可持续消费体系(6篇)
可持续消费体系篇1
生产与消费的过程就是资源及环境资本被消耗掉的过程。人类的生产与消费对自然界的干预强度如果超过了自然界的自我更新能力，结果就导致环境污染与生态失衡，使人类面临生态危机。因此，通过可持续生产，变现有的产生污染的生产方式为清洁生产方式，将从根本上减少环境污染，从而使经济发展与资源、环境的矛盾冲突从根本上得以缓和；通过可持续消费，克服盲目的过度消费和各种愚昧消费，可以减少对资源与环境的压力，减轻对生产规模盲目扩大的“引力”。
可持续生产、可持续消费都是实现可持续发展的机制，但由于在市场经济条件下，消费行为会引导生产行为，因此，从一定意义上说，可持续消费比可持续生产更重要。例如，如果没有一次性物品的消费，就绝不会有一次性物品的生产。如果每一个消费者都能自觉地抵制一次性物品的使用，那么任何一家企业就绝不会再继续生产一次性物品，整个社会就会减少资源消耗、减轻环境污染，就有利于可持续发展。另据研究，虽然动植物生息地的破坏是全世界物种灭绝的主要原因，但生物学家认为濒危物种名单上超过1／3的脊椎动物主要是由于贸易而被捕杀。正是富裕消费者的需要刺激了这种猎杀，从全球变暖到物种灭绝，消费应当对于地球遭受的不幸承担巨大的责任。
由此可见，不可持续的生产与消费模式，特别是发达国家的此种生产与消费模式，是造成全球环境持续不断恶化的主要原因。
如果说，可持续发展是人类社会发展必由之路，那么，我们同样可以说，可持续消费是构建生态经济的必然选择。
什么是可持续消费？所谓可持续消费，是指符合人的身心健康和全面发展要求、促进社会经济发展、追求人与自然和谐进步的消费观念、消费方式、消费结构和消费行为。
传统经济学源于使用有限的资源来满足人们无限的欲望，这种方式引起了由于生产者的促销行为而产生“欲望”的有害消费。因此，有必要用改进的模式来发展生态经济学，用需求而不是欲望来引导，把环境影响纳入经济分析的主流。
实现消费“发展性”与“可持续性”的双赢，这正是可持续消费的本质内涵所在。
从人与自然之间关系上说，消费的“可持续性”主要是指当代人满足消费发展需要时不能超过生态环境承载力的限制，消费要有利于环境保护，有利于生态平衡。它既要求实现资源的最优和永续利用，也要求实现废弃物的最小排放和对环境的最小污染。毫无疑问，生态环境承载力一旦被突破，消费当然就没有“可持续性”。由于各种高消费、炫耀消费、攀比消费等都毫无意义地增加了资源消耗、加剧了环境破坏的程度，所以都不是可持续消费。
从人与人之间的关系上说，消费的“可持续性”主要是指公平和公正消费。可持续消费不是介于因贫困引起的消费不足和因富裕引起的消费过度之间的一种折中调和，而是一种新的消费模式。它体现了公平与公正原则，即追求生活质量的权利对于当代全球的每一个人，对于当代与后代的每一个人应该同等地享有。任何人都不应由于自身的消费而危及他人的生存和消费（即代内公平），当代人不应该由于本代人的消费而危及后代人的生存与消费（即代际公平）。否则，没有相对公平、相对公正消费的社会犹如一艘航行中倾斜的轮船，同样是不可持续的。
可持续消费必须是发展的，因此，消费停滞不是可持续消费，目前国际社会普遍认为，“零增长”理论虽然看到了传统经济增长方式可能带来的危害，但人类的出路不是“零增长”，而是可持续发展。同样，现有消费模式任其发展可能会带来一系列重大危害，但“零增长”绝不是可持续消费的本意，更不用说消费倒退了。
因此，可持续消费对我们现有的消费观念、消费习惯、消费结构、消费方式提出了新的要求：既要反对过分节俭，只满足温饱而忽视消费的“发展性”；又要反对奢侈消费，特别是反对不加节制地只注重物质享受，忽视生态环境制约，忽视社会公正制约，即忽视消费的“可持续性”。
可持续消费模式应遵循和体现以下三方面原则———
（一）适度消费原则
人与自然的矛盾一直存在，只是到了近代工业化以后，这一矛盾日趋复杂和尖锐，导致了环境的污染和生态系统的破坏。所以，适度消费原则要求人类把消费需求的水平控制在地球承载能力范围之内。
无论对一个国家来说还是对个人来说，适度消费既要反对过度消费，也要反对过分节约。过分节约的低消费虽然减少了消费中的物质消耗，但降低了生活水平，抑制了生活情趣，不利于身心健康与个性发展。
适度消费原则要求坚持以人的需要作为出发点，以人的健康生存作为目标，逐步减少无意义消费和对人类健康无益甚至有害的愚昧消费等。
过度消费是超出了人自身正当需要的消费，实际上也并没有提高消费水平或增进消费效果，但却消耗了更多的资源，它本质上只是满足了一些不合理的社会与心理需求。过度的多余消费可以为企业带来滚滚利润，但相对于整个人类社会的可持续发展来说却是弊大于利。
（二）公平消费原则
公平消费应该体现在提倡面向全体公民的消费模式，不鼓励或限制少数人的高消费、超前消费、挥霍消费及畸形消费。
（三）以人为本的消费原则
以人为本的消费原则指的是消费结构上要形成合理的比例，实现人的本质以及人的全面发展目标。这里特别要注意在消费结构中不断提高精神消费比重。
消费结构不合理主要表现在：享受型、攀比型、形式化的消费在消费结构中所占比重过大。例如发达国家普遍存在的过分追求时尚、频繁更换汽车等高档消费品；发展中国家过分的人情消费、各种迷信等愚昧消费。在总体消费中，增大精神文化消费比重；在物质消费中，增大绿色产品的消费比例，把对环境有害的各种消费控制在最低限度；生存资料在消费结构中的比重下降，享受资料、发展资料在消费结构中的比重逐渐上升等等。
人的全面发展，是人的本质要求，是建立未来社会的重要基础，是文明社会发展的必然趋势。人的全面发展应该包括：人的物质文化需要和生态需要得到满足，人的能力的充分发挥，人的个性得到充分发展，人的素质得到全面提高。
精神消费主要通过教育类、知识类、文化类、科技类的消费，加强对社会发展的道德关怀和人文思考，确立和维护人在社会发展中的主体地位，并真切地关注社会发展的人文性、价值性，使人类个体增加知识、陶冶情操、提高涵养，实现人的全面发展。
可持续消费体系篇2
世界上许多最强有力的品牌一心渴望与社会和环境的价值观保持一致，可企业领导者和市场营销者面对新的挑战：如何让自己的企业凸显差异化？如何让企业的产品和服务在可持续发展意识日益增强的激烈竞争中脱颖而出？
现在的市场，与往常任何时候相比，可持续性要求在品牌建设艺术上进行再创造―正如品牌建设需要融入一种可持续发展科学的再创造。以往的品牌建设就是为产品打造烙印：商标和口号。但是我们作为品牌建设新典范的拥护者，应传递具有实用性、社会性和部落性的价值，给消费者提供一种真实可信而又有意义的能让人们共同学习成长的体验。
那么，一个具有可持续性的品牌是怎样一种面目？以下是五个关键原则，意在表明为何可持续性价值驱动性的品牌建设可以提升企业的可持续性项目，为企业创造机会和实现“三倍数价值”。
整合：品牌承诺与兑现
正如技术的发展将透明性拉上了一个新层次，消费者现在变得愈发富有智慧性，他们瞄准的除了企业的广告宣传外还有别的东西，他们会有意识地主动寻找企业的信息进行共享。随着日益增强的期望性和视觉性意识，人们更关注的不是“你说了些什么”而是“你做了些什么”。
对于我们而言，品牌就像是一个人，展示了可持续性与品牌建设的全方位战略性整合。产品或者服务生命周期中的每一个决策―从设计到发展到执行―现在都是关于品牌建设的决策。
一个成功的品牌建设意味着持续性战略和品牌战略是串联在一起的，而不是各自独立的。外部的消费者承诺要和内部的企业操作执行相匹配。而且，可持续性为企业提供了一个平台，用于运营上的改进、产品部门的创新，以及对每一块市场销售银元的增加都有很大的影响。
共同拥有品牌：
通过项目干系人创造价值
企业不再是其品牌的单独拥有者。企业的品牌是和一批项目干系人共同拥有的，这些项目干系人测试、挑战和鉴别品牌所做的承诺。事实上，根据美国消费者生产内容研究公司NielsenBuzzMetrics的数据，消费者在谷歌上搜索次数最多的二十大世界品牌，其中25%的搜索内容显示品牌的强大与它们带给消费者的满意度相关。
从消费者到雇员，从供应商到非政府组织，从投资者到政府机构，可持续性的品牌离不开各种项目干系人，他们不是作为企业决策的被动接收者，而是作为主动的合作伙伴、建议者和咨询者。在新的品牌建设中，各种项目干系人不是改善局势的威胁，而是作为一种有用的资源，可以利用其观点、见识以产生点对点的影响。
成功的可持续品牌建设意味着为各种项目干系人创造机会，让他们帮助企业体现、实现并共享产品和服务的利益，而这正是基于一种无间隙地整合商业和可持续性战略的结果。
“三倍数价值主张”：
实现实用性、社会性和部落性价值
与以往任何时候相比，消费者更多地将购买行为和社会价值联系起来。《BBMG意识消费者报告》（BBMGConsciousConsumerReport）指出，提及“有意识消费者”一词，有多于三分之一的美国人评价说“形容得很好”，而近十分之九的人评价“形容得好”。
消费者对那些为人类和地球作出贡献的企业给予了回报，比如，企业制造绿色环保的产品，宣传消费者健康和安全利益，传递平等的劳力观，开展贸易实践为区域性商业机构和供应商提供支持。
市场调查数据表明，35%的消费者会因为企业在上一年的操作不当而不再购买企业的产品―而在一些最为开明的消费者中，这一数字上升至62%。简而言之，消费者渴望得到更多具有整体性考虑意识的品牌价值，他们正在惩罚那些无视消费者价值的企业。
可持续性的品牌能实现一种我们称之为“三倍数价值主张”（TM），无间隙地整合了实际操作中的各种利益（价格、执行、便利）、社会利益（对环境和社会的积极影响）和部落性利益（属于一个大范围的共享相同理念的团体组织），将三者整合成一种具有一致性的品牌信息、企业形象和顾客体验。
成功的可持续品牌建设意味着产品展示、社会承诺和个人利益的结合。利用“三倍数价值主张”，意味着消费者不再需要在企业社会责任报告中寻找企业的可持续性表现。可持续性会展现在企业的每一款产品、每一种服务里，以及企业的行动和宏观意义的互动上。
由内向外（Inside-Out）：
共享真实可信的品牌故事
具有讽刺意味的是，不成熟的市场已成为企业可持续实践操作的成功和规模性发展的一个最大威胁。普遍存在的（而且通常是不具可持续性的）不成熟主张已经造成了一个玷污绿色环境的混乱市场环境。
为企业打信任分和提供各种证明文件，原本是为了指导消费者，为他们提供消费决策的信息。而现在这些信息却带来了真伪难辨的混乱局面，引发了消费者信心不足。消费者试图识别企业、行业协会、非盈利性机构和舆论监督机构提供的信息的真实性。事实上，调查研究表明，在许多重要证明文件中，存在着一个高熟悉度和低喜好度的巨大差距。
这种现实意味着企业的品牌建设必须与可持续战略相整合，以一种能将面向消费者的品牌故事与真实可信的企业背景联结起来的方式交流。这意味着一种可持续性价值和实践操作在企业中的复苏，而且各种项目干系人提供了品牌承诺背后的企业经历、专家意见以及证据确凿的信息。
简而言之，这不仅仅是如何传播合适的营销信息，而是要阐明具有可信度、能引起情感共鸣的企业事实；是建立一种诚实透明的关系，让品牌形象化以及延伸品牌的影响力。
共同成长：将完整的自我投入到市场中
传统的品牌建设已经致力于如何让企业在激烈的市场竞争中实现差异化突围。传统的品牌建设者阐明了企业最新潮和最强大的一面，依靠投放广告吸引消费者，进而捕获他们。这种做法暴露了企业的不足之处―寄希望于传播一种全新的生活方式，然后像变戏法一样，为消费者所接受。
事实上，人类是一个极其复杂的综合体。相对于传统品牌所能给予的东西，人们有着更深层次的愿望、非同寻常的需求以及更高的追求。
可持续性品牌培育，能赋予人们能量，挖掘人的无限潜力。可持续性品牌传递了想法，带来了体验，以及创造机会去表现那些对我们而言最重要的事情；承认并尊重每一个人个体旅程和集体旅程之间的细微差别；理解人们，将完整的自我投入到市场中。
简言之，可持续性品牌并不是以其自身追求作为终点，而是创建一个平台，全方位满足消费者需求，让身边的一切发生变化，实现最真实的自我和最美好的社会。
可持续消费体系篇3
关键词：可持续农产品；消费意愿；Logit模型
中图分类号：D71355文献标志码：A文章编号：10085831（2013）02008606
随着全球生态环境问题的加剧，社会越来越需求发展更环保的可持续经济[1]。农业可持续发展是世界农业领域的重要目标[2]，也是中国现阶段以及未来农业的战略选择。农户采用保护和改善生态环境的一系列可持续生产方式生产可持续农产品是农业可持续的核心内容，而消费者对可持续农产品的消费需求则对农户采用可持续生产方式生产可持续农产品具有着重要的导向和激励作用。研究显示，越来越多的消费者看重产品的生产对环境的保护责任[3]，表现在对环境友好农产品的溢价购买上[2，4-6]。
一、可持续农产品与生态标签
可持续农产品是农户采用保护和改善生态环境的可持续生产方式生产的环境友好型农产品。生态标签是产品经过认证后而加贴在产品上的以证明该产品是以保护和改善生态环境的方式生产、加工、消费和处置的产品。在产品上加贴生态标签的作用是向消费者提品的环保信息，帮助关心环境的消费者作出购买选择，以解决市场上的信息不对称问题，从而达到通过消费引导和激励生产者采取保护和改善环境的可持续生产方式。
从目前国际上看，各国在各个生产领域包括农业领域都在推行与生态有关的标签制度，以促进生态环境保护。就农业领域来说，各国推行的与生态有关的标签及认证标准也各不相同。各国与生态有关的标签农产品在推动本国的农业生态环境保护和促进农业可持续发展方面起着重要的作用[1]。中国目前与生态有关的农产品标签认证主要有有机农产品、绿色食品和无公害农产品。但是我们认为，这些产品标签认证并不有利于实现中国广大农户对保护和改善环境的可持续农业生产方式的广泛采纳。原因表现在：（1）中国有机农产品的认证采用国际标准，强调环境保护和农业系统的可持续发展，但是其标准过于严苛，商家在进行促销宣传和消费者进行购买时往往重视其食品安全属性，而忽略其环保属性；（2）绿色食品认证和无公害农产品认证主要是针对食品领域，重点强调其食品安全属性；（3）这些产品的认证标准，虽然都规定了具体的生产做法，且这些做法对生态环境有益，但并不能保证这些做法会改善生态环境；（4）可持续农业包括一系列的生产措施和方法，由于不同地区的生态差异，所适应的可持续农业生产措施和方法也会不同。显然，没有因地区生态差异而变化标准的有机农产品、绿色食品和无公害农产品标签认证不适合作为证明农产品可持续的生态标签认证，即可持续农产品的生态标签认证标准应该比有机农产品、绿色食品和无公害农产品的认证标准更加灵活。
因此，我们认为，中国目前在农业领域缺少一种针对保护和改善生态环境的可持续农产品的生态标签认证制度和体系，从而缺少一个针对保护和改善生态环境的可持续农产品的消费市场。这显然不利于消费者对农业领域生态环境保护的认知和对消费者生态消费行为的培养和提升。对农户来说，由于缺失一个消费市场导向，农户也会缺失采纳保护和改善生态环境的可持续生产方式生产可持续农产品的动力。
二、文献回顾
由于国际上关于生态的认证标签种类众多，因此，国内外学者们针对这些标签认证的农产品的消费研究也较多[2，7-9]。国内学者主要针对有机农产品、绿色食品和无公害农产品的消费者的消费行为进行了大量的研究[10-13]。确切地说国内学者主要研究的是消费者对农产品的食品安全属性的消费行为，而非消费者对农产品的环保属性的消费行为。国内学者就消费者对农产品的环保属性的消费行为的研究鲜见于文献。
本文的目的是通过实地调研，利用假设市场评价方法，调研消费者对采用保护和改善生态环境的可持续生产方式生产的可持续农产品的消费意愿，即研究消费者对农产品的环保属性的消费意愿，并利用调研数据建立Logit模型，进而分析影响消费者对可持续农产品消费意愿的因素，以分析中国建立保护和改善生态环境的可持续农产品的生态标签认证制度、体系以及消费市场的潜在可行性，并为政府制定有效政策引导消费者对可持续农产品的消费，从而引导和激励广大农户采纳保护和改善生态环境的可持续生产方式，为促进中国农业可持续发展提供理论与实证分析依据。
三、理论基础与研究假设
笔者以计划行为理论作为理论基础。计划行为理论由Ajzen[14-15]在理理论的基础上提出。该理论近年来开始应用于市场营销学中分析消费者的消费行为。该理论认为消费者的购买意愿影响着消费者的消费行为，消费者的购买意愿受到三个方面的影响：消费者对消费行为的态度（Attitude）；消费者的主观规范（SubjectiveNorm），即消费者在采取消费行为时对所感受到的社会压力的认知；知觉行为控制（PerceivedBehavioralControl），即消费者所感受到的对自己消费行为的可以控制的程度。笔者主要研究的是影响消费者购买意愿的因素。
根据国内外学者对消费者购买意愿的研究，结合中国消费者的实际情况。我们把消费者对保护和改善生态环境的可持续农产品的购买意愿的影响因素划分为以下几个方面纳入模型进行分析。
（一）消费者的个体特征
消费者的个体特征（年龄、性别、收入以及受教育程度等）通过影响消费者的行为信念，间接影响消费者的行为态度、主管规范和知觉行为控制，从而最终影响消费者的购买意愿和购买行为。国内外学者对消费者的消费研究均把消费者的个体特征纳入模型进行分析[16-18]。假设消费者的收入和受教育程度越高，越愿意购买保护和改善生态环境的可持续农产品。原因是，消费者收入和受教育程度越高，对环境问题和农业可持续信息的搜集能力和认知理解能力越强，同时，较高的收入，使得消费者的环保消费行为不会受到财力的制约；年龄越低，对新鲜事物的接受能力越强，越愿意购买保护和改善生态环境的可持续农产品；性别对消费者购买可持续农产品的意愿的影响方向则未知。
（二）对环境的关注程度
消费者对环境的关注程度影响消费者的行为态度，从而影响消费者对可持续农产品的消费意愿。GrunertandJuhl[19]的研究发现，消费者对环境越关注，越愿意购买可持续农产品。本文假设消费者对环境的关注程度越高，越愿意购买环境友好的可持续农产品。
（三）对产品自身的评价
由于当前中国农产品的质量检测体系还不完善，消费者常对加贴在农产品上的各种标签认证持怀疑态度。因此，国内学者对于标签认证食品的消费者消费意愿的研究，常把消费者对标签认证的信任程度作为一个影响因素引入模型[13，20-21]。由于中国目前尚未有针对保护和改善生态环境的可持续农产品的生态标签认证制度，在此，我们假设消费者对于可持续农产品的生态标签认证是信任的，而不把该因素引入模型进行分析。
（四）产品外部线索
影响消费者购买意愿的产品外部线索指与产品自身属性无关的外部因素，如价格等[22]。在中国消费者收入还不高的情况下，消费者往往对产品的价格比较敏感。我们假设价格越高，消费者的购买意愿便降低。
四、实证分析
（一）数据来源
研究的数据来源于2012年3月对日照市150名消费者的问卷调查，调查选取日照市两家最大的超市――银座和新玛特，采用了随机访谈的调查方式。研究采用国际上通用的假设市场评价法（ContingentValuingMethod，CVM），即对不能在市场上进行交易的某种产品，可以通过向消费者描述该产品的具体情况，形成一种假设的市场，通过问卷调查的方式，来研究消费者在假设市场里的消费行为。（二）模型设计
以消费者对可持续农产品的购买意愿（愿意购买和不愿意购买）作为因变量（y），将消费者愿意购买取值为1（y=1），将消费者不愿意购买取值为0（y=0）。因此处因变量为二分离散选择变量，故采用Logit模型进行分析。
消费者的受教育程度对消费者可持续农产品的购买意愿的影响是显著且正向的。受教育程度高的消费者更容易获取关于环境问题和农业可持续的相关信息和知识，并对其给于较高的认知和理解，更愿意通过购买可持续农产品以促进农户采用保护和改善生态环境的可持续生产方式，支持农业可持续发展。由此也证明了，消费者受教育程度的提高可以影响并改变其消费观念和消费模式，使其向着更环保的方向发展。
消费者对农业生态环境问题的认知显著且正向影响着消费者对可持续农产品的购买意愿。认为农业生态环境问题严重的消费者，更愿意购买可持续农产品。
价格对消费者购买可持续农产品意愿的影响是显著的且方向为负。说明可持续农产品富有需求价格弹性。
五、结论
可持续农产品富有需求价格弹性，价格是影响消费者对可持续农产品消费意愿的重要因素。当可持续农产品比常规农产品溢价0%～5%时，有81%的消费者选择购买可持续农产品，而在溢价10%～30%时，有60%以上的消费者选择购买可持续农产品，当溢价达到50%以上时，则消费者的购买意愿大幅度减少。
除了价格因素外，消费者对农业生态环境问题的认知和消费者的受教育程度也显著且正向影响着消费者对可持续农产品的购买意愿。
我们认为，在价格合适的情况下，中国建立起采用保护和改善生态环境生产方式生产的可持续农产品的生态标签认证制度和体系以及消费市场是可行的。要建立起可持续农产品的生态标签认证制度，首先需要尽快建立起保护和改善生态环境的可持续农业生产标准，对于符合标准的，给于认证，加贴生态标签。由于各地的生态特点不同，决定着可持续农业生产的标准建设应有地区差异。另外，中国目前分散的小农户农业生产方式，极不利于可持续农业标准化生产的推行、认证和监管，这需要加强农业生产的组织化程度，通过农业组织化生产，如“专业合作经济组织（或协会）+农户”、“农业企业+农户”或“村委会+农户”等生产方式来实现可持续农产品的标准化生产和认证。
为提升消费者对可持续农产品的消费需求，我们还需要做好以下几个方面的工作：（1）通过多种渠道向消费者普及农业生态环境问题的相关知识，并做好可持续农产品的宣传、推广工作，提高消费者对农业生态环境问题的认知水平，引导消费者对可持续农产品的消费，并逐渐形成消费者对可持续农产品消费的义务观。（2）创新技术，降低可持续农产品的生产成本，从而降低其市场价格，提升消费者对可持续农产品的消费意愿。（3）本文的假设前提是，在假设的可持续农产品市场里，消费者对可持续农产品的生态标签认证是信任的。但从目前国内众多学者的调查研究看，消费者对产品认证的信任程度并不高[23-24]。因此，政府在建立起可持续农产品的认证制度和消费市场后，应规范可持续农产品的认证体系并加强监督和监管，提升消费者对可持续农产品生态标签认证的信任程度。
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可持续消费体系篇4
[关键词]消费方式可持续理性诉求
作为可持续发展的实现机制，可持续消费是人类为摆脱资源危机、生态失衡危机和人类自身生存危机而提出的旨在使当代人及其子孙后代的需求都得到满足的消费方式。可持续消费方式具有消费水平适度增长、消费结构日趋合理、注重节约资源等基本特征。确立以人为本理念，转变社会消费模式；推行“清洁生产”和“节约生产”，实行生产经营方式和产品设计方式的转变；坚持科学发展观，推进社会可持续和谐发展；从政策上鼓励和支持绿色消费，发挥政府引领文明消费的职能，是消费方式可持续的理性诉求。
一、确立以人为本理念，根本转变社会消费模式
以人为本，转换传统的消费观念、消费行为和消费模式，推进可持续生产和可持续发展，是可持续消费方式的根本诉求。可持续发展要求生产和消费方式应以人为本。从可持续发展的目的来看，人是可持续发展的最终目的。可持续发展的实质是人的全面、可持续发展，而要真正实现人的发展的可持续，除了要合理对待局部利益与人类整体利益关系外，还要处理好代际之间的利益关系。要把发展的权利与发展的义务统一起来，既要实现和维护当代人的发展权，又不能剥夺后代人的发展权，为人类发展的可持续尽义务、负责任，也就是要正确处理人类自身的当前利益和长远利益的关系。然而目前人类的消费方式对人类自身消费的延续性产生了极大的负效应。今天，面对大规模的环境污染、自然资源的破坏、水土流失、土壤沙漠化、盐碱化、资源枯竭、气候变异、生态平衡失调和接踵而至的自然灾害等现象，社会各界终于认识到要重新审视人类现有的生产和消费方式。联合国1992年通过的《里约宣言》指出：“为了实现可持续发展和提高所有人的生活质量，各国应减少和消除不能持续的生产和消费方式”。可持续消费是一种既符合代际公正原则又符合代内公正原则的保证人类物质和文化生活需要不断由低层次向高层次演进的消费方式。在全社会推行可持续的文明消费方式成为实施可持续发展战略的关键性因素。
落实以人为本的发展理念，在全社会倡导可持续的文明消费方式，一要从社会整体角度推动现行的高消费、高（资源）耗费、高浪费和高污染的生产消费模式向可持续生产消费模式转换。要强调公正消费，充分遵循代内平等和代际平等的法则，在进行消费时不能以损害别的地区或人们的利益为代价；当代人要自觉担当起在不同代际之间合理分配消费资源的责任，妥善利用可再生资源，保护好不可再生资源。二要从社会个体角度改变现行各种非理性的消费现象，引导消费者进行文明、合理、适度消费。要正确界定可持续消费和不可持续消费行为，分析不可持续消费产生的原因及其对社会经济发展和对人类自身消费延续性的负效应。分析影响消费模式的社会因素、人口因素、经济因素、文化因素和技术因素，建立一个符合中国特色的、理论上科学规范且具有可操作性的可持续消费模式，使公众或消费者正确地、全面地认识、理解可持续消费。随着我国社会经济的飞速发展，人民群众的收入水平不断提高，消费需求日益增长，消费关系呈现多样化、复杂化发展趋势。要引导消费者注重理性消费，在消费过程中，既考虑积极的效果，又考虑可能带来的负面影响，力求在总体上趋利避害。要倡导消费者适度消费，在消费中量力而行，从长计议。要唤醒消费者的主体意识，转换那些不可持续性的消费行为和消费方式，大力培育和树立可持续的文明消费方式。
二、推行“清洁生产”和“节约生产”，实行生产经营方式和产品设计方式的转变
要达到可持续消费要求，必须实行生产经营方式和产品设计方式的转变。生产决定消费，但从再生产过程角度看，消费反作用于生产，即消费不仅是生产的目的，而且还是再生产的动力。公民的消费行为和行动，可以影响、引导甚至左右社会生产，生活里一些节约资源行为，可以起到用购买力和消费权来选择可持续消费方式的作用。消费结构变化可以促进产业结构调整，要鼓励教育、健康、信息、旅游、休闲等非物质消费，发展信用消费、网上消费、服务消费、社会消费等现代消费方式，提高消费质量和效益，引导经济增长方式的转变。倡导可持续消费方式，发挥消费对生产生活的积极作用，主要体现在以下两个方面。
推行可持续消费方式必须通过转换社会经济增长方式和贯彻“清洁生产”、“节约生产”原则得以实现。一要逐步改变“产品高价、资源低价、环境无价”的观念，代之而起的是“环境有偿使用”、“污染者付费”；抛弃“拚物质消耗”、“先污染后治理”的生产和发展思路，树立可持续生产的思想。在未来产品开发上，既要考虑产品满足市场需求和消费心理的能力和潜量，也要考虑产品消耗成本和制造质量的市场竞争力；在产品的制造上，既要考虑产品制造对资源的耗用和环境的污染，也要考虑产品消费后遗留的废弃物处理的清净程度；在具体的产品生产中，将促使人们采用更先进的绿色技术，对一大批产业和项目进行无公害生产的改造，对生产工艺流程、设备和原材料耗用作节约型改造，并且尽可能地避免一次性产品的生产，增加复用性产品的生产，杜绝那些既浪费物质资源又坑害消费者的假冒伪劣产品的生产。二要抓好企业家和生产经营者变革生产经营方式和产品设计方式，走出一条既顾及市场需求又减少资源消费和环境污染的生产、发展之路。在生产经营方式变革方面，实行“回收制”改革，在生产过程中对所有不能作为最终消费的副产品回收再生产，尤其是对废水、废气、废物的直接处理利用；尽可能生产能被自然界自行腐化吸收的物品，开展废物回收回炉活动，把各种废弃物再制成五花八门的新产品等。在产品设计方式的变革方面，推行产品小型化(如笔记本电脑、小型汽车、超薄型移动电话、浓缩型洗涤剂、腕式传呼机、袖珍照相机等)和组合化(如多功能剪刀、组合式家具、玩具、文具等)的理念，并在实践中加以正确引导，以发挥其对生产经营活动的积极导向作用。
三、坚持科学发展观，推进社会可持续和谐发展
推行可持续生产方式和消费方式是贯彻科学发展观的根本要求。社会主义社会发展的根本目的，是满足人民群众日益增长的物质文化需要，提高生活水平。形成健康文明、节约资源的消费模式，可以保证有限的生活资料合理地运用于满足人民群众的物质文化生活需要，不断提高生活水平。转变不可持续的消费模式，走可持续发展的道路，推行可持续消费方式，有利于树立人类消费的可持续观，有利于建立可持续的消费模式，有利于促成可持续的生产，有利于制定符合中国实际的可持续消费战略、策略和政策。不健康、不文明的消费，不仅空耗社会财富，而且浪费发展资源，污染生态环境，阻碍发展步伐，削弱发展后劲。形成健康文明、节约资源的消费模式，可以使有限的资源和财富得到有效保护和高效利用，促进经济社会全面协调可持续发展。
推行可持续生产方式和消费方式有利于缓解当前经济社会发展面临的资源环境难题，维护我国经济良性持续发展运行。当前随着经济规模的增大，工业化、城镇化的推进，居民消费结构的升级，资源和环境压力越来越大。与此同时，社会生活中仍然存在着许多严重浪费资源和财富的不良消费方式，如低效率消费、跟风式消费、攀比式消费、炫耀式消费等。只有推行可持续消费模式，才能有效缓解资源环境压力，实现可持续发展。消费水平的提升和消费结构的改善以及消费方式的变换，都对经济运行产生着重要影响。一是有利于更新陈旧的消费理念，实现与收入水平相适应的消费。健康文明的消费模式倡导人们适度消费、合理消费，同时注重树立节约资源的消费理念，以实现与收入增长相适应的消费。二是有利于以消费启动市场，发挥和实现市场在配置资源中的基础性作用。在健康文明的消费模式下，经济政策的选择以增进消费为经济运行的出发点，并以提高居民的生活水平为经济运行的最终归宿。三是有利于改善宏观调控，构建与社会主义市场经济相适应的调控机制，促进有关调控机制的协调运转。随着消费的提升和拓展，投资和消费共同增长，不但投资和消费可以达到统一，而且二者之间久已存在的深层次矛盾也会得到缓解。
推行可持续生产方式和消费方式有利于保证社会主义和谐社会健康发展。从社会稳定来看，推行可持续消费，综合运用价格和税收等手段，适度限制各类奢侈性消费。要通过征收高收入调节税和高档消费调节税来抑制高收入者的高消费，通过抑制高收入群体的高消费来控制两极分化的过速发展，从而形成合理的社会阶层结构，以保证社会的良性运行和协调发展。如果不从消费上抑制高消费状态的持续存在和恶化，从而发挥消费结构对社会分层结构的影响，势必会加剧社会两极分化现象，给社会带来潜在的危机，也无法真正建构起可持续的消费模式，社会无法和谐发展和良性运行。
四、从政策上鼓励和支持绿色消费，发挥政府引领文明消费的职能
绿色消费简单地说就是可持续发展的消费。绿色消费是一种注重生命、健康、环保的消费方式。它以节约利用自然资源和减少环境污染为基本特征。绿色消费方式即低消耗和以资源循环利用为基础的新型消费方式。绿色消费观和绿色消费行为将导致消费结构发生重大变革，消费结构的改变必将导致产业结构、技术结构和产品结构的调整和升级，形成绿色消费需求与经济增长之间的良性循环。生产者以提供绿色产品为生产理念，实行绿色生产模式；消费者改变传统的生活消费模式，主动选择绿色产品，注重消费过程中对环境的友好性，自觉履行废弃物分类回收处理的责任与义务，最终形成人与自然和谐发展的价值观，建立环境友好的生活方式。推行绿色消费是政府和社会共同的责任和使命。
第一，要强化教育，倡导生态消费伦理。现代性消费伦理是一种极度应享性消费伦理,其实质是极端人类中心主义在消费领域中的体现，由它主导的消费方式对人类的可持续发展造成巨大的威胁。超越现代性消费伦理，“倡导生态消费伦理，是人全面、自由发展和人类走向生态文明的必由之路。”消费者在购买、使用商品，获得商品价值、满足心理需要，得到感官享受的同时，应该承担与消费该商品有关的包括保护环境的责任、保护资源的责任、维护社会公德的责任等。要摒弃消费主义所倡导的不合实际的消费观和传统的奢侈消费陋习。
第二，要制定更加有效的政策，推进绿色消费进程。政府要在生产领域中大力推行循环经济，鼓励生产和使用生态绿色产品。“绿色工厂”、“绿色产品”、“绿色技术”等的推广，“不仅意味着生产方式和消费方式的革命性变革，意味着人与自然走向真正的和谐，而且意味着我们的生活方式将迈进科学文明的新境界。”
第三，要进一步发挥政府引领文明消费的职能。文明消费是社会主义精神文明建设和和谐社会建设的重要内容，政府要发挥好引领职能，形成鲜明的政策导向。要通过产业规划和政策措施，促进企业和生产者节约资源、减少污染；通过征收消费税、生态税和运用价格调节机制等，引导社会及居民进行生活成本测算，实现理性消费、适度消费、公正消费，提高消费效益。引导社会及居民减少一次性消费的比例。一次性消费品一方面吞噬着有限的地球资源，同时制造着大量的垃圾灾难，导致严重的环境污染。从本质上看，一次性消费品是与可持续发展的现念背道而驰的。要要求各级领导机关和领导干部以身作则，厉行节约，自觉地纠正不文明的消费观念和消费行为，在倡导和形成可持续的文明消费方式中充分发挥带头示范作用。“人类担负着生态问题的巨大责任与义务，良好的生态环境是人的全面发展的必然要求。”超越工业文明、建设生态文明是人类目前面临的必然选择，也是政府义不容辞的职责。
参考文献:
[1]矫海霞:现代性消费伦理的演变与生态消费伦理的提出[J].上海行政学院学报.2003
[2]朱步楼:积极倡导可持续的文明消费方式[N].光明日报.2006
可持续消费体系篇5
【关键词】设计
可持续设计
可持续设计原则
中国经济快速发展的30年，中国的包装深入地介入全球化浪潮竞争格局中，为了彰显品牌营销推广，我们很多的包装设计存在过度设计的现象，过度消耗自然的包装设计并没有给我们带来精神上本质性的愉悦，但包装给中国社会引来环境危害、生存危机乃至社会的灾难，要摆脱这种生存困境，我们必须重新选择我们的包装设计理念的定位，在此基础上努力建构符合社会发展方向的、可持续设计发展的原则，倡导可持续发展的设计行为和生活方式。这对于当代中国社会的发展和人的全面发展，具有重要的理论价值和现实意义。
1.可持续设计与包装定位的关系
包装可持续设计是可持续发展思想影响下的设计方式，是从设计阶段就考虑环境影响、资源限制、经济发展和社会公平等问题的一种综合设计方式，其目的是为了协调经济、环境、社会三者之间的关系。当代优秀的包装设计的标准应是包装造型设计、结构设计、装潢设计融合可持续设计的定位思路，在此理念的定位下，才能更好地符合社会发展的包装设计作品。因此，一个好的包装设计必须从设计理念与可持续发展理念来定位包装设计。
包装定位与可持续发展的融合是当前包装设计面临探讨和解决的问题，如何解决包装设计与消费主体、社会生态环境与消费习惯的相协调发展的关系，在设计中应该注入可持续理念、解决设计和谐的手段。用发展的眼光看待包装设计，一个好的包装定位不但要考虑到它在使用期间不为环境带来伤害，还要考虑到当它的生命结束后是否能够发挥应有的作用，甚至可以回收再利用，这样的可持续设计为包装设计定位拓展空间。
2.可持续设计定位导入的重要性
从可持续设计的产生和内涵来看包装设计定位发展脉络，是提倡利用可持续设计理论中解决包装整体设计与环境承载的适度性。随着科技水平的不断提高，包装产业迅猛的增长，商品包装类型纷至沓来，同质化竞争带来彼此之间的差异微乎其微。因此，包装作为竞争手段赋予产品新的生命和价值。包装设计定位不仅重视简单的视觉刺激，设计定位应该提供的是合理、健康的生活方式及可持续的社会发展方式所需的包装产品及服务。在包装设计过程中溶入可持续性设计思想是现代包装设计发展的必然。为此，包装从业者要对可持续性设计思想做出深刻思考和全面认识。
从包装的整体设计来说，适度性就是指把消费群体需求与生态环境承载力相协调。适度设计是围绕适度消费这一现象的设计指向，适度消费指“在一定的国民收入中，个人和社会消费需求的增长与国民相适应，在积累率既定的情况下和社会的消费倾向不能超过在一定价格水平下的实际社会商品供应量”。适度设计则是一种生态设计内在需求，要求实现人与自然的共生和谐及可持续发展，是一种均衡的定位设计，是一种综合性设计导向，要求实现消费的综合发展以及人们生活质量的全面提升。设计师要考虑整个产品包装的生命周期及环境属性，包括对自然资源的合理利用、对环境和人的影响的最小化，以及具备可拆卸性、可回收性、可重复利用等的同时，设计师也可在掌握我国目前专门针对产品包装的相关法律法规的前提下，开发出新的包装方式，以迎合消费者喜好探索发展出符合自身特点的可持续包装文化。
3.2包装设计的绿色原则“绿色设计”在包装设计上首先是在倡导消费观念上，引导人们在享受方便、舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续社会良性发展；其次是在包装设计内容上，倡导推广使用者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品和绿色使用方式；最后是包装设计积极倡导在消费过程中和消费后要注重对废弃物的处置，尽量减少对环境的污染的社会责任。和谐性要求包装绿色设计的主体，在其设计实践活动中，应从保护环境出发，合理、科学消费，以达到资源的永续利用和各子系统间的和谐统一定位思想。
3.3包装设计的责任原则
在社会各界倡导企业社会责任，以及消费者意识逐步觉醒的过程中，社会责任作为企业可持续发展的驱动创新的动力，这种类型的包装设计定位开始流行起来。以责任设计的包装设计的发展策略要兼顾好环境、社区、政府、消费者等更大范围内的利益相关责任定位策略。一方面可以有效地遏制能源的消耗带来的社会问题，另一方面还可以提升设计理念、融入自然、增强人与产品、人与自然之间的亲和力，拉近与消费者的距离，同时体现设计师对自然的理解和尊重。
3.4包装设计的生态原则
生态设计是国际设计发展的大趋势，生态设计提倡节约，倡导理性设计提高质量，鼓励精神消费，崇尚环保，提倡健康消费，坚持公平原则，实现和谐设计。从网站形象塑造上积极注重自然生态环境的保护，注重把设计与生产的消耗控制在自然生态承载能力之内。生态的可持续设计网站形象设计过程中，关注产品的生产和产品的消费对生活环境的污染以及对生态的破坏。因此，包装的过度奢华如果缺失有品质的产品的支撑，就会被利用噱头，华而不实。相反，设计师应通过消费者对包装设计接受程度的不同进行分类分析，探求感性经济时代新的包装生态定位策略，设计出经济型包装，将可持续发展理论引入到包装设计和企业运营当中，推动企业从注重消费型包装向青睐生态型包装产业转型。
可持续消费体系篇6
[关键词]创业区域经济可持续发展
一、创业与河南经济可持续发展动力因子的关系分析
1.创业为持续有效的投入提供重要来源。固定资产投资对区域经济增长的直接拉动作用,相对于国有经济的固定资产投资,来自民间经济的有效的投资更是影响区域经济差异的重要因素。随着改革开放的发展,民间投资形式的不断多样化,民营经济也不断发展壮大。创业与个体私营经济又有着天然的联系,创业发展的直接结果就是产生大量的个体私营企业,不断壮大个体私营经济的队伍,民营经济也就不断壮大。这样就会产生源源不断的民间投资,从而就有了大量的有效投资持续地投入市场。对于区域经济发展而言,直接推动力量——持续有效的投入,就得到保证。因此,创业与持续有效的投入这两个区域经济发展的关键动力因子的关系是:创业为持续有效的投入提供重要来源。
2.创业保证了持续有效的消费。创业从创业者最原始的动机分析应该就是为了要致富,想让自己就业。创业既解决了自己的就业问题,而且随着企业的做大做强,就可以吸纳更多的人到企业,这就解决了更多人的就业问题。在这个过程中,创业者以及企业的从业人员收入的绝对值增加了。随着收入绝对值的增加,收入差距就会相对缩小,收入分配也会逐渐趋于公平。这样就可以从收入和消费倾向两方面来促进消费需求。因此,创业与消费的关系是:创业通过解决就业问题来促进消费需求,从而保证了持续有效的消费。
3.创业是形成产业集群的必要条件。就某一区域而言,产业集群是区域经济持续或跳跃式发展重要途径和手段。在一个区域内,产业集群产生的前提是大量企业的集聚。产业集群的形成和发展正是企业不断创业成长和众多创业者群体的加入并在市场竞争的遴选下产生和发展。创业与产业集群共同作用于区域经济的发展。经过“三个层面四次转化”,原始创业者逐渐形成低成本创业集群;雏形企业发展为产业集群;企业家原形成长为优秀企业家群,从而促进了区域经济的持续发展。这也是“三个层面”的形成过程,三个层面之间必须经历市场的遴选才能得以实现。而“四次递进”与“三个层面”的发展是相辅相成共同递进的互动关系。在第一次递进中,原始创业者演化成真正意义上的“内生”创业者——当地资本与创业、“外生”创业者——外来资本参与的创业者;原始创业者形成的雏形企业经过市场的遴选进一步向企业过渡。第二次递进中,产业、产业链的形成能够创造出许多创业空间,极大地降低创业成本,使更多的创业者加入,也激发了企业家再次创业成长为优秀企业家和形成企业家群体。第三次递进中,“三个层面”经过市场的不断遴选而实现了更高层次的产业集群、低成本创业集群和优秀企业家群体。第四次递进是低成本创业集群、产业集群和优秀企业家群体共同推进区域经济发展。
二、创业与江西经济可持续发展关系的系统动力学分析
1.构建创业与河南经济可持续发展的系统动力模型。影响区域经济持续发展的四个关键因子:创业、产业集群、投资,消费。它们即构成了区域经济持续发展系统动力学模型的四个子系统。在“四个子系统”的相互关系基础上,引入与各系统有关的因素,运用系统动力学模型的世界模型Ⅱ建立河南省区域经济持续发展的系统反馈动力模型。
2.利用模型分析创业与江西可持续发展之间的关系。该模型的主要反馈回路由以上四个系统之间及其与区域经济发展的因果关系决定。主要反馈回路如下:
(1)反馈环Ⅰ。创业民间投资投资效率投资过热区域经济良好的经济预期民间投资投资效率投融资市场活跃创业。该反馈环的极性为正,它刻画了创业、投资两个子系统与区域经济持续发展的相互关系。河南省全民创业,就会有大量的个体私营企业等形式的民营经济诞生,这样就会产生源源不断的民间资本投向市场,这些资本与国有资本相比投资效率更高,承担风险的能力更强。这就保证了区域经济持续发展所需的持续有效的投入。
(2)反馈环Ⅱ。创业就业收入水平消费结构升级消费区域经济发展社会保障体系消费投资过热区域经济发展良好的经济预期创业该反馈环的极性为正,它刻画了创业、消费、投资三个子系统与区域经济持续发展的关系。河南省全民创业,就会有大量的个体私营企业。企业的产生可以为更多的失业人员提供岗位。就业者有了收入来源,收入水平的提高则可以直接转化为消费需求的增加以及实际的消费行为。而收入水平的整体提高则有助于消费结构的升级,这对增加消费需求具有长期的影响。同时,就业人员收入的不断增加可以缩小收入差距,对解决收入分配不均有一定的作用,从而提高消费倾向。