大众传媒和经济的关系范例(3篇)

大众传媒和经济的关系范文

【关键词】传媒市场化；弱势群体；媒介话语权

进入21世纪以来，我国传媒业逐步步入产业化，然而，人们似乎更多的只是看到了其正面影响和光明的一面，而未对其负面的影响加以深入的思考。用西方政治经济学派的观点来看，传媒的产业化和市场化从来就没有给一般的社会大众带来福音，综观西方大众传播业的发展，大众传播领域出现了商业化、私有化之后，就以市场原则取代了公共服务原则，大众传播业作为文化业部门而不是公共服务机构的角色也就日益凸现。①我国的情况虽然与西方不同，但是传媒市场化的发展也给受众的利益带来不同程度的损害，尤其是对于处于社会弱势地位的弱势群体。

一、传媒市场化及其影响

1、大众媒介的话语霸权与商业利益

从字面上来看，话语不过是对于事物的论述，任何大众，只要具备言语能力，都可以拥有话语权。但是，由于经济条件和经济地位所导致的阶级冲突以至阶级统治，使得话语也要依照一定程序说出口，这个程序包括受到控制、挑选、组织和分配。而话语所包含的对事物的价值判断，以及构成陈述的逻辑、句法、语义等都是由权势提供的，因此，出现话语霸权问题。②

媒介组织，是指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或机构。大众传播媒介利用先进的传播技术，通过传播直接、正式的信息，在大众心目中树起无可替代的权威。大众传播媒介的话语霸权一直存在，只是随着传媒市场化的深入，其背后的商业利益成为媒体利用话语霸权实行控制的最大驱动力，传媒竞争的加剧使媒体想尽各种办法吸引受众的眼球，以赢得更大的市场份额，获取更多的经济利益。

2、传媒娱乐化趋势

在近二十年来我国传媒改革的进程中，伴随着传媒市场化步伐的加快，产业性质日益凸显，特别是20世纪90年代以来，随着媒介大众化、市场化浪潮的勃兴，媒介市场与信息消费观念的兴起，我国传媒业在新闻理念、大众传播理念以及文化理念等方面都发生了极为重要的变化，这些变化在媒介实务上最为重要的影响就是催生了一股传媒娱乐化的热潮。③

其实，娱乐本无可厚非，娱乐是现代紧张生活的调节剂，也是大众媒体的一项重要功能。然而，一些媒体却为了激发受众的欲望、迎合受众的低级趣味而提供娱乐，或为了娱乐削弱了媒体首要的告知、解释新闻的功能，说到底还是受到经济利益的驱动。在这样一个泛娱乐的时代，传媒热衷于把所有的节目和时段都以“娱乐”的形式加以包装，传媒的娱乐化趋势愈演愈烈。

二、传媒市场化对弱势群体利益的损害

所谓弱势群体，按有关学者的归纳，就是“相对于主流群体而言，他们在政治上无权势，缺少社会支持网络，经济上日益贫困，文化心理与自身价值不被认同，自信心低落。”④传统意义上，弱势群体主要是指老弱病残者和无劳动能力的依赖人群，但那些在劳动市场和生活资源、机会分配中由于竞争力较弱、综合能力较低而受到不平等对待的群体，如妇女、非城市人口、农村贫困人口和失业、下岗人员等，也被纳入到弱势群体的体系中来。

弱势群体是任何时代任何社会都会存在的一种普遍现象。根据社会学的社会支持理论，社会支持的主体结构是一个由国家支持子系统、群体支持子系统和个体支持子系统组成的结构系统，媒体在此系统中占有举足轻重的地位，在保护和援助弱势群体方面起着特殊的作用。因为媒体通过专门渠道的报道和宣传，可以激发起社会对弱势群体的同情心，唤起包括弱势群体人员在内的全体公民的维权意识，以及对不公正现象的憎恨心理和对社会公平的强烈愿望。然而现实的情况是，弱势群体由于在社会组织、经济、文化资源的占有等方面处于弱势地位，一方面他们无法主动获取畅通的渠道接近媒介来表达自己的利益诉求；另一方面，随着传媒市场化浪潮的进一步加强，促使媒介将注意力更加偏离他们，继而转向能为其带来更多经济效益的“强势群体”或“精英群体”。此外，即便媒体对弱势群体进行了关注，也越来越多地表现出不尽如人意甚至违背了新闻职业道德的地方，应引起人们的深思。

1、在信息面前的不平等导致话语权的缺失

从人类社会有信息传播开始，信息传播权力的拥有和行使就不是平均地掌握在每一个社会成员手中。而媒介的市场化进一步造成了公众在信息面前的不平等。出于对于经济利益的追求，传媒在很大程度上过分依赖发行与广告收入，如此一来，几乎所有媒介在受众定位时，都自然而然地将注意力转向收入较高、消费能力较强、社会地位较高的群体，而收入少、消费能力弱、社会地位低的广大弱势群体就常常被有意无意地忽视了。这在客观上造成了大众传媒对社会弱势群体的排斥，使他们基本上处于失语的状态，导致话语权的缺失。

所谓话语权，是指每一个公民都有出于对个体自己或整个社会发展的形势考虑，将自己的诉求、建议和意见通过大众传媒表达出来的权利。由于大众传播媒介在现代社会中扮演重要角色，当一个群体无法通畅地向社会表达自我时，实际上也就是失去了其话语权而无法确立在社会中的地位。

2、弱势群体置于被娱乐的处境

上面谈到了在传媒市场化下弱势群体失语的现实，然而，另一方面，我们也不能忽视大众传媒对弱势群体的关注，只是这种关注在传媒娱乐化趋势愈演愈烈的当下，违背了媒体的初衷以及对其报道的真正意义所在。媒介市场化的问题也正在于走向市场的媒体把受众看作消费者，为了追求经济利益，着力于满足他们的各种需求，在这个过程中，一些媒体违背了基本的道德原则以及新闻职业道德，放弃了本应该承担的社会责任。

拿一些媒体对农民工的报道来看，总是处于一副居高临下的姿态，且以负面报道为多，不能做到冷静客观，取而代之的是娱乐化、冷漠化的报道。传媒市场化下，媒体为了追求“眼球效应”，甚至不惜牺牲弱势群体的利益而将他们的形象任意地歪曲，同时，媒体努力从各种信息中提取娱乐的元素，一味地迎合受众的低级需求，在这个过程中丧失了媒体本应担负起的责任。

3、媒体“越位”，“代表”弱势群体说话

在传媒市场化浪潮的推动下，媒介逐渐引入商业机制，以追逐利润为目标，将受众看作是消费个体，而且由于电视的收视率和报纸的发行量等受众规模直接关系到媒介的商业广告的利润，因而媒介还经常采用收买受众的方式来扩大其在受众中的影响，这种对于受众的收买方式之一就是把自己打扮成社会公众的代言人，他们经常强行代表社会公众发言。⑤

不可否认，弱势群体相对于一般的公众，拥有更少的接近媒体自我表达的机会和条件，但这并不意味着媒体可以代而行其权。众所周知，媒介说话的背后隐藏着巨大的商业利益，一些媒体为了自己的“卖点”而大肆炒作，这不仅没有保护弱势群体的利益，反而是对其利益的损害。

三、传媒市场化下对弱势群体的利益保护

1、使弱势群体拥有更多的话语权

福柯认为，“人类的一切知识都是通过话语而获得的，任何脱离话语的事物都不存在，人与世界的关系是一种话语关系，话语意味着一个社会团体依据某些成规将其意义传播于社会之中，以此确立其社会地位并为其他团体所认识的过程”。⑥当农民工、困难群众等弱势群体无法通过大众媒体发出自己声音的时候，他们的话语空间就受到限制，话语长期被遮盖、误解和扭曲，加之敏感、脆弱的心理，很容易造成与社会的对立以致暴力、自杀等失范行为，成为社会潜藏的危机。作为现代传媒的受众，他们应该有平等利用传媒的权利以实现自己的主张和话语陈述。因此，扭转弱势群体的话语弱势，使其拥有更多的话语权具有重要意义，需要政府、媒体以及弱势群体自身共同努力。

首先，政府应该发挥宏观调控的职能，引导媒体对弱势群体进行关注，必要时可用法律的形式对弱势群体的媒体话语权进行有效保护。其次，要提高弱势群体的个人素质和知识水平，培养弱势群体的媒介素养，主动充分地运用各种媒体传达利益诉求，同时，也要强化弱势群体的相关法律意识，维护自身的权益。最后，也是最重要的是媒体要搞好对弱势群体的报道工作，弱势群体理应成为大众传媒关注乃至关爱的对象。作为全社会的守望者，大众传媒身负重任，其任务之一就是要积极改变弱势群体在信息拥有量与媒体资源使用上的弱势地位，为他们尽可能多地提供实际需要的有用的信息，努力帮助他们有效地使用媒介表达意见、诉求利益。

2、加强对弱势群体的人文关怀

人文关怀，简言之，就是关注人的生存与发展。主要表现为强调人的价值、人的尊严，关注人的生存状态和社会权益，把对人性的根本关怀作为最终要义。人文关怀，不仅是传媒应尽的社会责任，也是传媒进步与成熟的重要标志。媒体是公众舆论的代言人，是社会良知的守护者，新闻工作者要不断提高自身的人文素质和专业水准，提倡对人的生存状态的关注，尤其在对弱势群体的报道中更要加强人文关怀，提倡以平等对话的方式报道新闻，洋溢对人性的美好追求，努力地关爱他们、尊重他们、帮助他们。

参考文献

①郝雨，《传媒市场化对受众的威胁——从西方传播政治经济学得到的一些启示》，《新闻记者》，2004（10）

②李岩：《媒介批评：立场、范畴、命题、方式》，浙江大学出版社，2005：52

③郑根成：《传媒载道——传媒伦理研究》，中央编译出版社，2009：127

④张和清、向荣、高万红：《弱势群体的声音与社会的介入》，中国经济出版社，2002：1

⑤郝雨：《媒介批评与理论原创》，上海三联出版社，2009：53

⑥王治河：《福柯》，湖南教育出版社，1999：159

大众传媒和经济的关系范文篇2

传媒在事件情况沟通和意见联系上发挥着最大功能，社会传媒功能发挥如何，对社会关系和社会群体内部的传播交流起着关键性作用。传媒功能检测的一大标准就是要看政府、媒体和公众三者之间的关系管理。传媒受控于国家政府，是政府的传声筒和管理工具；同时，传媒也是国家权利的一部分，通过传媒特有的方式对社会和民众进行控制。由此可见，如何正确处理传媒、政府与公众的关系，构筑三者之间畅通的交流平台，对我国社会的和谐发展至关重要。本文首先对政府、传媒及公众三者的角色及功能进行阐述，在此基础上就政府、传媒与公众的关系管理进行了分析，给出了自己的一些的看法和建议。

【关键词】

关系动态平衡；社会和谐；信息需求；突发事件；公共危机

1政府、传媒、公众

政府、传媒、公众三者围绕着信息传播形成了特定关系，这种特定关系具体表现为：政府决定某些信息是否、何时，为媒体提供重要的政务信息和公众信息，并对传媒进行管理；同时，传媒从政府获取信息，向公众群体，公众在获取信息之后，再通过传媒实现参政议政，实现舆论监督。

政府具有权利的代表性，在其职权范围内既有决策权，也有执行权，政府官员在行使职权时，根据法律依据，公众赋予他们相应权利。政府与公众的关系，即是管理机构与被管理者之间的关系。但是，本质上而言，政府和公众之间是公仆与主人、服务与被服务的关系。无论是何种关系结构，政府都要尊重公众，正确并重视发挥传媒作用，为公众提供重要的政务信息和参政议政条件。政府掌握丰富资源，是信息的所有者和提供者，同时又掌控着传媒工具。政府要充分并及时的向公众重要的政务信息和公共信息，就要做到经常化和制度化。

传媒以信息传播和交流为己任，成为政府与公众的桥梁和纽带。在党和政府的领导下，传媒代表公众利益，对权力拥有者和权力部门进行舆论监督，在社会生活的干预、检测方面发挥重任。形象的说，传媒是政府的喉舌；同时也是公众的喉舌。传媒是新闻作品这种特殊精神产品的生产者和传播者，也是公众基本权益的维护者和保障者。

公众是社会的主体，是政府所面对的广大社会成员。知情权是大部分人都拥有的公民权利之一，“没有公开性而来谈民主是很可笑的”。公众以对公共事物的了解为前提来行使管理国家的权力，公众如果不能获取政府信息，就无法实现对政府的监督，这是公众行使管理国家权利，监督政府的必要条件。

2政府、传媒与公众关系现状

政府是社会的主导者；传媒是信息的传递着、舆论的引导者；公众是社会的主体。政府、传媒、公众在各自领域中发挥自己的作用，并在彼此之间形成相辅相成、相互制约和影响的状态。就三者目前的关系现状而言，主要呈现以下几种现象。

2.1政府不再主导一切，但仍然发挥着重要作用

政府在社会管理和信息传播中担负着主要责任，随着我国经济结构的调整，公众和传媒对政府的依赖性逐渐减少，与此同时，也开始对政府进行有效监督，积极促进了政府的高效和公正。

2.2传媒有了更大的发挥空间，但同时出现了信息泛滥的情况

近年来，传媒的发展有了较大的好转，尤其是在公共危机事件的报道和传播中体现出更好的时效性和客观性，是传媒进步发展的一大体现。但与此同时，在社会经济体制下，为了满足公众的信息需求，商业利益的驱动使得大量虚假甚至无意义的信息传播和报道出现，导致传媒信息泛滥。

2.3公众认识更加理性化，但仍然存在局限性

随着我国国民教育程度和水平的不断提高，人们对信息的识别和判断能力大大提高，然而，由于我国社会经济发展的不平衡，信息渠道的不断扩散，加上某些时候政府在信息管理方面的透明度不够，使得公众容易受到非理性信息的迷惑，制造了谣言和谎言，出现不少受害者。

3政府、传媒与公众关系管理对策

目前，我国正处于由传统社会向现代化社会转型的关键时期，各种矛盾和问题接踵而来，无可避免。政府、传媒与公众是相辅相成的，同时也相互制约，相互影响形成很好的动态系统。面对信息的传播，政府、传媒和公众应该共同应对和处理，相互之间加强沟通，相互信任互动，共同创造和谐社会。

政府、传媒和公众三者在大众传播系统中扮演着不同角色，在社会常态下，三者力量可以达到一种动态平衡，也就是处于三者居中的传媒需要满足社会的两端――政府和公众在一定程度上的信息需求。然而，在突发性事件或危机事件中，传媒如何取舍，达到最佳的关系平衡状态，是对传媒最大和最有效的考验。因此，传媒首先要认识到自身最重要的职责，即始终坚持实事求是，以人为本，在公众和政府之间构筑通畅的信息交流平台。

近年来，“公众知情权”概念逐渐从理性权利层面走向实质性和可诉性层面，基于这一环境变化，公众则应该积极与政府和传媒互动互信，不断提高危机管理意识和自身素质，时刻保持清醒的、理性的思维方式，对事物和信息保持理性分析，避免各种谣言的传播及非理性消息的蔓延。

在突发事件或危机管理中，政府居于主导地位，应积极与传媒和公众进行沟通，彻底打破原来在危机或突发事件处理中一手包办的现象，在突况或公共危机事件中，杜绝政府采用隐瞒甚至欺骗的手段，积极塑造责任政府的形象，在公众中树立威信；政府应让公众了解公共危机或突发事件的真实情况，避免虚假信息所造成的恐慌和动荡。政府使用传媒，与传媒构建友好的联动关系；同时，传媒要积极满足公众知情权，稳定公众情绪，帮助政府塑造代表公众利益的形象，促成公众对政府的信任感和支持。

综上所述，政府、传媒和公众有着各自的角色，三者均应积极转变思想观念，合理重构政府、传媒、公众的角色与关系；顺应市场经济发展，积极化解社会危机，建设和谐社会。

【参考文献】

[1]李树桥.公民表达权：政治体制改革的前提[J].中国改革，2007，（12）：35-37.

[2]在人民日报社考察工作时的讲话[N].人民日报，2008.06，（21）：11-13.

[3]马晶.提高我国政府公共危机管理能力研究[J].天津师范大学学报，2007，（04）：111-113.

[4]国外政府应对重大危机事件运作机制课题组.国外应对重大危机事件的理论与实践[J].国际技术经济研究，2005，（0l）：231-232.

[5]丁柏.论公众意见表达及与政府、大众传媒的关系[J].西南民族大学学报人文社科版，2009，（212），04：124-125.

大众传媒和经济的关系范文

【关键词】受众碎片化社区化聚合财经媒体

一、媒介社区化聚合的缘起和内涵

媒介社区化聚合是学者薄琥提出的名词，即传媒产业的社区化。他认为，媒介社区化体现为一种具体经营的策略——以满足成员需求为核心目标，以数据库技术为依托，在原有客户关系管理的数据系统基础上整合受众调查系统，支撑产业链扩张。媒介社区便会聚合同类、价值观相近的受众。

薄琥指出，这缘于当下传媒等领域的变革。

变革一：社会分层碎片化的趋势明显：以理性为根基建构的具有整体性、统一性、秩序感的社会不复存在的状态。这导致媒介碎片化和受众碎片化，即多样化、高度分散的议题成为媒介内容的主要特征，而同样的议题，信息也呈现出片段和零碎的状态。①受众也随之演化为小型、分散的社区群体。面对碎片化的受众，传媒针对有类似需求的明确的目标群体，作出相对准确而集中的信息传播，成为了一些主流传媒聚合碎片化受众的方式之一。

变革二：学者喻国明指出，传媒产业整合的趋势让传媒内容生产的重心，逐渐从内容产品向形式产品、衍生产品发展。他认为，地域化、社区化是传统媒体的强项所在。

变革三：消费者在广告信息过滤、阻止方面已有了更多的控制权。广告商已将广告向精准投放方面发展，陆续采取定向整合营销的数字化无缝链接策略。

于是，媒介社区应运而生。薄琥指出，该社区是以共同价值观为系统内核、以受众成员需求为中心，是共享开放、多元化的社区。这社区聚合了传媒的多种资源，高度涵盖了传媒产业链条，为传媒赢得了经济利润和社会影响力。

二、国内财经媒体的发展趋势

在上世纪八十年代末，财经媒体还未以独立的专有名词出现，但从党报系列的民生和宏观经济的部分报道，可以看到一些当前财经报道的影子。直到上世纪九十年代初，由于形成了当前为群众津津乐道的证券市场，才有媒体渐渐关注活跃在传统生活之外的经济生活——财经媒体诞生了。财经媒体时代随之到来。2012年，中国财经类媒体的数量已经超过300余家。据有关数据显示，近三年来，财经周报的广告增长了218.7%，财经杂志增长了174.8%，远远高于媒体广告的平均增长率。这是源于财经媒体背后黏合的受众主要是经济管理和经济决策者——拥有较多的话语权和消费能力的主流人群。财经媒体成为了主流社会最信赖和欣赏的话语平台。②

在媒介社区化聚合的背景下，国内主流财经媒体也有了相应的调整举措。笔者通过个案分析和文献整理等方法，对这些媒体采用较多的经营发展策略进行分类梳理，以供学界和业界参考。

1、生产财经数据产品

传统财经媒体生产的新闻产品多是停留在新闻报道层面。如今，面对碎片化市场，它们开始整合现有的资源，有针对性地根据受众的需求，开发衍生产品。财经数据产品便是其中之一。该产品有效吸聚了细分后的受众，形成了有效社区。央视50指数等便是代表。

目前，较有影响力的国际财经指数如道琼斯指数、金融时报指数、日经指数、新加坡海峡时报指数，大多由各国权威财经媒体。而我国2012年6月前，没有一个有影响力的部级媒体的财经指数。据此，央视财经频道将受众需求进行分类，根据其中核心受众群体（投资者、经济管理者、政策制定者等）的需求——需要一个客观权威的指数作为资本市场运营状况的参考，渴望私募阳光化、标准化、公募化，央视财经频道整合了多方资源，推出了央视财经50指数。此举填补了该项空白。2012年6月5日，“央视财经50指数”在深圳证券交易所正式启动（代码399550）。它是中国第一只由部级媒体、五大知名高校学术支持，并在交易所挂牌的市场指数。该指数不再以市值规模为要素，而从成长、创新、回报、公司治理和社会责任这个五个维度，对上市公司进行评价，公司治理维度的样本股选取和评价，主要依据来源于“课题组”近十年来的“治理指数”建设和评级工作。该指数作为价值投资的综合股指，为市场和投资者提供了更丰富的指数化投资标的。2013年1月11日，该指数产品扩容，继券商理财、公募基金，央视50指数产品线延伸到私募投资领域，首单私募进行开发授权。

2、召开主题峰会

作为地方财经媒体的代表，《浙商》传媒一直是活跃在浙江、深受广大浙商欢迎、具有全国影响力的财经杂志。它的宗旨是“引领中国民营商业力量”，为民营经济鼓与呼。这份诞生在2004年的杂志，在“出生”时，便清醒地认识到传媒现状和发展趋势：“传媒多元格局下，大家的价值观、评判标准不一样了。当传统媒体执著于自己固有的话语体系时，社会上大多数人有了自己的信息交流渠道和评价体系。过去一呼百应的平台，现在可能只是小众媒体了。”③在这种背景下，该杂志注册成立浙商传媒公司。如今，浙商传媒已构建了以《浙商》杂志系列刊为核心，以浙商（投融资）大会等重大活动为平台，以浙商全国理事会为重要支撑，以世界浙商网、浙商手机财报为新媒体通道，以投资服务、培训等为衍生产业的全新营运模式，并正努力成为国内独特的财经综合服务提供商。

其中，影响力颇大的浙商（投融资）大会，系《浙商》杂志在历年“浙商大会”、“浙商论坛”基础上举办的又一高端品牌活动。它秉承历届浙商大会、浙商论坛“虚实结合”的办会方针，重在为民企指明投融资新方向、新方法，提示中国产业发展趋势，引领中国民营企业发展新方向。“浙商（投融资）大会”每年举办一次，至今已有10年历史。该主题峰会紧扣中国民营经济，尤其是浙江民营经济遇到的瓶颈和困惑，每年设定相关主题，邀请国内外各界精英在峰会上为浙商、为中国民营经济把脉、献策。

类似峰会背后蕴藏着在社区化聚合背景下，财经媒体的悄然转变。之前，媒体和受众之间的深度交流和互动很少，更鲜有主题峰会。但是随着受众市场的碎片化，媒体开始拓展产业链，开展营销活动，以吸聚受众，甚至是社会各界的注意力。

从传媒经济学角度来分析，主题峰会属于活动营销（EventMarketing）的一种方式。该营销手段是指通过精心策划的具有鲜明主题、能够引起轰动效应、具有强烈新闻价值的活动。它是建立在品牌营销、关系营销、数据营销等基础上的全新营销模式。它是一种高强度的综合性整合营销行为。④主题峰会等各类传媒活动营销的开展，意味着传媒开始从以生产信息为中心，转变为黏合受众、加强与受众的交流互动为中心。这种峰会依靠媒体的影响力和主题的重要性，吸聚了媒体的主要受众。同时，每年一度的该项活动让媒体能够在与受众的近距离互动中，关注受众成员的长期价值；降低媒体与受众之间的沟通成本，实现低成本的高效整合。更为核心的是，类似的活动集聚广泛受众参与其中，这有利于形成高质量、精确的数据库资源。媒体通过分析数据库资源，将受众需求与自身的内容生产实现了精准对接⑤。此外，这类主题峰会也有力地提升了传媒自身的品牌价值。

3、创新跨媒介运营的模式

如今，跨媒介运营、整合传媒资源成为一些主流媒体的突围之路。其中，整合数据库资源成为了至关重要的“法宝”。媒介社区化聚合的核心资源是数据库资源：内容的生产离不开数据库，对成员需求的挖掘也离不开数据库，产品的销售更离不开数据库。传统媒体的传播方式很难获得消费者媒介消费和产品消费的联系，而在媒介社区中，媒介消费和产品消费会通过社区成员的ID联系起来。⑥《淘宝天下》这份独树一帜、反映电子商务经济动向的杂志，依靠对数据库资源“深耕细作”，整合了平面媒体资源和电商资源，形成了传媒社区，创新了跨媒介运营的模式，实现了多赢。

2009年6月6日，浙江日报报业集团与阿里巴巴集团在杭州签订战略合作协议，共同投资5000万成立淘宝天下传媒有限公司。9月10日，《淘宝天下》——淘宝的唯一官方杂志创刊。创刊号以零售量10万余份完美收官。2010年7月5日起，《淘宝天下》实现了按需定印，成为中国实发量最大的周刊。该杂志副总编辑杨智昌认为，数据库资源是该媒体最大的优势。

淘宝网上每时每刻的用户行为轨迹都由网站后台数据库记录下来。深度解读这些数据，让《淘宝天下》成为了中国最有“数”的媒体。基于数据统计，杂志开辟“潮流观察站”、“数说”、“价格雷达”、“上新”等栏目板块。《淘宝天下》的选题紧跟淘宝交易走势，根据杂志广告后附的“淘代码”（读者通过输入该码，可以进入店铺页面，被淘宝后台系统计数）搜索数据库，做版面的读者满意度分析。数据的积累体现出规律和趋势，反映出哪些版面更吸引人，哪类商品更受关注，哪些选题最受欢迎。读者调查都在这些数据里面，反过来，这些数据可直接影响以后的内容策划和版面设置。⑦该杂志与读者有针对性的互动，使电子商务平台与平面媒体最终融合成一个购物的社区化和社区化购物的综合体，从而高度黏合了受众。

结语

媒介社区化聚合逼迫国内财经媒体实现生存发展逻辑的升级或转换。上述策略体现了它们重新认识受众、审视产业链的过程。在黏合受众，实现高效运营等过程中，它们整合了多方资源，提升了品牌价值。但这也暴露了诸多问题：财经媒体从起初满足受众的信息需求，升级为“刺激、开发”碎片化受众的消费欲望，实现聚合；商业是社区化聚合的先导，财经媒体在“恪守新闻客观性”和“实现商业利润”之间艰难地维持平衡；受众、消费者的数据库的信息安全、隐私如何保护，这也是亟待解决的问题。

参考文献

①章永红，《主义还是工具：试论精确新闻报道的当代价值》[J].《新闻大学》，2011：110

②边晶晶，《财经媒体集团产品组合分析》[D].辽宁大学；2011

③《〈浙商〉杂志社社长朱仁华：使命与责任》[EB/OL].http：//finance.sina.

/leadership/mroll/20121114/13

2513673394.shtml，2012-11-14

④张辉锋，《传媒活动营销的本质、优势及成功要素之我见》[J].《新闻大学》，2009：102

⑤⑥薄琥：《媒介社区化聚合》[M].北京：中国传媒大学出版社，2011：106、105

⑦《〈淘宝天下〉两年解码》[EB/OL].

http：///20110531/n3089

64356.shtml，2011-05-31