自媒体和新媒体的异同范例(3篇)

自媒体和新媒体的异同范文篇1

【关键词】媒介地理学；媒介距离；地理距离；社会距离；心理距离

德国社会学家齐美尔（G.Simmel）首次将距离概念赋予了主观性的色彩，对个体自我与事物、他人、观念、兴趣等周围生活环境之间的关联的模式进行了探讨。他认为，“距离”是人与人以及人与物之间的一种关系，“距离”的实质在于它创造了一种主客关系，“距离”是自我与周遭环境的一种关系。[1]在对社会学、心理学、文艺美学、戏剧理论等人文社会学科中的距离概念进行梳理之后，可以发现各学科对距离的研究主要集中在三个领域，即地理距离、社会关系距离和心理距离。在对新闻学和传播学的理论梳理中，也可以看出在新闻传播学领域，虽然还没有学者明确提出“媒介距离”这一概念，但在实际的研究中，的确或多或少涉及了这一研究领域。[2]那么，在大众传播中，究竟应该如何界定“媒介距离”这一概念，媒介距离又具有怎样的性质和特征呢？

媒介距离的传播特质

在大众传播中，距离是普遍存在的。所谓媒介距离，是指在传播过程中以文本为中心，在传播内容、事实、传播者和受众之间所构成的不同距离的总称。对大众传播实践来说，媒介距离不仅是一种影响媒介传播效果的因素，而且也是传播者可以充分利用的资源。正如利科所指出的：“在我看来，文本更像主体间相互交流的一种特殊情形：它是交流中间距的范型。同样，它展示着人类经验的历史真实性的根本特征，即在距离中并通过距离交流。”[3]大众传播正是依赖距离才产生并存在与发展的。

（一）媒介距离的矛盾性。

距离的矛盾性也称“距离的二律背反”（theantinomyofdistance）。提出这一概念的英国心理学家布洛（E.Bloch）认为，“距离”的作用包含两个方面：“它具有一种否定的、阻止性的方面——切除事物的实际方面和我们对它们的实际态度，以及一种肯定的方面——在这种阻止性的距离行动基础上提炼我们的经验。”[4]朱光潜对布洛的理论解释道：在美感经验中，我们一方面要从实际生活中跳出来，一方面又不能脱尽实际生活；一方面要忘我，一方面又要拿我的经验来印证作品，这不显然是一种矛盾么？事实上确有这种矛盾，这就是布洛所说的“距离的矛盾”(theantinomyofdistance)。[5]

媒介距离的矛盾性，是指传播者、受众与媒介内容之间保持既出又入、不远不近、恰到好处的适度距离，才能实现良好的传播效果。如果媒介距离太近，传播者可能会“熟视无睹”，无法从“陌生”的角度看待新闻事件，从而会忽略有价值的信息。距离太近，也会遭遇来自本地的传播干扰和阻碍，影响新闻报道和舆论监督，从而导致媒介内容的正常生产和传播。彼地新闻媒体对发生在此地的新闻事件进行监督批评性报道的所谓异地监督，虽然在一定程度上规避了由于空间距离太近引起的利益风险，但本地媒体对发生在本地事件的集体“失声”，无疑又会威胁到本地媒体的公信力和权威性。

媒介距离太近对受众来说也是不利的。一方面，媒介所传播内容与受众的空间距离越近，受众对事件的信息掌握得越全面，受众越容易对事件形成自己的判断。另一方面，当媒介所报道的内容与他所掌握的信息发生冲突时，受众的“选择性接触”(selectiveexposure)机制就会启动，即受众更愿意选择那些与自己的既有立场和态度一致或接近的内容加以接触，而对于对立或冲突的内容有一种回避的倾向。[6]这时，媒体就无法达到良好的传播效果。

如果媒介距离过远，就无法看清细节、局部和个体特征，自然也无法实现良好的传播效果。对传播者来说，媒介距离过远会影响其对媒介内容的生产。对于距离遥远的地方，媒体很难将记者及时派往事件现场；为节约成本起见，媒体也通常会使用国内外一些较大通讯社的稿件。同时，记者对距离遥远的地方的制度、习俗、文化、历史、语言等大都缺乏全面的认识，有些甚至带有偏见或排斥心理，因而容易在报道事件时产生偏差和误解。

（二）媒介距离的差异性。

“一千个人眼中有一千个哈姆雷特。”媒介距离的差异性就是指不同的传播者和受众群对相同的事物会产生不同的媒介距离和认知结果。

媒介距离的差异性主要是由受众或传播者个人所属群体的差异导致的。受众或传播者接触媒介内容的行为虽然是个体性的，但这种活动通常受到他所归属群体的影响。群体属性的不同意味着受众或传播者所处的时代、社会环境、文化环境、社会地位、价值观和信念、对事物的立场和看法、心理特点等都有很大的差异，而这种差异性导致了他们对媒介内容需求、接触、反应的不同，即媒介距离的差异。受众在接触媒介信息时并非不加选择全盘接受，而是倾向于选择那些与自己的立场观点一致的信息。影响受众选择性接触的因素除了个人偏好外，群体的价值和规范起着重要作用。

受众群体的媒介距离差异性不仅影响了受众对媒介内容的接触和反应，也影响着受众对媒介类型的选择。例如，面对电视剧中的生离死别，许多女性观众会感同身受，潸然泪下，而男性观众则不以为然；青少年习惯于通过网络获取信息，而老年人更喜欢读报纸看电视。

媒介距离的差异性为大众媒介创造丰富的内容提供了动力，为媒介找准受众定位创造了条件。

（三）媒介距离的可变性。

自媒体和新媒体的异同范文

关键词：BBC与CCTV；文化差异；中西传媒；传播理念

传媒是信息传递的媒介，从传媒出现以来，都一直受到各式文化的影响和冲击，不同文化所诞生出来的传媒在报道信息时都有着不同的形式、内容、理念和倾向，所处的社会环境和文化环境的不同，在很大程度上也决定了媒体传播的信息。信息媒体在如今这个信息时挥的作用是无可比拟的，传媒在被文化影响的同时，反过来也在影响着文化，在报道信息的同时也在发挥着自身引导社会舆论、传播信息、促进社会进步等社会功能。因为历史、环境、人文等多个因素，中西方文化在观念上相差甚远，进而导致我国和西方国家的传媒功能和传播理念都不一样，BBC和CCTV分别作为中西方传媒代表，可以在很大程度上体现出中西传媒传播理念的不同。

1BBC和CCTV的简介

1.1西方的BBC

BBC全称为英国广播公司，是英国最大的新闻传媒机构，也是世界上最大的媒体之一。BBC并不是一个单独的经营媒体，而是一个在西方发达的商品经济中诞生出的传媒，它服务于整个商品经济，在很长时间的一点时间内，BBC都垄断着英国的电视。从20世纪末开始，随着经济全球化的不断扩展，传媒业开始逐渐商业化，并且在这个商业化浪潮中传媒业的组织结构也在潜移默化地私人化。越来越多的私营传媒涌现且在商业化浪潮中逐渐繁荣发展起来，打破了BBC垄断的地位。BBC在这个浪潮中陷入了很多危机，如主持人性丑闻等危机，作为公营传媒代表的BBC来说，其传播方式、内容形式等一系列的改变是必须的，西方传媒就是在发达的商品经济潮流中诞生的，具有极强的商品经济的特性。一个媒体的传播理念是要从其所处的社会环境和经济制度，以及政治制度所决定的。西方新闻媒体是资本主义社会的诞生物，自然是倾向于维护资本主义制度，并在传播新闻信息的理念中是维护资本主义价值观念的。但由于西方传媒的政党性没有经济性来的强烈，进而促使西方传媒如BBC在报道新闻事实的时候是在追逐经济利益，并且为了不断获得更大的经济利益，西方传媒一直在变革以寻求受众的关注。

1.2我国的CCTV

CCTV全称为中国中央电视台，是我国传媒业的领头军，属于体制内的事业单位，是党和政府的喉舌，所以中央电视台也一直秉持公益报道的理念，尽力打造CCTV品牌影响力，用品牌的力量去实现信息传播的推广、国家品牌的培育。同时CCTV是我国的新闻报道舆论阵地，在引导舆论、维护社会治安稳定和谐方面有着不可替代作用。在我国，传媒业是一个特殊的行业，相对于其他行业来说，传媒业的市场受严格监管，而对传媒行业的经济效益以及运营来说，不单单要看这个传媒组织的经济效益和盈利，更要看是否发挥了传递信息的功能性，其社会效益和社会效应如何。我国传媒必须要牢牢记住自身作为媒体去传播信息的作用和功能，党的领导，顺应国家的发展要求和时代潮流。CCTV在政治宣传和舆论引导方面一直起到了极为重要的作用，发挥了其喉舌作用，为建设和谐稳定的社会主义社会做出了极大的贡献。

2BBC和CCTV在传播理念上的差异

中西传媒在新闻报道的过程中，两者在传播理念上有差异与文化差异有着紧密的关系，以BBC和CCTV为例，两者在传播理念上的差异，具体表现在以下几个方面。

2.1语言表述方面的差异

语言是一个文化最直白的表现，也是一个文化的历史文化沉淀和精华，语言随着历史发展不断发展变化着，历史进程不同使得地区文化差异增大，中西方的语言差异就在于此。在商品经济社会，每个人都在追逐利益，但是很多人也会被利益所戏耍，从而陷入个人经济危机甚至市场经济危机，而西方传媒就是在这种社会环境里去探求人的生存状况和物质社会的浮躁。中华文化一直重视礼节，这个在中文中就很容易找到例子，如您、令堂、令尊、家父等等，关系不同、等级阶级不同、年龄不同，在中文中都有着详细的称谓，但英文就不同了，称谓只有you、I、he、she等单词。CCTV中的新闻报道在报道人物传记时就会重视人物时称谓，但是BBC在报道信息时就不会过多重视人物称谓，而会更重视信息的详细性，以及经济信息的即时性，不同制度让中西方媒体在传播理念处处表现出差异，而这些种种差异，使得中西传媒进行信息传播的时候都有着不同的文化观念。

2.2新闻内容风格上的差异

社会是信息传播的基本环境，如上文所言，社会环境对于传媒发展的传播理念有着决定向的意义。中西文化的差异使得不同国家的国家体制、制度、经济、政体都不相同，我国的社会主义社会与西方资本主义社会在本质上就有着明显的差异。在汶川地震等灾难性的报道上，以CCTV为代表的国内媒体更加注重在内容上传播一些正能量的东西，如全国上下团结一心奋力抗险情，而以BBC为代表的西方媒体则更加注重灾难所带来的伤害，诸如伤亡人数、财产损失额等，这些往往给人带来沉重的打击。此外，CCTV在报道上就会重视政府的即时政策和法律条文，并且传播信息方面更侧重于民生以及政治新闻等。BBC在报道上就会去追求手中感兴趣的新闻报道，在新闻报道信息上更重视接近受众。而传媒作为信息时代强大的“武器”，在不同社会环境中发挥的作用都不一样，社会环境不同、致使社会经济的不同。在文化差异的影响下，BBC和CCTV传播理念的不同在内容风格上表现各异。

2.3报道思维上的差异

新闻报道的中西差异还会体现着报道思维上，新闻真实性是新闻报道的灵魂，所以无论是我国媒体还是西方媒体，在新闻报道时都会注意新闻信息的真实性，遵从新闻职业原则去报道。真实性得以保障，但在报道思维上中西差异就十分明显了。我国的媒体在采访报道新闻时都倾向于归纳新闻事件，从事件整体出发进行报道。CCTV在报道会议时会总体介绍有哪些参与者，以及会议主题是什么和结果。西方媒体在这方面就不同了，讲究对事件进行分析报道，通过媒体向受众传递事件的还原过程，并提出些许媒体的观点帮助受众理解。

2.4报道主体上的差异

中西传媒差异还体现在报道主题上的不同，CCTV在报道一些社会新闻时，会很明确阐述整个报道事件的时间地点人物背景原因，报道主题是新闻事件本身，并且就事件进行合理的分析，并在专业人员的指导下探寻问题的解决办法。报道时会重视新闻事件主题的共性，从而扩大到一个群体，向人们传递这个群体的消息，并且在报道后有一定可能在网上引起热潮，如教师群体、外卖小哥群体等等。BBC在报道上更倾向于报道新闻的个体，大量对新闻事件主体的采访，突出个人，通过对事件任务的报道来反映新闻的背景或者结局，认为这种报道更能够吸引受众并贴近受众。

3结论

综上所述，通过对中西方文化差异的简单分析，不难看出不同文化对媒体的新闻报道有着近乎决定性的作用，同时也表明了新闻传播理念是在传统文化价值观下诞生和发展的。而文化的生存和发展和经济发展、国家制度、社会环境有着密不可分的联系，一定的历史环境和社会经济、制度都影响着传统文化的创新和发展，也就是指这些因素在对媒体的传播理念上也有着或多或少的决定性作用。随着全球化进程的不断深入，中西方文化的不断碰撞融合创新，中西方传媒在报道新闻事实的同时都会受到文化创新带来的传播理念变革。中西方传媒只有在文化创新中发展，在变革中做到报道实践，进而使得传播理念才能得到真正的创新。

参考文献

[1]杜艳如，王晓玲.浅议中西文化差异[J].河北联合大学学报（社会科学版），2010，10（4）：67-68.

[2]陈亮.中西方媒体报道信息不对称性探究[J].考试周刊，2015（77）：21.

[3]叶馨.中西文化差异下的文化义探析[J].教育与教学研究，2008，22（5）：122-124.

[4]黄剑，戴丽华，涂雨晨.中西文化差异与理解的融合[J].江南大学学报（人文社会科学版），2013，12（6）：26-30.

[5]单波.中西新闻比较的问题与方法[J].新闻与传播研究，2013（9）：33-49.

[6]李丹洁，吴相如.中西文化价值观念差异与新闻写作比较[J].旅游研究，2008，19（3）：64-66.

[7]袁艳，王金礼.中西新闻报道观念的差异及其文化成因[J].湖北社会科学，2004（7）：49-51.

自媒体和新媒体的异同范文

关键词：媒体品牌媒体个性差异化定位社会正能量

【中图分类号】G206【文献标识码】A

时下，社会的各行各业都在谈论品牌，传媒界亦不例外。所谓品牌，就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。

一、媒体品牌是媒体竞争最有力的手段

有人称，现时媒体的竞争无非就是媒体品牌的竞争。随着信息传播技术的手段越来越发达，信息传播的渠道越来越丰富，传播形态的越来越多样化，受众的主动地位日益加强，没有自己品牌的媒体被淹没、被淘汰的时间将越来越快。没有品牌就没有生命力！创建品牌、打造品牌、推广和经营品牌、维护及强化品牌，已成为各家媒体最重要、最核心的工作。

一般来讲，凡是成功的媒体，都是有品牌的媒体。约翰·里斯所开创的英国广播公司（BBC）模式被世界同行从第二次世界大战前一直延用至今。“BBC是世界上最好的品牌之一，拥有辉煌的历史和人类历史上最好的节目。”①中央人民广播电台第一套节目新闻综合频率2004年1月1日正式改版为“中国之声”，但起初频率定位模糊，节目思路不清晰，直到2008年才借助应急广播之突出作用，明晰了“式新闻”运作方式，完成了新闻专业频率改革，在全国范围的听众中确立了“中国之声”的品牌，真正成为国内新闻广播之旗舰。“式新闻”操作成为国内广播甚至电视改革的“时尚”。

美国著名的管理学家迈克尔·哈默说：“今天的时代是客户经济的时代。”媒体竞争，就是对客户、对受众的争夺，而品牌是最易为受众关注、接受的产品。

品牌，是最有力的竞争手段。

二、品牌带来市场，带来价值

互联网最大的成功是打破了信息垄断。没有了垄断，不论是公共媒体、官方媒体还是商业媒体都要在竞争的环境里求生存。

追求客户、追求利润是媒体品牌产生的最直接的原因。近些年来，我国电视行业竞争激烈异常，各家卫视频道纷纷改版求新。而在这探索的过程中，湖南卫视出人意料地成为电视行业的领头羊。1997年，《快乐大本营》以其全新的样式、极强的娱乐性迅速风靡全国。“湖南卫视”这个品牌给湖南广电带来了前所未有的成功。在全国范围内，湖南既非政治文化中心，亦非沿海经济大省，无论从地理位置、经济环境，还是政策条件来看，在同行业并不占优。如果没有这些年来打出的这个品牌，他们可能依然如从前一样默默无闻而为全国观众所忽略。但是今天，湖南卫视由节目创新、活动创新走向品牌创新，从单品带走向跨媒体组合，频道已经从凭借重点栏目的点状影响转为凭借频道整体内容的全面扩展，成为国内具备强大传播实力的重要卫星频道之一。今年，借助《我是歌手》节目的播出，湖南卫视已经不仅仅在大陆地区影响巨大，而且在台湾亦是热播、热议，随之而来的是广告增值、市场扩大。

毫无疑问，品牌带来客户、带来市场、带来价值。

三、新媒体延伸广播竞技场

近些年，国内电视品牌不断翻新，为人们所津津乐道；而广播品牌却很少听人们说到，这和国内电视上星有关。电视节目上星打破了电视地域限制，竞争激烈，而广播由于覆盖率还是停留在过去行政划分的大框框内，到目前还没有遭遇到电视因为节目上星而产生的激烈的市场竞争局面。但是，广播真的没有问题了吗？其答案恰恰相反。现在，广播的问题已经不仅仅是过去同区域的竞争问题了，互联网带来的传播革命已经彻底改变了传播的理念，它打破了广播区域性限制，更颠覆了广播的概念和属性。在互联网上广播没有了区域限制，现时的“广播”已经转向“音频”——“听”的媒体。正是基于这些方面的改变，广播的竞争正在渐趋激烈。

正是由于竞争激烈，近几年国内各家广播电台纷纷提出“创新、创优”的口号。有人讲，“一年一度的广播电视节目创优工作，是广播电视系统广大新闻工作者群体参与，各级广播电台、电视台综合实力和集体荣誉的角逐。从表面看就是评几篇好稿子。实际上是拉练队伍、出人才、提高广播电视传播水平、出精品的重要措施。”②无疑，国内广播电视系统已经进入了求精品、创品牌的阶段了。

广播由于已经进入小众化、细分化，节目亦更加精细而针对性更强，以求目标人群更加精准。这样，虽说很难创造像上世纪末中央电台《新闻纵横》那样的品牌辉煌，但细分后的目标受众黏合度更高，品牌效益会很清晰而且会很稳定。例如：第二十届中国新闻奖名专栏——北京电台城市服务管理广播新闻类直播访谈节目《城市零距离》。节目内容主要是邀请政府部门负责人以及相关专家就当前广受关注的政策、法规、民生需求等与听众直接沟通互动。节目以权威、快速反应、充分沟通、贴近民生等特点受到各方好评，被评为“不落幕的新闻会”。《城市零距离》开播八年来，获得了中国新闻奖名专栏奖、北京新闻奖优秀栏目，北京广播奖优秀栏目，连续三年获得北京电台十大名牌栏目，成为北京电台叫得响的一张名片。

在传统广播与互联网结合后，又出现了网络广播。网络广播有两种形态：一是广播节目的在线直播和点播；二是专门的网络电台，如依托中央人民广播电台和中国广播网创办的网络电台——银河台，实现了24小时网上播出，可通过互联网和手机两种方式收听和点播。有研究者结合广播与新媒体的竞合过程，还提出了以下三种融合形式：一是“播客（视频分享）”广播，以播客为平台进行信息传播的广播媒介，是一种小众化“草根媒体”的广播形式，每个人既是传者又是受众；二是数字音频广播，基于数字技术，是继中波、调频广播后的第三代广播，播出质量可以达到CD音质，同时具有很强的移动接收能力；三是移动广播，以收音机以外的载体进行传播的广播形式，如地铁、公交、出租车等交通工具的车载广播，手机、MP3、MP4等随身携带的广播载体。③可以说，这些都是广播媒体追逐的战场。

四、解放媒体个性，释放品牌能量

个性化定位是市场发展到极致的产物。最近几十年里，市场发生了巨变，几乎每个类别可选择的商品数量都有了出人意料的增长。媒体与一般商品有相似之处，传媒业的竞争程度不亚于商场的战争。中央电台、省台、地市台、县市台等众多电台的一系列专业频率、形式各异的广播节目、眼花缭乱的传播手段充斥着广播市场，如何在这万马奔腾的空中市场中突出重围，赢得一席之地？中国广播电视协会专家组副组长王汝峰在2010年11月29日讲到：“不断有朋友问到什么样的节目才能创优，我的回答一律是这样的‘三独’的作品最有竞争力，即独特、独立、独家。”④这里的“三独”宣示的就是个性！

在激烈的市场竞争环境下，为了确保生存和发展，任何品牌在进入市场之前都需要对其目标受众进行分析、研究，以确定其特定的消费群体，并生产满足特定消费群体个性的个性化信息产品，即有个性的节目，这样才能让目标受众群锁定自己的频道或者频率，在受众中打造出自己的品牌。由卡塔尔王室投资上亿美元于1996年才创立的半岛电视台，是阿拉伯世界第一个24小时连续播报新闻资讯的电视台，它一直坚持独树一帜的“阿拉伯立场”，坚持以新闻立台。这一个性鲜明的独特的立场，使其生产的新闻节目视角独到，往往能代表阿拉伯世界发出区别于西方主流媒体的声音。这使其在成立不多久就向BBC和CNN等国际大牌发出挑战，迅速发展成为代表阿拉伯世界发声的有国际影响力的媒体。

当今，在不缺乏信息传播渠道的大环境中，缺乏的是具有鲜明个性的媒体声音。国内媒体由于历史原因形成的机制问题在一定情况下往往会选择隐藏自己的个性表达，这既不符合品牌传播规律，更违背了新闻价值规律。举个湖南省的例子：2013年6月有网帖爆料称，湖南民政部门惊现14岁就参加工作的女处长。湖南媒体的报道标题是“湖南省民政厅回应网传李晓云相关情况”，而省外媒体的报道标题一般都是“湖南民政厅核查女处长‘2岁上学14岁工作’传闻”。新闻要有新闻看点，否则你拿什么去吸引眼球？以上这两种传播表达孰优孰劣一看便明，湖南媒体自己的难处相信业界同人也能体会得到，但是对这种违反新闻传播规律的做法还是应该提出异议，这种故意含糊新闻特点、隐藏新闻价值的行为，会直接造成受众对媒体传播的不屑和不信任。美国哥伦比亚广播公司（CBS）王牌主播丹·拉瑟有句名言：“若让人们相信新闻，首先要让人们相信告诉他们新闻的人。”受众对于可靠性高的信源往往更容易相信，也更容易受其影响。媒体对已发生的新闻因涉及到自己利益而采取逃避态度甚至扭曲报道，最终都会损害到媒体自己。

可以说，品牌是媒体最宝贵的无形资产，它的价值存在于受众的意识里。只有具有了受众所欣赏的个性的媒体品牌，才能为受众接纳、喜欢，从而体现出其品牌价值。没有个性的媒体传播只会被淹没在竞争的大海之中。

媒体传播一定要亮出个性。要让受众可以很容易地辨认出媒体自己的视角、媒体自己的观点、媒体自己的传播形式等。亮出鲜明观点是媒体的责任。笔者在接触中国人民大学新闻学院新闻学责任教授、传播学方向博士生导师陈力丹时，陈教授就强调说：“现在，我们都在强调媒体的社会责任。社会责任确实是一个问题，但问题是讲到责任的话就得有一个权利问题，权利和责任是对应的。现在，你要问传媒人有什么权利，很多人都意识不到。我觉得在这个问题上应该首先讲讲传媒有什么权利。传媒一定要有自己的采访权、编辑权、报道权。我们周围发生了重大变故，我们传媒有权利和责任迅速报道而且准确地向公众告知。”陈教授所讲的话相信国内传媒界同人深有感受。

五、差异化竞争，做强品牌，实现共赢

创立品牌就是为了易于受众识别、认知、接受，进而得到受众的认同、喜爱。产品差异化是创建一个产品或服务品牌所必须满足的第一个条件，必须将自己的产品同市场内的其他产品区分开来。而在国内，这些年来媒体之间的同质化竞争所造成的大量浪费，业界同人有目共睹。大量节目的相互模仿致使节目的技术含量、内容特色、使用价值纷纷趋同，受众被分流，并因审美疲劳而对某一类节目索然无趣。这些同质节目不仅投入产出比没有达到预期的效果，而且亦造成了原本的品牌节目短命夭折。媒体之间的同质化竞争实际上是同行之间相互拆台的行为，损人不利己。

解放、张扬媒体的个性，大力提倡媒体差异化竞争，才能做到节目百花齐放、媒体与媒体百鸟齐鸣，才是国内传媒业真正大发展、大繁荣的正道。

要做好媒体、频率（频道）、节目的差异化定位，最大化地宣示自己的个性，必须做足下面三个方面的工作：

1.目标受众检析。在进行媒体、频率（频道）、节目差异化定位时，必须借助于受众行为调查，了解目标受众的生活形态或个性化心理需求，受众期望从节目中得到什么样的价值满足。必须站在受众的角度上来分析我们的节目产品趋向，思考的焦点要转向受众利益。正是由于做到了这一点，才使得我们的节目产品更易于转化为品牌。

2.节目定位诉求检析。进行节目定位，不可忽视竞争节目的品牌诉求。同属一个品类的产品，如果独特卖点即在挖掘USP⑤时，都锁定在某一个点上，那么，作为一个新节目无非是陷入品牌诉求的“红海”之中，在这个信息传播渠道丰富的时代里，没有差异诉求的节目很难被受众记住。所以我们要从“红海”中跳出来，在自己的“蓝海”中遨游，通过差异化实现与竞争者节目产品的竞争。

3.节目产品核心优势检析。在节目品牌定位时，SWOT分析⑥至关重要：S（Strength，优势）是组织机构的内部因素，包括有利的竞争态势、充足的财政来源、良好的企业形象、技术力量、规模经济、产品质量、市场份额、成本优势、广告攻势等。W（Weakness，弱势）是指在竞争中组织机构内部存在的相对弱势的方面，包括管理混乱、缺少关键技术、研究开发落后、资金短缺、经营不善、竞争力差等。O（Opportunity，机会）是组织机构的外部因素，包括新产品、新市场、新需求、市场壁垒解除、竞争对手失误等。T（Threat威胁）是组织机构外部存在的一些威胁，包括新的竞争对手、替代产品增多、市场紧缩、行业政策变化、经济衰退、客户偏好改变、突发事件等。我们应该采取：S～O策略（即发挥优势，抢占机会），把核心优势这把利剑深深地插入机会里，对节目产品的核心优势进行精炼，并赋予一个区别于竞争品牌的“记忆点”，然后全力释放这个“记忆点”，让“记忆点”自己与目标受众进行对话，从而占据目标受众的心智。

六、媒体品牌展现社会正能量

前面我们呼吁新闻体制改革，解放媒体的个性，但是，与此同时我们也应加强媒体的自律，以保证媒体传递、展现出社会的正能量。媒体掌控着大部分的公众话语权，承担着引导社会舆论的义务。

随着传播技术的飞速进步，越来越丰富的传播媒介为人们提供了越来越宽广的表达空间，言论更加宽松自由，人们有更多的机会登上公共话语平台。这是一种时代的进步。在海量信息纷扰、众多观点充斥的语境下，媒体作为连接个体和社会的重要平台，在舆论监督、价值导向方面有着不可或缺的作用。媒体作为社会的良知、一个影响公众审美观念和价值取向的社会机构，其出发点不应该仅仅是自身的利益，或是仅仅几个数字所涵盖的商业价值，而是应该更深层地关注社会的发展，关注民生的内在需求，以及利用自己的影响力去促进社会进步。

2013年4月16日，中国记协和全国“三项教育”办公室结合湖北新闻界开展的“我是建设者”大讨论活动，召开了“我为实现中国梦传递正能量——记者社会责任”主题讨论会，发出“以强烈的社会责任感为实现中国梦传递正能量”的倡议。中国记协党组书记翟惠生提出，为中国梦的实现鼓与呼是媒体当前最大的社会责任。《人民日报》社副总编辑谢国明说，一个负责任的媒体应该通过准确的报道，探寻新闻背后的真相，面对海量信息，帮助人们进行选择、核准、分析和解读，关注涉及群众利益的重大报道，充分反映各方意见，做社会舆论的稳定器。中央电台品牌频率——中国之声2011年改版时特别推出了“以责任，赢信任，中国之声，责任至上”的新台标语，以实际行动践行主流媒体的社会责任，塑造广播媒体的崭新形象，在全国舆论界和亿万听众中形成了较大反响。

以强烈的社会责任感为实现中国梦传递正能量，是媒体，特别是品牌媒体、品牌节目作为社会正能量的体现而应做的必修课。