短视频的优劣(收集5篇)

短视频的优劣篇1

［关键词］直播车车体改装音频设备音频信号传输录音制作直播

随着广播技术的发展，现代的广播节目更多地把自己的触脚延伸到直播室外，于是，对技术上也提出了更高的要求。广播作为声音为媒介的传播媒体，在声音的质量上要比电视节目优越许多，特别是户外广场的活动及高品质的音乐会的转播成为了一种需求后，就需要一种可移动的直播集成设备的产生。

广播录音直播车作为广播节目播出的一种技术设备，刚兴起时由于国内没有专门改装、集成整辆广播直播车的设备供应商，基本上是由本台技术人员根据现有的广播技术、设备条件和节目需求，进行简单的技术设计、配置，并自行安装在各种车厢之内，于是各种形式的广播现场录音直播车五花八门。

一、车体的设计和改造

由于直播车是集成了录音、制作、传输、扩声等多种功能的设备，而在设计上又需要设备的摆放空间更加的优化，功能格局的划分上更加的规范完善。车体的选择上目前存在有两种方式，一种是利用现有的客车底盘和车厢并在其中进行装修隔断，这种方法的优点是不改变车体的整体结构，格局紧凑，整车的性能得到保证；缺点是受到车厢原有尺寸的限制。另一种方法是保留原有的车厢的底盘，但车厢进行全新的设计，优点在于能够自由的调配车厢的空间，缺点是车体的整体性能会有不同程度的下降。

车体的改造装修方面要将设备按要求合理地安装于车内，形成一个完整的体系。将车体空间按功能分为：控制导播区、播音区、音频设备区、发射设备区。在施工上要完全按照国家相关安全规范，确保集成后的系统参数达到广电总局甲级指标。

1、运行性能好、载重平衡、防水防尘、隔热性能强、车内布局合理、装修实用雅观。

2、要求提供多路备份的动力系统，包括可靠的220V供电系统，自带发电机、大功率UPS。

3、要求提供良好的防震系统。

4、具有液压自动平衡系统，配有防雷系统，满足恶劣天气的播出安全。

5、性能良好的空调器。空调是工作时产生噪声的主要原因，减小噪音的主要的方法是选择高风压低风速的空调系统，在空调的安装位置上要远离播音。

6、电缆盘的配置有音频电缆、电源电缆、音响线、双备份的电话线、光纤尾纤。

二、音频系统

1、车内音频系统。对于直播车内部音频设备的配套，主要要考虑以下几点，第一，直播信号的传输，第二，扩音信号的分配，第三，录音的需要。所有设备尽量具备AES/EBU标准接口，具体配置和要求可提供如下参考方案：

a、合理路数的数字播出调音台；

b、单机版音频工作站、接入网络的计算机：需要一套单机版音频工作站利用便携电脑连接到直播调音台中，保证与直播室播出模式同步；

c、由于现场直播节目互动的需要，需配置现场开通internet和短信平台的计算机，也可以使用笔记本电脑；

d、音源：包括宽心型话筒二只、专业动圈话筒二只供主持人和嘉宾使用；专业音源播放设备；车内监听系统（含音箱及均衡器）一套；立体声音分一只；耳机分配器一个及耳机若干;广播级调谐收音器一只；

e、为了应对现场互动的节目需配置热线电话桥接器系统一套，其中包括热线电话多部，工作电话一部。对于接入热线的节目出于安全考虑须安装音频播出延时器一台。

2、现场扩声系统，包含一台合理路数模拟扩音调音台；无线手持若干；动圈话筒、强指向性话筒；功放、大功率高保真音箱；均衡器、效果器、分频器、反馈抑制器等；

3、现场监视系统及通讯及导播系统。由于直播中现场调音可能在直播车内，为了随时了解现场的情况监视系统应包含二路摄像机，和必要的通话系统。

三、信号传输

目前音频信号的传输方式多种多样，并且各有优劣其中主要有以下方式：

1、电话传送设备：建议配备同时具备普通电话、ISDN和MUSICAM编码系统的电话耦合器，其特点如下图。

2、无线数据传输：对于一些需要移动传输的节目有时可以采用调制成数字信号利用移动运营商提供的数据业务的上行空间来传递信号。这种技术理论上支持60km/h的移动速度稳定使用，但实际上130km/h以下的移动速度都可以使用。目前国内的数据业务运营商主要有基于GSM网络上的GPRS以及基于CDMA网络的CDMA1X。

3、光纤传输：光纤传输是到目前为止所有传输手段中质量最高、抗干扰能力最强的手段。光纤传输系统是数字通信的理想通道，与模拟通信相比较，数字通信有很多的优点，灵敏度高、传输质量好。因此，大容量长距离的光纤通信系统大多采用数字传输方式，但要使用光纤作为通讯手段直播车必须在光纤通到的地点才能使用。

4、DAB传输：该系统在市区一定的范围内可直接回传，它利用安装在大楼顶部的DAB接收天线进行接收，解调后的音频信号送至中控机房进行切换分配、播出。

数字音频广播DAB是继调幅、调频之后新一代的广播技术，它具有发射功率小、覆盖面积大、频谱利用率高等优点，有较强的抗多径干扰和在恶劣环境下接收的能力，可保证高速移动状态下的接收质量，业务构成灵活，并可利用卫星直播大幅度提高广播的覆盖率等优点，是广播事业发展中一个新的里程碑。

短视频的优劣篇2

中资机构投资比例下降

从全球来看，中资机构投资规模占总投资规模的比例有所下降。本季度，中、外资平均单笔投资金额环比均有所增加，但是外资机构仍大幅领先中资机构。

其中，外资为1416万美元，中资为619万美元。对此，北京安邦咨询公司分析师张巍柏认为，这样的数据产生并不能代表整体的一个发展趋势。

他说：“因为资金从规模上来说是比较小的，任何单笔投资的增加都会引起整个数据的变化。”但是从某种方面来说，这增强了中国行业发展的信心。

中国创投市场地区投资仍然集中在北京、上海以及江苏等经济发达地区，其中北京投资规模最大。但是在平均单笔投资金额方面，重庆和广东分别为1671万美元和1533万美元，平均金额超过北京。

从投资地区来看，或许投资地点并不是最主要的，投资者更加注重行业和领域的投资，当然也说明地方企业吸引投资的实力在增强。

从投资行业来看，2008年第3季度，中国创投市场TMT行业投资案例数量与非TMT行业持平。这一点表明，中国创投市场的投资情况还相对比较均衡的。TMT行业投资案例数量43起，占总投资案例数量50.0%；投资金额为5.75亿美元，占总投资金额56.1%。其中TMT行业平均单笔投资金额创历史新高，达1338万美元。

“随着TMT企业的不断发展，企业规模增大，同时部分企业如网络视频和网络社区企业所处市场需要继续培育，需要依靠资金加速发展。而投资商也会看中其未来发展方向。这也是TMT行业平均单笔投资金额创历史新高主要的原因所在。”张巍柏解释说。

互联网、IT和医疗健康成投资热点

分析报告中显示，互联网、IT和医疗健康等行业是本季度投资热点。互联网、制造业和IT行业投资案例数量占总数量比例较高，3个行业所占比例均超过10%。（见图1）

其中，互联网行业所占比例较为稳定，保持在23%左右；IT行业所占比例从21%下降到10%，下降幅度较大；医疗健康行业所占比例小幅上升。是不是这也说明了在创投市场中这些领域会更占优势呢？数据表明的这些行业的投资“热点”问题是如何形成的呢？

张巍柏说：“医药及IT行业是具有巨大潜力市场的，这些都属于提高生产力的企业。医疗正在向高科技领域发展，比如生物医疗科技等，同时也是人们必需品的消费，不论高潮与波谷时期，都会成为投资者青睐的行业。”

尽管众所周知的IT行业面临“严冬”，市场调节已经在起作用，投资比例也有所下降，但并不防碍其成为热点，因为这些行业的共同点是都会有很大的发展空间，投资者更看重未来发展趋势中的收益，而并非短时期的效应。

张巍柏说：“任何投资都是具有风险性的，只能是投资者对未来发展势头的一种预测行为，即使并非热点的投资，也不能排除合理与可取性，或许目前相对冷淡的投资行业就是将来的热点。本季度的热点行业在某种程度反映了当前投资的方向。”

“低谷”行业的创投市场

从本季度的热点来看，以电子商务、网络视频和网络社区最为显著，在互联网行业20起投资案例中，电子商务5起，占互联网行业投资案例数量25.0%，投资金额为6216万美元，占互联网行业投资金额23.3%；网络视频投资案例数量4起，占互联网行业投资案例数量20.0%，投资金额为9760万美元，占互联网行业投资金额36.6%。（见图2、图3）

值得注意的是，网络视频行业平均单笔投资金额2440万美元，高于TMT行业平均单笔投资金额1102万美元。记者发现，诸如网络视频类的企业并没有随着巨额资金的投入而获取利润，相反却一直并未赢利，这样的现状，对于VC投资者来说将面临的是什么？是继续投入还是抽身退出？

对此，张巍柏给予了肯定的回答：“任何新生事物的出现都会经历一个必然的创业艰难期，然后才是赢利期，按照正常事物发展规律来说，视频网络目前还没有发展到赢利的阶段，处于积蓄力量阶段。视频网络对于中国国情来说，可能进入的相对提前了一些。但是它所带来的效应将是深远的。尽管相关技术有待完善，但是视频传播的强劲势头仍是无法阻挡的。对网络视频传播前景还是相当看好，前景广阔，只是目前还没有突破停滞的局面，我想VC们会继续支持中国视频网络行业，相信很快会有质的飞跃。”

“中国2008年第3季度创业投资市场研究报告，在一定程度上表明了创业投资市场的发展状况，创业投资商可以分出一部分资金给目前正处于低谷时期，在未来有巨大潜力市场与开发空间的行业上会更好。任何一笔资金的投入，对于成长阶段的行业来说都是非常需要的，也会增强企业发展的信心。行业的发展，离不开资金的融入，这样不仅有利于赢利目标的最终实现，同时在中国行业发展上也起到了推动作用。”张巍柏说。

（数据来源：Chinaventure）

■观察：资本冬天优胜劣汰

在互联网行业20起投资案例中，网络视频投资案例数量4起，占互联网行业投资案例数量20.0%，投资金额为9760万美元，占互联网行业投资金额36.6%。网络视频行业平均单笔投资金额2440万美元，高于TMT行业平均单笔投资金额1102万美元。

值得注意的是，如此高额的投入换来的是什么？事实给了提问最真实的回答：至今为止，没有一家网络视频企业能够盈利！

目前国内网络视频厂商只有2%能做到盈亏持平，其余98%都在亏损，从赢利模式上来看，这个行业同质化严重，赢利模式单一，目前为止仍以网络广告、用户服务费为主。在目前国内网络广告用户仍习惯于免费服务的情况下，网络视频业距离成熟商业模式仍然有差距。

寒冬到来之后很多广告公司倒闭，优酷总裁古永锵认为投资互联网公司或者风险投资行业现在有没有出现优胜劣汰的局面是可能出现的。

在这次金融危机之前在中国的热钱是客观存在的。从资本的角度去选项目的时候已经多元化了，很多人看新能源，很多人看快消、餐饮、酒店这种领域。

更多的热钱从国外进来，虽然理性了，但是还是有优胜劣汰。优胜劣汰在这种环境下所有的价值链都会加速，巴菲特说了另外一句话“潮退的时候才知道谁在裸泳”，如果外面是夏天的话不穿衣服身体不好还可以生存，同样的条件资本层面公司层面也出现问题。

现在虽然是资本冬天，但是我们看到一个很好的时机，网络视频行业有核心竞争力，有兴趣，就会去做，但是会谨慎，考虑更周全。但是资本寒冬的时候，创业者会紧跟投资方，因为投资方更谨慎，所以企业必须更谨慎。

短视频的优劣篇3

关键词：纸媒；新闻评论；短视频

纸媒新闻评论可视化探索的价值内涵

（一）可视化趋势迫使纸媒加速生态重构

我国短视频用户规模已近9亿，占网民整体的8成以上。新闻传播的可视化趋势，迫使纸媒必须加速生态重构。具体地讲，是从理性到感性，从宏观、抽象到微观、具象，从全面、严谨、深度向视觉冲击、画面美学、现场价值的重构。[1]

（二）纸媒新闻评论转型路径：观点可视化

纸媒新闻评论以观点和深度见长，这与纸质媒介的慢阅读特性紧密相联。而在融媒体时代，观点和深度的价值须建立在有效传播的基础之上，也因此，纸媒新闻评论从内容、形式、运营等均须刷新重构。纸媒评论与短视频融合，能够在碎片化、社交化、现场化等特性下完成信息的多次、多重整合传播，将原本以平面化纸质内容为核心的信息传播方式向全媒体信息整合方式转变，同时在过剩的同质信息中突出观点的价值。[2]观点可视化，是纸媒新闻评论转型的重要路径。

纸媒“新闻评论+短视频”生产的优劣势比较

（一）纸媒“新闻评论+短视频”生产的优势

1.纸媒拥有素质较高的评论员队伍。纸媒评论员长于文字和深度思考，善于凝练观点、挖掘事件背后的价值。“新闻评论+短视频”生产同样遵从“内容为王”的逻辑，也因此，纸媒在推动观点可视化的过程中具有坚实的内容支撑。2.短视频制作技术门槛逐步降低。“影像表达开始从高高在上的专业殿堂走入寻常百姓中，从代言‘日常化’生活的工具，变成了人们直接沟通的日常话语本身。”[3]随着传媒科技的日新月异，短视频制作的技术门槛逐步降低，这让“新闻评论+短视频”的批量生产成为可能。3.纸媒生产空间融媒体化。在媒体融合的浪潮下，众多传统纸媒的生产空间应时而变。以深圳报业集团为例，新建成新媒体大厦已投入使用，这一全新的生产空间拥有八个功能各异的演播厅，同时配备了专业的录音棚，完全可以满足不同类型的视频生产需要。

（二）纸媒“新闻评论+短视频”生产的劣势

1.“视频思维”欠缺。纸媒评论基于文字逻辑，视频生产讲求画面逻辑，纸媒评论员要实现从前者到后者的转变，需要在实践中摸索。2.镜头恐惧。纸媒工作者习惯于幕后写作，面对镜头普遍存在镜头恐惧心理，学会自如地面对镜头知易行难，同样需要长时间的适应和探索。3.制作精品能力缺乏。目前，部分纸媒已拥有制作短视频的能力，但打造精品的能力缺乏。以晶报观点类短视频产品“晶报说”为例，评论员和视频编辑可以制作常规的“新闻评论+短视频”，但要承接广电级的视频制作，仍需寻求外援。

纸媒“新闻评论+短视频”生产的模式

在5G技术的驱动下，短视频的内容生态正在发生质的变化，单一化短视频内容已经无法锁定多样化的用户需求，短视频内容将基于细分领域、兴趣社团、分化需求而得到发展。[4]从市场需求出发，“新闻评论+短视频”内容生产模式也需多样化，以适应不同用户和受众的习惯与偏好。

（一）时政类“新闻评论+短视频”

在当前的媒介生态下，时政类“新闻评论+短视频”需求旺盛，从脚本内容到视频制作形式，都要求沉稳、大气，同时具有一定的“网感”。从深圳晶报打造的观点类短视频“晶报说”的运作情况来看，拥有这部分需求的用户，主要为政府部门和国有企事业单位工作者，后者对于在重要的时间节点推出有高度和深度的观点类短视频极为看重。“晶报说”的时政类“新闻评论+短视频”内容占40%左右，以横屏制作为主，时长约4分钟左右，评论员着正装出镜，以凸显机构媒体的严肃性。

（二）社会新闻类“新闻评论+短视频”

社会新闻与时政新闻内容“调性”的差异，决定了“新闻评论+短视频”呈现“表情”的不同。“晶报说”的社会新闻类“新闻评论+短视频”以竖屏制作为主，时长约1分30秒左右，评论员着便装出镜，同时视频画面更贴近抖音等网络视频风格。舆论引导的重要目标之一，是对民众的情绪进行引导。同济大学学者徐翔在《新浪社会新闻传播中的“情绪偏好”效应与特征研究》中提出从“议程设置”到“情绪设置”的理念。[5]相较于时政类“新闻评论+短视频”，社会新闻类“新闻评论+短视频”从文字脚本到视频呈现形式更注重“情绪设置”，力求贴近受众情绪，引发受众共鸣。基于不同的内容“调性”，采取多元化的生产模式，以适应不同用户和受众的习惯与偏好，是“新闻评论+短视频”从市场需求出发的务实路径选择。同时，这种多元和细分还可更灵活、更深入。

（三）纸媒“新闻评论+短视频”的“快慢”与“短长”

1.纸媒“新闻评论+短视频”的快与慢。传统纸媒的文字评论讲求“慢工出细活”，但因应网络传播特点的“新闻评论+短视频”则须快慢有别。以“晶报说”为例。“晶报说”短视频一般要求对新闻事件当天响应、当天制作、当天成片。对于社会高度关注的焦点事件，要求在两小时内即推出视频。在网络信息极大丰富的语境下，“新闻评论+短视频”只有及时响应，才能做到“落地有声，惟快不破”。而这一点，也是基于网络传播的纸媒“新闻评论+短视频”区别于电视新闻评论的很重要的特征。在有些情况下，则可以慢下来，并在内容和形式上进行雕琢和创新。比如2023年8月26日是深圳经济特区建立40周年，“晶报说”用一个星期时间制作了一期视频节目《感动！这群特别的人献给深圳的诗》，邀请到了一群与深圳特区同龄的人士作为“评论员”，让他们走到镜头前，每个人念一句诗，视频的当天，点击量即破百万。这个视频很“慢”，但格调高雅，独树一帜，受到广泛赞誉。2.纸媒“新闻评论+短视频”的短与长。纸媒“新闻评论+短视频”的短与长取决于内容和新闻时效，需要灵活把握，避免一刀切。以“晶报说”为例，时政类评论一般时长为4分钟左右，社会类评论一般时长为1分30秒左右，但在特定情况下，既有的时长框架均可打破。比如在战“疫”期间，由“晶报说”团队参与制作的《火线》系列短片，时长均超过8分钟，全网点击量超过2亿，成为备受赞誉的爆款。短视频内容和平台的崛起并不能完全占据长视频的市场空间，5G技术的应用，使长视频在传输速率问题得到改善后以全新的姿态回归用户视野。在短视频极大丰富的情况下，探索更具“网感”、形式更具创新性、且区别于传统电视新闻评论的长视频，是推动纸媒观点可视化的又一重要课题。

纸媒“新闻评论+短视频”的运营与经营

在媒体融合的现实语境下，纸媒“新闻评论+短视频”的内容生产、运营和经营密不可分。

（一）纸媒“新闻评论+短视频”的运营

“晶报说”团队中设有运营专员，负责视频内容的运营推广，视频制作完成后第一时间多渠道分发。同时，晶报社也设有专门的运营中心，二者各司其职、形成合力。目前，晶报传媒已成为中国最大的政务新媒体运营机构之一，旗下负责运营的政务新媒体已达到一百余家。这些政务新媒体的主体多为政府机构和国有企事业单位，粉丝量巨大，且高度垂直细分。“晶报说”相关视频内容依托晶报传媒的优势，实现了更好的运营推广，而运营本身，也会给内容生产提供选题思路和议程设置路径参考。

（二）纸媒“新闻评论+短视频”的经营

优质的内容产品，必然有相应的市场需求。“晶报说”创办第一年，营收即达到数十万元，2023年全年营收或可达到300万元，实现几何级增长，在第十三届中国传媒经营大会上入选“2019—2023中国传媒经营价值百强榜”新媒体四十强，同时入选《中国新闻出版深度融合发展年鉴》。在传统纸媒经营普遍困难的情况下，观点类可视化产品在经营方面的亮眼表现，表明其因应了市场需求，在媒体融合的进程中拥有广阔的发展空间。

参考文献：

[1]毕翔，唐存琛.纸媒与短视频融合发展策略研究[J].传媒，2023(15).

[2]金梦玉，丁韬文.“短视频+新闻评论”的创作路径、发展瓶颈与未来探索[J].中国编辑，2023(06).

[3]王晓红.论网络视频话语的日常化[J].现代传播，2013(2).

[4]严三九，刘峰.5G背景下短视频内容生态重构探析[J].中国编辑，2023(6).

短视频的优劣篇4

关键词视频分享网站；教育视频；SWOT

中图分类号：TP393.4文献标识码：B文章编号：1671-489X(2012)09-0119-02

AnalysisofSWOTinEducationVideoSharingWebsitebasedonWeb2.0//ShiSongmen

AbstractCombinedwiththepresentsituationofeducationsharingwebsite,andthisarticleanalyzesitsuniquecharacteristicswiththemethodofSWOT,summarizesthestrength,weakness,opportunityandthreat.

Keywordsvideosharingwebsite;educationvideo;SWOT

Author’saddressSchoolofInformationandCommunication,XuzhouNormalUniversity,Xuzhou,Jiangsu,China221009

SWOT是优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threat）4个词英文单词首个字母的串联。SWOT分析法，其中心目标是制定能够最好地对准、适应和匹配公司资源和能力的战略以适应环境的需求[1]。笔者结合教育视频分享网站发展的大背景与自身的特点，对其进行SWOT分析。

1优势分析

1.1分享与互动

教育视频分享网站的设计与实现过程中，要始终秉承用户体验为中心，让用户有着自主性的优越感。随着网络视频应用主流化，视频被越来越多地应用到教育教学之中，用户可以在观看视频的同时，将视频分享给好友，供他人观看。视频分享网站YouTube最初的设想就是“分享”，它允许用户把录像上传至网络，交换、欣赏和评论，就是设想大家可以在这里交换自己拍摄的视频；之后就有很多人上传电视节目和电影片段，数量逐渐累加，直至成为一个大的视频库[2]。

1.2视觉化表达

网络内容的视频化是人类的本能要求，翻开人类的历史，不难发现，人类从通过勾画图形来记录事物，到使用文字记录历史事件，再到照片等图片形式和使用磁带记录声音，再到后来的电影，然后再将这些转换成电磁信号，现在人们又转换为数字形式。人类通过这一步步的发展历程，不断地将信息与自身感觉器官相结合，从只通过眼睛观看到视觉与听觉并用，充分运用画面与声音的结合来获取最全面、最直观、最生动的视频。

对于未成年儿童，比起一本按照他的识字水平可以阅读的书，他会选择既有文字又有画面的连环画；比起这些连环画，他会选择让成年人声情并茂地讲故事；比起讲故事，他更会愿意看动画片。作为成年人，同样，他们身上也有这样的本能，人们总是在不断让资源视频化，因为观看移动画面是人类认知、记录、再现事务的本能需求[3]。流媒体网COO、业内资深分析人士张彦翔认为：“从文字到视频，变的只是表现形式，不变的是广大网络人群的娱乐需求和自我价值体现，所以网络视频分享网站的快速成长也是可预见的。”[4]

1.3网络内容的视频化是人类获取信息的需要

1967年，心理学家特瑞赤拉（Treicher）做了两个著名的实验：第一个是关于获取信息通道的实验，经过大量的实验证实，视觉占到人类获取的信息83%，听觉占11%；第二个是关于记忆力持久性的实验，结果是人们能记住自己阅读内容的10%，听到内容的20%，看到内容的30%，看到并听到内容的50%，交流过程中自己所说内容的70%[5]。从两个实验的结果，可知视觉和听觉通道是人类最主要的获取信息的通道，双重感官结合使用才是最佳方式。

2劣势分析

2.1内容同质化

在视频分享网站运行过程中，一些用户为了提高自己在网站的积分，会直接通过网络，以复制的形式将他人的精彩视频短片复制到自己所在的账号之中。这样虽然对于网站的视频库的丰富有一定的帮助，但是也导致了与其他网站视频内容的重复。这种内容雷同，使得网站没有了自己的特色。网站定位不明确是不利于网站的长远发展的，不利于教学效果的提升，不利于学生创造能力的提升。

2.2视频制作周期长，资源耗费大

由于教育视频分享网站的视频来源还仅仅依靠教师与学生，而仅仅这么一个小的群体，能创造出的视频数量有限。而教师与学生的时间也相当有限，很难抽出更多的时间来参与到视频内容的建设之中。即使学生组成一个团队来创作，也需要前期的稿本、分镜头稿本的创作，中期的拍摄、舞台搭建、表演等，后期的剪辑与视频特效的创作，不仅涉及画面内容的仔细雕琢，还需要与之相匹配的声音信号，是一个人力、物力、财力耗费巨大的过程。

3外部环境所创造的机会

3.1硬盘存储技术与网络通信技术的进步为网络视频资源的丰富提供了可能

视频文件相对于其他文本、图像文件，文件所占硬盘空间要大很多，这也是视频流通缓慢的重要原因。近年来，光纤的逐渐普及，使得我国互联网宽带不断增加，百兆的网速已不再遥不可及。随着技术的不断进步，以文字、图片为主的互联网技术必将向视频方向发展，视频资源在整个互联网内容中的比例必将大增。

3.2高校内部有着大量潜在的视频资源

在高校中蕴含着大量的资源，这里不仅有国内外学术界的大批精英，优秀的年轻学子，更有流动的人才，如职场、生意场高手回到校园之后的经验分享，国外优秀的交流学者等。他们每一次讲课都是其经验分享的过程，听者可以从演讲者那里找到灵感、获取知识。这些演讲的过程若能以视频的形式将其记录，为更多的人服务，对整个社会来说，将是一笔非常宝贵的财富。

4外部环境带来的威胁

教育视频分享网站还面临着很多很多的威胁，影响着视频网站的发展。比如，它的发展还面临着社会中大型视频分享网站的冲击，这类视频网站背后有着非常巨大的财力支持，对于视频资源的购买力十分强劲，可以在短时间内汇集大量的拥有版权的高清视频，这些视频无论是数量上还是在质量上，都要比教育视频分享网站内的视频资源要强得多。

5总结与展望

教育视频分享网站的建设与发展的道路上，有很多优势，也有很多不足，但是教育视频的发展已经成为一种潮流，而教育视频分享网站恰能顺应这样的潮流，它借助了视频教学资源所具备的生动形象的独特优势，必将给高校乃至整个社会带来巨大的学习方式变革。

参考文献

[1]牛蒙刚.SWOT分析法在师专升本战略中的应用[J].教育探究,2010(12):64-68.

[2]马骋怡.以Hulu为例探讨我国视频分享网站的发展[D].北京:北京大学,2009.

[3]王明轩.即将消亡的电视:网络化与互动视频时代的到来[M].北京:中国传媒大学出版社,2009.

短视频的优劣篇5

摘要：随着三网融合，视频网站已经成为三屏之上最具吸引力的媒体之一。但在繁荣的表象背后，视频网站却面临着几乎全面亏损的现状。在此背景下，爱奇艺与PPS宣布合并。本文将从爱奇艺和PPS合并的案例入手，通过浅析两者合并的背景及优劣，找出其兼并前后的动因，从而说明两者兼并为其发展带来的积极影响，为后续网络视频企业进行整合提供依据。

关键词：视频网站；并购；整合；爱奇艺；PPS

根据中国互联网信息中心（CNNIC）数据显示，截至2014年6月，中国网络视频用户规模达4.39亿，较去年年底增加1057万人，用户增长率为2.5%，增速明显放缓。网络视频用户使用率为69.4%，与去年年底基本持平。

我国的网络视频行业自2005年兴起，经过2007年快速发展和后来的版权合法化及政策调整时期后，网络视频行业开始步入整合。2012年，优酷土豆合并拉开了此次合并浪潮的序幕。2013年5月7日，百度宣布3.7亿美金收购PPS视频业务，并包含了PPS和爱奇艺视频业务，再次推动了整个行业的并购浪潮。

一、视频网站并购动因探析

从全球媒体并购热潮来看，其原因不外乎以下几点：经济全球化趋势的必然发展、追求利润最大化的资本扩张、政府政策的调整和支持以及科学技术的资本支持。下面本文将从两者合并前后的优劣分析其动因，希望能给其他视频网站借鉴之意。

（一）合并前，爱奇艺和PPS各自的发展瓶颈

爱奇艺自诞生以来都以中国版hulu的名义自居，但是五年下来并不适合中国市场，被迫开始转型。购买版权的长视频被搜狐独家策略限制，自制综艺节目又受到优酷土豆的压制。爱奇艺在2012年开始开发桌面客户端独立品牌，希望可以通过离线下载使用户获得良好的观影体验，并且通过P2P加速来节省宽带资源，但收效甚微，多个版本的产品体验都不是很理想，甚至有网友评论版本升级更难用。除此之外，市场推广也非常低调，甚至很少人知道爱奇艺还有桌面客户端，其活跃用户估计也不超过百万。

而对于有8年历史的PPS来说，一开始就适应中国大环境逐步发展起来，虽然有些盗版影视内容，但也还在可控范围之内，PC客户端和移动客户端用户数也比较可观，另一方面，它在用户数据、收入、市场份额等方面都很难再有飞跃性的突破，高层人员也有意向寻找强有力的合作伙伴来进一步发展企业。

（二）合并后，带来的积极效果明显

负责百度投资并购业务的企业发展部总经理汤和松对此次并购表示，规模效应、移动化是视频业务成功的核心要素。百度收购PPS之后与爱奇艺合并，使两者的用户时长和移动用户量均达到行业第一，此外，与PPS进行资源整合还可以增强爱奇艺的市场竞争力。

1、规模经济效用显著

Pratten和其他学者认为，追求规模经济是企业重要的并购动机。对于视频网站而言，相互之间可以共享内容版权及其他一切优势资源，并购的规模效应可以有效降低购买内容版权及宽带资源的成本。爱奇艺创始人龚宇对此表示“爱奇艺与PPS非常互补，在各自领域各占优势，业务重叠率仅14.45%，在人口资源和渠道出口上可以达到很好的共享。”

规模效应可以使视频网站的平均成本随着上网人数的不断增加而逐步递减，其边际成本也随之缓慢递减，但是网络的收益却会随着上网人数的不断增加而同比例递增；网络规模越大，其总收益和边际收益也就越大。总之，形成规模效应可以降低成本和增加收益，是视频网站并购的重要动力之一。

2、范围经济效应

范围经济是指由厂商的范围而非规模带来的经济，即当同时生产两种产品的费用低于分别生产每种产品时，其存在的状况就被称为范围经济。世界著名经济学家萨缪尔森和史密斯认为追求范围经济性是企业并购的重要动因之一。范围经济的表现形式多种多样，就视频网站而言，通过扩大网站市场，对产品精准分类，生产至少两种以上的产品从而而引起的单位成本的降低。

视频网站通过并购形成的范围经济优势主要有两点。首先，可以有效分摊视频网站的运营成本。近年来，PPS主要在用户生成内容和用户资源的帮助下，同游戏等行业进行合作从而盈利；爱奇艺则主要是利用百度搜索数据的优势，抢占流量入口和实现广告的精准投放。在爱奇艺与PPS并购之前，双方都是各具优势的视频网站；并购之后，正版影视剧、网络电视、游戏、动漫、用户原创内容等产品都统一于一个视频网站中，从而使产品的成本得到有效分摊。第二，有效降低网站经营的风险成本。

3、重点打造UGG

长视频和UGC是目前国内的两种主要在线视频方式，长视频偏重媒体属性，UGC则偏重社交属性，长视频优势在于用户时长，UGC则主要在用户覆盖。爱奇艺CEO龚宇表示，今后将在坚持长视频的同时发力UGG视频。

《中国网络视频市场季度监测数据》显示，短视频内容的用户数量已经远远超过长视频，其中超过七成的用户，利用碎片化时间选择观看有趣的短视频内容。随着智能手机的普及和录制视频功能的便捷性，人人是导演成为移动视频UGG可挖掘的巨大价值。为此，爱奇艺推出了“啪啪奇”，PPS开通了“爱频道”，这些拍摄工具APP使得UGG分享更为快捷，爱奇艺和PPS合并之后，无论是在UGC的内容质量和盈利模式上还是在规模上均会超过优酷土豆，移动UGG成为视频网站盈利的新的增长点。

4、数据库共享

目前国内视频网站的盈利方式主要还是广告收入，广告收入基本占其全部营销额的80%甚至90%以上。爱奇艺盈利主要靠大品牌广告收入，而PPS则主要靠游戏广告收入。从广告的形式来看，大品牌广告所带来的收入要远远高于游戏广告所带来的收入。

百度精准的搜索数据成为爱奇艺的一大优势，爱奇艺基于该优势于2013年5月9日宣布其精准广告产品“一搜百映”正式投放市场。通过挖掘百度搜索引擎海量数据来优化视频广告服务，加速其广告变现能力。在该应用中，搜索关键词作为用户的需求信号，据此对用户进行购买需求定向，然后通过“云交互贴片”技术，让用户在贴片广告上实现游戏等多种互动功能，从而达到提高用户购买率的目的。

二、启示

根据上文以爱奇艺和PPS合并为例对视频网站并购动因进行的浅析，对其余的视频网站而言，有以下三点借鉴意义。一是可以通过优势互补战略，完善产业价值链。视频网站通过垂直并购的方式，本质上推动视频网站削减成本和增加收入。二是可以使用多品牌聚合效应，提高核心竞争力。深化其在用户心中的印象，达到巩固品牌效应的目的。三是需要合理的视频行业资源配置，从而保证视频网站的健康发展。（作者单位：重庆工商大学）