海洋旅游市场分析(收集5篇)
海洋旅游市场分析篇1
关键词滨海区域；游憩环境系统；旅顺口区
中图分类号F592.3文献标识码A文章编号1006-575(2006)-01-0008-04
二次世界大战以后，旅游业在全球得到发展，滨海区域成为最受旅游者青睐的目的地之一，一些国家沿海城市经过产业化调整，将以往废弃的港湾以商业、游憩为导向进行更新改造，一系列新功能空间在滨海区域出现，包括公园、步行道、餐馆、娱乐场，以及混合功能空间和居住空间，成为兼顾居民和旅游者的休闲娱乐的游憩场所，北美滨水区的成功改造已取得显著经济效益①。这些滨水区规划改造的最终目的是为居民和游客营造一个开放的游憩空间，所以本文尝试从游憩环境系统角度对滨海区域的游憩功能开发作以探讨。
一、问题的提出
从世界范围来看，城市滨海区域发展的演进规律可分为前工业化、工业化、后工业化和新兴工业化4个阶段，功能由港口、仓库工业区向商业区转变，进而转变成休闲娱乐区，由“生产型”向“消费型”转变②。我国由于经济全球化、城市化和工业化、生态环境保护等多方面因素共存，发达国家的前工业化、工业化、后工业化现象同时大规模出现，尤其东部沿海城市更加突出。随着沿海城市功能不断上升，如港口、工业、农业、滨海旅游、海水养殖、贸易、居住、海洋公园、自然保护区等，有限的城市海岸带被大量的不同群体部门占用，各种开发活动通常不能相互适应，导致重要的滨海资源被无序占用，近岸海域生态环境逐渐恶化，城市滨海区域的生态环境急需改善。滨海区域城市发展到后工业化和新兴工业化程度时，城市将利用滨海区域丰富的自然景观和人文景观，发展滨海旅游、休闲娱乐等服务型产业，游憩功能成为发展演进的功能之一。为避免重蹈发达国家对滨水区改造重建造成资金浪费的覆辙，应在滨海城市规划发展中及早提出游憩概念，分析游憩环境系统的构成，为城市游憩环境发展提供理论依据，促进滨海区域生态环境与经济的协调发展。
二、滨海游憩环境系统构成
1.范围界定
滨海区域在地域上没有明确的界定，它和海岸带有重叠的部分。狭义的海岸带即向海为20米等深线(大致相当于中等海浪的1／2波长)，向陆延伸1公里左右，―或近历史时期的大潮高潮线上③。陈小华对城市滨海区域的定义如下：城市滨海区域空间范围近似于狭义海岸带，其陆域界限为海岸线向陆推移1公里左右；其海域界限一般以低潮线向外平均伸展500米等距线或延伸至15米等深线；与相邻城市在海上的界限是以两个城市的陆上分界岸标沿纬度向东(或沿经度向南)延伸线、自然界和中心线以及近岸海域两岸之间的中心线为界②。从游憩活动的形式、内容和范围角度考虑，在研究滨海游憩环境系统时将城市滨海区域界定为向陆延伸10公里，向海延伸到近海岛屿、岛礁及其周边海域，狭义海岸带只是其中的一部分。
2.理论基础
滨海游憩环境系统的理论研究基础可分为两类：即游憩系统研究和海洋旅游理论研究。吴必虎将游憩系统分为目的地游憩场地和游憩设施系统、客源市场系统、支持系统和出行系统④。黄金火侧重对旅游目的地旅游系统空间结构研究，旅游系统空间构成的关键因素包括旅游目的地区域（TourismDestinationDistricts）、旅游区（TourismDistricts）、节点（Nodes）、区内路径（Routes）、入口通道（Gateways）和客源地市场（OriginMarkets）⑤。对旅游系统的空间分析比较著名的还有Leiper于1995年提出的旅游地理系统模型，包括客源地、目的地和旅游通道三部分，其外部环境包括人文、社会文化、经济、技术、自然、政治和法律等⑥。贾跃千专门研究了海洋资源与海洋旅游，按照人类所依托的海洋空间环境将海洋游憩谱分为海岸带旅游、海岛旅游、深海旅游和海洋专题旅游⑦。梁修存认为现代海洋与海岸带旅游产业体系包括旅游开发系统、旅游活动支持系统和休闲娱乐活动系统⑧。可见，系统构建一是从空间结构出发，二是围绕娱乐活动内容。
3．系统构成
按照保持地理空间环境要素整体性原则，本研究将滨海区域游憩环境系统分为4个子系统：陆域游憩环境系统、海岸游憩环境系统、近海游憩环境系统和海岛游憩环境系统。具体的划分是狭义的海岸带以上的陆地部分为陆域游憩环境系统，是市民工作、生活和学习的主要区域；狭义的海岸带范围内为海岸游憩环境系统，这一地带是海陆作用最复杂的地带，也是滨海游憩活动开展最活跃的地带；狭义海岸线与海岛之间的开阔海域为近海游憩环境系统；海岛则成为比较独立的游憩环境系统。上述4个子系统既相互独立又互相联系，每个子系统下由客源、游憩环境和交通三要素构成（见图1）。客源指城市居民和外来游客；游憩环境广义包括自然、经济、人文环境以及政府政策上的支持，狭义指游憩场地和游憩设施的种类、规模和质量；交通指居民和游客到达游憩场地的方式，具有便利性和可达性。不同游憩环境子系统游憩功能不同，三要素表现的特征也不同，因此明确每个子系统三要素的特征将对城市游憩环境规划和开发起到指导性的作用。
三、实例研究
1.区域概况
旅顺口区位于辽东半岛大连市最南端，地理坐标为东经120°57′至121°28′，北纬38°40′至39°10′之间，南、北、西三面环海，距大连市区45公里。全区土地面积506.8平方公里，海岸线总长169.7公里，占大连市海岸线总长的1/10。区内最高的老铁山海拔465.6米，直临黄渤海分界线，被称为辽宁的“天涯海角”。旅顺口区是部级风景名胜区、部级自然保护区、国家森林公园，境内有举世闻名的天然不冻港旅顺港，新开辟的旅顺新港是沟通辽东半岛和山东半岛的“黄金水道”。因中日甲午战争和日俄战争都爆发在此，留有很多战争遗迹。大连市提出重点发展旅顺口区的旅游业、临港产业、高新技术产业和教育产业4个产业，将旅顺口区建成大连市的“后花园”。
2.游憩环境系统分析
根据城市滨海区域的范围界定，旅顺口区陆域面积70%以上属于该范围，为保持研究地域完整性，将整个旅顺口区视为一个完整的城市滨海区域。从区内陆域中心向海域依次划分为陆域游憩环境子系统、海岸带游憩环境子系统、近海游憩环境子系统和海岛游憩子系统（见图2），对各子系统游客、游憩环境和交通三要素进行特征比较分析（见表1）。
(1)陆域游憩环境系统
海岸游憩环境系统近海游憩环境系统海岛游憩环境系统客源外地游客、区内居民、在校大学生大连市居民、区内居民、在校大学生大连市居民、区内居民区内居民、在校大学生、科研人员游憩环境战争遗迹、商场、图书馆、电影院、森林公园、娱乐园滨海浴场、宾馆酒店、餐饮养殖区、垂钓场、私家游艇俱乐部、自然保护区海岛动植物、自然保护区交通公共汽车、出租车步行渔船渔船、步行（1）陆域游憩环境子系统
游客主要以区内居民和在校大学生为主，还有部分国际国内游客。游憩活动包括购物休闲、餐饮健身，以及观光、教育和学习等。陆域游憩环境自然景观有白玉山、老铁山自然保护区、国家森林公园、狮虎园等；人文景观有古文化遗址、近代战争遗址、近代历史文化遗址和纪念性建筑、蛇岛自然博物馆、旅顺博物馆和旅顺海军兵器馆；休闲娱乐场所有世界和平公园和水上人间国家假日酒店等。交通方式是城市公共汽车、出租车，区内公路总里程为217公里，路网密度为0.43公里/平方公里，路面达到晴雨通车⑨。
（2）海岸带游憩环境子系统
游客包括大连市区居民、当地居民和大学生。海岸游憩环境有四大浴场和沿海景观组成。四大浴场是塔河湾浴场、黄金山浴场、杨家套浴场和大潮口浴场，游泳海域73.5平方公里（距岸50米以内）；沿海景观包括老虎尾半岛、海岸游园、黄渤海分界线和沿海绿化带以及沿海海蚀地貌景观等。旅顺口城市用地规划中，沿旅顺南路的塔河湾与老铁山自然保护区之间规划有两座大学城，交通便利，风景优美，因此，今后该地区的游憩主体将是在校大学生。
（3）近海游憩环境子系统
海岛和海岸之间的广阔水域，这一区域是潜水爱好者和垂钓爱好者以及进行海洋体育运动的良好海域，游客包括大连市居民和区内居民。旅顺口区由于对岸线水域利用缺乏全面规划，岸线利用不尽合理，浪费资源、近海水质受到污染，游憩环境有待改善。这一区域的水质属于国家二类标准，游憩活动几乎没有，开发潜力较大。交通以渔船为主，没有游船。
（4）海岛游憩环境子系统
游客包括市区居民、在校大学生和科研人员。海岛游憩环境从地理位置上偏离中心区，但海岛科研价值和生态价值极高，适合开展环境保护教育和学习科普知识。旅顺口区海域内面积0.027公顷以上的岛、礁、砣共计13个，岛岸线22.1公里。主要岛礁有蛇岛（小龙山、蟒山）、海猫岛（鸟岛、海猫砣子）、虎平岛等。蛇岛距陆地7海里，面积0.8平方公里。岛上植被覆盖率70%以上，植物种类达206种。1980年被批准为部级自然保护区，并开展了生态旅游。其他岛屿目前尚未开发。上岛交通是渔船，岛上基本没有交通工具，只能靠步行。
3.结论与讨论
旅顺口区的游憩环境系统特色鲜明，涵盖滨海区域游憩环境系统的4个子系统，即陆域、海岸、近海和海岛。其中陆域游憩环境功能较其他系统好，能基本满足区内居民和在校大学生的需求；海岸带游憩环境优越，但现有资源开发力度不够，导致经营惨淡；近海和海岛游憩系统基本处于未开发状态，只有部分游客和科考人员自发参与游憩活动。整个系统游憩功能开发潜力巨大，但应注意如下问题：
第一，不同游憩环境子系统内容应有差别，如陆域游憩环境应多建电影院、图书馆、超市、商场等设施以提高居民的游憩质量；近海游憩环境应多建海边休闲设施，如海鲜一条街、滨海休闲带，提高居民的游憩兴致；同时要保证海岸游憩用地的公民使用权，确保居民所需海岸游憩公共开放空间，通过本地居民扩大游憩环境的外向吸引性，吸引观光、休闲的外地游客，达到游憩环境的共享。近海和海岛游憩系统应开展高标准、高品位、高质量的游憩活动。
第二，旅顺口区游憩环境建设和游憩产品开发的建议：首先应融入新的规划观念，摒弃单纯为吸引旅游者进行的旅游规划，把游憩的观念贯彻到每个景区(点)开发中，避免不必要资金和资源浪费；其次分析不同子系统的客源构成，根据客源特征设计相应游憩产品；再次旅顺大学城的建立将使在校大学生成为游憩的主体，应针对这部分客源进行旅游产品开发。交通是游憩活动的重要部分，如驾车出行、航海观光、徒步旅行都是游憩活动形式，旅顺口区在这方面尚处于起步阶段，海上游憩交通有待于开发。
四、结语
发达国家城市滨海区域经过了一系列的工业化发展进程，留下了工业化的痕迹，在其产业化不断升级的过程中休闲游憩逐渐成为其主要功能之一，为完成这一功能进行再次开发改造需要耗费巨资。因此，针对我国目前现状，借鉴国外经验，从城市滨海区域的游憩功能着手，及早在海岸带发展过程中提出城市滨海区域游憩环境系统这一概念，对滨海区域游憩环境系统进行研究，将避免再开发的巨资耗费，有利于我国海岸带综合管理中滨海旅游业的发展。
注释：
①徐永健，阎小培.城市槟水区旅游开发初探――北美的成功经验及其启示［J］.经济地理，2000（1）：99－102.
②陈小华.沿海城市滨海区域的发展规划研究――以厦门市为例［D］.华东师范大学硕士学位论文，2004：9－10.
③什么是海岸带，海岸带海洋遥感与GIS研究中心.159.226.110.187/index.asp.
④吴必虎.地方旅游开发与管理［M］.北京：科学出版社，2000：4－5.
⑤黄金火，吴必虎.区域旅游系统空间结构的模式与优化［J］.地理科学进展，2005（1）：116－125.
⑥李文亮，翁瑾，杨开忠.旅游系统模型比较研究［J］.旅游学刊，2005（2）：20－24.
⑦贾跃千，李平.海洋旅游与海旅游资源的分类［J］.海洋开发与管理，2005（2）：77－81.
⑧梁修存，丁登山.国外海洋与海岸带旅游研究进展［J］.自然资源学报，2002（6）：783－791.
⑨李秋.生态旅游适宜性研究――以旅顺口区为例［D］.辽宁师范大学硕士学位论文，2005：13－15.
参考文献：
海洋旅游市场分析篇2
关键词:文化旅游;文化名城;大连
大连市颁布了《大连市“十一五”时期文化发展规划纲要》,提出“大连市‘十一五’时期,要逐步把大连建设成为拥有先进的文化设施、一流的文化精品、拔尖的文化人才、发达的文化产业和充满活力的文化体制、丰富多彩的文化活动、繁荣有序的文化市场,国际色彩浓厚的区域性文化中心和现代文化名城”。实现现代文化名城的目标就需要有资金,有创意,有传播,能够发挥文化的经济价值,创造资金.能够不断与市民、国内外友人交流产生文化创意,能够培育一流文化精品.传播一流文化精品的载体和途径是文化旅游,发展文化旅游应当作为大连文化名城建设的着力点和内容。
一、文化旅游对大连文化名城建设的重要作用
(一)文化旅游能提供大连文化名城建设资金
旅游是大连经济的重要组成部分,是经济效益和收入不断递增的产业。2007年,大连市全年接待海外旅游者100万人次,同比增长22.5%,旅游创汇7亿美元,同比增长25%。接待国内游客3000万人次,同比增长21.0%。实现旅游外汇收入5.81亿美元,同比增长25%。接待国内游客2480万人次,同比增长15%。实现国内旅游收入281.5亿元,同比增长25.5%。实现旅游总收入325亿元,同比增长25%。大连市旅游收入增长的重要原因是大连市创建“中国最佳旅游城市”,是“中国最佳旅游城市”品牌效应,而且,最佳旅游城市中的旅游软环境、旅游文化景观都产生了重要吸引力,成为增加旅游收入的重要因素。并且国内其他城市、地区文化旅游发展促进旅游收入剧增的实例屡增不减。例如,山西平遥古城1997年被列入世界文化遗产后,1998年的门票收入达到500万元人民币,当年的旅游综合总收入达到4800万人民币。沈阳在2004年清文化国际旅游节盛大成功的带动下,全年共接待旅游入境者27.28万人次,同比增加48.3%;接待国内旅游者2818.04万人次,同比增长25.0%,旅游外汇收入1.43亿美元,同比增长29.1%;国内旅游收入169.44亿元人民币,同比增长25.0%;全市旅游总收入达181.31亿元。文化旅游带来经济收入。收入源于文化,用于文化,可为大连文化名城建设提供资金。
(二)文化旅游能促动大连文化名城创意形成和实施
开展文化旅游,吸引国内外游客来大连旅游,浏览、体验大连文化景点、设施、文化产品,他们与大连市民交流,介绍他们本地文化,品评大连文化,在交流品评中发现大连文化的独特价值、优势、劣势,吸收他国他地优秀文化,提炼大连文化,产生新的文化创意,形成实现文化创意方案,建设新文化景观、设施、文化产业促进大连文化名城建设。例如,提炼大连婚庆文化创意。促进大连文化名城建设;提炼大连博物馆和海洋文化创意,促进大连海洋文化名城建设;提炼大连影视剧和舞台剧表演与旅游联动创意,促进大连旅游文化名城建设;发挥大连宜人宜居气候优势和移民包容文化优势,形成度假养生文化创意,促进大连宜居生态文化名城建设。
(三)文化旅游能加速传播大连文化和提高大连文化知名度
旅游者到大连观光、休闲、度假,亲眼目睹大连文化景观、体验大连文化设施和服务,体验大连文化魅力。例如,游客走在滨海路上,体验“海阔天空”、木栈道的“人文关怀”:看虎滩海洋公园海豚表演体验到人与动物和谐;看旅顺的日俄战争遗址体验到殖民地历史的屈辱;看广场、商场、市民风情、城市环境体验到现代、时尚、文明。游客们欣赏、体验、享受大连文化的美好,独特,势必会向他们的亲朋好友介绍宣传大连文化,游客亲身而为的文化传播的广度、深度、信度比大连自身要广泛、深刻、可信得多而且快,传播的效果更直接、更明显,提高大连文化知名度,成为文化名城。
二、发展大连文化旅游的条件分析
(一)文化的组成部分
文化的组成部分是高雅文化、大众文化、多元文化,这些文化都可以被改变或利用成旅游吸引物。但是,高雅文化更容易被包装成旅游吸引物,因为文化旅游中的文化因素通常很容易与高雅文化中的一些内容联系到一起。如博物馆中的文化因素非常容易与“文化旅游”相关联。见图1文化的三个组成部分
(二)发展大连文化旅游的文化旅游吸引物分析
依据文化旅游三个组成部分的观点,可发展为大连文化旅游的文化旅游吸引物有大连自然博物馆、贝壳博物馆、现代博物馆、旅顺博物馆;旅顺日俄监狱旧址、万忠墓、东鸡冠山炮台、城子坦镇;虎滩海洋公园和圣亚海洋世界的海洋动物表演,大连森林动物园的象、虎、狗、猩猩、鸟等动物表演;大连烟花爆竹节、服装节、啤酒节、婚庆活动等节庆活动;大连海鲜、海滨浴场游乐活动;大连市拥有的11个省级以上非物质文化遗产。这些文化旅游吸引物或具有独特价值,或具有人与动物和谐友爱,或人与人友爱和谐,或现代时尚等价值。在这些旅游吸引物中,可以深化发展的旅游吸引物是旅顺日俄监狱旧址、万忠墓、东鸡冠山炮台等历史遗址;可以发展为大连文化旅游强势景观的是虎滩海洋公园和圣亚海洋世界的海洋动物表演;潜在的待开发的大连文化旅游吸引物是大连历史文化名镇——城子坦镇;可以创新性开发的文化旅游吸引物是可在旅游景区、博物馆表演的实景舞台剧;可以进行保护性利用的是大连非物质文化遗产。
(三)发展大连文化旅游的人才保障分析
发展文化旅游需要有科学保护和利用文化旅游吸引物的人才,需要有创造文化旅游的人才,需要旅游文化旅游营销人才,需要文化旅游节目表演人才,需要文化旅游讲解人才等。目前,大连缺少高水平的文化旅游策划人才、营销人才这可从大连博物馆展示的吸引力弱好参观人数少的事实中反映出来;大连有音乐舞蹈表演人才,有优秀影视剧创作人才队伍;有优秀的动物表演训练师,有大连历史和殖民地史研究人才。大连导游员队伍中大专学历或高中学历的多,本科学历的少,导游专业或旅游管理专业毕业的导游少,非导游专业或旅游管理专业毕业的导游多,有丰富的历史、文学艺术和科普知识的综合型文化型导游少,大连文化旅游人才基础薄弱,文化旅游的人才保障性弱。
三、发展大连文化旅游的对策
(一)提升大连文化旅游吸引物的吸引力
1、改造大连现有博物馆的静态展示方式,增加动态展示,情景表现,可增设参与性项目,是游客能融入海洋环境、历史环境中,在活动参与中体验学习海洋知识、海洋文化、增强历史屈辱感、悲伤感等。
2、加强虎滩海洋公园、圣亚海洋世界、星海湾、发现王国的文化旅游吸引物的互补互动,形成大连文化旅游吸引物体系,减少景区文化旅游吸引物的同质化竞争和人才强夺竞争。扩展各景区现有文化旅游吸引物的文化内涵和展示方式,增加游客与文化吸引物的互动、文化吸引物的动态表现。如游客参与到与动物的表演交流之中,体验人与动物的和谐文化,海洋生物内部文化等,使游客了解海洋生物文化。
(二)发展大连文化旅游纪念品,形成文化旅游纪念品基地
大连应当根据文化旅游吸引物,设计开发大连文化旅游吸引物中的一些形象,如旅顺日俄监狱旧址中的一些场景或器具的模仿物,设计开发虎滩海洋公园、圣亚海洋世界、发现王国中的动物形象,或卡通动物形象、动漫形象、动漫产品。贝壳博物馆、自然博物馆中代表性展品的纪念品开发生产,也可进行有故事的旅游纪念品生产,甚至利用大连良好的工业和商业基础,生产国内有影响的旅游文化纪念品,形成旅游文化纪念品生产基地,使大连不仅是文化旅游吸引力强的文化名城,也是文化旅游纪念品知名的文化名城,增加大连文化名城的厚重和产业链。
(三)建立“三大主题的”大连文化旅游体系
三大主题是海洋文化主题、现代都市文化主题、殖民地历史文化主题。以海洋文化为主题的海洋文化旅游体系是以自然博物馆、贝壳博物馆、虎滩海洋公园、圣亚海洋世界、滨海路、海滨浴场、大连海鲜为载体的海洋生物知识、海滨风光、海水洗浴、海鲜营养等观光、休闲、度假、养生之旅,体现海洋文化。现代都市文化是以大连市容市貌、城市风情、市民文明、广场、现代博物馆、发现王国为载体的现代时尚、浪漫、人文之旅,体现都市文化。历史文化旅游是以旅顺日俄监狱旧址、万忠墓、东鸡冠山炮台、城子坦镇为载体的受压迫受奴役的屈辱悲惨之旅,体现悲情文化,激发雪耻文化。
(四)利用影视剧和实景舞台剧提升大连文化旅游品位和影响力
创作反映大连文化的影视剧,通过高于生活的艺术创作提升大连文化品位,提升大连文化旅游品位,利用电视播放的国内外辐射力,提升大连文化旅游的影响力。创作蕴含大连文化的实景舞台剧,多方面展现大连文化,增加大连文化的感染力,增加大连文化的艺术形象,提升大连文化旅游品位和影响力。
(五)制定和改进大连文化旅游人才快速成长的政策与环境
海洋旅游市场分析篇3
一、前言
近年来，美轮美奂的琼海砗磲工艺品受到广大群众的青睐，成为继黄花梨、沉香之后的又一收藏热点。随着人们对文化生活要求的提高，砗磲文化旅游产品开发势在必行。琼海砗磲与当地人们的生产生活联系紧密，其旅游开发研究对琼海特色旅游产品的形成具有重要作用，为其他海洋旅游资源产品开发提供了参考和借鉴。
二、相关概念
（一）砗磲文化
砗磲，大型海产双壳类，广泛分布于热带海域，栖息于浅水珊瑚礁间，在我国以西沙、南沙群岛等地的资源量为优。砗磲文化指人类在社会历史发展过程中所创造的与砗磲相关的物质财富和精神财富的总和。
（二）旅游产品开发
旅游产品开发是以市场需求为依据，以效益、市场及产品形象为原则，对旅游资源、旅游设施、旅游人力资源及旅游景点等进行规划、设计、开发和组合的活动。本篇主要以琼海砗磲及其文化为对象进行旅游开发。
三、琼海砗磲文化旅游开发SWOT分析
本段运用SWOT模型，对琼海砗磲文化旅游开发的优势、劣势、机会、威胁进行分析以便对琼海砗磲文化旅游开发的可行性进行探究，为下一步行动提供依据与思路。
（一）优势
1、具备一定的资源优势
琼海市位于海南岛东部，海路交通便利。琼海人民靠海吃海，砗磲是他们经常捕捞的对象之一，琼海市也是全省砗磲原料最多的地方，并形成具有当地特色的文化。
2、具有广泛的市场基础
市场供给方面，目前琼海市是海南砗磲原贝采捞量和囤积量最多的地方；市场需求方面，近二十年来，我国的珠宝业得到了前所未有的发展，尤其是玉器消费市场，砗磲属于有机宝石，具有白皙如玉的特质，独具价值，这刺激了市场需求。
（二）劣势
1、旅游产品开发受限
琼海砗磲旅游工艺品方面，虽然砗磲工艺品工艺水平比过去有了很大的提高，但总体上缺乏大师级的作品。大量的砗磲工艺人才来自外省，本土化的砗磲工艺人才比重小。琼海砗磲旅游纪念品方面，雷同现象严重。
2、行业发展缺乏规划
近些年，琼海市砗磲加工产业迅速发展，大量的砗磲被捕捞，砗磲原料存在着贱卖的情况。贱卖使得很多生产条件不具备的产商都可以买得起砗磲原料，最后很多材质好的砗磲原料被单一、庸俗的设计以及粗糙简单的加工给毁了。
（三）机会
1、文化需求进一步加强
随着我国人民生活水平逐步提高，传统的观光旅游方式已不能满足旅游者的需求，旅游者越来越追求精神文化型的旅游产品。琼海砗磲文化内涵丰富，意义深刻，属于富有琼海特色的地域文化。
2、地方政府扶持力度加大
琼海市砗磲文化旅游开发得益于地方政府的大力扶持，地方政府对琼海砗磲文化旅游业的发展给予了大量的技术、资金、政策支持。
3、电子商务带来极大的营销便利
目前，琼海砗磲旅游商品很多在网上有售卖，人们通过电子商务，轻松地完成商品交易活动。电子商务的利用，不但提高了营销效率，而且节约了大量的人力、物力、财力，对琼海砗磲文化的旅游开发起到了巨大的促进作用。
（四）威胁
1、砗磲原贝资源短缺
近些年，琼海市砗磲加工产业迅速发展，砗磲贝需求日趋旺盛，大量的砗磲被捕捞上岸，砗磲贝的价格也是逐年登高。庞大的需求市场导致渔民大量捕捞采集砗磲贝，多年的频繁捕捞活动，砗磲贝资源逐年减少。
2、法律约束效力进一步加强
1983年国际上将砗磲贝列为世界稀有海洋生物，并对其国际贸易加以管制；我国将库氏砗磲列入国家一级保护海洋生物的名录，也加强了对其的保护力度。琼海市砗磲过渡捕捞等行为与国际国内呼吁生态、保护稀有生物的大背景相背离。
以上SWOT分析结果表明，琼海砗磲文化旅游开发优势大于劣势，机会大于威胁，具有较高的开发价值。
四、琼海砗磲文化旅游产品设计
（一）设计素材
这里的设计素材包括了砗磲，砗磲文化，旅游服务，海洋元素以及其他设施设备。
（二）产品形态
1、文化旅游产品
（1）砗磲文化博物馆
建立砗磲文化博物馆，展示砗磲的自然特征、历史文化、民俗风情。通过实物，配合影视作品、宣传记录片，全面生动地传达砗磲的历史、文化、价值，从视觉的享受转移到情感的体验，体味砗磲厚重的文化。
（2）海洋贝类文化科技园
打造独具特色的海洋贝类文化科技园，以贝类文化为核心，现代科技为辅助，深入挖掘贝类文化，向游客展示丰富多彩的海洋文化。
2、生态休闲旅游产品
（1）离岛观光休闲旅游
从谭门港乘游轮离岛探寻三沙砗磲秘境，沿途欣赏朝霞夕韵，体验惬意渔家海上生活。抵至三沙，寻找国宝砗磲，了解砗磲的历史文化价值，并培养游客在休闲旅游中的生态观念。
（2）琼海砗磲风情镇
打造琼海砗磲风情镇，饮食方面，融入琼海当地特色美食，尤其是特色海鲜餐、地方小吃等；住宿方面，分为海陆两栖风情旅舍，老船木、海捞瓷，椰风海韵，体验如梦似幻的海洋情怀。游览娱乐方面，琼海渔家风情体验，老船长讲南海砗磲故事等；购物方面，砗磲饰品、砗磲工艺品、其他砗磲纪念品。
3、娱乐旅游产品
（1）“瓦爱鲁”乐园
砗磲是白色的代表，“瓦爱鲁”是海南方言“我爱你”的意思，砗磲象征着洁白无染永恒不变的感情。打造琼海“瓦爱鲁”乐园，以砗磲为乐园形象代表，海洋乐园、探险乐园、梦幻童年等为活动板块，动态创新为核心，通过特色服务将乐园各项活动有机衔接，向游客展示琼海风情、南国特色。
（2）海世界影视城
以砗磲和其他热带海洋生物为依托，利用资源优势和现代科技，建设反映琼海砗磲文化、渔民生活、南海风情的影视作品取景制片基地，展示热带迷人风采。
4、特色旅游商品
（1）砗磲贝雕
明朝时，海南贝雕就有很高的水平，经过长时间的发展，结合海南本土文化逐渐形成了独特的艺术风格。砗磲贝产自南海，是双壳类中最大的种类。优质的砗磲贝经过雕琢、抛光形成了姿态优美、内涵丰富的贝雕工艺品。
（2）高档“海南玉”奢侈品
高度玉化的砗磲贝具有洁白通透的色泽，珍珠般怡人的光彩，温润细腻的手感，具有显著的宝石学特点。打造“南海玉”砗磲系列品牌，以优质的砗磲玉制品为载体，融入本土特色，重新阐释奢侈品的定义。
（3）砗磲保健、化妆品
砗磲贝的化学成分与珍珠的化学成分相近，此外，《本草纲目》中记载砗磲有镇心、安神等功效，将砗磲研究开发制成相关保健、化妆品，打造继京润珍珠外又一地方特色产品。
五、结语
海洋旅游市场分析篇4
关键词：海洋文化旅游可持续发展海南省
中图分类号：F592.7
文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2016）10-199-03
21世纪是海洋经济时代，我国提倡海洋开发，保护海洋生态环境，建设海上强国，如今文化旅游正逐步成为旅游发展的大趋势。“十三五”规划明确提出发展海洋经济，正是拓展海洋开发空间的时期。21世纪我国逐步向第三产业转型，旅游业发展迅速，海洋文化旅游逐步兴起，作为一种新鲜的旅游方式进军旅游市场，并快速发展起来。海南省四面环海，拥有广阔的海洋空间，为海洋旅游开发提供了便利的条件，同时海洋文化旅游进入人们的视野，开拓了游客的眼界。
一、概念与状况
海洋文化属于文化形式的一种，在学术界没有明确的概念，其与陆地文化是相互对应的，有学者指出海洋文化，是从海洋活动中衍生出来的，也就是人类对于海洋本身的深入认识、利用，由海洋而创造出的物质精神的文明生活内涵{1}。海洋文化旅游属于旅游的一种形式，是依托海洋文化存在的，有研究学者将海洋文化旅游定义为：人们对海洋或者海洋文化的求知和憧憬引发的，离开内陆生活环境，观察、感受、体验海洋文化，满足海洋文化接入或者与需求冲动的过程{2}。
在海洋研究方面，我国学者注重海岛旅游、滨海旅游、海洋生态环境等方面，而对于海洋文化研究较少，在海洋文化旅游更是甚少涉及。海洋文化产业以海洋活动为主，侧重人类活动产生的深层次文化内涵，加以开发，形成经营性文化产业（柳和勇，2006）{3}。滨海旅游文化具有度假性、开放性，吸引着大批度假游客，满足游客休闲娱乐的需求（盛红，1999）{4}。海洋旅游和海洋文化是紧密相关的，海洋文化旅游资源包涵内容众多，其发展要注重真实，切勿片面追求全面性（董志文，张广海，2004）{5}，可依据地域特色及实地情况，整合海洋文化旅游资源（苏勇军，2008）{6}，开发具有代表性、地域性的海洋旅游文化产品，建构我国的海洋旅游文化产品体系（贾鸿雁，2006）{7}。还有学者针对海洋文化旅游的开发状况，提出切实可行的政策方案。如刘玉梅（2013）分析了海洋文化旅游在上海发展优势，从不同层面提出其发展策略{8}。巩慧琴、鲍富元（2014）介绍海南的海洋旅游资源，指出海洋文化旅游发展的途径{9}。胡念望（2014）针对温州的现实情况，指出其发展的可行性战略与措施{10}。
综上所述，中国对海洋文化旅游的研究较少，基本处于起步阶段。一是较少学者关注海洋文化的研究，过多地注重海洋旅游或者海岛旅游开发，以及海洋资源研究方面，对海洋文化的关注较少；二是研究重点聚焦于中国东部沿海经济较为发达区域，相较于辽宁、山东、广东各省，海南省的海洋文化旅游研究不够，且比较浅显，没有深入挖掘；三是我国学者对海洋文化方面的研究只是定性分析，缺乏实地考察，同时对海洋旅游的开发影响海洋生态环境的研究不够重视，相较于国外来说，比较滞后，研究成果不足。
二、海南省海洋文化旅游资源
海南省管辖海南岛及南海诸岛及海域，海域面积达到200多万平方千米，海南岛海岸线长达到1822公里，为海洋旅游开发提供了丰厚的条件。海南岛地处热带北缘，是热带海岛，属热带季风气候，海南省长夏无冬，常年雨量充沛，年平均气温在22～27℃。最冷在1月份17～24℃，北方正处寒冷季节，此季节吸引大量我国北方及俄国、日本、韩国等国家游客来海南游玩。海南地处珠江三角洲经济圈附近，港澳台距此不远，南邻东南亚各国，为海南旅游发展提供了广阔的客源市场。同时，飞机、高铁、轮船为旅游业发展提供便利交通条件，海南岛已建成环岛高铁和环岛公路，是带动旅游发展的重要交通优势。国际旅游岛的建设更为其提供了政策与经济的支持，建立经济特区，发展旅游事业。
（一）“海上丝绸之路”
在历史上，郑和下西洋，七次经过海南，在外来文化与中国文化碰撞中，形成独特的海上文化。21世纪“一带一路”战略，指出开发南海海洋文化。海南省是“21世纪海上丝绸之路”的南海服务合作基地，海南岛与南海诸岛正处于“海上丝绸之路”主航道的要塞之处{3}。海南省管辖的南海海域正是亚洲与大洋洲、太平洋与印度洋的交汇处，自古经商交流船只的必经之地，近年来在南海开发中，打捞出唐宋文物，特别是西沙群岛附近海域的唐宋陶瓷器，如青白釉、龙泉青釉、青釉等珍贵历史物品，充分展现了“丝绸之路”的古文化，展现中国繁荣的历史景象。
（二）沿海古迹
海洋沿岸居民受海洋影响，房屋建造、花纹雕饰、生活用具等各方面会融入海洋特色，自主形成具有海洋文化特色风格的用品。落笔洞遗址是海南古代海洋文化的起源之地，在此发现了海洋动物化石。同时沿海地区还有陵水贝丘遗址、荣村遗址等多处遗迹，都一致深刻地反映海南省海洋文化的特色。海南岛四周环海，南海海域有丰富的珊瑚及珊瑚礁资源，在海南三亚市沿海一带发现的多处由珊瑚石堆砌制成的伊斯兰教徒墓群，具有独特的花纹图案{11}。珊瑚石墓碑和珊瑚石人像等古文物彰显了海洋文化特色，是海洋文化艺术典型的代表。
（三）民俗风气
海南四面环海，捕捞、祭祀、节日等文化均与海洋有关，人们征服大海的欲望强烈，促使捕捞技术发展，出行前祭祀祈福，节日拜龙王等都是海洋文化的传承形式；渔家人以渔船为家，居住在海上，就是一种特殊的海洋文化；沿海民族建筑物有许多海洋生物形状的雕刻，至今还在沿袭传承，古老的海洋文化风俗与人们的生活息息相关，独特的地域环境，造就了深厚的海洋民俗风气文化。
（四）
海南人民许多是从海洋中逐渐衍生传承下来的，信奉海神。从古至今渔民出海或者归来，都会向海神祈祷，并烧香祭拜，尤其是天妃信仰，在海南的渔民及百姓心中影响深远。此外，还有其它的海神，如镇海广德王、南海广利王等神灵，这些都源于海洋。{12}
（五）海洋风光
海南有着美丽的海峡风光、海滨海岸风光、岩礁风光等，它们产生了“蓝、柔、远、连、动、险、奇”的审美效应海产品，同时海底世界生物资源，形成的海底奇观，有珊瑚、珍珠海洋等产物，都属于海洋文化。{13}海南节庆会展等活动与美丽海洋风光有着巨大联系，婚庆、会议等都会选取独特的海洋奇景，调节活动氛围，正是从中逐步发展出众多海洋文化旅游项目及产业。
（六）海洋运动
海洋体育文化是体育产业与海洋休闲活动结合产生的，现如今体育赛事逐步融入到海洋中，海洋运动成为人们的热衷运动，如水肺、跳水、游钓等海事活动逐步吸引游客。海南第十四届盈滨龙水节三大赛事吸引国内外的参赛者及游客，在赛事与海洋的碰撞中，擦出火花，这正需要来发扬海洋体育文化精神，传承海洋运动文化。
三、海南省海洋文化旅游开发方向
（一）“海上丝绸之路”旅游路线开发
海南省处于“21世纪海上丝绸之路”上的重要位置，“一带一路”战略的实施，给海南经济带来了重大机遇。针对海南省的航海、渔业捕捞文化，可以开发一条轮船海洋体验旅游线路，重走“丝绸之路”，让游客深刻了解海上运输文化，体验航海精神，同时感受海南的精神面貌。
（二）古迹文化游
每一个城市都有自己的符号，海南的海洋符号遍布整个海岸，可以根据历史修复遗址，建设博物馆，开发海洋古迹游路线，让人们更深刻了解海南的海洋文化，体验古老文化。同时热带滨海景观，受大众喜爱追求，结合海南民俗风气，开展具有特色的婚庆、会展等旅游活动，宣扬独特的热带海洋文化，融合古迹气息，塑造全新海洋文化旅游形式。
（三）深海资源开发{14}
海南海洋资源丰富，可以发展深海潜水游、海上邮轮旅游，充分认识海底生物的奇特，观赏海底风光。海南珍珠、海产品等，不仅仅是装饰，还可以发展餐饮、养生、观赏等，多层次发展把海底文化展现在人们眼前。同时开发的产品要突出海南民族特色，民族的就是世界的，民族元素也是最受游客青睐。
（四）海滨风光游和海洋活动体验游
海滨风光是海南海洋文化的一大风景特色，可开发环岛体验游，海南天涯海角、蜈支洲、分界洲等热带海岛风管独特，且西沙海域独特的珊瑚风光引人入胜，开发海南省环岛风光游，体验海洋活动。帆船、冲浪、游钓等海洋活动在海南随处可见，但大多数是成独立个体，可根据地域，制定合理的海上活动体验游，不仅仅是单个消费，增加娱乐性。举行大型海洋赛事，展现海南独特的海洋体育文化。
（五）饮食与科技游
海南海洋生产热带渔业资源和虾蟹贝类产品，且独特的闽南做法，具有民族特色。海南饮食擅长煮，健康美味，在享受风光同时品味美食，如海南独特的老爸茶、鱼茶、文昌鸡等，还有海南特质酱油，悠久的饮食文化历史，具有市场开发潜力。同时海南有发达的渔业、捕捞业、运输业以及药物制造业，可开设海洋文化论坛，进行宣传普及，挖掘海洋科技文化产品，打造海南品牌。
四、海南省海洋文化旅游可持续发展建议
（一）政府要出台政策维护海南海洋文化
海南省具有丰富的海洋资源，但同时海洋正面临着严峻的考验，拖网式过渡捕捞，造成珊瑚礁破坏，海洋珊瑚礁生态系统的紊乱，许多海洋生物失去栖息地，面临台风等自然灾害的威胁。另外城市的快速发展，使海洋生态环境受到严峻的考验，生活垃圾、城市污水无节制地排入海洋，造成金属含量超标，海水受到污染同时，造成水体富营养化，发生赤潮等灾害，给海洋带来灭顶之灾。在破坏海洋的同时，海洋文化也会受到威胁，随之消失。
海洋是生物孕育的根源，需要法律政策来约束人类行为，保护海洋。文化是深层次的，同时也体现在生活中。与海洋有关民俗风情等，不能随着经济的发展被外来文化所覆盖或消融掉，海南的海洋文化要传承，捕捞精神要传递。要设置学科门类研究海南海洋文化，并代代相传，发扬光大。对文化遗址等要修复，维护，禁忌乱挖乱建，建设法律制度体系，维护海洋文化。
（二）适度开发，生态循环发展
海南省是海洋渔业养殖大省，带来巨大经济效益的同时，出现过度开发的状况。2016年初海南省陵水县新村港渔业过度养殖，船坞废水肆意排入海洋，水体溶氧量降低，生态系统破坏，威胁水质，造成百万斤鱼因缺氧而死。这告诫人类要遵循自然规律，适度开发，合理开采，发展循环经济。
海南省海洋文化底蕴丰厚，但也不可过度发展旅游，要把握度。海底资源丰富，开采要尊重自然规律，自然界赐予我们，要懂得回报。发展海洋文化旅游，在传承文明的基础上，遵循自然态势，走可持续发展之路。
（三）提高群众素质，加强海洋资源的整治与保护，减少灾害{6}
海洋文化旅游开发在带动经济发展的同时，促进渔民转型转产，同时也会冲击本地居民的生活，习性、风俗产生一定影响，造成对旅游开发的排斥现象。海洋文化是属于公众的，和海岛民族生活息息相关的，其发展靠的是人民，这需要提高人们素质，自觉的维护海洋文化物质，自觉的传承海洋文化。现代工业的发展造成海洋污染以及自然灾害带来的威胁，这需要人们时刻监督，保护海洋环境，正确预测海洋灾害，提前做出应对措施，降低损失。
五、结语
海洋文化旅游是海洋旅游和海洋文化融合的深层次发展，海南省有丰富的海洋文化资源，要合理开发，遵循自然规律，适度挖掘，发展海南海洋文化旅游，走可持续发展之路。海南海洋文化旅游的开发，在传承海洋文化的同时，富裕了当地人民生活，带动经济发展，带领海南旅游走向新的层次。
[基金项目：海南省教育厅科研项目：南海海洋牧场环境影响遥感监测与评价研究（Hnky2016ZD-6）]
注释：
{1}曲金良.海洋文化概论[M].青岛：青岛海洋大学出版社，1999：5-8
{2}高怡，袁书琪.海洋文化旅游资源特征、涵义及分类体系[J].海洋开发与管理，2008（4）：61-66
{3}柳和勇.舟山群岛海洋文化论[M].北京：海洋出版社，2006
{4}盛红.我国滨海旅游度假区开发的文化问题思考[J].海岸工程，1999（2）：87-91
{5}董志文，张广海.海洋文化旅游资源的开发研究[J].求实，2004（S4）：222-223
{6}贾鸿雁.我国的海洋旅游文化资源及其开发[J].中国海洋大学学报（社会科学版），2006（2）：8-11
{7}苏勇军.浙东区域海洋文化旅游资源整合与发展战略研究[J].渔业经济研究，2008（1）：3-7
{8}刘玉梅.上海海洋文化旅游发展研究[J].中国农学通报，2013（8）：216-220
{9}巩慧琴，鲍富元.海洋文化与海洋旅游融合发展途径研究――以海南为例[J].现代商贸工业，2014（1）：93-94
{10}胡念望.温州海洋文化旅游发展战略与保障措施研究[D].浙江海洋学院，2014
{11}王飞.海南应挖掘海洋文化重塑海南精神[EB/OL].[2011-11-19].http：///news/system/2011/11/19/013687639.shtml
{12}陈智勇.海南海洋文化的基本内涵[J].新东方，2008（8）47-49
{13}张金忠，宋欣茹.大连市海洋旅游文化发展研究[J].海洋开发与管理，2012（11）：125-128
{14}杨春虹.中国海洋旅游从海南破题[N].海南日报，2013.01.26（A05）
（作者单位：海南大学旅游学院海南海口570228）
海洋旅游市场分析篇5
关键词:中国;海洋旅游;文献分析
一、引言
由滨海、海岛、海上及海底旅游活动所组成的海洋旅游,以其得天独厚的资源优势,低投入高产出的价值所长,一度成为我国旅游业发展最快的领域之一。针对此现象,不断有学者对海洋旅游进行综述研究。谷明(2008)对国外滨海旅游进行了梳理;张红霞(2005)、张广海(2008)、周国忠(2005)等学者,分别针对国内海滨、海岛及海洋旅游进行了综述;陆林(2007)、张广海等(2007)对国内外海岛、海滨旅游研究做了对比梳理;除此之外,不断有学者对海洋旅游专题研究进行综述。刘俊、保继刚(2005、2007)对国外海滨度假地形态模型及英国传统海滨度假地衰退做了梳理,陈金华等(2008)综述了国外旅游型海岛人地关系。
但上述成果,侧重点均在海洋旅游的具体研究内容上,专门针对我国海洋旅游研究文献的分析尚不多见,本文将依据609篇期刊论文进行研究。这609篇论文是通过在CNKI上搜索“海洋旅游”、“海滨旅游”、“海岛旅游”、“滨海旅游”、“岛屿旅游”等主题筛选得到,内容较为全面,基本涵盖了目前我国海洋旅游的大部分研究成果。
二、国内海洋旅游文献分析
(一)文献时间分析
文献时间自1984年至2009年8月。图1为历年海洋旅游文献的数量分布图。由图1可知,我国对海洋旅游的研究处于总体上扬的态势,说明学术界对海洋旅游的关注逐年增多;但上升中存在波动,波动最低点为:1993、1997、2003、2009。1993和1997最低波动点的产生应是我国社会、经济制度转型带给学术界的影响所致;2003波动是“非典”的影响;2009存在波动主要是因本研究所选取的截至时间所致,暂不具有分析价值,应从波动点中剔除。
根据上述分析及图所示,将我国海洋旅游研究分为4个阶段:1984-1991年,稳步发展期;1992-1997年,徘徊观望期;1998-2003年,快速增长期;2004-2009年,高速增长期。4个阶段的文献分别有12、42、160、395篇。第一阶段共有7年,但文献数量相当较少,其他3个阶段均为6年,论文数量却逐次增长。
第一阶段,属于改革开放初期,国内旅游业刚刚起步,学术界对海洋旅游的研究也处于探索阶段;第二阶段较第一阶段文献数量有所增加,但如图1所示,此阶段存在明显波动,这主要是因我国社会、经济制度正经历一场深刻变革,导致学者对海洋旅游的研究持一种观望态度;后两个阶段,除2003年受“非典”影响导致文献数量有所下降之外,其他年份均呈快速或高速增长状态,这与转型之后的我国社会经济环境很是契合,在这两个阶段,我国旅游业,在市场经济条件下,加之有力的政策支持,呈现出迅猛发展的势头,则直接促进了国内学者对海洋旅游的研究。由此可见,每个阶段所呈现出的文献分布特征与我国的国情都是紧密相连的。
(二)文献期刊分析
这609篇文献,出自283种期刊杂志,核心期刊68种,所载文献168篇,占总数的27.6%。由此可知,我国对海洋旅游的研究较为分散,学术水平尚待提高。
根据所涉期刊类型,得知海洋学、地理学、旅游学、经济学等领域对海洋旅游的研究最为集中。其中《海洋开发与管理》、《海岸工程》所载文献最多,这说明海洋旅游已成为开发海洋的重要途径。其次是《经济地理》、《旅游学刊》和《人文地理》对其研究也较为集中,且文献质量较高。其他类期刊,从类型来看也多以地理类、经济类、海洋类、综合类杂志居多,这说明我国海洋旅游研究尚处于学术争鸣的初期,相信随着研究的不断深入,加之海洋旅游的高度综合性,今后势必会有更多的领域迎头赶上,使之不断完善。
(三)文献所涉区域分析
经统计,71.76%的文献以我国沿海某省(市)为个案研究;3.94%对不同区域进行对比分析;涉及国外区域的文献约占2.79%;整体阐述我国海洋旅游或不涉及具体区域的文献占总数的21.51%。由此可知,我国海洋旅游学术研究总体上处于一种“重实践,轻理论”的状态,认识上还停留在微观探索阶段,对国外的海洋旅游研究尚显薄弱。
由表1可知,文献所涉区域基本涵盖了我国沿海所有省份及地区(除台湾省)。其中对浙江省的研究最多,而此区域又以舟山群岛的研究文献最为丰富。这与舟山群岛秀丽的海岛风光,深厚的文化底蕴是分不开的。除此之外,以山东、辽宁、福建、海南、广东等省份为案例的文献也很多,这与这些省份如火如荼的旅游开发活动相契合。相比之下,学界对上海、天津两直辖市的关注略显不足,究其原因,不是因为两个地区的旅游业发展落后,而主要由于对这两个地区的工业、历史文化等旅游资源的开发明显好于海洋旅游的开发实践所致。但广西、河北和江苏研究文献偏少的原因与其相对落后的旅游业发展实践是不无关系的。由此可知,我国对海洋旅游的研究基本上是以实践为导向,尚缺乏主动探索理论前沿、开辟未知领域的敏锐触角。
分析各区域研究范围,可知每个区域的研究状况也不尽相同。浙江集中于舟山群岛、辽宁以大连为主、河北对秦皇岛的研究最多、江苏主要针对连云港进行研究。相比而言,山东、福建、广东等地的旅游研究状况较为均衡。此外,把海南作为整体研究的文献较多,这与近年来国家把海南提升为“国际旅游岛”的发展战略不谋而合。
纵向分析所涉区域文献,可知对各区域海洋旅游研究大多集中在第3、第4阶段,尤其以第4阶段文献数量最多,增速最快,这表明对各区域海洋旅游研究在近几年呈现出高速增长的趋势。
(四)文献研究内容
依据内容,对文献进行分类统计分析(见表2),得知五大类中,“开发对策类”论文数量最多,主要集中于发展海洋旅游的条件分析、资源评价及产品设计等方面。这说明我国海洋旅游研究多以旅游开发为导向,具有较强的实践性,且反映出我国的海洋旅游开发尚处于摸清家底、产品策划的初级阶段。分析各文献提出的具体开发对策,发现许多研究不同区域海洋旅游开发的文献提出的开发策略很是雷同,缺乏相应地针对性,这也许是由海洋旅游资源共性大、个性小的特点所致,但另一方面也反映出我国学术界对海洋旅游开发研究的深度尚待提高。“专题研究类”所涉内容颇广,文献数量较为分散,但对海洋文化、旅游地间关系、旅游影响、生态旅游与可持续发展等内容的研究相对集中。其他三大类论文数量相对较少,“综述类”前文已做分析,“简介类”多是对景点景区的介绍,学术意义不强。
从阶段性上分析,第一阶段论文的研究内容集中于海洋旅游资源评价及开发条件分析,对其他专题的研究很少;第二阶段尽管依然以“条件分析与规划”、“资源开发与评价”的论文为主,但所涉内容较第一阶段有明显增多,旅游影响、环境感知、开发模式与布局、海洋旅游空间结构等开始引起学者的关注;第三阶段,无论是论文的数量还是研究的类型都有大幅度增加,尤其值得关注的是,在这一阶段可持续发展及生态旅游的相关理论开始应用于海洋旅游的研究之中。此外,随着海洋旅游的逐渐深入,海洋旅游分区基本形成,管理与保护工作日渐启动,有关市场开发与旅游地间关系的研究有所增加,对国内外的海洋旅游研究进行阶段性梳理的文献也已出现;第四阶段是海洋旅游研究的高速增长期,文献数量最多,所涉内容也最为全面,专题研究更为细化,出现了对法律政策、无居民海岛开发、海洋旅游基础设施、海洋旅游安全、旅游生命周期等内容的研究。由此可见,我国的海洋旅游研究在每个阶段都会呈现出新的内容,其总体走向是研究视角不断开阔,所涉内容日渐加深。
(五)文献研究方法
参考相关文献,制定文献研究的分类方法(见表3),之后对我国海洋旅游文献研究方法进行分类统计(见表4)。
分析表4,可知我国的海洋旅游研究方法以定性描述为主,其他类方法所占比例相对较小,这说明我国的海洋旅游研究离科学性、标准化的目标尚有很大距离。但标准化、定量性的研究方法已经开始引入海洋旅游的研究之中,如在旅游指标体系构建、环境承载力研究、空间结构分析等方面,一些较复杂的统计方法(层次分析、因子分析、模糊综合评判、回归分析等)不断被应用,学界较为前沿的GIS空间技术及模型构造等方法也有学者进行了采纳。观察表4,还可发现,在海洋旅游研究的第四阶段,出现了一类新的描述方法,本文称之为“标准化描述”,此类方法大多采用SWOT分析、IPA方法、钻石模型等对海洋旅游的开发条件、游客满意度等进行定性分析,由此可见,即使是定性描述的方法也已日渐走向标准化。相信随着海洋旅游研究的不断深入,学科技术的日趋成熟,有关海洋旅游研究的方法必会更加科学、系统,并逐渐形成自己的研究体系。
三、结论
基于文献时间分析,得知我国学术界对海洋旅游的关注越来越多,且每一阶段的海洋旅游研究特征与我国的国情紧密相连。对文献期刊进行分析,可知我国对海洋旅游的研究较为分散,学术水平尚待提高,但地理、海洋、旅游、经济学等领域的成果颇多,基本已成为研究海洋旅游的支柱领域。
从文献所涉区域上来看,目前的海洋旅游研究基本上涵盖了我国沿海所有省份及地区(除台湾省),但对每个区域的关注程度存在差别,这种差别与各区域海洋旅游的发展水平具有高度相关性,这说明我国的海洋旅游研究基本上是以旅游开发为导向,总体上处于一种“重实践,轻理论”的状态。
对内容进行梳理,可知我国海洋旅游研究多集中于发展旅游的条件分析、资源评价及产品设计等方面,且随着时间的推移研究视角不断开阔,所涉内容日渐增多,但有关海洋旅游基础理论的研究尚显薄弱,四个阶段仅发现三篇文献专门对海洋旅游基础理论进行研究。对海洋旅游安全、政策法律等方面的研究也有待进一步深入。总之,在海洋旅游研究内容方面,尚有很多领域值得完善与开拓。
在研究方法上,多数文献以定性描述为主,尚缺乏科学严谨的方法体系。今后应通过创新与借鉴使海洋旅游的研究方法不断朝着科学化、标准化、系统化的方向迈进。
参考文献:
1、谷明.国外滨海旅游研究综述[J].旅游学刊,2008(11).
2、张广海,王蕾.国内海岛旅游开发研究综述[J].浙江旅游职业学院学报,2008(2).
3、陆林.国内外海岛旅游研究进展及启示[J].地理科学,2007(4).
4、张广海,田纪鹏.国内外滨海旅游研究回顾与展望[J].中国海洋大学学报(社会科学版),2007(6).
5、彭静,朱.海岛文化研究进展及展望[J].人文地理,2006(2).
6、刘俊,保继刚.国外海滨度假地形态模型研究评介[J].规划师,2007(3).
7、刘俊,保继刚.英国传统海滨度假地衰退研究――综述与启示[J].旅游学刊,2007(1).