有趣的广告(6篇)
有趣的广告篇1
论文关键词：广告语言,情感,语用特色
广告语言是以引起人们的注意，唤起人们的兴趣，激起人们的购买欲为目的，具有指示性（directive）,提供信息（informative）,询问（interrogative）,表达主观的感情（expressive）,唤起对方感情（evocative）以及行事（performative）等功能及特点。在语言交际中，尤其是在广告语言交际中，为了达到AIDMA（Attention,Interest,Desire,Memory,Action）的语用目的，情感语用特色尤为重要和普遍。人们不满足获取商品和劳务信息，更想从精神上得到享受、领悟和感触。由此，成功的广告语言不忘加上情感特点，以达到高水准、高品位、高效益的效果。其情感特点大致可分为：
一、广告语言的警策性
有的广告语言包含着警策之句，其内涵深刻丰富，句子新颖奇妙。这样的广告使人眼前一亮，心头一热，然后启人深思，发人深省，最后使人猛然醒悟。这句广告语言不仅感人动人，还有一股强大的策动、鞭策”力量，所以它既是促销的手段，又是给人以美感享受的艺术精品。例如：
1、地上本没有路，走的人多了，也便成了路。（某公益广告词。引用鲁迅的名言，鼓励下岗职工正视现在，创造未来。）
2、给你倒酒的人不一定爱你，给你冲牛奶的人肯定爱你。（金星奶品广告词。此广告让你体味到真正关心你的人，并且恰到好处点出了该商品。）
3、人生仿如表盘上的指针，偶有分离，但始终有相适的一刻。（雅确表广告词。此广告别有情趣，构思巧妙，富含哲理，并蕴含着雅确”表，与消费者偶有分离，但始终有相逢一刻的深层涵意，不仅有效地传递了商品信息，并给人以精神启迪。）
4、只有拥有健康，才会拥有一切。（康德乐多功能家庭健身器广告词。身体是革命的本钱，现代人越来越重视健康。此广告迎合触动了现代消费者这一需求，此性能特点介绍，最佳、最好”金奖银奖”更富有说服力，也更具鼓动性和诱惑力。）
5、一旦拥有，爱不释手，赞不绝口，别无所求。（爱德洗衣机广告词。此广告使人兴奋不已，难以忘怀，也体现了产品的十足信心和豪迈的气概，足以征服大众。）
可以可见，广告语言的警策美就是由于抓住了大众的消费心理，配以商品性能和销售意识，以奇警之美，振撼人们的心灵，引起共鸣，并达到激发购买欲望的目的。
二、广告语言的情趣性
情趣性，是生活的调味剂，使生活充满着欢乐和笑声。广告也需要有情趣、幽默、风趣的语言，因为这些因素是广告的调料和润滑剂，可以拉近商品与消费者之间的距离，消除他们之间的隔阂。如何取得情趣呢？主要可以通过运用新颖的手法，摒弃俗套，道人所未道，言人之欲言而不能言，或者以奇巧动人，以巧妙的语言一语道来，正中下怀，使人开心一笑，使成功的广告迈进一步。例如：
1、臭名远扬，香飘万里。（某臭豆腐广告词。此广告巧妙地利用了贬义词臭名远扬”，一方面紧扣产品，另一方面贬义褒用，以臭衬香，寓庄于谐，达到奇妙的效果。）
2、聪明不必绝顶。（美加净生发灵广告词。此广告巧妙反用聪明绝顶”，既形象地表达了该产品的性能，又给患者带去良好的祝愿，既具幽默风趣性，又给人留下深刻印象。
3、奇士美——kissme.（奇士美口红广告词。此广告别出心裁，中西合璧，极富特色，更配上产品口红，使吻离不开唇，可谓天衣无缝，妙趣横生。）
4、两耳要闻窗外事，走进今晚直播室。（辽宁卫视《今晚直播室》广告词。本广告一反常规，反写反说两耳不闻窗外事”说明了该节目的宗旨和主要内容，并与后半句既对称又压韵，使人顿感情趣美，并产生深刻印象。）
5、如烟的网”事，如云的网”情，如水的网”友。（某网络公司广告词。此广告通过网”与往”的谐音和排比句势起到了绝佳的效果。）
广告的情趣性，既不同于以事感人，也不同于以情动人，更不同于以理服人，而是以喜剧式的触角，诙谐幽默的语言，使消费者沉浸在趣与味的甘泉里，处在开心满足的情感状态下，会心一笑，并主动地走到商品的面前。
三、广告语言的抒情性
广告虽是一种商业行为，但仍需以事感人，以情动人，因为商业行为的过程，始终都是情感活动的参与。买卖不成情谊在”和气生财”正说明了情感在广告促销中的重要作用。以情动人的广告语言以诚挚的热情，体贴的话语诱发并强化了消费者的利益需求，使消费者不仅从理性上认识该商品，更从感情上喜爱它，接受它，并使购买行为成为事实。例如：
1、听自己的音乐，走自己的路！（迪桑牌收音机广告词。此广告充满着自信的豪情，仿佛在号召大家，相信自己，相信迪桑。至于其品质如何优越，一切尽在不言中。）
2、我的心想为你跳跃，我的心在为你跳跃，给你最美的水晶之恋，一生不变。（水晶之恋果冻广告词。此广告中果冻化在口里，甜在心中的是浓浓的情，蜜蜜的爱，这对于那些已经或即将拥有爱情的人们，具有莫大的吸引力，更激起他们的购买欲，去实现证明两情相悦，山盟海誓的爱情。）
3、吃饭了吗？”（爱德法电饭锅广告词。朋友见面，免不了寒暄几句。这句纯朴的问候却使人倍感亲切，道出了中国人对吃饭的讲究，也道出了该产品对吃”的关切。）
4、小时候，一听见黑芝麻糊”的叫卖声，我就再也坐不住了……一股浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。（南方黑芝麻糊广告词。此广告使得人们在匆匆追随现代文明但又眷恋往昔的不平衡心态得到填充和满足，在美味中投放进人情味，深得人们的好感。）
5、朋友情谊,贵在真诚相处,互相支持帮助,互相鼓励。啊，滴滴香浓，意犹未尽！麦氏咖啡，情浓味更浓！（麦氏咖啡广告词。此广告不仅渲染了咖啡的香甜味美，且烘托了家庭的欢乐，朋友情谊，很能抓住中国观众重亲情，友情，爱情的文化心理。）
广告抒情性的语言，配合非言语的语境，使一片浓情与商品信息融为一体，信息渗透着情感，情感推动着信息取得了很不错的广告效果。
参考书目REFERENCES：
1、胡壮麟等著：《语言学教程》，北京，北京大学出版社，1987。
2、欧阳周等编著：《实用广告文稿写作》，北京，中国水利水电出版社，1997。
3、王漫宇著：《广告语言艺术》，北京，地震出版社，1998。
4、牛汝辰等编著：《广告辞写作技巧与优秀范例大观》，中央民族大学出版社，1993。
有趣的广告篇2
根据不同标准，广告可以分为多种类型：（1）根据广告性能分：1）经济广告，主要涉及生产、流通领域及其服务行业的广告。如各种商品广告。2）文化广告，主要指文化、科技、教育、卫生、娱乐、出版等主面的信息广告。如学校招生、出版新书征订、电影、戏剧海报等。（2）根据广告的形式划分1）报纸广告。这种广告是指企事业单位为了推销产品、介绍企业情况在报纸上进行宣传，以引起消费者兴趣和购买动机的实用文体。报纸广告的读者面宽广，发行量大，宣传效果好，影响大，制作简单，收费较低。2）杂志广告。这种广告是企事业单位为了推销商品、提供服务、介绍企业情况等，通过杂志进行宣传，引起消费者购买欲望的实用文体。杂志广告可用彩色印在杂志的插页上，对广大读者有很大的吸引力。3）广播广告。这种广告是企事业单位为了推销商品、提供服务、介绍企业情况等，通过广播宣传，引起消费者的兴趣和购买动机的实用文体。广播广告发挥以声夺人的特长，主要靠语言配音乐介绍商品，要求文笔简炼、语言通俗易懂。这种广告传播迅速、及时，拥有亿万听众，宣传效果好。4）电视广告。这种广告是企事业单位为了推销商品、提供服务、介绍企业情况等，通过电视进行宣传，以引起消费者兴趣和购买动机的实用文体。电视广告要巧妙构思，耐人寻味，生动有趣，不落俗套，寓商品介绍于娱乐之中，有艺术欣赏价值。电视广告深入千家万户，宣传效果好。5）霓虹灯广告。这种广告是使用彩色霓虹灯来进行产品、厂牌或企业名称宣传的广告。它的式样多种多样，有图案式，也有文字式，还有图文并茂式。它的优点是利用光电色彩相结合，给人美感，富有吸引力，宣传效果好。6）橱窗广告。这种广告是使用商店玻璃橱窗来陈列产品进行宣传。产品陈列，可用实物，也可用图片加文字说明。它的优点是真实感强，宣传效果好。7）路牌广告。这种广告是使用不同形状的广告牌立于路旁，对过路行人进行宣传。一般画面大，多以图案文字结合为主，醒目、美观，可长期保存、宣传效果好。8）传单广告。这是使用纸片传单的形式进行产品宣传的广告。一般用布告或描述体介绍产品；可读性强，消费者易于接受，宣传效果好。9）邮政广告。这是要用邮局为媒介传递的广告。它的形式多样，如各种征订单、销售函、产品介绍、商品说明书。产品样式图片等。这些广告用在不同的场合，表现形式不同，写作方法和制作方法也各不相同。比如电视广告，它通过视觉形象和听觉表象的结合，在一定时间内传播大量的、为人们所喜闻乐见的信息、情报，是任何宣传媒介都比不上的。写制电视广告，要讲究艺术性、生动性和趣味性，注意广告文字的简短、明确和画面的生动、形象，使广大观众易于接受
有趣的广告篇3
2、山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
3、实不相瞒，它的名气是吹”出来的。（某电风扇）
4、司机一杯酒，亲人两行泪。（交通安全公益广告）
5、为足下添光彩（某皮鞋油）
6、我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。（某香水公司）
7、小别意酸酸，欢聚心甜甜。（某酸汁饮料）
8、一起来，更精彩。（第16届亚运会志愿者口号一等奖）.
有趣的广告篇4
关键词：广告；创意；趣味性
中图分类号：J524文献标识码：A
文章编号：1005-5312（2012）26-0061-01
中国广告设计经历了漫长的发展道路，在这个过程中它取得的成绩是有目共睹的，随着新媒体的诞生，广告设计行业也产生了新的变化。新技术的应用以及新媒体的不断创新，使得现代广告设计领域得到了拓展，并且中国传统艺术广告形式在现代广告设计中的成功，也为现代技术下的广告设计注入新鲜元素，得到了更高的发展。
在现代我们的社会中，平面广告充斥着社会的每一个角落。这些广告有的平庸无奇，有的却表现独特、新颖怡人，从而给人们留下深刻印象。产生如此差别的原因，除制作技术水平方面的因素外，广告创意的高低不平也是一个极其重要的原因，还有最重要的是广告是否有趣味性。一个有着趣味性的广告能够引起人们的注意，给人以深刻的印象，能够打破世俗的看法，改变人们对某种产品或品牌的看法。
在西方美学史上，最早提出“趣味”概念的是约翰・德雷顿和威廉・泰卜尔，而夏夫兹博里和阿尔逊等人则将其发展为一种较为完整的学说。趣味之所以成为核心的美学概念之一，是由于科学的迅速发展，哲学亦步亦趋，仿效而取得成功的自然科学。
平面广告在中国广告设计的发展中经历了从感性到理性、从认知到重视、从注重商业竞争到强调深层的文化表现的过程。无论从媒体特征、传播要求还是视觉表达角度，平面广告设计具有相当的难度，也面临着更多挑战，在平面广告的设计中必须要有好的创意，创作出来的平面广告要有趣味性，能引起消费者的注意，要用审美创意去感染受众。所以我们要做的就是在广告的创意上进行突破，只有那些有趣味性的广告才能吸引人们的眼球，获得成功。
从格式塔心理学理论来说，当眼睛看到物体，我们的知觉就己经对物体做了定义，产生视觉的意象是视觉瞬间进行“组织”并“构建”的产物。平面广告的趣味在于创意，而创意所要完成的任务就是寻找一切可以扩大观看者注意的方法，以便让受众了解广告主题所要表达的信息。而平面广告中的创意就起到了很重要的作用，它能让广告有一个审美归宿，让我们从这种审美中发现其中的趣味性，从而能够在脑海中留下痕迹。每一个平面广告的创意都不一样，承载的信息各有不同，只有那些绝妙的策略性和新颖的视觉形式的完美结合和统一，并在传播中共同发生效应才是创意的完整意义，才能含有创意的审美感，有一定的趣味性才能引起人们的垂涎。
在平面广告中，可以通过文字或图像等来表达广告中的趣味性，这种趣味性有时还会包含着美，美能给人们带来享受，能给人们增添情感记忆。而广告设计在创造美的同时，设计师会对广告作品的审美也具有普遍性。
审美离不开“趣”，这不仅是古人追寻的一个美学概念，更是现代广告追求的一种普遍的审美心理，也是现代人释放压力的一种方式，因此它有着独特的美学特征和审美价值。而且独特的造型设计能给人情感的放松，是一味非常好的精神放松剂，除了新奇的造型，表面的图形和色彩的设计也是舒缓情绪，放松心情的很好的调味品。现代审美文化中的“趣味”包含着活泼风趣、诙谐幽默，更多的倾向娱乐性。
趣味性反映的是美感的本质性特点，它不仅是愉快的，而且它具有享受的精神意义，这恰好适宜当代人的娱乐需求。平面广告是一种视觉传递艺术，它主要以形象作为诉求的主导因素，是实用性、功能性、审美性和经济性的综合统一。趣味性广告比较贴近生活，可以通俗易懂，既可以娱乐又可以作为一种消遣，能够引起人们愉悦的情感。
平面广告设计必须要有趣味性才能打动人，一个有趣味的广告设计就必须要有创意，创意的作品设计将能有效的传播信息。因此，平面广告设计，必须以创意为动力而获得发展，因为创造性思维是广告信息视觉传播的关键。当今的社会，传媒业的发达程度已经势不可挡，日益激烈的商业竟争使人们越来越需要吸引注意力，提高知名度。对于广告来说呢，它最为重要的就是对信息的传达，它最终传达的内容是通过体现着某些特定意义的视觉图形来构成的。
综上所述，广告的目的就是说服人们改变态度的，所以广告就要能够吸引人，而趣味性就可以达到这种效果，趣味性平面广告就是以情感诉求来作为说服的手段，使受众在愉悦的心情条件下主动的接受广告所传达的信息。而平面广告的趣味性有很多种表达方式，趣味性的广告诉求有的时候表现为幽默，有时又表现为戏剧性等等，它经常用一种颠覆惯性思维的新奇的视觉感觉来表现既生动又充满着想象力，非常的耐人寻味。
有趣的广告篇5
本研究首先根据物理条件和心理条件这两个大类对中美网络征婚广告进行了数据统计，再将所得数据按各子类分别统计，如物理条件包括外貌、年龄、收入、职业、教育、婚姻状况等，心理特征包括性格、兴趣、家庭观念等，进行分析讨论。
一、中国网络征婚广告
在中国网络征婚广告中，信息者们基本注重两大条件，即物理条件和心理条件。针对前者，自我介绍及择偶标准中多涉及外貌、年龄、收入、职业、受教育程度、婚姻状况、是否有小孩等;而对于后者，往往提及性格、兴趣、家庭观念等。
1.物理条件
中国网络征婚广告中的物理条件主要包括外貌、年龄、收入、职业、教育、婚姻和子女。在50则征婚广告中，仅4%的人提及自身外貌，10%的人对其理想配偶的外貌提出要求，他们多希望自己的对象“美丽”、“漂亮”、“五官端正”、“美丽大方”。6%的征婚者强调自己收入“稳定”，54%的人提及自己的职业，如“供职于央企”、“不是公立体制内的人，北京某私立学校工作”、“有自己的公司”、“在私营企业工作”，但并没有人对配偶提出工作方面的要求。样本分析显示，男性更注重个人职业的提及，采用如“稳定”、“朝九晚五”、“偶尔加班”等来描述自身职业。关于教育问题，28%的广告者提到自己受过良好教育或曾在欧美留学，他们常运用如“07年本科毕业”、“山西大学本科，济南大学硕士”、“北京电影学院毕业，表演系专业”等句子来介绍自己的受教育程度。约6%的人对理想伴侣的学历有要求，指出“学历大专以下的就不要浪费时间了”或“学历相仿即可”。在所有征婚者中，8%的人提及自己的婚姻状况，其中6%的人对配偶的婚姻状况有特殊要求，如“对于离婚带孩子的，我想我还没有这个经验能教好您的孩子”、“离异有孩子等条件相差较大的男士们请不要浪费彼此时间了”这类句子并不少见。在自我介绍部分，约6%的人提到自己有孩子，并表达了对其深刻的感情。
2.心理条件
在中国网络征婚广告中，广告者们多从性格、兴趣、家庭观念等角度介绍自己的心理条件。性格特征指广告者自己或其理想配偶的品质，兴趣则代表了广告者的喜恶，家庭观念指其对待家庭、家庭成员及朋友的态度等。
（1）性格特征
在50则征婚广告中，广告者们使用各种词汇和短语来描述自己或理想配偶的性格特征。其中，“孝顺”、“有责任心”、“善良”、“幽默”、“体贴”在所使用的词汇中位居前五;而“想象力丰富”、“有魄力”、“兴趣广泛”在样本中不多见，因此，并未在统计表格中列出;此外，广告者们也多用“倔脾气”、“急躁”、“固执”等描述自己的性格特征。
（2）兴趣爱好和家庭观念
在50则征婚广告中，56%的广告者提及自己的兴趣爱好，其中仅8%的人希望能与未来的伴侣共同分享自己的爱好，然而大多数人却用“喜欢音乐、读书”或“兴趣爱好广泛”等较模糊的语言来描述个人兴趣，其他不曾提及个人兴趣的人则多强调自己的物质条件和人格品质。
在50则广告样本中，26%的人提到自己的家人和朋友，4%的人希望自己的另一半能够“懂得维护好家人、亲戚、朋友圈子”、“懂得维护家庭的稳定和幸福”。
二、美国网络征婚广告
在美国网络征婚广告中，广告者们基本注重两大条件，即物理条件和心理条件。针对前者，自我介绍及择偶标准中多涉及外貌、年龄、收入、职业、受教育程度、婚姻状况、是否有小孩等;而对于后者，往往提及性格、兴趣、家庭观念等。
1.物理条件
在50则美国网络征婚广告中，大多广告者并未提及或强调外貌和年龄。一方面，征婚广告上的照片已可明确展示个人外貌，另一方面，自我介绍部分已涵盖外貌的个人信息，如身高、体型、肤色等。在自我介绍和择偶要求部分，仅4%的人强调个人外貌，10%的人表达了对配偶外貌的特殊要求。例如，他们多采用“tan”、“slender”和“beautiful”来描述自己，并希望自己的理想伴侣“naturalbeauty”、“middle”、“good-looking”。
50则美国网络征婚广告中，仅2%的人定义自己的收入状况为“well”;16%的人使用如“I'macomputerprofessionalturnedPoet，writerandauthor”、“EverydayIwakeupthrilledthatpeoplepaymetodothethingIlove.WritingfitsreallywellwithmyeasygoingattitudeandgivesmetheflexibilitytodowhatIwant”等句子描述自己的职业，然而，仅4%的人希望自己的理想配偶“professional”;针对教育状况，在意该条件的人多希望自己的另一半“well-educated”。根据样本分析，男性似乎更看重教育状况，但也并未给出具体要求;所有广告者中，仅4%的人提到自己的婚姻状况;在自我介绍部分，16%的人提到自己有小孩，并且表达了自己对其深刻的感情，并希望自己的另一半能够接受并同样爱护自己的子女。
2.心理条件
在美国网络征婚广告中，广告者们多从性格、兴趣、家庭观念等角度介绍自己的心理条件。
（1）性格特征
在50则征婚广告中，广告者们使用各种词汇和短语来描述自己或理想配偶的性格特征。其中，“funny”、“haveasenseofhumor”、“smart”、“adventurous”、“confident”在所使用的词汇频率中位居前五;而“generous”、“conservative”、“optimistic”在样本中不多见，因此，并未在统计表格中列出;此外，广告者们也多用“silly”、“stubborn”、“headstrong”等描述自己的性格特征。
（2）兴趣爱好和家庭观念
如表6，仅6%的人不曾提及自己的兴趣爱好，而其余几乎每位男性都表达了对运动的偏爱;20%的承认自己喜欢和家人朋友共处，14%的男性希望自己的另一半也能享受与亲朋好友共处的快乐。
三、结论
有趣的广告篇6
关键词：幽默广告传播效应创意原则
幽默是英文“humor”的译音，属于美学名词。幽默是指通过影射、讽喻、双关等修辞方法，在善意的微笑中，揭露出生活中的乖讹和不通情达理之处。幽默广告是广告设计师运用幽默手法及其特殊的情景创造出来的广告作品。幽默广告虽由来已久，但在现代广告中已成为赢得消费者的最佳手段和有效的“软销”策略。
一、幽默广告的传播效应
幽默广告独特的美学特征和审美价值，能促进广告信息的传播。
1.幽默广告符合当代人的心理需要。当今时代的设计，已摆脱传统单一思维的束缚向多元化的沟通发展，并唤起受众的参与和介入，其新颖而多样化的表现方法，体现了当代设计求新、求异、求奇的设计理念，是变化的、富于人性的设计风格。幽默广告反映出当今时代的设计特征，其最大的特点是娱乐性，与当代文化的大众化趋势相一致。因为社会的竞争压力越来越大，幽默就是最好的精神调节剂，它可以减少人们的压抑与忧虑，给人一种轻松愉快的感觉。幽默广告将深层寓意包含在风趣、机智和戏谑中，使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受对方观点。
2.幽默能淡化广告的直接功利印象。创造幽默，从美学上讲，最基本的前提是使心灵摆脱与事物间的功利关系，尽可能地使心灵处于审美观照和自由的状态。商品交易的功利性让消费者容易产生一种抵抗、怀疑的情绪，幽默广告将创意主体的敏锐和巧思通过轻松诙谐的情节表现出来，使广告充满了浓郁的感彩和艺术的美感，从而淡化了广告的直接功利印象，让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息，达到自然传播的默契。
3.幽默广告能加深受众印象、形成记忆识别。消费者购买心理的全过程，是广告创作的基本原则之一。1898年，由美国E.S.刘易斯最先提出AIDMA原则，其含义为：A(Attention)引起注意；I(Interest)产生兴趣；D(Desire)培养欲望；M(Memory)形成记忆；A(Action)促成行动。也就是说，在广告创作中必须有意识地贯彻引人注目的信息，使人产生购买欲望，并形成记忆，最终转变为购买行动的原则，这样才能创作出最有效的广告。幽默广告的戏剧性、故事性很强，能有效地吸引消费大众对广告的注意力，诱发他们的购买欲望。
4．幽默能提升广告的品位。在黑格尔的美学体系中，他认为幽默是创作主体的一种才能，是用智慧使客观内容达到充分的主观性的表现，并有丰富而深刻的精神基础的美感特征。幽默广告是智慧的结晶，它具有的艺术性、情趣性和思想性体现出事物底蕴的深刻积淀。幽默广告运用诙谐幽默的语言以及经过艺术处理的富有感染力的形象，创造出某种夸张的、具有戏剧性的故事情节，使广告成为一种高品位的艺术作品，从而能使受众得到美的享受。同时，幽默广告还必须服从于整体营销策略，应该为商品树立积极向上的形象。
二、幽默广告的创意原则
幽默广告能产生良好的传播效应，但必须遵循一定的创意原则。
1.要针对合适的广告对象。并不是任何广告都适合幽默的诉求手法，幽默广告要针对合适的对象或目标受众，才能发挥良好的效应。一般来说，人的自然性需求产品，比如餐饮、服饰、旅游、运动型产品适合用幽默广告促销，而高理性产品，比如与生命、资产有关的则不适宜用幽默广告。如果幽默广告与产品特性结合不当则会弄巧成拙，使受众产生不信任感。创作幽默广告切忌喧宾夺主，不能为了幽默而幽默，从而使广告与品牌脱钩，达不到广告传播的效果。幽默广告也并不是全民娱乐，不同产品的目标受众不同，因此要根据不同目标受众的国情、文化背景、民族习惯、审美心理、社会阶层、性别群体、年龄阶段采用不同的方式进行诉求，这样的幽默广告才能引起受众的感情共鸣。
2.要紧扣诉求点。幽默广告情节的设定一定要与诉求点紧密相扣，才能发挥其效应。比如，一则《DANNON牌冰淇淋》广告：一个超级大胖子端坐在沙发上，左手拿着一筒冰淇淋，右手拿着小匙，盯着冰淇淋满面愁容。他一方面禁不住冰淇淋的诱惑，十分想吃，但另一方面理智上又知道不能吃，再吃这高糖高蛋白的甜食，体重还会再增加。在吃与不吃矛盾尖锐冲突的幽默情景中，将DANNON牌冰淇淋的诉求点“甜美可口、营养滋补”的优异品质得以动人地表达。广告创意表现奇妙风趣，画面情节单纯集中，紧扣产品的诉求点，极具喜剧意味。
3.要有情趣和思想性，不能流于低俗。幽默广告的成功与否，在于广告创意有没有让人会意的情趣和深刻的思想性。德国现象美学家莫里茨·盖格尔认为，艺术的审美效果可以区分为两个层次：深层效果和表层效果。表层效果是属于生命的本能领域的一种反映，以达到一种类似生理性的快乐为目的；而艺术的深层次效果，是一种从人格的深度效果获致的幸福感。因此，幽默广告不仅需要感官美感，还应该具有情趣性、含蓄性和思想性，在表现手法上要造成一种生气勃勃的富于情趣的意境。
4.要强化文案与画面的配合。广告由文案与图形组合而成，文案对画面起到了解读的作用，潜移默化地指导着受众的思想，画面是对文字的解释，起着升华主题的作用，所以画面要与文字的风格、广告的情趣等方面相吻合，才能发挥出这则幽默广告的最大效用。幽默广告的标题和广告语，以双关语、俏皮话、警句、格言为主要的语言形式；幽默广告的画面，常采用夸张、拟人、比喻等手法，增强了广告的趣味性。幽默广告的文案与画面的协调一致能强化广告的感染力，加速信息的传递。
总之，幽默广告之所以受到人们的喜爱，达到良好的说服效果，根本在于其独特的美学特征和审美价值。
参考文献：
[1]罗贝尔埃斯卡皮.论幽默[C].上海社会科学出版社，1990.