如何宣传红色文化范例(3篇)
如何宣传红色文化范文
2011年6月15日，星期三，《建党伟业》全国上映，首日全国票房总计超过2000万。之前，北京新影联影业副总经理高军之前放言的8亿票房，似乎并非是“口出狂言”。明星出演、资金后盾、宣传攻势、特殊档期，一部电影该有的天时、地利、人和，《建党伟业》一个都不少。
在市场营销上，和《建国大业》相比，《建党伟业》显得更加轻车熟路。除了中影公司，华谊兄弟、小马奔腾、上影（集团）、湖南广电、英皇影业、橙天嘉禾等等这些鼎鼎大名的影视巨头均参与制作。中影集团的营销总经理蒋德富在接受媒体采访时透露：“制片单位是四十个。商务合作单位的数量相比《建国大业》几近翻番，对接行业也从原来的三四个增加到六七个，扩展到金融、家电、服装、食品和IT类。”用导演韩三平的话来讲，这叫有钱出钱，有力出力。而对按照市场规律办事的产业大鳄们来讲，赚钱才是硬道理，良好的市场回报才是他们关注的重点。显然，《建国大业》的成功给了出品方更加充足的信心。和美好愿景相比，现实的情况也似乎有理由让出品方怀有这样的期待。据导演韩三平透露，目前影片在美国、加拿大、澳大利亚、韩国、新加坡等数十个国家的海外版权均已签约。
像宣传商业大片一样宣传一部主旋律电影，《建党伟业》不是第一次，因为前有《建国大业》、《集结号》；用明星加史诗的电影模式演绎主旋律电影，它也不是2011年惟一的一个，在它之后，还有《辛亥革命》、《秋之白华》《钱学森》在等着登台上映；将影视与红色题材联姻，它更不是第一个，红色影视的商机早已显现，因为前面有一串更长的名单：《红色恋人》《潜伏》、《亮剑》、《历史的天空》……
观众在，市场在
在红色影视的再次火爆之前，它也曾经有过风光灿烂的光辉岁月。在更早的20世纪50至70年代，“红色叙事”曾经成为占据绝对优势的创作题材。不仅文学创造领域出现了《新儿女英雄传》、《林海雪原》、《红旗谱》、《青春之歌》等一大批影响巨大的革命历史小说。在电影、戏剧、戏曲、连环画等领域，革命历史也都是首选的表现题材。在特定的历史条件下，红色影视在政治宣传、思想引导等方面发挥了巨大的作用，但是其经济效益，显然被忽视了。
在此后的几十年，红色影视也从未淡出过观众的视线，因为有着特定的受众群体和比较好的群众基础，即使在家庭伦理题材、商战题材、历史题材、偶像题材、武侠题材各领的时代，影视制作方也从未放弃过红色影视这个不大不小的市场。以近十年为例，《长征》（2001年）、《激情燃烧的岁月》（2002年）、《历史的天空》（2004年）、《亮剑》（2005年）、《士兵突击》（2006年）、《狼毒花》（2007年）、《我的兄弟叫顺溜》（2009年）、《人间正道是沧桑》（2009年）《潜伏》（2009年）、《为了新中国，前进》《永不消逝的电波》（2010年）。几乎每年都有一两部反响不错的红色电视剧出现在荧屏。
“观众的口味变化无常，谁知道哪块云彩下雨呢？何况，在影视审批手续上，红色题材，有着天然的便利。政治和商业的双保险，自然，这个领域大有可为。不过，这个市场一直不温不火的，像《亮剑》和《潜伏》这样火爆的，很少见。有好的剧本、合适的演员、优良的制作团队才能出好片子，但是这还远远不够。要想取得好的市场效应，还需要和观众的心理需求相吻合，另外，宣传也很重要。”一个影视制作人在接受采访时这样表示。
满足了人们的怀旧心理和参与热情的红色影视，在市场经济和消费文化共同影响下占据着影视产业的一席之地。
蜕变：主动还是被动？
在《亮剑》之前，红色影视大多走的大格局、大视野、大战役的套路，虽然其中也不乏精品，但人物模式化相当突出，高大全的英雄形象处处可见。这种模式化的人物形象像是标准化零件，可以被放进任何一个影视产品，抗日、内战、反特，即使题材不同，但是人物角色总是似曾相识。于是，观众的审美疲劳了，他们的目光频频被别处的风景吸引。收视市场和电影票房的一度疲软，让影视制作方慨叹，同时更令他们思考。
导演康红雷曾说：“高大全的英雄已经让观众审美疲劳。英雄也有低潮，也有恐惧，同普通人的心理感受是一样的，只不过他的内心更丰富更坚定，更能承受失败和风险。让英雄走下神坛，是观众的集体需求。”对影视产业来讲，观众的需要也是市场的需要。
当影视成为一个产业，影视剧所承担的功能也逐渐由文化功能向经济功能转变。在产业化大潮的推动下，影视剧的生产制作像其他的商品一样，也要遵循价值规律，有投入自然要有产出，因此高收视率，高票房才是真正有说服力的砝码。
从当前的荧屏看，全景式史诗式红色剧不再吃香，红色电视剧也呈现类型多样化趋势。从完美英雄到普通人，从空洞说教到以情动人，从模式化套路到个性化塑造，从口碑相传到宣传造势，红色影视经历着种种蜕变。改变的真正力量，来自市场。
正如一位从业者所说：“从产品和市场的角度出发，尽管红色影视穿着红色外衣，但其情感和价值取向的主导应该是大众的。大众文化就要按照大众文化生产、消费的运作程式，对内容情节进行填充，添加各种娱乐和流行要素，通过市场化制作和发行，调制符合大众口味的‘文化大餐’。”
改变是必然的，因为永远静止不动的东西是没有生命力的。
漫长的市场化之路
著名导演陆川表示，主旋律电影寻求出路，仍要在内容和拍摄方式上下功夫，在情怀上跟上时代步伐：“只有市场化才能重生。”电影如此，电视亦如此。
为了让红色影视顺应市场化的趋势和要求，制作者也在做着相应的努力和改变。改编就是其中重要的一个手段。《林海雪原》、《红色娘子军》这些改编后的红色作品虽然大多依从于原作的基本情节框架展开叙事。只是，观众会看到，改编翻拍后的《林海雪原》中的杨子荣不再是印象中的孤胆英雄。为了实现其“多重性格”的刻意挖掘，而编织众多庸俗的感情纠葛，完全破坏了英雄人物的主导性格和情感逻辑。盲目过度的迎合市场而最终会被市场所抛弃。消费者和市场是最好的纠偏者。如何在尊重原著和与时俱进之间创造一个平衡，是红色影视改编中一个不得不正视的难题。
明星策略是吸引收视和拉动票房的另一个途径。“名人”效应尽管不再新鲜，但是依旧有效。演技明星、话题明星、偶像明星，影视剧中各色各样的明星无论是在创造市场还是在制造宣传噱头上，都有着特殊的价值和意想不到的作用。
尽管冯小刚的电影屡屡因为广告植入而备受争议，但是，随着影视产业的逐步成熟，商务合作掩盖下的广告植入已经成为行业默认的方式。这种方式以其大手笔、成系列、巧安插等特点被影视普遍采用，并成为票房之外重要的市场收入来源。
如何宣传红色文化范文
一、红色经典音乐的宣传思想教育意义
红色经典音乐是以反映中国共产党领导全国各族人民进行革命和建设伟大实践为主要内容的，历经时代锤炼，紧扣时代脉搏，凝结着以爱国主义为核心的民族精神，有很强的艺术感染力和精神感召力，有着深厚的群众基础的，包括声乐、器乐、戏剧音乐等各种音乐形式在内的经典音乐作品。红色经典音乐具有鲜明的时代性，独特的民族性，包含着爱国主义精神、民族精神、革命精神、时代精神，以红色经典音乐为载体补充一般的理论教育方式，因其具体、形象、贴近实际，与学习和生活密切相关，更容易在潜移默化中达到宣传教育的目的。
二、红色经典音乐在高等音乐院校中的传播现状
高等音乐院校是培养音乐专门人才的高等学府，学生音乐理论基础深厚，音乐鉴赏能力强，音乐欣赏水平高。专业音乐学习的背景，使学生在吸收音乐文化上具有与普通民众不同的特点。
音乐院校的学生接触红色经典音乐时变被动的以收听收看为主为以演唱、演奏、改编、理论分析方式为主，学生的参与性较强、目的性较强。音乐院校学生接触红色经典音乐主要通过以下几个方式：一是专业课堂。音乐院校的音乐史课堂和部分专业的专业课，如民族声乐课的专业课，会使学生大量的接触到红色经典音乐，如红色秧歌剧、红色歌剧等红色经典音乐形式。学生在课堂学习的过程中会对红色经典音乐有较为具有历史脉络的了解，在专业课学习过程中会熟知和演奏或演唱不同具体艺术表现形式的红色经典音乐。二是艺术实践。音乐院校的学生有相对多的艺术实践机会，学生在音乐会、汇报演出、慰问演出等艺术实践中也会参与到红色经典音乐的演唱和演奏中。红色经典音乐在广大音乐院校学生中的熟知率是比较高的。
但是硬币的另一面是一些学生对这些红色经典音乐所蕴含的深刻思想内涵、所体现的时代精神缺少深入了解和认识，很多学生在演唱、演奏这些经典音乐的过程中更多关注的是作品的演唱、演奏的技术、技巧。这样就出现了红色经典音乐在音乐院校学生中熟知率高但理解领会程度不高的矛盾状况。
三、在高等音乐院校中弘扬红色经典音乐，发挥其宣传教育功能初探
红色经典音乐在高等音乐院校中发挥宣传思想教育功能具有其它院校不具有的优势，如何更好地发挥红色经典音乐在高等音乐院校中的作用可以从以下几个方面入手：
一是要充分发挥音乐艺术院校的专业优势，充分利用自身的人才优势、资源优势，深入挖掘红色经典音乐的时代精神和现实意义，继承和发扬红色经典音乐的艺术功能。注重建设与红色经典音乐教育相关的特色学科专业，培育红色经典音乐精品课程、精品教材，改革传统的教学模式，通过生动活泼的教学活动，引导学生在掌握表现红色经典音乐的技术技巧的同时，从专业学习的角度提高对红色经典音乐的认识，深化对红色经典音乐内涵的理解。引导学生学红色经典音乐、爱红色经典音乐、懂红色经典音乐，在潜移默化中接受革命传统教育和爱国主义教育。
二是着力加强红色经典音乐教育教学、科研、骨干教师队伍的建设。重视培养、引进红色经典音乐教学、科研的优秀人才，鼓励教师进行红色经典音乐的创作。只有教师真正懂得红色经典音乐，具有研究、创作、传播红色经典的热情和专业素养，才能使红色经典音乐在高等音乐院校中更好的发挥宣传思想教育的作用。
三是充分利用校内的传播媒体如校园报纸、广播、电视、网络等，以生动活泼的形式、学生喜闻乐见的方式宣传红色经典音乐。例如，可以通过在报纸上设立红色经典音乐相关专栏，鼓励广大学生积极投稿，参与红色经典音乐历史介绍、红色经典音乐作品评析等，调动学生深入学习红色经典音乐内涵的主动与积极性；充分利用校园广播、电视播放红色经典音乐节目，营造校园风清气正、和谐文明的文化氛围；建设红色经典音乐专题互动网站，让学生参与到网站的建设和管理中。通过这些具有较高参与性、互动性的媒体宣传，解读红色经典音乐的深刻内涵，对大学生进行教育和引导，既拓展了大学生教育的渠道和空间，也营造了良好的校园文化环境与氛围。
如何宣传红色文化范文篇3
关键词：红色精神；继承；发展；机制；联动
中图分类号：G124文献标志码：A文章编号：1002-2589（2012）07-0138-02
一、红色精神的定位
（一）真实性
红色精神是我党在革命建设时期所形成的，它是真实存在的，是时代的产物，是革命建设的结晶。从马克思主义真理传入中国，1921年中国共产党建立到党的十一届三中全会掀开改革开放的大潮，党的十七大建设社会主义和谐社会的目标[1]。红色精神以真实存在的史实为依托，它不是艺术家们凭空臆想出来的，它是我党我军在九十多年的革命和建设过程中从无数的经验教训中抽象总结出来的。同时，它不断丰富发展。因此，红色精神既是历史的写照，又是现代化车轮的见证。是真实可感的。
（二）象征性
红色精神作为我国先进文化的一部分，具有极强的象征性。提到我党九十多年的革命建设历程，人们便会想到其丰富的内涵和其所代表的、所象征的中国共产党人艰苦奋斗、不畏艰险的革命精神。从1919年的“爱国、进步、民主、科学”的“五四精神”，到人们所家喻户晓的“军民团结、艰苦奋斗”的井冈山精神、“改变作风、提高素质”的延安精神等，无不象征着我党在九十多年的历史中奋斗不息、开拓进取的历程。
（三）典型性
红色精神不是宽泛空洞的，它是在特定历史时期根据特定的历史事实抽象概括出的，它通过特定的人物、事迹以及特定的地域展现出来。红色精神正是依托典型的地域、人物、事迹，来体现当时当地我党我军所具有的特质和超越于当时的一种精神的升华。
（四）具体生动性
红色精神是历史的产物，具有极强的生动性：第一，历史本身蕴涵着丰富的内容，真实可感、形象生动。第二，红色精神贴近百姓生活，体现军民鱼水情。第三，红色精神源远流长，红色精神依托我党的革命地点，现有可以追溯的遗址存在，并且红色精神中所塑造的典型人物形象生动可感。红色文化进军歌唱、影视业，为大家所喜爱。这些经典的历史史实，源于大众，贴近大众，具有极强的生动性。
（五）民族性
红色精神是极具民族特色的精神文化产物。首先中国共产党是我国的执政党，是代表中华民族和中国人民利益的政党。我党在革命和建设中总结出的精神必然是具有民族性的。其次，我国的革命史中体现出的精神，是马列主义同我国具体国情和实际相结合的产物。同时，也只有转化为一定的民族形式，才有其实际的作用，避免绝对主观的理解和应用，持续发挥自己独特的作用。
二、红色精神的作用
（一）对政治的作用：历史的记录、政治的保鲜剂
红色精神是先辈们留下的精神文化遗产。红色精神是我党革命建设史的记录和精华。在当代社会中，它作为一扇明镜，提醒着人们勿忘历史，奋发图强。为增强我国综合国力，成为政治大国提供了有力的政治保障。
（二）对经济的作用：推动新型产业的发展
红色文化产业在现代经济结构中已成为新的国民经济增长点。它具有良好的知名度和品牌效应。红色旅游依托革命遗址，把红色文化、生态文化和古迹文化结合起来，寓思想教育于文化娱乐和观光游览中，既有利于传播先进文化，又有利于把红色资源转变为经济资源。山东省临沂市蒙阴县全县农家乐旅游村达到33个，从业农户1000户、5000余人，餐饮和住宿接待能力分别达到1万人和8000余人。先后实施了云蒙峰步游道、孟良崮战役纪念馆、地下银河、钻石博物馆等重点旅游项目建设[2]。极大地推动了当地经济的发展。另外红色餐饮等一批红色产业方兴未艾，极大地推动了经济的发展。依托红色精神蓬勃发展起来的第三产业，投资少、收效快，能做到经济效益和社会效益双丰收。
（三）对文化的作用：核心价值观的掌舵者、文明传承价值功能
红色精神是由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，蕴涵着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。从精神需求效应看，“红色文化热”的兴起是发自人们内心的渴望和心灵的呼唤。迎合了大众对红色文化的情感期盼和灵魂托付。从社会实践效应看，以红色精神为核心的红色文化激励了一代又一代中华儿女为理想和信仰拼搏奋斗。以红色精神为核心的红色文化是建设社会主义核心价值体系必不可少的，是构建当代社会主义先进文化的不竭动力。
（四）对社会的作用：和谐社会的助推剂
红色精神所有的“爱国奉献、勤劳勇敢、奋勇拼搏”的精神内涵，激励着人们奋发图强、众志成城、团结奋进。也因此有助于在社会中形成一种互帮互助、勤劳踏实的风气。同时，唱红歌、读红书、看红、写红色励志格言等凸显红色精神的活动更是丰富了百姓的生活，营造了和谐的社会氛围。
三、红色精神的发展
（一）面临的问题
市场经济的今天，我们不难看到红色精神在继承和发展的过程中存在着种种问题：
1.横向发展广度不够
发展落入老套、缺乏新形式。随着市场经济的发展，中西文化的交会，红色精神作为宝贵的文化遗产却停留在革命年代，发挥着其最古老的作用，没有很好地与时代接轨，发挥其时代意义。
2.纵向发展出现断层
缺少继承者、推广者、维护者。提起红色精神，大家都能谈及一二，但是说到红色精神的内涵以及红色精神的发展前景，要做到人人皆知便实属困难。同时，宣传力度不够，通过在丹凤县的实地走访调查，当地居民对陕南革命根据地中心的历史，34%对此并不了解，只有20%的人对此较为熟知，且大部分为党员和红军后代。有近半数的居民对如何宣传、保护当地的红色遗址处于漠然状态。另外，红色精神缺乏继承人，许多依托革命老区的红色事迹、精神为我军的一些老革命前辈所知晓，但是随着时间的推移，这些宝贵的文化遗产却后继无人，面临灭失的危险。
3.横格式发展缺乏联动
多而不精、范而不深，单向发展。我党革命及建设经历了漫长的历程，且与时俱进，不断发展，打上了深深的时代烙印。在发展过程中出现了有些革命老区发展如火如荼，如山东省临沂市的蒙阴革命老区；但有些革命老区发展极度滞后，存在着放射状单向发展却没有深挖内涵，形成网状的联动发展机制，造成了统一管理困难，不易集中的现象。
（二）如何发展
1.横向发展
（1）深挖内涵，将典型性与大众化相结合
应深挖红色精神的内涵，充分发掘红色精神的真实性和生动性两大特质，既要加大理论层面的深化学习，又要使其贴近广大人民群众的生活。在丹凤县作的调查中，有80%的人认为应采取大家易于接受的方式传播红色文化。因此，我们既要塑造典型人物，宣讲红色理论知识，又要充分利用人民群众所喜闻乐见的形式，将其大众化。如建立红色网群、红色论坛、红色影视、唱红歌等。从实际出发，不断升华，走一条典型性与大众化相结合的道路。
（2）加大宣传力度，与时代相接轨
红色精神作为宝贵的文化遗产，要想更好的发展，需要不断与时俱进、创新形式。要充分发挥红色精神的时代意义。总书记在庆祝建党九十周年大会上发表要弘扬红色精神，克服“三怕”即怕吃苦、怕出错、怕得罪人”[3]。不仅要中央宣传，同时要加强基层的宣传力度，尤其在一些革命老区，要保证家家户户对此熟知，做到中央带动基层，基层推动中央的一体化宣传。
（3）深挖民族性，推动红色精神的世界化
红色精神具有很强的民族性，是中华民族精神中不可或缺的一部分。红色精神属于文化范畴，民族的即世界的，我们在深挖红色精神的民族性的同时，要将其推向世界，作为优秀的文化要使其在世界文化的百花园中寻找立足之地，发挥文化软实力。
2.纵向发展
（1）健全保护机制，加大民间重视度，做到双管齐下
针对红色精神的纵向发展断层现象，其一，要依托革命老区，保护革命遗址。其二，加大宣传与保护力度，国家应成立专门的红色精神保护站，做到统一规划，分级管理。同时，针对民间的一些红色精神红色遗址的守护者，要加大福利和奖励。成立专门的传承机构，上至中央，下到乡镇，双管齐下。
（2）充分发挥教育的力度，使红色精神进校园
我们要充分发挥教育的功效，将红色精神写入教科书，做到通俗易懂、感人育人。从基础教育到高等教育，使红色歌曲、红色戏剧、红色精神深入校园。通过教育的传播，培养一批红色精神的传播者，避免出现红色精神继承的断层问题。
3.横格式联动发展
（1）区域联动
发展地方特色，依托革命根据地形成红色专区。各具特色，联动发展。红色精神在不同的时代有不同的内涵，打上了深深的时代烙印。而众多的革命老区和不同的历史时期使得红色精神形成各具特色的局面，如井冈山精神、抗战精神、两弹一星精神等。把握住其中爱党爱国、勇于奉献、与时俱进的实质，充分发掘不同红色精神的特色。形成网状发展模式，联动发展。
（2）政治经济文化联动
经济上，要做强文化产业，采取政府出资和鼓励民间出资的形式，通过红色产业促进就业，大力发展红色文化的衍生品。拉动红色经济的链条，使以红色精神为核心的红色文化的作用在人们的生产生活中发挥作用，从而巩固人们对红色精神的认可度。当今世界，越来越多的国家将发展文化产业作为自己的重点。在美国，以文化产业为核心的第三产业已占到国民生产总值的60%。我国刚刚召开的中共十六届七中全会，确立了建设文化强国的目标。而红色文化无疑是重中之重。同时，在政治方面，要将其与当今时代特征密切相连。如官员廉政教育以及我党先进性教育方面，使其真正贯彻到我国现代化的政治建设中，推进我国政治文明建设。而红色精神本属于文化范畴，我们要做到红色文化经济化、政治化，及在一定程度上的经济政治红色化，使经济政治文化联动发展。
红色精神是我党我军革命及建设过程中留下的宝贵的精神财富，革命战争以及建设年代诞生的红色精神是特定历史时期的产物，但无论时代如何变化，人们对积极向上的精神追求是一致的[4]。文化的影响力具有持久性和积蓄性，红色的号角应该持久吹响。红色精神是历史和人民所选择的优秀文化，是社会发展需要的精神支撑，红色精神具有跨越时代的精神品质，我们须在继承传统的基础上，不断创新，使其成为新时代的价值走向。
参考文献:
[1]中国党史研究室.中国共产党历史:第1卷[M].北京：中共党史出版社，2008.
[2]沂蒙精神、爱党爱国、无私奉献[EB/0L]中国文明网，[2008-09-05].