流量经济的商业模式(6篇)
流量经济的商业模式篇1
论文关键词：循环经济,回收物流,第三方回收物流
引言随着我国经济的快速发展和人口的不断增长，未来一个时期内，我们的经济正处于大众消费时代，对物质产品消费的需求将会高速增长。伴随而来的一方面是资源的大量消耗，另一方面也使得各种废弃物的数量连年攀升，带来严重的环境污染，影响了社会可持续发展的建设。这就要求我们必须走资源消耗少、污染排放少的经济发展道路。我们要在“低消耗、高利用、低排放”的循环经济思想指导下，不断减少单位产出的资源消耗基础上，最大限度地推进资源的循环利用。
一、循环经济的内涵和循环物流
循环经济（CircularEconomy）是20世纪90年代后期在工业化国家正在逐渐兴起的概念与实践，它是相对于传统的“自然资源—产品—污染排放”单向流动的线性经济模式而言的。循环经济是一种生态经济，运用生态学原理及其规律来指导人们的社会经济活动。循环经济倡导的是与环境相协调并互为依存的社会经济发展模式，它要求把经济活动组成一个“资源—产品—再生资源”的反馈式非线性经济，所有的物质和能源在这个不断经行的经济循环过程中得到最大限度的、合理的和持久的利用，使经济活动对自然资源的破坏和对环境的污染降到最低限度。循环经济的根本目的是要求在经济流程中尽可能少的投入资源，并且避免和减少废弃物的产生。循环经济活动要遵循基本的3R原则——减量化原则（Reduce）、再利用原则（Reuse）、再循环原则（Recycle）。
在物流体系中包含着两个不同方向的物流：一个是物品通过生产—流通—消费的途径，到达消费者的手中，完成其使用价值，叫做正向物流；另一个是以恢复价值或合理处置为目的，对回流产品经行处理的反向物流，叫做回收物流（逆向物流）。循环经济倡导的是建立在物质不断循环利用基础上的经济发展模式，资源再生循环式循环经济的核心。基于此理念，要把回收物流放在与正向物流同样的地位，把回收物流融入到物流体系中，以构建全面的、可持续的经济发展模式，如下图。回收物流涵盖了退货回收物流和回收回收物流两部分。退货回收物流是指下游顾客将不符合订单要求的产品退回上有供应商；回收回收物流是指将最终顾客所持有的废旧物品回收到供应链个节点企业，主要通过回收、检验与分类、分拆与再加工和报废处理等环节使可再次使用的材料回到原材料供应处或没有使用价值的废弃物填埋。
循环物流模型
二、回收物流模式的选择
在实际的产品回收中，回收物流按照负责回收的主体的不同，大致有以下三种常见回收模式：制造商负责回收（ManufacturerTake-Back，MT）、零售商负责回收（RetailerTake-Back，RT）、第三方负责回收（ThirdpartyTake-Back，TPT）。在前两种回收模式下，制造商或零售商直接负责回收消费者退回的产品或结束生命周期的产品。在后一种回收模式下，生产商不直接参与回收产品，而是选择专业的物流企业负责回收工作。在TPT模式中，第三方物流企业在回收废旧产品后，可直接转交给生产商或第三方生产商进行处理。SavaskanRC、BhattacharyaS等人从生产新产品的单位成本、批发价、零售价、产品回收率和获利情况等方面对以上三种模式进行了分析和比较，得出在不同的情况下三种模式各有各的优越性，不同的企业根据自身的情况也会选择适合自己的回收模式。
虽然三种回收模式在不同的情况下，都有可能为企业节约更多的成本带来丰厚的利润，但是第三方负责回收模式较于其它两种模式有着明显的优势。
1功能专业化
第三方物流独立于商品供需双方，需要专业的物流人才、物流技术、物流设施，是专业性物流服务。第三方回收物流企业通过专业化的物流服务体系，可以提高配送效率和承载率，减少企业的物流成本。开展回收物流业务对企业的物流技术、信息技术、人员素质、组织结构等方面会要求的更高，回收处理中心的建设、处理设施的配置以及信息系统的研究和开发等都需要大量的投资。因此企业尤其是中小企业将回收物流业务外包给专业的物流供应商是减少风险的不错选择。
2服务个性化
首先，不同的物流消费者存在不同的物流服务要求，第三方物流需要根据不同物流消费者在企业形象、业务流程、产品特征、顾客需求特征、竞争需要等方面的不同要求，提供针对性强的个性化物流服务和增值服务。其次，从事第三方物流的物流经营者也因为市场竞争、物流资源、物流能力的影响需要形成核心业务，不断强化所提供物流服务的个性化和特色化，以增强物流市场竞争能力。
3信息网络化
信息技术是第三方物流发展的基础。物流服务过程中，信息技术发展实现了信息实时共享，促进了物流管理的科学化、极大地提高了物流效率和物流效益。在市场竞争日益激烈的今天，高水平的服务质量关系到现代企业的生产和发展，它是企业优于同行的一种竞争优势。第三方回收物流企业在信息技术的支撑下，利用信息网络和节点网络，加快退货处理和废品回收，保证为物流需求商提供稳定、可靠的高水平服务。
4效益规模化
第三方物流是通过契约形式，特别是长期契约形式，来规范物流供应商与物流消费商之间的利益关系。为了实现双方共赢的目标，物流契约双方应该相互信任、信息共享、优势相当、风险共担，建立长期的战略联盟关系。第三方物流企业由于同时为多个商家或厂商提供返回处理业务，容易实现回收物流管理的规模化经营，通过对回收品的集中分类处理，提高处理速度来获得规模效益。
5业务核心化
工商企业通过外包回收物流业务，把企业的人力、财力和物力等资源集中到自己的核心业务上，提高企业的核心竞争力；而核心竞争力的提高又使工商企业扩大了市场占有率、增强市场竞争力，从而提高了企业的利润率。企业选择第三方回收物流企业成为提升自身核心竞争力的最重要和最有效的战略手段之一。
三、第三方回收物流的环境分析
1国际形势和国家政策的推动
经济地快速发展带来的资源和生态环境问题，日益成为人们关注的焦点。在美国，议会引入了超过2000个固体废品的处理方案；日本通过了强制回收某些物资的方案，在欧洲，政府出台的环境立法更为全面。中国作为世界经济体系中重要的一员，对资源和生态问题也格外重视，提出了可持续发展道路，并制定了相关的法规政策。《关于加快发展循环经(sf*mEG*6v(xaoufbY+&K济的若干意见》、《节约能源法》已经颁布，配套法规正在抓紧制定，如《废弃电子电器回7QbMzc$收处理管理条例》、《资源综合利用条例》、《废旧轮胎回收利用管理条例》、《包装物回收利用管理办法》。
2回收物流市场
在发展循环经济相关政策的指导下，我国大力开展废弃物的循环再利用工作，并取得显著成果。其中工业固体废弃物的回收在应对全球矿产和能源资源紧缺有重要作用。表1是2004-2008年我国工业固体废弃物的利用情况，从表中我们可以看出，废弃物回收市场容量大，综合利用效果较好。
表12004-2008我国工业固体废弃物利用情况
产生量（亿吨）
综合利用量（万吨）
综合利用率%
2004
12.003
67795.9
55.7
2005
13.44489
76993.3
56.1
2006
15.15414
92601.0
59.6
2007
17.6
110311.5
62.1
2008
19.0
123481.9
64.3
不应盲目追求全而大，分散资源。
4注重培养专业物流人才，提升企业创造力
随着社会对保护环境和资源的重视，回收物流会得到快速地发展，对物流人才的需求也会越来越大。为了弥补人才的缺乏，社会应加快对物流专业技术人才和管理人才的培养，运用现代物流技术和管理思想推动第三方回收物流迅速地成长起来。物流的成长带动对新技术人才的需求，形成良性的循环。同时，第三方回收物流企业应重视企业内部员工物流知识和经验的学习交流，提高企业的整体素质。回收物流操作流程复杂，企业应该在引进新物流人才的同时，加强实际操作经验等隐性知识的传播，提高物流企业服务能力，应对客户的个性化需求，以服务取效益，以人才求发展。
5利用现代信息网络技术，提升物流管理的有效性
现代经济的发展已经进入到全球化，信息化和网络化时代，网络技术和电子商务技术开始渗入到社会的方方面面。现代信息技术的发展及其在物流活动中的应用，直接推动了物流组织的创新。物流企业信息化的主要内容包括：操作信息化、管理信息化、决策信息化、协同作业信息化和客户服务信息化。物流企业一方面要建立行之有效的回收网络，另一方面要借助现代信息技术整合业务流程、提高服务质量，实现与客户资源共享，形成相互依赖的供应链管理体系。
五、结论
循环经济理念的提出，企业越来越意识到回收物流的重要性，第三方回收物流成为新的经济增长亮点。但是我国在这一领域的开发还有许多的空白，为了实现回收物流的快速发展，社会和企业应该在技术、设备、人才等方面投入更多的资源，完善其支撑体系。
参考文献
1龚英,靳俊喜.循环经济下的回收物流[M].中国物资出版社,2007:57.
2SavaskanRC,BhattacharyaS,WassenhoveLNV.Closed-LoopSupplyChainModelsWithProductRemanufacturing[J].ManagementScience,2004,50(2):239-252.
3周昌林.第三方物流组织—理论与应用[M].经济管理出版社,2005:13.
流量经济的商业模式篇2
关键词：直营电子商务组织模式
直营连锁是企业总部和零售店实现一体化经营的一种运作组织形式，总部和零售店铺之间具有垂直纵向的组织关系，零售店铺的日常维护和管理资源由总部进行统一调配，企业的经营权和所有权高度统一。在电子商务发展大潮下，直营连锁经营日益面临高管理成本和渠道发展方面的束缚，因此传统的直营连锁企业也开始寻求布局电子商务，以此来冲破线下经营的时间和地域空间局限。伴随我国B2C电子商务市场份额的逐步扩大和各种第三方线上平台渠道数量的不断增加，直营连锁企业发展电子商务既面临机遇，同时也迎接着挑战和竞争，如何从企业自身优势出发建立高效率的电子商务经营模式是众多直营连锁企业共同面对的问题。
直营连锁企业发展电子商务的动机
（一）企业控制经营管理成本并提升资产流动性水平
目前，全国大中型城市商业地产租金价格持续上升，企业用于维持连锁经营的长期租金成本压力不断增加，而为防止经营意外而预留的库存和尾单资源则占用了大部分流动资金，直营企业单纯依靠扩大门店数量和经营范围的传统盈利模式已经失去竞争优势，企业出于提升资产流动性和控制经营成本的考虑而必须转变经营模式。电子商务相对传统线下门店零售具有突破时空限制和渠道流量优势，众多直营连锁企业因此选择参与电子商务来提升企业盈利水平，加快现金流转。在直营企业开展电子商务较为生疏的阶段，借助第三方电子商务平台开拓网络市场便成为首要选择。
（二）经营思想由“二八定律”转化为“长尾意识”
国际《连线》杂志主编克里斯・安德森在《长尾》一文论述亚马逊网站和Netflix的商业模式时，首先提出了“长尾意识”（TheLongTail）概念，即新形势下的企业利润主要来自于以往被市场忽略的中低端客户群体，这些客户较之高端客户在数量和范围概率分布上更广，以往企业依据“二八定律”（企业利润来自于市场上20%的优质客户）的盈利思想已经过时。目前我国的消费市场恰好是对“长尾意识”的最好诠释，如图1所示，中产阶级和低端客户形成主要消费群体（B部分），因此直营企业关注到以往这部分被忽略的市场价值，利用电子商务的综合优势而充分发掘“长尾价值”。
（三）迎合大数据经济发展时代的市场供求变化需要
在互联网经济时代，云资源共享与数据整合分析是微观企业充分把握市场供求变动、了解消费群体偏好和实现按需生产的重要工具，传统的直营连锁企业对于供求分析与生产环节的处理顺序是先生产、后适应供求，这样就不可避免的面临着产品积压、库存不足或产品功能特性不符合消费者需求而承受亏损的风险，而电子商务模式可以将企业的生产和获取供求信息工作的顺序进行调换，使得企业利用详实的互联网营销数据来充分掌控消费者需求偏好和市场容量，进而制定符合科学大数规律的产品生产计划，尽量避免生产的盲目性，提升生产效率，控制生产成本，增加企业利润。
直营连锁企业发展电子商务的优势
（一）规模资源优势
由于采用直营经营和网点密集布局方式，直营企业集团往往规模庞大，长期维持垂直管理经营而形成的科学管理制度与较为完备的人才储备制度，为企业开展电子商务奠定了资源统筹调配基础，物流、商流、信息流等相对非直营连锁企业更为丰富，布局较为广泛的零售店面也使得消费者有更多机会对产品的线上与线下购买质量进行对比。在我国，直营连锁企业遍布餐饮、家纺、家居、家电、医药流通、农资以及服装等行业，并且正逐渐向教育培训、休闲娱乐以及生活服务等行业渗透，巨大的产业经济网络在为电子商务提供硬件资源的同时，也悄然改变着传统的直营连锁经济模式。
（二）B2C潜力优势
如图2所示，近年来，我国B2C电子商务市场发展迅速，消费者对于网购产品质量和渠道成本的要求越来越高，相对于C2C电子商务模式，企业基于B2C平台的电子商务直营省却了大量的产品渠道成本，并且以原生产厂家为直接产品来源的网购属性使得产品质量具有较高保障，众多直营连锁企业认准形势，纷纷以厂家认证方式进驻高水平B2C平台，满足了消费者对于产品“原装”和“一手渠道”的需求。2012年，我国网络购物市场B2C平台消费份额为29.6%，而C2C平台消费份额自2009年以来连续第三年下滑，充分反映了消费者网购意愿的结构性变化趋势。
（三）物流经济优势
直营连锁企业开展电子商务的物流经济优势主要体现为对于第三方物流和自建物流以外的网购产品自提服务，一方面，企业总部可以集中大批量进货，通过稳定的供货渠道而科学分配物流资源；另一方面，通过广泛分布的城市网点，消费者网购后可以依据个人意愿和便利程度而选择就近在直营连锁网点上门提货，既可以节约企业对于小、散物流的碎片化成本，又提供给消费者相对于第三方物流和自建物流所不具备的直观产品体验，在提倡消费服务差异化的今天，非直营连锁企业与不具备高规格线下实体零售店的企业都不具备这种成熟的物流渠道优势和产品体验功能。
（四）营销要素优势
从直营连锁企业的产品营销角度来看，其对于目标市场定位、开发、宣传等工作的组织方式相对传统企业更能迎合电子商务的发展要求，如表1所示。企业发展电子商务追求营销效率，直营连锁企业的自身属性决定了其对于目标市场有更强的渗透能力，以挖掘和满足消费者个性化需求为利润增长点的营销方式既避免了“一次性营销”所产生的不可持续发展问题，同时又以人性化的服务建立起消费者和企业之间的直接双向沟通通道，任何一方的反馈意见都能够及时得到采纳，进而调整下一阶段的业务方向，这也是直营企业B2C营销相对第三方营销的突出优势。
直营连锁企业电子商务组织模式
（一）B2B2C
B2B2C电子商务模式实质上企业直营和经销的结合体，致力于发展电子商务的直营连锁企业将销售任务承包给专业化的第三方网络商家，委托其负责企业产品的部分或全部销售工作。在B2B2C模式下，原直营连锁企业并没有增加新的经营部门，也不用负担自营电子商务的繁琐工作流程和管理维持费用，而只是将线上销售业务进行了对外委托，因此成为众多直营企业的首选。B2B2C的缺点在于中间商缺乏对于产品的深度理解与自主知识产权，生产、调度、定价、进货、库存、物流等主动权均在企业一方，商很难做强，往往只是扮演承接企业产品尾单的角色。
（二）依赖型B2C
直营企业开展依赖型B2C电子商务的主要依赖对象是第三方电商平台，著名的博洋家纺和骆驼户外用品都是我国依靠B2C平台发展成熟的典型企业，淘宝、天猫、京东、苏宁云商、一号店等是第三方电商平台的代表。目前主流三方电商平台在消费者和商家权益保护机制建设、订单管理、数据分析以及多媒体展示等方面的发展都已经较为成熟，直营企业在这些平台上只需要将产品上架就可以开展电子商务，业务流程和网店搭建工作都较为便利。依赖型B2C电子商务的后期维持需要企业投入专门资源来建设网络营销团队，管理费用构成长期成本，需要科学规划长期成本的会计摊销。
（三）独立型B2C
独立型B2C电子商务是直营连锁企业摆脱B2B2C和依赖型B2C“不完全网络直营”特征的重要步骤，同时也是真正意义上的企业直营电子商务模式。虽然第三方B2C电子商务平台具有大流量、专业化和品牌认知度高的平台优势，但对于进驻企业来说，长期店位租金和广告费用构成较大开支，在直营企业对依赖型B2C电子商务平台运作具备较高认知程度和知识储备程度时，企业就可以选择自建B2C平台，实现产品与消费者的网络对接。自建B2C平台需要付出前期建设成本和持续期管理成本，然而从长远来看，这是直营企业获取独立渠道优势和推进实体零售向网络零售发展转移的重要步骤。
（四）O2O模式
O2O是完美契合直营连锁企业经营组织特点与网络经济效率优势的电子商务组织模式，理解为线上（Online）与线下（Offline）商业机会的集合。O2O模式对于直营连锁电子商务作用最为显著的行业即为餐饮服务业，“团购”模式的兴起为消费者线上下单和前往密集分布的任何一家连锁实体店铺消费创造了便利，因此发展非常迅速。在2012年中国高成长直营连锁企业Top10中，餐饮行业品牌占据前七位，其中的六家企业已经建立了完备的O2O电子商务模式，全部十家企业都选择发展电子商务，仅次于O2O模式应用比例的为依赖型B2C模式，餐饮行业对于B2B2C和独立B2C模式的应用比例较低，如表2所示。
结论
本文从直营连锁企业发展电子商务的动机出发，通过列举直营连锁企业的规模资源优势、B2C潜力优势、物流经济优势以及营销要素优势，分析了直营连锁企业相对于其他类型企业在发展电子商务方面的领先特征，讨论了直营连锁企业契合B2B2C、依赖型B2C、独立型B2C以及O2O电子商务模式的优缺点，以O2O餐饮企业为突破点，对四种电子商务模式在高成长性直营连锁企业CR10中的应用比例进行了基于图表的研究，可以发现餐饮连锁企业对于O2O电子商务模式具有较强的偏好特征，房产家居连锁行业偏好B2B2C模式，零售连锁行业则偏好依赖型B2C与独立型B2C模式。直营连锁企业在电子商务时代大有可为，如何将直营连锁企业的传统线下优势与互联网经济时代的“云数据”效率和“长尾经济”思想进行结合，值得企业进行深入探索。
参考文献：
1.王忠元.企业-渠道-客户模式下的电子商务网上创业问题探讨[J].商业时代，2011（20）
2.王睿.连锁经营模式下电子商务应用分析[J].电子测试，2013（8）
3.吴丹妮.浅析我国中式餐饮企业经营模式―以乡村基为例[J].现代商业，2013（5）
4.刘玉强.三种连锁经营模式的特点和行业选择[J].辽宁经济，2012（6）
流量经济的商业模式篇3
[关键词]医药商业企业战略联盟路径选择分散竞争
2005年被医药行业称为“联盟年”，全国掀起了一轮医药商业战略结盟浪潮：京津沪穗渝五大医药公司进行战略结盟，华北制药和太极集团进行工商结盟，贵州一树、湖南民生堂等9家中小医药商业企业，共同出资成立了一家药店管理有限公司、为应对外资医药零售业进入及适应自身结构调整的压力，我国医药商业正在兴起新一轮的商商、工商结盟浪潮。而要组建医药商业战略联盟，首要问题是路径的选择。包括联盟对象的选择，联盟方式的选择，联盟的纽带等等。
一、我国医药商业企业的现状和存在的主要问题
1.我国医药商业企业的现状
在我国医药市场从计划经济向市场经济过度的时期，国家缺乏宏观调控政策的引导和市场准入条件的限制，加上药政权与药事权的分离，地方保护政策等多种原因促使大量医药批发企业产生并生存了下来。导致我国医药批发商业行业存着诸多问题：企业数量多、规模小、经营效益低、流通秩序乱、管理手段落后、资金不足、政府政策调控不到位等等。这些问题的存在，致使目前我国医药市场结构是过度的分散竞争状态。中国医药商业的分散竞争型市场结构对我国医药经济的运行效率带来了诸多不利的影响。
2.存在的主要问题
(1)传统商业模式仍占较大的市场份额；计划经济时代形成的一、二、三级批发网络传统医药商业模式仍为主流。随着信息化的到来和技术的升级，医药行业物流链现在趋向于逐渐缩短，而计划经济时代形成的一、二、三级批发网络无疑不适应这样的趋势。市场要求中间环节必须缩短，这样才能提高效率和降低成本，也能从客观上实现药价的降低。
(2)企业数量过多，扭曲了市场机制的调节作用，导致市场无序现象频频发生。目前我国仍具有医药批发资格的企业7000多家，加上很多挂靠借壳经营的私人药贩（公司）将更多。美国是医药事业发达的国家，其零售药店只有5万多家，批发企业经过兼并重组也已减少到了现在的70多家。与之高度规模化相比，我国医药流通组织结构显得不甚合理。数量虽多，却是鱼龙混杂。
(3)企业规模小，难以实现规模经济和范围经济。规模经济实现的一个基本前提是企业要保持一定的生产批量，企业至少要达到最低经济规模水平。在一定阶段内，由于中国医药市场的容量是有限的，在分散竞争条件下，将使达到起始经济规模的医药批发商业企业比重下降，同时又可能压缩原本已经达到一定规模的大企业市场份额，在一些特殊的条件下，使那些未达到经济规模的企业成为某些局部市场的主要供给者，从而导致整个医药产业规模经济水平的下降，造成整体行业成本和社会成本的整体提高。
(4)企业恶性竞争。在分散竞争的市场结构下，市场进入、退出不对称，表现为进入壁垒过低而退出壁垒过高，目前医药商业行业内存在着大量的过剩能力（资源闲置），相关成本难以分摊，为维持生存或是为了维持生存所需的现金流，企业之间竞相降价以削减库存、加速流通，造成销量“越来越大”亏损也越来越大的恶性循环。
(5)发展失衡化，从区域分布来看，20006年广东、上海、浙江、江苏、北京企业营业额的50％；而西部地区8省营业额只占7％。
(6)商业经营的支撑能力亟待提高。在医药商业企业快速扩张中，管理模式和支撑体系的问题比较突出。集中表现为：供应没有规范，作业没有标准，物流配送网点不足，加盟商管理不到位，商圈拓点成本过高，品牌发展策略模糊，专业人才仍较缺乏。
二、医药商业组建战略联盟的必然性
1.医药商业战略联盟是应对挑战的必然结果
我国医药商业面临的竞争态势主要反映在两方面：一方面，由于我国医药商业企业规模小、数量多，效率低，企业间存在着恶性降价竞争。另一方面，外国知名医药商业企业的进入，其规模优势、品牌优势给本土医药商业施加了巨大的压力。
2.医药商业组建战略联盟可以获取更大的竞争优势
(1)提升企业的竞争力。借助与联盟内企业的合作，相互传递技术，加快研究与开发的进程，获取本企业缺乏的信息和知识，并带来不同企业文化的协同创造效应。战略联盟与传统的全球一体化内部生产战略与金字塔式传统的全球一体化内部生产战略和金字塔式管理组织相比，除了具有更为活跃的创新机制和更经济的创新成本，还能照顾到不同客户的偏好和差异性，有利于开辟新市场，降低成本，提高经济效益，因而具有更强的竞争力。
(2)分担风险并获得规模和范围。通过建立战略联盟、扩大信息传递的密度与速度以避免单个企业在研究开发中的盲目性和因孤军作战引起的全社会范围内的重复劳动和资源浪费，从而降低风险。与此同时，市场和技术的全球化，提出了在相当大的规模和多个行业进行全球生产的要求，以实现最大的规模和范围经济，从而能在以单位成本为基础的全球竞争中赢得优势。建立战略联盟是实现规模经营并产生范围经济效果的重要途径。
(3)防止竞争过度。随着大企业市场渗透力度的加大和市场占有率的提高，一定容量的市场分割最终会在大企业之间告一段落。这时，如果大企业间继续展开恶性竞争，不仅降低各自的盈利水平，而且容易造成两败俱伤。因此，为避免丧失企业的未来竞争地位，避免在诸如竞争、成本、特许及贸易等方面引发纠纷，企业间通过建立战略联盟，加强合作，可以理顺市场、共同维护竞争秩序。
三、医药商业企业战略联盟的路径选择
1.医药商业企业战略联盟的方式
在过去的十几年中，战略联盟的数量激增。战略联盟已成为最广泛使用的战略之一，它可以使来自不同国家的企业共同分担风险、共享资源、获取知识、进入新市场。战略联盟不仅包括了股权合资企业，还包含了涉及到生产、营销、分销、R＆D的非股权协议。在战略联盟的分类上，根据联盟成员之间的依赖程度，广义的战略联盟可分为：
(1)股权式战略联盟。股权式战略联盟是由各成员作为股东共同创立的，其拥有独立的资产、人事和管理权限，股权式联盟中一般不包括各成员的核心业务，具体又可分为对等占有型战略联盟和相互持股型战略联盟。对等占有型战略联盟是指合资生产和经营的项目分属联盟成员的局部功能，双方母公司各拥有50％的股权，以保持相对独立性。相互持股型战略联盟中联盟成员为巩固良好的合作关系，长期地相互持有对方少量的股份，与合资、合作或兼并不同的是，这种方式不涉及设备和人员等要素的合并。
(2)契约式战略联盟。当联盟内各成员的核心业务与联盟相同、合作伙伴又无法将其资产从核心业务中剥离出来置于同一企业内时，或者为了实现更加灵活地收缩和扩张、合作伙伴不愿建立独立的合资公司时，契约式战略联盟便出现了。契约式战略联盟以联合研究开发和联合市场行动最为普遍。最常见的形式包括:①技术性协议：联盟成员间相互交流技术资料，通过“知识”的学习来增强竞争实力。②研究开发合作协议：分享现成的科研成果、共同使用科研设施和生产能力，在联盟内注入各种优势，共同开发新产品。③生产营销协议：通过制定协议，共同生产和销售某一产品，这种协议并不给联盟内各成员带来资产、组织结构和管理方式的变化，仅仅通过协议规定合作项目、完成时间等内容。成员之间仍然保持着各自的独立性，甚至在协议之外仍然相互竞争。④产业协调协议：建立全面协作与分工的产业联盟体系。
2.联盟对象与方式的确立
(1)如果本企业有资金的优势，技术相对落后。可以选择与有技术优势的企业联盟。这种情况下建议选用股份制联盟以加强联盟稳定性和获取长期的技术支持。
(2)如果本企业的药品供应不稳定，可以与医药制造供应商联盟。与供应商联盟可以稳定采购渠道，降低库存，以及比竞争对手获取更好的服务和价格优势，降低成本，扩大竞争优势。这种情况下建议选用协议式联盟。
(3)医药商业批发企业与医药零售企业的联盟；医药商业批发企业与医药零售企业没有直接的冲突，联盟有利于市场资源共享。
(4)医药经销商商商联盟；经销商商商联盟可共享供应商资源和市场终端达到横向互补的目的。
3.我国医药商业企业战略联盟的实现机制
实现我国医药商业企业战略联盟，必须以市场机制作用的充分发挥作为基础，通过企业之间的激烈竞争和优胜劣汰，实现资源和要素向优势企业的转移，逐步实现市场集中。一方面，要充分发挥市场机制的重要作用，加快形成富有竞争活力的市场主体，形成包括产权市场、资本市场和劳动力市场等在内的完善的市场体系，这是实现医药商业企业战略联盟的基本依托；以市场为手段，尽可能的破除地方保护，推动优势医药商业企业跨地区、跨所有制的兼并和资产重组，这是实现医药商业企业战略联盟的强大杠杆。另一方面，要充分发挥政府在市场结构转换中的重要作用，具体包括：
(1)大力推动医药商业企业兼并重组。对于目前经营困难、严重亏损的一些地市级、县级医药商业公司除了进行经营上的改进之外，政府要积极促成采取联合、兼并、破产、控股、参股、收购、拍卖、嫁接等多种形式，促进目前医药商业存量资产的合理流动，尤其是要彻底清除那些阻碍存量资产合理流动的体制和非体制障碍，扩大优势医药商业企业的经营规模。
(2)按照规模经济和范围经济的原则组织建设，提高医药商业产业的集中度。医药商业行业是一种规模经济效益显著的行业，不能够以行政区划为标准进行行业的规划，造成重复建设、资源闲置，要以整个中国大市场为目标进行跨区域的行业规划，以便形成以少数几家大公司、大集团为竞争主体的寡头垄断的市场结构，使大企业之间围绕市场、中小企业之间围绕大企业开展起有序的竞争。
(3)通过综合配套改革，为大型医药商业企业集团的发展创造良好的外部环境。在加强监管的同时，要尽快放开、完善异地设库的行业政策，为医药商业企业跨区域的开展业务降低成本，减少跨区域开展业务的障碍；减少政府的行政干预，简化企业购并的审批程序，减少企业向集团化发展的行政；尽早消除地方保护主义，促进各种优势企业要素的合理流动和资产重组。
流量经济的商业模式篇4
关键词：商贸流通业；吉首市；政策建议
中图分类号：F727文献标志码：A文章编号：1673-291X（2012）11-0050-02
商贸流通业是指商品流通和为商品流通提供服务的产业，包括两大部门：一是商业，主要指批发业和零售业；二是专门为商业服务的行业，主要包括仓储业、运输业、包装业等物流业，两者共同构成流通产业体系[1]。它是社会生产和消费之间的“桥梁”和“纽带”，是国民经济正常循环、周转的大“动脉”[2]。作为现代城市经济发展中的一个重要组成部分，商贸流通业的运行效果对经济运行速度效益起到关键的作用。
一、吉首市商贸流通业发展现状
吉首的商业源远流长，曾经在相当长的一段时间内，雄居4省市边区商贸物流中心之地位。吉首的现代商业，是伴随湘西州社会经济的发展及吉首的城市化进程而同步发展的。到目前为止，吉首的第三产业已成长为吉首经济的支柱产业。近10年来，吉首市商贸得到了迅猛发展，流通规模、基础设施建设、经营管理水平等方面得到了显著提高。商贸已成为吉首市经济社会发展的支柱产业之一，为建设4省市边区商贸物流中心打下坚实基础。
（一）商贸业发展迅速，第三产业已成为经济发展的中流砥柱
随着经济的发展和居民收入水平的提高，吉首市近10年商贸业得到迅速的发展，社会零售总额迅速增加。2001年以来，吉首市经济实力显著增强，GDP保持在10%以上的增长，其中近5年第三产业对经济增长的贡献率均保持在60%以上。吉首市的第一产业、第二产业和第三产业结构比已由2001年的14.4∶46.7∶38.9变化到2010年的5.8∶34.0∶60.2。第一产业所占比重下降，第三产业比重显著提高。同期长沙市的比重约为4.4∶53.6∶42.0，而我国的总体比例为10.2∶46.8∶43.0，由此可见，第三产业在吉首市经济发展中的特殊地位。
（二）商贸业态齐全，大型商业网点逐渐增多，规模效应开始显现
据不完全统计，目前吉首市共有各类商业网点近7000个，营业面积约为90万平方米，从业人员约43000人；各类商品市场30个，其中营业面积1万平方米的5个，年交易额超亿的商品交易市场3个。2010年，吉首市拥有星级饭店20家，其中，五星级饭店1家、四星级饭店1家、三星级饭店3家、二星级饭店15家。旅行社16家，其中国际旅行社3家。旅游专业运输车队3家，旅游运输车辆120台。年经营收入过千万元的骨干旅游企业4家。可以看出，总体的商业网点虽然不是很多，但网点的业态较为齐全，足够满足本地居民的生活生产需求。同时，大型网点的抗风险性以及收益普遍好于中小网点。
（三）零售业网点较为集中，中心商业区初见端倪
零售网点的分布较集中商业中心和专业市场。吉首市商业体系主要由两个市级商业中心和17个社区商业中心构成，两个市级商业中心为吉首商业中心和乾州商业中心，两个区级商业中心为雅溪商业圈和规划中的吉凤商业圈。吉首商业中心现有大型商业设施17个，营业面积超过20万平方米。有建材、电器、电脑等专业市场12个；有9条特色商业街，集中了目前全市70%的宾馆酒店。目前为吉首市商业的核心地带，也是大湘西乃至黔、渝、鄂周边地区最有吸引力的高、中、低档商品并存的现代化商业中心。周边交通发达，地理位置优越，聚集大量的商流人流，以形成对周边区域的广泛辐射，带动中心商业圈的形成。初步形成了以城市为中心、小城镇为依托的市场网络。
（四）新型业态初步展现，传统商业仍占主导地位
商业经营方式和业态正在发生明显变革，超市、便利店、各种中西式连锁快餐店等新型商业业态发展迅速，具有各种先进理念的经营方式如总、总经销、厂商直销、物流配送等正在逐步得到推广和应用。吉首已形成以旅游业为主导的第三产业架构。在大力发展旅游业的同时，各型超市、连锁店等配套服务业蓬勃发展，电子商务、网上购物等现代经营方式快速兴起。
在业态方面，现代的连锁店、专卖店、百货商场等开始兴起，流通方面并无专业的现代化物流企业，电子商务也未得到广泛应用，总体而言，传统商业模式仍占绝对的主导地位，缺少现代连锁综合超市、便利店，专卖店形式才刚刚兴起，无现代化的商业购物休闲中心，落后的马路集市仍然存在。
（五）物流业发展已具条件，市场潜力巨大
2010年，吉首邮电业务总量101839万元，增长38.6%；全社会货物周转量74556万吨每公里，货运量583万吨；旅客周转量44596万人每公里，客运量1033万人。物流园区正在规划之中，物流园区建设将为吉首市商业发展提供良好的运输、仓储、包装、信息等保障。从吉首市客运量与货运量的增长数据来看，发展地区物流中心已经具备条件，虽然客运量与货运量具有波动性，但是总量已经具有了一定的规模。
二、吉首市商贸流通业发展存在的问题
吉首市商贸流通业发展虽然已经取得了较大成绩，然而与我国发达地区城市相比仍有一定差距。商贸流通业仍是亟须提升的行业，必须加快发展。
（一）经济基础薄弱，商贸业发展的持续力不足
吉首作为州府，是湘西自治州的中心城市，但其首位度很低，对全州城镇化建设贡献比较小，且城市规模小，经济总量、人口总量少，辐射带动力弱，与其中心城市地位极不相称。考察近十年来吉首及湘西州的经济发展情况发现，吉首GDP总量在湘西州GDP总量中所占的比值（即GDP贡献率）基本保持在20%—30%的水平，且在5年来不断呈现出下降的趋势。
吉首作为州府，在主要的经济指标比较中并没有凸显州府的优势。同时，吉首承担了州府的建设任务，是典型的小马拉大车。
吉首市GDP和人均GDP整体增长较为迅速，然而也就是全国的一般水平。由于基础很差，第二产业未形成规模发展，所以商贸业的发展较为孤立，仅靠社会零售发展的支撑，第三产业也很难发挥在资金以及就业方面“蓄水池”的功能，商贸物流业的发展后劲不足。
（二）商业网点的统筹规划、合理布局亟待解决
虽然商业网点已有规划，但因环境变化以及执行问题导致布局不够合理。目前，吉首市主要商业网点分布相对集中在团结路以南、武陵路以北，人民路以东的地区。该区域为吉首市城区核心商圈，其中，以团结路与人民路交叉地带为商业核心区域，商业网点过于密集，客流量大。据测定，每小时人流量达5000人，给核心商业区域的交通造成了巨大的压力。目前核心商业区域网点集中，而新区、新开发区以及居住区网点偏少，社区商业功能较弱，商业网点重复建设的现象仍然存在。
（三）商业企业的规模和竞争实力亟待扩大、提升
吉首市具有较大规模和竞争实力的商业企业较少，从2010年看，限额以上零售贸易企业销售额约占全市社会消费品零售总额的30%。受限于规模、实力和产业的开拓能力，商品的辐射和聚集度相对较弱，阻碍了吉首市经济的发展。
（四）商品交易市场体系、结构、功能尚需完善，辐射力有待提高
在吉首市现有的市场中，生活资料市场多，生产要素市场少；综合性市场占比重大，专业性市场相对少；位于城市中心地带的交易市场多，处于城郊结合部的交易市场少；成规模、经营定位及特色鲜明的市场少，且布局分散，其中近一半是集贸市场，有的还占街为市，成为马路市场。市场交易、管理方式落后，仍采用集市贸易的机制和管理办法。市场建设与主导产业发展联结不够，对主导产业的带动作用不强，聚集和辐射力较弱，在四省市边区知名的、有影响力的商品市场交易少。由于重复建设、选址不当，有的市场已是有场无市。市场的信息、运输、配送、仓储、服务、金融、邮电等功能还不完善，资金、人才、技术等市场相对落后。
（五）商贸物流企业竞争力不强，经营管理方式较为落后
吉首的商贸企业大多是新发展的个体私营商业，规模化程度很低，而连锁商业集团刚刚开始进入，专业的第三方物流企业还未出现。现代的电子商务还未广泛应用，专业物流、市场营销、作业管理等运作方式未得到重视，落后的管理方式大行其道，缺少具备现代商贸知识的专业人才，科技、网络应用水平低下。
商业行业法规不配套，批发市场建设多头审批、各自为政，造成市场重复建设现象严重；同时，行业管理组织如行业协会、商会等不健全，管理出现“断层”，相关部门没有起到应有的管理和调控作用。
三、政策建议
（一）加大商贸流通业的招商引资力度
积极引导和鼓励国内外大企业、大集团投资兴建符合商贸业发展导向目录鼓励类项目。在土地、税费等方面享受相关优惠政策的同时，对符合吉首市商业网点发展规划，给予重点奖励。
（二）做大做强骨干商贸流通企业
以会展业、旅店业、餐饮业、特色经济为重点，推进商务服务业向规范化、产业化发展，全面提高服务质量和水平。在乾州新区规划建设吉首会展中心，会展业要围绕提高国际化、专业化、规范化水平，围绕吉首市旅游、资源、民族特色，培育做大具有吉首特色的汽车、房产、旅游商品、特色餐饮、椪柑等展会项目。加大星级宾馆和特色餐饮发展，最终形成以旅游、休闲、购物、餐饮、娱乐为一体的现代化商业中心。
（三）加快发展现代物流业
适应经济发展对现代物流的需求，大力培育物流市场，加快物流基础设施和物流支撑体系建设，尽快构建起以物流园区为依托，以物流平台为支撑，以第三方物流为主体的现代物流体系，形成四省市边区区域物流中心及重要物流节点。重点推进老城区、雅溪物流配送中心建设，规划建设吉怀高速小庄至双塘沿线物流建设项目，吸引专业化物流公司进驻我市，建立相应的物流配送体系，基本实现物流配送的专业化与社会化，促进物流业快速发展。
（四）加大政策扶持力度
1.发展资金扶持政策。市级财政每年安排资金专项用于扶持商贸经济发展，主要用于商贸经济发展规划、基础设施建设、项目前期经费、企业贷款贴息等，支持商贸流通企业做大做强。
2.土地优惠政策。企业新建或扩建用地发展商贸业，土地用途为商业用地，允许通过出让（招标拍卖挂牌）、租赁、入股和流转等方式取得。
3.税收奖励政策。每年一次对上缴税金（市级收入）达到一定量的企业（烟草除外）进行奖励，实行超额累进制奖励办法，主要用于奖励企业领导班子。
参考文献：
流量经济的商业模式篇5
摘要：传统自给自足农业经济向现代农业与工业分工的经济转变过程，内生了经济增长和劳动力向非农产业的流动。在新兴古典经济学模型的基础上，加入劳动力流动限制的条件，构建两种商品的一般均衡经济增长模型。模型显示：交易效率足够高时，经济增长与劳动力流动都是分工的结果；劳动力流动限制并不影响经济增长的效果，只产生收入差距效应。实证结果支持这一判断，劳动力流动与经济增长不存在因果关系。
关键词：分工；劳动力；流动限制；经济增长
EconomicGrowthRestrictedbyLaborMobility
LIAOXianlang
（HuazhongUniversityofScienceandTechnology，Wuhan,Hubei,430074,China）
Abstract：
Theprocessofeconomictransformationfromtraditionalselfsatisfyingagriculturaleconomytomodernagricultureandindustrydivisionleadstoeconomicgrowthandlabormobilitytononagriculturalindustry.Basedonneoclassicaleconomymodelwithconditionsrestrictedbylabormobility,thepaperbuildsageneralequilibriumeconomicgrowthmodeloftwocommodities.Themodelrevealsthatwhentransactionishighenough,labordivisionwillbringabouteconomicgrowthandlabormobility.Labormobilityrestrictiondoesn’taffecteconomicgrowthbutincomegap.Itissupportedbyempiricalresult:nocausalrelationshipliesbetweenlabormobilityandeconomicgrowth.
Keywords：
divisionoflabor;labormobilityrestrictions;economicgrowth
一、引言
发展中国家经济体系大多存在较严重的劳动力流动限制。我国作为世界上最大的发展中国家，这一特点尤为突出。改革开放前，为实行赶超战略，优先发展工业，我国实行了严格的户籍制度，限制农业劳动力向工业流动。改革开放后，这一限制逐步减弱，但经济发展基本还在劳动力流动限制下进行。本文试图通过一个劳动力流动限制下的两种商品的一般均衡经济增长模型来分析劳动力流动限制对一国经济增长的影响。
现有研究劳动力流动与经济增长的最著名的理论就是刘易斯的二元经济模型［1］。刘易斯假定：发展中国家存在着以传统方式生产、劳动生产率极低的传统部门（如农业）和以现代方式生产、劳动生产率和工资水平相对较高的现代部门（如工业）的二元经济结构；发展中国家劳动力市场非均衡：传统部门存在大量边际劳动生产率为零的劳动力，即现代部门劳动力无限供给。在劳动力无限供给的条件下，现代部门工资水平都不变。因此，现代部门得以实现快速的资本积累和规模扩张，从而推动经济增长。沿着这一思路，费景汉、拉尼斯、乔根森等人针对刘易斯不重视农业发展和边际劳动生产率为零的不合理假定对模型进行了修订和改进。但这一系列模型都假定劳动力市场非均衡，劳动力就业结构的转变可以实现经济增长。
刘易斯开创性的分析框架对于人们把握发展中国家经济特征具有重要的借鉴意义，但这一框架也有不合理的地方。首先，其二元经济结构是在模型外给定的，它没有清晰地说明导致农业和工业之间劳动生产率存在差异的根本原因，而从直观上将发展中国家的二元经济结构归因于劳动力配置的不合理。［2］事实上，人口压力并不是欠发达地区落后的唯一原因，甚至有实证分析显示人口密度对经济增长有正面影响。［3］其次，刘易斯模型强调资本积累带来生产力发展，但不能解释发展中国家“劳动与资本双重过剩”［4］的现象。最后，它们没有注意农业与工业的协调发展。虽然后期的模型改进了刘易斯忽视农业发展的问题，但它们实质上还是一种局部均衡分析：工业部门均衡与农业部门均衡是相互割裂的。现实经济中，各行业和经济部门之间相互联系、协调发展。
研究劳动力流动与经济增长的另一个方向是结构主义的思路。结构主义认为经济的非均衡增长是普遍存在的，经济增长除了由于新古典经济增长理论所揭示的资本积累、劳动力数量增长和质量提高，以及技术进步等因素的推动之外，还应该包括资源的重新配置，即资源向生产率高的部门转移带来的经济增长。曾先峰和李国平的研究对这方面的文献进行了详细介绍。［5］但这一研究思路同样忽视了不同产业协调发展的问题，忽视了不同产业间的联系，同时，它们也没有解释产业结构变化的原因。
近年来，新兴古典主义的研究在吸收古典经济学的分工思想和新制度经济学的交易费用思想的基础上，构建经济发展的一般均衡模型。这一分析框架内生了劳动力流动、产业结构变动以及经济增长，为研究劳动力流动与经济增长提供了一个新的研究框架。在杨小凯的模型中，劳动力流动、产业结构变动和经济增长都是分工发展的结果。［6］然而，他们的模型建立在劳动力自由流动的基础上，不能完全用于分析发展中国家的情况。本文在新兴古典主义模型的基础上，加入劳动力流动限制的先决条件，构建两种商品在劳动力流动限制下的一般均衡经济增长模型，分析劳动力流动限制对一国经济增长的意义，并运用我国改革开放以来的数据对模型的结论进行实证检验。本文也可以看作是杨小凯模型的一个实证研究。
本文其他部分内容如下：第二部分先介绍一个劳动力自由流动的一般均衡经济增长模型，然后进一步拓展模型加入劳动力流动限制的条件，分析劳动力流动限制的影响，并提出待检验的命题；第三部分对命题进行实证检验；第四部分是结论及说明。
二、模型
传统部门自给自足生产方式的劳动生产率低，分工带来的熟能生巧能提高劳动生产率。因此，现代部门高分工生产方式将提高劳动生产率，而劳动力向非农产业流动是农业、工业以及服务业分工的结果。为进行比较，本节首先介绍劳动力自由流动下经济增长的一般均衡模型，然后在该模型的基础上加入劳动力流动限制的条件，分析劳动力流动限制的影响，并根据模型分析提出待检验的命题。
（一）劳动力自由流动下的经济增长①①详见杨小凯：《发展经济学――超边际与边际分析》，社科文献出版社，第64-74页。
假定每个人既是生产者又是消费者；每个人偏好多样化消费；消费品可以自己生产也可以从市场购买；每个人可以自由选择职业模式。有二种商品：商品x为工业品，商品y为农产品。购买一单位商品的交易成本系数为1-k，交易效率为k(1>k>0)。k的值与基础设施条件、城市化程度、运输条件和一般的体制环境有关。所有消费者-生产者总人数为M。
每一个消费者-生产者的效用函数是：
u=(x+kxd)(y+kyd)
每一个消费者-生产者的生产函数和禀赋约束是：
x+xs=lax,y+ys=lay，a>1
lx+ly=1
个人预算约束是：
pxxs+pyys=pxxd+pyyd
其中，x、y、xs、ys、xd、yd、lx、ly≥0。x和y分别表示两种商品的自给自足量；xs和ys分别表示两种商品的售卖量；xd和yd分别表示两种商品的购买量；px和py分别表示两种商品的价格；lx和ly分别表示个人生产两种商品的专业化水平；a>1，表示个人生产该商品的生产率随着他生产该商品的专业化水平的增加而增加，我们说个人生产该商品具有专业化经济。
根据文定理①①文枚1998年在一组一般效用和生产函数的新兴古典一般均衡模型中,对“最优决策不会卖一种以上的产品,不会同时卖和买同种产品,不会买和生产同种产品”的定理进行了一般性证明。杨小凯1988年在具体的效用函数与生产函数的新兴古典一般均衡证明了该定理。该定理的详细证明见杨小凯:《经济学――新兴古典与新古典分析框架》第105-107页。,每个消费者-生产者可以选择三种生产决策模式：自给自足模式（A）；专业化模式（x/y），专业生产x，出售商品x，购买y；专业化模式（y/x），专业生产y，出售商品y，购买x。三种决策模式的最优解如下：
1.自给自足模式（A）。此时，x、y、lx、ly>0，xs=ys=xd=yd=0,决策问题如下：
Maxu=xys.t.x=lax；y=lay；lx+ly=1
最优解是:lx=ly=1/2；u(A)=2-2a
2.专业化模式（x/y）。此时，x、xs、yd、lx>0；xd=y=ys=ly=0，决策问题如下：
Maxu=xkyds.t.x+xs=lax；lx=1；pxxs=pyyd
最优解是:x=xs=1/2；yd=px/2py；u（x/y）=kpx/4py
3.专业化模式（y/x）。此模式与专业化模式（x/y）为对称结构，其最优解是：y=ys=1/2；xd=py/2px；u（y/x）=kpy/4px。
从上面的分析来看，自给自足模式下，没有产品买卖；在专业化模式（x/y）下，存在商品x的供给和商品y的需求；在专业化模式（y/x）下，存在商品y的供给和商品x的需求。记选择模式A、（x/y）和（y/x）的人为MA、Mx、My。接下来我们考虑市场出清条件。把所有人的预算约束加起来，商品y的市场出清条件并不独立于商品x的市场出清条件，所以，我们只需要考虑商品x的市场出清条件：
Xs=Mxxs,xs=1/2；Xd=Myxd,xd=py/2px
令Xs=Xd，得出：py/px=Mx/My
进一步有：u（x/y）=kMy/4Mx；u（y/x）=kMx/4My
当u（x/y）>u（y/x）时，My>Mx。在劳动力自由流动的条件下，专业化生产y的生产者将向专业化生产x转变。最终，选择不同专业模式的人效用水平相等。令u（x/y）=u（y/x），得出：Mx=My；py=px；u（x/y）=u（y/x）=k/4。
最后，我们比较专业化模式与自给自足模式。令u(A)=u（x/y）=u（y/x），则有：k0=22(1-a)。随着k值的变化，将得到两种均衡结构：
当k
当k>k0时，u(A) 上述两种均衡结构意味着，随着交易效率的提高,经济由自给自足结构非连续地转换为分工结构。在此过程中，人均实际收入得到增长。假定商品x为工业品，商品y为农产品。在自给自足结构A下，每个人都是农业生产者。在分工结构D下，由于工业与农业分工，一部分人成为专业的工业品生产者，这一转换过程就形成了农业劳动力转移的过程。另外，现实中划分为工业品的商品种类远多于农业品。因此，这就解释了统计上工业生产值高于农业，以及经济增长与非农就业比重同时提高的现象。 （二）劳动力流动限制的影响 下面我们设定劳动力流动限制条件，考虑劳动力流动限制对经济发展的影响。 假定上述经济体通过某种制度限制生产商品x的劳动力数量。令Mx≤M1 同上，我们比较专业化模式与自给自足模式。当u（x/y）=kMy/4M1=u(A)时，可得k1=22(1-a)M1/(M-M1)；当u（y/x）=kM1/4My=u(A)时，可得k2=22(1-a)(M-M1)/M1。显然，k2>k0>k1，考虑k值的变化，将得到以下均衡结构： 1.当k 2.当k>k2时，u（x/y）>u（y/x）>u(A)，则MA=0,Mx=M1，My=M-M1，即全部消费者-生产者选择专业化生产模式，但由于限制生产商品x的劳动力数量，专业化生产商品x的劳动力少于专业化生产商品y的劳动力。我们称其为分工结构D。 3.当k2>k>k1时，u（x/y）>u(A)>u（y/x）。此时，由于u(A)>u（y/x），均衡结构将比较复杂。考虑两种情况： ①当同样限制生产商品y的劳动力数量时，即令Mx=M1，My=M-M1。此时商品y的生产者人均实际收入不仅低于商品x的生产者,而且低于自给自足模式。我们称其为分工结构D(1)。 ②当允许生产者在模式A和（y/x）之间自由选择时，一部分生产者将选择模式A，商品y的专业化生产者人数减少，从而u（y/x）上升，u（x/y）下降。由于每个人生产函数和禀赋约束相同，新均衡下模式A和（y/x）的生产者最终人均实际收入必然相等。 令u（y/x）=kM1/4My=u(A)2-2a，得出：My=kM1/22(1-a)=kM1/k0。则有： 当k0>k>k1时，My 当k2>k>k0时，My>M1。从而，u（x/y）>u（y/x）=u(A)。则均衡结构为Mx=M1，My=kM1/k0，MA=M-（k+k0）M1/k0。我们称其为混合结构B。 接下来比较分工结构D(1)和混合结构B。在分工结构D(1)下，u（x/y）>u(A)>u（y/x）,这种情况在长期中将难以维持。一方面商品y的生产者具有改革的冲动；另一方面我们很难控制一个生产者让他不去自给自足。因此，结构D(1)极有可能转化为结构B。根据这一特点，我们不考虑均衡结构D(1)。在劳动力流动限制的条件下，随着k值的变化，将得到三种均衡结构。表2总结了三种均衡结构的所有信息： （三）比较 下面我们比较劳动力自由流动和劳动力流动限制两种情况下的经济增长，并在此基础上提出本文待检验的命题。令劳动力自由流动下的总产值为GDP1，劳动力流动限制下的总产值为GDP2。 1.当k 2.当k2>k>k0时，GDP1=kM/4 GDP2=M1k2/4k0+(M-M1)2-2a =M1k2/4k0+(M-M1)k0/4 =k0M/4+M1(k2-k02)/4k0 则GDP1-GDP2=kM/4-k0M/4-M1(k2-k02)/4k0 =(k-k0)［M-(k+k0)M1］/4 由上文可知，1>k>k0>0，M1 3.当k>k2时，GDP1=kM/4， GDP2=Mxu(x/y)+Myu(y/x) =M1×k(M-M1)/4M1+(M-M1)×kM1/4(M-M1) =kM/4 即GDP1=GDP2 基于上述比较，并结合模型分析，我们提出以下命题: 在劳动力流动限制的条件下，当交易效率很低时，劳动力流动限制对经济增长没有影响。当交易效率足够高时，劳动力流动是分工的结果，劳动力流动限制仅有收入差距效应（u(x/y）>u(y/x)），而对经济增长没有影响。只有当交易效率既不太低又不太高时，劳动力流动限制既有收入差距效应，又有经济增长效应。 三、实证检验 这一部分运用我国1980―2008年的数据对上述命题的核心结论进行实证检验。 （一）指标与数据 对于劳动力流动与收入差距关系已有较好的文献给予了实证检验［7］［8］，这里我们主要检验劳动力流动与经济增长、分工与劳动力流动的关系。主要有三个指标： 1.劳动力流动指标。根据研究的目的，我们主要考虑农业劳动力向非农产业的流动。用非农就业人口占总就业人口的比重（FNJY）来衡量，等于1减去农业就业人口比重。农业就业人口比重数据来自世界银行网站的在线数据库。 2.经济增长指标。用经济增长率和真实GDP两个指标衡量，分别分析其与劳动力流动的关系。数据根据《中国统计年鉴》（2010）整理得出。 3.分工指标。分工指标没有直接的统计数据，只能选择变量来衡量。根据资本与投资是用来提高迂回生产活动中分工水平的工具的古典投资理论［6］，并参照高帆［9］的方法，我们用固定资产投资总额（TZ）来间接衡量分工，这一数值越大，说明分工水平越高。数据来自世界银行网站的在线数据库，为以2000美元计量的数据。 （二）计量分析 1.劳动力流动与经济增长 中国1980―2008年非农就业人口占总就业人口的比重（FNJY）与经济增长率和真实GDP的散点图如下图1、图2。 从图1来看，劳动力流动与经济增长率没有明显的相关关系，可以直接判断认为劳动力流动与经济增长率不相关。图2显示，劳动力流动与GDP正相关。我们进一步做Granger因果检验来分析二者关系，所有计算均通过EViews6.0进行。 首先，对数据进行单位根检验。结果显示，劳动力流动为I(1)序列，GDP数据为I(2)序列，需进行协整检验来判断是否能作Granger因果检验，Johansen检验结果见表3。从表3可以看出中国的劳动力流动与GDP存在协整关系，可以进行Granger因果检验。 进一步，Granger因果检验结果如表4所示，滞后期根据AIC和SC信息给出。 从检验结果来看，各项检验的Prob.值都在20%以上，应该接受原假设。因此，检验结果显示，统计上GDP与劳动力流动互相没有因果关系。 2.分工与劳动力流动 从固定资产投资于劳动力流动的数据来看，二者存在显著正相关关系。同理，进一步作Granger因果检验。单位根检验结果显示，固定资产投资总额（TZ）为I(2)序列，需要作协整检验。Johansen检验结果见表5，结果显示中国固定资产投资与劳动力流动存在协整关系，可以进行Granger因果检验。 从表6结果来看，FNJY不是TZ的Granger因果检验的Prob.都在70%以上，可以接受原假设；而TZ不是FNJY的Granger因果检验的Prob.值小于5%水平，因此拒绝原假设，即TZ是促进FNJY增长的原因，而FNJY不是促进TZ增长的原因。 综合上述两方面的分析，可以证实命题的前半部分，但其后半部分没有得到经验数据的支持。对于这一点，我们考虑在改革开放初期我国已经具有了较好的交通基础设施和完善的现代交通系统，可能我国经济发展已经处于模型中交易效率足够高的阶段，因此现有数据没有体现上述效应。对此，有待进一步研究。 四、结论 发展中国家经济体系大多存在比较严重的劳动力流动限制。本文在新兴古典主义模型的基础上，加入劳动力流动限制的先决条件，构建两种商品的劳动力流动限制下的一般均衡经济增长模型，来分析劳动力流动限制对一国经济增长的影响，并用我国1980―2008年间的数据进行实证检验。结果显示，在劳动力流动限制的条件下，当交易效率足够高时，劳动力流动与经济增长都是分工发展的结果，劳动力流动对经济增长并没有影响。这一点可以得到实证研究的支持。另外，模型结果显示，在劳动力流动限制的条件下交易效率既不太低又不太高时，劳动力流动限制具有经济增长的效应，但实证分析没有显示这一效应。这一点有待进一步的研究。 因此，从某种意义上讲，劳动力流动并非经济增长的原因，而是经济增长的结果之一。据此，我国经济发展和农村劳动力转移的核心是依靠分工来促进工业化发展、提高社会分工水平和工农业生产的专业化水平，其关键在于促进交易效率的提高。现阶段，一方面要提高公共服务水平、加强基础设施建设，特别是农村基础设施和城乡结合的基础设施的建设，降低运输成本。另一方面要保护市场交易，加强产权保护，完善产权制度以及相关市场法律制度等，降低交易成本，提高分工水平。此外，如果模型的推论正确，劳动力流动限制在经济发展初期将影响经济发展的水平，而且，长期中要求交易效率有更大的提高，劳动力流动限制才不会阻碍经济发展，同时，劳动力流动限制有较强的收入分配效应。因此，应该放松对劳动力流动的限制。 参考文献： ［1］Lewis,W.A.,EconomicDevelopmentwithUnlimitedSupplyofLabor［J］.TheManchesterSchoolofEconomicandSocialStudies,1954,Vol.47:139-191. ［2］高帆.二元经济结构理论最新研究进展［J］.经济学动态,2003(9):60-63. ［3］Kelley,A.&Schmidt,R.M.PopulationandIncomeChange［J］.WordBankDiscussion,Paper249,1994,August. ［4］王检贵.劳动与资本双重过剩下的经济发展［M］.上海：上海三联书店,上海人民出版社,2002:51. ［5］曾先峰,李国平.资源再配置的增长效应:理论脉络及最新进展［J］.当代经济科学,2009（9）:116-123. ［6］杨小凯.发展经济学:超边际与边际分析［M］.北京:社科文献出版社,2003. ［7］李实.中国农村劳动力流动与收入增长和分配［J］.中国社会科学,1999(2):16-33. ［8］蔡,都阳,王美艳.劳动力流动的政治经济学［M］.上海:上海三联书店,上海人民出版社,2003. ［9］高帆.分工差异与二元经济结构的形成［J］.数量经济技术经济研究,2007(7):3-14. 收稿日期：2012-03-13 关键词：商业旅游业联动发展 商业和旅游业是现代城市经济发展中关联度极高的两个产业。随着经济的发展、消费观念的转变及闲暇时间的增多，城市商业和旅游业表现出新的发展特征，为商旅联动发展提供了基础。 商旅联动即商业与旅游业的联合互动、共促发展。它是近年来在城市商业和旅游业的发展过程中，依托于商业与旅游业的密切联系而日渐突出的。笔者将城市商旅联动的概念界定为：依据城市商业和旅游业的产业特点及二者在发展中的密切关系，利用各自的经营优势，通过旅游休闲与商品经营的互相渗透，达到各自市场扩展、经济发展的过程。商旅联动是商业与旅游业在经营中的交叉融合，或者说是商业和旅游业各自的产业特点在对方经营中的体现，也是一方在另一方产业发展中对自我发展机会的捕捉和把握。 城市商旅联动发展的内外营力 休闲、体验经济 休闲是从文化环境和物质环境的外在压力下解脱出来的一种相对自由的生活，它使个体能够以自己所喜爱的、本能的感到有价值的方式，在内心之爱驱使下的行为，它是人的一种本能需求，是人存在过程的一部分。体验是使每个人以个性化的方式参与其中的行为和事件，及其中所产生的美好感觉。著名未来学家托夫勒指出，继产品经济和服务经济之后，体验经济时代已经来临，经营者通过为消费者“生产快乐”和创造内心愉悦而获得财富已逐步在现实中得到体现，并作为一种新的“经济提供物”，必将引起新一轮经济热潮。商旅联动在这一热潮中应运发展成为休闲与体验的大众形式之一。 “人流效应” 旅游流={游客流，信息流，资金流，物质流，能量流，文化流}，它是指客源地与目的地之间，或目的地与目的地之间的单向、双向的子流集合。旅游流是旅游产品销售的必要因子，其与旅游产品吸引力大小成正比并具有方向性，是一个矢量，其核心和主体为游客流，其本质是游客的集合即客流或人流。 商业以卖买为本，商品生产、分配、交换和消费的每一个环节都需要“人”发挥主导作用。旅游活动中大量的人员流动携带信息、资金、物质和文化等要素带动、形成了各子流的流动。不息的人流可以刺激购买，旅游客流的大量涌入将为商业发展提供持续性的内在活力，反之亦然。 商业与旅游业联动的主要功能 突破传统分工和部门界限 城市商业与旅游业自古以来有着千丝万缕的联系，但由于长期以来受行业分工与政策因素的制约，二者之间素来界限分明，很少有真正的联合发展，或利用对方发展的机会来发展自己。商旅联动的提出适应现代商业和旅游业的发展特点和趋势，通过现实经营中商业和旅游业之间的相互嫁接，相互亲和，使新老产业充分发挥各自的优势和特点，在两者的融合中，相互影响与促动，拓展双方的消费市场，在传统的发展模式下，提供了一种新的发展思路。这不但有利于旅游业抓住商业发展中的机会，也使传统商业得到娱乐化改造，使其旅游价值得以体现。因此商旅联动是一种创新经营。 促使城市经济发展及城市功能分区趋于合理 商业与旅游业的联动发展，促进了城市综合服务水平的提高，有利于城市整体形象的形成，扩大城市的影响力。城市商业的繁荣，能极大地吸引游客，延长游客停留时间，而游客停留期间的食、住、行、游、购、娱等消费会进一步增加，又使旅游业发展的带动作用更加明显，进而促进城市工业、农业、外贸等行业的发展，提高城市宏观经济效益。 城市的主体是人，城市规划越来越注重城市功能的人文关怀。商旅联动在空间上突出表现为城市游憩商业区的形成，就是城市功能的人本主义走向的一个体现。在游憩商业区内，原本分散经营的商家因级差地租效应的驱使而走向集聚化、规模化，市民或旅游者可在此尽享购物乐趣；除商家之外，区内还集中了广场、绿地、步行街等各类开敞的休闲空间及高质量旅游景点，使得商业和旅游活动可在此集中开展。商业、旅游活动的频繁开展，使城市中出现这一商业、休闲等公共设施高度集中的多功能区域，体现了以人为本的发展思路，游憩商业区的建设已成为现代城市规划的主流和新趋势。 促使新型消费产品和消费模式的诞生 商业与旅游业的联动使消费层次实现互补。商业满足人们对物质产品的需求，无论是物质匮乏时期还是进入高额产品消费阶段，商业的物质产品供给起到重要作用；而旅游业更多的是提供一种过程和体验，侧重于满足精神方面的需求。因而商旅联动能全方位的、更好的满足人民的生活需求。如香港旅游业的兴起是与其自由港开设相伴而至的，这是商业与旅游业结合的典型范例。商旅联动丰富了商业经营和旅游活动的内涵，“游”与“购”的界限渐次模糊。购物旅游、会展旅游作为新的旅游产品推出丰富了旅游产品谱系；大型商场的游乐化、观光化，使市民和游客可畅游其间，集游、购于一体；越来越多的旅行社将游憩商业区纳入旅游线路组合中。消费产品、消费模式的多元化、动态化，正是产业结构不断优化、调整的表现。 协调旅游淡旺季 商旅联动使旅游业与商品产销相结合，完善了旅游过程中旅游购物这一环节；商业旅游价值的体现和商业旅游资源的开发，丰富了旅游产品，增加了新的旅游项目和内容，提高了旅游者的行为层次，这些都有利于增强城市旅游吸引力，有效延长游客在旅游目的地的滞留时间，为调节旅游淡旺季差找到了一条路子，有利于促进旅游业的稳定发展。 推促城市商业多元化发展 美国学者丹尼尔・贝预测到后工业社会的休闲消费是服务业迅猛发展的必然趋势，商旅联动发展，使消费者获得物质满足的同时，立足于休闲娱乐的精神层面，为商业发展注入新的成分与活力，体现商业功能的多元化，弥补了商业过分追求经济唯一性的不足，使商业具备休闲娱乐的人文关怀特点，满足了消费者的多元化需求，提升了消费者的生活质量与品位。 现在，我国商业在国民生产总值中的比重不到10%，但各个城市的商业竞争却异常激烈，而且长期采用的降价销售，使商业竞争进入了恶性循环。因此现代商业应该是深层次的竞争，这就要求商业经营要转变思路，具有创新经营理念。旅游业是21世纪发展速度最快的产业之一，也是人类未来消费的热点之一，商业与旅游业的联合发展为商业融入新的内容，使商业能充分发挥自身经营的特点，挖掘商业本身的旅游魅力提供了可能，更为商业适应激烈的市场竞争提供了必要条件。 商业与旅游业联动发展的主要思路 优化和提升产业结构 优化结构是功能有效发挥的前提。随着服务业在国民经济中的地位日益突出，作为其重要组成部分的商业和旅游业，它们自身的发展也必须进行规模的拓展和结构的抬升。而单纯的规模扩张不足以支撑本产业经济的高速高效增长，产出结构、技术结构、资产结构、就业结构、经济运行结构等方面的优化和提升是商旅联动面临的首要任务。 树立大商业、大旅游的发展理念 在现代产业经济发展的今天，专业化分工越细，产业间的独立性渐次消失，而逐步结成相互依赖、相互协作的产业群体，并进一步促进了社会化大生产的发展。对于商业，应树立起现代的商业观念，具备大商业、大市场、大流通的思想，以多层次、多领域的市场体系为目标，组织和发展社会商业，以多种流通形式、多条流通渠道，最大的容量完成商品从生产领域向消费领域的转移。在经营内容上，提高无形商品的比重，拓宽传统商业的经营范围；在经营方式与策略上，应使零售业态多样化，满足不同类型消费者的需要。对于旅游业，由于其多要素、多行业的密切关联性，旅游部门应树立“大旅游”观念，积极主动的加强与相关部门的联系与合作，通过优势互补、密切协作来稳固行业地位。只有这样，联动的视野才不至于局囿于商旅两业表面上的关联，而将视角转向联动模式的深层次挖掘和经济效益的提高上来。 强化产品联动开发、商旅活动多元嫁接 在设计开发新产品、新项目时，应注意现有资源的综合开发、深度开发，做好相关设施的配备及配套工作，形成联动开发态势，使消费者能从多角度、深层次的发现目的地的多重价值，既获得精神上的愉悦，又有物质上的收获，前者由可感知的视觉景观获得，后者则是对体验、经历的承载。美国迪斯尼乐园门票收入仅占总收入的25%左右，其他则大部分来自于旅游商品和餐饮等收入。反观我国的一些旅游景点，仅仅关注产品第一功能的开发，门票收入几乎是全部收入的90%以上。应通过多样化产品开发、多元化的活动嫁接提高景区和零售网点的收入水平，是商旅联动的初衷所在。 依托城市、创新开发 城市是商业与现代旅游活动进行的主要载体，是商业与旅游业联动的起点和操作平台。无论是从古代城市起源假说中的“集市说”，还是《汉书・食货志》“商贾大者积贮信息，小者坐列贩卖，操其奇赢，日游都市”所述的城市旅游最初的萌芽状态，可见商业经济的繁荣与城市的发展历程紧密相关；同样，城市与旅游业关系也极为密切。城市是现代旅游的支撑点（Page,1995），也是商旅联动的最佳依托地。持续不断的城市化进程造就了城市中的休闲、“享乐”阶层，为大规模零售业态的存在和旅游出行提供了客观保障。正是由于城市与商业、旅游业的紧密联系，商旅联动的发展和深化应按照国际大都市发展的内在规律性，根据客源市场发展的节奏、资源本身的组合要求和游客消费心理的变化等要素，对城市资源进行创新性动态开发，扩大城市旅游、城市商业的市场辐射半径。 构建商旅联动发展的模式 商旅联动是城市经济发展中一种重要的社会现象和组织创新，商旅联动的形式可大可小、表现多样。目前城市商旅联动的主要表现形式有娱购互动商业街、购物旅游、会展、商场促销文化活动等，本研究的主要目的是对商旅联动发展的理论体系进行探索和梳理，并使之在城市经济发展中具有应用性，因此对于商旅联动发展模式构建的研究具有极强的实践意义。商旅联动发展的模式涉及多个领域，但最主要的表现在三大模式的构建：旅游购物――商旅联动的最佳切入模式、游憩商业区――城市商旅联动空间组合的优化模式、会展旅游――商旅联动的集聚型规模发展模式。 总之，现代城市商业与旅游业的发展特征，使商旅联动发展成为必然。商旅联动是城市经济发展中一种重要的社会现象和组织创新，商旅联动对城市经济发展作用重大，以商业促进旅游、以旅游带动商业、商旅一体的商旅联动发展形势将成为我国城市经济发展的新战略。 参考文献： 1.魏小安.旅游目的地发展实证研究.北京：中国旅游出版社，2002 2.吴必虎.区域旅游规划原理.北京：中国旅游出版社，2001流量经济的商业模式篇6