自媒体传播(6篇)
自媒体传播篇1
人要生存，要和其他万物共生，就永远不可能做到为所欲为。言论自由一定是有条件的自由。例如你没有在电影院里乱喊“着火了”的自由。这就是告诉我们完全的言论自由是没有的，言论自由带来的后果应该是正面的和向善的，而不是制造谎言和混乱。
正如世间没有完全不受约束的自由一样，当然世间也没有完全的言论自由，这不是社会的停滞不前，反而是社会进步的体现，对一个人言论的约束，是为了保护其他人言论自由的权利。
西方提倡言论自由的先哲们面对封建社会的，为我们营造了一个崇尚完全的言论自由的世界，然而，在他们以及后人的实践中，人们也渐渐地醒悟到，我们只能最大限度地达到言论自由，最大限度地保护最多人的言论自由权利，而无法达到完全自由的境界。完全的自由给我们带来的往往是诽谤和伤害。
人们对言论自由有无数种论述，言论自由无非就是指每个公民都有畅所欲言的权利，说的话可能是老生常谈，也可能荒谬绝伦，旁人感到不合己意时有权利表示反对，并且仅限于口头反对，不得采取武力行动。
西方言论自由理论由来已久，也形成了自己的理论体系。
言论自由是民主制度的关键，因为候选人的公开讨论是使竞选期间选民知道如何选择的根本要素。借由言论，人民得以影响政府决策，而且，足以使政府官员下台的批评能确保政府官员对其行为负责。
言论自由是人格及自主性最必要的方面，它作为基本权利才能彰显自我，并是建立秩序的必要。
网络媒体的传播特点
中国现代媒体委员会常务副主任诗兰认为，网络传播有三个基本的特点：全球性、交互性、超文本链接方式。因此，其给网络传播下的定义是：以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与者，并随时可以对信息做出反馈，它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的。
还有人认为，“网络传播”是近年来广泛出现于传播学中的一个新名词。它是相对于三大传播媒体即报纸、广播、电视而言的。网络传播是指以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网络，也被称为网络传播，是现代信息革命的产物。
所谓网络传播，其实就是指通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。网络传播的读者人数巨大，可以通过互联网高速传播。
随着互联网的迅猛发展，网络传播也得到了飞速发展。网络传播作为一种全新的现代化传播方式，有着与传统媒体截然不同的新特征。网络传播给我们的时代提供了快捷、便利的传播方式。网络传播是人类有史以来增长最快的传播手段。
网络媒体给言论自由带来的机遇
网络传播对于社会的影响是全面的，不仅影响着政治和经济方面，而且影响着我们的生活方式和思维方式。网络传播正在以不可抵挡的势头，迅速渗透到世界各国政治、经济、思想以及文化等诸多领域，改变着人们的生活，改变着世界的面貌。
网络媒体给言论自由和传媒也带来了发展的机遇。
拉萨“3・14”事件发生后，许多西方媒体炮制了关于拉萨骚乱的虚假报道，而做出这样的虚假报道的，大都是一向被认为公正自由的西方传统媒体。在揭露西方媒体虚假的新闻自由过程中，起着主导作用的并不是官方的媒体，也不是传统媒体，而是中国的网络媒体，其中最为著名的就是有网民自发成立的Anti-CNN网站。
从这次与西方媒体的对抗中，我们学会了分辨什么是真正的言论自由。真正的言论自由应该是在充足的证据基础上自由的表达，而不是胡编乱造、无中生有。我们也学会了怎样运用言论自由来维护自己和国家的尊严，我们学会了怎样更好地表达自己的意见。
网络媒体给言论自由带来的挑战
然而，网络传播的特性决定了它与传统大众传播方式截然不同，也就不可避免地带来了一系列负面作用，如意识形态和文化渗透、假新闻假信息传播、色情泛滥、个人隐私遭到侵犯、知识产权遭到侵犯等，而对于言论自由的危害则表现为所谓的“网络暴力”。
网络媒体的开放性会为言论的表达提供前所未有的自由，然而在现实生活中，网络有时也扮演着淹没自由的角色，这同样也是由网络媒体的特点决定的，网络的自主性太高，而对于网络上言论的发表又缺乏一定的监督机制，不免会出现适得其反的效果。
“5・12”汶川地震发生后，一位名叫范美忠的中学老师在博客中讲述自己在地震来临那一刻由于恐惧，在没有首先通知自己学生的情况下，自己跑出了教室，一时间网络上对这位老师的评论堆成了山，大家对“范跑跑”大加指责，其中不免有人身攻击的话语。
言论自由不是无理的谩骂和单纯的道德谴责，这样的言论自由是暴民的言论自由。究其原因是因为我们的网民群体还不是很成熟，他们知道自己有利用网络发表自己言论的自由，却忘了别人也拥有这一神圣不可侵犯的自由，往往感情用事，经不起旁人的煽动，没有自己稳定的立场和观点，缺乏正确的价值观判断体系。而我们要做的，就是要培养网民的素质，向理想的方向发展，在其中可以发挥有效作用的就是法律和法规。
抓住机遇、迎接挑战
网络媒体对于言论自由的发展而言，机遇和挑战并存，我们要做的就是趋利避害，在平衡中发展。可以从以下几方面做起：
第一，通过长期的媒体熏陶培养有素质的受众。所谓有素质的受众，是相对乌合之众而言的，要具有正确的价值观、正确的是非观，稳定而开放的思想，海纳百川的气度，懂得合理运用自己的言论自由，也懂得尊重别人的言论自由。
第二，形成合理的监督机制。这种机制不是要打压人们的言论自由，而是要维护多数人言论自由的权利，为网络提供一个健康和合法的环境，让人们在这个观点公开的市场上愉悦地表达自己的言论和观点。
第三，传统媒体发挥引导社会主流价值观的作用。对观点进行整合，培养受众和构建和谐传媒环境，进而为进一步保障大多数人的言论自由、维护社会秩序发挥作用。
参考文献：
①【英】约翰・密尔顿著，吴之椿译：《论出版自由》，上海交通大学出版社，2008年10版
②【英】约翰・密尔著，来鲁宁赵伯英译：《论自由》，陕西人民出版社，2009年10月版
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④胡泳范海燕：《网络为王》，海南出版社，1997年版
⑤郭良：《网络文化丛书》，中国人民大学出版社，1997年版
⑥陈炎：《Internet改变中国》，北京大学出版社，1999年版
⑦明安香：《信息高速公路与大众传播》，华夏出版社，1999年版
自媒体传播篇2
中图分类号G206.2文献标识码A文章编号1674-6708（2014）119-0000-00
伴随着互联网科技的发展，新媒体时代的到来，在网络这个巨大的虚拟空间上，越来越多的“个人媒体平台”逐渐搭起，没有入门条件，只要你想加入，便可以在自己的社会身份之外增加另一个身份――“网民”。在这个消息实时分享的时代，受众消极被动地等待、接受媒体灌输各种思想感情、意识形态或动机的“枪弹论”已经成为了陈年旧物，受众甚至可以通过自媒体参与到主流媒体的新闻制作中。
纵观新闻媒介的发展史就会发现，任何一种新型媒介的出现，在带来传播事业飞速发展的同时，都必然会给原有的传统媒体带来了极大的冲击和影响，甚至引起整个传播学领域传播方式和媒介构架方面的变革与创新。而传统的主流媒体也一定会通过各种各样的方式改变自身，以适应新的生存环境。
1自媒体时代的“主流媒体”新闻传播
1.1自媒体环境下主流媒体新闻传播理念的变化
自媒体环境下的主流媒体开始了传播理念的变化。广播、报纸、电视，都有了网络版。主流传媒的法人微博、官方微博逐步建立。例如：人民网转企改制，进而上市。实践证明，只要与时俱进，牢记主流媒体的神圣使命，主流媒体进军新兴媒体是大有作为的。
1.2自媒体环境下主流媒体新闻传播内容的变化
今日的主流媒体逐渐开放，从新闻选题、采访、写作、编辑等多个层面，都会参考自媒体平台上所的消息。对于部分不可再现的新闻原始场景，会适当加入自媒体平台所的原始新闻素材，甚至会与自媒体平台主动联手合作，征集“草根记者”的“新闻”作品。如何参考自媒体平台的新闻消息，让“草根记者”的作品符合社会的主流舆论，就需要主流媒体进行有目的的把握和考察自媒体中长期的、综合的、宏观的社会效果。因为“议程设置功能”暗示了这样一种媒介观：传播媒介是从事“环境再构成作业”的机构。
1.3自媒体环境下主流媒体新闻呈现方式的变化
媒体对新闻事件的基本态度和本质判断是新闻框架的重要表现之一，新闻评论更是新闻节目的重点版块，在传统的新闻节目中，新闻评论往往是直截了当的一语点破新闻媒体的立场、态度。而在今天，自媒体环境下，一个普通的信息人和传统媒体站到了一个起跑线上。许多新闻节目在叙述一件新闻事件后，常会在结尾处增加一句经典的连接语：“有网友评论说”，随后，网友们的态度便会在新闻节目中展现。从语态到内容，都十分的草根以及原生态。这些评论可以拉近与受众的心理距离，通常可以借“网友评论”来巧妙的影响受众心理，营造“意见环境”来影响、制约、引导舆论。
而究其是否为真实的“网友发言”已经无伤大雅，在新闻事件描述后加入网友评论的新闻播报方式也已经渐成模式。这种新闻节目制作模式不仅仅是自媒体给主流媒体新闻制作所带来的形式上的创新改变，更给整个社会关心时政和民生的人们提供了参与新闻制作的良好时机。
1.4自媒体环境下主流媒体新闻传播中传播渠道的变化
主流媒体的自身特点决定了它在整个社会的消息传播中占据绝对的优势，拥有主流报纸、电视、广播及大部分网站的绝对控制权。主流媒体的新闻传播渠道广为人知且具有绝对的权威性和影响力。但近年，当网络上越来越多的个人平台逐渐搭起时，主流媒体原有的传统消息传播渠道也不免变得失色许多。于是主流媒体在快速变化的大环境下，立刻做出了改变――在保证自已已有的消息传播平台的正常运作的同时，也来到了自媒体平台上开辟一块领地，开通微博、微信。
1.5自媒体环境下主流媒体新闻传播中受众反馈的变化
传播实践证明，传播过程往往是交互的，传授双方是一种双向传递和相互作用的关系。反馈是对传播效果的检验，所以，为反馈提供更多的流通渠道，是传播者的责任。传播者只有合理利用受传者的反馈才能不断改进自己的传播内容和传播方式，从而使新闻传播提高到新的水平。
在曾经通讯欠发达的时代，由于受到通讯设备与技术的限制，主流媒体与受众之间的互动是极少的。时至今日，通讯极其发达，网络留言、短信、微信无处不在使用着，通讯设备的发展也促进了新闻传播中传受双方的交流与互动。现在在电视上最常见的互动方式就是微信了，在许多新闻节目画面的右下角都会有一个二维码，希望观众通过扫描二维码参与到节目的微信讨论中。
2自媒体环境下主流媒体新闻传播变化的影响
2.1自媒体环境下主流媒体新闻传播对受众的影响
我国著名新闻传播学者喻国明曾形象地将此描述为“全民DIY”。“简单来说，DIY就是自己动手制作，没有专业的限制，想做就做，每个人都可以利用DIY做出一份表达自我的‘产品’来。”正是因为这些难得的特点，使得自媒体成为了平民大众张扬个性、表现自我的最佳场所。事发现场的当事人通过电脑、手机提供鲜活的第一手细节描述，也经常会成为媒体报道该事件时最好、最可靠的素材，原来传统意义上的新闻“受众”者，此时成为了实实在在的“新闻源”，而这个新闻源发出的新闻又被许多主流媒体转载应用着，使之更广泛地传播。
这个交互式的变化使普通大众重新认识了主流媒体的新闻：原来新闻的制作并不是很神秘，甚至自己也可以亲身参与到主流媒体的新闻制作中的。极强的参与性和互动性拉近了受众与传者之间心理距离，使大众在情感上更加信任主流媒体。
2.2自媒体环境下主流新闻传播对媒体自身的影响
自媒体有别于专业媒体机构主导的信息传播活动，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的“点到面”的传播方式，转化为“点到点”的一种对等的传播方式概念。
自媒体时代，新闻传播者的概念被扩大。自媒体时代是以个人传播为主的媒介时代，人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。
自媒体是一个属于平民大众的交流空间，作为现实社会的一个晴雨表，自媒体中的信息和网民的言行，都可以在一定程度上反映出现实社会的舆情与舆论。自媒体上热议的话题也往往可以真实准确的体现民意。主流媒体选取在自媒体上热议的话题作为自己新闻栏目的选题，为百姓说话的同时，也为自己的新闻节目获得了社会主流民众的支持，也会获得更多的观众。可以说，“议程设置理论”不仅可以适用于媒体对受众的影响，自媒体上的声音也同样设置着主流媒体新闻的选择。在目前的研究成果中，大多数的人都认为主流媒体和自媒体中的意见领袖都是引导舆论的主流。
专业媒体机构若想维护自己的地位，就要充分吸收非专业新闻传播者带来的力量。现在，越来越多的媒体接收民众爆料，最大程度的尊重和接收受众的想法。甚至一些电视节目把普通受众请进演播室，与主持人一同品评新闻事件。从传媒历史的发展角度来看，任何一种新型媒体的诞生都是对传统媒体的有益补充，而不是对传统媒体的替代。因此，自媒体是对传统主流媒体有益补充，而不是用来替代主流媒体的。主流媒体不应该主动失语，把自己的宣传阵地拱手让出。一旦自媒体成为广大公民获取资讯的主流，自媒体本身弊端造成的危害就会级度放大。假作真时真亦假，主流媒体再想收复失地，估计只能望洋兴叹了。
2.3自媒体环境下主流新闻传播对社会的影响
据统计，以一种传播媒介普及到5000万户为例，广播用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，而微博仅仅用了14个月。微博以其平民化、操作简单化的特点，吸引了大批网民的关注并使用，成为了当今越来越多网民了解民意、传播新闻和交流信息的重要平台。有一个形容自媒体的段子说道：“当你的粉丝超过1万个，你就是一本杂志”，“当你的粉丝超过10万个，你就是一份都市报”，“当你的粉丝超过1000万个，你就是省级电视台”，“当你的粉丝超过1亿个，你就是中央电视台了”。这足以说明自媒体的社会影响力。
主流传播媒介主要有四个社会功能，分别为信息功能、协调管理功能、教育功能与娱乐功能。就像上文所说，自媒体时代，主流媒体新闻传播的内容扩大、新闻传播的呈现形式多样，这些都扩充了今天主流媒体新闻传播的信息功能，增强了新闻的可读性、可看性。其实，主流媒体还有一个功能的重要性日益凸显，那就是舆论正确引导的功能。面对流言，肩负引导正确舆论观念的主流媒体在很多时候承担起了“辟谣”的角色，主流媒体的新闻从业人员不得不把自己的新闻内容在第一时间选定为从科学角度从事实出发，向民众还原真相，以正视听。
2.4自媒体环境下主流媒体新闻传播对国家的影响
2.4.1加强主流媒体新闻对国家事务的监督与反腐
在自媒体极其发达的今天，在照片或者采访中的蛛丝马迹都逃不出网友们的慧眼，他们见微知著，善于收集相关素材，挖掘现象背后的秘密，并在自己的“媒体”上与网友们品评发现，在网络上形成热点话题，引发社会舆论，进而影响媒体态度，给媒体施加压力，使其履行好舆论监督的职能。
在自媒体平台上，公众对代表国家行使权力的公务人员，又多了一个监督的渠道。在传统主流媒体信息搜索能力的缺陷的情况下，新媒体信息的传播使公众对国家事物的的监督更加便利，完善了媒体的监督功能。
2.4.2促进国家健全立法监督媒体平台环境
无论主流媒体对网上上热炒的时间表示的支持态度还是反对态度，都不能排除其为了追求自身利益而导致的媒体责任缺失，为一些不良炒作起到了推波助澜的作用。很多网络红人网络热点事件，虽然发源于网络，但是其红到发紫的结果却是自媒体与主流媒体共同打造的结果。
面对迅速变化的媒体环境，国家立法机关应积极展开思考，补充法律空白，以清洁网络舆论环境、保障网民言论自由和人身不受威胁。如网络的实名制等规定都可以成为有效规范新媒体健康成长的有效选择。
在现阶段的我国，主流媒体是巩固、深化发展改革成果、创造和谐社会、完善社会主义市场经济体系、营造良好的主流舆论环境的捍卫者。在自媒体作者努力提高自身素质的同时，网络的管理者、法律法规的制定者要切实履行好各自的职能，来保证新媒体文化的健康有序地发展。
3结论
自媒体传播篇3
【关键词】自媒体；微博广告；传播策略
一、问题的提出
当今社会已进入数字化时代，在数字化时代，人们不再单纯依靠传统媒体获取外界信息，人们获取外界信息的途径更加依赖于互联网，办公室里的PC机、卧室里的iPhone手机、沙发上的iPad、客厅里的iMac、咖啡馆里的WiFi都可以成为人们获取信息的途径，人们每天通过微博、博客、搜索引擎、手机报、新闻网站、即时通信工具等多种方式获取信息。基于Web2.0技术发展起来的即时通讯工具、博客、微博、社交网站等网络通信工具的迅速兴起，加快了互网络自媒体化进程，互网络已进入自媒体时代。
在自媒体时代，人们不仅仅通过网络获取信息，更重要的是人们也通过网络提供信息。具有自媒体特征的微博，正以一种新兴的交流工具进入了大众视野，大到政府部门，小到平民百姓，都在各大网站纷纷开通了微博，不少企业也以微博为媒介与消费者架起了沟通的桥梁，微博的商业价值日益受到企业的重视。企业如何适应自媒体环境并有效进行营销传播是企业界人士不得不考虑的问题。本文分析了自媒体的基本特征，并在此基本上阐述了自媒体环境下微博广告传播的基本策略。
二、自媒体及其特征
（一）自媒体的概念
“自媒体”这一概念源自《圣何塞水星报》专栏作家DanGillmor，他提出了三种媒体概念:传统媒体1.0（oldmedia）、新媒体2.0（newmedia）及自媒体3.0（wemedia）。博客代表着“自媒体3.0”，即自媒体（wemedia)。DanGillmor在自己的论著《WeTheMedia》一书中以“草根新闻，源于大众，为了大众”拴释了自媒体这种新的新闻传播方式。第一个对“自媒体”释义的是ShayneBowman和ChrisWillis。2003年7月，他们在美国新闻学会媒体中心提出“WeMedia（自媒体）”研究报告，并对“WeMedia（自媒体）”下了一个严谨的定义：“自媒体是普通公民经由数字科技与全球知识体系相联，一种提供与分享他们真实看法、自身新闻的途径。”自媒体概念简单理解就是利用Web2.0技术通过博客、微博等网络通讯工具进行自主信息的个体传播主体。可见，自媒体的出现，权威媒体不再是获取信息的唯一途径，在自媒体时代，人人都是媒体，人人都可参与信息传播。
（二）自媒体的特征
一是，传播技术的先进性。Web2.0技术造就了自媒体。Web1.0的主要特点在于用户通过浏览器获取信息，而Web2.O则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。Web2.0的特征在于其交流方式的参与性、个性化以及发挥大众的智慧，其核心是以人为本、互动及分享。在Web2.0时代，以微博为代表的网络传播成为低门槛的传播方式，任何网络用户都可以成为信息传播者。微博由于具有多元非线性传播结构、门槛低、成本低以及传播迅速等优势，一出现就受到了大众的青睐。
二是，传播主体的平民化与多样化。自媒体的传播主体来自于社会底层，也来自于各行各业，因此，自媒体最大的特点是平民化与多样化。DanGillmor给自己的论著《WeTheMedia》起的副标题就是GrassrootsJournalismbythePeople,forthePeople，自媒体的传播者被称作“草根阶层”。在自媒体时代，每个人都可以办属于自己的“网络报纸”（博客）、“网络电视”（播客）和“网络广播”（微博）来彰显个性和表达自我。由于自媒体创建门槛低，且操作简单，近年来以微博为代表的自媒体发展迅速。
三是，传播方式的自发性、交互性、迅速性。得益于网络技术的发展，人们可以在任何时间、任何地点用台式机、笔记本、平板电脑或智能手机管理自己的“自媒体”，不再受时间和空间的限制。人们通过自媒体能够将信息迅速地传播到受众中，受众也可以迅速对传递的信息进行评论，分享和互动拉近了自媒体与受众的距离。
四是，传播平台应用的广泛性与操作的简单性。自媒体具有广泛与多样化的应用平台，无论是Windows系统、Linux系统、MACOS系统，还是IOS系统、Android系统、WindowsPhone系统，也无论是PC机、笔记本、iMac电脑，还是平板、手机等个人移动信息终端，人们都可以在上面通过简单的注册申请，利用文字、音乐、图片、视频创建属于自己的媒体。
三、自媒体环境下微博广告传播策略
Web2.0技术催生了自媒体传播形式。从自媒体诞生、发展、成熟的过程来看，它与报纸、电台、电视、新闻网站等媒体点到面的传播方式不同，自主、交叉、互播的特点形成了自媒体独有的传播理念、传播价值、传播渠道、传播时效，从传播向互播转变，这是自媒体时代的显著特征。以微博为代表的自媒体传播形式经过短短几年发展就成为最受人们欢迎的媒体形式。
1．微博传播平台。微博是后WEB2.0时代新兴起的一类开放互联网社交服务系统，它是一种用户将自己的最新动态感受用140字以内的简短语言并让其他关注者分享、并加以评论的互联网信息平台。2006年，博客技术的创始人埃文・威廉姆斯(EvanWilliams)创建的新兴公司Obvious推出了微博Twitter。2009年8月14日,我国新浪微博推出内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。随后,腾讯、搜狐、网易等门户网站纷纷开启或设立微博功能，微博正式进入大陆网络人群的视野。由于具有实时传播、全民传播及互动共享等特点，微博改变了信息的传播机制，改变了媒体的传播形态。不同于以往的报纸、杂志、广播、电视、短信、博客、即时通讯工具等信息传播媒体，微博促进了网络信息的快速发展，已成为我国最具影响力的主流媒体之一，其商业价值越来越凸现。随着微博技术的成熟以及人气的急剧提升，再加上微博信息传播速度快且具有边际成本接近零的特性，国内外不少企业已把微博作为营销传播的平台，其广告传播价值日益受到企业的重视。
2．微博广告传播策略。微博广告传播是指企业在微博信息中有目的的产品、服务或品牌推广信息，以此提高产品、服务或品牌知名度和美誉度，从而促进产品、服务的销售。自媒体环境下微博广告传播媒体既包括由明星、名人构成的自媒体，也包括由具有颇高人气与巨大粉丝量的草根构成的自媒体。微博广告传播可以是企业所为，也可以由广告公司进行。按照广告传播的内容，微博广告传播一般可分为以下几个类别:产品广告、促销广告、品牌广告、活动广告。
（1）关键词传播策略。微博关键词广告传播策略是指将具有广告信息的关键词置入微博实时信息流中的一种广告传播形式。微博是一个具有开放性的传播平台，可以通过平台资源和用户数据共享开发出更多的扩展应用，以此增加更多的用户数和信息流量，增强微博广告传播的商业价值。微博广播是一种即时信息流，微博网站通过优化整合用户资源，可以根据用户信息流的内容恰当地置入广告主的关键词，并使置入信息流的广告关键词与用户信息流的话题产生相关性，以此减少广告信息对用户体验的影响。PromotedTweets是Twitter在2010年4月推出的首款广告产品，它类似于谷歌AdWords广告，与搜索关键词有关，而广告就是Twitter消息本身。企业用户可以购买特定关键词，用户在搜索相关消息时，商家所投放广告将显示在搜索结果页面顶部。（2）话题植入传播策略。微博话题植入广告指用户在微博中搜索带有某种热议话题的关键词时，广告主就可以通过广告服务系统在搜索结果页面投放与其相关产品的广告，广告内容则根据与搜索结果的相关性设置关键词。Twitter在2010年6月推出PromotedTrends广告服务，它允许广告客户在Twitter趋势主题旁边投放广告。这种广告模式是在PromotedTweets广告模式衍生出来的“话题植入”广告模式，与Twitter推出的在“流行话题”中投放广告的模式很相近，是PromotedTweets广告模式的延伸。（3）自助式传播策略。微博自助式广告，是指借助微博用户资源及多向互动交流传播的优势，将基于微博用户地理位置、爱好、身份等细分特征的广告信息投放到潜在目标用户群中的一种传播形式。该模式的最大特点是广告主可以向目标用户精准广告信息，并且可以自主和管理广告内容，广告主可按传播效果付费，适合于中小企业客户。自助式广告传播策略起源于谷歌，该形式打破了传统强迫式广告模式，使广告传播走向精准立体化的营销模式。2011年初，Twitter开始推出新的自助广告平台，并与美国运通（AmericanExpress）合作，在1万家中小型企业中对自助广告系统进行测试。这个自助广告平台包括Twitter的两个最流行的广告格式：“PromotedTweets”(推销微博)和“PromotedAccounts”(推销账户)。前者是推销微博，后者是帮助这些账户赢得更多的追随者。（4）页面背景传播策略。微博可以用来记录人们的心情、寻找兴趣相同的个体、讨论共同兴趣的话题，微博已成为一个即时信息交流的平台、一个自媒体传播的平台。为了更好地满足微博用户个性化的需求，现在微博大都提供了多种设置方案，如自定义皮肤背景功能、自定义页面背景设置功能、自定义模板功能等。微博的这些功能给企业进行产品、服务及品牌推广提供了新的舞台。页面背景广告，是指利用微博页面背景设置页面装饰并在页面背景内植入广告信息，使植入的广告内容与话题内容相结合的一种广告传播形式。页面背景广告做法越新颖、越有创意，传播效果就会越持久，能给用户留下深刻印象，其广告价值就会逐渐显现出来。（5）功能内置传播策略。微博功能内置广告，是指第三方程序开发商基于微博平台的开放性，在开发出受人欢迎的功能或服务内嵌入相关产品、服务或品牌信息的传播形式。微博功能应用一旦积累了足够的人气，随着用户群数量的扩大，用户粘度也得到稳步提高，在微博应用功能中植入的广告效果也会明显提升。Twitter专门为软件开发者设立了一个网站，以便使开发者能够开发出新软件来增强Twitter的娱乐性和功能。开发员们为Twitter开发的第三方应用软件包罗万象，包括游戏、图片粘贴工具、分析海量信息的软件工具等。Twitter应用软件的数量已由2010年的15万个猛增到的2011年的100万个，创造了巨大的商业价值和不可限量的商机。现在我国新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户网站的微博都已推出了微博API的开放平台。平台的开放化能使程序开发者开发出更多受人欢迎的功能和应用，这些服务和应用成为微博植入式广告的一种形式。当这些功能或应用被用户下载、转发、使用的次数越多，也就意味着广告被关注的机会越多，也就越能起到良好的传播效果。（6）软文传播策略。微博软文广告，是指在微博信息中通过特定的概念诉求吸引潜在消费者的眼球，从而增强产品或服务的销售力，提高产品或服务的美誉度，迅速实现产品或服务销售的文字宣传模式。微博软文具有劝服性、煽动性，通常采用更巧妙的、更迂回的、更隐蔽的表现形式，降低了消费者对广告的逆反心理，使消费者在不知不觉中接受广告所传达的内容，对消费者行为产生一种潜移默化的影响。一是，名人微博软文广告。微博体现的是一种“跟随”关系，它强调“跟随”的主动性，在“跟随”与“被跟随”之间，信息以裂变方式迅速传播。名人微博软文广告的优势就在于名人“光环效应”会吸引更多人的关注，同时名人拥有的众多“粉丝”资源可以迅速建立起庞大的“主动跟随”网，企业借助微博名人的影响力快速提升产品、服务或品牌的关注度。二是，草根微博软文广告。微博的发展越来越趋向于去中心化，以名人效应为核心的微博平台受众参与度越来越有限，真正具有生命力的微博应该是基于用户粘度和对草根力量深入挖掘的平台。微博影响力的发挥在于对草根用户参与性的激发，通过草根用户的参与、互动，发挥信息的裂变式传播。只要草根有足够的吸引力，就能产生足够多的关注度，并由此能带来大量互动和信息传播，这时草根微博与名人微博会具有同样的商业价值。
四、结语
以微博为代表的自媒体传播形式以一种新兴的交流工具进入了大众视野，经过短短几年发展成为最受人们欢迎的媒体形式，其商业价值越来越凸现。在自媒体时代，企业可以在微博信息中有目的的产品、服务或品牌推广信息，以此提高产品、服务或品牌知名度和美誉度，从而促进产品、服务的销售。在自媒体环境下，企业微博广告传播策略主要包括：关键词传播策略、话题植入传播策略、自助式传播策略、页面背景传播策略、功能内置传播策略以及软文传播策略。
参考文献
[1]周晓虹．自媒体时代：从传播到互播的转变.新闻界．2011（4）
[2]DanGrillmo.WetheMedia:GrassrootsJournalismbyPeople,forthePeople[M]．o’Reilly.2004
自媒体传播篇4
关键词自性危机传播现场直播媒介矩阵
中图分类号0220文献标识码A
在新技术新媒体带来媒介生态革命性变革并构建出新的媒介矩阵的情况下，电视同以往相比，虽然在媒介融合的语境下做出了诸般的调整适应和变革，但依然渐趋失去“第一媒体”、“媒介之王”的地位与影响力。它在人们的生活中逐渐表现出走向边缘化的趋势。
这一走向体现在现实实践中。就如胡智锋所说，在新媒体咄咄逼人的上升趋势面前，电视呈现出一个传统老大媒体的整体颓势。表现在：电视媒体的整体市场份额的下降、关注度的下降、内容的相对封闭，造成了全行业的困惑和焦虑。0针对这一状态，尹鸿曾形象地称2006年的电视是“软媒介”(乏力)，2007年是“冷媒介”(不火)。
困惑和焦虑的电视在2008年却一扫颓势，重新展示出其独特的传播价值。这一年大事频发，电视媒体也大展身手，表现不俗。尤其是它在“5・12"汶川大地震中的表现，更凸现出其作为主流传播媒体的特有优势和不可取代性。
5・12地震发生后，以电视为主的媒介矩阵以前所未有的速度和力度投入对这一重大灾难性事件的危机传播，为抗震救灾作出了不可忽视和难以取代的贡献。
媒介矩阵是共同存在的媒介相互联结的网络。。我们当下世界的媒介矩阵由传统媒体和新媒体构成。在这次整个媒介矩阵全力投入进行的危机传播中，无论是起到的作用还是获得的好评，电视媒体都是最突出的。中央电视台总编室于5月21日到25日对全国30个省、市、自治区2072个受众样本的调查表明：53.23％的中国民众是通过电视第一时间得知汶川地震消息的．汶川地震发生后，95.37％的民众通过电视了解相关信息．接触各类媒体时间最长的是电视，平均每天为270.2分钟，81.95％的民众认为电视是了解地震相关信息最重要的媒体，81.78的民众收看了CCTVI，37.65的民众收看了灾区频道――四川卫视。中国经济体制改革研究会公众意见调查部于5月22―27日期间，就抗震救灾话题对全国31个省、市、自治区的120个地市2648位城乡居民进行的电话调查表明：91.4％的公众认为这次四川抗震救灾的电视报道能满足自己的要求．其中39.8％的公众认为这次电视报道完全能满足自己的要求，51.6％认为基本能满足自己的要求。
在这次危机传播过程中。电视具有启发性的逆转式表现为我们提供了一个契机．让我们得以去思考并认识，在新的媒介生态情境下，在新的媒体矩阵布局中，电视拥有什么样的独特优势，具有哪些不可取代的性质，什么才是电视媒体自体的规定性，即电视媒体的自性(self-existence)。一、危机、媒体、现代性
我们所处的时代是一个高风险化时代，我们置身的社会是一个风险社会，在这样的时代和社会里，危机已经成为一个显著特征，甚至在很大程度上成为了一种常态。风险社会不仅是现代性的直接后果．也成为了对现代性困境的总体性表达。
现代媒体也是现代性的产物。现代社会的动力机制就来自于“时间和空间的分离和它们的重新组合，”而这在很大程度上则是依赖于“象征标志”，即现代传媒的产生。现代传媒“使时间意义上的在场与空间意义上的在场分离开来”。对于现代社会来说．传媒可以是“镜”与“灯”。是社会文化的自我感知和自我认知系统。它不仅源于现代性，也能有效地促使人们反思和修正现代性。
现代性催发了风险的常态性存在，作为风险具体体现的危机在日常生活中主要以事故、危害或灾难的形态呈现。它们共同具有的特点是。突发性、紧迫性、不确定性、威胁性和潜在损害性等。危机传播就是在具有上述特点的危机状态下进行的信息传播。
在重大突发性危机事件发生之后，现代传媒系统都会行动起来发挥他们的功用，进行危机传播。
二、现代媒介矩阵中的电视
媒介矩阵是共同存在的媒介相互联结的网络，不同类型的媒介常常是高度地内部相关。这些不同类型的媒介在演化过程中历时地先后产生发展，又共时地处在由它们竞合所产生的媒介生态中。媒介理论家保罗・莱文森描述媒介演化的过程，并认为媒介演化趋势是对媒介和技术存在前的传播手段更加全面的复制。媒介越来越不象媒介，而是更像生活(Live)。莱文森认为人类利用媒介尽可能地重建“自然”与“符合人性”的传播手段，同时克服了传播的前技术限制(缺少永久的记录，不可能远距离看和说，不可能同时出现在两个地点，等等)。早期形式的媒介为了克服空间或时间限制，最初放弃了“真实世界”的某些方面。媒介的后继形式又再次捕捉自然传播的各个方面。从媒介演化的过程和特征看。电视作为典型的现代传播媒介，处于媒介演化进程中的相对优越位置。它一直具有即刻进行视觉和听觉报道的潜力。因此．在危机出现的时候。我们期望电视能利用这种潜力。
在危机传播中，媒介矩阵中的不同媒体各司其职各显其能，在携手合作的前提下，充分地开掘自己的潜力，发挥自己。．的优势，在传播中形成竞争的态势。危机中的信息需求可以分为三类：1．关于危机的一般信息需求；2．危机中的个人信息需求。如寻求关于危机地区的家人、朋友和同事等状况的信息；3．关于如何消除危机的信息需求，如雪灾中要求司机绕行以及动员公众救灾的信息等。一般认为，对不同的信息需求．可以使用不同的危机传播媒介。如大众媒介一般用来满足第1和第3类需求，而电话和手机等个人媒介一般用来以上第2类需求。这种分工合作和同场竞争是在适应危机传播需求的情况下进行的。
虽然凭借媒介演化的成果和优势电视在重大突发性事件发生时具有其他媒体所无法比拟的传播优势，但我们也可以发现，在汶川大地震的新闻报道过程中，广播、报刊、网络、手机等媒体也都将有关灾情几乎进行着全方位的“直播”，甚至新媒体如互联网上WEB2.0的即时反应、互相纠缠、复合印证以及结构性的信息提纯能力也使其微内容、微价值的聚合力量得到彰显。而在灾难的报道中，检讨制度缺失和举措失当这方面，平面媒体做得比电视媒体更加深人。
但无论我们横向从危机传播中组成媒介矩阵的各媒体之间的竞争性表现，还是纵向从电视媒体自身由走向边缘到重回中心，都无法否认电视媒体认识和发挥自身独特优势，遏制住在新媒体挤压下的颓势，重新认识和展现了其自身的不可取代性。
从媒介演变的进程来看，电视媒体此前出现颓势不是偶然的。自1925年电视技术被发明。1936年电视事业诞生以来，虽然随着技术的发展，它在制作和播出等方面发生了很多变化，以至使其不断地处于“再发明”的状态中．但直到数
字技术和网络技术的出现和普及前，电视都以拥有影音兼备的电子传媒的性质占据着传媒王国的王者地位。由于基于数字技术、网络技术、多媒体技术等一系列最先进技术体系的网络媒体具有快捷便利、形象直观、互动性强等特点，以电视为代表的传统媒体受到了不同程度的威胁。把网络媒体作为新闻来源的人正在增加．网民在网上浏览新闻的时间也在逐渐增加。与此同时，越来越多的网民减少了与传统媒体的接触。美国一家公司调查显示，在因特网用户中，比以前减少了读报、看杂志、看电视时间的人分别达15％、20％和25％。作为传播媒体，电视存在的根基是拥有受众，但新媒体这种咄咄逼人的发展态势，大有撼动电视存在根基的可能性。
三、危机传播中电视媒体自性的凸现
重大突发性事件以突如其来的方式像闪电撕裂天空．将危机推到社会前台。也展示出风险社会的底色。紧急时刻，电视媒体以其迅速敏捷的反应映证了约书亚-梅洛维茨的一段论述：(新媒体的出现和发展)极大地改变了我们已经开始认为是理所当然的“广播”世界。但这种改变并没有破坏媒介(如电视)在同一时刻将数百万人吸引到同一事件的能力。0在汶川地震发生后的第一时间，电视媒体就行动起来．成都电视台的SNG车与地震两小时后到到都江堰剧院中学营救现场，成都电视台6个频道全部中断电视节目的正常播出，采用SNG系统24小时并机直播；央视新闻频道也在地震发生后不到一小时中断正常节目，直播《关注汶川地震》。截至2008年5月24日晚，抗震救灾报道直播节目总时长达1034小时．仅5月12日至21日，就有10．3亿电视观众收看了央视抗震救灾直播报道。
由此，电视媒体将自己独特优势激发和展现了出来。现场直播这种方式最大的特点和优点就是能做到采访报道、制作播出、接收观看同步进行，具有消除时空、实时体验的巨大力量和全覆盖性、共时性和情感诉求的超越其他媒介的能力。
电视能做到这一点，和它具有高科技的特征密不可分。即使是在网络传播时代，电视也往往代表了一个时代最高水平的科技成果，电视节目的采、编、播等各个环节都蕴含着很高的科技含量，体现着高度发达的科技，能为人们提供从来没有过的辽阔视野与多方位的参照系数。电视可以通过画面与声音双通道的信息辐射，凭借每秒30万千米的传播速度，使信息传输突破时空制约，基本上能做到与事件同步。在荧屏上展示正在进行和发生的事务。双向中继采访、现场切换、临时插播、现场采访和电视特技等电视手法的采用，又不断丰富电视表现形式，扩大传播领域。在技术设备和技术手段的支撑下，作为一种大信息容量的动态传播媒介，电视能够并且已经全方位地展示了人类生活的各个层面。在此过程中，它凸现出其最突出的特征，那就是实时的现场再现功能。这一功能使得它能在荧屏上即时再现人类感知所不及之处的场景。
但问题是，基于网络视频和网络传输技术的网络直播似乎也能在电视媒体最为核心的优势领域进行竞争。在近来世界上发生的很多重大突发性事件的信息传播场域，我们都能看到网络直播的参与。网络视频本身也以其与电视同样的声画兼备的特点在蚕食着电视多年来形成的领地。
网络媒体在媒介演进的进程中固然已吸收容纳了在它之前出现的诸多媒介的特点和优势，但是重大突发性事件的现场直播领域，网络视频和网络直播在以下几个方面仍不能和电视媒体相比，更不能完全取代电视：
在技术成熟程度所决定的编码和解码方面，目前的带宽水平使得网络视频在清晰度上和电视声画还无法相比：
在接受的方式上，以被动接收而不是主动搜寻甚至双向互动为特点的电视，在危机传播中仍有着进行动员、全面快捷、设置议程等优势。和网络相比，电视在接触的容易度上门槛更低，电子图像和声音是将自己注入到人们的环境中，接受讯息几乎不费什么力气。并且，经电视编码的成千上万条讯息可以用同一个接收器(电视接收器)同时获取。一旦电子媒介进入家中，讯息就能无差错地持续地流入。电视机共享的论坛由是能成为一个宣布和确认“现实”事件的场所，并且完成信息的大规模共享。所以梅洛维茨说，电视作为新的公共领域的举足轻重的角色。它为人类提供了最大范围的同时获取讯息的渠道。这是人类从未体验过的；
自媒体传播篇5
关键词：自媒体新闻；新闻传播；传统；网络；特点；影响
一、引言
科学技术的快速发展，给人们的生活带来了新的变革，新闻传播更是如此。自媒体的出现，进一步推动了新闻行业的发展和进步，使得新闻传播更加方便、快捷。另外，借助网络平台，自媒体新闻的传播范围更广，这对传统的新闻传播来说是一种巨大的打击。在这种情况下，分析自媒体和传统媒体的利害关系，目的就是要改变传统新闻媒体的传播方式，从而提高新闻传播的水平和技术。
二、自媒体新闻传播的特性
自媒体亦可称之为“个人媒体”抑或是“公民媒体”，所有人均可借助网络平台随时新闻信息或者个人观点。目前，生活中常用的自媒体有微博、微信、论坛以及QQ等。在这个自媒体时代，新闻传播呈现出以下特点：一是新闻传播逐步向平民化与个性化方向发展，利用先进的科技，所有人均能新闻，亦可随时随地对新闻予以评论，从而使得人们可以听到更多不同的声音；二是新闻传播的交互性进一步加强，利用信息化技术，所有人均有可能成为新闻的传播者，亦能随时转变成受众，传播者和受众可以进行零距离接触，使得新闻的影响力逐步扩大，同时也加强了传播者与受众的互动交流；三是这个时代，新闻传播的速度以及效率都得以大幅提高，同时新闻传播的内容更加丰富多样，加快了新闻的传播；四是新闻传播的真实性变得很不容易控制，正是因为新闻传播更加方便快捷，成本更低廉，言论也更为自由，导致自媒体时代的新闻真实性很难掌控，新闻的可信度明显降低，自然也很难保障其质量；五是这个时代新闻传播中出现的纠纷增多，如版权及侵权纠纷等，但是相关的法律体系尚不健全，使得出现的问题难以得到解决，从而出现一些不良的新闻传播现象。总而言之，不难看出自媒体时代的新闻传播尚不成熟，故而研究当前新的新闻传播途径对以往的传播方式造成的影响，将是健全自媒体时代新闻传播发展的必经之路。
三、深刻剖析自媒体新闻对传统新闻传播的影响
（一）对受众价值观存在一定的影响
传统新闻传播过程专业且复杂，在新闻传播的过程中，往往会将新闻采集人员和编辑人员的一些价值观、人生观汇聚其中。当受众接收到相关新闻信息时，就必须接受这些观点，而无法表达个人的观点，这导致受众的思想会受到约束和抑制，其传播效果也还不够深刻。但是，随着自媒体时代的到来，受众可以在接收新闻信息的同时，自由阐述自己的意见和观点。传受双方的角色发生了变化，受众可以和新闻媒体一起表达观点，能体现真正的价值观和人生观。另外，由于受众可以自由发表自己对新闻的看法，这就使得新闻传播变得相对感性，新闻内容会根据大众的需要进行适当调整，更加符合大众的口味，拉近了新闻和受众的距离，让新闻更加贴近人们的生活。
（二）对传播者和受众的角色产生一定的影响
自媒体新闻与传统新闻媒体最大的不同在于，传播者和受众角色可以相互转换，即传播者同时也是受众，受众也可以成为新闻传播者，二者可以相互融合。而传统的新闻媒体传播则不同，从某种角度来说，新闻传播者将自己的价值观强加给受众，存在局限性。但是，自媒体依托互联网技术打破了传统新闻媒体的传播方式，从而提高了新闻传播的影响力。另外，自媒体新闻传播使得传播者和受众角色相互融合，让新闻传播具有双向性，改变了以往的新闻传播方式，变得更加亲民，更加贴近大众。
（三）对社会舆论存在一定的影响
在传统新闻传播中，受众无法表达自己内心的声音，只能当被动的信息接收者。新闻传播垄断了大众表达自己观点的渠道，尤其是当遇到一些具有负面影响的事情时，如果当地媒体闭口不言，将会侵害受众的知情权。新闻传播更偏向于播放有正面影响的事件，也就是报喜不报忧。但是随着自媒体的发展，社会舆论将新闻信息传播带入一个新时期。首先，人们对新闻传播的监督意识以及能力大幅提高，受众在关注新闻的同时也在不停地思考；其次，新闻信息源逐步扩展，使得不论小事、大事均可能成为大家关注的焦点，构建的社会舆论氛围充分体现出新闻的大众化、平民化以及普遍化特点。社会大众对大至国际、小至社区中出现的新闻都可知晓，从而真正实现了“家事国事天下事”无事不晓的效果，有效提升了大众的新闻参与度，从而使得新闻传播逐步向更完善的方向发展。
四、结语
随着社会的快速发展而诞生的自媒体迎合了时代变革的需求，对传统新闻的传播产生了较大影响，而且利大于弊。总的来说，自媒体新闻传播能促进新闻行业快速发展，并且由于融合了传统媒体的技术和经验，其传播方式多样、传播途径丰富，使得自媒体新闻传播有更高的技术水平，从而能够创作出精彩、生动的新闻作品。
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自媒体传播篇6
关键词：自媒体；高校；网络文化
自媒体是个外来语，也是一个意译词，最早出现于2003年，美国新闻学会媒体中心了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的自媒体（WeMedia）研究报告。认为WeMedia是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”一般认为自媒体是由用户产生内容，具有平民化、私人化、普及化、自主化的特点，以现代化、电子化的手段向不特定的大多数或者特定的单个人传递信息的新媒体总称。随着传播技术的发展，电脑、智能手机和互联网的出现，各种APP和移动终端的普及，我们将慢慢远离传统媒体而进入新媒体时代，即互联网自媒体时代。高校网络文化是高校校园文化在互联网时代的延伸，是高校校园文化与网络文化的结合物，具有多元性、开放性特征。在自媒体时代，现代大学生是自媒体发展的主力军。高校校园是自媒体发展的主战场之一，既是自媒体产生地，又是自媒体受众区。由此可见，自媒体不可避免地会对高校网络文化产生深刻的影响。
1自媒体的传播使高校网络文化丰富多样
在网络信息时代，高校已成为互联、电视、电信三网融合、互相渗透的传播环境高地之一。自媒体的融入使大学生网络文化生活更加丰富多样，大学生通过QQ空间、朋友圈、微博、自创平台传播自己喜爱的文化，发出属于自己的声音。目前，许多大学生利用微博、微信等渠道创办自媒体，观察视角更贴近大学生、内容更符合大学生需求，是大学生自创媒体与其他自媒体不一样的地方。高校也利用自媒体创建网页、微信公众号、微博平台等进行自我宣传，高校教师更是通过公众号、微博发表观点、传播思想。大学生更是通过自媒体学习各种知识、技能，可以休闲娱乐，陶冶情操。大学生通过南师国学堂”鉴赏国学，通过21天极速健身”练瑜伽”学习健身，通过思想聚焦”罗辑思维”充实思想，通过微在涨知识”提高生活技能。自媒体已成为高校网络文化传播的主渠道之一，丰富了高校师生群体的生活，也给了高校师生群体一个展示自己的平台，使高校网络文化丰富多样。自媒体已经深层次地融入校园网络文化中，已经是校园网络文化不可分割的一部分。自媒体话题更是被高校师生群体津津乐道。
2自媒体的传播使高校网络文化互动频繁
认为，互联网新技术新应用不断发展，使互联网的社会动员功能日益增多。其中，自媒体的出现就增强了高校网络文化的互动性，包括教师和学生的互动、校内和校外的互动、网上和网下的互动。微助教是应用于课堂中的微信公众号，它是一种课堂教学系统，为老师提供在线出题、看题和查看答题数据、课堂签到等服务，为学生提供课堂答题和签到等服务。这种类型的公众号增强了课堂上教师和学生的互动。学校、家长、教师、学生、校友和社会群体都基于高校网络平台进行广泛的互动和交流。近期双鸭山大学”成为家长、学生、校友、社会关注的焦点，在自媒体平台被广泛关注。双鸭山大学”就是中山大学，英文名字是Sun…Yat-sen…University。双鸭山大学”这个名字来源于一本书，该书作者五年前在广州坐地铁路过中大”站的时候，他听到报站的声音好似双鸭山大学”，后来他把这个名字写进了书里，最近走红。中大团委公众号发文称，中山大学的升级版别名双鸭山大学”除了亲切可爱，更给中大学子带来一种身份的认同感。中大自媒体对该称呼的回应让更多中大校友知道这个别称，纷纷表示非常喜欢双鸭山大学”这个名字，在校园网络平台上掀起热潮。
3自媒体的传播使高校网络文化安全受到挑战
自媒体带来了众多好处，但也挑战着高校网络文化的安全。一直被人们诟病的人肉搜索”网络暴力”舆论导向”账号冒充”等问题层出不穷，大学生在搞不清事件原委的情况下对失实信息推波助澜，快速分享，容易产生负面影响。例如，大学生捕鸟事件”就是迎合人们的喜好、博取眼球的失实报道，在自媒体平台上被疯狂转载，严重损害了大学生的形象，污染了高校网络环境。自媒体蓬勃发展，但是相对应的自媒体监管机制并没有建立，纠错机制也不够完善，导致高校网络文化有时出现无序状态。自媒体信息一旦，其影响是者本人无法控制的。一些人冒充、盗取高校师生自媒体平台账号虚假信息，获得不法利益，影响了高校网络文化的安全。信息时代对信息和时空的集聚与压缩，加剧了挑战的风险和难度。这种复杂性体现在人们日常生活和文化交往层面，实际上是渗透到社会细胞的最深处。”指出，做好网上舆论工作要大力培育和践行社会主义核心价值观”。面对传播快、影响大、覆盖广、社会动员能力强的微客、微信等社交网络和即时通信工具用户的快速增长，如何加强网络法制建设和舆论引导，确保网络信息传播秩序和国家安全、社会稳定，已经成为摆在我们面前重要的现实问题。
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