育锻炼的热情很低，自觉进行体育锻炼的人数很少。按照国家对高中生体育的要求，掌握一门体育项目的运动技能来看，大部分学生不能达到。
体育锻炼需要特定的场所和空间，峨眉山市体育运动的产所远远不能满足需要，很多体育设施分布在各个厂区以及小区里面，非内部人员不能进入。很多学生锻炼的场所都在学校。峨眉山是四川省的县级市，峨眉山地处旅游城市，而且学校大多建在城市的中心地段，所以建筑面积相当有限，除二中有一个足球场以外，其他学校并没有正规的运动场。
由于高中学习压力大，很多学生锻炼身体主要是在学校的体育课上，学校的体育设施也不够，经常上课期间两个甚至三个班级公用一个篮球场。由于场地的不便，加上体育老师为了避免出现运动损伤，几乎所有的体育老师上课进行的都是“放羊式教学”。集合整队、慢跑两圈、准备活动过后就是自由活动。
体育并非高考科目（除考体育专业），不会影响学校的升学率，所以体育课对于学校来说仅仅只是教育部规定的一门必选课而已，而且很多学校有时都把这一周两节的体育课改成是语、数、外。至于体育成绩怎样，无人过问。
在升学压力以及现在的绩效改革下，很多老师的利益已经与学生的成绩直接挂钩，所以老师与班主任关心的仅仅是高考考试科目，多数班主任不支持学校在高中阶段开设体育课程，他们认为体育课程是艺体学生的学习内容，对一般学生只能寄希望在高考科目中拿分。多数老师也不赞成在体育课程上进行体育运动以及体育锻炼，据调查的老师反映，学生在上完体育课后上其他课程，很难进入上课状态，而且进行大运动量练习后，很影响上课的效率。高中的班级管理一般是由班主任控制，班主任多数不支持学生在高中期间运用大量的时间进行体育锻炼，很多班主任也知道学生长时间在教室内学习对身体没有好处，但是由于高考的压力以及学校层面的影响，多数班主任仍然鼓励学生课余时间学习功课，少锻炼。个别班主任对班上爱好体育运动的同学进行打压，理由是影响班上的学习风气。由于班主任以及任课教师的影响下，学生合理的体育锻炼遭受打压，使学生对体育产生了消极的态度，阻碍了学生体育意识的正确形成。
从学校管理层面认为，现在各所高中的竞争在于高考上线率这个硬指标，因此学校所有的资源应该投入到提高高考上线率的管理上，从峨眉山市的情况看，很多高中对数理化等老师需要的教学资源配置不遗余力，而对体育投入的态度比较谨慎。现在学生身体素质下降，体育课程上课的风险性又增加，从调查的几所中学来看，都有体育运动受伤的学生，因此学校对体育课程的重视程度不高，对学生体育运动出现不支持，不鼓励的态度。放映出来的问题就是，学校对体育课程设置管理没有很严格的措施，另一方面对体育器材的投入比较少。
4.2家长对孩子参加体育锻炼的看法
笔者对峨眉山高中学生的家长进行体育调查，目前很多家长在传统升学观念的影响下，对学生体育锻炼的态度也和学校一样不支持、不鼓励，家长多数都是这种观念：虽然体育锻炼对身体有好处，但是高中阶段的主要任务是学习，等考上了大学有的时间锻炼。以下是峨眉山市高中生的问卷调查：
从上面的调查表中，我们可以看出，相对于全国的家长，峨眉山市的家长要好一点，他们主动为孩子购买体育用品的比率和主动要求孩子锻炼身体的比率要高一些。但是现在的都是80年代末和90年代初出生的，大多是家中的独生子女。从小娇生惯养，一家人都围着他们转。个个都是家长的掌中之宝，家长不愿意自己的子女在上体育课时累着了或是伤着了，他们会心疼。希望他们每天都能“高高兴兴出门，平平安安回家”，能考上大学才是最重要的。至于体育锻炼，通常家长们都认为是在耽误学习时间。“成绩第一，其他其次。”这是峨眉山家长普遍的观念，也是造成学生体质下滑的重要原因之一。一些高中生告诉笔者，上高中后功课很紧，父母都紧盯着他们的学习成绩，他们根本没时间去运动。
峨眉山市高中生的家长大多不愿意自己的孩子花太多的时间在锻炼身体上，其实他们并没有意识到，身体素质的下降会影响到孩子的学习。所以我们才看到了上面三个调查表上反映的内容。
4.3学生对体育的认识
根据笔者发放的问卷（随机抽样，发放100份，回收100份，其中男女各50人），调查表明高中生喜欢参加体育运动的占58%（其中男生74%，女生只有26%），愿意在闲暇时间进行体育锻炼的学生占38%，但每周能自愿参加两次以上体育运动的却只占了30%。可以看出大多数的学生还是愿意参加体育锻炼的，可是由于升学的压力和学习时间紧迫，使得他们没有时间去进行体育锻炼。还有的学生则愿意在闲暇的时间去上网或是逛街。
从采访的学生中了解到，参与体育运动的比例较低的原因主要在于以下三点：一现阶段可供学生锻炼体育身体的体育场所以及体育设施较少，第二现在娱乐的手段多样，特别是电子竞技运动的兴起，很多学生认为参与电子竞技也是一种体育锻炼的方式，而且电子竞技简单便于开展，很容易找到志同道合的人；第三体育锻炼太累，而且一个人自己锻炼很枯燥，找不到人一起锻炼。
5建议与对策
5.1学校重视体育课程的作用
现阶段，高考是检验一所学校办学的指标，但是学校不应为了高考而放弃体育课程的作用。在高中新课改的普及下，很多部级重点中学已经认识到学习能力并不是衡量学生的标准，重要的是提高学生的综合能力，体育是能够提高学生综合能力最好的一种方法，因此很多中学不仅是把体育课程增加，而且增加了很多体育项目，丰富学生的学习生活。
在峨眉山市要想改善高中生的体质，最有效的方法就是从体育课的改变，由点及面，全方位给学生一个体育锻炼的空间，进而提高体育运动积极性。在体育课堂上，学校应该重新审视体育课对理论学习的促进作用，尽量用发展的眼光看待学生的成长，把体育课作为学生掌握一种锻炼的技能，提高未来生活质量的一种有益的活动。在体育课上的设计注意集合学校学生的特点，重点不在于提高学生的运动技能，而是诱导学生主动参与体育锻炼，培养出他们对体育锻炼的兴趣，提升学生的身体素质。
5.2家长鼓励学生参与体育锻炼
很多家长在高中阶段都担心孩子由于参加体育锻炼而影响学习，其实这种认识是非常片面的，适当的体育锻炼对学习非常有帮助。而且体育锻炼对学生释放压力，缓解学习疲劳是一种积极的方法。通过体育锻炼加强学生的身体素质，还可以提高学习效率，所以家长应该鼓励学生参与体育锻炼。学生在家里学习期间，家长应要求学生一周锻炼1到2次，锻炼尽量以身体素质项目为主，锻炼都走出家门，参与社区体育活动或者是到体育场馆，多感受体育气氛，激发体育兴趣。
5.3学生自发参与体育锻炼
学生是体育锻炼的主要实践者，具有很大的能动性。提高身体素质最有效的办法还是学生的参与。学生应该树立终身体育的思想，把体育当做是一种特殊的学习实践活动，从思想上改变体育锻炼是影响学习的偏见，亲身参与体育锻炼，争取做到每一节体育课认真对待，课后每周到户外锻炼身体，多参与一些自己喜欢的体育活动，做到劳逸结合。而且峨眉当地有世界旅游景点峨眉山，到峨眉山爬山进行户外运动现在也是一种有效的体育锻炼方式，因此学生尽量可以利用身边的体育资源，每周约上几个朋友，进行爬山活动，从而慢慢改善身体素质。
参考文献：
[1]温祝英.对学生体育运动损伤现状及其致因的探讨[J].体育世界，2008（01）.
峨眉山旅游市场分析篇2
关键词：内蒙古旅游业发展融资对策
内蒙古作为旅游资源大区，旅游业取得了长足的发展，已经成为自治区的支柱产业和最具活力的经济增长点。但是，由于旅游业的基础弱，发展任务重，涉及面大，旅游业的开发程度和产出水平还与其旅游资源大区地位不相称。这当然是由许多因素造成的，但其中一个重要的原因就是旅游业的开发资金不足。资金短缺，投入不足，己经成为制约内蒙古旅游业发展的瓶颈。因此，内蒙古旅游业的进一步发展，关键是解决资金问题。本文将对内蒙古旅游业发展的融资问题进行分析研究。
内蒙古旅游业发展的现状分析
内蒙古自治区有着丰富的旅游资源，经过20多年的持续发展，己经取得了辉煌的成绩，形成了以草原风光和民族风情为主题的系列旅游产品。“十五”时期，内蒙古旅游业累计接待海外旅游人数达到305.43万人次，旅游外汇收入10.26亿美元，接待国内旅游人数达到6627万人次，国内旅游收入508.47亿元，旅游业总收入592.64亿元。旅游业已成为自治区国民经济中发展最快的经济产业之一。但内蒙古的旅游业与东部沿海发达省份横向比较差距很大,与西部地区的其他省区相比,也有相当差距,旅游业的开发程度和产出水平与旅游资源大区的地位很不相称，内蒙古的旅游资源优势没能转化成经济优势。其主要原因是资金短缺。据自治区旅游局统计，自治区在十五期间签定旅游融资协议额323.43亿元，其中到位资金78.76亿元，2005年签定旅游融资协议额178.48亿元，实际到位资金额50.6亿元.初步形成了国家、地方政府、外资、国内民营资金、金融机构积极参与的多元旅游融资格局。然而，这些远远不能满足自治区旅游业的发展需要。所以，资金短缺使内蒙古旅游业的发展还存在如下问题：
第一，内蒙古很多地区无力进行旅游资源的规划与普查，导致资源开发水平不高，形式单一，局部地区在盲目开发过程中也出现围绕草原风光、民族风情遍地开花和重复建设的现象，不能很好地对旅游资源进行成片开发，造成景区分布过于分散，在开发利用上难以形成规模效应。还有众多旅游资源尚处在“闺中”有待开发。
第二，资金匮乏使得旅游企业的经营规模普遍较低，还没有形成能够带动全区旅游各个行业的龙头企业。要实现这种转变，资金是关键因素。企业直接融资、旅游债券、旅游企业发行股票、银团贷款起步艰难、旅游企业积累能力低、银行贷款难，而且企业负担重。资金市场发育不成熟，流向旅游业的资金偏少。
第三，旅游业投资过分依靠国家财政投入，外资过分集中于旅游饭店建设、旅游企业经营过分依靠银行贷款。地方财政困难，旅游投入严重不足，造成旅游景区开发和人文资源开发不足，缺乏深度和内涵。旅游市场开发力度不够，致使旅游景点的旅游潜力没有得到发挥。
第四，旅游服务设施配套程度低，景区景点基础设施配套不够完善，进出景区景点交通滞后。旅游交通设施配套不全，无直达交通车，旺季时旅游接待能力还显不足。
第五，旅游发展资金不足还制约了一些地方旅游业的起飞，使一些地区刚刚开始发展的旅游业呈现危机。部分地区客源出现下滑势头，一些旅游景点魅力衰退，旅游发展后劲不足。
内蒙古旅游业的融资问题分析
内蒙古旅游业发展在较长的时期内，主要依靠财政性资金；在社会资金方面，较多地依靠信贷资金市场，较少地利用资本市场。旅游业与资本市场的结合较为松散，没有形成依赖自身的资本运作和外部资金投入产出的良性循环和自主发展。特别是许多企业过于依赖商业银行的贷款以及中央和地方政府的财政拨款，不仅融资渠道相对集中，而且融资规模和融资方式也十分有限。
缺乏专业的投融资机构,由于没有设立专门负责统筹的这类机构，就无法以国家为代表向相关机构寻求资金来源。而国际上早有成功的例子，墨西哥是旅游业发展较快的发展中国家，上世纪70年代就成立专门旅游开发信托基金，通过该机构向国际银行机构筹措了50亿美金的资金。
未能建立起相关的产业发展基金。随着旅游项目的大型化、区域化，单个的旅游投资主体难以满足巨大的资金需求，就需要将社会上的闲散资金通过各类的产业发展基金组织聚集起来，这样不仅可以解决大型项目资金不足的问题，而且可以将闲散资金聚集起来变为资本，充分发挥资本创造利润的价值。
旅游行政部门的投资管理和融资职能弱化，未能建立市场性的替代机制。投融资改革的方向是增大地方政府和企业在旅游投融资方面的自，但是旅游部门普遍未能建立与旅游市场相适应的投融资管理机制和市场引导机制，从而影响旅游业资金流向、结构的优化和向社会融资的力度。旅游企业股票上市、企业可转换债券、定向基金等方面的优惠措施较少，较难取得配额或市场资格。旅游业在资本市场直接融资渠道不太通畅。
缺乏良好的投融资环境，优惠政策不配套，开放程度不高，未形成一定的市场与规模，难以吸引资金投入。旅游资源密集的经济欠发达地区，投资环境不改善，不能利用和借助各种资金来源，旅游开发走不出投资短缺的阴影。
内蒙古旅游业的融资对策分析
由于旅游业是一个特殊性的“高投入，高产出”产业，旅游资源的深层次开发需要强大的资金作后盾，需要新观念、新机制、大动作来运作。这样，就需要我们寻求直接的、有活力的多种融资渠道，否则就会“守着金山没钱花”。一般来说旅游业融资的渠道无非有两种：一种是依靠其内部积累，二是依靠外部资金流入。内蒙古的旅游业还是一个新兴产业，许多旅游资源企业也还是刚刚起步，内部自我积累能力相对来说还十分有限，所以本文分析的着眼点是企业的外源融资。
进一步更新观念，优化融资环境。自治区要出台更优惠的政策，真正做到你发财，我发展。搭建统一、权威的旅游招商引资平台，通过招商引资的突破，带动项目建设的突破。另外，要多渠道组织招商，积极参加有影响的招商活动，主动向国内外有实力的企业集团和民营企业推荐我区的重点项目，邀请国内外有实力的企业实地考察项目，洽谈旅游投资合作。加快金融创新拓宽旅游融资渠道，建立招商中介机构，变政府主导型的招商引资为市场主导型的招商引资，由专业化的中介组织运作相应的商业化事务，这种方式针对性强，成功率高，成本低，见效快，而且能够把政府部门从具体、繁杂的经济事务中解脱出来，实现由“管理型”到“服务型”的根本转变。
通过股份制改造发行股票，直接融资。发行股票是股份公司筹集资金非常有效的形式，可以迅速募集资金，集中大量资本从事大规模开发经营。旅游企业上市以后，企业成为市场活动的主体，市场导向观念成为企业活动的指导思想，旅游资源得到有效开发。如峨眉山旅游股份有限公司是四川省的一家旅游上市公司，发行股票募集资金2.59亿元，为公司进一步开发峨眉山提供了坚实的资金保障。公司在加强日常经营管理的同时,加快旅游新项目、新产品、新看点的开发建设。2001年上半年使用募集资金3547万元，分别投向峨眉山低山区环游线、峨眉山黄湾温泉开发在内的10余个项目。2001年上半年就实现收入5836万元，利润总额1027万元。像峨眉山这样，把优势资源变成优势资产，将高品位的资源性资产作为开发旅游的资本，以吸引境内外资金，盘活资源性资产上市流通，以资源性资产作为融资的坚强后盾达到以旅游促发展，以发展资源的合理流动，不失为一条解决问题的道路。所以，我区大型旅游企业要加快朝集团化、网络化、集约化方向发展，抓住机遇，创造条件，力争上市，充分利用中国证券这个大融资市场为企业融资。
通过发行债券筹集负债资金。债券是社会各类经济主体为筹集负债资金而向投资人出具的，承诺按一定利率定期支付利息，并到期偿还本金的债权债务凭证。发行债券是旅游企业筹集资金的一种重要方式。旅游企业在筹资活动中，可以采用发行债券这种形式，利用这种形式可以取得与银行借款融资方式同等的效用。我国企业可转换债券的安排,国家已明确向优先发展行业倾斜。旅游业具有明显的成长潜力和较好的预期经营业绩，符合国家关于发行企业可转换债券的要求。目前，在发行旅游企业债券方面，国家已作出有益的尝试。随着中西部旅游开发力度加大，今后，除继续努力协调,争取发行“中国旅游发展债券”并增加额度外，还将使用范围扩大到中西部地区，扩大到旅游资源开发上。利用发行企业债券融资，对于降低旅游企业融资成本，改善企业资产结构具有双重功效。目前,我国银行存贷款利率处于历史最低水平，因此，发行企业债券将成为内蒙古旅游企业低成本融资的一条途径。另外，银行贷款也是负债融资最普遍、最直接的方式，旅游企业应该加强与银行的沟通与联系，主动向银行展示自己的项目优势，从银行获得企业发展的资金。
进行项目融资。项目融资实质上就是资本租赁。所谓项目融资，即推出适应旅游产业结构调整，产品升级换代的可持续发展旅游项目，吸引国内大企业、大公司、大集团的投资。旅游景区可出让开发经营权，转让给企业经营，使资源与资本有机组合，让资源发挥出最大效益。目前利用项目融资方式开发旅游资源做得较为成功是四川雅安碧峰峡模式，该开发模式是国家旅游局向全国旅游行业极力推荐的资源开发模式。四川碧峰峡景区，1999年以前，在旅游资源富集的四川名不见经传，奇妙的转折是从1998年民营企业成都万贯集团与雅安市政府签约，取得碧峰峡景区50年的独家经营权后开始的。万贯集团选中雅安碧峰峡时,当时的碧峰峡每年的游客仅两三万人,营业额只有60万元左右。而两年后,当万贯集团近2亿元投入碧峰峡后,当年惨淡经营的局面有了根本性转变，如今的碧峰峡每年光顾的游客达100万人，营业额7000万元。碧峰峡在短短的几年时间内成为了四川乃至全国旅游资源开发的成功典范。另外，必须加强旅游项目建设资金的使用。由于旅游项目存在投资不确定因素较多，风险较大，客源市场波动对效益影响较敏感等问题，客观上增加了旅游项目建设资金筹措难度。为有效筹措旅游项目建设资金，需要在营造良好投资环境的基础上，管好用好资金，充分发挥资金使用效益。
建立旅游产业投资基金。产业发展基金是一种借鉴西方发达市场经济国家规范的“创业投资基金”运作形式，通过各种方式筹措资金，交由专家组成的管理机构运作。在城乡居民存款与日俱增的基础上，经国家许可向社会发行基金受益凭证，设立旅游产业投资基金，也是利用资本市场扩大旅游产业融资的有效途径。通过专业的旅游投资基金管理公司的规范运作，投资于旅游项目，既可为居民开辟新的投资渠道，降低投资风险，也可以促进居民旅游意识和旅游消费水平的提高，同时也有效地解决了旅游项目的投资来源。
参考文献：
峨眉山旅游市场分析篇3
1.中国旅游营销的时展
主要概括为四点：（1）以人为本，注重消费者个性的回归，强调市场中的文化因素；（2）强调差异化特色营销服务，即一对一的定制式营销；（3）强化各媒介的空间整合，实现广告、传媒、网络等的整合营销手段；（4）发展生态文明价值导向，倡导绿色旅游营销模式。
2.新时期背景下的休闲文化旅游
中国旅游从此进入了一个“国家喊你去旅游”，国家主导、倡导国民旅游休闲的新时代，这标志着“全民休闲时代”的来临。旅游区发展将实现由单一观光旅游向复合型休闲度假产业的迈进。以放松身心、自由体验为特征的休闲度假游将迎来爆发式发展，以文化休闲、多主题体验的深度旅游将成为休闲经济时代的核心发展点。
二、城市旅游文化营销实施策略分析
1.文化融入的城市发展策略
（1）以人为本，体现人文关怀、文化融入的城市发展原则总体来看，应在城市建筑、城市环境的创造中，要将城市主体——人的心态审美观放在主要位置，在细节中显现人文关怀。（2）注重细节，增强文化渗透力城市发展的文化融入一般从四个方面入手：1）明确城市定位，找出城市特色、灵魂与理念；2）突出个性标识，创建城市识别系统。由人来“感知”城市文化特质，并借以提升城市营销；3）彰显建筑风格及城市环境，融入和传承地域文化，创造性的保留传统的街巷空间和建筑形式；对整体环境、生活方式、文化主题的保留和渗透；对大众化的公园、河道、文化建筑环境周围尽量营造一种和谐、清雅、幽静的氛围。
2.西安曲江新区文化引领的跨越式发展
（1）融入文化，发展文化产业以文化产业为基础，在文化旅游、影视投资、文艺演出、出版传媒、数字文化、国际会展、文化创意、文化体育休闲的领域形成产业链和产业集群。（2）以旅游为龙头，发展四大文化主导产业曲江新区先后建成大雁塔北广场、大唐芙蓉园、曲江池遗址公园、大唐不夜城等一批重大文化旅游项目来扩大旅游营销的品牌吸引力，形成了以旅游、会展、影视、演艺等产业为主导的文化产业体系。曲江新区已跃升为国家文化产业示范基地，是西部最重要的文化、旅游集散地，陕西文化、旅游产业发展的标志性区域。（3）大集团引领大投资，主导新区开发组建了以曲江文化产业投资集团为主的企业集群，附属曲江影视集团、曲江会展集团、曲江演出集团、曲江文化旅游集团、大明宫投资集团等产业集团。截至目前，西安曲江文化产业投资集团已成为我国最大的文化产业投资类企业之一。
三、文化融入策略的城市旅游区实践及特色塑造
1.峨眉半山•七里坪国际旅游区的文化策略
（1）山地度假文化的旅游产品营销策略深度挖掘文化的内涵，以旅游产品为主线进行营销，成为了现代旅游经济的核心。峨眉山是天下名山，世界品牌。峨眉山旅游度假区借助峨眉山的自然环境优势，发展避暑、赏雪特色度假主题，营造四季主题休闲社区。将大峨眉的佛文化、茶文化、武术文化、生态文化相融合，发展康疗养生文化品牌，打造温泉社区、商务会议社区、山地运动社区、风情小镇社区等。发展相关产品体系和活动的同时，也要加强网络服务、节会活动及主题旅游产品推广，如表1所示。依托峨眉山良好的宗教休闲旅游环境，联合现有的峨眉山金顶佛教文化资源，发展“漫游”体验型山地养生社区，取代“到此一游”的观光型发展模式。通过休闲度假国际生活社区的打造，留住慕名到峨眉仙山的观光游客；通过度假设施的配置（七里坪度假会所，国际温泉酒店）、服务体系的塑造（温泉养生SPA）、核心吸引物的打造（半山风情小镇），创造休闲度假的全新发展路径；通过四季型景点的活动“抓”住游客，实现旅游的“慢”营销模式。
2.遂宁中华养生谷的文化引入
峨眉山旅游市场分析篇4
旅游资源是乐山市最具比较优势的产业资源。乐山不仅拥有峨眉山―乐山大佛世界自然与文化双遗产，还拥有峨边黑竹沟、马边大风顶、大渡河大峡谷、犍为小火车、沐川竹海等一批旅游资源，历史文化底蕴丰厚。
近年来，乐山市以打造国际旅游目的地这一目标为牵引带动，立足优越的资源禀赋和既有发展基础，把旅游作为现代服务业的龙头产业、主导产业来培育，有效地推进了旅游产业发展，为加快建设国际旅游目的地奠定了坚实基础。但与国内先进地区相比，还有较大差距。
在当前和今后一段时期，乐山市应坚持以改革为动力，以全域化、休闲化、特色化、国际化为发展方向，走“全域旅游+特色品牌+国际导向+改革创新”的道路，不断巩固提升在全省乃至全国旅游经济版图中的地位，加快向国际旅游目的地迈进。
乐山市建设国际旅游目的地的探索实践
积极开发各类旅游资源
乐山是举世闻名的旅游文化胜地，名山、名佛、名人、名城四位一体，旅游资源丰富、品位一流。按照旅游资源分类、调查与评价标准，乐山拥有地文、河流水域、生物、天象与气候、遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品和人文活动等全部类旅游资源。目前，全市累计创建A级景区20处，其中5A级景区2处、4A级景区8处，旅游资源开发利用水平位居四川省前列。
规范旅游行业管理
乐山市组建了市旅游发展委员会和峨眉山市旅游经济开发区管委会，目的是加强对旅游改革发展的综合协调，统筹推进峨眉休闲度假旅游产业项目规划建设。通过推行《旅行社设立与管理规范地方标准》，规范旅游市场服务，成功将乐山市、峨眉山市创建为全省旅游标准化示范试点市，将峨眉山-乐山大佛景区创建为国家旅游标准化示范试点单位。通过编制智慧城市建设总体规划，将乐山大佛景区打造成全省5A级景区中首个“智慧景区”。
创新旅游营销模式
乐山市成功承办了首届四川国际旅游交易博览会，吸引37个国家和地区、15个省（区、市）、1000余家客商参展，签约项目金额达到1318.5亿元，其中乐山市签约613.8亿元，实现了“国际化的水准、专业化的盛会、大众化的节日”的目标。全球旅游发展新业态峨眉高峰论坛成功举办，与亚太旅游协会联办的“峨眉论坛”会址永久落户乐山。2015年，全市旅游接待总人数3920.87万人次，实现旅游综合收入499.21亿元，同比分别增长16.9%和29.4%。
培育壮大旅游产业规模
设立产业发展专项资金，制定奖励扶持政策，支持涉旅企业做大做强。目前，全市累计培育发展涉旅重点企业130多家，其中星级酒店34家、旅行社49家，峨眉山旅游集团等6家企业成为全省旅游骨干企业，红珠山宾馆夺得“全国十大最受欢迎度假酒店”桂冠。借助西博会、旅博会等投资促进活动平台，加强旅游招商引资，2015年，全市签订涉旅招商项目30余个，旅游经济总量居全省前列，成为全国旅游竞争力百强城市。
乐山市建设国际旅游目的地面临的挑战
旅游业态不丰富
一是核心景区“一景独大”。无论是接待游客人次，还是门票收入，峨眉山―乐山大佛景区都占全市主要景区景点的绝对比重，旅游收入甚至占全市旅游收入的近一半，其他景区景点开发不足；二是休闲度假产品较少。景区景点休闲度假设施及功能薄弱，传统类、普众化的产品较多，而温泉度假、民俗体验、休闲运动等新兴、特色的产品较少；三是融合发展层次较低。全市仅有嘉阳矿山公园实现了工业旅游经济效益，其他区县工业旅游开发尚未取得经济效益。
配套不完善
一是涉旅要素发展不充分。旅游“六要素”存在明显的短板和薄弱环节，有的景区景点可进入度不高，游客集散中心、自驾游营地等设施规划建设滞后，依托地方特色文化资源包装开发的文旅产品不多；二是经营主体实力偏弱。全市旅行社普遍处于“几十万注册资金、数名正式员工、一两间营业用房”的初级发展阶段，乐山中心城区至今还没有五星级酒店；三是旅游综合消费水平较低。根据抽样调查，国内游客在乐山旅游的平均停留天数为1.4天左右，而桂林是2.5天，西双版纳是3天。
国际化程度不高
一是旅游营销国际化水平偏低。国际旅游组织的参与度不够，缺少与国内外大型旅行社的深度合作；二是客源市场国际化水平偏低。虽然全市游客接待总量逐年攀升，但入境游客接待量在低位徘徊。2015年，全市接待入境游客占游客总人次不足1%，而桂林入境游客占5%以上；三是涉旅服务国际化水平偏低。目前乐山还没有开通多语种旅游网站，不利于国外游客查询了解旅游资讯。
加快乐山建设国际旅游目的地的路径选择
推进全域旅游
一是推进线路统筹。加快乐山机场、成昆铁路新线等重大枢纽项目和景区之间、景点之间联结通道建设，打通大动脉，畅通微循环，主动适应“高铁时代”旅游新特征，为海内外游客“快进慢游”提供便利。推动“大峨眉文化旅游联盟”建设，加强旅游线路、信息、营销等方面的合作，形成强大的集群优势和竞争优势。二是推进景城一体。加强“多规衔接”，走“景城融合、产城互动、以景带城、以城托景”的发展道路，变“旅游城市”为“城市旅游”。围绕乐山大佛与中心城区“景城一体”的目标，引入体验性、休闲性、参与性、娱乐性元素，不断完善休闲度假功能。三是推进产业融合。积极发展生态微田园、观光休闲农业、农事体验等乡村旅游。精心设计推出一批独具乐山特色、富有艺术性和实用性的旅游商品。
打造特色品牌
一是建设特色景区。精心打造峨眉山、乐山大佛两大核心景区，丰富旅游项目，激活“冷线”，拓展“景深”。峨眉山景区重点建设黄湾武术文化小镇、大庙飞来殿等项目，发展特种旅游。乐山大佛景区重点打造岷江东岸休闲度假区和嘉州长卷，合理开发凤洲岛，推出夜游大佛、三江环游及水上旅游项目，推进景区扩容提质。二是突出特色文化。进一步挖掘峨眉山、乐山大佛等重点景区景点的历史典故、奇闻轶事，精心编辑导游讲解词，用故事串联景点、打动游客。探索建立影视基地，加大精品文化旅游演艺节目、实景剧作开发力度，用特色文旅产品展现乐山旅游的根和魂。三是发展特色业态。加强自驾游精品线路推介，推动停车场站、游客集散中心建设，布局发展自驾游营地，打造四川自驾游示范基地。积极适应旅游取向个性化的新特征，满足多样化、多层次的旅游消费需求。四是举办特色活动。积极争取承办国内外具有较大影响力的节会、比赛、展演、学术研讨等活动，持续推出文旅套餐，办好峨眉高峰论坛、乐山大佛节、峨眉武术节、国际冰雪温泉节等活动，打造一批国际性、地方性和民族性的节庆活动品牌。
坚持国际导向
一是推动旅游营销国际化。加强对国际旅游市场的细化分析，分层分类制订营销策略、确定宣传推介方案，每年选定若干境外市场进行重点营销。积极适应新媒体时代营销特征，加大形象宣传和广告投放力度。二是推动旅游设施国际化。围绕建设次级会展中心城市这一目标，着力建设高端品牌酒店和综合性会展设施。构建游客支付便利体系，增加外币兑换点，推进市区兑换便利化。三是推动旅游服务国际化。积极创建部级旅游标准化示范试点市，导入国际涉旅标准，加强旅游行业新标研制，鼓励景区景点、酒店和涉旅企业按照国际惯例制定标准，提高服务质量和水平。积极争取纳入外国人72小时过境免签城市。
深化改革创新
一是深化旅游管理体制改革。完善旅游发展委员会的管理运行机制，强化对全市旅游发展的统筹协调。推动旅游行业管理体制改革，推进旅游领域政企分开、政事分开，实现旅游资源与旅游景区所有权、经营权、管理权分离。推动旅游行政执法改革，探索成立市旅游综合执法机构，整合执法力量，推进综合执法。二是积极推进市场机制改革。探索旅游资源有偿使用制度，建立公开透明的市场准入标准和运行规则，打破行业、地区壁垒，鼓励各类社会资本参与旅游开发，积极引进全国“百强”旅行社、大型旅游集团在乐山连锁经营。加快涉旅国有企业改革，打造跨界融合的产业集团和产业联盟。指导涉旅\输、餐饮、购物、文化演艺企业和旅行社建立现代企业制度，通过产业链扩张、合资合作、资产并购等方式壮大规模、提升实力。三是完善旅游发展的配套制度。强化涉旅项目用地保障，对旅游产业用地实行分类管理，积极探索农民利用集体土地参与旅游开发、分享收益的模式。
参考文献
[1]朱丽.由PATA年会三看乐山旅游国际化发展之路[N].四川日报，2015.04.27.
峨眉山旅游市场分析篇5
网站充分利用峨眉的详实信息，按照景区概况，景区亮点、食宿指南、旅游交通等方面全面涵盖游客所需信息。景区概况涵盖了峨眉的悠久历史和文化，浓厚的文化气息加深游客对峨眉的总体印象。景区亮点和旅游交通信息的展现，一改传统旅游网站上乏味的文字信息组织方式，转而使用交互式设计手法，以及各类平面和立体图示向游客直观地展示景点相对分布信息和不同交通工具路线信息。游客在互动信息查询中能迅速定位自己需求的信息。快捷方便。食宿指南方面更加重视提供民间美食和住宿信息，引导游客深入峨眉景区附近的当地居民生活之中，体验当地美食，品位当地浓厚的生活气息。
本网站设计充分抓住游客心理，从为何而来？如何来？来了能有什么收获？食宿如何解决？等方面一一解答。美景，美食，美丽的文化，伴游客走过一段美丽的旅程。
关键词：自助旅行;信息网站设计;交互式设计;图示
一、作品介绍
在背包旅行，自驾游，自由行等自助旅行盛行的今天，网络上各种关于某景点只言片语的介绍不能满足游客的需求，面向自助旅行，并提供景点详尽实时信息的网站需求越来越凸显。
本网站设计旨在探索面向自助旅行的网站设计方法，并以峨眉山景区为入手点，从景区概况、景区亮点、景区文化、食宿指南、旅行交通等方面做全方位的介绍。旅行交通更是全面覆盖各种自助游方式。食宿指南中不仅涵盖了通常各类旅行社网站上介绍的食宿地方，更加入深入当地的民间美食和性价比较高的住宿地。能让游客在欣赏美景的同时，更能融入到当地的日常生活之中去，在熙熙攘攘的市井生活中体验那份淳朴和自然。美景，美食，美丽的文化，伴游客走过一段美丽的旅程。
网站使用交互式设计手法，以及各类平面和立体图示向游客直观地展示景点的各类信息。信息涵盖全面，查询便捷，表现直观生动。
二、自助旅行的信息需求分析
旅游作为一种休闲方式，早已深入各个年龄阶段的脑海，每个人的童年无一例外地都装着和家人旅游的美丽画面，不论是小学，初中，高中，脑海中不变的依然是那宏大的天安门广场，美丽的日月潭，和迷雾妖娆的黄山。时光穿梭，童年一去不复返，一切都在歉然地发生着变化，唯一未变的是我们对美丽景色的迷恋。背上行囊，我们愿面朝大海，追逐旅行中的那份宁静和自然。
不经意间，旅游团这种传统的出游方式早已开始退化。看着拿着红旗，鱼贯而行的旅游团从身边经过，竟然对这种走马观花的方式感觉是那么不习惯，这让我不得不承认旅行方式的翻天覆地变化。背包族，自驾游，自由行等等，都在告诉我们，旅行早已经在向自助化转变。
每次旅行前，大家都会不约而同地去百度之类的搜索引擎上查找某景点的相关信息。各类旅行社网站上对景点的轻描淡写或一片片博客上对景点的只言片语都无法满足我们的需求。所以在旅游景区中总能发现许多焦头烂额的游客，也出现了宰客，和全国人民齐骂三亚的罕见景象。
这一切的不愉快都与游客对景区不了解有关，如果能有一个面向自助游的网站提供各景点的详细信息，我相信游客就能有充分的准备面对任何的突况，同时也会更加舒心和顺畅地一睹景区芳颜。不仅仅是游客能获得帮助，旅游景点也会因此受益，同时也是对规范旅游市场，形成良性地消费观有巨大的促进作用。
本自助游网站根源于以上我对旅游的一些思考，算是自己在面向自助游网站设计方面的一个探索。
三、信息的表现设计
作为向自助游游客提供信息的网站，不仅仅要给游客提供所需要的旅游信息，更应该为查询的游客营造一种景点特色文化气氛，瞬间的接触就能给游客留下深刻的印象，定不虚此行。网站提供的信息能回答游客一系列的疑问，为何而来？如何来？来了能什么收获？食宿如何解决？主要注意些什么？网站内容详实，简约而不简单。表现形式可以多样化，游客每次所见画面都需要能有一定的视觉冲击，仿佛置身实地。景点轮廓尽收眼底，却对细节处充满了好奇。
（一）首页文化气氛浓厚，特色景点引人入胜，所需信息一览无余
网站首页选取黄绿渐变色为主色调，轮廓线条分别代表了云，山，水，霞等，让整个页面浑然一体，具体区域却分工明确。游客初见背景轮廓能有一种仿佛置身山水之间，云雾缭绕，小桥流水的感觉忽现脑海。网站正中照片以白雪皑皑的佛教建筑――峨眉金顶、深不见底的舍身崖、和气势磅礴的云海等著名景点的动态图片展览为核心来写照峨眉景区，给人无限遐想，让人不禁有“会当凌绝顶，一览众山小”之感。
（二）图示加交互式设计方法，加强游客与网站互动
在游客对景区有了初步的了解之后，可能迫切需要深入了解景区。景区亮点成为加深游客印象的第二站。最好能让游客能有一种把握全局，却对具体景点的魅力充满好奇的效果。景区景点完全按照实际比例缩放，并且以立体图示的方法呈现在游客眼前，景区游览线路也随着山势的峰峦迭起而蜿蜒，重要景点一览无余，游客目光游走于图示之上，能有身临其境之感，脑海中浮现出美丽的景色，但又神秘不可测。越加增加了游览的兴趣。山势周围配以云雾缭绕，金顶屹立于高峰之顶，游客心中定能燃起征服山峰的冲动。
任何的景点不能缺少美食，也不能少了休息的场所，游客肯定听惯了各类酒店各大菜系的迥异，也见惯了各大酒店的奢华。反而游客更喜欢穿梭于市井之间，吃着小苍蝇馆子的拿手菜，美食在民间的意蕴正在于此。住在离当地居民更近的旅馆，才能感受到当地人那份休闲和宁静，小隐于世的感觉远比大隐于朝显得于是无争。本网站中介绍峨眉美食全是民间家传美食。不用纷繁复杂的文字加以描述，转而采用动态幻灯片将让人垂涎欲滴的种种美食直接呈现在游客面前。耳听为虚，眼见为实。我想介绍特色美食的方式能达到让人口水流淌不止的效果，这种效果定时不错的。而且，游客可以手动点击具体图片选择性的浏览，游客定会对某种美食一见钟情。
美丽的景色和美食，源远流长的文化已是十分吸引人的眼球，便利的交通更是决定游客心中天平偏向的那根稻草。旅行交通的完美展现必定能让游客觉得自己有多种选择方式，线路清晰明了，各类交通能迅速准确定位到景点。本网站中使用矢量图标代替文字将飞机、汽车和火车这三类交通工具分类摆在游客面前。供其偏好进行选择。直观大方，简洁明了而不是美观。
通常网站在具体交通工具通过路线的介绍上都使用了大量篇幅的文字进行叙述的方法来展现交通，本网站采用城市依照相对地理位置排列，颜色从橘黄到蓝色表示由近到远的关系，当鼠标移动到具体某一城市时，具体线路的信息就能自动显示出来，不论来自哪里，都能迅速定位自己的位置，找到具体的线路。如需订票，还能直接跳转到订票页面。如图，选择飞机前往峨眉的游客，可以动态的查看飞行里程和所需时间。同样，铁路交通和公路交通均采用此方法。