儿童用品调研报告(6篇)

儿童用品调研报告篇1

[关键词]手足口病；流行病学调查；疫情分析

[中图分类号]R725.1；R181.3[文献标识码]B[文章编号]1673-9701（2013）01-0008-02

手足口病（handfootandmouthdisease，HFMD）是由多种肠道病毒引起的一种急性传染病，是我国法定报告管理的丙类传染病。手足口病的典型症状为发热，并伴有手掌、脚掌斑丘疹或疱疹，口腔黏膜疱疹或溃疡，少数病例可出现脑膜炎、脑炎、脑脊髓炎、肺水肿、循环衰竭等重症表现。手足口病是一种全球性疾病，世界大部分地区均有流行报告，我国手足口病于20世纪80年代初在上海首次发现，此后在许多省市相继流行，2007以来山东、河南商丘等地区暴发该病，并出现重症和死亡病例，流行形势日趋严重。2008年漯河市源汇区也相继出现手足口病例，从2012年1月1日～5月23日，源汇区累计报告手足口病例245例，累计发病率76.56/10万，其中8例重症病例，无死亡病例报告。为进一步了解手足口病的流行病学特征，对源汇区手足口病发病情况进行流行病学调查，并对其疫情进行分析研究。

1对象与方法

1.1调查对象

选择2012年1月1日～5月23日源汇区手足口病确诊患儿作为调查对象。

1.2依据

对源汇区辖区内每一位《中国疾病预防控制信息报告系统》上报告发病的手足口病例进行追踪随访，采用漯河市源汇区设计的手足口病流行病学个案调查表，内容包括手足口病儿童患病基本信息、发病情况、治疗情况、家庭居住环境、患儿发病前7d内与其他手足口病、病毒性脑炎、病毒心肌炎、肺水肿等患者的接触史等信息。

1.3统计学分析

采用SPSS13.0统计学软件分析，对手足口病疫情资料进行流行病学分析。

1.4实验室检测

对手足口病监测病例采集咽拭子/疱疹液和粪便标本进行标本病毒分离，阳性毒株进行病原学检测。

2结果

2.1地区分布

2012年1月1日～5月23日，病例主要分布于干河陈乡99例，占40.41%；马路街办37例，占15.10%；空冢郭乡26例，占10.61%；问十乡22例，占8.98%；阴阳赵乡16例，占6.53%；顺河街办16例，占6.53%；老街办15例，占6.12%；大刘乡14例，占5.71%。见表1。

2.2报告时间分布

源汇区首发病例报告时间为2012年1月1日，报告病例从第14周（1周内发病20例）开始呈明显上升趋势，1月份共发病18例，2月共发病12例，3月共发病21例，4月共发病89例，5月共发病105例。

2.3人群分布

报告病例中，散居儿童最多，为139例，占全部病例的56.73%，其次为托幼机构儿童，为98例，占40%，学生7例，占2.86%，干部职员1例，占0.41%。

2.4性别、年龄分布

性别：245例病例中，男性190例，女性55例，男∶女=3.45∶1。年龄∶245例病例中，年龄最小为6个月，最大为23岁，其中1～岁组64例所占比例最高，占26.12%，其次为2～岁组60例，占24.49%。发病年龄主要集中在1～3岁年龄段和5～年龄段，共173例，占全部病例的70.61%。见表2。

2.5聚集性病例分布情况

截止5月23日，源汇区共发生聚集性病例7起，其中家庭聚集性病例1起（顺河街辖区安居小区），村庄聚集性病例1起（空冢郭乡陈岗村），学校托幼机构聚集性病例5起（市直幼儿园3起，香港伟才幼儿园2起）。

2.6重症病例分布

截止5月23日源汇区共报告8例重症病例，其中干河陈乡5例，顺河街辖区2例，空冢郭乡1例（陈岗村）。8例重症病例中，7例为3岁以下的散居儿童，1例为幼托儿童。

2.7实验室检测情况

源汇区共检测68份手足口病例咽拭子、粪便样品，其中38份EV71阳性（占55.9%），21份COXA16阳性，3份普通肠道病毒阳性，6份全阴性；肠道病毒阳性率占91.1%。

3讨论

自4月份以来源汇区手足口病迅速上升，特别是市区和城乡结合部发病数居高不下：干河陈乡和马路街办辖区发生病例较多，它们处于城乡结合部，可能与该地区人口密度大[1]、托幼机构较多有关，手足口病发病严重，且重症手足口病例也集中在此，是造成源汇区手足口病显著增多且位居全市增长速度首位的主要原因。

手足口病患者男性多于女性，男性190例，女性55例，表明性别是影响儿童手足口病的因素之一。从手足口病疫情的年龄、职业分布情况来看，源汇区的手足口病主要分布在5岁以下年龄段，其中以1-2岁散居儿童人数最多，尤以3岁及以下儿童发病率最高，并且8例重症病例中有7例为3岁以下的散居儿童，1例为幼托儿童，这与国内研究结果相同[2]，说明低年龄组比高年龄组发病率高，可能与幼儿自身抵抗力较差有关。

4月份以来，随着病例的增多，学校托幼机构聚集性病例频繁发生[3]，尤其是市直幼儿园、香港伟才幼儿园陆续出现聚集性病例。因为人是肠道病毒的唯一宿主，患者和隐性感染者均为本病的传染源，肠道病毒可经粪-口途径，也可经呼吸道、接触患者口病分泌物、疱疹液等传播，肠道病毒普遍易感，幼儿园人员多，空气环境差，所以易感染。今后要重点关注学校、托幼机构的病例，发现之后及时通知学校、托幼机构采取措施，防止疫情的蔓延；并加强对幼儿园老师和校医的手足口病知识的培训，认真落实并坚持晨检制度和幼儿因病缺课追踪制度，加强幼儿园的公共用品的消毒，降低手足口病例的发生率。

学龄前儿童易感染手足口病，要关注辖区内的散居儿童[4，5]，对辖区内的每一个手足口病人进行追踪随访，做好患病儿童居家治疗期间家长的健康教育知识宣传工作，使家长正确认识手足口病的危害，既要引起重视也不过度紧张。家长要重视并做好手足口病患儿管理，以避免病情加重和传染给他人，给家庭和社会带来危害。

[参考文献]

[1]朱渭萍，薛曹怡，沈迪莘，等.上海市浦东新区手足口病流行病学调查及影响因素分析[J].中国妇幼保健，2010，25（17）：2401.

[2]陈豪敏，康锴，王海峰，等.2009年河南省手足口病疫情分析与2010年疫情趋势预测和预防策略[J].河南预防医学杂志，2010，6（21）：161-165.

[3]茹维萍，王彦霞，康锴，等.危重型手足口病临床症状及预警因素分析[J].郑州大学学报，2011，8（46）：608-610.

[4]王国.溧阳市2011年手足口病疫情流行病学分析[J].中外医学研究，2012，10（14）：63-64.

儿童用品调研报告篇2

据英国一项最新研究发现，父母若想预测孩子们将来英语和数学方面的考试成绩，有一个最为简单的方法，即看一看他们的手指长短。心理学家称，无名指长的孩子计算能力突出的可能性更大，而食指长的孩子则更善于读写。

原理性激素＆手指长度

科学家认为，这一趋势是孩子在子宫时暴露给激素和雌激素的亦平所致。性激素一般负责大脑发育和手指长度。领导此项研究的巴思大学教授布洛斯南表示激素据称可以促进某个大脑区域的发育，而这个区域通常与空间思维和计算能力相联系。雌激素被认为可促进与口头表达能力有关的大脑区域的发育。令人颇感兴趣的是，这些激素还在我们食指和无名指的长度方面拥有发言权。我们可以对比食指和无名指的长度，用以衡量胎儿在子宫中暴露给上述两种激素的水平。

测算喜好英语or擅长数学

在研究中，科学家通过75个7岁儿童的手掌影印，测算他们的手指长度，每个孩子都会被测量右手食指和无名指的长短。接着，研究人员用食指长度除以无名指长度，得出每个孩子的“手指率”(digitratio)，成年女性的手指率通常为，意即食指和无名指长度相同，男性平均手指率偏低，为0.98，因为他们的无名指通常长于食指，也就是说，他们在子宫肘暴露在激素的水平更高。

利用孩子们在英语和算术测试“关键阶段”的得分，研究人员对研究组(他们均是巴思大学附属幼儿园学生)的测量数据和他们在班级的学习成绩进行了比较。

结果发现，手指率低――无名指长以及出生前暴露在激素的水平更高的儿童，更有可能精于数学而非英语，而手指率高――无名指短以及出生前暴露在雌激素的水平更高的儿童，则呈现截然相反的结果，他们更有可能精于英语而非数学。

难产引产婴儿易出现暴力行为

北京大学生育健康研究所副所长刘建蒙教授领导的研究小组指出，分娩过程出现困难将导致婴儿皮质醇分泌量偏高，继而导致行为问题。报告发表在《国际产妇科学杂志》上。研究人员在浙江和江苏一带对4190名四至六岁儿童进行调查，研究人员调查了受访儿童是否出现性格内向，焦虑，抑郁、儿童好动症以至于暴力行为等问题，以及其程度。他们发现，那些透过剖腹产诞下的儿童出现行为问题的程度最为轻微，那些使用产钳，吸杯等器具引产的婴儿程度最为严重，报告还指出，剖腹产在中国尤其是富有的东南部地区日趁普遍，截至2006年，中国东南部超过一半的分娩都是透过剖腹产进行，而在1994年则只有22％。母亲主动选择剖腹产是推动比率增加的主要因素，其比例从1984年的36％大幅增加至2008年的36％。

常喝酸奶的儿童患蛀牙风险少22％

日本一项最新研究发现，经常喝酸奶可降低儿童患蛀牙的风险。与每周吃酸奶不到一旋的孩子相比，每周吃至少4次酸奶的三岁儿童可降低患蛀牙风险达22％。

这份研究报告发表在《牙科杂志》上，研究人员分析了之前有关奶制品可预防儿童蛀牙的说法。他们发现，虽然黄油，奶酪和牛奶似乎并没有明显效果，但多喝酸奶的确对儿童的牙齿有保护效应，

酸奶降低蛀牙风险的原因仍不明确，但一项说法是酸奶含蛋白质，蛋白质附着在牙齿表面预防有害酸侵袭牙齿，它还意味着构成牙齿珐琅质的钙和磷酸盐不会分解，这项研究由福冈大学和东京大学负责专家进行研究结论支持了之前澳大利亚科学家的发现，澳大利亚的科学家把拔下来的牙齿放入酸奶中结果发现酸奶可预防牙齿蛀洞。

儿童用品调研报告篇3

关键词：儿童用品广告语顺应语境关系语言结构

一、引言

儿童群体有着巨大的潜在消费力，而儿童广告①的特殊之处在于它的使用者和购买者往往不同，广告语言别具一格。本文从维索尔伦的语言顺应理论出发，着重分析儿童用品广告语对语境关系和语言结构的顺应，试图分析其背后的语用功能和作用，为今后儿童用品广告的设计提供参考，同时也为广告语研究的发展空间带来有益启发。本文所采用的例子通过电视和网络检索获得，语料汇总后，共得到有效语料99条。

本文所调查的99条产品分类如下：奶粉类37条，纸尿裤类19条，服装类14条，保健品类9条，护肤品类7条，其他食品类6条，学习用品类5条，其他2条。

二、语言顺应论简介

语言顺应论由语用学家维索尔伦（Verschueren）于1987年提出。1999年，《语用学新解》的出版标志其理论走向成熟。顺应论认为语言使用是一种社会行为，考察语言使用必须从认知、社会、文化的综合角度将语言现象与其作为行为的语言使用联系起来，也就是说语用学是一种综合的功能性理论，把传统语用学研究的课题全都贯穿了起来。语言顺应论与英美的“基本分析单元说”形成了强烈的对比，打破了当时英美一统语用学的局面，引起了学术界的广泛关注。

维索尔伦指出，语言的使用者之所以能够在使用语言的过程中做出种种恰当的选择，是因为语言具有三个本质特性：变异性、协商性、顺应性。在使用语言的过程中，变异性和商讨性是基础，顺应性是根本。语言的顺应性是语言使用的核心，语言使用者动态的顺应相关语境，从一系列可供选择的选项中作出协商性的语言选择，发挥其主体性，以满际对象的需要（何自然，2009）。因此，顺应论从四个方面描述和解释语言的使用：语境关系的顺应、语言结构的顺应、顺应的动态性、顺应过程的意识凸显程度，这四个方面并不完全平行，所承担的功能角色相互补充。

首先，语境顺应指语言使用过程中语言选择必须与语境相互顺应。维索尔伦认为，语境可以分为两个方面，一是交际语境，二是语言语境。交际语境包括语言使用者、心理世界、社交世界、物理世界等因素。语言语境指语言在使用过程中根据语境因素而选择的各种语言手段。

其次，语言结构顺应指在语言各层次的结构方面作出的顺应，以及构建原则的选择，包括4个方面：1.语言、语码和语体的选择;2.话语构建成分的选择;3.话语与语段的选择;4.话语构建原则的选择。

前两个方面从顺应的处所考虑顺应问题，同时描写交际中语言和语言外部的事物，而动态顺应则试图解释顺应的过程，需要考虑变异性和商讨性的各种影响。语言使用者对语境与结构的相互动态顺应或多或少具有一定的意识程度，因此，研究顺应过程的意识凸显程度可以揭示人们在顺应过程中的意识状态。

由于顺应的处所和过程无法量化讨论，本文主要从语境关系的顺应和语言结构的选择两个维度探析儿童用品语用特点。

三、语境关系的顺应

（一）交际语境的顺应

儿童用品广告商只有尽可能地顺应交际语境，广告才能取得预期宣传的效果，从而赢得市场。

1.物理世界的顺应

物理世界中最重要的两个因素是时间与空间的指称关系。从所调查的儿童广告语来看，首先强调未来时间。如：

（1）见证吸收，成就未来。（施恩奶粉）

“儿童”象征着希望，很多广告语顺应了儿童成长的特点，将“未来”“成长”放到广告语中，将其产品的功用放大到对孩子一生的影响，这样的广告语往往使家长怦然心动。

其次强调过去时间，品牌历史悠久是对产品质量的保障。如：

（2）45年坚持用心做好奶粉。（完达山奶粉）

就空间而言，物理世界的顺应包括绝对的空间关系、说话人的空间、支撑空间，以及交际双方在物理世界中所处的位置、与言语行为有关的体态语等（陈新仁，2009）。从所调查的儿童用品广告语来看，对空间的顺应主要体现在强调产品的进口上。由于国产奶粉安全质量问题屡见不鲜，消费者对国产奶粉丧失了信心，将目光投向了洋奶粉，在绝对的物理空间中，中国消费者对欧洲和大洋洲的认同度更高，在奶粉广告语中，经常出“欧洲”“新西兰”等空间名词，出现率达到24%。

2.社交世界的顺应

社交世界是指社交场合社会环境对交际者的言语行为规范所要求的原则和准则。在当代消费行为研究中，社会文化对消费行为的影响很大。在中国，女性身上被牢牢地赋予了社会的角色和身份――母亲，她们会毫无保留地爱孩子，这份爱总是让她们努力做到最好，广告商注意到了女性的这一心理，强调自己的产品会给孩子妈妈般的呵护。在所调查的99条广告语中，直接出现“妈妈”“母爱”这类词语的广告语有18条，占总数的18%。如：

（3）给宝宝安全，让妈妈放心;源自台湾，健康哺育。（kunkun昆昆奶瓶）

儿童用品广告中涉及“爸爸”的则很少，在所调查的99条广告语中仅出现2条，且这2条是近期才出现的。

3.受众心理的顺应

语言顺应论认为，心理世界包括交际双方的个性、情绪、愿望和意图等认知和情感方面的因素。为了赢得消费者，广告商费尽心思琢磨目标受众的心理世界，在遣词造句中顺应消费者不同类型的心理需求。受众心理受到受众所处的物理世界和社交世界的影响，在儿童用品广告语中体现为“安全优质”和“个人情感”两大心理诉求。“安全优质”主要由物理世界的产品安全危机引发，“个人情感”主要由社交世界中父母爱孩子的社会文化引发。另外，展示个性是消费者购买产品时的典型心理。因此，本文将所调查的语料从受众心理世界的角度大致分为三大类：安全优质、个人情感、展示个性，具体结果如下：安全优质53条（53.5%），个人情感34条（34.3%），展示个性12条（12.1%）。从统计中可以看出，“安全优质”所占比例最大，达到53.5%，这反映了消费者心理世界中“安全优质”是首位。此类广告语往往通过描述产地、制作工艺等顺应消费者对“安全优质”的追求。如：

（4）源自欧洲生态区，嗳呵婴儿护肤品，七项亲肤安全测试，宝宝皮肤更健康，欧洲绿色生态，母婴护理倡导者，嗳呵。（嗳呵护肤品）

个人情感排名第二，广告语顺应个人情感可以很好地拉近与受众之间的距离，取得不错的语用效果。儿童用品的受众大部分是身为妈妈的女性，广告商把握了这一群体的情感脉搏。如：

（5）宝贝喜欢的，妈妈在意的，就是我们在乎的。（贝因美）

展示个性是人们在选择商品时的典型心理，但是在儿童广告语中所占比例较少。因为对于大多数儿童用品来说，实用性比较重要，但是对于年龄稍大一些的儿童来说，对世界充满好奇，广告语往往会用新奇的语言吸引消费者，此类广告语一般出现在童装的广告中。

（二）语言语境的顺应

对于广告语来说，语言语境主要指的是篇内衔接。广告语中经常运用篇内衔接，主要包括对照、押韵、仿拟。如：

女儿：妈妈，什么香香脆脆是我最爱？

妈妈：美好时光海苔。

女儿：什么让我健康快乐成长？

妈妈：美好时光海苔。

女儿：什么开心相伴，共同分享？

妈妈：美好时光海苔。（美好时光海苔）

例句中仿拟《吉祥三宝》，这首歌表现了父母和孩子之间亲密无间的关系，但现在歌词主题为美好时光海苔的产品特色，这一冲突导致受众在认知理解时只得顺应，并进行转换，从而推理出新的认知，即美好时光海苔有助于促进父母和孩子之间的亲密关系。这样的广告语体现出了“记忆价值”和“注意价值”，使其具备“推销力”（莫群俐，2005），受众听到后能产生购买欲望。

四、语言结构的顺应

（一）语码和语体的选择

儿童用品广告语基本上为中文，语码转换出现较少，在所调查的广告语中只有5%的广告语含有英汉两种语码。在仅出现的5则广告语中，其中三则涉及用品名称。由于广告语码转换的理解过程，实际上是一个寻找最佳关联假设的推理过程，比较复杂，不适合儿童这一受众，所以语码转换类广告语出现较少。从语体来看，儿童的词汇量有限，为了使其理解广告内容，广告语也往往使用简单的口语。

（二）话语构建成分的选择

1.叠音词的使用

叠音是指两个相同的音节叠合在一起，即同样的音韵形式重叠使用，以加强声音印象，表达一定的情感，这是儿童语言的重要特征之一。在所统计的广告语中，出现叠音词的广告语共有34条。

2.简单句的使用

儿童语言比较简单，几乎不使用复句，儿童广告语也是如此。

3.人称指示语的使用

第一人称“我”“我们”在所调查广告语中出现11次，而“我”的所指大致分为两类，一类是广告商，有3条;一类是代称产品使用者，有8条。第一类“我”“我们”来代称广告商，使得本来存在于人们观念中的抽象、虚化的产品名称变得具体而实在，使冷漠的商品“人格化”，同时消费者和广告商进行了虚拟对话，增加了交际的真实感，让消费者倍感亲切（闫娇莲，2008）。另一类是“我”代称产品使用者，儿童现身说法比成年人更有说服力，更容易博得消费者的信任。第二人称“你”在所调查广告语中出现7次，“您”未出现。“你”一般代指产品购买者，将隐性对象显性化，广告商达到“介入”效果，与“你”对话，使“你”进入一个平等、亲密、和谐的交际语境，触发“你”的好感，引起“你”的共鸣（周筱娟，2004），儿童用品主要面对年轻的父母，用“你”比较合适。

4.情感和意愿动词的使用

儿童用品的购买者为孩子的父母，父母对孩子的爱是无私的，广告商利用父母的这一心理，大量使用情感和意愿动词，如“担心”“喜爱”等。

（三）话语与语段的选择

广告的目的是使消费者购买产品，若广告语采取直接言语行为，属于塞尔以言行事分类中的指令类，使说话人实施购买产品这一行为，而据所调查的儿童用品广告语来看，通过其他以言行事的方式间接实施使说话人购买产品的言语占90.9%。不论以何种句式呈现，绝大多数为阐述类或者承诺类间接言语行为，表达类较少，由于广告自身特点的限制，并无宣告类间接言语行为，统计结果如下：阐述类67条（67.7%），指令类9条（9.1%），承诺类20条（20.2%），表达类3条（3.0%），宣告类0条（0%）。

广告的最终目的是引起消费者兴趣，劝导甚至诱导消费者购买，这是广告商迫切想要实现的，但事实上，广告商比较“含蓄”，没有直接诱导，绝大多数是阐述类间接言语行为，陈述产品的优势是其主要策略。

其次是承诺类的间接言语行为，商家在广告语中向消费者作出承诺，以此来引起注意，博得信任，从而赢得市场。上述三类间接言语行为，在儿童用品广告中很普遍，效果很好，在劝诱的同时又不失风度，既展现出高质量，又在某种程度上说服了消费者。而直接言语行为所占比例较少，一般出现在儿童具有较大自主选择权的商品广告中。由于儿童说话形式直接，从这一角度看，指令类直接言语行为效果也不错。

四、结语

儿童用品广告作为一种商业行为有其商业的内涵和价值。从言语行为角度，九成多的广告语并未采取指令类直接言语行为，而表现为阐述类和承诺类间接言语行为。本文只是一个粗略的研究，所选语料有限，得出结论存在片面性和偶然性。在今后的研究中应适当扩大研究范围，以得出更为普遍的结论。

注释：

①本文采用《广告审查标准》和《新闻传播百科全书》中的关于

“儿童广告”的定义，儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。

参考文献：

[1]何自然.新编语用学概论[M].北京：北京大学出版社，2009：

289.

[2]陈新仁.语用学研究的社会心理维度[J].中国外语，2009，（5）：

50.

[3]莫群俐.论广告中的仿拟（Parody）修辞[J].湘潭师范学院学报

（社会科学版），2005，（1）：109.

[4]闫娇莲.广告语中第一人称代词的运用及其影响因素[J].攀枝花

学院学报，2008，（1）：52.

[5]周筱娟.广告第二人称指示礼貌指代标记[J].江汉大学学报（人

儿童用品调研报告篇4

【关键词】留守儿童；感恩教育；德育教育

留守儿童（left-behindchildren）是指父母一方或双方外出务工，子女跟随父母一方或其他亲人生活的不满16周岁的儿童。学术界也用以下三个指标来界定留守儿童，（1）父母一方或双方外出务工或经商；（2）留守的时间在半年以上；（3）年龄在16周岁以下而且处于学龄阶段。

2013年5月，全国妇联在中国教育报了我国农村留守儿童状况的最新数研究报告。报告显示，根据国家统计局《中国2010年第六次人口普查资料》样本数据的推算，目前我国农村留守儿童数量约为6102.55万，占农村儿童总数37.7%，占全国儿童总数21.88%。[1]留守儿童多数生活在农村，他们长期与父母分离，和其他亲人一起居住，对父母、亲人情感淡漠。近年来，社会上发生了一系列由留守儿童偏激行为造成的惨案，家长、学校和社会越来越重视留守儿童的感恩教育。

“感恩”在《现代汉语词典》里的解释为：“对别人所给予的帮助表示感激”。

学术界普遍认同陶志琼教授关于感恩教育的定义。[2]感恩教育是教育者通过一定的手段和方法对受教育者实施的关于识恩、知恩、感恩和施恩的教育。

一、留守儿童感恩教育的必要性

1、培育留守儿童健全人格

在心理学研究中，感恩是积极心理学研究的一个重要方面，属于24种积极人格特质之一，是典型的积极心理品质。[3]研究表明，感恩有助于培养留守儿童良好道德行为规范，做出有益于社会的行为举动，产生亲社会行为。感恩有助于留守儿童与他人更好相处，形成良好的人际关系，并在这种人际关系中获得更多的幸福感和归属感，进而促进其身心健康发展。

2、形成留守儿童良好品质

感恩作为中华民族的传统美德，感恩教育是德育的重要内容之一。对留守儿童进行感恩教育，有助于帮助儿童认识到他人对自己的恩情，培养其感恩意识，发展其感恩行为，最终形成良好的道德品质，推动其成长、成才。留守儿童的健全发展，健康成长，有助于社会稳定，和谐发展。

二、留守儿童感恩教育现状

1、情感淡漠，缺乏感恩意识、感恩行为

留守儿童与普通儿童的感恩意识存在显著的差异性。部分留守儿童对亲人感情淡漠，他们认为父母对自己的关心不够，监护人对自己严苛，同学对自己歧视等，因而部分留守儿童的感恩意识较弱，人际关系较差。在一项调查中，留守儿童对学校教育的感恩、对老师和同学的感恩明显低于非留守儿童，间接反映了他们的心理健康程度以及与人际交往能力的不足。[4]

2、家庭关爱缺失，缺乏对父母、其他亲人的感恩

亲子关系影响青少年感恩。良好的亲子关系，积极的教养方式和家庭氛围有助于青少年形成对他人帮助和支持的感知，形成感恩意识和行为。[5]留守儿童父母、监护人大都文化素质偏低，加之父母常年在外务工，与孩子的交流较少，缺少精神上的关爱。另一方面，父母觉得陪伴孩子的时间较少，在金钱和物质方面尽量满足孩子，使得孩子认为一切都是理所当然，缺乏对父母辛勤付出的感恩。

3、学校教育目标错位，缺乏对教师、同学的感恩

《中华人民共和国义务教育法》总则第三条指出：实施素质教育，使适龄儿童在品德、智力等方面全面发展。然而学校教育重知识，轻德育，尤其是留守儿童所在的乡村学校德育教育的缺乏，使得许多儿童不懂得感恩，不知道怎么去感恩。留守儿童在学校感恩缺失主要表现为对老师、同学缺乏尊重和感谢。上课不听讲，不按时完成作业，校外见到老师不打招呼，甚至存在殴打老师的儿童。与同学关系不好，打架斗殴。他们认为老师、同学们和家长一样不关心他们。

4、身心发展不足，缺乏对社会、自然的感恩

研究表明，非留守儿童的性格更加温和，学习成绩较好，解决问题的方式更加倾向于向父母和老师寻求帮助；而留守儿童性格有的内心孤僻，有的外向奔放，呈现两个性格极端。肖聪阁的研究中也得出如下结论，留守儿童当遇到问题时与非留守儿童相比，更多地采用发泄的方式，而不是尝试问题解决或者求助的方式来解决问题。[6]留守儿童遇到问题，没有父母的帮助，又与监护人之间存在隔阂，缺少学校教师的引导，他们往往容易走向极端，对社会存在敌对情绪，更加加深其对周围环境和社会的不满情绪。

三、加强留守儿童感恩教育对策

1、加强学校教育，树立正确的感恩观

学校，作为教育的中心场所，学校要加强对留守儿童感恩教育，不仅是教会他们知恩、识恩，还应教会他们学会报恩、施恩，在日常生活和学习中自觉感恩，将感恩之情投入到家庭、社会。这需要促进儿童形成一种感恩意识，并将这种意识内化，植根于心中。同时帮助他们把感恩意识转化为感恩行为，用行动去诠释感恩意识，在生活中处处留心，学会感恩他人，感恩社会，好好生活。

2、加强家庭关爱，学会表达感恩

从家庭开始感恩教育，言传身教、潜移默化，更有利于培养孩子良好的道德品质。作为留守儿童的父母，更多地与孩子进行交流沟通，给予精神上的关怀，帮助和指导他们解决在生活和学习中遇到的问题，使他们在成长中感受到关注和关爱，对父母产生一种依赖和感激之情。同时，父母也要以身示范，在生活中团结邻里，孝敬老人，感恩社会，一言一行树立起示范标杆作用。

3、加强社会熏陶，营造感恩的社会氛围

媒体，作为大众传媒的重要手段。首先，加强宣传力度，通过广泛宣传感恩文化，在社会上树立以感恩为荣的道德观。其次，更新宣传手段，针对乡村学校、留守儿童采取符合其年龄结构特点和对象特点进行宣传手法和方式。最后，引导全社会积极参与，促进留守儿童家长、学校教师、普通群众等社会力量的广泛参与，营造关爱、关注、帮助留守儿童的社会氛围。

留守儿童是我国社会发展下城乡二元结构和户籍制度的产物，对留守儿童进行感恩教育需要家庭、学校、社会等相互配合，整合教育资源，更新教育理念，落实教育行动，营造一个良好的留守儿童成长环境。

【参考文献】

[1]全国妇联.我国农村留守儿童，城乡流动儿童状况研究报告[R].2013.

[2]杨艳，刘长青.当代青少年感恩教育研究综述[J].无锡教育学院学报，2009（2）109-113.

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儿童用品调研报告篇5

目前国内保健品市场持续走低的情况下，由四川同欣保健品有限责任公司生产的保健食品—童锌，却能够以3万元的启动资金，通过市场的整合运作，在安徽迅速崛起，第一年度便达到400万元的实际销售回款，而童锌也成为安徽的区域性名牌，不能不说是一个入市的成功案例。

分析童锌在安徽的运作，首先要介绍四川同欣保健品有限责任公司。四川同欣公司是一家股份制企业。目前主要生产、销售由四川省中医药局和华西医科大经过二年的时间研制开发出的我国最新的生物补锌产品—童锌。而在此之前，我国的补锌制剂多为无机锌和有机锌，童锌产品的问世，成功克服了一般锌制剂存在的生物利用度低、单纯补锌，以及单纯补锌引起的肠胃道刺激作用等一系列缺陷，但也正因如此，前期的开发，报批已将资金消耗将尽，童锌产品一问世，便面临资历金紧缺这一大难题。这时，同欣公司的梅杰总经理一方面加快融资工作；一方面对中国的保健品市场作出全面分析：中国最大的保健品市场在华东、华南，而童锌产品直接进入华东的江苏，浙江；华南的广东等主要市场，则无论人力成本、广告成本、机会成本等到均较高，同时市场竞争激烈，一但后劲不足，二次启动将事倍功半；而直接启动四川，虽然能使各项成本尽可能降低，但从公司长远发展战略来说，并不一定合适。同时作为一个保健品企业，在市场运作初期，一般也有些：“墙内开花墙外香”的味道。经过较详细的市场调研后，决定先启动安徽，形成一定基础之后再启动湖南，一俟时机成熟，便迅速向华东、华南推进。即使有什么波折，对整个华东、华南市场和公司总部所在地四川均无什影响，处于“进可攻，退可守”的位子。一般地业内人士均知道，在九八年的3、4月份在一个省启动一个保健品的品牌，至少需要50万元以上的资金，而童锌进入合肥的时候，只有3万元的资金，因此也就使这一案例格外具有意义。

进入初期，首先对整个市场再一次做了充分的市场调研，安徽作为一个农业大省，城市一般工薪阶层人均月收入500元左右，处于较低水平。一般家长对孩子的身体健康状况较为关注，但从缺锌对孩子身体的危害性认识不深，主要是对缺钙的危害有较强意识。媒体方面，电视主要有安徽省卫视1套、2套，合肥电视台1套、2套，省有线及市有线各有3—4个频道，其中省有线基本上做到了全省城市联网。报纸主要有《新安晚报》、《合肥晚报》、《安徽省广播电视报》、《合肥市广播电视报》深入家庭，其它媒体如：广播电台、公交和全国一般同类级别城市差不多，综合各方面分析，必须充分整合营销，以消费者的满足为标准；同时放开思路，借力使力，使童锌产品知名度，市场占有率，销售回款迅速提升，才能达成市场良性运转，进一步开拓市场。

从产品方面考虑，决定将已细分的市场再进行细分，目标消费群定为0—6岁的儿童，并考虑到他们属被动消费，广告对象首先主要针对其父母，其次是爷爷、奶奶。并充分利用产品的优良品质，加强服务工作，建设有效的口碑网络。

从渠道方面考虑，决定上先启动合肥，然后启动阜阳（阜阳有太和、亳洲两个全国性的药市）以点带面，开发皖北一片，然后逐步推向全省。在合肥市内以医药渠道为主渠道，同时把商场、超市作为辅助渠道，一并开展铺市工作，再就是把部分诊所，医院和幼儿园作为指导性消费渠道进行建设。

在推广方面，将广告、促销、公关充分全面整合。以基础工作为先导，以广告为推动，通过促销达成质变，以公关服务提升品牌形象，建立美誉度，主要策略如下：

1、在产品铺市的同时，对终端进行立体包装。无论货架展示，大小立牌、招贴、挂旗在一周之内随货全面同时到位；并对营业员进行产品知识教育，建立亲和度，以加强终端的指导消费，同时也让其对终端包装，尽可能进行维护，以降低物耗。

2、在《合肥晚报》、《新安晚报》、每周至少2次，《安徽省广播电视报》、《合肥市广播电视报》每周1次的高密度连续一个月200-300字的软性文章；同时招聘师范学生在各大幼儿园义务帮助幼儿园教师出墙报或专栏，中间穿插刊发补锌方面的知识，形成补锌氛围的大环境。

3、另派一支销售队伍在市、区妇幼保健院及各大医院儿保科、儿科、预防保健科向医生介绍产品的品质及特点，并不要求其销售其产品，目的在于让其了解产品的品质，能够在消费者询问时做到客观、公平地介绍产品，而不是一问三不知（因童锌是保健食品故不能进入医院销售）。

4、抓住社会热点，在合肥5月4日至5日展开一次“为下岗职工献爱心，童锌妈妈送童锌，争当快乐小童星”的活动。每天前一百名缺锌的儿童可凭区、县以上医院证明免费领取2盒童锌，并得到专家义诊，同时享受追踪服务。此活动以公益形式出现，既加强了童锌产品对消费者的美誉度、亲和度，并降低了各方面的费用成本，而产品的有条件派送，使产品派送的消费者最终是产品的需要者，尽最大可能形成有效的、正面的口碑网络。

5、以专业的精神，敬业的态度，周详的计划，取得合肥嘉宝广告公司的认同和支持。在活动前三天，于《合肥晚报》连续三期四分之一版活动广告以《告诉你一个事实》、《健康的孩子妈妈最爱》、《妈妈明天带我去花园街》三篇环环相扣，成系列。

6、此时，更注重和省妇联商定六月一日儿童节在合肥市最大的公园—逍遥津公园推出首届合肥童锌六一儿童狂欢节。活动以促销品派送，游艺表演，专家咨询为主要内容，穿插凭童锌产品包装进行抽奖，头奖更高至学生电脑，强力拉动童锌产品的销售。

童锌产品从九九年四月中旬铺市开始，四月二十日第一期科普文章，到六月中旬共投入全部费用（含广告公司垫付4万元）共计6万多元，而实际销售回款，达到30余万元。这在一个收入偏低，城区人口近110万的城市，可以说是比较成功的，分析原因，主要有：

1、要有详细的市场调研，并结合现实的资源状况，充分进行整合，制定出长期与短期的市场规划。

2、在媒体投放资金有限的情况下，除集中一点诉求以外，更应该加强基础工作如终端工作，服务工作等。

儿童用品调研报告篇6

新闻链接：

2007年7月，美国食品与药物管理局（以下简称FDA）批准维福斯公司生产（VIVUS）的雌二醇定量透皮喷雾剂（Estradiol，Evamist）上市。此药用于治疗绝经后妇女中度至严重的血管舒缩症状（热潮红）。本品是FDA批准上市的首个雌二醇透皮喷雾剂。该药物是由雌二醇（药效成分）、挥发性溶媒乙醇（用于溶解药物）和水杨酸乙基己酯（octisalate，一种在一些防晒用品中常用的皮肤渗透促进剂）组成，每喷一次便含有1.53毫克的雌二醇。

维福斯公司声称，该产品通过透皮给药，药物被吸收进入血流后可持续作用24小时。喷雾后45秒内干燥，形成“看不见的贴片”，在皮肤上不会留下痕迹和残留物。

这种本应造福更年期女性的药物喷剂，其实却隐藏着危险因素。恰恰是那块“看不见的贴片”，使人无法察觉皮肤上是否有残留的药物，问题就此引发。当FDA审查了该药物的不良反应报告后，立即药品安全警告，告示使用者应避免儿童接触药物的用药部位，也应避免在儿童活动范围内用药。

2007年7月到2010年6月期间，FDA已经收到8例儿童因误触该药物而发生不良反应的报告。患儿年纪为3~5岁，女童不良反应为典型的性早熟，男童则有胸部肿胀的症状。由于这种接触相对比较隐蔽，儿童很可能已经出现症状，但家长仍不知发病原因。这极不利于病情的控制，并影响到儿童的身心健康。

除外之外，FDA兽药中心自2007年以来，也接到两例母狗误触药物而产生不良反应的报告，这两只狗的主人都是使用Evamist的病人。一只狗产生了乳腺、会阴肿大以及肝损伤等不良反应，而另一只则发生阴道脱垂及雌激素水平升高等情况。

看来，越方便的东西，越容易让人放松警惕，即便药物也是如此。雌激素的安全使用，再次被FDA提上了台面。

我们身边潜伏着……

对未成年女性来说，雌激素能促进女性性征发育和性器官的成熟，可以增加骨骼的钙盐沉积，促进骨骼生长。但凡事过则无益，一旦雌激素水平明显超过正常范围，就会造成不良的后果，如孩子发育过快过早；由于早期骨骼生长加速，孩子在此阶段可能会比同龄人高，但雌激素也会加速骨骺的闭合，导致孩子后期并未达到正常遗传身高的标准。

药用雌激素

药用雌激素有不同的结构和剂型，例如，与雌二醇结构相似的类固醇衍生物；也有结构简单的同型物，即非甾体雌激素，如己烯雌酚（DES）、己烷雌酚（Hexestrol）、炔雌醇（EthinylEstradiol）等口服避孕药；还有雌激素的外用剂型，如喷剂、贴剂等。

为了治疗疾病（如女性的更年期症状），我们会使用到雌激素，但雌激素仍是个颇具争议的药物（见本期相关内容），对成年女性也会造成一定的不良反应，例如触痛，阴道或子宫出血，已有多项报道称，其可增加乳腺癌的发生率；此外，雌激素还能增加血凝度，故也可能提高血栓的发生率。而Evamist这样的外用剂型，就更难保证在使用时不会影响到孩子了。

仔细分析不难发现，Evamist毕竟是喷雾剂，给药时仍会有药物微粒溢出，少部分则飘浮在空气中。如果有其他人在此空间里停留，便有可能接触药物，并吸收进去。再者，通过皮肤给药后的短时间内，如果与他人太过于亲密，例如儿童与母亲亲热，也会导致他人因此接触到药物。即使该产品声称，不会在皮肤上留下痕迹和残留物，也难保会出现上述情况，更何况上述情况已被证明确实存在。

1.儿童对透皮药物的吸收能力与成人有很大不同。婴儿角质层虽然发育良好，但其屏障特性仍不及成人；尤其是早产儿，连角质层也发育不良，易经皮肤不显性失水，也易经皮吸收油脂类和多种药物，故必须谨慎对待。而越是幼小的儿童，相对体表面积就越大，药物吸收的多少不仅与绝对接触面积有关，更与相对接触面积有关。因此，儿童对药物的透皮吸收，更具有危险性，给儿童使用一些透皮给药的药物时，必须充分考虑上述相关因素。

应对措施：使用外用型雌激素药物的病人，应向医生咨询关于该药物是否会转移到儿童身上的问题；仔细阅读药品说明书；避免在公共活动场所用药；不要让儿童接触用药部位，如需亲子相拥，请穿长袖衣、长裤等防止直接接触；如果儿童不慎接触了雌激素外用的部位，应立即用肥皂洗涤并用大量清水冲洗；使用药物的家长应对儿童进行日常教育，使其知晓接触药物会产生不良反应。

无论男孩或女孩，如果出现以下症状之一时，请立即带其就医：乳腺发育或疼痛，胸部发育。就医时，要明确告诉医生自身的用药情况、孩子可能已经接触了雌激素类药物。

2.某些青春期的女孩因为考试、体育竞赛等原因，会使用避孕药来刻意调开自己的经期。虽然避孕药能够帮助她们暂时躲过月经的打扰，但如果她们认为这种方式很方便，因而滥用，就不得不小心了。女孩青春期身体各方面还未发育完善，使用避孕药会打乱体内正常的性激素分泌周期，没有一种药物是绝对安全的，更何况是对身体处于发育阶段的孩子而言。

应对措施：妈妈要告诫女儿不可随意使用避孕药物来调整月经周期，如果必须采取这种方式（如痛经会严重影响考试或妨碍重要的体育活动等情况），应当向医生咨询，以帮助选择合适的短期药物。

植物中的类雌激素成分

异黄酮类、木酚素类和香豆雌酚类，可通过胃肠道复杂的多糖代谢转化成含有雌激素活性的化合物。这些成分一般在植物及其种子里可发现，目前已知有400多种植物含有类雌激素成分。

其实，这些物质本身并不是激素，由于科学家发现其结构与人体内的雌激素相似，可以起到模拟、干扰、双向调节内分泌水平的理化作用，所以它们受到了许多关注。越来越多的研究希望能从植物的相关成分中找到突破点，让这些成分产生激素治疗的作用，以避免因使用人工合成的雌激素药物而产生不良反应。

植物由于成分结构复杂，有太多不确定因素在共同作用。比如，有一些植物的成分具有拟雌激素和抗雌激素样的双重作用，这就增加了这些成分对机体作用研究的难度。若通过大量食用某些植物来补充雌激素成分，其安全性还是必须进行深入探讨的。

值得注意的是，保健食品中有多种常用原料含有能激活人体雌激素作用的成分，如淫羊藿、补骨脂、川牛膝以及红花等。这些药材一般都针对成年人，通常有抗疲劳、补充体力的功效。可总有一些父母担心孩子精神状态不好，学习过于辛苦，于是想方设法给孩子补充营养，让孩子喝补药、吃补品，而很多时候却没有对症下药，盲目进补的后果是造成孩子营养过剩，甚至导致孩子性早熟，小小年纪就“丰乳肥臀”。家长们要明白：让孩子自然成长才是正确的方式，揠苗助长只会事倍功半。父母会关注媒体报道的“奶粉可能含有激素”，但是否注意到营养品也可能暗藏着激素？