公益广告创意设计(精选8篇)
公益广告创意设计篇1
关键词：公益广告；色彩；象征；通感；肌理
图形、文字、色彩是公益广告设计的三大要素。在公益广告设计中，色彩具有先声夺人的力量，色彩是公益广告中最直接、最有力的表现形式，它可以使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。
1、公益广告的创作
公益广告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告，它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。公益广告不同于商业广告具有特定的目标受众，它是为公众切身利益服务的广告，因此公益广告是站在社会公众角度去创造启迪，必须通俗易懂，不仅要求广告的传播内容要具有普遍意义，而且形式上要简洁明了，语言要平易近人、通俗易懂。
2、色彩在公益广告设计中的重要性
色彩的运用在公益广告设计中的作用不言而喻。色彩具有迅速诉诸于感觉的作用，它与公众的生理和心理反应密切相关。受众对公益广告作品的第一印象是通过色彩提取的，色彩所具有的艳丽、典雅、朴素等心理感受影响着受众对设计作品感觉。因此，色彩在公益广告作品中有着特殊的诉求力，直接影响着作品情绪的表达。当人们首次接触一则广告时，最先引起其注意的就是作品的色彩，其次是图形，最后才是文字。公益广告色彩设计首先要把握好色相、明度、纯度三要素，其次是对比和调和的基本方法。色彩诱人魅力，主要在于色彩对比的妙用。色彩对比强烈，视觉冲击力会很强；色彩对比弱，易产生协调的效果。公益广告色彩较多使用强烈的对比色调，使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，从而加深公众对公益广告的印象留存。
3、色彩在公益广告中的表现手法
3、1色彩象征诠释了公益广告的思想性
色彩具有象征性、情感性。由于地域、年龄、文化背景、风俗习惯、生活经历、生理反应等的差异，人们对色彩的感觉有一定的主观性，但是对于色彩的象征性、情感性，人们有着许多共同的感受。首先，设计师必须懂得用色彩来与公众进行沟通，通过色彩的基本性格表达公益广告的设计理念，从而赋予作品设计个性。其次，设计者在运用色彩时，要让色彩突显设计意图，如绿色多用在环境保护的主题设计中，象征着自然、生命、和平，给人以舒畅、安全、朝气蓬勃的感受。最后，设计者要把颜色和公益广告设计思想相结合，并利用数字设计和可变性优势，充分挖掘色彩的丰富性和多变性，使公益作品承载的设计信息和思想情绪更丰富、更广博，从而最大地实现设计者的设计理念。色彩就是个性，色彩就是思想，色彩作为一种设计语言，在公益广告设计领域中所表达的含义是深刻而广泛的，它较之构图和造型更具视觉冲击力，更具抽象性，是公益广告设计的灵魂和精髓。
3、2色彩通感增强了公益广告的情感性
通感是指人不同感官的感觉经验彼此沟通、相互转化的心理现象。所谓色彩通感，就是一种具有联觉性的效应，人们在看到不同的色彩时产生除视觉以外的联觉效应，而这些效应正是引起人们情感变化的原因。色彩主要是一种视觉的表现，人们通过联想和想象，可以表达出听觉、味觉、嗅觉、触觉等视觉以外更多的感受。这种感受可以是具象的，如酸甜苦辣、光滑、柔软、低沉、刺耳等；也可以是抽象的。通感意象是人内心情感在某种条件下与外在事物互通，这种创作融入了设计者的思想、情感、意趣，达到主客体的和谐统一，是更高层次的色彩通感表现。设计师对于公益广告色彩要素的成功把握，引导公众心理感知的方向并做出联想，实现受众与作品之间的信息沟通与情感对接是公益广告活动的重要目标。色彩作为一种手段，色彩通感不单单只是为了画面表达的需要，更深层次是为了强化人内在的综合情感。
3、3 色彩肌理丰富了公益广告表现性
色彩肌理是公益广告表现的一种重要手段，色彩与肌理之间相辅相成。肌理是指物象的表皮及其纹理，可分为视觉肌理和触觉肌理。色彩肌理表达的手段多种多样，可以通过各种工具和材料，如画笔与木棒、颜料与树叶等，在画面上产生的特殊效果；另一种是随科技发展出现的运用新科技制作的色彩肌理效果，如电脑设计、光形成的色彩肌理等。色彩肌理增强了广告形象地作用与感染力，丰富了公益广告表达方式。色彩肌理从形态质感上体现出自身的审美价值，画面的结构表现上也有独特的形式规律，比如秩序规律感、节奏韵律感、对比调和性等等。
广告画面中色彩肌理所存在的点、线、面，纵横交错、模糊清晰、高低突起、光滑粗糙等组织纹理，通过人们感官唤起了的记忆与联想。点状肌理活泼跳跃，汇集视线；线型肌理表达最为丰富，垂直肌理肃穆冷静，水平肌理平和稳定，倾斜肌理动感激情，曲线肌理优美流畅；面状肌理整齐饱满，同时面与面的叠加可产生前后的色彩空间层次，丰富画面的表现力。广告画面的色彩肌理要注意对比、调和的关系。不同大小形状色彩肌理在同一画面中，要有方向、疏密、虚实的变化安排，有对比才会产生视觉冲击，才能充分表现色彩肌理的美。在对比的同时又要注意其画面的和谐统一，可以通过形状、色彩等视觉要素去调和画面。过于和谐统一虽具备秩序感，但又会陷入呆板平淡、单调乏味。因此，对比与调和两者之间应有一个合适的度量关系，在设计上即不因变化而散乱无序，也不因和谐统一而平淡无奇。其中一则森林保护的公益广告，画面中是一片绿色的树叶，将树叶翻起便露出黄色干枯具有裂纹的地面，画面中绿色与黄色、树叶与旱地纹理性成鲜明的对比，均统一在树叶的外形之中，诠释出如果人类破坏森林，我们的环境必将恶化，人类必遭恶果，以此警示人们要爱护森林，保护环境。
4、结语
色彩象征、色彩通感、色彩肌理等表现手法对公益广告创作具有丰富的启示，色彩象征诠释了公益广告的思想性，色彩通感增强了公益广告的情感性，色彩肌理丰富了公益广告表现性。公益广告的色彩设计应简洁明了，独具创新性，以满足受众的心理需求，以情动人是公益广告永恒不变的追求。
参考文献
[2] 彭吉象、艺术学概论[M]、北京大学出版社,2006:382-384、
公益广告创意设计篇2
公益广告的视觉设计创作要准确的把握所有要表现的主题的特点，要深刻揭示事实的本质，使表达的主题一目了然。有时候创作的灵感也许就来自于你翻阅的幅资料图片，可能这张图片已经触发到了你所想要表达的主题。还有视觉设计风格是作品的灵魂，它是一种表达的价值意义和中心，又或是个人的生活爱好和视觉设计主题相契合的方式。而元素是指表达此思想的实物。设计由概念元素、视觉元素、实用元素、关系元素构成。而我正是运用这些设计元素进行的创作。我们的灵感也很有可能是来自于生活中的一些所见所闻，就比如说我们在阅读报纸时，就通过则新闻激发了灵感而完成了整套的公益视觉传达的广告的创作。这次设计结合我自己所学专业知识，创作了系列公益宣传作品，根据所学的专业知识PhotoShop，处理所需图片达到理想的效果，再加以运用；根据所学Core JDRAW的矢量图形编辑特点与像素图像适当结合，进行了
系列的公益广告创作。
公益视觉设计的文案创作
广告创作的文案拒绝平庸。文案创作也不仅仅是纯粹的文字工作。它不仅仅是要有严谨思维和能驾驭许许多多的种类语言风格的能力，最最重要的是还需要有十分丰富的创造力。尽管文案的创作仅仅只是视觉传达广告创作的部分，但是如果我们没有了解文案与广告视觉传达创作的协调性，我们是很难去创作出富有表现力的作品的，那么公益广告创作的作用也就是无法达到。通过一些文字和简单易懂的图形以及线形相结合进行的视觉设计，我们可以通过视觉设计表达如果我们都出一份力，我们的天会更蓝；如果我们都种一棵树，我们的地会更绿；如果我们都惜滴水，我们的海会更清。三个“人”叠一起就是众；三个“木”叠一起就是森；三个“水”叠一起就是淼。所以只要社会成员都有一点点的心动，再有一点点的行动。这个世界将大不同。用心动去行动。比如描写蓝蓝的天上白云飘，清清的海水鲸儿遨，然而如果这就只是记忆。这世界怎么了怎么跟我想的不一样，面对此时此景有种说不出的滋昧。海洋生物在呼唤自由生活；你们听到天使的声音在说吗？这些美好不会消逝；大量海洋生物被遗忘在你遗忘的角落；假如我们还能弥补该有多幸福；现在我们只有做我们能做的。又如如今一片绿葱葱的森林中，人正盲目地砍伐着树木，刹那间，绿色长城变成了黄色海洋。假如你关心、爱护，“我们”的命运将大不同。蓝天离我们越来越远了，呼吸清新空气逐渐变成了一种奢望。“世界上最远的距离是你在我面前，但看不到彼此的脸。哦，谁在雾里奔波谁在雾里哭泣？谁在雾里挣扎谁在雾里窒息？我们需要洁净的空气！”面对越来越严重的雾霾天气，我们每个人都该反思，因为我们每个人都不可避免地是颗粒污染物的制造者，同时也是它的“享用者”。或许我们应该深思。
公益视觉的设计制作
公益视觉传达广告设计的制作和其他许多的平面广告设计其实也没有太大区别。在我们制作的过程中讲求一个图、文、字、色的合理搭配，并且突出重点。
公益视觉传达的广告创作可采用不同的形式表现，这主要根据所要表达的题材决定。在我们的设计制作中，纸张的选择是十分重要的，我选择了魔变蓝、魔变红、草香、玛雅等纸张，魔变蓝、魔变红纸张的选择是根据我的册子色调选择的。而且这种纸张温度变高，纸张上的花纹就会自动消失。
制作精良的公益广告，能让人们就像在欣赏件艺术作品的过程被潜移默化。人们不仅思想意识受到了熏陶，同时也是一个享受美的过程。艺术性越强，就越有感染力，越能吸引人们的注意，使人们在不知不觉中被感染。
总结
通过本次设计我明白了设计创作真的不是看似那么简单的。软件仅仅是我们实现自己想法的个工具，真正重要是我们自己的创意与灵感，只有原创才能在设计的道路上走的更远。
这次的设计做的公益视觉设计环保主题，也是想尽自己的微薄的力量去影响些人，大自然是人类生存的基础，越来越多的事实表明环境的恶化给人类的生活带来的灾难。如何去保护环境，实现人类社会的可持续发展，是我们每个人都必须认真考虑的问题，我们有责任且有义务共同努力，为我们的后代留下一个自然美好的世界。如果我们都出一份力，我们的天会更蓝；如果我们都种一棵树，我们的地会更绿；如果我们都惜一滴水，我们的海会更清。我们要有意识和行动的使命感，为人与自然的和谐寻找好的设计。要用我们积极的心态为人与自然寻找一个好的状态。
公益广告创意设计篇3
关键词：平面公益广告；情感；创意；设计风格；问题及对策
引言：随着时代的发展及社会的进步，平面公益广告在对公众的影响也越来越深刻，其涉及到人类社会的经济动态、文化活动、政治主张以及民族传统节日、等各个方面。无论是车站、码头、机场还是商业区、展览会、街道等地方都可以见到平面公益广告，其主题大多都是政治政策、社会文明、反腐倡廉、绿色环保等，为了能更深入人心的影响人们，必须加强广告的吸引力。对现代平面公益广告的审美与分析，丰富其设计风格、强化其美学色彩，从而减小其与公众的距离并引发公众产生共鸣，从而来大力推动公益事业的发展。
1、平面公益广告的界定及特点
公益广告的主要目的在于向社会群众宣扬文明道德观念，从而增强其对社会道德及良知的认同感，最终来提升社会的文明程度。从某种层次来将，公益广告的水平可以作为某个国家、某个城市甚至某个地区的公民道德水平和社会风气的风向标。
公益广告最主要的特点也是其与商业广告的最主要区别：商业广告主要目的在于向社会群众推销某种产品以获得相关的经济效益；而公益广告则主要是向社会群众传达某种文明观念、信息且具有非盈利性。与商业广告相比，公益广告在情感因素、创意元素及创作风格上有着更为自由的发展空间，其具体体现在以下几方面：公益广告题材多样性，涉及到社会生活各个方面，主要是鼓励提倡好的方面，提示批评不好的方面；传播媒介的多样性；情感、创意的人性化。公益广告要充分了解人们的心理，要充分做到动之以情、晓之以理，以社会责任感以及人情味的姿态出现在公众视线，通过积极开展公益广告活动，大力推动社会公益事业的发展。
2、现代平面公益广告的美学特征
2、1情感因素在广告中的表达
情感作为人与人之间心灵沟通的桥梁，是人们对外界事物作用于自身的一种生理反应，公益广告往往围绕着社会文化、生活健康、知识文明等主题与群众之间进行情感上的交流。平面公益广告的情感主题往往包括以下几方面：①真善美，在平面公益广告审美方面，真代表广告内容的真实性，善代表着广告的正面思想，美代表着广告本身的艺术性。真善美也是人内心深处最真挚、自然的情感流露，特别在宣扬绿色环保意识和无私奉献精神方面能体现出。②关怀及友善，这是人类社会崇高的思想情感，是全部真面思想的发源地，具体可以体现在一些以关注弱势群体、奉献爱心等公益性的广告。③愉悦及欢乐，愉悦欢乐的情感是人们内心情感的流露，是人们爱与被爱的主观感受，代表着人与人之间的和平友好、真挚友善的关系。平面公益广告中愉悦、欢乐的主体基调要围绕人类文明、社会美好、文化相融等方面，充分引起人类对美好事物的共鸣。
2、2创意元素在广告中的发挥
创意是广告的灵魂，一个优秀平面公益广告作品要具有独特的创意，因此在公益广告创作过程中要注重对优秀创意的挖掘。平面公益广告所包含的视觉元素统统都服务于广告的主题，其传递的不仅仅是漂亮唯美的画面，更是爱与责任，因此要采取合适的方式把广告的艺术性与内在的思想性有机结合起来。公益广告在创意设计时要注意不要过于含蓄、抽象，但也不能太过直白，文字既要朴实和有分寸又能使群众看了后引起共鸣，继而有效达到传递文明思想观念的目的。公益广告的主体往往是一个由图像和文字组成的完整的信息表达，其制作的过程中讲究文字、图形、颜色的合理搭配，既要突出广告主题又要保证浅显易懂。为了能在浩瀚的信息海洋中吸引公众的眼球，就必须注重添加创意元素，在广告画面上营造强烈的视觉冲击力，创意图形加上简明深刻的文字能确保广告的思想主体丰满凸显出来。广告创意的诉求方式分为情感诉求和理性诉求两方面，通过以情感诉求为主，或温情感染、或恐怖警示，用温情感染的手法创作出温暖人心的画面和文字主题。此外为了彰显创意来吸引公众，在广告创作时还要多借用比喻、夸张、拟人等修辞和象征、联想、幽默诙谐、留白等表现技巧，使得公益广告更具艺术感染力。
2、3设计风格上的多彩多样
平面公益广告的设计风格往往因其所体现的不同主题而有所差异，从其题材看大致可分为：和平、教育、文化、环保几大类，都是社会较为关心的问题，这些主题使得平面公益广告具有丰富的风格特征。
1）和平主题。广告设计者用自己的语言来向公众发出和平的号召，向战争策划及发动者发出反对的宣言，并积极劝说其放下刀枪武器，手拉手一起共创和平美好的世界。在广告设计过程中，大多采取隐喻、诙谐的表现手法来传播和平理念、感化好战人士。
2）教育主题。平面公益广告需要有悲情与同情传达。每个人内心深处都对弱智产生同情，对于别人的不信会产生某种“同病相怜”的共鸣，从而产生深深的同情。在平面公益广告设计过程中要充分利用这一点，将这种由同情而产生的情感无线放大，并广泛运用到教育主题平面公益广告中。
3）文化主题。平面公益广告与传统文化相结合，引入我国传统特色的艺术图案可以反映公众对幸福吉祥的深刻向往，这体现了至善至美的重要思想，有着深刻的文化底蕴，并且也适用于现代平面公益广告设计理念。
4）环保主题。随着时代的进步，绿色环保与可持续发展是人类社会所追求的的共同目标，在平面公益广告中有许许多多与此相关的主题。拟人化与联想是此类广告常用的表现技巧，既能保持诙谐幽默的风格，又能发人深思并在群众间引发保护环境的共鸣。
3、我国平面公益广告的发展状况
3、1平面公益广告设计中存在的问题
随着广告业的发展，我国平面公益广告整体水平有一定的提升，基本形成了总体格局和运行机制，但是整体的设计水平还有待提升，主要体现在如下几方面：①平面公益广告缺乏完善的资金保障体系，由于平面公益广告制作过程复杂却收益较少，一些广告商不愿意投入过多的项目资金。当前在广告的设计创作方面的成本投入上主要依靠着政府的支持和相关广告公司的义举以及极少数企业的一定捐献，缺乏长期的资金保障体系，不能稳定进行广告创作。②缺乏良性的运行机制保障，平面公益广告虽然是非盈利性的，但是也需要像商业化广告一样采用推销商业产品和服务的总体原则，来对社会销售积极有益的观念。广告内容虽然与企业的自身宣传没有太大关联，但是企业仍可以通过平面公益广告来宣传本企业并树立良好的形象。
3、2平面公益广告设计的对策
平面公益广告设计者要多角度的挖掘出平面公益广告的题材，通过选取诸如环保、交通安全、抵制吸毒、希望工程等贴近人们生活的主题，来提醒人们关注社会问题并唤醒人们对社会公德的考虑。此外还要通过综合考虑来合理定位广告的设计风格，平面公益广告作为一种公益性的广告要有积极的情感定位和正面的内在思想，要以创造亲切吸引人图像、文字和赋予深刻的思想内涵为创作原则，创作出优秀的作品并大力推动社会公益事业的发展。
4、结论：总之平面公益广告在社会公共领域的影响越来越大，在其今后的发展中，要不断选取新的积极的题材，并加之以创意元素和情感寄托，成为社会传播文明的媒介，在展现其本身所具有的唯美、艺术的同时，不断向社会公众传递正能量。（作者单位：四川文化传媒职业学院）
参考文献：
[1] 许裔男、论公益广告的艺术性[J]、民营科技、2011（08）
[4] 张莉、平面公益广告创意之我见[J]、科技风、2008（24）
公益广告创意设计篇4
关键词：公益广告；创意
一、公益广告的创意情感诉求
公益广告的概念，是以“免费”的意识和主张向公众输送传达某种文明道德观念，期望获取一定社会效益和氛围。从公益广告的设计题材上，公益广告可分为政治、社会文明和社会焦点等类别，然而怎样利用现实中的实际物体为设计图形或者是元素，对它们进行富有情感的创意，是对平面公益广告提出的其中一个简明的要求。人的态度往往是扎根于情感之中的，如果能让人的观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，而这样一种情感认知在经受过民族分裂和时常经历到天灾人祸的东方民族里尤为突出，他们能够从艺术作品立意中去更加精准地感知作者所要表达的深刻的思想感情。举例作品中“减少资源浪费，造福子孙后代”作为第一广告语，字体和颜色温暖却不醒目刺激，力求用一种商量和探讨的语气来和人商量——我们现如今的生态环境日益恶劣，大多都是世界人民的无节制开发造成的，现在的我们，能不能为了咱们的子孙后代，从自己的一点细枝末节的改变开始，减少哪怕是一点点的资源浪费？比如少用一张纸，比如打印的时候利用双面打印的方式。如果能用最平淡的广告语表达我们最纯真的渴望与诉求，让传授双方首先就拉近心的距离，怀着一种共同的愿望，憧憬着同样美好的未来，那我们从情感上的引导就算是成功了第一步。
二、公益广告创意思维的表达原则
本文主要说明了运用实际生活中的图形元素通过拼凑，让两个概念怎样运用创意进行其内涵之间的融合。作品“绿色办公室”最终指向一个中心问题——保护生态环境。之所以会通过运用各种思维方式创作出不同类别的公益广告，目的是想向公众推销某种观念或行为准则，内容表现应该要遵循一些特定原则但又使其不生搬硬套，比如表现形式上应以倡导的方式进行，传授双方的交流方式应是平等交流，不建议直接摆出教育者的架势居高临下，这就失去了与被传达者进行思想交流、思想碰撞的机会，也反对道德绑架，毕竟人与人的生活环境和地域文化存在一定的差异性，特别是国与国之间，思想行为和道德法律不同，那各自欣赏艺术作品的方式和角度也就存在很大的差异。作品“绿色办公室”将最基本的办公用品“打印机”、“纸张”和最具原始性的生物体“树木”进行结合，这些生活和工作中最常见的物品基本不存在人物个体之间的理解差异，所以对于物品本身的含义就可以不用进行描述，这在意见设计艺术品中尤为关键也尤为省心。设计元素的选择首先就给人一种生活诉求，再是想通过生活延伸到对心灵的诉求，从最基本处向欣赏着传达着最本真的态度。
三、以《绿色办公室》为例探索公益广告
创意思维中所遵从的客观规律和呈现的主观效果创意是广告设计的灵魂，那么在广告设计中最核心的一点就是创意，公益广告也无法回避“创意”这个灵魂般的存在。如何让公众感到广告有趣、好奇、耐看、深刻，从而巧妙地使公众发自内心地接收，是制作者的又一课题。比起商业广告，公益广告在创意上或许要相对自由一些，不用受到广告主对形式和内容的制约。但相反的是，一则优秀的公益广告所要具备的意义和内涵却要远超商业广告。第一，公益广告要求我们揭示本质、剖析事理。第二，作品要对艺术进行高度的浓缩，并巧妙含蓄地比喻和表达。第三，创意中要结合适当的夸张甚至是天马行空来对要表达的中心思想进行精辟地警策。“绿色办公室”所用到的两个基本元素“打印机”与“树木”按理说不可能有直接的关系，可是他们之间的隐含关系确是千丝万缕，纸张的来源就是树木的砍伐，打印机的功能又需要纸张的配合才能完成，我们在办公过程中或许丝毫体会不到我们正在对环境进行毁灭性的破坏，但这一组合却能发人深省，让上班族意识到原来这层隐藏的含义在悄悄被我们忽视。除了直接而准确地表达“保护生态环境”的诉求，我们要对艺术元素进行组合、浓缩，作品中没有反对的口号，一切元素都是自然而然、相辅相成地出现，让人突然就被引入这个故事从而产生共鸣。在借助形式上的夸张，跳跃性地将木材升级了一级，把它直接运用于图中表达成“纸张”，这种适度的夸张不张扬，却对中心思想阐述得尤为精辟，这也是整个作品的中心点，最佳警策点。而从设计美感来分析，“绿色办公室”这套作品据上分析，第一，整体版式清新整洁，色彩明快温和，从感官上易于被传达者接受。图形浑然一体，起初不会让人觉得有不对劲，但是仔细推敲，仔细挖掘却能从一环扣一环的图形结合中找出设计者隐藏的含义。二，主广告语的直接表达，是对图形所要传达的内容最为清晰的表达，引人共鸣。小字是宣传语，作为副标题，准确清晰表达了直接关系。提醒我们从身边最细微处入手，让人感到作品向我们伸出的双手，亲切地告诉每一个人，为这个社会，为自然，甚至为整个世界，我们真的能做很多。
四、结语
设计作品的优良中差或许第一眼能从视觉震撼力中得分，然而优秀的设计作品还是要紧抓其核心要义，也就是“创意”。元素的结合、剖析事理的方式、创意的角度都是我们值得思考的问题，而最终所要求的目的无一离开情感的捕捉与诉说。希望政治类广告能准确传达政治思想，社会文明类广告能够鞭策行为，焦点类广告也依然能引发共鸣。广告是客观的，创意是客观的，可情感却是主观的。
参考文献
公益广告创意设计篇5
由于多元化的信息膨胀和市场竞争的日益激烈，充斥眼前的部分平面广告呈现出缺乏创意、缺少艺术性美感、制作低劣等问题，影响着平面广告传播信息的效果和大众的视觉感受，形成一种广告资源的巨大浪费，影响广告行业的持续健康发展。而随着3D绘画艺术在我国的兴起和发展，其大大受欢迎的程度决定着这种艺术可以成为一种有价值的传播媒介，将平面广告设计与3D绘画艺术相结合既可以提升平面广告的艺术性，又可以增加平面广告的创意。因此，利用3D绘画艺术的媒介来传播平面广告是一种科学的选择。文章探讨了二者结合的条件、方式、意义。
关键词：
平面广告设计；3D绘画艺术
一、引言
包豪斯提倡艺术与技术的结合，可见设计与绘画艺术的紧密联系。除了使用文字，绘画是广告设计表现的重要形式，平面广告设计是利用绘画艺术的表现方式来传递信息而达到特定的商业或公益目的。3D绘画艺术，也称3D魔幻艺术、3D立体画艺术、3D错觉艺术，是一种创作在公共空间和公共场地的绘画，它利用画面的明暗阴影效果和焦点透视，巧妙结合公共空间而产生三维错觉效果，达到三维立体的空间体验。自3D绘画艺术传入我国起，在我国发展迅速，受到了极大的欢迎。3D绘画艺术具有强大的娱乐性、互动性、公共性、创新性、艺术性等特点，而这些特点正是当前中国平面广告设计所欠缺的，因此，将平面广告设计结合3D绘画艺术是提升平面广告设计效益，促进我国平面广告设计健康发展有效手段之一。
二、平面广告设计与3D绘画艺术结合的条件
1）平面广告设计与3D绘画艺术结合的可能性。前面提到，设计离不开绘画，绘画是设计的重要表现手段，3D绘画艺术是一种特殊的绘画艺术，是一种创作在公共空间的大型绘画艺术，因此，它可以成为平面广告设计表现的手段和方式。
2）平面广告设计与3D绘画艺术的共同点。首先，平面广告设计是通过绘画和文字的手段而实现特定的实用目的，它的画面包含绘画艺术的表现；3D绘画艺术是一种通过公共空间的绘画给大众带来乐趣的表现艺术，二者都包含绘画艺术的表现，这是共同点之一。其次，平面广告设计面对的是广大的消费者，因此它具有强大的公共性和大众性；而3D绘画艺术也是提供给广大的民众娱乐和休闲，是制作在公共空间的绘画艺术，其公共性和大众性也是显而易见的，这是共同点之一。再次，创意是广告的灵魂，平面广告设计和创意紧密联系；3D绘画艺术也是通过在公共空间巧妙创意的绘画才会产生神奇魔幻的3D绘画场景，因此，创意是沟通二者的共同点之一。最后，没有创造出美的平面广告是没有吸引力的广告，而美也是3D绘画艺术的重要追求，二者都具有艺术性美感，是共同点之一。除了以上共同点以外，还有其他的共同点，比如娱乐性、教育性、传播性等。这些共同点紧密联系二者，证明二者的结合是可行的、合理的、科学的。
3）平面广告设计与3D绘画艺术结合的实现条件。创作3D绘画广告的技巧和创作3D绘画的技巧是一样的，只是绘画内容和绘画目的发生了变化，绘画内容是平面广告传达的具体内容，绘画目的也很明显，不再只是单纯美观和娱乐动机，绘画目的是具体的商业和公益目的。因此，二者的结合需要平面广告设计团队和3D绘画艺术家团队的共同努力与合作。
三、平面广告设计与3D绘画艺术结合的方式
1、平面广告到立体广告的转变
将平面的广告变成有三维效果的3D绘画广告，立体空间感的把握是关键的。平面广告设计其实是在平面上表现的空间设计，它本身就存在着立体的空间，比如前实后虚、近大远小的空间对比和明暗光影的空间效果。将平面广告转变成3D绘画广告，需要将平面广告的画面搬到人流丰富的公共空间和场所，具体指公共场所的建筑、地面、墙体等，而三维空间效果的把握主要依靠加强广告画面的明暗对比、色彩对比、透视对比。
2、主题的把握
平面广告设计具有明确的广告主题和表达内容，实用性目的很明确，3D绘画艺术更注重视觉效果的把握，它的主题内容不是主要的，绘画技巧显得更重要。因此，平面广告设计与3D绘画艺术的结合就是用3D绘画技巧来表达平面广告的主题内容，明确的主题加上三维空间效果的广告画面立即将平面广告变成活生生的立体广告，在大众体会神奇魔幻3D绘画艺术的同时收获了画面带来的广告主题思想。
3、文字的增加
平面广告设计的画面主要由绘画和文字组成，而3D绘画艺术是单纯的绘画，没有文字，因此，在二者结合的时候，可以加上立体效果的文字，可以点明广告的主题，一目了然，这样有利于广告内容的传播，增强广告的效果。
4、互动性的创造
再有创意再绚丽的平面广告设计也没有3D绘画艺术的互动性优势，创作在公共空间的3D绘画艺术有亲近大众得天独厚的的条件，加上它的画面与公共空间的巧妙结合，创造出适合和大众进行良好互动的绘画场景，既给人们带来刺激和娱乐，又拉近了与大众生活的距离。平面广告和3D绘画的结合使平面广告变成具有互动性的广告，拉近了与消费者的距离，使广告传播变得更加容易和充满乐趣，使大众接受广告信息由被动变主动。
5、创意的结合
创意的结合是指二者内容创意的结合。广告内容的创意是决定广告胜败的关键，3D绘画内容的创意也决定着它的成败，二者的创意都不能缺少。创意的结合又是一个新的创意的创造，例如，平面广告中的绘画背景可以和真实的类似公共空间替换，广告中的人物可以留空让真实的人去补充画面等都是二者创意结合的例子。
四、平面广告设计与3D绘画艺术结合的意义
平面广告设计与3D绘画艺术结合的意义是多方面的，主要包括以下几个方面：第一，增加了平面广告的艺术性，广告画面完全由艺术家创作而成，3D绘画艺术所带来的浓浓的艺术气息是显而易见的；第二，增加了平面广告的互动性，互动性的增加是前所未有的，它能吸引消费者的注意力，拉近与大众的距离，使广告的传播变得更便利；第三，增加了平面广告的娱乐性，互动性的增加同时带来娱乐的功能，使以往静止的平面广告变得更加有趣，使消费者更乐于去接受广告的信息；第四，美化了城市环境，公共空间的3D绘画广告不仅增加了广告的艺术性，同时也给城市的公共环境增加了不少的艺术气息，一定程度的美化了公共环境；第五，增加了平面广告的创意，两种艺术创意的结合必然使人脑洞大开，给人带来无限惊喜。
作者：文明洁 刘雪梅 单位：中南大学建筑与艺术学院
参考文献
[1]清华大学美术学院何洁、广告与视觉传达[M]、中国轻工业出版社,2003,2
[2]王受之、世界现代设计史[M]、中国青年出版社,2004、
[3]符腾解析当前3D绘画[J]、现代装饰（理论）
公益广告创意设计篇6
1、对活动价值的思考：
本次活动来源于《我们的城市》主题中“路边新事”站点下，有这么一条目标：“有了解自己身边的各种新事物的兴趣，乐于主动收集新的信息。”在信息发达的今天，广告在我们的生活中无处不在，也是孩子们日常生活中经常接触而又非常喜欢的一个内容。广告直接表现了生活中的许多新事物，在活动中，通过我喜欢的广告、设计创意广告等环节帮助孩子梳理广告的艺术特点，激发孩子的创作欲望，鼓励孩子大胆的表达表现，提高多方面能力的发展。
2、对幼儿经验的思考：
平时我们能听到孩子们嘴里冒出各种各样的广告词，可见广告已渗入到孩子们的生活中。广告来源于生活，广告的形式也多种多样，对于幼儿来说有一定的直接经验，容易进行交流，而且一部分经典的广告已经深入孩子们的心中，因此，选择“广告”这一话题，孩子们有话可说，也乐于表达。
3、对活动设计的思考：
本活动共分三个环节：
第一环节：生活中的广告。本环节通过谈谈自己喜欢的广告，欣赏广告，从而了解广告的特点和作用。
第二环节：我们的创意广告。本环节是通过小组合作，尝试运用各种形式设计创意广告，进一步感受广告的艺术特点。
第三环节：特别的广告。本环节是幼儿在宽松平静的氛围中，用心欣赏公益广告，了解广告所要传达的意义。
活动目标：
1、对生活中的广告有所了解，知道广告的作用和艺术特点。
2、设计表现创意广告，体会广告对人们生活的影响。
活动准备：
1、经验准备：幼儿对广告有所了解
2、物质准备：
广告的视频、广告产品：奶粉、牛奶、饼干等、点赞贴纸
（提示：老师提供具有艺术特点强烈的、有代表性的广告视频，点赞贴纸根据分组情况准备相应贴纸）
活动过程：
一、生活中的广告（本环节通过谈谈自己喜欢的广告，欣赏广告，从而了解广告的特点和作用。）
1、畅所欲言：我喜欢的一则广告。
2、欣赏电视广告，聊聊广告的特点。
（1）丹麦蓝罐广告：有故事情节的形式。
小结：这真是一个有趣的小故事，演员通过他们的表演来推销产品，让我们更加清楚地认识产品。
（2）黄金搭档广告：语句简短、朗朗上口、有背景音乐。
小结：原来好看的画面、好听的音乐、有趣的语言、优美的舞蹈、一句简单好玩的广告语都是我们喜欢广告的理由。小小的广告能让我们知道关于商品的许多信息，给人们生活带来了很大的方便。
（提示：
1、我喜欢的广告——这个环节给于孩子畅所欲言的时间，也同与周围的朋友聊一聊。是一个经验回忆的过程。
2、在欣赏广告的环节中，提供2个有代表性的广告，通过讨论了解这则广告的特点，本环节时间一般在10分钟左右）
二、我们的创意广告（本环节是通过小组合作，尝试运用各种形式设计创意广告，进一步感受广告的艺术特点。）
1、设计广告：
引发兴趣：今天我们要来开一家广告公司，要给一些产品设计独特的、有创意的广告，最后评选出“最佳创意奖”。
幼儿设计：
重点关注：
（1）观察幼儿之间合作、协商的情况。
（2）观察幼儿能否运用不同的形式设计创意广告，鼓励幼儿夸张、有趣、大胆地进行表现。
2、分享广告：每一个团队演绎分享他们的创意广告。
（提示：分享环节可以组织孩子为自己觉得有创意的广告点赞，此环节时间一般在15分钟左右）
过度：看了广告、说了广告、也设计了广告，这些推销产品的广告，是为了宣传和推销他们的产品，让人们喜欢他们的产品如何去购买它，这些我们叫它商业广告。其实在我们身边，还有另一种广告，我们一起来欣赏一下。
三、特别的广告（本环节是幼儿在宽松平静的氛围中，用心欣赏公益广告，了解广告所要传达的意义。）
1、集体欣赏“为妈妈洗脚”广告
关键提问：你看了这个广告有什么感受？
小结：这是一则关于爱的“公益广告”，公益广告还会让我们去关注到身边一些美好的事情，通过广告，让我们了解在社会中的一些责任，宣传一些好的品德，也会告诉我们小朋友一些简单的道理。
公益广告创意设计篇7
关键词：公益广告；广告表现；创意方法
一、公益广告概述
现代广告奠基人克劳德•霍普金斯将广告定义为：“广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。”广告的内容涉及政治、文化、经济、环保、科技、公益等各个社会的领域。其中，公益广告是为公益事业、公益行动提供服务，他通过某种观念的传达，对社会大众进行道德文明教育，支持或倡导某种社会事业或社会风尚的非营利性广告。作为面向全体社会公众的一种信息传播方式，它在推广有利于社会的道德观念、规范社会行为、弘扬新风正气、营造良好社会氛围等方面发挥着重要的作用。
二、公益广告的现状与问题
虽然目前我国公益广告正在高速发展，但发展的过程性和阶段性不均衡，创意和创作水平层次较低。主要问题有：一是公益广告投放力度小、艺术感染力弱；二是公益广告信息传达不明确；三是创意水平不高。
三、公益广告的创意原则
创意是广告的灵魂。创意不是简单地观察和再现事物，而是将观察的事物进行选择、整理、思考和重新组合，形成全新的视觉形式。公益广告的创作不同于一般的广告，有其独特的创意原则：一是公益性原则。公益广告创意不以谋利为目的，具有公共利益性和非商业性；二是思想性原则。公益广告向社会公众推销的是积极向上的思想观念，为倡导正确的价值观、道德观、理想信念提供有导向性的社会教育；三是贴近性原则。公益广告主题内容来源于社会生活，其影响力具有普遍的社会性；四是情感性原则。公益广告要寓情与理，运用情感烘托的形式来表现广告信息，把思想意识融入广告作品之中，从而深刻的表达广告主题。
四、公益广告的创意方法
（一）公益广告的视觉语言符号广告所要表达的主旨信息最终需要通过视觉语言符号进行呈现，视觉语言符号是信息的载体，能够实现广告主和受众之间的有效沟通，在广告设计中主要有三大类：图形符号、文字符号和色彩符号，它们按照一定的视觉流程方式把三种视觉语言符号进行整合，最终传达给受众。1、图形符号图形符号是广告设计的视觉语言之一，具有直观、简明、易懂的特征。图形符号的传递具有广泛性，应用在社会生活的各个领域，涉及到各个部门、各个行业。公益广告设计通过语言符号来传达思想，说明事实，表达主旨。在进行公益广告的创意时要根据受众的特点，从现实生活中选择一些社会大众熟知的、有代表性的图形符号来进行表现。2、文字符号在公益广告作品中，文字不仅仅具有信息传达的功能，而且更是一种高尚的艺术表现形式，能够给人以美的感受。由于公益广告是通过某种观念的传达，对社会大众进行道德和文明教育，所以文字符号要简洁易懂、富有感染力强，引领人们的审美时尚的新视角。3、色彩符号色彩在广告设计中是不可或缺的重要因素，也是公益广告重要的表现手段之一。色彩的表现无限，潜藏着一种神秘的魔力，它容易引起人的情感反应和变化，它的应用决定着广告设计表现的成败。色彩可以使人们产生特定的心理作用，如冷暖、轻重、强弱、华丽与朴素等，这些心理作用，可以强化广告中象征的宣传效果，好的广告正是利用色彩的情感象征来影响人们的心理活动，通过广告主体的色彩语言，借助色彩的魔力达到广告的宣传作用。（二）公益广告的表现手法1、直接展示这是一种最常见的表现手法，它通过运用摄影、绘画等表现方式，将社会生活中常见的图形元素直接地展示在公益广告设计中，来反映社会现象，呈现出视觉上的吸引力，给受众亲切、逼真、直观的感受。2、简洁诙谐在众多公益广告中，如何快速抓住受众的眼球并准确传达公益广告意图，简洁易懂的图形符号是重要的表现方法之一。如果在广告作品中再加之利用幽默诙谐的表现手法，运用饶有风趣的情节，造成一种充满情趣，耐人寻味的诙谐意境，则会达到意想不到的效果。3、视觉诱导视觉诱导是广告设计中常用的创意设计手法，通过广告中视觉形象的诱导性将受众的视觉集中到某一点，这一点是广告创意所要表达的主旨所在，是广告的精髓。在公益广告中对这一特别的视觉元素进行强调、取舍、浓缩，以独到的视角进行刻画，以更充分的表达主题。4、矛盾图形在广告设计中运用矛盾图形的主要目的是制作出在现实生活中不存在的空间混乱形式，引起广告受众的关注和思考，进而领会广告表达的主题。矛盾图形通常是利用受众视点的转换和交替，在二维的平面上运用三维的平面表现形式表现出来的立体形态。5、图底反转图底反转就是“图”与“底”发生反转并彼此融合成一个整体，图底反转图形因其言简意赅、虚实互换、相生共用等艺术特征而在现代广告设计中起着越来越重要的作用。图底反转打破了常规的视觉流程，它的使用创造出全新的视觉形象，使图形在简洁的构图中给人视觉的冲击，迅速有效地传达广告设计意图的目的。6、图形断置图形断置就是把一个完整的物体通过切割、折断、分离等加工手段后再重新进行整合，从而形成新的视觉形象，以传达某种特定意义的信息，突破原有的图形秩序，显现出强劲的视觉张力，进而获得意义的延伸和拓展。当人们看到常见的完整物体被切断裂撕时，任何异样和变化都会引起人们的好奇和关注，这一表现方法经常用于公益广告设计中，达到不凡的视觉吸引力效果。（三）公益广告的情感诉求情感是设计师的创意和受众思想感情产生共鸣的纽带。公益广告的目的是引起受众对社会公共利益的关注，营造文明氛围，引领社会风尚。要达到这个目的，在进行公益广告的创作中，需要深度挖掘打动人心的情感因素，追求个体与社会受众思想沟通、情感交流，自然就会使社会受众在情感上产生共鸣。1、真实感化优秀的公益广告创意均源于现实生活，高于现实生活。越是贴近社会群众生活的，越是与社会公众息息相关的公益广告，其社会反响力就越大。要想做好社会生活题材的公益广告，就必须深入到生活中去挖掘新视角，提炼创意新元素。只有具备真实可信的广告信息和感情诉求的广告作品，才能打动社会民众，达到公益宣传的目的。2、思维转换公益广告设计要想加大对社会民众的教育力度，加强人性的道德回归程度，在进行广告创意时可以尝试“换位思考”的方法，将人和广告中表达的客体事物进行对换，使广告受众看到画面后引发换位思考，起到感同身受的效果，以此来加大人类对自身行为的反思，实现公益广告的目的。3、设置悬念一般人们会对疑惑不解和不同寻常的事物充满好奇，在公益广告设计中通过悬念故弄玄虚，布下疑阵，激起广告受众的好奇心，开启积极的联想和想象，进一步领会广告设计主旨的强烈愿望。随后直观地通过广告文字符号点明公益广告的主题，解除受众悬念，留下不同寻常的视觉印象。4、出奇制胜在广告创意中，我们可以将自然界不可能发生的事情在画面中进行真实的呈现，以营造出奇特而震撼的视觉感受。但这种创意手法在设计时需要与广告主题紧密结合，需要做到创意奇特但又看似合乎情理，这样才会达到震撼受众的效果。
五、结论
优秀的公益广告作品不仅能提升社会精神文明程度，而且能潜移默化地影响人们的价值观念，呼唤人性的道德回归。设计师在进行公益广告设计时需要创新表现形式和设计方法，提升创意技巧，赋予公益广告生命和灵魂，使其更具亲和力、感召力。
参考文献:
[1]《我的广告生涯—科学的广告》[M]、(美)克劳德•霍普金斯、邱凯生译、北京:新华出版社,1998、
[2]《我国公益广告探究》[J]、张明新,余明阳、新疆:当代传播,2004、
[3]《平面广告创意与设计》[M]、孙平、北京:中国人民大学出版社,2011、
公益广告创意设计篇8
【关键词】品牌形象 广告创意 新时期 企业
品牌形象反映的企业及其品牌在社会上的特征、地位，主要包括消费者对品牌的认可度、评价等。而品牌形象广告的目的在于以广告的形式宣传企业的品牌形象，通过广告创意设计向消费者传递某种企业信息，强化品牌在消费者心目中的形象。作为广告的类型之一，品牌形象广告应该积极创新，利用优秀的创意进行设计，这样才能够满足企业新时期的发展需求。
一、品牌形象广告创意发展趋势
（一）以人为本，贴近消费者。
消费者是企业的最终服务对象，因此企业品牌形象广告不能脱离以人为本的核心思想，只有贴近消费者，切实的从消费者的需要去设计广告才能够被消费者接受与认可。这就表明，企业未来的品牌形象广告创意会朝着更加人性化的趋势发展，这也符合社会发展的客观要求。
从广告受众心理学的角度来讲，意欲、认知与感情是构成受众心理结构的三个要素。在这三个要素当中，情感占据了受众心理的主导作用，当受众在情感上对品牌形象广告产生认可之后，才会有购买的欲望与行为。因此，这就要求广告能够触动受众消费者的内心世界，尊重以人为本的思想。
（二）注重内涵，文化性发展。
从根本上来讲，广告属于一种文化产业，除了要具备基本的商业宣传的用途以外，广告还应该体现出深刻的文化内涵。每一个广告，从设计到制作，再到最终的发行，都体现着广告设计人员的文化内涵及其对生活的理解。现代社会充斥着各种各样的广告，这些广告的质量参差不齐，但是经得起时间检验的广告必然是具有深厚文化内涵的广告。阿迪达斯的广告语是：“没有不可能”；耐克的广告语是“放手去做吧”；李宁的广告语是“李宁-让改变发生”。这三则广告体现的是三种不同的价值理念，三种不同的追求，但是他们共同的特点是拥有自身的信念。这说明，消费者在看到广告的同时，会自觉的从中发现某种文化内涵，这种内涵会对消费者的心里产生刺激，引发消费者的购物欲望。因此，未来的品牌形象创意广告会向着文化性的趋势发展。
（三）公益广告，社会性趋势。
公益广告是一种别人们普遍接受的，具有社会人文关怀性质的广告，公益广告的宗旨是传播社会文明精神、树立社会良好风气，宣传健康生活方式等，是从公众角度出发的，使公众受益的一种广告形式。而企业在大众消费者当中，也应该树立关心社会、关系人民的良好形象，这样公益广告与企业品牌形象广告便产生了交集。因此，企业能够利用公益广告的形式向消费者、社会表现企业的诚恳态度，在服务社会的同时，可以赢得广大消费者的青睐。
企业品牌形象广告的社会公益趋势，会表现在以下几个方面：首先，企业会更加关注社会热点问题，当这些问题发生的时候，企业会积极表明自身的态度，这是对企业品牌形象广告渠道的一种拓宽。其次，企业会对社会流行的公益主题进行深入的挖掘，然后将自身品牌形象与公益广告主题相结合，并利用公益性质很强的广告语进行宣传。
二、新时期品牌形象广告创意策略
新时期品牌形象广告的创意策略应该以充分的市场调研、准确的把握市场信息为基础，这样能够保证广告创意的设计能够准确切合消费者的心理需求。广告的设计要同企业的战略发展目标结合起来，满足企业不同发展阶段的需求。在广告语言、画面以及传播媒介方面，企业应该加大创新力度，敢于利用新的时代元素，从而设计出具有企业鲜明特色的品牌形象广告，易于获得消费者的接受与认可，对品牌形象的塑造有积极的作用。
（一）充分市场调研，把握市场信息。
充分、全面的市场信息调研是品牌形象广告创意的基础，目的在于及时把握最新的市场动态，对消费者的心里需求进行细致、深入的分析，这样才能够保证广告创意能抓住消费者的心理，易于让消费者对企业品牌产生情感上的认知。
一般来讲，在进行品牌形象的广告创意设计之前，应该进行两项调研内容，包括企业品牌所处的市场环境以及市场定位两个方面。而在设计广告创意的过程当中，市场调研的内容是品牌的市场分析、产品分析以及消费者分析。以下是具体的分析内容：
1、品牌市场分析。在品牌形象市场分析的过程当中，首先要对企业所处的社会经营环境进行判断，包括国家政策、科技的发展、文化的发展等。其次，要对潜在的市场进行分析，扩宽品牌的渗透渠道。最后，企业应该分析企业自身的实力、经营特点，分析竞争对手的实力、经营优势与劣势等。
2、产品分析。对产品的分析包括物质属性、心理属性以及产品所处生命周期的分析，心理属性分析与产品生命周期的分析是产品分析的重点内容。产品的心理属性基本涵盖了有关产品各方面的内容，如产品的质量、价格、服务、包装、外观等，产品的心理属性能够反映品牌形象。而产品的生命周期则代表着一种产品在市场上的最佳销售时机。
3、消费者分析。对消费者的分析包括消费者的数量及其结构、特点，消费者心理分析及其购买行为的分析。对消费者的消费心理进行分析要注意分析的时间性，即不能落后于消费者的需求。对购买行为的分析要注重消费者购买的场所、时间、方式等。
（二）与企业战略目标相结合的广告策略。
企业处于不断发展的过程当中，企业的战略目标在一定时期内也会发生相应的改变，这就要求在企业发展的不同时期，要设计具有阶段性的品牌形象广告创意方案，这样广告才能够为企业的战略发展目标、营销目标而服务。
在品牌推广的初期阶段，企业发展的主要战略目标是拓展品牌的市场，让消费者对企业品牌有一个初步、明确的认识，这时广告应该具有一定的说服力，通过创意设计能够说服消费者来购买产品是企业发展初期的关键任务。在这个时期，品牌广告创意的设计要同战略目标紧密集合，利于企业品牌形象的形成。
在品牌推广的中期阶段，企业要及时发现自身产品区别于同类产品的优势所在，并且应该对这些优势进一步的提升，从而能够产品在同类竞争者中的竞争力度，为品牌形象的塑造进一步打好基础。
在品牌发展的后期阶段，应该对品牌形象广告创意进行深层次的提炼，这一过程要紧密结合产品的具体特点，目的在于保持企业品牌、产品在消费者心目中的形象，保持市场竞争力，不至于落后于同类竞争者。
（三）大胆创新广告语言，画面。
个性鲜明、大胆创新的品牌形象广告是提高消费者关注程度的一个重要因素，这要求在广告创业的设计过程中要充分发挥想象力，抓组消费者的关注点，一则新颖的广告语加上内涵丰富的广告画面才会赢得消费者的喜爱。
在未来时期，品牌形象广告语的诉求理念应该具有丰富的内涵以及深厚的寓意，并且具有一定的延伸性与包容性。广告语的表现形式一定要凝练，语句不能过长，读起来要响亮、朗朗上口，利于广告语的传播，并且还有具备识别简单、便于使用的特点。因此，品牌形象广告语的创意设计一定要经过企业内部深入的探讨、研究，一旦确定便不能轻易更改。
品牌形象广告的画面设计要给消费者造成较为强烈的视觉冲击力并传递某种信息才算成功，否则就不会引起消费者的注意。因此广告画面所采用的字体、颜色、图片、尺寸等都需要经过反复的设计、修改，如果广告画面能够让消费者产生视觉关联则效果更佳。
（四）创新广告传播媒介，加强宣传效果。
传播媒介是广告传播的载体，现代社会的广告传播媒介种类繁多、数量庞大，不同媒介的覆盖率、影响力、权威性、发行数量也都不尽相同，因此，企业要判断这些媒介对自身广告传播的价值，从而选出一种或几种适合自己的传播媒介，甚至可以创新传播媒介，产生一鸣惊人的效果。
近些年来，广告传播媒介主要集中于电视、互联网、报纸、杂志、宣传单、户外宣传板、地铁显示频、电梯小屏幕等场所，虽然这些媒介的覆盖范围广，易于让消费者接受，但是广告的效果却在逐年降低。因此，企业进行品牌形象广告创意设计应该包括媒介的创新，例如企业可以利用微博在网络上传播，如果条件允许还可以派出专门的广告宣传队伍到繁华的商业场所进行宣传等。总之，广告媒介的创新要做到能够吸引消费者的眼球，激发消费者对品牌形象的认可。
三、结论
通过全文的分析与介绍可以得知，企业品牌形象广告创业在新时期会朝着以人为本、文化性、社会性的趋势发展，企业应该积极抓住这些特点进行广告创意设计。
参考文献：
[1]姜佳佳、试论企业形象广告创意策略[J]、经营方略，2009，（03）、
[2]黄知常、品牌形象塑造中的广告创意策略[J]、经营之道，2007，（02）、
[3]陈佳屹、浅析广告创意在品牌形象策划中的作用[J]、科技创新导报，2009，（08）、