广告的用途范例(12篇)

广告的用途范文篇1

Thebiggestdrivingforceforthesuccessofadvertisingfromtheactiveparticipationoftheuser,theuserdependsontheactiveparticipationoftheuser'smind.Asaresult,usersofmobileadvertisingmindthedecisionofthesuccessorfailurewilldeterminetheuser'sneedsandactions.Userswhoenterthemind,willhaveloyalcustomers.

手机广告正在逐步渗透我们的生活当中，但是日趋抵触。有的手机用户面对每天收到的关于打折机票、房地产等手机短信广告时，采取了直接删除的方式来应对。这样无形中，就阻拦了广告的效果和广告的实质意义。同时，广告商也在苦苦寻找决定手机广告成功的关键点。众所周知，广告的最大成功动力来自用户的积极参与，用户的积极参与取决于用户的心智。由此，用户心智决定了手机广告的成败，决定着用户的需求和行动。谁能进入用户心智，谁就拥有忠实的用户。

一个很好的例子就是《征途》游戏推广期，巨人集团董事长史玉柱每天坚持做的便是“客服”工作。史玉柱在游戏里属于“骨灰级”玩家，但是他在游戏里不断与每个玩家交谈和沟通。通过沟通进入十几岁玩家的内心世界里，了解玩家的想法和要求。通过做客服，史玉柱了解游戏世界里那些玩家的喜怒哀乐、成功、失落、爱恨情仇，剑依昆仑、气拔山河等各种心智。在《征途》推出之际，史玉柱曾与上千名玩家沟通，曾累计4000小时以上的客服时间经验。随着《征途》不断壮大，史玉柱每天坚持的事情还是做客服。他曾表示会坚持做客服，因为这是一件很快乐的事。《征途》的成功是和史玉柱做客服分不开的，做客服的目的是为了真真切切了解玩家的需求，通过进入玩家的心智，推出符合用户心智的东西。史玉柱知道用户的心智是无穷尽的，只有不断挖掘出用户心智，才能不断推出满足用户心智的东西，才能走得更稳健、更远。

做手机广告最重要的一点就是如何进入用户心智，现在部分用户将手机上所收到的短信广告视为“垃圾短信”。为什么这些用户对广告短信抱以如此厌恶的态度？其实最主要的原因是广告短信没有正确进入用户的心智里。之前多位手机用户抱怨道，每当半夜的时候，手机就响起，当打开一看，竟然是关于倒卖枪支弹药、汽车保险等内容的短信。这时用户第一个态度就是咒骂，然后是抱怨，紧接着就是删除该短信。现在许多广告主抱怨道，发送出去的广告根本没有效果，并且成为用户厌恶的对象。其实这不能埋怨用户，也不能埋怨自己的广告不好。应该埋怨自己的广告是否进入了用户的心智。

我不喜欢逛商场，因为我嫌麻烦，要是想买自己需要的东西，需要走好大一圈才能找到，等找到时，也累得没有心情逛下去了。这时，我就想，如果我一进入商场门口，就能收到关于商场内商铺打折的消息，或者是促销活动的短信那该多好，可以直接找到打折的商品，不需浪费太多时间。这时，我的心智需求就是想让手机收到打折短信，好好地阅读，并付之行动。再比如，我要去九寨沟旅行，当我进入景区，手机要是能收到关于景区周边酒店打折、机票打折、户外运动商品以及纪念品专卖的广告短信，我将会这些广告短信抱以友好态度。

同样都是向手机发送广告短信，但是不同的地点和时间，就会产生不同的效果。因为用户心智在中间起了作用，也决定了购买力。所以，在发送广告短信之前，研究一下用户的心智是非常有必要的。比如，手机游戏在手机WAP站点上提供广告服务，手机用户需要查看不同的广告才能获得玩游戏的权限。这时，这种广告需求正好满足了用户心智。因为进入该站点的用户最大的需求就是能玩游戏。但是天下没有免费的午餐，用户需要点击站点上的广告才能进入游戏。这时用户的心理和广告的要求是一样的，当用户点击站点上广告，就会对广告留下印象。如果玩家是一个MM，她要是点击了关于化妆品的广告的话，这时，她对该化妆品有了50%的认可度，接下来她会进一步了解该化妆品，然后购买该产品。该广告的成功之处是了解的用户心智，提供了满足用户需求的产品。

广告的用途范文篇2

当营销界和广告界还在热炒植入式营销和植入式广告的时候，品牌内容营销这种全新的营销理念，开始进入国内营销界的视野。

从“媒体”到“内容分销”

和传统植入式广告不同，致力于品牌内容营销研究的合润传媒总经理王一飞认为：“品牌内容营销通过透析品牌的DNA，将品牌内涵植入到丰富的内容产品中，并借助各种内容分销渠道，触达目标受众，是目标受众主动、多层次、立体地进行品牌体验的过程。”

品牌内容营销的理念，将影视剧、体育、戏剧、音乐、电视、出版物、网络游戏、网络视频、手机、流媒体以及虚拟社区等内容载体，归为“内容分销渠道”（contentsdistribution）。业内人士认为，随着媒介环境变迁，以及受众市场的碎片化，广告主也需要逐渐转变传播观念，“媒体”本位的传统传播理念，正在逐渐转变为“内容分销”的新传播理念。

“对品牌而言，唯一能够掌控的，是内容而不是渠道。你可以控制你所要表达的内容，但你却已经无法控制这些内容传播的渠道。因为有些渠道是可控的，企业可以通过广告投放等方式获得主动权；而另外一些渠道是不可控，因为广告投放不可能渗透到每一个媒体渠道，那样做成本太高了。”品牌内容营销协会的一位专家说。

诚如是言，国内品牌正在面临一个非常特殊的媒介传播环境，一方面，随着传媒市场的发展，媒介细分也在向纵深发展：传统媒体不断分化，逐渐渗透至更深的细分层面。同时，新媒体不断兴起，互联网、手机等，在不断抢夺传统媒体的阵地。另一方面，随着受众市场的不断碎片化，以及消费者的消费习惯个性化发展，他们所接触的媒体也越来越多样化。

而对品牌传播而言，以往通过少数媒体就可以到达广阔受众面的传播环境已经不复存在。取而代之的是，单一传播媒介所覆盖的受众范围正在逐渐缩小。结果是，对企业而言，媒介费用逐年上升，传播效果却一年不如一年，尽管可选择的媒体越来越多，同样的预算却很难达到预期的传播范围。

寻找丢失的另一半广告费用

在大众传播时代，美国著名商人约翰・华纳梅克曾说过一句非常经典的话：“我知道我的一半广告费用被浪费了，但问题是我不知道浪费的是哪一半！”这句话的背景是，由于大众传播媒介的发展，企业通过大众传播媒介所传达的广告信息，尽管范围已经足够广泛，但却有相当一部分信息所到达的不是企业的目标消费群体。

换句话说，当时的情况是，一种大众媒介所达到的目标受众在范围上超过了企业的目标受众。对企业而言，这部分费用无疑是一种浪费。

有人认为，解决这个问题的途径是，依靠更为精准的传播途径。随着媒介细分，很多人认为这个问题终于可以得到解决。但结果却发现，另一半广告费用虽然没有浪费，但却依然无法节省。问题出在哪里？

王一飞对此表达了自己的看法，他说：“问题在于，媒体的细分永远不可能依据细分受众的喜好。以中国传媒市场为例，央视5套将所有的体育节目归为一类，节目类型做到了细分，然而，节目内容却无法做到细分，爱看乒乓球的不一定爱看足球；央视8套以播放电视剧为主，但家庭主妇爱看的电视剧，与都市白领爱看的电视剧，可能根本不是一类。”

“减少浪费的可行性途径，就是品牌信息依附内容一起传播。不管通过什么途径，受众对内容的喜好总是相对固定的。”王一飞说，“例如，看《变形金刚》不一定非要在电影院，可以购买DVD碟，也可以通过一些网络媒体在线点播。”

因为受众对内容的喜好是相对固定的，所以解决传播精准性的问题，就需要从内容入手。传统传播理念强调熟知受众的媒介接触习惯，而如今的情况已经发生了变化，媒介接触习惯固然重要，但更重要的是要熟知受众的内容偏好。

品牌内容营销正是在这一方面做尝试，从消费者内容偏好入手，重新定义营销传播。在王一飞看来，在某种程度上，品牌内容营销（BCM）对于企业营销传播的意义，不亚于整合营销传播（IMC）理念，或许它也会带来营销传播理念上的一次革命性突破。

作为国内首家以品牌内容营销为主营业务的公司，并且同时是国内首家加入国际品牌内容营销协会（BCMA）的中国公司，合润传媒已经整合了包括体育节目、电视剧以及话剧在内的多种内容载体，可以为客户提供更为多样化以及更为精准的内容分销渠道。

目前合润传媒已经和国内多家顶尖电视剧节目制作公司签署战略合作协议，寻求在电视剧节目中为客户提供品牌内容营销的途径。

品牌内容营销宜与传统广告投放组合使用

尝试电视剧领域的品牌内容营销，是合润传媒当前的重点工作之一。为此，合润传媒建立了一套创新传播模式：在产品设计方面，开发品牌内容营销广告，也就是与剧情相结合的产品，实现在内容上的搭载，开发与电视剧相关的衍生产品，比如制片方与企业联合举办宣传活动、媒体见面会、内容授权签约仪式等，实现各种现场互动，并制造口碑传播的话题。

“在不影响剧情的前提下，将品牌的DNA信息植入到电视剧的故事情节，在广告信息向目标受众传递的过程中，品牌信息与剧情融为一体，巧妙结合，受众在主动接受故事情节的同时，潜移默化中也接受了广告信息，品牌信息与剧情的融合，便于受众理解和记忆品牌信息。”王一飞说。

另外，关键的一点是，基于电视剧内容渠道的品牌内容营销，不会受到节目结束观众换台或者从事其他事情的干扰，某种程度上，它避免了传统广告的不足之处。

据一位业内人士透露，对电视广告而言，定价的主要指标是节目收视率，节目收视率越高，相应时段的广告价格也就越高。但问题在于，通常情况下，某个电视节目的收视率，与节目片尾广告的收视率，显然不会是一样的。

“游走在遥控器上的拇指，决定了广告的生死，人们总是在节目结束时，切换频道。”这位业内人士说。

根据CTR的调研数据，在对待传统电视广告的态度中，33.6％的受访者表示看到广告会立即转台，而选择不换台继续观看的受访者仅为8.4％。由此可见，观众对传统电视广告的逃避已是不争的事实。

合润传媒认为，传统广告对于品牌知名度的提升能起到很好的传播效果，但由于广告作品在故事演绎上的局限，以及受到时间限制，无法形成良好的深度沟通，对于品牌美誉度的提升很难发挥太大的作用。而品牌内容营销把品牌信息与剧情故事结合在了一起，并且可以进行深度演绎，因此具有传统广告不可比拟的优势。

广告的用途范文篇3

这个广告不简单。

可只有深知其内幕的人才能觉察到，“征途网络”是一家以经营网络游戏为主业的网络公司，而国家有严格的规定，网络游戏是不准打广告的。

这就是史玉柱，打不死的史玉柱。

史玉柱会成为新的中国首富吗?

2007年史玉柱爆出大新闻，据2007年4月13日《第一财经日报(上海)》报道：继陈天桥之后，网络游戏再次创造了财富传奇。“新徽商”史玉柱有望凭倍“征途网络”，重新夺回互联网产业人士“盛大”陈天桥、“网易”丁磊失守的中国首富宝座。

史玉柱的财富筹码，不仅包括其在银行业投资获得了超过50亿元市值、保健品行业每年超过1亿元的赚头，还包括他创办才两年的网络游戏公司――征途网络。

有消息说，“征途网络”计划于今年第四季度赴海外上市。由于“征途网络”现时盈利能力已远超上市前的“盛大”，并在持续增长中。

据称，今年2月份《征途》利润达到1.1亿元。占有“征途网络”公司绝对权益的史玉柱，很可能单凭网络游戏就在财富上超越昔日首富陈天桥。

按分析人士的预计，若按“盛大网络”和“第九城市”目前的股价计算，市盈率在25至30倍之间。如果征途网络IPO市盈率达到30倍，史玉柱在“征途网络”的股份(估计超过90％)市值有可能超过400亿元，并且长期看涨。加上史玉柱在保健品和银行领域的投资收入，史玉柱的个人身家很可能将达到500多亿元，直逼中国首富宝座。

读一读史玉柱的发迹史，你会觉得在读一部《传奇》。

史玉柱的第一桶金

史玉柱，祖籍安徽怀远，1962年生，屈指算算，今年也不过40多岁，正值英年。1984年毕业于浙江大学数学系。史玉柱大学毕业后，被分配到安徽省统计局。1986年，安徽统计局将其送至深圳大学软件科学管理系读研究生。

20世纪80年代末，计算机一步步渗入中国市场，可全英文的计算机进入中国，怎么可以没有“汉卡”桌面排版印刷软件这艘渡轮?当时的中国市场上，至少有30家以上的软件公司在做“汉卡”，其中尤以“联想”的起家产品“联想汉卡”最为知名。

当史玉柱一发现“汉卡”的价格与成本间巨大的利润(“巨人”汉卡成本150元，价格1500元)，他那鹰隼般的目光，再也离不开“汉卡”。

1989年，史玉柱从深圳大学软科学管理系研究生毕业后，从安徽统计局辞职。史玉柱带着他在读研究生时开发的“H一6401桌面排版印刷系统”，返回了深圳。他用手中仅有的4∞0元，承包下天津大学深圳电脑部。那时，深圳一台最便宜的电脑价格要8500元，史玉柱连买一部电脑的钱都拿不出来。匪夷所思的是，史玉柱的第一台电脑居然是以这样的方式获得的史玉柱以加价1000元的代价，向电脑商家获得推迟付款半个月的“优惠”，赊到了一台电脑。

为了尽快打开“汉卡”软件的销路，史玉柱迫切地需要打广告。可哪里来钱支付广告费?无法可想的史玉柱还是想出了办法，他以“汉卡”软件版权做抵押，在《计算机世界》上，先做广告后付款。

史玉柱的付款期限只有15天，如果不能按期付款，他的命根子“汉卡”软件版权，就不再是他的了。到了第13天，望眼欲穿、命悬一线的史玉柱，终于收到了三张绿条子，总金额为15820元。

就是这刻骨铭心的15820元，救了史玉柱的～条命。两个月以后，他赚到了10万元。可令人没有想到的是，史玉柱将这10万元，又尽其所有，全部投向了广告。史玉柱的手气不错，他又赢了。四个月后，史玉柱成了百万富翁。史玉柱得到了他的第一桶金。

史玉柱：成也“汉卡”，败也“汉卡”

100万元成为了史玉柱的～个新的起点，他成功地跨过了创业第一道门槛。之后，从“M-6402”到“H-6405”汉卡，都获得了巨大成功。

于其说史玉柱是一个电脑天才，莫如说史玉柱是一个营销天才。

史玉柱向全国各地的电脑销售商发出邀请，只要订购10块“巨人汉卡”，就可以免费来珠海，参加巨人公司的销售订货会。

史玉柱此举像是在公园的鱼塘里，撒了一把面包屑。于是，引来了一大群金鱼争抢鱼食。这么一把面包屑，便引得全国各地200多位大中小软件经销商，如过江之鲫，纷纷来到珠海。现在看来，也许200多人根本不算什么，但在1991年，却是一个很大的动静。就这样，吏玉柱以不到100万元的代价，组织起当时在全国最大的连锁销售网络。

1991年，“巨人汉卡”的销售量一跃成为全国同类产品之首，公司获纯利1000多万元。在这期间，“巨人”又开发出中文手写电脑、中文笔记本电脑、“巨人”传真卡、“巨人”中文电子收款机、“巨人”财务软件、“巨人”防病毒软件等产品。到了1992年，“巨人”已经发展成了一家资本超过一亿元、引人瞩目的高科技集团公司。

1993年，西方16国集团组成的巴黎统筹委员会解散，西方国家向中国出售计算机的禁令撤销，这对于中国的IT业似乎是个天大的喜讯，中国IT业的大门豁然洞开，中国的IT业获得了前所未有的大发展的机遇，中国IT业迎来了一场如沐甘霖般的黄金雨。中国IT业似乎家家都在发财，家家都忙着数钱，手数不过来了，买台点钞机数。

可史玉柱迎来的，却是一场黑压压的比鸡蛋还大的冰雹，打得史玉柱的庄稼地里颗粒无收。西方国家向中国出售计算机的禁令撤销，外国电脑和软件大举进军中国，不仅使“汉卡”的生存空间急剧变小，也打得“巨人”的其他软件产品同样一地落红。

史玉柱的“乾坤大挪移”

在中国IT业市场一败涂地的史玉柱和他的“巨人”集团，急于突出重围，他的目光盯在了保健品上。斥资五亿元开发保健品。

史玉柱推出了“脑黄金”。史玉柱仅在广告投放上的费用，就高达一亿元。史玉柱用铺天盖地的狂轰滥炸式的广告战，让“脑黄金”在13亿中国人中，家喻户晓妇孺皆知。

史玉柱又一次成功了。史玉柱不仅渡过了难关，一亿元的广告投放，为史玉柱带来了接近10亿元的收入。史玉柱又一次化蛹为蝶，许多中国人不知道什么是“汉卡”，不知道史玉柱与“汉卡”有什么关系，可中国人几乎人人皆知史玉柱就是“脑黄金”，“脑黄金”就是史玉柱。

史玉柱摇身一变，成了中国保健品业的巨人。

史玉柱的“巨人”帝国轰然倒下

财富的急剧膨胀让史玉柱踌躇满志，史玉柱要建立他的帝国。

1994年，“巨人”的产值达到了10亿

元，而他制定了一个百亿元计划：1995年要达到50亿元，1996年要达到100亿元。

很快，18层的巨人大厦设计方案出台，雄心勃勃的史玉柱将图纸一天一改，从18层蹿至38层，再从38层蹿至50层，再从50层蹿至70层。号称“中国第一高楼”。巨人大厦所需资金超过了10亿元。而当时史玉柱的全部家当也不到10亿元。请注意，这10亿元并非都是可以用来流通的现金。

1996年，建设中的“巨人”大厦资金告急。

对房地产投资一无所知的史玉柱，是给自己建造了一个恐怖的资金黑洞。

在资金上捉襟见肘的史玉柱，决定将保健品方面的全部资金，调往“巨人”大厦救急，保健品业务因资金“抽血”过量，加之管理不善，迅速盛极而衰。1997年初，巨人大厦未能按期完工。实际上，巨人大厦由于资金告罄，已成了遥遥无期、苦海无边的烂尾楼，购楼花者天天上门要求退款。债主们封门讨债，媒体雪上加霜，“地毯式”报道“巨人”的财务危机。

史玉柱遭遇了空前的信任危机。史玉柱从十多亿元的身家变成了欠债两亿多元。从亿万“富”豪变成了亿万“负”豪。

打不死的史玉柱

2000年，史玉柱“从人间蒸发”两年后，又在媒体露面，高调复出。据其自称，他和原班底人马在上海及江浙创业，试图东山再起，做的是“脑白金”业务，据说斩获颇丰。他一再表示：“借老百姓的钱，我一定要还。”

史玉柱的这一句话，感动了中国。

2000年8月26日，销声匿迹多年的史玉柱，首次亮相于中央电视台经济半小时“对话》栏目。“重出江湖”的史玉柱上来的第一句话就是：一定要偿还老百姓的血汗钱。我有个10年计划。10年之内还清老百姓的钱，一年攒1000万元。

2001年2月，史玉柱开始还债。2001年底，史玉柱奇迹般地将所欠的所有债务基本还清。

2001年2月6日，《解放日报》第四版。已经是财大气粗的史玉柱，破天荒地在上面打出了这样的一条个人广告，他打出了两个20厘米见方的大字：“感谢”。

史玉柱感慨万千地在广告词中说：十年前，巨人创造过辉煌；四年前，巨人跌入低谷；新世纪，巨人从上海复出；感谢上海优良的投资环境、良好的政策环境感谢上海人民的厚爱。史玉柱真的重新站起来了。

真是打不死的史玉柱啊。

史玉柱卷土重来

那么，史玉柱又是如何谜一般地、不可思议地东山再起的呢?

尽管史玉柱的资产已是负2亿元，可史玉柱的兜里还有一张牌，那就是“脑白金”。事实上，“脑白金”的研发项目在“巨人”危机爆发之前，就已经基本完成，直接生产后，马上就可以投放市场。

“脑白金”于1998年5月份问世。

身无分文的史玉柱，向他的一位朋友借来了50万元启动资金。兵败如山倒的史玉柱说，我以前借给过他500万元，现在我向他借50万元，借期半年，他肯定借给我。

借到了钱，史玉柱拿出5万元，先给他的打不散的30个江东子弟兵补发拖欠的工资，稳定军心，鼓舞土气。15万元给了无锡一家公司生产“脑白金”，留出15万元作预备资金，剩下的15万全部砸向了江阴。

这个阶段营销以“推广概念”为核心，主要通过小广告、新闻报道、健康常识等一切可以利用形式，向可能的消费群体，灌输“脑白金”的概念。

史玉柱在江阴旗开得胜，第一个月赚了15万元。史玉柱拿这15元加上15万元预备资金，全部投入无锡市市场。第二个月就赚了100多万元。跟着是南京市、常州市、常熟市，江苏市场很快被全面启动。

还有，史玉柱采用“脉冲”广告排期：2月至9月初，广告量很小。每年只集中两次高潮：一是春节，一是中秋。中秋密度最大的是倒推10天，春节倒推20天，加在一起共30天。这30天，不惜血本，砸到让人烦。

一年半之后，“脑白金”在全国市场铺开。月销售额到达一亿元，利润达到4500万元o

1999年3月，史玉柱终于在上海注册成立了一家新的公司上海健特生物制品有限责任公司。当年，新公司的主营产品“脑白金”销售额就达2.3亿元。

史玉柱又奇迹般地活过来了。

史玉柱：卖掉了“脑白金”

2001年，史玉柱作出了一个惊人的决定，快刀斩乱麻，卖掉了如日中天的、他赖以安身立命的“脑白金”。将“脑白金”卖给了他的老友段永基，卖给了段永基任董事长的中关村证券股份有限公司。

对此，评论界多有评论，史玉柱自己也有解释。可那都是些冠冕堂皇的官话，都是些说给局外人听的套话。真正的原因，只怕史玉柱“打死都不说”。

实际上，尽管“脑白金”如日中天，尽管“脑白金”的经营还处在上升期，尽管“脑白金”还会给它的经营者和生产者，每年带来数亿元的丰厚收入，尽管到目前为止，还看不到“脑白金”非常明确的拐点。可史玉柱自己心中明白如镜，“脑黄金”留在他记忆中的噩梦，在他的一生中都挥之不去，那是史玉柱的一块心病哪。

如果不在它的全盛期把它卖掉，能卖个好价钱吗?“花堪折时直须折，莫待花落空折枝”哟。只有现在出手，无论是对买家还是卖家，都是一笔皆大欢喜的好买卖。史玉柱卖掉一块心病，段永基买回的是一块大肥肉。

2001年，史玉柱卖掉了“脑白金”，拿回3.43亿元现金。2003年，进一步卖掉了“脑白金”75％营销网络，11.7亿港币落袋。他不等钱在兜里暖热，买入“华夏银行”股份，买“民生银行”股份，掐指一算，市值已超过22亿元。

可没有了“脑白金”的史玉柱，又干什么?

玩家史玉柱

史玉柱玩电子游戏的历史，可以追溯到他在深圳的创业之初。到现在为止，40多岁的史玉柱说，自己已经有21年的玩家历史了。

2003年的一个深夜。

史玉柱在玩《传奇世界》，他的网名叫得挺绝，叫“收礼只收脑白金”。他的军衔级别不高，只有30多级，不过是个“列兵”。在多次被人随便飞起一脚PK掉之后，他找到了本区级别最高的账号。对方是位温州的网吧老板。

史玉柱立即吩咐温州分公司经理到网吧，付3000元，将这个70级的账号买了过来，归自己所有。可尽管有了70级的账户，史玉柱依然无法所向披靡，他急得直接找陈天桥，陈天桥告诉他：“装备更重要。”

顿时彻悟的史玉柱立即花了一万元，买了一套顶级装备。

这是个意味深长的经典故事。

卖“脑白金”的就是卖“脑白金”的，卖“网络游戏”的就是卖“网络游戏”的。一套“网络游戏”顶级装备，就能让“菜鸟”史玉柱，升级成“翼龙”史玉柱?

当史玉柱从自己的兜里摇出这一万元的时候，史玉柱已经认栽服输了。

史玉柱与《征途》

2004年，上海“盛大”的一个团队准备离开“盛大”，史玉柱听说此事之后，立刻找到这个团队，招降纳叛，会谈之后，史玉柱决定投资。

2004年4月8日，当年曾与媒体交恶的史玉柱，请来了全国130家媒体，在上海金茂大厦会议厅里，在黄浦江的顶级游轮上，正式宣告了他第三次创业的开始四通控股CED史玉柱在上海新设立一家网游公司：征途网络。

2004年11月，上海征途网络科技有限公司正式成立。

2005年9月，网络游戏《征途》完成开发。11月11日，《征途》创造了一个奇迹，《征途》同时在线人数超过68万，超过了“盛大”的《传奇》创造的67万最高纪录。史玉柱公布，《征途》月盈利达到850万美元，在国内游戏公司当中，仅次于“网易”，史玉柱又一次赢了。

现在，征途网络的第二款游戏已经在研发当中，名字就叫《巨人》。据史玉柱介绍，这款游戏的开发投入达到一亿元。在产品本身又有不少创新，他说，“如果说《征途》是不守行规的话，《巨人》根本就是没

有行规。”

广告的用途范文1篇4

比如曾经在网上爆红的三无产品泰国“童颜神器”，不少媒体已经爆料：所谓“童颜神器”刚上检测机器就爆表，汞超标得一塌糊涂，美白款完全就是高浓度氢醌膏，一些消费者已经出现了毁容的情况。

所谓的三无产品，一般是指无生产日期、无质量合格证(或生产许可证)以及无生产厂名称。不管明星们在微博上如何吹捧，一旦确定这些产品是三无，大家一定要擦亮眼睛，坚决远离！

而在三无产品频现的背后，基于粉丝的明星化妆品营销，已然遭遇了道德危机。

如何辨别网络三无产品？

国产化妆品应该看包装上的生产许可证和卫生许可证，上面的条形码也可以通过扫描得到信息。如果是在淘宝购买，你可以要求店主出示许可证，如果没有这些，可以确定这就是三无的产品。

在我国，如果有特殊用途的护肤品或者化妆品还必须标有“特殊用途化妆品批号”、“国妆特字或者特批字样”等字样。目前祛斑产品已经属于国家规定的特殊用途护肤品，如果你在产品的广告宣传上看到有祛斑美白字样的，就要意识到这款产品是要经过比一般化妆品或者护肤品更精细精确的检测才能获得通过的。没有批号的话是绝对不允许标示“祛斑”之类的字样的。

自2014年6月1日起，国产非特殊用途化妆品上市前应按照《国产非特殊用途化妆品信息备案规定》的要求，进行产品信息网上备案，备案信息经省级食品药品监管部门确认，由国家食品药品监管总局政务网统一公布，供公众查询。所以对网络上各种美白祛斑等产品不放心的朋友，可以直接上国家相关的网站查询，如果没有显示相应的牌子，一律要小心。

与此同时，国家规定所有的化妆品应该标示全成分，还要有使用说明及注意事项。如果一些夸大成分效果，并且在化妆品的成分表明上含糊不清的产品，基本上可以确定不靠谱了。

另外，还有一些国产品牌，虽然有证可查，也有条码，不过他们是找厂家做代工生产(OEM)。

目前国内化妆品专业OEM基地，主要集中在珠三角和长三角地区，多数企业是来样加工和来料加工等纯加工模式，这样的产品，用起来虽然不会有太大问题，但是和知名品牌毕竟还是有差距。比如一个以中药美容而闻名的国产品牌，其代工厂其实位于广州白云区。

美容是没有灵药的。当前科技还没有发明出一种可以迅速通过涂抹产品就可以改变皮肤的神器，所以你在淘宝上看到一些很火，而又非知名品牌的话，如保湿美白祛斑祛痘缩小毛孔这些功效聚集于一身的产品，基本可以肯定是骗人的！

建议大家在网络上购买产品的时候，不要相信有特效产品，也不要相信明星的夸张宣传，选择正规的厂家和购买渠道，至少可以保证你这张脸不会出事。

粉丝营销需要明星自律

据了解，不少消费者，是在受到微博明星的推广宣传下，购买了这些来路不明的产品。

产品广告被名人以自我体验心得的形式出来，甚至将其描述为“粉丝的关怀”，文字配发的图片也会尽可能突出人物与产品的亲密关系。而在明星软广告后，一些草根“大V”便迅速转发跟进，广告商微博也及时上线，及时与代言明星互动。据了解，“转向后”的微博软推广目前已形成了完备的产业链，并与微信等社交工具形成了推广联盟。

尽管有不少网友对类似形式提出质疑甚至反感，然而明星们依然是“乐此不疲”。

为什么明星对用微博做广告趋之若鹜？这是因为明星们在自己的微薄上发一张产品的照片，就可以获得不菲的广告费，即便产品真的出现问题，也很难追究到他们头上。

广告的用途范文篇5

关键词：经济学；广告；作用；效果

一、广告的作用概述

在现实生活中，人们所接受的到信息往往是不对称的，即人们不可能完全掌握相关产品的全部信息，这种信息不对称的信息比较普遍，特别是在经济社会快速发展的今天，因此广泛的搜集和披露信息变得越来越重要。而广告在这个信息不对称的现象中就发挥中搜集和披露信息的作用。广告可以有效地向广大受众传播相关的产品信息或者服务信息。另外，由于广告需求的增加，应征和招聘广告相关的职位也越来越多，因此广告不但可以帮助提高产品或者服务的企业带来更多的销售盈利，还同时可以帮助人们得到更多的就业机会，从而促进社会经济的进一步发展。随着多媒体技术的发展和引入，广告的传播途径也越来越多，成本越来越低，效率也越来越高，又在一定程度上带动了广告相关产业经济的发展。

二、基于经济学的广告的作用和效果

（一）刺激需求

广告可以有效地传播某种产品或者服务的相关信息，从而使得消费者对该种产品或者服务从逐渐了解，到比较熟悉，然后再到喜爱和接受。有些消费者对某种产品或者服务可能不存在需求，但是随着广告的广泛传播，消费者会在潜意识里接受某种产品，特别是在广告赋予该产品一定附加值的时候，消费者很容易被其吸引，因而对该产品产生一定的需求。例如，现在比较热门的打车软件，许多消费者在刚开始的时候是不需要用到打车软件的，因为平时出行并不会因为没有打车软件而受到影响，但是当打车软件的广告不断深入传播，特别是其传播打车软件快速便捷，很多人用后相对满意等信息后，消费者会逐渐的关注打车软件的功能比如快速便捷等，然后到现在的接受和使用打车软件。从这里可以看出，广告往往可以很好的抓住消费者的心理需求，从而在潜移默化或相互影响中接受广告传播的信息，并且产生相应的消费需求，因此广告可以刺激消费。

（二）降低交易成本

广告在消费者和厂商之间形成了一种纽带，它可以利用较低的费用广泛的传播某种商品或者服务的信息。对于厂商来说，广告的传播形式丰富多样，并且传播效率快。如果广告做得好，那么通过广告所产生的消费需求就会大大增加，从而提高相关商品或者服务的销售量，因而企业可以获得更多的利润。当企业因为广告而获得的利润远远大于广告投入的成本时，广告的总体成本比例就减少了，特别是在利润越大的情况下，广告的相对成本就越小。而从消费者的角度来看，消费者获得广告的信息大部分情况下是无偿的，这比起消费者通过其他途径来了解产品的信息相比例如购买产品使用手册等所需要付出的成本要低很多。特别是在多媒体，互联网快速发展的今天，广告几乎无处不在，人们获得广告的途径也越来越多，相对应的成本也就越来越低了。因此，广告可以降低整个商品或者服务的交易成本。

（三）广告可以制造和扩大规模经济效应

广告在某个成本数字下，它是有时效的，即广告的效应和时间是成比例关系的。要确保广告的作用和效果，就需要将广告作为一种资本投入。一般有效而又成功的广告投入，可以使得企业的规模和报酬的成本增加，比如现在比较有名的饮料加多宝。加多宝是一个比较典型的广告成功的案例。加多宝在我国饮料市场中从无到有，从零销售到现在占据我国饮料市场一席之地，都得益于其成功的广告策略。而广告的成功，又使得整个加多宝产业利润大规模增加。因此，可以得出，广告是可以帮助企业制造和扩大规模经济效应的。

（四）扩大知名，开拓市场

广告不仅能和消费者进行沟通，将商品和服务等信息传达给消费者，并且通过各种方式让消费者理解和信服，还能到达可能多的消费者，尤其是目标消费者，深入他们的生活和工作，提高企业、产品和服务的品牌的回忆度、知名度和第一提及率，在消费者的认知和记忆世界中同其他竞争对手展开角逐，抢占更多的品牌占用空间，占据同类竞争品牌等级阶梯上的高端。如果消费者对一种新上市的产品或新推出的业务不了解，产品就很难打开销路，特别是在高度竞争的市场环境下，大规模的广告宣传能使消费者关注企业、产品，有利于企业开拓市场。

三、总结

从上面的分析可以看出，广告从经济学角度来看，具有刺激消费，降低交易成本，制造企业规模经济和扩大产品市场，提高产品知名度等作用。广告以其不同的形式早已渗透进了我们生活的方方面面，铺天盖地的广告几乎伴随着我们每一天。作为一座沟通企业和消费者的桥梁，广告已经在当今社会的经济领域中发挥着举足轻重的作用。

参考文献：

广告的用途范文篇6

肖朝阳，著名特许经营专家，北京燕园律师事务所律师，主编《特许经营法律实务》、《如何签订特许经营合同》、《商业特许经营管理办法应用指南》等专著，为特许经营企业提供特许经营战略、规划及法律咨询。

案例

某公司获得了国际某知名品牌在中国区域的特许经营授权，该公司按照国际总部的模式，在中国发展特许经营时，向加盟店按月收取广告基金1500元。根据特许经营合同和广告基金管理使用规定，广告基金的使用范围为：用于旨在提升品牌形象和影响力的广告宣传和与此有关的市场推广活动。同时还规定，特许人应在每年初向加盟商提供广告计划，年终向加盟商提供广告基金审计报告和效果分析报告。但是该知名品牌在实际使用广告基金过程中，没有按照规定向加盟商提供广告计划及广告基金审计报告和效果分析报告。基于广告在使用过程中存在的问题，加盟商停止继续支付广告基金。为此，该知名品牌提起仲裁，要求加盟商补交广告基金。加盟商以特许人没有按照规定使用广告基金，也没有按规定提交广告计划、广告基金审计报告和效果分析报告为由抗辩。从特许人在诉讼中提供的证据来看，广告基金的实际用途主要用于招募加盟商的广告与活动。

仲裁认为：特许人履行的广告宣传义务并不能代替广告基金使用情况的告知义务。广告基金是专项基金，加盟商按月缴纳了广告基金，即享有获得广告利益和知晓基金使用情况的权利。最后，仲裁庭裁决特许人向加盟商返还部分广告费。

分析

广告基金是解决特许经营体系品牌与业务推广费用来源的常用模式。在不同的特许经营体系中，需要根据特许经营体系的实际情况合理确定广告基金的来源。一般在以产品分销为主营业务的特许经营体系中，总部通常不收取广告基金，广告费用计入产品成本，加盟店在销售产品的同时，向总部贡献了广告费用。在以服务为主营业务的特许经营体系中，由于加盟店的销售收入没有或者仅有少量源自总部的产品收入，所以需要单独考虑广告费用的来源问题。由于广告费用不是总部获得的收益，不宜作为特许权使用费一并收取，以避免产生不必要的税负。以广告基金的方式向加盟店收取费用，是解决服务型特许经营体系广告费用来源的通常办法。因为总部的广告，总部是受益人，加盟店也是受益人，加盟店应当分摊广告支出。

本案中的特许人，按照其国际总部的要求，向加盟店收取广告基金，是国际特许经营品牌的成熟做法。特许人在中国已经拥有约1000个加盟店，每年仅广告基金的收入即达到1200万元，这是其品牌得以迅速提升的主要原因之一。但是，特许人在实际操作中，没有完全遵循国际总部的要求，没有定期向加盟商提交广告计划、审计报告和效果分析报告，也没有严格遵循广告基金的用途。合同条款和广告管理规定中对广告基金的用途规定为“用于旨在提升品牌形象和影响力的广告宣传和与此有关的市场推广活动”，范围难以具体界定，这是仲裁庭没有认定特许人违反广告基金用途的原因。这虽然对特许人免于承担责任有利，但显然伤害了广大加盟商的利益。这也提醒加盟商，在签订合同时要注意细节。本案中，由于广告基金用途规定不具体，特许人将广告费大量使用于招募加盟商的活动，而没有真正用于提升品牌形象和推广加盟店的业务，加盟店没有从中直接受益或者受益不多。严格地讲，在约定不明的情况下，广告费用应当由受益人承担，招募加盟商的广告与活动，其主要受益人应当是特许人，加盟商获得的受益是非常间接的。本案仲裁虽然认定了加盟商享有“广告利益”，但没有从“广告利益”的角度界定广告成本的分担，这是本案裁决的遗憾之处。

广告的用途范文1篇7

目的分析潮州市艾滋病感染和流行现状，为制定预防控制策略提供依据。方法采用描述性流行病学方法分析潮州市1991～2006年艾滋病疫情资料。结果潮州市累计报告艾滋病病毒(hiv)感染者27例，其中病人9例，死亡9例。男女性别比为2.86:1，年龄以25～39岁青壮年为主，占70.3％，感染途径以性途径为主，占55.6％。结论潮州市艾滋病流行尚处于低流行期，但应在高危人群和重点人群开展健康教育和行为干预。

【关键词】艾滋病；流行；分析

潮州市自1991年报告首例输入性艾滋病病毒感染者,1998年首次报告从境外感染的本市籍艾滋病人，1999年报告本地感染的hiv感染者，至2006年底，全市共报告27例。为进一步加强潮州市艾滋病的防治工作，为制定艾滋病的防制策略提供科学依据，现将潮州市1991～2006年艾滋病感染情况分析如下。

1材料和方法

1.1资料来源

1991～2006年hiv个案调查资料。

1.2方法

用excel建立数据库，并运用spss10.0软件进行统计分析。

2结果

2.1hiv/aids疫情概况

截至2006年全市累计报告hiv感染者27例，其中病人9例，死亡9例。hiv/aids流行过程经历了两个阶段，第一阶段1991～1998年为传入期，均为境外感染的输入性病例。第二阶段1999～2006年为播散期，有境外感染和本地感染病例，这一阶段报告的15例感染者中，有4例是阳性者配偶，表明疫情从高危人群（嫖客）向一般人群（家庭妇女）扩散，见表1。

2.2人群分布

27例hiv感染者中，男性20例（74.1％）、女性7例（25.9％），男女性别比为2.86:1。年龄最小23岁，最大67岁；年龄分布以25～39岁青壮年为主，占70.3％。已婚18例（66.7％）、未婚4例（14.8％）、其它和不详5例（18.5％）。职业构成中以待业（9例）、商业（4例）为主，分别占33.3％和14.8％。

2.3地区分布

本市籍16例，占59.3％，省外流动人员4例，占14.8％，外籍7例，占25.9％。

2.4感染途径

异性性途径传播15例，占55.6％，经血液途径感染5例（其中1例经吸毒感染），占18.5％，不详7例，占25.9％。

3讨论

潮州市艾滋病流行特征：（1）流行过程经历了传入期、播散期，目前尚处于低流行期。（2）感染者以本市籍为主，主要为男性及25～39岁人群，男女性别比为2.86:1。（3）感染途径以异性性途径感染为主占55.6％，这与我省其它地区以静脉吸毒为首要的传播途径不同［1］，与相邻福建省以性途径传播为主的方式相同［2］。（4）吸毒人群hiv感染率较低。

潮州市艾滋病的流行传播主要集中在性乱人群。感染者中有4例是阳性者配偶，有高危行为人群中夫妻之间的传播不容忽视。2004年在吸毒者中发现首例外省藉感染者，预计未来几年艾滋病疫情可能出现大幅度上升。由于吸毒人群和性乱人群是艾滋病从高危人群向一般人群传播的桥梁人群，如果艾滋病在这两类高危人群中的流行势头不能得到有效遏制，妇女和儿童及感染者的性伴或配偶等一般人群将是未来受到感染的重要人群［3］。表1潮州市1991～2006年hiv/aids感染情况年份hiv感染数（略）

目前是潮州市预防和控制艾滋病的关键时期，必须积极采取有效和切实可行的“减少危害”策略，减少艾滋病地传播。（1）加大艾滋病防治知识的宣传力度，针对不同人群采取不同的方式，在加强电视、广播、报纸等大众媒体宣传的同时，应针对高危人群和重点人群采取深入的宣传。（2）开展艾滋病的合理咨询检测，尽可能发现hiv感染者，通过行为干预和关怀措施，减少二代传播。（3）吸毒人群hiv感染率较低，可以借鉴国内外经验，在吸毒人群中推广美沙酮治疗计划，使吸毒者中hiv感染率始终保持在低水平［4］。（4）积极推广使用安全套，阻断艾滋病从高危人群向一般人群扩散。

【参考文献】

［1］林鹏，许锐恒，曾常红，等．广东省1986～1999年艾滋病患者与艾滋病病毒感染者流行特征及趋势［j］.中华流行病学杂志，2001，22（3）：194～197.

［2］陈舸，严延生，陈亮，等．福建省aids流行特征及趋势分析［j］.中国艾滋病性病，2005，11（1）：34～36.

广告的用途范文

联邦快递公司（FederalExpress）的发展史就是一个如何成功打造用途品牌的好例子。有一种需求是生活中始终存在，即“把一件东西完整的从这儿送到那儿，要求准确无误而且越快越好”。过去，有些美国人通过邮政总局（U.S.PostalService）的航空邮递服务来完成这项工作，有些人情急之下还雇专人乘飞机运送，还有人甚至提前做安排，以便利用联合包裹运送服务公司（UPS）的卡车来运送物品。

但所有这些方法要么太过笨拙，要么价格昂贵、准确性差或不够方便。由于当时没有哪家公司提供了完全针对此项需要的服务，人们对将就使用的服务并不满意，从而使相应的品牌形象受损。但是自从联邦快递公司推出了此项服务，并且始终保持一流的服务质量之后，每当人们有相应的需要时，脑海里就会出现FedEx这个品牌。于是FedEx便成为一个用途型品牌。事实上，在国际商业用语中，FedEx已成了与此项工作密不可分的字眼。因此它已成为一个价值连城的品牌。

如今多数知名品牌，如佳洁士牙膏（Crest），星巴克咖啡（Starbucks），舒洁面巾纸（Kleenex），eBay竞拍网站，柯达影像（Kodak）等等，它们最初都是用途型品牌。由于产品使用效果好，人们便津津乐道，品牌资产（brandequity）就这样建立起来了。

营销人员若不把品牌与产品用途联系起来，品牌资产就会毁于一旦。如果营销人员试图创造一个通用型品牌（generalbrand），而不告诉顾客产品适用或不适用于哪些场合，那么就可能出现这样的问题，即顾客将产品用于设计范围以外的其他用途上。这将导致顾客对该品牌失去信心。

用途明确的品牌就像一只双面指南针。其中一面帮助顾客找到合适的产品，另一面则指导公司的产品设计师、营销人员以及广告商开发出更好的新产品，并将产品推向市场。一个好的用途型品牌会明确哪些产品特性和功能与该用途有关、哪些可能的改进是无关紧要的。这种品牌的产品之所以能卖高价，就是因为顾客愿意为品牌在这两方面所提供的指南额外付费。

许多人在生活中都会产生这样一种需要，即希望自己或是有男子汉气概，或是漂亮时髦，要不就是备受宠爱或享有威望等。人们一旦发现自己有此类需求，往往会求助于能满足这种情感需求的品牌产品。比如说，古驰时装（Gucci）、Absolut伏特加、万宝龙手表（Montblanc）和维珍航空（Virgin）等都是用途型品牌。这些品牌能够通过购物及使用过程中的体验，使有上述需求的顾客获得情感上的满足。这也许可以称为感受型用途。对于讲求自我感觉的顾客而言，有时真正起作用的是品牌本身，而不是产品的功能。

广告的作用

人们错误地认为建立品牌仅靠广告即可，因此浪费了大量的广告投入。广告本身无法建立品牌，但广告能让人们知道某个已有品牌的产品所具备的出色功效。联合利华公司亚洲业务部的管理者们意识到了这个道理，他们发现许多办公室工作人员下午4点左右都有个重要需求，那就是这些上班族此时已精疲力竭，但在下班之前仍有许多工作要做，为了提高工作效率，便采用喝咖啡、吃糖果、舒展身体以及聊天等手段，但这些方法各有利弊。

联合利华公司针对这种需要专门设计出一种用微波炉加热的即食汤——该产品使用简便，既有营养又不会吃得过饱。你可以在办公桌边吃，把它拿去加热时，你还可以稍事休息一下。公司向上班族推出该产品时，采用了一个很形象的品牌名称——“靓汤小食”（SoupySnax）。但是，市场反应平平。凭着自己的直觉，负责这一品牌的经理重新推出产品，将品牌名改为“靓汤小食-4：00”，并通过广告展示昏昏欲睡的员工喝了这种汤之后又变得精神抖擞。人们看了这些广告之后的反应是：“我4点时就是这个样子！”公司必须帮助人们有意识地发现自己的需求以及满足这种需求的产品。上面的那句广告词以及广告画面将一个原先只是对产品做简单描述的品牌，立刻转变成一个用途型品牌，从而明确了产品适用的场合以及产品特点。该产品于是大获成功。

请注意广告在此过程中所起的作用。广告明确指出产品的用途，使更多人意识到自己有此需求。广告让人们知道有产品可以满足这种需求，而且还给产品取了个好记的名字。然而，针对具体用途设计产品、确保产品特性和功能上的改进不偏离产品用途，这些工作都是广告所不能替代的。多数成功的品牌早在其所有者进行广告宣传之前就已经在市场中站稳脚跟。迪士尼（Disney），哈雷-戴维森（HarleyDavidson），eBay和Google等便是证明。所有这些品牌在大做广告之前就享有美誉。

如果公司的广告企图绕过上述过程，想一蹴而就地建立起人们都信任的品牌，结果只会白忙一场。福特，日产，梅西百货商店，以及其他许多公司不惜投入数亿美元，为的是让广大消费者记住自己公司或产品的名字。这些公司的产品大多不是针对具体用途设计的，因此一般无法在竞争中显出特色。这些公司旗下的各种产品中极少有用途型品牌，公司也没有创建这种品牌的明确战略。这些公司的管理者们无意中将数十亿美元的利润拱手送给品牌商，幻想着用钱铺出一条成功之路。更糟糕的是，许多公司认为创建新品牌花费过大，于是决定停止此类工作。通过广告建立品牌，费用之高确实让人望而却步，但那是因为建立品牌的方法不对头。

市场营销专家总喜欢讲，品牌是一些空洞的字眼，你必须使它们变得有意义。这里可要当心了！一些公司主管认为做广告是给品牌赋予意义的一种有效手段，于是就硬把某些含义塞进自己的品牌，结果往往导致品牌含义模糊不清。广告商和媒体公司是这种做法的大赢家，而那些硬要向品牌填塞含义的公司却往往发现，自己就像陷入了一场代价高昂、永无止境的军备竞赛，竞争对手的品牌也同样含义模糊。

不过，这条规则不适用于旨在满足顾客情感需求的用途型品牌，这些品牌必须通过广告形象来建立；然而，这类品牌的创建方法却被恣意滥用在其他类型品牌的培育上。

用途型品牌延伸的原则

一旦公司建立起了强大的用途型品牌，公司里的人总希望其他产品能利用这一优势。对于此类建议，公司高管必须三思而行。哪类品牌延伸能增强品牌实力，哪些会削弱品牌地位，公司是有章可循的。

公司若希望延伸某个品牌，将它用于其他具有相同用途的产品上，那么公司大可放心，无需顾虑此举会对品牌造成不利的影响。举例来说，虽然索尼公司的便携式CD播放机是不同于公司原先的收音和磁带播放机产品，但产品设计用途却是相同的，即帮助人们忘却生活的喧嚣。因此，这一新产品能使顾客在有此需求时，很容易就在脑海中浮现出随身听这个品牌。如果索尼公司当初在数字音乐兴起时没有坐视不动，而是推出一款随身听品牌的MP3播放机，那么此举定会进一步增强这一用途型品牌的实力，甚至可能阻止苹果公司（Apple）的用途型品牌iPod在这一领域占得先机。

用途型品牌是针对特定工作而设计的，这就意味着，若将这种品牌延伸到其他用途的产品上，就会失去其作为用途型品牌的明确意义，转而发展一种不同性质的品牌——背书品牌（endorserbrand）。背书品牌可为产品的总体质量提供保障，因此在市场营销中具有一定的价值。但背书品牌的产品涵盖面广，因此无法帮助顾客发现针对具体需求的产品。由于缺乏适当引导，顾客就开始将背书品牌的产品用于设计用途以外的工作，而令人失望的结果则导致顾客对品牌失去信心。

因此，除非公司在其某品牌架构中多加一项内容，即在背书品牌的旁边附加一个用途型品牌，否则背书品牌的价值就会慢慢受到侵蚀。不同的产品用途需要不同的用途型品牌。

密尔沃基电动工具公司凭借其电动工具系列的两个产品（仅有两个！）建立起自己的用途型品牌。密尔沃基Sawzall是一种往复锯，工匠们需要迅速割穿一堵墙但不知道墙面背后有何物时，便会使用这种工具。管道工若想在一个狭小空间里钻孔，就会用到密尔沃基公司的直角钻HoleHawg。诸如百得公司，博世公司和牧田公司等竞争对手也推出了类似性能和价格的往复锯和直角钻，但这些产品都没有一个用途型品牌，能让工匠们在需要从事上述工作时脑海里浮现出这种产品的样子来。几十年来，密尔沃基公司在上述两个领域中的市场占有率始终保持在80%以上。

有趣的是，密尔沃基公司还通过背书品牌推出了一系列电动工具，其中包括圆锯、手枪钻、打磨机和线锯等。尽管就耐用性和相对价格而言，这些产品于Sawzall往复锯和HoleHawg钻孔机十分相近，但密尔沃基公司没有为它们中的任何一个建立用途型品牌。这些产品各自的市场占有率都不到5%。这也证明，用途型品牌的清晰定位比背书品牌给人的品质保证更有价值。事实上，比起卓越的产品性能，定位清晰的用途型品牌往往能形成更强大的竞争壁垒，因为和模仿产品性能相比，复制用途型品牌要难得多。

宝洁公司20世纪50年代中期推出的佳洁士是一个经典的颠覆性技术，含氟化亚锡的佳洁士牙膏使人们可以在家中既经济又方便地采用氟化物疗法预防蛀牙，省却了看牙医的麻烦，后者费用不菲而且颇为不便。虽然宝洁公司当时可以借用已有的牙膏品牌格利姆（Gleem）推出这一新产品，但公司管理者决定创建一个新的、满足特殊需求的用途型品牌——佳洁士。希望那些不愿看到孩子长蛀牙的妈妈们一看到或听到“佳洁士”这个词时，就知道这种产品具有这种功能。由于产品效果极佳，妈妈们对该品牌的信心越来越足，甚至开始怀疑其他非“佳洁士”品牌的产品是否具有同样的功效。这种毫不含糊的联想使佳洁士成为一个含金量极高的品牌，在整整一代人的时间里，佳洁士战胜了所有的美国竞争对手，稳居牙膏市场领头羊的地位。

然而，在商场上不进则退。竞争对手最终也推出了与佳洁士牙膏功效相仿的防蛀产品，从而使预防蛀牙成为大众化牙膏的一种特征。随着竞争对手其他方面（包括味道、口感以及成分）的积极创新，佳洁士牙膏的市场份额出现下降。于是宝洁公司开始模仿对手产品的特点，并通过广告加以宣传。但宝洁公司将“佳洁士”作为背书品牌的同时并未配以用途型品牌，于是佳洁士品牌开始丧失其独到之处。

用途型品牌的延伸有两种方法，第一种方法是针对同一用途开发不同产品，第二种是覆盖其他产品用途，变成背书品牌。当佳洁士仍是一个定位明确的用途型品牌时，宝洁公司本可以采取这种方法，例如推出佳洁士品牌的氟化物漱口液，那么佳洁士品牌就能保持在用途上的明确定位。但宝洁公司并没有这么做，于是让强生公司第一个新品牌ACT（强生公司的氟化物漱口液）打入了防蛀牙产品市场。由于宝洁公司采取的是第二种方法，即沿横坐标延伸品牌，覆盖其他产品用途（包括牙齿美白、口气清新等），它的用途型品牌就变成了背书品牌。

到了20世纪90年代，佳洁士产品的新一代管理层向市场推出了两种颠覆性产品，而且各自配以明确的用途型品牌。管理层收购了一家公司，并将该公司的旗舰产品电动牙刷改名为佳洁士电动牙刷，这种电动牙刷售价5美元——远低于当时竞争产品的价格。管理层还推出了佳洁士净白牙贴，让人们仅花25美元就可以在家中美白牙齿，这比看牙医便宜得多。由于这些创新产品，佳洁士品牌迅速成长，并重新夺回整个口腔护理市场的龙头地位。

打造用途型品牌的困难之处

既然用途型品牌在实现产品差异化、提高产品价位以及推动业务增长等方面能创造各种机会，但制定明确战略建立这种品牌的公司少之又少，这不有些奇怪吗？

让我们来看看汽车行业的情况。人们买车有各种各样的目的，但只有少数公司针对其中一个细分市场推出了用途型品牌。陆虎曾是（至少可以说，不久前仍然是如此）一个定位明确、很有价值的用途型品牌（即“你可以放心地驾车畅游任何地方”）。Volvo品牌的定位是安全性。保时捷、宝马、梅赛德斯、宾利和劳斯莱斯等则是为了满足各种感受方面的需求。而丰田这一背书品牌则意味着可靠性。那么其余众多的品牌呢？它们意味着什么，人们往往不得而知。

广告的用途范文

2012年8月，化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模环比上涨9.1%。从细分市场的表现来看，特殊用途化妆品、洗发护发类的网络广告投放规模有不同程度的下降。与此同时，女士护肤较7月广告投放规模环比增长38.7%，男士洁肤环比增长364.3%，卫生用品环比增长328.8%。

2012年6月，化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模较环比大幅下跌28.77%。从细分市场的表现情况来看，大部分细分品类6月网络广告投放规模均有不同幅度下跌，其中洗涤用品网络广告投放下跌幅度较大，环比下降52.04%，其市场份额由5月的6.9%下降为4.6%。

2012年4月，受季节变化影响，各品牌广告主在产品的网络广告投放策略上略有变化。其中，女士护肤品的网络广告投放规模环比大幅减少76.4%，市场份额较3月减少了14.3个百分点；而特殊用途化妆品和卫生用品的网络广告投放规模则分别环比增长了88.5%和66.3%，市场份额分别升至22.9%和7.3%。

2012年2月护肤品网络广告投放规模环比大幅下降57.8%，市场份额由上月的48.4%降至22.8%；特殊用途化妆品的网络广告投放规模环比上涨92%，市场份额上升10个百分点；香水类网络广告投放规模环比大幅上涨140%，市场份额升至13.5%，占市场第三位。

广告的用途范文篇10

谢霆锋代言东鹏特饮CCTV央视广告视频中，广告是这样说的：“时刻保持状态，累了困了，东鹏特饮；时刻迸发灵感。累了困了，东鹏特饮；时刻充满激情，累了困了，东鹏特饮。累了困了，东鹏特饮。”

“累了困了，东鹏特饮”已经成为在东南地区广为人知的口号。

北京东远鹤錡律师事务所

律师杜昆志：

依据东鹏特饮的批准文号，显示该饮品为特殊用途饮品，但其瓶身标注的原料中苯甲酸钠、胭脂红、柠檬酸钠三项添加剂未被国家《食品添加剂使用标准（GB2760-2011）》纳入特殊用途饮料的使用范畴。此添加行为与卫生部所制定的食品卫生标准不符。但是否属于违法违规行为，需要经过国家行政机关依法确认。

如果有证据证明东鹏特饮所添加的此三项添加剂，给消费者造成了人身或财产损害，消费者可依据我国《消费者权益保护法》依法主张合法权益。

但此添加行为为企业生产行为，属于产品质量管理范畴，与广告内容本身并无直接关联，因此并不能依此判定此条广告违反我国现行的法律法规。

北京炜衡律师事务所

律师毕宝胜：

产品质量问题和产品广告合法性问题属于两个范畴。产品质量是指企业依据特定的标准，对产品进行规划、设计、制造、检测、计量、运输、储存、销售、售后服务、生态回收等全程的必要的信息披露，主要受《产品质量法》及《食品安全法》等有关法律法规调整，而产品广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，主要受《广告法》、《反不正当竞争法》等法律法规的调整。

《反不正当竞争法》第九条：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，、设计、制作、虚假广告。”《广告法》第九条：“广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。”该东鹏特饮的广告词仅为“时刻保持状态，累了困了，东鹏特饮。”和“时刻迸发灵感，累了困了，东鹏特饮。”其内容主要体现产品生产者和用途，即东鹏饮料集团和提神醒脑。而广告并未涉及产品质量、制作成分、性能、有效期限、产地等，未涉及自然不会“引人误解”，东鹏饮料集团和提神醒脑如果准确并合理，不存在夸大其辞或者虚假蒙骗的情况，则该广告本身并不违法。

关于食品质量和食品添加剂安全问题，法律主要调整和规制产品生产者的行为。《食品安全法》第三十六条：“食品生产者采购食品原料、食品添加剂、食品相关产品，应当查验供货者的许可证和产品合格证明文件；对无法提供合格证明文件的食品原料，应当依照食品安全标准进行检验；不得采购或者使用不符合食品安全标准的食品原料、食品添加剂、食品相关产品。食品生产企业应当建立食品原料、食品添加剂、食品相关产品进货查验记录制度，如实记录食品原料、食品添加剂、食品相关产品的名称、规格、数量、供货者名称及联系方式、进货日期等内容。食品原料、食品添加剂、食品相关产品进货查验记录应当真实，保存期限不得少于二年。”第四十六条：“食品生产者应当依照食品安全标准关于食品添加剂的品种、使用范围、用量的规定使用食品添加剂；不得在食品生产中使用食品添加剂以外的化学物质和其他可能危害人体健康的物质。”第四十七条：“食品添加剂应当有标签、说明书和包装。标签、说明书应当载明本法第四十二条第一款第一项至第六项、第八项、第九项规定的事项，以及食品添加剂的使用范围、用量、使用方法，并在标签上载明‘食品添加剂’字样。”第四十八条：“食品和食品添加剂的标签、说明书，不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。生产者对标签、说明书上所载明的内容负责。食品和食品添加剂的标签、说明书应当清楚、明显，容易辨识。食品和食品添加剂与其标签、说明书所载明的内容不符的，不得上市销售。”相关法律和国家标准都对产品质量等问题作出明确规定，产品生产者（通常是广告主）生产产品受其约束，产品添加剂需要达到法律及国家统一的食品安全标准。但广告经营者和者只有对质量检验机构向广告中有关商品质量内容出具的证明文件形式审查的义务。

北京卫之平律师事务所

广告的用途范文篇11

结果显示，游戏开发商最常用的盈利方式，就是应用内广告(interstitialsads)。现在的游戏开发商通常会让用户免费下载游戏，然后通过广告和应用内购买的方式进行盈利。

游戏开发者最常使用的模式：

1.插播式广告(ads：interstitials)——53%

2.增值服务APP内购买(freemium：in-apppurchase)——49.7%

3.横幅广告(ads：bannerads)——40.8%

4.视频广告(ads：videoads)——34.7%

5.推广墙(offerwalls)——26.5%

6.应用墙(appwalls)——25.9%

7.增值付费下载(premium：paytodownload)——20.4%

8.订阅付费(subscriptions)——6.8%

9.现实回报奖励(real-worldrewards)——6.8%

10.文字广告(ads：textads)——6.8%

另一方面，横幅广告(bannerad)则是泛滥成灾，成为最低效的盈利模式，也最令用户讨厌。以下是在开发者眼里，对用户干扰最大的挣钱途径：

1.横幅广告——34.8%

2.通知中心广告——31.2%

3.投票/调查——31.2%

4.锁屏广告——27.5%

5.插播式广告——24.6%

6.视频广告——21.7%

7.订阅付费——21%

8.应用推广墙——18.8%

9.文字广告——18.8%

广告的用途范文篇12

2012年的经济环境日趋复杂。欧债危机继续恶化，美国经济复苏前景未知，国内经济增速下滑，这一切都直接影响着广告市场，呈现出整体低迷状态。根据CTR媒介智讯的监测数据显示，2012上半年的传统广告市场，增幅为近五年最低，仅为3.9%，而去年同期的增长幅度为14.2%，2008年上半年即北京奥运会前广告市场的增幅也达到了14.4%。

受整体广告市场的影响，今年上半年体育品牌也稍显乏力。广告总量与2011年上半年相比，有23%的降幅，相比2008年上半年高达80%的广告增幅更是显得过于冷清。广告主们进行品牌广告投放时显然冷静了许多，他们是否在积攒力量等待奥运比赛期间着重发力？一切还有待后观。

国际品牌强势争夺国内品牌交椅轮替

在2012年上半年，体育品牌投放的TOP10中有3个国际品牌（阿迪达斯、乐途、JACKWOLFSKIN），其余均是本土品牌。阿迪达斯作为世界最大的运动品牌之一，也是奥运会的一级赞助商，近几年投放金额一直名列前茅，但是今年上半年广告投放同比去年同期下降了45%，相较2008年奥运会前的投放量也有35%的降幅。乐途和JACKWOLFSKIN作为后起的运动品牌，近几年强势进入中国市场，投放额逐年增加，尤其是乐途，比2008年同期有41948%的增幅。此外，值得注意的是，在今年上半年的前十位体育用品品牌榜单中，没有看到2008上半年投放冠军耐克的身影，耐克作为体育产品知名品牌，2011上半年年开始大幅缩减投放，排名下滑降至第6位，今年更是跌出前十，仅位列第11，耐克是暂时退出传统广告的争夺战，还是会在7月奥运期间蓄势待发，也将成为今年体育品牌广告营销大战中的悬念之一。

相比表现抢眼的国际品牌，处于市场调整期的本土体育品牌则变化较大。以奥运会起家的李宁，由于近年经营业绩疲软，在今年上半年的广告传播上显得心有余而力不足，市场份额和名次下跌明显；而特步则一路追击，上位较快；鸿星尔克和匹克表现一直较为稳定。